Promotion 123

PRomotion

Branschtidningen fรถr profil- och promotionprodukter // nr 123 โ ข 2018 pris 60 kr

NILSSONCRWTH.SE

www.ernstalexis.se

1. VÄLJ FÄRG

2. VÄLJ PASSFORM

3. VÄLJ KNAPPDESIGN

4. VÄLJ BRODYR/TRANSFER

5. VÄLJ FÖRPACKNING

NOGA UTVALD OCH VÄLPLACERAD! Genom knappar och trådar skapas nya möjligheter till egen design. En rad olika knappfärger går att kombinera på olika sätt med lika många färgalternativ på trådar.

Eller kanske en kontrasterande knapp för extra effekt.

ERNST ALEXIS PROFILE ON DEMAND!

PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter LEDANDE PUBLIKATION Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden

Tores tankar

Hur smarta är vi – egentligen?

och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen.

MÅLGRUPP återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning.

TIDNINGSREDAKTION Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 TIPSA OSS! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se LAYOUT Remark Erika Braun TRYCK Exakta Vindspelet AB UPPLAGA & SPRIDNING Totalt 18 000 exemplar. Tryckt upplaga 3 000 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till över 15 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se

VARJE VECKA FÅR JAG SJÖFARTSTIDNINGEN PÅ NÄTET. Rätt ointressant för vår verksamhet, men om fraktvolymen går ned så får man reda på det snabbt. Detta är då signaler på att en eventuell lågkonjunktur är på gång. Många nationalekonomer hävdar att lågkonjunkturer och depressioner följer en oundviklig cykel. Vi vet sedan tidigare att affärsfluktuationer är fullt naturliga och rationella. Ändrade köpvanor leder till förändringar men ej till konjunkturcykler.

VISSA TEKNIKBUTIKSKEDJOR håller på att slås ut på grund av att många köper samma prylar direkt från Kina till lägre priser utan att betala avgifter till staten som våra inhemska handlarna måste göra. Cirka 150 000 paket lär komma in varje dag till Sverige. Nu kommer PostNord att debitera moms, avgift och eventuellt tull till alla som skickat efter billiga prylar från Kina.

Jag tror att nedgången blir 90%.

TYCKER ATT VI MÄN BLIR ALLTMER PÅHOPPADE. Senast är det ordet killgissa, ett slanguttryck som används för situationer där det hävdas att en man uttalar sig tvärsäkert om något som han egentligen inte har en aning om. Forskare tror att det beror på testosteron. Hjärnan är beroende av en fortsatt påverkan av testosteron eftersom det styr flera viktiga funktioner som sexuell lust, stämningsläge och i viss mån även minnet. Är motsatsen att kvinnor håller tyst, säger rätt eller inte uttalar sig? Har inte mött någon än! Vi måste hitta på ett slangord för dem.

FALSK REKLAM PÅ NÄTET SKRÄMMER många seriösa annonsörer att satsa på nätet. Mer om det inne i tidningen. En annons i branschtidningen PRomotion är inte falsk utan ses snarare som intressant information till aktörer inom produktmedia, print, profiloch promotionprodukter. Vi erbjuder, att utöver bilagor, skicka med produkter. Förra gången var det en diskduk och nu är det en musmatta.

ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 INFORMATION Omslag: @overkillshop | Overkill Småbilder på framsidan fr v: PF Concept och C Two. Redaktionen

HJÄLPLÖSHET. FRUSTRATION. PANIK. YRSEL. VREDE. Förtvivlan. Hjärtklappning. Så beskriver svenskarna känslan som uppstår vid teknikångest. En ny undersökning som Telia gjort tillsammans med Ipsos visar att 8 av 10 svenskar lider av teknikångest. Undertecknad tillhör dessa. Numera orkar jag inte längre slåss med TV-fjärrkontrollen som har över femtio knappar i olika färger. Det heter Smart-tv. Med fjärrkontrollen i handen känner jag mig inte smart längre. Har överlåtit det hela till min sambo Carina.

ansvarar ej för icke beställt material.

Citera oss gärna men ange källan.

POSTADRESS Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se

Om man tänker efter en stund kan det hända att man kommer fram till ett mycket viktigt beslut.

Nalle Puh

Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65

www.promotionmedia.se

PRomotion nr 123 • 2018

3

PRODUKTNYHE

Kay Bojesens ikoniska apa sedan länge har tagit hela världen med storm när den nu lanseras i en ny storlek på bara sju centimeter.

Säljs av Halmstad Handelshus.

Falk & Ross har SG Footprints utskrivbara canvasskor som är gjorda att dekoreras. De är utformade för digital print, transfer eller broderi.

Duffelväska i bomullskanvas från PF Concept är utformad med stort huvudfack, en stor ficka fram med organisationspanel samt avtagbara justerbara axelremmar.

Logoband och unik 2-i-1 laddningskabel i ett. Fungerar för både iPhone och telefoner med Micro USB. Säljs av C Two.

Laddstation med två powerbanks på vardera 5000mAh. Varje batteri har en individuell LED batteriindikator.

En perfekt produkt för både hem och kontor. Säljs av C Two.

4

PRomotion nr 123 • 2018

ETER RECYCLED PET PEN transparent 0-2260 T

More information: www.petpen.uma-pen.com Order now your free samples: m.schaefer@uma-pen.com CODE: umaPETPEN-SE Rocky Mountains - Outdoor Backpack. Ryggsäck i GreyMelange polyester. Bags2GO är ett nytt varumärke med 35 olika modeller. Smart retrolook med många funktioner.

Alla väskor kan nu köpas från L-Shop-Team Sverige.

Silverton täckjacka med elastiskt dragsko i nederkant och huva samt muddar med resår. Den är 100% vattenavvisande vävd nylon och fyllning av 100 % polyester.

Säljs av PF Concept.

www.uma-pen.com

Nordic Profile Fair:

Text: Tore Lindfors Foto: Carina Johanzon

Det finns alltid något nytt att hitta Mässan Nordic Profile Fair som arrangeras av organisationen PWA tillsammans med Elmia i Jönköping drabbades oturligt nog av snökaos och ishalka.

Sannolikt tappande de många besökare och tidningen PRomotion hörde om många mötesavbokningar i montrarna.

6

En bit över 100 utställare mötte 1 327 personer som gjorde 1 649 besök. Tredje dagen upplevdes från utställarhåll lite för lugn för att motivera tre dagars öppethållande. Mässan i augusti valde två dagar och januarimässan kommer sannolikt bli två dagar om inte mässan breddar sitt utbud och kanske stärker marknadsföringen

till målgrupper som borde vara intressanta för mässan.

Vissa mässor märker dock av trenden att besökarna drar ned på besökstiden och förkortar antalet övernattningar.

Montrarna är överlag väldigt inbjudande och snygga med några få undantag. De återförsäljare som ger sig tid kan alltid hitta någon leverantör som har lite udda eller nya

produkter som kanske inte alla erbjuder sina slutkunder. Att som återförsäljare välja bort att besöka branschmässan är nästan som att begå tjänstefel.

Att säga att leverantörerna kommer och besöker dem i alla fall är feltänkt. Bredden och utbudet kan aldrig visas upp på ett tillfälligt besök.

Besöken är snarare till för att stärka relationerna.

PRomotion nr 123 • 2018

N I M V A ”HÄLFTEN R Ä T E G D U REKLAMB T E M E L B O R P , I R E S Ö L S T E V E T N I G A J T T A ÄR G A J N E M .

L E D N E K L VI R Ä E T N I T E D T T A VET ” A N R E X E REFL ästan n n ä e r a r lä u p o r är p Reklamprodukte r. alla mediekanale a hem nya d d la j, n a p m a k Planera nästa stprint.se katalogen på pla

Erica Persson, Sustainability Manager och inköpsansvarig, på Sandryds är ofta i Bangladesh, där flera fabriker de arbetar med finns.

Hållbarhetsfrågor är viktiga Med ett mångårigt engagemang är Sandryds ett av de företag som driver hållbarhetsfrågor i branschen.

Hållbar utveckling är en central fråga för både varumärket och affärslogiken. Erica Persson är Sustainability Manager och inköpsansvarig på Sandryds.

Vad innebär rollen som Sustainability Manager, rent praktiskt?

– Det är mitt jobb att ställa krav och följa upp att de som syr våra plagg i fabrikerna har okej arbetsförhållanden. Att arbetsplatsen är trygg och säker, att arbetsvillkoren är acceptabla och att lönen går att leva på. Jag följer branschens utmaningar och arbetar aktivt för att styra om våra processer till mer hållbara. Nu ligger bomull och vatten i vårt närmaste fokus.

Vad är viktigt för att lyckas i hållbarhetsarbetet?

– Jag tror att det hänger på två saker, säger Erica. Närvaro och nätverkande.

Man måste vara på plats lokalt, ställa rätt krav på förändringsarbetet och följa upp resultaten. Det är det dagliga engagemanget som ger resultat. Jag tillbringar själv mycket tid i Bangladesh, där flera av

8

fabrikerna ligger. Vi har dessutom ett kontor i Dhaka, så vi har ständigt rätt kompetens på plats. Det gäller att jobba med leverantörerna, sätta gemensamma mål och skapa ömsesidig nytta.

På vilket sätt ger nätverkande bra resultat?

– Nätverkande för mig innebär att vi tillsammans i textilbranschen hjälps åt att sätta fokus på rätt fråga och hjälpas åt att nå förändring. Vi blir mycket starkare som grupp när vi tillsammans diskuterar med en leverantör som ligger efter i sitt förbättringsarbete. Dessutom kommer vi från olika stora företag med olika bakgrunder och i diskussioner lär vi av varandra för att nå målet.

Vilken konkret nytta gör alla märkningar och certifieringar?

– För oss är märkningar och certifieringar en liten del av ett hållbarhetsarbete.

Men det ger transparens och hjälper kunden att se vilka produkter som har en certifiering. Våra kunder kan se att tredje part har granskat vilka kemikalier som använts i produktionen. De kan se vilka plagg som är gjorda av ekologisk bomull. De kan övertyga sig om att våra leverantörer har rimliga arbetsvillkor. För att ta några

exempel. Det är en pågående process som måste hållas igång. Vi satsar på att ständigt öka andelen certifierade plagg i vårt sortiment. Men på det stora hela anser vi att det förekommer för mycket olika märkningar och certifieringar som gör det svårt för kunden. Vi vill vara med och påverka branschen till en mer gemensam miljömärkning. Dessutom vill vi ju att alla våra produkter ska vara hållbara – då behövs ingen märkning alls.

VAD ÄR HÅLLBARHET OCH HÅLLBARHETSARBETE? Det finns ingen entydig, fastslagen definition av hållbarhet. Lite förenklat kan man säga att hållbarhet är att bygga långsiktigt livskraftiga villkor för mänskligheten. Att medverka till att hantera vad enligt FN är de tre stora utmaningarna: • Att utrota extrem fattigdom • Att minska ojämlikheter och orättvisor i världen • Att lösa klimatkrisen För att möta dessa utmaningar har FN antagit 17 globala mål som ska uppnås till år 2030 och som syftar till ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet.

PRomotion nr 123 • 2018

”Sponsored post” är godtagbart som reklammarkering Domen i ”Kissiemålet” från Patent- och Marknadsdomstolen har kommit. En dom som många väntat på och som förväntades ge en del svar på frågan om reklammarkering i sociala medier.

Det mest intressanta i domen är att Patent- och Marknadsdomstolen säger att reklammarkeringen ”sponsored post”, som bloggaren Kissie använt i ett blogginlägg, är en godkänd reklammarkering, i enlighet med paragraf 9 i marknadsföringslagen.

Det var hösten 2016 som Konsumentombudsmannen, KO, stämde Kissie Media AB och bloggföretaget Tourn för bristande reklammarkering enligt marknadsföringslagens 9 §. KO menade att Kissie (Alexandra Nilsson) i två blogginlägg och ett Instagraminlägg på hennes egna sidor utgjorde reklam och att reklammarkeringen i samtliga tre fall var otydlig.

Dessutom ansåg KO att den reklammarkering, ”sponsored post” i en rosa bård, som framgick omedelbart i blogginlägget, inte var en fullgod reklammarkering.

Patent- och Marknadsdomtolen fäller Kissie för bristande reklammarkering beträffande ett blogginlägg och Instagraminlägget men anser att uttrycket sponsored post i det andra blogginlägget är ett relevant reklammarkeringsbegrepp för genomsnittskonsumenten för Kissies målgrupp.

Tobias Eltell, jurist på Sveriges Annonsörer, och som yttrat sig i målet, välkomnar domen vad gäller frågan om reklammarkeringsbegrepp:

PRomotion nr 123 • 2018

Släpp fantasin lös och använd hela färgpaletten...

ColorSoft ger dig möjlighet för att leka med färger, strukturer och mönster på ett helt nytt och obegränsat sätt – utan merkostnader!

Fotograf: Anna Rut Fridholm

– Det har gått ett och ett halvt år sedan KO stämde Kissie och Tourn, vilket är en ganska lång tidsperiod när vi talar utveckling i sociala medier. Det kan tänkas att ”sponsored post” var en främmande fågel för några aktörer hösten 2016 men idag känns uttrycket vedertaget.

Domstolen konstaterar att det inte finns något krav på att marknadsföring ska innehålla ett särskilt begrepp för reklammarkering. Det är tillräckligt att det framgår tydligt genom exempelvis layouten. Att låsa branschen vid specifika uttryck, såsom ”reklam” och ”annons”, är att göra konsumenterna en otjänst. Sveriges Annonsörers förbundsjurister kommer att gå igenom domen i detalj och analysera denna för att kunna vägleda annonsörerna att arbeta än mer ansvarfullt med influencers.

2012 lanserade Sveriges Annonsörer sina bloggrekommendationer. De har uppdaterats sedan dess och är just nu under revidering.

9 Kontakt: Ola Zachrison, Area Manager, (0)760 068180, oz@nssystem.se

WWF: Hjälp oss rädda T-shirten!

I över 5 000 år har fibrer från bomullsplantan använts för att tillverka klädesplagg och andra textilier.

I dag täcker bomullen nära hälften av världens textilproduktion.

Världsnaturfonden WWF satsar på helsidor i morgontidningar om att ”Hjälp oss rädda T-shirten”.

Växande bomullsindustrin utgör ett allvarligt hot mot unika livsmiljöer och mot sötvattensförsörjningen för tusentals människor i de fattiga producentländerna i Syd. Man ska dock komma ihåg att odlingen och de olika leden i tillverkningen är av mycket stor ekonomisk betydelse.

I Mali svarar bomullen för 50 % av exportvärdet, i Pakistan 65 % och i Uzbekistan hela 75 %! Andra länder med stor bomullsproduktion är Kina, Indien, USA, Brasilien, Egypten och Turkiet.

Bomull odlas huvudsakligen i tropiska och subtropiska regioner och eftersom odlingen ofta sker i torra områden där

10

sötvatten är en bristvara krävs konstbevattning av stora arealer. Bomull är tillsammans med ris, socker och vete en av de mest vattenkrävande grödorna. Så mycket som 29 000 liter vatten kan krävas för att producera ett kilo bomull!

Konventionell bomullsodling har därmed en stor påverkan på sötvattnets kretslopp och dess biologiska mångfald. Människor lider allvarlig brist på rent dricksvatten.

Bomullsodling är inte bara vattenkrävande utan kräver också enorma mängder jordbrukskemikalier, för att minska angrepp från skadeinsekter och ogräs och öka avkastningen. Odlingarna behöver årligen en fjärdedel av världens användning av insektsbekämpningsmedel och en tiondel av ogräsmedlen. Detta leder ofta till att andra organismer än skadedjuren blir skadade av giftet. Gifterna sprids vidare i näringskedjor och riskerar på sikt att påverka och rubba funktionerna i viktiga ekosystem. Också människor blir sjuka när de exponeras för kemikalierna, i synnerhet bomullsarbetarna ute på fäl-

ten. Huvudvärk, illamående, svimningar och svåra allergier är exempel på vanliga åkommor.

WWF har lokala samarbetspartner som anordnar kurser i mer miljöanpassad bomullsodling för bönderna som får bland annat lära sig hur man minskar användningen av vatten och bekämpningsmedel och ökar organisk gödning.

FAKTA Världsnaturfonden WWF är en helt oberoende och partipolitiskt obunden miljö- och naturvårdsorganisation som bildades 1961. WWF arbetar för att hejda förstörelsen av jordens naturliga livsmiljöer och bygga en framtid där människor lever i harmoni med naturen genom att: • Bevara världens biologiska mångfald.

• Verka för att förnybara naturresurser används på ett hållbart sätt.

• Minska föroreningar och ohållbar konsumtion.

Källa: WWF

PRomotion nr 123 • 2018

Få tillgång till några av världens starkaste varumärken Hör av dig till oss och boka ett möte. Vi kommer gärna och berättar mer om våra produkter och erbjudanden...

Registrera dig som partner idag! www.promotiv.se/partner

Promotiv Nordics - en del av clippergifts.com Sverige www.promotiv.se sales@promotiv.se Tel: 08-505 000 55

Norge www.promotiv.no sales@promotiv.no Tlf: 21 09 37 37

Suomi www.promotiv.fi sales@promotiv.fi P. 09 4245 0665

Danmark www.promotivnordics.dk sales@promotivnordics.dk Tlf: 32 72 00 50

PSI – proffsig, stark och internationell Mässan PSI står starkare än på länge. PSI – Promotional Product Service Institute eller som de själva säger Professional, Strong and International är den ledande mässan i Europa för promotionprodukter och har sin hemvist i Düsseldorf i Tyskland.

Nästan 60% av besökarna kommer utanför Tyskland. 925 utställare från 90 länder finns på plats. Över 17 000 besökare från 37 länder sluter upp under de tre dagar som mässan håller öppet. Sista dagen kom 1 200 slutkunder in i sällskap med sina återförsäljare för att på så sätt kunna informera om vad branschen har för utbud. Detta upplägg har delat upp både utställare och besökare i två grupper.

Rädslan att slutkund och utställare skall gå förbi återförsäljaren är uppenbar hos vissa.

Ett nytt grepp av arrangören gällde engångsmuggar i plast till kaffe. Det fanns inga! I stället hade de porslinsmuggar som belades med pant och kunde fyllas

12

på utan extra kostnad. Som vanligt var det en snygg och trevlig mässa med hög standard på montrarna. För att delta eller komma in på mässan måste man vara medlem i PSI. En marknadsundersökning visar att den förväntade försäljningen av profil- och promotionprodukter i Europa ökar cirka 5% under 2018. Utställare med kläder lämpade för profilering ökar hela tiden.

Under många år var hårda produkter fokus nere i Europa och märkta kläder mer utbrett i Skandinavien. Det senaste decenniet har detta utjämnats.

KOMMENTARER FRÅN UTSTÄLLARE: Wolf Creemers, CEO, Giving Europe: “For me personally, this is my first PSI. Participating in this trade show is extremely helpful when it comes to meeting all the actors in this dynamic market all in one place. It’s impressive that the entire industry meets here. PSI is a very dynamic and international platform that draws industry representatives from across Europe and from overseas. We even had

Text: Tore Lindfors Foto: PSI

someone from South Africa at our stand.”

Kai Gminder, Managing Director, Gustav Daiber GmbH: “PSI is still the most important trade show, the place where the entire industry gets together. Everyone is here – including the international market players.

The atmosphere here is excellent. The date at the beginning of the year is a particularly great choice, because this is the time when everyone is thinking of the future and kicking off the year with new ideas.”

Alexander Ullmann, CEO, uma Schreibgeräte Ullmann GmbH: “PSI is an excellent platform for us to meet our customers and be close to the distributors. The level of Internationality is very high here. For example, we had visitors from Russia, Scandinavia and the Netherlands at our stand. They don’t just visit our stand because of the products but also to advance the market together and to discuss new ideas. Our focus this year was on sustainability. Both the interest and the response were great.”

PRomotion nr 123 • 2018

PSI och Viscom under Starkt resultat samma tid 2019 i New Wave Besökarna på PSI är i huvudsak återförsäljare av produktmedia, profil- och promotionprodukter. Många av återförsäljarna är lite oroliga för att besökarna på Viscom skall börja sälja profil- och promotionprodukter och på så sätt öka konkurrensen i en redan pressad bransch.

Men å andra sidan kan återförsäljarna inom profil erbjuda produkter till sina kunder som de kan hitta på Viscom.

Rykten gör gällande att besökare från Viscom inte har tillträde till alla hallar på PSI. I nuläget har vi hört att all textil skall samlas i en hall som båda mässbesökarna får besöka. Detta är inte bekräftat.

Mässorna Viscom (visual communcation) och PSI (promotional product industry) arrangeras samtidigt i januari 2019 i Düsseldorfs mässområde.

Tanken är att besökarna skall kunna besöka båda mässorna på samma tid och plats.

New Waves Group ökade sin försäljning med fem procent under fjärde kvartalet jämfört med föregående år, och samtliga segment hade tillväxt.

Det skriver bolaget i sin bokslutskommuniké. Profil ökade med 6 procent och förbättringen sker i Sverige, Sydeuropa samt Asien.

Sport & Fritid förbättrade sin omsättning med fem procent och det är främst i regionerna Sverige och Centraleuropa som ökningen sker. Omsättningsökningen för Gåvor & Heminredning var 3 procent och förbättringen är hänförlig till den svenska marknaden.

– Vi hade tillväxt i båda våra försäljningskanaler,

Även om mässorna vänder sig till olika målgrupper så finns sannolikt en del gemensamma nämnare. Viscom har cirka 250 utställare med 10 000 besökare och PSI har upp emot 1 000 utställare som genererar ca 18 000 besökare från 85 länder.

Mässorna kommer att hållas åtskilda i olika hallar för att fortsätta leva sina olika liv123 och -2018 Promotion tydliggöras.

Quickbutton Badges 1/2-sida liggande 190x130

profil ökade med sju procent och detaljhandeln ökade med fem procent, skriver vd Torsten Jansson.

Bruttovinstmarginalen var något lägre än fjolåret och uppgick till 45,6 procent (46,3). Koncernens kostnader ökade jämfört med föregående år. Ökningarna är främst relaterade till mer marknadsaktiviteter samt fler anställda inom försäljning, lager och kundservice.

Rörelseresultatet uppgick till 173 miljoner kronor (167) vilket är relaterat till den högre omsättningen. Periodens resultat uppgick till 147 miljoner kronor (128) och resultat per aktie uppgick till 2:20 kronor (1:90). Styrelsen föreslår en utdelning på 1:70 kronor per aktie (1:35).

Det handlar om första intrycket

Think Bright Elpartner

lsson Eric Karkat Advo

ers & Partn Lagman

Sofia Pers Fastighetsmäk

son

Adam

Kenneth Skoog

Sales Manager

lare

Axel Johansson

Micheala Petersson WD

Quickbutton Badges AB +46 (0)474 488 40

info@quickbutton.com www.quickbutton.com

PRomotion nr 123 • 2018

Quickbutton Badges Oy +358 9 7740 680

myynti@quickbutton.fi www.quickbutton.fi

Quickbutton Badges DK +45 49 13 89 81

mail@quickbutton.dk www.quickbutton.dk

Brand manager

Quickbutton Badges NO info@quickbutton.no +47 40 61 84 00 www.quickbutton.no

13

Från idé till en ledande plattform

Med idérikedom, en gränslös envishet och gediget utvecklingsarbete har Unitedprofile efter 10 års medveten satsning nått en position som den ledande leverantören av färdiga hemsidor för profilbranschen i Sverige och Norge.

Idag finns fler än 60 leverantörer med över 100 000 artiklar representerade. De senast tillkomna är leverantörerna Texstar som säljer arbets- och profilkläder och Reflectil som bl a utvecklar och tillverkar kundunika specialvästar för annons februari printo profil och yrke i reflexmaterial.

Enligt VD Mange Lindblad söker man fler partner inom present men även inom yrkessegmentet där man ser en intressant och nästan obearbetad marknad. I takt med den starka utvecklingen anställs fler och fler kvalifi2018.pdf 2018-02-08 12:14 cerade1medarbetare såsom

Emil Malm som har den rätta känslan och kunskapen för att med sina kunskaper utveckla webbdesignen. Det får till följd att designmallarna blir fler och modernare.

Dessutom erbjuds möjlighet till helt egen och unik design.

I pipeline ligger AI (Artificiell

intelligens), koppling till affärssystem, ännu bättre sökmotor, nytt offertverktyg och på sikt lansering på nya marknader.

Bolaget räknar även med att inom snar framtid anställa fler kvalificerade systemutvecklare.

Vi lagerför och trycker alla våra produkter i Falköping Legotryck? Vi hjälper er!

Ser hela vårt stora sortiment av profilprodukter på

www.printo.se Göteborgsvägen 2 | 521 30 Falköping | 0515-104 35 | info@printo.se

14

PRomotion nr 123 • 2018

Välkommen till Nordens största mötesplats för profil- och promotionprodukter 15–16 augusti 2018 på Elmia i Jönköping

din Boka lats! erp mont

I samarbete med:

Kontakta Andreas Forsberg för bokning och information: andreas.forsberg@elmia.se +46 36 152042

Ahlsell köper bolag inom profil- och arbetskläder Teknikhandelsbolaget Ahlsell fortsätter att förvärva bolag. Den här gången rör det sig om Safe Workwear Sweden, ett bolag med en omsättning på cirka 24 miljoner kr.

Safe Workwear har två filialer, en i Stockholm och en i Strängnäs, väster om Stockholm. Företaget grundades 1997 och säljer i huvudsak välkända varumärken inom arbetskläder och personligt skydd till företag och kommuner. Verksamheten har nio anställda.

– Vi ser en långsiktigt god efterfrågan på produkter inom PSU (Personlig skyddsutrustning) och under året har vi gjort flera förvärv som stärker våra möjligheter att

16

ge våra kunder marknadens bästa utbud av arbetskläder och skydd. Förvärvet av Safe Workwear stärker vår närvaro i både Stockholm och Mälardalen, vilket är en del av vår strategi att alltid vara nära kunden, säger Claes Seldeby, landschef för Ahlsell Sverige, i en kommentar. Förvärvet förväntas ha en marginell positiv påverkan på koncernens resultat för nästa år. Ahlsell Norge AS har tecknat avtal om att förvärva Bekken & Strøm AS (Bekken & Strøm), som är en av Norges största återförsäljare inom arbetskläder, skyddsutrustning, arbetsskor och profilkläder.

Företaget omsätter årligen cirka 400 MNOK och har ca 160 anställda.

PapEx byter ägare

Mikael Sjösten och Charlotte Bjärestig blev nya ägare till PapEx AB från den 1/1 2018. PapEx är en leverantör utav produkter inom expo, papper, display och förpackning till återförsäljare.

Olle Nordbäck grundade PapEx 2010 och har drivit företaget tillsammans med Linda Rosberg och övrig personal. Mikael har lång erfarenhet av försäljning och marknadsföring. Han har jobbat som säljare både inom profilreklam och optik.

Charlotte har många års erfarenhet inom kundservice och försäljning mot återförsäljare inom profilreklam, restauranggrossist och butik.

– Vi är väldigt glada att få möjligheten att driva och utveckla PapEx vidare som nya ägare, säger Mikael och Charlotte.

Redan i januari ställde de ut på Nordic Profile Fair i Jönköping.

– Vi vill passa på att tacka alla återförsäljare för fantastiskt roliga och spännande år.

Det känns otroligt roligt och tryggt att få lämna över stafettpinnen till några så drivna och engagerade människor som Charlotte och Mikael, som jag är övertygad om kommer bli högt uppskattade av våra kunder, säger Olle Nordbäck, vd Perthon Group och tidigare ägare av PapEx.

PRomotion nr 123 • 2018

Var fjärde svensk vill minska sitt Facebook-användande Nästan var fjärde svensk planerar att minska sitt Facebookanvändande (23 procent) och sju procent planerar att stänga sitt konto helt, enligt en undersökning från Svenska Annonsörer.

Facebook är utan konkurrens det största sociala mediet i Sverige. 82 procent av svenskarna i åldrarna 18 till 79 år använder Facebook idag.

Men hela 23 procent planerar att dra ner på användandet och sju procent överväger att helt sluta med Facebook, enligt undersökningen från Sveriges Annonsörer.

– Nytt år, nya vanor, brukar det heta. Sett till undersök-

ningen ser det ut att stämma till viss del när det kommer till vår användning av sociala medier.

Facebook har en stark ställning, men tillväxten har mattats av, och framförallt är det kvinnor som planerar att dra ned sin användning medan LinkedIn är kanalen där flest överväger att öppna konto samt öka sin användning, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer i ett pressmeddelande.

Andra undersökningar har visat att många svenskar upp-

Kanske är det så att vi behöver medicin för att minska vårt Facebook-beroende?

lever att de lägger för mycket tid på sociala medier. Men att någon funderar på att sluta

använda Facebook är inte samma sak som att de faktiskt gör det.

Väskor sedan 1921

Annons Promotion Halvsida 190x130mm [TRYCK].indd 1

PRomotion nr 123 • 2018

2018-02-08 17:19

17

JOBBA EFFEKTIVARE OCH SMARTARE! Promotionprodukter.se är en digital marknadsplats där du snabbt och enkelt hittar varumärken, produkter och företag från leverantörs- och grossistledet.

Skriv in det du söker, på några sekunder får du svar och inspiration att jobba vidare på.

TESTA REDAN NU!

PromotionProdukter.se Accordprint AB ACG Nyström AB AD Company Sweden AB Add Value Adwater AB Advertising Space AB Affärskontakt AB Aprio AB Aqua Visibility AB Atlas Screen AB/LD Marknadsass Autoform AB Axel & Morin AB B&M Design AB bag4use Ballograf AB Bamatex Bardexa AB Baseballjackor Sverige AB Berg&Nycander AB Bex Sport AB

Bila B&B /Tradingbolaget.se Bills Reklam AB Bindografen AB Black Hill Box in Bag Boxonline AB Bregmos Reklamgodis AB Brodin Trading AB Brodyrbolaget i Borås AB BUFF Sverige AB Burde Förlag Buxbom/ Fourtex AB C TWO Products C&T International AB Cai AB Candab AB Cansocks AB Carleklo Promotion Car-man Trading Co Aktiebolag Cartamundi Nordic AB

Cavalet AB Concess Nordic AB D&J Frantextil AB Dacapo Silver AB Dahlens konfektion AB Daiber Sverige AB Dalarnas Paraplyfabrik DisplayGrossisten AB Dynamics AB Ernst Alexis AB Espreme AB Eurosweet AB ExpoGraf CardKeep International Falk & Ross Frebbenholm Trading AB Fredrikssons Slips AB Frozzypack AB FRUIT Garda of Sweden AB GastronomiLeverantören AB

Gourmetskafferiet AB Great Shape Promotion GTK Producent AB Harlequin Trade AB Hobby Reklam AB Häftdesign Hög Tryck AB Ingli Sweden/Jaan Ingel AB Island Pens/Malmö Gravyr Jako Tryckeri AB JMT Print AB Jobman Workwear AB Jouper Design Stockholm Kaffeexperten & Son AB Kallfeldts Läder AB Kalmar ProfilGross AB Karamello Sverige AB Karins Matgåvor AB KE Levin Screenmaskiner Keback AB

PromotionProdukter.se VÄLBESÖKT • TILLGÄNGLIGT • ENKELT Keller Reflex AB KL Impex AB Kosta Boda Orrefors La Praline Gothenburg AB Laser Pro AB Ligma Group AB LR Tryck i Sunne AB/ Nummerlappar Malvia AB Marbäck Tricot Mr Fredrik AB MT Profile AB New Wave Mode AB New Wave Sports Newline A/S Nilörn AB Nordiska Etikettbolaget AB Nordkök AB NS System A/S OD Profile AB

Offason AB Orrefors Kosta Boda P&R Lidköping AB PapEx Petterséns Tryck AB Plaintalk KB Emblem & Flaggor Plast-Petter AB Plastprint AB Portia AB PR Marking AB PR Tryck AB Printo AB Pro One AB Projob Workwear AB PromoSeeds PRomotion Media AB Promotiv Nordics Quickbutton Badges AB Quickex AB/Akita Rehn Trading AB

Reklam Grossen AB Sagaform AB Sandryds Handels AB SAPP SBPR Scandinavian Travel Innovation Scanotag AB Score iT Sea Trikå AB Sibon Production AB Smila Workwear Smålandsvatten SOXS.se Sport Fossto AB STIKO AB Swebrush AB Svenska Medalj AB Sydsvensk Form Reklam AB Tailor Konfektion AB Targus Sweden AB

FÖRETAG SOM REDAN FINNS PÅ PROMOTIONPRODUKTER.SE • 4 164 520

Techimport Skagvik & Ericson AB Teddykompaniet i Båstad AB Teko Tryck AB Texet AB Textilgrossisten Hefa AB Tillinge Import & Handels AB Timson AB Tobitex AB Trefl Scandinavia AB Undercover Scandinavia AB UniGraphics AB Uppsala Screen-Reklam AB Vikingsun AB Wasa Sweden WeLoc - Weland M. AB Wide Team AB WSI-Reklamgrossisten Väsk & Etuifabrik AB Xindao Scandinavia AB Xpo System AB SÖKNINGAR PER DEN 13 FEB 2018

En registrerad figur och en Ny lag för inte längre registrerad figur personuppgifter Den 25 maj 2018 börjar en ny dataskyddsförordning ”General Data Protection Regulation” GDPR att börja gälla i EU:s alla medlemsländer.

PRV – Sverige, USA och Moçambique hör till en Den kommer att gälla direkt liten skara länder av ca och ersätter nationella regler 60 stycken där kinesiska som till exempel PersonuppGuirenniao fick nej till giftslagen i Sverige. attFörordningen registrera sin upp och kan komma att nervända swoosh med lite få stora konsekvenser för alla tillbehör som varumärke. typer av företag som samlar in, behandlar och lagrar personViuppgifter. kanske skall tilllägga, att Företag bör redan hittills lär gissningsvis Nike nu börja titta på hur de hanteslita hårt för att få registreringrar personuppgifter. arna även de andra länderna Den nyai dataskyddsförordhävda. ningen stärker personskyddet Under 2016 lämnade kineväsentligt, vilket samtidigt siska Guirenniao in en inter-

innebär att de företag och aktörer som bryter mot reglerna kan få kännbara sanktioner.

Det högsta vitet som kan utdelas är upp till 20 miljoner euro eller motsvarande fyra procent av årsomsättningen nationell varumärkesansökan för hela koncernen. genom Madridsystemet för Många företag har uppgifter ett figurvarumärke. Märket om privatpersoner lagrade i går att tolka som en upp och databaser och i egna system. nervänd swoosh med några Den nya lagen ställer krav på extra detaljer, alltså att det är att företagen kan garantera en variant av Nikes mycket integriteten för kunder. välkända figurlogga.

Personuppgifter enligt lagen Registreringen omfattar sträcker sig längre än bara en bl a väskor, kläder och lekbild, namn och adress. Det saker samtvara träningsutrustkan också IP-adress på ning.

Patentoch registrenätet, en e-postadress till ett ringsverket sa först ok företag eller(PRV) gps-positioner och registrerades sommärket visar var en person här ibefinner landet. sig.

Nike invände och vill få

Foto: contentnike.com

registreringen hävd. De påpekade att det finns inte mindre än 16 svenska och EU-registreringar med den 46-åriga swooshen. De påpekade också att det i flera EU-länder har slagits fast att swooshen är mycket välkänd och har ett vidgat skydd mot snyltning och skada.

Därmed har figuren även ett utökat skydd mot förväxlingsbara märken. Nike fortsatte med att hävda att swooshen är ett av världens mest känna varumärken, efter att ha visat

i vilka sammanhang märket syns och marknadsförs.

PRV höll med om märkeslikheten: ”får anses vara visuellt lika varandra […] eftersom båda innehåller ett likartat och dominerande element i form av en båge. Det faktum att Guirenniaos märke även innehåller ytterligare figurelement förtar inte denna likhet.”

Eftersom det gällde identiska varor blev PRV:s slutsats att det fanns förväxlingsrisk och Guirenniaos registrering hävdes.

Allt för att synas!

Skandinaviens ledande flaggleverantör Bordsflaggor, båtvimplar, ordensband, vimplar, mässdukar mm

Vi erbjuder högsta kvalitet och bästa leveranstider till lägsta pris.

Välkommen att prova oss!

Se hela vårt sortiment på www.formreklam.se

och bästa

Din bredaste Vi har koll på det som märks.

märkleverantör

brodyr • transfer • lasergravyr • screentryck

Hagagatan 1 (Sågareliden) · 331 33 Värnamo · Tel 0370-30 21 00 info@prmarking.se · www.prmarking.se

PRomotion nr 121•2017 20 PRM_ann_90x125_170203aHR.indd 1

0413-245 50 - www.formreklam.se 27 PRomotion nr 123 • 2018

2017-02-03 14:59

Slut på billig Kinaimport?

NYTT KONCEPT FRÅN PF 3 BASPRODUKTER UTAN BRANDING FINNEY T-SHIRT CYPRESS HUVTRÖJA KRUGER SWEATER MED MÖJLIGHET ATT KLIPPA BORT NACKETIKETTEN OCH ERSÄTTA DEN MED EN EGEN Foto: Postnord

En avgift på gratis frakt från Kina kommer, det är alldeles klart, säger Thomas Backteman, kommunikationsdirektör på Postnord.

Varje dag flödar långt över 100 000 paket in till Sverige från Kina.

Nästintill gratis frakt och ingen moms har gjort kläder och elektronikprylar från Kina löjligt billiga att köpa via exempelvis Wish eller Alibaba. Inte minst momsen har varit en het potatis den senaste tiden.

Tullverket och Postnord har haft olika uppfattningar om vems ansvar det är att ta in moms på paket från Kina – något som gjort att svenska staten gått miste om miljardintäkter.

Men nu har myndigheterna kommit överens, skriver de i var sitt pressmeddelande. Det innebär ett dråpslag för alla som gillar att fynda på kinesiska e-handelssajter.

Postnord kommer nu att börja ta ut moms, som vanligtvis ligger på 25 procent, från första kronan på försändelser från länder utanför EU. Dessutom inför man en betydande administrationsavgift för varje paket som de tar in moms på.

– Vi kommer att ta ut en avgift. Idag är den avgiften, på det som vi tar in tull och moms på, 125 kronor. Vad avgiften blir på det här flödet, det är en

PRomotion nr 123 • 2018

del i det arbete som vi nu ska inleda. Men att det kommer en avgift, det är alldeles klart, säger Thomas Backteman, kommunikationsdirektör på Postnord, till TT. TT: Blir avgiften 125 kronor?

– Nej, det är inte säkert. Men det kommer en avgift och den kommer, i relation till varuvärdet på de här postorderförsändelserna med väldigt, väldigt låga varuvärden, att vara betydande, det kommer att bli avsevärt dyrare för de som handlar, säger Thomas Backteman.

Leveranstiderna kommer också att bli längre, säger Postnords koncernchef Håkan Ericsson i ett pressmeddelande: – Hanteringen kommer också göra att det kan ta ännu längre tid att få varorna eftersom vi inte får leverera varorna till kunden innan momsen är inbetald.

NYTT BESKED FRÅN POSTNORD: Från och med förste mars kommer varor från Kina och andra länder utanför EU att kosta 75 kr/paket i administrationsavgift plus moms. Överstiger värdet på paketet 1 500 kronor gäller 125 kronor. För varor med ett värde över 1 500 kronor ska även tull tas ut.

W W W. P F C O N C E P T. C O M

21

Bli redo för GDPR – kan ge miljonböter vid fel Har ni någon form av kundregister? I så fall betyder det att även ni omfattas av nya dataskyddsförordningen, GDPR. Se till att förbereda er redan nu, annars kan det bli dyrt!

Den 25 maj 2018 ersätts PuL (personuppgiftlagen) av den nya dataskyddsförordningen, GDPR (General Data Protection Regulation).

rar sanktionsavgifter som kan bli ända upp till fyra procent av företagets totala omsättning. Det betyder att om ert bolag omsätter exempelvis 30 miljoner kronor kan avgifterna uppgå upp till hela 1,2 miljoner kronor i avgifter om lagen inte följs.

En annan viktig nyhet är att företag med komplex behandling av personuppgifter kan komma att behöva ett dataskyddsombud. De stora företagen har redan börjat utse sådana, ofta med titeln DPO (Data Protection Officer).

Ett av de viktigaste inslagen i den nya lagen är att företaget eller organisationen ska kunna uppvisa att förordningen följs.

Ni måste ha dokumentation.

GDPR ska gälla i hela EU, men därutöver har varje land rätt att

komplettera med egna regler.

I Sverige har regeringen redan kommit med ett sådant kompletteringsförslag, och ytterligare ett är att vänta. En följd av det blir troligen att man i Sverige kommer att fortsätta hantera personnummer på samma sätt som idag, det vill säga att ni som företag måste kunna förklara varför ni använder personnummer, och ni får inte använda dem mer än nödvändigt för ändamålet.

Se det som att ni inte äger uppgifterna, utan lånar dem.

Tänk även på att vara transparent med hur ni använder och skyddar uppgifterna. Det kan också vara ett sätt att bygga förtroende. Bestäm vem i organisationen som har ansvaret för dataskyddsfrågor, så det inte att faller mellan stolarna.

ad

N y u pp d a te et! h r y

N

I korthet handlar det om att personer som finns i era register har rätt att bli borttagna.

Det i sin tur ställer krav på hur ni hanterar uppgifterna. Rent praktiskt innebär det att ert företag måste ha nya rutiner på plats för att stärka skyddet och rättigheterna för de personer vars uppgifter registreras.

Men har ni det? När säkerhetsföretaget NTT Security beställde en undersökning om hur väl företagen känner till den nya lagen, visade det sig att mer än hälften av dem som svarade inte trodde att den berör dem.

Det är fel!

Nästan alla företag berörs.

GDPR gäller alla företag som har något slags personregister, som till exempel kundregister eller register över egna personalen. Delar ni era kunduppgifter med en tredje part, som en distributör till exempel, blir ni skyldiga att ha kontroll på vilka filer som tredje parten får del av. Den ska sedan hantera filerna i enlighet med nya lagen.

Den stora skillnaden mot gamla PuL är att den som inte hanterar sina register rätt riske-

! sak

Ny

teknik! Rakt på

22

tal! Ny l o ok por !

promotionprodukter.se

PRomotion nr 123 • 2018 levregppcom.indd 1

2014-06-23 23:06

När kampanjen är ett minne blott, är det de bästa profilprodukterna som bär budskapet vidare.

Tel 0702­18 22 70 • E­post: mail@sbpr.se • www.sbpr.se PRomotion nr 117 •2016

15

Foto: Volvo Car Sverige AB

Zlatan kickar igång köphormonerna Det är mycket spel på känslor i reklamen nu.

Inte så konstigt. Känslorna styr våra hormoner – och i slutändan vår köplust. Genom att medvetet tala till våra olika känslor kan man styra hormontillförseln – och vår köplust. Det är en extremt förkortad version av en föreläsning som storytellingexperten David Phillips höll i Stockholm nyligen.

Han gick igenom olika hormoner – dopamin, endorfin, serotonin, oxytocin, kortisol och testosteron och pekade på hur vart och ett av dem får oss att känna och reagera.

Davids paradexempel på en reklamfilm som verkligen lyckats med sin storytelling är Volvofilmen med Zlatan, som kör på hala vintervägar, tänker på familjen, hoppar i iskalla vattnet, möter hjorten, höjer geväret – för att sedan sänka det igen, utan att ett enda skott brinner av.

Filmen gjorde att försäljningen av bilmodellen ökade med 50 procent direkt! Skulle man fått effekten om Zlatan stått och radat upp tekniska data?

24

Antagligen inte. Ökningen var en hormoneffekt, menar David.

Zlatan själv drar igång testosteronet, rädslan sätter fart på kortisolet, tankarna på familjen kickar igång oxytocinet som skapar känsla av gemenskap. Och så vidare.

Värt att notera är att det inte fanns ett enda argument om hästkrafter eller andra tekniska fakta om bilen i filmen.

Ingenting. Det fina med känslorna är att de fungerar som en genväg i hjärnan. När känslorna talar behövs inte fakta.

(Fast det gäller förstås att avsluta med rätt känsla – inte med testosteron eller kortisol.)

Det är fler annonsörer som

spelar på känslorna. Som i reklamen för amerikanska värktabletten Excedrin. I minidokumentärer på ett par minuter får man följa riktiga personer som lider av migrän och hur deras familjer/vänner/ kollegor genom VR-teknik för första gången får uppleva de drabbades vardag. ”I feel your pain”, är budskapet, utan att det behöver sägas.

När Ikea åker med en ensamstående kvinna till Vietnam när hon ska hämta hem sitt adoptivbarn handlar det förstås om samma sak.

Vi kan förstå hennes längtan.

Och glädjas när familjen så äntligen skapas. Att familjen ska bo i ett tryggt hem är

Olika hormoner styr våra köpbeslut menar David Phillips, storytellingexperten.

underordnat, det behöver inte sägas.

Men man får se upp så att man hamnar på rätt sida av känsloregistret. Så man inte gör som Pepsi, när de anlitade Kendall Jenner och försökte få fram ett budskap om fred, enighet och förståelse.

I stället upplevdes det som ett hån mot black lives matter, menade kritikerna och filmen drogs snabbt tillbaka. Så hoppa över argumenten – vad är det du vill att dina kunder ska känna? Ta fram en story som till slut drar igång dopaminet, måste ha-hormonet.

Källa: Driva Eget

PRomotion nr 123 • 2018

BVG/Oliver Lang

Dr. Sigrid Nikutta, styrelseordförande för Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) visar stolt upp symbolen för deras 90-års jubileum och kanske framtidens sätt att resa.r

@overkillshop | Overkill

I Berlin kan man hela det här året åka buss, spårvagn, tunnelbana eller pendeltåg med skorna som biljett. Men det gäller att ha rätt skor.

Lokaltrafiken i den tyska huvudstaden, BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) och den välkända tillverkaren av sportkläder, Adidas, har gemensamt lanserat en sneaker med samma mönster som stolsklädseln i BVG:s fordon. Det

26

Ett annorlunda sätt att resa och profilera sig – ja, varför inte?

innovativa är att skorna gäller som årskort på BVG under 2018.

På plösen finns själva biljetten i tyg. Biljetten gäller i zonerna A och B i Berlin, vilka omfattar nästan hela den tyska huvudstaden.

Dyra är de inte heller med tanke på vad man får för pengarna: 180 euro per par, det vill säga omkring 1 770 kronor.

Dyrare än ett par vanliga sneakers, javisst. Men ett normalt årskort för de båda zonerna

kostar för närvarande 728 euro (cirka 7 150 kronor). Upplagan är begränsad till 500 par skor och de kan endast köpas i två Adiasbutiker i Berlin.

– Berlin har en särskild roll när det gäller att forma en gatukultur och staden och dess människor har utformat både vårt varumärke och det produktkoncept där de här skorna ingår. Genom att de för samman människor i hjärtat av staden var BVG den perfekta inspirationen till de här

begränsade serien, säger Till Jagla på Adidas.

– Hur cool är inte det här, säger Sigrid Nikutta, styrelseordförande för BVG. – Nu finns det en exklusiv sneaker med BVG:s stolsmönster. Det är häftigt att BVG som firar sitt 90-årsjubileum i år själva blir en stilikon.

Text: Tore Lindfors

PRomotion nr 123 • 2018

Påsklämman fick NEJ av PRV I 25 år var påsklämman designregistrerad, när den registreringen inte längre kunde förnyas ställdes siktet in på en 3D-varumärkesregistrering.

Annonsera!

Tänd utan gvmasedeell er andra dri

Electro Fire

Framtidens tändare är här 033 - 480 480 • WWW.VINDSPELET.SE

Nu har PRV sagt nej, inget i bevisningen visade att klämmans form i sig uppfattas som ett varumärke. Lindén International i Värnamo är företaget bakom påsklämman, och en lång rad andra produkter. År 1990 lanserades klämman under varumärket TWIXIT, som redan 1988 skyddades genom en designregistrering. Designregistreringar kan maximalt förlängas så den totala skyddstiden blir 25 år, och sommaren 2014 hade tiden löpt ut för påsklämmanregistreringen.

Ett drygt halvår senare ansökte Lindén om registrering av klämman som ett 3D-varumärke för klämmor som inte är av metall. Att Lindén kunde visa på en marknadsandel om hela 90 procent hjälpte inte. Patentoch registreringsverket (PRV) pekade på att för att få registrera en varas form som varumärke så måste formen skilja sig i ”betydande mån” från vad som är gängse på marknaden, och något sådant såg inte PRV. I bevisningen om marknadsandelar och marknadsföring/ försäljning är det varumärket TWIXIT som har varit kännetecken, noterade PRV, och därmed fanns inte heller något som visade att klämmans form uppfattas som ett varumärke i sig. PRV sa nej till registrering som varumärke.

NYHET

Äntligen är den här! Den elektriska tändaren som drivs med uppladdningsbart litiumbatteri. Tänd grillen och levande ljus utan att bekymra dig om gas eller andra drivmedel.

Kontakta oss 040-689 14 50 | www.ctwo.se | www.usb.nu

PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter // nr 122 • 2018 pris 60 kr

Promotion nr 122 2018.indd 1

Vi håller vad du lovar.

PRomotion

– den enda branschtidning som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom promotionbranschen.

2017-12-13 10:13

Här kan du läsa om hur du når beslutsfattare

www.vindspelet.se

www.promotionmedia.se PRomotion nr 123 • 2018

27

Falsk reklam Musik och växande problem personalens utseende påverkar kunder Julkommersen slog som vanligt alla rekord. Hur och vad vi handlar påverkas av musiken i butiken, men också av personalens utseende. Julhandeln omsätter cirka 80 miljarder kronor. I snitt shoppar svensken julklappar för 1 400 kronor. Musik är en metod som får oss att handla mer.

Bakgrundsmusik är bättre än tystnad. Men valet av musik kan vara av stor betydelse för hur konsumenterna agerar och kan också påverka personalen. Det framgår av en forskningsöversikt om musikens effekter på konsumenters beteende, gjord av Sven-Olov Daunfeldt, vid HUI Research.

Ett exempel är hur klassisk musik och opera använts för att få bort grupper, t ex kriminella individer, från kommersiella marknadsplatser men också från järnvägsstationer och parker.

I London gav ett experiment med klassiska stycken vid en tunnelbanestation goda resultat. Tidigare var tågförarna rädda att stanna vid stationen, men när Mozart, Vivaldi och olika operastycken började spelas minskade antalet rån med 35 procent och våldet

28

mot personalen med 25 procent.

Nu har experimentet spridits till ytterligare 30 T-banestationer i London.

På liknande sätt, skriver Sven-Olov Daunfeldt, kan butikskedjor inrikta sin försäljning mot sin målgrupp och göra den mindre attraktiv för andra kundgrupper.

Ett tydligt exempel är klädkedjan Abercrombie & Fitch som riktar in sitt utbud mot ungdomar i åldern 15–28 år, där musiken är en viktig del i varumärket, och har en mycket hög volym. Till och med personalens utseende påverkar konsumenters val.

En nyligen gjord studie vid CTF, Centrum för tjänsteforskning, visar att restaurangkunder väljer ett nyttigare alternativ från menyn om serveringspersonalen ser hälsosam ut.

Under juletid skulle det alltså kanske kunna leda till att vi äter ett nyttigare julbord på restauranger.

– Generellt blir människor påverkade av andra människor och gör mer socialt accepterade val när någon ser dem. Det är ett socialt spel där ingen vill tappa ansiktet.

Därför gör människor ett hälsosammare val om personen som serverar dem ser hälsosam ut, säger Anders Gustafsson, professor i företagsekonomi vid CTF, i ett pressmeddelande.

Julen innebär också nya jobb. En av tre butiker tar in extra personal inför jul och julhandeln skapar totalt cirka 20 000 extrajobb. Det visar Svensk Handels undersökning Handelsbarometern.

Falsk reklam har kommit att bli en del av svenskens vardag. Många ser den dagligen. Framförallt ser man den falska reklamen i digitala kanaler och nästan varannan säger att de till följd av detta inte litar på erbjudanden de ser digitalt. Det visar en undersökning som intresseorganisationen Sveriges Annonsörer presenterar.

Det handlar om kapade avsändare i utlottningar, tävlingar utan pris och ”gratiserbjudanden” i utbyte mot ersättning och utlämnande av personuppgifter samt överdrivna produktfördelar som lovar högt men håller tunt. Var fjärde (25 %) menar att de ser falska annonser flera gånger per dag och var femte (20 %) att de ser falsk reklam någon gång per dag.

Framförallt är det i digitala kanaler som det finns en ökad misstänksamhet mot reklamen, framkommer det i undersökningen. Facebook toppar listan och 47 procent uppger att de upplever att de ser falsk reklam där. Men även i TV-reklamen upplever många att de ser falsk reklam (45 %) samt i så kallade pop-up annonser på sajter (40 %).

Den ökade misstänksamheten smittar även av sig på annonsörer och erbjudanden och 52 procent svarar att det finns vissa annonsörer man är väldigt misstänksam mot och 46 procent litar inte på erbjudanden som de ser i digitala kanaler.

– Falsk reklam har kommit att bli en del av konsumenternas verklighet och det är ett fenomen som påverkar såväl reklamen generellt men i synnerhet kanalerna och annonsörerna negativt. En

ökad misstänksamhet leder till att det blir än svårare för reklamen att nå igenom, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Casino (76 %), spel (58 %) och dating (45 %) är branscherna som svensken framförallt anser har falsk reklam.

Studien har genomförts av medieanalysföretaget Icebreak som även genomfört djupintervjuer med annonsörer kring fenomenet.

Undersökningen har utförts av Inizio.

– I djupintervjuer med annonsörer framkommer det att det finns en låg, alternativt ingen, beredskap mot denna typ av reklam. Antingen har man inte funderat över fenomenet eller ser det inte som problem. De som uppger att de reflekterat över den falska reklamen menar att det kan framförallt påverka deras val av kanal och betalsystem, säger Peter Westerståhl, analytiker på Icebreak.

FALSK REKLAM: • Var fjärde (25 %) ser falsk reklam flera gånger per dag • Var femte (20 %) ser falsk reklam någon gång per dag • Nästan varannan (45 %) litar inte på erbjudanden den ser i digitala kanaler • Mer än varannan (52 %) säger att det finns vissa annonsörer den är väldigt misstänksam mot • Facebook är kanalen svensken säger sig se mest falsk reklam i (47 %) • Kasinobranschen toppar listan över branscher som anses ha falsk reklam (76 %)

PRomotion nr 123 • 2018

Snabba ryck och tryck på Primark.

Primark – hysteriskt och populärt varuhus

Text & Foto: Tore Lindfors

Om du har varit i London, Spanien, Tyskland eller Nederländerna så har du förmodligen shoppat på budgetkedjan Primark.

Butiken är en av de mest populära i bland annat London, där det ligger två Primark på Oxford Street.

Innan butiken öppnar för dagen brukar köerna utanför

PRomotion nr 123 • 2018

redan vara långa. På Primark kan du bland annat shoppa kläder, skor, underkläder, accessoarer, smycken, smink och inredning till i vissa fall extremt låga priser.

Undertecknad på branschtidningen PRomotion fick en stund över och sögs in genom portarna. Väl inne såg jag en hysterisk folkmassa som i princip slogs om vissa varor.

Det jag fastnade för var deras avdelning CUSTOM TEES. På några minuter kunde man köpa en T-shirt med tryck antingen med egna bilder eller bilder från ett stort bibliotek.

Detta till ett pris under hundra kronor för en vuxentröja eller sextio kronor för en barntröja.

Fyra heltidsanställda servade kunder och både skrivaren och transferpressen gick

varm. Den digitala trycktekniken får allt bättre och bättre hållbarhet på färgsidan. Även i vissa volymer kan digital teknik slåss mot screentryck som har en hög startkostnad.

Inte minst genom att varje färg har en egen tryckram i screentryck. Digital teknik och screentryck skall ses som komplettering till varandra.

29

-Glöm inte Namnskylten!

Campaign & Event

By Quickbutton Badges!

www.quickbutton.com info@quickbutton.com 0474 488 40

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

Bättre reklambärare får du leta efter!

www.scanotag.com Ledande golfgrossist.

Vi har även varumärkena Callaway och Titleist.

VI GÖR DET SOM NI VILL HA DET. Egen design även mindre volymer till både små och stora företag.

www.bardexa.se

bardexa levannons 122.indd 1

30

unigraphics.se

2017-12-13 15:00

Kalmar ProfilGross AB

www.cameogolf.com • info@cameogolf.com

Kalmar profilgross nr 123 ny.indd 1

2018-02-15 11:1

PRomotion nr 123 • 2018

Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!

Promotional giveaways

made from high-quality plastic www.promowolsch.de Made in Germany

Badlakan Siritex har badlakan och handdukar på lager för snabba leveranser.

Vi skickar gärna prov på kvalitén. www.siritex.se info@siritex.se 08 7920092

Sömnad, ändringar av alla slags textilier Snabb leverans, bra priser Tillverkning av sportkläder 08-58354710, www.activesweden.se info@activesweden.se

Annonsera här!

Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!

PRomotion nr 123 • 2018

31

FÖRETAGSNYTT

Midoceanbrands har anställt Michaela Andersson som ny innesäljare. Michaela har tidigare arbetat som teckenspråkstolk.

Håkan Nyd är ny säljare i MEC Gruppen. Håkan har lång erfarenhet av försäljning av möbler och ska nu sälja Xpo systems och TJK korgar.

32

Vi tar in det kostnadsf

Anders Andersson har börjat hos Fourtex som ny säljare med ansvar för södra Sverige.

Anders har arbetat med Vin&Sprit i över 19 år.

Josefine Lundberg, är ny innesäljare hos Trendmark.

Hon kommer närmast från Ernst Alexis där hon arbetat i tre år.

Patricia Molenkamp är tillbaka hos United Profile, efter sju års eget företagande. Hon har tidigare jobbat med ekonomi och kommer nu även att jobba med administration och internetmarknadsföring.

WACKES TILLSÄTTER HÅLLBARHETSANSVARIG Elin Axelsson har lång erfarenhet av kvalitetshantering med stort fokus på riskhantering inom modeindustrin och internationella varumärken. Med Wackes uttalad ambition att utmana profilbranschen och vara ledande när det gäller ansvarsfull produktion finns nu Elin som en viktig resurs.

NYA MEDARBETERE PÅ HEADWEAR Överst från vänster: André Guldhjärta, hyllad grafiker med många alias som jobbat med allt ifrån kända musiker till stora streetmode företag. Peder Elmnert, har tidigare jobbat som återförsäljare i profilbranschen är nu utesäljare och ansvarar för norra och mellersta Sverige mellan Stockholm och Kiruna.

Nedre raden från vänster: Camilla Bohlin kommer med en lång servicebakgrund inom restaurang och hotell. Hon har studerat grafisk formgivning och kommer att jobba med försäljning främst riktad mot Danmark och Norge. John Henrik, civilekonom som tidigare har jobbat som ekonomiassistent inom fordonsbranschen. Han ska i första hand arbeta administrativt med bokföring

NYA MEDARBETARE? S

Magda Bengtsson kommer från Ernst Alexis senast och är numera säljare på Sandryds.

Magda kommer att ha hand om Norra distriktet.

PRomotion nr 123 • 2018

Platsannonser

Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare.

fritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se

ÄR DU VÅR NÄSTA MEDARBETARE? Vi letar efter en erfaren inköpare till något av våra kontor i Borås, Stockholm eller Malmö.

Victor Pettersson, på Ernst Alexis, som tidigare har rest och arbetat med delar av Mellansverige och Norrland, kommer nu att ansvara för norra och delar av södra Sverige med Aplared som utgångsort.

Kristina Hammarsten, tidigare Texet är nu på Ernst Alexis.

Kristina Hammarsten blir ansvarig för försäljningen i Stockholm med omnejd.

Läs mer på wackes.com/lediga-tjanster eller kontakta Johan på: johan.mansson@wackes.com +46 (0)46 - 16 22 67

CONNECT MARKETING EXPANDERAR I MALMÖ!

Connect Marketing har sitt huvudkontor i Malmö och ett säljkontor i Jönköping. Bolaget startades 2002 och bland våra kunder finns allt från lokala till globala avtalskunder.Vi är medlemmar i New Wave Profile sedan 2016 och vår utveckling här har varit mycket positiv vilket nu föranleder att vi vill bli ännu starkare på vår lokala marknad.

SÄLJARE

Vi söker dig som idag är säljare med branschvana från profilbranschen.

Du är väl förtrogen med såväl produktutbud som marknadens potential.

Du har egen bil och körkort I STORA DRAG ÄR ARBETSINNEHÅLLET DETTA: • Bearbetning av såväl befintliga som nya kunder.

• Hantera dina administrativa uppgifter.

• Vara behjälplig med företagets övriga uppgifter.

• Arbeta i en självgående roll med budgetansvar.

• Medverka till att bibehålla och utveckla företagets goda kundrelationer.

FÖR BÅDA TJÄNSTERNA GÄLLER Tillträdesdag enligt överenskommelse med placering i Malmö.

De är tillsvidare tjänster på heltid, 40 tim/vecka.

SÄLJSUPPORT/ADMINISTRATION

Vi söker dig som har erfarenhet av liknande tjänst och gärna från samma bransch då det är mycket kontakt med leverantörer och kunder.

För att trivas i rollen bör du ha lätt för att få kontakt med andra människor och vara social och mycket serviceinriktad. Vidare är du‚ självständig, flexibel och har en god förmåga att snabbt sätta dig in i nya arbetsuppgifter och prioritera vad som är viktigast. Du bör vara strukturerad och ha en god organisationsförmåga.Goda kunskaper i MS office, Visma samt behärskar svenska och engelska flytande i så väl tal som skrift.

I STORA DRAG ÄR ARBETSINNEHÅLLET DETTA: • Registrera och hantera orderflödesprocessen.

• Hantera webshopsorders.

• Inköp av produkter och tjänster.

• Kund och leverantörskontakt.

• Vara behjälplig med företagets övriga uppgifter.

VARMT VÄLKOMMEN MED DIN ANSÖKAN! Din ansökan med CV skickar du via epost till: paul@connectmarketing.se (märk med ”säljare” respektive ”säljsupport”) Du får då en bekräftelse.

Din ansökan med CV skickar du via epost till: paul@connectmarketing.se” För mer information kontakta Paul Borgelin på 0705-11 96 15.

Connect platsannons.indd PRomotion nr 123 •1 2018

33

2018-02-17 11:31

Profilmarknaden ur ett globalt perspektiv Läser i WARC (World Advertising Research Center), i deras ”January Global Ad Trends report” att produktmediamarknaden väntas växa med 4,7% totalt i världen under 2018. Det skulle i så fall bli den högsta tillväxten sedan 2011.

Sin optimistiska syn på 2018 tillskriver de till största delen att vi har ett OS i Sydkorea och ett Fotbolls-VM i Ryssland i år. Under 2017 ökade marknaden med 3% något lägre tillväxt än under 2016 då ökningen var 3,8%

Globalt.

Västeuropa stannade tillväxten på 0,2% för 2017, i stort sätt lika med 2016. Däremot vad man kallar Centraleuropa och Östeuropa (var tvungen att kolla vad de menar med Cental- respektive Östeuropa.

Central Europa är länder som Polen, Ungern, Tjeckien, Slovakien etc medan Östeuropa är länder öster därom Serbien, Ukraina, Vitryssland, Georgien, Moldavien, Estland, Lettland, Litauen etc) var ökningen hela 14,5%.

Latinamerika växer också

EU-kommissionen planerar plastskatt EU-kommissionen har berättat om planer på en plastskatt som ska omfatta alla EU:s medlemsstater.

Förslaget ingår i ett kommande budgetförslag för perioden efter 2020 och syftar till att minska användningen av plastförpackningar.

Det är än så länge oklart om skatteförslaget ska riktas mot producenter eller slutkonsumenter. Detaljerna kring det nya budgetförslaget kommer att börja diskuteras i mars efter att kommissionen tagit emot åsikter från ett antal publika konsultationer.

Ett färdigt budgetförslag, som

34

väntas sträcka sig över perioden 2020–2027 väntas presenteras i maj. EU-kommissionens budgetkommissionär Günther Oettinger säger till nyhetstjänsten Ends att det nya förslaget om plastskatt syftar till att minska plastvolymerna i miljön och att Europa inte längre kan exportera sitt plastproblem till Kina, som i år beslutat att stoppa all import av Källa: SBPR plastavfall.

starkt hela 9,4% under 2017.

Medan Mellanöstern sjönk 10,5% på grund av krigen där.

Afrika är också en marknad som växer starkt men är svår att mäta, därför inga siffror därifrån.

Flera av de stora leverantörerna, som jag talat med, satsar på Afrika särskilt på Nordafrika, som trots allt inte ligger så långt bort och är oplöjd mark.

PROGNOS 2018 Prognosen för Västeuropa 2018 (dit Skandinavien räknas) är plus 2,6%. Tack vare de två stora idrottsevenemangen under året. Det enda media, förutom produktmedia, som ökade 2017 var annonser i mobiltelefon, som växer

lavinartat plus 137% 2017.

TV-reklam är fortfarande största reklammediet i världen men mobiltelfon-annonsering är nu tvåa och väntas bli störst inom några år.

Så ser det inte ut i Sverige, här är Internet reklam fortfarande starkt med eventbranschen som tvåa och TV-reklam och produktmedia slåss om 3:e platsen.

Vi har inga siffror för 2017 än, vi väntar med spänning på dem från IRM under närmaste månaden.

Tror dock att mobiltelefonannonsering växer även i Sverige och troligen växer starkt. Det gäller att hålla koll på sina konkurrenter och marknader.

Kjell Harbom, vd för SBPR

Ny ordförande i SBPR Anette Hagberg lämnade, efter åtta år i styrelsen varav de två senaste åren som ordförande, över ordförandeklubban till Björn Eriksson, Xindao.

Nyinvald ledamot i styrelsen blev Anders Ekwall från Idé House of Brands. Övriga ledamöter med ett år kvar på sin mandatperiod är Cecilia GrahnNyd MEC Gruppen, Katarina Brink, Olsson & Co, Anders Wärulf, Nimbus och Peter Persson, FF Profilreklam. Till ny valberedning valdes Cecilia Delham, Exakt Stockholm och Caj Ehrling, Art4m.

Avgående valberedning Peter Johansson, Prevox och Thomas Davidsson, Wackes har efter fem år med uppdraget känt att det var dags för nya ögon att se över styrelsens sammansättning.

SBPR, Svensk Branschförening för Profil- och Reklamprodukter är en intresseorganisation för promotionföretag, leverantörer och underleverantörer som ska verka för att stärka profil- och presentreklamens betydelse i marknadsföringen samt tillvarata beställarnas intressen.

Profilproduktbranschen har samma kärnvärden som all annan marknadsföring.

Det dagliga arbetet och kansliuppdraget sköts som tidigare av Kjell Harbom som också är ordförande i EPPA (European Promotional Products Association). EPPA startades 1999 och är en paraplyorganisation över de olika nationella europeiska profil- och promotionorganisationerna.

PRomotion nr 123 • 2018

SKAPA EN NY

HEMSIDA

MED ALLA PRODUKTER INLAGDA FRÅN START

a HEMSIDA MED DIN PROFIL a NETTOPRISER & OFFERTVERKTYG a MÄNGDER AV TEMAN a SSL-CERTIFIERING a OSLAGBAR SÖKMOTOR a 60+ LEVERANTÖRER a 100.000+ PRODUKTER a 160+ VARUMÄRKEN

PROVA GRATIS

30 DAGAR unitedprofile.se/prova

Detta och många fler funktioner specialbyggda för profilbranschen.

Google PageSpeed

a95/100

a

Pingdom

Unitedprofile är Sveriges enda e-handelstjänst som bara jobbar mot profilbranschen. Lita på att vi gör jobbet åt dig.

www.unitedprofile.se

100/100

REFERENSER

YSlow

a90%

LEVERANTÖRER ”Vi kan verkligen rekommendera systemet. Har underlättat väldigt för oss och våra kunder. Snabbt och smidigt.”

Lars Johansson VD, Topline Profil AB

vrigstad flaggor & expo