PRomotion
Branschtidningen för profil- och promotionprodukter // nr 106 • 2014 pris 60 kr
Texstar och Bamatex skapar nya mervärden för återförsäljarna
Framtidens mässmontrar
Svensk PR i framkant
, T E T I L KVA RM & PASSFO ANNHET NOGGR
NILSSONCRWTH.SE
n w w w.e r
2
stale x is
.se
PRomotion nr 106•2014
PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter Ledande publikation Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen. Målgrupp återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning. TidningsRedaktion Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 040-97 65 50 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 040-91 14 90 Tipsa Oss! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se Layout Remark Erika Braun TRYCK Vindspelet Grafiska AB Upplaga 3 000 exemplar ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 040-91 14 90 SKriBENter/Fotografer i detta nummer Omslagsfoto: PSI 2013 Småbilderna på framsidan kommer från vänster: Merxteam, Designfood och KEBACK Skribenter: Amelie Bergman, Kjell Harbom, Sven Larsson och Tore Lindfors. Foto: Alexandra Bjerhag, Mats Ågren Redaktionen delar nödvändigtvis inte enskilda skribenters åsikter.
Tores tankar
Vem är vi och vad gör vi? Finns vi och var i så fall?
J
ag har svårt att ta på det men det tycks finnas en oro i profil- och promotionbranschen. Kommer branschen att uppleva en uppgång? Skrämmer mutlagsstiftningen oss, eller skattelagarna? Många vågar eller får inte ta emot profilerade produkter, inte minst inom stat och kommun. Läkemedelsbranschen i Europa har nästan helt slutat med att ta emot eller ge några produkter med tryckärpå. Skapar de enatt ny trend? Det glädjande läsa besöksstudien från PRomotion EXPO nr21. Över 75 % av svenskarna söker efter information om varor och tjänsFör 66 Vad % av respondenterna är PRomotion EXPO ter på nätet. betyder detta för den framtida försäljningen? Allt fler den viktigaste germässan sig också ini ideras branschen typ kontorsvaruhus, kedjor inom sportoch även mässan i yrkesroll. 79 % kommer att besöka presentartiklar med flera. Samtidigt som många anser att det måste ske augusti. Medbörjar andra ord PRomotion är en en tillväxt då många bli ”överåriga ”och kanskeEXPO slutar inom 5-10given mötesplats år. Det är lätt att stoppa huvudet i sanden och köra på som man alltid och vi vet att intresset även hos grossister och leverantörer är stort. gjort. Det gäller sannolikt att ha koll på den nya generationens vanor och Vi har intresseanmälningar. Som tidigare anpassa sig.redan Det är juflera faktiskt så, att det sällan handlar om vad du tycker utställare har du ellerförtur gäller, utan det är vad din kund tycker om din affärsidé. Det är till och med 30 mars. Därefter släpper viintemonterplatserna fria. alltid detta sammanfaller. En annan relevant fråga är om vi är en bransch? Det är inte många somNotera är medlemmar i någon branschförening för ingen profil och promotion. att inskickad anmälan är garanti för monterplats. Detta beror sannolikt på att man kanske inte känner att man tillhör Möjligheten få en monter ökar ju tidigare ni returnerar bifogade denna bransch. Elleratt är branschföreningarna otydliga och inte erbjuder vadanmälan. kunden vill ha? Av Sveriges frisörer är cirka 60 % medlemmar i sin branschförening (c:a 6 000 företag). Enligt Wikipedia är frisör ett yrke där utövaren klipper, behandlar och vårdar kundernas hår. Det verkar ju Harenkelt du frågor som rör ärmonterbokning, marknadsföring etc kontakta ganska och veta om man frisör eller inte. För ordet Promotion stårPRomotion det på Wikipedia: ”en akademisk ceremoni, en term inom förebygEXPO:s projektledare Tore Lindfors. gande hälsovård samt ett annat uttryck för marknadsföring.” Om jag säljer ”prylar” med tryck så sysslar jag inte med marknadsÖnskemål och frågor om monterplacering etc ansvarar Elmias föring. Jag är då ”prylsäljare”! Många ”förståsigpåare” (ja, jag är en av dessa) finns projektledare Bengt Erneborg för,anser somattnidetnår påupp 036-15 22 51. emot 3 000 aktörer i vår ”bransch”. Bara 5-6 % av dessa finns med i någon organisation. Eller är det 60 % som är medlemmar och de resteVälkommen tilltillhör PRomotion rande anser inte att de branschen?EXPO nummer 22 den 15–17 augusti Nu går vi in i 2014. Ofta ger man nya löften och har förväntningar när 2012 på Elmia i Jönköping! ett nytt år börjar. Att göra personliga bokslut kan ibland vara en bra början. Med vänliga ”Den som är rädd hälsningar för förändring är också rädd för livet.” (Kinesiskt ordspråk).
Tack för senast!
Redaktionen ansvarar ej för icke
Tore Lindfors tore@promotion.nu 040-97 65 50
beställt material. Citera oss gärna men ange källan. Postadress Box 4275, SE-203 14 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se
Tore Lindfors Projektledare PRomotion EXPO
Bengt Erneborg Projektledare Elmia
www.promotionmedia.se
PRomotion nr 106•2014
3
Tillgänglighet
Nu kan du prata, om inte i nattmössan, så i alla fall i den stickade mössan med hörlurar och mikrofon via Bluetooth. Finns hos Axel & Morin.
Svara och prata i telefon – i vanten! Med inbyggd Bluetooth i vanten kan du behålla telefonen i fickan och svara i vanten. Touchfunktion i fingertopparna är också med. Finns hos Axel & Morin.
Den portabla laddaren HandyPower® Triple finns nu även i kraftigare modell som kan ladda din iPad till 100 % - samtidigt fungerar den som ficklampa och handvärmare. Ett måste för friluftsmänniskan helt enkelt.
Silikonfickor för mobilen frånC TWO som du enkelt fäster baktill på telefonen! Plats för kreditkort med mera. Den ger en bra tryckyta och fästs med 3M-lim.
Med Charging KIT Two in One ingår en 80 cm lång sladd med kontakter för iPhone 4 , iPhone 5, Samsung, Nokia, HTC med flera samt billaddare i snygg design har mycket praktiskt placerade uttag. Två olika uttag, ett uttag på 2100 mAh för att ladda din iPad/Android och ett uttag på 1000 mAh för att ladda mobiltelefon med. Alla våra laddare har överladdningsskydd, vilket gör de är säkra att använda och kan inte skada telefonen/apparaten. Packas i en sammetspåse och säljs av C TWO.
Även Merxteam säljer mobilfickor. De lagerför fem färger och erbjuder även egna PMS-färger till de företag som så önskar.
Trendiga t-shirts från James & Nicholson i 100% bomull. Färgningen har gjorts med en speciell sprayteknik, vilket ger en melerad yta. Det innebär att det inte finns två t-shirts som är lika. Säljs av Daiber.
Ernst Alexis Leisure-serie består av en rad skjortor i moderna modeller i bomull, sydda av följsamma tyger i bra kvaliteter.
6
Madeira Polynenon i grovlek 75 är en trådnyhet från ACG Nyström. Den tunna tråden är särskilt framtagen för att klara fina detaljer, liten text med mera. En annan nyhet från ACG Nyström är deras nya brodyrmaskin som ingår i TMKAR-KC-serien. Den har en nyutvecklad digitalt styrd pressarfot. Denna nya typ av brodyrmaskin lämpar sig för högprecisionsbrodyr på tunna till tjocka material, som tyll, siden, bomull, läder och quilt.
DesignFood introducerar en serie kvadratiska kryddburkar i flera läckra färger eller enbart crémevitt, alla med olika utvalda kryddor av högsta kvalitet. Lika snyggt i kryddhyllan eller direkt på bordet. En smart porslinssked följer med varje burk. Som komplement till de kvadratiska kryddburkarna finns ett praktiskt keramikställ med plats för två keramikburkar och två porslinsskedar.
PRomotion nr 106•2014
2014 EUROPE’S LARGEST PROMOTIONAL PRODUCTS TRADE SHOW
8th – 10th JANUARY DÜSSELDORF
ST YLE YOUR BUSINESS PRomotion nr 106•2014
MORE INFORMATION: www.psi-messe.com 7
Framtidens mässmontrar Vad händer egentligen på monterfronten framöver? Event & Expo bad tre branschexperter att sia om framtiden. Hur en attraktiv mässmonter ser ut, beror förstås både på vilken mässa man befinner sig på och vem utställaren är. Men visst kan man ändå se trender i allt ifrån vilka platser vi väljer för mässor till material vi väljer i montrarna. De har pratat med tre monterproffs om vad som är på gång i mässbranschen.
Mats Pettersson är ägare till Octanorm – ett företag som tillverkar utställningsprodukter, bland annat ramsystem och väggmoduler till mässmontrar. Mats är även ordförande i Sveriges Expoförbund. ”En trend är att det kommer fler, mindre mässor där man inte behöver så mycket till sin monter. I många fall får du tre väggar och kanske ett bord där du snabbt ställer upp dina saker. Här är mötet med besökarna det man satsar på, möjligen har utställaren en roll up, med sig men inte mycket mer. Du ska kunna packa upp och ihop, på några minuter. Vi ser också att vi kommer tillbaka till större mötesplatser. Det har blivit billigare att resa och därför lättare att ta sig till mässor utanför sitt eget lands gränser. Pratar vi världsutställningar så går vi mer mot nöjesindustri, här satsar man på upplevelser. Med allt kortare inflyttningstider ställs ännu högra krav på materialet man har med sig, då är tyg lätt att jobba med. I dag kan man till exempel göra fototryck på tyg med otroligt bra upplösning, dessutom i nästan hur stora stycken som helst. Tyg är också lätt, tvättbart och numera brandsäkert. Det har också blivit lättare att bygga avancerade montrar, som ändå är stadiga, med hjälp av ramsystem och väggmoduler. Golv är också något som man lägger mer krut på, för att skapa mer av en mötesmiljö och komma bort från mässhallsbetongen. Mer exklusiva golv, gärna upphöjda för att kunna dra sladdar och kanske vattenledningar under. Det är viktigt att design hänger ihop med funktion.”
8
Per-Olof Sandberg är vd på Sture Exhibitions & Events, ett företag som jobbar med att skapa kreativa och kundanpassade miljöer och exponeringslösningar. Företagets fokus ligger på att lyfta fram kundens varumärke, image och budskap. ”Vi ser att det blir mer hyreslösningar, eftersom man inte vet vilken typ av mässa man ska anpassa sig till nästa gång. I dag ställer man inte bara ut i mässlokaler utan väljer också nya platser, där man kan rå om kunden på ett annat sätt. Vi satsar själva på att utöka vårt lagersortiment – investerar i utrustning och inventarier för att möta marknaden. Dessutom satsar vi hårt på design och kreativitet. När det gäller material går vi allt mer från blanka material mot matta. Skandinaviskt trä och ljusa färger kommer mer och mer. Belysning blir en allt viktigare del i montern och kan användas för att skapa mer dramatik och scensättning. LED-teknik blir vanligare. En tydlig trend är mindre produktexponering och mer fokus på kunden, till exempel i form av mötesrum eller inbjudande sittlösningar. Man har gärna någon servering eller aktivitet i sin monter. Något annat vi har noterat är att nätverkandet mellan konkurrenter ökar, att man går ihop och interagerar med varandra. Ibland genom att välja montrar placerade nära varandra eller kanske till och med gå ihop och dela monter. Monterns design måste alltid harmonisera med ett varumärkes profil och kärnvärden. En lyckad monter är en som med färg och form visualiserar vem som är utställaren – den blir en förlängning av företagets grafiska element. Dessutom ska det finnas bra samverkan mellan eventuella exponeringar och härliga, sociala mötesplatser. Personligen tycker jag också att det ska vara luftigt, ljust och modernt.”
Dennis Enbom jobbar som designer på Dohrns Exhibitions & Events AB, ett företag som jobbar med helhetslösningar kring mässmontrar och eventdesign. Kunderna är varumärken i en mängd olika segment. ”Trender när det gäller mäs�sor är inte lika entydiga som till exempel klädmode eller inredning. Här gäller det som utställare att sticka ut från mängden och märkas. MEN, viktigast är att märkas på rätt sätt.Vad som är rätt sätt för varje enskilt varumärke skiftar naturligtvis oerhört. Här är det av yttersta vikt att såväl vi som beställaren har gjort sin hemläxa rörande de presumtiva kundernas preferenser och önskemål. Egentligen sysslar inte vi med trender. Mitt jobb som formgivare kräver visserligen att jag håller koll på vad som händer och är på gång, men bara för att kunna placera varumärket i den miljö och inramning som passar detta, och syftet, bäst. Vi bygger inte snygga kulisser, vi bygger framgångsrika varumärken. Nya tekniker som augmented reality, eller på svenska förstärkt verklighet, kommer med säkerhet att förändra mässdeltagandet och besökarupplevelsen. Det här kommer att kräva en djupare analys från utställaren kring varför de ställer ut och vad de vill säga. Dessutom, av kostnadsskäl, ett mer långsiktigt tänk på hur man vill använda tekniken över tid. Miljöaspekten kommer oundvikligen att påverka även vår bransch, men exakt hur är svårt att sia om. På Dohrns satsar vi på att ligga i framkant på teknik/material och varumärkesförståelse. Vi letar efter mer miljövänliga, kostnadseffektiva och intressanta produkter och tjänster till våra kunder. Trygghet är också något vi trycker hårt på, både vad gäller leveranstrygghet och i kvalitet, trygghet och relevans.” Källa: Event&Expo
PRomotion nr 106•2014
AR R E ENT S E R VI P
TAG MATT ALU & TAG MATT EXTRA ALU! Missa inte vinterns nyheter Tag Matt Alu och Tag Matt Extra Alu, två tillskott i Tag-familjen. Tag Matt Alu har en stilren matt, vit pennkropp med färgad detalj på toppen medan Extra Alu har en matt färgad kropp med silverdetalj på toppen. Modellerna har stabilt klips med gott om utrymme för ditt budskap.
ter
n Vi ses i mo
C:15
ionmässan!
på Promot
TAG MATT ALU
TAG MATT EXTRA ALU
Vill du ha prover eller mer information om våra nyheter vänligen kontakta vår säljavdelning på telefon: 08-557 740 00, mail: order@inglisweden.com, eller besök oss på www.inglisweden.com.
PRomotion nr 106•2014
9
Små och medelstora textilföretag drabbades värst av krisen
”
Under 2008 gick tio gånger fler svenska textil- och klädföretag i konkurs än året innan. Värst drabbade den ekonomiska krisen små och medelstora företag. Det visar en ny avhandling från Textilhögskolan vid Högskolan i Borås, som undersöker de företag som klarade sig och som presenterar strategier för ökad motståndskraft.
10
Efter 2008 gjorde världsekonomin en djupdykning, vilket bland annat ledde till att ett stort antal finansiella institutioner kollapsade. Krisen drabbade även textil- och klädindustrin hårt och gjorde att fabriker tvingades lägga ner verksamheten och att mängden konkurser ökade. Sverige var ett av de länder i Europa som hade flest konkurser inom textil- och klädbranschen. Under krisåren 2007-2009 var det genomsnittliga antalet konkurser inom textil- och modesektorn tvåfaldigt fler än genomsnittet under hela 2000-talet. Enbart under 2008 gick över 400 företag i konkurs, vilket kan jämföras med knappt 40 år 2007. Detta framför allt på grund av svårigheterna att få bankerna att bevilja krediter. Värst drabbade var de små och medelstora företagen. Detta framgår av en ny avhandling, Organizational Resilience through Crisis Strategic Planning, som i oktober 2013 lades fram vid Tammerfors tekniska universitet i Finland. – Jag har utgått från data från de senaste 20 åren. Jag började med att studera cirka 40 företag för att hitta ett mönster, men koncentrerade undersökningen till mellan 10 och 15 svenska företag, säger doktoranden Rudrajeet Pal, som är anställd vid Textilhögskolan i Borås men har läst
sin forskarutbildning vid Tammerfors tekniska universitet. Alla företag gick inte dåligt, vissa hade det som brukar kallas organisatorisk resiliens. Inom affärsvärlden definieras resiliens som förmågan hos ett system eller ett företag att klara konsekvenserna av en katastrofsituation såsom ett strömavbrott, en brand eller en bomb. I avhandlingen använder Rudrajeet Pal den ekonomiska krisen som fond för att undersöka hur det kommer sig att vissa företag överlever och blomstrar trots den anspänning som en global ekonomisk kris innebär. Det visade sig att företag som visade bäst motståndskraft hade bättre finansiella resurser, relationella nätverk och en bättre flexibilitet även under lågkonjunktur. De företag som var mindre resilienta saknade strategisk beredskap. Rudrajeet Pals avhandling utforskar hur företag kan utveckla starkare motståndskraft mot ekonomisk kris. Den identifierar några aktiva faktorer och centrala strategier för att klara kristider. Det är den första studie som beskriver organisatorisk resiliens och strategisk krisplanering på ett integrerat sätt, där både planering och användning studeras.
PRomotion nr 106•2014
mecs.se
Länge leve ditt varumärke Ibland är goda råd inte alls dyra. Linjalen med ditt varumärke på, räddar plantan betydligt bättre än vad t.ex. en annons hade gjort. På köpet får du dessutom längre exponeringstid och större spridningsförmåga. Så länge du syns, finns du. Att användningsområdena för våra produkter ibland blir oväntade gör dem bara ännu ett strå vassare. Det är således inte utan anledning vi kallar våra produkter för ”Världens bästa reklamplatser”. Välkommen till vår värld.
”Världens bästa reklamplatser” www.plastprint.se
PRomotion nr 106•2014
11
Skene Järn, som nu öppnar yrkesbutik i centrala Borås, är en av de återförsäljare som uppskattar samarbetet mellan Texstar och Bamatex. ”Vi upplever trygghet genom hela förädlingskedjan och får ny inspiration i dialogen med kunderna”, säger Skene Järns Jimmy Carlsson, här flankerad av Bamatex Christian Johansson och Texstars Kristoffer Thorson.
Texstar och Bamatex skapar nya mervärden för återförsäljarna Kan ett artikelnummer vara snyggt? Kanske till och med en skön detalj som säljer plagget? Självklart. Offensiva Texstar tar för sig på marknaden för lätta yrkeskläder och profilkläder. I samarbete med förädlingsspecialisten Bamatex coachar man återförsäljarna till ännu bättre affärer. Marknaden för lätta yrkeskläder och profilkläder har utvecklats med raketfart. En ny generation företagare kräver snygga kläder, med bra passform som framhäver verksamhetens profil och varumärke. Norrtäljebaserade Texstar har gått i bräschen för det nya yrkesmodet. En strategisk satsning på väldesignade och kaxiga kläder som kombinerar funktion och hög modegrad har tagits väl emot på marknaden. Det handlar om genomtänkta dam- och herrkollektioner som täcker upp företagets alla behov – från lagret, till lastbilshytten, butiken och säljkåren. – Vi ser det som teambuilding. Hela
12
företaget ska kunna bygga sin identitet och laganda kring våra kläder. Vi kör hela kollektioner – från lite grövre plagg till väldressat – i fem olika färger, förklarar Texstars Kristoffer Thorson. Trygghet i förädlingen
En snygg, solid grund som sedan kan vidareförädlas till en klädkollektion som är helt unik för kunden. Transfer, brodyr, applikationer och märkning – allt enligt principen ”more is more”. Artikelnumret längs bröstet visar inte bara på möjligheterna, utan är också praktiskt i återförsäljarens dialog med kunden. – Vi vill uppmuntra återförsäljarna att tänka kreativt kring förädlingsprocessen. Som återförsäljare ska du känna dig trygg i försäljningsögonblicket. Det spelar ingen roll vilket material du har framför dig – du ska veta att allt går att göra, säger Bamatex Christian Johansson. Samarbetet med Texstar innebär att Bamatex testar och utvärderar olika förädlingsmetoder på material och plagg.
Att ytan räcker till, att tekniken fungerar och att förädlingen håller i längden. De förädlade plaggen tvättas även ett antal gånger. – Vi ska hjälpa våra återförsäljare att vinna fighten om slutkunden. Tillsammans ska vi ta fram nya spännande förädlingslösningar och plagg som attraherar marknaden. Vi vill inspirera till merförsäljning, konstaterar Christian. Bygger lager och relationer
En av de återförsäljare som gillar samarbetet är Jimmy Carlsson på Skene Järn. Företaget har nyligen tagit över Enanders i centrala Borås och satsar nu på ett utökat sortiment av profilerade yrkeskläder – bland annat med en ny Texstar shop-in-shop. – Texstar och Bamatex är grymt duktiga på profilering, personlig service och inspiration. Det är välkommet, eftersom vi alltid måste framhäva nya möjligheter för kunderna. Med det här samarbetet får vi bra hjälp i införsäljningen, säger Jimmy
PRomotion nr 106•2014
ft Die Handschrirb ung We r de
Texstar bygger relationer och lager för framtiden. Existerande lager om 3000 kvadratmeter byggs just nu ut till 7000. Foto: Mats Ågren
Texstar i Norrtälje är en offensiv aktör inom lätta arbetskläder och växer kraftigt på den svenska marknaden.
Kundernas förvä ntningar på yrkeskläder ha r förändrats. Bra passfor m och snygg design är viktigt – och hög förädlin gsgrad gör plagget kund unikt.
som aldrig oroar sig över kvaliteten. – Jag vet att Texstar och Bamatex har full koll och förutsätter att allt fungerar. Det gäller även leveranssäkerheten. Att grejorna kommer i tid är A och O. Om Texstar redan idag har en leveranssäkerhet på 99,3 procent så ska marginalerna putsas ännu mer. Just nu byggs ett nytt höglager på 4000 kvadratmeter. När det står klart kommer Texstar att ha sammanlagt 7000 kvadratmeter lager. – Vi bygger lager, och relationer, för framtiden, säger Kristoffer Thorson. Tankar finns också på att ta nästa steg i samarbetet mellan Texstar och Bamatex. Detta genom att erbjuda återförsäljarna fullservice i form av förädlingstjänster i Norrtälje. – För en återförsäljare kan det vara skönt att få hjälp med de riktigt stora ordrarna. Då kan man fokusera ännu mer på försäljningen.
Prova här ➜
Bamatex i Borås är en av landets ledande inom textil förädling.
SURF QR LUX TOUCH 0-0076 QR LUX TO
uma Schreibgeräte
Beställ Ditt prov direkt på: www.uma-pen.com/surfqr !
Ullmann GmbH Fritz-Ullmann-Weg 3 D-77716 Fischerbach
Text: Amelie Bergman Foto: Alexandra Bjerhag
PRomotion nr 106•2014
13
Hjärnan avgör vad du vill betala Genom att mäta hjärnans elektriska vågor kan företag sätta exakt rätt pris för olika varor. Resultatet blir ett ”feel-good-pris” som vi konsumenter känner oss mest bekväma med att betala. Vad är du beredd att betala för en kopp kaffe? Frågan kan tyckas banal, men rätt prissättning är av avgörande betydelse för alla företag. Trots det famlar de i blindo. Även när det gäller till synes så ”enkla” produkter som en kopp kaffe. Det hävdar forskaren Kai-Markus Müller, som tidigare arbetat med att hjälpa företag med prissättning, men som sadlade om till neurobiolog. – Alla tror att de har klurat ut hur de ska sälja en förhållandevis billig produkt, som kaffe, för en massa pengar, men det märkliga är att inte ens Starbucks har koll på läget, säger han till Der Spiegel. Faktum är, säger han, att Starbucks
14
tar för lite betalt för sitt kaffe, varför det multinationella företaget går miste om miljontals kronor i vinst varje år. Det Müller är intresserad av är ett område i hjärnan som hanterar proportioner och som vi själva inte kan kontrollera. Till exempel hör kaffe och kakor ihop, men inte kaffe och senap. Den aversion som hjärnan reagerar med när vi ser en bild av det senare går att mäta med hjälp av elektroencefalografi (EEG). Samma sak går att göra fast med priser i stället. Det är genom att använda en bild på en liten kopp kaffe med olika priser som Kai-Markus Müller har mätt hur hjärnan hos ett antal försökspersoner reagerar. Resultatet visar att vi är beredda att betala någonstans mellan 2,10 och 2,40 euro för en kopp kaffe, vilket är betydligt mer än de 1,80 euro som kaffet kostar på Starbucks i hans hemstad Stuttgart. – Med andra ord förlorar företaget miljoner i vinst eftersom företaget inte till
fullo exploaterar konsumenternas vilja att betala. I ett annat försök placerade forskarna en kaffemaskin på stadens universitet. Där kunde studenterna köpa kaffe för 70 cent och cappuccino för 80 cent. För macchiato, däremot, fanns inget pris. I stället fick studenterna själva bestämma vad det skulle kosta. Flera veckor och hundratals koppar kaffe senare hamnade snittpriset på 95 cent. Det märkliga var att när Kai-Markus Müller testade en mindre grupp studenters betalningsvilja med hjälp av EEG i laboratoriet, så blev det ultimata priset detsamma: 95 cent. Kai-Markus Müller ser ”neuro-prissättning”, när priserna sätts i laboratoriet, som en del av framtiden. – Alla vinner på det. I dag floppar runt 80 procent av alla produkter. De försvinner från hyllorna och syns aldrig till igen.
PRomotion nr 106•2014
V채lkommen. Daiber Sverige presenterar flera sp채nnande nyheter fr책n alla varum채rken.
08-560 521 65 www.daiber.se
Kulspetspennan Down Force från Pilot har tagits fram för att klara tuffa miljöer. Den skriver på de flesta underlag även under fuktiga förhållanden. Pennan går att skriva i 360 grader. Pennkroppen är gjord i slagtålig plast, clipsen går att använda 100 000 gånger och pennan har ett hål för att hängas i kedjor. Patronen är utbytbar patron med dokumentäkta bläck.
Positivt trendbrott på reklammarknaden Efter att ha backat under fem på varandra följande kvartal, visar reklammarknaden plus under det tredje kvartalet 2013. IRM:s kvartalsrapport visar att reklammarknaden ökade med 0,5 procent under det tredje kvartalet 2013. Den totala annonsomsättningen uppgick till 7 miljarder kronor. Internetmarknadsföringen växer med drygt nio procent under det tredje kvartalet relativt motsvarande kvartal förra året. Omsättningen uppgick därmed till drygt 2 miljarder kronor.
– Den kraftiga tillväxten inom Internet-marknadsföring, den största mediekategorin, är givetvis en viktig orsak till att marknaden nu återvänt till plus konstaterar Madeleine Thor, vd IRM. Andra kategorier som visar tillväxt är TV, bio, mobilmarknadsföring, bilagor, butiksmedia samt annonsblad. – IRMs prognoser har under en längre tid pekat på en vändning under slutet av 2013 och det är positivt för marknadens aktörer att vi nu också kan bekräfta att tillväxten återvänt till reklammarknaden, avslutar Madeleine Thor.
Fakta IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut vars syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. Institutet genomför analyser och gör prognoser avseende reklammarknadens utveckling. De rapporter och publikationer som publiceras regelbundet sprids till IRM:s medlemmar och dess drygt 250 kundföretag. IRM startades 1984 som ett projekt inom ramen för Handelshögskolan i Göteborg och är sedan 1992 en ekonomisk förening med 15 medlemmar som representerar alla sfärer inom reklam- och mediesektorn.
SPECI PÅ STIALIST SEDANCK AT 1955 • NOS dam- o
• Busin e
ss och
• Flexi bel sp
ch herr
stickat
uniform
ering ecialpr odukti • NOS on skjorto r från K ümme • Möt l os Stockh s på Promot io olm, M onter B nMässan, :23
Clipper A/S • Nakskovvej 1 • DK-7400 Herning • +45 9626 3200 ccw@clipper.dk • www.clippercorporatewear.dk
16
PRomotion nr 106•2014
Täckning.
Skyltning. Rätt piké till unikt pris! CLIQUE PIKÉTRÖJA GIBSON HERR Modern herrpiké i en lite snävare passform med 3 ton-i-ton knappar och sprund i sidan. 100% kammad bomull. Storlek XS–XXL.
Ätbar reklam!
PIKÉTRÖJA ALBA DAM Modern dampiké i en lite snävare passform med kvinnlig knappslå med två knappar samt sprund i sidorna. 100% kammad bomull. Storlek 36/S–42/XL.
GIBSON/ALBA
prisexempel vid 100 st
99:-
Exklusive moms och märkning. Ord. pris 149:-
BREGMOS LÖRDAG HELA VECKAN. Godis Yeppos (Fruit Chewies alt Mint Chewies) med reklamtryck. STORLEK Vid köp av 30 kg Vid köp av 50 kg Vid köp av 100 kg
STYCKPRIS 110:-/kg (ord.pris 149:-/kg) 105:-/kg (ord.pris 145:-/kg) 92:-/kg (ord.pris 125:-/kg)
Pris vid enfärgstryck. Klichékostnad tillkommer.
BADLAKAN& HANDDUKAR
45%RABATT Alla färger och storlekar!
YEPPOS
prisexempel/kg vid 50 kg
105:Exklusive moms inkl. enfärgstryck Ord. pris 145:-
LORD NELSON MJUKT OMHÄNDERTAGANDE. Frottéhanddukar, varierande storlek, flera färger.
Pris exklusive moms. Gäller t o m 130531
Gäller t o m 130405
Pris exklusive moms. Gäller t o m 130531
STORLEK (CM) KAMPANJPRIS (vid 100 st) 30x50 15,95:- (ord.pris 29:-) 50x70 32,45:- (ord.pris 59:-) 65x135 65,45:- (ord.pris 119:-) 90x150 98,45:- (ord.pris 179:-) Brodyrkostnad (inkl. 5 000 stygn) ANTAL STYCKPRIS 25-100 st 40:101-250 st 30:Brodyrkort tillkommer med 500:-
Skandinaviens största kedja inom profil.
Skandinaviens största kedja inom profil.
Skandinaviens största kedja inom profil.
Kampanjer.
Giveaways.
Position.
Gemenskap.
Verktyg.
Kläder.
Styrka.
Hårt & mjukt i samma paket. Komplett marknadsföring och lönsamma mervärden. Men också kollegialitet, stöd och riktning. Vi är idag 60 enheter men år 2015 skall vi vara 80. Kanske är du då en av oss? Som företagare i profilbranschen vet du att vägen till framgång ytterst handlar om ett fåtal faktorer: Kostnadskontroll. Fokus på rätt saker. Förmåga att ta betalt för det arbete du gör. Beslutsamhet att både välja och välja bort, så att du får rätt kund- och leverantörsstruktur. När detta är på plats kvarstår frågan hur du skall synas på kundernas radar och hur du skall få input, inspiration och utbildning för att ta dig vidare och bygga dina affärer långsiktigt. Dina resurser för detta är sannolikt inte obegränsade. Det som började som en kundklubb 1998 är idag mycket mer än så och idag kan vi erbjuda ett varumärkeskoncept som under vårt credo BE YOUR BRAND är på god väg att bli profilmarknadens fixpunkt. Med dedikerade medlemmar, enkla medel och stort fokus positionerar vi oss allt mer och inom ett par år kommer du att få förhålla dig till oss och vårt sätt att kommunicera företagsprofilering oavsett om du är medlem eller inte. Så fundera på om New Wave Profile kan vara ett sätt även för dig att bygga ditt företag starkare. Ring eller sms:a konceptansvarig Camilla Fjordland på 0708-99 80 81 eller skicka ett mail, camilla.fjordland@newwaveprofile.com.
Inspiration.
Plattform
Synlighet.
PRomotion nr 106•2014
Skandinaviens största kedja på Profil
17
Nytt franschisekoncept inom profil- och promotionbranschen Med hjälp av Franchise Group har PeGe Promotion valt att gå en ny väg i profilbranschen. Greger Johansson, vd och huvudägaren kommer från IT-branschen. Han tyckte att profilbranschen var en spännande bransch. Kreativa människor med driv och mycket hjärta och köpte in sig 2005 i Västeråsföretaget PeGe Promotion. På kort tid ökade omsättningen och de öppnade dotterbolag med nya kontor i Stockholm, Göteborg med flera städer. De ser sig mera som en reklambyrå med fokus på profilmarknadsföring och använder begreppet Promotionbyrå. I stället för varor så ville de sälja marknadsföringstjänster med hjälp av märkta produkter.
18
Lågkonjunkturen med början 2008 gjorde att Greger började tänka i nya banor. Ett franschisetänkande började ta form. De tittade på marknaden med ambitionen att skapa affärsmodeller som håller i minst 10 år framåt. De jobbade enligt Innovationsprocessen och började med att definiera Problem-Behov-Efterfrågan och undersökte sedan alla steg därefter. Resultatet har blivit att affärsområdena har blivit tydligare, betydligt färre och mer inriktade på tjänster, utbildning och kunskap. Det har kapats ledtider hos leverantörer och minskat lager samt administration för att öka marginal. De valde att växa med Franchise som affärsmodell, då modellen kombinerar det bästa från två världar: ett lyckat affärskon-
cept och egenföretagarens engagemang, uthållighet och drivkraft. Nu letar de efter personer i 25-35 årsåldern som ser fördelen med att, för en låg ingångskostnad, få en fullstor företagskostym och som har drivkraften att starta ett företag, där man redan från början får hjälp med management, inköpskanaler, utbildning med mera. Bolaget i Västerås äger de själva och drivs av två delägare, Christine Larsson och Christina Tapper. Nya spännande lokaler har under sommaren ställts iordning för att passa det nya konceptet. Norrköping samt Göteborg har tidigare varit dotterbolag men är nu friköpta och franchise-anslutna. Målet är att öka med 4 etableringar per år tills det finns 20 kontor i Sverige.
PRomotion nr 106•2014
VärdeladdnIng pågår! Profilproduktbranschen befinner sig i en avgörande utvecklingsfas. SBPR arbetar för att med olika metoder förena branschens aktörer, återförsäljare och grossister, värdeladda branschen och förklara användandet av våra produkter och metoder.
›› Tillsammans utvecklar vi branschen. Ju fler medlemmar som engagerar sig i organisationen desto bättre blir vi. Genom leverantörsnätet och återförsäljarenätet arbetar varje grupp för sig i organisationen med de kärnvärden de står för. Engagemanget från de båda grupperna ligger som underlag för SBPRs fortsatta utveckling.
›› Intressanta aktiviteter. Ett stort antal planerade aktiviteter finns på agendan. Här finns till exempel ett antal olika marknadsaktiviteter för organisationens interna arbete och för dess medlemmar. Men även avancerade planer på att med moderna metoder öka intresset för branschen, och därmed värdeladda användningen av de produkter vi saluför.
›› Bli medlem nu! Ett medlemskap ger dig massor med fördelar. Kom in till oss på PROMOTIONMÄSSAN så kommer vi att presentera ett mycket attraktivt erbjudande för medlemskap i vår organisation.
Intresseorganisationen för ditt promotionföretag Svensk Branschförening för Profil- och Reklamartiklar • Science Park • Gjuterigatan 9 • 553 18 Jönköping
PRomotion nr 106•2014
Tel 0702-18 22 70 • E-post: mail@sbpr.se • www.sbpr.se
19
MEC Gruppen satsar på godis I samband med Promotionmässan i Kista, lanserar MEC Gruppen ett brett program för promotiongodis. Sortimentet går under namnet Sweet Promotion® och består av kvalitetsgodis från europeiska tillverkare. I sortimentet finns många olika former av godsaker och snygga förpackningslösningar. Ett brett utbud av minttabletter, hårda karameller, belgisk choklad med mera, som stärker slutkundernas varumärken. Det är en utökning av MEC Gruppens redan omfattande sortiment av kampanjvaror. MEC Gruppen består av företagen KEBACK, Axel&Morin, Keller Reflex, XPO System samt Nordic Signum.
Nytt avtal för bättre löner och arbetsvillkor i Bangladesh I mitten av november var Kjell Harbom SBPR på ett möte (som moderator), som UD initierat om svensk tekoindustri i Bangladesh. Deltagare var HM, MQ, Ikea, Hemtex, Intersport, Kapp Ahl, m.fl. Från vår bransch var det bara Sandryds som hörsammat kallelsen. Mötet hade föregåtts av ett möte i Amsterdam, där företag från Europa deltagit bland andra HM. Sedan textilfabriken Rama Plaza rasat och orsakat mycket elände både för de som arbetade där och för de företag som var verksamma där, har man satt upp något som heter Bangladesh Accord (www.bangladeshaccord.com). Medlemmarna i Accord har beslutat att i CSR-arbetet skall även kontroll av fastigheter, el och brandskydd ingå. Accord har identifierat 1640 fabriker
S E R V I C E
•
Dock hämmar det produktionen i landet. Ikea är beredda att gå i täten för en höjning av minimilönerna och samtidigt lämna garantier för att man inte lämnar landet. Det är den stora oron i landet, om lönerna stiger vill inte väst producera i Bangladesh längre. Därför måste man lämna garantier för att inte lämna landet på grund av lönerhöjningar. Det är enda sättet att hjälpa Bangladesh och att få stabilitet i produktionen.
som nu skall kontrolleras enligt uppsatta normer. Övriga fabriker i landet omfattas av Bangladesh National plan. På bara tre månader har man satt upp denna organisation, där 110 tekoföretag i Europa är medlemmar. Bangladesh är lamslaget av ständiga strejker och demonstrationer. Sveriges Ambassadör i Bangladesh berättade att man de senaste fyra veckorna bara haft fyra hela arbetsdagar på grund av dessa demonstrationer och strejker, som i regel är ganska lugna.
I N N O V A T I O N
•
D E S I G N
•
K V A L I T E T
Visst säljer vi USB minnen, mobil-tillbehör, högtalare, Bluetooth, laddare, iPad-tillbehör. Men framförallt tillhandahåller vi:
Kvalitet!
Besök oss på mässan i monter G:53
Ett av våra fyra värdeord har sedan många år varit kvalitet!
Med detta i åtanke har vi skapat ett system som kvalitetssäkrar din beställning från att vi tar emot den till att du har produkterna levererade hos dig. Vad är meningen, och vad ger det dig som kund? Grundläggande svaret är; att vi skapat en effektivt fungerande arbetsgång. Vi har egen personal på plats i Kina som följer alla beställningar genom hela processen, dokumenterar och rättar till varje avvikelse för att minimera fel och missförstånd i hanteringen av just din beställning. Tack vare vår investering i en genomtänkt, medveten kontrollerad kvalitetskontroll garanterar vi att du som kund blir nöjd.
A L L T I D
20
Annons halvsida kvalitet.indd 1
S E N A S T E
N Y T T
P Å
Inte dyrt, Bara smart!
U S B . N U 2013-11-25 11:43
PRomotion nr 106•2014
Klippan Yllefabrik går in i Kina Först erövrade Klippan Yllefabrik Japan. Nu står Kina på tur. Nye Vd:n Petter Magnusson, 44 år, ser export som främsta tillväxtmotor: – Idag är Japan vår största exportmarknad, men det kan bli Kina inom en snar framtid. I höst är vi med i ett spännande samprojekt där våra plädar och filtar ska lanseras i flera stora kinesiska städer. Klippan Yllefabrik fyller 135 år i år. Idag har femte generation Magnusson tagit över. Petter Magnusson och systern Pernilla Roos är delägare tillsammans med pappa Gösta Magnusson som ska gå i pension. Petter Magnusson har jobbat som ekonomichef i tio år i företaget. Han förklarar varför han inte tvekade att ta över när det var dags för generationsskifte: – Vi har en starkt nischad produkt och en kollektion med egen designprofil i högsta kvalitet. Vi jobbar med de finaste naturmaterialen och ekologiska alternativ. Över 50 procent av försäljningen går idag på export till ett 30-tal länder där Japan, Tyskland, Danmark och USA är störst i
nämnd ordning. Jag ser en stor potential i Frankrike och i Kina i framtiden. Sverige är företagets största marknad. En pläd kostar idag från 599 kr upp till 1400 kr. Klippan Yllefabrik vänder sig främst till den fristående möbelhandeln, presentaffärer och designbutiker, totalt cirka 600 stycken. Vissa mindre samarbeten finns med kedjor typ Åhléns city och Svenssons i Lammhult. Enligt Petter Magnusson är mässor den bästa marknadsföringen: – Jag kom nyligen tillbaka från den stora heminredningsmässan i Paris, där vi ställde ut för första gången. Mycket bra respons och flera nya internationella kontakter. Klippan Yllefabrik äger ett spinneri och väveri i Lettland. Det står idag för pro-
duktionen av garner, plädar och filtar. Sammantaget beräknas koncernen omsätta drygt 80 miljoner konsoliderat. Hur har ni blivit så stora i Japan? – Tack vare ett samarbete med Exportrådet fick vi kontakt med en duktig distributör för åtta år sedan. Nu finns vi över hela Japan, såväl i specialbutiker som hos de stora kedjorna. Japaner gillar vår design och höga kvalitet. Bland kunderna finns den kejserliga familjen, säger Petter Magnusson. Har ni planer på webbshop? – Nej, dels för att vi inte vill konkurrera med våra kunder, dels för att vi redan finns med på andras webshoppar både i Sverige och Tyskland.
T. 1993 ★★ ★★ ES
PRomotion nr 106•2014
21
Svensk PR i framkant
”
Sverige är ett öppet och framåttänkande land, där PR och kommunikation har kommit långt i jämförelse med resten av Europa, i synnerhet när det kommer till sociala medier.
Sverige är ett öppet och framåttänkande land, där PR och kommunikation har kommit långt i jämförelse med resten av Europa, i synnerhet när det kommer till sociala medier. Så beskrivs Sverige i en ny omvärldsanalys av Global Alliance som är en paraplyorganisation för de 80 nationella informationsföreningarna runt om i världen. Svensk PR-yrkeskår näst störst i Europa Studien beskriver läget i PRSverige och sammanfattar Sveriges politiska, ekonomiska och kulturella situation. Sverige framstår som en viktig, ekonomisk global kraft, känd för sina upplysta sociala strukturer. Detta speglas också i
det faktum att den svenska yrkeskåren för PR är den näst största i Europa. Den snabbt växande PRmarknaden erbjuder stora möjligheter, särskilt inom sociala medier, där Sverige ligger i framkant. Landets teknologitunga industri och starka teknikkultur har fått svenska PR-byråer att tidigt använda sociala medier i kampanjer för sina kunder. Det har i sin tur gjort att svensk PR ligger steget före sina europeiska konkurrenter i nätanvändning. PR-branschen i Sverige växer snabbt, med nya nischade byråer. Medan de större byråerna jobbar mycket i näringslivet, domineras hälso- och sjukvård fortfarande av små, specialiserade byråer.
De största, svenska PR-byråerna hade under 2012 en nettointäkt på 150 miljoner kronor vardera. Ett problem för alla som arbetar med kommunikation och PR tycks vara att mäta effekten av sitt arbete och avkastningen på investeringen (ROI, Return on Invest) i sin användning av sociala medier. Studien nämner också utmaningen att nå ut i större medier. Sverige är ett relativt litet land, med endast sju nationella dagstidningar, tre nationella tv-kanaler och cirka 30 livsstilstidningar. Det skapar en stor konkurrens i den växande PR-branschen och kan göra det svårt att nå ut med sina budskap.
Ett genombrott i hållbar textil – en kollektion av 100% återvunnet material
08-743 04 90 info@dynamics.se www.dynamics.se
22
Salvage.indd 1
Vi finns på Promotion Mässan i Kista 14–16 januari, monter: G:67
PRomotion nr 106•2014 2013-11-25 14:59
Varmt välkommen till Formex, mötesplatsen för affärer, nyheter, kunskap, inspiration och trender. Living Interior & Textile . Fashion . Accessories . Body & Bath . Kids & Toys . Kitchen & Table . Nordic Area: Design . Craft . Young designers . Tasty . Paper . Mixed Interior & Gifts . Floral & Garden Ladda ner Formex-appen gratis, din egen guide på mässan. www.formex.se
Onsdag – lördag, 15 –18 januari 2014
Välkommen till Formex, den största mötesplatsen för nordisk inredningsdesign. 800 utställare, föredrag, utställningar och materialbibliotek. Temat är ”Day Dream”. Fackmässa. Läs mer på www.formex.se
PRomotion nr 106•2014
23
Dynamics satsar på återvunnet material
Seger tillbaks till Gällstad
Continental Clothing Company (UK) lanserar ett helt nytt och banbrytande sortiment av produkter tillverkade av 100 % återvunnet material. Produkterna är märkta med den distinkta SALVAGE®symbolen som visar sina återvunna egenskaper till slutanvändaren. Kollektionen lanseras inledningsvis som en mindre kollektion bestående av T-shirts, sweatshirts och tygkassar inspirerade av melangé-färgskalor. Tyget i kollektion är producerat i Indien utav 60 % återvunnen ekologiskt bomull och 40 % återvunnen polyester. Bomullen kommer från Continental Clothings egna ekologiska produktion där bomullsavfall sparas och bryts
New Wave Group AB satsar inför framtiden och går in i en ny spännande fas genom att flytta tillbaka Seger från New Wave Sports AB till sitt ursprung i Gällstad för svensk och internationell marknad. Detta innebär att Seger Europe AB som är produktions- och konceptägare i dag, åter tar fullt ansvar för marknad, försäljning och logistik. Den nya organisationen kommer vara i full gång den 1/1-2014 under ledning av VD Per Segerqvist. – Vår primära målsättning med återtagandet är att öka servicen och skapa ännu bättre affärsmöjligheter
ner till enskilda fibrer. Dessa fibrer blandas därefter med lokalt återvunnen polyester för att slutligen spinnas till helt nytt garn. Stickningen, färgningen och tillverkningen sker i Tamil Nadu-Indien som är kända för sina höga etiska arbetsförhållande och sina låga miljöpåverkan. SALVAGE®-sortimentet är certifierade enligt The Global Recycle Standard (GRS). – Vi är oerhört stolta över att få arbeta med ännu en hållbar produkt vilket förstärker vår position inom reklam- och profilmarknaden som en leverantör för ekologiska och etiskt rättvist tillverkade produkter. säger Andy Drake, Vd på Dynamics AB.
tillsammans med våra kunder, säger Per Segerqvist, VD Seger Europe AB. Det innebär att alla fakturor och kommunikation fr.o.m. den 1 januari 2014 skall ske till Seger Europe AB. – Vi kan med detta beslut öka vår koncentration och förstärka vår servicenivå på de varumärken vi valt att gå vidare med: Craft, Speedo och Clique, säger Stefan Persson, tf operativ chef på New Wave Sports AB. Som ny försäljningschef för Seger har Fredrik Porat utsetts.
Ibland hänger allt på en tråd! Ny trådgrovlek från Madeira
Madeira Polyneon nr 75 i 30 nya färger För brodering av smådetaljer och liten text Kontakta oss för prov och färgkarta
Kontakta: Richard Carlsson Mobil: 070-209 94 48 Kontor: 033-17 88 31 e-mail: richard.carlsson@acgnystrom.se Perry Sandell Mobil: 070-617 88 38 Kontor: 033-17 88 00 e-mail: perry.sandell@acgnystrom.se
Välkommen till ACG Nyström AB Vi kan förädling 24
Älvsborgsleden 7, Box 929, 501 10 BORÅS | Tel 033-17 88 00 | Fax 033-10 07 07 e-mail: info@acgnystrom.se | www.acgnystrom.se
PRomotion nr 106•2014
Plastprint fortsätter att expandera
Varumärkesintrång ger fängelse?
bör ligga på åtminstone ett Riksåklagaren yrkar fängelse års fängelse, säger vice riksför en person som dömts för åklagare Kerstin Skarp. brott mot varumärkeslagen. – Varumärkesförfalskning En person har i hovrätten och pirattillverkning ökar dömts till villkorlig dom och Plastprint AB i duktion. Företaget strävar och innebär stora problem dagsböter, för brott mot varuefter att producera och trycka Bredaryd utökar sin för såväl samhället som för märkeslagen för att ha använt så mycket produkter de kan produktionsyta med nya enskilda konsumenter, särskilt annans varukännetecken. lokalt, dels för miljön, dels för lokaler. Detta innebär när, som i detta fall, hälsa och Riksåklagaren har i ett överatt hålla nere leveranstiderna att Plastprint nästan säkerhet kan äventyras. På klagande till Högsta domoch för att säkerställa en hög dubblerar sin yta till grund härav bör brott som stolen yrkat att påföljden ska kvalitet på produkt och tryck. nästan 6 000 kvm i och detta anses vara av sådan bestämmas till fängelse. Kunderna börjar ställa högre med förvärvet. art att påföljden som regel – Det finns anledning att se krav på reklamprodukterna. bestäms till fängelse, fortsätsärskilt strängt på varumärDet ska vara svensktillverkat – För att möta den ökade ter vice riksåklagare Kerstin kesintrång, som avsett piratoch snabba leveranser. I efterfrågan på våra produkSkarp. kopierade lagerprodukter och med detta förvärv får vi ter var detta ett självklart – För en mer enhetlig eller liknande produkter, där möjlighet att göra det vi är beslut, säger Patrik Kroon, rättstillämpning när det gälanvändande av kopiorna kan duktiga på ännu bättre, säger VD för Plastprint AB. ler att bestämma påföljd för leda till allvarliga sak- eller perPatrik. Plastprint har alltid trott varumärkesintrång vore det sonskador för produkternas Plastprint tog över de nya på filosofin att ha egen mycket betydelsefullt med brukare. Denna potentiella risk lokalerna 26 november 2013 produktion. När fler söker vägledande uttalanden av för skador bör beaktas i skäroch planerna på hur de nya sig bort till fjärran östern Högsta domstolen, avslutar pande riktning vid straffvärdeytorna ska utnyttjas är i full satsar Plastprint på att PROMOTION JAN 2014 1/2 SID UTF. QUICKBUTTON BADGES vice riksåklagare Kerstin bedömningen. Straffvärdet för gång. ständigt förbättra sin proSkarp. den här aktuella brottsligheten
Or ma Lightw
LEDANDE I NORDEN Eric Provman Cecilia
1st Assistant
Ann-Charlotte Christian
OCH EN AV EUROPAS StöRStA tILLVERkARE AV NAmNSkyLtAR, kAmPANjkNAPPAR OCH kONfERENSbRICkOR. www.quickbutton.com Vi ser fram emot att få träffa er på någon av kommande mässor! PSI Düsseldorf 8-10/1
Promotionmässan Sthlm/kista 14-16/1
PRomotion nr 106•2014
QUICKBUTTON BADGES
|
NbR messen Oslo 21-23/1
SWEDEN: info@quickbutton.com
PWA Expo, Helsinki 29-30/1
|
EXPO NEWS, köpenhamn 4-5/3
DENMARK: mail@quickbutton.dk
|
25
FINLAND: myynti@quickbutton.fi
Hur gick det sedan…? ALL IN ONE
But removable... Hold by magnetic
Colour: Black / Tan White-Black
”Hottest colorcombination World wide... Just now...” Material: Vegetable Taning
”Leather when feeling and quality counts...”
CARLOBOLAGET AB
Depågatan 2. 334 24 Anderstorp Tel. 0371-193 90.
carlobolaget.se/B2B E-mail: thomas@carlobolaget.se Mobil: 0708-20 30 08
26
För några år sedan skrev jag en debattartikel, om profilbranschen, som hette ”Branschen som inte finns”. Då är frågan, hur gick det sedan? Artikeln i sig väckte viss uppmärksamhet och publicerades i några dagstidningar i Sverige. Det renderade ett antal telefonsamtal, både från folk i branschen och folk utanför branschen t ex andra branschförbund, Statens Inköpscentral, företag (slutkunder) som Folksam, SEB med flera. Jag fick till och med en inbjudan av SEB:s ledningsgrupp att komma till dem och berätta mer om profilbranschen. Detta har gett ”ringar på vattnet”. Man kommer inte längre ihåg att det var artikeln som skapade ringarna, men jag är övertygad om att SBPR aldrig annars hade blivit inbjuden att tycka till om lagförslaget om ny mutlagstiftning, eller blivit kontaktade och invald i UMA:s (Universla Media Alliansen) förhandlingsgrupp mot CopySwede, intagen i IMM:s (Institutet Mot Mutor) innersta krets med mera. Dessa nedslag skapar i sin tur nya ringar, som gör att SBPR blir kontaktad av ESO (Expertgruppen för Särskilda studier Offentlig ekonomi), som är direkt underställd finansministern. När han vill avskaffa avdragsrätten på gåvor (dit profilreklam räknades). Får tala med Justitieministern om riskerna med mutor, genom de produkter vi säljer i branschen. Och nu för tredje gången är SBPR inbjuden till Regeringskansliet för att deltaga i en internationell debatt angående ”Hur gör man riskbedömning inom korruptionsområdet?” Allt detta hade aldrig hänt, om inte artikeln skapat de första ringarna på vattnet. Den som minns artikeln kommer säkert ihåg att den stora frågan som jag tog upp då var SNI-kod för branschen. Där måste jag erkänna att vi inte kommit särskilt långt, mer än att jag lärt mig hur det fungerar. Frågan om en egen SNIkod för profilbranschen finns fortfarande med på agendan och jag lyfter frågan så ofta jag kan. Utan att gå in på allt för mycket teknikaliteter skall jag försöka förklara varför det är så svårt att nå framgång i frågan. SNI-koden sätts när varan kommer till gränsen och ombesörjs av Tullverket. Det finns ingen kod som gör att man kan skilja en jacka som skall säljas i butik eller som profilplagg. Det samma gäller pennan eller min älskade gratängform. (Där har vi levt i profilbranschen som säljer både till butik och profilåterförsäljare från samma lager. Att ha en hylla med pepparkvarnar för butiksförsäljning och en
hylla för försäljning till profilbranschen skulle inte funka). Sedan är det så att SNI – systemet är anpassat för övriga EU, ni ser problemet. Vi måste skapa vår egen statistik, vilket i teorin inte är så svårt, men i praktiken tycks vara ett gigantiskt problem. SBPR hakade på EPPA:s inrapporteringssystem för alla EPPA-medlemmar i Europa. (Det är inte bara Sverige som har problem med SNI-kod) för att få bra statistik. På första utskicket vi gjorde till 200 SBPR-medlemmar svarade ca 75 (anses vara knappt godkänt, men det var ju första gången). Det skall sägas att alla uppgifter gick till Universitetet i Köln, som hanterade allt material konfidentiellt. Det vi fick tillbaka var bara torra fakta, men värdefull sådan. Ingen kunde se vem svarat vad. Det andra utskicket gav ca 25 svar och det tredje 5 svar. Då kastade universitetet ut Sverige från statistiken med motiveringen: Om inte Sverige vill bidra med material skall de inte heller ha någon statistik. (Fritt översatt av mig). För SBPR har statistik inget egentligt värde, men för dem som driver verksamhet i profilbranschen och skall ta beslut på både kort och lång sikt, måste statistik vara ett värdefullt instrument. Vi i SBPR har för avsikt att göra ett nytt försök att få fram någon form av statistik, men det kräver att branschens aktörer hjälper till. Om jag til�låter mig spekulera om hur branschen ser ut på lite längre sikt, 10 år eller så, fram i tiden. Då tror jag att det skett stora förändringar i ÅF-ledet och till viss del i leverantörsledet. Tittar vi på ÅF‐ledet tror jag att det kommer att finnas ÅF, som de ser ut idag, till en del, men vi kommer att få se ytterligare en typ av ÅF, som redan finns i dag, men kommer att bli fler. Jag tittade på ett bolag, en ÅF år 2010, som då bara fanns på pappret, men i dag, tre år senare omsätter 18 miljoner och tjänar 2 miljoner efter finans netto. De finns bara på nätet. Jag tror vi får se fler ÅF av den typen i framtiden. Därför att inköparna ändras också. De kommer inte att söka efter profilåterförsäljare på nätet, de söker efter varan de skall ha och gör affären direkt på nätet. Jag säger inte att all handel kommer att ske på nätet. De stora aktörerna, Alfa Laval, Findus, SEB, Folksam med flera som har en strategi med sin profilering kommer också i fortsättningen behöva göra affärer ”face to face”. Svaret på frågan: Hur gick det sedan? Jodå, branschen finns numera!
Kjell Harbom, ordförande SBPR
PRomotion nr 106•2014
Soft Touch AB är nu 100 % ägare av varumärket Colt Efter knappt 10 års samarbete med varumärket Colt gällande arbets- och skyddskläder, så går Soft Touch AB och Swedol AB skilda vägar. Beslutet är taget tillsammans, vilket innebär att Soft Touch AB tar över Swedol AB del i varumärket. – Vi är mycket glada att vi fått denna uppgörelse med Swedol och vill samtidigt passa på att tacka för de gångna årens samarbete, säger Michael Cederkvist, VD Soft Touch AB. Försäljningen av Colt har under de senaste åren beräknats vara cirka 29 miljoner i konsumentledet. Det finns en stor potential för varumärket med en hög efterfrågan på produkterna från slutanvändarna.
– Vi ser mycket ljust på framtiden och kommer med start 2014 att fortsätta arbetet med att utveckla Colt. Först måste vi slå fast vilka modeller vi skall fortsätta med för att sedan starta produktutveckling. Självklart är vi intresserade att hitta nya lösningar med både kund och leverantörer i framtiden, säger Michael Cederkvist avslutningsvis.
Fakta Soft Touch AB är en skyddsgrossist med produkter från hela världen. Deras största produktområden är idag handskar och skyddskläder. Verksamheten bedrivs från egna lokaler på huvudkontoret i Partille och utlandskontor i Hong Kong, Pakistan och Malaysia.
B e s ö k o s s
Service
g ä r n a
Y O U R B E S T
i m o n t e r
Business
F : 3 0
C H O I C E
Promotion
www.portia.se
+46 40 86970
order@portia.se
Vi ses på mässan i Kista! BRANSCHENS TJÄNST SOM SAMLAR
Välkommen till vår monter E:61
LEVERANTÖRERNAS ÖVERLAGER OCH UTGÅENDE PRODUKTER PÅ ETT STÄLLE
Vi har flera nyheter inom expo material!
SNABBT OCH ENKELT ATT HITTA TJÄNA MER PÅ DINA AFFÄRER WWW.STOCKMOVERS.SE 08 410 305 90 Box 1709, 501 17 Borås, Besöksadress: Solvarvsgatan 4, 507 40 Borås Telefon kundtjänst: 033-15 11 11, Fax: 033-15 23 79 /15 66 77
order@unigraphics.se, www.unigraphics.se
PRomotion nr 106•2014
27
Kommunala kavajer skapade debatt Gymnasiechefen i Växjö ville klä upp de sina och köpte in 20 kavajer för representation till en kostnad av 41 118 kronor inklusive moms. När inköpet blev känt resulterade det i rena kavajslaget. Kavajerna köptes in på initiativ av Johan Harryson. Hans plan var att de skulle användas av både politiker och tjänstemän när de är ute och träffar folk i olika sammanhang. – Tanken är att man ska kunna ta på sig kavajen när man representerar Växjö kommun eller gymnasieförvaltningen. Åker man flera stycken ska det synas att här kommer Växjö kommun och det ser rätt lika
28
ut på alla också. Finns det något särskilt som har påkallat behovet? – Nej, det är mer att det ska se trevligt ut och att man ska synas när man kommer ett par stycken. Inget konstigt med det, tycker han. Men de nyinköpta kavajerna med det raka snittet fick politiker att se rött. Klädinköpet blev allmänt känt under kommunfullmäktiges frågestund efter frågor om vad det är för regler som gäller för ”arbetskläder”. – Jag fullkomligt häpnar. Här har vi högt betalda politiker och tjänstemän som får kavajer när vi har förskollärare och barnskötare som inte ens får arbetskläder för utomhus-
bruk när de ska vara med barnen, säger kommunalrådet Charlotta Svanberg (S). Även alliansen levererade bannor: – Jag har haft ett samtal med kommunchefen Ove Dahl direkt när jag fick informationen. Vi är överens om att de får betala dem själva. Det här är inget som den kommunala organisationen ska ägna kraft åt. Vi ska inte hålla på med detta, säger kommunalrådet Per Schöldberg (C) som är ordförande i kommunens organisation och personalutskott. Men kavajerna är ju inköpta? Ska han lämna tillbaks dem? – Det är förvaltningschefens sak att lösa. Växjö kommun
ska inte köpa kavajer. Gymnasienämndens ordförande, Rene Jarvamillo (KD), hade däremot en annan ton och twittrade: ”Ha ha vilken brist på politik i S. Det verkar svårt att vara opposition i gymnasienämnden! Politiken har inte beslutat om det!” På frågan om vad han tycker om kavajinköpet säger han: – Jag har inte tyckt att det varit något fel. I kommunen köper man massor med grejer, till exempel resväskor. Så jag har sett det som att det ingår i representationspaketet. Jag har frågat personalchefen och det finns inget förbud att göra så här.
PRomotion nr 106•2014
Annons_92x122_high NY.pdf
1
2013-11-15
15:50
Falska märkeströjor resulterade i fängelse En man från Göteborg har bedrivit en storskalig verksamhet där han importerat förfalskade märkeskläder från bland annat Ralph Lauren, Fred Perry och Adidas. Mellan mars 2009 och januari 2011 har han importerat förfalskade bland annat från Portugal. De piratkopierade kläderna han importerat är pikétröjor, jackor och T-tröjor. När han väl fått emot klädesplaggen har han sedan sålt dem i en butik i Vänersborg eller distribuerat kläderna till andra butiker. Den 63-årige mannen har också sålt de förfalskade kläderna på internet. Han har köpt in kläderna för 9 euro per pikétröja, och 18 euro per jacka. Svenska återförsäljare har för samma vara – av originalplagg – fått betala
240 kronor per pikétröja, och 360 kronor per jacka. När Fred Perry misstänkte att mannen sålde kläder med deras märke på, gjorde de ett testköp hos mannen. Sommaren 2009 beställde de kläder från hans företag och ett år senare köpte de några plagg i butiken i Vänersborg. Kläderna analyserades och de kunde se att det rörde sig om piratkopior. Fred Perry anmälde då göteborgaren för brott mot varumärkeslagen. Felen som upptäcktes på märket var bl a att det broderade märket var av sämre kvalitet, att etikettlapparna haft fel form, vikt och var fastsatta med fel snöre. Sedan har fel typsnitt på märket använts, och ett ord har stavats fel. 63-åringen dömdes till tio månaders fängelse och näringsförbud under fem års tid.
www.frozzypack.se
Vi fixar snabbt och smidigt profil- och klubbmössor från vår fabrik i Sverige. Vi tillverkar i små serier från 50 st.
Fogdagårdsg. 4 Box 18, 533 21 GÖTENE Tel 0511-513 20 Fax 0511-502 50 info@timson.se ....när www.timson.se
PRomotion nr 106•2014
mössor är huvudsaken
29
PLATSANNONSEr
Ny väg för branschföreningarna? Debattens vågor var höga när det
Vem vinner slutkunden?
fullbesökta Wavenya krav och föreÄr Sverigedebattmötet på väg att följa på de New mångas exempel som vi kan se i teelser gör att vi ställs inför avhandlade ”vem vinner slutkunden”.
många andra europeiska länutmaningar som inte gällde der med en renodlad uppdeltidigare. Svaretning på frågan är givetvis att den som satsar på sina av branschföreningar i enstenhårt Vad är din uppfattning? Hör kundrelationer, har hög närvaro genom aktiva kundbesök och är en grossist och en återförsäljargärna av dig, vi tar tacksam aktiv part till kund med idéer och tankar som underlättar för kunden. Det handlar om att skapa Mycket upplevda värden att knyta organisation? tyderför påkunden,emot dina kunden närmare genom ett förtroendefullt samarbete. Finna luckor detta, vi får en del samtal från synpunkter. i marknaden, vad är det som dagens kunder inte får och täppa den aktörer som trycker på för att Framtiden luckan, där finns garanterat morgondagens vinnare. Här måste vi i branschen lösningen. dettafinna skall bli verklighet. formas av Hade man frågat kunden vad de önskade, skulle svaret för hundra Vi har ett gemensamt mål dina synår sedan kanske varit en snabbare häst och vagndroska. Istället kom om framgång på marknaden punkter. den första T-forden tillverkade enligt löpande bandprincipen. Det gäller vara kreativ, att hitta det som kunden inte vet att hon ochattgott samarbete, men Tack på önskar. Mer om debatten kommer i nästa nummer. Sven Larsson, ordförande många faktorer påverkar den förhand! 0705-14 23 15 av våra roller Lycka gamla till, vi ses bilden på PRomotion EXPO 15-17och Augusti! sven@sapp.nu, www.sapp.nu
affärsnytta debatt dialog nätverk Här letar slutkunder efter möten återförsäljare som vet hur man bygger varumärken affärsnyttamed hjälp av profilBli medlem och promotionprodukter. du också! debatt www.sapp.nu dialog nätverk möten
ytta
verk
För mer info kontakta Sven Larsson 0705-14 23 15 eller sven@promotion.nu
- Sedan 1994 har vi levererat världsklass till våra kunder, som bl.a. idag är McDonald´s Audi, Pfizer, Sanofi Junibacken Nu söker vi KAM /delägare som tar ansvar över företagets positiva utveckling för att sedan bli partner i företaget. Du säljer idag för mer än 4 miljoner och gillar att tävla mot dig själv. Ditt mål är att bygga företaget vidare och driva det vidare i världsklass som VD. Mera information finner ni på kjeller.se Ansökan mailas på: mikael@kjeller.se
dinlogo.com ingår i PRomotiongruppen
www.promotion.nu • www.promotionexpo.se www.promotionmedia.se • www.promotionprodukter.com
u också!
PRomotion 3•2012
2012-05-23 10.16
”Hållbar” säljare sökes! Dynamics AB söker en rutinerad säljare som vill bredda sitt redan befintliga produktutbud med våra textilprodukter. Det är en fördel om du har ett inarbetat kundregister inom reklam- och profilbranschen. Som svensk agent för Continental Clothing, Earth Positive och Salvage säljer vi kläder som präglas av orden ekologisk, rättvis och hållbar tillverkning. För mer info: www.dynamics.se Ring Andy på 08-7430490 eller maila andy@dynamics.se
30
PRomotion nr 106•2014
En ny generation SatinmärkEn Espremes nya generation tryckta SatinmärkEn är ett prisvärt och kvalitativt alternativ till traditionella vävda märken. Den nya tekniken medger rastrerade bilder och toningar som ej är möjliga med vävda märken. Du kan även skapa egna färgkombinationer på våra standardsiffor eller helt nya sifferserier.*
SatinmärkEn ErbjuDEr flEra förDElar och möjlighEtEr: • låg initialkostnad • korta serier till bra priser • snabb produktion och leverans • enkel applicering • små eller stora märken – samma process och leveransvillkor * kostnad för originalarbete och optimering tillkommer.
08-98 70 77 • kundtjanst@espreme.se • www.espreme.se
PRISBELÖNTA SVENSKA UPPFINNINGAR
WWW.DROSSELMEYER.SE
MASTER WALLET High Quality Leather
Kundanpassat. Prägling. Tel. 0381-60900 www.masterwallet.se Specialproduktion & trading med snabba leveranser
info@keback.se • www.keback.se
PRomotion produkter.com Här hittar du som är återförsäljare snabbt och lätt företag, produkter samt varumärken inom profiloch promotionbranschen.
32
PRomotion nr 106•2014 PPCOM ny levannons.indd 1
2013-06-27 10:31
Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!
Den mest användbara produkten just nu! KORTHÅLLARE I SILIKON
WWW.EDGEMAN.SE
Nödladdare
1. Klicka
Solar clip charger
2. Skriv
3. Frix it
031-711 65 65
Er leverantör av expo, papper, påsar, display. 031-719 93 80 kundtjanst@papex.se
Raderbar kulspetspenna
1450mAh
4. Skriv igen
www.axelmorin.se
www.profilkondomer.nu Tel: 0707 792 533
PRomotion produkter.com Här hittar du som är återförsäljare snabbt och lätt företag, produkter samt varumärken inom profiloch promotionbranschen.
n o i t o m o PR PPCOM ny levannons.indd 1
2013-06-27 10:31
Annonsera i branschtidningen PRomotion om du vill nå viktiga beslutsfattare och kunder inom promotionbranschen. Läs mer på www.promotionmedia.se
PRomotion nr 106•2014
33
Företagsnytt
Nya medarbetare? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar vi in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se
Signcom expanderar
Nya krafter till Papex
Signcom anställer Erika Axelsson som kundansvarig säljare av maskiner och material till sign- och labellingmarknaden. Erika kommer närmast från ett internationellt företag verksamt inom Production Printing och har en bakgrund från teknisk försäljning, inom såväl elektronik som den grafiska branschen. Området 3D-print växer starkt och därför förstärker vi med John Wimark som produktchef och säljare. John kommer närmast från en position som nordisk försäljningschef hos en amerikansk maskintillverkare och har tidigare erfarenheter från tillverkningsindustri, teknisk service, rymdindustri, kärnkraft och processindustri.
Kajsa Smith och Ulf Eklöf har under hösten anställts på kundtjänst/innesälj på Papex i Göteborg. Kajsa kommer närmast från Office Depot där hon jobbat som profilsäljare och Ulf kommer närmast från Noll33 Screen där han jobbat som originalare. Deras samlade kompetens och erfarenhet kommer att stärka våra kundtjänst/innesäljavdelning.
Gardas nya säljare Bernt Sandin är sedan november 2013 ny resande säljare hos Garda AB. Garda säljer regn- och funktionskläder samt specialtillverkning. Bernt har 15 års erfarenhet av profil- och promotionbranschen. De senaste tre åren var han hos Daiber.
34
Ny hos Nordiska Etikettbolaget Ida Andersson är ny medarbetare hos Nordiska Etikettbolaget AB. Hon kommer att arbeta på innesäljavdelningen med bl a orderhantering. Ida kommer närmast från Textilintrycket i Borås där hon har arbetat med liknande arbetsuppgifter.
PRomotion nr 106•2014
Pekvantar Med dessa vantar kan du använda smartmobilen på vintern. Finns i många olika modeller med olika färger och mönster. Märks med en fastsydd vävd eller tryckt tygetikett. 540 CO2e*
MultiScarf Världens mest mångsidiga plagg? MultiScarf har tolv funktioner i ett – passar lika bra som halsduk, mössa eller skidmask. Med utfallande tryck i valfria PMS-färger eller digitaltryck. 477 CO2e*
SkiStrap Favoriten bland vintersportare. SkiStrap buntar ihop skidorna på ett praktiskt sätt. Passar de flesta skidor. En perfekt vintergåva för den som vill förknippas med glada dagar i backen. 187 CO2e*
Re-Pen Helt europeisk kulspetspenna från Lecce Pen®. Helt tillverkad av återvunna Tetra Pak®-förpackningar. Finns i många snygga färgkombinationer. 12 CO2e*
* Alla produkter klimatkompenseras till 100 % genom trädplantering. Läs mer på reklamgrossen.se/klimat
reklamgrossen.se facebook.com/reklamgrossen 090-19 00 77
Vår 2014
14 -16 JANUARI, KISTAMÄSSAN, STOCKHOLM
Nordens största mötesplats för profil- och promotionprodukter
Gör affärer, träffa kollegor och få inspiration på seminarierna
www.promotionmassanvar.se Arrangör
I samarbete med
Gilla oss på Facebook!
