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psiquiatría y tecnología, ¿son compatibles?

nuevas fronteras en

Medicina

cardiología

personalizadA la promesa contra el cáncer


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Grandes Enfermeras. Grandes MĂŠdicos. Un Gran Hospital.

Urgencias: 8399 3453 Av. Hidalgo #2525 Pte. Col. Obispado. Monterrey, N.L. www.muguerzaobispado.com /hospitalmuguerza InformaciĂłn y Ventas: 83993400 ext. 3252 y 362011


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ARTA editorial C

uando llegamos al consultorio del Dr. Horacio Decanini sabíamos muy poco de la Medicina Personalizada. Para nosotras, sonaba como un concepto sacado de la ciencia ficción; uno que, además, estaba muy lejos de poder ser aplicado en pacientes reales. Sin embargo, a los pocos minutos de haber comenzado nuestra entrevista, nos dimos cuenta que no sólo estaba ya salvando vidas alrededor del mundo, sino que dichos tratamientos estaban al alcance de la mano de los neoloneses.

Hablar del genoma humano, el ADN, los blancos terapéuticos, los códigos genéticos, los microtomos, la metástasis, los cromosomas, etcétera, puede resultar confuso y muchas veces algo abrumador. No obstante, una tarde en el laboratorio de patología de CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad nos ayudó a comprender qué implica la Medicina Personalizada, cuál es el proceso que se requiere para determinar el tratamiento ideal para cada individuo y cuáles son los beneficios que ofrece a los pacientes que lo utiliza. En pocas palabras, y sin utilizar términos confusos, podemos ofrecer la siguiente explicación. Cada persona es única, tiene diferentes genes, cambios y reacciones ante algún factor externo. Entonces, ¿por qué la medicina, durante años, se ha aferrado a recetar tratamientos estándares para todos los que tienen una misma enfermedad? Tú a diferencia de tu amiga o compañera de trabajo, puedes reaccionar de forma distinta a un medicamento simplemente por el hecho de que tu genética no es la misma. Lo que este nuevo ramo de la medicina propone es que, para tratar una enfermedad como el cáncer, el médico utilice la información que puede extraerse de tus genes y proteínas para diagnosticar y crear un tratamiento de acuerdo a tus biomarcadores, en lugar de ofrecerte el mismo medicamento que la población general recibe y que no siempre funciona. De esta manera, se garantiza que el paciente lleve una mejor calidad de vida y sus probabilidades de vencer la enfermedad sean aún más altas. Existe un gran potencial en la Medicina Personalizada, ya que puede utilizarse en otras especialidades además de la oncología. Esto podría significar que la manera en la que pensamos y tratamos las enfermedades cambiará, y probablemente suceda más pronto de lo que podíamos imaginarnos.

Las editoras

director

Arturo Villarreal director de operaciones

Diego Estrada gerente comercial

David Alanís ejecutivos comerciales

Nancy Villavicencio Eduardo Alejo editorial

Melissa Flores Adriana Lozano Editorial web

Andrea Guerra Gerente de diseño

Nora Iglesias diseño gráfico

Catalina Del Hoyo fotografía y producción

Sarai Cuello Rafael Leyva relaciones públicas y Plataforma Pro

Verónica Colsa asistente administrativa

Patricia Mireles Logística

Ricardo Vega Francisco Rivera FotografíaS de portada

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www.percata.mx

consejo editorial Arturo Galván, Alberto Diosdado, Alejandro Maiz, Andrés Farías, Carlos Murguía, Claudia Cantú, Javier Navarro, Jorge Arredondo, Jorge Ballí, Luis Iturralde, Manuel Sada, Mario Laborín, Pablo Zubieta, Rafael Ábrego, Roberto Espinoza, Zita Horváth

consejo joven

Recomendamos para disfrutar aún más la revista, escuchar en Spotify el album de Dua Lipa

p r o m ag a z i n e . m x @promag_mty /promonterrey @promag.monterrey (81) 1769 3906 / (81) 2087 0044 (81) 8448 2930 editorial@promty.mx eventos@promty.mx ventas@promty.mx

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EDICI Ó N

36 J U l-2017

Rocío Díaz, Celina Treviño, Daniel Gómez, Maki Marcos, Diego Barraza, Sebastián Cueva, David Tamez, Alberto Lobeira, Eduardo Letayf, Fernanda Lozano, Sonia Enriquez PRO Magazine Número Edición 36, julio 2017 Revista de publicación mensual Responsable: Nora Elia Iglesias Segovia Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102 Número de certificación de licitud de título: Trámite Publicado, editado y distribuido por: Epimedios S.A. de C.V. Avenida Lázaro Cárdenas #1007 pte Col. Residencial Santa Bárbara San Pedro Garza García, NL. CP 66266 Impreso por : Facsímil Arte Gráfico, S.A. de C.V. Ave. Félix U. Gómez #2818 Col. Cementos, Monterrey, N.L. Tel. (81) 8375-0700


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olaboradores 03

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Javier prieto (01)

Mario garcía (02)

FLORY ANETTE DIECK (03)

VP de Oxford Leadership Academy y Presidente de SELIDER

Fundador de Certidumbre Financiera

Profesora e investigadora del ITESM

mario@cf3.mx

fdieck@itesm.mx

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Arturo Quiñonez (04)

Samantha Fematt (05)

Director de Casa de Bolsa Actinver

Licenciada en Comunicación Social

www.actinver.com

samantha_isabel@hotmail.com


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AGRADECEMOS TAMBIÉN A EMWA | Gerardo Galván | Christus Muguerza | Fátima García | GILSA | Laura Esparza | Fernando Bolaños | Luis Sillas | Mike Michalowicz | Silvia Vega Óscar Lozano | Carlos Rochín | Ulises Elías | Carlos González | Montserrat Manterola | LIFTUM

osvaldo vázquez (06)

Elena Olascoaga (07)

Roberto Adame (08)

Cirujano dermatólogo

Especialista en género y desarrollo

Fundador de Adame & Co

skingroup.mx

Elena Olascoaga

robertoadame.mx

Mike Michalowicz (01)

Alfonso solís (10)

Emprendedor y autor bestseller

Abogado asociado en Santos Elizondo

@MikeMichalowicz

ash@santoselizondo.com

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ontenido PRO LIFE

En Portada

P20 El gimnasio para tu cerebro P22 You must… P24 Dubái: La ciudad del desierto P30 Meditación para el éxito P36 Para vacacionar en casa

HIGHlights P40 Transformarse para crecer P46 Formación de carácter para regiomontanos

P58

Medicina Personalizada: la promesa contra el cáncer Avances tecnológicos en la salud vienen a revolucionar la industria creando tratamientos individualizados para cada persona. Descubre sus beneficios.

P48 El mercado del humo P50 Consejos para triunfar en los negocios

PRO business P72 Emprender en el ramo inmobiliario

P34

P76 La aventura del capital P78 ¿Qué sigue? Del yuppie y el millennial regio-valle, al muppie P88 Productos que ofrece la Banca Ética (BE) P92 ¿Cómo motivar a tus empleados?

P32

Medicina, innovación y género Emprendimientos disruptivos en la salud creado por y para mujeres que lograrán romper con muchos mitos dentro de este sector.

CHIHUAHUA (614) 541-53-75

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LEÓN

(477) 293-88-20 y 21

¿Has visto una huelga de sueño? Teorías apuntan a que el punto de partida para el estudio del sueño fue el programa especial de la NASA. Conoce la historia.

QUERÉTARO

(442) 295-28-86 y 87

@PRO_Chihuahua

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ontenido online

MILLENNIALS Y SUS 5 FACTORES PARA ESTAR CONTENTOS EN SU PUESTO

PSIQUIATRIA EN ESTUDIO

P42

En el área diagnóstica, la genética y las neurociencias han recibido especial atención. Son ampliamente investigadas por medio de los biomarcadores (análisis genético, muestras biológicas, análisis cognitivos, etcétera). El área terapéutica también es un terreno de gran interés científico:

de afrontamiento. Se investiga para padecimientos como la ansiedad y adicciones.

P52

Videojuegos: con ellos se espera mejorar las maneras de afrontamiento, la desregulación afectiva o mejorar la adherencia al tratamiento. Han arrojado buenos resultados en los trastornos de la conducta alimentaria.

Realidad virtual: a través de la creación de un medio ambiente interactivo donde se recrean las experiencias o situaciones, y que por medio de tratamientos psicoterapéuticos basados en la evidencia, se espera que se encuentren nuevas maneras

Realidad aumentada: se combinan elementos virtuales con reales De Oaxaca a tu armario para la creación de un entorno mixto en tiempo real. Es una variante de Con el objetivo de contemporanizar las la realidad virtual y se estudia con los mismos fines que los anteriores. Reed Hastings y su creación: NETFLIX tradiciones mexicanas nace Guraparra, Conoce la historia del fundador y CEO de una ¿QUE ESPERAMOS DE LA TECNOLOGIA? creando también oportunidades para de las empresas más disruptivas de nuestra Existe ya una gran variedad de herramientas innovadoras, sin em- variedad de herramientas disponibles es mucho más extensa de bargo muchas de artesanas ellas se encuentran enoaxaqueñas. proceso de validación la que logramos describir en este artículo y, a pesar de las ventajas generación. por lo que son utilizadas actualmente bajo protocolos de investi- que ofrecen, al día de hoy ninguno de ellos sustituye todavía al tragación y, en algunos casos específicos, con fines terapéuticos. La

dicional escenario “cara a cara” y al buen criterio clínico.

5 MOTIVOS PARA IR AL GIMNASIO COMO CORPORATIVO

PRO Eventos

FIDGET SPINNERS: TENDENCIA SOCIAL

P38

Psiquiatría y tecnología, ¿son compatibles? Indiscutiblemente, la tecnología forma parte de nuestras vidas. Sin embargo, ¿puede ayudarnos también a mejorar nuestra salud mental?

P102

RELOJ PANTHèRE DE CARTIER: UNA JOYA DIGNA DE ADMIRAR

EL FUTURO DE LA INNOVACIÓN

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PRObusiness

EL GIMNASIO

PARA TU CEREBRO En lugar de abrir WhatsApp o Instagram, dedícale unos minutos a estos juegos y entrena tu mente. “Tener un negocio es uno de los trabajos cognitivos más retadores”, comentó Joe Hardy, Vicepresidente de Research and Development de Lumosity. A fin de cuentas, un emprendedor tiene que procesar información nueva constantemente, organizar su tiempo para encontrar un balance entre todos sus pendientes, dividir su atención

para distintos proyectos, etcétera, y para ello es indispensable tener la mente activa todo el tiempo. No es coincidencia, por lo tanto, que las aplicaciones y sitios web dedicados a ofrecer juegos para mejorar estas habilidades y fortalecer el desempeño cognitivo sean tan populares. Te presentamos algunos de nuestros favoritos.

1.Lumosity Tan sólo en 8 años, la compañía logró llamar la atención de 80 millones de usuarios. Sus juegos están divididos en cinco categorías u objetivos: rapidez, memoria, atención, flexibilidad y solución de problemas. Fueron creados a partir de investigaciones neurológicas elaboradas por instituciones como Columbia University y University of California-Berkeley. El secreto, sin embargo, está en la persistencia. Se recomienda jugar alrededor de 10 y 20 minutos al día y convertirlo en un hábito para notar resultados a largo plazo.

2.Elevate Esta aplicación está diseñada para mejorar la concentración, la expresión oral, la velocidad de lectura, la memoria, las aptitudes matemáticas, entre otras habilidades necesarias para desarrollarte de manera exitosa en el mundo laboral. De hecho, sus creadores aseguran que, de ser utilizada al menos tres días a la semana, la aplicación aumentará la productividad, confianza y poder adquisitivo de sus usuarios. Tiene más de 30 juegos disponibles y cada persona puede crear su propio programa de entrenamiento personalizado.

3.Fit Brains Trainer De los creadores de Rosetta Stone, esta app ha sido reconocida en más de 90 países por su eficacia. A través de 60 juegos y sesiones personalizadas, Fit Brains funciona como un entrenamiento para tu cerebro en las siguientes áreas: memoria, concentración, resolución de problemas, velocidad de procesamiento, lenguaje y reconocimiento visuo-espacial. Su director científico Paul Nussbaum, neuropsicólogo clínico, asegura que esta estimulación crea nuevas rutas y conexiones neuronales que ayudan a mantener un alto nivel de funcionamiento del cerebro.

4.Happify Una mente sana y optimista es productiva y eficiente. Por esta razón, debemos tener mucho cuidado con los pensamientos que tenemos. Happify busca interrumpir patrones de pensamiento negativos, mejorar la manera en la que las personas manejan el estrés y desarrollar emociones como empatía y gratitud. El usuario podrá acceder a pruebas, actividades y juegos que lo ayudarán a tomar el control de su bienestar emocional. Sus técnicas han sido desarrolladas por especialistas en psicología positiva, mindfulness y terapia cognitivo-conductual.

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PORAdriana Lozano


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PROLIFE

you must...

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Moneyball Si te agradan las películas de deportes, de negocios o que tratan sobre una idea innovadora, ésta definitivamente te puede gustar. El gerente del club de beisbol Los Atléticos de Oakland forma un equipo muy competitivo utilizando el análisis estadístico, las tendencias de TI y sus intersecciones con Analytics y Big Data, en lugar de basarse en su intuición y experiencia. La historia comienza cuando el protagonista Billy Beane se le da la encomienda de integrar a un equipo ganador de ligas mayores de beisbol, pero tiene un presupuesto muy corto. Se encuentra con Peter Brand, interpretado por Jonah Hill, y diseñan una estrategia para

read

Jonah Berger, autor del libro, es un maestro e investigador de la escuela de negocios Wharton en la Universidad de Philadelphia. La pregunta que trata de responder es “qué hace que alguna cosa se vuelva popular” y las respuestas a las que ha llegado, están plasmadas en este libro.

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Es protagonizada por Brad Pitt, Philip Seymour Hoffman, Jonah Hill y Robin Wright, entre una gran cantidad de buenos actores. Además, toca otro tipo de temáticas como liderazgo, procesos de innovación y cambio de cultura, y cómo lograr objetivos con ingenio, más que con dinero. El líder acepta muchos retos que implican ir en contra de las tradiciones en un deporte muy conservador. Se trata de una historia real, que ya anunciaba cómo aplicar el potencial de los precursores de la Inteligencia Artificial y los algoritmos a una actividad empresarial. presarial.

“Contagioso”

La batalla actual es viral versus viral, tanto en los escenarios políticos como en los negocios. Para ser conocido en el mundo del Internet o para lograr que la información que queremos se conozca debemos lograr que sea viral, esto es, que sea conocida por el mayor número de personas en el menor tiempo posible.

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contratar jugadores con base en resultados y estadísticas.

Berger agrupa en seis principios las causas por las cuales algunas cosas ‘pegan’ y otras no; sus divisas sociales, disparadores, emoción, público, valor práctico e historias. Le dedica un capítulo a cada uno con ejemplos muy claros de cómo aplicar. Así que si estás empezando un negocio, digamos un restaurante en un mercado sobre-atendido, te conviene repasar este libro para desarrollar tus propias ideas de cómo hacer que la publicidad de boca en boca llene el establecimiento y lo mantenga así. Este libro te puede refrescar las ideas y la comunicación con tus posibles clientes.

POR Roberto Adame. robertoadame.mx


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D.R. © The Coca-Cola Company 2017. COCA-COLA, el diseño de la botella contour y “Siente el sabor” son marcas registradas de The Coca-Cola Company.

HAZ DEPORTE.

DISFRUTA EL SABOR LIGERO


PROLIFE

Du bÁi La ciudad del desierto

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ocalizada en medio del desierto, es una prolífera ciudad petrolera que desafía todos los parámetros arquitectónicos y creatividad del hombre.

ATRACCIONES QUE NO PUEDES DEJAR DE VISITAR 1. Burj Al Arab

Reserva con anticipación tu desayuno, comida o cena en este emblemático hotel en forma de vela. Único en el mundo por poseer siete estrellas. No habrá manera de que lo conozcas si no es como huésped o reservando en uno de sus restaurantes. 2. Souk Madinat Jumeirah

Un centro comercial techado cuyo aspecto te traslada a los antiguos mercados de las ciudades árabes. Observa las torres de viento, las cuales servían como sistema de ventilación a los antiguos edificios. Cuenta con más de 70 tiendas, restaurantes y vistas perfectas al Burj Al Arab.

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POR SAMANTHA FEMATT


3. Bastakia Quarter

Un barrio en perfectas condiciones que te permite pasear por las estrellas calles y viviendas de los antiguos comerciantes. Hoy en día éstas están convertidas en museos, galerías de arte, restaurantes y demás.

4. Souk al Bahar

Un centro comercial cuya arquitectura también gira en torno a un souk (antiguos mercados árabes cuya característica son las torres de viento). Tiene más de 100 tiendas, 22 restaurantes, cafés y bares.

5. The Dubai Mall

El centro comercial más grande por extensión en todo el mundo, tiene prácticamente todo dentro de él, desde el Dubai Aquarium & Underwater Zoo hasta más de 1,200 tiendas. Abrió sus puertas en el 2008 y en 2011 se coronó como el edificio más visitado del mundo.

6. Gold & Spice Souk

Un colorido mercado al aire libre con miles de especias perfectamente apiladas y tiendas de oro con joyas extremadamente extravagantes.

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PROLIFE 7. Dubai Marina Walk

Rodeado de edificios y a un costado de la playa, es perfecto para pasear y ver el desarrollo tecnológico y la opulencia de la ciudad. Hay una gran variedad de restaurantes en la orilla del mar que te permiten disfrutar del atardecer. 8. Desert Safari

Es necesario dedicarle medio día a este tour que inicia con el entrenamiento de halcones, posteriormente te llevan a “ jeepear” en las dunas de arena y a ver la puesta del sol. Al concluir, la cena es servida en un campamento en medio del desierto, con platillos típicos y bailarinas profesionales de belly dance.

9. Burj Khalifa

El rascacielos más alto del mundo con 829.8 metros. Cuenta con tres observatorios en los pisos 124, 125 y 148. Debido a su concurrencia, es recomendable comprar los boletos con anticipación. 10. Dubai Fountains

Localizadas entre el Dubai Mall el Burj Khalifa y el Souk al Bahar, son las fuentes coreográficas más altas del mundo. El agua alcanza una altura aproximadamente de 275 metros en un espacio equivalente a dos canchas de futbol.

Facts Es necesario tramitar visa (vía electrónica). Dirham es el nombre de la moneda nacional. Para transportarte puedes tomar el metro o Uber.

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un Ícono atemporal Panthère de Cartier se ha convertido en un emblema inolvidable y una pieza que resalta por ser joya y reloj a la vez. La colección brilla por su exuberancia, gracias al cuidado de cada detalle.

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ás que un reloj, Panthère de Cartier es una joya digna de admirar por su elegante y atractivo diseño exuberante y sutil. Para la Maison Cartier, el reloj Panthère se ha destacado como una representación atemporal de la audacia y sofisticación, por lo que ha decidido volver a presentar esta colección con nueve hermosas piezas. Siendo fiel a sus raíces, esta colección regresa para adaptarse al perfil de la mujer del siglo XXI, de gusto impecable pero con carácter y belleza única. Se podrá elegir entre dos elegantes tamaños: pequeño y mediano, de 22 mm y 27 mm de diámetro respectivamente. Ambos presentan la misma caja cuadrada que caracteriza a la Maison y los avances mecánicos que la hicieron famosa. Los nuevos modelos están disponibles en oro amarillo, oro rosa, oro rosa con bisel de diamante, oro blanco con bisel de diamante, oro blanco cubierto de diamantes, oro blanco con detalles en esmalte negro y diamantes y acero bicolor y oro amarillo. Esta gema de reloj se desliza sobre la piel en una celebración de feminidad triunfante y despreocupada. Vuelve para conquistar a la mujer de hoy: exitosa y con espíritu emprendedor, atemporal pero a la vez depredadora y elegante; discreta pero al mismo tiempo lista para cualquier reto. Esta colección es perfecta para la mujer que cuenta con un gusto impecable y sabe exactamente lo que quiere. Una pieza brillante, el reloj Panthère de Cartier nunca deja de robar miradas.

Disponible en

www.emwa.com.mx

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PROlife

Meditación para el éxito

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Desapégate de las redes sociales, escucha tu interior y controla tu mente para tomar mejores decisiones en tus negocios.

uiero invitarte a meditar, a hacer un alto en el camino acelerado en el que vives y tratar de controlar los impulsos de tu cerebro que te están bombardeando todos los instantes de tu vida.

Al leer este pequeño párrafo, seguramente ya pensaste en que esto es una “loquera”, vino a tu mente un correo electrónico que estabas esperando, tu pareja con quien tienes un plan para esta noche, algún familiar a quien tienes abandonado/a sin una llamada en días/semanas, etcétera. Ninguno de estos pensamientos te pidió permiso para pasar por tu procesador, sólo lo hicieron; si así quisiéramos concentrarnos en un proceso de cambio en nuestras vidas, el resultado no será el mejor, puesto que no te dará espacio para considerar otras alternativas y cambios de actitud que favorecerían tu desempeño. Necesitamos de paz interior y calma para

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poder responder a retos urgentes o crisis; requerimos pensamientos claros y enfocados para reaccionar con propiedad, estar calmados y receptivos. Basta recordar lo que todos los gurús de liderazgo mencionan: “el líder nunca reacciona, sino que entiende lo que pasa y anticipa sus acciones”. Hay muchas técnicas de meditación para provocar el estado de relajamiento adecuado, yo te propongo una forma sencilla para comenzar: Concéntrate en tu respiración, en oír cómo entra el aire por tu nariz, penetra tus pulmones y sale por tus vías respiratorias; probablemente el silencio te permitirá escuchar otros sonidos que han estado presentes en ese mismo espacio y que no habías percibido: aire acondicionado, el sonido de algún aparato electrónico, ruidos externos, etcétera. Esto es elegir estar presente en un momento de reflexión; le enviarás la instrucción a tu cerebro de que, como dedicarás un tiempo a algo en especí-

fico, te permita dar toda tu atención y enfoque a esta tarea. Sólo te tomará un par de minutos. Imagínate haciendo esto varias veces al día, antes de momentos específicos que te invitan a estar presente: una conversación con tus hijos, tu pareja, con un subordinado o un compañero, un tiempo de calidad sin interrupciones. Sacarás el mejor provecho de las decisiones que tomes en esas circunstancias. Puedes indicarle a tu mente cuál es tu prioridad, para evitar las interrupciones naturales, e invocar a tu cerebro a procesar lo que habrá de suceder. Ese estado de control mental se transmite mediante una energía positiva que el grupo percibe al haber una buena intención en el proceso. Ahora estarás más listo para escucharte a ti mismo; ser dueño de las preguntas y de las respuestas que necesitan de la observación concentrada para escucharlas. ¡Te sorprenderás de su efectividad! POR Javier Prieto. www.javierprieto.com.mx.


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Medicina, innovación y género Emprendimientos disruptivos hechos por y para las mujeres han logrado romper con temas tabú que perjudicaban la salud de miles de pacientes.

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na práctica de innovación disruptiva en los emprendimientos de salud es incorporar la perspectiva de género como un factor que genera valor y que permite entender problemas urgentes de atender o solucionar. Esto revela que una misma medida no funciona para todos y todas por igual, que aunque se desee generar beneficios para la población entera, las acciones deben atender condiciones específicas para hombres o mujeres. POR Elena Olascoaga


Un punto de partida es impulsar soluciones para problemas que afectan de manera particular a poblaciones específicas. La innovación en este enfoque es alejarse de la idea one size fits all. La perspectiva de género es valiosa porque al incorporarla se diseñan emprendimientos más sensibles a diferencias culturales específicas que obstaculizan el acceso a la salud. Esto, por ejemplo, puede resultar en la creación de un proyecto de responsabilidad social como el que lanzó Always titulado Palabras Íntimas, que convocó a mujeres de la comunidad y personal de salud a nombrar los órganos reproductivos de las mujeres de lengua zapoteca, ya que dichas palabras no existían en su vocabulario, por ser consideradas tabú. Gracias a esta iniciativa más mujeres tuvieron herramientas para detectar a tiempo el cáncer cervicouterino. Este tipo de iniciativas incentivan a que los emprendimientos incorporen metodologías de consulta a la comunidad, con un enfoque de escucha y de creación de conocimiento colectivo. Cuando la medicina se aleja de la neutralidad e involucra a las comunidades se abren nuevas vías para transformar las prácticas médicas y su efectividad. Crear mejores estrategias implica también poner atención a los temas tabú alrededor de la salud. Ejemplo de esto es el emprendimiento Pocket Colposcope, dispositivo médico diseñado para atender la resistencia que tienen las mujeres a los chequeos ginecológicos, quienes manifestaron que no los llevan a cabo debido a la incomodidad, ansiedad, miedo, dolor, pena y sensación de vulnerabilidad que les hace sentir la utilización del espéculo. Actualmente este dispositivo es más accesible que ningún otro, en términos de costo, y es muy ligero y pequeño. Hasta el momento se ha llevado esta tecnología a más de 450 pacientes en EE.UU., Tanzania, Kenia y Perú. Para mujeres en países de medio o bajo ingreso esto puede cambiarles la vida, pues los servicios de prevención pueden tener un costo prohibitivo, que oscila entre los 10 mil y 20 mil dólares. La calidad de los servicios de atención médica puede mejorar si se piensan desde el enfoque personal, los principios de derechos humanos y con la perspectiva de género. Este enfoque es de suma importancia en estados como Nuevo León, donde de acuerdo a la Encuesta Nacional de Calidad e Impacto Gubernamental (ENCIG) 2015, las mujeres presentan mayor insatisfacción de los servicios de salud en el seguro popular, debido a gastos adicionales generados a partir de consultas médicas, que no se cuenta con las instalaciones adecuadas, ni con el equipo necesario.

Creado por ellas Mujeres y hombres experimentamos la vida de manera distinta, por lo que las propuestas también deben serlo. Esto se ha visto en la agenda legislativa, donde las mujeres han aumentado su presencia, que había sido casi exclusivo para hombres, y han empezado a promover iniciativas que atienden demandas como la no discriminación de mujeres embarazadas en la contratación laboral, licencias de maternidad y paternidad, que la violencia familiar se persiguiera de oficio, ampliación de la legislación sobre salarios, hostigamiento sexual en el espacio laboral, etcétera. De igual manera, cuando las mujeres emprenden dentro del sector salud, posicionan intereses y necesidades que habían sido relegados y los abordan de formas muy innovadoras. Tal es el caso de Embrace, un emprendimiento hecho por mujeres de Stanford, que fue resultado de una clase en la que se les pidió diseñar una incubadora que costara menos del 1% de lo que cuesta una tradicional. El equipo de 5 mujeres y 1 hombre diseñó una de bajo costo, portátil y que no necesita de corriente eléctrica. Hasta el momento ha llegado a más de 200,000 bebés en 22 países en desarrollo, su meta es alcanzar un millón que hayan nacido prematuros y bajos de peso. La perspectiva de género, de la mano de mujeres investigadoras, ha puesto bajo foco temas tabú en la medicina, que se han visibilizado generando conocimiento muy valioso. Un ejemplo es el estudio de las propiedades de la sangre menstrual, que permaneció desatendida por años. Ahora a través de la investigación se ha descubierto que ésta tiene propiedades que inhiben la propagación de tumores cancerígenos y que tiene capacidades regenerativas similares a las células madre de la sangre del cordón umbilical y las de la médula ósea. La innovación implica disrupción, salir de los esquemas y enfoques tradicionales y populares para solucionar necesidades compartidas por un amplio grupo de personas. El género aporta valor en el ámbito de la salud y abre vías para que sea más efectiva, contribuyendo al derecho humano que tenemos todas y todos a ésta.

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PROLIFE

¿Has visto una huelga de sueño? Descubre por qué un buen sistema de descanso siempre es la mejor inversión para una mente y cuerpo sanos.

Qué sucedió para que la tierra sea lo que es hoy?, ¿cómo fue que como especie sobrevivimos y, no sólo eso, dominamos al resto de los animales y al mundo?, ¿cuál es nuestro futuro como especie? Mucho se ha escrito sobre lo anterior y, en general, sobre la historia del ser humano, iniciando con la aparición de la materia y la energía hace 13.5 mil millones de años, pasando por la aparición del homo sapiens en América y continuando con la extinción del homo floresiensis, quedando así sólo nuestros antepasados.

espacio, se encontró con lapsos muertos (señalados como tiempo para dormir de los astronautas). Estas horas significaban millones de dólares gastados sin valor para la expedición. Kennedy aprobó, entonces, recursos extra para que la NASA investigara cómo contrarrestar ese lapso destinado al sueño; en otras palabras, que los astronautas no durmieran. La conclusión de la investigación realizada por expertos fue contundente: Sr. Presidente:

Sin embargo, a pesar de tener tanta información de este tipo, poco o casi nada se conocía del porqué el hombre necesitaba dormir, al igual que el resto de las especies sobre el planeta. No fue hasta finales del siglo XX cuando el ser humano descubrió la importancia del sueño. ¡Increíble! Algunas teorías relacionadas con el tema señalan como punto de partida el programa espacial de la NASA a la luna, realizada a mediados de los años 60. Se dice que el entonces Presidente de EE.UU., John F. Kennedy, al analizar el programa de trabajo de los astronautas en el

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1. Si no duermen, se mueren. 2. Si duermen mal, estarán propensos a enfermedades, accidentes y menores rendimientos. 3. Hay que hacer todo lo posible para que duerman bien. Que tengan un sueño de calidad para que sus actividades no se vean mermadas.

Pocos años antes la comunidad científica de la época había estudiado los ritmos circadianos (las diferencias en el cerebro del estado de vigilia y sueño). Existía ya, gracias a los electroencefalogramas, el conocimiento de que el cerebro durante la noche

no se inhibe, sino que sigue. Pero a ciencia cierta no se conocía qué pasa en nuestro cerebro durante la noche. A raíz de estos descubrimientos se inician y hasta la fecha continúan cientos de investigaciones sobre el tema; se desarrolló toda una especialización conocida como medicina del sueño, con sus diversas subespecialidades e institutos especializados. A partir de esto, empezamos a conocer la importancia del sueño para nuestra calidad de vida, rendimiento, desarrollo intelectual, control de peso e inclusive nuestra longevidad (y aún desconocemos infinidad de situaciones en donde el sueño juega un papel fundamental). Te invito a que al igual que como cuidas tu alimentación y la forma de ejercitarte diariamente, le des la importancia que tiene al sueño. Haz una inversión que te ayude a mejorar tu calidad de vida. Podrás dejar de ejercitarte, dejar de comer e inclusive hacer huelga de hambre durante días, pero no de dormir. Nunca has visto una huelga de sueño, ¿verdad? ¡Ahora ya sabes por qué!

POR Jesús F. Gonzalez Villarreal


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PARA VACACIONAR EN CASA

No es necesario salir de Nuevo León para encontrarnos con hermosos paisajes, adentrarnos en la naturaleza o atrevernos a realizar deportes extremos.

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o todo en la vida es trabajar y responder correos; es necesario también, para nuestra salud y nuestro bienestar emocional, que nos tomemos unos días al año para disfrutar de la familia y de los amigos en escenarios y contextos diferentes a los cotidianos. Afortunadamente para nosotros, no necesitamos ir muy lejos para visitar pueblos mágicos, salir de compras, disfrutar de la naturaleza o atrevernos a practicar deportes extremos en atractivos destinos ecoturísticos. Todo esto lo podemos realizar dentro de Nuevo León, sin tener que viajar a otro estado de la república y, mucho menos, otro país. No somos los únicos que hemos encontrado en Nuevo León un destino interesante para las vacaciones. Tan

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sólo en el primer semestre del 2016 se recibió a un millón 93 mil turistas, a diferencia de los 999 mil 775 personas que visitaron el estado en el mismo lapso del 2015. Estos números han ido en aumento, incluso en el flujo de visitantes locales; esto significa que el turismo doméstico ha ido consolidándose y ha quedado plasmado en el crecimiento en visitas a lo que se conoce como parques extraordinarios. Tan sólo Cola de Caballo, Grutas de García y Grutas de Bustamente recibieron 395 mil 726, 230 mil 658 y 55,035 visitantes, respectivamente, en 2016. Gracias al dinamismo del turismo en el estado, se puede elegir entre varios destinos. Todo depende de lo que cada familia o grupo de amigos esté buscando. Te presentamos algunos de nuestros favoritos para este mes de julio:

POR Adriana Lozano


Para descubrir pueblos mágicos

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Existen 83 pueblos que, por sus costumbres, arquitectura y gastronomía, son nombrados mágicos por la Secretaría de Turismo del país. En Monterrey y sus alrededores hay cinco que conservan aún un acervo histórico importante y tradicional. Uno de ellos es Santiago, un destino colonial que se distingue por su arquitectura norestense; aquí también encontrarás los cañones acuáticos de Matacanes, Hidrofobia y Chipitín, el parque Cola de Caballo y la Presa de La Boca. Otro de ellos es Bustamante, donde se encuentran los centros recreativos El Molino y La Alameda, además de las famosas Grutas de Bustamante. Para emociones extremas

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En Nuevo León existen numerosas opciones para los amantes de los deportes extremos, ya sea que te guste escalar, el rappel, el cañonismo, el expedicionismo, la bicicleta de montaña, las tirolesas, la exploración, el paracaidismo, el vuelo en avión acróbatico, etcétera. Nosotros recomendamos a los más atléticos y fanáticos del turismo de aventura la Vía Ferrata, conocida también como la Ruta Vértigo, que se encuentra ubicada en La Huasteca. Requiere siete horas de recorrido y lo harás entre grapas, soportes, cables y escaleras. Estando aquí, no te puedes perder de la tirolesa de 200 metros y de la arista de 300. Para los amantes de la cultura

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En nuestro estado hay una gran variedad de museos, que brindan suficientes opciones para satisfacer todo tipo de intereses. MARCO es uno de los preferidos por los neoloneses ya que pueden encontrarse exposiciones para niños, como la que está actualmente de DreamWorks, y adultos, como la de Jeongmoon Choi. Cerca de aquí se encuentran el Museo de Historia Mexicana, que presenta la exhibición histórica más importante del noreste de México, el Museo del Noreste y el Museo del Palacio.

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PROLIFE

Psiquiatría y tecnología

¿son compatibles? Lo que no sabías acerca de la tecnología en la salud mental

¿Crees que la tecnología puede utilizarse para mejorar los tratamientos psiquiátricos?

dencia que existe, que el uso de ésta puede mejorar la eficacia de los tratamientos.

Existen dos puntos de vista al respecto. El primero destaca la preocupación por mantener lo tradicional, esto debido a que adaptarnos a las nuevas tendencias tecnológicas nos arriesgaría a una posible ruptura de las barreras que debemos mantener con nuestros pacientes o la posible violación de la confidencialidad. El otro punto de vista es el que afirma, gracias a la evi-

Es importante saber que el tema se encuentra presente en el día a día de la psiquiatría, sin embargo existen aún muchas áreas de estudio, sobre todo en los temas de prevención y tratamiento de enfermedades psiquiátricas. Así que para poder esclarecer el panorama, nos enfocaremos en la tecnología más innovadora.

EL PRESENTE DE LA PSIQUIATRÍA La causa y evolución de muchos trastornos psiquiátricos no se encuentran claras. Esto se debe a que a nivel cerebral las interacciones son complejas y existen vías desconocidas, es por eso que se trata de un campo fértil en investigación científica. En el caso del diagnóstico existen métodos bien establecidos, desde los más básicos como la entrevista psiquiátrica y la historia clínica (que arrojan al especialista los datos necesarios para llegar a un diagnóstico certero), hasta los complementarios, como las escalas clínicas (que miden presencia o severidad de un síntoma), estudios de imagen (Resonancia Magnética Nuclear o Tomografía Axial Computarizada) y estudios funcionales como el electroencefalograma, por mencionar algunos. Es importante conocer también la contraparte y ésta es que, lamentablemente, aún no existe una herramienta que por sí sola sea diagnóstica. Entre los tratamientos más conocidos se encuentran el psicoterapéutico y el farmacológico. Ambos han sido estudiados y aprobados y aún son la parte central de grandes investigaciones que pretenden mejorar su efectividad y especificidad. La tecnología es ahora parte de nuestras vidas y todos debemos irnos adaptando a sus avances, y en psiquiatría no es la excepción. Se trata de la parte más innovadora, la que conlleva el uso de herramientas de apoyo, muchas de ellas con el uso de Internet: Telepsiquiatría (Skype, FaceTime): el uso de las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) electrónicas para pro-

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veer o apoyar con atención psiquiátrica a distancia. El objetivo de esta herramienta es la prestación de servicios especializados en regiones de difícil acceso o cuando se tiene que interrumpir el tratamiento presencial, por ejemplo. La psiquiatría se muestra como el escenario ideal para la aplicación de la telemedicina, ya que para valorar a un paciente, se requiere casi exclusivamente de la comunicación audiovisual. Apps (mHealth): las aplicaciones para dispositivos inteligentes son un área prometedora para el cuidado de la salud mental. Existen numerosas propuestas enfocadas en este tema y muchas de ellas pueden tener utilidad clínica, sin embargo aún se sigue investigando para fines de validación en términos de eficacia. Lo ideal es fortalecer la mancuerna entre los desarrolladores y la comunidad científica para lograr el objetivo y eliminar las fallas que existen (eficacia, confidencialidad). Tests en línea: muchos de estos son escalas validadas que utilizamos comúnmente en los consultorios. Éstas son generalmente cortas y ayudan a ponerle nombre al conjunto de malestares que presenta un paciente. Su utilización no sustituye la valoración psiquiátrica pues no son pruebas diagnósticas por sí solas, más bien su interpretación depende del contexto de los síntomas. Otras herramientas: páginas de asociaciones en Internet, e-books y videos en YouTube que pueden servir como apoyo adicional en un tratamiento.

POR Laura Zavala. @dra.laurazavala.


PSIQUIATRÍA EN ESTUDIO En el área diagnóstica, la genética y las neurociencias han recibido especial atención. Son ampliamente investigadas por medio de los biomarcadores (análisis genético, muestras biológicas, análisis cognitivos, etcétera). El área terapéutica también es un terreno de gran interés científico: Realidad virtual: a través de la creación de un medio ambiente interactivo donde se recrean las experiencias o situaciones, y que por medio de tratamientos psicoterapéuticos basados en la evidencia, se espera que se encuentren nuevas maneras

de afrontamiento. Se investiga para padecimientos como la ansiedad y adicciones. Videojuegos: con ellos se espera mejorar las maneras de afrontamiento, la desregulación afectiva o mejorar la adherencia al tratamiento. Han arrojado buenos resultados en los trastornos de la conducta alimentaria. Realidad aumentada: se combinan elementos virtuales con reales para la creación de un entorno mixto en tiempo real. Es una variante de la realidad virtual y se estudia con los mismos fines que los anteriores.

¿QUÉ ESPERAMOS DE LA TECNOLOGÍA? Existe ya una gran variedad de herramientas innovadoras, sin embargo muchas de ellas se encuentran en proceso de validación por lo que son utilizadas actualmente bajo protocolos de investigación y, en algunos casos específicos, con fines terapéuticos. La

variedad de herramientas disponibles es mucho más extensa de la que logramos describir en este artículo y, a pesar de las ventajas que ofrecen, al día de hoy ninguno de ellos sustituye todavía al tradicional escenario “cara a cara” y al buen criterio clínico.

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HIGHlights

TRANSFORMARSE

PARA CRECER Las empresas que no se adaptan a la era digital se enfrentan a grandes retos dentro del mercado y a una competencia que va cinco pasos adelante.

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oy en día tener una buena idea que vaya de la mano de la tecnología correcta, puede cambiar el rumbo de una industria entera. Como ejemplo bastan Uber, una plataforma que en tan sólo cinco años y medio logró superar la valoración que General Motors GM tardó 107 en consolidar, y Airbnb que en un año creció un 52% para ahora reportar una valuación más alta que Hyatt, Hilton Hotels y Marriot Hotels & Resorts. Ni Uber produce carros ni Airbnb es dueño de habitaciones, sin embargo han cambiado la manera en la que las personas buscan traslado y hospedaje a través de las herramientas digitales y del smartphone. Las reglas cambian constantemente y para adaptarse a ellas y seguir liderando el juego es indispensable que las empresas del siglo XXI utilicen y dominen la tecnología que tienen a la mano. “Aquella empresa que no innove tecnológicamente y que no reinvente la experiencia de sus clientes, corre riesgos muy altos. Tenemos ejemplos muy claros y, de hecho, muchos somos usuarios de compañías que sí lo hacen”, nos platicó Juan Manuel Cantú, Director de Pointnext México para Hewlett Packard Enterprise (HPE). Aquí es donde Pointnext, el brazo de servicios de HPE, entra en escena, ya que funciona como habilitador para que empresas de todo tipo den el paso necesario hacia la transformación digital. Para apoyar a los clientes en su crecimiento y operación, HPE estableció dos grandes ejes: el primero es el dedicado a transformar la infraestructura de TI tradicional de una empresa a una híbrida, en donde se utilice la mezcla perfecta entre la nube privada, la pública y los sistemas tradicionales en las instalaciones de la empresa (también conocido como on premise). El segundo

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es habilitar la periferia inteligente o intelligent edge, que permite procesar y almacenar la información que constantemente se está generando a través de diferentes dispositivos como nuestros celulares, tabletas y sensores contenidos en semáforos, plantas industriales o maquinaria de diferente índole; en lugares como estadios, plazas, fábricas, granjas de generación de energía; en general de cualquier lugar o sistema que produzca datos, y que puede ayudar al usuario a tomar decisiones en momentos críticos sin necesidad de viajar hasta un centro de datos tradicional. Pointnext une estos dos grandes ejes a través de tres pilares: “Queremos brindarle al cliente una experiencia completa en su camino hacia la transformación digital, empezando por servicios de asesoramiento y diseño que permitan delinear los objetivos fundamentales del negocio, así como los beneficios esperados, y un plan realista y a la vez agresivo para conseguirlos. Después tenemos los servicios profesionales para la implementación de la solución que diseñamos, llevamos a cabo los planes, ejecutando en tiempo y en presupuesto, buscando en todo momento una eficiencia operativa que se traduzca en una solución creativa y escalable con sentido de negocio”, comentó Juan Manuel. “Por último, servicios orientados a la operación y al ciclo de vida, que van desde acompañar al cliente durante la puesta a producción de la solución, hasta cómo a enfrentar los retos que salen en el día con día, incluyendo un soporte holístico que abarque el hardware, el software y, en muchos casos, los aplicativos. Todo esto con vista a reiniciar el ciclo, siempre buscando resultados de negocio tangibles para las empresas y considerando las

POR ADRIANA LOZANO


diferentes tendencias, aplicándolas donde haga sentido, llámese cómputo y almacenamiento en la nube o en las instalaciones o una combinación de estos, sin olvidar esquemas flexibles para la adquisición o el consumo de los recursos. Pointnext surge justo de la necesidad de integrar los esquemas tradicionales de la TI con las tendencias y nuevas tecnologías, tomando lo mejor de los dos mundos, disminuyendo el tiempo al mercado y, más importante, el tiempo al valor, que finalmente es lo que buscan hoy en día los clientes”, explicó el Director Si un aeropuerto, por ejemplo, quisiera modernizar su red tradicional e inalámbrica para transformar la experiencia de viaje para los pasajeros y proporcionar nuevos servicios a las aerolíneas,

concesionarios y compañías de servicios, de tal manera que, vía un portal móvil los usuarios tengan acceso a productos y servicios, así como a la navegación y ubicación de salas utilizando beacons, incrementando a la vez el conocimiento sobre los gustos y las tendencias de los usuarios, enfrentando la demanda creciente por eventos como las olimpiadas, este es un escenario donde Pointnext ha ayudado. El aeropuerto RIOgaleão en Brasil, se enfrentó a este reto durante los juegos olímpicos, donde además de los productos de Aruba y servicios con Meridian, brindamos apoyo en la operación y soporte durante el período crítico con ingenieros en sitio y un plan integral para el manejo del ambiente, asegurando la continuidad de la operación en un entorno tan crítico como éste que transporta 17 millones de pasajeros al año.

¿Por qué incursionar en la transformación digital? Los cambios que realice la empresa en este sentido, no solo impactan el área de sistemas, en realidad beneficiarán a todas las áreas: Operaciones, Finanzas, Tesorería, Mercadotecnia, Ventas, Desarrollo e Innovación. Al transformar la experiencia del cliente, ser más agiles para adaptarse a los nuevos requerimientos lanzando nuevos productos en menos tiempo e incorporando los cambios necesarios para enfrentar a la competencia, toda la compañía se orienta hacia el mercado mejorando considerablemente sus posibilidades de sobresalir vs. las compañías que toman un enfoque más tradicional. “Debemos sacar provecho a todos estos habilitadores que buscan hacerte más competitivo, más ágil y que te ayudan a reducir costos”, recalcó Juan Manuel. Para lograr sus propósitos, Pointnext ofrece un amplio portafolio de soluciones para las empresas que buscan una transformación digital. Las opciones van desde productos orientados al negocio como SAP HANA, plataformas flexibles como HPE Synergy, capaz de adaptarse a los desarrollos, automatizando el despliegue de aplicaciones, volviendo al desarrollo el centro de la arquitectura, aumentando la flexibilidad y privilegiando la velocidad, hasta modelos de consumo flexible como Flexible Capacity, una alternativa para consumir recursos de cómputo y almacenamiento como un servicio en esquemas de pago por uso o pago según se vaya creciendo, acompañados siempre de los servicios de asesoría, instalación, despliegue y soporte adecuados para transformar todo en una solución operativa que dé beneficio al negocio. “Como estrategia estamos empujando fuerte, dentro de la parte de consultoría, lo que es SAP HANA. La verdad es que nos ha ido muy bien, tenemos muchas y muy buenas referencias. Muchos usuarios de SAP están migrando hacia HANA”, explicó Juan Manuel. Se trata de una plataforma diseñada especialmente para el análisis, casi inmediato, de grandes volúmenes de datos. Esta tecnología se basa en el uso de la memoria del equipo como un

acelerador, de ahí el término de análisis in-memory, tiene la capacidad, además, de almacenar los datos y migrar las aplicaciones del negocio a una base de datos única lo que representa una menor complejidad operativa y, en muchos casos, una reducción sustancial en el pago de licencias en el software de base de datos. “Lo que está pasando hoy en la industria es que se está generando una cantidad de datos impresionante, sin embargo, el valor real (y el reto) es convertirlos y monetizarlos mediante el análisis en tiempo real. HANA lo que ofrece es esa rapidez, esa capacidad de convertir los datos simples en información con valor para el negocio y para la toma de decisiones, en eso consiste el big data”, complementó. Otro servicio innovador es HPE Flexible Capacity, un servicio de infraestructura híbrida que ofrece la agilidad y el precio de la nube pública combinado con la seguridad y el rendimiento de la TI local. “Apunta hacia el ahorro y el rendimiento; a poder satisfacer las necesidades de crecimiento en infraestructura de la organización con la flexibilidad financiera y operativa de pagarlos como un servicio operativo (en inglés Operational Expense – OPEX), de tal forma que se vayan ‘activando’ los recursos conforme se vayan necesitando, inclusive creciendo y decreciendo según las necesidades, por lo que la inversión es predecible y controlable, sin que se sacrifique la seguridad o los niveles de servicio puesto que se trata de infraestructura que puede estar en las instalaciones del cliente”, comentó Juan Manuel. Independientemente de las herramientas que requiera tu negocio, Pointnext sabrá identificar cuál es la mezcla perfecta que te ayudará a reaccionar y tomar acción cuando sea necesario, ya sea para implementar una idea y lanzarla al mercado o para solucionar un problema de producción o administración.

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HIGHlights

De Oaxaca a tu armario Ana Lorena Guzmán contemporaniza las tradiciones mexicanas y las hace mucho más sencillas de llevar, empoderando a artesanas oaxaqueñas con un empleo digno.

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or lo menos alguna vez, todos hemos comprado una prenda artesanal que después no hemos sabido cómo usar en nuestra vida cotidiana; el bordado mexicano requiere horas de dedicación, sin embargo, no siempre se adapta a nuestra vestimenta casual, por lo que lamentablemente puede convertirse en un inconveniente. Ana Lorena Guzmán fundadora y directora de Guraparra, decidió resolver esto y llevar el trabajo artesanal mexicano a un siguiente nivel. No se pierde la esencia, no se pierde la tradición, pero sí se adapta a lo que los tiempos modernos y rutina diaria requieren. Ana Lorena logró contemporizar el bordado mexicano, específicamente el que es proveniente de Oaxaca, y al mismo tiempo otorgó a las artesanas un empleo digno, bien remunerado y desde la comodidad de sus casas, sin necesidad de migrar a Monterrey, lo cual ocurre comúnmente por falta de oportunidades en su estado.

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“No puedes empoderar a nadie si ellas mismas no resuelven primero qué comer, dónde van a llevar a sus hijos a educar, su entorno social, etcétera. Con esto estás creando ese fortalecimiento como cliente Guraparra; se trata de vincular historias, el comprador recibe una pieza con ocho horas de dedicación y la artesana logra superarse con fuentes de empleo”, destacó Ana Lorena. No hay dos pares iguales, cada diseño es único. La colección Bacanda comenzó con una línea de flats hechos 100% de piel en León, Guanajuato y después se crearon los tenis que pueden ser con o sin agujetas. Para Ana Lorena hay dos segmentos de mercado diferentes, primero están las señoras jóvenes que quieren portar algo cómodo, de calidad y con estilo, pero también están las chavas que usan tenis, los cuales han dejado de ser calzado deportivo para ser uno de uso casual.

Para el futuro, la emprendedora espera poder posicionar su marca en otros países, sobre todo en Europa, pues afirma que es donde más valoran la creatividad, tradición y trabajo mexicanos. “Lo veo en el extranjero que entra a la tienda y dice ‘sí me lo llevo’ porque sé que lo que estoy comprando es valioso”, afirmó. A pesar del contexto social que rodea a Guraparra, su fundadora expresó que siguen habiendo muchos estigmas al respecto cuando se trabaja con artesanos o con comunidades indígenas. “Está muy catalogado el tema en México de que ‘seguro está haciéndose millonaria” y no, se trata de cambiar esa mentalidad, es muy fácil criticar en algún aspecto y sin embargo es más difícil levantar la voz y hacer algo por todos, no sólo en el tema de comunidades indígenas; en México podemos cambiar el chip”, afirmó la emprendedora.

POR MELISSA FLORES


BUSINESS WITH PLEASURE SEIS COCINAS: GRILL, CHINA, JAPONESA, REGIONAL, MARISCOS Y FUSIÓN COCINA GRILL REGIONAL PLATILLO: RIB-EYE AL PIQUIN “Certified Angus Beef”

Roble No. 501 Col. Valle del Campestre, San Pedro Garza García N.L. México.

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HIGHlights

DESCUBREN EL PODER DE LA IMAGEN Cuarto de Luz, de la mano de instituciones y empresas como DIF y Castel, organizó un curso de fotografía para niñas. La creatividad es invaluable, sobre todo en la infancia. Durante estos años, los niños pueden valerse de ésta para expresar sus ideas y sentimientos, además de desarrollar su pensamiento abstracto. Esto significa que, gracias a su imaginación, podrán generar ideas nuevas que, a su vez, los ayudarán a encontrar soluciones originales a todo tipo de problemas, ya sean académicos o incluso personales. Con esto en mente, Cuarto de Luz organizó un curso de fotografía para niñas de poblaciones vulnerables. Se trata de un proyecto social, apoyado por empresas e instituciones como Castel, Foto Fase, Jandom y DIF, que tomó como inspiración el

trabajo de la fotógrafa Zana Bariski quien trabaja con niñas del Barrio Rojo en Calcuta. Alejandra Garfias, fundadora de Cuarto de Luz, considera que impartir un taller como este sirve también para empoderar a las jóvenes. El taller de la primera generación llevó el nombre de Chiqui Click Toma 1 y contó con 8 alumnas, de entre 8 y 12 años. Durante los meses de marzo a junio, las niñas aprendieron sobre los inicios de este arte, sus teorías, los fotógrafos más reconocidos, los tipos de foto que pueden tomarse, cómo utilizar la luz y los encuadres, entre otros detalles relacionados con la fotografía. Garfias contó con el apoyo de Teresa González e Itzel Fernández.

Agradecimientos a: Adriana Padilla Claudia Garfias Claudia Gutiérrez Claudia López Daniela Mendoza Fabián Cavazos

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Hugo Torres Itzel Fernández Penélope López Salomé Fuentes Susana Galaviz Tony Del Real

POR ADRIANA LOZANO


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HIGHlights

FORMACIÓN DE CARÁCTER PARA REGIOMONTANOS

HOUP PROVEE las herramientas necesarias para facultar que otros construyan la mejor versión de sí mismos.

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lcanzar objetivos personales de mayor dimensión es, sin duda, la base de todo gran emprendedor. Pero si algo los distingue es su pasión, misma que alimentan con compromiso, responsabilidad, estrategia, financiación, innovación y rentabilidad. La capacidad de imaginar un futuro, de soñar una situación ideal y, al mismo tiempo, ser consciente de cuál es el entorno general proviene de la educación enfocada en construir el carácter de la persona que lo lleve a una vida plena y feliz. Mismo valor agregado es lo que distingue a HOUP, proyecto impulsado por cuatro emprendedores que está generando impacto social en el sector educativo. Sus programas van dirigidos a chavos de primaria mayor, secundaria y preparatoria con el cual brindan herramientas fundamentales para que aprendan a construir su futuro. “Queremos que el participante decida quién quiere ser y que tenga un propósito, siendo capaz de autorregularse para alcanzar la persona en la que se quiere convertir, que se vuelva prioridad buscar mejorar y sanar su entorno, su sociedad, su familia, que aprenda a convocar la alegría desde dentro, sin importar las condiciones adversas”, comentó Andrea Noroña, socia fundadora. Contando ya con dos años y medio de operación, HOUP tiene dos características principales: la primera, se dedican a llenar ese hueco enorme que ha dejado la educación tradicional. “Tenemos el conocimiento y experiencia en el desarrollo de fortalezas y habilidades que se requieren, como persis-

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tencia, creatividad, resiliencia, inteligencia social, propósito, etcétera”, agregó Eugenio Hugler. La segunda característica es la manera en la que imparten sus temas: totalmente vivencial, contrario al tradicional salón de clases. “Estamos conscientes de que necesitamos captar la atención de los participantes y hacer que se identifiquen con el tema y con la experiencia que están viviendo en sí. A través del juego, de la convivencia, de la apertura y de la interiorización es como buscamos conectar con los chavos”, explicó Marcelo Cantú. Los jóvenes comentan que el pilar más importante de su empresa es la gente que trabaja en cada proyecto. De esta manera, buscan que estén capacitados y completamente facultados para llevar el impacto deseado y gran parte de esto es corregirse y mejorarse constantemente mediante encuestas de retroalimentación de cliente y de su staff, además de minutas en donde evalúan desempeño. A su vez, el estar desde fuera y ver el hueco que no llenó su educación en cada emprendedor fue lo que incitó a empezar este camino y este proyecto. “En este momento creemos que lo más importante es tener gente apasionada por lo que hacemos en HOUP, viendo esto como un proyecto a largo plazo. De igual manera, buscamos también aprender de otros emprendedores y expertos en la materia, implementando las buenas prácticas que a ellos les han funcionado”, concluyó Juan Carlos Flores.

POR ANDREA GUERRA


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HIGHlights

El

mercado del humo

La parrilla en nuestro estado es símbolo de convivencia, buenos momentos y deliciosa comida. Daniel Hernández quiere mejorar aún más esta experiencia con TODOASADO.

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o podemos pensar en la cultura gastronómica del norte del país sin que surjan, de manera inmediata, imágenes de una tarde frente al asador, de cómo arde el carbón sobre el fuego bajo, del humo que despide esta combinación y de un delicioso corte de carne que poco a poco va cobrando color. Para muchos en nuestro estado, se trata de todo un ritual, que va desde comprar los ingredientes y preparar los acompañamientos hasta alistar la mesa y recibir a las visitas, siempre amigos cercanos y familiares. Daniel Hernández, fundador de TODOASADO, ha reconocido siempre la importancia de esta tradición norteña y decidió emprender en esta área. Todo empezó en el 2014 cuando viajó a Chiapas para visitar a su familia política. Un día, mientras su suegro manejaba se encontraron a un coche que iba a contraflujo de ellos y que llevaba a una señora con un gran tronco. “Mi suegro le pregunta: ¿cuánto cuesta uno de esos aquí? Ella le respondió que un peso. Mi pregunta fue ¿y si le compro todo el árbol? Ese fue el principio de TODOASADO. Nos quedaban unos días de estancia allá, se los dedicamos al proyecto original que era traer leña de Chiapas a Nuevo León, pero no era viable. Sin embargo, empecé a buscar cómo emprender mi negocio y dirigí mi atención al ocote”, compartió Daniel.

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Poco a poco, fue produciendo y comercializando distintos tipos de artículos que buscan mejorar la experiencia de los regiomontanos con el grill. Entre sus productos se encuentran: distintas presentaciones de ocote, un encendedor para fuego que se utiliza como madera de ignición rápida por su alta concentración de resina natural; hilo para bridar ya sea carnes, aves, pescados o, incluso, verduras; tablas de cedro para asar hamburguesas; láminas de cedro rojo desechables que funcionan como papel envolvente para alimentos y que le dan un sabor muy especial a la carne que se prepare con ellas. Gracias a su dedicación, la marca de Daniel Hernández ha ido cobrando fuerza y popularidad en Nuevo León al participar en eventos como Grill Master, de la Sociedad Mexicana de Parrilleros, y Plataforma PRO, donde “pitcheó” su negocio frente a importantes inversionistas. Sin embargo, su intención es crecer aún más, ya que busca: (1) consolidar la empresa para que, a partir de este proyecto, vayan generándose más y (2) realizar un programa de responsabilidad social para poder integrar a personas con capacidades especiales a su fuerza de trabajo y ayudarlos a desarrollarse a través de tareas como procesos de elaboración, de empaques y de etiquetado.

POR ADRIANA LOZANO


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Highlights

CONSEJOS PARA TRIUNFAR EN LOS NEGOCIOS Carmina Zamorano, reconocida como una de las mujeres más influyentes de Estados Unidos por People Magazine, nos comparte su historia.

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armina Zamorano ha sabido reconocer, desde muy pequeña, el enorme potencial que existe detrás de la “tierrita”. Empezó cuando era una niña y quería estudiar arquitectura y se desarrolló a través de su amor por los bienes raíces cuando se convirtió en empresaria. “Siempre han dicho que no hay nada como tener tierrita y heredar tierrita. Al final, todo tiene que ver con esto: desde la persona que produce el cemento hasta el millonario que se convierte en inversionista. Ellos lo hacen para que su ciudad, su país, se transforme y eso es maravilloso. Somos parte de esa cultura y es lo que quiero compartir”, platicó Zamorano. Su visión la ha llevado a dejar huella en Houston, donde reside actualmente. De un terreno destinado a albergar una casa de verano en The Woodlands creó Haras Hacienda, un lujoso resort con spa, hotel, restaurante y servicio de catering en donde, principalmente, se crían y entrenan algunos de los caballos más finos de Estados Unidos. “Probé mis habilidades como empresaria ecuestre y funcionó. La verdad estamos muy contentos, es una empresa a nivel mundial que representa a tres países: EE.UU., Portugal y México. Tenemos jinetes compitiendo por todo el mundo y ha sido el resultado de un gran trabajo que hemos hecho en la última década”, platicó. Esto no es todo, su pasión por la arquitectura y las complicaciones a las que se tuvo que enfrentar al mudarse a Texas la motivaron a crear Carnan Properties, una firma de bienes raíces que se especializa en propiedades de lujo, ya sean residenciales o comerciales, y que ofrece servicios de reubicación. “Lo hago porque cuando yo lleguo a EE.UU. nadie me explica cuándo debo pagar la renta, cómo comprar una casa, cómo mudarme, etcétera. Ataco mucho el mercado internacional por mi propia experiencia, porque cuando tú llegas a otro país, viniendo de donde sea, marca una diferencia cuando tienes solucionado todos esos detalles”, comentó.

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“Yo siempre he tenido mi visión de a dónde quiero llegar”. POR Adriana Lozano


Las cosas no han sido fáciles, Zamorano se ha tenido que enfrentar a numerosos retos tanto como mujer y como latina. “No podemos negar que seguimos viviendo todavía en un machismo empresarial, pero la verdad es que hay grandes talentos y poco a poco se van reconociendo más. Fue una transición. Te puedo decir que el tema del racismo lo viví y todavía lo sigo viviendo. Uno tiene que estar muy enfocado, yo siempre he tenido mi visión de a dónde quiero llegar”, compartió. Para sobreponerse y seguir creciendo, independientemente de la situación, son indispensables dos cosas: “decidir a dónde vas y tener la disciplina para llevarlo a cabo”, concluyó.

Ha sido necesario hacer sacrificios para llegar al lugar en el que está ahora, como emprender jornadas laborales de 17 horas y perderse de eventos familiares. Al final del día, todo cobra sentido ya que encuentra su motivación en su familia y en su visión. “Tengo tres hijas y para mí es una gran responsabilidad darles un buen ejemplo, a ellas y a esta futura generación de líderes mundiales”, platicó. Esto la ha llevado al igual a apoyar distintas causas benéficas dirigidas a la comunidad hispana como Kid’s Meals Houston, una organización que entrega comidas nutritivas a niños latinos que viven en condiciones desfavorables.

¿Cómo alcanzar el éxito dentro del mundo laboral?

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Decidir a dónde vas “Saber qué es lo quieres de tu empresa, qué esperas. ¿Te vas a cansar? Sí. ¿Vas a estar de malas? También. Tendrás días buenos y malos, empleados que te roben, pero tienes que saber hasta dónde vas a llegar y ponerte un tiempo. Después, despertarte todos los días de tu vida para trabajar y lograrlo”, comentó.

Tener un nicho perfectamente marcado Carmina encontró uno muy específico para Carnan Properties, personas que buscan reubicarse a EE.UU., o comprar propiedades bajo la guía de expertos que puedan darles consejos sobre requisitos legales, cuotas, mudanzas, zonas, posibles penalizaciones, etcétera.

Saber que las cuentas grandes no son sinónimo de éxito Una empresa puede crecer, y mucho, enfocándose en cuentas pequeñas a medianas, nos explicó.

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Tener disciplina

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Contar con un buen equipo

Lo compara con ir al gimnasio, hay días en los que es pesado despertarse y comenzar a trabajar, pero es necesario. “Me gusta ser la primera en llegar y la última en irme. Si no tengo reunión, tras reunión, tras reunión, trato de tener una agenda bastante clara”, compartió.

“Qué increíble que cuando tú puedes crecer es porque la gente que está trabajando junto a ti quiere crecer contigo, le apuestan a lo que tú crees. Yo sé a dónde quiero llegar, pero también mi equipo sabe a dónde vamos. Eso te llena de una vibra espectacular”, finalizó.

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Highlights

Reed Hastings y su creaciรณn:

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POR MARGARITA MERAZ


Como cualquier persona, rentaba películas para verlas en su casa y después regresarlas. En 1996 olvidó regresar a tiempo la película de Apolo 13 y tuvo que pagar una multa de 40 dólares. Al poco tiempo surgieron los DVD y consideró buena idea intentar enviarlos por correo. Lo primero que hizo fue comprar un CD y mandarlo desde la oficina de correos hacia su casa, utilizando un sobre de tarjetas de cumpleaños. Al día siguiente ya le había llegado el CD y se encontraba en perfectas condiciones. A raíz de eso, comenzó a trabajar junto a su amigo Marc Randolph para lograr consolidar una empresa de renta ilimitada de películas a domicilio por una subscripción mensual.

R

eed Hastings, fundador de la empresa, nació en octubre de 1960 en Boston, Massachusetts. Su padre era abogado del Departamento de Salud, Educación y Bienestar Social, durante la administración de Richard Nixon. Hastings estudió matemáticas en Bodwin College en el estado de Maine, se graduó con la intención de enlistarse en la Marina, pero se dio cuenta que el sistema no era para él. Cuestionaba constantemente las reglas, no estaba de acuerdo en cómo se tendían las camas y en otros detalles similares. Para poder desarrollarse en su profesión decidió viajar a Suazilandia, África, con los Cuerpos de Paz para enseñar matemáticas, ahí permaneció de 1983 a 1985. Por ser profesor de una escuela primaria, tenía largas vacaciones de verano, las cuales aprovechó para conocer otros países como Botsuana y Tanzania.

En el 2000 intentó vender su compañía a Blockbuster por 50 millones de dólares pero la directiva rechazó la oferta. Para el 2006 la empresa que había iniciado con 30 empleados logró contar con alrededor de 5 millones de subscriptores, 40 bodegas en EE.UU. y más de 26 millones de DVDs, contando con 65 mil títulos. Netflix movía 1.5 millones de discos diarios por todo el país. En el 2007 empezó a transmitir su contenido vía Internet.

A su regreso en EE.UU. ingresó a la maestría en Ciencias de la Computación en la Universidad de Stanford, donde se graduó en 1988. Comenzó a trabajar para una compañía llamada Symbolics, la cual fue la primera en registrar un dominio ‘.com’ .

Desde el 2011, Netflix comenzó a desarrollar series originales como House of Cards, Orange Is the New Black y Narcos, algo similar al modelo de HBO.

La historia de Hastings es similar a la de otros empresarios, creó su primera empresa Pure Software en 1995 y fue comprada por Rational Software en 1997.

Hoy cuentan con 93 millones de usuarios en más de 50 países y son responsables del 30% del tráfico de streaming durante horas pico (de las 10 p.m. a las 12 a.m. en EE.UU.).

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Highlights

FUN FACTS Actualmente Hastings es el CEO de Netflix, también es miembro de la junta directiva de Facebook. Su vida filantrópica está centrada en el tema de la educación, gracias a su experiencia en Suazilandia. Fue presidente de la junta de educación de California y miembro de la junta directiva de las Escuelas Charters del mismo estado. También es miembro de Giving Pledge y dedica mucho tiempo a su fundación Hastings Fund especializada en iniciativas educativas.

El suscriptor promedio utiliza Netflix

90 minutos al día

La serie más vista es

Breaking Bad En la empresa no hay un límite de días libres que el empleado se pueda tomar, mientras no se vea afectado su trabajo. Los Flixies son los premios de Netflix, donde los usuarios pueden votar por sus series favoritas.

De acuerdo con Netflix el usuario tarda aproximadamente

2

minutos en decidir qué va a ver.

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Esta compañía tiene más información acerca de lo que los usuarios ven que cualquier otra en Hollywood.

En el 2007 cuando comenzaron a transmitir vía internet, contrataron a los primeros taggers, personas que ven de 3 a 8 títulos por semana y recolectan información, categorizan y etiquetan. Una película de aproximadamente dos horas, puede llevarles hasta una hora en terminarla de etiquetar.

Los empleados están obligados a guardar secreto sobre las ubicaciones de los almacenes de DVD. Se convirtió en el primer servicio de programación online en ganar un

Globo de Oro.


PLATOS LIMPIOS

#UnClásicoDeLaBuenaBarra PLAZA LÚA R. Margáin y Missouri 600 ote. SPGG T. (81) 8338.5050 · (81) 8335.1147 Aristóteles 124 esq. Presidente Masaryk, Polanco T. (55) 5280.6699 · (55) 6395.3939 55


Highlights

1960

N elson M andela

Ocurrió la Matanza de Sharpeville, donde la policía abrió fuego a los manifestantes, terminando con la vida de 69 personas. El lugar se declaró en estado de emergencia y se encarcelaron a todos los líderes de personas de color, incluyéndolo. Permaneció detenido varios meses sin ser llevado a juicio y al no encontrar pruebas suficientes, fue dejado en libertad.

Se prohibieron los matrimonios mixtos.

Fue elegido Honorario del Congreso Nacional de África.

F ir m e c r e y e n t e de la justicia

L

a historia comenzó en Mvezo, Transkei, Sudáfrica en 1918; Nelson creció como cualquier niño africano en las zonas rurales, entre juegos y tradiciones. Su padre era el jefe de una tribu, por lo que se le llamó Rolihlahla. Luego, al asistir a una escuela metodista, fue bautizado con el nombre de Nelson, tiempo después sus compañeros lo empezarían a llamar Madiba. Gracias a que escuchaba al gran jefe Jongintaba, tomó conciencia del sentido de justicia y a los 16 años pasó a formar parte del consejo tribal.

1948

El Partido Nacional llegó al poder en Sudáfrica e institucionalizó la segregación racial, creando el régimen del Apartheid que incluía discriminación social, económica, cultural y política en perjuicio de la mayoría de personas de color.

1949 1951

Surgieron movimientos no violentos como la Liga de la Juventud del Congreso, presidida por Nelson.

1952

Estuvo al frente de la Federación del Congreso Nacional Africano y al mismo tiempo dirigió algunos grupos voluntarios que desafiaban al régimen. Ese año hubo represalias para todo aquel que desafiara al régimen; se encarcelaron a más de 8 mil personas y él fue confinado en Johannesburgo, donde estableció el primer bufete de abogados de su raza de Sudáfrica.

1956

TODO P A R ECE IMPOS I B LE , H ASTA Q UE SE H ACE 56

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El régimen racista ideó el plan de creación de siete reservas, es decir, territorios marginales supuestamente independientes, donde se pretendía concentrar a la mayoría negra, lo cual era una condenación a la miseria.

1961

1962

Viajó por el continente recaudando fondos, recibiendo instrucción militar y haciendo propaganda de su causa.

1963

Fue detenido por sabotaje, conspiración y traición.

1990

Frederik de Klerk, presidente de la república por el Partido Nacional comenzó a abrir camino para así desmontar la segregación racial. Se legalizó el Congreso Nacional Africano y liberó a Mandela luego de 27 años de prisión. Al estar nuevamente en libertad se convirtió en el principal negociador para el desmantelamiento del Apartheid y la transición a la democracia multirracial.

1993

Ganó junto a Frederik de Klerk el Premio Nobel de la Paz, por trabajar en conjunto y poner fin al Apartheid.

1994

Se convirtió en el primer presidente de color de Sudáfrica y comenzó el proceso de reconciliación nacional, manteniendo a de Klerk como vicepresidente.

2013

Falleció a la edad de 95 años. ILUSTRACIÓN FÁTIMA GARCÍA


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Highlights

M e d i Personcin aliz l a pr

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o mes

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ya no es sólo parte del futuro, ahora

sin medicina personalizada

Unos se benefician, otros no

los pacientes pueden recibir tratamientos individualizados para combatir distintas enfermedades.

na z a da :

POR MELISSA ADRIANA FLORES LOZANO fotog r afía per c a ta im a g e ry

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Con medicina personalizada Cada paciente recibe el tratamiento adecuado

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E

Highlights

xisten dos tipos de médicos: primero están aquellos que se mantienen dentro de lo tradicional y prefieren quedarse en su área de confort, en cuanto a procesos e instrumentos se refiere; por otro lado, están aquellos otros que logran vislum-

brar el futuro de la medicina y se esfuerzan por alcanzarlo. El doctor Horacio Decanini Arcaute, jefe del área de Patología del CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad (CMHAE), pertenece a este segundo rubro. Es uno de los visionarios que, desde hace 10 años, comenzó a apostar por la medicina personalizada, también llamada medicina de precisión.

Anteriormente, cuando una persona enferma llegaba al consultorio de su doctor éste le recetaba el medicamento que recibían otros pacientes con el mismo padecimiento. Se trataba de un enfoque dirigido hacia la noción “una talla para todos”. Sin embargo, el pilar de la medicina especializada es la idea de que cada paciente es único y, por lo tanto, debe recibir un tratamiento que se adecúe a sus necesidades. Gracias a los avances médicos, ahora es posible determinar, mediante pruebas diagnósticas específicas, cuál es el tratamiento que mejor responderá a los marcadores biológicos del enfermo. Esto significa que, tanto el tratamiento como la dosis, pueden ser determinadas según los defectos genéticos o biomarcadores de cada paciente. Aunque estos avances han logrado revolucionar la manera en la que se atacan distintas enfermedades alrededor del mundo, no fue hasta febrero de este año que llegó a México, más específicamente a CMHAE, el equipo de patología molecular necesario para realizar un perfil genético, conocido como S23, y así determinar tratamientos específicos para combatir el cáncer. Lo anterior convierte al hospital en el primer centro médico del país en ofrecer este servicio de vanguardia. “La plataforma como medicina personalizada tiene varios aspectos interesantes, uno de ellos es la oncología, en la que nos enfocaremos en los siguientes meses, pero además tienen patrones dedicados a la cardiología, neumología, virología, etcétera, que hacen posible expandir el abanico de diagnóstico en muchas posibilidades”, comentó Decanini. Independientemente del área de la medicina en la que sea aplicada, esta tecnología hace posible el análisis e identificación de mutaciones en los genes, aquellos responsables de causar la enfermedad, para ofrecer terapias médicas precisas y, sobre todo, eficaces.

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¿Por qué enfocarnos en el ADN? El origen de la medicina especializada se remonta al año 2000, cuando por primera vez, los científicos Craig Venter y Francis Collins, el entonces Director del Instituto Nacional de Investigaciones del Genoma Humano de EE.UU., presentaron uno de los proyectos más ambiciosos de la medicina al que llamaron “El Libro de Instrucciones del Ser Humano”. Se trata de una guía del funcionamiento de las personas que podría descifrar padecimientos o incluso indicarle a un paciente si tiene o no predisposición a desarrollar cáncer terminal. “La genética viene a responder muchas dudas y muchos conflictos que existían en los diagnósticos. Es como la huella digital que identifica a una persona”, explicó el especialista. “La enfermedad que un individuo presenta en sus genes, en este caso un tumor maligno, cuenta con su propia huella digital, mutación o cambios de patrones. Con base en ella existen medicamentos que van en su contra; esto da por resultado que el medicamento tenga efecto y sea capaz de destruir la célula maligna”, complementó Decanini. En la actualidad, este tipo de práctica se le conoce también como terapia blanco. Durante los 17 años que siguieron a la publicación del proyecto de Venter y Collins se ha avanzado de tal manera que ahora es posible secuenciar el genoma de forma personalizada a un precio accesible al público. Científicos y médicos actualmente pueden hacer secuenciaciones masivas, llamadas en inglés Next Generation Sequencing, que hacen posible la fragmentación del ADN en millones de pequeñas partes que se pueden leer de manera individual y que son ensambladas de nuevo para obtener una secuencia completa del paciente y así detectar las mutaciones que presenta y que pueden ser patogénicas. Cuando Venter secuenció el primer genoma humano, el costo de este proceso fue de 92 millones de euros y tardó nueve meses en

obtener los resultados, elaborados por una computadora que requirió de 46 millones de euros para ser construida. Actualmente, equipo como Affymetrix e Ion Torrent, de Thermo Fisher Scientific, realizan el análisis en días a una tercera parte de lo que costaría realizar la prueba en el extranjero. El secuenciador optimiza los tiempos, productividad y flujo de trabajo en el laboratorio; utiliza una placa electromagnética que logra descifrar de forma masiva el código genético para encontrar mutaciones en las enfermedades. De acuerdo a Decanini, el aparato lleva a cabo el proceso millones de veces en una misma plaquita, logrando realizar el procedimiento en un transcurso de 13 horas. Previamente es necesario poner una parte del ADN de una persona, para identificar su contraparte. “En el humano el ADN es bicatenario, es decir que son dos cadenas; en el aparato ponemos un fragmento de tu cadena y un complemento, para así ir identificando cada uno de tus genes”, destacó.

¿Qué es? La Medicina Personalizada, o de precisión, es un campo emergente de la medicina que utiliza herramientas para identificar biomarcadores específicos, usualmente genéticos, que ayudan a asesorar qué tratamiento o procedimientos pueden ser mejor para cada paciente.

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Highlights De lo general a lo particular La oncología ha sido una de las áreas donde la Medicina Personalizada ha tenido mayores avances, y esto no es por casualidad. Hay ciertos cánceres que pueden ser considerados, básicamente, como enfermedades genéticas, algunos de estos son el cáncer de mama, pulmón, intestino y piel. De acuerdo al Dr. Decanini desde que fue instalado el programa en CMHAE, hace algunos meses, ya han llevado a cabo diagnósticos y tratamientos de forma exitosa que pudieron haber tenido mayores complicaciones de no ser por la medicina de precisión. Uno de ellos fue el de un melanoma, el cual es un tumor maligno que se origina de células que producen la melanina de la piel. Éste pudo haber desarrollado de manera temprana la metástasis y aumentar sus probabilidades de fallecer en un lapso de dos años. Sin embargo, gracias a la Medicina Personalizada fue posible identificar el tipo de gen (conocido como blanco terapéutico) que se encontraba en el melanoma y que podía ser tratado por una terapia específica que logró tratar e incluso abolir la metástasis para permitirle al paciente llevar una vida normal, evitando que el cáncer se prolifere. Cada persona tiene su genética, sus propios cambios y patrones que actúan de forma diferente, por lo que hay tumores en lugares como la mama, riñón, hígado o cerebro que pueden desarrollarse o mutar de diversas maneras. A diferencia de la Medicina Personalizada, la quimioterapia representa una situación más genérica, mientras que los blancos terapéuticos se dirigen a encontrar y a atacar, de forma específica, algo en especial. No se trata de estar en contra de la quimioterapia, pero sí de afirmar que hay casos en los que es mucho más útil usar la medicina de precisión.

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Vista hacia el futuro En los últimos años, hemos entrado a una nueva era para la salud. La medicina del futuro es representada principalmente por 4P; es preventiva, predictiva, personalizada y participativa. Además de que ya no sólo se enfoca en la enfermedad, sino que se dirige en analizar primero al paciente que la posee. La medicina personalizada ha dado sus primero pasos en el área de la oncología, demostrando múltiples beneficios tanto para el paciente, la empresas farmacéuticas e incluso para sectores de salud públicos de diferentes países, reduciendo costos significativamente al iniciar de manera oportuna con tratamientos con mayor efectividad. CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad es uno de los centros de salud

Línea del tiempo

que se suman al progreso, creando un plan efectivo para mejorar la industria en nuestro país. De acuerdo al Dr. Decanini, quien cuenta con cinco años en CMHAE, siempre hay resistencia al cambio, sobre todo por falta de conocimiento. Sin embargo, es esencial seguir pensando en el futuro y avanzar acorde a cómo se mueve la industria. “No nos podemos quedar sentados, a ver qué pasa. Tenemos que evolucionar, la medicina lo hace todos los días de una manera impresionante, estoy agradecido porque al pertenecer a una institución de primer nivel como lo es CHRISTUS MUGUERZA me da la oportunidad de hacerlo, pocos hospitales están dispuestos a hacer estas importantes inversiones en beneficio de sus pacientes”, destacó.

1953 James Watson y Francis Crick proponen por primera vez el modelo de la doble hélice de ADN para representar la estructura tridimensional del polímero.

1961 Marshall Nirenberg, Har Khorana y Severo Ochoa realizan un experimento en el que descifran cómo romper el código genético.

1975 Se desarrolla la primera tecnología de secuenciación de ADN. 1990 Se inicia oficialmente el Proyecto Genoma Humano para determinar la secuencia de pares de bases químicas que componen el ADN e identificar los aproximadamente 20 a 25 mil genes.

1998 La FDA de EE.UU. aprueba el primer fármaco terapéutico personalizado de la historia para tratar el cáncer de mama HER2 positivo.

Ventajas

2003 Se completa con éxito el Proyecto Genoma Humano con el 99% del genoma secuenciado con una precisión del 99.99%.

• Mayor oportunidad para prevenir enfermedades. • Ayuda a evitar efectos secundarios de medicamentos. • Facilidad para seleccionar una terapia óptima para el paciente. • Aumenta el número de opciones de tratamientos.

• Mejora considerablemente la calidad de vida de los pacientes. • Logra determinar con precisión la dosis de los tratamientos. • Previene enfermedades y permite iniciar de forma oportuna con una intervención.

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Highlights

Cáncer: Actualidad y futuro

¿Existirá forma de ganarle la batalla al cáncer? ¿En qué punto nos encontramos en esta lucha? Son algunas de las preguntas más frecuentes de pacientes, amigos y familiares.

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ivimos en tiempos de grandes avances médicos en el campo de la oncología. En los últimos 15 años las terapias contra el cáncer han evolucionado a pasos agigantados, superando lo logrado en todo un siglo de constantes descubrimientos en quimioterapias citotóxicas y diversas modalidades de radioterapia.

¿En qué punto estamos?

Actualmente podemos afirmar que nos encontramos en la era de la medicina personalizada, la cual nació con la visión de ofrecer terapias dirigidas (Target Therapies) a alteraciones genéticas y vías moleculares específicas con el objetivo de ofrecer una mayor tasa de respuesta, mayor sobrevida, además de un menor perfil de toxicidad en comparación con tratamientos de quimioterapias convencionales. Aún se desconoce su máximo potencial, pero continuamos en un progreso constante, teniendo cada vez más alternativas para problemas específicos. Algunos ejemplos son el bloqueo de la vía HER en cáncer de mama con Trastuzumab y Pertuzumab, así como la vía de EGFR en carcinoma de pulmón con Afatinib, Gefitinib y Erlotinib. Asimismo, otro de los grandes avances de la oncología moderna es la introducción de la inmunoterapia en cáncer, que implica tratamientos dirigidos a la activación del sistema inmunológico propio del paciente para combatir a las células tumorales. Terapias como Nivolumab, Pembrolizumab y Atezolizumab, aumentan el potencial de los linfocitos T para combatir y destruir las células cancerígenas. Con la implementación de la inmunoterapia en nuestra práctica, hemos observado resultados nunca antes vistos, en especial en pacientes con tumores altamente inmunogénicos como lo son el melanoma (cáncer de piel), cáncer pulmonar, renal y aquellos originados en cabeza y cuello.

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¿A dónde nos dirigimos en la lucha contra el cáncer? El futuro de la oncología esta enfocado en el desarrollo de nuevas terapias basadas en diversas líneas de la inmunidad para combatir el cáncer, desde la combinación con quimioterapia y radioterapia para incrementar la liberación de antígenos tumorales y potenciar el efecto inmunológico, hasta la modificación genética de los Linfocitos T del paciente para que estas puedan reconocer proteínas especificas y combatir los tumores con mayor eficacia. Otra interesante línea de investigación se enfoca en la terapia epigenética, cuya tesis se basa en el tratamiento en base a la transformación de las células malignas a células normales, en lugar de tratar a través de cirugía o de la destrucción de dichas células malignas con quimioterapia y radioterapia. Actualmente en nuestra práctica médica la utilización de la medicina personalizada y la inmunoterapia, nos ha permitido lograr mayores tasas de curación y menores efectos colaterales generando con ello mejores resultados y calidad de vida para nuestros pacientes. POR Dr. Luis Antonio Cancel Treviño, Dr. Alejandro de León Cruz y Dr. Omar Alejandro Zayas Villanueva. Oncólogo en Oncare.


Lo nuevo en dermatología

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Mucho se ha avanzado en el tratamiento de la piel, descubre algunos de los procedimientos que han revolucionado esta área de la medicina.

ada año que pasa cambia la manera en que aprendemos, enseñamos y hacemos medicina. Vivimos en una era con un desarrollo tecnológico impresionante del cual no somos exentos. Hablando específicamente en el área de la dermatología tenemos importantes avances que han cambiado la manera en que tratamos pacientes. La dermatoscopia consiste en la visualización directa de la piel, uñas y cabellos del paciente mediante un dermatoscopio que nos permite un aumento de hasta 70 veces. Esto ha resultado en una detección de cáncer de piel desde etapas muy tempranas, diagnóstico correcto de enfermedades de las uñas y una visualización directa de la piel cabelluda, permi-

tiendo identificar los diferentes tipos de alopecias. Al tener un diagnóstico certero, nos aseguramos de dar un tratamiento adecuado. Ahora se puede lograr una mejor textura y calidad de la piel sin la necesidad de peelings agresivos o tiempos de recuperación prolongados. Los láseres fraccionados como AcuPulse Surgitouch o ResurFX logran inducir una nueva producción de colágeno dentro de la piel, lo cual resulta en una mejoría visible de cicatrices, arrugas finas y poro dilatado. En el caso específico de ResurFX, al ser un láser que no afecta a la capa superior de la piel, los pacientes se pueden realizar el procedimiento durante el fin de semana e incorporarse a sus actividades el lunes sin evidencia de un tratamiento. Esto resulta ideal en pacientes con agendas sociales o laborales ajustadas que no pueden tomar días de descanso.

POR Dr. Osvaldo Vázquez. Cirujano dermatólogo en Skingroup.

El modelamiento facial y corporal está cambiando, Ulthera™ es un ultrasonido microfocalizado que dirige la energía a las capas profundas de la piel logrando una verdadera retracción o lifting del tercio inferior de la cara, cuello y escote sin cirugía ni tiempos de recuperación. La tecnología de Coolsculpting™ utiliza frío para destruir específicamente las células de la capa grasa, por lo que es ideal para pacientes con cúmulos de grasa localizados que no se logran reducir con dieta o ejercicio. De igual manera, permite resultados notorios sin necesidad de cirugía o tiempos de recuperación. En la misma manera, la medicina robótica nos ha permitido eficientizar uno de los procedimientos más buscados actualmente que es el trasplante capilar. El sistema robotizado ARTAS permite extraer más de 600 unidades foliculares en una hora. El sistema reduce, asimismo, la cantidad de folículos que se dañan durante un procedimiento manual. Se trata de un procedimiento médico asistido por robot, único en su tipo. Es, además, el primer robot médico en el área de la medicina estética. Vivimos en un mundo de cambios constantes, dónde cada vez nos encontramos con situaciones extraordinarias que pueden ser resueltas gracias a las nuevas tecnologías, mismas que pueden ser aplicadas en la dermatología y que, al mismo tiempo, evolucionan nuestros procedimientos, productos y servicios.

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Highlights

Mientras el futuro nos

alcanza…

¿qué se ha logrado a partir de la lectura del primer genoma humano?

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an pasado poco más de 14 años desde que se dio la noticia de que se completó la lectura del primer genoma humano, haciendo una realidad palpable el concepto de medicina personalizada. Desde ese entonces hemos visto una detonación de I+D en el tema, generando una increíble diversidad de productos y servicios con un profundo impacto en la salud. Las nuevas tecnologías de genómica (secuenciación masiva (NGS), microfluídicos, bioinformática, Inteligencia Artificial, tecnología digital, entre otros) nos permiten enfocar en: 1) Investigación médica: generación y análisis de datos que día a día mejoran nuestro entendimiento de cómo nuestros genes influyen en nuestra salud. 2) Vida diaria: tecnología de teléfonos inteligentes, métricas vitales, servicios de secuenciación y algoritmos de recomendaciones personalizadas. 3) Experiencia del paciente: tecnología de punto de cuidado (POC), velocidad de respuesta en estudios, mejor información. 4) Predicción y prevención: la generación masiva de datos de genómica en salud está ayudando a que los médicos formen planes de tratamiento y prevención más efectivos y personalizados para sus pacientes. En conjunto, estos factores nos están llevando a una revolución tecnológica en cuanto a cómo atendemos nuestra salud de una manera multifactorial, manejando una gran cantidad de datos con los que podemos interpretar acciones y decisiones que hacemos diario. ¿Dónde y qué como? ¿Qué ejercicio vale la pena hacer hoy? ¿Esta medicina tendrá el efecto en mí que espera el medico? ¿Cómo puedo prevenir las enfermedades que tengo riesgo genético de evolucionar? Catorce años después todos estos aspectos ya son una realidad, ahora el trabajo nos lleva a que sean disponibles a todas las poblaciones que las necesitan a un costo que sea sensato. El primer genoma humano costó arriba de 2 mil millones de dólares y tomó 8 años en completar. Hace un par de semanas anunciamos la tecnología para hacerlo en una hora por $100 dólares americanos. Ahora sí estamos en un juego real de esperar a que el futuro nos alcance.

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POR Dr. Raúl Carrillo. Quiropráctico en Rebioger.


Tendencias en Cirugía Plástica:

¿hacia dónde vamos?

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La tecnología en esta especialidad avanza, volviéndola cada vez menos invasiva y segura para los pacientes.

a ciencia médica avanza a pasos agigantados y la cirugía plástica no es la excepción. La rama estética va encaminada a ofrecer tratamientos cada vez menos invasivos y de rápida recuperación, además de que el uso de los propios tejidos del paciente para mejorar el contorno corporal ha ido ganando adeptos en los últimos años. Ejemplo de esto es la lipoinyección, técnica que consiste en procesar la grasa del paciente y re-inyectarla con el fin de mejorar diferentes áreas del cuerpo para fines estéticos y reconstructivos. En la actualidad, esta técnica nos permite aumentar y perfeccionar la forma del busto, de los glúteos, aumentar la musculatura en el varón, mejorar la región genital, rejuvenecer la cara y manos, entre otras aplicaciones. En cuanto a la cirugía reconstructiva, la lipoinyección es un complemento ideal para la reconstrucción del busto.

En los últimos años hemos visto un hito positivo en la ley que regula la cirugía estética, ya que actualmente sólo permite realizar procedimientos quirúrgicos estéticos a los cirujanos plásticos certificados. Esto quiere decir que cualquier médico que no sea cirujano plástico y que realice cirugía estética se encuentra fuera de la ley. En un futuro cercano esperamos se pueda regular, de igual forma, el uso de la toxina botulínica (Botox, Dysport, Xeomeen) y de los rellenos para fines estéticos. La toxina botulínica, por ser un medicamento biológico especializado, y los rellenos por ser implantes líquidos, deberían de ser de uso exclusivo

del especialista (cirujanos plásticos, dermatólogos, oftalmólogos), y no deberían ser usados por médicos generales ni para personas ajenas a este gremio. En la actualidad está plagado de personas con preparación sub-óptima que ofrecen estos servicios en estéticas, spas y consultorios, y que representan un verdadero peligro de salud para la sociedad. Conforme avance la legislación sobre los procedimientos estéticos y se cree conciencia social para que los pacientes exijan ser atendidos por cirujanos plásticos certificados en hospitales, mejorará la calidad y seguridad de esta especialidad en México.

La cirugía mínimamente invasiva y la cirugía robótica han ido permeando lentamente en nuestra especialidad, actualmente tienen aplicaciones limitadas debido al alto costo que representan y los pocos especialistas que dominan estas técnicas. Sin embargo, cuando son utilizadas, nos permiten una recuperación más rápida para los pacientes; sus principales aplicaciones son en cirugía plástica, estética y en reconstrucción de mama con colgajos musculares. Conforme la tecnología avance y se vuelva más accesible para los hospitales y para las compañías de seguros, veremos cada vez más estos procedimientos innovadores de cirugía plástica en nuestro medio. POR Dr. Juan José Ruiz Treviño. Cirujano plástico certificado.

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Highlights

Nuevas fronteras

en cardiología

Descubre cuáles son las tendencias y tecnología que impactarán el futuro de esta especialidad.

Smartphones El número de teléfonos inteligentes y la rápida expansión de los sensores portátiles podrían ser apalancados para llevar la asistencia sanitaria personalizada a miles de millones de personas. Esto podría tener un gran impacto en el control de la insuficiencia cardiaca, donde las aplicaciones pueden monitorizar de forma remota a cientos de miles de pacientes para detectar signos de deterioro y pueden dar notificaciones para ajustarles medicamentos o ponerse en contacto con su médico. Esto ayudaría a reducir el número actual de reingresos al hospital de personas con insuficiencia cardiaca crónica.

Robótica Los sistemas de robótica han sido aprobados para ser utilizados en procedimientos de cardiología intervencionista (Corindus Corpath), para implantar estents en las coronarias y para la ablación de vías de conducción anómalas; esto permite que la manipulación del catéter más precisa y controlada. Uno de los beneficios generales de estos sistemas es que el operador evita el campo de radiación y les permite trabajar sentado detrás de una consola, sin necesidad de usar delantales de plomo.

Nanotecnología y terapia celular Se están desarrollando materiales biocompatibles a nano-escala, que podrían tener aplicación para terapias médicas. Un ejemplo son los dispositivos que utilizan nano-burbujas para llegar al sitio de un coagulo y que permiten una penetración más rápida de la medicina para disolverlo. Las propias células del paciente pueden ser cultivadas y hacerse resistentes para determinadas enfermedades. Éstas pueden ser introducidas en áreas del corazón afectadas por un infarto, por ejemplo, o ser llevadas por vectores como virus. El aislamiento de células adiposas o de la medula que son filtradas, cultivadas y purificadas para terapia celular en pacientes con insuficiencia cardiaca puede ser el punto de desarrollo más próximo.

Impresoras 3D Las impresoras 3D se están utilizando actualmente para la enseñanza, pero cada vez más se acercan a la clínica, especialmente al reproducir de una tomografía imágenes anatómicas perfectas que ayudan en los procedimientos quirúrgicos y recientemente se explora la posibilidad de aplicarlas en el implante de dispositivos en el corazón de tamaño exacto. En un futuro no muy lejano estos polímeros se podrán remplazar por células vivas y otros materiales que puedan substituir una válvula cardiaca, órganos y vasos sanguíneos.

Medicina personalizada Un escrutinio de pruebas genéticas podría identificar pacientes de alto riesgo de padecer enfermedades, incluso antes de que los síntomas aparezcan. Esto puede ayudar también a desarrollar fármacos para muchos tipos de enfermedades. La medicina genética puede en un futuro enfatizar los capítulos de la prevención como nunca se imaginó.

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POR Dr. Marcos Ibarra Flores. Cardiólogo intervencionista.


El Cáncer de mama hoy

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Ante el cáncer que más vidas cobra cada año en nuestro país, ¿cuáles son los avances qué ofrece la medicina para su tratamiento?

asta hace algunos años, tocar el tema era hablar de desesperanza, de mutilación y de muerte. Sin embargo, el estudio exhaustivo de esta enfermedad, de su comportamiento y de su biología, nos ha permitido ofrecer cada vez mayores índices de éxito. Mucho se ha logrado en los últimos tiempos y aún sigue existiendo un gran campo de investigación. ¿Qué nos ofrece de nuevo la ciencia en relación al estudio y tratamiento del cáncer de mama? Avances en Tamizaje: los programas de detección oportuna, la introducción de mastógrafos digitales, dosis menores de radiación, la clasificación imagenológica de lesiones mamarias según el grado de sospecha y la introducción de métodos tan sensibles como la resonancia magnética y la mamografía 3D, han permitido detectar arriba del 95% de los casos de cáncer mama, aún antes de que la mujer presente algún síntoma.

Diagnóstico preoperatorio: las biopsias de mama ya no tienen que realizarse en quirófano, con la ayuda de modernos dispositivos (aguja trucut) es posible tomar muestras de una lesión mamaria en el consultorio para su estudio microscópico, de forma ambulatoria y con anestesia local. Con esto podemos definir la naturaleza de un tumor y planear adecuadamente una cirugía o evitarla cuando no es necesaria. Cirugía conservadora y técnicas oncoplásticas: la identificación de tumores más pequeños, incluso muchos que aún no son palpables, nos permite resecarlos sin necesidad de sacrificar toda la glándula mamaria. Además, las técnicas de cirugía oncoplástica permiten resecar volúmenes por arriba del 20% del tejido mamario sin causar deformidad, ofreciendo así la mejor combinación entre tratamiento oncológico y resultados estéticos. Biopsia de ganglio centinela: con el uso de la medicina nuclear y técnicas de mapeo linfático, nos es posible estudiar el primer relevo de ganglios axilares para definir si existe enfermedad a este nivel.

POR Dra. Letycia A. Zavala Gómez. Cirujana mastóloga.

Pruebas genéticas: la identificación de mutaciones genéticas que elevan el riesgo de presentar cáncer de mama en quienes las portan nos permite ofrecer medidas reductoras de riesgo y, en un futuro, quizás lograr suprimirlos y evitar así el desarrollo del cáncer. Terapia blanco: la subclasificación de tumores a nivel molecular brinda la ventaja de ofrecer tratamientos cada vez más y mejor dirigidos, disminuir los efectos colaterales y mejorar el pronóstico de la enfermedad. La piedra angular de un tratamiento exitoso sigue siendo la detección oportuna, para lo cual contamos con numerosas herramientas que hacen la mitad de la labor, pero la otra mitad es responsabilidad tuya, acudiendo a revisiones y siguiendo las indicaciones de tu especialista. El cáncer de mama no se puede prevenir, no existen medicamentos ni vacunas que puedan evitar su desarrollo, pero se puede curar y nos encontramos cada día más cerca de convertirla en una enfermedad del pasado.

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PRObusiness

técnicas de manipulación ¿Una estrategia inconsciente de los líderes?

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POR Dra. Pilar González


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ace unos días tuve una reunión con personas de distintos departamentos de una empresa. En ella toqué el tema de las técnicas de manipulación.

No era personal exclusivo de ventas, si algunos lectores pensaron en eso, ni era un taller de entrenamiento para ser más hábiles manipulando a los demás. El propósito principal era hacer evidente algunas técnicas que se utilizan para manipular, más para poder intervenir sobre ellas que para hacer un uso inadecuado de las mismas. He mencionado con anterioridad que es difícil cambiar algo de lo cual no nos hemos hecho concientes. Vamos a tocar dos técnicas de manipulación: la estrategia de la gradualidad y la de la distracción. La primera puede entenderse a través de la parábola de la rana hervida, una barrera del aprendizaje organizacional definida por Peter Senge, autor de la “Quinta Disciplina”. Uno de los puntos de ésta se basa en que, si deseo que se acepte una medida que sé que será poco popular, basta aplicarla de manera gradual, paulatina. Cuando menos lo esperamos, ya estará instalada en la organización. Esto no debe sorprendernos, los seres humanos respondemos más pronto a cambios bruscos; nuestro sistema de defensa no parece estar tan preparado para cambios graduales, a menos que tengamos la capacidad para ver detalles y sus interconexiones.

introducir a la empresa una serie de elementos distractores como: juntas excesivas de trabajo para ‘resolver’ problemas o reuniones con un contenido superficial, en donde se toque más el tema de la persona que hizo tal o cual cosa, o que no logró la meta esperada, que el propósito de la reunión. Enfocarse en las personas distrae la atención de lo fundamental: qué hace que los individuos no estén logrando las metas, qué políticas y procedimientos tenemos que pueden inhibir o limitar el buen desempeño de las personas, entre otros. Pero esto es mucho pedir; en su lugar, se crea la percepción de que se está muy ocupado ‘resolviendo problemas’ y como todo radica en que alguien tuvo la culpa de algo, se va creando un clima más emocional que reflexivo, en donde el sentimiento de culpa está suficientemente presente. No nos sorprende que estas técnicas de manipulación, sean concientes o no en los líderes de las empresas, nos alejen de encontrar soluciones fundamentales a los problemas que nos aquejan, mismos que muchas veces se están repitiendo precisamente por distraer la atención de lo que realmente importa.

En la estrategia de la distracción basta

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EMPRENDER EN EL RAMO INMOBILIARIO

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Una startup en esta industria requiere mucho tiempo y esfuerzo que conlleva a numerosos riesgos, sin embargo la recompensa en caso de éxito es grande.

un siendo uno de los medios de inversión más antiguos, los negocios dedicados a los bienes raíces se mantienen vigentes gracias a que los elementos que conforman la oferta y la demanda evolucionan y se adaptan a los cambios que hay en el entorno.

Además, con una oferta que crece conforme pasa el tiempo y la rapidez con la que surgen nuevas construcciones, los intermediarios forman ahora más que nunca una parte esencial del proceso de venta. La complejidad en la que nos vemos envueltos como compradores y la infinidad de opciones y detalles finos que cada una de las ofertas tiene nos llevan a buscar herramientas para tomar una buena decisión. Otro factor importante es el tiempo que uno pierde en ver las opciones; nuestras agendas cada vez se encuentran más apretadas y los traslados de un lugar a otro se vuelven en nuestra contra. Es así que surgen oportunidades para emprender basadas principalmente en tecnología y en información. Actualmente hay un sinfín de nuevas plataformas que ofrecen una diversidad de servicios como la búsqueda de inmuebles, la comparación, el seguimiento de clientes, la geolocalización de propiedades, entre otros. Para quienes emprenden en este tipo de negocios, es de suma importancia darse a conocer de una manera creativa, posicionarse y generar alianzas de valor. Por otra parte, para quienes dejan su inversión en manos de estos

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negocios, los elementos clave son la confianza y la paciencia. Hay que recordar que al ser un intermediario fungimos como los ojos de nuestros clientes y tenemos que tener la capacidad tecnológica para que su elección sea de una manera más clara y correcta. El negocio inmobiliario es algo que por naturaleza se involucra a largo plazo para que madure una inversión. Por lo tanto, un emprendimiento en este sector requerirá de tiempos similares para poder dar resultados. Ya sea un desarrollo innovador, un portafolio inmobiliario o una plataforma tecnológica, no hay que perder de vista el objetivo, que es generar rendimiento; éste, sin embargo, no se puede obtener si se exigen resultados antes del tiempo pronosticado. Contribuir al desarrollo de un emprendedor o una startup, aunque lleva su riesgo, también trae grandes recompensas en caso de éxito. La constante a la que hacemos referencia siempre es la cuidadosa evaluación de opciones de inversión, ya sea que lo hagas de acuerdo al conocimiento con el que cuentas o en conjunto con un asesor experimentado que te pueda dar más certeza sobre el futuro de tu inversión. Si optas por elegir el apoyo de un profesionista, verifica primero que sean los que se encuentran a la vanguardia en este tema y que cuenten con las herramientas necesarias para ayudarte a tomar la mejor opción, puesto que será una gran decisión que durará para toda la vida.

POR Gerardo Galván


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PRObusiness

La

ciencia

las

necesita

Las mujeres en la medicina son un bien necesario para aportar esa visión tan única, humana y sensible que poseen.

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ace un par de años fui a ver a la Dra. Laura Ramos, porque mi hija tenía un problema en la piel. En medio de la consulta, empezamos a platicar sobre los retos que enfrentamos las mujeres profesionistas, me comentó que le estaba costando mucho dejar a su hijo para ejercer. Probablemente era un “mal día” para ella, uno de esos en que nos cuestionamos si vale la pena todo el esfuerzo que tenemos que hacer para poder vivir ambas facetas: la familiar y la profesional. Me dijo que muchas veces sentía culpa y no sabía si seguir adelante. Yo tenía mucho tiempo buscando una solución a la salud de mi hija y al escuchar eso, sólo le dije con lágrimas en los ojos: “gracias a ti, yo y muchas otras personas podemos curar a nuestros familiares”. Minutos después me confesó que sólo hay 3 dermatólogos/as pediatras en Nuevo León, y ella era una. Esto reforzó mi mensaje de que no podía dejar su carrera. Años después, he continuado consultando con Laura, y me confirma que la conciliación sigue siendo el gran tema de las doctoras; los horarios son muy demandantes, las emergencias y la urgencia de los pacientes vuelven todo un reto poder llevar una vida balanceada. Otro desafío importante que enfrentan las doctoras es hacerse más visibles. Todavía en el inconsciente social, asociamos a la figura de un médico con un hombre; lo vemos en anuncios y medios de comunicación. Poco a poco las mujeres han ido ganando su espacio pero aún son muy pocas las que lideran una especialización y esto les hace más difícil sobresalir en su carrera. Un tema que también juega en contra de las mujeres son los años de preparación que la carrera exige. Por ejemplo, sólo para ser dermatóloga pediatra, Laura invirtió 14 años de su vida estudiando; 6 medicina, 1 servicio social, 4 pediatría y 3 dermatología pediátrica, prácticamente toda una vida. A esto hay que sumarle el deseo de

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tener una familia y lograr hacerlo entre los estudios y las prácticas, por que al final el embarazo, queramos o no, exige cambios o poner en stand by por un tiempo algunos proyectos. ¿Qué valor le veo a que haya más mujeres en la medicina? Lo mismo que en la empresa y en la política; necesitamos un mundo más equilibrado, donde las decisiones se tomen con muchas perspectivas y no sólo desde una sola visión como se ha venido haciendo por años. La práctica de la medicina está constituida por lo que les funciona a los hombres. Las mujeres tenemos que ir descubriendo cómo podemos ejercer la medicina desde nuestras necesidades y que nos permita tener esa vida que queremos y a la vez poder cumplir con nuestra vocación tan especial. POR Valeria Guerra


Terraza única en la ciudad. Vinos y Cerveza Artesanal Bife Ancho

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LA AVENTURA DEL CAPITAL Desde una perspectiva financiera, ¿cuáles son tus opciones a la hora de querer llevar tu idea o proyecto a otro nivel?

S

ólo una idea. Quizá ésta sea la primera chispa que generará una gran empresa internacional y que conquistará a millones de consumidores. No obstante, emprender va más allá de tener una idea revolucionaria o “disruptiva”, sino que implica un arduo proceso de perfección, desarrollo del producto, plan de negocios, obtención de capital, producción, distribución, etcétera, etcétera. Dentro de la parte financiera, uno de los pasos primordiales es la obtención de capital. De manera inicial, existen diferentes formas de financiar un proyecto, expansión, incursión a un nuevo mercado, desarrollo de nuevo producto o creación de nueva empresa, y básicamente se dividen en: (1) deuda y (2) capital. Cuando se está empezando una compañía desde cero, lógicamente obtener una deuda bancaria resulta casi imposible, ya que las instituciones financieras carecen de cualquier información para realizar un análisis de riesgos del préstamo. Por lo anterior, muchos co-

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mienzan con capital propio, que puede ser aportado por el generador de la idea, así como cualquier otro interesado que desee ser accionista. Siguiendo bajo esta misma línea de financiamiento, existen grupos conocidos como Venture Capital que se dedican exclusivamente a realizar inversiones en empresas que se encuentran en las primeras fases de su constitución. Juegan un rol importante en el florecimiento de nuevas compañías porque realizan análisis y deciden invertir, tomando riesgos elevados, pero con el objetivo de que generen altos rendimientos. Existen diferentes clases de Venture Capital dependiendo de la etapa en la que se encuentre el proyecto. Por ejemplo, en la de formación existen grupos denominados Angel Investing, los cuales invierten en negocios en los que cuentan apenas con una idea y no se ha desarrollado nada más. En fases más avanzadas, existen otros conjuntos que buscan empresas atracti-

vas que requieran capital para realizar una ampliación en su producción, una expansión de su mercado o inclusive para realizar campañas de publicidad. Finalmente, compañías que han logrado superar las primeras etapas de desarrollo pueden requerir capital previo a su colocación en los mercados accionarios. Como es de esperarse, varias de estas inversiones pueden llegar a resultar poco fructíferas debido a la alta incertidumbre que existe sobre el éxito potencial de las empresas, lo cual puede ocasionar pérdidas para el Venture Capital. Sin embargo, en los pocos casos en los que se logre un triunfo, las ganancias podrían compensar las pérdidas de otros proyectos y con suerte generar utilidades. Estos son algunos ejemplos de oportunidades que se presentan tanto para los emprendedores que están buscando hacerse de capital para desarrollar sus empresas, así como para los inversionistas que están buscando obtener mayores rendimientos.

POR Fernando Enrique Bolaños Sapién. Analista Bursátil de Grupo Financiero Monex.


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¿Qué sigue?

Del Yuppie y el millennial regio-valle, al MUPPIE

¿Qué obtendríamos si mezcláramos un yuppie, con un generación X y con un millennial?

N

os acercamos al final de la década actual y aparecen nuevas tendencias y modas en algunos grupos de la población. Estos cambios se acentúan en algunas regiones del país, específicamente en las principales ciudades de México

donde en el pasado existieron los hippies, los yuppies y en la actualidad los hipsters, los millennials y los más recientes MUPPIES. Este nuevo estilo encuentra su génesis en la mezcla citadina de un yuppie, un generación X y un millennial.

Pero, ¿cómo explicarle a un millennial lo que es un yuppie? La respuesta nos dará una aproximación a la definición de un MUPPIE.

ANATOMIA de MUPPIE Comunicación virtual Junta de trabajo virtual Relaciones de negocio vía WhatsApp Departamento rentado Vivir en Pareja Uber o auto virtual

Comida orgánica, no hay otro tipo.

YUPPIE Comunicación física Junta de trabajo física Comida de negocios Casa propia vivir en Familia Auto propio de lujo Ser socio del club de golf

Xbox Creatividad Presumir de las apuestas deportivas Sin horario de trabajo Cócteles y alcohol de moda hoverboard

Grados universitarios en la pared Presumir sus viajes a esquiar Una oficina despampanante Volar en primera clase Fotos de lugares visitados en el mundo

trascender influenciar dinero

dinero y después más Dinero Para trascender

Entender el nuevo perfil de la juventud citadina de México con capacidad de convertirse en los futuros empresarios o profesionistas es motivo de análisis, pues el entorno de los negocios y las empresas se ha adaptado a estos cambios de tendencia. En Actinver buscamos constantemente en las nuevas generaciones las oportunidades de inversión del futuro. Platiquemos. Compare. Analice. Invierta.

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POR Lic. Arturo Quiñonez Martínez de Castro. Director de Casa de Bolsa Actinver.


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Una mercadotecnia muy legal

E

n los últimos años hemos visto cómo el sector legal no sólo ha evolucionado sino que ha revolucionado muchas de las prácticas antiguas que se ejercían. Hoy los juicios orales, los despachos pro-bono y muchas otras tácticas han generado que estos servicios formen parte de una industria muy interesante para comercializar y personalizar, destacando que desde el 2012 se habla del proceso de comoditización que empezaba a sufrir el mercado de servicios jurídicos y que hoy ya es una realidad. Uno de los grandes temas en esta industria es la tecnología y su impacto en los servicios legales. No olvidemos que en el mundo ya hay robots que dan asesorías gratuitas e incluso presentan reclamaciones en nombre del cliente, provocando así una revolución en los modelos de negocio de esta índole. Obviamente no debemos sobrevalorar estos conceptos y basar el éxito de una firma en la inteligencia artificial, sin embargo es importante entenderla y asi cuestionar los paradigmas actuales en el consumo de los servicios jurídicos.

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He aquí

cinco aspectos que se deberían tomar en cuenta ante la evolución constante:

La comunicación online se vuelve crucial (marketing de contenido)

La estrategia web será básica para la modernización de los despachos Sin una buena página web no será posible que se generé una base sólida de reconocimiento y madurez en el mercado.

Generar contenidos útiles y entretenidos será una tarea de todos los días.

Enfoque en el mercado objetivo

El branding prevalece como estrategia de reconocimiento La reputación y posicionamiento serán el pilar que permitirá generar una marca que los diferencie del mercado.

La publicidad regresa con mucha fuerza La publicidad no te va a ayudar a vender más, pero si no la tienes sí puede ser que vendas menos. La recordación de marca necesita estímulos innovadores, ergo, publicidad efectiva.

Nada es para todos. Enfocarse en el mercado meta de una manera significativa será más provechoso y rentable. Cantidad no es calidad, y tener muchos seguidores o contactos no garantiza el crecimiento. Los servicios jurídicos son especialmente delicados y personalizables a las necesidades de sus clientes. Busquen ética antes que estética, busquen garantizar la satisfacción antes de “ganar” por el simple hecho de ganar.

En conclusión el sector legal sigue apostando por la innovación y en generar oportunidades cada día menos tradicionales. La re-evolución es inminente y la legalidad necesaria, solo una buena estrategia comercial y de negocio podrán permitirte seguirle el paso a esta gran disrupción industrial.


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¿Cuánto vale tu tranquilidad? En México, a diferencia de otros países, suele dejarse de lado el tema de la seguridad, anteponiendo los temas financieros, de placer, etcétera.

D

e algunos años para acá, el tema de seguridad ha tomado desafortunadamente una posición de creciente relevancia en la panorámica de las empresas y personas de nuestro país, exigiendo una reflexión seria sobre la perspectiva y apreciación de ésta como valor en nuestras decisiones y prioridades. A pesar de que este año se ha registrado un aumento en robos a casa habitación de un 30% y que hemos vivido recientemente situaciones graves de inseguridad en el estado y el país, me llama la atención cómo en México los servicios y bienes para la seguridad y prevención aún no encuentran un lugar claro en la esfera de intereses primordiales de las empresas y personas. En la pirámide de Maslow la seguridad es de las necesidades más básicas del ser humano, y aun así en México suele perderse su importancia frente a temas financieros, de placer u otros. Los

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seguros residenciales contra robo, incendio y accidentes en casa son de los que menos se solicitan y para invertir en un sistema de seguridad prácticamente primero le tienen que robar a un amigo, un vecino o a uno mismo para caer en la cuenta y entonces sí tomar cartas en el asunto. Se decide como queriendo salir del pendiente, sin considerar que en seguridad, como en cualquier otro tema, lo barato sale caro. El sistema de mala calidad funcionará unos meses y no necesariamente en ese momento de crisis cuando en realidad lo necesitas. Un buen sistema de alarma te dará tranquilidad 24/7, servirá de disuasión contra los delincuentes, además de que en caso de un incidente contarás con apoyo inmediato de personal calificado que te ayudará a sobrellevar la situación. El contraste cultural de nuestro país con otras naciones se aprecia cla-

ramente en las compañias multinacionales. Este tipo de empresas sin duda colocan dichos temas dentro de sus prioridades, implementando soluciones en sistemas de seguridad robustos, evitando o minimizando los efectos de robo hormiga, y previniendo situaciones de crisis como robo, asalto, robo de información, secuestro, etcétera. Han llegado al punto que algunos corporativos ya cuentan con el puesto de “CSO” Chief Security Officer, pues se han dado cuenta del valor que está aporta a sus operaciones y la continuidad de sus negocios. Ante todo esto, vale la pena reflexionar dónde ubicamos a la seguridad y prevención en nuestra matriz de prioridades y decisiones. ¿Es realmente un gasto o una inversión? Consulta con un asesor de seguridad un plan de acuerdo a tus necesidades y presupuesto, tu tranquilidad lo vale.

POR David M. Troncoso, Gerente General en Vigitek Security Systems.


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CONVOCATORIA E ENLACE+ 2017

NLACE+ es un programa de aceleración de empresas que te apoya con una red de más de 300 mentores activos a nivel nacional y te conecta con un extenso grupo de empresas líderes e inversionistas con el objetivo de convertir tu empresa en un referente de éxito en México.

impulsa tu talento hasta consolidar y escalar tu negocio

Contamos con 14 sedes a nivel nacional y el respaldo del Tecnológico de Monterrey, hemos desarrollado más de 120 empresas y apostamos a seguir contribuyendo activamente al engrandecimiento de nuestro país. Nuestro programa no tiene costo y sólo 30 empresas son seleccionadas anualmente para ser parte de ENLACE+.

Beneficios del programa Nuestro programa está enfocado a las necesidades específicas de tu empresa, algunos de los beneficios que podrás tener en ENLACE+ son:

Única aceleradora que sabe cómo hacer crecer tu negocio en México. Mejores prácticas, sentido común y ética de negocios. Seguimiento constante por parte del equipo para asegurar se cumplan los objetivos y se resuelvan dudas. Ideas claras sobre la secuencia de actividades necesarias para crecer ordenadamente.

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Conexiones de alto impacto. Relaciones a largo plazo con los mentores. Hábitos para una toma de decisiones estructurada, que abre las puertas a recibir capital o socios. Saber con quién dirigirse en cada área de especialidad a través de nuestras alianzas.

POR Patricio González Sáenz. Director General de ENLACE+.


Casos de Éxito BNEXT – Monterrey, Nuevo León Nace en el 2001 y ofrece dos soluciones tecnológicas: un sistema de administración para cadenas comerciales (BnextPOS) y un gestor de procesos y calidad (BnextQMS). Participar en el programa ENLACE+ ayudó a enfocar la visión de la empresa pensando en el crecimiento. Actualmente, las soluciones están implementadas en más de 14,000 ubicaciones en 3 continentes. Website: bnext.mx Livana – Puebla, Puebla La marca del endulzante con índice glucémico 0, tuvo como resultado al finalizar el programa de aceleración de ENLACE+, el que sus ventas se incrementaran 7 veces, una reestructuración organizacional-operativa y la dirección para la valuación de la empresa y marca para conseguir inversionistas. Website: livana.com.mx/

¿Cuál es su valor agregado? Cyberpuerta – Guadalajara, Jalisco Es un programa de aceleración único que entiende las necesidades de los emprendedores mexicanos. Un modelo soportado por una red única que permite capitalizar su potencial. Programa de aceleración apoyado por el Tecnológico de Monterrey.

La tienda en línea más grande de electrónica de consumo y cómputo de México, a través de nuestro programa logró una reestructuración y rediseño de procesos para su departamento de recursos humanos y del departamento comercial. Dichas acciones contribuyeron a su crecimiento en ventas durante el periodo de aceleración. Website: www.cyberpuerta.mx/ Participa en la convocatoria 2017 y sé parte del modelo de aceleración que mejor entiende las necesidades de las empresas mexicanas. Aplica en: www.enlacee.org Mail: contacto@enlacee.org Tel: +52 (81) 8625-6131

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¿

?

Cómo mejorar el servicio hospitalario desde dentro La competencia cada vez mayor dentro de esta industria vuelve imperativo innovar continuamente y crear nuevas estrategias para mejorar el servicio.

L

a alta dirección de los hospitales privados se enfrenta a un desafío complejo por desarrollar sus competencias centrales, prácticas y soluciones médicas del más alto nivel, al mismo tiempo que tienen que cumplir con los objetivos de negocio, mejorar su eficiencia y mantener óptimos niveles de calidad y competitividad a lo largo del tiempo. En nuestros años de trabajo como consultoría, hemos identificado algunos de los retos que tienen un impacto directo al desempeño de cada hospital: Presión de atender y satisfacer las necesidades de pacientes cada vez más exigentes e informados en términos de salud. Lograr avances en las prácticas y tecnologías aplicadas y cumplir los estándares internacionales. Responsabilidad de brindar una medicina de alta calidad y especialidad en donde cualquier evento adverso se desencadena rápidamente en pérdidas humanas. Interacción entre hospital-doctor-paciente y la optimización de los procesos de calidad juegan roles decisivos para asegurar un servicio en forma y tiempo. Colaboración con los seguros médicos y otros terceros para asegurar la rentabilidad y el crecimiento. Desarrollo de competencias y prácticas de la cadena de suministro y las operaciones del hospital para contar con procesos óptimos y eficientes.

centrales a lo largo de la cadena de suministro son poco desarrolladas en los hospitales privados y ofrecen una oportunidad de ahorros inmediatos. Los medicamentos representan un porcentaje significativo de los ingresos y por lo tanto en la rentabilidad de un hospital; así como un aspecto fundamental en el servicio al paciente. Además, en el futuro las compañías de seguros y las empresas de convenio podrían ejercer mayor negociación en este aspecto con una consecuente reducción en los márgenes. La principal problemática proviene de no tener un enfoque ni prácticas con una visión integral de la operación y la cadena de suministro de medicinas, desde que se específica el material y se establecen negociaciones con el proveedor, hasta que se entrega al usuario correspondiente. Esto genera oportunidades en costos de medicamentos, en capital de trabajo y en el servicio a pacientes. Sobre esa línea, existe una solución de negocio al sector salud que apoya en cumplir el objetivo de brindar medicamentos y bienes terapéuticos con calidad y oportunidad a un costo óptimo mediante el diseño de una estrategia de suministro.

Además, la competitividad entre los hospitales privados certificados de México se ha incrementado y se ha vuelto imperativo tener procesos esbeltos y eficientes para poder liderar el sector. Es crucial no solamente ser capaz de ofrecer una medicina de alta calidad y tener el medicamento en tiempo y forma, sino también ser rentable a lo largo de la cadena de valor. Estamos conscientes de la importancia de un enfoque primario al paciente y la constante innovación de prácticas. Identificamos que existen oportunidades de negocio y ciertos procesos (competencias que no son centrales) que habilitan un servicio impecable de calidad y que tienen un impacto directo al desempeño y a los resultados de negocio. Estas competencias no

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POR Sintec


Los pasos a seguir para poder brindar medicamentos y bienes terapéuticos con calidad y oportunidad a un costo óptimo, son a grandes rasgos los siguientes:

Algunos de los beneficios que se obtuvieron al aplicar la estrategia de suministro, y que potencialmente pueden ser aplicables a otras instituciones hospitalarias, fueron:

Diseñar una estrategia segmentada por tipo de medicamento y bien terapéutico. Plantear detalladamente los procesos, incorporando actividades, responsables, secuencia, tiempo de ejecución y mejores prácticas. Crear una estructura organizacional para la operación de los procesos. Establecer un caso de negocio que dé visibilidad acerca de los costos, inversiones y beneficios. Diseñar una estrategia de implementación que describa acciones rápidas, secuencia de implementación, responsables, y factores críticos de éxito.

Reducción de 14% del costo de compras de medicamentos por el control en precios, así como mejor negociación a largo plazo y desarrollo de proveedores. Ahorro en costo financiero en inventarios: -Disminución en niveles de inventario de 6% en el almacén principal y 25% en los almacenes de piso. -Inventario manejado a consignación. -Disminución en merma de medicamentos. Reducción en tiempos de traslado de enfermeras que representa ahorro de 21% en sueldos extra.

En Sintec, tuvimos la oportunidad de trabajar con uno de los hospitales privados líderes en el país, certificado por instituciones de EE.UU. y con crecientes áreas de especialización, el cual tenía la necesidad de mejorar sus procesos de suministro de medicamentos para ser más competitivo en precio y calidad.

Estos son algunos de los beneficios que una apropiada planeación en conjunto con una adecuada estrategia de suministro puede traer a los hospitales y al futuro de las instituciones médicas del país.

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Productos que ofrece la Banca Ética (BE)

Descubre cómo surgió y cuáles son los beneficios de esta iniciativa en las inversiones. “La Banca Ética será el corazón de una iniciativa de transformación social más amplia, basada en una nueva economía no especulativa que tiene como centro a las personas y como objetivo mejorar

Origen de la BE:

Productos financieros de la BE:

•Año: 1968

Libretas de ahorro solidario: destinan recursos captados a financiar proyectos sociales.

•Lugar: Holanda •Fundadores: Adriaan Deking Dura (economista), Dieter Brüll (catedrático de derecho fiscal), Lex Bos (asesor de organización) y Rudolf Mees (banquero). •Objetivo: buscar la manera de fomentar un modo más racional y consciente de emplear el dinero. •1971: se constituye la Stichting Triodos Foundation con el objetivo de fomentar el empleo consciente del dinero y el estímulo de proyectos innovadores y emprendedores. •1980: primera BE, Triodos Bank, en los Países Bajos. Este banco se encuentra bajo supervisión del Banco Central Holandés y la Autoridad de Mercados Financieros holandesa. •2004: Triodos Bank en España. •2013: Triodos Bank, sucursal en Francia. •2017: Triodos Bank se encuentra actualmente operando en España, Países Bajos, Bélgica, Reino Unido y Alemania. •BE en Europa: Fiare (España), Banca Popolare Etica (Italia), Oikocredit (Holanda), La Nef (Francia). •2017: Se expande la BE a algunos lugares de América Latina, Asia y África, a través de fondos de inversión y microcréditos.

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su calidad de vida, y en la que el beneficio sólo es un indicador del trabajo bien hecho y de la riqueza real creada”, Joan Antoni Melé, miembro del Consejo Asesor de la Fundación Española Triodos.

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Tarjetas de crédito solidario: donan un porcentaje de las compras electrónicas para programas sociales. Fondos de inversión solidarios: fondo socialmente responsable que busca el máximo beneficio, además del aspecto económico. La inversión ética es una forma diferente de inversión que tiene en cuenta aspectos éticos (proyectos que mejoren la calidad de vida de las personas y de sus comunidades, que mantengan relaciones laborales responsables con sus empleados, que sean amigables con el medio ambiente, etcétera), rechazando inversiones en proyectos que les parezca éticamente inaceptables (producción de armas, energía nuclear, tabaco, entre otros.). Microcréditos: préstamos a corto plazo de pequeña cuantía, con tasas de interés bajas y plazos flexibles de devolución. A diferencia de la banca tradicional éstos no requieren una garantía como respaldo. Bonos solidarios: son productos financieros alternativos a los bonos tradicionales. Los compradores de este tipo de bonos son ahorradores preocupados por el destino de sus inversiones que no quieren financiar negocios que no coinciden con sus principios éticos. Préstamos solidarios: el prestamista deposita sus ahorros con la garantía de que ese dinero no servirá para financiar especulación financiera, inmobiliaria, narcotráfico y armas, entre otros. El emprendedor invierte estas aportaciones en proyectos de alto valor social y solidario, durante el tiempo de duración del convenio, garantizando la devolución del capital total en el plazo acordado por el prestamista con los intereses que en su caso se hubiesen negociado.

POR Flory Dieck. Profesora del Tec de Monterrey y autora del libro “Instituciones Financieras”.


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Novedades del mercado accionario Apple supera los $100,000 mdd en ventas generadas por su App Store. Apple lanzó el App Store en julio del 2008 con 500 aplicaciones y hoy cuenta con más de 2 millones de juegos y apps disponibles en su plataforma. Sus ventas acumuladas superan los $100,000 mdd, de los cuales el 70 por ciento ha sido distribuido a los desarrolladores y el 30 por ciento restante ha sido retenido por Apple. Las ventas del App Store aumentaron 40 por ciento en el 2016 debido a la alta demanda de los juegos Pokemon Go y Super Mario Run, generando $28,000 mdd, lo cual podría posicionar esta unidad de negocio dentro de las 100 empresas con mayores ventas en los Estados Unidos. Tesla divide a los analistas de Wall Street La acción de Tesla ha aumentado 74% durante el 2017, sorprendiendo a todos al convertirse en la armadora automotriz con mayor valorización en EE.UU., por encima de General Motors y Ford, a pesar de vender solamente 25,000 unidades en el primer trimestre del año. Analistas de Wall Street difieren en sus opiniones, 35% tienen una recomendación de compra, 35% recomiendan mantener la acción, mientras el 30% restante tienen una recomendación de venta. La incertidumbre en el futuro de esta empresa ha generado estas divergencias en las valuaciones de Tesla. DESEMPEÑO 2017

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COMPORTAMIENTO Junio 2017 Arriba de 0%

8+92+I 1+99+I 1+99+I 1+99+I 2+98+I 5+95+I 6+94+I Tesla

Facebook

Microsoft

8.35%

0.71%

0.68%

abajo de 0%

Amazon

Google

-0.11%

-1.30%

Apple

Netflix

-4.80%

-5.94%

80 80 72.61% tsla

70 70

Alphabet Price %

60 60

Amazon.com Pric

Apple Price % Ch

50 50

Facebook Price % 40 40

Microsoft Price %

32.69% amzn Price % Ch 32.66% Netflix fb

30 30 20 20 10 10 00 90

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Feb ‘17

Mar ‘17

Abr ‘17

May ‘17

25.90% 23.82% 23.08%

aaplPrice % Cha Tesla

13.61%

msft

nflx googl

Jun ‘17 POR Luis Sillas


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¿CÓMO MOTIVAR A TUS EMPLEADOS? Las tarjetas de felicitaciones, los cupones y los espacios de estacionamiento pueden ser buenas herramientas, pero hay un factor que será definitorio y durará años.

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mpleados motivados. Todos los queremos, pero ¿cómo los conseguimos? Los métodos comunes para hacerlo son, pues comunes: bonos por rendimiento, una palmadita en la espalda, ese lugar de estacionamiento reservado para los empleados del mes. Estas estrategias funcionan algunas veces, pero no llegan al corazón de la cuestión. No quieres que los empleados que están motivados para realizar bien sus tareas lo hagan con el fin de ganar un viaje a Las Vegas. Quieres que lo hagan todos los días,

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no importa qué zanahoria esté colgando delante de ellos. Lo que realmente necesitas es un equipo que esté emocionalmente involucrado en tu empresa. Y para cultivar eso, necesitas apoyo familiar.

seas un idiota, sólo que los hombres y mujeres encantadores que acompañan a tus empleados por las noches tienen el poder de influenciar y motivar a tu equipo mejor y de manera más rápida de lo que tú podrías.

No existe una cantidad de premios que sustituyan o contrarresten este apoyo. Puedes repartir tarjetas de Starbucks y alabanzas hasta el hartazgo, pero no vas a mejorar el trabajo de tu vendedor si al final del día llega a su casa y su pareja le pregunta: “¿cuánto tiempo más vas a seguir trabajando para ese idiota?”. Ahora, no estoy sugiriendo que

Aquí está la clave para ganarte la familia de un trabajador: empieza desde el primer día. ¿Qué es lo primero que Roger, tu nuevo director de proyectos, escuchará cuando llegue a su casa esa primera noche? “¿Cómo fue tu primer día, cariño?”. Ahora, si Roger pasó todo el día llenando un montón de formularios, pidiendo sus propias tarjetas

POR Mike Michalowicz


de visita y almorzó solo, podría responder: “Fue aburrida. Era como si yo ni siquiera estuviera ahí”. En otras palabras, su primer día en el trabajo fue malo. Lo que significa que su esposa, Cheryl, estará en contra de tu empresa y de ti y no estará de humor para animar a Roger a continuar haciendo bien las cosas o a pensar fuera de los límites convencionales. Pero, ¿qué pasaría si Roger tuviera un primer día emocionante, uno que quiera compartir con Cheryl en cuanto llegue a su hogar? Con el tiempo, desarrollé una manera de conseguir que los empleados, y sus parejas, se entusiasmaran por trabajar en mi empresa. En primer lugar, organizamos una fiesta de bienvenida, con pastel, globos y un regalo. Yo (el jefe) paso todo el día con él o ella, hablo de su vida y le doy una visión más profunda de mi negocio y nuestra industria. Durante estas horas, descubro qué y quiénes le importan más. Al final del día, al menos 10 de nosotros

salimos a comer para honrar a nuestro nuevo colega. Después de un día libre de papeleo (todos los formularios fueron atendidos de antemano) entregamos a nuestros nuevos y muy importantes miembros del equipo regalos para llevar a casa a su familia (un juego de Xbox para los niños, un certificado de regalo en un spa, lecciones de golf, etcétera). Detalles que sé que quieren porque me tomé el tiempo de conocerlos bien desde la mañana, cuando recibimos al nuevo empleado. Entonces, ¿qué pasará si Roger llega a casa con una historia como ésta sobre su primer e increíble día en el trabajo y además llega con un regalo para Cheryl? Bueno, te diré lo que ocurrirá. Cheryl, dándose cuenta que tu empresa no es como ninguna otra y Roger probablemente nunca encontrará otra oportunidad tan fantástica como esta, será tu aliada más firme y la motivadora final de Roger.

Ahora, me doy cuenta de que esta estrategia puede parecer algo anticuada. Tal vez Roger está enamorado de Dave; quizá, vive sólo o pronto lo hará. Hay muchas definiciones de familia. Es tu misión averiguar quién compone el sistema de apoyo de Roger y actuar a partir de esta información. Puede ser una tarjeta de regalo para una noche con sus mejores amigos o un desayuno con su mamá. Cuando tus empelados escuchan palabras cotidianas de motivación como “No puedo creer lo afortunado que eres de estar trabajando para ese tipo”, lleva su motivación a otro nivel. Funcionó para mí, en todas mis empresas. E incluso si tú no puedes permitirte más que un pastel y un par de tarjetas de agradecimiento, dar a tus empleados el mejor primer día de trabajo de sus vidas siempre será la clave para mantenerlos motivados en los próximos años.

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TEMAS TABÚ EN DEBATE El progresismo de la Corte y la legalización de la marihuana.

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n años recientes la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha tomado un rol más activo en la generación de precedentes que permiten abordar temas tabú en el debate nacional. Tal es el caso de la legalización del uso de la marihuana en México. El 4 de noviembre del 2015, la SCJN concedió un amparo a 4 quejosos en el que se ordenó a la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) que concediera permisos a dichas 4 personas. Éstos fueron otorgados para el autoconsumo de la marihuana con fines lúdicos o recreativos. La resolución de la Corte ampara y protege a los quejosos para que puedan: “…realizar las actividades relacionadas con el autoconsumo con fines lúdicos o recreativos —sembrar, cultivar, cosechar, preparar, poseer y transportar— del estupefaciente ‘cannabis’ […] y del psicotrópico “THC” […] en conjunto conocido como marihuana”. A partir de esto se abrió el debate nacional de su legalización. El 21 de abril de 2016, el Presidente de la República, Enrique Peña Nieto, envió al Congreso de la Unión una iniciativa de reforma a la Ley General de Salud y al Código Penal Federal. En ella se planteaba autorizar el uso de medicamentos elaborados a base de marihuana y/o sus ingredientes activos, proponiendo además que se permitiera elaborar medicamentos con el ingrediente THC, e incluso sau importación. Esta pro-

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puesta también contemplaba que se des- la siembra, cultivo o cosecha de plantas de penalizara la posesión para uso personal de marihuana cuando estas actividades se lleven a cabo con fines médicos y científicos. hasta 28 gramos. (5) La Secretaría de Salud, dentro de los El 28 de abril de 2017, la Cámara de Diputa- 180 días siguientes a la entrada en vigor dos aprobó el uso de la marihuana con fines del decreto, debe armonizar reglamentos y medicinales. Dicho decreto fue publicado crear la normatividad necesaria para impleen el Diario Oficial de la Federación el pasa- mentar esta reforma. do 19 de junio de 2017, entrando en vigor al día siguiente de su publicación. En él, se re- En EE.UU. la marihuana para uso lúdico o forman y adicionan artículos de la Ley Ge- recreativo y/o medicinal es legal en 29 esneral de Salud y del Código Penal Federal. tados y en el Distrito de Columbia; ocho de ellos (Washington, Oregon, California, Aquí presento los principales cambios: Nevada, Colorado, Alaska, Maine y Massa(1) La Secretaría de Salud diseñará y ejecu- chusetts), tienen leyes que permiten el uso tará políticas públicas que regulen el uso recreativo de ésta. Los estudios científicos medicinal de la marihuana, y elaborará las aún no permiten demostrar plenamente las normas para la investigación y producción propiedades medicinales de dicha planta, sin embargo se han reportado avances en nacional de la misma. el tratamiento de enfermedades y padeci(2) Suprimen la expresa prohibición que mientos como el VIH, Alzheimer, artritis, existía en el artículo 237 con relación a la asma, cáncer, dolor crónico por su efecto cannabis para realizar las actividades des- analgésico, epilepsia, glaucoma y esclerocritas en el 235 de la Ley General de Salud sis múltiple. (siembra, cultivo, cosecha, posesión y coEn México se debe esperar para que la mercio, entre otras). Secretaría de Salud emita la normativa (3) Permite que los productos que conten- correspondiente para definir las faculgan derivados de la cannabis en concen- tades de los órganos que regularán las traciones del 1% o menores de THC y que actividades relacionadas con la productengan amplios usos industriales, puedan ción y consumo de la marihuana con fines comercializarse, exportarse e importarse. medicinales. Sin embargo, presentamos el siguiente ejemplo de lo que sucedió en (4) Se adiciona un párrafo al artículo 198 California, el primer estado de EE.UU. que del Código Penal Federal, que despenaliza legalizó esta planta con los mismos fines.

POR Alfonso Solís. POR Asociado Ricardo en Garza Santos Montemayor Elizondo.


1.

2.

Se establecieron las reglas mediante las cuales los doctores pueden recomendar verbal o por escrito el uso de la marihuana.

Se levantaron restricciones para su cultivo y posesión.

3.

4.

Se estableció un catálogo de padecimientos o enfermedades para los cuales se podría utilizar dicha planta.

Se definieron los límites de posesión para los pacientes, así como para sus enfermeros o cuidadores.

En los comicios del 2016, fue aprobado en California el uso de la marihuana con fines recreativos. Proposition 64 es el acta que legaliza este tipo de consumo. Se crea un impuesto del 15% sobre las ventas de marihuana, estimándose ingresos anuales

5.

6.

Se designaron las autoridades que regularían el otorgamiento de los permisos para el cultivo de marihuana, así como los responsables de regular el consumo de la misma.

En 2015 se creó el Bureau of Medical Cannabis Regulation, encargado de expedir licencias y permisos y regular el desarrollo de la marihuana medicinal.

de hasta mil millones de dólares. Permite que cualquier persona mayor a 21 años pueda usar, poseer y transportar hasta 1 onza de este psicotrópico para usos no medicinales y cultivar hasta 6 plantas en su casa .

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PRObusiness

DENTRO DEL SISTEMA FINANCIERO FORMAL EN MÉXICO

¿Cuál es el vehículo más rentable para heredar a tus seres queridos?

E

sta es una pregunta que mis clientes me hacen con cierta frecuencia durante la fase de su análisis de planeación, construcción y administración patrimonial. La respuesta es la misma invariablemente, ya sea que se trate de una persona que tenga asegurado su futuro financiero para varias generaciones o bien, para quien apenas se está forjando en este ámbito. Como fiel creyente en la diversificación del patrimonio y apasionado en el tema de los inmuebles como activos patrimonia-

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les, no puedo dejar de incluir en mi respuesta: “la comparativa entre un seguro de vida vitalicio y la adquisición de un inmueble”. A continuación, enumero algunos de los principales conceptos a comparar. Para este ejemplo consideremos la adquisición del inmueble mediante un crédito hipotecario y para la del seguro de vida de protección vitalicio y mancomunado a un plazo de diez años de pago de primas de una pareja de 43 y 40 años de edad.

Para poder dimensionar la alternativa del seguro de vida de protección vitalicio mancomunado en este ejemplo, para heredar un millón de dólares, el costo sería de 233 mil 249 dólares; es decir, por cada 23 centavos de dólar heredo un dólar. Esto no implica que los inmuebles no sean una buena alternativa, simplemente quiero resaltar que existen otras buenas alternativas para hacerte de un patrimonio y heredar. Siempre es sano estar diversificados.

Respecto al activo

Inmueble

Seguro de vida vitalicio

Impuestos y gastos al adquirir activo

Sí, aproximadamente 5% del valor

No

Impuestos y gastos al vender activo

No

Incremento garantizado y conocido del valor del activo cada año

No

Revaluación inmediata en dólares ante una devaluación del peso frente al dólar

No, su valor dolarizado Sí disminuye temporalmente

Activo embargable

No

Gastos de mantenimiento, administración, predial

No

Flexibilidad de incrementar/disminuir el valor del activo

No

Divisible al momento de heredar el activo para hacerlo equitativo según la masa hereditaria total

No

Recuperación garantizada y conocida en caso de no poder continuar con la compra del activo

No, probable pérdida económica

Comprar sólo una parte del activo en caso de no poder continuar con la compra total

No, probable pérdida económica

Liquidez inmediata al fallecimiento

No

POR Mario García M.


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PRObusiness

LA SUSTENTABILIDAD COMO DERECHO HUMANO

E

s un hecho evidente que la degradación ambiental y sus efectos son, hoy por hoy, un problema de gran urgencia, dada su gravedad. Todos los seres humanos nos encontramos perjudicados por el desequilibrio ecológico de los ecosistemas; no sería extremo pensar que la humanidad se encuentra en peligro severo y que la degradación ambiental viola los derechos humanos, ya que afecta el bienestar, la economía, la disposición, acceso y aprovechamiento equitativo del agua, contamina el aire, afecta la salud y altera la calidad de vida, en síntesis, impide el disfrute a vivir sanamente. Por ello, ha sido imperativo y urgente construir normas jurídicas y todo un marco legal que permitan la actuación de los gobiernos, de los organismos internacionales, de la sociedad civil organizada y en general de diversos actores hoy involucrados, para garantizar los llamados DERECHOS AMBIENTALES, que se integran de derechos económicos, de derechos sociales y derechos culturales, entre otros, tendientes a revertir el actuar libertino y depredador que está dañando nuestro medio ambiente.

Los elementos que vinculan a los derechos humanos con los ambientales en esencia son de índole material, que consiste en el desarrollo sustentable, de carácter humano, necesario éste para construir el orden jurídico y su efectiva aplicación, con el propósito final de garantizar los valores y principios contenidos en el derecho a la vida y por ende a la calidad de la misma. En nuestro país se ha reconocido constitucionalmente, por una parte, el derecho al medio ambiente y el deber del Estado y de los particulares para conservarlo; por otra, su calidad de bien jurídico tutelado con autonomía plena que involucra y relaciona el derecho subjetivo a favor de los ciudadanos (el hacer o el no hacer ), la norma como plataforma para el desarrollo de la actividad regulatoria de los poderes públicos y el criterio para la distribución de competencias de los diferentes niveles de gobierno, ya sea federal, estatal o municipal. Se logra así la protección adecuada de un objetivo general, que se traduce en la de la humanidad, hoy amenazada seriamente por el deterioro ambiental; otro objetivo de carácter individual, se refiere al mantenimiento de las condiciones ambientales necesarias para el sano desarrollo de la persona que requiere del disfrute de este derecho a través de los otros. El ambiente y el desarrollo sustentable no son bienes jurídicos tradicionales, son derechos de una naturaleza especial, que exigen de acciones individuales reguladas tendientes a garantizar los de la colectividad; en síntesis, se trata de la legal búsqueda del bienestar colectivo a través de la regulación de conductas personales e individuales; el derecho a un ambiente adecuado es también un derecho indivisible, que supone que el ataque individual al entorno produce la degradación al macroambiente del que todos nos servimos y al que todos tenemos derecho, de ahí que debe de basar gran parte de su aplicación y efectividad en la coordinación y en la solidaridad.

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POR Lic. Mario H. Paulín Nardoni. Paulín & Rivera Estudio Legal.


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PRObusiness

POR Carlos González

¿Las empresas están listas para el crecimiento? Preguntas trascendentes para establecer una estrategia que cree prosperidad en el negocio De acuerdo al índice Fit for Growth emitido por Price Waterhouse Coopers, en donde se aplicó un modelo para determinar que tan preparadas están las 200 compañías más importantes del mundo para afrontar su crecimiento a futuro. Resultó que el 80% de ellas no están listas. Este dato es más que revelador, porque si las empresas más relevantes de nuestra época no están preparadas, qué es lo que les espera al resto. El resultado de dicha evaluación ayudó a identificar 5 categorías de empresa, de acuerdo a su nivel de preparación, para lograr una prosperidad de largo plazo:

Nivel

5

Nivel

4

Nivel

3

Nivel

2

Nivel

1

Estratégicamente a la deriva. Son aquellas que no cuentan con objetivos claros y su crecimiento se debe a las circunstancias del mercado o los ambientes externos. Son muy susceptibles al entorno en el que se desempeñan.

Distraídas. Es donde caen la mayoría de las empresas entrevistadas. Son aquellas que tienen estrategias pero no son comunicadas de manera clara y no se han tomado las decisiones necesarias, a veces difíciles, para organizar la estructura de la compañía y lograr las metas.

Capacidad restringida. Tienen su estrategia definida y las capacidades para conseguirla, pero no son disciplinadas para enfocar sus esfuerzos. Cuando nos referimos a disciplina es que los tomadores de decisión sean capaces de alinear sus energías y decisiones a las metas por encima de sus silos de poder e inercia institucional. “Así se hacen las cosas en esta empresa”.

Las que están en el juego. Tienen la estrategia, se comunica bien, pero les faltan ajustes finos en sus capacidades, estructura de costos, estructura organizacional e inversiones. Listas para el crecimiento. Las que tienen todo listo para mantener la prosperidad dado que tienen claras sus prioridades de negocio, invierten donde se genera más valor, recortan donde no es prioritario y hay enfoque del organigrama para alcanzarlo.

100 promagazine.mx

Fuentes:

Lo importante de este proceso más que categorizar a la empresa es saber qué necesitamos para poder alcanzar ese nivel 1, o por lo menos mejorar en la categoría en la que nos ubiquemos. El primer paso es definir una estrategia de negocio clara que sea la brújula que nos lleve a: I.Enfocarnos en las capacidades que nos diferencian de los demás. Entendiendo éstas como el conjunto bien diseñado de herramientas, procesos, conocimientos y habilidades que nos lleven a lograr esa estrategia. II.Alineación de la estructura de costos. Determinar a qué vamos a invertir y en dónde recortar con un sentido de negocio, más que de reducción de presupuestos. III.Recalibrar el organigrama. La estructura funcional de la empresa está enfocada a alcanzar los objetivos establecido. IV.Habilitar el cambio y la evolución cultural. Este sin duda es el más complicado de alcanzar si no hay una verdadera cooperación y se eliminan los silos de poder dentro de la organización.

Así las preguntas que las cabezas de empresa deberán hacerse para lograr el crecimiento de sus organizaciones van más allá del corto plazo. Son cuestiones profundas que les llevarán a determinar si hay una viabilidad en el futuro para su organización: ¿Cómo enérgizo a mi compañía para transformarla? ¿Cómo logro la eficiencia de costos y al mismo tiempo genero crecimiento? ¿Cómo administro la transformación del negocio para que sea perdurable? El tiempo dará la razón a aquellas empresas que logren poner en práctica estos factores de éxito empresarial.

Fit for Growth PWC 2016. Strategic Planning Foundations, Mike Figliuolo.


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PROEventos

Ing. Mauricio Wapinski y Julien Kozlowskyj

RELOJ PANTHèRE

DE CARTIER: UNA JOYA DIGNA DE ADMIRAR L

a exclusiva boutique de alta relojería y joyería EMWA, en conjunto con la prestigiada firma francesa Cartier, presentaron en Monterrey su pieza más emblemática, el reloj Panthère de Cartier.

Enrique Castillejos y Silvia Xicotecantl

Tanto para EMWA como para la Maison Cartier fue un honor el haber presentado el ícono que se ha consolidado como una representación atemporal de la audacia y sofisticación; una joya digna de admirar. Al evento asistieron el Ing. Mauricio Wapinski, Director General de EMWA; Julien Kozlowskyi, Director General Cartier México; Benoit Fougere, Director Comercial de Cartier México, quienes, junto con los demás invitados, vivieron una noche excepcional. Los más de 300 invitados disfrutaron la magnífica oportunidad de conocer la colección de nueve hermosas piezas, apreciando a detalle los diseños sutilmente elegantes que regresan con un estilo más actual para adaptarse al perfil de la mujer del siglo XXI, de gusto impecable pero con carácter y belleza única.

Jose Wapinski y Yanett de Wapinski

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Para ver la galería completa visita PROMAGAZINE.MX


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Las enfermedades que nos aquejan han sido siempre las mismas, lo que ha cambiado es la manera en la que pueden tratarse. La investigación y la tecnología han hecho posibles avances impresionantes en la medicina; gracias a ellas, la tasa de mortalidad de algunos padecimientos ha disminuido considerablemente. Queda aún mucho camino por recorrer, desde la perspectiva de género en el servicio de la salud hasta el apoyo a emprendimientos en este sector que buscan crear soluciones innovadoras dentro de la medicina.

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POR PERCATA IMAGERY


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PRO Magazine Monterrey Edición #36  

PRO Magazine Monterrey Edición #36 PRO Magazine julio 2017 // En portada: Medicina Personalizada: La promesa contra el cáncer

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