Vix - Vida Terrena

ALINE HADAAD BRUNA MOREIRA CLOE PEREIRA ISABELA CAMARGO ISABELA NOLASCO

Bacharelado em Design de Moda

Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes

Desenvolvido por: Aline Haddad Bruna Moreira Cloé Louise Isabela Camargo Isabela Nolasco

Turma B151D

Esse projeto faz parte da avaliação da disciplina de Proejto Industria

Rio de Janeiro, 11/06/2018

Sobre a Marca

6

Cenários Futuros

7

Matriz das 4 ações Macrotendência Temas sugeridos Tema Selecionado

8 9 17

Planejamento Numérico

21

Gráficos comparativos entre as coleções Gráficos comparativos entre as linhas

22 23

Realese Técnico

26

Cartela de Cores Cartela de estampas Cartela de materiais Cartela de Aviamentos

26 27 28 29

Produção Fotográfica

30

Realese Desenho Técnico Ensaio Fotográfico

30 31 32

Coleção

32

Coordenadas Categorias Linha Básica Linha Fashion Linha Vanguarda Mix and Match

33 342 44 45 46 52

Referencias

55

CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS

PLANEJAMENTO

ANÁLISE

Referente a análise feita durante a primeira parte da pesquisa, o grupo observou as necessidades e qualidades da VIX.

Para uma

melhor construção de cenários futuros baseamos a nossa análise nos 4Ps do marketing, nas principais qualidades e defeitos da marca e de suas concorrentes.

MATRIZ DE CENÁRIOS FUTUROS

CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS

PLANEJAMENTO

ANÁLISE

4 Ações

ELIMINAR -peças cadastradas mais de uma vez com nomes diferentes -categorias que não possuem tanta procura

REDUZIR -caftans, modelagens que não foram bem aceitas na coleção passada -peças listradas (não tiveram boa aceitação na coleção anterior)

ELEVAR -quantidade de maiôs -quantidade de modelagem diferenciada -interação com cliente -detalhamento das peças no site -condição de pagamento

CRIAR -categorias por mini coleção -conteúdo diferenciado nas redes sociais, como dicas, lifestyle, etc.

-apresentação em video dos produtos.

-área de promoção na loja física

A MARCA

SINCE 2002

VIX

por Paula Hermanny por Paula Hermanny

A MARCA NASCEU EM 2002

ALTA QUALIDADE DOS PRODUTOS

Criada pela talentosa Paula Hermanny. Foi através

Um dos principais diferencias da marca, é a alta

da

qualidade

admiração

americanas

e

interesse

por

comprar

de

as

suas

amigas

roupas

dos

produtos

que

oferece

e

a

e

modelagem que é um elemento de grande

principalmente os biquínis que ela usava, que

importância para a empresa e suas consumidoras.

surgiu a ideia que mais tarde se concretizaria na

E é através dessa modelagem que é possível

marca VIX.

vestir "bem" os mais variados tipos de corpos. A utilização de materiais como ouro, pedras, couro e

outros, contribui para que as peças da marca sejam desejos não só entre as brasileiras mas também

entre

grandes

nomes

internacionais, como a duquesa Kate Middleton, Jennifer Aniston e outras.

CENÁRIOS FUTUROS

MACROTÊNDENCIA

O VALOR DO FUTURO VIDA TERRENA Atualmente é comum vivermos “presos” ao mundo virtual, o qual nos proporciona uma vida de mais aparência e menos conhecimento próprio.

Devido a todas os avanços tecnológicos, vivemos em busca da inovação diária, seja por meio dos novos modelos de celular e tecnologias, redes sociais atualizadas

ou

até

mesmo

dos

alimentos

que

viram

modismo.

A geração Z encontra-se totalmente dependente da tecnologia, passamos a confiar mais em nossos próprios celulares do que na nossa intuição.

Em contraposição, vemos uma crescente busca pelo contato com a natureza e conhecimento interior. Pessoas que buscam ser mais auto suficientes, que querem investir nos métodos manuais no seu dia a dia, como cursos de costura, mercearia, entre outros, e como consequência, valorizar o seu “eu”, buscando o conhecimento interior, explorar os sentidos, investir na sustentabilidade, assunto esse

que

torna-se

grande

valor.

Tendo em vista dois temas relevantes de macrotendência como

“sustentabilidade” e “vida terrena”, pensamos no tema principal em como transmitir essa essência mais natural, sustentável e espiritual dentro de um contexto tecnológico, em busca do equilíbrio pessoal.

“O Valor do Futuro”

demonstrará alguns lados dessa busca, na qual tem o valor dos sentidos físicos e sensoriais e as consequências de uma vida com tecnologia.

VIDA TERRENA

PAINEL

VIDA TERRENA

SUBTEMA 2

CENÁRIOS FUTUROS

O DE VALOR VOLTA AOS DO FUTURO SENTIDOS De volta aos sentidos buscará trazer a nossa essência através do tato e da nossa audição, no qual poderemos encontrar alguns tipos de texturas

diferentes na construção das peças, o uso de tecidos com toques distintos, como: Cetim, veludo, camurça, entre outros. E também o uso de miçangas, cordas, jóias, correntes. Uma forma de demonstrar o conhecimento próprio, nossos sentidos, tendo em vista que são a base do conhecimento humano. Para as cores, pensamos mais suaves, trazendo maior tranquilidade e condizente com o histórico da marca, na qual faz o uso de cores mais neutras.

DE VOLTA AOS SENTIDOS

PAINEL

DE VOLTA AOS SENTIDOS

PAINEL

TEXTURAS

FORMA

PAINEL

SUBTEMA 1

CENÁRIOS FUTUROS

O VALOR DO FUTURO RAÍZES DO FUTURO Nós sabemos que a tecnologia ajudou a indústria da moda durante décadas devido a grande demanda de produção, em busca de eficiência e baixo custo requisitado pelas marcas fast fashion, porém através desse grande acontecimento surgiram alguns problemas como: o aumento de resíduos químicos durante a produção, grande número de resíduos de roupas, entre outros. Pensando nisso, para essa coleção resolvemos usar tecidos naturais em algumas peças, que são sustentáveis e biodegradáveis na confecção das peças, além dos métodos manuais de estamparia e confecção. Em busca de mudar o nosso futuro, trazendo novas raízes e valores para nosso futuro.

Deixando

assim

um

legado

para

as

próximas

gerações,

demonstrando o cuidado com o meio ambiente e consequentemente com os futuros “moradores” do nosso mundo. Uma forma de lembrar de raízes culturais através dos processos e estampas manuais, como o tye dye e dar valor a moda consciente.

RAIZES DO FUTURO

PAINEL

RAÍZES DO FUTURO

PAINEL

TEXTURAS

FORMA

PAINEL

SUBTEMA 1

CENÁRIOS FUTUROS

O VALOR DO FUTURO REFLEXOS Para esse tema pensamos na área gráfica que nos remete ao mundo tecnológico, com exposição de estampas mais abstratas e geométricas, juntamente de peças com recortes e modelagens diferentes que nos remetem a inovação. Sabemos que a tecnologia vem influenciando a evolução da moda a cada dia, sejam através das descobertas em novas formas de vestir (ex:

impressora 3D) ou em aplicativos para smartphones que facilitam nossa vida no dia a dia e que

juntos trazem evolução, novas experiências e renovação.

Estamos sempre em busca da nossa melhor forma, de conseguir alcançar nossos objetivos e se não cuidarmos nossa relação com a tecnologia pode influenciar para no resultado.

REFLEXOS

PAINEL

REFLEXOS

PAINEL

TEXTURAS

FORMA

PAINEL

PRODUTOS

Elaboramos duas relações que dizem respeito às

PRODUTOS MENOS ACEITOS

vendas e a aceitação dos produtos da VIX por parte dos consumidores: produtos mais vendidos (tiveram boa recepção dos clientes) e produtos que

abaixaram preço (não tiveram boa aceitação) e estão na ultima página no ordenados por mais vendidos.

PRODUTOS MAIS ACEITOS

21

PLANEJAMENTO

ERROS E ACERTOS

CENÁRIOS FUTUROS CENÁRIOS FUTUROS PLANEJAMENTO

ANÁLISE

DADOS ANTERIORES A elaboração de uma coleção, exige um estudo prévio do histórico de coleções passadas. Considerando os dados recolhidos na primeira parte do trabalho, o total de produtos da coleção verão 2018 era de 267 produtos, dividindo-se em 4 categorias (Biquinis, Maiôs, Roupas e Acessórios).

PLANEJAMENTO

BIQUINIS PARTE SUPERIOR

*Por se tratar de uma mini coleção, optamos pela maior variedade

BIQUINIS PARTE INFERIOR

PLANEJAMENTO

FASHION/VANGUARDA/BÁSICO

*Por se tratar de uma mini coleção, optamos pelo balanceamento das linhas

PREVIEW

PLANEJAMENTO

Tipos

Modelos Básicos Fashion

Vanguard a

Total

Bandeau Halter Biquini Push-up parte Top Tri superior Top TriLargo

3 2 3 5 2 15

Total:

Biquini parte Inferior

Hot Pant Inteiro Inteiro Largo Lacinho

Total:

Estamos alinhadas com a marca na intenção de oferecer uma quantidade significativa de roupas, validando dessa forma que não queremos oferecer apenas um conceito simplista de moda praia mas sim também um conceito "Beach Wear/balneário fashion"

1 3 2 3

Optamos por aumentar a quantidade de roupas moda praia,

9

principalmente maios, tendo em vista que são peças com grande aceitação dos consumidores além do fato de estar em alta nessa

Maiô

estação.

Vestidos Total: Caftans Calças Roupas Saias Blusas Jumpsuits

1 41 1 1 2 2 8

Total:

Acessórios

Total:

1 1 1 2

Chapéu Bolsa Necessaire Sapato

5

Subtema RAIZES DO FUTURO REALEASE TÉCNICO

REALEASE Preview da coleção Inverno 2018

Busca manter as raízes da empresa, o que é expresso na cartela de cores, os tons pouco saturados representam a maioria dos produtos da marca. O tema central da coleção é VIDA TERRENA e a escolha do tema foi dada pela WGSN, portal de indicador de tendências.

Subtema DE VOLTA AOS SENTIDOS

Foi escolhido por traduzir esta atmosfera de conexão com o ser, que reforça pelas sentidos das texturas estimulantes e cores tranquilizantes e ideais para a meditação.

Subtema REFLEXOS

Apresenta uma cartela contrastante e sóbria, que reflete sua essência tecnológica, trabalhando com recortes e elementos geométricos.

Este tema se diz respeito ao manufaturado e a exclusividade. Dar valor ao trabalho de artesão que ao mesmo temo retrata a simplicidade e a sofisticação por ser sempre algo único e exclusivo.

O uso de crochê amarrações e tingimentos manuais estão presentes neste tema, além de cores alegres que remetem as cores presentes em miçangas indígenas

CORES

REALEASE TÉCNICO

REALEASE Publico Alvo

O publico alvo da Vix são mulheres em torno de 40 a 50 anos, que estão em uma classe social alta, buscam roupas chiques, mas despojadas e com classe. Por isso nossa coleção buscou a simplicidade da Mulher Vix, junto de uma linha com o objetivo de manter o nível da qualidade das peças e modelagens, proporcionado-lhes sofisticação para que a roupa não perca seu diferencial, e se torne sem graça Planejamento da Coleção

Nessa coleção buscamos colocar peças básicas do vestuário que são essenciais para o nosso guarda roupa, mas através da cartela de cores, e da escolha dos matérias, textura dos produtos, demos um diferencial para o nosso produto. Investimos também na escolha de formas abstratas para compor nosso tema. A nossa proposta sempre teve como objetivo, respeitar a historia e a identidade da VIX. Podemos perceber isso através da cuidadosa escolha de cores, nas peças de preferencia do publico e nas modelagens confortáveis e de caimento perfeito

O nosso diferencial, e nosso principal desafio, foi apostar nas formas mais abstratas e geométricas das estampas. Isso fez com que a marca fortalecesse sua posição no mercado, pois manteve sua identidade, mas não deixou de inovar em outros aspectos que correspondessem as necessidades e vontades de seus clientes, e da demanda.

REALEASE TÉCNICO

MATERIAIS

Linho com Viscose 55% linho 45% viscose

Lycra 84% poliamida 16% elastano

Crochê 100% lã

Estampa xs

Estampa crossed Couro 100% couro

Sarja 100% algodão

AVIAMENTOS E BENEFICIAMENTOS

Linha de poliéster

Fecho metal envelhecido

Botões de metal Elástico (5 cm de largura)

Botões de Resina Zíper invisível

Tira de Couro

PEÇA CONCEITUAL FRENTE

COSTA S

PEÇA CONCEITUAL A peça conceitual da nossa coleção é baseada no subtema1, Reflexos. Onde tem como objetivo retratar um mundo de tecnologias com as texturas abstratas e modelagens diferentes que nos remetem as inovações desse campo E por isso construimos nossa peça conceito com pedaços de espelhos, que esta ligada ao reflexo que essa nova geração proporciona e influencia o mundo

TOPS TOPS

ANĂ LISE POR CATEGORIA

Top Ripple de Lycra

Top Tri Largo com recorte V no busto de Lycra

Top Bandeau com a frente sobreposta por babados e metal em formato U na frente Lycra

Top Faixa de Lycra Top Ripple com bojo, de Lycra

Top Push-up Lycra

Top Rippple com recorte na parte de baixo de Lycra

TOPS TOPS

ANÁLISE POR CATEGORIA

Top Brigitte com frente única, a partir de uma frente torcida sobre a outra

Top Push de bojo e com faixa de Lycra

Top Push revestido de uma faixa de lycra até a metade da frente

Blusa de manga sino, com uma faixa de couro na manga e uma abertura nas costas, de Linho com Viscose

TOPS

ANÁLISE POR CATEGORIA

TOPS

Top Bandeau com amarração na frente, de Lycra

Top Ripple Tie Dye frente unica, de Lycra

Top Ripple Crochê

de

Top Bandeau de Lycra, com fecho encaixe de metal envelhecido

Top Tri Largo com costas traspassada por uma tira de Lycra

BOTTOMS BOTTOMS

ANร LISE POR CATEGORIA

Bottom Lacinho Lycra

Bottom Inteira Larga de Lycra

Bottom Inteira com babados na cava frente e costas, e de Lycra

Bottom Inteira Larga com franzido na cava frente e costas, de Lycra

Bottom Hot Pant com detalhe de lycra entrelaรงada na frente

BOTTOMS BOTTOMS

ANÁLISE POR CATEGORIA

Saia Midi Evasê de Linho com Viscose

Bottom Inteira Larga de Lycra

Bottom Inteira Larga de Lycra

Bottom Inteira com faixa de Lycra sobreposta

Bottom Hot Pant com franzidos na lateral, de Lycra

Calça Jeans flare

INTEIROS INTEIROS

ANÁLISE POR CATEGORIA

Chemise de manga comprida com franzido no pulso feito de Viscose, junto de um cinto de couro

Maio de ombro franzido frente Lycra

um só na de

Maio decote V profundo de Lycra

Maio com costas fechadas e de decote V profundo de Lycra

Maio bicolor de um ombro só, com franzido na alça, de Lycra

Jumpsuit sem manga, e de gola alta com botão de Viscose.

ACESSÓRIOS ACESSÓRIOS

ANÁLISE POR CATEGORIA

Chapéu azul feito de Sarja

Sandália de Palha amarração em couro

Bolsa de Palha com detalhes de pompom

com

Bolsa carteira bicolor de couro

Sandália com salto de madeira, e detalhes em camurça

DE VOLTA AOS SENTIDOS

REFLEXOS

RAÍZES DO FUTURO

RAÍZES DO FUTURO

BÁSICOS BÁSICOS

As peças básicas foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais simples e sóbrias, pasteis, não muito vibrantes.

FASHIONS FASHIONS

As peรงas fashion foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais elegantes e descoladas, cores mais vivas e modelos mais incrementados, com estampas e movimento.

VANGUARDA VAGUARDA

As peรงas vanguarda foram separadas de acordo com as cores e modelagens mais extravagantes, e diferentes, com a presenรงa de babados e mangas volumosas

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

MIX AND MATCH

REFERENCIAS REFERÊNCIAS ÁGUA DE COCO. Disponível em: <http://www.aguadecoco.com.br/home/?lang=pb>. Acesso em 5 de maio de 2018.

FACEBOOK. Vix Swim. Disponível em: < https://www.facebook.com/vixbrasil/ >. Acesso em 10 de março de 2018.

HYPPE 011. Apostas WGSN. Disponível em: <http://www.hype011.com/apostas-wgsn/>. Acesso em 10 de março de 2018.

INSTAGRAM. Vix Swim. Disponível em: < https://www.instagram.com/vixswim/?hl=pt-br>. Acesso em 10 de março de 2018.

LENNY NIEMEYER. Disponível em: < https://www.lennyniemeyer.com.br/>. Acesso em 5 de maio de 2018.

LORRINE MONDIN. Desfiles do dia: Vix Paula Hermanny. Disponível em: < http://www.lorrinemondin.com/2017/08/desfiles-do-dia-vix-paula-hermanny.html>. Acesso em: Acesso em 10 de março de 2018.

O GLOBO. A história da Vix, marca de biquíni que conquistou Hollywood e Kate Middleton. Disponível em: <https://oglobo.globo.com/ela/moda/a-historia-da-vix-marca-de-biquini-que-conquistou-hollywood-katemiddleton-20616858#ixzz5I6AXVvkC>. Acesso em 10 de março de 2018.

PINTEREST. Disponível em: < https://br.pinterest.com/>. Acesso em 10 de março de 2018.

RECLAME AQUI. Vix Paula Hermany. Disponível em: < https://www.reclameaqui.com.br/vix-brasilswimwear/cupom-nao-funciona_7KfEkUVbJjaOyKyg/>. Acesso em 15 de março de 2018.

ROGAR, SILVIA. Conheça a trajetória da grife de moda praia Vix. Disponível em: < https://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/07/conheca-trajetoria-da-grife-de-moda-praia-vix.html>.

Acesso em 10 de março de 2018.

SALINAS. Disponível em: < http://www.salinas-rio.com.br/home>. Acesso em 5 de maio de 2018.

SHOP2GETHER. Vix Paula Hermany. Disponível em: < http://www.shop2gether.com.br/catalog/category/view/s/vix/id/7775>. Acesso em 10 de março de 2018.