Alto Impacto - track and field

Al Al tO tO IM IM PAc PAc To To

Al Al tO tO IM IM PAc PAc To To

por: Beatriz Dallolio, Camilla Pazos, Carla Miranda. Débora Riete e Letícia Campioli Disciplina: Projeto e Indústria - Turma: R152D - Professora: Cláudia Mendes - SENAI CETIQT

HISTÓRICO A Marca “Atualmente a Track&Field, principal grife brasileira de moda esportiva especializada em moda fitness e praia, possui 126 lojas em 20 estados brasileiros, além de quatro unidades nos Estados Unidos, localizadas nas cidades de Nova York, Los Angeles, Miami e Charlotte.” (FONTE: Mundo das Marcas) A produção de camisetas para vender no colégio e depois para marcas de surfwear foi o início do negócio. Fred Wagner fundou a marca Track&Field em 1988, junto com os sócios Alberto Azevedo e Ricardo Rosset, aproveitando a oportunidade para investir no mercado de moda esportiva. A primeira loja foi aberta em 1990 no Jardim Sul. Com persistência e o aprendizado de como operar no varejo e criar os pilares da marca, foram superados todas as variáveis que possibilitaram a nova marca de morrer cedo. A virada da Track&Field começou com a loja no Shopping Iguatemi, onde ganhou enorme visibilidade e começou a conquistar um público cativo. Em 2009, com o intuito de atingir os consumidores das cidades onde ainda não existia loja física da marca, a Track&Field lançou seu comércio eletrônico. Em 2011, adotou o modelo de franquias para continuar a crescer dentro do mercado brasileiro. Com isso, nos anos seguintes a marca inaugurou inúmeras lojas em cidades de vários estados brasileiros.

Fred Wagner (Foto por:Tiago Queiroz/fonte: Estadão)

HISTÓRICO A Missão A Track&Field passou a promover o esporte e a atividade física como uma parte mais que fundamental da vida das pessoas. A marca sempre trabalha para criar peças de qualidade e com design belo e moderno, resultando em um estilo que é ao, mesmo tempo, funcional e bonito, já que a além de ser uma fornecedora de roupa esportiva, também é uma incentivadora da prática esportiva. São inspirados diariamente por todos aqueles que fazem do esporte uma escolha capaz de definir sua rotina, suas amizades, sua vida.

CENÁRIOS FUTUROS Realidade ●

●

●

●

Adidas, Under Armour e Nike possuem um mix de produtos ● superior, tão grande que é de difícil identificar o mix e match das peças às vezes; The North Face é o único que se equivale. ● Em questão de linhas, são bem parecidas, por exceção da North Face que atende um outro tipo de esporte ● físico.

Adidas, The North Face e a Nike se destacam nos beneficiamentos e aviamentos.

Cada uma tem uma abordagem para seus pontos de vendas, entretanto, a The North Face é a mais convidativa e interessante das quatro.

Pontos Positivos Modelagens diferenciadas, ● com beneficiamentos e aviamentos com tecnologia superior.

Promoção indireta é muito forte, são conhecidas no ● mercado.

Tem mais plataformas de ● comunicação e são mais ativos no lifestyle que propõem para seus clientes.

Pontos Negativos Under Amour e Nike são as que tinham maiores problemas de desorganização no E-commerce.

Problemas com coordenados e o mix e match das peças.

Tem um misto de amor e ódio no Reclame Aqui.

CENÁRIOS FUTUROS Realidade ●

●

●

●

Apresenta boas linhas de produto, mas a sensação que passa é que apresenta mais esgotadas do que para vender.

Investem em ter sempre o básico que coordene com seu produto estampado.

Pontos de venda simples, porém convidativos e estrategicamente próximos de academias.

Atende a seu público ideal, todavia seu público real é bem menos saudável e bem mais abrangente.

Pontos Negativos

Pontos Positivos ● ● ● ●

●

Trabalha com materiais com beneficiamentos inovadores.

Variedade de estampas localizadas e corridas.

Diversidade de cores.

Modelagens que favorecem o conforto e a prática de esportes.

Não é muito representativa em redes sociais, mas tem grande representatividade com um público adulto que utiliza o instagram.

●

● ● ●

Pouco investimento em modelagens mais elaboradas e uso de aviamentos de forma inovadora.

Não possuem peças de vanguarda.

Apresentam muitas peças fora de estoque.

Modelagens básicas repetitivas.

CENÁRIOS FUTUROS Proposta para Melhoria (geral) ●

● ● ●

●

Desenvolver uma linha de produtos com modelagens e estampas elaboradas, principalmente para o masculino.

Desenvolver coleções cápsulas de vanguarda e fashion que se complementam.

Manter a ideia de coordenados entre estampas e padronagens.

Ter mais visibilidade com o público através das redes sociais. Ser mais influente com o mercado carioca.

Investir em promoção.

Soluções Futuras (geral) ● ● ●

Desenvolver produtos mais vanguarda, principalmente para o masculino.

Criar um mix de estampas e cores para a nova linha de produtos.

Definir a linha de produtos para a coleção.

CENÁRIOS FUTUROS Eliminar

Elevar

Peças repetidas ou com pouca informação de Peças com modelagem anatômicas ou recortes moda, principalmente camisetas com estampa e os produtos com tecidos com localizada beneficiamento.

Reduzir

Criar

As peças básicas em tons branco, preto, cinza e azul marinho.

Produtos Vanguarda, peças experimentais ou modelagens diferentes.

MACROTENDÊNCIA

INFUSÃO O homem controla a máquina ou a máquina controla o homem? Essa pergunta tem se tornado cada vez mais difícil de responder e, com isso, o movimento de humanização da tecnologia tem se destacado. O objetivo é transformar essa conexão em algo totalmente positivo. A aposta são as redes sociais de “chat ao vivo”, como a YouNow, em que você pode transmitir vídeos e possibilitar a comunicação entre pessoas que te assistem.

Outro fenômeno dessa tendência é o uso da tecnologia na saúde. Criado em Dubai, Fitzania usa as características de um jogo para fazer um verdadeiro check-up. Ao finalizar ações que envolvem agilidade e concentração, o jogador recebe um relatório sobre como está sua saúde.

MACROTENDÊNCIA

MACROTENDÊNCIA

DESIGN SUBSTANCIAL O ‘menos’ se tornará menos ainda, e significará muito mais. Os consumidores valorizam, cada vez mais, produtos com características sustentáveis e nasce um movimento contra esse posicionamento apenas como estratégia de marketing. Produtos de vida curta dão lugar à produtos que tenham longevidade e um design funcional. O dinheiro usado para pagar por esses produtos também se tornará mais imaterial, com o crescimento das moedas criptográficas que funcionam como alternativa ao dinheiro. Atualmente, existem mais de 669 moedas virtuais disponíveis para comércio nos mercados online, a mais conhecida é a bitcoin.

Por que agora? Para Letícia Abraham, a resposta é simples: “falta de confiança nas instituições econômicas e o aumento das viagens e da conectividade global. Num mundo de cartões magnéticos e similares, o dinheiro físico parece algo ultrapassado”, explica.

MACROTENDÊNCIA

TEMAS FUTURISMO ”concepção que se tem sobre os tempos futuros.” É uma visão particular imaginado da roupa que pode ser usado no futuro. Influenciado pela consciência científica, tecnológica e social do presente, cria-se uma versão fantástica do futuro. O design das peças superam e vão muito além do clichês de uniforme de astronauta, possuem todo um cuidado ergonômico e o ar futurista que pode cair nas graças dos fashionistas.

VELOCIDADE “A distância percorrida por um corpo num determinado intervalo temporal. É também a qualidade do que é veloz e designa a rapidez de um movimento ou a celeridade de um processo.”

A velocidade em que o tempo passa, a velocidade em que as coisas são criadas, a velocidade em que os tecidos de decompõe, seja essa velocidade para qualquer tipo de tecnologia. A ideia desse tema é unir a velocidade num todo com a marca Track & Field, seja essa união nas estampas ou nos tecidos altamente tecnológicos.

FUNCIONAL “Em cuja execução ou fabricação se procura atender, antes de tudo, à função, ao fim prático.”

Um tema que alia beleza e praticidade. É uma alternativa para melhorar o desempenho e utilidade de certas peças, proporcionando algumas das seguintes características: usabilidade, design diferenciado, acessibilidade, inteligente, prático, duas funções, disfarçar e esconder o que o cliente não gosta, liberdade de movimentos.

“Criamos a época da velocidade, mas nos sentimos enclausurados dentro dela. Nossos conhecimentos fizeram-nos céticos; nossa inteligência, empedernidos e cruéis. Pensamos em demasia e sentimos bem pouco.”

Funcional

Charles Chaplin

“Criamos a época da velocidade, mas nos sentimos enclausurados dentro dela. Nossos conhecimentos fizeram-nos céticos; nossa inteligência, empedernidos e cruéis. Pensamos em demasia e sentimos bem pouco.”

Velocidade

Charles Chaplin

“Criamos a época da velocidade, mas nos sentimos enclausurados dentro dela. Nossos conhecimentos fizeram-nos céticos; nossa inteligência, empedernidos e cruéis. Pensamos em demasia e sentimos bem pouco.”

Futurismo

Charles Chaplin

E S A E L E R O Ã Ç E L O C A A partir da expectativas e perspectivas do futuro, a Track & Field traz Alto Impacto, a velocidade em uma nova abordagem. Com peças projetadas para maior conforto e performance, alinhada a qualidade que representa a marca e ao design arrojado de estampas exclusivas.

Após as pesquisas de marca, público alvo e lifestyle foi perceptível que a marca transpira uma jovialidade refinada e prática. A meta era sair um pouco do neutro e da obviedade já frequente e apresentar cores vibrantes e luminosas que estimulariam e impulsionar o público a alcançar a marca sem perder sua essência.

Dividida em três linhas: básica funcional, fashion velocidade e vanguarda futurista, as peças apresentam formas geométricas em curvas e linhas aguçadas que fornecem a constante impressão de alto movimento e dinamismo. As texturas foram aproveitadas do que é de melhor e sinônimo de confiabilidade na marca. Funcionalismo para pessoas que se movimentam constantemente em direção à grandes conquistas.

A COLEÇÃO - CORES

A COLEÇÃO - FORMAS As formas usadas como inspiração na linha básica foram as geométricas. Já na linha fashion, as linhas e curvas foram as pioneiras nas estampas da coleção. Por fim, na linha vanguarda, formas geométricas mais orgânicas sobressaíram juntamente com as antropomórficas.

Com isso, as dividimos levando em conta o tema de cada linha, sendo esses, respectivamente, funcional, velocidade e futurismo.

S A R U T X E T O Ã Ç E L O AC As texturas usadas na coleção foram construídas em cima da lycra e do poliéster.

Sendo esses nossos tecidos principais na coleção e pioneiros da linha básica. O moletom foi inserido na linha fashion juntamente com o tactel, que foi inserido especialmente nas partes inferiores. Já na linha vanguarda, foi beneficiada tanto com o moletom, quanto com a tela.

Lycra

Poliéster

Tactel

Moletom

Tela

OS T N E M A I V A O Ã Ç E L O AC Os aviamentos variam a cor e tamanho, de acordo com as peças. Utilizamos dois tipos de zíper para acessórios e roupas, o elástico foi colocado no cós de algumas peças, ilhós para passar o cordão na bermuda masculina, passador para regulagem de boné e alças de bolsas, argola e mosquetão foram usados em bolsas com alças removíveis, a tela elástica foi usada para criar um compartimento em bolsas, quase todos os produtos possuem tag metálicas.

Tag emborrachada

O C I R É M U N O T N E M A J E A COLEÇÃO - PLAN O planejamento numérico da atual coleção da Track & Field foi feito com base comparativa à coleção anterior da marca.

Foram analisadas as imagens presentes no trabalho para a divisão das linhas básico, fashion e vanguarda.

Com base na análise das imagens percebemos que a marca só possuía as linhas básico (53,1%) e fashion (46,9%), sendo esta última pouco ousada. Foi criada uma coleção cápsula e na nova divisão a linha básico passa a corresponder 24,3% dos produtos, a fashion passa a ser a majoritária com 56,8% e a marca ganha linha vanguarda (18,9%), que embora não seja uma linha tão vendável quanto as outras ela mostra o potencial de criatividade e ousadia, conferindo maior respeito.

Quanto aos produtos foram realizadas novas divisões, analisamos os gráficos de produtos e a identidade da marca e do público. No segmento feminino mantivemos a majoritariedade dos produtos nas camisetas e nas leggings, aumentamos a quantidade de tops que antes eram somente 1,6% da coleção para 12,5% na atual por acreditarmos que tops são produtos chave e muito usados para práticas esportivas. Body, jaqueta e macacão também foram incluídos.

No segmento masculino as camisetas (44,4%) eram a maioria dos produtos, seguida das sungas (21,6%), bermuda (12,3%) e calção (9,3%), no planejamento atual as sungas (30,8%) passam a ser maioria, pois percebemos que o público masculino não costuma ir em lugares específicos para comprar roupas de banho. As camisetas (23,1%) passam a ser o segundo produto mais numeroso na coleção.

A marca possui um segmento de acessórios com muitos itens, porém sem quantidades representativas, pensando nisso compilamos a linha nos produtos que estão em maior quantidade na marca e são importantes para práticas esportivas, como as garrafas (6,2%), que passam a ser 28,6%, seguidas de bolsa, boné/viseira, necessaire, toalha e mala com 14,3%. Embora óculos e óculos de natação fossem os produtos mais representativos, 10,8% e 9,2%, respectivamente, não investimos neles pois são produtos que não possuem muita abertura para mudanças e já estão numa boa quantidade na marca.

O C I R É M U N O T N E M A J E A COLEÇÃO - PLAN Gráfico Comparativo

O C I R É M U N O T N E M A J E A COLEÇÃO - PLAN Gráfico Comparativo

O C I R É M U N O T N E M A J E A COLEÇÃO - PLAN Gráfico Comparativo

O C I R É M U N O T N E M A J E A COLEÇÃO - PLAN Gráfico Comparativo

PEÇA CONCEITO

ICA

F Á R G O T O F O Ã Ç U D O R P

ICA

F Á R G O T O F O Ã Ç U D O R P

AS R U T X E T E S A M R O F , S A COLEÇÃO - CORE

Linha Básica

Funcional

A COLEÇÃO

Linha Básica

Feminino

A COLEÇÃO

Linha Básica

Masculino

A COLEÇÃO

Linha Básica

Acessórios

Linha Fashion

AS R U T X E T E S A M R O F , S A COLEÇÃO - CORE

Velocidade

A COLEÇÃO

Linha Fashion

Feminino

A COLEÇÃO

Linha Fashion

Feminino

A COLEÇÃO

Linha Fashion

Masculino

A COLEÇÃO

Linha Fashion

Acessórios

Linha Vanguarda

AS R U T X E T E S A M R O F , S A COLEÇÃO - CORE

Futurismo

A COLEÇÃO

Linha Vanguarda

Feminino

A COLEÇÃO

Linha Vanguarda

Masculino

A COLEÇÃO

Mix & Match

Feminino

A COLEÇÃO

Mix & Match

Feminino

A COLEÇÃO

Mix & Match

Masculino

A COLEÇÃO

Mix & Match

Masculino

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Básico Top com Recorte Central em Forma de Gota; Aviamentos: Vivo, viés na gola e na manga; Beneficiamento: Outro tecido na parte superior.

Camiseta Manga Curta com Recorte Assimétrico na Parte de Cima; Aviamentos: Ribana na gola, viés nas mangas; Beneficiamento: Outro tecido na parte assimétrica.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Básico

Calça Legging Com Recortes na Coxa e na Lateral na Frente; Aviamentos: Vivo, pala; Beneficiamento: Viés, outro tecido nos recortes e na pala.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Fashion Blusa de Manga Comprida com Recorte ¾ na manga e nas laterais ; Aviamentos: Viés na manga e na gola; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

Camiseta Manga Curta com Recortes na Gola e no Meio; Aviamentos: Ribana na gola, viés na manga; Beneficiamento: Outro tecido estampado para a parte superior e inferior da blusa.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Fashion Blusa com Aplicação de Tela na Parte de Trás na Lateral; Aviamentos: Viés na gola; Beneficiamento: Tela no recorte, tecido principal estampado.

Body Manga Longa; Aviamentos: Viés na gola e na manga; Beneficiamento: Tecido estampado no corpo do body.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Fashion Calça legging com recorte na lateral e no tornozelo; Aviamentos: Pala, vivo; Beneficiamento: Outro tecido na pala e nos recortes.

Calça Legging com Recortes ; Aviamentos: Pala; Beneficiamento: Tecido estampado no recorte da coxa, outro tecido na pala.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Fashion Saia-short com recorte nas laterais; Aviamentos: Elástico, pala; Beneficiamento: Tecido estampado nos recortes laterais.

Saia com Recorte na Bainha ; Aviamentos: Pala, cadarço; Beneficiamento: Tecido principal estampado, tela nas laterais

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Fashion Top com Recortes Frontais ; Aviamentos: Viés; Beneficiamento: Tecido dos recortes estampado.

Short Solto com short por baixo ; Aviamentos: Pala; Beneficiamento: Tecido principal estampado.

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Vanguarda Colete com Capuz e Recortes ; Aviamentos: Capuz; Beneficiamento: Tecido principal estampado.

Jaqueta com Recortes ; Aviamentos: Viés na gola, zíper; Beneficiamento: Tecido estampado

O N I N I M E F A C I N C É T ÃO A COLEÇÃO - DESCRIÇ Linha Vanguarda Macacão com Recortes nos Pulsos e Tornozelos ; Aviamentos: Viés, zíper; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

Body Com Recortes nas Laterais e Ombros ; Aviamentos:Viés; Beneficiamento: Tecido principal estampado.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Básico Short com Recortes nas Coxas e Bolsos Laterais ; Aviamentos: Pala, elástico, vivo; Beneficiamento: Vivo e pala de cor diferente.

Camiseta Manga Curta com Recorte Assimétrico na Parte de Cima; Aviamentos: Ribana na gola, viés nas mangas; Beneficiamento: Outro tecido na parte assimétrica.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Básico

Sunga com Recortes nas Laterais; Aviamentos: Elástico na pala, vivo; Beneficiamento: Tecido diferente na pala, recortes e vivo.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion Camiseta Manga Curta com Recortes na Gola e no Meio; Aviamentos: Ribana na gola, viés na manga; Beneficiamento: Outro tecido estampado para a parte superior e inferior da blusa.

Camiseta Manga Longa com Recortes nos Ombros; Aviamentos: Ribana na gola, viés nas mangas, zíper, vivo; Beneficiamento: Outro tecido no recorte.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion Camiseta Manga Longa com Recorte Frontal; Aviamentos: Viés, vivo; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

Calça com Recortes nas Laterais e nos Bolsos; Aviamentos: Elástico na pala, vivo; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes e na pala.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion Sunga com Recortes nas Laterais; Aviamentos: Cadarço, vivo; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

Bermuda Com Bolsos Laterais e Recortes nas Laterais e nas Costas; Aviamentos: Elástico na pala, vivo, zíper; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion

Sunga Boxer com Recortes nas Laterais; Aviamentos: Cadarço, vivo; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Vanguarda Jaqueta com Recortes ; Aviamentos: Viés na gola, zíper; Beneficiamento: Tecido estampado

Camiseta Meia Manga com Recorte na Gola e na Parte de Baixo; Aviamentos: Viés na manga, vivo; Beneficiamento: Outro tecido nos recortes.

A

O IN L U C S A M A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Vanguarda Sunga Boxer ; Aviamentos: Cadarço; Beneficiamento: Tecido estampado.

Calça com Bolsos Laterais Embutidos; Aviamentos: Elástico na pala, zíper nos bolsos; Beneficiamento: Outro tecido na pala, tela no calcanhar.

S

A

IO R Ó S S E C A A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Básico

Necessaire com Bolsos Internos ; Aviamentos: Zíper, logo da marca; Beneficiamento: Tecido principal estampado, tela como segundo tecido, tecido de dentro impermeável.

Garrafa ; Aviamentos: Biqueira retrátil; Beneficiamento: Não tem.

S

A

IO R Ó S S E C A A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Básico

Toalha ; Aviamentos: Não tem; Beneficiamento: Tecnologia fast-dry.

S

A

IO R Ó S S E C A A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion

Bolsa com Bolso Frontal e Bolsos Internos ; Aviamentos: Alça, zíper, logo da marca; Beneficiamento: Tecido principal estampado, tecido de dentro impermeável.

Boné-Viseira com Tira Traseira Ajustável ; Aviamentos: Zíper, vivo, tira ajustável, passante; Beneficiamento: Vivo de outra cor.

S

A

IO R Ó S S E C A A IC N C É T O COLEÇÃO - DESCRIÇÃ Linha Fashion

Garrafa com Alça e com Desenho Emborrachado na Circunferência; Aviamentos: Biqueira retrátil, alça; Beneficiamento: Emborrachado no desenho.

Mala Maleta com Bolso Frontal e Divisão na Parte de Baixo ; Aviamentos: Alça, zíper, argola, botão, logo da marca; Beneficiamento: Tecido principal estampado, tecido de dentro impermeável.

REFERÊNCIAS ●

Site Oficial Track&Field. Disponível em: <http://loja.tf.com.br/>. Acesso em: 21/02/2017;

●

Jornal Estadão: 'Uma pessoa sozinha não faz uma empresa', diz fundador da Track&Field. Disponível em: <https://goo.gl/Wi8aHi>. Acesso em: 21/02/2017;

●

Jornal Estadão: Empresários mostram o caminho para contornar a crise. Disponível em: <https://goo.gl/UMx8lU>. Acesso em: 21/02/2017;

●

Blog Mundo das Marcas. Disponível em: <https://goo.gl/8S1M7n>. Acesso em: 21/02/2017;

●

Site Oficial The North Face Brasil. Disponível em: <http://www.thenorthface.com.br>. Acesso em: 05/03/2017;

●

Site Oficial Adidas Disponível em: <http://www.adidas.com.br/>. Acesso em: 04/03/2017;

●

Site Oficial Under Armour Disponível em: <http://www.underarmour.com.br/>. Acesso em: 04/03/2017;