Sapatella

Grupo: Giovanna Lima

Luiza Assis

Maria Engel

Maura Passos

Laelia Castelo

Thais Bastos

Introdução SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Giovanna lima, Luiza Assis, Maria Engel, Maura Passos, Laelia Castelo e Thais Bastos.

Turma: Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu) 12 de novembro, Rio de janeiro, 2019

Sumário Sobre a marca ………………………………………………………………………………………………………...… 4 Matrizes de cenários futuros ……………………………………………………………………………………. 5 Mapa de cenários - concorrentes / mapa de cenários - Sapatella / Matriz das quatro ações

Pesquisa de tendências …………………………………………………………………………………………….. 9 Cenários futuros e Moodboard

Tema da coleção ………………………………………………………………………………………………………. 12 Tema e moodboards

Release da coleção …………………………………………………………………………………………………… 18 Gráfico comparativo ………………………………………………………………………………………………… 20 Cartela de cores, estampas e aviamentos ………………………………………………………………… 22 Produção fotográfica ……………………………………………………………………………………………….. 27 Peça conceitual + ficha técnica

Coleção ……………………………………………………………………………………………………………………. 31 Produtos, apresentação dos produtos por linha e Mix and Match

Referências ………………………………………………………………………………………………………………. 49

Pesquisa mercadológica

A marca se diz ser feita para encantar o público feminino sendo uma marca antenada e alto astral.

Trabalhando em conjunto e entrando de corpo e alma nos objetivos, responsabilidades e, principalmente, nossos relacionamentos. com uma energia que contagia todos a sua volta e sabendo ouvir bem os clientes é o que eles falam no site.

E prometem oferecer produtos que respeitam o jeito e o ritmo de cada mulher. Sempre querendo ver os cliente confortável e livre para ser como quiser.

4

Sobre a Marca

Matrizes de cenรกrios futuros

5

Mapa de cenários

Realidade

Concorrentes

Pontos positivos

Sonho dos Pés, Arezzo e Via Mia

Site organizado

Arezzo e Via Mia

Inovação no design de produtos

Arezzo

Bom planejamento no mix de produtos

Sonho dos pés, Arezzo e Via Mia

Pontos estratégicos de venda

Arezzo e Via Mia

Padronização na apresentação dos produtos dentro da loja física e e-commerce

pontos negativos

Sonho dos pés

Falta de identidade

Via Mia

Redes Sociais com poucas curtidas e seguidores

Mapa de cenários

Realidade

pouca quantidade de produtos

Sapatella

Pontos positivos

produtos que englobam um grande público

pontos negativos

produtos com pouca personalidade

cartão da marca não tem mix de produtos produtos básicos com cores neutras

propostas para melhoria

Dar mais identidade e personalidade a marca ter mais produtos no site

site com poucos produtos

ter mais produtos coordenados

soluções futuras

incluir acessórios projetar bolsas mais úteis para o dia a dia da consumidora

criar famílias com estampas e adereços iguais coordenados

Mapa de cenários

Matriz das quatro ações

Eliminar

Reduzir

Elevar

Criar

Tirar scarpin das opções de sapato, é apenas uma unidade e sempre está em liquidação

variedade de sapatos focar nos best sellers

Otimizar a loja online

Linha de acessórios

Linha vanguarda

bolsas com divisórias específicas para o uso diário da consumidora

Blog do site sapatella transformar seu conteúdo em post para instagram

materiais duráveis e confortáveis Formas de deixar os sapatos mais confortáveis

Pesquisa de tendĂŞncia

9

Macrotendências Macrotendências descartadas Com base na nossa pesquisa no site WGSN, destacamos algumas tendências para 2020. Achamos três macro tendências que nos interessaram: Legado reconstruído, tec-tilidade e Designing Emotions. Entretanto, uma nos chamou mais a atenção por ser mais próxima ao que já é buscado pela marca. A Designing Emotions que explora como a tecnologia e o artesanato podem trabalhar lado a lado para criar peças que celebram a imperfeição e oferecem uma conexão pós-compra mais profunda. Texturas artesanais e materiais premium são essenciais.

Seus pontos de ação são: Dar requinte às peças básicas, usando materiais como linhos e couros para unir um apelo atemporal ao conforto das peças básicas do dia a dia.

Valorizando a beleza das texturas e imperfeições, resgatando técnicas artesanais tradicionais e as combinando com aviamentos artísticos, os acabamentos darão uma qualidade única aos designs. Adicionar elegância aos lançamentos para as férias, o power dressing*, que segue evoluindo, influenciará os lançamentos de verão com um foco mais elegante, considerando materiais tácteis e formas esculturais para criar peças descoladas. Assim daremos segunda vida às peças encalhadas combinando materiais e aviamentos contrastantes.

Legado reconstruído Em uma era saturada por objetos, seremos atraídos por peças feitas para durar, desenvolvidas com responsabilidade, consciência e ênfase no desempenho, que são inspiradas por referências do passado, mas reinterpretadas para o público moderno.

Tec-tilidade O conceito de tendência 'Tec-tilidade' verá as peças do guarda-roupa feminino serem inovadas através de uma lente futurista e funcional, por meio de um olhar experimental, que enxerga uma estética híbrida e sobrevivente ganhar força em meio à nova era.

*Power dressing: Power dressing é um estilo de vestuário, criado para o uso no meio profissional, que nasceu nos Estados Unidos e Reino Unido nos anos 80. As roupas criadas com base neste estilo pretendiam reflectir a eficiência e competência do trabalhador que as usava.

Moodboard - Designing Emotions

Tema da Coleção

12

As boas emoções e sensações dessa nossa primeira fase da vida chamamos de memórias afetivas. Elas podem ser geradas por fatos que parecem ser banais a uma primeira vista, mas que guardam fortes emoções.

Com o mundo conectado, às vezes precisamos dar uma pausa e voltar às nossas raízes.

Nostalgia propõe entrar em nosso HD interno e associar essas emoções com nosso presente, trazendo nossas melhores lembranças para nos inspirar. Evocando memórias extremamente poderosas que resgatam boas sensações e emoções muitas delas adormecidas em nosso inconsciente.

Tema da Coleção

Nostalgia

Moodboard - Conceito Nostalgia

Moodboard - Estampas

Moodboard - forma

Moodboard - Textura

Release da coleção

18

Coleção - Nostalgia / Verão 2021 Nessa coleção de verão 21 queremos focar nas lembranças. As vezes temos saudades do tempo em que tudo era mais simples, quando as coisas eram resolvidas de forma mais fácil, e é justamente isso que queremos trazer de volta às nossas clientes: a simplicidade e o conforto para uma atualidade tão confusa e agitada. Estamos sempre ligados ao digital, ligados nos 220v, mas é bom se dar um descanso e voltar a era analógica nos conectando apenas uns com os outros e até com nós mesmos.

A ideia de “analógico” em nossa coleção é transmitida pelo artesanal, através de materiais como a palha, linho, corda, macramê, com tons pastel e neutros. Queremos trazer à tona o sentimento de afeto de nossas clientes pelos produtos, esses mais leves e confortáveis,por isso, investimos na tendência das anabelas, que ora aparecem com saltos mais baixos, ora com saltos maiores porém sem perder a segurança ao caminhar. Esse conforto também aparecem em mules, sapatilha e tênis da coleção. Também apostamos como tendência os saltos e recortes quadriculados na frente dos sapatos, que acentuam a personalidade da coleção. Planejamos assim incentivar a fidelização desse tipo cliente na marca.

As estampas vem com um gostinho do passado. Feitas à mão, trabalhamos o mix de estampa mais coordenado, fazendo sua cartela de cor combinar com os produtos lisos e as outras estampas. Cada família terá sua própria estampa conforme o modelo e sensações as quais queremos transmitir. tomamos como inspiração na natureza e no escapismo de dias no campo. Por serem feitas à mão, elas transmitem uma sensação rústica de pinturas e desenhos ao ar livre.

Com esse novo segmento de acessórios, como carteiras e cintos, queremos entrar ainda mais nesse cotidiano da cliente sapatella com necessaires, carteiras e cintos, funcionais ao dia a dia e ao estilo da cliente Sapatella.

Grรกfico comparativo

20

Análise comparativa

Levando-se em consideração os gráficos, buscamos nesta coleção implementar uma nova linha à marca, que até então não contava com uma linha de acessórios.

Além disso, resolvemos aumentar a quantidade de produtos na linha vanguarda da marca, mostrando assim uma maior identidade própria, com diferencial nas peças e conectada ao seu público.

Os valores da linha básica se mantém os mesmos e menores que os da linha fashion pela marca focar sua venda nos produtos de linha fashion.

coleção passada

coleção atual

Cartela de Cores, estampas, aviamentos e tecidos

22

Cartela de Cores

maple

peach

caramel

pale rose

leaf

splash

sky blue

banana

lilac

mint

marine black cotton candy

As cores foram pensadas de acordo com as tendências previstas para os próximos anos, mas escolhemos trazê-las em tons pastéis para manter a ideia de memória ou seja tons “desgastado” pelo tempo.

Cartela de Estampas

Assim como as cores as estampas também estão aqui para reviver essas memórias. Como nosso tema tem muito de artesanato, os crochês e peças de palha vem agora em estampa.

Estampas corrida

Cartela de Materiais

Palha

Linho

Tressê

couro

capim dourado

macramê

A partir do nosso tema Nostalgia, buscamos a partir dos materiais acima uma relação com o passado, coisas que remetem ao artesanato e a materiais que costumavam ser utilizados em acessórios durante as décadas de 60/70, que inspiraram a coleção. Além disso, esses materiais costumam ter uma grande relação com nossa identidade cultural, sendo materiais que as cariocas geralmente consomem e procuram em peças com um ar mais boho-chic.

Cartela de Aviamentos

zíper

argola meia lua

Linha encerada

argola metálica

cola de sapateiro

elástico 8cm

linha de nylon para sapato

fivela metálica

argola de madeira

palmilha

Regulador

Ilhós

elástico roliço

verniz vitral

Cadarço de linho irlandês

O verniz serve para a finalização das peças de palha, as fivelas de metal variam de tamanho para serem usados nos cintos e nos sapatos e o cadarço de linho foi o escolhido o irlandês por ser mais maleável para assim não ter problema com o atrito na pele e pela fibra aceitar melhor o tingimento.

Produção fotográfica

27

A peça foi desenvolvida pensada para a linha fashion da marca. Feita com a técnica de modelagem plana, criando uma base do zero especialmente para ela. A tampa foi feita de palha, que tiramos de um chapéu e a outra parte foi feita de linho e endurecida com um papelão.

Essa carteira é bem básica, ela não tem muitos compartimentos e foi pensada especialmente para um passeio casual.

Ficha técnica Título - Nostalgia Elaboração de conceito - Carolina Vitória Paiva; Look - Grupo Sapatella; Produção e Stylist de Moda - Carolina Vitória Paiva, Patrick Ramos e Caroline Sanna; Fotografia - Carolina Vitória Paiva e Patrick Ramos; Cabelo e maquiagem - Daiane nunes; Assistente - Carla medeiros; Modelo - Caroline Sanna; Locação - Bosque da Barra; Mês/ Ano - outubro de 2019

Coleção

31

Produtos Sapatos

Produtos Sapatos

Produtos Sapatos

Produtos Sapatos

Produtos Bolsas

Produtos Acessรณrios

Apresentação dos produtos por linhas Básico

Apresentação dos produtos por linhas Fashion

Apresentação dos produtos por linhas Vanguarda

Apresentação dos produtos por coordenado Coordenado 1

Apresentação dos produtos por coordenado Coordenado 2

Apresentação dos produtos por coordenado Coordenado 3

Apresentação dos produtos por coordenado Coordenado 4

Apresentação dos produtos por coordenado Coordenado 5

Mix and Match

Combinação 2

Combinação 1

Combinação 3

Mix and Match

Combinação 5

Combinação 4

O Grupo - P2

Giovanna Lima

Luiza Assis

Maria Engel

Maura Passos

Laelia Castelo

Thais Bastos

Pesquisa de macro tendência Planejamento numérico Desenvolvimento de produto Confecção peça p/ produção fotográfica Divisão por linha e coordenado

Pesquisa de macro tendência Cartela de cor Desenvolvimento de produto e Estampas Divisão por linha e coordenado

Pesquisa de macro tendência Briefing Desenvolvimento de produto Divisão por linha e coordenado

Organização de slide Pesquisa de macro tendência e Matriz EERC Release, briefing, Moodboards e Planejamento numérico Gráfico comparativo Desenvolvimento de produto Desenhos técnicos e modelagem da peça feita Descrição dos produtos, divisão por linha, coordenado e Mix & Match

Pesquisa de macro tendência, Matrizes de cenários futuros e Matriz EERC Planejamento numérico Desenvolvimento de produto Divisão por linha e coordenado

Revisão Parte da P1 Revisão do Release e Cartela de aviamentos Análise comparativa Desenhos técnicos Divisão por linha e coordenado

Referências SAPATELLA. A marca. Disponível em: https://www.sapatellaoficial.com.br/a-marca/. Acesso em: 5 ago. 2019.

SAPATELLA. Categoria-Produto. Disponível em: https://www.sapatellaoficial.com.br/categoria-produto/. Acesso em: 5 ago. 2019.

WGSN. Sapatos. Disponível em: https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/82094/page/1. Acesso em: 16 ago. 2019.

WGSN. Sapatos. Disponível em: https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/80257/page/1. Acesso em: 16 ago. 2019.

WGSN. Sapatos. Disponível em: https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/82176/page/1. Acesso em: 16 ago. 2019.

WGSN. Sapatos. Disponível em: https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/84127/page/1. Acesso em: 16 ago. 2019.

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