Foxton

Caroline Ribeiro | Eduarda Seabra | Isabella Allevato | Izabella Thedin | Jennifer Marins| Luana Nogueira Trabalho de Projeto IndĂşstria sobre a marca Foxton orientado por Claudia Mendes

SENAI CETIQT

Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Claúdia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Caroline Ribeiro, Eduarda Seabra, Isabella Allevato, Izabella Thedim, Jennifer Marins e Luana Nogueira.

Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Com auxilio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu)

13 de maio, Rio de Janeiro, 2019

SUMÁRIO Foxton Sobre......................................................................................01 Matriz ERRC...........................................................................02 Pesquisa de macrotendências.............................................03 Tema final - Reconexão.........................................................04 Gráficos comparativos..........................................................05 Gráficos comparativos das linhas.......................................06 Cartela de cor.........................................................................07 Cartela de tecidos..................................................................09 Cartela de materiais...............................................................10 Cartela de estampas...............................................................11 Estampas corridas.................................................................12 Estampas localizadas............................................................16 Cartela aviamentos.................................................................17 Enobrecimento........................................................................19 Editorial - briefing...................................................................22 Editorial....................................................................................23 Coleção....................................................................................27 Coleção das linhas..................................................................31 Linha básica..........................................................................32 Linha fashion.........................................................................35 Linha vanguarda....................................................................39 Coordenados............................................................................41 Lookbook..................................................................................49 Referências...............................................................................53

SOBRE

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A FOXTON

"Somos uma marca brasileira, que valoriza os verdadeiros clássicos. Traduzimos o universo masculino de forma clássica, prática e confortável, para inspirar e acompanhar o homem contemporâneo na sua trajetória diária de conquistas com experiências de qualidade, sempre apoiados na simplicidade, mas acreditando também que o simples é o oposto do fácil."

MATRIC ERRC

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ELIMINAR

ELEVAR

Blusa Regata

•

• • • • •

REDUZIR • • • •

Camisetas básicas Quantidade de camisa Polo Estampas fotográficas Docksider

Estampas Corridas Modelagem Camisa Social Opção de modelo de chinelo Variedade de acessórios

CRIAR • •

Expandir os modelos de acessórios Novos estilos de bermudas

A Matriz ERRC foi uma ferramenta norteadora para o início do nosso processo criativ o e construção da nossa coleção. Consideramos um estudo prév io daquilo que seria importante elev ar, criar, eliminar e reduzir

PESQUISA DE MACROTENDÊNCIAS

Os temas escolhidos foram pensados em uma maneira de progresso pra marca, de acordo com sua identidade e sem perder sua essência.

Na seleção dos temas tínhamos como opção a "Resgate das Raízes" que contava as histórias do folclore brasileiro, rev ivendo a cultura e personagens, o tema "Na sua Pele" comentar a relação da pele como textura e de elementos gráficos representado com as tatuagens, a coleção "Urca" seria inspirada no bairro boêmio do Rio de Janeiro com suas paisagens e histórias deste bairro tão tradicional e a coleção "Reconexão" se conectando com a natureza e seus elementos essenciais como terra, fogo, ar e mar e fazendo referência ao assunto sustentabilidade.

O tema Reconexão foi escolhido por ter uma forte conexão com a marca e por ser uma grande fonte de inspiração onde é possív el extrair um grande número de elementos representativos para a coleção e para a marca.

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Moodboards iniciais de cada tema

TEMA FINAL - RECONEXÃO

O tema Reconexão foi escolhido por ter uma forte conexão com a marca e por ser uma grande fonte de inspiração onde é possível extrair um grande número de elementos representativos para a coleção e para a marca.

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Para criar a Coleção Reconexão, para o Inverno 2020, usamos como inspiração os quatro elementos. Esse tema nos permitiu extrair texturas, estampas e detalhes para compor a coleção e integrar com as referências de grande porte da marca. Pesquisamos cores e diversas formas do fogo, da água, da terra e do ar, para que a coleção não ficasse apenas no óbvio, e sim que contasse uma história rica em informações.

GRÁFICOS COMPARATIVOS

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ANTIGO De acordo com o estudo da coleção anterior, para a criação da nova coleção observamos que a proporção de camisetas são sempre maiores do que as demais categorias, por conta disso para equilibrar aumentamos o número de produtos da parte inferior. E valorizamos a categoria de acessórios, porque acreditamos que é um grande nicho de venda.

As pelos foram reduzidas por acharmos que não possui tanta característica da Foxton.

ATUAL

GRÁFICOS COMPARATIVOS DAS LINHAS

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ANTES LINHA FASHION

LINHA BÁSICA

DEPOIS LINHA BÁSICA

LINHA FASHION

LINHA VANGUARDA

Para a elaboração do planejamento numérico, fizemos uma análise baseada na última coleção Outono/Inverno 2019 da Foxton , com isso criamos uma tabela comparativa com a quantidade de produtos da coleção anterior e criamos um gráfico referente a quantidade de produtos da atual coleção.

Buscamos manter a mesma quantidade de produtos, de acordo com a procura de seus consumidores.

Sendo assim, aumentamos a proporção das categorias que acreditamos que precisavam ser destacadas por seu potencial de v enda.

Em relação as linhas básica, fashion e vanguarda, fizemos uma analise a partir da coleção anterior da Foxton e percebemos que a maior proporção é na linha fashion e que não possuia uma linha vanguarda. Por conta disso, implementamos alguns produtos para a linha v anguarda, que carrregam um conceito da coleção para criar um v alor maior a marca.

CARTELA DE COR

Com a seleção de cores para o inv erno 2020, apresentamos os quatros elementos. Para a elaboração desta cartela selecionamos cores quentes, como o v ermelho e amarelo, para a representação do fogo e os tons mais frios, azuis, representando o ar e a água e concluindo com tons terrosos e com o verde fazendo referência ao elemento terra.

Contamos também com alguns tons de transições como o preto, cinza e o branco que servem para dar certo alív io v isual nas estampas e peças além de serem cores coringas em coleções de moda masculina.

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CARTELA DE CORES

Pantone 419 C C:86 M:70 Y:69 K:95

Pantone 3597 CP C:100 M:82 Y:6 K:28

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Pantone 2479 U C:48 M:60 Y:46 K:48

Pantone Polar Wind C:40 M:9 Y:1 K:0

Pantone Cool Gray 1 C C:4 M:2 Y:4 K:8

Pantone 2443 CP C:11 M:79 Y:92 K:33

Pantone P 1-1 U C:0 M:0 Y:2 K:0

Pantone 110 U C:0 M:27 Y:100 K:15

Pantone 3537 CP C:100 M:14 Y:99 K:65

Pantone 2469 UP C:20 M:48 Y:66 K:18

CARTELA DE TECIDOS

Para a seleção dos tecidos levamos em consideração primeiramente o conforto e a textura que materiais iriam transmitir ao nosso público que preza por estes elementos, Portanto decidimos utilizamos tecidos mais macios e que tivessem um toque suave nas partes de cima, destaque para a peça de tricot que apresenta um toque extremamente macio em contraponto com as partes inferiores, onde incluímos materiais mais grossos, como o jeans que apresenta uma textura mais dura entretanto é uma peça fundamental na coleção.

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CARTELA DE MATERIAIS

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Jeans

Tricô

Spencer Sarja

Veludo Cotelê 21 W

Risca de giz

82% Algodão, 16% Poliéster e 2% Elastano

100% Acrílico

98% Algodão e 2% Elastano

100% Algodão

98% Poliéster 2% Viscose

Algodão fio 100

100% Algodão

Gabardine

97% Poliéster 3% Elastano

CARTELA DE ESTAMPAS

Com o auxílio da matéria Padronagem II, foram desenvolv idas 18 estampas, entre elas 13 sendo classificadas como corridas e 4 sendo localizadas.

Todas as estampas são inspiradas em elementos da natureza, apresentando um equilíbrio entre a inspiração e a sua aplicação.

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CARTELA DE ESTAMPAS - CORRIDAS

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Terra corrida Técnica: Colagem Jato de Tinta

Estampa Terra corrida Técnica: Colagem Jato de Tinta

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CARTELA DE ESTAMPAS - CORRIDAS

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Água corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Ar corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Lixagem

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CARTELA DE ESTAMPAS - CORRIDAS

Estampa Terra corrida Técnica: Colagem Jato de Tinta

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

Estampa Terra corrida Técnica: Brush Estamparia Rotativa

CARTELA ESTAMPAS - CORRIDAS

Estampa Ar corrida Técnica: Brush Estamparia Digital

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Estampa Água corrida Técnica: Brush Estamparia Digital

CARTELA DE ESTAMPAS - LOCALIZADA

Estampa Fogo localizada Técnica: Brush Silk Digital

Estampa Água localizada Técnica: Brush Silk Digital

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Estampa Ar localizada Técnica: Brush Silk Digital

Estampa Terra localizada Técnica: Colagem Silk Digital

CARTELA DE AVIAMENTOS

Os av iamentos utilizados na coleção foram usados para: zíper para o fechamento de calças, bermudas, casacos e macacão. Rebites para detalhes das calças e bermudas.

Também foram usados ilhós em um modelo de bermuda e elásticos no cós das bermudas. Botões de pressão em metal para o fechamento das calças e bermudas e botão de massa nas camisas. Cadarço para a amarração dos tênis e bermudas. Pin em metal da logo para os detalhes das camisas, camisetas e a bordada para a logo do tênis. E os pins com os símbolos de cada elemento nos tênis, seguindo as cores relacionadas.

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CARTELA DE AVIAMENTOS

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Zíper

Rebites

Ilhós

Elástico

Linha

Cadarço

Botão

Pin em metal

Botão de massa

Pin em metal

CARTELA DE ENOBRECIMENTO

Apresentação das formas de enobrecimento apresentadas na coleção.

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CARTELA DE ENOBRECIMENTO Silk Digital O Silk Digital é uma técnica onde, com o auxílio de uma impressora a jato de tinta, consegue imprimir em tecidos ou roupas de forma rápida e eficiente e com uma alta qualidade a imagem desejada diretamente no local desejado, e em seguida, utilizando uma prensa de calor especial, a tinta seca rapidamente.

Este processo de manuseio da imagem a ser impressa é normalmente realizado inteiramente dentro de um programa de computação gráfica, e a imagem é então tratado como um trabalho de impressão comum.

20 Estamparia Digital A Estamparia Digital funciona como uma impressora de papel, que imprime os desenhos diretamente sobre as superfícies dos tecidos, deixando-os fiéis, com uma riqueza impressionante de cores e detalhes. Com ela, é possív el estampar desenhos com incontáveis tonalidades, em alta resolução e de uma v ez só.

Além de ser um processo menos poluente, e que pode ser produzido tanto em pequena quanto larga escala.

Lixagem A Lixagem é um beneficiamento físico onde o tecido passa em contato com cilindros giratórios em alta v elocidade recobertos com lixas, criando assim no tecido um aspecto de toque chamado ‘pele de pêssego’. Pode ser feito em uma face do tecido ou nas duas faces.

Sendo assim, criando acabamentos que podem até se assemelhar a camurça ou v eludo, dependedo da intensidade das lixas.

CARTELA - ENOBRECIMENTO Desengomagem A Desengomagem é um processo biológico que consiste na eliminação de goma de amido (milho, mandioca...) por enzimas. A enzima provoca a quebra da cadeia do amido tornando-o solúv el.

Após a enzimagem o tecido dev erá ser pré-tratado com uma receita oxidativ a a fim de obter o alv ejamento do tecido ou seja o branqueamento químico.

21 Alvejamento O processo de Alvejamento das fibras do tecido, especialmente em fibras naturais que tem uma coloração amarelada e com muita variação, é delicado. É após o produto agir é necessário uma lavação posterior para remoção dos químicos.

E isso v isa eliminar a coloração amarelada ou marrom que as fibras celulósicas apresentam em seu estado natural e remoção de outras impurezas ainda existentes. Prepara o aspecto do material para processos subsequentes de branqueamento óptico, tingimento ou estampagem.

Lavagem de Jeans A Lavagem de Jeans possui várias vertentes, porém a mais usada pela marca, no caso em questão, é a opção da Estonagem, que é uma técnica onde pedras pomes são batidas na máquina de lavar junto com as peças.

Esse processo faz com que as roupas estejam mais desgastadas, maleáv eis e mais fáceis de se vestir. Após a lavagem, o tecido passará por diversos ciclos de enxágue. A pedra-pomes é usada nesse processo por conta de seu peso lev e e sua abrasiv idade.

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EDITORIAL - BRIEFING

Seguindo o tema Reconexão com a Natureza, nossa ideia é apresentá-lo a partir dos quatro elementos explorando a fluidez da água, a amplitude do ar, a leveza do fogo e a estrutura da terra, por isso realizamos o editorial na Trilha do Morro da Urca pois acreditamos que nelas encontraremos uma forma de captar os quatro elementos em uma só foto.

Na união de todos elementos elaboramos um editorial coerente com o nosso tema sem desarmonizar com identidade da marca

EDITORIAL

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RECONEXÃO Inverno 2020

EDITORIAL

24 RECONEXÃO

RECONEXÃO

Inverno 2020

Inverno 2020

EDITORIAL

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RECONEXÃO

RECONEXÃO

Inverno 2020

Inverno 2020

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EDITORIAL RECONEXÃO

RECONEXÃO

Inverno 2020

Inverno 2020

Título: Reconexão Elaboração do conceito: Caroline Ribeiro, Eduarda Seabra, Isabella Allev ato, Izabella Thedim, Jennifer Marins e Luana Nogueira Look: Caroline Ribeiro e Jennifer Marins Produção e Stylist de Moda: Caroline Ribeiro, Isabella Allev ato, Izabella Thedim e Luana Nogueira Fotografia: Isabella Allev ato e Luana Nogueira Assistente: Caroline Ribeiro e Renne Fernandes Modelo: Renne Fernandes Locação: Trilha do Morro da Urca Mês/ Ano: Junho de 2019

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COLEÇÃO RECONEXÃO

RECONEXÃO

Inverno 2020

Inverno 2020

COLEÇÃO COMPLETA Ao longo de toda a pesquisa explorada elaboramos um mix de produtos inteligente onde e possivel fazer várias combinação com peças de roupas, expandindo um pouco o conceito da coleção em determinados produtos. A coleção Reconexão está completa, confira !

COLEÇÃO COMPLETA

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COLEÇÃO COMPLETA

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COLEÇÃO COMPLETA

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COLEÇÃO DAS LINHAS

LINHA BÁSICA LINHA FASHION

LINHA VANGUARDA

COLEÇÃO DAS LINHAS – LINHA BÁSICA

A Linha Básica foi desenv olvida levando em consideração a essência da marca e seus clientes de longa data. Com um público que aprecia o comum, pensamos em modelagens práticas e tecidos lisos, sem fugir da propósta inicial da marca, para que o cliente se sinta confortável com a coleção.

Acompanhada de tons que estão sempre em alta para o masculino, a linha básica foi baseada nas cores da marca em conjunto com os quatro elementos.

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LINHA BÁSICA

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LINHA BÁSICA

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COLEÇÃO DAS LINHAS – LINHA FASHION

A Linha Fashion foi elaborada com o intuito de ter peças com uma cartela de cor mais ampla, para que o público tenha essa opção de fuga do básico. A linha foi construída com a mesma modelagem coringa da marca na maioria das peças, porém com av iamentos diferentes e detalhes que passam toda a história da trajetória do tema.

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LINHA FASHION

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LINHA FASHION

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LINHA FASHION

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COLEÇÃO DAS LINHAS - VANGUARDA

Nossa criação para a Linha Vanguarda foi elaborada pensando em peças que remetam os quatro elementos sem perder a alma da marca.

Essa linha é composta por uma camisa degradê e um macação. Criamos uma camisa com a paleta de cores do elemento fogo, começando na cor vermelho e finalizando na cor amarelo, produzida com uma modelagem já conhecida pelo público para maior conforto, contendo um bolso frontal, botões e gola.

Para o macação pensamos em uma peça mais estilosa, seguindo a paleta de cores do elemento terra. Criamos uma estampa corrida que compôs a modelagem, contendo zíper frontal para manter o conforto, e dois bolsos frontais e traseiros, para maior aprov eitamento da peça.

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LINHA VANGUARDA

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COORDENADOS

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COORDENADOS Apresentação de looks coordenados por estampas | cores

COORDENADO

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LOOKBOOK

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LOOKBOOK

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REFERÊNCIAS

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Composição dos tecidos. Disponível em:</https://www.vipreview.com.br/> Acesso em 11 de Junho de 2019.

Estampa digital. Disponível em:</http://www.hgtextil.com.br/web/servicos.php#tinturaria-e-acabamento> Acesso em 11 de Junho de 2019.

Acabamentos em geral.

Disponível em: beneficiamentosacabam.html/> Acesso em 11 de Junho de 2019.

</http://regisdesigner.blogspot.com/2011/06/tecnologia-textil-

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