SMM2B_1007282_vanPelt_Stijn

Brand Bible Stijn van Pelt 1007282 Visual Communication SMM2B

Inhoudsopgave

20 Merknaam 21 Tagline 22 Logo 24 Typografie 24 Kleurenpalet 25 Stijliconen 25 Doorvertaling communicatiemiddelen

Innerlijk Brand Story 4 Golden Circle 6 Brand Key Model 8 Kernwaarden 10 Persoonlijkheid/Tone of voice 18

Literatuurlijst 28

Uiterlijk

Brand Story Aim Higher is een platform voor E-Sports. Dit plaform wil het voor alle gamers mogelijk maken om een E-Sport ervaring te hebben.

Dit word gedaan door de deelnemers op hun eigen niveau te laten gamen en dus tegen gelijkwaardige tegenstanders spelen. Er worden grote toernooien georganiseerd voor verschillende bekende spellen waar spelers aan kunnen deelnemen. Vanaf het moment dat je een account aanmaakt op het platform worden alle statistieken en progressie bijgehouden zodat het platform je kan indelen in een bepaalde klasse.

Het doel van ons platform is het koppelen van spelers aan hun eigen niveau klasse.

Wat we hierdoor willen creëren is dat de casual gamer de echte pro gamers ontlopen en hierdoor in hun eigen klasse een echte ervaring krijgen van competitief gamen. Buiten de ervaring van competitief gamen zorgt het platform ook voor contact met anderen wat vanuit thuis gamen lastiger is.

Inschrijving is gratis op het platform, maar voor de deelname voor een toernooi dient de deelnemer een premium account te hebben wat een klein maandelijks bedrag kost. Het platform is nu beschikbaar in de Benelux, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. De spellen die worden gebruikt voor een toernooi zijn op dit moment  FIFA, Fortnite, Call Of Duty, League of Legends en DOTA.

GOLDEN CIRCLE

WHY

Wij geloven dat we de casual gamer een betere ervaring kunnen geven dan de ervaringen die ze nu hebben in de gamewereld.

HOW

Het onderscheiden van de verschillende niveaus van de gamers zodat ze altijd spelen tegen hun eigen niveau.

WHAT

Een E-sports platform waar ze zich voor kunnen inschrijven en kunnen participeren aan een toernooi.

Brand key model 1: Historische kracht van het merk Het eerste spel werd uitgebracht in 1962 genaamd Spacewar en dit spel wordt tot de dag van vandaag nogsteeds gespeeld. Tegenwoordig kunnen spelers op elk moment online tegen elkaar spelen door de opkomst van het internet. Nu zijn de eSports een miljardenbusiness en kunnen professionele spelers zomaar miljonair worden met de sport. Veel E-sports wedstrijden worden online live uitgezonden via bekende streamingsdiensten.

2: Concurrentie omgeving In Nederland is in oktober afgelopen jaar de Branchevereniging Esports Nederland tot stand gekomen. Dit komt omdat de E-sports wereld enorm is gegroeid en echt mainstream is geworden. Het word nu steeds minder gezien als een nutteloos tijdsverdrijf. Aim Higher heeft wel een ander doel dan Esports Nederland dus het is wel een concurrent van Aim Higher maar geen gevaar voor Aim Higher.

3: Doelgroep Gamers die willen spelen op een competitief niveau maar niet tegen echte professionele gamers willen spelen. (geen leeftijdscategorie)

4: Inzicht • Gamers willen niet spelen tegen spelers van een significant hoger niveau • Gamers willen meedoen aan grote toernooien • Gamers willen een competitief gevoel beleven

5: Voordelen Door het bijhouden van de statistieken en voortgang op het platform kan Aim Higher de deelnemer indelen in een klasse die past bij deze statistieken en voortgang. Hierdoor komt de deelnemer dus niet een klasse waar ze geen plezier beleven omdat ze spelen tegen het beste van het beste of tegen spelers die een niveau lager zijn.

6: Waarden, opvattingen en persoonlijkheid Eenheid, Uitdaging, Gelijkheid, Fun, Passie en Strijdlustig Wij staan voor eenheid en gelijkheid, waarbij de doelgroep als strijdlustig wordt beschouwd via ons platform. Een uitdaging is voor de doelgroep belangrijk omdat ze passie hebben voor gaming. Wij willen er dan ook voor zorgen dat ze deze uitdaging krijgen terwijl ze ook Fun hebben.

7: Ondersteunend bewijs • Aim Higher is laagdrempelig en heeft geen vervelende delen waar de deelnemer aan vast zit • Het bewijs van alle punten die van kracht zijn bij punt 6 zijn terug te vinden op de daadwerkelijke website die straks gemaakt gaat worden via een prototype.

• Ook hebben wij als Aim Higher verschillende testen gedaan waaruit blijkt dat de doelgroep behoefte heeft aan gelijkwaardige tegenstanders.

• Ook zullen we straks in gesprek gaan met verschillende experts en hiervoor ook op onze website verschillend referentiemateriaal plaatsen.

8: Onderscheidende kracht Onze unieke punten: • Onze website is veel laagdrempeliger om je bij aan te sluiten dan andere forums.

• Je gaat spelen tegen je eigen niveau.

• Je ontloopt pro gamers • Er worden toernooien georganiseerd waaraan je kunt participeren waarin je de ervaring krijgt van competitief gamen Statement: Ons platform is een mogelijkheid voor casual gamers om de echte pros te ontlopen en de ervaring van competitief gamen mee te maken.

Onderbouwing: Met ons platform willen we de casual gamers een mogelijkheid geven om de ervaring van competitief gamen mee te maken. We doen dit door skill bases matchmaking. Dit houd in dat wij de gegevens van elke deelnemer bijhouden en zo de deelnemers kunnen indelen in toernooien waar ze tegen gelijkwaardige tegenstanders komen.

9: Essentie De doelgroep echt een ervaring geven die ze normaal online niet kunnen beleven. Vanuit thuis kom je tegen online tegenstanders die veel beter of veel minder goed zijn dan jij zelf en dit kan soms het plezier van het gamen afhalen. Wij halen dat plezier terug door ze de optie te geven om te spelen tegen gelijkwaardige tegenstanders en daarin echt competitief bezig te zijn.

Kernwaardes

eenheid

Uitdaging

FUN

Gelijkheid

Passie

Strijdlustig

Eenheid

De E-sports wereld is een eenheid.

Het wordt ook wel de gaming community genoemd.

Met Aim Higher blijven we binnen de gaming community en blijft het aantrekkelijk voor alle gamers.

Uitdaging

Gamers worden aangetrokken door uitdagingen. Wij geven ze de uitdaging door ze te laten spelen tegen gelijkwaardige tegenstanders. Hier kunnen ze zich echt testen op hun competitieve skills.

Gelijkheid Wij staan voor gelijkheid.

We uiten dit door skill based matchmaking.

Dit houd in dat we iedereen tegen gelijkwaardige tegenstanders laten spelen zodat niemand nadelig wordt behandeld.

Fun

De reden waarom het grootste gedeelte van de gamers gamed is voor het plezier. Wij doelen er dan ook echt op dat onze deelnemers FUN hebben bij onze georganiseerde toernooien.

Passie Gamers die willen gamen op competitief niveau hebben passie voor het gamen. Ze nemen gamen heel serieus en wij willen ze dan ook laten zien dat wij de deelnemers heel serieus nemen.

Strijdlustig

De deelnemers willen winnen en zijn strijdlustig. Wij proberen er dan ook voor te zorgen dat ze iets hebben om voor te spelen en daarom willen winnen.

Persoonlijkheid/Tone of voice

Wij hebben natuurlijk als doel om de doelgroep uit te dagen en ze te laten zien dat ze een leuke uitdaging kunnen krijgen bij Aim Higher. We doen dit door heel enthousiast over te komen. We spreken de deelnemers aan met je of jij om het zo informeel mogelijk te houden. Wij zelf spreken vanuit de wij-vorm want we willen echt spreken vanuit een eenheid.

Merknaam

AIM Higher

Onderbouwing: De naam zegt eigenlijk al waar we voor staan en voor willen staan. We willen met dit platform groter en groter worden. We willen onszelf blijven overtreffen door het uitbreiden van ons aanbod.

Met Aim Higher bedoelen we ook het bereiken van de top. Ons platform moet het grootste platform ter wereld worden. Daarbuiten is dit ook een naam die makkelijk te onthouden is. De naam is Engels maar voor alle nederlanders makkelijk te begrijpen. Doordat de naam Engels is kan je sneller en makkelijker internationaal publiek trekken. Het laatste puntje visueel is ook aan gedacht. Het is een korte naam die goed te verwerken is in logo's, sociale media berichten enzovoort.

Tagline ‘FINd your abilties’

Onderbouwing: We hebben hiervoor gekozen omdat het kort en pakkend is. Het doel van het platform is dat het voor iedereen toegankelijk is. We willen dat iedereen kan meedoen en dat je gaat spelen tegen andere mensen. Het is een test om te kijken hoe je kan presteren in een competitieve omgeving. Vandaar dat de tagline zegt ‘find your abilities’. Dit geeft aan dat je gaat kijken hoe goed je echt bent.

Logo

De reden voor de kleuren die we in het logo hebben gebruikt is terug te lezen in het stukje kleurenpallet. We vonden het belangrijk dat de merknaam in het logo terugkwam. Verder staat er naast de merknaam een koptelefoontje wat de ‘A’ omhelst, dit natuurlijk omdat je vaak met een koptelefoon aan het gamen bent. Verder hebben we een bliksem icoontje achter de merknaam gezet. Dit hebben we gedaan voor een wat speelsere look.

Primair logo op zwart

Verkeerd logo type

Primair logo op wit

• Stencil, Avenir Light We hebben de keus gemaakt om het lettertype ‘STENCIL’ te gebruiken. Dit lettertype is goed en duidelijk leesbaar en straalt strakheid en uitdaging uit. Dit zijn belangrijke factoren om ons platform zo goed mogelijk te maken. Dit hebben we gecombineerd met het lettertype ‘Avenir Light’. Deze combinatie loopt goed op elkaar over en dat resulteert in een overzichtelijk uiterlijk.

Typografie

We hebben de keuze gemaakt om met verschillende kleuren paars te werken en één kleur blauw. Deze kleuren zitten ook in het logo verwerkt. We hebben voor deze kleuren gekozen omdat dit gaming uitstraalt. Het straalt speelsheid en uitdaging uit. De kleur paarss wordt ook wel gezien als de kleur voor passie.

Gamers hebben passie voor het gamen..

#7A1BB5

#C40CC4

Kleurenpallet

#9913BD

#AC14BC

#8F1DB3

Stijliconen

Stijliconen zijn herkenningspunten waar een merk aan herkend kan worden. Wij hebben dan als Aim Higher onze eigen stijliconen gemaakt. Zo hebben we ons logo en natuurlijk de kleuren die over de gehele brand bible te zien zijn. De typografie is gebaseerd op onze doelgroep. Hierdoor proberen we een eigen identiteit te krijgen zodat mensen bij het zien van deze kleuren denken aan Aim Higher

Doorvertaling Communicatiemiddelen Visitekaartje

Verpakking

Contentuitingen socials

Contentuitingen socials

Literatuurlijst eSport.nl. (2018, 4 oktober). Geschiedenis van eSports. Geraadpleegd op 22 februari 2022, van https://www.esport.nl/geschiedenis-van-esports/