66 FOOD / NONFOOD
Milupa
Nach dem großen Brand-Relaunch im Vorjahr setzt der BabynahrungsHersteller Milupa heuer einerseits auf die Eroberung neuer Segmente im Kleinkind-Bereich sowie andererseits auf mehr Convenience bei den bestehenden Produkten. „Beim Thema Kleinkind-Ernährung geht es uns in erster Linie um die Aufklärung und Information der Eltern“, erläutert MilupaGeschäftsführerin Antje Schubert und betont die Notwendigkeit, mehr Bewusstsein für die Bedeutung richtiger Baby- und Kleinkindkost zu schaffen sowie gesunde Ernährungs-Alternativen anzubieten. „‚Aptamil‘ ist die Nr. 1 und die von Ärzten am häufigsten empfohlene Milchnahrung in Österreich,“ so Schubert. Die MilupaChefin zeigt sich zufrieden mit der guten Performance des Unternehmens, die einerseits aus dem Milchen-Segment stammt, andererseits aus dem in den letzten Jahren stark gewachsenen Bereich der Produkte für Kleinkinder ab dem ersten Lebensjahr. Milupas Marktanteil bei Babynahrung total liegt bei 38,3% (Nielsen, MAT KW 24/2012). Im Segment der Milchnahrung,
NEUER KIDS-SHOP
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Extra
Foto: Milupa
EXPERTISE
zur Verfügung, das weltweit seinesgleichen sucht.“ Rund 300 Wissenschaftler sowie Kooperationen mit führenden Hochschulen und Universitätskliniken sichern dem Babynahrungs-Anbieter hier einen Spitzenplatz im internationalen Vergleich.
Vertriebsdirektor Ingo Wuppinger und Geschäftsführerin Antje Schubert
das mehr als die Hälfte der gesamten Babynahrungs-Kategorie in Österreich ausmacht, ist die Marke unangefochtener Marktführer (65%), was auf einer langjährigen Expertise im Bereich Forschung und Entwicklung basiert. Führend ist Milupa aber auch im Milch- und Getreidebrei-Segment, mit einem Anteil von 34,4%.
Erfahrung zählt. Top-Seller im Portfolio sind die „Aptamil“-Milchnahrungen, gefolgt von den „Milumil“-Folgemilchnahrungen. Im Segment Beikost sind die klassischen „milupa“ Milch- und Grießbreie die Favoriten von Eltern und Babys. Meistverkauft heißt gleichzeitig auch meistvertraut, meint Antje Schubert, die einen ganz großen Erfolgsfaktor der Marke „milupa“ in der mehr als 50-jährigen Forschungsarbeit sieht: „Unserem Unternehmen steht ein internationales Netzwerk von Wissenschaftlern im Forschungsbereich Säuglings- und Kleinkind-Ernährung
Convenience. Eine optimale Verpackung für die einhändige Zubereitung der Babynahrung hat Milupa mit dem sog. „EasyPack“ geschaffen. Nach den „Aptamil“Produkten wurden nun auch die „Milumil“-Säuglingsanfangs- und Folgenahrungen mit den innovativen Tools ausgestattet: Vom ersten Öffnen der Packung bis zum letzten Fläschchen klappt die Zubereitung problemlos mit nur einer Hand. „Die Anregungen hierzu kamen übrigens von Eltern beim ,Milupa Eltern & Baby Service‘“, erklärt Vertriebsdirektor Ingo Wuppinger. Brandaktuell ist die Sortimentserweiterung der „milupa Meine MiluJause“-Desserts um die Sorten „Pudding Schoko“ und „Pudding Vanille-Geschmack“. Nach dem Relaunch der „milupa“-Markenwelt im Vorjahr kamen heuer im Frühjahr mit „Mein MiluMüsli“ und „Meine MiluFlakes“ zudem interessante Frühstücks-Produkte für Kleinkinder ab einem Jahr in den Handel. Die Müslis, die übrigens auch von Erwachsenen sehr gerne gegessen werden, enthalten keinen Zucker, dafür verschiedene Getreidesorten, Vitamine und Mineralstoffe und sind mit Fruchtstückchen verfeinert. „Die ersten Abverkaufszahlen signalisieren, dass diese Innovationen sehr positiv von den jüngsten Konsumenten aufgenommen werden“, betont Ingo Wuppinger. Der Vertriebsprofi möchte gemeinsam mit den Handelspartnern das Wachstum der Babynahrungs-Kategorie weiter vorantreiben. ss