GUÍA OTT & VOD
LÍDERES DE LA INDUSTRIA
Andrés Reymondes
gerente general de Vice Media para Latinoamérica
El poder de elegir
B
Andrés Reymondes lidera VICE Media para Latinoamérica. Trabajó también en la revista VICE en España y ha sido director creativo de la publicación Fábrica en Italia
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ásicamente se trata de satisfacer un deseo natural: el de poder elegir. Y me gustaría erradicar esta idea del trauma que ha supuesto la llegada abrupta de lo digital, ya que pertenezco a una generación que ha vivido la transformación brutal de los medios: Crecimos sin móvil, mirando la tele y haciendo la cola para el cine, pero un día todo terminó sin aviso y, sin embargo, ¿sabes lo que sentimos? Nada. Porque estamos diseñados para adaptarnos, y son estas las transformaciones que en definitiva nos hacen mejores. El desarrollo de los medios digitales nos permite consumir lo que queremos donde y cuando queremos, y solo hacía falta que la tecnología nos permitiera lograr eso que siempre hemos querido: libres para elegir. En Latinoamérica, en particular, los medios tradicionales nos han obligado a elegir entre dos o máximo tres opciones y el salto al imperio digital y la democratización de la información que conlleva, nos pone en igualdad de condiciones con cualquier persona del planeta que tenga una mente crítica, curiosa o creativa (o las tres). En la red, todas las voces están al mismo volumen pero una cosa es cierta, entre tanto ruido, la claridad es tan crucial para el comunicador como el criterio para la audiencia. Si no nos tomamos el trabajo de elegir a quién seguir o dónde informarnos, nos podemos ahogar en un mundo de memes y posverdad porque el residual es enorme. También está el riesgo de los algoritmos que son como curadores inanimados, que deciden lo que consumimos sin conocernos en absoluto y, por eso, es tan importante ser desconfiados y asegurarnos de buscar incansablemente y tener muchas pestañas abiertas a la vez. La llegada a LatAm de las OTT en particular va a marcar un antes y un después para los creadores y consumidores, que ahora tienen una vía de intercambio directa de perspectivas sociales y culturales. La región tiene una fuerte tradición de escritores y periodistas de muy alto nivel. Además de ser
una fuente infinita de historias reales que, en su gran mayoría, y a diferencia de otros mercados donde la industria de la producción original está mejor estructurada, no han sido aún documentadas y mucho menos filmadas. En cuanto a la video producción, cada vez hay más directores, productores, guionistas, documentalistas y actores de talento, formados con excelencia y experiencia internacional, liderando proyectos en LatAm que encuentran en las plataformas digitales y las OTT una accesibilidad y una relevancia global sin precedentes. Sin embargo, con todas estas posibilidades y ventanas que se agregan a las tradicionales, a veces es fácil olvidarnos de lo importante que sigue siendo el contenido en sí, y que un mal contenido amplificado seguirá siendo malo. Latinoamérica tiene ahora una gran oportunidad en su potencial para seguir generando material interesante y ocupar al fin el lugar protagónico que siempre ha merecido en el mundo de los medios.
Con todas estas posibilidades y ventanas que se agregan a las tradicionales, a veces es fácil olvidarnos de lo importante que sigue siendo el contenido en sí
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