GRAND
SLAM
EL RANKING DE IBEROAMÉRICA QUÉ ES EL GRAND SLAM PÁG 04
CÍRCULO DE CÍRCULOS: LAS ALIANZAS ESTRATÉGICAS PÁG 12
CO-CREATIVIDAD PÁG 26
MEJORES AGENCIAS IBEROAMERICANAS
PÁG 34
ÍNDICE El Grand Slam
04
Declaraciones de Daniel Marcet de FIAP
08
Declaraciones de Mara Fernández de PRODU
10
Círculo de Círculos: Las alianzas estratégicas
12
El esplendor de la creatividad Latinoamericana
18
TOP 10 del ranking
22
Las 10 mejores campañas
26
Ganadores del año en FIAP 2022
34
EDITOR JEFE: Richard Izarra EDITORES: Liz Unamo, Cristian Vergara, Claudia Smolansky, Josefina Blanco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Aliana González, Florantonia Singer, Ernesto Ecarri, Andrés Briceño, Miryana Márquez, Érika Della Giacoma, Vanessa Maldonado, Carmen Pizano, Édison Monroy, Marcela Tedesco. ELABORACIÓN DEL RANKING GRAND SLAM: Francisco Vargas. INVESTIGACIÓN: Federico Bianchi VENTAS Y RELACIONES: Mara Fernández,Roko Izarra, Sebastián Novacovsky, Amy Ibarra, Javier Adrián. PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez DATOS: Melba González, Ricardo Pacheco, Krizia Díaz ADMINISTRACIÓN: Luis Gomes, Desirée Vásquez, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Beatriz Márquez DISEÑO: Sonia González, Beatriz Díaz, Carlos Torres, Víctor Vega, Karla Ramos, Damián López FOTOS Y VIDEOS: Ida Febres, Alfredo Piñero, Jesús Ramírez, Alioth Chacón SISTEMAS: Asdrúbal Chirinos, Miguel Tortello, Víctor Rojas, Claudio Baldassa ESTADÍSTICAS: Oscar Ormeño SUSCRIPCIONES: María Alejandra Pacheco, Joe Justiniano SOCIAL MEDIA: Maye Albornoz, Érika Díaz, Geanfranco Gerardi, Oscar Morales, Marcel Serrano.
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GRAND SLAM – EL RANKING DE IBEROAMÉRICA
GRAND SLAM – EL RANKING DE IBEROAMÉRICA
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QUÉ ES EL
GRAND SLAM Desde este año, por iniciativa del FIAP y con acuerdos con los principales premios locales de la región: Diente (Argentina), Círculo de Oro (México); Smarties (Brasil): IAB MIXX (Colombia); Ideas (Perú); Desachate (Uruguay); Locoto (Boilivia); Lux Awards (Ecuador); Tatakuá (Paraguay); Caribe (Panamá); Cúspide (Puerto Rico); IAB Mixx (Chile) y FePi; Iberoamérica cuenta con su propio Grand Slam. El ranking que combina los puntos que las agencias obtuvieron en Cannes Lions, FIAP, y en el principal premio de cada país, es la versión en las industrias de la creatividad, innovación y tecnología, de los tan codiciados Grand Slam del tenis o del golf.
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El puntaje se sumó de la siguiente forma:
7
3
PUNTOS
BRONCE
PLATA
15
30
PUNTOS
PUNTOS
PUNTOS
Si el premio se obtiene en Cannes Lions, los puntos se multiplican por tres; en FIAP, por dos y en el premio local quedan como están.
6
ORO
GRAND PRIX
Su carácter de aspiracional y difícil de alcanzar, se debe a que para poder computar en este ranking hay que, por lo menos, sumar en alguno de los premios que se tienen en cuenta.
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El Grand Slam es una herramienta que permite medir la performance creativa y de efectividad a las agencias, anunciantes y productoras a nivel mundial, regional y local, y compararla con el rendimiento de su competencia en los premios más representativos, brindando información para elevar la vara como motivación para mejorar y superarse.
DANIEL MARCET CEO DEL FIAP
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Han pasado muchas ediciones desde el nacimiento del Festival Iberoamericano de Creatividad (FIAP); y con ello, la transformación de la industria publicitaria de la región que ha logrado posicionarse mundialmente gracias al desempeño de sus jurados, quienes con excelencia, dedicación y profesionalismo se han tomado la tarea de premiar a la excelencia creativa de Latinoamérica, España y Portugal. Este primer ranking de Iberoamérica: Grand Slam premia lo mejor en sus tres niveles (local, regional y global) con el principio de elevar la creatividad y reforzar las alianzas que hacen de esta industria un lugar sensible y lleno de oportunidades para innovar y crecer.
MARA FERNÁNDEZ
EDITORA ASOCIADA Y DIRECTORA SÉNIOR PARA EL MERCADO HISPANO DE EE UU DE PRODU
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COMUNIDAD DE EMPRESAS DE COMUNICACIÓN D E
C O S T A
R I C A
CÍRCULO DE CÍRCULOS: LAS ALIANZAS ESTRATÉGICAS FIAP reafirmó en 2022 su propósito de alinearse con los reconocimientos locales y llevarlos a un siguiente nivel en el ámbito regional. Para esta edición mantuvo su alianza estratégica con los clubes de creativos y asociaciones locales de Argentina (Diente), México (Círculo de Oro), Perú (Ideas), Portugal (Club de Creativos), Puerto Rico (Cúspide), Paraguay (Tatakua), España (C de C), Bolivia (Locoto), Uruguay (Desachate) y EE UU hispano (Addy). El festival aumentó sus alianzas en países como Colombia, Ecuador y Chile. En Colombia como premio local IAB Mixx Colombia; en Chile, la primera edición de la IAB Mixx Chile; y en Ecuador LUX Awards. En los tres países, FIAP trabajó de la mano con los Círculos de Creativas.
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Buscamos que nuestras acciones impacten sobre el mundo y las personas, impulsando cambios de valor. Acompañamos a nuestros clientes y talentos, potenciando su crecimiento.
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“
“
Siempre las alianzas funcionan más. Nosotros hemos sido partidarios del trabajo en equipo cuando se busca un objetivo común y este es justamente el caso del Círculo y FIAP: promover la excelencia creativa en la región
” “
Tanto el poder competir como el poder seguir aprendiendo de los mejores talentos regionales, hacen que FIAP sea un festival creativo integral, muy completo
GABRIELA “GABY” PAREDES
PRESIDENTA DEL CÍRCULO CREATIVO DE MÉXICO
“
ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
FIAP entiende que el camino de la colaboración es el más adecuado para enriquecer la industria
”“
MAGDALENA MILLER
FIAP tiene que ver con grandes ideas, y estas deberían ser las que marquen la diferencia para una marca y para las personas; buenas ideas que tengan impacto
”
SUSANA ALBUQUERQUE PRESIDENTA DEL CLUBE DE CRIATIVOS DE PORTUGAL
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”
ROCÍO CALDERÓN
PRESIDENTA DEL CÍRCULO URUGUAYO (DESACHATE)
Abrimos la puerta a los miembros de la industria a todos esos escenarios globales donde pueden aprender, desarrollarse y conectar con colegas y organizaciones que amplíen el acceso a recursos educativos
SAJO RUIZ
”
PRESIDENTE DEL FESTIVAL CÚSPIDE 2022, PUERTO RICO
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“
“ ” ” “ ”“ “ ” ” Pienso que la alianza del c de c con un festival latinoamericano resulta enriquecedora para el club porque nos refuerza en la consecución de los principales objetivos del c de c: de inspiración y aprendizaje
Esta alianza entre el FIAP y Locoto ayudará a construir la historia publicitaria de Bolivia
CONCHA WERT
DIRECTORA GENERAL DEL C DE C, ESPAÑA
KATO ASATO
CO-ORGANIZADOR DEL LOCOTO PUBLICITARIO, BOLIVIA
Creemos fuertemente en el poder de la comunidad latinoamericana, para exponer nuestras capacidades a las oportunidades del mercado global
ARTURO VALIENTE CÍRCULO DE CREATIVOS DEL PARAGUAY
Valoramos muchísimo el compromiso del FIAP con el mercado hispano en EE UU a través de los años
FIAP es sin duda uno de los festivales más importantes de la región. El Círculo, al igual que el festival, fue uno de los primeros en Latinoamérica y siempre ha existido un apoyo mutuo. Donde están las ideas el Círculo tiene que estar y FIAP es uno de esos lugares
JUAN MANUEL “PAPÓN” RICCIARELLI
FLOR LEIBASCHOFF
VP DEL CÍRCULO CREATIVO DE ARGENTINA (DIENTE)DEL C DE C, ESPAÑA
PRESIDENTA DEL CÍRCULO CREATIVO USA
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EL ESPLENDOR DE LA CREATIVIDAD LATINOAMERICANA Piezas de toda Iberoamérica se midieron ante los ojos de los profesionales de más alta jerarquía en la región y corroboraron por qué la creatividad Latina es hoy la mejor del mundo. Tras un proceso de juzgamiento liderado por Ester García Cosín, CEO de Havas Group España (presidente de Formatos); Gustavo Lauría, cofundador / CCO de We Believers y co-chairman del Círculo Creativo de USA (presidente de Innovación); Felipe Luchi, copropietario y director creativo de Santería (presidente de Anuncios); y Mauri Clavijo, productor ejecutivo y socio de Oriental Films (presidente de Producción), el Festival Iberoamericano de la Creatividad otorgó 41 oros, 91 platas, 93 bronces, 3 Gran Sol y dos Menciones Especiales. En esta edición, FIAP en colaboración con Carnaval.Art, entregó sus premios como NFT (certificados en la blockchain), convirtiéndose así en el primer festival publicitario del planeta en usar este formato.
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GANADORES DEL AÑO Alma se consagró como la agencia del año, We Believers como la Agencia Independiente del Año; DDB, la Red del Año, AB InBev se llevó la más alta distinción como Anunciante del Año y Oriental Films se convirtió en la Productora del Año en FIAP 2022.
01
WE BELIEVERS
USA
02
ALMA DDB
USA
03
AFRICA DDB SÃO PAULO - BRASIL
04
DE LA CRUZ
OGILVY- PUERTO RICO
05
OGILVY HONDURAS
HONDURAS
06
LLYC ESPAÑA
07
DDB MÉXICO MÉXICO
08
VMLY&R, SÃO PAULO
BRASIL
09
DAVID MADRID ESPAÑA
10
ALMAPBBDO
BRASIL
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TOP 10
DEL RANKING
“ “
WE BELIEVERS, USA
La consistencia que venimos manteniendo en todos los festivales internacionales y que ahora se reafirma con FIAP es algo que nos hace creer en el trabajo que hacemos más que nunca. GUSTAVO LAURÍA, CO-FOUNDER & CCO, WE BELIEVERS USA
”
ALMA DDB, USA Es un premio a la constancia y a la solidez como agencia. Una idea puede ganar, pero ganar con muchas ideas para distintos clientes creo que es lo que te define como una agencia, que realmente pone la creatividad en el centro de todo lo que hace y que evidentemente solo así se pueden lograr estas posiciones en este tipo de ranking, haciendo un trabajo con una búsqueda por la excelencia creativa para los distintos clientes.
”
ÁLVAR SUÑOL, COPRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER , ALMA DDB
AFRICA DDB, SÃO PAULO, BRASIL DE LA CRUZ / OGILVY, PUERTO RICO
“
Estar presente en el Grand Slam significa mucho. Es el resultado de varios años con la mira puesta en crear valor a partir de la innovación y la tecnología para nuestros clientes, es el resultado de los clientes que apuestan por resignificar su modelo de ofrecimiento al cliente con el propósito de darle herramientas que facilitan su vida, igualmente nos encanta también ver como clientes que siguen apostando por la creatividad y la memorabilidad con piezas de comunicación que siguen sumando a la efectividad. RAFAEL REINA, CHIEF CREATIVE OFFICER, DE LA CRUZ OGILVY
OGILVY HONDURAS, TEGUCIGALPA 22
”
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“
LLYC, ESPAÑA Que un proyecto regional haya sido capaz de conectar con tanta gente a lo largo del planeta es algo que nos hace especial ilusión. Creemos que las ideas tienen que romper los límites de los formatos, esto era lo que buscábamos con Bihar y estamos muy contentos de que el jurado así lo haya podido valorar. JULIO ALONSO CABALLERO DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO, LLYC ESPAÑA
“
”
DDB MÉXICO
Estamos muy contentos por este reconocimiento. El último año y medio ha sido la oportunidad para hacer que DDB México volviera a brillar tanto en lo creativo como en términos de cultura interna y de negocio. La verdad es que estamos felices de los logros. Sobre todo lo que hemos logrado adentro: hemos demostrado que ser una agencia con buena onda, donde pesa el talento pero también el hecho de ser buenas personas hace una gran diferencia. Hemos estado trabajando para ser la agencia más incluyente de México y nos sentimos muy orgullosos de que todo ese esfuerzo se vea reflejado en reconocimientos como este JUAN L. ISAZA, PRESIDENT DDB MEXICO / VP STRATEGY AND INNOVATION DDB LATINA
”
VMLY&R SÃO PAULO, BRASIL
DAVID MADRID
ALMAPBBDO, BRASIL
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CO-CREATIVIDAD Estas diez mejores campañas iberoamericanas reflejan acciones transformadoras con su entorno social y medioambiente.
BETTER WITH PEPSI
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ALMA DDB
Para saber qué prefieren los consumidores de EE UU para acompañar sus hamburguesas, Pepsi encargó a un tercero una prueba de sabor a ciegas para descubrir cómo se combinaban las hamburguesas de las tres principales cadenas de EE UU con diferentes bebidas. Los resultados: los participantes prefirieron Pepsi a la CocaCola, una idea que sirvió de base para la campaña #BetterWithPepsi. La campaña contó con la participación de un artista de la papiroflexia, que utilizó los envoltorios de las hamburguesas para hacer nuevas creaciones, y generó reacciones en todo el mundo.
CAMPEONATO DE PESCA DE PLÁSTICO
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WE BELIEVERS
Desde sus inicios, Corona se ha dedicado al mar y a su preservación. Y aunque ha desarrollado plataformas de concienciación y limpieza de playas, eso ya no es suficiente. La contaminación de los océanos del mundo se ha vuelto tan alarmante que es necesario profundizar y ampliar este compromiso. Por eso Corona creó el primer torneo de pesca de plásticos: un evento mundial en el que los pescadores compiten para hacer la mayor captura de residuos de plástico, con el fin de venderlos a las empresas de reciclaje. Al conectarlos durante los eventos, generaron una nueva fuente de ingresos para las comunidades pesqueras. En México, los pescadores sacaron 8 toneladas de plástico del océano. El torneo se reprodujo en China, Israel y Brasil.
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MORNING AFTER ISLAND El Grupo Estratégico PAE, junto con Ogilvy Honduras, puso en marcha una campaña multinacional que pretendía anular el decreto de 2009 que prohibía la venta y distribución de píldoras anticonceptivas de emergencia e imponía severas sanciones por su uso. Ogilvy creó videos cortos con una llamada a la acción, animando al público a firmar una petición para pedir el cambio. La agencia propuso la historia a más de 50 personalidades de las redes sociales e incorporó sus posturas sobre el tema en el video, recopilando estadísticas y cifras de decenas de medios de comunicación mundiales.
03
OGILVY HONDURAS
MÉXICO NO ARTIFICIAL Capturando a los distintos consumidores que día a día prueban Burger King en México, la campaña recoge esos rostros bajo el lente de Frederick Trovatten, Sebastián Cantillo y Marcelo Páez. La ausencia de modelos tradicionales en la serie fotográfica da a la campaña un toque refrescante y cercano. Las imágenes formaron parte del Museo del Archivo de la Fotografía, donde muchos de los comensales se llevaron la grata sorpresa.
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WE BELIEVERS
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DATA TIENDA La campaña es un ejemplo de aprovechamiento del poder de los datos para crear una solución moderna a un viejo problema: la gran mayoría de las mujeres que viven en México carecen de historial crediticio. “Data Tienda” creó una forma de que estas mujeres construyeran datos financieros reconocidos por el banco a partir de una contabilidad de papel y lápiz, con el programa de WeCapital, cuya base convierte los datos antes inalcanzables en una puntuación de crédito, lo que permite a las mujeres mexicanas pedir préstamos.
05
DDB MÉXICO
BIHAR, ELEGIR EL MAÑANA
06
Es un ejercicio de pausa, de mirar lo que está cambiando y sobre todo, de reflexión futura sobre lo que puede suceder si se sigue apostando por modelos no sostenibles. El gran busto de Bihar es una escultura viva creada por Ruben Orozco, pensada para reflejar el devenir constante del tiempo que se representa con la subida y la bajada de las mareas de la Ría de Bilbao (España).
LLYC
WHOPPER HEIST
Inspirándose en la serie de televisión española La casa de papel, Burger King y Netflix se unieron para animar a la gente a convertirse en ladrones robando hamburguesas. Se escondieron miles de Whoppers en carteles digitales OOH, que la gente podía “robar” con sus teléfonos y luego canjear en Burger King. Los usuarios podían utilizar la aplicación de BK para saber cuántas Whoppers quedaban y dónde estaban, y recibían una notificación cuando estaban cerca de una Whopper disponible.
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WE BELIEVERS GRAND SLAM – EL RANKING DE IBEROAMÉRICA
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NARRADORES INDÍGENAS
El fútbol es sin duda el deporte más popular de México. Para los 68 pueblos indígenas del país, muchos de los cuales viven en regiones remotas donde la señal de televisión e Internet es escasa, la radio es la única forma de seguir a su selección nacional. Pero las transmisiones radiofónicas de los partidos se realizan íntegramente en español, lo que significa que los 866.000 indígenas de México que no hablan español se pierden la acción.
08
Corona, que patrocina a la selección nacional de fútbol de México, lanzó esta campaña para dar a los indígenas mexicanos acceso al deporte que aman. Como parte de la iniciativa, la marca envió una convocatoria a las emisoras de radio locales de todo el país invitando a la gente a comentar el partido en su lengua materna.
WE BELIEVERS
#STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH La campaña aborda un tema tan trágico como urgente, con valentía, sensibilidad y empatía por la problemática de la violencia contra los periodistas en México. Investigar la corrupción y el narcotráfico en el país azteca le ha costado la vida a más de 120 periodistas desde 2007. Javier Valdez, asesinado en 2017, fue uno de los más emblemáticos. Tres años después, la inteligencia artificial trae de vuelta a Javier -en vivo en la televisión nacional- para dirigirse directamente al presidente mexicano, exigiendo justicia para él y sus colegas, y reclamando la libertad de expresión para todos.
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PUBLICIS MÉXICO
PIÑATEX
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L&C
Según la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial, el cuero es uno de los sectores de producción más contaminantes del mundo. Dole, uno de los mayores productores de piñas del mundo, se asoció con Ananas Anam para producir Piñatex, una alternativa de cuero vegana, libre de crueldad y sostenible. Mientras que otras alternativas veganas están basadas en el plástico y son ecológicamente tóxicas, Piñatex es un textil de origen sostenible con una producción de circuito cerrado. Después de que las hojas de piña rescatadas se conviertan en Piñatex, la biomasa residual de las hojas se convierte en un fertilizante natural que proporciona una opción verdaderamente ecológica para la industria de la moda.
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MEJORES AGENCIAS IBEROAMERICANAS
Un total de 16 países configuraron el sello creativo en la región, destacando el crecimiento de las agencias independientes y la consolidación de los holdings.
A continuación, las principales agencias iberoamericanas con más galardones.
1
WUNDERMAN THOMPSON
ARGENTINA
2
GREY ARGENTINA, BUENOS AIRES
3
BOLIVIA 1
1
OGILVY & MATHER
AFRICA DDB, SÃO PAULO
BRASIL
2
VMLY&R, SÃO PAULO
3 34
DAVID, BUENOS AIRES
ALMAPBBDO
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1
BBDO CHILE, HUECHURABA
CHILE 1
MCCANN, SANTIAGO
2
3
CHEIL CHILE
DAVID, BOGOTÁ
2
3
GEOMETRY COLOMBIA
3
COLOMBIA
3
COSTA RICA
1
ECUADOR 36
SANCHOBBDO WUNDERMAN THOMPSON
INTERACTION
2
1
LEO BURNETT
MCCANN SAN JOSÉ
PARADAIS DDB
2
PUBLICIS GROUP
3
PAPER
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37
EL SALVADOR 1
1
LLYC
2
ESPAÑA
DAVID
3
HONDURAS 1
LEO BURNETT
1
OGILVY
DDB
MÉXICO 38
OGILVY
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2
MEDIA.MONKS
3
(ANÓNIMO)
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39
1
FAHRENHEIT DDB
PERÚ
2
CIRCUS GREY
3
1
BAR
2
PORTUGAL
1
PUERTO RICO 40
ARENA BY HAVAS
FCB
3
AZGARD NINE LIMITED / THIS IS PACIFICA / STREAM AND TOUGH GUY
DE LA CRUZ OGILVY
2 3
DDB LATINA
WUNDERMAN THOMPSON
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41
1
OGILVY
2
URUGUAY 3
1
VMLY&R
WE BELIEVERS
USA
2 3
42
FROM
ALMA
L&C
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HICIMOS ESTE AVISO EN UN MINUTO, PORQUE LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO LA USAMOS PARA HACER UNA MEJOR SOCIEDAD A TRAVÉS DE LAS IDEAS.
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inbrax.cl
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Grand Slam
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