Visual Communication 12/2016-01/2017

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

12.2016 01.2017

Grudzień 2016/ Styczeń 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 12

9 771895 409605

Nowa drukarnia internetowa tylko dla profesjonalistów Premiera na RemaDays

NEC - PROFESJONALNE ŚCIANY VIDEO NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców technologii wyświetlania obrazu w zakresie monitorów LCD oraz projektorów. Produkty NEC łączą japońską technologię i najwyższą jakość wykonania.

Oferta produktów NEC do budowy ścian wizyjnych jest imponująca. Wykorzystując monitory wielkoformatowe NEC można tworzyć ściany video z ultra cienką ramką ekranu oraz możliwością pracy w trybie 16/7 lub 24/7, wielomonitorowe ściany dotykowe, kinetyczne (sterowane gestem) lub o zakrzywionym kształcie.

Ofertę uzupełniają inteligentne systemy montażowe, komputery i playery do obsługi kontentu, oprogramowanie do administrowania monitorami.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje ścian video w całej Polsce i Europie.

W tej dziedzinie od lat jesteśmy innowatorem rynku. www.nec-display-solutions.pl

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Napięcia współczesnej ikonosfery

Impressum

Nie zamierzamy namawiać Was, Drodzy Czytelnicy, do hazardu, lecz profesjonalnie przyglądamy się instalacjom digital signage w kasynach Las Vegas. W dużym stopniu to one tworzą klimat tych miejsc, sytuując je na granicy realności i iluzji.

To w końcu w tym jedynym w swoim rodzaju mieście imitacja wieży Eiffla stoi obok atrapy weneckiego mostu Rialto, a spektakl świateł uwodzi nas feerią barw. Ponadto koncentrujemy się na historii wrappingu, a w ramach targów RemaDays organizujemy Car Wrap Championship, mistrzostwa w oklejaniu. By wygrać, trzeba mieć pomysł i działać bez zawahania. Liczy się oryginalność, perfekcja i szybkość.

Wrapping to lekarstwo na nudę i twórcza zabawa. Reklama tego typu jest wyjątkowo efektywna – nie można jej bowiem przeoczyć. Aż 9 na 10 kierowców zauważa reklamę na

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

pojazdach. Prezentujemy mapping grozy w Toronto, hipnotyzujący – aczkolwiek niepraktyczny – design, nowoczesną cyfrową księgę gości…

Interesuje nas również napięcie pomiędzy skutecznością reklamy cyfrowej a potrzebą osobistego kontaktu ze sprzedawcą. Czy bezpośrednia rozmowa ma wciąż niezbywalne atuty w porównaniu z samodzielnym śledzeniem reklamy w świecie wirtualnym? Jak ważny w polu tego rodzaju jest pierwiastek ludzki?

Rozważamy także możliwości prasy w świecie wirtualnej rzeczywistości: czy czytamy jeszcze papierowe wydania gazet? Czy wciąż lubimy ich szelest i zapach, połączony z aromatem porannej kawy, gdy sięgamy po najnowszy numer ulubionego dziennika lub magazynu? A może czytamy prasę jedynie w sieci?

Uważnie przyglądamy się zatem zjawiskom charakterystycznym dla czasów, w których żyjemy, gdy świat analogowy coraz bardziej ustępuje pola cyfrowemu. Kiedy

zatęsknimy za materialnością i analogowością?

Czy trendy w tym wypadku wyznaczają m.in. fotografowie, którzy – jakże namiętnie – powracają do używania starego sprzętu i celebrują uzyskane tą drogą efekty wizualne? Jeśli nie bezpośrednio, to w tle tekstów publikowanych na łamach VISUAL COMMUNICATION zawsze stawiamy tego rodzaju pytania. Ikonosfera współczesności i dynamika rzeczywistości konfrontują nas bowiem każdego dnia z wyborami między światem cyfrowym a analogowym, niematerialnym a materialnym.

Oddając w Wasze ręce, Drodzy Czytelnicy, kolejny numer naszego magazynu, zastanawiam się, czy czytacie go w sieci na naszej stronie www.visualcommunication.pl czy preferujecie wydanie papierowe? Staramy się, by nasze okładki były przyjemne w dotyku – polecam więc kontakt z medium materialnym! dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Aleksandra Bobrowska, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Joanna Zjawin, joanna@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 12,60 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

16 Digital Signage&LED 14.News 16.Światła Vegas 18.News 20.Out is in?

24.News 25.Embedded Signage

od Toshiba

26.Innowacje LG na CES 2017

31

36

LFP

Media &Komunikacja

28.Personalizacja łatwa

jak nigdy

30.News

32.Wodny świat 34.News 36.Sieciowa (r)ewolucja 38.HTC Vivepaper 41.News

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

46

54

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

Temat numeru

46.Historia wrappingu 48.News 50.Nie do przeoczenia 51.News

52.News 54.Magnetyczne Media 58.Czego oczy nie widzą…

60.Filary reklamy

66 62.W blasku reflektorów 64.News

Działy stałe

RemaDays

Temat numeru

0A.Prezent prawdę ci powie...

0B.Biznes i styl 0D.L-Shop-Team

03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 40.CASE STUDY 44.in&out 68.Felieton

.05

06.Visual Communication FLASH Biegnij po buty To kolejna niezwykle ciekawa przystankowa aranżacja w naszym zestawieniu, tym razem o znacznie bardziej sportowym charakterze.

W położonym w Hong Kongu mieście Tsim Sha Tsui, przystanek autobusowy stał się celem najnowszej kampanii firmy Reebok oraz agencji JCDecaux. Zamiast długich bezczynnych minut spędzanych najczęściej na wpatrywaniu się w ekran smartfona, oczekujący na autobus pasażerowie mieli możliwość wzięcia udziału w czysto sportowej rywalizacji. Po naciśnięciu specjalnego przycisku oraz przebiegnięciu wyznaczonego dystansu w jak najszybszym czasie, najlepsze wyniki były automatycznie rejestrowane na specjalnej interaktywnej tablicy. Najszybsi biegacze zostali nagrodzeni najnowszą parą butów Zpump, oczywiście marki Reebok.

v

Mapping grozy Utrzymany w gotyckim stylu Casa Loma to jeden z najbardziej charakterystycznych budynków w Toronto, który z pewnością idealnie sprawdziłby się w filmie kostiumowym lub horrorze. Na podobny pomysł wpadli także twórcy wystawy Legends of Horror, którzy postanowili zaadaptować niezwykły wystrój budynku do własnych potrzeb, organizując w jego wnętrzu interaktywne przedstawienie z udziałem najsłynniejszych postaci kina grozy.

Frontowa fasada niewielkiego zamku posłużyła za tło mappingu, za który odpowiedzialna była zajmująca się instalacjami wizualnymi agencja Big Digital we współpracy z firmą Liberty Entertainment Group wynajmującą dom. Stworzenie pokazu poświęconego historii filmowego horroru pochłonęło niespełna dwa lata przygotowań 30-osobowej grupy i wymagało udziału ponad 100 aktorów.

v

News

Hipnotyzujący design

Be the One! Często piszemy o atrakcyjnych efektach wizualnych, jakie można osiągnąć, oklejając samochód folią. Marka Lexus zaprezentowała pojazd, który przenosi car wrapping w erę cyfrową i – ze względu na rzucający się w oczy, ale szalenie niepraktyczny design – zapewne nigdy nie zostanie dopuszczony do użytku na drogach. Lexus LIT IS pokryty jest bowiem 42 tysiącami programowalnych diod LED, które świecą w trzech trybach – jaskrawokolorowej ekspozycji, sterowania gestem (ze wspomaganiem konsoli) lub synchronizacji z muzyką.

Pojazd oświetlony jest 57 pikselami na metr, generując w sumie 175 tysięcy lumenów. Prędkość

przesyłu danych wymaganych do sterowania oświetleniem wynosi 55 Mb/s. Hipnotyzujący światłem samochód powstał w wyniku współpracy producenta z serwisem internetowym Vevo, jako element kampanii promującej nowy teledysk Duy Lipy „Be the One”. © Lexus

v

Parkingowy E-Ink

Rozwiązanie firmy BePooler Wyświetlacze E-Ink za sprawą walorów ekonomicznych oraz ergonomicznych coraz częściej pojawiają się w przeróżnych obiektach użyteczności publicznej. Szwajcarska agencja BePooler, działająca na identycznych zasadach co niezwykle popularny ostatnio w Europie Bla Bla Car, zajmuje się skutecznym „swataniem” kierowców z pasażerami w celu wspólnych podróży. Aby zachęcić pasażerów do wzajemnego podwożenia, agencja postanowiła zaoferować im także miejsca parkingowe w pobliżu

stacji kolejowej Ponte Tresa, co jest niezwykle użytecznym rozwiązaniem dla wszystkich dojeżdżających do pracy. Rezerwacja miejsca parkingowego jest możliwa dla wszystkich użytkowników dzięki dedykowanej aplikacji BePooler. Zamontowane wyświetlacze wykorzystują technologię słoweńskiej firmy Visionect, tworzącej ekrany oparte na technologii E-Ink, które jej zdaniem są rozwiązaniem przyszłości dla całego segmentu digital signage. Przemawia za tym zmniejszenie konsumpcji energii o ponad 99% w porównaniu do standardowych wyświetlaczy LCD, a także rewelacyjna widoczność nawet w pełnym słońcu i trudnych warunkach atmosferycznych. Parkingowe wyświetlacze wykonane dla firmy BePooler są w całości zasilane przez energię słoneczną oraz wykorzystują połączenie 3G.

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.07 FLASH

Cyfrowy wpis

Nowoczesna księga gości Nowojorskie studio projektowe C&G Partners przygotowało cyfrową księgę gości dla odwiedzających muzea i wystawy. Zamiast ręcznego wpisywania się do zeszytów, po skończonym zwiedzaniu można skorzystać z kiosku z dotykowym ekranem, by dodać cyfrowy podpis, komentarz i adres e-mail. Aby wprowadzić unikalne opcje charakterystyczne dla sfery urządzeń cyfrowych, projekt wykorzystuje technologię web z łatwą w obsłudze platformą.

Duża dotykowa powierzchnia ekranu zachęca do składania podpisów i zaznaczenia na interaktywnej mapie miejsca zamieszkania. Dzięki temu rozwiązaniu odwiedzający mogą podzielić

się swoimi doświadczeniami, czyniąc je częścią globalnej społeczności. „Cyfrowa księga gości to połączenie tradycyjnego rozwiązania z nowoczesnością, które stwarza poczucie pokrewieństwa pomiędzy odwiedzającymi, a instytucjom pozwala lepiej zrozumieć, komu służą”, podkreśla Jonathan Alger, partner zarządzający w firmie C&G Partners. Obecnie cyfrowe księgi gości są dostępne w kilku obiektach muzealnych na terenie Stanów Zjednoczonych, m.in. w National Museum of African American History and Culture w Waszyngtonie. © C&G Partners

chodów, pokazujące ich lokalizację na mapie, zostały zastąpione wizerunkami myśliwców X–wing. Natomiast w trakcie jazdy podróżny miał możliwość obejrzenia specjalnie przygotowanych filmów wideo zawierających m.in. sceny zakulisowe czy wywiady z obsadą. Współpraca z wytwórnią Disney stanowi jeden z elementów kampanii promującej zmianę wizerunku samego Ubera, który rozszerza ofertę aplikacji o szereg nowych możliwości, np. dowóz jedzenia. © Disney

v

v

Gwiezdny Uber

X–wingiem po Warszawie Premiera każdej nowej części „Gwiezdnych wojen” gromadzi w kinach pokolenia fanów kultowej serii – tak było i tym razem. Nic zatem dziwnego, że nowym produkcjom towarzyszy zawsze zakrojona na szeroką skalę kampania promocyjna. W tegoroczną, promującą film „Łotr 1”, włączył się Uber. Przez kilka grudniowych dni użytkownicy aplikacji mogli podróżować nie tradycyjnymi samochodami, ale statkami kosmicznymi „z odległej galaktyki” – przynajmniej w wersji cyfrowej. Przy wyborze odpowiedniej opcji w aplikacji ikony samo-

Rogue One atakuje Każda odsłona kolejnych „Gwiezdnych Wojen” jest wielkim wydarzeniem nie tylko dla fanów kultowej sagi zapoczątkowanej przez George’a Lucasa w 1977 roku, ale także dla całej światowej popkultury. Nie inaczej jest z „Rogue One: A Star Wars Story”, którego grudniową premierę poprzedziła, tradycyjnie już, spektakularna kampania reklamowa. Z tej okazji niemiecka agencja Cromatics stworzyła imponujące i niezwykle ciekawe połączenie muralu z mappingiem o mocy oświetleniowej ponad 20 tys. lumenów. Jego twórcy nie ograniczyli się tylko do wyświetlenia na ścianie berlińskiej kamienicy oryginalnego plakatu filmowego powiększonego do olbrzymich rozmiarów.

Wrażenie robi niezwykły efekt trójwymiarowości, który udało się osiągnąć, nakładając na projekcję drugi obraz z animowanymi, przelatującymi myśliwcami z gwiezdnej sagi.

v

Przystanek ze 100% bawełny Na stronie internetowej VISUAL COMMUNICATION prezentowaliśmy podgrzewane siedzenia na przystanku autobusowym, rezultat współpracy agencji AMS oraz mBanku. Okazuje się że istnieją także inne, bardziej tradycyjne sposoby umilenia pasażerom trudów oczekiwania na komunikację miejską w porze zimowej.

Dowodem tego jest kampania przeprowadzona przez Nestea w Budapeszcie, której celem jest przekonanie użytkowników, że mrożona herbata sprawdza się idealnie także w czasie zimowej aury. Aby zapewnić pasażerom wrażenia, dzięki którym produkt Nestea zacznie bardziej kojarzyć się z ciepłem, całość przystanku, w tym także jego stalową konstrukcję oraz siedzisko, pokryto dzierganą na drutach wełną, kojarzącą się jednoznacznie z ciepłymi swetrami, szalami oraz czapkami noszonymi zimą.

v

08.Visual Communication FLASH Volvo Live Test Szwedzka marka zaskakuje po raz kolejny. „Live Test” to seria niezwykle pomysłowych i spektakularnych reklam, która w ciągu ostatnich lat podbiła Internet, zdobywając miliony fanów i wiele prestiżowych nagród przemysłu reklamowego. Wystarczy wspomnieć legendarną już dziś reklamę z udziałem JeanClaude Van Damme’a wykonującego szpagat pomiędzy dwoma pojazdami Volvo, ciężarówkę prowadzoną przez czterolatkę czy – uwaga – chomika. Najnowsze video z cyklu „Live Test” jest równie widowiskowe i prezentuje niebezpieczny, wykonany po raz pierwszy na świecie kaskaderski popis z udziałem paralotniarza zawieszonego za ciężarówką pędzącą po górskich przełęczach Chorwacji. Aby pilot utrzymał się w powietrzu, samochód musi przez cały czas poruszać się ze stałą, dużą prędkością. Reklama promuje nowy układ napędowy przeznaczony do jazdy w górzystych terenach.

v

Giganci w Trójmieście W Trójmieście przeprowadzona została ciekawa i przykuwająca uwagę kampania wizerunkowa, której celem jest promocja regionu w środowiskach biznesowych i pracowniczych.

W ramach kampanii w najbardziej charakterystycznych punktach Trójmiasta ustawiono pięć kreacji przedstawiających codzienne przedmioty powiększone do nadnaturalnych rozmiarów. Stanowią one emblematy globalnych marek, które już wkrótce otworzą swoje oddziały w okolicy. Gigantycznych rozmiarów kubkowi kawy, słuchawkom, czy też biletowi lotniczemu nadano cechy ludzkie oraz atrybuty wskazujące na zatrudnienie w międzynarodowych korporacjach. Kampania prowadzona jest dwutorowo, na nośnikach outdoorowych i w mediach społecznościowych. Z gigantycznymi tworami można wejść w interakcję na Facebooku, na ich specjalnie stworzonych profilach osobowych.

v

News

500 dronów w powietrzu

Kolejny rekord Intel Amerykańska firma Intel, światowy lider w produkcji mikroprocesorów i układów scalonych wciąż stawia przed sobą nowe wyzwania.

W jednym z poprzednich wydań VISUAL COMMUNICATION pisaliśmy o ustanowieniu światowego rekordu Guinessa, w czasie którego zorganizowano pokaz 100 jednocześnie latających dronów. W niecały rok później koncern postanowił pobić ten rekord. Tym razem na początku października w powietrze wypuszczono pięciokrotnie większą liczbę dronów zaprojektowanych specjalnie pod kątem pokazów świetlnych. Niezwykły spektakl 500 dronów Intel Shooting Star był w całości sterowany z laptopa przez jednego pilota. Zwiększenie ilości dronów możliwe było dzięki udoskonaleniu i uproszczeniu ich konstrukcji – pozbawiony metalowych śrub Shooting Star wyposażony w zintegrowany układ diod wbudowanych

w miękką ramkę wykonaną z elastycznego plastiku i pianki, waży bowiem zaledwie 280 gramów. Oprogramowanie sterujące lotem pozwala na automatyczną konfigurację całej floty bez konieczności programowania każdego drona z osobna. Zdaniem specjalistów z firmy Intel pokazy dronów to zupełnie nowy rodzaj ekspresji, wolny od zagrożeń związanych z klasyczną pirotechniką i otwierający zupełnie nowe możliwości zarówno w celach rozrywkowych, jak również i reklamowych.

v

Nowa jakość dźwięku

Trójwymiarowy dźwięk z głośnika Firma Comhear uzyskała niedawno patent na opracowaną przez siebie metodę przetwarzania sygnału płynącego z głośnika. Technika ta została zaprojektowana w taki sposób, by tworzyć głęboki dźwięk przestrzenny. Pozwala to głośnikom wytwarzać dźwięk na różne sposoby poprzez wysoce zoptymalizowane filtry odwrotne, a tym samym dostarczać wąskie wiązki dźwięku do uszu słuchacza.

Wytwarzany dźwięk przestrzenny porównać można z tym słyszalnym na koncercie lub w wirtualnej rzeczywistości. Comhear wprowadził już opracowaną przez siebie technologię przetwarzania dźwięku do nowego produktu dostępnego w sprzedaży detalicznej, My-

Beam, który zaprojektowany został po to, by zastąpić wdrożenia wielogłośnikowe jednym tylko speakerbarem. © Comhear

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.09

Cyfrowa promocja

Podnieś i poznaj Brytyjska firma Dermalogica wprowadziła w swoich placówkach handlowych serię wyświetlaczy cyfrowych promujących produkty przeznaczone do pielęgnacji skóry. Do tej pory wyświetlacze pojawiły się w czterech sklepach zlokalizowanych w Londynie, Edynburgu oraz Milton Keynes. Wprowadzone do sklepów rozwiązanie oparte jest na integratorze systemów Solutions AV, który wykorzystuje wyświetlacze IAdea Signboards oraz Samsung’s Smart Signage. Do promocji oraz edukacji związanej z nową serią produktów „Hero” opracowano aplikację „Lift and Learn”, której nazwę swobodnie można przetłumaczyć jako „podnieś i poznaj”. Kosmetyki znajdujące się na wysta-

FLASH wie umieszczone są na maleńkich sensorach świetlnych zlokalizowanych naprzeciw wyświetlaczy. W momencie, w którym zainteresowany produktem klient podnosi go, do wyświetlacza przesyłany jest sygnał, a na ekranie pojawiają się szczegółowe informacje dotyczące wybranego kosmetyku. Podobne wyświetlacze zostały zainstalowane także w siedzibie głównej firmy. Tam z kolei ich zadaniem jest edukowanie biorących udział w warsztatach studentów. Ekrany wyświetlają także informacje o warunkach atmosferycznych poza siedzibą firmy oraz informacje dotyczące ruchu ulicznego w mieście. © Dermalogica

Zapachowe choinki wiecznie żywe Miniaturowe choinki zapachowe to prawdziwy relikt przełomu lat 80. i 90. i ulubiony element samochodowego wystroju także polskich kierowców. Brytyjska agencja Above + Beyond postanowiła wykorzystać nieśmiertelne choinki w świątecznej akcji „Wonderful Imperfections”, mającej promować prawdziwe oblicze świąt Bożego Narodzenia. Na każdej z choinek o indywidualnie dobranym zapachu wydrukowano brutalnie realistyczne napisy niewiele mające wspólnego z pełnymi ciepła, świątecznymi życzeniami – sentencje poświęcone ulicznym korkom w Wigilię, haniebnemu spaleniu indyka przez ojca czy też niejasnym przyczynom zaśnięcia babci przy kominku. Zdaniem twórców kampanii, te „perfekcyjnie niedoskonałe” zdarzenia, łączące szczerość z czarnym humorem, o wiele lepiej oddają prawdziwy klimat świąt, w przeciwieństwie do emitowanych w telewizji reklam pełnej udawanej magii.

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

12.2016 01.2017

Grudzień 2016/ Styczeń 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono technologią coldfoil oraz drip off UV coating. Całość wykonana przez firmę PrintUp Sp. z o.o.

ISSN 1895-409X 12

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409605

DTP: Ada Dziamska

Nowa drukarnia internetowa tylko dla profesjonalistów

Papier na okładkę: Kredowy powlekany 300 g/m2 Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2

Premiera na RemaDays

visual_12_2017-okladka.indd 1

Liczba kolorów: CMYK

25/01/17 11:17

Druk: PAW-DRUK

Actimel na zimę Problem ubrania dziecka zimą adekwatnie do panującej za oknem pogody to dylemat wielu rodziców. Z innowacyjnym pomysłem pośpieszył Actimel, prezentując urządzenie o nazwie Acti – niewielki, oparty na magnesach sensor zakładany pod ubranie dziecka, posiadający właściwości zwykłego termometru oraz wilgotnościomierza w czasie rzeczywistym monitorującego temperaturę powietrza pod ubraniem. Kiedy dziecko jest przegrzane lub przechłodzone, urządzenie uruchamia alarm w smartfonie rodzica, wysyłając do niego sygnał za pomocą połączenia Bluetooth. Pozwoli to rodzicom na założenie dziecku dodatkowej warstwy odzieży lub zdjęcie jej bez konieczności ciągłego sprawdzania. Co ciekawe, podczas pierwszego uruchomienia Acti tworzy indywidualny profil komfortu termicznego każdego dziecka, podpowiadając rodzicom optymalne wartości.

v

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Ponad podziałami W świecie wielkich kulturowych, politycznych i religijnych podziałów dobrze czasami skupić się na drobnych rzeczach, które nas łączą. Do potrzeby bliskości, zrozumienia i dialogu nawiązała świąteczna reklama firmy Amazon, przedstawiająca katolickiego księdza i imama spotykających się na herbacie. Obydwaj w podeszłym wieku, skarżą się na ból kolan – i obydwaj w akcie troski o bliźniego obdarowują się nawzajem opaską na kolano. Twórcy reklamy zadbali o autentyczność – główne role grają w reklamie prawdziwi duchowni.

© Amazon

Narkotykowe sztuczki Konsekwencje jazdy pod wpływem alkoholu lub narkotyków to jeden z częstszych tematów kampanii społecznych, zazwyczaj koncentrujących się na opłakanych skutkach nieodpowiedzialnej jazdy lub obrazujących działanie środków odurzających na mózg kierowcy. Australijska organizacja TAC (Transport Accident Commission) znalazła oryginalny sposób na wizualne przedstawienie wpływu narkotyków na percepcję, uciekając się do iluzji optycznej, gry perspektywą i geometrycznych form rodem z grafik Mauritsa Eschera.

© TAC

Dożywotni zakup Dobra jakość przekłada się na trwałość – dlatego marka odzieżowa Gravity Anomaly oparła kampanię reklamową swoich produktów na ich dożywotniej gwarancji… mając na myśli koniec życia użytkownika. Wymowne zdjęcia przedstawiają ubrania w doskonałym stanie leżące przy nagrobkach „zadowolonych konsumentów”.

Napisy na nagrobkach: „Materiał, który oddycha, gdy ty już przestałeś” czy „Odszedł do lepszego miejsca – ale nie w lepszej koszuli” dopełniają wisielczego humoru twórców reklamy.

© McCann

No pulling W naturze ludzkiej leży nawyk odsłaniania tego, co ukryte – zwłaszcza jeśli efekt zapowiada się obiecująco. W sezonie letnim marka Panasonic wykorzystała wrodzoną ludzką ciekawość w kampanii prowokującej do zrywania plastrów z ciał nagich modeli. Dopiero przy próbie usunięcia plastra okazywało się, że jest on częścią wydrukowanego obrazu. Dla osób z kompulsywnym nawykiem zrywania naklejek reklama mogła okazać się frustrująca, ale dla szykujących się do letniego plażowania perspektywa gładkiego ciała bez bólu depilacji nie była zapewne pozbawiona uroku.

© Panasonic

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Romantyzm i multimedia Interaktywna sylwetka wieszcza AUTOR Marta Smolińska

Muzeum Pana Tadeusza we Wrocławiu mieści się w dwóch połączonych XVII-wiecznych kamienicach usytuowanych przy samym Rynku. Otwarto je 3 maja 2016 roku – jest więc placówką relatywnie młodą, której misja polega na łączeniu historii i współczesności: „Na płaszczyźnie tradycji polskiego romantyzmu podkreśla wątki wciąż obecne i żywe w polskiej kulturze. Poszukuje języka umożliwiającego przedstawienie kulturotwórczej roli tej spuścizny w sposób nowoczesny, nie rezygnując przy tym z prób jej reinterpretacji. Jednym z celów działalności muzeum jest więc ukazanie arcydzieła oraz jego autora w kontekście społeczno-kulturowym epoki jako mocno osadzonych w realiach ówczesnej Europy i kluczowych dla kształtowania się polskiej tradycji walki o niepodległość”. Aby tak określoną misję zrealizować, Muzeum Pana Tadeusza dysponuje zbiorem imponujących urządzeń multimedialnych, dzięki którym ekspozycja jest interaktywna i bardzo atrakcyjna również dla młodych odbiorców. Autorzy strategii wystawienniczej doskonale zdają sobie sprawę, w jakim momencie rozwoju kultury zapraszają odbiorców do zapoznania się z dziedzictwem polskiego romantyzmu, sylwetką Adama Mickiewicza oraz kontekstami najsłynniejszego poematu romantycznego „Pan Tadeusz”: „Podejmujemy się tej misji w czasie dynamicznego rozwoju cyberkultury i przy negatywnych trendach statystycznych pokazywanych przez badania czytelnictwa”.

O

gromną rolę w budowaniu ekspozycji i edukacji muzealnej odgrywają zatem multimedia. Środki na ich zakup Muzeum Pana Tadeusza pozyskało z kilku różnych źródeł: funduszy norweskich i funduszy EOG, pochodzących z Islandii, Liechtensteinu i Norwegii, oraz środków krajowych. Efekt jest świetny nie tylko dlatego, że placówka dysponuje zaawansowanym technologicznie sprzętem, lecz przede wszystkim dlatego, że urządzenia i ich funkcje zostały z wyczuciem włączone w narrację dotyczącą życia i twórczości Adama Mickiewicza oraz polskiego romantyzmu.

Na fasadzie Muzeum Pana Tadeusza – gdy tylko zapadnie zmrok – włączane są projekcje czarnopostaciowe: możemy odnieść wrażenie, że wewnątrz odbywa się jakieś przyjęcie, może tzw. salon romantyczny wypełnił się właśnie gośćmi, którzy przy herbacie i dźwiękach fortepianu dyskutują o romantycznej literaturze. Wideomapping jest często prezentowany również na ścianach dziedzińca, gdzie w trakcie

Sophia Pompéry, „Tekstura”, 2016, projekcja przygotowana specjalnie na ekrany parowe w Muzeum Pana Tadeusza we Wrocławiu w ramach wystawy czasowej „Nieczytelność. Palimpsesty”. fot. A. Myśliwiec

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.13

Hacer Kıroğlu, „Need”, 2010, projekcja w sali „Biblioteka” z miniprojektora umieszczonego w kloszu imitacji lampy w Muzeum Pana Tadeusza we Wrocławiu w ramach wystawy czasowej „Nieczytelność. Palimpsesty”. fot. A. Myśliwiec

Katarzyna Giełżyńska, interwencja na skanie manuskryptu „Pana Tadeusza”, 2016, w Muzeum Pana Tadeusza we Wrocławiu w ramach wystawy czasowej „Nieczytelność. Palimpsesty”. fot. A. Myśliwiec

różnego rodzajów eventów gromadzi się liczna publiczność. Zainstalowano tam siedem projektorów Panasonic PT – DZ21K2 Series 3-Chip DLP o jasności 20 tys. lumenów. Do wyświetlania przygotowanego mappingu wykorzystuje się również stację roboczą VIOSO Performer, która wspiera nowe funkcje 3D (aktywne i pasywne systemy stereoskopowe).

W jednej z muzealnych sal zastosowano z kolei technologię Oculusa, dzięki której można odbyć podróż w wirtualnej przestrzeni.

Do wyświetlania fragmentów filmów używa się z kolei ekranów parowych, których eteryczna natura działa na odbiorców swoją subtelnością przy zachowaniu nasyconych barw. W Muzeum Pana Tadeusza działają również ściany wideo (5x2 pionowe ekrany LCD o przekątnej 55”), liczne ekrany dotykowe, transparentne monitory LCD wyświetlające opisy eksponatów umieszczonych za nimi w głębi gablot. Interfejsy graficzne zapraszają do interakcji. Za każdym dotknięciem możemy zagłębiać się w kolejne informacje – „warstwy” muzealnej narracji.

Mapping wyświetlany jest nawet w gablocie, w której eksponowany jest rękopis „Pana Tadeusza”. Manuskrypt został zeskanowany: każdy z odbiorców może go zatem „kartkować” i powiększać wybrane linijki na trzech stanowiskach multimedialnych. W sali „Biblioteka” projekcje są wyświetlane przez sześć miniprojektorów umieszczonych w kloszach imitacji lamp stojących na stole. Projekcje są prezentowane na białych kartach woluminów – aby aktywować kolejną „kartę”, wykonujemy gesty, które są odczytywane przez sensor umieszczony w blacie.

Oczywiście przy wielu stanowiskach multimedialnych zakładamy słuchawki, by zapoznać się z przekazem instalacji dźwiękowych. „Widzom trzeba opowiedzieć historię ich językiem – czasem popkulturowym, czasem językiem gadżetów, gry, zabawy czy poprzez możliwości multimediów. Chcielibyśmy, aby posłuchali i wyszli z wrażeniami, jakie prowa-

dzą do pewnych doświadczeń kulturowych – czytania, chodzenia do teatru, galerii” – podkreśla Marcin Hamkało, dyrektor Muzeum Pana Tadeusza. Nie ma wątpliwości, że młode i najmłodsze generacje zwiedzających są przyzwyczajone do przyswajania wiedzy za pomocą nowoczesnych technologii – dlatego strategia wrocławskiej placówki wydaje się trafiona. Tezę tę potwierdza ogromna liczba zwiedzających oraz nieustające zapotrzebowanie na lekcje muzealne. Nowoczesność myślenia dyrekcji potwierdza również otwartość na zestawianie eksponatów dotyczących romantyzmu ze sztuką współczesną: wystawa „Nieczytelność. Palimpsesty” (czynna do końca marca), w której bierze udział około trzydziestu artystów, „wplotła się” zarówno w salę ekspozycji czasowych, jak i w przestrzeń ekspozycji stałej. Artyści mogli skorzystać również z multimediów. Sophia Pompéry przygotowała specjalną projekcję „Tekstura” na ekrany parowe, Katarzyna Giełżyńska wykonała zaś działania na skanie manuskryptu, a w miejsce mappingu w gablocie z rękopisem eposu wprowadziła swoje klipy z cyberpoezją. Natomiast Hacer Kıroğlu prezentuje swoje wideo „Need” w sali „Biblioteka” – projekcja jest wyświetlana z miniprojektora w imitacji klosza lampy.

v

Fot. Natalia Kabanow, dzięki uprzejmości Międzynarodowego Festiwalu Opowiadań.

Dzięki uprzejmości Muzeum Pana Tadeusza.

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Projektor czy reflektor?

Hybrydowy Panasonic Firma Panasonic rozszerzyła ofertę o nowy model projektora Space Player PT-JX200, hybrydowe rozwiązanie łączące funkcje projektora laserowego oraz reflektora oświetleniowego. Nowy produkt cechuje jasność 2 tys. lumenów i możliwość nieprzerwanej pracy do 20 tys. godzin, a także na standardowych szynach oświetleniowych za pomocą jednego kabla. Urządzenie przeznaczone jest przede wszystkim dla placówek handlowych, restauracji czy muzeów – może służyć np. podświetleniu ekspozycji muzealnych i uzupełnieniu ich o dodatkowe informacje, wyświetleniu restauracyjnego menu czy stworzeniu w lokalu nastrojowej scenerii. Projektor wykorzystuje nowe oprogramowanie do zarządzania treścią, które pozwala na planowanie wyświetlanych materiałów, zarządzanie listą odtwarzania, automatyczne włączanie i wyłączanie zasilania, przełączanie źródła sygnału, a także odtwa-

rzanie pokazu slajdów. Funkcja Memory Viewer umożliwia natomiast odtwarzanie treści z efektami przejścia oraz automatyczne odtwarzanie i obracanie obrazu. Space Player wyświetla obrazy we wszystkich kierunkach poniżej swojej osi poziomej, przy elastycznych możliwościach montażu. Ze względu na brak filtra urządzenie nie wymaga konserwacji. © Panasonic

v

Certyfikowany digital signage

Ekspercka jakość Certyfikaty, potwierdzenia jakości usług i kompetencji zawodowych zdominowały wiele branż, m.in. medyczną, prawną, architektoniczną, audiowizualną i informatyczną – teraz standaryzacja poziomu usług wkracza także w obszar digital signage. Choć branża ta na pierwszy rzut oka wydaje się mało skomplikowana, efekt końcowy w postaci treści wyświetlonej na ekranie wymaga precyzyjnego współdziałania wielu złożonych technologii.

Dlatego targi Digital Signage Expo (DSE) oferują specjalistom z branży możliwość zdobycia lub potwierdzenia certyfikatu sygnowanego przez Digital Signage Experts Group (DSEG), niezależną organizację ekspertów złożoną z dziennikarzy, konsultantów, stowarzyszeń handlowych i klientów końcowych. Kursy przygotowujące do certyfikatu można odbyć na miejscu, w siedzibie targów w Las Vegas, lub

przez internet na stronie DSEG. Oferta obejmuje programy: Digital Signage Certified Expert, Display Expert, Content and Media Expert oraz Network Expert. Certyfikaty, oprócz tego, że stanowią potwierdzenie kompetencji, wyróżniają posiadaczy na tle innych firm na rynku, a dzięki zdobytym na kursach umiejętnościom pozwalają stworzyć atrakcyjną i szeroką ofertę z zakresu komunikacji wizualnej.

v

Volanti & BrightSign

Kooperacja przy ekranach dotykowych Firma Volanti opracowała zestaw innowacyjnych wyświetlaczy dotykowych o rozdzielczości 4K, które zostały zaprojektowane specjalnie do współpracy z zaawansowanymi odtwarzaczami multimediów firmy BrightSign. Najnowsza seria odtwarzaczy oznaczona symbolem XT jest przeznaczona do pracy ze wszystkimi panelami Volanti o przekątnej 55, 65, 84, a także 98 cali. Zostały one wyposażone w specjalne, dedykowane uchwyty z tyłu obudowy, przystosowane do stabilnego zamontowania odtwarzaczy BrightSign i bezpiecznego ich usunięcia w razie potrzeby. Według zapewnień firmy, odtwarzacze z serii XT wspierają zaawansowane interaktywne aplikacje oparte na standardzie HTML5 oraz video w formacie 4K HDR o częstotliwości odświeżania do 60Hz. Z kolei wyświetlacze dotykowe Volanti dysponują częstotliwością dotyku na poziomie 100Hz oraz podobną częstotliwością odświeżania ekranu na poziomie 60Hz, co gwarantuje wysoką responsywność oraz jakość prezentowanego obrazu. © Volanti

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.15

Ekstremalnie gładkie łączenie

Christie Extreme Jak stworzyć ścianę wideo, na której nie będzie widać śladów łączenia ekranów? Korzystając z wyświetlaczy o niezwykle wąskiej ramie – jak 55-calowe wyświetlacze LCD firmy Christie, przeznaczone zarówno do użytku w pokojach kontrolnych, jak i digital signage. W skład serii Extreme wchodzą modele: FHD553-XE, FHD553-XE-R, FHD553-XE-H oraz FHD553-XE-HR, cechujące się możliwością wstępnej kalibracji, automatycznym dostosowywaniem jasności przy zmiennym oświetleniu (Smart Light Control) oraz wyposażone w złącza OPS do podłączenia zewnętrznych odtwarzaczy. Ze względu na niezwykle wąską ramę wyświetlacze doskonale sprawdzają się jako komponenty ścian wideo – połączona rama dwóch ekranów ma szerokość zaledwie 1,7 mm. Wbudowana opcja łączenia paneli i skalowania ściany wideo pozwala na szybką i łatwą instalację, natomiast możliwość montowania urządzeń w pionie i w poziomie zapewnia duży wybór konfiguracji.

v

Monitory Multisync

Zdrowe biuro dzięki NEC Pod oznaczeniami EA245WMi i EX241UN kryją się najnowsze 24-calowe monitory NEC Display Solutions z certyfikatem TCO, wyposażone w wąską ramkę ekranową oraz liczne funkcje ergonomiczne, takie jak regulacja wysokości ekranu, możliwość pochylania i obracania. Dzięki zastosowaniu energooszczędnych technologii nowe produkty japońskiego koncernu znajdą zastosowanie przede wszystkim w biurowych korporacjach oraz instytucjach finansowych z wielomonitorowymi stanowiskami. Sprzyja temu także wykorzystana w monitorach technologia Low Blue Light Plus ograniczająca migotanie i emisję niebezpiecznego niebieskiego światła bez uszczerbku dla rzeczywistej reprodukcji barw monitora. Dzięki temu oczy użytkownika nie ulegają przemęczeniu i są chronione nawet podczas długotrwałego korzystania z urządzenia.

Dodatkową innowację stanowią specjalne zamontowane pod monitorem czujniki automatycznie zmniejszające poziom natężenia oświetlenia i poboru energii w zależności od panujących warunków oraz czasu spędzonego przez użytkownika przed monitorem. Najnowsze monitory NEC zostały zaprojektowane w zgodzie z proekologiczną filozofią NEC Green Vision oraz zasadami odpowiedzialności społecznej. Wykonano je przy użyciu minimalnej ilości szkodliwych substancji, dzięki czemu otrzymały one certyfikat TCO Certified Displays 7. Oba modele są już dostępne na europejskich rynkach.

v

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Światła Vegas Zniewalający urok kasyn

Spektakularny design i jaskrawe neony to znaki rozpoznawcze branży hazardowej. Nic w tym dziwnego – już od dziesięcioleci kasyna z dobrym skutkiem korzystają z dobrodziejstw digital signage i śmiało porywają się na najodważniejsze projekty z obszaru komunikacji wizualnej.

S

ystemy digital signage w kasynach stanowią część niezwykle złożonej i wielowarstwowej strategii komunikacyjnej, która obejmuje oznakowanie kierunkowe, informacje o promocjach, sprzedaż wiązaną, interakcję z patronami oraz wzmocnienie wizerunku marki. Cyfrowe oznakowanie ma nie tylko pełnić funkcję informacyjną, lecz również oddziaływać na zmysły gości, wprawiając ich w odpowiedni do gry nastrój.

Wskazywanie drogi Wskazywanie klientom drogi i ułatwianie im orientacji wewnątrz budynku kasyna mają opanowane do perfekcji. Zapewnienie łatwego dostępu do toalet, restauracji i bankomatów leży w interesie lokali, które największy przychód generują, zatrzymując klienta jak najdłużej wewnątrz. Dlatego cyfrowe oznakowanie kierunkowe przybiera często w kasynach postać szczegółowych map z indeksami i interaktywnymi wskazówkami. Największe marki zazwyczaj współpracują z projektantami wnętrz, którzy tworzą mapę całego kompleksu i przeprowadzają badania mające na celu wyznaczenie optymalnych lokalizacji oznakowania. Choć nie każdy lokal może pozwolić sobie na tak daleko idące myślenie strategiczne, warto pamiętać o wpływie lokalizacji oznakowania na jego skuteczność.

Wszystko dla klienta Jednym z powodów, dla których kasyna tak szybko zaczęły inwestować w systemy digital signage, jest ich zdolność do częstego aktualizowania wyświetlanych treści. Spektakle, gry, menu restauracyjne czy promocje zmieniają się tak często, że używanie tradycyjnego oznakowania kosztowałoby lokale fortunę.

Według danych sprzed kilku lat, zwrot kosztów inwestycji w digital signage w przypadku więk-

Las Vegas – światowa stolica rozrywki i raj dla entuzjastów digital signage. © Huffington Post

szości lokali następował po 12–18 miesiącach od zakupu sprzętu. A ponieważ digital signage oferuje praktycznie nieograniczone możliwości zarządzania treścią, wyświetlane informacje mogą różnić się w zależności od pory dnia.

Kasyna korzystają z zalet wideo, eksponując swoje atuty w przemyślany sposób – na przykład wyświetlając reklamę hotelowego spa w godzinach popołudniowych, kiedy większość gości udaje się na odpoczynek do swoich pokoi – sugerując im lepszy i bardziej dochodowy dla lokalu sposób relaksu. Także oferta bufetu może być dostosowana do godziny, raz zachęcając gości do wypróbowania śniadaniowych przysmaków, innym razem przyciągając ich widokiem steku skwierczącego na grillu.

Kluczowa interakcja Ani w sektorze retail, ani – tym bardziej – w kasynach nic nie zastąpi klientowi kontaktu z człowiekiem. Interaktywne cyfrowe kioski mogą jednak stanowić cenne wsparcie w obszarze logistyki, umożliwiając szybszą obsługę tych,

Nieukończony projekt pozostawia niedosyt – jak prezentowałoby się gigantyczne LED-owe koło? © Business Wire

którzy nie chcą czekać w kolejce do recepcji czy do kasy. Samodzielna rejestracja w hotelu, zakup biletów na spektakl czy rezerwacja stolika w restauracji to czynności, w których z powodzeniem pracowników lokalu mogą zastąpić cyfrowe kioski, a redukcja czasu poświęconego na czekanie w kolejce pozytywnie wpłynie na obraz marki.

W sercu gry Praktyczne korzyści płynące z zastosowania systemów digital signage w lokalach rozryw-

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Vegas to świat w miniaturze i wyspa światła pośrodku pustyni Mojave. © Buffa Bowling

.17

Nazwa zobowiązuje – klub nocny Jewel kusi wizją diamentowej góry. © UTG Digital Media

kowych to jedno – inną kwestią pozostaje wizualna atrakcyjność obiektów, przyciągających przechodniów ciekawym kształtem, jaskrawym światłem czy tęczą barw. Sercem branży hazardowej pozostaje Las Vegas, w którym – ze względu na natłok kasyn, przemyślana komunikacja wizualna może zadecydować o sukcesie lokalu. Niewiele ustępuje mu pod tym względem Atlantic City. Prezentujemy wybór interesujących i przykuwających uwagę zastosowań wyświetlaczy cyfrowych w lokalach rozrywkowych największych amerykańskich ośrodków hazardu.

Upiorne koło Zaczynamy od ambitnego projektu, który nie doczekał się realizacji. Diabelski młyn Skyvue Las Vegas Super Ferris Wheel, który miał być częścią większego kompleksu inspirowanego architekturą Londynu, dotychczas pozostaje nieukończony. Budowę przerwano, a całość wystawiono na sprzedaż – nie wiadomo zatem, czy będzie nam dane zobaczyć rezultat śmiałego projektu, który zakładał umieszczenie na 152-metrowym młynie z obu stron olbrzymich wyświetlaczy LED-owych, każdego o powierzchni 4 645 m2.

The Cosmopolitan Być może nie najnowszy, ale nadal przykuwający uwagę jest wystrój holu hotelu Cosmopolitan – 8 kolumn pokrytych wyświetlaczami Samsung 460UT z ultracienką krawędzią wraz z prawie 23-metrową ścianą wideo umieszczoną za recepcją, prowadzą gości w głąb hotelu, zanurzając ich w cyfrowym doświadczeniu sztuki. Instalacja łącząca w sobie sztukę i technologię przedstawia rozmaite treści, od prostych form geometrycznych i orientalnych

wzorów, przez surrealistyczną florę po ludzkie sylwetki, które wydają się uwięzione wewnątrz kolumn.

Diamentowe schody Firma UTG Digital Media ma na swoim koncie sporo metamorfoz klatek schodowych – jedną z ostatnich była transformacja schodów w nowo otwartym klubie nocnym Jewel w Las Vegas. Aby osiągnąć efekt wszechogarniającego światła, zastąpiono podstopnice schodów modułami LED-owymi, które mogą wyświetlać dowolne treści – teksty, obrazy, a nawet wideo.

Dla ochrony przed uszkodzeniami pokryto wyświetlacze pleksiglasem.

Egzotyka świateł Atlantic City to kolejny raj hazardzistów – także tu kasyna stawiają na wyrazisty przekaz wy-

Doskonale zsynchronizowane wizualizacje w holu hotelu Cosmopolitan hipnotyzują gości. © The Cosmopolitan of Las Vegas

różniający je w gąszczu lokali. Przyciągająca uwagę, a jednocześnie prosta w formie cyfrowa aranżacja fasady kasyna Tropicana odcina się od monotonii miejskiej ulicy. Dzięki wyświetlaczom olbrzymia fasada budynku może stać się sceną pokazów wykorzystujących efekty audio, wideo oraz świetlne.

v

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Cyfrowa integracja

Digital Mural

Ruchome ekrany w Singapurze Port Lotniczy Changi w Singapurze regularnie znajduje się na pierwszych miejscach rankingów najlepszych lotnisk na świecie i co jakiś czas dostarcza kolejnych argumentów na pozostanie w ścisłej czołówce, zwłaszcza jeśli chodzi o ciekawe rozwiązania wizualne.

Począwszy od grudnia, wszystkich pasażerów w hali terminalu 2 wita imponujących rozmiarów instalacja składająca się z trzech wyświetlaczy LED o powierzchni 33 metrów kwadratowych i grubości 4,8 mm, przeznaczonych głównie do prezentacji reklam, w tym także oferty przelotów. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że jest to jedna z nielicznych na świecie ruchomych instalacji digital signage, której konstrukcja została oparta na specjalnych prowadnicach.

To właśnie na nich zostały zamontowane trzy

Między półkami

Sklepowa projekcja Game 7 Athletics to sieć sklepów dostarczających klientom sportowy ekwipunek w czterdziestu trzech lokalizacjach. Firma kładzie nacisk na to, by nowo powstałe sklepy wyróżniały się wizualną komunikacją z klientem. Doskonałym tego przykładem jest najnowszy sklep, który powstał w centrum handlowym Il Centro w Arese na obrzeżach Mediolanu. To właśnie tam wprowadzono technologię umożliwiającą projekcję wideo bezpośrednio na perforowanych przegrodach sklepowych. W trakcie zakupów klienci mogą oglądać dynamicznie zmieniające się obrazy, które są wyświetlane pomiędzy sklepowymi półkami. © Game 7 Athletics

v

niezależne ekrany poruszające się płynnie w ruchu poziomym. Projekt nietypowego wyświetlacza nazwanego „digital mural” jest dziełem agencji JCDecaux. Głównym celem agencji było stworzenie przykuwającej uwagę wszystkich pasażerów platformy komunikacyjnej, złożonej zarówno ze statycznych, jak i dynamicznych obrazów. © JCDecaux

v

Pływające obrazy

Ledowe ściany Missguided, firma produkująca odzież damską, do tej pory dostarczała klientkom swoje produkty za pośrednictwem Internetu.

Niedawno firma otworzyła swój pierwszy sklep w londyńskim centrum handlowym. To, co ma wyróżniać salon Missguided, to seria wyświetlaczy dostarczonych przez firmę Smart LED. Firma zainstalowała dwie wysokiej rozdzielczości ściany ledowe, które zostały umieszczone w wykonanych na zamówienie przez Goodman Hichens ramach. Instalacja ma sprawiać wrażenie unoszących się nad brzegami kas obrazów. Dodatkowo Smart LED dostarczył trzydzieści jeden ekranów ulokowanych w przestrzeni sklepu o powierzchni ponad 6 tys. m kw. Ekrany mają różną wielkość, od 22 do 75 cali. Specjalnie zainstalowana platforma do przechowywania plików oparta na działaniu chmury umożliwia pracownikom zarządzanie oraz aktualizowanie w czasie rzeczywistym cyfrowych treści wyświetlanych w sklepie na ekranach za pomocą urządzeń elektronicznych, komputera czy telefonu. © Missguided

v

Planar na uniwersytecie Uniwersytet w Charleston w Zachodniej Wirginii otworzył Centrum Innowacji – przestrzeń zaprojektowaną z myślą o studentach, przeznaczoną do celów integracyjnych i oglądania na żywo rozgrywek sportowych. Centrum wyposażone zostało w nowoczesną technologię, która ma zapewnić odwiedzającym dobrą atmosferę interakcji. Za instalację sprzętu odpowiedzialna była firma Advanced, która dostarczyła dwa wyświetlacze Planar LCD w formie ścian wideo. Jeden z nich, o formacie 6 x 1, stanowi powitalny banner zawieszony nad frontowym wejściem, drugi, o formacie 3 x 3, służy celom rozrywkowym, np. transmisjom wydarzeń sportowych. Wyświetlacze Planar wybrane zostały ze względu na możliwość zasilania ich na dystans, co pozwoliło na zamontowanie ekranów bezpośrednio na ścianach. 7-calowy dotykowy panel kontrolny umieszczony w recepcji budynku umożliwia zarządzanie wyświetlaną treścią przez administrację centrum. © LinkedIn

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

eBay

Instalacja w Silicon Valley Mimo że portalowi eBay nie udało się zawojować polskiego rynku, na całym świecie pozostaje jednym z najbardziej liczących się serwisów i liderem branży ecommerce, z której korzystają miliony użytkowników. Amerykańska siedziba firmy w Silicon Valley, czyli słynnej Dolinie Krzemowej w Kalifornii, wzbogaciła się ostatnio o nowoczesne rozwiązania na miarę współczesnych czasów. Main Street to jeden z największych i najbardziej reprezentatywnych budynków w siedzibie eBay, serce całej firmy i miejsce najważniejszych spotkań, prezentacji i konferencji. Wyposażeniem sporych rozmiarów sali zajęła się agencja ESI Design z Nowego Jorku, która oprócz wystroju całości zapewniła wszystkie rozwiązania multimedialne w postaci interaktywnych wyświetlaczy LED oraz 165-calowego ekranu typu multi-screen zamontowanego w głównej sali, służącego do

Szklana pogoda

prezentacji na żywo oraz webcastów. Całość wystroju powstała według szczegółowych wskazówek pracowników eBay. Oprócz walorów czysto użytkowych, wyposażenie budynku pełni funkcję wirtualnego muzeum prezentującego na dotykowych wyświetlaczach całą historię oraz obecną misję firmy, pozwala także na wyświetlanie na bieżąco wszystkich obecnych statystyk z miliona operacji i transakcji przeprowadzanych przez serwis eBay.

v

© ESI Design

Zakupy pod ledowym niebem Centrum handlowe Huafa w Zhuhai w Chinach może poszczycić się nie lada atrakcją – ledową kurtyną w suficie złożoną z milionów pojedynczych diod. Biegnąca wzdłuż całego 340-metrowego centrum instalacja o łącznej powierzchni 743 m2 to pierwszy projekt wykorzystujący nieregularne kształty ekranów w Chinach i jedno z największych tego rodzaju przedsięwzięć na świecie. Całość, która w najszerszym miejscu osiąga szerokość 55 metrów, składa się z 11 pojedynczych części uformowanych na kształt liści. Każda z nich podzielona jest na symetrycznie ułożone trójkąty, spomiędzy których dostrzec można przezroczysty szklany sufit. Będąca dziełem firmy Gtek kurtyna może rozświetlać się

Wyświetlacze nie do zdarcia Mieszkańcy Florydy są przyzwyczajeni do nękających półwysep nawałnic – w samym 2016 roku Florydę zaatakowały huragany Matthew oraz Hermine, a także trzy burze tropikalne, które w sumie spowodowały milionowe straty.

Skali zniszczeń nie powiększyły cyfrowe nośniki reklamy zewnętrznej zamontowane przy outdoorowym centrum rozrywkowym Xfinity East Plaza wchodzącym w skład kompleksu American Airlines Arena w Miami. Uświetniająca otwarte w ubiegłym roku centrum galeria LED-owych wyświetlaczy oparła się działaniu niekorzystnych warunków pogodowych. Dysponujące stopniem ochrony IP65 wyświetlacze firmy NanoLumens są odporne na kontakt z ciałami obcymi o średnicy większej niż 1 mm oraz na działanie rozbryzgów wody.

v

Fot. Jason Perlow

W świecie cząsteczek

Zamiast gwiazd

.19

Muzealne projekcje Jedną z atrakcji działającego od lat 50.

Narodowego Muzeum Techniki im. Leonarda da Vinci w Mediolanie jest stała wystawa „Skrajność: w poszukiwaniu cząstek” poświęcona ulotnemu światu cząstek elementarnych przygotowana we współpracy z CERN i włoskim Krajowym Instytutem Fizyki Jądrowej.

Ekspozycja wykorzystuje projektory laserowe VPL-FHZ57 firmy Sony, by lepiej zobrazować odwiedzającym świat cząstek elementarnych.

Wizualizacja cząstek, z których są zbudowane atomy, stanowiła trudne wyzwanie wymagające łatwego do zainstalowania rozwiązania do projekcji, które obsługiwałoby całą ekspozycję zajmującą 350 m2 i nie wymagałoby praktycznie żadnej konserwacji. Projektory firmy Sony łączą stylowy wygląd z dyskretnym rozprowadzeniem przewodów i niskim poziomem głośności wentylatora – co ułatwia

intensywnym światłem, nie zakłóca jednakże oświetlenia wewnętrznego, a kiedy pozostaje zgaszona, dyskretnie wtapia się w bryłę budynku. © birdair

v

ich integrację w przestrzeni muzealnej.

Urządzenia mogą pracować bezobsługowo nawet przez 20 tys. godzin bez konieczności wymiany lamp, tym samym obniżając koszty konserwacji w całym okresie użytkowania sprzętu. Wymienne obiektywy umożliwiają wyświetlanie dużego obrazu o odpowiednich proporcjach w pomieszczeniu każdej wielkości, istnieje również możliwość łączenia obrazów z wielu projektorów na jednym dużym ekranie. Urządzenia nadają się do instalowania pod dowolnym kątem, również na boku i do góry nogami. © Sony

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Out is in?

Cyfrowa reklama i potrzeba kontaktu

Mogą rezygnować z tradycyjnej telewizji na rzecz małych, inteligentnych, mobilnych ekranów. Ale to, co czyni ich nieosiągalnymi dla reklam telewizyjnych, oddaje ich we władanie innych nośników reklam. Badania pokazują, że tzw. light TV viewers, czyli użytkownicy urządzeń mobilnych, stanowią atrakcyjny cel cyfrowej reklamy zewnętrznej, która staje się kanałem dostarczającym dostępnych na żywo treści mobilnie łączących konsumenta z marką.

R

osnąca synergia między reklamą DOOH a użytkownikami smartfonów otwiera przed twórcami kampanii reklamowych atrakcyjne możliwości efektywnego budowania marki i podnoszenia efektywności reklam. Zaliczani w poczet light TV viewers są zazwyczaj młodzi ludzie (w wieku 25 do 44 lat) lub dysponujący dużą siłą nabywczą. Osoby te mają tendencje do wytwarzania emocjonalnej więzi ze swoimi telefonami, które stanowią dla nich podstawowe narzędzie komunikowania się ze światem i wyszukiwania informacji. Badania przeprowadzone przez

agencję Ocean Outdoor wykazały, że wielkoformatowa zewnętrzna reklama cyfrowa wspiera rozwój kampanii mobilnych. Jest również jedynym medium, którego nie można skutecznie zablokować przy pomocy adblockerów, co oznacza, że prawdopodobieństwo zobaczenia reklamy jest wyższe niż w przypadku innych mediów.

Wymarzona kombinacja Wspomniane badania, przeprowadzone w Wielkiej Brytanii na 2 tysiącach uczestników w trzech kilkumiesięcznych sesjach, oprócz

Zewnętrzna reklama cyfrowa stanowi najlepszy sposób dotarcia do odbiorców określanych jako light TV viewers, czyli użytkowników urządzeń mobilnych. © screenmediadaily

wyników specyficznych dla społeczeństwa brytyjskiego dostarczają także poglądowych informacji dotyczących ogólnych prawidłowości i tendencji na rynku reklamowym. Przede wszystkim prawdopodobieństwo obejrzenia przez light TV viewers interesującej treści na żywo wzrasta o ponad 200 procent, jeśli treść ta nie jest w danym momencie dostępna nigdzie indziej. Ponadto użytkownicy urządzeń mobilnych znacznie (w przypadku Wielkiej Brytanii o 76 procent) częściej niż reszta populacji twierdzą, że podczas zakupów zauważają ekrany cyfrowe – istnieje zresztą prawie 4,5 razy większe prawdopodobieństwo w stosunku do reszty konsumentów, że skorzystają z tabletu lub smartfona, by odpowiedzieć na ofertę prezentowaną na ekranie. Wielu z nich przyznaje także, że odpowiednia treść reklamy DOOH skłania ich do wejścia do danego sklepu, przy czym zdecydowanie więcej badanych reaguje w ten sposób w dużym mieście.

W Londynie aż o 77 procent więcej light TV viewers niż „analogowych” widzów przyznało, że odpowiednio dobrany przekaz w reklamie zewnętrznej zachęca ich do zajrzenia na stronę internetową reklamodawcy.

Nie wszystko złoto, co się świeci Jak wynika z przywołanych wyżej badań, cyfrowa reklama zewnętrzna stanowi wymarzony rynek dla tych, którzy usiłują dotrzeć do wszystkich zagorzałych użytkowników sprzętu mobilnego, millenialsów i nie tylko. Jest jednak pewien haczyk. Hasła takie jak „zaangażowanie”, „doświadczenie” czy „immersyjność”, z dużym upodobaniem używane przez niektóre firmy, nie zawsze w pełni odzwierciedlają rzeczywistość. Na twórców interaktywnych

SOFTWARE Best print support/design software: SAi DisplayGenie • Best workflow and management solution: HP PrintOS • Best special application software: HP SmartStream Mosaic • COMMERCIAL PRINT Best print support tool, Special Recognition: digi-ci Easy Transporter • Best roll to cutsheet A4+ printer: Xerox Rialto 900 • Best cutsheet colour printer light production: Konica Minolta bizhub Press C71hc • Best cutsheet colour A3+ printer high production: Canon imagePress C10000VP/C8000VP • Best cutsheet colour B2+ printer: Konica Minolta AccurioJet KM1 • WIDE FORMAT PRINTERS Best wide format MFP for CAD: HP DesignJet T830 • Best photo printer: Epson SureColor SC-P20000 • Best wide format roll-to-roll printer up to 170 cm: Roland DG SolJet EJ-640 • Best wide format roll-to-roll printer up to 320 cm: Mimaki UJV55-320 • Best wide format flatbed/hybrid printer up to 250 sqm/h: Agfa Graphics Jeti Mira • Best wide format flatbed/hybrid printer over 250 sqm/h: Inca Onset X-Series • Best special object printer: Mimaki UJF-7151 plus • Best textile printer roll-to-roll up to 100 sqm/h: Mimaki Tx300P-1800 • Best textile printer roll-to-roll over 100 sqm/h: Durst Alpha series • Best corrugated printer/solution: Bobst Digital Printing Press for Corrugated • Best label printer: DominoN610i seven-colour press • INDUSTRIAL PRINTING Best industrial production solution: NMP Systems Direct Print powered by KHS • Best industrial textile production: SPG Prints Pike • Technical Committee’s choice: Heidelberg Omnifire 250/1000 • FINISHING Best wide format print-and-cut solution: Roland TrueVIS VG-640/540 • Best label printer finishing solution: MGI JETvarnish 3DW & iFoil W • Best wide format finishing solution: Zünd D3 Digital Cutter • INKS & TONER Best textile ink solution: Durst Alpha Ink P • SUBSTRATES Best environmentally friendly substrate: 3A Composites Dispa • Best special application coating: EFI Armor specialist coating • Best display hardware, Special Recognition: Lion Panel Stand

CONGRATULATIONS! During drupa 2016 the European Digital Press Association (EDP), the union of the 20 leading European magazines for digital production, celebrated the winners of the 10th EDP Awards. More than 150 new developments were submitted. Finally, 20 products were honoured with an EDP Award as the best in their category. With the EDP Awards, the best solutions and products such as software, printing devices, periphery, postpress solutions, substrates, inks and toners will be honoured annually with an EDP Award. The EDP Awards support more than half a million users in their purchase decisions and add value for the manufacturers.

Austria | BeNeLux | Czech Republic/Slovakia | Denmark | Finland | France | Germany | Greece | Hungary/Romania | Italy | Liechtenstein | Norway | Poland | Russia | Spain | Sweden | Switzerland | Turkey | UK/Ireland | Ukraine

is a member of the European Digital Press Association.

www.edp-net.org

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Interakcja to słowo często nadużywane w marketingu – aby narzędzia interakcji działały skutecznie, należy je odpowiednio zaprogramować. © John Fairservice

Coraz częściej firmy przenoszą kontakt z klientem w sferę cyfrową, oferując mobilną obsługę opartą na sztucznej inteligencji czy internecie rzeczy. © 2016 Stylus Media Group

kampanii reklamowych czyha bowiem pułapka w postaci nadmiernego zaufania do technologii – skąd bowiem pewność, że samo umieszczenie w przestrzeni publicznej ekranu dotykowego, billboardu wyświetlającego komunikaty przesyłane ze smartfonu czy wykorzystującego beacony do prezentowania spersonalizowanych komunikatów wywrze pożądany skutek? Że ktokolwiek zauważy jego potencjał i zechce nawiązać interakcję?

Szukanie człowieka Znów powołajmy się na badania, tym razem przeprowadzone przez agencję Accenture.

Raport Digital Disconnect in Customer Engagement sporządzony w początkach 2016 roku obejmował wyniki badań przeprowadzonych na 24 489 konsumentów z 33 krajów, które sprawdzały ich stosunek do marketingu, sprzedaży i praktyk obsługi klienta. Jak wynika z analiz, interakcja z żywym człowiekiem nadal pozostaje kluczowym czynnikiem satysfakcji konsumenta – aż 83 procent amerykańskich konsumentów woli kontakt ze sprzedawcą niż z maszyną, także w zakresie doradztwa, natomiast 65 procent twierdzi, że obsługa sklepowa jest najlepszym kanałem indywidualnego doświadczenia i spersonalizowanego doradztwa.

Zmienne czynniki Końcowe wnioski raportu zachęcają do zbalansowania rozwiązań digital signage z czynnikiem ludzkim. Jak twierdzą twórcy badania, „konsumenci nie są tak przewidywalni, jak byśmy chcieli, czego najlepiej dowodzi sposób, w jaki wybierają kanały interakcji”.

Prawie połowa z nich (48 procent) swobodnie porusza się między cyfrową i fizyczną

Konsumenci nie zawsze zachowują się zgodnie z oczekiwaniami – wielu z nich mimo atrakcyjności usług cyfrowych podczas zakupów woli kontakt z żywym człowiekiem. © fotolia

interakcją z firmami, także w obrębie jednego kontaktu. Konsumenci wybierają tę formę zaangażowania, która ich zdaniem najlepiej pomoże w rozwiązaniu konkretnego problemu, osiągnięciu celu lub po prostu zapewni najlepsze doświadczenie. Decyzja o wyborze kanału interakcji podejmowana jest na podstawie trzech czynników: intencji klienta, okoliczności i przeszłych doświadczeń – co dodatkowo komplikuje sprawę, ponieważ wszystkie te czynniki są zmienne.

Złoty środek Czy przedstawione w tym artykule wyniki badań wykluczają się wzajemnie? W żadnym razie – studium rynku przeprowadzone przez Ocean Outdoor dotyczy specyficznej grupy konsumentów, natomiast badanie agencji Accenture ma bardziej ogólny zasięg. Można śmiało przyjąć, że cyfrowa reklama zewnętrzna będzie stanowiła optymalny sposób dotarcia do tej części konsumentów, jaką stanowią

light TV viewers – ale że nawet oni ostatecznie będą oczekiwali także kompetentnej pomocy ze strony pracowników sklepu. Można również założyć, że digital signage zaprogramowany z myślą o interakcji nie spełni swej funkcji zadowalająco, jeśli nie będzie odpowiednio wyeksponowany i nie będzie prezentował trafnie dobranych treści w sposób przyciągający uwagę. Cyfryzacja ma wszak sprawić, że kontakt klienta z firmą stanie się łatwiejszy, szybszy oraz – co ważne – atrakcyjny. Jeśli żaden z tych celów nie zostanie osiągnięty, koszty poniesione na instalację cyfrowych urządzeń okażą się zbędne. Innowacyjna technologia to potężne narzędzie – pod warunkiem, że wiadomo, jak z niego korzystać.

v

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Zbroja bitewna

Puls miasta

Historia sportu na ekranie Firma Planar na zlecenie drużyny futbolu amerykańskiego Minnesota Vikings umieściła w swojej głównej siedzibie, U.S. Bank Stadium w Minneapolis, 55-calowe przezroczyste wyświetlacze OLED. Za ekranami wystawiono manekiny ubrane w stroje zawodników drużyny. Instalacja znajduje się w jednej z kilku interaktywnych przestrzeni stadionu i nosi nazwę „Battle Armour”. Dwa wyświetlacze opowiadają historię strojów sportowych, prezentując zmiany, jakie dokonywały się w wizerunku zawodników na przestrzeni lat.

Odwiedzający stadion goście mogą aktywować ekran, dotykając poszczególnych jego części w poszukiwaniu informacji dotyczących kolejnych części garderoby futbolistów.

Każdy z wyświetlaczy kosztował amerykańskich Wikingów 15 tys. dolarów.

Ledowa architektura Nowojorski sklep Microsoftu, otwarty w 2015 r. przy 5. Alei, już od wejścia kusi amatorów digital signage intrygującymi rozwiązaniami.

Przez przeszkloną ścianę frontową budynku widać z ulicy dominującą nad przestrzenią sklepu tylną ścianę wideo oraz ściany boczne o niemal niewidocznych połączeniach między ekranami. Ale na obserwatorze z zewnątrz największe wrażenie wywiera ledowa ściana umieszczona tuż nad wejściem, której wizualnej atrakcyjności dodaje treść zaprojektowana przez Moment Factory. Agencja wykorzystała dobrą widoczność sklepu i zintegrowała cyfrowy ekran z fasadą budynku tak, by przekształcić statyczny element struktury sklepu w ewoluującą przestrzeń cyfrowego doświadczenia. Na ekranie wyświetlane są ruchome fotorealistyczne iluzje optyczne, które swoją dynamiką zgrywają się z pulsującym tętnem Nowego Jorku. © W&W Glass

v

© Planar

v

Digital Design Tour

Nowojorski digital signage w przewodniku Instalacje digital signage oprócz wizualnego wzbogacania miasta mogą okazać się także ciekawą atrakcją turystyczną i źródłem inspiracji, szczególnie dla wszystkich fanów nowoczesnych technologii. Znana nowojorska agencja Show And Tell, od 1989 roku zajmująca się tworzeniem i promocją rozwiązań digital signage, postanowiła stworzyć rodzaj wirtualnego przewodnika po najciekawszych instalacjach wizualnych w Nowym Jorku.

Aplikacja „Digital Design” opatrzona sloganem „Discover+Learn. Be Inspired” stanowi według jej twórców wyczerpujące źródło szczegółowych informacji o wszystkich najważniejszych instalacjach digital signage w Wielkim Jabłku, nie tylko stworzonych przez firmę Show And Tell. Firma kieruje aplikację przede wszystkim do projektantów, technolo-

gów, architektów, handlowców reklamowych oraz wszystkich powiązanych z rynkiem digital signage. W pełni interaktywny program posiada bogate zaplecze multimedialne w postaci zdjęć 360 VR, wideo oraz lokalizacji najciekawszych miejsc, razem z mapami dojazdu, licznikiem kroków i systemem GPS. Twórcy zaimplementowali także możliwość zaprojektowania własnej trasy oraz „Event Mode” pozwalający na zaliczanie kolejnych osiągnięć w ramach zwiedzania. Co ciekawe, aplikacja współpracuje także z systemami rozszerzonej rzeczywistości i posiada wsparcie dla wszystkich najważniejszych serwisów społecznościowych. Na obecną chwilę w Digital Design Tour zawarto ponad 30 najważniejszych lokalizacji dostępnych na prawie 8-milowym obszarze Nowego Jorku,

jednak liczba ta będzie sukcesywnie rosnąć w miarę powstawania kolejnych ciekawych miejsc, które będą dodawane do programu za pomocą aktualizacji. W pełni darmową aplikację można pobierać zarówno na smartfony z systemem iOS, jak i Android. Agencja Show And Tell zamierza stworzyć kolejne wersje Digital Design Tour będące przewodnikami po innych miastach.

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.25

Embedded Signage od Toshiba Cyfrowa era biznesu

W branży retail, gastronomii, hotelarstwie czy nawet edukacji pochwycenie uwagi odbiorcy za pomocą urządzeń multimedialnych pozwala zgromadzić w ręku coraz więcej atutów, zwłaszcza jeśli w grę wchodzi zaangażowanie konsumenta i nawiązanie z nim interakcji.

M

odel przeciętnego konsumenta ulega zmianom – coraz częściej odbiorcy nastawieni są na przekaz cyfrowy, co wymaga dostosowania środków przekazu do nowych technologicznych wyzwań.

Firma Toshiba wychodzi naprzeciw tym zmianom, oferując klientom szeroką gamę monitorów wspierających nawiązywanie i podtrzymywanie interakcji z odbiorcami. Firma rozszerzyła ofertę o trzy nowe serie produktów: monitory serii TD-E..3(E), TD-P..3(E) oraz nowe telewizory B2B serii TD-H..3.

Całość zostanie zaprezentowana na targach ISE. Embedded Signage Jedną z wprowadzonych zapowiedzi charakteryzujących nową serię monitorów Toshiba jest „player on chip”. Wbudowana w każdym monitorze platforma Embedded Signage (E) pozwala integratorom na integrację ich oprogramowania z monitorem Toshiba.

Nowa seria monitów TD-E3..(E) obejmuje wyświetlacze do zastosowań biznesowych i przeznaczona jest dla takich obszarów jak gastronomia, kinematografia, retail, biura, placówki edukacyjne czy też transport. Pozwala wspierać sprzedaż, wyświetlając treści z należytą jakością. Wyświetlacze z tej serii zostały zaprojektowane do pracy ciągłej do 16 godzin przez 7 dni w tygodniu. Dostępne są w różnych rozmiarach, od 32” przed 43”, 49”, 55” do 65 cali (wersja 4K), z możliwością instalacji pionowej lub poziomej. Wbudowany port USB pozwala na bezpieczne automatyczne odtwarzanie dodatkowych treści przy wsparciu wielu kodeków, a slot OPS daje możliwość instalacji dodatkowego playera. Opcjonalnie wyświetlacze mogą być wyposażone w nakładkę dotykową Toshiba.

Całodobowe wyświetlanie Pełne wsparcie do wyświetlania całodobowego oferuje nowa seria TD-P..3(E). Monitory są

przystosowane do pracy ciągłej w trybie 24-godzinnym przez 7 dni w tygodniu. Dostępne są w rozmiarach 43”, 49”, 55”, a także – w przypadku modeli 4K – 75” i 85”. Dzięki zastosowaniu platformy Embedded Signage (E) nie wymagają instalacji zewnętrznego playera do wyświetlania zaawansowanych treści multimedialnych. Niewielkiej zmianie uległy formaty profesjonalnych monitorów bezbramkowych – obecnie oferta producenta obejmuje dwa formaty: 49” i 55”. Monitory po połączeniu tworzą jeden klaster, w którym wspólna ramka łącząca ma szerokość zaledwie 3,3 mm.

Wyświetlacze hotelowe Kolejną nowością firmy Toshiba jest seria telewizorów B2B o oznaczeniu TD-H..3. Cała linia stanowi rozwiązanie dedykowane dla branży hotelarskiej i turystycznej, które sprawdzi się również w branży retail. Nowe urządzenia z programowalnym systemem menu umożliwiają transmitowanie treści z różnych źródeł oraz

© Toshiba

tworzenie przejrzystych list kanałów (uporządkowanych według dowolnych kryteriów). Każdy telewizor jest zarządzany przez sieć LAN, która pozwala również na automatyczne odtwarzanie treści. Wbudowane głośniki oraz tuner telewizyjny, a także rozdzielczość Full HD oferują szerokie spektrum zastosowań.

Nie tylko monitory Ofertą opcjonalną i uzupełniającą dla monitorów jest seria nakładek dotykowych – 10-punktowy dotyk pozwala na prezentowanie treści interaktywnych. „Klipsowa” technologia łączenia ułatwia samodzielny montaż ramki. Do każdej nakładki dotykowej producent dostarcza oprogramowanie do zastosowań w edukacji.

Wszystkie monitory objęte są 3-letnią gwarancją z możliwością rozszerzenia gwarancji o kolejne lata, natomiast serwis on-site zapewnia naprawę do 72 godzin od momentu zgłoszenia awarii.

v

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Innowacje LG na CES 2017 Picture-on-wall

Tegoroczna edycja targów CES, czyli Consumer Electronics Show, największych na świecie targów elektroniki oraz nowych technologii w Las Vegas, przyniosła także intrygujące nowości prosto od koncernu LG. W katalogu najnowszych urządzeń koreańskiego producenta przeznaczonych na rok 2017 znalazło się kilka niezwykle innowacyjnych rozwiązań.

Najnowsze monitory LG idealnie sprawdzą się nie tylko w wyświetlaniu multimediów, ale także w pracy wielozadaniowej. © slashgear

Zamontowane na efektownych, wielkich taflach szkła niezwykłe panele LG, zostały uznane za jedną z największych sensacji tegorocznej edycji targów CES. © bgr

O

prócz najnowszych modeli wyświetlaczy z serii B7, C7 i G7, najciekawszym okazał się bez wątpienia wyświetlacz OLED z segmentu premium pochodzący z serii Signature W. Flagowe propozycje LG z serii W, podobnie jak pozostałe ekrany OLED, które zadebiutują w tym roku, obsługują wszystkie nowoczesne standardy HDR obecne na rynku, takie jak Dolby Vision, HDR10, HLG oraz Technicolor HDR. Najbardziej rzucającą się w oczy innowacją w przypadku tego panelu jest jego ograniczona do minimum grubość, powodująca, że ekran da się niemalże „przykleić” do ściany. Pomagają w tym magnetyczne uchwyty zapewniające idealne przyleganie ekranu do powierzchni.

W tym futurystycznym rozwiązaniu określanym jako „Picture-on-wall” grubość ekranu wynosi zaledwie 2,57 mm przy przekątnej ekranu wynoszącej 65 cali. Nieznacznie wzrasta ona przy większym modelu o przekątnej 77 cali. Zaska-

kuje także fakt, iż wspomnianą grubość udało się zachować na całej powierzchni telewizora, bez żadnych wystających akcesoriów w rodzaju głośników. Wszystkie niezbędne do działania elementy zestawu udało się pomieścić w głośniku typu soundbar wyposażonym w dźwięk 4.2 Dolby Atmos stojącym pod wyświetlaczem i łączącym się z nim za pomocą pojedynczego, płaskiego przewodu. Także w głośniku umieszczono wszystkie zewnętrzne porty, takie jak HDMI czy złącze optyczne. Całość pracuje pod kontrolą odświeżonego interfejsu WebOS 3.5. Niestety w przypadku tego innowacyjnego rozwiązania należy spodziewać się wysokiej ceny, która dla modelu o przekątnej 77 cali może wynieść nawet 25–30 tys. euro.

Ewolucja wyświetlaczy Na stoisku LG zaprezentowany został także 32-calowy wyświetlacz 32UD99 wyposażony w panel IPS o rozdzielczości 4K. Jest to

pierwszy monitor ze wsparciem dla technologii HDR10 pokrywający 95% przestrzeni barwnej DCI-P3 i pozwalający na sprzętową kalibrację.

Wyposażony jest w technologię dynamicznego odświeżania AMD FreeSync i jest rozwiązaniem przeznaczonym głównie dla grafików, fotografów i edytorów wideo pracujących z kolorem przy wykorzystaniu technologii HDR. W konstrukcji wyświetlacza umieszczono złącza USB-C z możliwością podłączenia i ładowania laptopa, dwa porty USB 3.0 wyposażone w technologię Quick Charge do ładowania urządzeń mobilnych oraz dwa głośniki o mocy 5W. Co ciekawe, panel posiada także funkcję pivot, umożliwiającą jego pracę w pozycji pionowej. Na stoisku koreańskiego koncernu znalazły się także rozwiązania, których debiut przypadł na rok 2016. Wśród nich znalazł się ultrapanoramiczny panel IPS LG 38UC99 wyświetlający obraz w formacie 21:9. Wyświetlacz o przekątnej 37,5 cala i rozdzielczości QHD+ 3840 x 1600 również wykorzystuje technologię AMD Free Sync, oferując pokrycie barw sRGB na poziomie 99%. Nowość w przypadku tego modelu stanowią wbudowane głośniki z możliwością połączenia przez Bluetooth, portami USB-C oraz USB 3.0, które stają się standardem we wszystkich nowoczesnych urządzeniach.

v

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Personalizacja łatwa jak nigdy Nowy poziom produkcji

Rosnący popyt na produkty spersonalizowane oraz wykonane na zamówienie stawia drukarnie przed nie lada wyzwaniem – pogodzenia efektywności produkcji z oczekiwaniami klientów. Dzięki nowym urządzeniom firmy Roland personalizacja jeszcze nigdy nie była tak łatwa.

N

iewielkie wymiary maszyn VersaUV Lef-200 oraz VersaUV Lef-300 sprawiają, że nowe produkty firmy Roland zmieszczą się w każdym studiu, warsztacie czy nawet punkcie sprzedaży – co czyni je narzędziami odpowiednimi zarówno dla zastosowań przemysłowych, jak i branży retail.

Mimo niepozornych rozmiarów umożliwiają drukowanie tekstu, zdjęć lub dowolnych wzorów na szerokiej gamie przedmiotów, m.in. obudowach do smartfonów, artykułach biurowych, piłkach golfowych, gadżetach i artykułach promocyjnych czy urządzeniach elektronicznych. Wybór podłoża jest praktycznie nieograniczony – od płótna i tkaniny, przez skórę czy drewno po PVC i plastik. Możliwość zastosowania tuszu podkładowego zapewnia dobrą jakość druku nawet na szkle czy błyszczących powierzchniach metalowych, zaś tusz Clear pozwala na uzyskanie różnych rodzajów wykończeń – błyszczącego, matowego, a nawet eleganckiego tłoczenia. Druk biały zapewnia natomiast jasność koloru nawet na ciemnych podłożach.

Kompaktowa forma Model Lef-200 o obszarze druku wynoszącym 508 x 330 mm drukuje na dowolnym przedmiocie o wysokości do 100 mm i wadze do 5 kg.

Precyzja druku i intensywność koloru to efekty, na które składa się przemyślana konstrukcja urządzeń. © Roland

Z kolei model Lef-300 posiada obszar druku 770 x 330 mm – 4 głowice drukujące i dwie lampy UV LED pozwalają na szybki dwukierunkowy druk na przedmiotach o wysokości do 100 mm i wadze do 8 kg.

Urządzenia wykorzystują zautomatyzowany system przepływu tuszów, który pozwala na uzyskanie doskonałej jakości obrazu nawet przy długich przebiegach pracy. Kontrolowany przepływ tuszu zapobiega osiadaniu pigmentów, dzięki czemu tusz posiada gładką konsystencję i odpowiednią gęstość.

Programowa wielozadaniowość Nowe urządzenia z serii VeraUV dzięki zastosowaniu tuszów Eco-UV w CMYK-u, bieli i przezroczystego, zapewniają szeroki ga-

mut kolorystyczny przy zachowaniu ostrości szczegółów i intensywności koloru, a także trwałość tak w zastosowaniach wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Zarówno model Lef-200, jak i Lef-300 wyposażone są w oprogramowanie VersaWorks Dual Rip, które integruje w sobie funkcje różnych programów, ograniczając tym samym konieczność sięgania do zewnętrznych aplikacji graficznych. Umożliwia m.in. tworzenie warstw kolorów specjalnych (na przykład białego, przezroczystego lub primera), łatwo dostępny podgląd i przetwarzanie złożonych plików.

Kompleksowy standard Standardowe opcje urządzeń obejmują: zagnieżdżanie, dzielenie, powielanie, druk danych

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.29

Nowe produkty firmy Roland umożliwiają druk na praktycznie każdym rodzaju podłoża. © Roland

Ochronna pokrywa zabezpiecza ruchome części maszyny, zapewniając także bezpieczeństwo użytkownika. © Roland

zmiennych, kalkulator przewidywanego zużycia tuszu, biblioteki Pantone and Roland Color System oraz bibliotekę Roland Texture System z 72 gotowymi do użycia wzorami tekstur.

Wbudowany system wyrównywania laserowego pozwala na szybkie dostosowanie ustawień maszyny do zadrukowywanego przedmiotu, co zapewnia osiągnięcie jednolitego, spójnego efektu niezależnie od rodzaju podłoża.

Bezpieczna izolacja Konstrukcja urządzeń zapewnia im ochronę przed szkodliwymi czynnikami z otoczenia – otwierana pokrywa zabezpiecza ruchome części maszyn, z jednej strony zapewniając bezpieczeństwo użytkownika, z drugiej strony zapobiegając dostawaniu się do wewnątrz kurzu. Zbiorniki z tuszem umieszczone są z boku urządzeń, tak by ich wymiana możliwa

była w trakcie pracy maszyn bez konieczności podnoszenia pokrywy. Opcjonalny moduł systemu filtracji powietrza montowany pod urządzeniem składa się z aktywnego filtra węglowego, komory na tusze oraz opcji automatycznego włączania i wyłączania – może pełnić funkcję podstawki i schowka na zapasowe tusze, uchwyty i nasadki. Bezozonowa lampa UV-LED stanowi natomiast wydajną i przyjazną dla środowiska alternatywę wobec tradycyjnych lamp UV – nie tylko wyposażona jest w opcję natychmiastowego włączania i wyłączania, lecz również zapewnia światło bliskie spektrum UV bez konieczności rozgrzewania lampy.

Wszystko-w-jednym Zaawansowane opcje modelu Lef-200 obejmują tryb intuicyjnego ustalania odległości umożliwiający druk na regularnych, wypukłych

i zakrzywionych powierzchniach, którego dokładność gwarantuje system wyrównywania laserowego. Pamięć urządzenia pozwala na skonfigurowanie do 40 zadań, co w razie konieczności zapewnia szybkie przywrócenie ustawień stosowanych w najczęściej realizowanych zleceniach. Dzięki zastosowaniu niemagnetycznego materiału w konstrukcji czujnika wysokości możliwy jest druk na przedmiotach magnetycznych, np. osłonach tabletów. Model Lef-300 wyposażony jest ponadto w zbiorniki na tusz o większej pojemności (500 ml) zapewniające wydajniejszą produkcję w dłuższych cyklach produkcyjnych. Posiada także stół próżniowy stabilizujący obiekt dla większej precyzji druku oraz port wejścia i wyjścia umożliwiający podłączenie do maszyny urządzeń zewnętrznych.

v

30.Business&Märkte

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Blade Supercar

Wydrukowany samochód Tegoroczna edycja targów CES w Las Vegas przyniosła ze sobą wiele zaskoczeń nie tylko w zakresie wyświetlaczy, ale także druku 3D, który coraz mocniej zaznacza swoją obecność w wielu branżach, w tym także motoryzacyjnej.

Niezwykły, powalający futurystycznym wyglądem samochód na zdjęciu obok to Blade zaprojektowany przez firmę Divergent 3D. Co ciekawe, jednoosobowy pojazd został stworzony wyłącznie przy użyciu urządzeń drukujących w 3D. Oprócz niezwykłego wyglądu cechuje go niewielka waga – pojazd jest o ponad 90% lżejszy od typowych samochodów w swojej klasie, co jest zasługą zastosowania aluminiowych wydruków 3D oraz materiałów z włókna węglowego o nazwie Node. Mimo iż Blade waży ok. 700 kg, zachowuje wyjątkową wytrzymałość, rozpędzając się do od 0 do 100km/h w nieco ponad 2 sekundy. W pojeździe ukryty jest 700-konny silnik zasilany benzyną i gazem ziemnym. Emisja zanieczyszczeń samochodu stanowi 1/3 w porównaniu do aut elektrycznych, z kolei koszt produkcji to zaledwie 1/50 kosztów fabrycznych innych pojazdów. Oprócz samochodu Blade na stoisku firmy Divergent 3D pojawił się także niezwykły prototyp motocykla, również stworzony w całości dzięki urządzeniom drukującym w 3D. © Divergent 3D

v

Po raz pierwszy na Fespie

Nowi wystawcy w Istambule Założona w 1962 roku federacja składająca się obecnie z trzydziestu siedmiu członków, Fespa, w 2013 roku Fespa po raz pierwszy zorganizowała międzynarodowe wydarzenie, targi branży poligraficznej Fespa Eurasia.

W 2016 roku targi odbyły się w największym i najludniejszym mieście Turcji, Istambule.

W kompleksie biznesowo-wystawienniczym CNR Yenişehir Exhibition Center pojawili się po raz pierwszy przedstawiciele takich firm

jak: producent folii samoprzylepnych Hexis, producent urządzeń włókienniczych Aleph SRL, producent maszyn drukarskich Tural Makina, dostawca sprzętu do druku cyfrowego na tkaniach Mert Dijital, producent tuszu Aker Serigrafi, producent maszyn drukujących na tkaninach Özmak Makina oraz firmy HP, Xerox czy Hollanders. Kolejne wydarzenie Fespa Eurasia w grudniu 2017 roku. © FESPA

v

Dekoracja tekstyliami

Szybko, łatwo, wizualnie Firma SPGPrints zaprezentowała na styczniowych targach Heimtextil dwie maszyny do druku cyfrowego przeznaczone dla rynków dekoracji wnętrz i oklein ściennych. Na stoiskach firmy miały miejsce prezentacje na żywo możliwości nowej wielkoformatowej maszyny Javelin do produkcji tekstyliów dekoracyjnych, a także głównych rozwiązań z obszaru sitodruku rotacyjnego i nowych urządzeń Pike Decor. Nowe produkty SPGPrints oparte są na technologii Archer, która poprzez stosowanie różnych rozmiarów kropli pozwala na osiągnięcie na wydruku wyraźnych szczegółów, cienkich linii i gładkich przejść tonalnych na szerokiej gamie podłoży. Wielkoformatowa maszyna Javelin o szerokości 320 cm umożliwia druk na tekstyliach w dużych formatach w limitowanych nakładach i na zamówienie, na przykład dla hoteli czy resortów. Może drukować w sześciu kolorach z prędkością do 550m2 na godzinę, jest przy tym łatwa w obsłudze i konserwacji.

Maszyna drukująca Pike o szerokości 70 cm pozwala na druk wzorów graficznych, tekstur i pokrywanie tkaniny ochronnym laminatem.

Przy jej pomocy można osiągnąć rozmaite

efekty, np. kamienia, drewna, cegły czy płytek ceramicznych. Ploter płaski Pike o szerokości 130 cm umożliwia natomiast bezpośredni druk na twardych podłożach – drzwiach, blatach czy płytach sufitowych. Oba modele z linii Pike zapewniają oszczędną i szybką produkcję przy malej ilości odpadów. Mogą stanowić narzędzie atrakcyjnego i spersonalizowanego projektowania wnętrz dla hoteli, restauracji, szpitali i innych przestrzeni publicznych. © SPGPrints

v

News

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.31

Kolory godne arcydzieł

Epson dla profesjonalistów Firma Epson wprowadziła na rynek 17-calowe urządzenie do wydruków próbnych, odbitek zdjęć i reprodukcji dzieł sztuki. Model SureColor SC-P5000 może odwzorować do 99% palety Pantone Solid Coated Colours. Dostępny jest w dwóch wersjach: z zestawem tuszów obejmującym kolor fioletowy oraz jasny jasnoszary.

Wersja wyposażona w kolor fioletowy przeznaczona jest dla twórców reklam, producentów i projektantów. Ma służyć do tworzenia wydruków próbnych, aby zagwarantować właściwą kolorystykę opakowań, materiałów marketingowych i barw firmowych. Wersja z kolorem jasnym jasnoszarym dedykowana jest dla profesjonalnych fotografów i artystów, którym zależy na dokładnym odwzorowaniu detali, kolorów i kontrastów oryginalnych prac. Obie wersje

Canon mogą być wyposażone w SpectroProofer ze spektrometrem ILS30 umożliwiającym automatyczne tworzenie wydruków próbnych zgodnie z aktualnym standardem M1. Nowy produkt, drukujący w rozdzielczości 2880 x 1440 dpi, ma zastąpić model Stylus Pro 4900 i stanowić rozszerzenie serii SureColor. © Epson

v

Nowość od Mimaki

Druk na przedmiotach cylindrycznych Firma Mimaki wprowadziła opcję Kebab na urządzeniach UJF-3042 MkII, UJF-6042 MkII oraz UJF-7151 plus. Dodatkowa opcja poprzez wykorzystanie wałków rotacyjnych umożliwia drukowanie w 360 stopniach bezpośrednio na przedmiotach o cylindrycznym kształcie.

Powstałe w ten sposób wydruki cechuje duża dokładność i wysoka jakość obrazu. Zadrukowywane przedmioty muszą mieć od 10 do 110 mm średnicy, a ich długość w zależności od modelu maszyny może wynosić od 300 mm (w przypadku UJF-3042MkII) do 600 mm (w przypadku UJF-6042MkII). Dodatkowe moduły umożliwiają zatem druk na różnego typu przedmiotach, jak butelki na wino, świece czy opakowania kosmetyków. Pozwalają na

Certyfikowana jakość Centrum pokazowe dla klientów Canon uzyskało certyfikat PSD (Process Standard Digital) przyznany przez niemiecki Instytut Fogra. Mieszczące się w niemieckim Poing centrum to przestrzeń otwarta dla klientów, umożliwiająca im namacalne doświadczenie jakości druku cyfrowego na urządzeniach firmy Canon w konsultacji z firmowymi specjalistami.

Instytut Fogra zajmuje się promowaniem rozwoju inżynierii poligraficznej oraz wdrażaniem w branży przyszłościowych technologii, a także badaniami potrzeb przemysłu poligraficznego. Przyznawany przezeń certyfikat potwierdza wysoką jakość i precyzję druku oferowaną przez firmę Canon. Instytut wyróżnił także specjalistów ds. zarządzania kolorem firmy Canon, którzy otrzymali Certyfikat Digital Print Experts, poświadczający ich kompetencje we wspieraniu klientów w procesach optymalizacji produkcji i utrzymania stabilności kolorystycznej. Wysokie oceny ekspertów uzyskało także urządzenie Océ ColorStream 6000, zapewniające wierne odwzorowanie kolorów, elastyczność i wydajność produkcji.

v

© Canon

tworzenie zarówno serii produktów, jak i spersonalizowanych gadżetów oraz upominków w małych nakładach, także w pojedynczych egzemplarzach. © Mimaki

v

Ekskluzywny sitodruk

Studio Lorenza Boegli’ego Znane z innowacyjnych technik sitodruku studio prowadzone przez Lorenza Boegli’ego na targach Viscom zaprezentowało opracowaną we współpracy z firmą Merck technikę druku RGB – pierwszy proces druku oparty na syntezie addytywnej kolorów. Wykorzystując opalizujące i metaliczne pigmenty firmy Merck i innych producentów, Lorenz Boegli uzyskuje szeroki wachlarz unikalnych efektów, głównie na ciemnym tle – na przykład złote przejścia tonalne na czerni przypominające fotogra-

ficzne wytłaczanie folią, komplementarny efekt dwutonowy z opalizującym strumieniem koloru, diamentowe refleksy, a ostatnio również całkowitą biel na bieli, która dla lepszego efektu prezentowana jest na papierze transparentnym. Na zamówienie klienta drukarnia wykonuje w technice sitodruku spersonalizowane produkty, które można wykorzystać na okładkach broszur i książek, kartkach czy materiałach POS. Fot. Sebastian Berger

v

32.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Wodny świat Wiedza, którą się chłonie

W VISUAL COMMUNICATION 10/2016 prezentowaliśmy duńskie muzea Faengslet i Moesgaard, które na różne sposoby wykorzystywały możliwości nowoczesnego sprzętu, by zaprosić zwiedzających do interaktywnego, wszechogarniającego doświadczenia historii. Okazuje się, że także w Polsce nie brak już instytucji doceniających znaczenie technologii w kształtowaniu muzealnego przeżycia.

W

rocławskie Hydropolis znajduje się w zabytkowym, XIX-wiecznym podziemnym zbiorniku wody czystej. Wystawa o powierzchni 4 tys. m² w sugestywny sposób przedstawia znaczenie wody, jej rolę w świecie i ludzkiej codzienności.

Dzięki zastosowaniu nowoczesnych technologii unika szkolno-muzealnej patyny. Hydropolis nie jest bowiem typowym muzeum, w którym krąży się po salach bez celu między statycznymi eksponatami. Zaprojektowana dla centrum edukacyjnego wystawa, stworzona przy wykorzystaniu na szeroką skalę multimediów, angażuje wszystkie zmysły.

U źródeł życia Na zwiedzających czeka 8 stref tematycznych: Planeta Wody, Głębiny, Ocean Życia, Strefa Relaksu, Człowiek i Woda, Historia Inżynierii Wodnej, Miasto i Woda oraz Stany Wody. Ekspozycja ma charakter narracyjny, co oznacza, że przenosi zwiedzających w świat opowieści o początkach wody we wszechświecie, tajemnicach życia w oceanicznych głębinach i życiodajnej wszechobecności wody wokół nas. Prezentuje też historię inżynierii wodnej, od starożytności po współczesne sposoby gospodarowania wodą. Stworzenie tak rozległej, a jednocześnie przyciągającej i fascynującej wystawy nie byłoby możliwe bez udziału nowych technologii multimedialnych, wspieranych instalacjami artystycznymi i replikami.

Ekspozycję ożywiają 64 interaktywne instalacje obrazujące różne aspekty wodnego makro- i mikrokosmosu. Zwiedzający mogą m.in. wsiąść na pokład repliki batyskafu Trieste II, który w 1960 r. dotarł do najgłębszego miejsca na Ziemi, Głębi Challangera, i przeżyć podróż

Hydropolis oferuje zwiedzającym to, czego tak bardzo brakuje w szkolnych ławkach – możliwość doświadczenia wiedzy. © Panasonic

w głąb Rowu Mariańskiego. Gościom muzeum nieustannie towarzyszą odgłosy wody – płynących strumieni, intensywnego deszczu czy szumu fal. Różnorodne są także prezentowane w centrum edukacyjnym scenerie – zwiedzający przemieszczają się między głębinami oceanu a amazońską dżunglą, między pracownią dawnych wynalazców a współczesnym laboratorium. Na terenie całej wystawy rozlokowane są dotykowe monitory wyświetlające artykuły z tzw. Hydropedii – zbioru powstałych specjalnie na potrzeby muzeum artykułów popularnonaukowych, które omawiają i rozszerzają tematykę podejmowaną na wystawie.

Planeta Wody Jedną z głównych atrakcji Hydropolis jest strefa Planeta Wody, gdzie kilkunastominutowy seans 360° przenosi widzów w najodleglejsze zakamarki Wszechświata. W spowitej czernią kosmosu przestrzeni rozgrywa się przed oczami zwiedzających widowisko obrazujące początki wody i naszej planety. Umieszczona pośrodku sali olbrzymia kula projekcyjna o średnicy 2 m, przymocowana do słupów za pomocą niezależnej konstrukcji, sprawia wrażenie, jakby unosiła się nad wypełnioną wodą niecką. Na jej powierzchni za pomocą 12 projektorów zainstalowanych na wewnętrznych, owalnych ścianach pomieszczenia wyświetlane są filmy

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Architektura zabytkowego podziemnego zbiornika wody zapewnia wystawie niesamowitą atmosferę, a jednocześnie dostarcza wyzwań specjalistom do spraw technicznych. © Panasonic

.33

Na przestrzeni całej wystawy rozlokowane są sale projekcyjne obrazujące wybrane zagadnienia. © Panasonic Planeta Wody – najbardziej spektakularna projekcja wystawy stworzona na trójwymiarowej kuli zawieszonej nad niecką wypełnioną wodą. © Panasonic

Nastrój miejsca tworzy subtelna gra świateł i kształtów. © Panasonic

edukacyjne. By uzyskać efekt sferycznej projekcji, zastosowano projektory multimedialne PT -DZ870 ELKj z wymiennymi obiektywami (model ET-DLE030) firmy Panasonic. Zaadaptowana na muzeum przestrzeń podziemnego zbiornika wody stawiała przed projektantami wystawy nie lada wyzwania. Rozlokowanie projektorów wymagało bowiem uwzględnienia krzywizn ścian, łuków sklepienia i masywnych filarów. Ważne było także dyskretne rozmieszczenie sprzętu projekcyjnego w taki sposób, by nie ingerował on w zabytkową architekturę muzeum i nie zakłócał odbioru prezentacji. Rozwiązaniem, które jako jedyne pozwoliło na projekcję obrazu bez zakłóceń wynikających z konstrukcji pomieszczenia, okazały się projektory z lustrem.

Tajemnice Nilu Oprócz spektakularnej kuli w muzeum zwiedzać można sale projekcyjne, gdzie prezentowane są edukacyjne materiały wideo.

Szczególną realizację, która pozwala zwiedzającym dosłownie zanurzyć się w świat wody, stanowi projekcja na ekranie z zimnej pary

wodnej. Atrakcyjny wizualnie efekt osiągnięto przy użyciu standardowych rozwiązań, które wymagały jednak dokładnego zabezpieczenia ze względu na dużą wilgotność środowiska pracy. Uwagę zwiedzających przyciągają także inne elementy ekspozycji, np. mapping rzeki Nil zrealizowany na umieszczonej na stole płaskorzeźbie. Makieta odzwierciedla ujście Nilu wraz z piramidami, na które za pomocą dwóch projektorów Panasonic PT-DZ870 ELK nakładany jest cyfrowy obraz. Projekcja na trójwymiarowym ekranie wymagała użycia oprogramowania umożliwiającego dokładne dopasowanie obrazu do modelu, a także ścisłej współpracy między projektantami i wykonawcami makiety a twórcami mappingu. Multisensoryczny charakter ekspozycji znalazł odzwierciedlenie w dwóch interaktywnych instalacjach w postaci okrągłych stołów reagujących na ruch. W obu przypadkach system składa się ze szklanej tafli pokrytej ekranem do tylnej projekcji, zamontowanych pod nim kamer śledzących ruch oraz projektora Panasonic PT-DZ680 ELK. Z technicznego punktu widzenia problematycz-

na okazała się duża średnica stołu (120 cm) – objęcie projekcją tak rozległej powierzchni wymagało zastosowania projektora z lustrem, natomiast rejestrowanie ruchu przy pomocy podczerwieni na dużym obszarze wymagało zastosowania nie jednej, lecz dwóch kamer. …niż mędrca szkiełko i oko W szerokim spektrum tematów i dziedzin, które nie dają się zamknąć w ramach tradycyjnej ekspozycji muzealnej, woda stanowi chyba jeden z najbardziej problematycznych obszarów. Bądźmy szczerzy – Hydropolis to wystawa poświęcona tematom, które zazwyczaj przesypia się na lekcjach geografii, biologii i fizyki.

A jednak zwiedzający, wkraczając w wodny świat, nie czują się znużeni ani przytłoczeni.

Zamiast siedzieć z nosem w podręcznikach, wyruszają w fascynującą podróż po świecie małych cząsteczek i niezmierzonych oceanów – oglądając, słuchając, dotykając, ale przede wszystkim czując ogrom zjawisk, z których na co dzień niejednokrotnie nie zdają sobie sprawy.

v

34.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Cyfrowe piękno

Kosmetyczny digital signage Mecca, jeden z najpopularniejszych australijskich producentów kosmetyków oraz akcesoriów do pielęgnacji urody, otworzył swój pierwszy interaktywny salon sprzedaży w Melbourne wyposażony w multimedialne technologie digital signage. W salonie zainstalowano łącznie sześć kolumnowych wyświetlaczy o przekątnej 155 cali oraz pojedynczy wyświetlacz „landscape” o przekątnej 65 cali, pracujące w wysokiej rozdzielczości. Każdy z nich wyposażono w funkcje interaktywne, a także zintegrowane połączenie z najpopularniejszymi portalami społecznościowymi, w tym z popularnym kanałem #MECCABeautyJunkie na YouTube. W pobliżu niektórych regałów zamontowano niewielkie 10-calowe wyświetlacze oferujące wizualne poradniki opisujące techniki najefektywniejszego ich zastosowania. Po przetestowaniu kosmetyków klienci mają także możliwość uwiecznienia efektów swojej pracy w „Selfie Station”, czyli specjalnej budce do robienia selfie, które następnie mogą udostępnić

w sieci. Budka została wyposażona w kamerę oraz dedykowane oprogramowanie firmy Prendi wraz z zestawem filtrów i akcesoriów do obróbki zdjęć zainstalowane na dotykowym wyświetlaczu.Ffirma planuje wyposażyć kolejne salony swojej marki w podobne rozwiązania, oferujące klientom interaktywne doświadczenia na miarę współczesności.

v

© Prendi

Jesteś tym, co jesz

Jasnowidze z KFC Wygląda na to, że znane powiedzenie „jesteś tym, co jesz” znalazło w końcu odzwierciedlenie w rzeczywistości. Chiński oddział sieci KFC we współpracy z Baidu, czyli tamtejszym odpowiednikiem Google, wprowadził do jednej ze swych restauracji w Pekinie system przewidujący zamówienia na podstawie wyglądu klienta. Dzięki wykorzystaniu kamer oraz

Szybcy i świetlni

Dominująca promocja Zapoczątkowana w 2001 roku filmowa seria „The Fast And The Furious” (Szybcy i wściekli) poświęcona nielegalnym wyścigom samochodowym okazała się gigantycznym sukcesem, co przełożyło się na nieprawdopodobną wręcz ilość sequeli. „The Fate Of The Furious”, którego premierę zaplanowano na kwiecień tego roku, to już ósmy film z serii i wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują na to, że nie będzie ostatnim słowem twórców. Z okazji promocji filmu na nowojorskim Times Square słynącym z wielkiej liczby reklam świetlnych, agencja Kinetic Worldwide zorganizowała wyjątkowy wieczór poświęcony promocji filmu. Jako że do kampanii wykorzystano praktycznie większość ekranów otaczających Times Square, akcję ochrzczono mianem „Domination Campaign”. Na 22 olbrzymich ekranach LED zamontowanych na całym obszarze placu można było podziwiać zwiastuny i materiały promocyjne towarzyszące

interaktywnych ekranów możliwe jest przeskanowanie geometrii twarzy klienta studiującego menu oraz dokonanie analizy potencjalnego zamówienia na podstawie wieku, płci oraz wyrazu twarzy. Aplikacja dysponuje także systemem rozpoznawania twarzy, potrafiącym zapamiętywać powracających klientów oraz ich poprzednie zamówienia. Czy nieprawdopodobne rozwiązanie w chińskim KFC faktycznie przyczyni się do zwiększenia sprzedaży i usprawnienia obsługi czy jest tylko technologiczną ciekawostką? W zachodnich krajach podobny projekt wywołałby zapewne sporo kontrowersji, zwłaszcza wśród obawiających się inwigilacji obrońców prywatności.

v

najnowszej części „Szybkich i wściekłych”. Wydarzenie uświetniły swoją obecnością gwiazdy kinowego przeboju, czyli Dwayne „The Rock” Johnson oraz Vin Diesel.

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.35

Anielskie chóry

Samsung świątecznie Czy istnieje niebanalny sposób by połączyć promocję najnowszego smartwatcha ze świętami Bożego Narodzenia? Samsung udowodnił, że tak. Na londyńskim Picadilly Circus zorganizowano niezwykłe, trwające 24 dni odliczanie do Gwiazdki, połączone z chóralnym wykonaniem kolęd. Dzięki brytyjskim agencjom Cheil i Framestone, 24 chórzystów reprezentujących 24 kraje, wyposażonych w najnowsze smartwatche Samsung Gear S3,

codziennie bawiło przechodzących jedną z najsłynniejszych londyńskich ulic swoim śpiewem.

Dodatkową atrakcję stanowiło osiem wyświetlaczy zsynchronizowanych z inteligentnymi zegarkami, na których prezentowano w czasie rzeczywistym ich możliwości, w tym pomiar tętna oraz kalorie spalone przez chórzystów w trakcie występu. W finałowych trzech koncertach wystąpili artyści z Jamajki, Bangladeszu oraz Wielkiej Brytanii.

v

In A Perfect Serve

Gdziekolwiek, kiedykolwiek, ktokolwiek

Mobilne gry Dwie firmy, Enplug oraz FunWall, nawiązały współpracę w celu połączenia mobilnej platformy gier z technologią cyfrowych wyświetlaczy. Kooperacja umożliwi wszystkim chętnym udział w wieloosobowych rozgrywkach mobilnych gier towarzyskich w takich miejscach jak restauracje, bary, siłownie, sklepy wielobranżowe, kawiarnie, centra handlowe czy biura. Jedynym urządzeniem, które musi ze sobą przynieść gracz, jest telefon komórkowy wyposażony w odpowiednią aplikację.

Nowa generacja wyświetlaczy stosowanych w takich rozgrywkach przekształca je z jednokierunkowych kanałów komunikacyjnych w inteligentne dwukierunkowe komunikacyjne platformy. © FunWall

v

Mix sprawdzonych metod i eksperymentu Jak każda kolejna kampania reklamowa CocaColi, także ta najnowsza, australijska Summer Classic, bazuje na emocjach konsumentów.

Tym razem firma postanowiła zwiększyć świadomość marki, a tym samym sprzedaż swojego produktu wśród młodych dorosłych, którzy zachęcani są do dzielenia się swoimi fotografiami i krótkimi filmami uwieczniającymi wakacyjne momenty z idealnie zaserwowaną Coca-Colą. „In A Perfect Serve”, jak głosi hasło reklamowe. Zintegrowana kampania reklamowa, którą przygotowała firma, wykorzystuje nowe formy komunikacji wśród młodych ludzi, między innymi street art oraz aplikację Snapchat, a także nieco bardziej konwencjonalne kanały, jak telewizja, Vevo czy YouTube.

W promocję zaangażowani są także przedstawiciele świata muzyki, sztuki oraz mody.

Coca-Cola stawia na połączenie sprawdzonej z poprzednich lat reklamy z bardziej eksperymentalnymi formami. To dlatego w Australii na drogi wyjechała znana wszystkim doskonale ciężarówka Coca-Coli, która odwiedziła m.in. festiwale, nocne jarmarki oraz kina letnie, by zaserwować odwiedzającym te miejsca 56 kombinacji drinków opartych na czterech smakach znanego napoju i zainspirować młodych ludzi do stworzenia własnego „Perfect Serve”.

v

© Coca-Cola

Brutalny pojedynek

Reklama nie całkiem polityczna Napięta atmosfera towarzysząca kampanii wyborczej w Stanach Zjednoczonych znalazła odzwierciedlenie w błyskotliwej reklamie marki Audi, która została wyemitowana podczas debaty prezydenckiej. „Duel”, bo tak zatytułowany został spot, przedstawia brutalną walkę między kobietą i mężczyzną sfilmowaną od tyłu w taki sposób, że dopiero na końcu widz dowiaduje się, co było przyczyną konfliktu. Sprawcą zamieszania okazało się Audi RS 7, które każdy z bohaterów chciał przez chwilę poprowadzić.

Już pierwszy kadr, przedstawiający rozrzucone na podłodze znaczki wyborcze, sygnalizuje jednak drugie dno reklamy decydujące o jej satyrycznym charakterze. Twórcy spotu zachęcali, by widzowie na własną rękę zabawili się w wyszukiwanie aluzji do bieżącej sytuacji politycznej, wśród których znalazły się lodowe rzeźby w kształcie słonia i osła (symboli republikanów i demokratów), telefon ze służbowymi e-mailami, teczka z tajnymi dokumentami czy wydanie Szekspirowskiego „Makbeta”. Choć główny przekaz reklamy dotyczył pragnień i instynktów, jakie wzbudza Audi RS 7, a kwestie polityczne przedstawione zostały w sposób lekki, żartobliwy i bezstronny, metafora pojawiająca się w końcowym napisie spotu – „Piękne rzeczy są warte walki. Wybierz następnego kierowcę mądrze” – przypominała, widzom, o jaką stawkę toczy się prawdziwa gra. © Audi USA

v

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Sieciowa (r)ewolucja Reklama w inteligentnym mieście

Coraz więcej mówi się o inteligentnych czy usieciowionych miastach, które dzięki nowoczesnym technologiom mają ułatwić mieszkańcom życie. Pora zadać sobie pytanie, jakie miejsce będzie w naszpikowanych technologią metropoliach przyszłości zajmowała reklama.

R

ozwój cyfrowych miast niesie ze sobą szereg nowych możliwości dla reklamy zewnętrznej. Po pierwsze, dzięki usieciowieniu wszystkich obiektów branża reklamowa będzie miała lepszy dostęp do dokładniejszych danych lokalizacyjnych w czasie rzeczywistym – przewiduje się, że w 2020 roku 25 mld obiektów będzie podłączonych do internetu. Po drugie, możliwość lepszego dostosowania treści do konkretnego odbiorcy popchnie media w kierunku budowania indywidualnej relacji z konsumentem. Po trzecie, twórcy reklam będą w stanie dostarczyć odbiorcom nowych doznań.

Budowanie więzi Ludzie skupiają się w ośrodkach miejskich na niespotykaną dotychczas skalę. W Stanach Zjednoczonych ponad 80% ludności żyje w większych miastach, a według przewidywań reszta świata osiągnie podobny wskaźnik urbanizacji do 2050 roku. Jednym z najgłębiej zakorzenionych ludzkich pragnień jest pragnienie przynależności. Potrzeba bycia częścią grupy lub identyfikowania się z określonym typem ludzi jest na tyle silna, że potrafi wpływać na wybór miejsca zamieszkania. W większych miastach coraz wyraźniej dostrzegalny jest trend kojarzenia poszczególnych dzielnic z konkretnymi wartościami i stylem życia (najbardziej rozpoznawalnym przykładem będzie chyba nowojorski Williamsburg, dzielnica artystów

Jaka rola przypadnie reklamie zewnętrznej w metropolii przyszłości? © Electric Feel

i hipsterów). Miasta rozwijają się dzięki ludzkiej potrzebie przynależności podobnie jak media społecznościowe. Organy władzy publicznej na całym świecie są tego coraz bardziej świadome, dlatego z rosnącą gorliwością wspierają budowę platform i infrastruktury ułatwiających nawigację w miastach przyszłości.

Użyteczna selekcja Dzięki smartfonom, stanowiącym obecnie urządzenia pierwszej potrzeby, a także rosnącej liczbie usieciowionych produktów, w każdej sekundzie tworzony jest ogrom danych.

W świecie, w którym 90% dostępnych danych pochodzi z ostatnich dwóch lat, jesteśmy w stanie dostrzec jedynie wierzchołek góry lodowej, toteż największe wyzwanie stanowi filtrowanie

nieprzydatnych danych i wykorzystywanie tych użytecznych. Pierwszym krokiem powinno być uzmysłowienie sobie potencjału informacyjnego tej obfitości danych, a następnie wykorzystanie ich w połączeniu z odpowiednimi technologiami, by zwiększyć komfort życia w miastach. Kluczowym czynnikiem funkcjonowania cyfrowych miast jest zagospodarowanie przestrzeni – w przyszłości projekty zagospodarowania przestrzeni miejskiej będą wymagały dogłębnego zrozumienia istoty usieciowienia i technologizacji oraz ich wpływu na ludzkie życie i wzorce mobilności.

Spiritus movens Reklama zewnętrzna znajdzie się w samym centrum tych przemian, jako medium, które

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Nowe technologie to dla reklamy nowe szanse, ale i nowe wyzwania. © Fotolia

.37

Recepta

do zrealizowania wyłącznie w:

info@l-shop-team.pl www.ksiazkawyboru.pl

Klient:

Oddział:

dbający o wizerunek firmy

L-Shop-Team Polska

Rabat:

NIP firmy

do 20%

Adres

przez lata, z różnym wprawdzie sukcesem, ale niezmienną determinacją, wrastało w tkankę miasta. Dlatego dla branży reklamowej świadomość aktywnego udziału reklamy zewnętrznej w planowaniu i kształtowaniu przyszłej przestrzeni miasta odgrywa istotną rolę – nikt nie rozpoznaje lepiej wzorców ludzkiego zachowania, nie śledzi najbardziej uczęszczanych ścieżek, nie wyznacza najbardziej pracowitych godzin i popularnych czynności oraz społecznych nastrojów. Z perspektywy branży konieczna jest zatem ewolucja w kierunku wyznaczanym przez dynamiczne zmiany w obszarze infrastruktury i stylu życia. Rolą reklamy nie powinno być kreowanie najbardziej wpływowych lokalizacji i formatów, ale dążenie do zwiększenia komfortu życia poprzez wdrażanie innowacji przyjaźniejszych w codziennym obcowaniu. W praktyce obszarami o największym znaczeniu dla codzienności okażą się zapewne zestawy danych oparte na lokalizacji, a także nowoczesne technologie takie jak sztuczna inteligencja czy uczenie maszynowe.

Z biegiem czasu rozwój inteligentnych miast będzie bowiem sterowany automatycznie. To, czy branża reklamowa będzie miała w tym swój udział, zależeć będzie od zmiany w postrzeganiu reklamy zewnętrznej jako medium. Kluczową rolę mogą tu odgrywać dane dotyczące geolokalizacji, które zamiast – jak dotychczas – sugerować jedynie korzystną lokalizację, powinny także dostarczać informacji o tym, z jakich danych i połączeń reklama musi korzystać, by funkcjonować zarówno jako medium, jak i jako usługa.

Na podstawie artykułu Kennetha Brinkmanna

v

Rp: Witaminy promocyjne C i K 2 x 4300 sztuk Witaminy P, B i A dla pracowników 3 x 86 sztuk Ds. K(oszulka), C(zapka), P(olary), B(luzy), A(kcesoria odblaskowe) 1-2/tydzień, prać w 30-40ºC

Konsultacja lekarska: Targi RemaDays 15-17.02.17, Nadarzyn hala E, stoisko G2

Wystawił:

dr. Słoń

Największy wybór w Polsce!

5000

produktów

100

marek

38.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

HTC Vivepaper Prasa w wirtualnej rzeczywistości

Czy magazyny cyfrowe zdominują wkrótce rynek tradycyjnych czasopism i gazet? Wiele z czołowych magazynów zakończyło już wydawanie tradycyjnych papierowych wydań, z powodzeniem przestawiając się w całości na cyfrową dystrybucję za pomocą urządzeń mobilnych oraz Internetu.

Niektórzy z najbardziej nowatorskich wydawców sięgają jeszcze dalej w przyszłość, oferując prasę dostępną na coraz powszechniejszych urządzeniach do wirtualnej rzeczywistości.

P

oza oczywistym zastosowaniem HTC Vive do gier i innych multimediów, urządzenia wirtualnej rzeczywistości mogą być także wykorzystywane do surfowania po sferycznym Internecie przy pomocy dedykowanej przeglądarki.

Kolejnym etapem ma być wirtualna prasa, dostępna w pełnych 360 stopniach razem z całą zawartością w postaci zdjęć panoramicznych, video oraz prezentacji służących jak najwygodniejszemu odczytowi. Conde Nast, jeden z największych amerykańskich koncernów medialnych, producent telewizyjny i wydawca najważniejszych magazynów poświęconych modzie, kulturze, stylowi życia, technologiom, podróżom i wielu innym, coraz odważniej eksperymentuje także z prasą osadzoną w wirtualnej rzeczywistości. W tym celu agencja rozpoczęła współpracę z firmą HTC, producentem jednego z najbardziej udanych systemów do VR ostatnich lat (HTC Vive), która zaprezentowała aplikację Vivepaper, czyli pierwszy na świecie program przenoszący magazyny do wirtualnej rzeczywistości i oferujący czytelnikom interaktywne treści prosto od wydawców.

Zaprojektowane przez HTC gogle VR, razem z systemem Chaperone, monitorującym w grach otoczenie w obrębie użytkownika, mają być kluczowym elementem wykorzystywanym podczas przeglądania zawartości Vivepaper, oferując znacznie więcej możliwości w porównaniu z urządzeniami innych producentów.

System przeznaczony jest do użytku razem z papierowymi egzemplarzami czasopism, co ma pogłębić wrażenia z oglądanych przez nas treści.

Vivepaper jest dla użytkowników interaktywnym, wirtualnym stojakiem z gazetami dostępnym bez wychodzenia z domu.

Wirtualne zakupy 3D Za pomocą niewielkiej kamery zamontowanej w goglach VR zeskanujemy wydrukowany na fizycznym papierze magazynów i książek kod QR, który umożliwi nam dostęp do nowej zawartości w 360 stopniach. Dzięki prezentacji czasopism w formie sferycznej możliwe jest zwiększenie zaangażowania użytkownika w publikowane treści. Otwiera to mnóstwo innowacyjnych możliwości dla twórców reklam oraz prezentacji przeróżnych ofert, dostępnych dla użytkownika w nowym, namacalnym wręcz wymiarze. Przykładowo podczas czytania artykułu poświęconego podróżom, możliwe będzie obejrzenie materiału wideo w 360 stopniach, co pozwoli nam na przeniesienie się w opisywane miejsce. Podobną możliwość zaoferują nam także opisy gier, nie wspominając już o wirtualnych zakupach umożliwiających zapoznanie się z wybranym przez nas produk-

tem w pełnym 3D. Amerykańska firma Conde Nast już wkrótce rozpocznie testowanie prasy w wirtualnej rzeczywistości na rynku chińskim, gdzie pierwszym czasopismem o rozszerzonych funkcjach będzie „Conde Nast Traveler”, magazyn poświęcony podróżom. Koncern prowadzi także zaawansowane rozmowy z kilkoma największymi zachodnimi wydawcami, zapowiadając kolejne tytuły, które za jakiś czas pojawią się w programie. Z kolei aplikacja Viveport ma być dostępna w wirtualnym sklepie Viveport oraz jego mobilnej odmianie Viveport M, dedykowanej na smartfony z Androidem.

Czy prasa w wirtualnym wydaniu okaże się atrakcyjniejsza zarówno dla wydawców jak i czytelników, powodując prawdziwą rewolucję na wydawniczym rynku? Czas pokaże, czy zapach prawdziwego papieru faktycznie okaże się niezastąpiony.

v

40.Case study

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Największy mural w Europie czy największa ściema reklamowa w świecie?

AUTOR Maciej Ślużyński

Świat artystyczny obiegła elektryzująca wieść. Oto w Warszawie powstaje największy mural w Europie. Dzieło ozdobić ma ścianę budynku przy ulicy Targowej (róg Ząbkowskiej), a przedstawiać będzie scenkę rodzajową z roku 1936, kiedy to pewien znany cukiernik wymyślił „ptasie mleczko”.

Budynek jest zabytkowy, ale władze wydały zgodę na artystyczny mural, mający ozdobić naszą i tak już piękną Stolicę. Ale… no bo przecież zawsze jest jakieś „ale”.

D

ość szybko, choć w sumie to nieco za późno, okazało się, że mural artystyczny jest w rzeczywistości dziełem reklamowym. Jak informuje magazyn Metro Warszawa, „Pierwszy zawiadomił o tym […] Michał Krasucki, stołeczny konserwator zabytków. Jak mówi w rozmowie z Metrowarszawa.pl: Owszem, wydaliśmy zgodę na realizację muralu, ale artystycznego. Miał być inny i niereklamowy. I zaznacza, że reklama jest nie tylko niezgodna z pozwoleniami, ale i planem miejscowym, który zabrania umieszczania reklam na budynkach zabytkowych.

Kwestię precyzuje rzecznik miasta Bartosz Milczarczyk: Zgoda została wydana na dwa projekty dla Wedla oraz dwa inne projekty na Pradze. W projekcie, na który wydaliśmy zgodę, nie było żadnego logo, żadnego elementu, który wskazywałby na to, że jest to mural danej marki.

Sprawę skomentowało również stowarzyszenie Miasto Jest Nasze: Miał być artystyczny mural, wyszła zwykła reklama, tylko namalowana, a nie na szmacie... Tak oto Praga dorobiła się największego ‘muralu reklamowego’ w Europie. Miała być duma dzielnicy, jest wstyd dla całego miasta.”

Jak ze zmiany projektu tłumaczy się firma odpowiedzialna za całe przedsięwzięcie? Jak podaje warszawski magazyn informacyjny, „Łukasz Bieniek, właściciel Ideamo, która realizuje mural na Pradze, podkreśla w rozmowie z nami, że zebrał wszystkie niezbędne pozwolenia na projekt. Przyznaje jednak, że zgody zostały wydane na inny mural niż ten, który w konsekwencji powstaje na ścianie przy Ząbkowskiej. ‘Projekt różni się od pierwotnego’, stwierdził. Dlaczego nie złożył doku-

mentów ws. kolejnego, właściwego projektu?

Bieniek tłumaczy się czasem. ‘Projekty zawsze się zmieniają w trakcie realizacji. Na zgodę na tworzenie murali czekałem ponad miesiąc.

Gdybym miał czekać kolejne miesiące, malowidło pewnie w ogóle by nie powstało’, mówi”.

A zatem jest tak: ktoś wydał zgodę na podstawie projektu, ktoś wykonał pracę na podstawie innego projektu, ktoś się tłumaczy brakiem czasu, no i ktoś nas wszystkich robi w przysłowiowego „balona”. Na czym bowiem polega to „drobna różnica” między projektem zatwierdzonym a realizowanym? Ano na tym, że w tym realizowanym jest logo firmy E.Wedel, która całe to przedsięwzięcie finansuje. Oczywiście finansuje z czystej dobroci serca, bo przecież to sztuka jest, nie reklama.

Mało tego – właściciel firmy maziającej po murze zabytkowego obiektu tłumaczy, że z faktu, iż na muralu będzie logo firmy, nie wynika wcale, że jest to mural reklamowy. Według Łukasza Bieńka jest to bowiem mural… wizerunkowy. Pan Łukasz twierdzi ponadto, iż artystka, która wykonała projekt, nie zajmuje się tworzeniem reklam, co prawdopodobnie powinno zamknąć temat, przynajmniej w jego mniemaniu. Twierdzi jeszcze, że przecież gdyby chciał zrobić reklamę, to by narysował ptasie mleczko i napisał, gdzie i za ile można je kupić.

Pan Łukasz myli nieco pojęcia, co jest dość dziwne, skoro jego firma specjalizuje się w muralach reklamowych, czym z nieskrywaną dumą chwali się na swojej stronie internetowej.

Otóż reklama wizerunkowa także jest reklamą, zaś oferta (czyli anons z ceną i miejscem, gdzie można zrealizować zakup) już niekoniecznie musi być reklamą. Ale to w sumie dro-

biazg, bo tak naprawdę znacznie poważniejszy problem tkwi w czym innym.

Wyjaśniam powoli i po kolei. Jest projekt czegoś. Projekt zostaje zatwierdzony. Jest realizacja czegoś. Tylko że czegoś innego, niż na zatwierdzonym projekcie. I pan Łukasz nie widzi tu najmniejszego problemu, a nawet próbuje zwalić winę na to, że urzędnicy mogliby wydawać nową zgodę miesiąc, więc on (pan Łukasz) by nie zdążył z pomazianiem muru swoim muralem. Nie bardzo rozumiem, jaka tu mogłaby wyniknąć strata dla kogokolwiek poza panem Łukaszem, który zapewne za to niezdążenie zapłaciłby jakąś karę umowną czy coś. Ale… co nas to tak naprawdę obchodzi?

Dżentelmeni o faktach nie dyskutują.

Powstaje inne dzieło, niż to, które miało powstać według zatwierdzonego projektu. Inne nie tylko pod względem formy, ale także i pod względem funkcji; zamiast sztuki jest reklama.

A urząd wydał zgodę na sztukę, na reklamę się nie zgadzał. I co dalej? Ano, zobaczymy.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.41

Karta od serca

Prezent z haczykiem Producent kart plastikowych, firma PCS, wprowadziła na rynek nowy produkt – spersonalizowaną wideo-kartę prezentową. Wykorzystująca technologię Livstick karta umożliwia nabywcom dołączenie do prezentu spersonalizowanej wiadomości wideo, tekstowej lub zdjęcia, czyniąc go bardziej osobistym. Wiadomość dostępna jest dzięki wydrukowanemu na karcie kodowi alfanumerycznemu lub QR, który obdarowujący może wpisać na specjalnej stronie internetowej

Lustrzany ocean

Niezwykła instalacja w Kalifornii Ciekawe instalacje wizualne powstają nie tylko dzięki zastosowaniu najnowocześniejszych technologii. Czasem kreatywne wykorzystanie tradycyjnych elementów w innowacyjny sposób może zaowocować zapierającym dech w piersiach rezultatem przebijającym wysokobudżetowe projekty. Pochodzący z Los Angeles Phillip K. Smith III to artysta, który wcześniej dał się poznać jako twórca domu stworzonego z luster, drewna i oświetlenia LED na pustyni Joshua Tree. Jego najnowszy, o wiele bardziej spektakularny projekt kontynuuje fascynację artysty estetyką luster, odbijania obrazu i projekcji światła. „1/4 Mile Arc” to instalacja złożona z rzędu 250 wbitych w piasek paneli o wysokości 3 metrów każdy.

Wbrew pozorom do stworzenia konstrukcji nie wykorzystano tradycyjnych luster – każdy z pionowych elementów został wykonany z wypolerowanej na wysoki połysk stali. Odzwierciedlające piękno Pacyfiku panele zostały umieszczone w regularnych odstępach na przestrzeni kilkuset metrów, podkreślając naturalny kształt plaży i oznaczając linię przypływu.

W zależności od pory dnia, instalacja oferuje przeróżne wrażenia wizualne, dające najlepszy efekt przy podziwianiu dzieła z odpowiedniej perspektywy. Instalacja została zamówiona przez kalifornijskie Laguna Art Museum z przeznaczeniem na czwartą edycję festiwalu Art & Nature, odbywającego się corocznie na początku listopada.

I nstalacja Philipa K. Smitha III robi zdecydowanie najwięk-

v

sze wrażenie podczas zachodu słońca oraz w nocy. ©www.thisiscolossal.com

lub po prostu zeskanować, by uruchomić i opracować stronę startową. Odebranie wiadomości przez adresata potwierdzane jest e-mailem, obdarowany ma zresztą możliwość przesłania odpowiedzi. Nowy rodzaj kart prezentowych przeznaczony jest przede wszystkim dla branży retail. Choć jest już dostępny na rynku, swój oficjalny debiut produkt świętować będzie w marcu na PrintWeekLive!. © Livstick

v

Symulator ShelfZone

Zakupy w VR Wirtualna rzeczywistość coraz bardziej zaczyna wykraczać poza ramy gier komputerowych oraz specjalistycznych aplikacji. Po opisywanych w VISUAL COMMUNICATION kawiarniach oraz czytelniach działających w VR przyszła kolej na wirtualne zakupy bez wychodzenia z domu. Włoska agencja inVRsion postanowiła w znacznie większym stopniu wykorzystać technologie VR w segmencie biznesowym, oferując kompleksowe rozwiązania przeznaczone dla wielkopowierzchniowych marketów. Jej dziełem jest aplikacja „ShelfZone” pozwalająca użytkownikom wyposażonym w gogle VR zrobić zakupy w generowanym w czasie rzeczywistym środowisku przypominającym prawdziwy sklep. Graficznie stworzono środowiska o niemal fotorealistycznym wyglądzie, oferującym klientom pełne immersji doświadczenie przypominające poruszanie się po rzeczywistym sklepie, razem z możliwością przeglądania towarów stojących na półkach oraz umieszczaniem ich w wirtualnym wózku

na zakupy. Opakowanie każdego z produktów zostało odwzorowane w najmniejszych detalach i można je podziwiać w pełnych 360 stopniach. Dodatkowo podczas przeglądania interesującego nas towaru na ekranie wyświetlają się statystyki jego sprzedaży. Aplikacja wykorzystująca system sztucznej inteligencji Watson stworzony przez koncern IBM stanowi także wartościowe narzędzie dla handlowców, pozwalając na obserwację i lepsze zrozumienie zachowań klientów oraz ich wyborów podczas zakupów, co umożliwia efektywniejsze rozplanowanie sklepów. Program tworzy szczegółowe analizy oparte na zainteresowaniu klientów poszczególnymi produktami oraz statystykach najczęściej odwiedzanych w sklepie miejsc.

v

© inVRsion

YouTube podsumowuje

Reklamy roku 2016 Serwis YouTube ogłosił listę reklam internetowych, które w 2016 r. zdobyły największą popularność wśród użytkowników z Polski oraz całej Europy. Zwycięzcą rodzimego rankingu okazała się reklama „English for beginners”, o której pisaliśmy w VISUAL COMMUNICATION 11/2016 i która została uwzględniona także w europejskim podsumowaniu. Na kolejnych miejscach uplasowały się Legendy Polskie – filmy „Twardowsky 2.0” oraz „Operacja Bazyliszek” Allegro (kolejny z filmów, „Jaga” zajął piąte miejsce w rankingu). Uznanie internautów zyskała także reklama „Najlepsza sieć!” T-Mobile z rozśpiewanymi Robertem Lewandowskim i Tomaszem Kotem. Kolejne pozycje w polskim zestawieniu zajęły spoty Fanty, Coca-Coli, Orange oraz Axe. Najnowsze statystyki pokazują, że sposób odbioru treści w internecie zmienia się – internauci coraz chętniej oglądają reklamy o rozrywkowym cha-

rakterze i ciekawej fabule. Być może dlatego ponad połowa spotów europejskiego rankingu YouTube Ads Leaderboard 2016 to reklamy świąteczne, o których kreatywności także pisaliśmy już na łamach naszego czasopisma.

Niemniej na szczycie europejskiej listy znalazła się reklama Nike, w której Cristiano Ronaldo i jego młody fan nieoczekiwanie zamieniają się ciałami.

v

© Nike Football

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Wodny billboard

HTC Vive

VR w kawiarni i hotelu W dalszym ciągu trwa ekspansja systemów wirtualnej rzeczywistości, które cieszą się olbrzymim powodzeniem, zwłaszcza w Chinach. Według statystyk prowadzonych przez serwis Blomberg, wartość lokalnego rynku VR wkrótce osiągnie wartość 8,5 miliarda dolarów.

W związku z tym tajwański producent HTC postanowił rozszerzyć działalność na rynku VR, inicjując kolejne przedsięwzięcia związane z wirtualną rzeczywistością, w tym kawiarenki „Vive VR Cafe” wyposażone w powstałe w koprodukcji z firmą Valve gogle „Steam VR”. Dotychczas powstały już trzy tego typu obiekty, jednak liczba ich powinna znacznie wzrosnąć jeszcze w tym roku. Firma HTC przewiduje otwarcie setek autoryzowanych

salonów „Viveland” wraz z ekspansją na międzynarodowej arenie oraz opcjami franczyzy.

Kolejną inicjatywą, powstałą dzięki partnerstwu z siecią hoteli InterContinental są pokoje „VR-Ready” zlokalizowane m.in. w Szanghaju, Pekinie i mieście Sanya. Zostaną one wyposażone w specjalne „strefy Vive” przeznaczone do prezentacji technologii SteamVR. Bywalcy hoteli otrzymają również możliwość skorzystania ze sprzętu HTC Vive w wynajętych pokojach. Prawdopodobnie jedną z aplikacji udostępnianych hotelowym gościom będzie Vivepaper, umożliwiająca przeglądanie w wirtualnej rzeczywistości najnowszych wydań najpopularniejszych magazynów. © virtualrealityonestopshop

v

Fashion Happens

Moda, sztuka i design Współczesne galerie handlowe ewoluują, stając się miejscem przeznaczonym nie tylko do zakupów. Agencja Advertis jest autorem intrygującej, zajmującej ponad 3 tys. metrów kwadratowych instalacji powstałej na pierwszym piętrze warszawskiej galerii Mokotów.

The Designer Gallery to przede wszystkim butiki najlepszych polskich i zagranicznych marek premium, a także sklepy typu pop-up, którym towarzyszy autorska interaktywna instalacja stworzona przez Izabelę Bołoz. Projektantka została zaproszona do współpracy przez galerię Mokotów oraz Kasię Sokołowską, będącą dyrektorem artystycznym projektu. Jej prace w większości funkcjonują w przestrzeni publicznej, koncentrując się na tematach z pogranicza sztuki, architektury i ciekawego designu. Na kompozycję Fashion Happens składa się kombinacja postaci ludzkich wkomponowanych w system ław, siedzisk oraz ekspozycji oscylujących wokół tematu mody. Łączącą funkcjonalność z estetyką instalację podzielono na sześć stref inspirowanych przeróżnymi aspektami współczesnej mody oraz jej funkcjonowaniem w kulturze. Według

artystki, jej realizacja ma inspirować i angażować, zapraszając do dialogu i prezentując pełne dystansu spojrzenie na modę jako zjawisko obecne w wielu płaszczyznach naszego życia. Strefa jest nie tylko miejscem relaksu dla odwiedzających. Mogą oni także posłuchać muzyki stanowiącej nieodzowny, niezwykle istotny element każdego pokazu mody, a także poznać aktualne trendy i obejrzeć relacje ze światowych wybiegów. Stworzone przez artystkę siedziska wyposażone są w zaplecze multimedialne w postaci ekranów, słuchawek oraz tabletów dostępnych dla wszystkich klientów w różnych punktach The Designer Gallery. W przestrzeni tej mieści się także studio, w którym organizowane będą wystawy, pokazy, warsztaty oraz spotkania z artystami i projektantami.

v

Efektowna kampania Fitbit Fitbit to jedna z najpopularniejszych amerykańskich marek produkujących sportowe urządzenia monitorujące aktywność. Jako że święta Bożego Narodzenia to doskonała okazja, by sprezentować bliskiej osobie sprzęt tego typu, australijski oddział firmy postanowił stworzyć reklamę ukazującą skuteczną wodoodporność najnowszego modelu opaski o nazwie Fitbit Flex 2. W tym celu we współpracy z agencją Adshel And Zenith zaprojektowano specjalny uliczny billboard, w którego wnętrzu zamontowano pojemnik z wodą i zanurzono w nim przygotowaną specjalnie na potrzeby reklamy, znacznie powiększoną replikę opaski. Całość umieszczono na jednej z bardziej zatłoczonych ulic Sydney. Niezwykle udana w swej prostocie i czytelności przekazu reklama jest częścią szerszej kampanii Fitbit promującej najnowsze opaski i prezentowanej we wszystkich najważniejszych mediach. Ikoniczny Fitbit Flex 2 to najbardziej zaawansowany model firmy oferujący sporo możliwości konfiguracji oraz funkcji dopasowanych do indywidualnego użytkownika. Jego dodatkową zaletą jest możliwość działania niemalże w każdych warunkach atmosferycznych oraz wspomniana wyżej wodoodporność, po raz pierwszy zastosowana w urządzeniach Fitbit i pozwalająca na zanurzenie urządzenia do głębokości 50 metrów.

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.43

Prosto z sadu

Podróż na sklepową półkę W dobie rekordowego zainteresowania zdrową żywnością, któremu z jednej strony towarzyszy lęk przed GMO, a z drugiej strony marketingowe nadużywanie takich określeń jak „świeży”, „lokalny” czy „ekologiczny”, konsumenci oczekują już nie tylko świeżych produktów spożywczych, lecz również autentycznych i unikalnych sposobów ich prezentowania.

Belgijski outlet spożywczy Delhaize i regionalny producent owoców Wolfcarius wspólnymi siłami stworzyli akcję „Live Harvest” promującą zdrowy styl żywienia. Żeby potwierdzić jakość i świeżość produktów, w całym kraju na 24 godziny wynajęto 122 cyfrowe billboardy, które miały w czytelny sposób, w formie transmisji na żywo przedstawić podróż, jaką gruszki odbywają z drzewa prosto na sklepową półkę.

Równocześnie bannery reklamowe odsyłały

do strony internetowej, na której zainteresowani mogli zapoznać się ze szczegółowymi informacjami na temat samego procesu transportu i gwarancji świeżości. Przekaz: „Dziś zebrane, jutro w twoim sklepie” trafił do wielu odbiorców, o czym świadczy fakt, że wszystkie owoce z nagłośnionego transportu sprzedały się następnego dnia. © aironair

v

Norwegian & Boeing

Wirtualny lot Sieć tanich linii lotniczych Norwegian nawiązała niedawno niezwykłą współpracę z koncernem Boeing. Jej celem było stworzenie jedynego w swoim rodzaju doświadczenia wirtualnej rzeczywistości w formacie 5D, które stało się udziałem odwiedzających galerię handlową Westfield Stratford City w brytyjskim Stratford. Instalacja jest rodzajem wirtualnego „demo” promującego najnowszego Boeinga 787 Dreamliner, wyposażonego w większą ilość siedzeń i inteligentne technologie, a także cechującego się zwiększonym zasięgiem oraz bardziej ekonomicznym spalaniem paliwa.

Nietypowy symulator lotu, tym razem przeznaczony dla pasażerów, a nie dla pilotów, stanowi dokładne odwzorowanie kabiny pasażerskiej.

Każdy z pasażerów zostaje wyposażony w gogle wirtualnej rzeczywistości, oferujące pełen widok kabiny w 360 stopniach, wizualizacje najważniejszych miast oraz możliwość poznania najważniejszych funkcji najnowszego Dreamlinera, takich jak system inteligentnego oświetlenia czy darmowe Wi-Fi. Wirtualny lot najnowszym Dreamlinerem trwa dokładnie kwadrans, a wszyscy, którzy wezmą udział w symulacji, mają szansę wygrać prawdziwy przelot z Wielkiej Brytanii do Nowego Jorku, Los Angeles lub Miami. © Flightchic

v

More Mulher Datebook

Latynoskie kobiety w obiektywie Koniec roku to idealna okazja do wydawania kalendarzy – wystarczy wspomnieć tylko legendarny, ukazujący się od lat „Pirelli”. Jednak oprócz ekskluzywnych publikacji największych marek wypuszczanych w limitowanych nakładach, na rynku pojawiają się również nie mniej ciekawe, niszowe propozycje. „Datebook” to obrotowy kalendarz składający się z 12 portretów nowojorskich kobiet autorstwa Laury Ciriaco oraz Stephanie Ayali, działającej pod pseudonimem More Muhler. Co ciekawe, żadna z nich nie ma nic wspólnego z profesjonalną fotografią, co przydaje ich zdjęciom autentyczności i amatorskiego uroku. Celem kalendarza jest zakwestionowanie „zachodnich” standardów kobiecości lansowanych przez popularne media i ukazanie realistycznego piękna nowojorskich kobiet uchwyconych w przeróżnych momentach. Zdjęcia, na których w roli modelek znalazły się przyjaciółki autorek, przedstawiają fotografie kojarzące się z poszczególnymi miesiącami roku, prezentujące kobiety uwiecznione na plaży, w studio nagraniowym oraz na dachach nowojorskich budynków. Inspiracją do powstania kalendarza stała się wystawa ikony popu z lat 80., Glorii Trevi (znanej też jako „meksykańska Madonna”) prezentującej kontrowersyjne kalendarze własnego autorstwa. Autorki „Datebook” nawiązują do feministycznych idei głoszonych przez Trevi, zachęcając kobiety do większej pewności siebie, naturalności oraz wykorzystania pokładów twórczej energii. © moremuhler

v

Kosmiczny lot

Gwiezdna podróż w windzie Duży zasięg odgrywa kluczową rolę w promocji nowego filmu. Dlatego studio Sony Pictures na przestrzeń kampanii promującej film „Pasażerowie” w Wielkiej Brytanii wybrało centra handlowe – a dokładniej windy. W 15 galeriach handlowych zewnętrzną stronę drzwi wind pokryto plakatami przedstawiającymi twarze pierwszoplanowych aktorów produkcji, Jennifer Lawrence i Chrisa Pratta. Natomiast oklejenie wewnętrznych ścian kabin pozwoliło twórcom kampanii stworzyć w galeriach repliki wnętrza statku kosmicznego Avalon i tym samym wciągnąć pasażerów w filmowy świat gwiezdnych podróży – immersyjne doświadczenie wzmacniała wiadomość powitalna odtwarzana przez głośniki w reakcji na wejście pasażerów do windy. Za kampanię odpowiedzialna była agencja Limited Space, która specjalizuje się w rozwiązaniach marketingowych przeznaczonych dla małych powierzchni reklamowych w centrach handlowych. © Limited Space

v

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

in&out

Nasza codzienność pełna jest zagrożeń, bardziej i mniej oczywistych. Prezentujemy dwie kampanie, które na pozór niewiele mają ze sobą wspólnego.

W rzeczywistości łączy je wiele – obie zwracają uwagę odbiorcy na niebezpieczeństwa codzien-

Pułapki niewinności

Kreatywność do bólu Każdy rodzic prędzej czy później doświadcza tego na własnej skórze: dziecięca kreatywność nie zna granic. Któż z nas z językiem na brodzie nie próbował wkładać śrubokrętu do kontaktu? Albo nie rozpalał niestrudzenie ogniska w stodole pełnej siana? Niektórym z nas na samo wspomnienie podobnych wybryków włosy jeżą się na głowie – inni, spokojniejsi z natury, potrzebują przypomnienia o zagrożeniach czyhających w beztroskiej zabawie. Uświadomienia rodzicom niszczycielskiego potencjału tkwiącego w dziecięcych pomysłach podjęła się firma ubezpieczeniowa Axa, reklamując przy okazji swój produkt o wymownej nazwie SmartCare Junior. Na kampanię pod hasłem „Innocence can be dangerous” składa się seria trzech zdjęć przedstawiających dziecięcą zabawę w jej najbardziej optymistycznej fazie – na początku. Widnieją na nich: chłopiec wiszący na sznurkach zamocowanych na sufitowym wiatraku (oczywiście w pelerynie Supermana), dziewczynka ze skrzydłami anioła planująca zjechać z dachu domu, trzymając

nego życia, czyniąc to w nietuzinkowy sposób.

Zasadnicza różnica polega na tym, że pierwsza z nich wykorzystuje do tego lekki i zabawny przekaz, natomiast druga budzi zdecydowany niesmak.

się wieszaka zawieszonego na kablu, a także rodzeństwo ćwiczące iluzjonistyczną sztuczkę z przepiłowywaniem człowieka w skrzyni.

Zdjęcia doskonale oddają entuzjazm malców szykujących się na przygodę życia, a zarazem w sugestywny sposób podsuwają wyobraźni dorosłego odbiorcy reklamy mrożące krew w żyłach scenariusze. Oczywistość niedopowiedzenia nie przyćmiewa jednak pogodnego nastroju przekazu i budzi wręcz pewną tęsknotę za dziecięcą beztroską, dlatego nasz werdykt jest jednoznaczny: IN.

Mocny przekaz

Duże rażenie, słaba celność Nie da się zaprzeczyć, że dzisiejsze zorientowane na rozrywkę społeczeństwo coraz bardziej zaniedbuje swój rozwój intelektualny – dowodzą tego wyniki badań czytelnictwa, coraz niższy poziom wiedzy ogólnej oraz zamiłowanie do popkultury kosztem uczestnictwa w kulturze wysokiej. Alarmujący spadek

poziomu inteligencji społeczeństwa stał się przedmiotem kampanii francuskiego portalu INfluencia, która w szokujący sposób miała uświadomić odbiorcom, co dzieje się z ich mózgiem, kiedy brakuje mu wartościowego pożywienia. Twórcom kampanii z pewnością powiodło się jedno – zaszokowanie odbiorcy.

Portretowe zdjęcia osób różnej płci i w różnym wieku, które w miejscu twarzy mają otyłe nagie korpusy, stanowią bardzo nieprzyjemny widok. Z wyrazistością przekazu nie idzie jednak w parze jego czytelność. Gdyby nie dołączony do zdjęcia tekst „Buff your brain” i zachęta do subskrypcji portalu INfluencja, trudno byłoby domyślić się, jaki cel przyświecał twórcom kampanii. Przede wszystkim anatomiczny fotomontaż piętnuje bowiem nie tyle stan naszych umysłów, ile otyłość, postrzeganą jako oznakę zaniedbania i obżarstwa, które – choć stanowią kolejny niepokojący fenomen współczesnej cywilizacji – nie zawsze muszą leżeć u źródeł przyrostu wagi. Co gorsza, wizualizacje zaniedbanego mózgu nieuchronnie prowadzą do konotacji ciała w rozmiarze XXL z niskim poziomem inteligencji. Jak można zatem podsumować wydźwięk kampanii? Czy przyciąga uwagę? Tak. Jest skuteczna? Być może. A przy tym bardzo obraźliwa dla ludzi zmagających się z własną wagą i samoakceptacją.

v

46.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Historia wrappingu Od białej farby do folii z efektem zmiany koloru

Car wrapping to bardzo żywotny i dynamiczny trend – i jak każdy trend, ma swoją historię. Jak wyglądały początki oklejania pojazdów i co przyczyniło się do rozwoju fenomenu spersonalizowanego designu samochodów?

P

rzedsiębiorczy amatorzy kierownicy znakowali swoje pojazdy firmowym logo już od czasów wynalezienia automobilu. Oczywiście pierwotnie oznakowania wykorzystywane były przede wszystkim podczas wyścigów, umożliwiając odróżnienie jednego pojazdu od drugiego, jednak szybko odkryto ich biznesowy potencjał.

Skromne początki Jeśli wierzyć historii, w 1900 roku Milton Hershey jako pierwszy wykorzystał reklamę na pojeździe, malując logo swojej marki na automobilu, który wykorzystywano w celach dostawczych, co – z uwagi na fakt, że automobile były wówczas rzadkością – wzbudziło olbrzymią sensację. Wkrótce na ulicach miast zaczęło pojawiać się coraz więcej malowanych samochodów, coraz bardziej różnorodny stał się też design liter i wizerunków. Przez pierwsze 50 lat niepodzielnie królowała na ścianach pojazdów farba – dopiero lata 50. i 60. przyniosły w tym zakresie przełom, który wyznaczył początki wrappingu, jaki znamy dzisiaj.

Przełomowe półwiecze Połowa XX stulecia to bowiem czas rosnącej popularności chlorku winylu. Wynaleziony w 1926 roku związek chemiczny, występujący w formie sztywnej lub giętkiej, w dowolnej grubości, kształcie i kolorze zrewolucjonizował technologię codzienności, w tym reklamy zewnętrznej. Początkowo dostęp do produktu ograniczony był dla dużych klientów – jedno z pierwszych zastosowań folii winylowej w latach 40. to zresztą dekoracja samolotów U.S. Air Force. Do lat 80. koszty produkcji winylu zmalały na tyle, że stał się ogólnodostępny i produkowany na masową skalę. Dopiero lata 90. dzięki rozwojowi nowych technologii nadały wrappingowi rozpędu.

Ciężarówka firmy Kellogg (lata 60.) – ta realizacja ma wszelkie cechy nowoczesnej reklamy: color blocking, wyraziste branding i grafika oraz czytelne napisy tworzą harmonijny i atrakcyjny wizualnie efekt. © Fot. Milton Kent

Szalone lata 90.

Całkowite oklejanie pojazdów zaczęło się ponad dwie dekady temu w Wielkiej Brytanii – co ciekawe, pierwszym tego typu projektem było oklejenie taksówki. W 1993 r. dla celów reklamy Pepsi Crystal po raz pierwszy oklejono cały autobus, co wzbudziło kontrowersje ze względu na wykorzystanie środka transportu publicznego do celów reklamowych. W latach 90. na szeroką skalę upowszechniła oklejanie samochodów niemiecka firma taksówkarska, która szukała atrakcyjnego i łatwego sposobu na nadanie taksówkom normowanego prawnie koloru beżowego tak, by nie zmniejszyć zarazem wartości samochodów. Oklejenie całego pojazdu, od przedniego zderzaka do tylnego, stało się możliwe na skutek rozwoju sprzętu i oprogramowania komputerowego do projektowania wzorów, a także technologii kolorowego druku wielkoformatowego. Istotnym ulepszeniem w zakresie aplikacji folii okazało się wprowadzenie samoprzylepnego podłoża wrażliwego na nacisk.

Pierwszy całkowicie oklejony autobus, wykorzystany do reklamy Pepsi Crystal w 1993 r. © KenCreative

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.47

Wóz dostawczy Coca-Coli, 1910 r.

W czasach początków reklamy na pojazdach ręczne malowanie każdej z liter wymagało wielogodzinnej pracy i niezwykłej precyzji. © Coca-Cola Journey

Daleka droga dzieli ręcznie malowane farbą litery od dzisiejszej sztuki wrappingu. Tu detal z projektu Toxic Rat autorstwa Nicka Caminiti’ego, tegorocznego króla wrappingu. © World Wide Wrap

Nowe tysiąclecie W nieco ponad 100-letniej historii wrappingu dopiero ostatnie dwie dekady dysponowały technologią zdolną sprostać wyzwaniom dzisiejszego wrappingu. Dynamiczny rozwój technologii umożliwia zresztą osiąganie coraz bardziej atrakcyjnych efektów – chociażby przy

użyciu folii strukturalnych czy z efektem zmiany koloru, a także coraz śmielszego wzornictwa.

Ciągłej poprawie poddawana jest trwałość folii i jej odporność na czynniki zewnętrzne, ale opracowuje się także nowe formuły ułatwiające jej aplikację. Daleka droga dzieli zatem pierwsze, ręcznie malowane na ścianach pojazdów

litery od realizacji, jakimi mogą poszczycić się zwycięzcy wrappingowych konkursów. Pozostaje tylko przewidywać, jakie innowacje w tej dziedzinie przyniesie jeszcze przyszłość.

v

48.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Lustrzane dekoracje

Folie i laminaty Grafityp

PureZone

Ochrona na co dzień Działająca na rynku światowym od 25 lat, a od 2016 roku również na rynku polskim firma Hexis Polska jest producentem folii okiennych, ochronnych, do druku, do zmiany koloru (samochodów, łodzi, autobusów, mebli) oraz innowacyjnej folii antybakteryjnej Pure Zone.

Objęta 5-letnią gwarancją folia Pure Zone stanowi nowoczesne rozwiązanie w walce z bakteriami oparte na nanocząsteczkach srebra. Produkt został zaprojektowany z myślą o szpitalach, laboratoriach, gabinetach specjalistycznych, sklepach spożywczych czy domach. Znajdzie zastosowanie wszędzie tam, gdzie higiena i bezpieczeństwo stanowią aspekt kluczowy (np. jako zabezpieczenie telefonów, klamek czy toalet). Folię można stosować na różnych rodzajach powierzchni, od szkła, przez PVC czy metal po styrodur.

Dzięki łatwej aplikacji folia nadaje się do samodzielnego zainstalowania. © Hexis Polska

v

Nowa seria w ofercie Firma Grafityp, producent samoprzylepnych folii do zastosowań reklamowych i dekoracyjnych oraz wrappingu, rozszerza ofertę o nową serię produktów Grafiprint M, do której należą wysokiej jakości folie monomeryczne i laminaty. Materiały o grubości 80 i 100 μm są przystosowane do wykorzystania w druku solwentowym, lateksowym i UV, a ich trwałość ma wynosić 3 lata w przypadku reklam i grafik instalowanych na równej powierzchni. Dostępne są w rolkach o długości 50 m i szerokości 137 cm, 152,5 cm, zaś od lutego także 105 cm.

W skład serii wchodzą folie białe i transparentne o różnych wykończeniach – matowym lub błyszczącym, do tego matowy i błyszczący laminat o grubości 80 μm. © Grafityp

v

Folia z efektem lustra Firma Aslan rozszerzyła swoją ofertę o nowy produkt – samoprzylepną poliestrową folię z efektem lustra Aslan SE 75. Aplikowana na gładkie, jednolite powierzchnie, folia odbija obraz niczym zwierciadło, co pozwala optycznie powiększyć i rozjaśnić pomieszczenie. Samoprzylepna lustrzana folia ma tę przewagę nad tradycyjnymi lustrami, że jest lekka, wytrzymała i oferuje różne możliwości aplikacji. Przy użyciu plotera produkt może być docięty do dowolnych kształtów i rozmiarów. Dodatkowym atutem nowej folii jest jej odporność na zadrapania. Dzięki temu może być stosowana na dużych powierzchniach bez konieczności dodatkowego zabezpieczania jej laminatem, łatwy jest także proces jej czyszczenia. Produkt przeznaczony jest do dekoracji gładkich powierzchni, co oznacza, że sprawdzi się w takich zastosowaniach jak stoiska wystawowe, ekspozycje sklepowe, visual merchandising czy projektowanie wnętrz – doskonale sprawdzi się na szkle, ponieważ efekt lustra widoczny jest z obydwu stron.

Trwałość folii w zastosowaniach zewnętrznych wynosi od 3 do 5 lat, dostępna jest w wymiarach 25 x 1,25 m. © ASLAN Schwarz

v

PRENUMERATA Zamawiam prenumeratę roczną: 11 numerów (138,60 zł , w tym 5% VAT)

Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (12,60 zł, w tym 5% VAT)

Ilość kompletów: ...……………………………

Od numeru …………………………………… do numeru ……………………………………

Wydanie: ……………………………………

Dane zamawiającego: Instytucja / firma / imię i nazwisko: .....................................................................................................................................................................................

NIP: ...........................................................................................................................................................................................................................................

Adres: .......................................................................................................................................................................................................................................

Imię i nazwisko zamawiającego: ..........................................................................................................................................................................................

Telefon: ........................................................... E-mail: ................................................................. Faks: .............................................................................

Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: .....................................................................................................................................................................................................................................

Adres: ....................................................................................................................................................................................................................................... *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl

Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego.

E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu.

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia.

Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych.

Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o. egzemplarzy

Podpis zamawiającego: ….……………………Data: ………………………

50.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Nie do przeoczenia Efektywna reklama

Na łamach VISUAL COMMUNICATION często prezentujemy niestandardowe, przyciągające wzrok realizacje wrappingowe. Oklejanie folią prywatnych pojazdów pozwala na kreatywne podejście do samochodowego designu. Ale wrapping to przede wszystkim narzędzie reklamowe, którego potencjał nie zawsze bywa w pełni doceniony.

W

rapping pojazdów jest jedną z najlepszych form reklamy – choćby dlatego, że treść reklamy na oklejonym pojeździe może być zauważana od kilkudziesięciu tysięcy razy na miesiąc do nawet 70 tysięcy razy na dzień (w zależności od wielkości miasta, ruchliwości trasy i częstotliwości przejazdów). W dłuższej perspektywie koszt oklejenia samochodu jest niższy niż np. wynajmu billboardu czy innych powierzchni reklamowych i nie pociąga za sobą konieczności dodatkowych inwestycji.

Lekarstwo na nudę Wrapping stanowi skuteczną formę reklamy zwłaszcza w przypadku lokalnego biznesu – gastronomii czy usług, z których korzystają lokalni mieszkańcy. Istotną zaletą wrappingu jest fakt, że nie należy do tzw. interruption marketingu, który postrzega się często jako agresywny i irytujący. Stojący w korkach kierowcy z ulgą powitają natomiast możliwość oderwania oczu od czerwonego światła majaczącego daleko z przodu i skupienia wzroku na ciekawej treści reklamowej umieszczonej na samochodzie obok. Badanie przeprowadzone przez American Trucking Association wykazało, że 9 na 10 kierowców zauważa reklamę na pojazdach, natomiast według badań agencji RYP&Becker Group 98% badanych przyznało, że taka reklama kreuje pozytywny obraz firmy. Z kolei statystyki Outdoor Advertising Association of America pokazują, że zdaniem 56% ludzi reklama na pojazdach świadczy o sukcesie firmy.

Zawsze i wszędzie Korzystanie z oklejonego pojazdu pozwala na całodobowe reklamowanie firmy – niezależnie od tego, czy pojazd stoi na parkingu, czy po-

rusza się po mieście. Zaparkowanie w odpowiednim miejscu zwiększa widoczność reklamy zarówno dla kierowców, jak i pieszych. Nawet jeśli z pojazdu korzysta się głównie w nocy, można postarać się o dobrą widoczność grafiki, stosując np. folie odblaskowe. Reklama na pojazdach pozwala także zwiększyć świadomość marki – co jest niezwykle ważne zwłaszcza w przypadku nowych na rynku i małych firm. Dzięki reklamie samochodowej łatwiej dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a zarazem pojedynczych klientów szukających konkretnego produktu czy usługi – i to bez dodatkowych starań. Dobrze zaprojektowana grafika zwraca uwagę odbiorców, natomiast umieszczenie na pojeździe danych kontaktowych (czy coraz bardziej popularnego kodu QR) pozwala na bezpośrednią reakcję i działa skuteczniej niż książka telefoniczna. Ważne,

Pojazd wprawdzie większy, ale zasada ta sama – ciekawa grafika przyciągnie wzrok każdego przechodnia. © Flexed

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.51

by zawarte w komunikacie informacje były czytelne i przejrzyste, ponieważ w przypadku poruszającego się samochodu ekspozycja reklamy często jest bardzo krótka.

Twórcza zabawa W przeciwieństwie do tradycyjnych nośników reklamowych, wrapping samochodów umożliwia stosunkowo proste i tanie dokonywanie zmian. Wytrzymałość folii obliczona jest na kilka lat, przy czym wygląd samochodu można zmieniać nawet częściej – co pozwala uniknąć monotonii i wypróbować różne kreatywne warianty reklamy. Przy okazji łatwo uaktualnić zawarte w reklamie treści, jeśli zmienią się chociażby dane firmy lub jeśli firmie zależy na reklamie sezonowej. W razie potrzeby folię można usunąć bez szkody dla samochodu.

Wręcz przeciwnie – dobrze zaaplikowana folia chroni lakier, dzięki czemu wartość rynkowa pojazdu nie spada tak szybko.

v

Szeroki wybór

Nowe folie w ofercie 3M W miarę rozwoju branży graficznej jakość i wszechstronność produktów coraz bardziej zyskuje na znaczeniu, dlatego firma 3M rozszerzyła ofertę o kolejne produkty. Seria wylewanych folii odblaskowych Scotchlite Print Wrap Film 780mC-10R cechuje się nie tylko szerszym kątem widzenia odblasku, ale przede wszystkim zwiększoną wygodą aplikacji i właściwościami samoregeneracji. Można dowolnie zmieniać jej pozycję, rozciągać ją i dopasowywać ze względu na wyjątkową rozciągliwość i giętkość, które umożliwiają precyzyjne aplikowanie folii na zakrzywionych elementach pojazdu. Jeśli podczas oklejania na folii pojawią się zaciemnienia lub ciemne plamy, mogą być łatwo usunięte przy pomocy ciepła. Seria 3M Print Wrap Film IJ180mC-10 ma stanowić odpowiedź na najbardziej ambitne wyzwania z dziedziny wrappingu – zwiększona przesuwność i przylepność dostosowana do warunków aplikacji pozwala na przesuwanie materiału po powierzchni pojazdu i zmienianie jego pozycji nawet po pierwszym kontakcie z podłożem. Ponadto producent wprowadził na rynek serię folii o metalicznym wykończeniu IJ180mC-120 oraz IJ180mC-114 – serię transparentnych folii z kanalikiem. © 3M

v

Kluczem skutecznej reklamy samochodowej jest jej prostota i wyrazistość. © Moneymagpie

Wrapping zapewnia dużą elastyczność i możliwość łatwej zmiany reklamy samochodowej, a nawet dostosowania jej do pojedynczych wydarzeń. © BIC

News

52.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

William Smith

Nowe folie w ofercie Firma William Smith rozszerzyła ofertę produktów z serii Vion VP3000, w której skład wchodzą monomeryczne folie kalandrowane do druku cyfrowego. Folie o trzyletniej trwałości posiadają przezroczyste rozpuszczalnikowe podłoże klejące wrażliwe na nacisk oraz podkład powleczony polietylenem, zapewniający stabilność podczas druku i aplikacji. Dotychczas seria obejmowała wersję błyszczącą białą i błyszczącą transparentną folii, obecnie rozszerzona została o folie: białą błyszczącą z szarym usuwalnym podłożem, białą matową z szarym usuwalnym podłożem oraz matową przezroczystą z trwałym podłożem, która może być wykorzystywana jako folia podstawowa lub laminat. Starsze produkty z serii VP3000 dostępne są natomiast w nowych rozmiarach: 1,37 x 50 m oraz 1,52 x 50 m. © William Smith

v

Wysublimowany Kszimmex

Nie tylko na spacer!

Smycze reklamowe są jednym z najpopularniejszych gadżetów reklamowych. Doskonale sprawdzają się w akcjach promocyjnych i na imprezach sportowych. Często noszone jako ozdoba, stanowią skuteczny i wygodny nośnik reklamowy. Kszimmex – młoda i dynamicznie rozwijająca się firma, działająca na rynku od 2008 roku – produkuje smycze reklamowe z nadrukiem sublimacyjnym. Drukuje również podkładki pod myszki, poduszki i inne gadżety

Wzorzyste szkło

Kreatywne wzory dla każdego Firma Dip-Tech, specjalizująca się w rozwiązaniach z zakresu ceramicznego druku na szkle, opublikowała Dip-Tech Pattern Catalog – katalog wzorów przeznaczony dla projektantów tworzących projekty cyfrowego druku na szkle. Oprócz efektu dekoracyjnego wzory mogą zapewnić efekt zaciemnienia i prywatności odgrodzonej szkłem przestrzeni. Katalog w formacie PDF obejmuje sto darmowych wektorowych wzorów podzielonych tematycznie: orientalnych, abstrakcyjnych, organicznych, geometrycznych i fusion, a także album próbek w Adobe Illustrator. Wzory mogą

być skalowane do dowolnego rozmiaru przy zachowaniu wysokiej jakości druku. Mogą zostać wydrukowane z wykorzystaniem wzornika kolorów CMiX lub cyfrowego, samodzielnie lub elementami fotorealistycznymi. Producenci szkła mogą opatrzyć katalog własnym logo i włączyć go do swojej oferty. Dekoracyjne wzory na szkle stanowią atrakcyjną propozycję dla projektantów przestrzeni biurowych i sklepowych jako estetyczny i funkcjonalny element wystroju wnętrza. © Dip-Tech

v

reklamowe. Wysokiej jakości smycze wykonane są z wybielonej taśmy, z możliwością nadrukowywania zdjęć. Firma produkuje smycze reklamowe o szerokości: 10, 15, 20 i 25 mm.

Jeśli chodzi o wykończenia smyczy, możliwe są różne konfiguracje, wliczając również wykończenia nietypowe. Produkty firmy cechują ponadto krótkie terminy realizacji oraz niska cena, która pozostaje niezmienna niezależnie od ilości użytych w druku barw. © Kszimmex

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Stabilne kompozyty papierowe

Trwałość i lekkość Na ubiegłorocznym Viscomie swoje produkty zaprezentowała niemiecka firma SWAP, specjalizująca się w produkcji stabilnych papierowych kompozytów o strukturze sinusoidalnej fali.

Produkt SWAP Sinus Wave Board cechuje duża wytrzymałość na nacisk i sztywność zginania, co zapewnia dużą stabilność przy zachowaniu małej wagi i łatwości transportu.

Neutralna, naturalna forma fali pozwala na łączenie kompozytu z innymi materiałami, takimi jak pianka, metal, tekstylia czy plastik. Produkt może być przycinany do dowolnego formatu, frezowany, dziurkowany, cięty, a w wersji laminowanej także zadrukowywany. Sprawdzi się w różnych zastosowaniach, m.in. w branży samochodowej, meblarskiej, w wyposażeniu wnętrz, konstrukcjach wystawowych czy specjalnych rozwiązaniach opakowaniowych. © SWAP

v

Syntetyczny papier

Jakość premium bez szkody dla lasów Firma YUPO zaprezentowała na targach Viscom swoją ofertę papierów syntetycznych, które łączą w sobie wysoką jakość druku właściwą papierom premium z dużą wytrzymałością tworzywa sztucznego. Wykonany z poliolefinowych polimerów produkt nadaje się do całkowitego recyklingu i jest odporny na działanie wody i chemikaliów. Papier dostępny jest w różnych rodzajach, co sprawia, że możliwe jest stosowanie go w różnych technikach druku. Oprócz serii Original, leżącej u źródeł sukcesu firmy, w ofercie producenta znajduje się także seria Accel, która cechuje się krótkim czasem schnięcia, seria Blue dedykowana maszynom HP Indigo. IML to rozwiązanie umożliwiające wtopienie synte-

tycznej etykiety w opakowanie, tak że staje się jego integralną częścią – jej rozwinięcie stanowi transparentna seria UltraClear. Octopus i Jelly to produkty o dużej przyczepności do różnego rodzaju podłoży, niewymagające użycia kleju ani magnesu, natomiast illuminate stanowi rozwiązanie dla druku wielkoformatowego. Szeroka gama produktów zapewnia duże spektrum zastosowań, które obejmuje m. in. podświetlane plakaty, bandery, etykiety, reklamę zewnętrzną, materiały promocyjne, wystawy okienne, ale syntetyczny papier może być wykorzystywany także do druku książek, broszur, kalendarzy, różnego rodzaju kart, biletów czy choćby map. © YUPO

v

REKLAMA

.53

54.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Magnetyczne Media Przyciągająca technologia

Podczas ostatnich edycji targów SGIA czy ISA Sign można było zauważyć wzrost zainteresowania specjalistycznymi podłożami do druku, począwszy od twardych, wykonanych z wielu rodzajów drewna o różnych grubościach, aż po miękkie i elastyczne podłoża tekstylne. Wśród niezwykle bogatego wyboru materiałów znalazły się także budzące coraz większe zainteresowanie nośniki magnetyczne.

T

echnologię drukowania na magnesach trudno nazwać innowacyjną czy przełomową. W ostatnich latach nastąpił jednak rozwój dostępnych materiałów magnetycznych, oferujących producentom zupełnie nowe możliwości. Magnetyczne media podzielić można na dwie główne kategorie.

Pierwsza z nich to standardowe rozwiązania, najczęściej niewielkich rozmiarów, które połączyć można z dowolnymi metalowymi powierzchniami – znajdziemy je na drzwiach praktycznie każdej domowej lodówki. Mimo ich zalet, drukowanie na tego typu materiałach jest praktycznie niemożliwe z racji ich magnetycznych właściwości, mogą bowiem uszkodzić urządzenia drukujące. Jedynym wyjściem jest namagnesowanie materiału bezpośrednio po wykonaniu nadruku, co wymusza z kolei konieczność posiadania odpowiedniego urządzenia i wydłuża proces produkcji o dodatkowy etap. Kolejnym ograniczeniem jest przyczepność materiału tylko i wyłącznie do metalowych powierzchni, co stanowi dla producentów kolejne ograniczenie. W rezultacie nastąpił wyraźny wzrost zapotrzebowania na zupełnie nowe magnetyczne technologie, przeznaczone do różnych, nie tylko metalowych podłoży. To właśnie one stanowią drugą główną kategorię w segmencie magnetycznych mediów.

Magnetyczna plastyka Firma Magnum Magnetics, producent elastycznych materiałów magnetycznych służących do druku, od wielu lat stosuje nowatorskie rozwiązania w zakresie przyczepności podłoży. Stworzone przez firmę magnetycznie chłonne materiały, takie jak Paper Steel lub Rubber Steel, nie są namagnesowane, posiadają jednak wszelkie

Rozwiązania magnetyczne idealnie sprawdzają się w systemach POP i POS, a także w przeróżnych rozwiązaniach informacyjnych. © sdgmag

EURO MAGNESY

www.euromagnesy.pl

Magnesy neodymowe Magnesy ferrytowe Uchwyty magnetyczne

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Wystrój restauracji „French Cheese Board” w Nowym Jorku został stworzony wyłącznie przy wykorzystaniu elementów magnetycznych. © French Cheese Board

właściwości magnesu, z których najważniejszą bez wątpienia jest uniwersalna przyczepność do wielu różnych powierzchni. Kolejnym atutem tworzyw jest także ich wysoka elastyczność, pozwalająca na bezkonfliktowe drukowanie oraz swobodną aplikację, np. poprzez owinięcie lub przyklejenie go w dowolnym miejscu, w którym nie byłoby możliwe zastosowanie standardowych materiałów magnetycznych. Łatwa instalacja i szybki demontaż umożliwiają elastyczne kreowanie i zmienianie wystroju pomieszczeń. Coraz popularniejsze staje się ponadto wzbogacanie zadrukowanych podłoży magnetycznych dodatkowymi powierzchniami wodoodpornymi czy odpornymi na zadrapania i uszkodzenia.

Magnes w farbie Z plastyką magnetyczną eksperymentuje także agencja Visual Magnetics oferująca technologię VM Graphic System. Wykonany przy jej użyciu materiał składa się z trzech warstw – podstawową stanowi zawierający cząstki żelaza podkład o nazwie ActiveWall, który nakłada się na ścianę lub dowolną powierzchnię. Pokrywają go magnetyczna warstwa InvisiLock oraz końcowa grafika drukowana na stworzonych przez firmę panelach o nazwie Magna Media, pozwalających na uzyskanie różnych rodzajów faktury: przypominającej tablicę do pisania, tablicę ścieralną czy też płótno. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie różnorodności w zakresie modułowych wzorów graficznych oraz ich szybka wymiana, co przekłada się także na znaczne oszczędności.

Nowością w katalogu Visual Magnetics są także „Fixtures”, czyli trójwymiarowe elementy

wyposażone w magnetyczny system InvisiLock pozwalający na zamontowanie ich na dowolnej powierzchni o właściwościach magnetycznych.

Firma posiada w ofercie także VM-SHELF, czyli system magnetycznych półek. Zaprojektowane przez Visual Magnetics elementy magnetyczne mogą być układane warstwowo, dzięki czemu możliwe jest tworzenie dowolnych kompozycji bez potrzeby wymiany całej grafiki.

Magnetyczne drukowanie Kolejny etap tworzenia magnetycznych mediów stanowi wybór odpowiednich urządzeń do druku. Firma Xante to producent urządzeń przystosowanych do druku na nietypowych materiałach. HWC Heavyweight Champion Digital Press posiada możliwość druku na twardym kartonie, a także na arkuszach magnetycznych, natomiast Impressia Digital Multi-Media Print System umożliwia druk na materiałach powlekanych i niepowlekanych, teksturowanych, kartach bankomatowych, etykietach oraz kopertach. Namagnesowanie materiałów możliwe jest zarówno przed, jak i po wykonaniu wydruku. Rozwiązania firmy Xante pozwalają na wykorzystanie właściwości magnetycznych przy tworzeniu rozwiązań takich jak reklamowe magnesy na lodówkę, karty magnetyczne, akcesoria do oznakowania samochodów, ozna-

HWC, czyli Heavyweight Champion Digital Press, to stworzony przez firmę Xante drukarski „kombajn” idealny do stosowania w niewielkich, komercyjnych drukarniach. © Xante

kowanie elementów architektonicznych czy też przeróżne tablice i grafiki o dowolnych zastosowaniach. Dzięki bogatym funkcjom urządzeń możliwa jest efektywna realizacja spersonalizowanych zamówień w niezwykle krótkim czasie.

Spora w tym zasługa iQueue, czyli dedykowanego oprogramowania stworzonego przez firmę Xante. Magnetyczne media to technologia otwierająca zupełnie nowe możliwości także dla projektantów, których kreatywność podołać musi różnorodności materiałów i ich zastosowań. To świeże i niezwykle obiecujące medium w dalszym ciągu czeka na ekspertów, którzy w pełni rozwina jego potencjał.

v

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Czego oczy nie widzą…

Zabójcza reklama

Ekrany telefonów dotykowych, klawiatury, banknoty – przedmioty, z którymi mamy najwięcej styczności, aż roją się od bakterii i wirusów, czego od niedawna jesteśmy coraz bardziej świadomi.

Uwagi producentów uchodził dotychczas fakt, że w dobie rosnącej popularności interaktywnych reklam także nośniki reklamowe wymagają zabezpieczenia przed niechcianymi mikrobami – powoli sytuacja zaczyna się jednak zmieniać.

N

ależąca do firmy Unilever marka Lifebuoy przeprowadziła niedawno w Urugwaju wstrząsającą kampanię, mającą uświadomić odbiorcom, jak bardzo kontakt z przedmiotami codziennego użytku naraża ich na działanie bakterii. We współpracy z firmą The Electric Factory stworzyła reklamy zewnętrzne, na których w specjalnie do tego celu zaprojektowanych szalkach Petriego umieszczono bakterie i grzyby pobrane z różnych przedmiotów, takich jak banknoty, smartfony czy konsole do gry. W stosunkowo krótkim czasie mikroorganizmy rozmnożyły się do tego stopnia, że pokryły całą przestrzeń plakatów.

Nie takie czyste ręce Choć na większość powszechnie występujących drobnoustrojów jesteśmy uodpornieni, nigdy nie ma pewności, czy przedmiot, którego dotykamy, nie jest siedliskiem bakterii czy wirusów wywołujących poważne choroby.

Kampania marki Lifebuoy przypomina o najprostszym środku zapobiegawczym, jakim jest częste mycie rąk, ale warto wziąć pod uwagę również inne rozwiązania podnoszące poziom higieny w codziennym życiu. Problem przenoszenia szkodliwych zarazków nie omija także producentów reklam i oznakowania – zwłaszcza w miejscach, gdzie jest ono wystawione na częsty kontakt dotykowy. Takich reklam jest zresztą coraz więcej, co wynika z rosnącej popularności interaktywnych kampanii reklamowych zachęcających odbiorców do bezpośredniego doświadczenia.

Chemią, mości panowie!

Obecnie – zwłaszcza w branży medycznej – stosuje się do dezynfekcji powierzchni ekranów

Korzystająca z szokujących środków wyrazu kampania marki Lifebuoy. © Lifebuoy

Technologia folii FLEXcon Sharklet inspirowana jest naturą – naśladuje skórę rekina, która jest odporna na osadzanie się i rozwój mikroorganizmów. © unilagadmission

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.59

Zdjęcie po lewej przedstawia w mikronowej skali strukturę łusek rekina, zdjęcie po prawej – powierzchnię silikonu wyprodukowanego przy użyciu technologii Sharklet. © Federation of European Microbiological Societies

dotykowych czy zabezpieczenia sterylnego wyposażenia sal substancje chemiczne, np. jonizowane srebro (firma Corning zastosowała je jako powłokę antyseptyczną szkła Gorilla Glass) czy chloroheksydynę (zastosowaną w serii Vancive Medical Technologies firmy Avery Dennison). Dezynfekcja chemiczna – zarówno poprzez zastosowanie w produkcji folii i laminatów czy ekranów dotykowych substancji antybakteryjnych, jak i poprzez czyszczenie ich zewnętrznej powierzchni, stanowi tylko częściowe rozwiązanie. Wymaga bowiem systematyczności, a także użycia środków, które same w sobie nie zawsze są korzystne dla zdrowia i mogą działać drażniąco na skórę.

Inspiracja naturą Firma FLEXcon wprowadziła na rynek produkt, który może zapewnić ochronę użytkowników reklam i oznakowania przed zarazkami – laminat Flexmark V 240 R Clear Sharklet. Na targach SGIA Expo 2016 zdobył on tytuł Produktu Roku w kategorii „Wykończenie – laminaty, podłoża samoprzylepne, folie i powłoki”.

Produkt bazuje na technologii biomimetycznej, inspirowanej właściwościami odpornej na działanie drobnoustrojów skóry rekina. Stworzona przez firmę Sharklet Technologies mikrotekstura zapobiega osiadaniu na powierzchni i rozwojowi mikroorganizmów bez potrzeby stosowania dodatkowych środków chemicznych – firma FLEXcon wykorzystała to osiągnięcie w swoim laminacie przeznaczonym do zastosowań reklamowych. Winylowy produkt o grubości 0,06 mm z permanentnym podłożem samoprzylepnym i poliestrowym spodem, dostępny także w wersji bez PS, sprawdzi się wszędzie tam, gdzie oznakowanie jest często dotykane.

Perspektywy dezynfekcji Bazująca nie na składzie chemicznym produktu, a na jego teksturze ochrona antybakteryjna ma szansę okazać się tyleż skuteczna, co bezpieczna dla zdrowia i wrażliwej skóry.

Czas pokaże, na ile upowszechni się na rynku reklamy zewnętrznej. Pozostaje jeszcze czekać na podobnie przemyślane rozwiązanie dla obszaru technologii cyfrowej.

v

60.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Filary reklamy Pneumatyczny pejzaż imprez

Czy ktokolwiek wyobraża sobie festyn lub koncert bez reklamy pneumatycznej? Albo wyścig, który nie kończyłby się na mecie przejazdem przez kolorową bramę? Dmuchane nośniki reklamowe stanowią integralny element eventowej scenerii – punkt orientacyjny, ku któremu kierują się spojrzenia wszystkich wokoło.

N

ośniki pneumatyczne doskonale sprawdzają się jako przestrzenny akcent ubarwiający otoczenie eventu. Widoczne z daleka, zazwyczaj automatycznie kojarzone są z ciekawymi atrakcjami i skupiają wokół siebie rzesze ludzi – co oznacza, że stanowią doskonałe rozwiązanie reklamowe. Przy odrobinie inwencji można wykorzystać ich potencjał i pozytywne emocje, jakie generują, do skutecznego promowania własnej marki.

Rywalizacja z reklamą w tle O skuteczności przekazu zawartego na nośnikach pneumatycznych świadczy przykład firmy Poltent, której obecność na różnego rodzaju wydarzeniach trudno przeoczyć. W sezonie zimowym firma współpracuje szczególnie z Polskim Związkiem Narciarskim, współtworząc oprawę zimowych zmagań i dostarczając kibicom dodatkowych wrażeń. Niezwykła popularność sportów zimowych przyciąga przed telewizory i na narciarskie stoki rzesze widzów, którzy – wpatrzeni w sportową rywalizację – rejestrują także treści umieszczone na towarzyszących jej konstrukcjach. Tego typu przekaz oddziałuje na zagorzałych kibiców znacznie lepiej niż reklama telewizyjna, którą często traktuje się po prostu jak zakłócenie transmisji.

Komfort instalacji Szczególnie atrakcyjną formę reklamy pneumatycznej stanowią konstrukcje stałociśnieniowe Vento, które nie wymagają stałego podłączenia do prądu. Brak konieczności zasilania zwiększa swobodę i możliwości instalacyjne obiektów, ale także – co równie ważne – redukuje związany z instalacją hałas.

Dzięki temu reklama dmuchana jest jeszcze lepiej zintegrowana z eventowym otoczeniem, nie nużąc przy tym znajdujących się w pobliżu osób. Seria Vento produkowana przez Poltent obejmuje namiot z opcjonalnymi daszkami i słupki reklamowe, a od niedawna także nowość – stałociśnieniową bramę. Produkt występuje w dwóch wariantach, Basic (bez wymiennego poszycia) oraz Plus (z dodatkowym wymiennym poszyciem). Wykonany jest z tkaniny poliestrowej o wysokiej wytrzymałości, dwustronnie powleczonej i ognioodpornej i wyposażony w podstawę stabilizującą. Łatwy i intuicyjny montaż otwierają nowe możliwości ekspozycyjne, podnosząc komfort planowania przestrzeni reklamowej.

Element imprezowego pejzażu Organizacja masowej imprezy bez zaplecza w postaci namiotów pneumatycznych czy konstrukcji w rodzaju bram lub ekranów projekcyjnych i reklamowych jest wprawdzie

Namioty Vento w strefie zawodników podczas Pucharu Świata Wisła 2017. © Poltent

Kamil Stoch na pufach Poltentu podczas konferencji prasowej na Pucharze Świata Wisła 2017. © Poltent

możliwa, ale i karkołomna. Mobilne nośniki, zwłaszcza w udoskonalonej, niewymagającej stałego zasilania formie, pełnią bowiem funkcję nie tylko reklamową – dla organizatorów imprez stanowią element logistyki, zaś dla uczestników nierzadko dodatkową atrakcję. Trudno o lepszą zachętę do wykorzystania ich reklamowego potencjału.

v

WIECZYSTA GWARANCJA

KRÓTKI TERMIN REALIZACJI PAMIĘCI USB 2.0 I 3.0

NADRUK CMYK LUB GRAWER

PERSONALIZOWANE PROJEKTY OBUDOWY

NALEŻYMY DO:

www.goodram.com advertising@goodram.com

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

W blasku reflektorów Magia eventu AUTOR Monika Wasilewska PRO4MEDIA

Na co dzień jesteśmy otoczeni tysiącami obrazów. Mają one różne zadania i dlatego w różnym stopniu docierają do nas ich treści. Istnieje jednak pewien bardzo specyficzny rodzaj odbioru contentu, nastawiony na maksymalizowanie dotarcia do naszych umysłów – wydarzenie specjalne, czyli event.

D

laczego właśnie ten sposób zapewnia najwyższy stopień przyswajalności treści? Głównie dlatego, że dokładnie i wyłącznie w tym celu zapraszamy odbiorców na event i wyraźnie to komunikujemy. Wprowadzając nowy produkt, analizując współpracę z klientami czy wręczając nagrody, zwracamy uwagę odbiorców bezpośrednio w stronę danego produktu, zwycięzców czy naszej wspólnej drogi. Cokolwiek to jest, ma pełne skupienie i błyszczy w świetle reflektorów. Zainteresowanie naszych odbiorców jest przez chwilę – tę najbardziej wartościową chwilę – skoncentrowane wyłącznie na tym, co pokazujemy.

Kreacja przeżycia Właśnie ten moment jest najbardziej cenny i wokół niego skupia się cała magia. Jak uzyskać efekt pełnego zaangażowania? To pytanie towarzyszy każdemu organizatorowi eventu.

W ślad za nim natychmiast przychodzi myśl – to musi być coś, czego nasz odbiorca jeszcze nigdy nie widział i nie przeżył. Bo główne zadanie eventu to właśnie przeżycie – osobiste doświadczenie treści. Ale jak to uzyskać w praktyce? To jednocześnie skomplikowane i bardzo proste – aby zaprojektować przeżycie, musimy zadziałać na zmysły. Dlaczego skomplikowane? Bo trudno przebić się przez tak ogromną ilość bodźców, jaką odbieramy każdego dnia...

Dlaczego proste? Bo kreatywność człowieka jest nieograniczona, a świat dysponuje potężną liczbą narzędzi poruszających nasze zmysły.

Tu wracamy do punktu wyjścia, ponieważ to, co najczęściej nas porusza, przychodzi przez nasze oczy. Myślimy obrazami i obrazy zapamiętujemy. I to jest pole, które mimo ogromnej eksploatacji nadal ma największy potencjał.

© PRO4MEDIA

Wizualna oprawa eventu to coś, co zapamiętamy najdłużej, bo takie momenty jak wejście do perfekcyjnie przygotowanej sali lub wystartowanie show dotyczą każdego odbiorcy osobiście.

Stanowią chwilę, w której każda osoba wie, że zostało dla niej przygotowane coś wyjątkowego, specjalnego, co ma miejsce wyłącznie tu i teraz.

Wizualne zachwycenie Jakimi narzędziami dysponujemy, aby wywołać taki efekt? Istnieje wiele możliwości, zarówno bardziej standardowych, opartych na budowanych scenograficznie „jednorazowych“ rozwiązaniach, jak i technologicznie zaawansowanych systemach dedykowanych eventowi, gdzie za pomocą oświetlenia i multimediów

możemy tworzyć miliony efektów. Statyczne aranżacje, z ekranem klasycznie ustawionym w centralnej części, są najczęściej stosowanym sposobem prezentacji. Potęgujemy je poprzez rozproszenie nośników wizualnych w różnych miejscach w sali. Największych doznań dostarczymy, otaczając widzów obrazem z każdej strony. Tu świetnie sprawdzi się projekcja, bo daje wielkie możliwości pracy z powierzchnią zastaną lub możliwą do stworzenia w lokalizacji. Podobnie może zostać użyte rozwiązanie oparte na ekranach LEDowych, potocznie zwanych diodą. One też są ustawiane w formie jednego „kawałka“ obrazu, ale ponieważ budowane są z modułów, doskonale sprawdzą się jako elementy złożonych instalacji, tworząc przeróżne konfiguracje głębi

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Event kreuje doświadczenie odczuwane wszystkimi zmysłami. © PRO4MEDIA

i wielkości. Co więcej, zapewniają bardziej zaskakujące efekty, ponieważ obraz może się fizycznie łączyć z mniejszych elementów lub dzielić na różne części, pomiędzy którymi będą poruszać się prowadzący, artyści czy uczestnicy. To nie koniec zabaw – wizualnie możemy stworzyć wiele płaszczyzn i planów, optycznie zmieniając wielkość i kształt miejsca.

Pozostawiając widzów w tym samym punkcie obserwacji, możemy poprzez mapowanie w 3D (zarówno na zewnątrz budynków, jak i obiektów we wnętrzach czy specjalnie w tym celu

.63

Projekcja 270º umożliwia dowolne kształtowanie przestrzeni eventu także w dużych pomieszczeniach, przenosząc odbiorców w świat kreowany światlem. © PRO4MEDIA

zaprojektowanych elementów scenografii) dać wrażenie zmiany pozycji i ruchu w przestrzeni.

To rozwiązanie idealne dla premier i prezentacji produktów, brandów czy historii.

Pochwycić i oczarować Nie tylko obraz płynący z ekranu ma znaczenie dla odbioru eventu. Należy zadbać o samo miejsce, nadając mu klimat odpowiadający specyfice wydarzenia. Ogólne oświetlenie sali czy wydobycie ciekawych architektonicznie elementów mają ogromne znaczenie. W ten REKLAMA

sposób ubierzemy wnętrze i przygotujemy kolejny punkt widokowy, dzięki któremu przestrzeń zmieni swój charakter na tę specjalną okazję. A teraz wróćmy do zmysłów – dołóżmy do tego dźwięk skrojonej na miarę muzyki, wprowadźmy smaki potraw i otulmy miejsce zapachem. I w całym tym entourage’u dajmy naszemu odbiorcy nasycić się wrażeniami. Na pewno tego nie zapomni.

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Panasonic na ISE Metro pod nową opieką

Wygrany przetarg Grupy Ströer Grupa Ströer wygrala przetarg na obsługę tablic reklamowych, systemu „ESIR” wykorzystującego ekrany LCD oraz reklam napodłogowych i naklejek na szybach w wagonach warszawskiego metra. W efekcie firma zaoferuje klientom w najbliższych miesiącach blisko 4 tys. tablic reklamowych w wagonach oraz 2 tys. ekranów LCD, a także nowatorskie rozwiązania ambientowe. Od 2001 roku Grupa Ströer jest operatorem nośników na peronach i w przejściach warszawskiego metra – obecnie planuje stworzyć produkty reklamowe towarzyszące pasażerom od wejścia na teren stacji, przez czekanie na peronie i podróż aż po wyjście ze stacji. Jako kręgosłup komunikacji publicznej w Warszawie metro posiada olbrzymi potencjał reklamowy, co czyni z niego przestrzeń atrakcyjnych i efektywnych kampanii zewnętrznych.

v

Prezentacje i pokazy Podczas targów ISE, które odbędą się w lutym w Amsterdamie, firma Panasonic zaprezentuje ofertę profesjonalnych rozwiązań audiowizualnych dla sektora edukacji, korporacyjnego, public display i rentalu. Swoją premierę będą miały nowe produkty, m.in. projektor z serii PT -DZ21K o jasności 20 tys. lumenów. Producent przeprowadzi także pokazy możliwości oferowanych przez siebie rozwiązań – na stoisku odbędzie się demonstracja projekcji laserowej oraz mappingu 3D. Zaprezentowany zostanie wówczas między innymi projektor PT-RZ31K

v

Wszechstronność AV

Sony na ISE 2017 Na targach ISE na zwiedzających stoisko Sony czekają atrakcje w postaci sztandarowych produktów firmy. Zaprezentowana zostanie m.in. technologia Cledis przeznaczona do wyświetlania w wielkim formacie. Dzięki połączeniu rozdzielczości 8K, dużego kontrastu i jasności 1000 cd/m2 zapewnia wyjątkowo realistyczne wrażenia wizualne, a także jednolitą jasność całego obrazu. Podczas wydarzenia zaprezen-

aktywami cyfrowymi. Umożliwia dokładniejsze dostosowanie komunikacji i działań marketingowych do czasu i lokalizacji, usprawnia także zarządzanie treścią, pozwalając na dystrybuowanie dowolnych jej formatów do różnych nośników w czasie rzeczywistym.

towane zostaną ponadto rozwiązania projekcyjne firmy Sony oparte na technologii SXRD, które pozwalają poprawić jakość wizualizacji w takich zastosowaniach, jak projektowanie przemysłowe/CAD, symulatory lotu, badania naukowe i służba zdrowia, a także w parkach rozrywki, planetariach oraz atrakcjach turystycznych. Swoją premierę będzie miał nowy produkt umożliwiający współpracę i udostępnianie multimediów w czasie rzeczywistym, przeznaczony do stymulacji aktywnej nauki w szkołach ponadpodstawowych, na uczelniach i w salach konferencyjnych firm.

Na stoisku producenta będzie można również zapoznać się z ofertą monitorów profesjonalnych Bravia, w tym ze 100-calowym modelem FWD-100ZD9501 przeznaczonym do wyświetlania obrazu 4K HDR w przedsiębiorstwach, systemach digital signage i postprodukcji.

Wśród targowych atrakcji pojawią się także rozwiązania do produkcji na żywo w postaci kamery kompaktowej Full HD Sony HXR -NX5R, 4-kanałowego miksera MCX-500 oraz wielofunkcyjnego pilota RM-30BP.

© easyscreen

© Sony

Targowe premiery

Nowości od easyscreen Na targach ISE odbędzie się premiera nowości firmy easyscreen, klienta HTML5, wraz ze zmodernizowanym interfejsem internetowym z licznymi rozszerzeniami. Oprogramowanie rozwinięte o nowy produkt działa wieloplatformowo i jest kompatybilne ze wszystkimi cyfrowymi nośnikami, zarówno wyświetlaczami i ekranami dotykowymi, jak i monitorami, tabletami czy smartfonami. Obsługuje szeroki zakres zastosowań, od sterowanych intuicyjnie systemów digital signage do złożonych prezentacji wykorzystujących interaktywną i zależną od danych treść. Zmodernizowany interfejs oprócz nowoczesnego designu posiada graficzne narzędzie monitorowania, wybór szablonów i interfejsów dla systemów zarządzania

o jasności 31 tys. lumenów, przeznaczony do pracy przy pokazach na żywo. Firma przedstawi także swoją ofertę w obszarze public display, np. technologię LinkRay, która pozwala przekazywać zakodowane treści marketingowe bądź informacyjne za pośrednictwem diod LED. W technologię LinkRay wyposażone są nowe profesjonalne monitory Panasonic, które również będzie można obejrzeć na targach – każdy zwiedzający stoisko producenta będzie mógł przetestować technologię, ściągając za jej pomocą informacje na temat rozwiązań i produktów firmy.

v

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.65

DKS na RemaDays Ricoh i WOŚP Wiele formatów Firma DKS, dostawca produktów i usług związanych z drukowaniem, kopiowaniem i skanowaniem, zaprezentuje swoją ofertę podczas targów RemaDays. Na stoisku firmy będzie można zapoznać się z systemami do produkcji wielkoformatowej oraz systemem produkcyjnym do kolorowego druku w formacie SRA3+.

W obszarze druku wielkoformatowego prezentacja obejmie m.in. urządzenie KIP 860 firmy Konica Minolta przeznaczone do wysokowydajnego druku plakatów w formacie maksymalnym A0. Zaprezentowany zostanie również 12-kolorowy ploter atramentowy Canon Pro 2000, służący do druku graficznego. Oferta wystawcy obejmować będzie także wielkoformatowy skaner firmy Contex, umożliwiający skanowanie do pliku oraz kolorowe kopiowanie. W mniejszym formacie firma zaprezentuje Press C1085, produkt firmy Konica Minolta dla druku produkcyjnego, sterowany zaawansowanym kontrolerem druku EFI Fiery IC 308. © DKS

Pięć lat współpracy Firma Ricoh Polska od połowy dekady aktywnie uczestniczy w Finale Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, największego i najpopularniejszego charytatywnego wydarzenia w Polsce. Firma udostępnia najnowocześniejsze rozwiązania, takie jak wysokonakładowe kolorowe urządzenia wielofunkcyjne oraz drukarki, a także dba o wizualną stronę przedsięwzięcia dzięki projektorom i tablicom interaktywnym. Ricoh był także oficjalnym partnerem wystawy opisującej historię fundacji, którą zorganizowano dwa lata temu w Galerii Plenerowej Królewskich Łazienek w Warszawie. W tegorocznym finale na aukcji zorganizowanej przez firmę na portalu Allegro znalazł się unikatowy, opatrzony charakterystycznym

Wrapping Arlona v bez Zmiany w działalności

Firma Arlon Graphics zmienia profil swojej działalności. Producent zapowiedział rezygnację z rynku stylizacji samochodów i skoncentrowanie swoich działań na rynku folii wylewanych oraz oznakowania. Tym samym firma zaprzestanie produkcji folii do oklejania samochodów takich jak Ultimate PremiumPlus oraz PerformancePlus, ich sprzedaż będzie jednak trwała do wyczerpania zapasów.

Podczas procesu zmiany firma zamierza blisko współpracować z dystrybutorami, wspierając ich w komunikowaniu zmian klientom.

v

© Arlon Graphics

Formulate

Kiedy forma spotyka funkcjonalność Dostępny w ofercie firmy Ultima Displays składany system Formulate oferuje łatwy i wygodny montaż bez użycia narzędzi, przy zachowaniu dobrej jakości konstrukcji. W standardowej ofercie dostępne są ścianki wystawiennicze o różnych kształtach i szerokościach (nawet do 6 metrów), standy, lady oraz systemy podwieszane. Do wszystkich można dodać akcesoria w postaci półek, uchwytów na tablety czy kieszonek na ulotki, a także oświetlenie, dzięki czemu poszczególne elementy mogą złożyć się na ciekawe i łatwe w montażu stoisko. Tekstylną grafikę wykończoną zamkiem błyskawicznym nasuwa się na system. Po zapięciu zamka grafika idealnie dopasowuje się do ramy, tak że wspólnie tworzą przyciągającą wzrok konstrukcję – dodatkowe oznakowanie elementów ułatwia montaż całości. Producent rozszerzył ofertę systemu o konstrukcje o niestandardowych kształtach – produkowane na zamówienie, ze szczególnym uwzględnieniem wykończenia w postaci atrakcyjnej grafiki.

Systemy Formulate znajdą zastosowanie m.in. w branży retail i na targach. Atrakcyjne wizualnie efekty można uzyskać, łącząc elementy

różnych systemów, np. obłych kształtów Formulate z ostrymi krawędziami Vector, a także dodając niestandardowe elementy chociażby w postaci podwieszenia. Na targach RemaDays producent zaprezentuje właśnie takie nietypowe połączenie. © Ultima Displays

v

serduszkiem egzemplarz popularnego aparatu Ricoh Theta SC umożliwiającego robienie zdjęć i nagrywanie filmów w formacie 360 stopni, przy rozdzielczości Full HD. © Ricoh

v

66.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

News

Szansa dla Afryki

Fotoalbumy jak ze snu

CNCtechnika na RemaDays Na targach RemaDays firma CNCtechnika zaprezentuje maszyny i urządzenia do złoceń i tłoczeń wraz z automatycznym systemem podawania i odbierania użytków, a także urządzenia do produkcji fotoksiążek i fotoalbumów w postaci stołów montażowych, kaszerówek, montażownic bloków fotoalbumów i urządzeń punchujących. Nowością podczas tej edycji targów będą na stoisku firmy produkty linii Count amerykańskiego producenta maszyn poligraficznych – firmy Martin Yale Industries – którego CNCtechnika jest oficjalnym dystrybutorem. Wśród prezentowanych maszyn znajdą się m.in. AccuCreaser Air – wysokowydajna cyfrowa maszyna do bigowania i perforowania o wydajności bigowania do 5.500 arkuszy na godzinę i perforowania do 12.000 arkuszy na godzinę, z podciśnieniowym automatycznym podawaniem arkuszy. Wraz z urządzeniem KF200 AccuCreaser tworzy doskonały zestaw bigująco-falcujący arkusze w formacie do 355mm x 840mm o gramaturze 350g/m2 z wydajnością 4600 arkuszy na godzinę. Kolejną atrakcją stoiska firmy będzie iCrease Pro+, niewielkich rozmiarów urządzenie służące do jednoczesnego perforowania i bigowania.

Produkt oferuje 11 standardowych rodzajów składania arkuszy oraz 4 opcje niestandardowe. Dzięki tym rozwiązaniom maszyna biguje i perforuje jednocześnie, bez konieczności ponownego ręcznego podawania arkusza po jego zbigowaniu. © CNCtechnika

v

SGI Dubai 2017 Styczniowe targi SGI Dubai 2017 stanowiły odpowiedź na rosnące zainteresowanie obszarem druku i oznakowania w Afryce. Budowa nowych centrów handlowych na kontynencie będzie w niedalekiej przyszłości wymagała inwestycji w systemy digital signage, pojawi się także konieczność wymiany starszego sprzętu na nowy. Dynamiczny rozwój rynku reklamy stwarza nowe możliwości dla drukarń, producentów surowców i dostawców sprzętu. W rejonie Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej branża reklamowa zdominowana jest przez druk, który nadal posiada dużą siłę oddziaływania. Rosnące rynki afrykańskie stanowią zatem atrakcyjny obszar rozwoju dla wielkich producentów działających w branży poligraficznej. Targi SGI Dubai jako jedno z największych wydarzeń branżowych w regionie

przyciągnęły odwiedzających i uczestników z całego świata – w tym ze Stanów Zjednoczonych, Chin, Japonii, Wielkiej Brytanii czy Niemiec. Tegoroczna, dwudziesta już edycja targów stanowiła okazję do nawiązania kontaktów biznesowych z architektami, producentami oznakowania, drukarniami, agencjami medialnymi, developerami i konsultantami do spraw brandingu. © SGI Dubai

v

Innowacja i rozwój Sharp na ISE Podczas targów ISE 2017 firma Sharp zaprezentuje 70-calowy monitor wąskoramkowy do budowy telebimów, o 10 cali większy niż największy dostępny dotychczas w ofercie firmy. Ogromy telebim stworzony z czterech takich monitorów zamontowanych w układzie pionowym powita klientów na stoisku firmy.

Podczas targów producent zaprezentuje sześć nowych produktów będących rezultatem ubiegłorocznej fuzji z firmą Foxconn – m.in. płaskie wyświetlacze Big Pad przeznaczone do prezentacji i pracy zespołowej, które zapewniają lepsze wrażenia wizualne i dokładniejszą obsługę dotykową dzięki technologii sklejania warstw optycznych. Swoją premierę będą miały na targach również 40-calowe ekrany interaktywne zaprojektowane do użytkowania w typowych miejscach spotkań, umożliwiające udostępnianie informacji podczas małych, nieformalnych zgromadzeń. Ponadto na stoisku producenta będzie można zapoznać się z ofertą standardu Sharp Mini OPS (Open Pluggable Specification), obejmującą trzy różne moduły dodatkowe, pozwalające łatwo

i niedrogo rozszerzyć zakres funkcji monitorów oraz zapewniające użytkownikom elastyczność w komunikacji cyfrowej i interakcji. © Sharp

v

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Szeroka oferta

Targowe plany NEC Podczas targów ISE 2017, które odbędą się w lutym w Amsterdamie, firma NEC Display Solutions zaprezentuje produkty odzwierciedlające najnowsze trendy w dziedzinie wyświetlania obrazu. Odwiedzający stoisko firmy dzięki prezentacjom z udziałem branżowych ekspertów oraz tzw. guided tours (prowadzonych także w języku polskim) będą mogli zapoznać się z najnowszymi technologiami i rozwiązaniami służącymi skutecznej cyfrowej komunikacji wizualnej m.in. w korporacjach, handlu i usługach, lotnictwie, gastronomii, mediach oraz edukacji. Producent zaprezentuje na targach swoje sztandarowe produkty: InfinityBoard, MultiPresenter, technologię dotykową ShadowSense, oprogramowanie Reactiv Stage i najnowsze produkty do projekcji laserowej, a także wprowadzone niedawno na rynek monitory wielkoformatowe z serii NEC V oraz P.

v

© NEC Display Solutions

.67

Red Dot Award

Kropka nad i Od roku 1955 kapituła jurorska konkursu Red Dot Award nagradza projektantów i producentów za najlepszy design produktu. Wyróżnienie Product Design 2017 zostanie wręczone na ceremonii, która odbędzie się w czerwcu 2017 roku w Essen. Wszyscy chętni mogą zgłaszać swoje ostatnio zrealizowane koncepcje wzornictwa produktu do 8 lutego 2017 roku. Projektanci mogą ubiegać się o wyróżnienie w wielu kategoriach związanych z modą, elektroniką, motoryzacją, meblarstwem oraz wieloma innymi branżami. Projekty wyróżnione w konkursie zostaną wyeksponowane w Red Dot Design Museums oraz w specjalnie przygotowanym roczniku Red Dot Design Yearbook. Konkurs stanowi okazję do zdobycia nie tylko nagrody za design roku, ale także wyróżnienia „Red Dot: Best of the Best” czy „Design Team of the Year”.

v

© Red Dot Award

Cyfryzacja sektora retail

Obiecujące perspektywy Jak wykazał raport sporządzony przez firmę Technavio, w latach 2017–2021 skumulowany roczny wskaźnik wzrostu rynku wyświetlania w sektorze retail będzie wynosił 16 procent. Do roku 2021 wartość rynku wzrośnie do 11,2 mld dolarów. Podstawowym czynnikiem rozwojowym rynku jest szeroki wachlarz możliwości zapewnianych użytkownikom przez ekrany cyfrowe w porównaniu do tradycyjnych nośników reklamowych. U podstaw rosnącej popularności nośników cyfrowych leży także ich ergonomiczny design, możliwość zarządzania treścią, wzmocnienie siły przekazu poprzez zaangażowanie konsumenta oraz korzystny wpływ na środowisko dzięki ograniczeniu zużycia papieru. W raporcie uwzględnione zostały dane dotyczące kiosków detalicznych, systemów POS, bankomatów, systemów digital signage oraz infokiosków. © Lewis Wire

v

Nowa siedziba Instagrama

Miejsce jak z fotografii Instagram – sześcioletnia aplikacja, którą koncern Facebook kupił w 2012 roku za 1 miliard dolarów – rozrasta się. Zarząd wraz z pracownikami przenosi się do trzypiętrowego budynku położonego niedaleko głównej siedziby Facebooka w Menlo Park w Kalifornii.

Dzięki współpracy z firmą Gensler, wnętrze biurowca wygląda jak trójwymiarowa wersja aplikacji. Około 350 pracowników ma dostęp do biblioteki, w pełni wyposażonych mini-kuchni z automatami z napojami i przekąskami, kawiarni Blue Bottle, w której nie tylko można zamówić energetyczny napój, ale także zrobić zdjęcie aparatem Instax, wywołać je i przypiąć do ściany pokrytej filcem. Czym byłaby siedziba Instagrama bez miejsca do robienia nietuzinkowych fotografii? Właśnie dlatego powstała tzw. „przestrzeń kreatywna” – białe obłoczki na różowo-pomarańczowym tle prezentują się zjawiskowo. W lobby zostały zawieszone ogromne ekrany, na których wyświetlane są zdjęcia i filmy dodawane przez użytkowników aplikacji w czasie rzeczywistym. Sale konferencyjne są wyposażone w kamery i rzutniki, a w całym budynku można natknąć się na powieszone na ścianach zdjęcia. © Business Insider

v

Canon na szczycie Raport IDC Marketscape Firma Canon zdobyła wysokie oceny w raporcie agencji analitycznej IDC, co potwierdziło jej pozycję na rynku szybkich maszyn inkjetowych. Na pozytywne oceny złożyło się wiele czynników, w tym rozbudowane portfolio urządzeń dostępnych dla wielu zastosowań, prężna linia produkcyjna oraz szczególne zaangażowanie firmy w dział badań i rozwoju. Według raportu, Canon posiada zdolność szybkiego reagowania na potrzeby rynku oraz użytkowników, prezentując coraz to nowsze rozwiązania. W raporcie IDC Marketscape znalazły się także rozbudowane statystyki, według których w 2015 roku za pomocą urządzeń Canon typu inkjet wydrukowano ponad 69 bilionów stron

w Stanach Zjednoczonych oraz ponad 150 bilionów stron na całym świecie, co wyraźnie umocniło pozycję firmy na rynku. Spośród rozwiązań szczególnie wyróżnionych w raporcie IDC Marketscape znalazło się urządzenie Canon OcéVarioPrint i300 oferujące wszechstronność w połączeniu z niskimi kosztami eksploatacyjnymi. W segmencie urządzeń typu inkjet wyróżniono także serię OcéColorStream 3000 – główne zalety urządzenia to wysoka szybkość połączona z równie wysoką jakością wydruków, wszechstronność i efektywność zarówno w druku kolorowym jak i monochromatycznym. Raport IDC Marketscape uwzględnił także inne mocne strony Canon,

takie jak sukces systemu cyfrowego PRISMA, szerokie spektrum rozwiązań i wsparcia dla urządzeń w postaci tuszów i akcesoriów, wiele opatentowanych przez firmę innowacji, a także szerokie wsparcie klienta.

v

68.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Zakaz reklamy Autocenzuralna ucieczka do przodu AUTOR Maciej Ślużyński

Przeciętny Polak ogląda telewizję przez cztery godziny dziennie. Pewnie dlatego jest przeciętny, bo gdyby tyle czasu dziennie poświęcił na czytanie książek – byłby nieprzeciętny, a cały kraj kwitłby jak łąka w raju. Ale że Polak woli być przeciętny, to wybiera telewizję, więc sytuacja jest, jaka jest.

W

ciągu tych czterech godzin nie ma szans, aby Polak nie trafił na kilka bloków reklamowych.

Choćby był nie wiem jak sprawnym operatorem pilota, choćby był mistrzem świata w zappingu – nie da rady uniknąć reklamowego ataku. A ponieważ w prawie każdym bloku reklamowym znajdzie się reklama jakiegoś suplementu, para-leku czy innego specyfiku „na kuśki stojenie i inne bolenie”, siłą rzeczy Polak statystyczny zobaczy takich reklam kilka w ciągu dnia. O tym, że obserwuję zadziwiające zjawisko wyraźnego nasilenia nasycenia bloku reklamowego spotami o środkach na hemoroidy w porze obiadowej wspomnę przy innej okoliczności, dziś raczej będzie ogólniej o reklamie tego typu specyfików. Chciałem napisać „dogłębniej”, ale ktoś mógłby się poczuć urażony tym słowem w zestawieniu z podanym przeze mnie przykładem, stąd słowo „ogólniej” – może nie tak adekwatne, ale na pewno bezpieczniejsze w tym kontekście.

Ale do rzeczy, czyli do naszych baranów wracam; i znów tu nie o tego przeciętnego Polaka chodzi, bo to tylko takie powiedzonko jest, bez żadnych podtekstów. Otóż Polak ten przeciętny w czasie jednego swojego przeciętnego dnia ma dużą szansę obejrzeć nawet kilka reklam dotyczących suplementów diety, leków bez recepty (OTC), lizaków na ból gardła i czopków na ból z zupełnie drugiej strony.

A w każdej z tych reklam występuje lekarz, który produkt zachwala jako skuteczniejszy niż inne reklamowane do tej pory. Wprawdzie lekarz nie jest prawdziwy, bo to tylko przebrany aktor, ale przeciętny Polak wierzy w to, co widzi. A widzi lekarza przecież.

W kwietniu ubiegłego roku coś w tej sprawie drgnęło leciutko. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zgłosiła poważne obiekcje w kwestii reklamowania suplementów i leków bez recepty. Jeszcze wcześniej sprawą chciało zająć się Ministerstwo Zdrowia, ale oni chyba mają teraz większe problemy, więc się nie zajęli.

Za to Naczelna Rada Lekarska zaproponowała, żeby rząd całkowicie zakazał promowania wspomnianych produktów. Postulat ten poparł Główny Inspektor Farmaceutyczny oraz niektórzy posłowie i senatorowie. Przypomnę, że obecnie całkowity zakaz reklamy dotyczy leków sprzedawanych na receptę oraz samych aptek, a w dodatku udział lekarza w reklamie jest niezgodny z zasadami Kodeksu Etyki Lekarskiej.

No i się zaczęło. Na branżę parafarmaceutyczną padł blady strach. W końcu na reklamę w telewizji w roku ubiegłym wydali prawie dwadzieścia pięć miliardów złotych, co im się zapewne opłaciło i co pozwoliło osiągnąć zyski znacznie koszt reklamy przewyższające.

A teraz co? Tak pięknie żarło i zdechło?

Na szczęście do sprawy włączył się Instytut Badań Nad Gospodarką Rynkową, który w opublikowanym raporcie wyliczył co do grosza, jak wielkie straty dla całej branży mógłby wywołać ewentualny zakaz reklamy i zasugerował nieśmiało, że branża farmaceutyczna powinna sama znaleźć rozwiązanie w tej trudnej sytuacji.

Branża więc usiadła, porozmawiała, pomyślała i wymyśliła. Krajowa Rada Suplementów i Odżywek, zrzeszająca firmy zajmujące osiemdziesiąt procent rynku producentów, uchwaliła, że trzeba ratować sytuację i zaproponowała Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy

Suplementów Diety. Czyli, innymi słowy, zdecydowała się sama poddać cenzurze, tak żeby nikt za nią tego nie zrobił, bo to mogłoby być dla branży kładące.

Kodeks ten jest bardzo piękny i mówi między innymi, że w reklamach nie będą już występować lekarze i farmaceuci, trzeba będzie dodać, że to jest suplement diety i nie będzie wolno mówić, na jakie choroby reklamowany produkt może podziałać, gdyby oczywiście w ogóle działał.

A zatem mamy szlachetne działanie ze strony samych zainteresowanych, podjęte w celu, aby ktoś przypadkiem nie zadecydował za nich i nie zadecydował gorzej dla nich.

Kodeks wejdzie w życie za pół roku mniej więcej, bo muszą wygasnąć aktualne kontrakty reklamowe. O ile w ogóle wejdzie w życie, bo z kodeksami u nas to jest tak, że nawet jak ktoś sam sobie nałoży jakieś ograniczenia, to zazwyczaj ma nadzieję, że te ograniczenia dotkną wyłącznie konkurencję, a on sobie z nimi poradzi w ten czy inny sposób. Przecież jak wymyślił ograniczenia, to na pewno ma różne sposoby i sposobiki, żeby samemu nie musieć się ograniczać.

A problem rzeczywiście istnieje, bo przeciętny Polak, widzący w reklamie lekarza, który mówi, że na jego chorobę trzeba wziąć taki środek, który on właśnie zaleca, robi dokładnie tak. Najpierw sam sobie stawia diagnozę, potem sam sobie kupuje reklamowany specyfik i sam się leczy. Skąd o tym wiem? Ano stąd, że w ubiegłym roku wraz ze wzrostem ilości sprzedawanych suplementów wzrosła również liczba hospitalizacji związanych z nieprawidłowym przyjmowaniem środków bez recepty.

v

0D.RemaDays

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

L-Shop-Team

Szeroki wybór tekstyliów promocyjnych Na targach RemaDays swoją ofertę zaprezentuje firma L-Shop-Team, działająca na rynku od 35 lat i zajmująca się dystrybucją tekstyliów reklamowych, biznesowych, sportowych oraz roboczych. Oferta firmy obejmuje 5 tys. produktów 100 marek, m.in. Atlantis, B&C, Fruit of the Loom, Sol’s czy Tee Jays i skierowana jest przede wszystkim do agencji, drukarni, hafciarni oraz innych firm zajmujących się sprzedażą lub znakowaniem odzieży. W 2017 roku oferta firmy powiększy się o kolejne 847 produktów oraz 7 nowych marek. Pierwsza z nich to Vapor Apparel, specjalizująca się w produktach przeznaczonych do druku sublimacyjnego. Kolejne marki (nowości sprzedażowe w Europie) to Independent Apparel, raj dla miłośników bluz, oraz Burnside – marka produktów fashion. W ofercie odzieży roboczej pojawi się nowa niemiecka marka Carson, natomiast w obszarze sportu nowością będą marki Regatta Activewear oraz All Sport by Bella+Canvas. Szeroki wybór toreb, plecaków i walizek w spójnym wzornictwie zapewni nowa marka Bags2Go.

v

Torba z kolekcji Bags2Go © L-Shop-Team

REKLAMA

7th Polish Car Wrap Championship!

Mistrzostwa Polski w Car Wrappingu szczególy na www.visualcommunication.pl

15-17.02.2017 Rema Days Warszawa

Partnerzy platynowi:

Współorganizator:

16-18.02.2016

Patroni medialni:

Partnerzy:

0B.RemaDays

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Biznes i styl Przewodnik zakupowy

Mogłoby się wydawać, że dosyć rygorystyczne zasady biznesowej etykiety nie zostawiają zbyt wiele swobody w wyborze prezentu. Czy wobec mnóstwa warunków, jakimi obwarowany jest zakup upominku biznesowego, można przy jego wyborze uniknąć rutyny?

Wstęp do internetu rzeczy Amazon Echo Dot to mniejsza (zaledwie 1,5-calowa) wersja inteligentnego głośnika Amazon Echo z głosowym asystentem Alexa.

Może odczytywać na głos wiadomości, zamówić Ubera i kontrolować światła w domu.

Prezent dla początkujących adeptów internetu rzeczy.

Notes rzeźba Karteczki do notowania w formie przestrzennej rzeźby z atrakcyjnymi wzorami i kolorystyką to propozycja firmy Karl Knauer na dodanie przestrzeni biurowej designerskiego „pazura”.

Dostępna w różnych kształtach papierowa konstrukcja oferuje możliwość personalizacji krawędzi.

© Amazon

W

ręczenie pracownikowi lub partnerowi biznesowemu upominku służy określonemu celowi – najogólniej rzecz ujmując, ma pozyskać sympatię obdarowanego i zmotywować go do dalszej współpracy. W osiągnięciu tego celu zdecydowanie lepiej posłuży nietuzinkowy, wyróżniający się na tle standardowych gadżetów prezent, który w dodatku będzie miał praktyczne zastosowanie. Prezentujemy subiektywny wybór ciekawych propozycji prezentowych w różnych przedziałach cenowych, które zapadną w pamięć na dłużej.

© Karl Knauer

Rozmaitość prostoty Moleskin to prawdziwa gratka dla każdego, kto na co dzień korzysta z artykułów biurowych.

Dzięki dodatkom takim jak uszlachetnienie folią czy sitodrukiem, personalizowana banderola, tłoczone napisy oraz indywidualne wkładki notatniki mogą zamienić codzienną rutynę notowania obowiązków w rytuał celebrowany z przyjemnością. © Moleskine

Przyjemne z pożytecznym Akcesoria biurowe to prawdziwy paradoks.

Z jednej strony należą do najbardziej sztampowych prezentów i gadżetów reklamowych, z drugiej strony w eleganckiej, wyrafinowanej formie mają rzesze miłośników. Dlatego jeśli już decydujemy się na gadżety biurowe, wybierajmy nietypowe lub luksusowe.

Dla entuzjasty techniki Zwłaszcza w branży audiowizualnej coraz bardziej popularne są prezenty w formie gadżetów technicznych. Zamiast standardowych pendrive’ów (które i tak nie są już w stanie sprostać rozmiarom plików) czy powerbanków można jednak pokusić się o bardziej zaskakujące upominki.

v

Zabawa z dźwiękiem Modułowe studio muzyczne Roli Blocks lightpad amatorom muzyki pozwoli na zabawę z dźwiękiem. Każde pole koloru na dotykowej silikonowej powierzchni odpowiada za tworzenie osobnej melodii, beatu, basu i innych dźwięków, co pozwala użytkownikowi na kreowanie i nagrywanie własnych kompozycji. © Music Center

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

.0C

Szlachetny minimalizm The One to eleganckie połączenie notatnika z plannerem. Dzięki możliwości własnoręcznego wpisywania dat oferuje swobodę w korzystaniu z funkcji planowania. Jego największą zaletę stanowi jednak klasyczny, minimalistyczny design. © Noteka

Czar fotografii Inteligentna drukarka do zdjęć FujiFilm SP-2, którą można podłączyć do smartfona lub innych urządzeń mobilnych każdemu zapalonemu fotografowi przypomni, jak atrakcyjne są papierowe odbitki zdjęć. Przy użyciu specjalnej aplikacji pozwala na edycję zdjęć przed wydrukiem, dodawanie filtrów i komponowanie kolaży.

Audio+visual Bezprzewodowy głośnik wykorzystujący Bluetooth lub wi-fi to propozycja dla każdego – zróżnicowana cena i różnorodność designu zapewniają swobodny wybór modelu dostosowanego do naszych potrzeb. Redakcję VISUAL COMMUNICATION urzekła stylowa forma Pavilion Wireless Speaker & D-Spiral Acoustic System firmy Hult Design.

© FujiFilm

© thegadgetflow

Wi-fi bez ograniczeń Router Eero to prezent dla każdego, kto zmaga się ze słabym zasięgiem wi-fi. Urządzenie zapewnia przedłużenie sygnału do dowolnego pomieszczenia, tak by pobieranie dużych plików nie wymagało krążenia z latopem po całym domu. Pozwala też na ograniczenie dostępu do internetu w określonych pomieszczeniach. © Amazon REKLAMA

0A.RemaDays

VISUAL COMMUNICATION 12-01|2017

Prezent prawdę ci powie...

Biznesowy savoir-vivre

Rola, jaką odgrywają w relacjach biznesowych prezenty, jest nie do przecenienia. Biznesowe upominki mogą stanowić sposób uhonorowania współpracy, nagrodę za staż pracy lub specjalne osiągnięcia. W trudnych relacjach z klientem mogą przeważyć szalę na naszą korzyść, zaś pracowników zmotywować do wydajniejszej pracy.

O

dpowiednio wybrany prezent biznesowy to inwestycja, która zwraca się z nawiązką – dlatego przy jego wyborze należy kierować się rozwagą.

Podpowiadamy, czym powinien cechować się dobrze dobrany prezent, a jakich upominków należy unikać.

Nietuzinkowo czy bezpiecznie?

Istnieje szeroki repertuar „bezpiecznych” i uniwersalnych prezentów, które można wręczyć praktycznie każdemu bez obawy popełnienia faux pas. Drogie pióro czy skórzana galanteria to prezentowe klasyki. Należy jednak pamiętać, by przy ich wyborze postawić na jakość i elegancję, unikając krzykliwych form. Tylko pozornie bezpieczne są natomiast podarunki z kategorii spożywczej – zanim wręczymy komuś kawę, słodycze czy (koniecznie) drogi alkohol, upewnijmy się, że nie unika danego produktu. Jeśli natomiast zależy nam na tym, by nasz prezent został zapamiętany, standardowe upominki nie wystarczą – wówczas potrzebny jest nietuzinko-

wy pomysł. Atrakcyjnym, a przy tym ekskluzywnym prezentem będzie na przykład artystycznie wydana książka czy album lub zaproszenie na wyjątkowe wydarzenie kulturalne. Istotnym, choć wydaje się, że często niedocenianym kryterium wyboru prezentu powinna być jego praktyczność. Nawet najbardziej atrakcyjne podarunki nie spełnią swojej roli, jeśli obdarowany nie będzie miał okazji, by z nich korzystać. Wybierając między eleganckimi spinkami do mankietów a luksusowym długopisem, zdecydujmy się na to, co niesie ze sobą realne możliwości użytkowania.

Czego unikać?

Przede wszystkim warto mieć świadomość różnicy między prezentami spersonalizowanymi a osobistymi. Tych drugich należy się wystrzegać, przekraczają bowiem barierę relacji biznesowej i mogą wywołać w obdarowanym dyskomfort. Istnieje ponadto ryzyko, że nie spodobają się osobie, dla której przeznaczony jest prezent, lub nie będą do niej pasowały. Natomiast personalizacja stanowi ostatnimi czasy

Prezent biznesowy może zdziałać cuda – pod warunkiem, że przy jego wręczaniu zachowane zostaną zasady savoirvivre. © Fotolia

bardzo popularny sposób honorowania obdarowywanego – dodatek w postaci inicjałów czy nazwiska osoby, dla której przeznaczony jest prezent, stanowi miły akcent pod warunkiem, że nie zdominuje całości. Prezent biznesowy powinien być postrzegany jako oznaka docenienia i szacunku, dlatego wymaga przemyślanego zakupu. W żadnym razie nie należy przekazywać w upominku artykułów reklamowych, ostrożność należy zachować także, decydując się na wręczenie produktu z własnej oferty.

Okoliczności Jednym z najbardziej problematycznych aspektów wyboru prezentu biznesowego jest jego cena. Tu nie ma ściśle określonych kryteriów – przy zakupie upominku należy kierować się wyczuciem i starać się dostosować pułap cenowy do pozycji osoby, dla której będzie on przeznaczony. Przygotowanie prezentu nie kończy się jednak na jego kupnie. Przy wręczaniu prezentów biznesowych pierwsze wrażenie odgrywa kluczową rolę, dlatego należy zadbać o atrakcyjne, eleganckie opakowanie, które podniesie wartość prezentu w oczach beneficjenta.

Także sama czynność wręczania wymaga uwagi. Jeśli upominek towarzyszy podpisaniu umowy, należy go wręczyć dopiero na koniec spotkania – w innym wypadku może budzić niekorzystne skojarzenia. Wybierając prezent dla zagranicznego partnera warto natomiast zapoznać się z panującymi w jego kraju zwyczajami i tradycjami – nie wszystkie podarunki uznawane przez nas za standardowe zostaną dobrze przyjęte przez partnerów z zagranicy.

Na przykład współpracownikom z krajów arabskich nie należy wręczać alkoholu, natomiast w Indiach źle widziane będą prezenty w postaci galanterii skórzanej.

v

projektujemy │drukujemy │rozwijamy się

nowe technologie kreatywny zespół

pracujemy na Twój

sukces! drukuj w PAW DRUKu! www.pawdruk.pl │ +48 61 843 38 10

design brand

•

modern gofts

•

design accessories

•

life style

•

fashion goods

•

gadgets

GIFT & LIFE STYLE