VISUAL COMMUNICATION 07-08/2015

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

07-08.2015

9 771895 409506

ISSN 1895-409X 09 >

Sierpień 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Digital Signage – innowacyjne oprogramowanie Fespa - cz. 3 relacji •••••••• Vivid Sydney - niezwykły festiwal światła Zwycięzcy EDP - nagrody zostały rozdane Cannes Lions - outdoor

NEC – Digital Signage najwyższych lotów.

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

Zobacz więcej na

www.nec-display-solutions.pl

© 2015 NEC Display Solutions Europe GmbH. Wszelkie prawa zastrzeżone. Wszelkie nazwy sprzętu i oprogramowania są nazwami własnymi i/lub zarejestrowanymi znakami towarowymi odpowiednich producentów. Zmiany specyfikacji mogą być dokonywane bez powiadomienia.

NEC Display Solutions Europe GmbH Przedstawicielstwo w Polsce; ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków; tel. (12) 6145353, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Odkrycie mgły

Czy wszyscy widzimy tak samo?

Mimo że niektórzy naukowcy – zwolennicy tzw. uniwersalizmu widzenia – twierdzą, że tak, ja osobiście stoję po przeciwnej stronie. Uważam bowiem, że postrzeganie jest historyczne i kulturowe. O ile samo oko ludzkie nie ewoluuje, o tyle z biegiem czasu zmienia się sposób widzenia. Zależy on również od naszego wykształcenia, predyspozycji osobowych, nastroju w danym dniu, kulturowego zaplecza, zasobów indywidualnej pamięci, rozwoju technologii, a także od tego, co wcześniej było nam dane zobaczyć.

Impressum

Amerykański filozof Marx W. Wartofsky podkreślał, że ludzkie widzenie jest artefaktem tworzonym przez obrazy. Co i jak widzimy, zależy więc od tego, jakie obrazy widzieliśmy wcześniej oraz od tego, w jaki sposób i jak głęboko zagnieździły się one w naszej (pod) świadomości. W tekście „Zanik kłamstwa” Oskar Wilde wnikliwie zauważył: „Obecnie ludzie widzą (…) mgły nie dlatego (…), że one istnieją, lecz dlatego, że poeci i malarze objawili im tajemnicze piękno tego zjawiska (…). Nie istniały, póki ich sztuka nie odkryła”.

Rola VISUAL COMMUNICATION też częstokroć polega na tym, że odkrywa przed Wami, Drodzy Czytelnicy, te zjawiska, których wcześniej nie dostrzegaliście i pomaga, kreować Wasz indywidualny styl postrzegania.

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Zjawisko to w pewien sposób wizualizuje okładka niniejszego numeru naszego pisma, która pokazuje „mgłę” czy chmurę danych unoszących się wokół naszych głów każdego dnia. Powiedziałabym, że owe „kosmiczne” okulary mogą mieć w tym kontekście dwojakie znaczenie: po pierwsze symbolizują współczesne technologie i aparaturę, która wzbogaca naszą percepcję; po drugie zaś indywidualizują spojrzenie, kadrując to, co tylko dla nas wydaje się najistotniejsze.

W tym wydaniu kierujemy swoje i Wasze spojrzenia, drodzy Czytelnicy, ponownie na targi Fespa, tym razem koncentrując się na wydrukach wielkoformatowych. Zwracamy uwagę, że z czasem coraz większe stają się też ściany wizyjne, a sprzęt do wideokonferencji może być mobilny. Nieustannie razem przyglądamy się również digital signage, widząc w tym fenomenie potencjał do jeszcze bardziej dynamicznego rozwoju wizualnej komunikacji. Co niezwykle pocieszające, komunikację tego rodzaju można wyzyskać także w celach tak szlachetnych jak poszukiwanie nowych właścicieli dla zwierząt ze schronisk, o czym piszemy w jednym z newsów. Życzę Wam frapującego poruszania się w mikroświecie VISUAL COMMUNICATION – z pewnością każdy z Was wytyczy w nim swoje indywidualne ścieżki postrzegania, zależne od tego, co widział wcześniej oraz tego, czego w danym momencie poszukuje.

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, redakcja.print@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

32 Digital Signage&LED Temat numeru

18.IntuiFace 5.0 19.News 20.Przegląd oprogramowania

48

66

LFP

Media &Komunikacja

36.Technologia UV LED 39.News 40.Postprodukcja w najlepszym stylu

46.News

do DS

24.System Lokalizator 26.Sprawny montaż ścian wideo 28.Innowacyjne zarządzanie ścianami wideo

29.News 30.Laser vs. lampa 32.Triline Wave Box Start HD 34.News

64.News 66.Cannes Lions 2015 – część 1 72.Raport – efektywność reklamy, część 1

74.Strategia dopasowana do potrzeb rynku

Temat numeru LFP – Fespa 42.Innowacyjne materiały i tusze 48.Software na Fespie 50.Zwycięzcy EDP 55.News

56.Od druku sitowego do cyfrowego

58.Efektowne wykończenie 60.Rozwiązania wykończeniowe na Fespie

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

78

82

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

76.Nowa oferta Integart 77.News 78.Postapokaliptyczne auto 79.News

80.News 82.Największy festiwal światła 86.Fespa 2015 – impresje

90 88.Szansa na nowy start...

89.News 90.Imag’in the Museum!

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 08.Flash 14.ŚWIAT KREACJI 16.komentarz 62.in&out

.05

06.Visual Communication

News

Eksploracja pejzażu

Akcja artystyczna na nośnikach Clear Channel Podczas trwania wystawy „Co jest społeczne?

Aktywność Zamku Ujazdowskiego w przestrzeni publicznej (1988–2014)”, CSW Zamek Ujazdowski we współpracy z Clear Channel Poland zrealizuje premierowy projekt artystyczny. Brazylijski artysta Vitor Cesar, rezydent programu A-I-R Laboratory w Zamku Ujazdowskim, wykorzysta nośniki Clear Channel Poland do działań artystycznych w przestrzeni publicznej w Warszawie. Akcja będzie realizowana przez cały lipiec. Projekt opiera się na kategoriach, słownictwie i ideach, które wyłaniają się z opisów życia miasta i wiążą

Jakość i pochodzenie

Outdoor Perły Od pierwszego czerwca ruszyła kampania reklamowa piwa Perła z Browarów Lubelskich.

Opiera się na haśle: „Warzymy piwo, nie bijemy piany”, które stanowi kontynuację ubiegłorocznej kampanii marki. Zasadniczy cel to podkreślenie kluczowych kompetencji Browarów Lu-

się z doświadczaniem miejskiego pejzażu i dotyczą jego intensywnych przekształceń.

Owocem obserwacji artysty, które miały miejsce w czasie jego majowo-czerwcowej rezydencji w Zamku, są plakaty rozmieszczone w centrum Warszawy, które eksplorują wielość opcji, sprzeczności i wieloznaczności w ujmowaniu rozmaitych sposobów postrzegania miasta.

v

@CSW „Zamek Ujazdowski”

belskich w produkcji piwa wysokiej jakości oraz zwrócenie uwagi na rodowód marki. Jej pochodzenie i nierozłączny związek z Lubelszczyzną, regionem będącym zagłębiem najlepszego chmielu w Polsce. Kampanię tworzą bilbordy na nośnikach outdoorowych, siatki wielkoformatowe oraz reklamy telewizyjne.

v

koformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

.07

2

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Integrated Multimedia Systems Event

instytucji kultury, muzealnikom, edukatorom.

Wśród zaplanowanych wydarzeń są m.in. panel „Multimedia w edukacji muzealnej, sztuce i kulturze – doświadczenia z wdrożenia rozwiązań”, panel dla przedstawicieli administracji i instytucji publicznych z case study projektu multimedialnego przedstawionym z punktu widzenia inwestora czy „Multimedia w przestrzeni publicznej” – spotkanie dedykowane architektom i projektantom.

v

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Konferencja w Krakowie W dniach 16-17 września 2015 odbędzie się w Expo Kraków druga edycja Integrated Multimedia Systems Event. Celem wydarzenia jest promowanie trendów oraz rozwiązań audiowizualnych najnowszej generacji, jak również wskazanie możliwości wykorzystania nowych technologii z sektora AV w biznesie, edukacji i kulturze. Podczas IMSE 2015 zaprezentowane zostaną m.in. systemy nagłośnienia, monitory i stoły interaktywne, tablice multimedialne, projektory, systemy konferencyjne, systemy montażu ścian wideo czy kioski interaktywne.

Ważnym elementem wydarzenia będzie Strefa Edukacyjna, w której odbędą się specjalne wydarzenia dedykowane przedstawicielom

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Trójmiejski outdoor Agencja reklamy zewnętrznej Braughman Group Media w lipcu realizowała kampanię wielkoformatową dla firmy Coca-Cola. Olbrzymia reklama o powierzchni ok. 1000 m2 pojawiła się na najbardziej spektakularnej powierzchni Trójmiasta – w rejonie Zieleniak/Wały Jagiellońskie.

v

@www.braughman.pl

Nowe smaki imprezy

v

2

Desperados Nocturno W lipcu i sierpniu nowa marka Desperados – Nocturno wyruszyła śladami letnich imprez i pojawiła się w kilkudziesięciu miastach w całym kraju. W specjalnie przygotowanych strefach, stworzonych przy festiwalach muzycznych i innego rodzaju wydarzeniach rozrywkowych w Polsce można poznać nowy alkohol. Desperados Nocturno to trzeci, obok Desperados i Desperados Red, wariant marki.

Od początku lipca dostępny jest w sklepach w całej Polsce w opakowaniach: butelkach 400 ml oraz puszkach 500 ml. Jest propozycją, jak zapewnia producent, dla wszystkich tych, którzy nocami przemierzają miasto w poszukiwaniu nowych inspiracji i niepowtarzalnych wrażeń. Oprócz specjalnych stref, w których można spotkać Desperados Nocturno, marka obecna była w czasie wakacji także m.in. w internecie, a kampanię reklamową prowadzoną na nośnikach outdoorowych i w punktach sprzedaży.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Coca-Cola w wielkim formacie

08.Visual Communication

News

Tetris-gigant

60. lecie Pałacu Kultury Przez dwa wieczory lipca fasada Pałacu Kultury zamieniła się w wielki, świetlny ekran, na którym można było zagrać w popularną grę tetris. Powodem tej rozrywki w niecodziennych okolicznościach był 60. jubileusz Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie. Podświetlone okna od strony ulicy Marszałkowskiej posłużyły jako „ekran” gry, w którą mogli grać zgromadzeni dookoła goście. Dodatkowo Orkiestra Placu Defilad odegrała melodie znane z gier z Commodore 64, 8-bitowego Atari czy Game Boya.

v

Wyłów mnie!

Wakacje z SO! COFFE W lipcu na plaży przy moście Poniatowskiego w Warszawie stanęły pojemniki wypełnione wodą przypominające kształtem kubki kawy.

Na dnie każdego z ogromnych kubków znajdowały się vouchery o wartości 50, 30 i 20 zł, które uprawniały do zakupu kawy, sorbetów, soków i innych smakołyków w kawiarniach SO! COFFEE. Uczestnicy-przechodnie wyławiali kupony w dowolnie wybrany sposób. Za organizację akcji i inne działania komunikacyjne marki odpowiada agencja Valkea Media.

v

Kocham. Nie biję

Akcja na wielkim formacie Fundacja Krajowe Centrum Kompetencji kontynuuje akcję „Kocham. Nie biję”. Tematem nowej kampanii jest przeciwdziałanie przemocy wobec dzieci. Hasło „Nie bij. Bądź bezpiecznym rodzicem” to apel do tych dorosłych, którzy zamiast tłumaczyć i rozmawiać z najmłodszymi – stosują klapsy i lanie. Kreacja odwołując się do symulacji wypadku samochodowego, pokazuje niewłaściwe zachowanie rodzica. Kampania w czerwcu była widoczna na nośnikach wielkoformatowych w Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu i Trójmieście.

v

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.09

„Koniec podpisu”

Neon w Nowym Jorku Na fasadzie Muzeum Guggenheima w Nowym Jorku można oglądać neon polskiej artystki Agnieszki Kurant. To jedna z prac, znajdujących się na wystawie „Storylines: Contemporary Art at the Guggenheim”. Ten niezwykły neon, zatytułowany „The End of Signature” (Koniec podpisu) to laserowa projekcja, która przypomina zwyczajnie powykrzywianą linię.

W rzeczywistości podpis jest mutacją tysięcy innych podpisów, złożonych przez gości odwiedzających muzeum i stale jest modyfikowany, kiedy pojawiają się nowe podpisy w muzeum. Praca pokazuje, w jaki sposób za pomocą współczesnych technologii można korzystać z czegoś tak autorskiego jak podpis i jest także odniesieniem do działań, jakie na co dzień wykonują takie korporacje jak Google czy Facebook. Jak mówi artystka: „Dostarczamy im za darmo nasze dane, a potem one sprzedają

FLASH

je korporacjom reklamowym. To są niby nieduże sumy, ale jeśli się je pomnoży przez liczbę użytkowników, wychodzą duże kwoty. Ostatnie wyliczenia mówiły, że pojedynczy użytkownik przynosi Facebookowi 36 dolarów rocznie i ta kwota rośnie, więc teraz zapewne przekroczyła 40 dolarów. To jest zysk, który z nas czerpią, ale my z niego nic nie mamy”.

v

Mobilna charakteryzatornia

Event Cosmepicka Cosmepick to nowa marka na rynku kosmetycznym, oferująca kosmetyki pielęgnacyjne do ciała oraz szeroki wybór produktów do makijażu. W czasie gorącego tegorocznego lata ekipa Cosmepick zjechała polskie wybrzeże, odwiedzając najmodniejsze kluby i słoneczne plaże.

Główną atrakcją imprez stała się przyczepa kempingowa przerobiona na mobilną charakteryzatornię – dziewczyny z całej Polski bawiące się nad morzem mogły w niej skorzystać z darmowych profesjonalnych makijaży, uzyskać porady wizażystów oraz przetestować produkty firmy. Przystojni hości dbali, aby dziewczyny się nie nudziły, organizując konkursy i pozując do

Festiwalowe instalacje W Toruniu od 4 do 12 lipca odbył się festiwal sztuki współczesnej w przestrzeni publicznej pod nazwą „Wizje”. Festiwalowe instalacje były zlokalizowane w przestrzeni Placu Rapackiego, Fontanny Cosmopolis i Łuku Cezara. Najbardziej imponującym dziełem – o największych rozmiarach – okazały się dwie 50-metrowe panoramy Torunia wykonane przez toruńskiego fotografika Marka Czarneckiego. Na festiwalu mogliśmy zobaczyć też np. „Ambonę myśliwską” autorstwa Natalii Wiśniewskiej czy projekt „Ustawka” Stefana Kornackiego, którego główną ideą jest działanie w przestrzeni miejskiej przy pomocy odzyskanych napisów, neonów oraz logotypów. W programie znalazł się także oryginalny „Czerwony dywan” Katarzyny Malejki. Przypominał on dywany, które zawyczaj obecne są na rozmaitych galach i innych doniosłych, prestiżowych imprezach. Jego obecnośc na toruńskiej ulicy wzbudziła spore zainteresowanie przechodniów.

v

ogromnej ilości wspólnych zdjęć na Instagramie. Nikt nie wychodził z eventu z pustymi rękoma – produkty były ochoczo przekazywane fankom, podobnie jak wlepki z logo marki z chwytliwymi hasłami, które wkrótce stały się popularne także na prywatnych imprezach.

Eventy odbywały się także na plaży – przy dźwiękach dobrej muzyki, z zumbą, siatkówką i leżakami. Dla każdego coś miłego!

v

Wielkie warzywa na lotniskach W czerwcu na lotniskach w Warszawie, Modlinie, Gdańsku, Krakowie, Katowicach, Poznaniu i Wrocławiu na pasażerów czekały maskotki w kształcie warzyw i innych przysmaków.

Zgodnie z hasłem reklamowym „Leć, jedzenie poczeka”, firma Whirlpool rozpoczęła ogólnopolską akcję promocyjną linii lodówek Supreme No Frost, w ramach której przekonuje klientów, że nawet kilkudniowa nieobecność w domu nie wyrządzi krzywdy żadnym produktom spożywczym zamkniętym w lodówkach firmy. Nowa technologia Supreme No Frost gwarantuje bowiem wydłużoną świeżość przechowywanego jedzenia bez wysuszania. Promocji urządzeń towarzyszą kreacje outdoorowe. Za kreację odpowiada agencja Albedo, media zakupił Smart Media Polska.

v

10.Visual Communication

News

Dziura w całym

Mural na warszawskiej Pradze Artysta o pseudonimie 1010 w ramach festiwalu Street Art Doping stworzył w Warszawie intrygujący mural. Na kamienicznej ścianie znalazła się wielka czarna dziura, otoczoną kaskadą kolorów. Tworzone przez artystę „dziury” są jak miraże, tajemnicze portale, które nie wiadomo dokąd prowadzą. Dzieło można oglądać na jednej z kamieniec na Pradze od połowy lipca.

v

Golden Arrow

Nagroda główna dla youtubera Po raz pierwszy w historii konkursu marketingu bezpośredniego – Golden Arrow, główną nagrodę otrzymał youtuber. Wyróżnienie przyznano także jednej z największych youtubowych imprez w Europie – Orange Video Fest

by LifeTube. Podczas gali, która odbyła się 25 czerwca, Cyber Marian, zrzeszony w polskiej sieci LifeTube, wygrał w kategorii „Marketing internetowy – marketing wirusowy” za kampanię Środy z Orange, Filmowe Cybertrailery

by Cyber Marian. Natomiast Orange Video Fest zostało wyróżnione w kategorii Event Marketing. Obie kampanie zrealizowano przy współpracy z VML Poland. Konkurs Marketingu Bezpośredniego „Golden Arrow” jest organizowany przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu i VFP Communications od 2006 roku. Jego głównym celem jest promowanie efektywności i skuteczności w działaniach marketingowych. @ VML Poland

v

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

„Po stronie natury”

Odnowione szlaki turystyczne Ruszyła VII edycja programu „Po stronie natury”, którego celem jest uwrażliwianie Polaków na kwestię dbania o środowisko naturalne.

W tym roku dzięki programowi odnowionych

.11

zostanie blisko 150 km szlaków turystycznych w Beskidach. Producent wody Żywiec Zdrój wraz z wieloletnimi partnerami Fundacją Nasza Ziemia, Lasami Państwowymi oraz PTTK, zapraszają do włączenia się do programu. Do tej pory w jego ramach udało się posadzić w Beskidzie Żywieckim 5 mln drzew i odnowić ponad 300 km szlaków turystycznych.

NOWOŚĆ !!!

Smycze naszywane !!!

v

NOWOŚĆ !!! Ściereczki do okularów

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

07-08.2015

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409506

ISSN 1895-409X 09 >

Sierpień 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią metalizowaną Shatter 064 oraz Stardust 069 w technologii hotstampingu.

Całość wykonana przez firmę Follak.

DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2 Digital Signage – innowacyjne oprogramowanie Fespa - cz. 3 relacji •••••••• Vivid Sydney - niezwykły festiwal światła Zwycięzcy EDP - nagrody zostały rozdane Cannes Lions - outdoor

Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2 Liczba kolorów: CMYK

Druk: PAW-DRUK

12.Visual Communication FLASH Remont kreatywny

Teren budowy to zazwyczaj miejsce schowane za wysokim, kryjącym płotem czy rusztowaniami, które chronią przyszły budynek przed ciekawskimi spojrzeniami przechodniów oraz przed ich wyobrażeniami o efekcie końcowym.

Gmina Upplands Väsby, położona na północ od Sztokholmu, postanowiła pójść w trochę inną stronę, odnawiając jeden z bloków mieszkalnych. We współpracy z fotografem Erikiem Johanssonem stworzyli trójwymiarową wizualizację remontowanego budynku. Obraz wydrukowali w wielkim formacie i umieścili na bloku, zakrywając rusztowania.

Foto: © creativeguerillamarketing.com

v

Weź mnie!

Czy zdarzyło się Wam kiedyś mieć wrażenie, że jakaś reklama pojawia się wokół Was tak często, jakby Was śledziła? Sieć brytyjskich schronisk dla zwierząt Battersea oraz agencja reklamowa Ogilvy&Macher UK stworzyła kampanię, która sprawia, że uczucie „śledzenia” wkracza na jeszcze wyższy poziom.

Twórcy połączyli ze sobą dwie rzeczy – fakt, że bezdomne zwierzę podąża za obcymi ludźmi do ich domów oraz najnowszą technologię.

Podczas kampanii #LookingForYou (szukam cię) rozdawano przechodniom w Londynie broszury, w których umieszczono tagi RFID. Podczas spaceru mieszkańców po mieście, tagi aktywowały bilbordy, prezentując zwierzęta szukające nowych właścicieli.

Foto: © irishexaminer.com

News

Nowa instalacja

Maszyna Fujifilm w Gliwicach Fujifilm Sericol Polska w lipcu tego roku przeprowadziła instalację drukarki Acuity F – modelu o najwyższej wydajności, jaki jest dostępny w popularnej serii drukarek płaskich Fujifilm Acuity – w firmie Bold w Gliwicach, która od 17 lat zajmuje się wytwarzaniem artykułów służących do promocji towarów takich jak: półkowe systemy wystawiennicze, stojaki, ekspozytory, reklamy świetlne. Maszyna Acuity F generuje wyjątkową jakość obrazu przy prędkościach głowicy dochodzących do 155 m2/h, zapewniając perfekcyjną lokalizację tuszu na całym arkuszu. Na wózku zabudowane zostały 42 głowice w skali szarości, waży on 90 kg, tak więc musi się poruszać na łożyskach powietrznych po powierzchni szklanej, która zapewnia płynność i precyzję ruchów, przy zachowaniu stałej niewielkiej odległości od powierzchni wydruku. Ponadto urządzenie posiada układ dynamicznego sterowania rozprowadzaniem tuszu, który aktywnie kompensuje mikro nierówności na powierzchni platformy.

v

Zielona elewacja

v

@ www.faab.pl

Rośliny wokół nauki Budynek, który stał się siedzibą Fundacji na Rzecz Nauki Polskiej przy ul. Krasińskiego w Warszawie, diametralnie zmienił swój wygląd.

Najciekawszą i jednocześnie najbardziej rzucającą się w oczy metamorfozą tego obiektu jest elewacja w formie pionowego ogrodu.

Architekci z wybranej w konkursie pracowni FAAB Architektura wprowadzili szereg zmian w nowej siedzibie Fundacji, stawiając silny akcent na elewację – żywą, porośniętą – nie bluszczem – ale rozmaitymi gatunkami roślin, które faktycznie wyrastają ze ściany. Dzięki specjalnej geowłókninie rośliny zakorzeniają się pionowo w ścianie, w całej konstrukcji ukryty jest również system do zaopatrywania tej flory w wodę i substancje mineralne. Oprócz ogromnych walorów estetycznych, „żywa” elewacja stanowi dodatkową warstwę izolacyjną budynku.

v

AMS DLA MIAST 9 EDYCJI PROGRAMU BRAMY KRAJU / KONKURSY ARCHITEKTONICZNE NA ZAGOSPODAROWANIE PRZESTRZENI GDAŃSKA, KRAKOWA I WROCŁAWIA / PIONIERSKIE INWESTYCJE W REWITALIZOWANYCH OBSZARACH SZCZECINA, WARSZAWY I WROCŁAWIA

LIDER MEBLI MIEJSKICH 30 UMEBLOWANYCH MIAST / 3 700 WIAT PRZYSTANKOWYCH W CAŁEJ POLSCE W BUDOWIE 1 580 NOWYCH INTERAKTYWNYCH WIAT DLA WARSZAWY

GALERIA PLAKATU AMS 15 EDYCJI / 7 000 NADESŁANYCH PROJEKTÓW / 30 000 WYDRUKOWANYCH PLAKATÓW KAŻDA EDYCJA TO 6 500 000 WIDZÓW KAMPANII OUTDOOROWEJ Z NAGRODZONYMI PLAKATAMI (DANE AMS METRICS)

FUNDACJA AKADEMIA INTEGRACJI 207 SZKÓŁ / 415 POKAZÓW – LEKCJI INTEGRACJI / 38 000 DZIECI UCZESTNICZĄCYCH W PROGRAMIE 32 170 PRZEJECHANYCH KILOMETRÓW / OBOZY REHABILITACYJNE DLA DZIECI, DNI SPORTU, TURNIEJE W SZERMIERCE NA WÓZKACH

LIDER INNOWACJI OOH INNOVATION AWARD MEDIA TRENDY 2014 – AMS METRICS TRANSIT WYRÓŻNIENIE MEDIA TRENDY 2014 – URBAN ACTIVITY SEGMENTATION PIERWSZE MIEJSCE W RANKINGU MEDIÓW INNOVATION AWARD MEDIA TRENDY 2013, 2014 BIURO REKLAMY OUTDOOROWEJ 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 BUSINESS SUPERBRAND 2014/15 WYRÓŻNIENIE MEDIA TRENDY 2013 – KAMPANIA ROCKPAY UWOLNIJ CZAS. PRZYGOTUJ TELEFON NA REWOLUCJĘ NOMINACJA W KONKURSIE MOBILE TRENDS AWARDS 2013 – KATEGORIA M-COMMERCE NAGRODA MEDIA TRENDY 2012 – AMS METRICS – INNOWACYJNA ZMIANA NAGRODA MEDIA TRENDY 2012 – AMS DLA INTEGRACJI – MARKETING SPOŁECZNY/CSR PERŁA POLSKIEJ GOSPODARKI 2011, 2012

ams.com.pl

14.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015 Pachnący pies Na tegorocznym Festiwalu Cannes Lions jedną ze srebrnych statuetek otrzymała agencja Havas Worldwide Vale, która przygotowała kampanię „Flower Dog” dla firmy Reckitt Benckiser, producenta odświeżaczy do powierza Airwick. Kreacja została nagrodzona w kategorii outdooor i przyświecało jej hasło: „Zmień zapach swojego domu”.

Pożegnanie z „Mad Men” W maju zakończono emisję niezwykle ciekawego i wielokrotnie nagradzanego serialu, opowiadającego o losach ludzi zatrudnionych w agencji reklamowej z Nowego Jorku lat 60. Z tej okazji agencja Dunn&Co postanowiła pożegnać się z bohaterami „Mad Men” i przygotowała w USA serię bilbordów.

Znalazł się na nich adres strony internetowej, na której można znaleźć przepisy na drinki, by wznieć toast za twórców i bohaterów tej intrygującej opowieści. Przepisy są oparte na alkoholach St. Petersburg Distillery’s, firmy, która jest klientem Dunn&Co. Żegnaj, Donie Draper!

Za Grolsch Kultury…

Od lipca można zobaczyć w Polsce drugą odsłonę outdoorowej kampanii Grolsch, która w przewrotny sposób odnosi się do aktualnych wydarzeń, będąc jednocześnie żartobliwym komentarzem do powszechnie znanych dzieł malarskich,. „Za Grolsch Kultury” łączy obrazy z ironicznymi hasłami, które często można spotkać na portalach społecznościowych.

Za kreację odpowiada warszawski oddział GPD Agency, za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Lubię to.

Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC, a działania PR prowadzi agencja Talior Made PR.

Modne piktogramy Zeszłoroczna kampania promocyjna McDonaldsa opierająca się na szeregu ciekawych piktogramów, odnoszących się do jedzenia, które można nabyć w restauracjach firmy, ma swoją inspirującą kontynuację w roku 2015. Agencja TBWA z Paryża stworzyła nowe piktogramy dla McDonalds’a, które można było zobaczyć nie tylko na citylightach, bilbordach czy na nośnikach w paryskim metrze, ale także na rozmaitych gadżetach: torbach, apaszkach, t-shirtach czy kartach pocztowych. A te można już też nabyć w sieci sklepów z ubraniami – Colette.

Nie daj się zatrzymać.

Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie.

Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji.

Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy.

Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 330 © 2015 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Drukarka HP Latex 370

16.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Chaos reklamowy Estetyka outdooru

AUTORKA KAROLINA SIKORSKA

Jedenastego września 2015 roku wejdzie w życie „ustawa krajobrazowa”, mająca zmienić obraz przestrzeni publicznej w Polsce. Już mówi się o potrzebie jej nowelizacji, wiele z jej zapisów budzi wątpliwości tak właścicieli nośników reklamowych, jak i innych grup, którym na sercu leży estetyka przestrzeni miejskich i szlaków komunikacyjnych. Przestrzeń publiczna, bo o niej mowa – należy do nas wszystkich – swoje propozycje jej zagospodarowania mają zatem także artyści i społecznicy.

Projekcja Ksawerego Kirklewskiego na jednym z trójmiejskich budynków. @ www.kirklewski.com

J

edną z osób, która poprzez sztukę próbuje wyrazić swoją złość i frustrację związaną z chaosem reklamowym w miastach jest Ksawery Kirklewski. Gdański artysta prezentował w czerwcu na ulicach Trójmiasta i w lipcu podczas festiwalu Gdynia Design Days swoje „antyreklamy”. Jego prace zamiast promować produkty czy usługi, koncentrują się na różnych – doniosłych zdaniem autora – społecznych problemach, takich jak konsumpcjonizm czy uzależnienie od mediów. Kirklewski oburzony wszechobecnością reklam w miejskim pejzażu – tak tych legalnych, jak i nielegalnych – oraz ich zazwyczaj ekspansywnym i często szpecącym miasto charakterem – zrealizował projekt, którego celem było krytyczne spojrzenie na powszechne sposoby wykorzystania przestrzeni publicznej. Prace artysty były emitowane na ekranach LED oraz na nośnikach cyfrowych w komunikacji miejskiej w Gdyni i Sopocie. Ponadto część z tych

Kirklewski do swojej akcji anty-reklamowej wykorzystał też takie nośniki jak ekrany LED-owe. @ www.kirklewski.com

prostych animacji (grafiki i napisy, np. „Muszę to mieć”, „Odzyskiwanie przestrzeni publicznej”) wyświetlał również w nocy na budynkach za pomocą projektora.

Alternatywę dla konwencjonalnego przekazu reklamowego znalazł także Brian Kane. W lipcu 2015 roku za jego sprawą na cyfrowych bilbordach wzdłuż dwóch autostrad w amerykańskim stanie Massachusetts pojawiły się zaskakujące obrazy. Prace prezentowane na tych nośnikach nosiły tytuł „Healing tool” (Uzdrawiające narzędzie). Zamiast reklamować produkty czy usługi – przedstawiały krajobraz, na tle którego stoi nośnik. I tak kierowcy mogli w ciągu dnia oglądać drzewa i inną roślinność, a wieczorem i nocą – na bilbordach wyświetlany był księżyc i gwiazdy. Artysta tłumaczy, że tytuł jego prac odnosi się do funkcji w Photoshopie, a prace dotyczą „zastępowania” fragmentu otoczenia zasłoniętego na co dzień bilbordem tym, co mogłoby być widoczne, gdyby go nie było.

W czym przeszkadza reklama?

Akcje artystyczne jak ta Kirklewskiego czy Kane’a – w pewnym uproszczeniu – są odpowiedzią na zalew obrazów, z jakim mamy współcześnie do czynienia w wielu obszarach życia codziennego. W internecie zobaczymy wszystko, ale możemy też w każdej chwili zamknąć irytującą nas stronę i sami zdecydować o przeglądanych treściach, dodatkowo oprogramowanie zabezpieczające pozwala nam pewnych obrazów – zazwyczaj reklam – w ogóle nie widzieć. W przypadku telewizji – podobną funkcję spełnia pilot. Inaczej jest, gdy poruszamy się w przestrzeni publicznej. Tutaj – nadal mamy „dziki zachód”. Obok legalnych nośników, mamy wiele obiektów, z którymi można zrobić wszystko i rzeczywiście niemal wszystko na nich się często znajduje. Jak zwracał uwagę Rafał Drozdowski w głośnej książce „Obraza na obrazy”: „Reklama na bilbordach jest bowiem najbardziej inwazyjna, nie da się

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.17

Bilbord Briana Kane’a prezentujący to, co zazwyczaj nośnik zasłania. @ www.briankane.net

Album „Polski outdoor” autorstwa Elżbiety Dymnej i Marcina Rutkiewicza, Wydawnictwo Klucze 2009.

od niej uciec i nie da się jej ‘wyłączyć’. Przede wszystkim jednak reklama na bilbordach stanowi najwymowniejszy przykład zawłaszczania przestrzeni publicznej. To, że bilbordy bardzo często pasożytują na tkance urbanistycznej miasta (że same będąc nośnikami, zaczynają ją traktować jako jedną wielką konstrukcję nośną), nie jest może aż tak ważne, jak to, że są powszechnie postrzegane jako korporacyjne witryny. Ich obecność na ulicach i przy drogach natychmiastowo przywodzi na myśl interesy wielkich reklamodawców. I równie szybko uświadamia, iż zaprogramowana przez korporacje komunikacja ma nie tylko jednostronny charakter, lecz również, że jest obliczona, na swoiste upokorzenie jej adresatów. Mają oni nie tylko tolerować obecność reklamowych haseł i znaków handlowych na obszarach będących w potocznym odczuciu własnością wspólną, lecz mają także uzmysłowić sobie, że tak naprawdę nie są już na tych obszarach u ‘siebie’”1.

Co prawda, co jakiś czas odbywają się akcje jak ta poznańska pod hasłem „Czyste słupy”, w czasie której chętne osoby zrywały nielegalne reklamy z miejskich słupów właśnie.

Urząd Miasta w Poznaniu wspólnie z Zarządem Dróg Miejskich, MPK i Zarządem Transportu Miejskiego poprzez tego typu inicjatywy chce uświadamiać mieszkańcom, że reklamy na miejskiej infrastrukturze są nielegalne i szpecą przestrzeń publiczną. O tyle jednak tym podob-

Stowarzyszenie MiastoMojeAwNim na prowadzonych przez siebie stronach internetowych zamieściło fotomontaże ze słynnymi na świecie budynkami, usytuowanymi w przestrzeni reklamowej i przez reklamy „oblepionymi”, argumentując na rzecz uporządkowania polskich przepisów dotyczących ekspozycji reklam w przestrzeni publicznej. @ Profil MiastoMoje stwo. na Picasa Web Albums

ne zrywy wydają się nie mieć racji bytu, o ile nie zagwarantuje się mieszkańcom, małym firmom czy organizacjom non-profit, których nie stać na płatne nośniki reklamowe – dostępu do darmowych przestrzeni. „Ustawa krajobrazowa” daje samorządom wiele możliwości wprowadzenia strukturalnych rozwiązań, pytanie, na ile lokalne władze będą rzeczywiście chciały uporządkować publiczną przestrzeń i wprowadzić do niej sensowne i przejrzyste reguły, dotyczące reklam zewnętrznych. Przykład warto wziąć chociażby z Wiednia, w porównaniu z którym Warszawa, Poznań czy Wrocław wypadają naprawdę blado – a raczej w kontekście wszechobecnych reklam – krzykliwie i jaskrawo (pisaliśmy o rozwiązaniach systemowych w stolicy Austrii w 6. numerze VISUAL COMMUNICATION).

Przeciwko reklamowemu chaosowi W 2009 roku pojawiła się ważna publikacja, przygotowana przez Elżbietę Dymną i Marcina Rutkiewicza ze stowarzyszenia MiastoMojeAwNim – „Polski outdoor”. Autorzy domagali się w niej uporządkowania polskiej przestrzeni publicznej, w której znajdują się rozmaite nośniki reklamowe, prezentując „widokówki” z polskich miast i dróg, ukraszonych reklamą niemal w każdej postaci – od wielkoformatowych siatek i bilbordów, przez reklamowe wiaty, szyldy, pojazdy z wyklejonymi napisami i przyczepionymi posterami – po chałupniczą

i krzykliwą prowizorkę w postaci standów, tablic, znaków czy banerów. Jak mówi, w wywiadzie z Agnieszką Rumińską z portalu Bryla. pl, Elżbieta Dymna: „Z reklamą jest dokładnie tak, jak z samowolnym handlem. Gdyby nie straż miejska, każde ruchliwe skrzyżowanie w mieście, każdy uczęszczany chodnik, byłyby bazarem. Handlować nie wolno, ale reklamować się – jak najbardziej”. Obrazy, zaprezentowane w albumie sprzed pięciu lat, niewiele się dziś zmieniły. „Dla wielu osób oglądanie tej publikacji to wstrząs, widzą miejsca, przez które przechodzą codziennie, nie widząc ich.

Chcemy, żeby zobaczyli, jak naprawdę wygląda Polska, żeby się zbuntowali. Album spełnia też funkcję dokumentacyjną. Jestem przekonana, że za 20 lat nie będziemy mogli uwierzyć, że doprowadziliśmy nasz kraj do takiego stanu.

Na koniec, album to trochę taki krzyk rozpaczy i wołanie o zmiany”, dodaje Dymna. Niedługo poznamy efekty „ustawy krajobrazowej”, miejmy nadzieję, że rozpacz, o której mówi współautorka albumu „Polski outdoor” wkrótce nie będzie już tak duża.

v

R. Drozdowski, Obraza na obrazy. Strategie społecznego oporu

1

wobec obrazów dominujących, Wydawnictwo Naukowe UAM,

Poznań 2006, s. 135.

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

IntuiFace 5.0 Kompleksowe rozwiązanie w cyfrowym signage’u

IntuiFace, to stworzone przez IntuiLab, oprogramowanie służące do tworzenia, wdrażania i zarządzania interaktywnym signage’m cyfrowym, niewymagające pisania kodu. Rozwiązanie jest używane na całym świecie, tworząc szerokie, dynamiczne i wyraziste treści, napędzane przez urządzenia mobilne, displaye multi-touch, Microsoft Kinect czy inne różnie powiązane ze sobą obiekty. IntuiLab wprowadza właśnie wersję 5.0 swojego software’u.

K

luczową właściwością nowej wersji IntuiFace jest jej nowy, oparty na architekturze HTML5 player, stanowiący podstawę kompatybilną z tabletami iPad, Android i Samsung Smart Signage.

Dzięki tej nowej technologii zespoły kreatywne w wielu branżach przemysłu mogą tworzyć interaktywne treści dla wszystkich najnowszych monitorów, tabletów i innych urządzeń bez posiadania umiejętności kodowania lub zdolności tworzenia znaczników HTML5. Gwarantując, że interaktywne treści będą dostarczone w sposób wydajny i zapewniający najlepsze wykorzystanie urządzeń, IntuiLab wyposażył swoje nowe oprogramowanie w takie właściwości jak choćby dynamiczna częstotliwość wyświetlania klatek (60 klatek na sekundę) i automatyczne dostosowywanie wydajności urządzenia, gdy ta wydajność zostanie przekroczona w celu łagodnego renderowania i eliminowania zastygnięcia interfejsu niezależnie od warunków.

Nowe rozwiązanie cechuje też bardziej priorytetowe potraktowanie działania dotykowego aniżeli procesu ładowania treści, co zmniejsza czas reakcji na interakcję użytkownika. Elementem oprogramowania jest opatentowane rozwiązanie rozpoznające gesty, które szybko przetwarza i interpretuje dziesiątki gestów multitouch, co jest istotne w środowisku wielu użytkowników.

Usieciowienie i interaktywność Jak przekonuje producent IntuiFace, publiczność oczekuje czegoś więcej niż pojedyncze doświadczenia dotykowe. Aby zmaksymalizować zaangażowanie użytkownika, interaktywne doświadczenia musi być spersonalizowane.

IntuiFace może współpracować z wieloma rodzajami platform i aplikacji – od Twittera i Tumblra po programy typu Excel i aplikacje ERP, CRM czy związane z e-commerce. Jeśli nasz bazowy sprzęt posiada API (interfejs programistyczny aplikacji – sposób, w jaki programy komputerowe komunikują się ze sobą), IntuiFace może go używać. Rezultaty są dynamiczne i odpowiednie dla różnorodnych zastosowań – od reklamy DOOH (digital out of home) po punkty sprzedażowe. Ale połączenie interak-

Oprogramowanie może być wykorzystywane do tworzenia i zarządzania treściami na nośnikach cyfrowego signage’u w bardzo wielu branżach.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

tywności ze znakomitą łącznością wymaga bardziej atrakcyjnych treści. Dlatego IntuiFace wspiera tworzenie wolnych szablonów, oferując zespołom kreatywnym całkowitą kontrolę nad każdym aspektem projektowania i wykorzystania własnych mediów. Funkcje „przeciągnij i upuść”, „wskaż i kliknij” są w prosty sposób połączone z szeregiem wbudowanych bibliotek graficznych, co pozwala nawet nowicjuszom tworzyć złożone realizacje. IntuiFace, oprócz wymienionych, obejmuje również wszystkie tradycyjne funkcje właściwe rozwiązaniom zaprojektowanym dla cyfrowego signage’u, takie jak: zarządzanie zawartością, planowanie, analiza czy scentralizowane wdrażanie.

.19

IntuiFace wymaga do działania połączenia ze sobą co najmniej trzech komponentów: komputera, na którym tworzy się i publikuje treści, odtwarzacza w postaci ekranu, monitora czy tabletu, na których emitowane są treści oraz konsoli, która je dzieli, rozmieszcza, analizuje i nimi zarządza.

v

Projektory do dużych przestrzeni

Unowocześnione i bardziej wydajne Panasonic wprowadził na rynek nową, udoskonaloną serię swoich flagowych projektorów, przeznaczonych do dużych pomieszczeń. Modele DZ21K2 Evo, oferujące jasność na poziomie 20 000 lumenów, zostały wyposażone w technologię 3-chip DLP oraz wydajny systemem czterolampowy. Projektory te w 2012 roku zadebiutowały podczas Ceremonii Otwarcia Igrzysk Olimpijskich w Londynie, a teraz zostały zaopatrzone w kolejne funkcje, m.in. w technologię Digital Link, pozwalającą na przesyłanie sygnałów audio i wideo za pomocą pojedynczego kabla LAN, dwa wejścia 3G-SDI (tylko modele PT-DZ21K2 i PT-DS20K2) oraz nowo opracowany system optymalizacji obrazu, służący precyzyjnemu odtwarzaniu obrazów. Producent przebudował także system modulacji lampy i wydłużył cykl jej wymiany z 2000 do 3000 godzin. Nowe modele są także znacznie bardziej efektywne za sprawą Ekofiltra wielokrotnego użytku o wydłużonej żywotności, a także wskutek zmniejszenia zużycia energii poprzez zastosowanie lamp o niższej mocy.

Co więcej, hermetyczny system chłodzenia cieczą z czujnikiem ciśnienia pozwolił obniżyć poziom hałasu z 49 do 46 dB, co oznacza o 50 proc. cichszą pracę urządzenia. Nowa seria PT-DZ21K2 Evo obejmuje cztery modele: PT-DZ21K2 (o jasności 20000 lumenów i rozdzielczości WUXGA), PT-DS20K2

(o jasności 20000 lumenów i rozdzielczości SXGA+), PT-DW17K2 (o jasności 17000 lumenów i rozdzielczości WXGA) oraz PT-DZ16K2 (o jasności 16000 lumenów i rozdzielczości Full HD).

News

v

Nowy player digital signage

Keywest Technology Firma Keywest Technology wprowadziła na rynek kolejny odtwarzacz do cyfrowego signage’u. To oparty na procesorze Intel Core i7 CPU i7, pracujący na open-source’owej platformie Ubuntu, The Breeze. Odtwarzacz obsługuje do czterech kanałów 1080P, dostarczając dynamiczne prezentacje w wysokiej rozdzielczości. Jest sterowany za pomocą usługi cyfrowego signage’u dostępnego w chmurze, jaką zapewnia Breeze Digital Signage.

Tuż przed rozpoczęciem sezonu letnich koncertów w Stanach Zjednoczonych Keywest Technology wynajęła firmę Avies Tech do instalacji czterokanałowego systemu Breeze na stadionie Arrowhead, którego gospodarzem jest drużyna amerykańskiego futbolu, Kansas City Chiefs. System Breeze działa tam sterując ośmioma miejscami, w których zamontowane są łącznie czterdzieści dwa cienkie wyświetlacze Philipsa. Project menager, Lisa Ramsour z Keywest Technology, określiła czterokanałowe odtwarzacze Breeze jako „gwiazdy rocka”, które sprawdziły się znakomicie podczas koncertu Rolling Stones, mającego na stadionie ponad osiemdziesięciotysięczną widownię.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Toucan Systems

Centrum Biurowe Neptun Al. Grunwaldzka 103A 80-244 Gdańsk

Toucan Systems działa w branży interaktywnego digital signage. Firma wykorzystując najbardziej zaawansowane technologie, działa w pełni profesjonalnie i elastycznie w celu dopasowania rozwiązań do potrzeb i oczekiwań swoich klientów, a przez to buduje zaufanie do spółki i technologii, jaką wdraża.

––– Toco DS (autorskie oprogramowanie oparte na systemie Linux)

Philips Signage Solutions

Philips Signage Solutions ul. Cybernetyki 9, budynek Iris B 02-677 Warszawa tel.: 00 48 600 438 078 e-mail: mariusz.chludzinski@tpvision.com www.philips.com/signagesolutions Samsung Electronics Polska

Samsung Electronics Polska ul. Marynarska 15 02-674 Warszawa www.samsung.com/pl

Philips Signage Solutions dostarcza profesjonalne monitory wielkoformatowe do wszelkich zastosowań reklamowych, rozrywkowych i informacyjnych. Monitory serii QL, EL, VL, T (touch), XL (video wall) oraz VS (glasses free 3D autostereo) są dostępne w szerokiej gamie rozmiarów i jasności.

Philips Signage Solutions oferuje rozwiązania SW serii SmartCollection: SmartPlayer, SmartConnect, SmartCMS, wbudowaną przeglądarkę HtML5 opera oraz oprogramowanie SmartControl do zarządzania monitorami. Funkcjonalność unikalnych rozwiązań SW SmartCollection i HtML5 wbudowana w monitory pozwala na wyświetlanie treści bez dodatkowych playerów.

––– SmartControl

Samsung oferuje nie tylko szeroki wybór profesjonalnych ekranów LFD o zróżnicowanych rozmiarach, od 32 do 110 cali, ale też wiele rozwiązań software’owych dla wyświetlaczy LFD, umożliwiających m.in. zarządzanie treściami (system Samsung MagicInfo), kalibrację ekranów oraz tworzenie z nich złożonych ścian wideo. Rozwiązanie MagicInfo Video Wall 2.0 pozwala zarówno na proste łączenie ekranów w prostokątną wielkoformatową ścianę wideo, jak również na budowanie z nich wyjątkowych mozaik, które swoim nieregularnym kształtem przyciągają uwagę znacznie skuteczniej niż klasyczne instalacje.

––– Samsung MagicInfo ––– Samsung MagicInfo Express ––– Samsung MagicInfo Video Wall 2.0

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Nanovo Media Sp. z o.o.

Nanovo Media Sp.zo.o Al. Poniatowskiego 1 03-901 Warszawa www.nanovo.tv Digital Technologies

.21

Nanovo Media specjalizuje się w integracji oraz optymalizacji rozwiązań z zakresu: Multimedia & Digital Signage, Location Based Services, Analiza&Service Design.

Naszym klientom dostarczamy użyteczne rozwiązania dopasowane do charakteru ich sieci.

Integrujemy nowe technologie w świecie offline, wykorzystując nasz autorski software. Nasze rozwiązania pomagają organizacjom lepiej i łatwiej zarządzać multimediami w ich sieciach, dając jednocześnie niespotykaną swobodę zastosowań oraz kreacji.

Ponad 3000 urządzeń w ponad 1000-cu lokalizacjach używa naszego produktu – SIGNIO. ––– Signio Basic (wersja Android) ––– Signio Pro (wersja Windows)

Digital Technologies oferuje autorskie oprogramowanie DIGI System. To nowoczesne rozwiązanie pozwala na tworzenie interakcji z klientem za pomocą dotyku i gestów lub przy użyciu smartfonów, a dodatkowo wspiera przeprowadzanie badań statystycznych i weryfikowanie efektywności realizowanych kampanii reklamowych.

––– Digital Technologies (DIGI System)

Digital Technologies ul. Piotrowo 3A 61-138 Poznań e-mail: office@digitaltechnologies.pl strona: www.digitaltechnologies.pl www.digisystem.pl IMS r&d Sp. z o.o.

IMS r&d Sp. z o.o. ul. Lipowa 3 30-702 Kraków tel. +48 (012) 257 00 22 e-mail: rnd@ims.fm www.ims.fm/rnd/ Content Networks Sp. z o.o.

Ul. Puławska 474/476 02-884 Warszawa 22 311 18 20 cn@contentnetworks.pl

IMS r&d (należąca do grupy IMS S.A.) instaluje kompletne systemy digital signage w dużych obiektach handlowych złożone z odtwarzaczy treści i zwykle kilkudziesięciu monitorów. Usługa obejmuje projektowanie, pełne wykonawstwo, a także, na życzenie klienta, nadzór online nad systemem i zarządzanie nim. Do zarządzania firma wykorzystuje autorskie oprogramowanie TCadvert, wdrożone we wszystkich, strategicznych dla IMS systemach digital signage. Autorski system TCadvert w odróżnieniu od wielu dostępnych na rynku, oparty jest na zarządzaniu regułowym i automatycznym generowaniu kolejności emisji. Nacisk został położony z jednej strony na bezpieczeństwo dla reklamodawców, z drugiej – na szybkość i pewność jego obsługi. Główne funkcjonalności systemu: programowanie różnych typów kampanii w wyznaczonych godzinach, obsługa kampanii priorytetowych, obsługa wszystkich popularnych formatów video, graficznych, Flash, źródeł RSS, wyświetlania WWW, szczegółowe statystyki z prezentowanych kampanii, zdalne zarządzanie treścią oraz możliwość uaktualnienia jej poprzez port USB. ––– TCadvert

Content Networks Sp. z o.o. jest firmą, która swoje portfolio koncentruje na sieci i tworzeniu systemów worklfow oraz przepływie treści medialnych. Wspieramy firmy, służąc swoją wiedzą i doświadczeniem z zakresu IT, ze szczególnym uwzględnieniem EDM (Enterprise Data Management) oraz ECM (Enterprise Content Management).

Transformacja, jaka odbywa się przez ostatnie lata w świecie mediów, polega na adoptowaniu metod typowych dla świata technologii informatycznych. Content Networks (CN) pomaga w tej transformacji nadawcom, służąc swoją wiedzą i doświadczeniem z zakresu IT i EDM (Enterprise Data Management). Bazując na przepływie plikowym, począwszy od systemów akwizycji, przez systemy obróbki i edycji, a na systemach dystrybucji i emisji kończąc. Wszystkie te systemy operują przepływem treści i inteligentnym zarządzaniem workflow: jego prawami, materiałem finalnym, materiałem roboczym, przeglądowym czy archiwalnym.

Firma nasza postawiła sobie za cel specjalizację w obszarze Media Workflow i CLM, przez posiadanie eksperckiej wiedzy, która bezpośrednio interesuje nadawców i dystrybutorów treści. Efektem naszej pracy jest system ADScreen.

––– ADScreen – software własny Content Networks

22.DigitalSignage&LED SOLIX Sp. z o.o. Sp. k.

SOLIX Sp. z o.o. Sp. k ul. 1 Maja 13, 27-200 Starachowice tel. +48 41 2406305 email: solix@solix.pl www.solix.pl Union Systems 2000 Sp. z o.o.

Union Systems 2000 Sp. z o.o. ul. Patriotów 110 lokal 318 04-844 Warszawa tel: +48 228282465 email: union@union.com.pl http://www.uniview.pl

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

SOLIX jest dostawcą systemów digital signage.

Oferujemy oprogramowanie do zdalnego zarządzania monitorami, tabletami, infokioskami, projektorami, posiadamy statystyki wyświetleń, informacje o statusach pracy, harmonogramy.

Integrujemy technologie QR, NFC, kody kreskowe, GPS, wayfinder, rozpoznawanie płci i wieku, edytory zdjęć, P2P. Kompatybilność Android, Windows, iOS, Linux, Raspberry Pi. ––– SOLIX DS ––– Central Stacks ––– Display Stacks ––– SOLIX MultiDS

Firma Union Systems 2000 jest obecna na rynku digital signage od siedmiu lat. Proponujemy oprogramowanie o nazwie UniView. Jest ono przeznaczone do budowania zaawansowanych i niezawodnych rozwiązań digital signage, zarządzanych za pomocą przeglądarki www. Dzięki licznym wbudowanym funkcjom, systemowi wtyczek, możliwości definiowania plansz przez użytkownika, UniView świetnie się sprawdza w różnorodnych zastosowaniach. Dostępne są elementy transmisji strumieniowej i przechwytywania obrazu, funkcje obsługi interakcji z odbiorcą, obsługa kontrolera Microsoft Kinect, protokołu Z-Wave, co stanowi bazę do takich zastosowań, jak inteligentne sale konferencyjne, wystawy multimedialne czy inteligentny dom. Unikalną cechą są układy ramowe, służące do automatycznego układania treści. Aktualizacja treści odbywa się w czasie rzeczywistym, bez przeładowywania całej treści, system jest odporny na zaniki łączności, może reagować na przeterminowaną treść, może też pracować off-line. Warto wymienić także wbudowany interfejs wykrywania twarzy. Oprogramowanie UniView dostępne jest na platformach Windows i Linux. Oferujemy wygodny model usługi SaaP – wystarczy zamontować odtwarzacz i wpiąć do sieci internet.

––– UniView

SHARP Electronics

SHARP Electronics Europe Gmbh Sp. z o.o.

Oddział w Polsce 02-822 Warszawa, ul. Poleczki 33 Tel.: +48 22 545 8100

NEC Display Solutions

Przedstawicielstwo w Polsce ul. Bociana 22a, 31-231 Kraków tel.: 00 48 12 614 53 53 e-mail: biuro@nec-displays-pl.com www.nec-display-solutions.pl

Sharp jest innowacyjnym i wiodącym producentem technologii ekspozycyjnych, oferując szeroką gamę rozwiązań dotyczących prezentacji i profesjonalnych zastosowań. Aktualnie w portfolio firmy dostępne są ekrany w rozmiarach do 228,6 cm, cechujące się niezwykłą jakością obrazu, wysoka wydajnością i możliwością działania 24/7. Niektóre modele są dodatkowo wyposażone w możliwość tworzenia z nich ścian wideo, są interaktywne i pracują w ultrawysokiej rozdzielczości.

Wykorzystując Sharp Cloud Portal Office, który jest jednocześnie magazynem obrazów i serwisem oprogramowania, Sharp wspiera wiele działań biznesowych. Jest idealnym rozwiązaniem dla każdej profesjonalnej ekspozycji.

––– SHARP PNSV01 - Viewer Version ––– SHARP PNSS01 - Standalone Version ––– SHARP PNSS02 - Network Version ––– SHARP PNSS05 - Professional Version ––– SHARP PNSW05 - Professional WEB Server Version ––– SHARP PNSP02 - Aktualizacja wersji SS02 do SS05 ––– SHARP PNSP05 - Aktualizacja wersji SS05 do SW05 NEC Display Solutions to japoński producent monitorów oraz projektorów. Dla potrzeb systemów DS oferuje również dwa rodzaje oprogramowania. Pierwsze z nich to Field analyst, software biometryczny wykrywający za pomocą obrazu z kamer walory fizyczne odbiorców treści DS (płeć, wiek, czas przebywania w okolicy nośnika DS oraz czas bezpośredniego spoglądania na nośnik).

Daje możliwość głębokiej personalizacji treści pod kątem konkretnych grup odbiorców. Drugie z nich to LeafEngine, oprogramowanie middleware, przeznaczone do integracji oprogramowania DS z różnego rodzaju czujnikami umożliwiającymi personalizację treści. Umożliwia zespolenie np. oprogramowania biometrycznego, skanerów kodów QR, czujników dotyku, czujników NFC, barier świetlnych z praktycznie dowolnym oprogramowaniem przeznaczonym do wyświetlania treści Digital signage. Wraz z media playerami opartymi na systemie Android NEC dostarcza również darmowe, proste oprogramowanie do zarządzania treścią DS. ––– Field analyst ––– LeafEngine

Durst Rho P10 250

Przemysłowy druk UV.

LFP Industrial Solutions Sp. z o.o. ul. Kwidzyńska 11 51-415 Wrocław Tel. +48 71 321 98 83 office@lfp-industrial.pl www.lfp-industrial.pl

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

System Lokalizator Precyzyjna komunikacja

System, stworzony przez firmę IMS r&d, jest przeznaczony do zastosowania w galeriach handlowych, sieciach handlowych i centrach rozrywki. Konstrukcja opiera się na wielkoformatowych monitorach dotykowych, wyposażonych w dedykowane oprogramowanie. Takie interaktywne standy umożliwiają odwiedzającym bardzo sprawną nawigację w obiektach handlowych, ale również dostęp do szeregu ciekawych możliwości rozszerzających standardowe funkcje mapy.

I

MS r&d (wcześniej Tech Cave) należy do grupy IMS S.A., lidera marketingu sensorycznego. Realizuje usługi z zakresu innowacji, technologii oraz serwisu technicznego dla marketingu sensorycznego: audiomarketingu, aromamarketingu, digital signage oraz reklamy In-store.

Najciekawsze zastosowania systemu interaktywnych standów obejmują zaawansowane rozwiązania wspierające komunikację między zarządzającymi obiektem, a jego gośćmi.

Umieszczone w galeriach handlowych rabatomaty nie tylko wspierają sprzedaż, ale charakteryzują się także eleganckim designem.

Bonarka City Center Obecnie w Bonarka City Center wdrażany jest system inteligentnej, wielokanałowej komunikacji, bazujący na połączeniu działania interak-

tywnych kiosków, rabatomatów, technologii mobilnych i zaawansowanej platformy marketingowej – Rebate CEO. Już od lipca funkcjonuje usprawniona wersja oprogramowania rabatomatów, będących interaktywnymi kioskami z funkcją drukowania kuponów rabatowych.

W rabatomatach w Bonarce w najlepszych miesiącach w roku notowano ponad 250 tyś zapytań o pozycję konkretnego sklepu. Teraz, gdy ikonka aktywnej oferty rabatowej znajdzie się bezpośrednio na mapie i na liście sklepów, należy się spodziewać, że znacząca część tych zapytań zakończy się wydrukowaniem kuponu rabatowego i wizytą w sklepie. Dodatkowym elementem systemu jest nowa aplikacja mobilna Bonarki. W trakcie analiz wytypowano najbardziej typowe sposoby korzystania z mobilnych rozwiązań i strukturę aplikacji ułożono tak, aby jej użytkowanie było intuicyjne i dopasowane do tego, co dany użytkownik oglądał, pobierał lub wykorzystał w przeszłości.

Plan Bonarki w 2015 roku to stopniowy proces realizacji platformy omnichannel marketing.

Planowana jest instalacja sieci beaconów BLE, pozwalających na dostosowanie komunikatów z aplikacji mobilnej do lokalizacji klienta w obiekcie. Wprowadzone zostaną weryfikatory, pozwalające zbierać dokładne informacje o wykorzystanych kuponach rabatowych lub zrealizowanych zakupach. Strona internetowa stanie się pełnoprawną częścią systemu z treścią dopasowaną do poprzednich interakcji z klientem w innych kanałach. Uruchomiony zostanie również zaawansowany system automatyzacji marketingu, zarządzania komunikacją e-mailową i sms-ową oraz rozbudowany zostanie system analityczno-raportujący.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.25

Jeden z lokalizatorów obecnych w galerii handlowej Arkadia w Warszawie.

Galeria Vallsur w hiszpańskiej miejscowości Valladolid W galerii handlowej w Valladolid wprowadzony został system lojalnościowy oparty na kartach lojalnościowych. Galeria jest wyposażona w kilka lokalizatorów, które dodatkowo mają zainstalowane skanery kodów, drukarki oraz kamery. Klienci galerii poprzez zeskanowanie swojej karty lojalnościowej mają możliwość wzięcia udziału w prostej, natychmiastowej loterii. Dodatkowo mogą samodzielnie wprowadzać transakcje dokonane w dowolnym sklepie w galerii. Mogą to zrobić w następujący sposób: w lokalizatorze wybierają sklep, w którym dokonali transakcji, wpisują jej wartość, numer paragonu i jako ostatni element wykonują zdjęcie paragonu, wykorzystując wbudowaną kamerę, która całą transakcję jednoznacznie dokumentuje. Transakcje są zapisywane w rozbudowanej bazie, która jest następnie przeszukiwana i analizowana z pomocą rozbudowanych algorytmów. Cały system Business Intelligence jest powiązany ze złożonym systemem mailingowym i sms-owym.

Galeria Echo Kielce Kielecka galeria handlowa ma cztery poziomy i jest wyposażona w ośmiopoziomowy parking na 2300 samochodów. Często klienci galerii, korzystając z wielopoziomowego parkingu, zapominali, na którym poziomie zostawili swoje auta. Firma IMS dokonała integracji systemu parkingowego, który odczytuje numery rejestracyjne samochodów i zapisuje je do bazy – z systemem lokalizatorów. Kamery systemu parkingowego są na wjeździe, wyjeździe i w środku każdego z poziomów. Pozwala to na określenie lokalizacji pojazdu z dokład-

Interaktywne standy pozwalają klientom lepiej orientować się w obfitości propozycji prezentowanych w sklepach, znajdujących się na terenie np. centrów handlowych.

nością do połowy pojedynczego parkingu.

Klient Galerii Echo może po prostu podejść do jednego z kilkunastu lokalizatorów, wybrać opcję szukania samochodu i wprowadzić jego numer rejestracyjny, a precyzyjna droga dojścia od lokalizatora do poziomu i części parkingu, gdzie znajduje się poszukiwany samochód, zostanie wyświetlona na ekranie.

Loterie W Galerii Echo Kielce została przeprowadzona tzw. loteria paragonikowa, w której wykorzystano specjalnie przygotowane rolki do drukarek fiskalnych. Na każdej rolce wydrukowane zostały unikalne kody kreskowe. Każdy kod

dawał możliwość jednorazowego uczestnictwa w loterii. Klienci musieli jedynie podejść do dowolnego rabatomatu. Niezależnie od tego, co było wyświetlane na ekranie, podstawiony przez nich do skanowania kod przenosił aplikację do losowania nagrody. Czym prostszy mechanizm działania promocji, tym większy udział w tym wydarzeniu klientów. W ciągu trzech tygodni akcji zostało zeskanowych 150000 kodów. Ci klienci, którzy nie mieli szczęścia w loterii – a takich było naturalnie najwięcej – mieli szansę wydrukowania kuponu rabatowego. W ciągu całej akcji wydrukowano ponad 70000 kuponów rabatowych z ponad stu sklepów biorących udział w loterii.

v

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Sprawny montaż ścian wideo Nowości od Panasonic

Na rynku polskim już od jakiegoś czasu jest dostępny nowy zestaw Auto Camera Adjustment, rozwijający możliwości dostępnego już oprogramowania Video Wall Manager. Rozwiązanie pozwala znacznie skrócić czas instalacji ścian wideo poprzez automatyczne ustawienie spójności kolorów oraz balansu bieli dla tworzących ją ekranów.

Dzięki nowemu zestawowi do konfiguracji spójności kolorów i balansu bieli – tworzenie wielometrowych ścian wideo – staje się wyjątkowo proste i nie wymaga dużej ilości czasu.

O

pcjonalny zestaw Auto Camera Adjustment jest uzupełnieniem dla bezpłatnego oprogramowania Panasonic Video Wall Manager. Główną zaletą tego rozwiązania jest, jak przekonuje producent, znacząca oszczędność czasu pracy oraz kosztów związanych z instalacją i konfiguracją ścian wideo. Działa ono podobnie jak dostępne na rynku oprogramowanie do konfiguracji obrazu z wielu projektorów. Jak przekonuje Enrique Robledo, European Marketing Manager w Panasonic Visual System Solutions: „Obecnie instalatorzy muszą dostosowywać kolory i jasność obrazu każdego wyświetlacza z osobna za pomocą czujnika, co jest czasochłonne, wymaga specjalistycznej wiedzy, a w niektórych przypadkach nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Po aktualizacji oprogramowania Video Wall Manager i aktywacji Auto Camera Adjustment, instalator będzie mógł podłączyć kompatybilny aparat i sfotografować ścianę wideo. Wówczas oprogramowanie przeanalizuje podświetlenie i balans bieli, aby precyzyjne dostosować kolory na wszystkich ekranach”.

I jak dodaje: „Co więcej, oprogramowanie automatycznie dostosowuje i zapisuje ustawienia dla każdego wyświetlacza, co redukuje zarówno czas konfiguracji, jak i koszty. Dodatkowo, w razie potrzeby wymiany któregoś z ekranów, nie jest potrzebna ponowna ręczna kalibracja całej ściany wideo”.

Wystarczy sfotografować ścianę wideo a oprogramowanie szybko i sprawnie analizuje wszystkie dane i odpowiednio dostosuje kolory na wszystkich tworzących tę ścianę ekranach.

Auto Camera Adjustment uzupełnia nowy oferowany przez Panasonic system montażowy dla ścian wideo, który dzięki zastosowaniu bardzo dokładnej kalibracji każdego monitora oraz systemu magnesów pozwala wygodnie i sprawnie dopasować ustawienia w każdej osi, a tym samym zbudować dla klienta jednolitą ścianę wizyjną. Instalatorzy mogą bezpłatnie pobrać oprogramowanie Video Wall Manager

za pośrednictwem strony Panasonic PASS. Z kolei zestaw do konfiguracji ścian wideo należy aktywować za pomocą płatnego kodu – jest on wymagany tylko dla jednego komputera, nie dla wszystkich monitorów. Oprogramowanie Video Wall Manager oraz zestaw Auto Camera Adjustment są kompatybilne z monitorami Panasonic z serii LFV50, LFV5 oraz LFV70.

v

28.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Innowacyjne zarządzanie ścianami wideo ADScreen Firma Content Networks (CN), twórca innowacyjnego systemu do zarządzania ścianami wideo ADScreen, w czerwcu 2015 roku wdrożyła swój system w centrali Euronetu, gdzie jest on wykorzystywany w celach związanych z komunikacją korporacyjną.

D

o niedawna zarządzanie treścią w systemie cyfrowego signage’u wymagało wsparcia ze strony grafika, programisty i najczęściej specjalizującej się w tym agencji marketingowej. Opracowane przez firmę Content Networks innowacyjne oprogramowanie digital signage – ADScreen – pozwala zarządzać systemem zbudowanym z ponad stu ekranów bez konieczności budowania skomplikowanej infrastruktury. Wystarczy laptop lub tablet i dostęp do internetu.

Współpraca z Euronet Polska W centrali Euronetu w Warszawie ADScreen został zainstalowany z myślą o komunikacji korporacyjnej. System ADScreen w czasie rzeczywistym na wielkoformatowym ekranie pozwala na przekazywanie informacji dla pracowników korporacji. Najważniejszym elementem komunikacji są treści związane z codzienną pracą i prezentacją najnowszych trendów rynkowych.

Wdrożenie ma również charakter wizerunkowy, atrakcyjne wnętrze biura siedziby Euronetu doskonale współgra z instalacją digital signage, opartą na ADScreenie.

Prostota i skuteczność Nazywany „cyfrowym wyjściem z domu” digital signage (DS) to system, w którym za pomocą monitora, playera i serwera można jednocześnie emitować multimedialne komunikaty na wielu wyświetlaczach. Tego typu rozwiązania są znane na rynku już od kilkunastu lat, ale zakres ich zastosowania rośnie w miarę rozwoju technologii. Dzisiejsze serwery są na tyle szybkie i pojemne, że prezentować mogą

coraz bardziej wymagające treści. Wyświetlacze mogą zastąpić tradycyjne plakaty albo tworzyć wielometrowe instalacje, układające się w jeden spójny ekran lub ekran podzielony na kilka stref. Dzięki systemom rozpoznawania twarzy można łatwo dostosować treść do wieku i płci odbiorcy, a za pomocą czujników ruchu – także do jego zachowania. Ale największą zaletą DS pozostaje możliwość oddziaływania za jego pomocą na klientów w momencie podejmowania decyzji zakupowych w sklepach.

Otóż z badań Pentoru wynika, że to właśnie w takich sytuacjach zapada większość decyzji, a ustawione w odpowiednim miejscu ekrany zwiększają sprzedaż średnio o 40 proc.

Zdaniem ekspertów przepis na sukces za pomocą systemu DS od lat jest niezmienny: najważniejszy jest pomysł i zaskakująca treść.

Ale skuteczny marketing wymaga również wła-

ściwej metody prezentacji. Jeszcze do niedawna stworzenie własnego systemu cyfrowego signage’u było skomplikowanym przedsięwzięciem. Oprócz ekranów trzeba było zainwestować również w całą infrastrukturę: kable, modemy i serwery. Rozwiązanie zastosowane przez firmę Content Networks upraszcza to do minimum. „Projektując cały system, staraliśmy się maksymalnie go uprościć, aby stworzyć narzędzie, które każdy będzie mógł obsługiwać”, wyjaśnia Dawid Gąsiorek, prezes Content Networks. I jak dodaje: „W efekcie zarządzanie siecią kilkudziesięciu wyświetlaczy stało się łatwiejsze niż obsługa konta na facebooku”.

Promocja w chmurze ADScreen to innowacyjne oprogramowanie działające w internetowej chmurze. Oznacza to, że korzystać można z niego niezależnie od

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

miejsca i czasu, bez konieczności tworzenia skomplikowanej infrastruktury. Przyjazny panel administracyjny umożliwia skomponowanie własnego interfejsu z gotowych szablonów.

Do dyspozycji mamy wiele możliwości: grafikę, tekst, aplikacje webowe, pliki audio i video.

Stworzenie całego interfejsu trwa zaledwie kilka minut. Równie proste jest zarządzanie wyświetlaną treścią. Czas i godzinę wyświetlania możemy ustawić podobnie jak w muzycznej playliście. Aplikacja pozwala z poziomu przeglądarki definiować sposób wyświetlania reklam, tworzyć harmonogram i kontrolować przebieg kampanii reklamowej.

W podstawowej wersji (tzw. ADScreen Basic) przeznaczonej dla małych firm oprogramowanie pozwala na zarządzanie reklamą i informacją na wyświetlaczach połączonych w jedną sieć. W pełni funkcjonalne rozwiązanie, czyli ADScreen Enterprise, umożliwia z kolei tworzenie i obsługę sieci złożonych nawet z kilkuset interaktywnych ekranów. W obu przypadkach do wyświetlania treści użyte może zostać praktycznie każde urządzenie z wyświetlaczem: telewizor, monitor LCD, rzutnik lub tablet z systemem operacyjnym Android, IOS czy Windows Phone. Wystarczy podpiąć do nich odpowiedni player, aby połączyć się z nim przez internet i zdalnie wyświetlić przygotowane wcześniej treści.

Skrojony na miarę ADScreen wyposażony został również w wiele dodatkowych funkcji np. zarządzanie użytkownikami i uprawnieniami, tworzenie wielu grup wyświetlaczy, generowanie raportów i statystyk. Jednym z najciekawszych narzędzi jest ADPlanner, aplikacja pozwalająca efektywnie zarządzać np. salami konferencyjnymi w hotelach, biurach czy centrach konferencyjnych. Ekrany pozwalają uczestnikom spotkań być na bieżąco z ich harmonogramem, a także tematami. Administratorom systemu z kolei aplikacja ta pozwoli na sprawne zarządzanie rezerwacją sal, ułatwi planowanie spotkań czy konferencji. CN dostarcza również ekrany w specjalnie zaprojektowanych obudowach, dopasowanych do szczególnych wymagań klientów. Równie ciekawym rozwiązaniem jest ADWiFi, czyli połączenie HotSpota z możliwościami, jakie daje digital signage. Usługa jest skierowana przede wszystkim do miejsc, w których udostępniano WiFi dla klientów, takich jak hotele, restauracje czy centra konferencyjne.

ADWiFi – jak to działa?

1. Logowanie – klient, aby skorzystać z internetu, na ekranie logowania podaje swój adres e-mail lub używa konta na profilu społecznościowym.

v

2. Informowanie – po zalogowaniu wyświetlony zostanie przygotowany dla klienta komunikat. Może to być reklama, najnowsza promocja, ważna informacja – o wszystkim decyduje osoba zarządzająca systemem.

Za sprawą ADWiFi nie tylko udostępniamy internet, ale również zyskujemy dostęp do intuicyjnego panelu administracyjnego i kreatora.

Pozwala on samodzielnie stworzyć ekran powitalny, który klient zobaczy po zalogowaniu do sieci. Podobnie jak w przypadku zarządzania treścią na wyświetlaczach do dyspozycji mamy gotowe szablony i wiele możliwości: grafikę, tekst, aplikacje webowe, pliki audio i video.

Daje to możliwość atrakcyjnego i nieinwazyjnego zareklamowania dodatkowych usług. Udostępniając gościom internet, w zamian możemy poinformować ich o dodatkowych promocjach. „Taka elastyczność jest dzisiaj konieczna, ponieważ zakres zastosowania systemu digital signage wciąż rośnie. Dlatego zaprojektowaliśmy ADScreena jako oprogramowanie, które będzie można wciąż rozwijać poprzez dodawanie kolejnych aplikacji. Dzięki temu jesteśmy w stanie przystosować go do celów każdego klienta i skroić oprogramowanie na miarę jego potrzeb”, tłumaczy Dawid Gąsiorek.

v

News

Eptimo i Edbak

Świeżo nawiązana współpraca Edbak jest producentem szerokiej gamy systemów mocowań ekranów plazmowych, LCD, projektorów oraz infomatów – infokiosków wewnętrznych i zewnętrznych, będących składową rozwiązań z zakresu cyfrowego signage’u. W ramach nawiązanej współpracy między oboma firmami, Eptimo będzie odpowiedzialne za dystrybucję systemów mocowań ekranów i projektorów Edbak. „Widzimy ogromny potencjał tego segmentu rynku, dlatego cieszymy się, że mogliśmy nawiązać współpracę z tak doświadczonym producentem tych rozwiązań. Jesteśmy przekonani, że dzięki wiedzy i zaangażowaniu naszego zespołu oraz naszej nowoczesnej platformie B2B, współpraca z Edbak będzie niezwykle owocna” – opowiada Józef Szajter, CEO Eptimo.

.29

Nowe rozwiązanie

Elo Interactive Firma Elo Touch Solutions wprowadziła na rynek nowe rozwiązanie – Elo Interactive Digital Signage, które łączy najwyższej klasy sprzęt dotykowy z oprogramowaniem EloView, obsługującym dane znajdujące się w chmurze i służącym do zdalnego zarządza-

nia urządzeniem. Nowe rozwiązanie ma być usprawnieniem, umożliwiającym podłączenie online i tworzenie cyfrowych kampanii marketingowych w sklepach, przy wykorzystaniu inteligentnego systemu sprzętowego, oprogramowania i infrastruktury chmury.

v

30.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Laser vs. lampa Różnice w wydajności

Panasonic zlecił badania, których celem było porównanie wydajności projektorów laserowych o mocy 6500 lumenów z popularnymi modelami działającymi w oparciu o lampę, wykorzystywanymi m.in. podczas eventów czy w muzeach. Wyniki testów pokazały, że całkowity koszt posiadania projektora laserowego jest o 11 proc. niższy od tradycyjnych urządzeń i o ponad połowę niższy w przypadku zastosowań w branży rentalowej. Jednocześnie, z myślą o zastosowaniach biurowych, w których lepiej sprawdzają się urządzenia lampowe, Panasonic wprowadził nową serię superlekkich, przenośnych projektorów VW350.

J

ak przekonuje Roi Team – firma, która przeprowadziła badanie – wydajność projektora laserowego RZ670 o mocy 6500 lumenów jest wyższa niż najpopularniejszych projektorów lampowych wykorzystywanych m.in. przez muzea, galerie czy podczas eventów. Różnica wynosi 11 proc., a ponadto urządzenie laserowe pozwala na redukcję emisji dwutlenku węgla o 26 proc. i osiąga wyższe o 22 proc. natężenie światła.

Jak mówi Andrew McCall, dyrektor zarządzający Roi Team: „Biorąc pod uwagę koszt zakupu projektora oraz jego eksploatacji, widzimy wyraźną przewagę urządzenia Panasonic RZ670 w porównaniu z wieloma projektorami lampowymi”. Badanie wykazało ponadto, że przejście na projekcję laserową może znacząco zmienić praktyki związane z wynajmem urządzeń wizyjnych. Ze względu na małe prawdopodobieństwo pojedynczej awarii projektorów laserowych, ich kontrola przed wynajmem może zostać skrócona i przeprowadzona na miejscu u klienta. Dzięki temu można zredukować koszty związane z transportem i przechowywaniem sprzętu. W efekcie proces wynajmu „z punktu do punktu” jest znacznie przyspieszony i pozwala zaoszczędzić nawet 86 dni, które w normalnych okolicznościach przeznaczone byłyby na transport i sprawdzanie urządzeń.

A to oznacza wzrost wydajności o 1/3.

Co więcej, po przeanalizowaniu awaryjności urządzeń firma Roi Team uznała, że jeden projektor laserowy wystarcza, aby zabezpieczyć aż 10 urządzeń na wypadek awarii.

Andrew McCall z firmy badawczej Roi Team stwierdził: „Całkowity koszt posiadania projektora laserowego okazał się o 11 proc. niższy od standardowych urządzeń, wykorzystywanych w muzeach, galeriach czy podczas wykładów i aż o 54 proc. niższy dla modeli wykorzystywanych w branży Rental&Staging”.

Biorąc pod uwagę, że profesjonaliści z branży rentalowej wybierają jeden projektor zapasowy na 5 urządzeń podstawowych, potencjalna oszczędność wyniosłaby od 5 do 10 proc. „To bardzo ważny element badań, który powinien uświadomić klientom, że przejście na technologię laserową jest nie tylko efektywne kosztowo, ale także przełoży się na jakość obrazu i ograniczenie zużycia energii”, podsumowuje Magdalena Przasnyska, odpowiedzialna za rozwój

segmentu projektorów w Panasonic. Koszt zakupu projektora laserowego jest co prawda wyższy, czasem nawet kilkukrotnie, w porównaniu z tradycyjnymi projektorami, działającymi w oparciu o lampę. Jednak biorąc pod uwagę przeznaczenie tego typu rozwiązań – do najbardziej wymagających instalacji podczas wydarzeń masowych czy wielogodzinnego działania w miejscach publicznych – inwestycja ta okazuje się opłacalna.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.31

Wprowadzone na rynek przez firmę superlekkie projektory jako pierwsze umożliwią bezprzewodowe przesyłanie treści za pośrednictwem technologii Intel Pro WiDi. Dzięki temu mogą one zapewnić swobodną współpracę i usprawnić komunikację podczas spotkań biznesowych.

Przenośne projektory z serii VW350 Z myślą o zastosowaniach biurowych, a zwłaszcza – sprawnej komunikacji podczas spotkań biznesowych, Panasonic wprowadził na rynek modele sieciowe z serii VW350.

Umożliwiają one błyskawiczną transmisję praktycznie dowolnych materiałów, m.in. filmów wideo, stron internetowych czy dokumentów.

Pozwalają także na bezprzewodowe przesyłanie treści za pośrednictwem technologii Intel Pro WiDi, która daje możliwość projekcji wieloekranowej i podłączenia aż do 10 komputerów jednocześnie. Natomiast tryb moderatora zapewnia pełną kontrolę nad wyświetlanymi treściami, co pozwala uniknąć udostępnienia

poufnych informacji. Jak podkreśla Magdalena Przasnyska: „Przygotowanie profesjonalnego spotkania jest czasochłonne, co ma negatywny wpływ na wydajność pracy. Zdarzają się problemy z okablowaniem, brakiem odpowiednich złączy, a także z proporcjami obrazu bądź jego rozdzielczością. Tymczasem bezprzewodowa łączność za pośrednictwem Intel Pro WiDi pozwala wyświetlić prezentację w ciągu kilku sekund, poprzez wciśnięcie jednego przycisku, dzięki czemu spotkanie może rozpocząć się znacznie szybciej”. Wszystkie modele posiadają wejście HDMI, wyjście monitorowe, dwa wejścia D-Sub, a także wbudowany głośnik 10-watowy. Za sprawą funkcji Memory Viewer

modele sieciowe umożliwiają także łatwe wyświetlanie treści zapisanych na pamięci USB. Seria VW350 to najmniejsze i najlżejsze projektory przenośne w klasie urządzeń LCD o jasności 4000 lumenów. Poza wyższymi, w porównaniu do poprzednich modeli, parametrami jasności i kontrastu średni cykl wymiany lampy nowych urządzeń wydłużono do 5000 godzin (7000 godzin w trybie Eco), co oznacza niższe koszty eksploatacji. Seria składa się z czterech modeli — dwóch wariantów sieciowych: PT-VW355N (WXGA, 4000 lm) i PT -VX425N (XGA, 4500 lm) oraz dwóch wariantów jednostanowiskowych: PT-VW350 (WXGA, 4000 lm) i PT-VX420 (XGA, 4500 lm).

v

ing

int

ing

pr

ak for

m at

sig nm lar ge

ck ag

td

pa

jec

S

ob

PO

lay isp e Sd ag PO ign

ls ita

dig

Organised by

in es ign g

REKLAMA

Inspiracja dla profesjonalistów Kreatywny pomysł jest dobry. Jeszcze lepsza jest wiedza, jak go zrealizować. Gdy całe światy pomysłów ze wszystkich obszarów komunikacji wizualnej spotykają się z najnowszymi materiałami, technologiami i zastosowaniami – to jest to viscom.

inspiring your business www.viscom-messe.com

4|5|6

november 2015 messe düsseldorf www.viscomblog.com

32.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Triline Wave Box Start HD Udogodnienie dla małego biznesu

Małe firmy dzięki nowemu urządzeniu wspierającemu działania w obszarze cyfrowego signage’u mają możliwość dynamicznej prezentacji swojej oferty produktów i usług. Wave Box Start HD powstał z myślą o właścicielach sklepów, hoteli, małych banków, pubów i restauracji. Doskonale nadaje się także do punktów obsługi klienta, aptek i gabinetów lekarskich, szkół i akademików, urzędów, agencji nieruchomości, biur rachunkowych czy fitness klubów.

W pakiecie znajdziemy oprócz playera także oprogramowanie oraz roczny abonament.

Dzięki Wave Box Start HD możliwe jest zdalne zarządzanie treściami na kilku monitorach połączonych w sieć.

Z

estaw firmy Triline stanowi kompleksowe rozwiązanie digital signage dla małego biznesu. Został specjalnie zaprojektowany do obsługi małych sieci ekranów, jako pomocne narzędzie marketingowe.

Pozwala zdalnie zarządzać reklamą i informacją na kilku monitorach HD połączonych w sieć. Wave Box Start HD to proste, intuicyjne i niedrogie rozwiązanie, dedykowane każdemu, kto chciałby uruchomić niewielką sieć ekranów i dotrzeć do swoich klientów w nowoczesny i atrakcyjny sposób. Wśród oferowanych przez urządzenie funkcji znajdziemy: emisję reklam, możliwość tworzenia własnych kanałów reklamowo-informacyjnych na podstawie zdjęć, filmów, animacji i informacji tekstowych, możliwość wyświetlania bieżących informacji

z serwisów internetowych – takich jak wiadomości, pogoda, waluty czy giełda bądź też zarządzanie stworzoną przez właściciela siecią poprzez przeglądarkę stron internetowych. Zarządzanie siecią ekranów odbywa się z jednego miejsca, w przeglądarce www na dowolnym komputerze i systemie operacyjnym i obsługiwanych jest większość formatów: wideo, obraz, Flash, strony www, tekst, streaming wideo, gotowe plansze czy wiadomości RSS. Wave Box Start HD zapewnia też elastyczne budowanie playlist i kreowanie harmonogramów emitowanych treści. Co więcej, obsługuje monitory o dowolnej rozdzielczości w układzie pionowym i poziomym, a ekran jest dzielony na strefy z biblioteki predefiniowanych podziałów. Jest sprzętem typu plug and play, żeby

uruchomić usługę, należy jedynie podłączyć urządzenie do internetu, komputera i monitora.

Zestaw umożliwia również sprawdzanie statusu pracy playerów i aktualny podgląd ekranu. Ma zainstalowany procesor Intel Atom D525 (1,8 GHz), 2 GB RAM-u, HDD 160 GB oraz kartę graficzną nVidia ION2 (512 MB). Sprzęt posiada moduł Wi-Fi, złącza LAN, HDMI, 4 USB, D-sub, audio. Zainstalowany system to Windows 7 Home Premium. W pakiecie oprócz playera znajduje się także oprogramowanie Wave Start oraz roczny abonament Wave Serwer.

v

34.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

News

UniView

Oprogramowanie digital signage Oprogramowanie UniView jest przeznaczone do budowania zaawansowanych i niezawodnych rozwiązań digital signage, zarządzanych za pomocą przeglądarki www. Dzięki licznym, wbudowanym funkcjom oraz systemowi wtyczek, UniView świetnie się sprawdza w różnorodnych miejscach, jak inteligentne sale konferencyjne czy wystawy multimedialne.

Wspomaga tworzenie i wyświetlanie multimedialnych prezentacji o funkcji reklamowej lub informacyjnej, wykorzystujących cyfrowe nośniki informacji, takie jak: monitory LCD i LED, ekrany dotykowe, projektory multimedialne, systemy wizualizacji wielkoformatowej.

Oprogramowanie dostępne jest na platformach Windows i Linux i wyposażone jest w wygodny

Sony filmowo

Międzynarodowy Festiwal Filmowy w Sopocie W dniach 11-19 lipca 2015 roku odbyła się 15. edycja Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Sopocie. Pokazom filmowym towarzyszyły liczne atrakcje: wystawy, warsztaty, panele dyskusyjne, spotkania z twórcami, koncerty podczas kina niemego oraz działania filmowe w przestrzeni miejskiej. Oprawa festiwalu wymaga rzetelnego sprzętu, dlatego podczas festiwalu zostały wykorzystane profesjonalne monitory Sony Bravia, dedykowane do różnorodnych zastosowań i pracy w różnym środowisku, od prezentacji po rozwiązania digital signage. W obsłudze festiwalu pomogły też projektory marki Sony. Obok zaawansowanych urządzeń instalacyjnych takich jak projektor VPL -FH500L o rozdzielczości WUXGA i jasności 7000 lumenów czy VPL-CW276 o rozdzielczości WXGA i jasności 5100 lumenów były wykorzystywane projektory krótkoogniskowe, takie jak Sony VPL-SW225 czy VPL-SX630.

v

model usługi SaaP, wystarczy bowiem zamontować odtwarzacz i wpiąć do sieci internet.

Firma Union Systems 2000 jest obecna na rynku digital signage od siedmiu lat, a oferowany przez nią UniView to produkt, który już spotkał się z uznaniem agencji reklamowych, jak również dużych i średnich firm poszukujących nowych form informacji i kontaktu z klientem: sieci ekranów reklamowych, systemów POS TV, infokiosków, interaktywnych gier oraz systemów prezentacji danych on-line.

v

Samsung z 27 nagrodami

Znakomity wynik na Cannes Lions Firma Samsung Electronics została doceniona przez jurorów festiwalu reklamy w Cannes, zdobywając 27 statuetek Lwów w kategoriach głównych oraz w konkursie towarzyszącym – Lions Health. W porównaniu z zeszłym rokiem to o 11 statuetek więcej. Siedem nagród w różnych kategoriach przyniosła Samsungowi kampania „Launching People”. Pięć nagród przyznano aplikacji na smartfony – „Look at me”, pomagającej dzieciom z autyzmem.

Ponownie siedem – kampanii „Safety Truck”, zapobiegającej wypadkom w ruchu drogowym, a trzy nagrody otrzymała aplikacja „Back Up Memory”, zaprojektowaną, by pomagać pacjentom będącym we wczesnych stadiach choroby Alzheimera. Wśród kreacji, które odniosły sukces, znalazła się również m.in. „Hearing Hands” – usługa języka migowego dla osób niedosłyszących, która zdobyła podwójny brąz w kategoriach promocji i aktywizacji Promo & Activation oraz PR. @ global.samsungtomorrow.com

v

Zawsze 2 generacje przed innymi

MUTOH VALUEJET 628

MUTOH VALUEJET 426UF

Mutoh ValueJet 628 to 8 kanałowy ploter do druku grafiki reklamowej, CAD & GIS, fotografii, reprodukcji, schematów, ilustracji, proofingu, dekoracji, plakatów, itd. Ploter drukuje atramentami eko-solwentowymi.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 16 m2/h | 630 mm

Mutoh ValueJet 426UF to zaawansowany ploter LED-UV do druku na gadżetach reklamowych i upominkach, grafikach POS, foto-gadżetach, szkle, aluminium, drewnie, itd. Drukuje kolorami: CMYK, białym i lakierem.

Dane: 1440 dpi | 28 A3+/h | 483 x 329 x 70 mm

Mutoh ValueJet 1626UH drukuje w technologi LED-UV na wszelkich materiałach płaskich o grubości do 15 mm jak i z roli, m.in. na: płytkach ceramicznych, tapetach, prototypach opakowań, tablicach oraz mediach wrażliwych na temperaturę.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 10 m2/h | 1.62 m

MUTOH VALUEJET 1624X

MUTOH VALUEJET 1638X

MUTOH VALUEJET 1638WX / 1938WX

NANO RESIN UMS

Mutoh ValueJet 1624X to bestsellerowy ploter eko-solwentowy / Nano-Resin UMS. Wyposażony jest w głowicę Epson DX6 drukującą w technologii Mutoh DropMaster, Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania i system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 50 m2/h | 1.62 m

LED UV

NANO RESIN UMS

Mutoh ValueJet 1638X to najbardziej wydajny, 2-głowicowy ploter na rynku. Wyposażony w innowacyjne technologie Mutoh Drop Master, Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania oraz system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 94 m2/h | 1.62 m

MUTOH VALUEJET 1626UH

LED UV

Mutoh ValueJet serii WX to specjalistyczne, szybkie plotery do druku na papierze termotransferowym. Wyposażone są w technologie: Mutoh Drop Master, Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania oraz system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 65 m2/h | 1.62 m / 1.91 m

NANO-RESIN UMS - jedyne atramenty z certyfikatem Eurofins Indoor Air Comfort Mutoh Nano Resin UMS to 4-generacji tusze do wielkoformatowych ploterów drukujących. Atramenty te powstały na bazie mieszanki żywic, a ich specjalna formuła zwiększa dotychczasowe możliwości atramentów eko-solwentowych i mild-solwentowych a także pozwala na ich stosowanie w zamkniętych pomieszczeniach, przedszkolach, szkołach, itp. Uniwersalne atramenty UMS zawierają bardzo trwałe pigmenty o wielkości poniżej 100 nanometra, nową mieszankę łagodnych i nieagresywnych rozpuszczalników oraz wspomnianych żywic. To właśnie żywice dają optymalną przyczepność pigmentu do podłoża i tworzą jednolitą i gładką powierzchnię.

Atramenty Mutoh UMS posiadają europejski certyfikat Eurofins - Indoor Air Comfort (dla wydruków wewnętrznych) wg rygorystycznych limitów określonych w normach i regulacjach krajów Unii Europejskiej.

Atrium Centrum Ploterowe www.atrium.com.pl OPOLE - WARSZAWA - KRAKÓW - GDYNIA - POZNAŃ

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Technologia UV LED Bez ograniczeń

Żeby powiedzieć, na czym jeszcze nie drukowali, trzeba by się dłużej zastanowić. Realizacje na szkle, drewnie, tworzywach sztucznych, tekstyliach czy skórze mają już za sobą. Co więcej, wychodzi im to naprawdę dobrze. Producent maszyn drukujących LDP z Tajwanu zawitał w tym roku na poznańskie targi Poligrafia, gdzie można było przekonać się na własne oczy, jak wyglądają zadrukowane piłki, witraże czy meble. O szczegółach technologii UV LED, bo to właśnie głównie ją wykorzystują te urządzenia, opowiedział Dominice Grzyb z VISUAL COMMUNICATION Jonathan Herault, międzynarodowy menadżer sprzedaży w firmie LDP. Maszyny firmy LDP umożliwiają druk na bardzo różnych podłożach, nawet takich, jak piłka do koszykówki czy meble.

VISUAL COMMUNICATION: Mógłby nam Pan wytłumaczyć, w czym tak właściwie tkwi sekret tej technologii? Jak to się dzieje, że drukują Państwo na tak wielu substratach?

Jonathan Herault: Technologia, którą wykorzystujemy, polega na suszeniu diodami LED wydruków wykonywanych przy pomocy tuszów UV. Główna różnica między farbami UV a solwentowymi czy lateksowymi polega na tym, że te pierwsze nie wnikają w substrat, tylko pozostają na powierzchni. Dzięki temu możliwe jest drukowanie praktycznie na każdym materiale. Poza tym przy druku UV nie używa się dodatkowych systemów grzewczych. Jest tylko lampa LED i tusz. Dzięki temu można drukować na materiałach wrażliwych na temperaturę.

To jest właśnie cały sekret tej technologii. Jak Pani widzi, możemy drukować nawet na takich przedmiotach, jak piłki do koszykówki czy buty.

Wszystko jest możliwe. Wykorzystujemy nie tylko farby UV – do niektórych artystycznych uszlachetnień używamy tuszu solwentowego.

Nie jest on jednak elastyczny dlatego też, gdy zegniemy materiał, czasami powstają rysy i załamania. Gdy na ten sam substrat naniesiemy miękki tusz UV, takie uszkodzenia nie będą miały miejsca, ponieważ jest to farba giętka,

dostosowująca się do materiału. Tajemnica polega więc na technologii LED oraz odpowiednio dopasowanym tuszu.

VC: Czy technologia suszenia tuszu UV lampami LED jest przyjazna środowisku?

JH: Moim zdaniem to obecnie najbardziej ekologiczna technologia druku dostępna na rynku. Lampy LED są pozbawione rtęci, nie emitują promieni UV ani ozonu. Nie ma też ryzyka, że żarówka pęknie i zanieczyści środowisko. Cykl życia lamp UV LED jest dość długi, a siła ich działania przez cały ten czas

jest stała, co zapewnia niezmiennie wysoką jakość druku. Co więcej, tusze UV nie wydzielają nieprzyjemnego zapachu, który może nam się kojarzyć z solwentem. Są one również bardzo wydajne – jednym litrem tuszu zadrukować możemy 130 m2 powierzchni.

VC: W jakich branżach można wykorzystywać tę technologię?

JH: Przede wszystkim w grę wchodzi komunikacja wizualna i marketing – drukujemy banery, bilbordy, wrapy na budynki, panele ekspozycyjne, displaye, grafiki na samochody

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.37

Technologia UV LED jest bardzo przyjazna środowisku – cykl życia lamp jest dość długi w porównaniu do podobnych rozwiązań, a co więcej, nie emitują one promieni UV ani ozonu do atmosfery.

ciężarowe – dosłownie wszystko, co związane jest z reklamą i znakowaniem. Dla naszych maszyn nie są żadnym problemem również mniejsze „gadżety”, takie jak torby czy nawet buty. Właściwie możemy być aktywni w każdej branży. Drukujemy nawet na meblach. Stoisko, na którym się obecnie znajdujemy, zostało wydrukowane na naszych maszynach, łącznie z sofą, pufami i podłogą.

VC: Jaki jest do tej pory najdziwniejszy materiał, na którym Państwo drukowali?

JH: Najdziwniejsze chyba jest tworzenie witraży na szkle. Z jednej strony robi to duże wrażenie na obserwatorze, z drugiej jednak jest dość wymagającym zadaniem. Również materiały sztuczne są dość trudne. Tusz znajduje się na powierzchni tworzywa, nie wnika w nie, a mimo to prezentuje się doskonale. Ta technologia robi na ludziach wrażenie. Drukowaliśmy już na klapkach, meblach, etui do telefonów, a nawet na kaskach dla motocyklistów. Długo można by wymieniać. Nasze maszyny nadają się również świetnie do drukowania opakowań kolekcjonerskich do produktów premium, takich jak alkohole z wyższej półki czy perfumy.

Większość naszych ciekawszych realizacji zaprezentowaliśmy na Expo w Szanghaju kilka miesięcy temu. Ale tak właściwie, odpowiadając bezpośrednio na Pani pytanie – nic już

Firma LDP dysponuje czterema seriami maszyn przeznaczonych do różnych zastosowań. Drukują one na tekstyliach, opakowaniach luksusowych, banerach, drewnie, szkle i wielu innych substratach.

nie jest dla mnie dziwne, możemy drukować naprawdę na wszystkim. Na ma drugiej takiej maszyny ani technologii, która umożliwiłaby druk na takich substratach.

VC: W kontekście maszyn – mają ich Państwo kilka, prawda? Czym się różnią?

JH: W naszej ofercie dostępne są cztery serie maszyn: GUV, IUV, TW i GS. Przy pomocy urządzeń GUV drukowane są głównie materiały reklamowo-marketingowe, takie jak citylighty, wrapy, bilbordy i banery. Maszyny posiadają stół drukarski, który można zwijać i rozszerzać, co sprawia, że możliwy jest zarówno druk z płaskiego łoża, jak i z roli. Co więcej, wydruki wykonywane przy pomocy technologii UV LED nie potrzebują dodatkowych laminatów, a jednocześnie są odporne na zagniecenia i zadrapania. Aby grafiki były żywe i kolorowe, maszyny wykorzystują biały poddruk. Seria

maszyn IUV również drukuje na szerokiej gamie podłoży – od tekstyliów przez PVC, drewno i tworzywo sztuczne po karton czy tekturę.

Cechą charakterystyczną tych urządzeń jest dzielony na dwie strefy stół próżniowy, który umożliwia druk w obu kierunkach oraz na substratach o zróżnicowanych formatach jednocześnie. Wydruki wykonane przy pomocy tuszów UV również suszone są ekologicznymi lampami LED. Linia TW to maszyny cyfrowe przeznaczone typowo do druku na tekstyliach, w tym także na… butach. Najlepsza do outdoorowych reklam wielkoformatowych jest natomiast seria GS, wykorzystująca tusze solwentowe.

VC: Ile maszyn sprzedali już Państwo w Polsce?

JH: Sprzedaliśmy w Polsce już trzy linie drukujące. Rynek europejski jest dla nas raczej nowym doświadczeniem, dopiero

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Stoisko firmy LDP na targach „Poligrafia 2015” w Poznaniu było o tyle ciekawe, że w całości wydrukowane było na maszynach przedsiębiorstwa, łącznie z podłogą, ścianami, pufami czy sofą.

na niego wkraczamy. Na świecie natomiast sprzedaliśmy już około 150 jednostek drukujących. Jesteśmy dobrze znanym producentem w Pekinie, właściwie w całej Azji. Zawsze, kiedy jesteśmy na targach, nawet przedstawiciele takich koncernów jak Agfa czy HP są pod wrażeniem naszej technologii i jakości wydruków.

Jeśli chodzi o Europę, to dopiero wszystko przed nami.

VC: Jakie są plany firmy LDP na przyszłość? Na jakim materiale chcieliby Państwo jeszcze drukować? Czy to właściwie możliwe, żeby znaleźć coś, na czym te maszyny jeszcze nie drukują?

JH: To bardzo dobre pytanie. Zawsze znajdą się jakieś materiały, na których jeszcze nie drukowaliśmy. Kiedy wrócimy na Tajwan, chcę sprawdzić, jak nasze maszyny poradzą REKLAMA

sobie z drukiem na lateksie. To duże wyzwanie, ponieważ – jak wiadomo – jest to dość wymagający substrat. Mamy już odpowiednio dobrany tusz, ale chcę się przekonać, jaki będzie efekt końcowy.

VC: Dziękuję bardzo za rozmowę i życzę powodzenia w realizacji planów!

v

News.39 Nowy właściciel maszyn wielkoformatowych Oki i Seiko Instruments Oki Data Corporation, spółka specjalizująca się w produkcji maszyn drukujących, będąca częścią Oki Group, na początku lipca podpisała umowę z Seiko Instruments Inc. (SII). Dzięki przejęciu akcji Seiko I Infotech Inc. (SIIT),spółki zależnej SII, Oki weszło na rynek druku wielkoformatowego. Firmy podpisały umowę zakupu całościowego pakietu akcji SIIT, będących dotychczas w posiadaniu SII. Ponadto wszystkie spółki zależne Oki Data Corporation w Europie i Stanach Zjednoczonych podpisały stosowne umowy zakupu aktywów z europejskimi i amerykańskimi oddziałami SII. Oznacza to, że zarówno na Starym Kontynencie, jak i w Ameryce, Oki przejęło od SII całość biznesu druku wielkoformatowego. Zgodnie z treścią umowy transakcja zostanie sfinalizowana 1 paździer-

nika 2015 roku. Jak przekonują obie firmy, nie wpłynie to w żaden sposób na produkcję oraz usługi świadczone dotychczas przez SIIT, w tym produkty i usługi związane z drukiem wielkoformatowym. Dzięki integracji technologii i zasobów pomiędzy stronami, Oki Data Corporation rozszerzy swoje portfolio produktów oraz zwiększy możliwości ich rozwoju.

v

Oprogramowanie Xerox

Wsparcie w wielu obszarach Oprogramowanie FreeFlow Core, znajdujące się w ofercie firmy Xerox, automatyzuje etapy procesu niezbędne w celu przygotowania zlecenia do druku. Wspiera również komunikację i integrację pomiędzy systemami w środowisku druku produkcyjnego. Xerox FreeFlow Core pracuje w architekturze serwerowej, pozwalając m.in. na automatyczną impozycję, preflight, zarządzanie pracami i wprowadzanie korekt.

Niestandardowe ustawienia workflow pomagają także efektywniej pracować operatorom odpowiedzialnym za procesy prepress. Ponadto optymalizacja i automatyzacja działań zapewnia także możliwość płynnej integracji oprogramowania z systemami druku przemysłowego. „Jak podają badania InfoTrends/Cap Ventures, 60% dostawców druku za priorytet podaje automatyzację workflow, ponieważ to właśnie ten

obszar generuje w ich pracy najwięcej kosztów.

Warto jednocześnie zaznaczyć, że jest to także pole, na którym możliwe jest wprowadzenie największej liczby usprawnień. Oprogramowanie Xerox FreeFlow Core, które systematyzuje prace przygotowawcze w drukarniach, może rozwiązać problem dodatkowych wydatków”, przekonuje Piotr Miller, Production Systems Solution Consultant w Xerox Polska.

v

40.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Postprodukcja w najlepszym stylu House of Retouching

W połowie czerwca odbyły się w warszawskim Studio Cukry trzydniowe warsztaty z postprodukcji fotograficznej, które prowadzili założyciele House of Retouching – Krzysztof Gadomski i Tomasz Kozakiewicz.

Gadomski i Kozakiewicz współpracują z wieloma magazynami, m.in. z Harper’s Bazaar.

C

elem warsztatów było praktyczne przejście pełnego procesu postprodukcji fotograficznej w oparciu o wypracowany przez prowadzących workflow.

Uczestnicy samodzielnie tworzyli pliki RAW, które przetwarzali na końcowe pliki TIFF. Następnie opracowywali wykonane przez siebie zdjęcia z użyciem przystawki Phase One IQ280, samodzielnie wybierając preferowany styl kolorystycz-

ny. Efektem pracy było to samo zdjęcie ujęte z różnych punktów widzenia, poddane „naturalnej” i subtelnej postprodukcji zgodnej z metodologią i know-how House of Retouching. Na te zaś składał się m.in. retusz metodami niedestrukcyjnymi oraz zespołowa metoda pracy nad tym samym obrazem. Do wydruków rezultatów prac uczestników zajęć, w tym olbrzymich zdjęć wykonywanych na PhaseOne z matrycą 80 Mpix,

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Podczas warsztatów uczestnicy pracowali na sprzęcie i oprogramowaniu takich firm jak: Phase One, Wacom, Epson czy Eizo. @pokochajfotografie.pl

.41

Autorskie metody Krzysztofa Gadomskiego i Tomasza Kozakiewicza związane z postprodukcją uczestnicy warsztatów poznawali pracując indywidualnie i w grupach. @pokochajfotografie.pl Cykl warsztatowy został zwieńczony prezentacją wypracowanych efektów w postaci gotowych już zdjęć. @pokochajfotografie.pl

Zdjęcie zrobione przez Jasona Bella, retusz - przez Krzysztofa Gadomskiego i Tomasza Kozakiewicza. @pokochajfotografie.pl

wykorzystano wielkoformatową drukarkę Epson Stylus Pro 7900. Innym sprzętem używanym podczas spotkań była nowa drukarka także od Epsona – SureColor P800, stanowiąca przystępną alternatywę dla fotografów, pracujących na co dzień z mniejszym formatem. Relację z warsztatów można obejrzeć na stronie: pokochajfotografie.pl. A organizatorzy zapewniają, że wkrótce odbędzie się ich kolejna edycja.

v

42.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Innowacyjne materiały i tusze Czym i na czym drukować?

Wiele nowości pojawiło się na Fespie w obszarze tuszów i materiałów używanych do drukowania. Z jednej strony widać wyraźny zwrot ku rozwiązaniom ekologicznym, producenci materiałów i tuszów dbają, by ich oferta nie była szkodliwa dla środowiska i materiały mogły być powtórnie wykorzystane. Z drugiej strony wyraźnie stawia się na wydajność, liczy się też szeroka funkcjonalność i różnorodność, odpowiadające na coraz bardziej spersonalizowane zapotrzebowanie klientów.

W swojej ofercie papierowej Epson zaprezentował najnowszą propozycję – szybkoschnący papier DS Transfer Multipurpose.

W

śród prezentujących swoją ofertę materiałów do druku znalazły się takie firmy jak Epson, Neschen, Orafol, Katz, Aslan, Brett Martin czy Stafix. Nie mogło zabraknąć także najnowszych produktów od Avery, Folexu czy GLM. Na targach był także polski producent, firma Ikonos.

Swoje nowe rozwiązania w segmencie tuszów zaprezentowały natomiast m.in. takie firmy jak Bourdeaux, Sawgrass, Marabu, J-Teck, Sun Chemical czy Canon. Przyjrzyjmy się zatem wybranym produktom.

Tusze na każdą okazję Szeroką ofertę tuszów zaprezentowała firma Bourdeaux. To m.in. szybkoschnący tusz solwentowy, Fuze Ms 33, dedykowany nowym maszynom drukującym Mimaki czy Plasma Ac, tusz wykorzystywany w druku UV, przeznaczony do produkcji signage’u i diplay’ów.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Ponadto firma zaprezentowała premierowo Plasma In, również wykorzystywany w druku UV, tusz sprawdzający się zarówno w druku z roli na rolę, jak i płaskim, do wielu indoorowych i outdoorowych zastosowań. Wiele rodzajów tuszów do różnorodnych zastosowań pokazała też firma Sun Chemical. Pogrupowane w kategorie: sitodruk, druk przemysłowy i druk atramentowy, mają różne możliwości i odpowiadają na zróżnicowane zapotrzebowanie. W kategorii sitodruku zaprezentowano trzy serie tuszów wykorzystywanych z użyciem technologii UV: VioGraph VGF, VioFlash VFC oraz VioFlex VFX. Propozycja Sun Chemical dla druku atramentowego zawiera również trzy nowe produkty: Streamline Ultima HPQ LO, unowocześnioną wersję wcześniejszego Ultima HPQ, ekosolwentowy tusz Streamline SGX oraz Streamline TBJ, tusz solwentowy do druku wielkoformatowego. Jeśli chodzi natomiast o druk przemysłowy, Sun Chemical przedstawił na Fespie SunPoly Monocure Universal Container UCI, wykorzystywany w druku UV, tusz do szybkiej produkcji na tworzywach sztucznych.

Do zadań specjalnych Na szczególną uwagę zasługuje oferta tuszów zaprezentowana przez Marabu. Znajdziemy w niej m.in. propozycję tak korzystną pod względem ekonomicznym, jak i bardzo satysfakcjonującą pod względem jakości i otrzymanego efektu, która jest wyzwaniem dla tuszów ceramicznych i organicznych. Chodzi o użycie laminatów z tuszami opartymi na technologii UV. Obraz lub tekst jest nadrukowywany na szklanej powierzchni z użyciem laminatu Ultra Glass UVGL, który używany jest jako rodzaj kliszy dla procesu tłoczenia folią na gorąco.

Folia jest przenoszona na zadrukowaną warstwę laminatu i przywiera jedynie w miejscach pokrytych UVGL. Laminat do sitodruku występuje także w wersji UV-LED. Ponadto Marabu zaprezentowało m.in. tusz Tampa Tex TPX do tampondruku. Jest przeznaczony do drukowania bezpośrednio na odzieży tych informacji, które zazwyczaj znajdują się na metce. Po raz pierwszy pokazany został również solwentowy atrament Mara Jet DI-SX, przeznaczony do najnowszych maszyn drukujących od firm Roland i Epson. W bogatej ofercie Marabu można było również zobaczyć serię płynnych laminatów

.43

Brett Martin podczas Fespy pokazał swoje najnowsze wysokiej jakości podłoża poliestrowe.

Nowe tusze Sun Chemical Streamline Ultima HPQ mają niski poziom zapachu i nie zawierają NMP i cykloheksanonu.

Mara Shield, które pełnią funkcje primerów i służą jako warstwa ochronna do końcowej obróbki druku. Wśród nich warto wyróżnić błyszczący, płynny laminat wodny Mara Shield WA-FXG. Canon i J-teck Wśród tuszowych nowości podkreślić należy również J-Lux – kolorowy, wodny tusz sublimacyjny z oferty firmy J-Teck oraz IJC257, nowy tusz wykorzystywany w druku UV, wyprodukowany przez Canon. Pierwsza z propozycji przeznaczona jest do zadruku materiałów i podłoży

poliestrowych, tusz ten może być wykorzystywany w produkcji dekoracji wnętrz, ubrań, flag, ale i banerów, które wymagają wyrazistych kolorów i wytrzymałości. Występuje w dwóch wersjach, dedykowanej głowicom Epsona DX5, 6 i 7 oraz głowicom Kyocera. Natomiast tusz firmy Canon dedykowany jest maszynom drukującym tej firmy z serii Océ Arizona: 300, 400 i 600. Charakteryzuje go bardzo wysoka przywieralność i może być wykorzystywany tak w produkcjach indoorowych, jak i outdoorowych, zarówno na sztywnych, jak i elastycznych podłożach.

44.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Systemowa wirtuozeria Sawgrass zaprezentował podczas Fespy zintegrowany system drukujący Virtuoso.

Stanowi on kompleksowe rozwiązanie, łączące maszyny drukujące, tusze SubliJet-HD oraz oprogramowanie. System sprawdza się idealne przy wielkoformatowych wydrukach i dużych nakładach. Do jego zalet należą m.in. nowa konfiguracja tuszów sublimacyjnych zarówno w wersji CMYK, jak i ośmiokolorowej; możliwość korzystania z szerokiej palety barw, włączając fluorescencyjne; zaawanasowane rozwiązania dotyczące zarządzania barwą, w tym możliwość używania oprogramowania m.in. PowerDriver, CreativeStudio Print czy Color Manager.

Polskie akcenty Podczas targów pokazywano premierowo nie tylko tusze i rozwiązania dotyczące zadruku, ale i wiele nowych podłoży czy materiałów.

Przegląd interesujących propozycji można rozpocząć od polskiej firmy Ikonos, która przywiozła do Kolonii nowe podłoże – ProfiTex. Materiał może być wykorzystywany w produkcji backlitów, flag czy display’ów, z użyciem zarówno tuszów sublimacyjnych, ekosolwentowych, jak i lateksowych czy UV. Ikonos pokazał ponadto statyczny laminat PVC – GST 150+ oraz samoprzylegające podłoże winylowe MRT FX 150+.

Na Fespie premierowo pokazała się chińska firma GLM, która wykorzystała targi, by nawiązać współpracę z dystrybutorami w Europie, wśród których jako pierwsze znalazły się firmy z Wielkiej Brytanii i Polski. GLM zaproponowała Ever-tack, polimerową technologię, która może być stosowana na powierzchniach indoorowych i outdoorowych, w tym – na drewnie, metalu, szkle, płótnie czy tworzywach sztucznych.

Laminowane bądź nie Z okazji swojego 65-lecia Aslan zaprezentował na Fespie swoje trzy nowe produkty. To lśniący laminat w kolorze miedzi, MetalEffect; antypoślizgowe podłoże do grafik przeznaczonych do użycia na podłodze, niewymagające dodatkowego laminowania po wydrukowaniu oraz laminat Illustra do zastosowań ekranowych i na szkle. Swoje nowe podłoża przedstawiła także firma Stafix. Jej Grip Toner jest sztywnym laminatem, łatwym w aplikacji na różnych powierzchniach. Jest produkowany z użyciem silikonu i dostępny w rozmiarach A4 i SRA3.

Natomiast niemiecka firma Katz promowała swoje podłoża w nowych, kolorowych wersjach – Black, Neon, Aqua-Ink i Fix, które są używane w produkcji display’ów. Dwustronnie laminowane podłoża stanowią lekką i przyjazną środowisku alternatywę dla materiałów POS produkowanych na olejach. Światło w tunelu Mimo że niemiecka firma Neschen zaliczyła ciężki rok, a w kwietniu 2015 zwróciła się o ochronę przed niewypłacalnością, na targach odniosła duży sukces prezentując pięć nowych produktów. Wśród nich znalazła się tapeta niezawierająca PVC, wykorzystywana w druku UV, o szerokości 1,6 metra; nowy UVTex do display’ów o wysokim kontraście; matowe podłoże Solvoprint Easy Dot Whiteout oraz podłoża podłogowe: Solvoprint Easy Dot Transparent i Print N Walk.

Materiały w arkuszach i folie Firma Brett Martin pokazała na Fespie m.in. materiały poliestrowe w arkuszach, nowe podłoża dostępne w grubości 2, 3 i 4 mm, przeznaczone do produkcji materiałów POS – standów, plakatów, signage’u. Oferowany przez Brett Martin substrat – Marpet FS aPET

Laminat Ultra Glass UVGL firmy Marabu doskonale nadaje się do uzyskania efektu srebrzenia lub złocenia na opakowaniu szklanym.

zachowuje chemiczną odporność na ogień, jest bardzo wytrzymały i może być formowany w wysokich temperaturach. Interesująca i bardzo bogata okazała się także oferta firmy Orafol, której materiały mogą być stosowane tak w rozwiązaniach outdoorowych, jak i indoorowych. Wśród nowości zaprezentowano m.in. Oracal 970, folię PVC występującą w 96 kolorach do samochodowego wrappingu czy Oracal 8830, przezroczystą, białą, matową folię PVC z 30-sto procentową przepuszczalnością światła, o zmniejszonym połysku, hamującym niepożądane odbicia, sprawdzającą się w podświetlonych grafikach. Także na stoisku Avery Dennison można było obejrzeć ciekawe rozwiązania, do których można zaliczyć folie z serii 900 Super Cast, o trwałości od 6 do 12 lat czy produkty z serii 500 Event, nieprzezroczyste, monomeryczne folie do zastosowań w signage’u, display’ach i wielu innych tak indoorowych, jak i outdoorowych rozwiązaniach.

Szybkoschnący papier Oprócz szerokiej gamy folii czy rozmaitych podłoży z tworzyw sztucznych na Fespie można było obejrzeć również wiele nowych rozwiązań dla branży papierniczej. Z innowacyjną propozycją wyszedł np. Epson, prezentując papier w rolkach do kolorowego druku sublimacyjnego, DS Transfer Multipurpose.

Idealny do produkcji sztywnych materiałów, ale i tekstyliów, został zaprojektowany z myślą o dekoracji na podłożach aluminiowych, ceramicznych czy drewnianych, pokrywanych poliestrową osłoną. Gramatura papieru wynosi 105 g/m2, dzięki czemu podczas nanoszenia atramentu papier nie przesuwa się i nie marszczy, a dzięki „oddychającej” strukturze możliwe jest parowanie atramentu w czasie transferu obrazów, dzięki czemu są one ostre i wyraźne.

Folie dla prepressu Nasz subiektywny przegląd podłoży i tuszów kończy oferta Folex, szwajcarsko-niemieckiego potentata w produkcji folii przeznaczonych dla różnych sektorów rynku: przemysłu poligraficznego, druku wielkoformatowego i cyfrowego, sektora elektronicznego czy też zastosowań biurowych i domowych. Na Fespie firma zaprezentowała m.in. folie do zadań prepressowych z serii Reprojet P HD oraz ES CL. Pierwsza z nich jest przezroczystą folią poliestrową do wykonywania form drukowych przeznaczonych do naświetlania szablonów pozytywowych i negatywowych do druku sitowego, fleksodruku i tampondruku. Druga z folii do wykonywania przezroczy lub form drukowych jest dedykowana wielkoformatowym maszynom drukującym atramentami solwentowymi typu eco, light oraz mild. Specjalnie powlekana, przezroczysta folia zapewnia możliwość nadruku dużych ilości barwnika, którego czas wysychania jest niezwykle szybki.

v

FUJIFILM Acuity LED 1600 to wielkoformatowa drukarka hybrydowa, zaprojektowana by osiągać wyjątkowe wydruki w najbardziej swobodny sposób. Unikatowy, specjalnie zaprojektowany atrament, głowice drukujące i system utwardzający FUJIFILM współpracują ze sobą w idealnej harmonii, z imponującą szybkością tworząc doskonałe wydruki o niemal fotograficznej jakości.

FUJIFILM SERICOL POLSKA Sp. z o.o. ul. Muszkieterów 15a, 02-273 Warszawa Dział sprzedaży: Tel.: +48 22 868 63 22 E-mail: sprzedaz@fujifilmsericol.com

Więcej informacji: WWW www.powertosucceed.eu YouTube www.youtube.com/FujifilmGSEurope Twitter @FujifilmPrintEU

46.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Wielkie formaty

Jesteś tym, co widzisz

Polak w Muzeum w Berlinie Szymon Brodziak został zaproszony do stworzenia wystawy swoich prac w Muzeum Fotografii w Berlinie. To pierwsza wystawa z udziałem jakiegokolwiek polskiego artysty w tej zacnej instytucji, którą prowadzi Fundacja Helmuta Newtona, jednego z największych fotografów mody. Brodziak przedstawia 35 swoich wielkoformatowych fotografii, podsumowujących dziesięciolecie jego pracy i najpełniej oddających jego artystyczne credo: „What you see, is who you are” (Jesteś tym, co widzisz).

Fotografie polskiego artysty są prezentowane obok zdjęć legendarnych artystów: Helmuta Newtona i Franka Horvata. Wystawę „Newton.

Horvat. Brodziak” w Fundacji Helmuta Newtona można oglądać do 15 listopada 2015 r.

Raperka w rajstopach Firma Bonds, producent odzieży i bielizny, przy współpracy z australijskimi agencjami APN Outdoor i OMD, zaprezentowała na ulicach w Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide i Perth wielkoformatowe bilbordy promujące nową ofertę rajstop. Bohaterką kampanii jest Iggy Azalea, znana australijska raperka. Największy z bilbordów, znajdujący się w Sydney przy głównej arterii miejskiej – Broadway, ma rozmiar 24,4 m x 8,5 m i widoczny jest z odległości nawet 2 km.

v

v

Centrum Warte Poznania

Kolejka postaci z minionej epoki W Poznaniu przy ul. Górna Wilda w czerwcu pojawiły się na ścianie i witrynach jednego z pustych sklepów fotografie czarno-białych postaci. To wizerunki mężczyzn i kobiet, które umieściła tam Daria Mielcarzewicz, artystka i projektantka, właścicielka Sklepu z cytatami.

Zdjęcia pochodzą z Cyryla, repozytorium archiwalnych zdjęć z Wielkopolski. Prace Mielcarzewicz powstały w ramach konkursu miejskiego „Centrum Warte Poznania” i wpisują się także w działania festiwalu Malta. W Poznaniu oprócz tej pracy można zobaczyć jeszcze pięć podobnych, a także wielkoformatowy kolaż „Królowa Wilda” również autorstwa Mielcarzewicz, znajdujący się na ścianie w ogrodzie społecznym przy ul. Fabrycznej.

v

All in one

Bilbord z ręczników, obrusów, chusteczek…

Firma LG zaskakuje swoich klientów w Australii. Nowy pralka LG, która może wyprać 15 kg tkanin za jednym razem, reklamowana jest za pomocą nietypowego bilbordu. Nietypowego, bowiem stworzonego z pościeli, ręczników, poszewek, obrusów, koszul, chusteczek. Jak zapewnia producent – z aż 71 kawałków tkaniny powstał obraz z komunikatem „All of this done in one” (Wszystko to odbywa się w jednym [praniu]). Za kreację odpowiada agencja GPY&R Sydney.

v

48.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Software na Fespie Optymalizacja zaprogramowana

Podczas Fespy pokazywano nie tylko maszyny drukujące, urządzenia wspierające proces wykończenia materiałów, tusze, nowe podłoża czy narzędzia usprawniające różne etapy działań poligraficznych. Firmy Onyx czy Sawgrass zaprezentowały też nowe oprogramowanie optymalizujące procesy projektowania, kontroli, produkcji i wykończenia drukowanych materiałów, kompatybilne z wieloma markami urządzeń.

Swoje propozycje pokazały też firmy Agfa czy Avery.

Oprogramowanie Onyx Textile skrupulatnie i drobiazgowo przygotowuje i nadzoruje druk na tekstyliach.

I

nteresujące wieloaspektowe rozwiązania dla poligrafii oferuje oprogramowanie Asanti Agfa Graphics. Asanti integruje różne funkcje obsługi plików, takie jak zarządzanie barwą, rastrowanie, kalibracja podłoża czy kontrola błędów w pojedynczym pliku PDF. Oprogramowanie stanowi łatwe w obsłudze i w pełni zautomatyzowane rozwiązanie dla producentów z obszaru signage’u i display’ów. Szczególnie warty podkreślenia jest jego element dotyczący zarządzania barwą, który już od momentu wyboru trybu pracy w drukarni nadzoruje wszystkie procesy produkcyjne i weryfikuje każdy najmniejszy błąd związany z różnicami dotyczącymi barw, uwzględniając różne podłoża i gwarantując stałą jakość kolorów przy minimalnym wysiłku. Asanti może być połączony z ofertą, jaką zapewnia prowadzony przez Agfę sklep interne-

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.49

Z oprogramowaniem CreativeStudio oferowanym przez Sawgrass możliwe jest tworzenie projektów na wielu, bardzo różnych podłożach.

towy „w chmurze” – Asanti StoreFront. Oznacza to, że zlecenia mogą być przyjmowane przez spersonalizowany panel operatora, co pozwala oszczędzać czas i unikać błędów, które pojawiają się w długich i pełnych pośredników procesach produkcyjnych. Działające w tym trybie oprogramowanie pozwala także na łatwe i szybkie obliczenie kosztów, wykonywane na podstawie informacji o właściwościach podłoża czy rodzaju wykończenia. „Studio Kreatywne” Natomiast zaproponowane przez Sawgrass oprogramowanie CreativeStudio Online Design dedykowane jest obszarowi prepress. W szybki i łatwy sposób zapewnia tworzenie najbardziej nietypowych projektów dla najpopularniejszych podłoży. Oprogramowanie jest zintegrowane z Virtuoso HD Product Decorating System, oferując przy pomocy przyjaznego interfejsu możliwość tworzenia projektów w oparciu o różnorodne szablony. Pochodzą one z katalogów UniSub, ChromaLuxe, Vapor Apparel i wielu innych producentów podłoży. Oprócz dostępu do tysięcy grafik i zdjęć użytkownicy mogą przesyłać i zapisywać własne projekty „w chmurze”, a także konstruować własne szablony dla produktów, którymi zajmują się najczęściej. Jako że CreativeStudio jest przy zakupie dołączony do Wirtuoso HD Product Decorating System, nie ma konieczności płacenia za korzystanie z dodatkowych baz grafik

i obrazów, tych bowiem użytkownik znajdzie wiele w dostarczonym oprogramowaniu. Oprogramowanie jest łatwe w obsłudze, intuicyjne i wydajne, umożliwiając sprawne działanie nawet początkującym projektantom graficznym.

Sposób na każdy problem Z ciekawą propozycją podczas Fespy wystąpiła też firma Onyx Graphics. W jej ofercie targowej oprócz już dostępnego na rynku oprogramowania znalazła się także zapowiedź najnowszego rozwiązania stworzonego z myślą o produkcji grafiki, tekstyliów, materiałów dekoracyjnych i druku przemysłowym. To Onyx 12, który już od lata 2015 roku będzie wsparciem dla sektora PSP (Production Service Providers), umożliwiając nowe zastosowania narzędzi związanych z procesami wykończeniowymi. W tegorocznej ofercie firmy znalazło się ponadto wiele innych programów, m.in.

Thrive, Connect czy Textile Edition. Pierwszy z nich oparty na Adobe PDF Print Engine jest przeznaczony do usprawnienia produkcji materiałów we wszystkich rozmiarach, doskonale radzi sobie z renderowaniem, zapewniając wysoką przepustowość tak podczas druku, jak i cięcia czy obróbki wykończeniowej. Onyx Connect natomiast dostarcza rozwiązań, umożliwiających prostą i przejrzystą komunikację między oprogramowaniem biznesowym i produkcyjnym. Zapewnia osobom zarządzającym i menadżerom produktu łatwy wgląd

w informacje dotyczące przebiegu procesów produkcyjnych, takie jak szacowane zużycie tuszu, wykorzystanie materiałów czy czas wykonania. Dzięki zapewnieniu pełnej automatyzacji ogranicza też błędy mogące powstać przy ręcznej obsłudze procesów produkcyjnych. Trzeci rodzaj oprogramowania, Onyx Textile Edition, został stworzony specjalnie dla rynku wielkoformatowej produkcji tekstylnej.

Zawiera wszystkie funkcje wcześniejszego oprogramowania – Onyx 11.1.2, ale dodatkowo jest wyposażony we właściwości niezbędne do pracy w segmencie tekstylnym, takie jak tworzenie wzorów, kombinacji kolorystycznych uwzględniających fakturę podłoża czy dopasowywanie kolorów do podłoża, pozwalające ograniczać ilość powstających odpadów. Oprogramowanie współpracuje z innymi rozwiązaniami stworzonymi przez firmę, jak chociażby z RIPCenter, PosterShop czy ProductionHouse.

Nawigacja pozwoli łatwiej wybrać Avery podczas Fespy zaprezentowała nową aplikację, dostępną bezpłatnie na urządzeniach operujących systemem Android i Apple. Color Swatch służy do nawigacji: umożliwia klientom oglądanie i zamawianie próbek różnych rodzajów kolorowego podłoża oferowanych przez firmę. Avery chce tym sposobem zachęcić klientów do zamawiania próbek w prosty sposóc za pomocą urządzeń mobilnych.

v

50.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Zwycięzcy EDP Rozwiązania, które przyćmiewają inne

Podczas Fespy po raz dziewiąty uhonorowano prestiżowymi nagrodami European Digital Press (EDP) producentów najbardziej innowacyjnych rozwiązań w kategoriach: oprogramowanie, technologie, systemy drukujące, wykończenie oraz materiały i podłoża. Komisja konkursowa, złożona z reprezentantów prasy branżowej, wyłoniła dwudziestu zwycięzców. Wśród zrzeszonych w EDP magazynów znajduje się PRINT&PUBLISHING, a przewodniczącym komitetu technicznego był w tym roku Herman Hartman, współpracujący z naszym magazynem. Nagrodami EDP wyróżnia się najbardziej innowacyjne rozwiązania, ale muszą one spełniać też dodatkowe kryteria, takie jak funkcjonalność, jakość połączona z wydajnością czy przyjazne warunki użytkowania. Propozycje zgłaszane są przez producentów przez rok poprzedzający przyznanie nagród i powinny dotyczyć urządzeń, oprogramowania, technologii itd., które pojawiają się w ofercie danego producenta właśnie w tym czasie, nie mogą być to zatem rozwiązania starsze niż rok.

Najlepsze rozwiązanie w zarządzaniu barwą Agfa Asanti Color Management Oprogramowanie służy do kalibracji barw, usprawniając i przyspieszając proces druku.

Profile barw są wybierane automatycznie w oparciu o wybór nośnika druku, wymaganej jakości, niezależnie od tego, czy używany jest biały tusz czy nie. Oprogramowanie pozwala wybrać też mechanizm drukujący. Agfa, jak przekonuje producent, nie chce więc już mówić o profilach barw, ale o „skalibrowanych trybach drukowania”.

Najlepsze rozwiązanie aplikacyjne Trotec JobControl Vision Oprogramowanie to nadzoruje wszystkie laserowe funkcje w systemach wykończeniowych za pomocą specjalnych znaczników. Rozpoznaje ewentualne zniekształcenia, pojawiające się na arkuszu, by następnie w dynamiczny sposób dostosować ścieżkę cięcia do grafiki, niezależnie od elastyczności materiału.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

EUROPEAN MEDIA GROUP, wydawca magazynu VISUAL COMMUNICATION, jest członkiem EDP. Michael Seidl zasiadający w Jury Konkursu EDP Awards 2015 wręczył nagrodę firmie Durst.

Gratulujemy wszystkim zwycięzcom!

Najlepsza wielkoformatowa maszyna drukująca w wersji hybrydowej lub umożliwiająca drukowanie płaskie w technologii UV Canon Océ Arizona 6100-Series Maszyna do druku płaskiego, zaprojektowana z myślą o efektywnej produkcji na twardych podłożach i przy wysokich nakładach. W trybie ekspresowym drukuje z prędkością do 155 m2 na godzinę, w trybie produkcyjnym – do 100 m2 na godzinę. Obsługuje materaiały o wymiarach 2,5 m na 3,05 m.

.51

Najlepszy ploter Mimaki CJV150/300 Series Zintegrowane urządzenie drukująco-tnące, niewymagające cięcia materiałów przed drukowaniem. Oparte jest na tuszach ekosolwentowych, oferujących szeroką paletę barw, w tym – srebro. Technologia druku atramentowego, w którą została wyposażona maszyna, optymalizuje drgania, co pozwala zapewnić precyzyjną aplikację tuszu na materiale.

52.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Wszyscy zwycięzcy EDP Award 2015

Najlepsza maszyna do druku arkuszowego w prędkości „high” Canon Océ VarioPrint i300 Wyposażona w czterokolorowy system atramentów, maszyna drukuje na szerokiej gamie nośników, w tym na papierze niepowlekanym i powlekanym czy innych papierach uszlachetnionych. Wyposażona jest w technologię ColorStream i dzięki cyfrowemu obiegowi zapewnia również pełne wykończenie drukowanego materiału.

Najlepsza maszyna do druku arkuszowego w prędkości „light” Ricoh Pro C7100X Maszyna jest wyposażona w dodatkową barwną piątą wieżę, przeznaczoną na biały lub przezroczysty tusz i drukuje do 90 arkuszy na minutę.

Oferuje druk w rozdzielczości 1200 x 4800 dpi i obsługuje materiały o gramaturze do 360 g. Może być wykorzystywana w druku opakowań, książek, broszur czy wizytówek.

Najlepsza maszyna drukująca w kategorii rozwiązania specjalne Leonhard Kurz DM-Liner Urządzenie doskonale radzi sobie z foliowaniem i obróbką materiału, gwarantując niskie koszty eksploatacyjne. Znajduje zastosowanie w druku etykiet, broszur, papierowych zaproszeń, opakowań, albumów czy kalendarzy.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Najlepsze narzędzie wspierające druk GEW LW1 Rozwiązanie oparte na technologii UV, wspierającej wydajność i wytrzymałość wielu rodzajów sprzętu. LW1 bazujące na lampach LED w połączeniu z zasilaczem elektronicznym RHINO umożliwia wysychanie druku z wynikiem 22W na cm², co oznacza wynik od siedmiu do 10 razy lepszy niż ten osiągnięty przy użyciu lamp łukowych.

.53

Najlepsze urządzenie drukujące z roli do roli w szerokości do 1,7 m HP Latex 360 Maszyna jest wyposażona w 6 głowic i 12672 dysze i obsługuje wydruki indoorowe i outdoorowe na bardzo różnych podłożach, zapewniając trwałość i odporność na zarysowania. Wydruki są zupełnie utwardzone i suche, znajdując się jeszcze wewnątrz urządzenia oraz natychmiast gotowe do wykończenia i dostawy.

Najlepsze szerokoformatowe urządzenie drukujące z roli do roli do szerokości 3,3 m Agfa Anapurna M3200i RTR Ważąca 3,5 tony maszyna wyposażona została w technologię UV i drukuje materiały indoorowe i outdoorowe z prędkością do 123 m2 na godzinę. Maksymalny przewidziany ciężar roli to 100 kg, w wersji z dodatkową nasadką – 150 kg. Może być wykorzystywana do druku takich materiałów jak: banery, samoprzylepne folie winylowe, frontlity czy backlity.

Najlepsza szerokoformatowa maszyna do druku tekstyliów w prędkości „light” Roland DG Texart RT-640 Maszyna drukuje w oparciu o tusze sublimacyjne, zapewniając wysoką jakość i niskie koszty eksploatacji. Gwarantuje rozdzielczość do 1440 dpi. Maszyna dostępna jest w dwóch wersjach: czterokolorowej i ośmiokolorowej.

Najlepsze urządzenie drukujące do etykiet Xeikon Cheetah Urządzenie jest o 50% szybsze niż wcześniejsze produkty firmy, łącząc sprawność działania z dotychczasową funkcjonalnością. Jest pięciokolorową maszyną, drukującą w rozdzielczości 1200 x 3600 dpi. Drukuje na materiałach do grubości 330 mm.

54.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Najlepsza maszyna drukująca z roli Ricoh Pro VC60000 Maszyna z dwoma dziesięciolitrowymi zbiornikami na atrament drukuje z prędkością 60 metrów na minutę przy rozdzielczości 1200 x 1200 dpi lub też z prędkością 120 metrów na minutę przy rozdzielczości 600x600 dpi. Oprócz druku zapewnia też wiele możliwości wykończeniowych, m.in.: zwijanie, cięcie, perforację czy rozmaite szczególne rozwiązania ułatwiające przygotowanie książek.

Najlepsza szerokoformatowa maszyna do druku tekstyliów w prędkości „high” Durst Rhotex HS Maszyna drukuje do szerokości 330 cm, używając ekologicznych tuszów wodnych. W trybie „high quality” drukuje w prędkości do 230 m2, w trybie „high speed” osiąga prędkość nawet do 430 m2 na godzinę. Obsługuje szeroką gamę powlekanych i niepowlekanych tekstyliów poliestrowych i poliestrowych mieszanek.

Najlepszy arkuszowy system wykończeniowy Highcon Euclid II+ Urządzenie łączy technologię DART do tworzenia cyfrowych linii zagnieceń z wyjątkową szybkością i wysokiej jakości narzędziem do cięcia laserowego. Wyposażona została także w optyczny system wyrównujący to, co zostało złożone i przycięte, zgodnie z założonym obrazem. W efekcie mamy do czynienia z innowacyjną maszyną do cyfrowego cięcia i bigowania.

Najlepsze wielofunkcyjne urządzenie drukujące Mutoh ValueJet 426UF Wyposażone w sześć kolorów i technologię UV urządzenie drukuje niemal na każdym materiale o grubości do 7 cm.

Zapewnia maksymalną rozdzielczość 1440 dpi, drukując w sześciu kolorach, w tym biel i lakier. Wyposażona w technologię Intelligent Interweave eliminuje powstające często przy druku pasy.

Najlepsza maszyna do druku opakowań HP Indigo 20000 Digital Press Maszyna drukująca wyposażona w szeroką gamę aplikacji do druku opakowań na elastycznych podłożach. W trybie czterokolorowym drukuje z prędkością do 31 metrów na minutę, w trybie pięciokolorowym – do 25 metrów na minutę.

Może pracować 24 godziny na dobę przez siedem dni w tygodniu.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.55

Najlepsze podłoże tekstylne DHJ Decoprint Acqualight Podłoże sprawdza się do takich zastosowań jak lightboxy czy backlity, a dzięki nieprzywierającej powierzchni może być używane np. do produkcji kalendarzy bez używania papierów zabezpieczających.

Najlepsze podłoże ekologiczne 3A Composites Smart-X natura Podłoże produkowane jest z materiałów w 100% odnawialnych, które mogą być tak kompostowane, jak i poddawane recyklingowi. Dostępny w grubości 5 mm, 10 mm oraz 19 mm i w postaci arkuszy o rozmiarach 2 x 3 metry.

Najlepsze aplikacje specjalne dla podłoży Khora by James Cropper Paper Zgodnie z ideą wyznawaną przez firmę: „z aparatu do drukarki i na ścianę w dziesięć minut”, rozwiązanie zapewnia ostre odwzorowanie obrazu na podłożu i szybki montaż bez kleju. To także propozycja gwarantująca dużą odporność na wodę.

News KML Solutions

System Lightbar W ofercie KML Solutions pojawił się nowy produkt – technologia Lightbar. Jej działanie polega na przekształceniu ekosolwentowego urządzenia marki Roland w system druku metodą ecoUV za pomocą lamp UV Led. System Lightbar posiada wszystkie właściwości druku UV: bardzo wysoką odporność na promienie UV a także na zadrapania i uszkodzenia. Jednocześnie jest produktem bardzo ekonomicznym w zakupie i w bieżącej eksploatacji w porównaniu do innych alternatywnych maszyn dostępnych na rynku.

Innymi słowy, połączenie urządzenia Roland z technologią Lightbar to oszczędność

czasu i pieniędzy. Druk nie wymaga bowiem laminowania, dodatkowej przestrzeni ani akcesoriów. Utwardzony lampami wydruk jest od razu gotowy do dalszej obróbki lub wysyłki do klienta końcowego. W przypadku konieczności laminowania wydruku np. przy aplikacjach samochodowych, technologia druku Lightbar nie wymaga 24- godzinnego czasu oczekiwania od wydruku do laminacji.

Inną ogromną zaletą jest uzyskanie wyjątkowej jakości i nasycenia kolorystycznego wydruku z wysokim połyskiem. Zakupowi technologii Lightbar towarzyszy kompleksowa obsługa od KLM Solutions, na którą składa się instalacja, dostawa, szkolenie, atramenty oraz roczna gwarancja.

v

Roland DG

Bezpieczny druk na tekstyliach Firma Roland DG, produkująca wielkoformatowe maszyny drukujące, otrzymała certyfikat OEKO-TEX Standard 100 dla technologii umożliwiającej transfer termosublimacyjny.

Certyfikat został przyznany technologii druku na tkaninach poliestrowych, z użyciem tuszu Texart, którą wykorzystuje najnowsza maszyna

sublimacyjna firmy – Texart RT-640. OEKO-TEX jest niezależnym systemem certyfikacji, służącym do testowania bezpieczeństwa materiałów włókienniczych i chemikaliów na każdym etapie produkcji, od surowców do produktów końcowych.

v

56.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Od druku sitowego do cyfrowego Niezwykle farby i laminaty Marabu

Marabu, podczas tegorocznych targów Fespa, zaprezentowało swoją bogatą ofertę. Wśród usług proponowanych przez niemieckie przedsiębiorstwo znajdziemy między innymi druk sitowy, cyfrowy czy też tamponowy, tak samo jak płynne laminaty utwardzane promieniami UV, znajdujące zastosowanie zarówno w przemyśle, jak i grafice.

projekty opakowań. W zależności od ustawień maszyny możliwe jest wydrukowanie zarówno indywidualnych zleceń w krótkich seriach, jak i dużych zamówień. Nie tylko efektownie zadrukowane opakowania, ale też nowy produkt od Marabu, tusz Ultra Pack LEDC, a także utrwalane diodami LED farby sitodrukowe do tekstury falistej i druku etykiet na płasko przyciągnęły uwagę odwiedzających. Tusz utwardzany w technologii UV LED, LEDC, cechuje się znakomitą przyczepnością, zdolnością krycia, stopniem połysku i reaktywności.

Uwagę gości zwróciły indywidualnie zaprojektowane wzory opakowań z butelek szklanych bądź butelek PET stworzone przy pomocy atramentowego druku cyfrowego.

M

arabu zaprezentowało alternatywę dla drogich, organicznych farb ceramicznych wykorzystywanych w celu uzyskania efektu złocenia bądź posrebrzania na szkle – metodę tłoczenia folią na gorąco z użyciem farb UV. Wybrany wzór drukowany jest metodą sitodruku na szklanej powierzchni przy użyciu tuszu Ultra Glass UVGL Primer i służy następnie jako rodzaj kliszy dla tłoczenia folią na gorąco. Dla druku cyfrowego na szkle przedsiębiorstwo zaprezentowało mieszankę wodnego lakieru Mara Shileds i farb do druku cyfrowego. Jeżeli chodzi o atramentowy druk cyfrowy na butelkach szklanych oraz butelkach PET, ofertę Marabu zdominowały indywidualnie zaprojektowane

Nowy lakier ochronny i farby wodne Nowy lakier hybrydowy Mara Cure HY, nieścieralny i odporny na czynniki chemiczne i jednocześnie podwójnie utwardzany – pozwala na osiągnięcie efektu matowego bądź połyskującego. Co więcej, może on być zastosowany jako warstwa ochronna lub jako tak zwany hard coat, czyli twarda powłoka dla nieodpornych na ścieranie folii z poliwęglanu, szkła akrylowego bądź tworzywa ABS. Dzięki laminatowi o wysokiej połyskliwości może zostać osiągnięty odpowiedni efekt na matowej powierzchni folii, natomiast dzięki laminatowi z satynowym połyskiem, efekt matu na powierzchniach błyszczących. Lakier hybrydowy nadaje się szczególnie do przemysłowego użytku zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.

Dużym zainteresowaniem na Fespie cieszyły się też farby na bazie wody przeznaczone do druku na tkaninach. Hybrydowy atrament sublimacyjny nadaje się zarówno do tradycyjnego druku transferowego, jak i do druku bezpośredniego na uprzednio przygotowanym materiale poliestrowym. Optymalne efekty przy jego stosowaniu osiąga się w druku głowicami Epson DX4 i DX5. Specjalnie do druku

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.57

Szybkoschnący tusz DI-SX nadaje się do druku na najnowszych maszynach Rolanda i Epsona.

transferowego firma Marabu stworzyła Texa Jet DX-SHE. Farba do tampodruku nadaje się znakomicie do druku bezpośrednio na metkach, gdzie umieszczane są informacje o rozmiarze, sposobie prania czy też logo producenta.

Graficzny druk cyfrowy W zakresie graficznego druku cyfrowego zapunktował po raz pierwszy zaprezentowany rozpuszczalnikowy tusz Mara Jet DI-SX Plug&Print przeznaczony do maszyn Rolanda generacji Eco-Sol MAX2. Dzięki niemu można otrzymać bezniklową żółć, jasną czerń oraz różne srebrne, złote i metaliczne odcienie.

Szybkoschnący tusz DI-SX nadaje się do szybkiego druku a także druku rolowego. Płynne laminaty Mara Shield mogą zostać użyte jako primery do uszlachetniania lub jako ochrona wysokiej jakości druku cyfrowego czy do pełnowymiarowego barwienia szkła. Przedstawione zostały również nowe, połyskujące płynne laminaty wodne Mara Shield WA-FXG do materiałów elastycznych jak Fleet Graphics czy folie samoprzylepne.

v

Nowy lakier hybrydowy Mara Cure HY – ciągliwy, nieścieralny i odporny na czynniki chemiczne jest też podwójnie utwardzanym lakierem sitodrukowym, który pozwala na osiągnięcie efektu matowego bądź połyskującego.

58.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Efektowne wykończenie Róg obfitości narzędzi Esko

Firma zaprezentowała szeroki wybór urządzeń i oprogramowania, wykorzystywanych w wielu etapach procesu produkcyjnego. Wśród przedstawionej oferty znalazły się m.in.: interaktywny ekran odpowiadający za funkcjonalność ploterów – iPC; i-cut Suite, pakiet oprogramowania do obróbki przed drukiem; wielkoformatowy ploter Kongsberg C czy ploter Kongsberg V, służący do tworzenia próbek opakowań i produkcji oznakowań i ekspozytorów.

T

argi w Kolonii były dla Esko nie tylko okazją do zaprezentowania wielu nowych produktów, ale także czasem świętowania 50-lecia istnienia. Założona w 1965 roku firma produkowała na początku stoły kreślarskie wykorzystywane do produkcji części próbnych i weryfikacji programów tnących do konstrukcji statków. Wkrótce wzbogacono ofertę o wyposażenie do grawerowania klisz drukarskich do produkcji map, a następnie pełnowymiarowych projektów samochodów i ciężarówek. W latach 80. XX wieku tradycyjne stoły kreślarskie Kongsberg były wykorzystywane zarówno na rynku produkcji oznakowań, jak i opakowań. Dziś Esko jest globalnym liderem w produkcji systemów do cyfrowej obróbki wykończeniowej, wyraźnie zaznaczając swoją obecność na rynku opakowań, materiałów wystawowych i materiałów informacyjnych.

Okazały wachlarz programów Po raz pierwszy w Europie firma zaprezentowała nowe rozwiązanie i-cut Production Console (iPC), które zarządza wszystkimi funkcjami stołów Esko Kongsberg. Usprawnia ono przepływ informacji: od automatycznego sprawdzania plików wejściowych PDF, przez przygotowywanie grafiki i tworzenie montaży, po drukowanie i obróbkę. Kolejnym produktem pokazanym przez Esko był i-cut Suite – pakiet oprogramowania do obróbki w ramach przygotowania do druku i produkcji, który eliminuje błędy, gwarantuje oszczędność czasu oraz zmniejsza ilość odpadów. Pakiet i-cut wydaje się obejmować wszystko, czego można wymagać od oprogramowania do druku oznakowań: od narzędzi umożliwiających sprawdzanie przychodzących

zadań, przez możliwość optymalizacji montażu oznakowań, po zwiększoną precyzję cięcia dzięki pasowaniu wizualnemu. Ponadto firma zadbała także o sektor projektowania strukturalnego 3D, dla którego przygotowała prezentację programów ArtiosCAD i Studio. W ofercie znalazł się również Automation Engine, który zarządza automatyzacją procesów roboczych w ramach przygotowania do druku.

Szeroki przekrój rozwiązań sprzętowych Esko zaprezentowała swoje najmniejsze i największe stoły Kongsberg z linii najbardziej wytrzymałych systemów cyfrowego wykańczania. Wśród nich można było obejrzeć ploter tnący Kongsberg V, umożliwiający wytwarzanie próbek oraz produkcję signage’u i ekspozytorów. Obsługuje on szeroką gamę narzędzi, gwarantując doskonałe wyniki cięcia, bigowania i plotowania. Ploter ten jest produkowany w dwóch wersjach, przeznaczonych do różnych zastosowań, co pozwala osiągnąć wymierne korzyści. Pierwsza wersja to urządzenie do tworzenia opakowań, skonfigurowane pod kątem tworzenia próbek, niskonakładowej produkcji makiet i innych zastosowań powiązanych z opakowaniami. Ta wersja plotera jest wyposażona w głowicę FlexiHead. Drugi rodzaj plotera z tej serii to urządzenie frezujące do produkcji signage’u i ekspozytorów, które dostarczane jest ze zwiększającą wydajność frezowania głowicą MultiCut oraz systemem kamer. Na targach zaprezentowano również maszyny z serii Kongsberg C, wielkoformatowe stoły do cyfrowego wykańczania, zapewniające wysoką wydajność pracy. Wyposażone są w belkę

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.59

Ploter wielkoformatowy Kongsberg C obsługiwany za pomocą konsoli i-cut.

poprzeczną z materiałów kompozytowych z włóknem węglowym, zapewniającą precyzję i stabilność w czasie pracy. Ponadto pokazywane były cztery urządzenia z serii Kongsberg X. Pierwsze z nich to ploter bigujący – Kongsberg XP – zaprojektowany z myślą o przetwarzaniu tektury falistej, innych materiałów sztywnych i materiałów na rolce do wytwarzania produktów wspierających sprzedaż i ekspozytorów.

Drugim urządzeniem jest potężny ploter tnący Kongsberg XP Auto, będący w pełni zautomatyzowaną, bezwykrojnikową maszyną do obróbki opakowań i ekspozytorów typu POP. Kolejnym urządzeniem jest produkowany w siedmiu różnych rozmiarach ploter frezujący Kongsberg XN do cięcia i frezowania oznakowań, obsługujący szeroką paletę specjalistycznych narzędzi.

Może być wykorzystywany w obróbce szerokiej gamy materiałów: od kartonu, folii, tektury falistej i litej, po formy do lakierowania, pianki, płyty lite, drewno czy wiele różnych rodzajów tworzyw sztucznych. Czwartym prezentowanym modelem z serii X jest cyfrowy ploter tnący Kongsberg XE przeznaczony do mniejszych formatów.

Urządzenie umożliwia szybkie tworzenie próbek wysokiej jakości i niskonakładową produkcję z użyciem tektury litej.

Ploter do folii i do kartonu Kongsberg XN jest dostarczany w siedmiu wersjach o różnych rozmiarach, od 1680 x 1270 mm do 2210 x 6550 mm.

Narzędzi bez liku Na targach zaprezentowano nie tylko oprogramowanie i sprzęt, ale także liczne narzędzia, służące do obróbki materiałów. Zwiedzający mogli podejrzeć wiele nowych udogodnień, uzupełniających paletę funkcji prezentowanego sprzętu. Wśród nowości znalazły się nóż do psaligrafii, kółko perforujące 60 mm i narzędzie do pisma Braille’a. Prezentowany nóż wycina najdrobniejsze detale w papierze i kartonie, może służyć do ozdabiania kartek okolicznościowych, materiałów promocyjnych czy opakowań. Kółko perforujące 60 mm umożliwia szybsze tworzenie perforacji, ułatwiających zaginanie i rozrywanie tektury falistej o grubości do 4 mm. Zanim zostało udostępnione,

wykonanie 1 metra perforacji 3x3 (nacięcie 3 mm i odstęp 3 mm) zajmowało około 40 sekund. Natomiast nowe kółko potrzebuje na to zadanie zaledwie 2 sekundy. Z kolei narzędzie do pisma Braille’a wyposażone jest w kulki z przezroczystego akrylu, które umieszcza się w małych otworach. Otwory te frezowane są za pomocą specjalnego wrzeciona, które tworzy wypukłe kropki wyczuwalne opuszkami palców.

Narzędzie może być używane do większości sztywnych materiałów o grubości powyżej 1 mm i przeznaczone jest do produkcji oznakowań w alfabecie Braille’a. Wszystkie trzy narzędzia współpracują z urządzeniami Kongsberg XN, V oraz XL do cyfrowych systemów obróbki wykończeniowej.

v

60.LFP

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Rozwiązania wykończeniowe na Fespie Sam wydruk to za mało Choć druk wieloformatowy doskonale się rozwija, samo drukowanie już nie wystarcza. Klienci oczekują kompleksowej obsługi, niezależnie od tego, czy chodzi o materiały POS, tekstylia czy plakaty. Dlatego też coraz większym zainteresowaniem cieszą się uzupełniające podstawowe usługi rozwiązania postpressowe.

O

dpowiednie systemy do obróbki postpressowej, umożliwiającej cięcie, zgniatanie czy laminowanie są w Niemczech dostępne u takich producentów jak np. Welte, Groner, Technoplot, Rauch. Cięcie i obróbka konturów są jednymi z najczęstszych funkcji, niezbędnych przy produkcji materiałów wielkoformatowych. Większość materiałów tak sztywnych, jak i elastycznych, musi być przycięta do odpowiedniego rozmiaru i kształtu.

W mniejszych firmach te pochłaniające czas działania są często wykonywane ręcznie, w takich sytuacjach inwestycja w odpowiedni system tnący mogłaby szybko przynieść korzyści.

Mniejszej firmie z powodzeniem mógłby wystarczyć system będący połączeniem drukarki i plotera tnącego. Takie rozwiązania można wybrać m.in. z oferty Mimaki czy Roland DG. Maszyny

tego rodzaju tną wzdłuż linii, określonych w procesie projektowania i są szczególnie odpowiednie do takich zastosowań, jak spersonalizowane etykiety, nalepki, plakaty czy dekoracje wnętrz.

W sytuacji, skłaniającej do korzystania z maszyn o większej wydajności, lepszym rozwiązaniem jest maszyna tnąca z roli. Odpowiednie urządzenia do cięcia według określonych punktów koordynacyjnych (X – Y) proponuje np. Neolt.

Maszyny wyposażone w walec i dodatkowo umożliwiające wycinanie konturów są dostępne u takich producentów, jak Mutoh czy Roland DG, ale i u wielu innych. Dostępne są także systemy tnące do sztywnych materiałów, jak panele piankowe, tekstura czy arkusze metalowe. Systemy te w zależności od materiału, do jakiego mają być wykorzystywane, wyposażone są w wiele narzędzi tak do ręcznej, jak i automa-

Z urządzeniem Galileo może zostać precyzyjnie naprawione zanieczyszczenie nawet na 1 mm2.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Urządzenie służące do wycinania firmy Zünd z serii S3 dostępne jest w rozmiarach: 1330x 880 mm, 1330 x 1230 mm, 1800 x 1230 mm oraz 2270 x 1230 mm.

tycznej obsługi. Bogatą paletę rozwiązań znajdziemy w ofercie firm Mimaki, Fletcher, Kona bądź Neolt. Innymi istotnymi zadaniami, jakie mogą realizować systemy wykończeniowe, jest klejenie i laminowanie, chroniące materiał przed uszkodzeniami. W zależności od przeznaczenia drukowanych materiałów działania te zabezpieczają je przed substancjami zanieczyszczającymi, rozmazywaniem się tuszu, otarciami, pęknięciami, skręcaniem się materiału bądź też przed czynnikami pogodowymi. Laminowanie wzmacnia materiał przez połączenie go z osłoną, choć już samo uszlachetnianie może być potraktowane jako sposób ochrony wydruku.

Laminowanie może odbywać się w wysokiej temperaturze i w niskiej. W przypadku laminowania na gorąco, w temperaturze między 60 a 100 stopni Celsjusza, dochodzi do bardzo silnego połączenia między substratem a osłoną.

W przypadku „zimnego” laminowania, czyli w temperaturze 40 stopni Celsjusza i niższej, materiał jest łączony z osłoną pod wpływem ciśnienia. Jednak ten rodzaj laminowania jest mniej wytrzymały aniżeli laminowanie „gorące”.

W tym kontekście atrakcyjną propozycją wydają się coraz popularniejsze lakiery oparte na technologiach UV, wodnych czy solwentowych, ich zaletą jest bowiem relatywnie niski koszt przy wysokiej wydajności. Laminowanie ma zastosowanie w produkcji m.in. płyt MDF, tektury, płyt wiórowych i piankowych. Wybór systemów laminujących jest szeroki. Ich produkcją zajmują się np. takie firmy jak Seal Graphics, GMP, Burkle, GBC, Vivid czy Spandex. Na laminowaniu jednak funkcje systemów wykończeniowych się nie kończą, jest ich oczywiście dużo więcej.

Warto zwrócić uwagę chociażby na jeszcze kilka. Wydrukowane materiały mogą być zszywane, perforowane, mereżkowane czy mocowane gumkami-recepturkami, innymi słowy, dopasowywane do najrozmaitszych zastosowań na tysiąc sposobów. W przypadku dużych zleceń możliwe jest także spawanie lub klejenie. Wielu dostawców rozwiązań outdoorowych realizuje też specjalne, bardzo spersonalizowane zlece-

.61

Stół wykończeniowy Easymount Flow firmy Vivid jest uzupełnieniem oferty urządzeń służących do laminowania.

nia dostosowane do wyjątkowych warunków pogodowych. Ostatnim etapem w ramach działań postpressowych jest montaż materiałów w przestrzeni. Specjalistyczni dostawcy mogą oferować serwis montażowy i mogą, jeśli jest to wymagane, zapewnić także pomoc w załatwianiu wszelkich koniecznych zezwoleń. Warto pamiętać, w kontekście urządzeń służących do obróbki wykończeniowej, także o odpowiednim oprogramowaniu. Funkcje tnące są bowiem kontrolowane przez odpowiednie oprogramowanie, w które zazwyczaj wyposażone są już nabywane urządzenia. Oprogramowanie przetwarza dane z aplikacji projektowych lub CAD na instrukcje do cięcia. Może ponadto oferować takie możliwości jak grupowanie działań, co zwłaszcza w kontekście złożonych zleceń, wydaje się szczególnie przydatne.

Często też systemy wykończeniowe pracują na programach, które są modułowe, co oznacza, że można je stale rozbudowywać i wzbogacać o nowe funkcje. Wielu producentów sprzętu, jak np. Aristo, Edko, Zünd czy Topcut Bullmer, ale i wielu producentów tuszów, oferują też w ramach swoich ofert automatyczne ładowanie i rozładowywanie materiałów. Przyjrzyjmy się zatem kilku wybranym urządzeniom.

Oczyszczanie Na Fespie została zaprezentowana jedyna w swoim rodzaju, pierwsza na świecie maszyna służąca do oczyszczania samoprzylepnych osłon, wykorzystywanych np. przy laminowaniu. Jest to powstała we współpracy włoskiej firmy Esanastri i naukowców z Uniwersytetu Św. Anny w Pizie, maszyna Galileo. Na razie istnieją tylko dwa prototypy, ale zainteresowanie urządzeniem wykazała już firma Avery Denison.

Urządzenie czyszczące znacząco usprawnia etap postpresowy i kosztuje od 150 do 230 tysięcy euro.

Laminowanie Z kolei firma Vivid zaprezentowała na targach swój nowy stół wykończeniowy, Easymount

Flow. Przeznaczony jest on do wykańczania laminowanych materiałów winylowych, banerów i paneli piankowych. Stół uzupełnia ofertę wcześniejszych stołów wykończeniowych produkowanych przez firmę. Seria produktów Easymont umożliwia laminowanie tak w wysokich, jak i niskich temperaturach.

Oferta urządzeń, przygotowana przez Vivid, obejmuje szeroki zakres modeli: od podstawowych, przy których prace wykończeniowe nadal są wykonywane ręcznie, po w pełni profesjonalne modele termiczne, które poradzą sobie z każdym wyzwaniem. Podczas Fespy miał też swoją premierę model Easymount Air, pneumatyczne urządzenie do laminowania wielkoformatowego. Dostępny jest w wersjach o szerokości 1,2 m, 1,4 m, 1,6 m oraz 2,1 m.

Wycinanie Interesująco przedstawia się również oferta urządzeń zaproponowana przez szwajcarską firmę Zünd. Znajdziemy w niej płaską maszynę do wycinania, mogącą pracować przez 24 godziny siedem dni w tygodni, do zastosowań przemysłowych – G3 Digital Cutter, nieco mniejszą, ale równie kompleksowo działającą maszynę S3 Digital Cutter, służącą do cięcia, perforowania, znakowania i wyposażoną w routing, czy też doskonale radzącą sobie z obróbką materiałów skórzanych maszynę L3 Digital Cutter.

Zwycięzca EDP W kontekście urządzeń wykończeniowych należy też zwrócić uwagę na maszynę, która otrzymała prestiżową nagrodę Editorial Digital Press podczas Fespy, w kategorii związanej właśnie z postpressem. Maszyna Euclid II+ firmy Highcon okazała się bowiem najlepszym arkuszowym systemem wykończeniowym. Jury konkursu z uznaniem wypowiedziało się na temat funkcji, jakie oferuje Euclid II+ , doceniając maszynę za niezwykle wysoką jakość cięcia i bigowania.

v

62.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

in&out

Inicjujemy nowy cykl „IN – OUT”. W każdym numerze pokazujemy dwa zjawiska z obszaru komunikacji wizualnej, które naszym zdaniem warto skomentować. „IN” to kreacje, które doceniamy ze względu na wartość przekazu, odważny pomysł, błyskotliwe wykonanie czy potencjał twórczy/społeczny.

„OUT” to zjawiska, które w naszym przekonaniu są kreacjami niskich lotów, banalne, kiczowate bądź nieudolnie wykonane, ich treść nie inspiruje, a nawet może być obraźliwa czy grafomańska. Zapraszamy do oglądania, czytania i wyrobienia sobie własnej opinii!

Kampania „Przemoc wo-

Kontrowersyjna kampania

bec kobiet” na nośnikach

„Słowa na F” zagościła

outdoorowych zrealizowa-

w Warszawie i Toruniu

na dla organizacji chary-

w sumie na 5 nośnikach.

tatywnej Women`s Aid.

Kampania: Look at me

Organizator: Women’s Aid Realizacja: Agencja WCRS Przemoc domowa wobec kobiet to nadal – także w krajach rozwiniętych – temat tabu. Kobiety wstydzą i boją się mówić o doświadczanej przemocy, często nie wierząc w to, że przerwanie milczenia realnie poprawi ich sytuację.

Przemoc domową traktuje się też często jako kwestię prywatną, jej świadkowie także spuszczają na nią kurtynę milczenia i obojętności.

Kampania, przygotowana przez agencję WCRS na nośnikach Ocean Outdoor dla organizacji charytatywnej Women’s Aid – przeciwstawia się takiemu myśleniu, walcząc z ignorancją i obojętnością. Na interaktywnych, wielkoformatowych ekranach w przestrzeni publicznej Londynu umieszczono wizerunki pobitych kobiet. Towarzyszył im napis: „Jeśli możesz zobaczyć przemoc domową, nie odwracaj oczu, możemy to powstrzymać”. Im więcej osób obejrzało komunikat na ekranie, co wychwytywały specjalne kamery, tym szybciej twarz pobitej kobiety zmieniała się w uśmiechniętą, a siniaki i rany znikały. Jak mówiła o akcji Polly Neate, chief executive z Women’s Aid: „Przemoc domowa jest ciągle prawdziwym tabu w naszym społeczeństwie. Kiedy kobiety ją zgłaszają, często nie są wysłuchiwane, nie wierzą, że mogą być usłyszane”. Celem kampanii było zatem zwrócenie uwagi na problem, pokazanie, że zerwanie z obojętnością i milczeniem może przynieść pozytywne efekty. Kampania nie tylko dotyczyła doniosłego społecznie tematu, ale także od strony formalnej została znakomicie

zrealizowana. Zmieniające się pod wpływem spojrzeń wychwyconych przez kamerę twarze pobitych kobiet są doskonałym symbolem przemian, jakie mogą nastąpić, jeśli przestaniemy udawać, że nie widzimy twarzy i nie słyszymy głosu wielu krzywdzonych w swoich domach – także w Polsce – kobiet.

Kampania: Słowa na F

Organizator: Galeria Rusz Realizacja: Galeria Rusz Galeria Rusz jest autorskim projektem artystki Joanny Górskiej oraz artysty i socjologa Rafała Góralskiego. Duet tworzy bilbordy, plakaty, instalacje, murale, animacje, performance i akcje w duchu sztuki publicznej. Od 1999 roku w ramach Galerii Rusz artyści prezentują swoje prace na 5 nośnikach bilbordowych, w różnych lokalizacjach Warszawy i w Toruniu. Ekspozycja jest zmieniana na początku każdego miesiąca. Górska i Góralski wielokrotnie pokazywali na wielkoformatowych nośnikach błyskotliwe i krytyczne hasła i rysunki, tym bardziej zaskakuje lipcowy bilbord „Słowa na F”. Zestawiono

w nim i tym samym potraktowano podobnie trzy słowa-pojęcia o diametralnie różnych znaczeniach i społecznej wartości. Feminizm, faszyzm, fanatyzm. Włączenie w zestawienie z fanatyzmem i faszyzmem feminizmu świadczy nie tylko o ogromnej ignorancji i nieznajomości historii ruchów społecznych, ale jest także przejawem manipulacji, obskurantyzmu i lekceważącego stosunku do ruchu społecznego, dzięki któremu kobiety w krajach zachodnich mają dziś możliwość samostanowienia o sobie, głosowania w wyborach czy podjęcia dowolnych studiów.

Trzon ruchów feministycznych stanowi emancypacja kobiet i dążenie do równouprawnienia płci, a to zdecydowanie postulaty odległe od faszyzmu czy fanatyzmu. Bilbord „Słowa na F” prezentuje się szczególnie niekorzystnie – gdy spojrzymy na kampanię „Look at me”, o wydźwięku feministycznym, zwracającą uwagę na przemoc stosowaną wobec kobiet. Cóż, jak zwykle, niedobre feministki chcą uwrażliwiać na kobiecą krzywdę… Prawie jak faszyzm i fanatyzm… Zdecydowanie out!

v

Idealne rozwiązanie!

Nowy i szybki 64 calowy ploter sublimacyjny Roland z oryginalnym systemem stałego zasilania wyposażony w kolory Pomarańczowy i Fioletowy dla uzyskania najlepszej kolorystyki.

Jakość, której wcześniej nie widziałeś!

O więcej informacji zapytaj autoryzowanych dealerów Roland.

NOWOŚĆ!

Potrzebujesz też kalander?

Odwiedź nas na rolanddg.eu

Nowy Texart CS-64 to profesjonalny i szybki kalander zapewniający niezawodność oraz wysoką jakość.

To wspaniałe i niedrogie uzupełnienie dla plotera sublimacyjnego RT-640.

Skompletuj swój zestaw do sublimacji z Roland DG!

HammerADV

Specifications

CS-64 Options

Belt Driven Dye Sublimation Heat Transfer Calender with infrared heating system Maximum working width

1680 mm (67”)

Maximum temperature

220°C - 428°F

Diameter of the heating cylinder

250 mm (10“)

Heating system

Infra red bulb

Heating time from room temperature to 200°C

30 min

Digital display of temerature

Yes

Driving belt material Speed

Nomex® reinforced by a kevlar blade Exposure time 40 s

65 m/h - 1.08m/mn / 71 yd/h - 1.18 yd/mn

Exposure time 90 s

17 m/h - 0.29 m/mn / 18 yd/h - 0.30 yd/mn

Reverse operation

Yes

User protection

Safety cover in front of the rollers with safety switches and reset button on the control panel 2 emergency stop buttons

Exhaust fume extraction

2 extraction pipes diam 50mm (2") linked to both endsof the machines to vacuum smoke and vapours produced during sublimation

8 Colors CMYKLcLm+Or(Orange)+Vi(Violet) Number of self locking mandrels included Maximum material feed roll diameter

Power supply

6 universal mandrels, 3 unwind, 3 rewind

Upper position

250 mm (10”)

Mid front position

250 mm (10”)

Low front position

250 mm (10”)

Power

5500 W

Voltage

230-240V / 50Hz - 60 Hz single phase

CS-TAB In-feed table.

www.rolanddg.eu

BE F

64.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

News

Kevin Lane Keller w Poznaniu

Dźwięk w wielu odsłonach

Autor „biblii” brandingu na konferencji Golden Marketing Podczas odbywającej się w dniach 29-30 września 2015 roku konferencji na Targach Poznańskich szczególnie interesującym i ważnym gościem będzie Kevin Lane Keller.

Profesor Keller znany w Polsce i na świecie jako absolutny autorytet w dziedzinie brand marketingu, jest autorem niezwykle poczytnej i uznanej w środowiskach marketingowych książki „Strategiczne zarządzanie marką”.

Keller wraz z Philipem Kotlerem zasłynął także jako współautor „Marketing Management”.

Obecnie skupia się on na badaniach dotyczących tworzenia, mierzenia oraz zarządzania wartością marki. Swoim wystąpieniem otworzy pierwszą edycję Golden Marketing Conference, skierowaną do kadry zarządzającej, budującej polską sferę biznesu.

Sonic Rose Firma Danny Rose stworzyła system wielokanałowego rozprzestrzeniania dźwięku pod nazwą Sonic Rose. Jego autorami są Emanuele De Raymondi i Jacopo Carreras, a swoją premierę system miał we Włoszech w trakcie spektaklu „The Eyes Of The Resistance”. Sonic Rose pozwala aktorom, ale i publiczności prawdziwie „zanurzyć się” w świecie dźwięków i obrazów, które całkowicie zmieniają tradycyjną przestrzeń sceniczną. System wykorzystuje najnowsze technologie audio, wideo i projekcji, zachowując bogactwo i poezję narracji. Dzięki niemu powstaje wirtualna, trójwymiarowa i niezwykle dynamiczna scenografia, tworząca wrażenie immersji. Celem, jaki postawili sobie twórcy Sonic Rose, jest sprawienie, by multimedialne doświadczenie umożliwiło nie tylko poznanie i zrozumienie realiów epoki czy sytuacji artystycznej, w którą nas system przenosi, ale i intensyfikację przeżyć emocjonalnych, towarzyszących tym sytuacjom.

v

„Szaro-zielono”…

Współpraca GREY Worldwide i Green Caffè Nero Agencja GREY Worldwide Warszawa, będąca częścią GREY Group, wygrała przetarg na obsługę sieci kawiarni Green Caffè Nero.

Zakres współpracy obejmie bieżące wsparcie komunikacji marki i jej produktów oraz szerokorozumiane działania w obszarze reklamy skierowanej do konkretnych klientów (BTL), wspierające kampanie produktowe. Pracę dla Green Caffè Nero rozpoczęto kampanią letnich kaw, bazującą na haśle „Klasyczne Frappe Lattem”. „Bardzo się cieszymy, że klient najwyżej ocenił przedstawione przez Grey rozwiązania.

Naszym celem będzie teraz uruchomienie kolejnych kampanii i proponowanie rozwiązań, które na bieżąco będą monitorowały efekty sprzedażowe oraz wizerunkowe”, skomentowała podjętą współpracę Anna Pańczyk, Chief Executive Officer GREY Group Poland.

v

@ Danny Rose

v

66.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Cannes Lions 2015 część 1 Zwycięzcy w kategorii „Outdoor”

Festiwal Cannes Lions jest najważniejszym wydarzeniem w świecie reklamy, skupiającym corocznie tysiące specjalistów od kreacji, promocji, PR czy mediów. To prawdziwe święto kreatywności, twórczości i niezwykłych pomysłów, jak mówią jego organizatorzy, „Wierzymy, że kreatywność jest siłą napędową biznesu, zmian i tego, co dobre”. Festiwal to też przestrzeń spotkań, warsztatów, wykładów, pokazów – ale to przede wszystkim 4 uroczyste gale, podczas których wręczane są statuetki Lwów w osiemnastu kategoriach – od mediów, przez film i działania interaktywne, po design i innowacje. Głównej części wydarzenia, mającej już 62-letnią tradycję, od kilku lat towarzyszą także konkursy Lions Innovation i Lions Health. Tegoroczny festiwal odbył się w dniach 19-27 czerwca (19-20 czerwca przed „właściwym” festiwalem miał miejsce Lions Health). Przyznano kilkaset statuetek w 18 kategoriach, a Grand Prix, Złote, Srebrne i Brązowe Lwy trafiły do twórców z sektora kreatywnego z całego świata. Wśród zwycięzców znalazły się dwa polskie zespoły: Brązowe Lwy w kategorii „Mobile” otrzymało DDB&Tribal za rozwiązanie „Move Update”, przygotowane dla McDonald‘s oraz w kategorii „Media” także Brązowe Lwy otrzymało FCB Warsaw za kampanię „Paczki wdzięczności”. Na łamach VISUAL COMMUNICATION prezentujemy natomiast zwycięskie kreacje w kategorii „Outdoor”. Przedstawiamy „jedynie” te, z niemal pięciuset pozycji, znajdujących się na tzw. krótkiej liście, które zdobyły Grand Prix oraz Złote Lwy. W tym numerze VISUAL COMMUNICATION prezentujemy dwadzieścia cztery z czterdziestu pięciu zwycięskich kreacji, pozostałe dwadzieścia jeden – pokażemy w kolejnym numerze.

Grand Prix w kategorii „Outdoor” otrzymała zintegrowana kampania outdoorowa „World Gallery”, przygotowana przez firmy TBWA i Media Arts Lab dla Apple. W jej ramach na nośnikach outdoorowych w 25 krajach i 75 miastach pojawiło się ponad 1000 instalacji w formie siatek wielkoformatowych, banerów, citylightów i innych, na których eksponowane były zdjęcia nadesłane do firmy Apple przez użytkowników iPhone’a 6.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.67

Agencje TBWA i Media Arts Lab zgarnęły dodatkowo 5 Złotych Lwów za poszczególne realizacje w ramach kampanii „World Gallery”. Były to kreacje: „Cielo D”, „Brendan O”, „Cole O”, „Jirasak P” oraz „Teppo K”.

Kampania przygotowana przez agencję La Comunidad dla miasta Bueonos Aires została wyróżniona dwoma Złotymi Lwami za kreacje „Dog” oraz „Baby”.

68.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Cztery Złote Lwy trafiły do agencji Prolam Y&R za kampanię społeczną dla UNICEF-u, dwa dla kreacji „Nerd” (podkategorie: Outdoor Poster Craft/ Photography oraz Indoor Posters Fundraising, Donations&Appeals, Charities, Non-Profit Organisations, Public Health&Safety, Public awareness messages) i dwa dla kreacji „Fatty” (podkategorie: Outdoor Poster Craft/Photography oraz Indoor Posters Fundraising, Donations&Appeals, Charities, Non-Profit Organisations, Public Health&Safety, Public awareness messages).

Trzy Złote Lwy otrzymała agencja BBDO Proximity Malaysia za kreacje „Drumstick”, „French Fries” oraz „Burger” przygotowane dla KFC.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.69

Aż 6 Złotych Lwów trafiło do agencji Ogilvy&Mather London, która zrealizowała kampanię społeczną na rzecz walki z okaleczeniami kobiecych genitaliów na zlecenie fundacji 28 too many.

Nagrodzone zostały kreacje wykorzystujące flagi Szwecji, Niemiec, Szkocji, Wielkiej Brytanii, Włoch i Holandii.

Złotym Lwem została nagrodzona kampania społeczna przeciwko przemocy z użyciem broni palnej, prezentowana na nośnikach outdoorowych, w tym jako film na ekranach ledowych – „The Gun Shop”. Za kreację odpowiada firma Grey New York. Kampanię zleciła organizacja States United to Prevent Gun Violence.

70.Media&Komunikacja

Kampania outdoorowa dla firmy Millimed Thailand, zrealizowana przez BBDO Proximity Thailand została nagrodzona trzema Złotymi Lwami za trzy kreacje: „Ramsay”, „Tyler” i „Alex”.

Agencja Leo Burnett Argentina otrzymała Złotego Lwa za kampanię przygotowaną dla Samsunga pt. „Safety Truck”.

Kampania realizowana była na nośnikach outdoorowych i w mediach ambientowych.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

DRUKARNIA

72.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Raport – część I Efektywność kampanii reklamowej da się zmierzyć, a precyzja tego pomiaru zależy od jakości danych AUTORZY Joanna Mąkosa, Leszek Lauks (MediaCom)

Już twórcy ekonomii klasycznej podkreślali, że podstawowym celem każdej firmy jest maksymalizacja zysku. W konsekwencji wszystkie działania podejmowane przez firmy powinny prowadzić do zwiększenia ich dochodu w krótkim lub długim okresie. Działania marketingowe nie stanowią tu wyjątku.

Oczekuje się, że inwestycja w marketing nie tylko przyczyni się do budowy wizerunku firmy, lecz również przyniesie wymierne korzyści finansowe. Innymi słowy, wymaga się, aby działania marketingowe były efektywne.

J

ednym z kluczowych wyzwań stojących przed specjalistami od promocji i reklamy jest zatem dobór takiego zestawu elementów marketing miksu, który pozwoli zwiększyć dochód firmy. Skąd jednak wiadomo, które z podejmowanych działań efektywnie wpływają na wzmocnienie sprzedaży? W tym miejscu z pomocą marketingowi przychodzi modelowanie ekonometryczne.

Pomiar efektywności kampanii marketingowych – modelowanie ekonometryczne Modelowanie ekonometryczne jest techniką statystyczną, która pozwala zidentyfikować i skwantyfikować wpływ poszczególnych aktywności marketingowych na sprzedaż marki.

W konsekwencji technika ta pozwala obliczyć efektywność wykorzystywanych historycznie elementów marketingu i tworzyć rekomendacje na przyszłość, które z nich warto kontynuować, które zmodyfikować, a które wyeliminować.

Modelowanie ekonometryczne jest obecnie popularną techniką stosowaną w marketingu, gdyż pozwala optymalizować wydatki zarówno na komunikację mediową, jak i na pozostałe działania marketingowe.

Jak działa ekonometria? Modelowanie ekonometryczne opiera się na zaawansowanych technikach statystycznych. Modele tworzy się w oparciu o historyczne dane o wydatkach marketingowych i wynikach sprzedaży. Podstawowym zadaniem ekonometrii jest znalezienie zależności między poszczególnymi działaniami marketingowymi a poziomem sprzedaży w przeszłości. Zależność ta jest przedstawia-

na za pomocą równania matematycznego, stanowiącego swoisty przepis na sprzedaż historyczną, gdzie składnikami są poszczególne aktywności marketingowe. Im lepiej to równanie odwzorowuje rzeczywistą sprzedaż, tym wyższa jest jakość modelu.

Dzięki modelowaniu ekonometrycznemu jest zatem możliwe wskazanie wszystkich aktywności marketingowych, które przyczyniły się do budowy sprzedaży marki oraz obliczenie ich efektywności. Co to jednak znaczy, że dana kampania marketingowa była efektywna? Pojęcie efektywności może wydawać się nieintuicyjne, w związku z tym konieczne jest wprowadzenie konkretnej miary, która pozwoli porównać skuteczność wykorzystywanych w przeszłości elementów marketing miksu.

Popularną i powszechnie stosowaną miarą efektywności aktywności marketingowych jest wskaźnik zwrotu z inwestycji, czyli ROI (ang. return on investment) ROI – uniwersalna miara efektywności ROI jest wskaźnikiem rentowności, który pozwala ocenić, czy dana inwestycja marketingowa była opłacalna. Do obliczenia ROI aktywności marketingowej potrzebne są dwie wartości: ––– zysk wygenerowany dzięki aktywności marketingowej – obliczany jako iloczyn dodatkowej sprzedaży wygenerowanej dzięki aktywności marketingowej oraz marży; ––– całkowity koszt aktywności marketingowej.

Koszty działań marketingowych oraz marża znane są menadżerom marki, zaś dodatkowa sprzedaż generowana przez dany element

marketing miksu jest wynikiem modelowania ekonometrycznego.

Wzór na ROI został przedstawiony na Rysunku 1.

Rysunek 1: Definicja ROI.

ROI odpowiada na następujące pytanie: ile pieniędzy zyskała marka wydając na daną aktywność marketingową 1 zł. Wartość ROI powyżej 1 oznacza, że działanie marketingowe było efektywne, czyli zysk wygenerowany dzięki danej aktywności przewyższył jej koszt.

Wartości ROI można policzyć zarówno dla całej komunikacji marki, jak i dla pojedynczych mediów czy nawet kampanii.

Od czego zależy ROI w mediach?

Wyniki projektów ekonometrycznych wskazują, że poziom ROI komunikacji mediowej jest wypadkową bardzo wielu czynników. ROI mediów zależy nie tylko od struktury mediaplanu, kosztów mediów czy jakości kreacji, lecz na jego poziom istotny wpływ mają też takie czynniki jak wielkość marki, konkurencyjność kategorii oraz typ produktu.

Na sąsiedniej stronie pokazano, jak poziom ROI komunikacji może zależeć od wybranych czynników pozamediowych.

Ostatnim, lecz równie istotnym, czynnikiem wpływającym na raportowany poziom ROI

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.73

Źródło: Baza projektów ekonometrycznych MediaCom Business Science.

komunikacji jest jakość danych wykorzystanych w procesie modelowania.

O jakości danych mediowych słów kilka Precyzja modeli ekonometrycznych oraz jakość płynących z nich rekomendacji jest silnie uzależniona od jakości danych, które są wykorzystywane w procesie modelowania.

Jednym z głównych celów modelowania jest identyfikacja efektywności poszczególnych kanałów mediowych (takich jak TV, internet, radio, prasa czy outdoor) oraz optymalizacja budżetu mediowego marek. Wykorzystanie w procesie modelowania danych o niskiej precyzji do określenia intensywności jednego z kanałów mediowych może skutkować zbyt niską oceną efektywności (tj. zbyt niskim ROI) tego medium oraz przeszacowaniem wpływu pozostałych mediów. W rezultacie może to doprowadzić do błędnych decyzji w zakresie podziału budżetów mediowych. W związku z tym, aby uzyskane wyniki i rekomendacje były jak najbardziej precyzyjne, ważne jest, by dane określające historyczną intensywność mediów również charakteryzowały się wysoką precyzją.

Jakie są zatem pożądane cechy danych mediowych? Dane o sprzedaży marek zazwyczaj dostępne są w podziale tygodniowym, w związku z tym najlepiej jest, gdy dane określające intensywność kampanii mediowych również charakteryzują się częstotliwością tygodniową. Ponadto ważne jest, aby dane mediowe precyzyjnie odzwierciedlały siłę kampanii.

W konsekwencji do odzwierciedlenia intensywności kampanii zazwyczaj rekomenduje się stosowanie danych o widowni (takich jak liczba GRP, tj. liczba kontaktów z kampanią wygenerowanych w grupie docelowej), które

z reguły posiadają obie pożądane cechy. Dane o wydatkach nie są zalecane, gdyż nie odzwierciedlają dokładnej siły kampanii. Wynika to z tego, że za ten sam budżet można dotrzeć do bardzo zróżnicowanej widowni, ponieważ często kampania w drogim kanale, skierowanym do wąskiej grupy odbiorców, kosztuje tyle samo, co w kilku tańszych kanałach o szerokim zasięgu.

Warto również wspomnieć, że wydatki bardzo często są raportowane w trybie miesięcznym lub dwutygodniowym. Do celów modelowania dane te są zatem często sztucznie przekształcane na dane tygodniowe, co dodatkowo może negatywnie wpływać na precyzję oszacowań wartości ROI. Jednym z mediów, którego intensywność w modelach ekonometrycznych zazwyczaj uwzględnia się poprzez wydatki (raportowane w trybie 15-dniowym), jest outdoor. Warto jednak zaznaczyć, że na polskim rynku są już dostępne narzędzia do obliczania danych o widowni dla kampanii w reklamie zewnętrznej.

Jednym z takich narzędzi jest AMS Metrics, dzięki któremu możliwe jest obliczenie m.in. zasięgu kampanii oraz liczby kontaktów z reklamą. Co więcej, dane te mogą być analizowane w trybie tygodniowym.

Projekt eksperymentu Postanowiliśmy sprawdzić, w jakim stopniu zastąpienie wydatków na kampanie outdoorowe danymi o widowni z AMS Metrics może poprawić jakość modeli ekonometrycznych oraz precyzję oszacowań ROI dla outdooru i pozostałych mediów.

Badanie zostało przeprowadzone przy wykorzystaniu narzędzia Economiser1, które opiera się na zaawansowanych modelach ekonometrycznych. W ramach eksperymentu

przeanalizowano trzy marki: dwie z branży FMCG oraz jedną z branży telekomunikacyjnej.

Dla sprzedaży każdej z marek zostały stworzone dwie wersje modeli: ––– z wykorzystaniem tygodniowych danych o widowni (liczba kontaktów z reklamą) kampanii outdoorowych z AMS Metrics ––– z wykorzystaniem danych o wydatkach na kampanie outdoorowe.

W ramach badania porównano modele dla każdej marki na płaszczyźnie statystycznej i biznesowej.

Do porównania jakości modeli na płaszczyźnie statystycznej wykorzystano „statystykę t-Studenta”. „Statystyka t-Studenta” jest obliczana dla każdego elementu marketing miksu, uwzględnionego w modelu ekonometrycznym.

Jest ona zarówno miarą istotności, jak i siły wpływu poszczególnych aktywności marketingowych na sprzedaż marki. Zaletą „statystyki t-Studenta” jest to, że posiada bardzo prostą interpretację. Wartość statystyki większa niż 1,96 oznacza, że dany element marketing miksu istotnie wpływa na sprzedaż marki.

Ponadto, im wyższa jest wartość statystyki, tym ten wpływ jest silniejszy, a jego oszacowanie dokładniejsze. W konsekwencji wyższa wartość „statystyki t-Studenta” oznacza precyzyjniejsze oszacowanie wartości ROI dla danej aktywności marketingowej. Interpretacja wartości statystyki t-Studenta została przedstawiona na Rysunku 2.

Sprawdzono ponadto, jak zastosowanie danych o widowni wpłynęło na zmianę wniosków dotyczących efektywności poszczególnych mediów oraz rekomendacje biznesowe płynące z modeli. W tym celu porównano poziom wskaźników ROI dla outdooru oraz relacje wartości ROI między mediami. Zbadano również, w jakim stopniu rekomendowany podział budżetu uległby zmianie, gdyby dysponowano nowymi oszacowaniami wartości ROI dla mediów.

v

Rysunek 2: Interpretacja „statystyki t-Studenta”.

Druga część „Raportu”, wraz ze szczegółowymi wynikami badań, zostanie opublikowana w kolejnym numerze VISUAL COMMUNICATION. 1

Narzędzie Economiser stanowi właśność MediaComu.

74.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Strategia dopasowana do potrzeb rynku

QR CODE

Wygenerowano na www.qr-online.pl

Web-to-print jest tylko jeden

Z właścicielem drukarni Web-to-print Łukaszem Bobrowskim oraz z kierownikiem drukarni i koordynatorem kanałów sprzedaży internetowej Markiem Czekaj, rozmawia VISUAL COMMUNICATION.

VISUAL COMMUNICATION: Jesteście Państwo drukarnią internetową, w Polsce nie mamy zbyt wielu takich inicjatyw, tym bardziej rozwijających się tak prężnie i szybko, skąd pomysł na tę firmę? ŁUKASZ BOBROWSKI: Od lat zajmowałem się wszelkiego rodzaju zagadnieniami e-commerce. Już na studiach miałem okazję pracować w poligrafii, a także w firmie informatycznej, która otrzymała ogromną dotację na realizację pomysłu na projekt biznesu internetowego. Informatyka i poligrafia to moje pasje i tak się złożyło 12 lat temu, że założyłem własny biznes. Była to firma, oczywiście, informatyczno-poligraficzna.

VC: Jak wyglądały jej początki? ŁB: Na starcie sam zajmowałem się wszystkim, ale zapotrzebowanie lokalnego rynku na oferowane przeze mnie usługi rosło, więc zatrudniałem systematycznie kolejnych pracowników. Kiedy tylko pojawiała się taka możliwość, kupowałem domeny, związane ze sprzedażą w internecie produkowanych przez nas materiałów poligraficznych, między innymi domenę web-to-print.pl.

VC: Jakie idee, pomysły przyświecały rozwojowi firmy? ŁB: Od zawsze wiedziałem, co mamy zrobić i jak to zrealizować w praktyce. Po pierwsze, już jakiś czas temu od strony technologicznej zatarły się różnice jakościowe między wielkonakładowym drukiem offsetowym a drukiem cyfrowym. Oczywiście, mówimy tu o nowoczesnych maszynach cyfrowych, tzw. produkcyjnych. Po drugie, ta sama technologia cyfrowa pozwala na wydrukowanie małych i średnich nakładów praktycznie na żądanie. I rynek idzie właśnie w tę stronę. Nasi klienci nie potrzebują 10000 wizytówek. Potrzebują ich 100 lub 250, ale na wczoraj…Stąd duże nakłady

na nowoczesny park maszynowy drukujący w rewelacyjnej jakości i oferujący bardzo krótkie terminy realizacji. Aktualnie po zainstalowaniu następnego modelu jednej z maszyn pozwalamy sobie na „zaginanie czasoprzestrzeni” – cytując jednego z naszych klientów. Jednak technologia i pomysł to nie wszystko – wiele osób sądzi, że uruchomienie sklepu internetowego jest łatwe i proste i niesie za sobą wielkie korzyści finansowe. Po wielu nieudanych próbach uruchomienia różnych systemów w końcu znaleźliśmy coś, co było prototypem dzisiejszego portalu. Niestety, ogrom pracy i nakładów finansowych potrzebnych przy pozycjonowaniu i promowaniu danego portalu jest niemały.

Sporo czasu zajmuje też zdobycie zaufania klientów i utrzymanie tej tendencji przez możliwe jak najdłuższy czas. Ale wspólnie z Markiem udało nam się zrealizować pomysł i stworzyć portal przyjazny dla klienta, który oferuje bardzo przystępne ceny.

VC: Jak zatem wygląda strona techniczna całego przedsięwzięcia?

MAREK CZEKAJ: Sklep internetowy, który oglądany jest przez klienta, to tylko wierzchołek góry lodowej. Nastawienie na małonakładową produkcję i dużą ilość zamówień w ciągu jednego dnia może spowodować spory bałagan w dziale produkcji czy logistyki. W naszej drukarni funkcjonuje autorski system obiegu zleceń produkcyjnych od działu Desktop Publishing do końca logistyki, dzięki czemu na produkcji praktycznie nie istnieje pojęcie reklamacji. Poza tym sam system zarządzający zamówieniami został w dużej mierze dostosowany do naszych potrzeb dzięki intensywnej współpracy z dostawcą oprogramowania.

VC: Jakie cele stawiają Państwo przed firmą?

MC: Cel jest prosty, dostarczyć bardzo wysokiej jakości towar w bardzo krótkim czasie

za rozsądne pieniądze. Tym samym – nawiązać z klientem stałą, długoterminową współpracę.

Stąd też naszym głównym priorytetem na portalu web-to-print jest handel B2B, czyli interesują nas przede wszystkim agencje reklamowe, domy mediowe i inne podobne podmioty. Do tego celu wykorzystujemy dobrze znany program partnerski. Ale, oczywiście, nie trzeba być agencją reklamową, aby złożyć u nas zamówienie.

VC: Jakie plany, prognozy na przyszłość?

MC: Optymistyczne! Wiemy, co chcemy osiągnąć na rynku poligraficznym i wiemy, czego oczekują od nas nasi klienci – i ci obecni, i przyszli. Optymizm jest motywowany tym, że zdecydowana większość już pozyskanych klientów powraca do nas coraz częściej z większymi zamówieniami. Na naszym rynku jest mnóstwo podobnych małych „firemek” działających na starym poleasingowym sprzęcie zza zachodniej granicy, które oferują produkcję cyfrową w atrakcyjnej cenie. Często jednak otrzymany produkt znacznie odbiega jakością od ciągle rosnących wymagań, także na naszym rodzimym rynku. Nasz park maszynowy jest jednym z najnowocześniejszych w Polsce i wszystkie maszyny są na kontraktach serwisowych. Gdy pojawia się nowszy model, od razu jest rozważany zakup, by świadczone usługi były na najwyższym poziomie. Najnowszą maszynę produkcyjną wstawiliśmy do drukarni już 4 miesiące po jej premierze. Nasza strategia dopasowana jest do potrzeb rynku i cieszymy się, że coraz więcej klientów powierza nam swoje pomysły, a my realizujemy je z największą starannością.

v

Kreatywne spojrzenie na świat!

Zaprasza na targi

76.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Nowa oferta Integart Obfitość i różnorodność folii

W maju firma Integart została bezpośrednim dystrybutorem produktów amerykańskiej marki Arlon. Założona w 1958 roku, Arlon Graphics LLC jest renomowanym i znanym na świecie producentem folii wylewanych, dedykowanych do zastosowań na pojazdach, ale i producentem szerokiej palety folii i laminatów do aplikacji tak indoorowych, jak i outdoorowych.

A

rlon w swojej ofercie posiada szeroką gamę podłoży do druku wielkoformatowego oraz folii do oklejania pojazdów. Wśród znakomicie sprzedających się produktów firmy jest miękka folia wylewana do druku wielkoformatowego DPF 6000 RP/XRP. Jej właściwości gwarantują wysokiej jakości zadruk, zwłaszcza na ploterach lateksowych. Innym wartym podkreślenia produktem jest folia DPF 8000, przeznaczona do aplikacji na surową ścianę i tworzywa sztuczne o obniżonej przyczepności powierzchniowej.

Folia ta wyróżnia się bowiem ponadprzeciętną przyczepnością, a producent zapewnia pełną roczną gwarancję na wykorzystanie tego produktu na elewacji zewnętrznej budynku.

W ofercie firmy Arlon znajdziemy też np. folię UPP (Ultimate Premium Plus), doskonale nadającą się do zmiany koloru auta. Do jej zalet należą bardziej nasycone barwy, idealne krycie i świetna rozciągliwość.

Co oferuje Integart?

Polski dystrybutor wprowadza do sprzedaży kilka serii produktów Arlon. Są wśród nich folie wylewane do druku wielkoformatowego DPF 6000 RP/6000 XRP, laminaty wylewane z serii 3210/3220, folia do druku DPF 8000, folia do druku DPF 207, przeznaczona do aplikacji na ściany wewnętrzne z możliwością przestawienia aplikacji.

Ponadto za pośrednictwem Integartu można nabyć również folie polimerowe do druku wielkoformatowego z serii DPF 4500 i z serii DPF 4600, laminaty polimerowe z serii 3420 oraz laminat polimerowy Heavy Duty z serii 3590.

Produkty marki Arlon uzupełniają i poszerzają ofertę Integartu, w szczególności w zakresie materiałów przeznaczonych do wykonywania wydruków, ich zabezpieczenia przed działaniem niekorzystnych czynników i aplikacji na różnego rodzaju pojazdach, w tym: samochodach osobowych, ciężarowych, naczepach, tramwajach i autobusach, pojazdach budowlanych, motocyklach, pociągach i lokomotywach czy samochodach wyścigowych i rajdowych.

W portfolio Arlona, oferowanym przez Integart, można znaleźć też bardzo ciekawy laminat 3590 Heavy Duty. Laminat ten zalecany jest do stosowania wspólnie z folią DPF 8000, którą można nabyć w wersji białej lub transparentnej.

Zestaw ten służy do tworzenia grafiki, która może być narażona na działanie ekstremalnych czynników zewnętrznych, np. na samochodach rajdowych, motocyklach wyścigowych czy też na pojazdach budowlanych. Wskazany laminat i folia umożliwiają o wiele dłuższe i bardziej efektywne użytkowanie, niż w przypadku wykorzystania standardowych produktów.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.77

Dariusz Rosłoń, Product Manager marki Arlon w Integart Sp. z o.o.

Samochody oklejone foliami wyprodukowanymi przez firmę Arlon. Folie i laminaty amerykańskiego producenta są dostępne w ofercie polskiego dystrybutora – firmy Integart.

Nowe odcienie folii

Apa Od niedawna w ofercie włoskiego producenta samoprzylepnych, wykorzystywanych w druku cyfrowym czy przy samochodowym wrappingu znalazły się niedawno nowe odcienie półprzezroczystych folii do zastosowań w oknach i na pojazdach. Umożliwiają one filtrowanie światła słonecznego z zewnątrz przy zachowaniu dobrej widoczności i bez nagrzewania wnętrza. Folie SLF/60.1, SF/W-720, SLF/70.1 oraz najnowsza – SF/W-911 mogą być również używane do wyklejania okien w celu ochrony towarów eksponowanych w witrynach sklepowych. Producent zaleca mocowanie folii od wewnętrznej strony okna, jedynie w przypadku podwójnych szyb – należy montować folię po zewnętrznej stronie.

Przestrzeń kreatywna

3M W budynku New Museum of Contemporary Art w Nowym Jorku stworzono przestrzeń przeznaczoną do dyskusji i innowacyjnych działań, przestrzeń – swoisty inkubator dla wszystkich chcących rozmawiać i podejmować działania o charakterze twórczym i krytycznym.

Zaprojektowany przez firmę SO-IL Architecture inkubator składa się z czterech pomieszczeń pokrytych od podłogi do sufitu folią DI-NOC Whiteboard, której producentem jest 3M. W ten sposób powstała kreatywna przestrzeń niczym czyste płótno, doskonale nadająca się do burzy mózgów i kooperacji wielu różnych podmiotów.

78.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Postapokaliptyczne auto Co łączy firmę Roland DG i „Mad Maxa”?

Lotus F1 Team we współpracy z Warner Bros. Pictures stworzył nową maszynę wyścigową formuły 1, odpowiadającą na wyzwania postapokaliptycznej przyszłości. Nowy samochód, Hybrid Lotus F1 Team Mad Max, to kreacja powstała z okazji premiery filmu „Mad Max: Na drodze gniewu”. Samochód został oklejony folią 3M Wrap Film 1080-M230, drukowaną na maszynie Roland DG – Soljet Pro 4 XR-640.

Pojazd Lotus F1 Team Mad Max Hybrid inspirowany filmem „Mad Max: Na drodze gniewu”, oklejony folią M3, drukowaną na maszynie Roland DG.

Stworzona przez firmę Lotus we współpracy z Warner Bros. Pictures machina doskonale wpisuje się w wizję przyszłości po apokalipsie.

T

worzona ponad dekadę, produkcja Warner Bros. Pictures i Village Roadshow Pictures, była z niecierpliwością wyczekiwana nie tylko przez wiernych fanów. Po trzydziestu latach od ostatniej części kultowego filmu reżyser George Miller dostarczył widzom „Mad Max: Na drodze gniewu” ogromnej dawki emocji. Na potrzeby filmu nakręcono chociażby ponad trzysta scen kaskaderskich, a każda z nich została zrealizowana na planie bez wspomagania efektami wizualnymi. Nie dziwi zatem, że również promocja filmu została skrupulatnie opracowana i obfitowała w wiele rarytasów, nawiązujących do fabuły i z pewnością docenionych przez widzów. Jednym z nich był specjalnie na tę okazję przygotowany pojazd oklejony nielaminowaną folią metaliczną, dostosowany tym samym wyglądem do australijskiego pustkowia, które stanowiło scenerię czwartej części „Mad Maxa”. Przedstawiciele firmy Lotus byli bardzo

Urządzenie Soljet Pro 4 XR640 drukuje w szerokości do 162,5 cm, w rozdzielczości do 1440 dpi, z szybkością od 4,5 do 49,1 m2 na godzinę.

Znakomicie nadaje się do druku folii we wrappingu, ale także do wielu innych zastosowań jak np. banery, plakaty, backlity, prace fotograficzne czy signage zewnętrzny i wewnętrzny.

zadowoleni z wyglądu pojazdu, doceniając precyzję i jakość materiałów drukowanych na maszynie Rolanda. „W takich projektach jak ten, gdzie wymagana jest błyskawiczna realizacja zleceń i nie ma miejsca na błędy, nasza maszyna drukująca Roland DG okazała się bezcenna. Stawiamy na szybkość i niezawodność Soljet Pro 4 XR-640, by mieć pewność, że produkowane materiały powstaną w oczekiwanym terminie. Druk był realizowany przez noc bez opieki, materiały automatycznie

przekładane do wieży. Dzięki prędkości, jaką oferuje ta maszyna i przyjaznym dla użytkownika właściwościom aplikacyjnym folii 3M, wykonanie tej pracy było nie tylko możliwe, ale i niezwykle proste”, komentuje Joe McNamara z Lotus F1 Team Graphics. Pojazd został pokazany w Barcelonie w czasie International Motor Show. Towarzyszyły mu dwa inne, zaprojektowane i stworzone do samego filmu: pojazd Nuxa (jednego z bohaterów) i kultowy Mad Max Interceptor.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.79

Zaprojektuj wygląd swojego auta!

Poręczne narzędzie CCVision

Firma CCVision oferuje swoim klientom bardzo wygodne i proste w obsłudze narzędzie internetowe do samodzielnego projektowania zewnętrznego designu samochodu. Internetowa aplikacja nosi nazwę Car-Signer i dostępna jest po zalogowaniu do prowadzonych przez firmę serwisów Car-Special lub Car-Online.

Posługiwanie się internetowym narzędziem jest bardzo intuicyjne, należy po kolei zaznaczać informacje o „tuningowanym” samochodzie, a następnie dobrać kolor lub kolory, grafiki, napisy. Do wyboru są także folie błyszczące, matowe, metaliczne – cała gama możliwości, od takich producentów jak 3M, Orafol, MacTac, Grafityp, Isee2 czy Ritrama. Car-Signer umożliwia samodzielne stworzenie niepowtarzalnego

designu i wykreowanie stylowego, interesującego i w pełni zindywidualizowanego auta.

Firma działa kompleksowo, zapewniając nie tylko możliwość kreacji projektu, ale i jego realizację na wybranym przez klienta samochodzie – stworzony na stronie internetowej projekt za pomocą formularza wysyła się do odpowiedniej firmy realizującej zlecenie.

v

Nosorożcowy wrapping

Kampania ekologiczna Firma First Car Rental z RPA, której partnerem jest SIXT, jedna z największych europejskich wypożyczalni samochodów, zaangażowała się w ciekawą kampanię. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości społecznej na temat osieroconych nosorożców w Afryce Południowej, które zostały opuszczone przez matki, zabite przez kłusowników. Firma przygotowała specjalny wrapping na otrzymane na rok od Nissana cztery modele Jukes. Wyklejono na nich wizerunek matki nosorożca ze swoim dzieckiem, wraz z informacjami zachęcającymi odbiorców do zainteresowania kampanią, prowadzoną w mediach społecznościowych.

Kiedy ktoś dostrzega jeden z Nissanów Jukes, może zrobić zdjęcie samochodu i wysłać je do mediów społecznościowych, mając szansę na wygranie nagrody. @ First Car Rental

Nowości Orafola

Folie rozpraszające Orafol wprowadził na rynek nowe folie rozpraszające, dostępne w dwóch wersjach, różniących się przepuszczalnością światła: folia z 60-procentową przepuszczalnością światła – 8860 Oracal Diffuser Premium Cast oraz z 30-procentową przepuszczalnością światła – 8830 Oracal Diffuser Premium Cast. W przypadku obu folii zmniejszona powierzchnia połysku hamuje niepożądane odbicia.

v

v

Logo bardziej dynamiczne

MACtac Firma MACtac, zajmująca się produkcją folii, dekoracji i wielu innych produktów, zmieniła swoje logo. Nowy znak identyfikacyjny ma lepiej odzwierciedlać jej wartości w nieustannie zmieniającym się świecie. MACtac od ponad 50 lat buduje swoją reputację na innowacyjności i solidności swoich produktów, które są cenione za ich wykonanie i szeroki zakres zastosowań. Logo jest wizualną reprezentacją firmy i jej wartości, w nowej wersji ma przede wszystkim komunikować zdolność firmy do sprawnego przystosowywania się do zmian rynkowych.

v

Wszechstronna folia

3M stawia na wydajność W najnowszej ofercie firmy 3M znajdziemy folię Envision 48C, która – jak zapewnia producent – może mieć zastosowanie w ogromnej ilości aplikacji. Może być bowiem używana tak do wyklejania na ścianach, oknach, podłogach, jak i na rozmaitych pojazdach. Folia nie zawiera PVC i podobnie, jak w przypadku wcześniejszych folii 3M, została wyposażona w system kanałów uwalniających powietrze, umożliwiający szybki, łatwy i oszczędzający czas montaż.

v

80.Sign&Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

News

Cree

Lenovo

Dioda na 303 Białą diodę o mocy 303 lm/W zaprezentowało Cree, producent rozwiązań LED. „To naprawdę imponujące dokonanie. Osiągnięcie tego poziomu skuteczności świetlnej LED wzmacnia możliwości branży oświetlenia półprzewodnikowego w zakresie dostarczania mniejszych i tańszych rozwiązań oświetleniowych oszczędzających jeszcze więcej energii elektrycznej niż się spodziewano” –skomentował prof. Steven DenBaars, wicedyrektor w Solid State Lighting and Energy Center Uniwersystetu w Kalifornii.

Poprzedni rekord w branży – 267 lm/W został osiągnięty w poprzednim roku również przez Cree.

De novo?

Marka Lenovo podczas targów Tech World w Pekinie zaprezentowała swój logotyp po oficjalnym rebrandingu. Zmiany wprowadzone w znaku obejmują zarówno kolorystykę, jak i krój pisma. Podstawowa wersja nowego logotypu w białym kolorze została umieszczona na czerwonym tle. Użytkownicy produktów od Lenovo nie po raz pierwszy zetknęli się z tą kolorystyką, jednak firma zrezygnowała teraz z napisu w czarnym kolorze. Redukcji uległ również font, w nowej wersji bez kursywy. Producent zakłada różne warianty kolorystyczne nowego logotypu.

v

v

Phillips

LED-y wyznaczają kierunek Pionierski, opierający się na świetle system nawigacji został uruchomiony w jednym z francuskich supermarketów Carrefour. Sklep przechodząc na oświetlenie LED, wprowadził jednocześnie dla swoich klientów narzędzie pozwalające na wyszukiwanie lokalizacji produktów. Technologia Visible Light Communication (VLC) polega na wykorzystaniu sygnału emitowanego przez diody, odbieranego przez aparat urządzenia przenośnego. Kupujący, dzięki specjalnej aplikacji, otrzymuje informację graficzną w postaci punku na mapie. Rozwiązanie to stanowi patent Phillipsa.

v

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Wizualny poradnik

Orli Dom do przeczytania Andrzej-Ludwik Włoszczyński wydał e-booka Projekt Orli Dom (do pobrania z http:// www.e-bookowo.pl/poradniki/projekt-orli-dom. html). O co walczę tworząc projekt Orli Dom? – pyta autor w jednym z wywiadów – Właściwie cały czas o to samo, by było normalnie, nie prowizorycznie. A jak wiadomo prowizorki są najtrwalsze. Kiedyś pisałem, jak inni, że nie tak, że brakuje, że można by. W pewnym momencie stwierdziłem, że to wszystko są bzdety, lanie wody przy kolejnej okazji, bo tak naprawdę wszystkie te dyskusje i utyskiwania obracały się w obszarze gdybań. Więc postanowiłem pokazać wizualnie, o co chodzi – podsumowuje Andrzej-Ludwik Włoszczyński. VISUAL COMMUNICATION patronuje medialnie całemu projektowi.

v

.81

Kogut w Cocorico

Piejący inaczej Poznańskie Café Cocorico ozdobiło swoje wejście neonem w kształcie koguta. Uroczystego odsłonięcia dokonano w ramach projektu MIASTOmovie:poz. Szesnastometrowa wersja sympatycznego neonu miała pierwotnie znaleźć się na dachu modernistycznego Okrąglaka. Jednak nowa, pomniejszona wersja ozdoby stała się ostatecznie chlubą ulicy Świętosławskiej. „Neony to przykład dobrego rozwiązania w zakresie informacji wizualnej, których niestety dziś w Poznaniu jest coraz mniej. Akcja ma na celu przypomnieć, że centrum miasta w PRL-u miało bardzo atrakcyjnie zaprojektowane neonowe reklamy, stanowiąc tym samym niemalże wzorcowy model dla innych miast w zakresie reklamy świetlnej” – podsumowują pomysłodawcy projektu. © redcnd.pl

v

WizzAir

Rys marketingowy Nieznaczny, lecz mocno wpływający na charakter wysyłanego komunikatu rebranding zafundował sobie WizzAir, marka ekonomicznych linii lotniczych. Różowo-fioletowe dotychczas litery zyskały na lekkości za sprawą kolorowego obramowania. Lifting logotypu implikuje również zmiany w projekcie oklejenia samolotów węgierskiego przewoźnika. Charakterystyczny, odcinający się na tle nieba różowy kokpit będzie teraz biały, a barwny akcent zostanie umieszczony na tyle maszyny. Czy to dobry wybór? Przekonamy się po wakacjach.

v

AdSystem

Polski akcent Podczas European Sign Expo, wydarzenia odbywającego się w ramach targów Fespa, swoje stoisko miała firma AdSystem. Reprezentując polski sektor signage na światowym wydarzeniu, specjaliści z podwrocławskich Kobierzyc prezentowali klasyczne i nowoczesne przenośne systemy wystawiennicze i rozwiązania tekstylne. Firma znana jest nie tylko z młodego i dynamicznego zespołu oraz kreacji nietypowych form, ale również ze stoisk, które zwracają na siebie uwagę – podczas ostatniej edycji reklamy 360 w ręce właściciela AdSystems trafiła statuetka Acanthus Aureus.

v

Light.Move.Festival

Kinetyczna sztuka światła Piąta edycja łódzkiego festiwalu Light.Move.Festival odbędzie się w dniach 9-11 października 2015 roku. Według zapewnień organizatorów nie zabraknie projekcji i instalacji pokazujących miasto… w nowym świetle. Zmiana postrzegania Łodzi jest bowiem jednym z założeń statutowych festiwalu. Zeszłoroczna edycja przyciągnęła ponad 350 tys. gości, a sam obszar festiwalowy miał około dwóch kilometrów długości, które międzynarodowi artyści wypełnili instalacjami, wizualizacjami i iluminacjami.

Do tradycyjnych wydarzeń towarzyszących imprezie należą też koncerty.

v

82.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Największy festiwal światła Vivid Sydney 2015

Odbywający się corocznie w największym mieście Australii festiwal to święto innowacji, kreatywności i sztuki. W tym roku uczestniczyło w nim ponad 1,7 miliona odbiorców. Od 22 maja do 8 czerwca festiwalowe dni były okazją spotkania z wszechstronnym przemysłem kreatywnym. Program objął wszystkie sektory innowacji i wyobraźni: od technologii i kultury, przez projektowanie, architekturę i film, po sztuki wizualne i performatywne, reklamę, marketing oraz szeroką dziedzinę efektów wizualnych, związanych z tworzeniem niepowtarzalnych wydarzeń.

Muzeum Sztuki Współczesnej oraz Harbour Bridge w Sydney

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Budynek opery w Sydney

Budynek opery

Projekcja „The Nautilus and The Sea Chatswood”, przygotowana przez Ample Projects na budynkach znajdujących się w dzielnicy biznesowej Chatswood

V

ivid Sydney skupia liderów biznesu kreatywnego, jest okazją do wymiany informacji o zmianach w ich branżach, do podzielenia się rynkowymi innowacjami. Z punktu widzenia technologii jest to ogromne przedsięwzięcie, wymagające wiele wysiłku pod względem odpowiedniego wyposażenia przestrzeni. Festiwal jest starannie planowany, wymaga drobiazgowego projektowania i pewnych przekształceń budynków, aby umożliwić artystom i projektantom realizację ich animacji. „W tym roku wykorzystaliśmy ponad 70 projektorów wysokiej rozdzielczości, cztery typy serwerów multimedialnych i zaawansowaną infrastrukturę techniczną, w tym dwie automa-

Budynek Uniwersytetu w Sydney

.83

84.Sign & Reklama Świetlna

Uniwersytet w Sydney

tyczne platformy, a każda z niestandardowym sprzętem komputerowym i elektroniką do zasilania projekcji wideo”, wyjaśnia Anthony Pellizzari z firmy TDC, obsługującej tegoroczny festiwal. „W tym roku mieliśmy też pewne dodatkowe wyzwania – z dźwigowymi windami, zamknięciem ulic dla instalacji świetlnych i sześcioma nowymi miejscami do zarządzania na czele. Ale wszystko wyszło świetnie, współpracowaliśmy z bardzo doświadczonym zespołem rządowej agencji marketingowej Destination, który pomógł nam we wszystkich ważnych sprawach”, dodaje Pellizzari. Ale festiwal okazał się udanym wydarzeniem nie tylko dla organizatorów, to przede wszystkim odbiorcy cieszyli oko i ucho, bo Vivid Sydney to także święto muzyczne, w czasie którego już od siedmiu lat można podziwiać niezwykłe feerie barw i dźwięków, pomyślane i zrealizowane z najwyższym kunsztem.

Efekty świetlne stanowią element komunikacji wizualnej. Miejskie budynki i przestrzenie „ubarwione” światłem, animacją czy dynamicznym pokazem wiele nam mówią także o swoich zwyczajnych funkcjach. Ta festiwalowa odmiana pozwala spojrzeć na nie w sposób kreatywny i dostrzec w nich potencjał – nowe barwy i ich finezyjne układy otwierają na nowe możliwości tak przyjrzenia się tej architekturze, jak i może wykorzystania jej powierzchni w inny niż dotychczas sposób.

Festiwal w liczbach ––– projekcje wideo to 7 464 960 000 pikseli na 10 słynnych budynkach w całym Sydney,

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Deptak Martin Place w Sydney

Laserowa fontanna przy ulicy Harbour w zatoce Cockle Bay

które zajęły 8976 m2 powierzchni; ––– 2 000 000 lumenów – łączna moc projektorów wykorzystanych podczas festiwalu; ––– 1,8 km kabla zasilającego i 2,5 km kabla światłowodowego; ––– 10 pracowników technicznych wykorzystało swoją unikalną i kompleksową wiedzę na temat filmów i oświetlenia, a także sieci mediów; 20-osobowy personel operacyjny przygotowywał sprzęt i narzędzia w magazynie TDC, by później posługiwać się nimi już na miejscu; 40-osobowa załoga pracowała przez

całą dobę przez 10 dni, aby zainstalować całe wyposażenie; 10 wyspecjalizowanych techników zaprogramowało i ustawiło projekcję we wszystkich miejscach festiwalu; ––– ponad 70 zespołów muzycznych wystąpiło w trakcie festiwalu, z 382 muzykami, 232 dj-ami, co łącznie dało 1502 godziny muzycznych doświadczeń; ––– ponad 80 instalacji świetlnych i projekcji stworzonych przez 225 artystów z 21 krajów; ––– do 16 czerwca stronę www.vividsydney. com odwiedziło ponad 1,9 mln osób.

v

86.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Fespa 2015 – impresje

Wielki format wymaga wielkiej przestrzeni – ta jest specjalnością Fespy.

Produkt można wyeksponować również za pomocą „klasyki” komunikacji wizualnej, czyli podświetlanego ekranu.

Stoisko dwupiętrowe… przyciąga odwiedzających, zapewniając panoramiczny widok na halę kolońskich targów.

Technika sitodruku była mocno zaakcentowana na Fespie.

Typografia również może być narzędziem, które przyciągnie uwagę gości targowych.

„Wydrukuj swoją przyszłość” – hasło obowiązujące nie tylko podczas targów branżowych!

VISUAL COMMUNICATION 06|2015

Rozwiązania digital signage to element, jakiego nie brakowało na stoiskach.

Interesujący sposób prezentacji wydruku, wykorzystujący podświetlony podest.

Wielu wystawców w ramach swoich stoisk zorganizowało specjalne strefy do odpoczynku i prowadzenia biznesowych rozmów.

W korytarzach łączących hale wystawiennicze znalazły się realizacje nagrodzone Fespa Awards.

Infrastruktura stoiska, która nie pozostawia wątpliwości co do marki wystawcy.

Działania z pogranicza ambientu, czyli „wisienki na targowym torcie”.

.87

88.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Szansa na nowy start...

Neschen w postępowaniu upadłościowym

Na początku lipca 2015 roku Sąd Rejonowy w Bückeburgu wszczął postępowanie upadłościowe firmy Neschen AG. Niemiecki producent szerokiej palety podłoży do druku potwierdził ustanowienie własnej administracji, jak również ustanowienie w charakterze powiernika Arndta Geiwitza. Dzięki tym działaniom firma planuje uwolnić się od przeszłych zadłużeń.

D

zięki ustanowieniu niewypłacalności ustanowiono nowe saldo kredytów, a Neschen może teraz całkowicie skupić się na swoich przyszłych inwestycjach.

Henrik Felbier, rzecznik zarządu firmy podkreśla: „Neschen dotychczas doskonale opracowywał swoje technologie i w dalszym ciągu będzie rozwijać swoje portfolio produktów”. Pozytywny trend pozwoli firmie uniknąć zwolnień.

Bezpośrednio przed otwarciem postępowania upadłościowego firma mogła również zawrzeć długoterminowe umowy z pracownikami, które zastąpiły krótkoterminowe umowy restrukturyzacyjne, ustanawiane od 2009 roku, co także przekłada się na budowanie bezpieczeństwa inwestorów. Jak dodaje Felber: „Neschen sprawdził się już jako wiarygodny partner dla swoich klientów, dostawców i pracowników po udanej restrukturyzacji operacyjnej w ostatnich trzech latach i wyjdzie wzmocniony także z niewypłacalności”. Zarząd Neschen złożył wniosek o upadłość wraz z wnioskiem o ustanowienie samodzielnej administracji w dniu 17 kwietnia 2015 roku. Powodem zgłoszenia upadłości było istniejące zobowiązanie ze starej umowy kredytowej, trudne do rozstrzygnięcia dla firmy, w rezultacie którego nie można było mówić o korzystnych rokowaniach. Neschen uzgodnił procedury mediacji z funduszem ubezpieczeniowym w kwestii sporów prawnych, które rozpoczną się w połowie sierpnia. „Ważne jest, aby zauważyć, że przedsiębiorstwo jednak pozostało wypłacalne przez cały czas. Co więcej, musieliśmy zapewnić, że będziemy mogli płacić każde nowe zamówienie po otwarciu postępowania upadłościowego”, podkreśla dr

Bettina Breitenbücher, główna specjalistka ds. restrukturyzacji firmy. Wygląda zatem na to, że Neschen ma przed sobą świeży start i nadal będzie oferował bogate portfolio produktów dla branży poligraficznej.

v

Neschen produkuje m.in. materiały dla branży poligraficznej, wśród których znajdują się np. podłoża do zadruku tuzami wodnymi i solwentowymi, czy podłoża, na których można drukować w technologii UV bądź tuszami do maszyn lateksowych.

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

.89

Ströer Polska poszerza horyzonty

Outdoor i internet Rynek reklamy online w Polsce dynamicznie rośnie. Dlatego też Ströer Polska zdecydował się na wyjście poza segment reklamy zewnętrznej i poszerzenie oferowanych przez siebie usług o reklamę w internecie. Polska spółka przejęła sieć reklamy internetowej Ad-Vice i powołała nową strukturę.

Z początkiem lipca Ströer przejął pełną kontrolę operacyjną nad działalnością sieci Ad-Vice. Zakup Ad-Vice jest pierwszą inwestycją firmy wykraczającą poza sektor reklamy zewnętrznej w Polsce. Jest ona związana z globalną strategią Grupy Ströer, polegającą na wprowadzeniu nowego modelu biznesowego, opartego o świadczenie zintegrowanych usług

reklamowych dostosowanych do indywidualnych potrzeb klientów. W związku z nią, na polskim rynku powstała linia biznesowa Ströer Digital, której częścią jest spółka Ad-Vice. „Podążając za sukcesami, jakie Grupa Ströer osiągnęła wprowadzając nowy model biznesowy w Niemczech, wdrażamy go obecnie na polskim rynku. Powołanie nowej struktury jest pierwszym krokiem w realizacji tego celu. Dzięki temu będziemy mogli zaoferować naszym klientom ofertę odpowiadającą ich aktualnym potrzebom. Strukturą pokieruje, związany z firmą od czerwca 2014 roku, Artur Muszkiet. Do zarządu Ad-Vice powołana została również Ewa Wiejas-Lipecka, członek zarządu i CFO Ströer Polska”, komentuje wydarzenie

Andrzej Magdziak, Prezes Zarządu, CEO Grupy Ströer. Ad-Vice to jedna z największych sieci reklamy internetowej w Polsce, docierająca do ponad 12 milionów internautów. Od 2007 roku firma zrealizowała ponad 5000 kampanii dla między innymi takich klientów jak: Ikea, Canon, Hyundai, BGŻ czy Medicover. Grupa Ströer oferuje reklamy na ponad 280000 powierzchni reklamy zewnętrznej i reklamy na kilku tysiącach stron internetowych. Z łącznym przychodem w wysokości 720 milionów euro za rok obrachunkowy 2014, Ströer Media AG jest jedną z wiodących firm reklamy zewnętrznej w Europie. Teraz także w Polsce firma integruje rynek reklamy outdoorowej z internetowym.

v

W segmencie reklamy outdoorowej Ströer Polska posiada ponad 11 różnych rodzajów konstrukcji: Super 48 (12 x 4 m), Super 36 (12 x 3 m), Super 18 (6 x 3 m), Super Scroll (3,56 x 2,46 m), Super 32 (8 x 4 m), Super 12 (5,04 x 2,38 m), Bilbord (5,04 x 2,38 m), Blow up (wielko- i mega-formatowe konstrukcje naścienne), Metroboard (3 x 2 m), Citylight Poster (1,20 x 1,8 m), Słup reklamowy (1,2 x 3,5 m) oraz system Infoscreen.

Sun Chemical

Ekspansja w Europie południowo-wschodniej Sun Chemical nabył od firmy Druckfarben Hellas Group udziały w spółkach na terenie Europy południowo-wschodniej, miedzy innymi w Serbii, Rumunii czy Bułgarii. Wcześniej dokonano połączenia działów farb publikacyjnych Sun Chemical. Spółki te w sumie realizują roczne obroty przekraczające 300 milionów USD. W ich ofercie znajdują się farby, powłoki oraz materiały eksploatacyjne znajdujące zastosowanie w druku publikacyjnym (zwojowym), arkuszowym, UV oraz w sitodruku. „Znakomicie układająca się przez wszystkie lata współpraca, dedykowany zespół zatrudnionych w spółkach specjalistów, jak również najwyższej jakości produkty i obsługa – wszystko to zdecydowało o znaczącym wzmocnieniu pozycji Sun Chemical w całym regionie” – opowiada o transakcji George Karvasilis, dyrektor zarządzający Druckfarben Hellas. Kierowana przez niego spółka, z siedzibą w Aspropyrgos w Grecji, to regionalny lider pod względem farb

graficznych i dekoracyjnych, posiadający liczne filie i rozbudowaną sieć dystrybucji. Roczne obroty Druckfarben Hellas wynoszą 65 milionów USD. Firma zatrudnia 300 pracowników, w tym 32 chemików w dziale badawczo-rozwojowym.

v

90.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2015

Imag’in the Museum!

Targi Viscom w Paryżu

Od 29 września do 2 października 2015 w Paryżu odbędzie się prawdziwe święto komunikacji wizualnej.

Firma Reed Expositions już po raz 27. organizuje jedną z największych imprez, poświęconych innowacyjnym trendom w tym obszarze. W tym roku tematem przewodnim targów będą muzea.

V

iscom w Paryżu zaprasza specjalistów z branży graficznej i reklamowej, koncentrując się na producentach, dystrybutorach i usługodawcach świata komunikacji wizualnej w takich sektorach jak signage cyfrowy i tradycyjny, druk 3D i cyfrowy, digital media, sitodruk, procesy pre- i postpresowe, projektowanie i kreacja. Co roku w targach bierze udział ok. 12000 profesjonalistów, a zwiedzających jest dużo, dużo więcej.

Imag’in the Museum!

Przestrzeń targów zostanie podzielona na cztery galerie, a każda z nich zostanie zaaranżowana w odniesieniu do hasła przewodniego, jakim jest w wolnym tłumaczeniu „Wyobraź sobie muzeum”, w wolnym – ponieważ gra słów „Imag’in the Museum” może też oznaczać „Obraz w muzeum”. Niezależnie jednak od tłumaczenia tego zwrotu na język polski, formuła tegorocznej edycji Viscom zachęca do przyjrzenia się widokom, jakie oferują komunikacji wizualnej muzea. Jak przekonują bowiem organizatorzy, możliwości są nieograniczone. Paleta potencjalnych zastosowań narzędzi i materiałów, oferowanych przez rynek związany z komunikacją wizualną w obszarze muzeum, rozpościera się bardzo szeroko. Wszystko zaczyna się już przed wejściem do muzeum, gdzie możliwości wykorzystania fasady są ogromne, potem hall, recepcja i odpowiednie oznakowanie, światła, wskazówki dla zwiedzających. Ale muzeum to także ściany, meble, displaye, cyfrowy i tradycyjny signage, ogromna rola sprzętu i wyposażenia audiowizualnego, mnóstwo różnorodnych i w dowolnej wielkości wydruków, aplikacje mobilne, dekoracje przestrzeni wystawienniczej i wiele innych możliwości. Nie kończą się one w muzealnych galeriach, ale dotyczą też kawiarni, restauracji i sklepików obecnych we

W zeszłorocznych targach w Paryżu uczestniczyło 161 wystawców z Francji i 15 innych krajów, reprezentujących 455 marek. @www.viscom-paris.com

współczesnych muzeach. To szansa zagospodarowania przestrzeni pełniących różne funkcje w tych instytucjach, także, jeśli chodzi o infrastrukturę biurową czy pomieszczenia, w których gromadzi się obiekty, ale i biblioteki muzealne i czytelnie. Współczesne muzea posiadają też często specjalne sale edukacyjne i to kolejny obszar, który może być projektowany i kreatywnie przekształcany przez specjalistów od komunikacji wizualnej. Dlatego organizatorzy Viscom w Paryżu zapewniają, że komunikacja wizualna ma świetlaną przyszłość z muzeum. I wymieniają szczegółowo jej obszary, które mogą być angażowane w tworzenie muzeów: ––– cięcie (narzędzia do cięcia, plotery tnące, oprogramowanie itp.), ––– design i kreacja (oprogramowanie komputerowe, edytory graficzne, banki zdjęć i wideo itp.), ––– cyfrowe media (cyfrowy signage, cyfrowe displaye, dystrybucja i produkcja cyfrowych treści, interaktywne reklamy POS itp.), ––– powierzchnie do wyświetlania treści (ramy, konstrukcje, zasłony, podświetlane kasetony, ekrany LED itp.), ––– wykończenie (naklejki, laminaty, folie, lakiernictwo, spawanie itp.),

––– grawerowanie i znakowanie (grawerki, także laserowe, tampodruk itp.), ––– druk cyfrowy (drukarki 3D, tusze, drukarki wielkoformatowe, media drukowane – PVC, winyl, tekstylia i wiele innych, RIP, skanery itp.), ––– personalizacja (materiały eksploatacyjne i akcesoria, haftowanie, fleksografia, gorące prasy drukarskie, sitodruk, sublimacja, drukarki termotransferowe itp.), ––– usługi (media, prasa, agencje reklamowe itp.), ––– oznakowanie (banery, flagi, tworzenie wystaw, plakaty, profile, stojaki, meble, materiały POS itp.).

Powyższa przykładowa lista zastosowań narzędzi i usług związanych z komunikacją wizualną daje pewien wgląd w możliwości działań w przestrzeni muzealnej. Dlatego też muzeum może być znakomitą inspiracją dla tego obszaru rynku. Oczywiście, podczas targów w Paryżu planowanych jest jeszcze więcej interesujących wydarzeń, chociażby Vizshoot – warsztaty fotograficzne czy tworzenie murali wraz z artystą Sachą Elbazem. Koniec września i początek października w Paryżu dla sektora komunikacji wizualnej zapowiada się naprawdę interesująco.

v

Nowe plotery UV serii Océ Arizona 6100

Océ Arizona 318 GL

Seria Océ Arizona 400 GT/XT

Seria Océ Arizona 600 GT/XT

Realizuj pomysły bez kompromisów Plotery UV serii Océ Arizona Dostosujemy do Twoich potrzeb produkcyjnych najwyższej jakości plotery płaskie UV z wielokrotnie nagradzanej serii Océ Arizona.

Jeżeli masz pomysł na produkcję, my podpowiemy, jak go zrealizować. Szukasz inspiracji? Zapraszamy na stronę ploteryuvarizona.pl lub canon.pl

Seria Océ Arizona 6100

MIERZ WYSOKO

EFI™ H1625 LED

Świat urządzeń wielkoformatowych w technologii LED firmy EFI kryje w sobie większe zyski. Nowa drukarka EFI H1625 LED radykalnie obniża koszty atramentu, oferuje najniższy całkowity koszt posiadania w swojej klasie i umożliwia druk na największej gamie sztywnych podłoży. Do tego drukuje w 8 poziomach skali szarości, w tym białym atramentem w standardzie, zapewniając niemal fotograficzną jakość. Będziemy paliwem Twojego sukcesu.

Odwiedź stronę wideformat.efi.com/H1625LED

©2014 EFI. Wszelkie prawa zastrzeżone.