Vc 09 2013 v do sieci

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

092013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X 09 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Opowiedz to barwą

Wyzwania natury

Kreatywni Austriacy

A3

A3

A2

Słówko na stronie Pięć powodów

Dlaczego sektor technologiczny odgrywa i będzie odgrywać kluczową rolę w rozwoju naszej cywilizacji?

Powodów jest z pewnością więcej niż pięć, ale warto przytoczyć chociaż te subiektywnie najważniejsze.

Po pierwsze, technologie informacyjne i komunikacyjne przenikają praktycznie wszystkie sfery działalności człowieka, zmieniając jego sposób funkcjonowania i rozwoju. Trend ten będzie się w przyszłości pogłębiał, stwarzając wciąż nowe możliwości dla ludzkości.

Po drugie, Apple dziewiąty raz z rzędu znalazł się na szczycie przygotowanego przez The Boston Consulting Group rankingu najbardziej innowacyjnych firm na świecie. Kolejne miejsca zajęły firmy: Samsung, Google i Microsoft.

Po trzecie, według rankingu Best Global Brands 2013, który został opracowany na podstawie analizy wartości rynkowej i wyników finansowych firm, marki z sektora technologicznego osiągnęły wartość ponad 443 mld dol. Siedem firm z pierwszej dziesiątki pochodzi z tej branży (nr 1 to Apple, a tuż za nim lokuje się Google).

Cztery marki technologiczne odnotowały też w tym roku największy wzrost wartości (Facebook, Google, Apple i Amazon). Pokazuje to, że sektor technologiczny obecnie dominuje i wyznacza kierunki rozwoju na przyszłość.

Po czwarte, à propos przyszłości: specjaliści Microsoft Research, we współpracy z naukowcami z izraelskiej uczelni technicznej Technion, opracowali prototypowy program, który na podstawie analizy newsów z minionych dni, miesięcy i lat jest w stanie przewidywać przyszłe wydarzenia i zjawiska. Stworzony przez nich system jest w stanie na przykład prognozować wystąpienie epidemii różnych chorób. Analizuje dawne doniesienia prasowe pod kątem zjawisk poprzedzających wydarzenia. Doniesienia te czerpie głównie z archiwum „New York Times” z lat 1986-2007, ale też z 90 innych źródeł. Na podstawie analiz statystycznych ustala pewne sekwencje wydarzeń zakładając, że skoro w przeszłości pewne zjawiska prowadziły do innych, będzie tak w przyszłości. Eksperci chwalą się, że dokładność pierwszych testów wypadła na poziomie 70-90 proc.

Po piąte, w sieci przyszłości najważniejszy będzie software i kompatybilność urządzenia z kontrolerem.

Dlatego też tak duże nadzieje wiąże się z koncepcją SDN (Software Defined Networking). Zakłada ona, że oprogramowanie kontrolujące działanie urządzeń sieciowych zostanie przeniesione do centralnego kontrolera.

Czy może więc dziwić fakt, że oprogramowanie w digital signage jest tematem głównym tego numeru?

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Izabela Zaremba marketing@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

09/13 VISUAL COMMUNICATION

3

18

30

44

Digital Signage Software

LFP

Biznes & Ludzie

12 Tanio i z oddali

30 Debiut w tekstyliach

38 Kreatywni Austriacy

14 Zarządzanie na ekranie

32 Dostarczyć w terminie

40 Mobile spotyka digital

16 Piąty element

33 Do białego i kolorów

42 Niespodzianek brak

18 Kultura ekranów

34 Premiera w trzech aktach

44 Bilans półrocza

Temat numeru

20 Obraz w samym centrum

46 Reklama zewnętrzna w Polsce

22 Kwestia sekund

48 Zestawienie liczby nośników reklamy zewnętrznej w Polsce

23 Druga para oczu 24 Wyzwania natury 26 Doskonałość nie do wiary

4

VISUAL COMMUNICATION 09/13

50 Portfolio firm reklamy zewnętrznej w poszczególnych miastach

54

58

60

Media & Komunikacja

Wrapping

Sign & Reklama świetlna

54 Wyrzuty sumienia

58 Czas na kąpiel

60 Opowiedz to barwą

66 Przy cygarze: Strach się bać

55 Wszystkie twarze viscomu

Działy stałe 3

Editorial: Pięć powodów

36 NEWS: LFP

6

NEWS: Visual

52 NEWS: Biznes & Ludzie

6

FLASH

56 NEWS: Media & Komunikacja

10 ŚWIAT KREACJI

60 NEWS: Wrapping

28 NEWS: Digital Signage Software

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

Visual News Ateiści w outdoorze

Android Kit Kat

© Google

Nowa wersja systemu operacyjnego Google Android 4.4 otrzymała nazwę marki batoników z portfolio Nestlé. W zamian na opakowaniach Kit Kat pojawi się reklama konkursu promującego Google, a przed siedzibą internetowego giganta stanie nowa figura Androida.

Druk na wybiegu Modelki przechadzające się wśród chmur? Taką niesamowitą iluzję udało się osiągnąć projektantowi Henry’emu Hollandowi, który do swojego pokazu mody podczas London Fashion Week stworzył scenografię wydrukowaną na ploterze. Nad wybiegiem zamontowano olbrzymie lustro, które zwielokrotniło grafikę z motywem chmur i stworzyło „nieziemskie” wrażenie. Jak powiedział Holland, „projektanci poświęcają wiele czasu i pieHenry Holland i jego „niebiański” niędzy na tworzenie autorskich wybieg. linii odzieżowych, ale często to właśnie efekty wizualne będące częścią pokazu przemawiają do ludzi i sprawiają, że dana kolekcja jest nieustannie pokazywana i komentowana”. Scenografię wydrukowano na maszynie Océ Arizona XT firmy Canon.

© Canon

Pod koniec września ruszyła druga kampania bilbordowa Fundacji Wolność od Religii, której hasło przewodnie brzmi „Ateiści są boscy”. Tegoroczna akcja jest podzielona na dwa etapy. W pierwszym bilbordy pojawią się w: Bydgoszczy, Krakowie, Rzeszowie, Starogardzie Gdańskim, Gliwicach, Tychach i Lublinie. W drugim, mającym rozpocząć się 1 listopada, także w: Kielcach, Opolu, Warszawie, Bielsku-Białej, Radomiu, Zielonej Górze oraz Poznaniu. Swoimi działaniami Fundacja Wolność od Religii chce zwrócić uwagę na kwestię wykluczenia społecznego ze względu na światopogląd.

Głupota nie ma granic

© Mateusz Buchta

W niektórych supermarketach Tesco w Polsce – śladem zagranicznych sklepów tej sieci – tradycyjne etykiety na półkach zastąpiły etykiety z e-papieru (tzw. e-pop, czyli electronic point of purchase). Są to niewielkie wyświetlacze korzystające z technologii e-ink. Dzięki bezprzewodowemu połączeniu z systemem zarządzania asortymentem e-pop umożliwia obsłudze sklepu m.in. zdalną aktualizację cen.

6

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Rafał Góralski/Galeria Rusz

Półka w sieci

Joanna Górska i Rafał Góralski od 1999 roku prowadzą własną galerię bilbordową Galeria Rusz przy Szosie Chełmińskiej 37 w Toruniu. Mają na swoim koncie już ponad 200 bilbordów prezentujących sztukę w przestrzeni miejskiej. Niedawno w Warszawie, na skrzyżowaniu ulic Czerniakowskiej i Łazienkowskiej, wystartował drugi oddział Galerii Rusz. Pierwszą prezentowaną tam pracą jest bilbord „Bez granic” Rafała Góralskiego. To refleksja nad rzeczywistością, w której zanikają granice – bynajmniej nie tylko między państwami.

Fotografie dla każdego Czy fotografia wielkoformatowa na ścianach mieszkania lub biura nie jest rodzajem oznakowania? Czy to, czym się otaczamy, nie niesie informacji o nas? W końcu gdy ktoś wybiera fotograficzne motywy do wnętrz, w których spędza sporo czasu, opowiada coś o sobie. Sklepzfotografia.pl to miejsce, które usiłuje połączyć reklamę i fotografię, proponując klientom zdjęcia i grafikę jako element aranżacji wnętrza. Oferta obejmuje autorską kolekcję zdjęć, których wykorzystywanie jest wliczone w cenę każdej realizacji. Obsługa sklepu posiada szeroką wiedzę o druku na różnych podłożach: od płótna naciągniętego na blejtram, poprzez wielkoformatowe PVC, wykładziny podłogowe, druk na płytach wielowarstwowych i drewnie, po tradycyjną fotografię na papierze. Wszystkie te podłoża można zadrukować zarówno zdjęciami z kolekcji sklepu, jak i własnymi. Sklep oferuje kompleksowe usługi – od przygotowania pliku do montażu dekoracji.

Jedyny magazyn

Ściana niewidka Seul słynie z futurystycznej architektury.

Już niebawem przekroczona zostanie tam kolejna granica technologiczna – w centrum miasta stanie pierwszy na świecie „niewidzialny” drapacz chmur, zaprojektowany przez amerykańskie biuro GDS Architects. Jego elewacja zostanie wyłożona ekranami LED, na których będzie wyświetlana panorama miasta, rejestrowana przez system kamer. Patrząc na budynek, zobaczymy więc to, co znajduje się za nim. System ścian LED będzie można również skonfigurować tak, by zarys wieżowca pozostał widoczny – wówczas jego ściany będą wydawały się przezroczyste. Gwarantuje to spektakularny efekt przede wszystkim przy obserwacji z dużej odległości. To nie wszystko – LED-ami zostaną wyłożone również windy wewnątrz budynku. Gdy winda znajdzie się na wysokości jednej z kilku charakterystycznych budowli z różnych zakątków świata, na ekranie wyświetli się panorama widoczna z tego obiektu, np. na wysokości Wieży Eiffla pasażerowie będą mogli podziwiać Paryż.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

092013

10,50 zł

(w tym 5% VAT)

9 771895 409308

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

© GDS Architects

ISSN 1895-409X 09 >

ISSN 1895-409X | inDEks 235156

Okładka: Prezentowany projekt: From Austria to the World – ściana wideo (15 x 9 m, 165 ekranów, 530 megapikseli) wyświetlająca panoramę Nowego Jorku Miejsce: Port Lotniczy Wiedeń-Schwechat Fotografie: Lois Lammerhuber Oprogramowanie: Ars Electronica Linz Współpraca: Austrian Airlines Zdjęcie na okładce: Martin Ackerl/ Edition Lammerhuber

DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Opowiedz to barwą

Wyzwania natury

Kreatywni Austriacy

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Liczba kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

09/13 VISUAL COMMUNICATION

7

Visual News Reklama na stacji Goldbach Group – międzynarodowy koncern medialny – będzie sprzedawał reklamy w sieci ekranów firmy AMscreen. Jej portfolio obejmuje 1500 nośników digital signage na stacjach benzynowych BP w Polsce, Austrii i Szwajcarii.

© Fotolia

© AVC Polska

Outdoor w dół

Lycamobile w outdoorze

© Lycamobile

W 11 polskich aglomeracjach: Warszawie, Krakowie, Górnośląskim Okręgu Przemysłowym, Lublinie, Wrocławiu, Łodzi, Białymstoku, Poznaniu, Bydgoszczy, Szczecinie i Trójmieście trwa outdoorowa kampania sieci Lycamobile pod hasłem „Do wszystkich 39”. Plakaty prezentujące najnowszą ofertę sieci pojawiły się w sumie na 500 nośnikach typu citylight.

Jak prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia, wydatki netto na reklamę w Polsce będą niższe o 6 proc. od zeszłorocznych, natomiast wydatki w skali globalnej wzrosną o 3,5 proc. Z kolei wartość polskiego rynku reklamowego ma wynieść 6,341 mld złotych.

Zdaniem ZenithOptimedia w bieżącym roku wzrosną jedynie wydatki na reklamę w Internecie i kinach, a największy spadek będzie widoczny w reklamie prasowej i zewnętrznej. Ten ostatni segment jest również jedynym, dla którego analitycy domu mediowego obniżyli wcześniejsze (opublikowane w czerwcu) szacunki – o 2,2 proc. Według najnowszych prognoz wydatki na outdoor będą niższe o 11,2 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Murale dla Krakowa W Krakowie odbyła się inicjatywa „101 murali dla Krakowa”. Jej celem było wzbogacenie miasta o artystyczne murale. Oprócz roli promocyjnej projekt miał także aktywizować i integrować lokalne społeczności – zarówno artystów (założeniem jest promowanie twórców z Krakowa), jak i mieszkańców miejsc, w których dany mural powstał.

Graffiti edukuje

© Fundacja Inspiratornia

W Warszawie, na skrzyżowaniu ul. Obozowej i Prymasa Tysiąclecia, wykonano graffiti będące częścią kampanii społecznej Behawioralnie – Racjonalnie, która poświęcona jest uzależnieniom behawioralnym: pracoholizmowi, zakupoholizmowi i uzależnieniu od hazardu. Autorem projektu graffiti jest grafik i architekt Robert Poryzała. Kampania, prowadzona przez Fundację Inspiratornia, ma zwrócić uwagę społeczeństwa na problem uzależnień behawioralnych oraz wskazać osobom zmagającym się z tymi problemami instytucje, w których mogą uzyskać pomoc.

8

VISUAL COMMUNICATION 09/13

2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Sprzątanie przestrzeni Stowarzyszenie Miasto Moje a w Nim rozpoczyna kolejne działania, które mają zwrócić społeczną uwagę na reklamy zaśmiecające przestrzeń w Polsce. W ramach akcji „Wysoka Izbo – posprzątaj reklamy” na adres stowarzyszenia można wysyłać zdjęcia miejsc oszpeconych reklamami. Zostaną one przesłane do posłów na Sejm RP. Stowarzyszenie chce pokazać, jak reklama zewnętrzna szpeci polski krajobraz i ile zyskałby on, gdyby uregulowano jej funkcjonowanie w jednakowym dla wszystkich zakresie.

Kierowca kontra reklama

© Ströer

Największy na świecie album ze zdjęciami – taki tytuł został przyznany przez komisję rekordów Guinessa albumowi „Portugal, O Melhor Destino” (Portugalia – najlepszy cel podróży). Książka składa się z szesnastu stron o wymiarach 4,5 na 8,05 m; okładka mierzy 5 na 16,6 m. W albumie znalazło się ponad 10 tys. zdjęć przedstawiających najpiękniejsze zakątki Portugalii. Wybrano je spośród 77 tys. fotografii nadesłanych przez 15 tys. osób. Projekt został zrealizowany przy wsparciu firm: Laboratorios Fotográficos Do Marco, Sign i Durst Ibérica. Album udało się wydrukować w kilkanaście godzin. Posłużył do tego ploter Durst Rho 500R.

2

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

— reklama —

Portugalski rekordzista

Wygięty smartfon Jak poinformował koreański portal ZDNet, firma LG rozpocznie niebawem produkcję pierwszego na świecie zakrzywionego smartfonu z LG Z – giętkim wyświetlaczem OLED. Nie wiadomo jeszcze, jak będzie wyglądał gadżet, natomiast pewne jest, że choć sam ekran ma być elastyczny, to zostanie osadzony na stałe w sztywnej, zakrzywionej obudowie. Gadżet o nietypowym kształcie ma być przede wszystkim bardziej poręczny. Do tej pory firma LG wykorzystywała giętkie wyświetlacze tylko w produkowanych przez siebie telewizorach.

© LG

© Durst

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

20 września zakończyła się pierwsza faza projektu Atlas – badania percepcji kierowców prowadzonego przez Millward Brown na zlecenie Ströera. W ramach projektu badana jest efektywność kontaktu z przekazem reklamowym umieszczonym w obrębie drogi. Ströer chce sprawdzić, w jakim stopniu poszczególne formaty nośników out of home przyciągają uwagę kierowców. Dzięki zastosowaniu między innymi technologii 3D symulator pozwala wywołać u uczestnika wrażenie rzeczywistego kierowania pojazdem, co wymusza takie same reakcje, jak przy prawdziwej jeździe samochodem. Przy pomocy specjalnego urządzenia naukowcy śledzą ruchy gałek ocznych badanego i analizują te elementy trasy, na które zwraca on uwagę. W pierwszej fazie badania jazdę na symulatorze odbyło 1100 osób. 2,5 proc. badanych doświadczyło w trakcie badania choroby lokomocyjnej lub wirtualnej kolizji i nie mogło kontynuować jazdy. Uczestnicy, którzy przejechali całą trasę, spędzili na symulatorze średnio 7 minut. Obecnie organizatorzy analizują ankiety wypełnione przez kierowców. Atlas to pierwsze w Polsce tak szeroko zakrojone badanie nad efektywnością reklamy out of home.

© Dunkelblaufastschwarz

Strzeż się zwierza!

IENT

M A B

ŚwiatKreacji

Ślady pazurów pozostawione na plakatach przedstawiających zwierzęta – taki przerażający widok ukazał się oczom mieszkańców Salzburga. Okazało się jednak, że po mieście nie grasuje żadna dzika bestia, za to miejskie ZOO doczekało się nowych lokatorów – pary jaguarów.

Agencja: dunkelblaufastschwarz Kraj: Austria

Kąpiel w jeziorze

© McCann

Agencja: Taylor Herring Kraj: Wielka Brytania

© Taylor Herring

Z jeziora wynurza się ponad trzyipółmetrowa figura przedstawiająca Fitzwilliama Darcy’ego, bohatera „Dumy i uprzedzenia”, w serialu z 1995 r. granego przez Colina Firtha.

Instalacja umieszczona w londyńskim Hyde Parku promuje nowy kanał telewizyjny UKTV.

Wełniane płuca Serbski kurort położony w masywie górskim Kopaonik stworzył olbrzymie płuca wykonane z bawełny i umieścił je przy jednej z najbardziej ruchliwych ulic Belgradu.

Instalacja była wystawiona na działanie miejskiego powietrza przez dziesięć dni. W tym czasie śnieżnobiała bawełna zmieniła kolor na szary. Działania miały wywołać dyskusję nad kwestią środowiska i zanieczyszczenia powietrza w mieście.

Przez jeden dzień pomniki w Warszawie, Poznaniu i Wrocławiu mogły spoglądać na świat przez żółte okulary. Była to inauguracja ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „Chroń swój wzrok cały rok”, realizowanej na zlecenie firm Essilor i JZO. Kraj: Polska Agencja: Q&A Consulting

10

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Q&A Consulting

Chopin w okularach

Agencja: McCann Kraj: Serbia

© The Coca-Cola Company

r e u r

l a l i Cola na pół

Coca-Cola zaprojektowała puszkę, która składa się z dwóch nałożonych na siebie minipojemników (165 ml). W ten zaskakująco prosty sposób płacąc za jeden napój, konsumenci mogą kogoś bliskiego obdarować drugą puszką.

Agencja: Ogilvy & Mather Kraj: Singapur

G

© www.mothernewyork.com

Co za frytka Na ulicach Chicago, Los Angeles i Nowego Jorku pojawiły się gigantyczne frytki z hasłem #WTFF (skrót od „What the French Fry”, czyli „Co za frytka”; przechodnie mieli oznaczać nim swoje internetowe posty na temat akcji). W ten sposób Burger King promował nowe, odtłuszczone frytki.

Wybrakowana tabliczka We francuskich sklepach pojawiły się „wybrakowane” czekolady Milka. Na rynek trafiło 13 mln tabliczek, w których zamiast jednej z kostek znajduje się kod. Przy jego użyciu można poprosić producenta albo o zwrot brakującego kawałka, albo o wysłanie go do bliskiej osoby.

© Mondelez International

Kraj: USA

Agencja: Buzzman Kraj: Francja

© Merlin.pl

Spacer z książką Przez trzy dni po Poznaniu krążyły mobilne regały, pchane przez takie postaci, jak Superman, Dracula, Kapitan czy Rewolwerowiec. W ten niecodzienny sposób internetowa księgarnia Merlin.pl zachęcała mieszkańców miasta do korzystania z nowego punktu odbioru otwartego w Poznaniu.

Agencja: Płodni.com Kraj: Polska

09/13 VISUAL COMMUNICATION

11

Digital Signage Software

Tanio i z oddali Firma NEC Display Solutions wprowadziła na rynek nową wersję oprogramowania do zdalnego zarządzania i monitoringu projektorów i monitorów – NaViSet Administrator 2. Poszerzyła swoją ofertę także o oprogramowanie Leafengine do obsługi kontekstowych instalacji digital signage.

Ekologia w pakiecie Administratorzy systemów i pracownicy działów IT mogą również aktywnie zarządzać utrzymaniem lamp projektorów, filtrów i czyszczeniem wentylatora.

NaViSet Administrator 2 informuje o kluczowych parametrach monitora lub projektora, umożliwiając szczegółową analizę urządzeń, dzięki czemu znacznie skraca się czas przestojów i spada awaryjność.

Green Vision NaViSet Administrator 2 obsługuje różne tryby ekologiczne, automatycznie wyłączając urządzenie w razie potrzeby oraz dostosowując jasność obrazu do warunków oświetleniowych panujących w otoczeniu. „Jesteśmy jedynym producentem, który pozwala użytkownikom na zarządzanie wszystkimi grupami produktowymi za pomocą jednego oprogramowania. Intuicyjna obsługa, integracja wszystkich urządzeń, inteligentne funkcje oraz tryby ekologiczne dają użytkownikom produktów NEC gwarancję wydajnego, skutecznego i łatwego zarządzania sprzętem” – mówi Thomas Walter, Product Manager Public Display Solutions w NEC Display Solutions.

12

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Z centralnej lokalizacji Oprogramowanie NaViSet Administrator 2 jest przeznaczone do pracy z centralnej lokalizacji i umożliwia monitoring oraz zdalne sterowanie urządzeniami poprzez sieć LAN lub złącza szeregowe.

NaViSet może pracować w sposób ciągły.

Dodatkowo można ustawić powiadomienia, aktywowane w przypadku zmiany określonych parametrów monitora lub projektora.

Ponadto oprogramowanie do zdalnego zarządzania umożliwia tworzenie kompleksowych raportów, jak również importowanie i eksportowanie danych. Zaawansowane funkcje monitorowania pozwalają również na zdalną diagnostykę, podczas gdy funkcja ustawiania zadań automatyzuje proces zarządzania poprzez predefiniowane komendy, zapytania oraz powia-

domienia wysyłane drogą mailową. Oprogramowanie NaViSet Administrator 2 można za darmo pobrać ze strony www.nec-display-solutions. com/naviset.

Zarządzanie kontekstowe Kolejną nowością NEC Display Solutions, stworzoną we współpracy z NEC Laboratories, jest intuicyjny interfejs dla systemów digital signage, który wykorzystuje interaktywne sensory. Oprogramowanie pod nazwą Leafengine jest rozwijane jako nakładka middleware. Może pomóc użytkownikom w dostarczaniu wielu inteligentnych rozwiązań DS, włącznie z interaktywnymi treściami, pomiarem widowni, interaktywnym wsparciem kupujących, systemami lojalnościowymi i mapowaniem danych.

© NEC Display Solutions

NaViSet Administrator 2 jest kompleksowym rozwiązaniem do zdalnego zarządzania większością urządzeń NEC do wyświetlania obrazu oraz komputerami z systemem Windows.

Idealnie nadaje się do administrowania wszelkimi instalacjami złożonymi z wielu urządzeń w takich branżach, jak: biznes korporacyjny, lotnictwo, energetyka, finanse, rozrywka, handel oraz transport. Dzięki łatwemu w obsłudze graficznemu interfejsowi użytkownika (GUI) oraz zdalnej diagnostyce i usuwaniu problemów technicznych firmy mogą zmniejszyć koszty administracyjne.

NaViSet Administrator 2 umożliwia zdalne zarządzanie instalacjami złożonymi z wielu urządzeń.

© NEC Display Solutions

„Nowe, inteligentne rozwiązania digital signage wykorzystują czujniki do prezentowania interaktywnych, spersonalizowanych treści w oparciu o to, co dzieje się w miejscu wyświetlania przekazu” – mówi Thorsten Wilm, Manager Software Solutions and Future Technologies w NEC Display Solutions Europe. „Mogą to być pomiary biometryczne widowni w połączeniu np. z ekranami dotykowymi, sensorami zbliżeniowymi oraz NFC lub czytnikami QR. Kodowanie czujników różnych producentów i zmiana priorytetów może być czasochłonna”.

Leafengine pozwala użytkownikom końcowym na modyfikację tego, co dzieje się z treścią DS w oparciu o pracę kombinacji czujników. Dzięki temu rozwiązaniu można dostosować przekaz do typu i zachowania odbiorcy oraz zmierzyć liczbę odbiorców, którzy weszli w interakcję z danym sensorem. Leafengine zapewnia więc interakcję w czasie rzeczywistym przy minimalnym wykorzystaniu zasobów i działa niezależnie od oprogramowania odtwarzacza, sprawiając, że cały proces jest bardzo prosty.

Samo oprogramowanie to niewielka aplikacja w języku Java, działająca w środowisku Windows lub Linux. Zarządzanie nią i podłączonymi sensorami odbywa się poprzez portal online – intuicyjny graficzny interfejs użytkownika na stronie WWW lub http REST API. Portal jest dostępny pod adresem http://leafportal.nec-display-solutions.com.

Oprogramowanie Leafengine pomaga w obsłudze kontekstowych instalacji digital signage.

— reklama —

Wszystko, czego potrzebujesz, żeby odnieść sukces!

Prędkość druku 102m²/h XF-640: Do 30 banerów, 40 plakatów i 4 oklein samochodowych w ciągu jednego dnia – to jest wydajność!

POLUB NAS NA:

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Śledź nas na

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

Digital Signage Software

Zarządzanie na ekranie Systemy digital signage są obecne na polskim rynku już od wielu lat. Nie są one jedynie powiązane z obszarem reklamy, jak to miało miejsce w początkowej fazie ich rozwoju. Ich uniwersalność oraz możliwość elastycznego dopasowywania do potrzeb klienta sprawiły, że stają się narzędziem coraz powszechniej stosowanym w instytucjach publicznych, centrach komunikacyjnych, lotniskach, szpitalach, hotelach.

Rozwiązania DS wspierają także systemy komunikacji wewnętrznej w średnich i dużych przedsiębiorstwach, zarówno produkcyjnych, jak i usługowych. Nieustający wzrost wykorzystania systemów digital signage w przestrzeni publicznej wymusza na ich twórcach stosowanie coraz nowszych i bardziej skutecznych rozwiązań.

Komunikacja z odbiorcą staje się dynamiczną interakcją, a producenci z branży DS przyzwyczaili nas do tego, że za pomocą przeglądarki możemy zarządzać nawet tysiącami nośników na całym świecie, kontrolując ich pracę oraz treść emitowanych przekazów.

Jednym z takich produktów jest nowatorskie oprogramowanie Signio Interactive stworzone przez programistów z Digeon Group i wdrażane przy współpracy z firmą Flexvision (www.flexvision.pl). To pierwszy polski system DS nowej generacji. Autorzy Signio postanowili skorzystać z doświadczeń niezwykle prężnie rozwijającej się branży gier komputerowych i konsolowych, przenosząc wiele tamtejszych rozwiązań multimedialnych w świat digital signage. Wieloletnie doświadczenie Flexvision, nabyte podczas kompleksowych realizacji systemów digital signage, w połączeniu z niezwykle innowacyjną kreacją specjalistów Digeon zaowocowało wprowadzeniem na rynek produktu niebędącego zwykłą aplikacją, a rozbudowanym systemem do multimedialnego przekazu treści.

Nadrzędnym celem systemu jest wspieranie realizacji skutecznych kampanii reklamowoinformacyjnych poprzez emisję treści multimedialnych w odpowiednim miejscu oraz w ściśle określonym czasie. Signio pozwala na efektowną, a przede wszystkim efektywną dystrybucję aktualnych treści, promujących produkty oraz usługi, a także budujących pożądany wizerunek

14

VISUAL COMMUNICATION 09/13

określonej marki. W zależności od intencji podmiotu zarządzającego system może emitować komunikaty w postaci dynamicznych, przyciągających uwagę spotów czy filmów, a także w formie interaktywnej rozrywki.

System umożliwia tworzenie dowolnej liczby stref dla obiektów statycznych i dynamicznych w ramach każdej aranżacji nośnika obrazu.

Poprzez pełne wykorzystanie technologii DirectX użytkownicy mogą: • w dowolny sposób komponować i kreować wygląd treści multimedialnych poprzez m.in. przezroczystości, kształty, nakładanie warstw, osadzanie multimediów w świecie 3D; • „ożywiać” swoje prezentacje i kreacje poprzez bardzo intuicyjny system animacji; • dekorować swój przekaz efektami specjalnymi znanymi z profesjonalnych studiów telewizyjnych; • tworzyć scenariusze interaktywne dzięki obsłudze ekranów dotykowych oraz innych urządzeń wskazujących, np. leap motion.

Wdrożenia Flexvision i Digeon mają charakter kompleksowy. Są oferowane w dostosowanych do potrzeb klienta pakietach, które zawierają: urządzenia (ekrany LED, monitory LCD itp.) oraz tzw. playery, licencje na oprogramowanie, usługi szkoleniowe, usługi wdrożeniowe i instalacyjne, ogólnopolski serwis gwarancyjny. W 2013 roku oprogramowanie Signio zostało wdrożone i docenione przez takie firmy i instytucje, jak: Sephora, BNP Paribas, Royal Bank of Scotland, Urząd Miasta Gdyni i wiele innych.

Rozwój nowoczesnej komunikacji marketingowej jest zjawiskiem pewnym. Kwestią podlegającą dyskusji pozostaje jedynie, w jakim stopniu jej wzrost będzie efektem zaangażowania cyfrowych nośników zarządzanych systemami digital signage.

Warto już teraz docenić tę formę dystrybucji treści multimedialnych, ponieważ – wedle przekonania Flexvision oraz Digeon – lista korzyści osiąganych przez klientów inwestujących w nowoczesne nośniki cyfrowe będzie się stale wydłużać.

HP Latex.

Niesprawiedliwa przewaga konkurencyjna.

Zdobądź przewagę nad konkurencją dzięki technologii drukowania HP Latex.

Jej niezrównana wszechstronność, wyjątkowa jakość, łatwość użytkowania i wysokie standardy ochrony środowiska gwarantują rezultaty, które zachwycą Twoich klientów.

A Twoich konkurentów – nie.

Odwiedź stronę hp.com/pl/go/hplatex

© 2013 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Digital Signage Software

Piąty element

Trzy poziomy zaawansowania Oprogramowanie Elementi jest udostępniane w trzech rodzajach licencji. Podstawowa to Elementi S z prostym, intuicyjnym interfejsem. Jest idealnym rozwiązaniem dla amatorów i osób, które nie znają rozwiązań digital signage. Umożliwia tworzenie i edycję treści, ustawienie czasu wyświetlania oraz dodawanie efektów. Może zarządzać maksymalnie dziesięcioma urządzeniami jednocześnie. Z kolei Elementi M posiada cechy Elementi S oraz dodatkowo pozwala na obsługę dowolnej liczby urządzeń, pełnoekranowy podgląd przygotowanych treści, współpracę z serwerem WebDAV oraz nadawanie uprawnień w ramach oprogramowania. Trzecia propozycja to Elementi X – połączenie cech Elementi M oraz wszystkich zaawansowane funkcji znanych z HMD Pro, takich jak tworzenie skórek i szablonów Fusion czy zaawansowanych projektów z użyciem widgetów i własnych skryptów.

16

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Za pośrednictwem oprogramowania Elemeni można między innymi dodawać do treści wyświetlanych na nośnikach digital signage efekty i elementy interaktywne.

© SpinetiX

Elementi umożliwia tworzenie plików i projektów grafiki wektorowej (SVG). Jego funkcje obejmują dodawanie efektów i elementów interaktywnych.

W ramach widgetów działa podgląd rezerwacji sali konferencyjnej, prognoza pogody, przyloty i odloty samolotów, a także zegary, kalendarze czy RSS. Obsługa oprogramowania jest prosta, intuicyjna i nie wymaga profesjonalnych umiejętności graficznych. Błyskawiczny podgląd projektu i imponujące efekty szybko zdobędą entuzjastów.

Oprogramowanie pozwala na tworzenie gotowego, zaawansowanego kontentu zawierającego m.in. obrazy, filmy, animacje czy dane ze źródeł RSS. Za pomocą prostej obsługi (m.in. funkcji „przeciągnij i upuść”) można wybierać spośród własnych lub gotowych narzędzi i materiałów.

© SpinetiX

Streaming wideo czy budowanie treści do ścian wideo to tylko niektóre zadania, w których realizacji sprawdzi się oprogramowanie SpinetiX Elementi. Służy ono do tworzenia treści wyświetlanych na urządzeniach SpinetiX HMP.

Firma SpinetiX zadbała o to, by oprogramowanie było intuicyjne. Między innymi dzięki funkcji „przeciągnij i upuść” dodawanie własnych lub gotowych narzędzi i materiałów jest bardzo proste.

SpinetiX jest twórcą jednego z najszybciej rozwijających się systemów digital signage na świecie. Składa się na niego urządzenie SpinetiX HMP130 lub HMP200 oraz autorskie oprogramowanie Fusion – pierwsze rozwiązanie, które

nie wymaga komputera do wyświetlania obrazu.

SpinetiX HMP to również jedyne urządzenia tego typu z dożywotnią gwarancją. Dystrybutorem SpinetiX na terenie Polski jest ViDiS SA (www.vidis.pl).

Digital Signage Software

Kultura ekranów Rynek ekranów dotykowych i sterowanych gestem rośnie obecnie dziesięć razy szybciej niż rynek ekranów typu display. Ogromną część tego sektora wciąż jeszcze stanowią smartfony i tablety, ale ekrany dotykowe (bądź sterowane wyłącznie gestem) zaczynają być także coraz częściej wykorzystywane w handlu, restauracjach, komunikacji.

Źródło: Wikimedia Commons

Sterowanie urządzeniem za pomocą myszki i klawiatury (padów, joysticków etc.) to początki interakcji na linii człowiek-komputer. Dziś technologia umożliwia nie tylko sterowanie komputerem za pomocą głosu, gestu czy dotyku, ale także fal mózgowych (rozwiązania wykorzystywane w komunikacji z osobami chorymi,

Stolik Microsoft Surface

18

VISUAL COMMUNICATION 09/13

np. po udarze). Ten trend jest mocno związany także ze zjawiskiem biometryki – w maju 2011 roku na rynku pojawił się smartfon Motorola Atrix z technologią rozpoznawania linii papilarnych.

Dodatkowo, ze względu na dużą popularność smartfonów z ekranem dotykowym oraz tabletów, mamy dziś do czynienia z tzw. efektem

iPada/iPhone’a – konsument oczekuje nawigacji dotykowej także w innych urządzeniach. W końcu świat, w którym żyjemy, wymusza nieustanny wyścig z czasem („kultura nanosekundy”, ale także zagrożenie epidemiami biologicznymi).

Stąd też konieczność prostych oraz higienicznych rozwiązań.

Interaktywna witryna sklepowa Ralpha Laurena

Publicznie i… Według raportu Juniper Research, całkowita wartość rynku ekranów dotykowych wynosi dziś ok. 13,5 mld dolarów, a do 2017 roku ma wzrosnąć do poziomu 23,9 mld dolarów.

Rośnie również liczba technologii umożliwiających sterowanie urządzeniami za pomocą gestów, dotyku czy głosu. To chociażby takie rozwiązania, jak: Microsoft Kinect (sterowanie gestem), Microsoft Surface, wyświetlacze Philipsa z serii BDT (interakcja nie tylko za pomocą dotyku, ale także poprzez poruszanie ułożonymi na interfejsie realnymi przedmiotami), Siri czy Google Voice Actions (sterowanie urządzeniem za pomocą głosu). Sterowanie za pomocą dotyku, gestu czy głosu wdrażane jest obecnie w różnych branżach.

W USA sieć Whole Foods testowała koszyki zakupowe sterowane za pomocą Kinect. Koszyka nie trzeba więc pchać, bo podąża za klientem.

Sterowanie nim możliwe jest także za pomocą głosu (np. możemy go poprosić, żeby pokierował nas do sekcji z mlekiem). Koszyk na stałe połączony jest z Internetem, dzięki czemu może np. sprawdzać, czy wybrane przez nas produkty są zgodne z naszą listą zakupów.

Rozwiązanie Microsoft Surface wykorzystane było natomiast m.in. przez markę Clinique w projekcie Clinique Smart Bar. Wystarczyło, że konsument położył na stoliku Microsoft Surface dowolny produkt marki Clinique, by pojawiły się na jego temat dodatkowe informacje – w tym instrukcja, jak należy go używać oraz opinie

…komercyjnie Zastosowanie ekranów w działaniach reklamowych jest wręcz nieograniczone. Ekrany interaktywne pozwalają bowiem na zaangażowanie konsumenta w różnych obszarach. W handlu, np. na witrynach sklepowych, to rozwiązanie bardzo powszechne, zwłaszcza na Zachodzie. Konsument, stojąc przed taką wystawą, może grać w grę (np. łapać czekoladowe jajka, jak w kampanii Cadbury zrealizowanej z okazji Świąt Wielkanocnych w 2009 roku), przymierzać ubrania (tzw. wirtualne przymierzalnie) lub kupować rzeczy bez wchodzenia do sklepu (projekt marki Ralph Lauren w Nowym Jorku – rozwiązanie szczególnie przydatne w godzinach nocnych, kiedy sklep jest zamknięty).

W komunikacji out of home ekrany są często wykorzystywane np. na przystankach. W Irlandii odbyła się w ten sposób kampania serka Philadelphia – konsument stojący na przystanku mógł przeglądać przepisy kulinarne i wysyłać je na swój adres mailowy.

Także w działaniach PR-owych ekrany mają swoje zastosowanie, szczególnie w polityce.

W listopadzie 2011 roku ówczesny premier Waldemar Pawlak, podczas konferencji prasowej podsumowującej czteroletnią kadencję Ministerstwa Gospodarki, wykorzystał technologię Kinect. Umożliwiło mu to przeprowadzenie prezentacji za pomocą ruchów własnego ciała. Natomiast Jarosław Kaczyński wykorzystał w marcu tego roku ekran tabletu do zaprezentowania przemówienia prof. Glińskiego w trakcie debaty o wotum nieufności dla rządu Donalda Tuska.

Ekrany dotykowe i sterowane gestem, będące jeszcze nie tak dawno nowinką technologiczną, niepostrzeżenie stały się oczywistym elementem otaczającej nas rzeczywistości. Rzeczywistości bez klawiatur, ogromnej liczby kabli i złożonych interfejsów. Rzeczywistości, która się dynamicznie zmienia za sprawą nowych technologii i innowacyjnych rozwiązań.

Opracowano na podstawie raportu Natalii Hatalskiej „Trend Book 2012”.

JAKOŚĆ

DOŚWIADCZENIE

, v03. VARIO Lukowe

v08. adTribune CASE

v01. VARIO

— reklama —

© Clinique © Getty Images

Projekt Clinique Smart Bar

WIZJA

innych konsumentów. W Polsce, w Szczecinie, otwarta została kawiarnia Planet Surface wyposażona w stoliki Microsoft Surface. Za ich pośrednictwem można nie tylko zamówić kawę, ale także korzystać z serwisów społecznościowych, grać w gry itd.

Jeżeli chodzi o sterowanie gestem (np. Kinect), to rozwiązania tego typu są szczególnie przydatne w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi. Przykładowo na lotnisku w Katowicach-Pyrzowicach zainstalowany został bezdotykowy interaktywny ekran informacyjny. Za jego pomocą można uzyskać informacje o typie samolotu i charakterystyce lotu na wybranej trasie (prędkość przelotowa, wysokość, planowany czas lotu), a także warunkach atmosferycznych panujących na lotnisku docelowym oraz atrakcjach turystycznych miasta, do którego się wybieramy.

v05. C-wall

v04. VARIO Serpentyna

na hasło VISUAL - 10% rabatu

Adsystem Sp. z o.o. ul. Atramentowa 11 Bielany Wrocławskie 55-040 Kobierzyce tel. +48 71 799 89 14 tel. +48 71 716 50 30 fax: +48 71 733 05 49 office@adsystem.pl

Digital Signage Software

Obraz w samym centrum Centrum Nauki Kopernik to ambitny projekt mający uczyć o otaczającym świecie interaktywnie, miło i ciekawie. W rzeczywistości zdominowanej przez postęp techniczny i jego wytwory jest zrozumiałe, że twórcy Centrum musieli sięgnąć po rozwiązania zaawansowane, sprawne, niezawodne i niedrogie – również w dziedzinie digital signage.

Niewidzialne krawędzie W Centrum znajdziemy 40-calowy monitor LFD 400UX-2 o rozdzielczości 1920 x 1080 pikseli i kontraście 3000:1 (DC 10000:1). Wyświetlacz charakteryzują niezwykle wąskie krawędzie obudowy, dzięki czemu wzrok obserwatora może skoncentrować się na obrazie. Ultrawąskie krawędzie modułowych wyświetlaczy z dużą liczbą możliwych konfiguracji tworzą ściany wideo z praktycznie niewidocznymi połączeniami.

Do komunikacji komputera z wyświetlaczami wykorzystywane jest standardowe złącze szeregowe RS232C. Ułatwia ono jednoczesne sterowanie

20

VISUAL COMMUNICATION 09/13

kilkoma wyświetlaczami z poziomu komputera dzięki zastosowaniu wielofunkcyjnego sterownika wyświetlania (Multiple Display Control – MDC).

Ponadto urządzenie posiada złącza wejściowe: D-Sub, RS232C, DVI-D, CVBS, BNC oraz HDMI. Kąt widzenia obrazu wynosi 178° w poziomie i pionie. Monitor wyświetla 16,7 mln barw i zużywa 230 W energii (poniżej 2 W w trybie czuwania). Ponadto oferuje: wykrywanie błędów lampy, możliwość tworzenia ściany wideo (do 5 x 5), czujnik temperatury, zabezpieczenie przeciw wypalaniu się ekranu, wbudowany wentylator, sterowanie przez RS-232C, PIP, DVI loop oraz BNC loop. Sprzęt wyposażony jest w dodatkowe funkcje optymalizacji ruchu i kolorów, eliminacji szumów oraz w systemy uwydatniania szczegółów i zwiększania kontrastu.

Dzięki funkcji Matrix Video Wall wyświetlacz może zostać przekształcony w element ściany wideo. Wbudowany procesor powiększający obraz zapewnia obsługę wielu formatów,

a budowa obsługującej je ściany nie wymaga zastosowania dodatkowego kontrolera wideo.

Również w przypadku korzystania z interfejsu wideo-komputer nie jest konieczny dodatkowy dystrybutor sygnału wejściowego.

Mniejszy i większy 320MXN-2 oraz 400MXN-2 to „rodzeństwo”, różniące się wielkością oraz kilkoma parametrami. 320MXN-2 posiada ekran o przekątnej 32 cali, a 400MXN2 – 40 cali. Są to monitory LFD z wbudowanym komputerem z systemem Windows XP. Dzięki technologii DNIe Pro wyświetlają one jaśniejsze i bardziej wyraźne obrazy. Sygnał wideo transmitowany jest przez złącza AV, S-wideo, komponentowe, HDMI (bez sygnału PC).

Urządzenia posiadają trzystopniowy system zapobiegający wypalaniu się ekranu. Pierwszą funkcją ochronną jest timer w menu OSD. Jego zastosowanie ułatwia użytkownikowi dobór odpowiedniego trybu ochrony, a także okresu i czę© A.Steifer/CNK

Do celów strategicznych placówki należy szereg zadań. Jest to inspirowanie do odkrywania i zrozumienia świata oraz kształtowanie umiejętności szczególnie istotnych w XXI wieku: komunikowania się, współpracy, krytycznego i kreatywnego myślenia, a także rozwiązywania problemów i innowacyjnego działania. Centrum zachęca też do społecznego dialogu o kierunkach rozwoju Polski i wspiera środowiska centrów nauki w kraju oraz za granicą.

Zrealizowanie wszystkich tych ambitnych założeń nie jest łatwe. Patrząc na problem od strony wymaganych rozwiązań technicznych (oraz biorąc pod uwagę, iż w centrum współczesnej kultury stoi obraz), twórcy placówki musieli sięgnąć po urządzenia uwypuklające zalety oraz minimalizujące ryzyko wystąpienia awarii i problemów.

Po rozpisaniu specyfikacji zarządcy Centrum wybrali sprzęt odpowiadający ich potrzebom.

Monitory informacyjne znajdujące się w Centrum zostały dostarczone przez partnera instytucji – firmę Samsung. Znajdują się wśród nich trzy modele: 400UX-2, 320MXN-2 oraz 400MXN-2.

Wszystko na bieżąco Zarządzanie treścią wyświetlaną na omówionych monitorach odbywa się za pomocą oprogramowania MagicInfo. Dodatkowo uruchomiony jest system zarządzania kolejką – informacje wyświetlane są na monitorach Sam-

© A.Steifer/CNK

stotliwości jego uruchamiania. Po zdefiniowaniu przez użytkownika tych opcji monitor plazmowy realizuje wybrany program ochronny przez określony czas i w określonej częstotliwości. Na przykład, jeśli użytkownik wybierze program All White z częstotliwością 1 godz. i okresem 5 min, monitor będzie automatycznie przełączać się do tego trybu co godzinę na 5 min. Kolejną funkcją ochronną jest Signal Pattern Process. Przesuwa ona czarne i srebrne pasy od prawej do lewej strony ekranu. Inna z opcji, All White, odświeża komórki plazmowe i zmienia całość ekranu na kolor biały. Ostatnią funkcją ochronną jest Auto Pixel Shift. Przesuwa ona trzy lub cztery piksele zgodnie z następującym schematem: w prawo, w górę, w lewo, w dół. Zmiany te są niewidoczne dla użytkownika, ponieważ dotyczą tylko kilku pikseli. Liczbę pikseli i czas ich przesuwania można wybrać w menu OSD. Dzięki funkcji MagicSpeed (8 ms) monitor ma krótki czas reakcji, redukujący rozmycie obrazu.

Dzięki funkcji Balans Sygnału obraz jest stabilny również w przypadku długiego połączenia kablowego pomiędzy komputerem a monitorem.

Pozwala to na pobieranie treści z komputera z odległości 100 m.

Urządzenia posiadają gniazda wejściowe: D-Sub, RS232C, DVI, CVBS oraz HDMI. Wyświetlają obraz w rozdzielczości 1366 x 768 pikseli (320MXN-2) oraz 1920 x 1080 pikseli (400MXN-2). Generują kontrast 4 000:1 oraz 16,7 mln barw, ich pionowy i poziomy kąt widzenia wynosi 178°. Mniejszy z monitorów pobiera 220 W energii, a jej ilość zwiększa się do 290 W w przypadku większego monitora. Dla obu ekranów pobór energii wynosi poniżej 5 W w trybie czuwania.

sunga, a sam system to dedykowane rozwiązanie.

Oprogramowanie MagicInfo umożliwia całkowitą kontrolę nad treścią multimedialną dostępną na wyświetlaczach. Wsparcie techniczne dla tego rozwiązania dostępne jest w ramach globalnej sieci dystrybutorów i partnerów. Zarówno podczas eksploatacji pojedynczego wyświetlacza z wbudowanym komputerem, jak i sieci składającej się z wielu urządzeń, instalacja i obsługa są proste, a zarządzanie jest dostępne za pośrednictwem portalu internetowego. Wszystkie elementy są w pełni zoptymalizowane pod kątem wykorzystania z wyświetlaczami Samsung. Stan sieci jest nieustannie monitorowany, z błędami drobiazgowo zapisywanymi w rejestrze i ostrzeżeniami przesyłanymi automatycznie do wykwalifikowanych pracowników technicznych.

Aplikacja MagicInfo-i Premium pozwala opracowywać treści i układać harmonogramy ich wyświetlania. Dzięki nim można tworzyć listy odtwarzania oraz zmieniać ich kolejność poprzez funkcję Przesuń i Upuść. Zasoby można porządkować na bieżąco lub w cyklu rocznym, wybierając przy tym widok dzienny, tygodniowy lub miesięczny. Rozwiązanie zapewnia kontrolę wyświetlania treści zgodnie z harmonogramem w wybranych grupach urządzeń z możliwością

automatycznej zmiany grafiku ze zaktualizowaną treścią lub nowymi listami odtwarzania, w zależności od wymagań. Rozwiązanie daje możliwość połączenia z bazą danych w czasie rzeczywistym, co oznacza lepszą integrację monitora i centralnego serwera oraz zapewnia płynne przesyłanie danych sieciowych i treści.

MagicInfo-i Premium umożliwia kontrolowanie wszystkich parametrów monitora LFD, m.in. takich funkcji, jak: głośność i jasność, wewnętrzna praca procesora, a także informacje o pamięci i sieci. Pozwala planować zadania i monitorować stan każdego wyświetlacza wielkoformatowego w czasie rzeczywistym. Zarządzanie oprogramowaniem jest nieskomplikowane – można zarejestrować i zdalnie aktualizować odtwarzacz, a także zaplanować automatyczne aktualizacje dla urządzeń i ich oprogramowania sprzętowego (w przypadku obsługiwanych wersji).

MagicInfo pozwala też zarządzać treścią na ścianach wideo składających się nawet z 250 jednostek wyświetlaczy LFD. Dzięki prostemu i scentralizowanemu sterowaniu można porządkować i dostosowywać treści. W czasie rzeczywistym można pozycjonować, edytować, zmieniać przybliżenie oraz rozmiar treści na ekranie.

— reklama —

fluorescent

NEON Ink for

MAKE YOUR SIGNS UNIQUE AND CONSPICUOUS WITH WORLDS FIRST FLUORESCENT NEON INK GLOWING UNDER BLACK LIGHT – PERFECT FOR “NIGHT GRAPHICS” THAT STAND OUT IN DARK ENVIRONMENTS Trust and Precision

Anz W64_54 Neon 185x65mm.indd 1

Trust and Precision

Sales Office EMEA Siemensstraße 9 D-63263 Neu-Isenburg, Germany www.seiko-instruments.de

Do.1.Aug.13, 31. KW 10:23

09/13 VISUAL COMMUNICATION

21

Digital Signage Software

Kwestia sekund Nośniki cyfrowe oferują wiele zalet wszystkim uczestnikom procesu komunikacji. Korzyści te mogą jednak zamienić się w wady, gdy w nieodpowiedni sposób zostanie zaplanowane miejsce ekspozycji lub treść.

Raport opracowany w Kanadzie podpowiada, jak uniknąć błędów.

Wśród firm, które są sygnatariuszami dokumentu, znajdują się: Intel, Research Strategy Group, Ontario Lottery and Gaming, Capital Networks oraz EdCom. Badania przeprowadzono w kanadyjskich kasynach w terminie od

Pozycja i treść Główna konkluzja badań brzmi: umieszczanie wyświetlaczy bez wykorzystania potencjału miejsca i treści niweluje zalety cyfrowych rozwiązań w porównaniu z tradycyjnym, statycznym oznakowaniem.

Badacze potwierdzili, że digital signage ma duży wpływ na decyzje zakupowe dotyczące żywności oraz wykorzystania darmowych produktów, mieli jednak problem z ustaleniem jego wpływu na bardziej skomplikowane procesy decyzyjne (takie jak przystąpienie do programu lojalnościowego).

Badanie potwierdziło, że pozycja ekranów cyfrowych jest niezmiernie istotna w dotarciu do wyznaczonych w briefie grup docelowych i zbierania wiarygod-

© Fotolia

22

sierpnia do grudnia 2012 roku. Skupiono się na niezwiązanych bezpośrednio z grami ofertach sprzedażowych i promocyjnych. Autorzy zbadali efektywność przekazu w miejscach zawierających oznakowanie cyfrowe, oznakowanie statyczne i pozbawionych oznakowania. Efektywność badano w trzech obszarach: produkty darmowe, sprzedaż w restauracjach oraz zapisy do programów lojalnościowych. Do analizy wykorzystano narzędzia Anonymous Video Analytics (AVA) oraz Intel Audience Impression Metrics (AIM) Suite.

VISUAL COMMUNICATION 09/13

nych danych. Przy tworzeniu systemu należy wziąć pod uwagę wszystkie czynniki mogące wpłynąć na sukces kampanii marketingowych, m.in. to, czy wyświetlacze są umieszczone w pobliżu lokalizacji o demografii pożądanej ze względu na płeć czy wiek.

Trzy sekundy Średni czas kontaktu z przekazem wynosił dwie do trzech sekund. Naturalnie ma to istotne znaczenie dla projektowania treści: powinna ona być skonstruowana w taki sposób, by przekazać wiadomość w trakcie krótkiego czasu i niezależnie od tego, kiedy odbiorca spojrzy na ekran.

Badanie wykazało, że digital signage ma wpływ na sprzedaż oferty restauracyjnej. Eksponowanie jej na nośnikach cyfrowych może zwiększyć sprzedaż lub zapobiec jej spadkowi.

Inną konkluzją badania jest nacisk na odpowiedni dobór stylu wiadomości marketingowych.

W jednym z projektów prosta zmiana formuły przekazu (z informacyjnej na wezwanie do działania) zwiększyła dziesięciokrotnie liczbę rozdawanych przedmiotów.

Biorąc pod uwagę krótki czas kontaktu odbiorców z przekazem, wykorzystywanie systemów digital signage do promowania ofert wymagających włożenia minimalnego wysiłku w proces decyzyjny jest bardziej efektywne niż w przypadku produktów czy usług wymagających głębszego zastanowienia. Tym samym intuicja i praktyczna wiedza w zakresie sektora digital signage uzyskała kolejną podstawę w ustaleniach naukowych.

Opracowano na podstawie artykułu „Understanding the effect of digital signage on sales and promotions” dostępnego na www.capitalnetworks.com.

Digital Signage Software

Druga para oczu Tradycyjna rola kamer i systemów bezpieczeństwa w restauracjach i placówkach handlowych to ochrona, pomoc w szkoleniach i zapobieganie kradzieżom. Jednak czy można połączyć kamery bezpieczeństwa, system point-of-sale oraz wyświetlacze wykorzystywane jako cyfrowe menu w celach reklamowomarketingowych?

Cztery filary Omawiane systemy oferują cztery zasadnicze zalety. Po pierwsze, zwiększają sprzedaż, ponieważ pozwalają wyświetlać przekaz skierowany do określonej grupy docelowej. Informacje mogą być modyfikowane zależnie od szeregu czynników, np. pogody - w deszczowe dni mogą promować gorącą czekoladę, natomiast w dni gorące reklamować zimne napoje. Drugą zaletą jest upselling. Jeżeli produkt z ograniczoną datą przydatności do spożycia kiepsko się sprzedaje, system może zareklamować go na tablicach w celu szybszego zbytu towaru i zwiększenia ilości miejsca na bardziej atrakcyjne produkty. Po trzecie, zwiększona efektywność. Systemy pozwalają zmieniać ceny

dosłownie za pomocą jednego dotyku. W przypadku franczyz prowadzących sieć restauracji pozwala to na zachowanie jednolitości we wszystkich placówkach. Po czwarte, system wpływa na poprawę doświadczenia konsumenckiego poprzez doskonałą jakość obrazu i nowoczesny wygląd. Angażowanie uwagi klientów wpływa również na subiektywne postrzeganie czasu oczekiwania.

Ale to nie koniec zalet. Narzędzia analityczne omawianych systemów pozwalają dokładnie mierzyć efektywność kampanii marketingowych oraz dostosowywać ofertę do struktury demograficznej okolicy.

mować klientów o zbieraniu informacji i dać im możliwość zgłoszenia sprzeciwu. Ma to sprawić, by klient miał poczucie komfortu i nie czuł się inwigilowany. Tego typu dokumenty są z pewnością niezbędne. Kwestie etyczne są w tym wypadku istotniejsze niż w jakimkolwiek innym sektorze działalności komercyjnej.

Przygotowano na podstawie „Smarter Solutions, Signage Solutions May/June 2013”.

© Fotolia

Wielu usługodawców zastępuje tradycyjne, drukowane tablice menu systemami digital signage, co usprawnia zarządzanie informacją. Aby dostosowywać przekaz do konkretnej widowni, można wykorzystać oprogramowanie do wykrywania twarzy połączone z kamerami bezpieczeństwa.

Dzięki temu możliwe jest prezentowanie oferty dostosowanej do szacowanego wieku i płci odwiedzających. Informacje zbierane przez kamery pozwalają na przewidywanie wyborów z menu i dostosowywanie promocji. Na przykład: jeśli 20-letnia kobieta wchodzi do sklepu, system może wyświetlić informację o sałatce z kurczakiem; jeżeli będzie to 40-letni mężczyzna, system wyświetli informację o „solidnych” daniach obiadowych. Sieciowa nagrywarka wideo połączona z systemami rozpoznawania twarzy i point-of-sale oraz z narzędziami analitycznymi może badać dane, zapisywać zamówienia, monitorować stan magazynowy, automatycznie zamawiać dostawy i polecać produkty cieszące się szczególnym zainteresowaniem.

Rekomendowane praktyki W 2012 roku amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) wydała raport „Facing Facts: Best Practices for Common Uses of Facial Recognition Technologies”.

Zawierał on listę praktyk rekomendowanych dla systemów rozpoznawania twarzy stosowanych w przestrzeniach komercyjnych.

Jakie rekomendacje zawierał dokument? Po pierwsze, podstawową zasadą musi być poszanowanie prywatności konsumentów. Po drugie, należy zapewnić odpowiednie środki bezpieczeństwa dla gromadzonych informacji oraz efektywne metody usuwania ich, gdy przestają być potrzebne. Po trzecie, należy pamiętać o zachowaniu niskiego poziomu wrażliwości danych (np. nie należy używać tych systemów w miejscach, gdzie gromadzą się dzieci). FTC rekomenduje też, aby infor-

09/13 VISUAL COMMUNICATION

23

Digital Signage Software

Wyzwania natury Odporność nośników cyfrowych na wpływ potencjalnie szkodliwych czynników zewnętrznych jest kluczowa zarówno dla marketera, jak i dla właściciela urządzeń. Różnorodne lokalizacje i wpływ warunków atmosferycznych i środowiskowych determinuje konieczność przewidywania ekstremalnych wydarzeń, na które ekrany muszą być odporne.

Częste awarie mogą negatywnie wpłynąć na postrzeganie reklamowanych produktów przez klientów. Dlatego też niezawodność jest jednym z kluczowych czynników na rynku out-of-home.

© Fotolia

Trzej wrogowie Pierwszym oczywistym wrogiem ekranów jest wilgoć. Potrafi doprowa-

dzać do spięć i niszczyć komponenty elektryczne. Czynnik ten obejmuje nie tylko deszcz, lecz również (wysoką w wielu rejonach świata) wilgoć powietrza. Dlatego tak istotna jest specjalnie zaprojektowana, dostosowana do otoczenia, wodoodporna obudowa.

Drugim potencjalnie szkodliwym czynnikiem są

promienie słoneczne, które często sprawiają, że przekaz na tradycyjnym ekranie LCD staje się niewidoczny. Obecne ekrany o jasności 700 nitów z wysoką tolerancją na temperaturę rozwiązały problem tzw. blackoutu (czernienia ekranu pod wpływem prostopadłych promieni słonecznych), jednak wysokie temperatury mogą niekorzystnie wpłynąć na elektronikę – spowodować przegrzanie i doprowadzić do nieodwracalnego zniszczenia sprzętu. Współczesne systemy chłodzące pozwalają monitorom pracować w zakresie temperatur od plus 50 do minus 15°C. Kolejnym czynnikiem są ludzie i zwierzęta. Aluminiowe obudowy i wytrzymałe ekrany zmniejszą ryzyko wandalizmu. Co do zwierząt, ciekawostką jest, że groźniejsze są te małe. Ciepłe wnętrza urządzeń przyciągają insekty i pająki, a pajęcze sieci są doskonałymi przewodnikami prądu.

Wielu producentów montuje specjalne filtry w systemach wentylacyjnych, które mają na celu zapobieganie tego rodzaju problemom.

Mądry wybór Ponieważ warunki w poszczególnych lokalizacjach mogą się różnić, dobrze jest wybrać dostawcę, który potrafi odpowiednio dostosować produkty do różnych lokalizacji – od mroźnej Alaski po upalną Afrykę.

Najtańszym rozwiązaniem są oczywiście ekrany do zastosowań wewnętrznych, przerobione pod kątem użytku zewnętrznego. Mogą one być użyteczne w miejscach, gdzie klienci są fizycznie oddzieleni od ekranów i nie wchodzą z nimi w interakcję, a przestrzeń nie jest narażona na wysoką wilgoć i promieniowanie słoneczne. We wszystkich innych wypadkach lepiej wybrać profesjonalne rozwiązania przeznaczone do zastosowań zewnętrznych.

24

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Digital Signage Software

Doskonałość nie do wiary W jaki sposób postęp technologiczny zmieni digital signage i jaki sektor na tym najbardziej skorzysta?

O granicach percepcji oraz trendach branżowych rozmawiamy z Michałem Łakomym z Sharp Electronics Eastern Europe.

VISUAL COMMUNICATION: Jaką rolę odgrywają monitory i wyświetlacze w systemach digital signage? Czy ogranicza się ona do wyświetlania obrazu, czy staje się szersza wraz z postępem technologii?

© Sharp

Michał Łakomy: Podobnie jak inne dziedziny, również digital dignage odnosi korzyści z rozwoju technologii. Spodziewamy się, że w niedalekiej przyszłości postęp techniczny zmieni również sposób, w jaki treść dostarczana jest do odbiorcy. Uważamy, że większe niż obecnie dopasowanie przekazu do odbiorców będzie jednym z głównych kierunków rozwoju digital signage w najbliższych latach.

Profesjonalne monitory LCD stają się coraz szerzej wykorzystywane w miejscach użytecz-

ności publicznej – na dworcach, lotniskach, halach sportowych czy stadionach. Już dziś ich obecność w przestrzeni publicznej nikogo nie dziwi. Jeszcze kilka lat temu były rzadkością. Monitory, także w wersjach dotykowych i z oprogramowaniem umożliwiającym współpracę z urządzeniami mobilnymi – smartfonami czy tabletami – stanowią coraz częściej wyposażenie sal konferencyjnych, wykładowych oraz szkół.

Na przestrzeni kilkunastu lat tablice interaktywne z dużym prawdopodobieństwem wyprą tradycyjne tablice szkolne. Branża edukacyjna będzie jedną z najintensywniej wykorzystujących te produkty.

VC: Jak oceniają państwo przyszłość technologii glasses-free 3D?

MŁ: Rozwój technologii 3D będzie z całą pewnością postępował. Już kilka lat temu Sharp rozpoczął instalowanie ekranów LCD 3D – niewymagających użycia okularów – w swoich smartfonach. W tej kategorii produktowej producenci będą starali się rozwijać 3D bez okularów.

Jednak jeśli chodzi o telewizory czy monitory LCD, to nie technologia 3D, a jakość obrazu 2D będzie udoskonalana. Dzięki osiągnięciu jak najwyższej rozdzielczości będziemy w stanie dostarczać klientom obraz 2D najbliższy realnemu widzeniu. Kolejne etapy tej drogi już za nami: HD Ready, Full HD, Ultra HD, 4K, technologia IGZO. W 2011 roku na targach IFA Sharp zaprezentował ekran Super High Vision o rozdzielczości 8K. Goście patrzący na obraz nie mogli uwierzyć, jak bardzo jest doskonały.

Głębia, wyrazistość i ostrość dawały wrażenie 3D, lecz bez uciążliwych rozmyć i nienaturalnego dla ludzkiego oka „wychodzenia” obrazu w stronę widza.

VC: Czy w państwa opinii technologie hologramowe bądź projekcyjne stanowią zagrożenie dla rynku tradycyjnych monitorów i wyświetlaczy?

Monitor LCD Sharp PN-V602.

26

VISUAL COMMUNICATION 09/13

MŁ: Technologie wyświetlania hologramów nie są jeszcze na tyle rozwinięte, żeby już teraz mogły skutecznie konkurować z kompletnymi systemami wyświetlania informacji. Rozwiązania, które już istnieją, często wykorzystane są w zupełnie innych celach niż digital signage, np. w trakcie prezentacji multimedialnych, koncertów itp., gdzie oczekujemy przede wszystkim szybkiej i bardzo czytelnej informacji np. o rozkładzie jazdy pociągów.

Hologramy jeszcze się do tego nie nadają. Nie

© Sharp Monitory LCD Sharp, dzięki wyjątkowo wąskim ramkom, znakomicie sprawdzają się jako video wall.

uważamy również, żeby branża szczególnie konkurowała z obrazami projekcyjnymi, które również sprawdzają się jedynie w określonych warunkach. W jasnym, nowoczesnym wnętrzu terminala lotniczego dużo lepiej funkcjonują specjalnie przystosowane monitory, które potrafią uzyskać dostatecznie jasny obraz, by prezentowane na nich treści były czytelne również w słoneczny dzień.

VC: Czy uważają państwo, że istnieje granica, poza którą stały wzrost rozdzielczości i liczby wyświetlanych kolorów przestanie mieć sens lub nie będzie się opłacać?

MŁ: Oczywiście, że taka granica istnieje; co więcej, jest w nas „wbudowana”. Według różnych badań, ludzkie oko potrafi dostrzec od kilku do 10 mln kolorów i tej bariery nie da się przekroczyć bez modyfikowania ludzkiego ciała – to już jednak czyste science-fiction.

Podobnie jest z rozdzielczością, na razie jednak nie osiągnęliśmy jeszcze limitu i choć Sharp posiada już w ofercie monitory potrafiące wyświetlić obraz o rozdzielczości 4K (3840 x 2160 pikseli), to posiadamy także technologię umożliwiająca pokazywanie obrazu w 8K (8192 × 4608 pikseli). Jednak nawet wówczas, gdy dotrzemy do granic postrzegania ludzkiego oka, musimy pamiętać, że zarówno większa liczba kolorów, jak i wyższa rozdzielczość mogą pomóc w lepszym odwzorowaniu naturalnego obrazu, a także umożliwić wyświetlenie większej ilości informacji na ekranach mniejszych rozmiarów.

VC: Jakie możliwości daje integratorom systemów połączenie wielu pojedynczych ekranów?

MŁ: Telebimy wykorzystywane są głównie w dużych przestrzeniach – stadionach, salach koncertowych, tak by dotrzeć z treścią nawet do tysięcy widzów. Coraz częściej tradycyjne powierzchnie reklamowe, np. w przejściach podziemnych, zastępowane są monitorami łączonymi w ściany wizyjne. Wystawy sklepów, stoiska targowe, ściany w studiach telewizyjnych – tu zastosowanie znajdują monitory łączone w telebimy. Monitory Sharp projektowane są między innymi z myślą do łączenia ich w telebimy, tak w orientacji poziomej, jak i pionowej. Wąskie ramki pojedynczych ekranów zaprojektowano tak, by po połączeniu poszczególnych monitorów nie były widoczne. Dzięki temu rozwiązaniu łączenia pomiędzy ekranami są niemal niezauważalne, co z kolei zapewnia jednolity obraz.

VC: Jak przewidują państwo rozwój technologii i rynku w dłuższej perspektywie?

MŁ: Sharp konsekwentnie stawia na jak największe ekrany i na pewno nie powiedzieliśmy jeszcze w tym temacie ostatniego słowa. Równie ważnym aspektem jest dla nas jak najłatwiejsze łączenie monitorów w jeden duży telebim, m.in. dlatego nowe modele posiadają bardzo wąskie ramki wokół ekranów. Już wkrótce do ogólnej sprzedaży trafią monitory dwustronne

Sharp wyposażone w dwa odrębne panele LCD, umożliwiające wyświetlenie na każdej stronie innego obrazu. To absolutna nowość i unikalny produkt. Sharp zaprezentował to rozwiązanie już na targach ISE 2013w Amsterdamie. Spotkało się ono z ogromnym zainteresowaniem naszych klientów. W Sharp stawiamy również na ekrany dotykowe i współpracujące z nimi oprogramowanie Touch Display Link, które pozwala na bezprzewodową komunikację monitora głównego m.in. z tabletami. Oprogramowanie to jest wszechstronne. Integruje trzy wiodące systemy operacyjne t.j.: iOS, Android i Windows. Takie rozwiązanie znakomicie sprawdza się choćby w edukacji. Interaktywna tablica w postaci monitora, która dodatkowo współpracuje z tabletem ucznia, to na pewno doskonały sposób na przykucie uwagi uczniów. Oczywiście edukacja to nie jedyne zastosowanie, równie dobrze system ten sprawdza się np. na spotkaniach biznesowych, gdzie zmiany w dokumencie, wprowadzone na tablecie przez jednego z uczestników spotkania, widoczne są na dużym ekranie dla wszystkich zebranych. Jesteśmy przekonani, że właśnie takie innowacje zmieniać będą rynek.

Odpowiedzi udzielił Michał Łakomy, Sales Manager Visual Solutions Information Systems Department, Sharp Electronics Eastern Europe.

09/13 VISUAL COMMUNICATION

27

Digital Signage Software

Największy w rodzinie

Firma NEC Display Solutions uzupełniła swoją serię monitorów wielkoformatowych V o największy, 80-calowy model MultiSync V801. Ekran o rozdzielczości Full HD wyświetla jasny i żywy obraz. Efektem zastosowania krawędziowego podświetlenia LED jest obudowa o małej głębokości. Monitor posiada programowalny czujnik natężenia oświetlenia w otoczeniu. Dzięki niemu ekran pobiera mniej energii, a poziom jego jasności można dostosować do zmieniających się warunków oświetleniowych. Zaawansowany system zarządzania ciepłem zapewnia długą żywotność podświetlenia i większą swobodę podczas instalacji. Monitor ma wbudowane głośniki i posiada złącza: DisplayPort, HDMI, DVI-D, VGA, kompozytowe, component oraz S-video, dzięki którym można go podłączyć do wielu różnych źródeł sygnału. Co ważne, monitor posiada funkcję TileMatrix, która pozwala łączyć ekrany w ściany wideo 10 x 10. NEC MultiSync V801 z trzyletnią gwarancją obejmującą także podświetlenie matrycy, będzie dostępny na polskim rynku od połowy września. Użytkownicy mogą dodatkowo pobrać bezpłatne oprogramowanie zarządzające NaViSet Administrator 2, za pomocą którego można między innymi zaprogramować i zdalnie przeprowadzić czynności konserwacyjne.

© NEC Display Solutions

News Zapraszamy na pokład

Teraz także w Europie Firma Stereoscape, która dostarcza na rynek europejski rozwiązania 3D, rozpoczęła współpracę dystrybucyjną z amerykańskim przedsiębiorstwem Exceptional 3D. Tym samym włączyła do swojej oferty ekrany wyświetlające obraz w technologii autostereoskopowej 3D. Technologia ta pozwala na oglądanie trójwymiarowych obrazów bez konieczności używania specjalnych okularów. Exceptional 3D ma na swoim koncie ponad 800 instalacji nośników autostereoskopowych.

28

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Exceptional 3D

© Engage Production

Pilotowanie samolotu to doświadczenie, które przypada w udziale nielicznym.

Jednak dzięki interaktywnym displayom linie lotnicze Emirates sprawiły, że ich klienci poczuli się, jakby siedzieli za sterami największego na świecie samolotu pasażerskiego – Airbusa A380. Firma zleciła Pulse Group i Engage Production stworzenie symulatora lotu pod nazwą Emirates Aviation Experience, który stanął w terminalu Emirates Greenwich Peninsula na londyńskim lotnisku Greenwich. Symulacja lotu jest wyświetlana na trzech 42-calowych displayach MultiTaction MT420 firmy MultiTouch.

© www.skyscrapercity.com

Ekran z widokiem na port

Miejsce w tłumie

Źródło: Wikimedia Commons

Jeśli ktoś myślał, że na londyńskim Piccadilly Circus – jednej z najbardziej rozpoznawalnych powierzchni reklamowych na świecie – nie da się już zmieścić żadnego nośnika, ten był w błędzie. Do końca roku na dotychczas nieużywanej części budynku ma zostać uruchomiony dodatkowy ekran LED-owy o wymiarach 25 x 5 m. Właściciel powierzchni, firma Land Securities, zatrudniła agencję Wildstone do znalezienia reklamodawcy. Chętnych nie powinno brakować, bowiem każdego tygodnia Piccadilly Circus oglądają 2 mln osób, z czego 70 proc. to przechodnie.

discover new prospects.

7 to 9 November

— reklama —

O nowym dworcu głównym w Rotterdamie zrobiło się głośno już w momencie, w którym opublikowano pierwsze projekty i wizualizacje tego niezwykłego budynku. Równie spektakularnie co sama bryła dworca prezentuje się ekran LED-owy, który zamontowano w holu wejściowym. Ma on 40 m długości i 4,5 m wysokości (łącznie 180 m2 powierzchni), dzięki czemu jest uznawany za największy tego typu nośnik w całej Europie. Co ciekawe, ekran będzie służył niemal wyłącznie reklamie Rotterdamu, a raczej zlokalizowanego tam portu, bowiem to właśnie władze miasta były sponsorem całego projektu, wartego około 3 mln euro. Nośnikiem zarządza firma Ngage Media. Sto trzyminutowych filmów o porcie i mieście, które będą naprzemiennie wyświetlane na ekranie, przygotowały firmy IN10 i CCCP. Dostawcą nośnika jest Hecla, a oprogramowania do zarządzania – QYN.

Digital printing technology – from S to XXXL.

neue perspektiven erleben.

Top quality printing technology – from stand-alone solutions through to digital process chains. The international trade fair for visual communication, technology and design delivers new ideas – to put you ahead of the competition.

7. bis 9. November

Exhibition Centre Düsseldorf www.viscom-messe.com

LFP

Debiut w tekstyliach Firma Agfa Graphics weszła na rynek wielkoformatowych maszyn cyfrowych do druku na tekstyliach, wprowadzając do swojej oferty urządzenie pod nazwą Ardeco. Jest to ploter sublimacyjny, za pomocą którego można bezpośrednio zadrukowywać tkaniny.

© Agfa Graphics

Ploter Ardeco posiada stabilny system transportu podłoża oraz krajarkę pracującą w linii.

Jest oferowany z różną kombinacją sublimacyjnych głowic drukujących. Posiada także wbudowany system kalandrujący, dzięki któremu zadrukowanej tkaniny nie trzeba poddawać dalszej obróbce na dodatkowych urządzeniach. Ploter wyposażono ponadto w funkcję Ink Through, dzięki której nie ma ryzyka uszkodzenia maszyny podczas zadruku bardzo chłonnych tkanin i tekstyliów o otwartym splocie, jak na przykład siatka. Co więcej, maszyna nanosi krople o bardzo małej wielkości,

30

VISUAL COMMUNICATION 09/13

rzędu 7 pikolitrów, co znacznie podnosi jakość druku i dokładność odwzorowania detali. Agfa Graphics kieruje ploter Ardeco do producentów backlitów, flag i innych produktów wykonywanych na podłożach o maksymalnej szerokości 3,2 m. „Cyfrowy druk na tekstyliach naprawdę osiągnął już pełnoletność” – mówi Willy van Dromme, dyrektor marketingu w dziale Sign and Display firmy Agfa Graphics. „Ardeco zadowoli producentów z sektora soft sigange i wytwórców displayów, którzy na pewno docenią możliwości, jakie daje w bezpośrednim zadruku i kalandrowaniu tekstyliów”.

Ardeco to pierwszy ploter sublimacyjny Agfa Graphics do bezpośredniego zadruku i kalandrowania tkanin.

Producent kieruje go do firm z branży soft signage.

Zapraszamy na targi: hala 8b stoisko E21

LFP

Dostarczyć w terminie HP poszerzyło portfolio produktów przeznaczonych do druku lateksowego. Zaprezentowany na Fespie ploter HP Latex 3000 Printer pomoże tworzyć wysokojakościowe grafiki szybko, elastycznie i tanio.

Producent przeprowadził również rebranding serii Designjet oraz Scitex, które oferuje teraz pod marką HP Latex.

HP wprowadziło technologię lateksową w 2008 roku jako alternatywę dla druku solwentowego. Od tamtego czasu firma sprzedała ponad 15 tysięcy urządzeń lateksowych, na których zadrukowano łącznie ponad 100 mln m2 podłoża.

Producent spodziewa się potrojenia tych wyników do 2016 roku.

Print Care oraz zautomatyzowana diagnostyka i powiadomienia o błędach gwarantują stabilną i pozbawioną awarii pracę.

Marka zbiorcza Wśród ostatnich decyzji biznesowych HP znalazł się także rebranding serii Designjet oraz Scitex. Zostały one połączone pod wspólną marką HP Latex, co ma podkreślić wagę, jaką HP przywiązuje do produktów przeznaczonych do druku lateksowego. Portfolio lateksowe HP obejmuje teraz następujące maszyny drukujące: HP Latex 260 (poprzednio HP Designjet L26500), HP Latex 280 (dawniej HP Designjet L28500), HP Latex 600, (wcześniej HP Scitex LX600 Industrial), HP Latex 820 (poprzednio HP Scitex LX820 Industrial), HP Latex 850 (dawniej HP Scitex LX850 Industrial) oraz HP Latex 3000.

© HP

Wysoka produktywność Najnowszy ploter lateksowy HP Latex 3000 ma za zadanie zapewnić przewagę konkurencyjną drukarniom o wysokich wolumenach produkcyjnych. Oferuje on większą swobodę w wykorzystaniu substratów, włączając w to materiały wrażliwe na ciepło.

HP Latex 3000 Printer osiąga prędkość 77 m2/ godz. w przypadku druku grafik wewnętrznych oraz 120 m2/godz. w przypadku produktów eksponowanych na zewnątrz.

Nowy ploter HP wykorzystuje trzecią generację atramentów lateksowych HP 881. Zapewniają one odporność na uszkodzenia porównywalną do atramentów solwentowych, co czyni je idealnym rozwiązaniem przeznaczonym do do wystroju wnętrz, reklamy zewnętrznej czy grafiki samochodowej. Tusze lateksowe HP są bezwonne i idealne do zastosowań wewnętrznych.

Posiadają certyfikaty UL Ecologo oraz Greenguard Gold, natomiast gotowe produkty spełniają kryteria AgBB i posiadają rating A+ zgodnie z klasyfikacją Émissions dans l'air interieur.

Zastosowane w HP Latex 3000 rozwiązanie HP Latex Optimizer zapewnia stałą jakość obrazu – nawet przy wysokich prędkościach produkcyjnych – oraz efektywne suszenie przy użyciu niższych temperatur i mniejszym zużyciu energii.

Z kolei aktywny kalendarz konserwacji HP Scitex

HP Latex 3000 to najnowszy ploter firmy HP w portfolio HP Latex. Urządzenie drukuje grafiki wewnętrzne z prędkością 77 m2/godz. i zewnętrzne z prędkością 120 m2/godz.

32

VISUAL COMMUNICATION 09/13

LFP

Do białego i kolorów Jak prognozuje firma Epson, w 2014 roku rynek druku na odzieży będzie wart ponad 200 mln euro.

Skłoniło to producenta do stworzenia swojej pierwszej maszyny do bezpośredniego druku na odzieży – Epson SureColor SC-F2000.

można dobrać do rozmiarów zadrukowywanej odzieży: 254 x 305 mm, 355 x 406 mm i 406 x 508 mm.

Delikatny, ale wytrzymały Urządzenie Epson SC-F2000 drukuje przy pomocy atramentów UltraChrome DG, dostępnych we wkładach o pojemności 250 i 600 ml. Po utwardzeniu atrament jest jednocześnie miękki w dotyku i trwały, dzięki czemu świetnie sprawdza się w nadrukach na odzieży. Stosując biały tusz, można bezpośrednio zadrukowywać ciemne tkaniny. Co ważne, Epson SC-F2000 posiada system cyrkulacji

atramentu, który zapobiega zatykaniu się dysz w głowicach drukujących.

Bez software’u ani rusz Istotnym dodatkiem do drukarki Epson SC-F2000 jest oprogramowanie Garment Creator, które ułatwia użytkownikom tworzenie wzorów na koszulki, czapki i torby wykonane z materiałów o grubości do 25 mm. Software obejmuje także kalkulator służący do obliczania przybliżonych kosztów druku na podstawie zużycia atramentu na poszczególne zadania. Pomaga to ustalać cenę wydruku i szacować zysk z danego zlecenia.

© Epson

„To pierwszy w branży system, w którym głowica, atrament i obudowa zostały zaprojektowane i wykonane przez jednego producenta” – mówi Tomasz Kuciński, manager produktów graficznych w polskim oddziale Epson Europe. „Sprzęt i atrament są do siebie dopasowane, a firma Epson gwarantuje niezawodność i dobrą jakość nadruku.

Dzięki temu rozwiązaniu oraz wieloletniemu doświadczeniu w dostarczaniu urządzeń przyjaznych środowisku Epson oferuje nowe źródła przychodu, a także zapewnia doskonałą wydajność i niskie koszty eksploatacji”.

Drukarka, którą Epson zamierza wprowadzić do sprzedaży już w listopadzie bieżącego roku, jest skierowana przede wszystkim do małych i średnich firm – sklepów internetowych z koszulkami i drukarń zajmujących się tworzeniem aplikacji na T-shirtach. Nadruk jest odporny na pękanie, a jednocześnie miły w dotyku i odporny na pranie.

Samowystarczalny zestaw W urządzeniu Epson SC-F2000 zastosowano głowicę drukującą TFP, przy pomocy której można zadrukować białą koszulkę już w 0,5 minuty (w trybie podwójnych kolorów), a ciemną – w niecałe 2 minuty (stosując kolorowy i biały atrament). Szeroka przestrzeń barw oraz rozdzielczość 1440 x 1440 dpi to gwarancja żywych kolorów, ostrych konturów i płynnych przejść tonalnych. Co ważne, nową drukarkę można skonfigurować tak, by jak najlepiej pasowała do charakteru realizowanej produkcji, stosując na przykład dwa zestawy atramentów CMYK do zadruku białych ubrań lub zestaw CMYK z maksymalnie czterema białymi atramentami do odzieży kolorowej. Epson oferuje trzy różne formaty płyt dociskowych, które

09/13 VISUAL COMMUNICATION

33

LFP

Premiera w trzech aktach Firma EFI wprowadziła na rynek najnowszy ploter atramentowy UV – EFI VUTEk HS100 Pro. Zbiegło się to z premierą atramentów utwardzanych UV z serii EFI VUTEk GS-TF, przeznaczonych do druku na maszynach EFI VUTEk GS3250 Pro-TF i GS2000 Pro-TF. Wśród nowości znalazł się także system SmartSign Analytics, który pozwala mierzyć skuteczność oznakowań.

Pierwsi użytkownicy Pierwsze instalacje EFI VUTEk HS100 Pro spotkały się z pozytywną reakcją klientów. „Ta maszyna jest wyjątkowo szybka” – zapewnia Nick Olson, współwłaściciel drukarni PVS In-Store Graphics z Oregonu (Stany Zjednoczone), gdzie zainstalowano pierwszy egzemplarz nowego plotera. „Na przykład zlecenie, które na modelu EFI VUTEk GS3200 realizujemy normalnie w ciągu trzech dni, na EFI VUTEk HS100 Pro udało się nam wydrukować w ciągu zaledwie 24 godzin”. W kwietniu i maju EFI zainstalowało nowe urządzenie także w trzech innych amerykańskich drukarniach: AMP Printing+Graphics i Hayward z Kalifornii oraz Interstate Graphics z Illinois. Pierwszym

34

VISUAL COMMUNICATION 09/13

użytkownikiem plotera EFI VUTEk HS100 Pro w Europie jest niemiecka drukarnia WTO, która nawiasem mówiąc, również jako pierwsza na naszym kontynencie zainstalowała u siebie cyfrową maszynę do druku etykiet EFI Jetrion 4900. Obecnie EFI jest na etapie finalizowania kilku kolejnych instalacji EFI VUTEk HS100 Pro w Europie i Stanach Zjednoczonych.

Nie boją się formowania EFI wprowadziło też do swojej oferty nowe termoformowalne atramenty UV, przeznaczone do druku na maszynach wielkoformatowych EFI VUTEk GS2000 Pro-TF (o szerokości 3,2 m) i VUTEk GS3250 Pro-TF (o szerokości 2 m). Z ich pomocą można drukować bezpośrednio na podłożach termoplastycznych, które przy dalszym formowaniu wgłębnym zachowują swój kolor i nieprzezroczystość. Atramenty można stosować na takich materiałach, jak: PETG, akryl, poliwęglan, polistyren i PVC, jak również na tworzywach mieszanych.

Nowe atramenty nadają się do różnych zastosowań, między innymi do produkcji specjalnie uformowanych znaków, opakowań o nietypowych kształtach czy displayów dla punktów sprzedaży. Atramenty są niewrażliwe na ciepło, pod wpływem którego znajdują się podczas formowania podłoża. Podczas cięcia materiału nie powstają odpryski, a zadruk zachowuje odporność na wilgoć nawet w przypadku długotrwałej ekspozycji.

Dane podane na tacy Kolejną nowością EFI dla sektora sign and display jest system SmartSign Analytics (w skrócie SSA), na który składa się system wizyjny i oprogramowanie.

Kamera zamontowana na nośniku reklamowym rejestruje osoby, które znajdują się w jej pobliżu. Następnie oprogramowanie, za pomocą specjalnego algorytmu, mierzy, jak długo dana osoba patrzy na reklamę, a także określa jej płeć i – w przybliżeniu – wiek. © EFI

Najnowszy wielkoformatowy ploter EFI, VUTEk HS100 Pro, zapewnia jakościową reprodukcję obrazów dzięki zastosowaniu technologii EFI Pin & Cure. Pozwala ona na precyzyjne nanoszenie atramentu, osiąganie szerokiego zakresu tonalnego i druk kroplą o zmiennej wielkości. W ciągu godziny ploter zadrukowuje do 100 arkuszy o szerokości 3,2 m w trybie normalnym i do 70 w trybie produkcji POP-ów. „Na tym rynku drukarnie musiały dotychczas wybierać pomiędzy wyższą jakością a większą wydajnością, ponieważ żadna maszyna nie oferowała połączenia obu tych cech” – tłumaczy Scott Schinlever, wiceprezes i dyrektor naczelny w dziale Inkjet Solutions firmy EFI. „HS100 Pro jest odpowiedzią na ten problem, przenosząc jakość i wydajność druku na wyższy poziom i łącząc obie te zalety w jednym ploterze. Dzięki niemu drukarnie wielkoformatowe mogą sprawić, że druk cyfrowy będzie preferowaną opcją na rynku zdominowanym wciąż jeszcze przez technologie analogowe”.

EFI VUTEk HS100 Pro to najnowszy ploter płaski marki EFI. Drukuje w technologii atramentowej UV, produkując w ciągu godziny do 100 arkuszy o szerokości 3,2 m w trybie normalnym i do 70 w trybie produkcji POP-ów.

LFP

Gama konfiguracji

Truepress Jet W3200UV to nowy ploter drukujący z płaskim stołem, będący wspólnym przedsięwzięciem Screen oraz Inca Digital. Maszyna drukuje w konfiguracji sześciu barw z dodatkową bielą. Pozwala pracować na szerokiej gamie sztywnych i giętkich podłoży o rozmiarach do 3,2 x 1,6 m oraz grubości do 50 mm. Dzięki nowej technologii nakładania tuszu urządzenie osiąga prędkość 84 m2/godz. Przy wykorzystaniu atramentów Truepress ploter reprodukuje szeroki gamut barw oraz osiąga wysoką rozdzielczość, a prace wykazują doskonałą trwałość przy cięciu i bigowaniu.

Użytkownicy mogą indywidualizować konfiguracje barw i wybierać spośród kilku opcji: CMYK + LcLm, CMYK + LcLmWW bądź CMYK + WW. Oprogramowanie dla Truepress JetW3200UV obejmuje Wasatch SoftRUP oraz ColorGATE Production Server 5. Można również korzystać ze Screen Equios do automatyzacji przepływu zadań oraz PDF Polisher do optymalizacji pracy z plikami.

© Screen

News Najświeższa seria ploterów

Nowości do druku cyfrowego Drytac wprowadził na rynek DecorTac – samoprzylepną, ogniotrwałą tapetę włókninową o grubości 220 mikronów, przeznaczoną do zadruku w technologii cyfrowej. Jest ona pokryta dyspersyjnym klejem akrylowym, zabezpieczonym papierem silikonowanym. Można ją zadrukowywać atramentami solwentowymi, lateksowymi i utwardzanymi UV. Jak zapewnia producent, DecorTac szybko schnie i jest odporna na uszkodzenia. Dostępna jest także w wersji z tłoczeniami. Drytac sprzedaje ją w rolkach o szerokości 1 m i długości 30 m. Portfolio firmy wzbogaciło się także o samoprzylepną, przezroczystą folię poliestrową ViziPrint SEL (na zdjęciu) o grubości 75 mikronów, którą można umieszczać na szkle, podłożach akrylowych i innych gładkich, niechłonnych powierzchniach. Folia nadaje się do różnych zastosowań – od nośników POP po dekoracje okienne. Można ją zadrukowywać cyfrowo atramentami eko-solwentowymi, solwentowymi i lateksowymi. Ostatnio Drytac poszerzył także serię laminatów Protac HCW, przeznaczonych do aplikacji wydrukowanych przy pomocy atramentów UV. Nowością jest folia PET o grubości 50 mikronów, zabezpieczająca przed graffiti, a także 80-mikronowa, monomeryczna folia PVC o wysokim połysku.

36

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Drytac

© Roland DG

Firma Roland DG wprowadza na rynek nową serię ploterów drukująco-tnących VersaCAMM VS-i, która obejmuje modele: VS-640i (szer. 162,5 cm), VS-540i (137,1 cm) i VS-300i (76,2 cm).

Wszystkie maszyny drukują przy pomocy atramentów Eco-Sol Max2, które dostępne są w dziewięciu barwach: CMYK, białej, srebrnej metalicznej i jasnoczarnej. Ta ostatnia ma tu szczególne znaczenie, odpowiada bowiem za dokładne odwzorowanie przejść tonalnych. Z kolei ulepszone białe i metaliczne atramenty Eco-Sol Max2 oferują większą gęstość niż te dostępne do tej pory.

Stosując nowy biały atrament, można drukować średnio półtora raza szybciej niż dotychczas, a w przypadku atramentu metalicznego prędkość druku wzrasta nawet dwukrotnie. Zastosowanie nowych ploterów jest bardzo szerokie i obejmuje między innymi: grafiki wewnętrzne oraz zewnętrzne, znaki, POP-y, etykiety, aplikacje samochodowe i okienne.

Firmy SA International i Mutoh podpisały porozumienie, na mocy którego oprogramowanie do obsługi cięcia wydruków wielkoformatowych SAi FlexiStarter będzie sprzedawane na całym świecie razem z ploterami tnącymi Mutoh ValueCut (na zdjęciu). Specjalna wersja software'u, stworzona przez firmę SA International dla maszyn marki Mutoh, pozwala na łatwe i szybkie wykonanie rysunku cięcia oraz kontrolę procesu obróbki podłoża. Niewątpliwą zaletą programu SAi FlexiStarter jest przyjazny dla użytkownika interfejs. Połączenie software'u i plotera tnącego stanowi kompletne rozwiązanie do wycinania oznakowania z szerokiej gamy sztywnych materiałów.

© HP

Pomarańczowa opcja Angielska drukarnia Fosco’s jako pierwsza zdecydowała się na skorzystanie z nowej opcji kolorystycznej w ploterze HP Scitex FB7600. Chodzi o możliwość druku pomarańczowym atramentem, która została wprowadzona przez HP w kwietniu tego roku (jednocześnie producent umożliwił druk atramentem jasnoczarnym). Nowe opcje kolorystyczne znacznie poszerzają możliwości plotera HP Scitex FB7600, który w standardzie drukuje w sześciu barwach. Zastosowanie pomarańczowego atramentu zwiększa reprodukowany zakres tonalny o 10 proc., a pokrycie palety Pantone – o 6 proc.

Głowica wchodzi do gry Epson stworzył kompaktową głowicę drukującą PrecisionCore, która ma oferować wydajność druku na poziomie komercyjnym. Jest ona wypadkową osiągnięć producenta w produkcji materiałów piezoelektrycznych oraz precyzyjnych MEMS (systemów mikroelektromechanicznych). PrecisionCore znajdzie zastosowanie w urządzeniach wykorzystujących różne atramenty i podłoża, przeznaczonych do druku dokumentów firmowych, fotografii i oznakowań, etykiet i opakowań oraz tekstyliów. Epson chce instalować nową głowicę zarówno w drukarkach nabiurkowych, jak i maszynach przemysłowych.

— reklama —

Pakiet do wycinania

© Mutoh

HP otworzyło w izraelskiej miejscowości Kirjat Gat nowy zakład produkujący atramenty UV dla ploterów z serii HP Scitex. Fabryka została wybudowana tuż obok zakładów, w których HP wytwarza atramenty dla maszyn HP Indigo. Znalazło się w niej także miejsce dla laboratorium, w którym ulepszane będą atramenty HDR240 Scitex.

Izraelska fabryka jest jedną z dwóch, które produkują tusze dla maszyn HP Scitex; druga z nich zlokalizowana jest w Puerto Rico.

© HP

Kolejny zakład produkcyjny

Biznes & Ludzie

Kreatywni Austriacy Po raz 13. rozdano nagrody Out of Home Award - jedne z najważniejszych wyróżnień dla austriackiej branży kreatywnej. Impreza odbyła się w wiedeńskim Novomatic Forum. Na tej i sąsiedniej stronie prezentujemy projekty, które zyskały uznanie jury i które bez wątpienia mogą być inspiracją dla twórców reklamy - nie tylko z Austrii.

Nagroda główna: złoto Ja! Natürlich Raritäten

Nagrody rozdano w kategoriach: Plakat, Citylight, Rolling Board, Kultura, Transport Media, Megaboard oraz Innovative & Ambient Media.

Po powitaniu gości i uczestników przez CEO KR Karla Javurka galę poprowadził Christoph Wagner-Trenkwitz. Impreza skończyła się ekskluzywną kolacją. O stronę artystyczną przedsięwzięcia zatroszczył się tercet sopranistów Le Tre Orfel oraz jazzman Jimi U. Złoto, srebro, podwójny brąz Głównym punktem wieczoru było rozdanie Out of Home Awards 2012. We wszystkich kategoriach wybrano zwycięzców, rozdając złoty, srebrny i dwa brązowe medale. W klasyfikacji ogólnej złoto przyznano plakatowi „Ja! Natürlich Raritäten“ z kampanii „Ja! Natürlich” (Demner, Merlicek und Bergmann/OMD). Srebro otrzymał citylight „Auf Burg Bruch“ teatru miejskiego, brąz natomiast rolling boardy „Komputer” wiedeńskiego Muzeum Technicznemu (Wien Nord/MediaCom) oraz „Fleißige Sparer”.

W kategorii Innovative Ambient Media złoto zdobył Hyundai (Wirz/Havas Media Austria) za plakat elektroluminescencyjny dla Hyundaia ix35, srebro dla MC Arthur Glen Parndorf (Fessler.Schmidbauer/OMD) za „Summer Sale”, a brąz dla ÖBB (Draftfcb Partners/MediaCom) za „Sparschiene”.

Karl Javurek skomentował: „W tym roku stanęliśmy przed nie lada wyzwaniem. Z 2400 prac musieliśmy nominować 41 i wybrać 4 zwycięzców.

Za pośrednictwem naszej imprezy pragniemy zwrócić uwagę na niezwykłe osiągnięcia austriackiej branży kreatywnej i reklamowej w obszarze out-of-home”.

38

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Klient: Ja! Natürlich Agencja kreatywna: Demner, Merlicek und Bergmann Media: OMD

Nagroda główna: srebro Spruchkampagne Burgtheater, Saisonstart 2012 Klient: Burgtheater Najbardziej kreatywny citylight 2012 – złoto Spruchkampagne Burgtheater, Saisonstart 2012 * Klient: Burgtheater

Nagroda główna: brąz Imagekampagne Sommer/ Computer Klient: Technisches Museum Wien Agencja kreatywna: Wien Nord Media: MediaCom

Najbardziej kreatywny plakat 2012 – złoto Weihnachtsgans * Klient: Austrian Airlines Agencja kreatywna: Jung von Matt/Donau Media: UM PanMedia

Najbardziej kreatywny rolling board 2012 –złoto Ja! Natürlich Raritäten* Klient: Ja! Natürlich Agencja kreatywna: Demner, Merlicek und Bergmann Media: OMD

Najbardziej kreatywny megaboard 2012 – ZŁOTO Time to say Dubai Klient: Austrian Airlines Agencja kreatywna: Jung von Matt/Donau Media: UM PanMedia

Transport Media 2012 – złoto Wiener Festwochen Klient: Wiener Festwochen

Kultura 2012 – Gold ImPulsTanz - Vienna International Dance Festival #29 * Klient: ImPulsTanz Agencja kreatywna: PEACH Media: Falknereiss

Innovative & Ambient Media 2012 – Gold Hyundai ix35 Klient: Hyundai Agencja kreatywna: Wirz Media: Havas Media Austria

09/13 VISUAL COMMUNICATION

39

Biznes & Ludzie

Mobile spotyka digital

40

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Polski kontyngent Tegoroczne Open Forum przyciągnęło też sporą grupę prelegentów z Polski. Olga Siara, PR Manager w Lemon&Orange, przygotowała prezentację o najnowszych technologiach wykorzystywanych w nowoczesnym marketingu interaktywnym.

Skupiła się na kontroli treści za pomocą gestów oraz technologiach związanych z ruchem ciała.

Pokazała też, w jaki sposób wykorzystać można augmented reality. Przypomniała kilka kampanii interaktywnych przeprowadzonych w Polsce dla klientów z wyższej półki – Nokii, Coca-Coli czy Leroy Merlin. Wojciech Grendziński, Wiceprezes Zarządu Internet Media Services SA, zaprezentował strategie marketingu dźwiękowego i aromamarketingu w punkcie sprzedaży, przygotowane przez jego firmę. Na bazie doświadczeń i projektów przeprowadzanych w polskich centrach handlowych podkreślił znaczenie zapachu w komunikacji marketingowej oraz rolę zindywidualizowanego marketingu sensorycznego. Krzysztof

Mariaż mobile i digital signage był jednym z wiodących tematów tegorocznej imprezy.

© HF Media

Mobile spotyka POS Na imprezie obecnych było wielu liderów z branży. Björn Weber z Planet Retail przedstawił możliwości wykorzystania technologii mobilnych w sprzedaży detalicznej. Christopher Colshorn z Netvico zaprezentował interesujący projekt o nazwie „Niemiecka Kolej”, przygotowany przez jego firmę.

Steven Platt z Platt Retail Institute przewodniczył dyskusji panelowej EU Outlook. Graeme Derby z Media 4 wygłosił referat pod tytułem „Czego wielokanałowy klient szuka w twoim sklepie”.

Martin Kurze z Provision opowiedział o zastosowaniu systemu Android w digital signage.

Skupiono się również na narzędziach stosowanych w terminalach. Ralf Kluth z NCR starał się pokazać szerokie możliwości technologicznych zastosowań w ramach wykładu „Wielofunkcyjne rozwiązania dla kiosków – hardware, software i aplikacje”. Dr Ingo Rückert, Dyrektor Zarządzający Wilhelm Dreusicke, skupił się natomiast na aspektach związanych z niezawodnością i redukcją kosztów utrzymania terminali. Wziął przy tym pod uwagę całą gamę czynników, włączając w to zalety i wady rozmaitych materiałów oraz zmienne środowiskowe.

Siła zmysłów Tegoroczna idea Open Forum została dobrze przyjęta zarówno przez wystawców, jak i odwiedzających. Połączyła techniczne i kreatywne aspekty sektora samoobsługowego oraz digital signage. Wszystkie prezentacje były zgodne z obowiązującymi w branży trendami skupiającymi się na mobilności i interakcji, a prelegenci przedstawili swoje punkty widzenia w sposób czytelny i przyswajalny dla widowni.

Bert Ohnemüller, ekspert od POS i szef neuromerchandisinggroup, wygłosił emocjonujący wykład na temat zasadniczej roli uczuć w procesie kształtowania decyzji zakupowych oraz ich znaczenia w branży handlu detalicznego. Prelekcja została zilustrowana wieloma przykładami rozmaitych kampanii marketingowych.

Na targach nie zabrakło graczy z najwyższej półki.

© HF Media

Pierwszego dnia odbyła się seria seminariów, której kulminacją było coroczne wydarzenie Kiosk Europe Networking. Tego dnia miała miejsce również konferencja Mobile Spotyka POS. Jej uczestnicy zgłębili tajniki relacji między technologiami mobilnymi i samoobsługowymi.

Tematem przewodnim połączonych imprez było wzmocnienie sfery mobile. Aby w pełni wykorzystać potencjał tej problematyki, organizatorzy Kiosk Europe Expo 2013 nawiązali przy przygotowaniu konferencji współpracę z frankfurcką firmą Inspirator.

© HF Media

Kiosk Europe Expo 2013 oraz Digital Signage Expo 2013 zawitały do stolicy Niemiec. Tegoroczne edycje obu imprez odbyły się w odnowionej hali targowej z XIX wieku i przyciągnęły ponad 2300 gości. Mariaż dawnej architektury i rozwiązań rodem z XXI wieku nadał targom prawdziwie unikalny charakter.

Wśród prelegentów znalazła się silna reprezentacja z Polski.

© HF Media © HF Media

Dzięki Kiosk Europe Expo 2013 oraz Digital Signage Expo 2013 Berlin stał się miejscem spotkania branż oraz ożywionej debaty.

Podczas każdej imprezy istotne są nieformalne spotkania i rozmowy, które później mogą się przełożyć na kontrakty i zamówienia.

Nowacki, International Business Development Manager z Aduma, podzielił się doświadczeniami z pracy nad systemami sterowanymi ruchem, kinetyką, ekranami dotykowymi oraz rozwiązaniami augmented reality na przykładzie tego, w jaki sposób wpłynęły one na krajobraz polskich centrów handlowych. Radosław Zdunek, CEO Toucan Systems, zaprezentował Outdoor Advertising Statistics Automated (OASA), zaprojektowany w celu rozwoju inteligentnych systemów rozpoznawania wideo. Toucan Systems był również jednym z tegorocznych wystawców, dowodząc, że młoda, innowacyjna firma rozwijająca własne rozwiązania technologiczne może przebojem wejść na rynek i z powodzeniem radzić sobie wśród istniejących graczy. „To nasze drugie targi od chwili stworzenia nowej technologii, lecz w porównaniu z CeBIT poziom rozmów prowadzonych z gośćmi był naprawdę imponujący. Wiedzieli, czego szukają, i potrafili rozmawiać naprawdę merytorycznie.

Zebraliśmy kilka ciekawych wskazówek i liczymy, że uda nam się rozwinąć z nich nowe projekty” – skomentował Radosław Zdunek.

Panelowy przegląd Następnego dnia odbył się EU Digital Signage Outlook Panel. Po raz kolejny został przeprowadzony we współpracy z Platt Retail Institute. Steven Platt, dyrektor Instytutu, otworzył spotkanie wykładem doty— reklama —

czącym zmian w zachowaniach zakupowych klientów spowodowanych postępami technologii cyfrowych. Widownia miała okazję wysłuchać prelekcji o najlepszych praktykach marketingu wielokanałowego oraz sposobach integracji indywidualnych kanałów w celu stworzenia zunifikowanej oferty. Po prezentacji głos zabrali wiodący europejscy eksperci, wśród nich Denis Gaumondie, CEO Digital Media Village i redaktor Ooh-tv, Alex Pivovarov, szef deparatmentu Digital Signage Solutions w Auvix, oraz Ernesto Ettore Troiano, dyrektor Atiek oraz członek zarządu włoskiego Związku Operatorów Digital Signage. Debata dotyczyła przyszłości digital signage w sprzedaży detalicznej oraz zmian wymuszonych coraz większym dostępem do mobilnych urządzeń i aplikacji. Słuchacze mieli okazję poznać perspektywę uczestników branży oraz wygłosić własne opinie. W trakcie panelu miały też miejsce sesje indywidualne prowadzone przez Wolfganga Beinhauera, Przewodniczącego ds. Badań we Frauenhofer IAO, oraz Jensa Schindlera. Tematem sesji były e-kioski oraz sieci digital signage. Prezentacje te świetnie się uzupełniły i umożliwiły publiczności głębsze zrozumienie technologii mobilnych oraz możliwości ich integracji z terminalami i digital signage.

Następna edycja imprezy została zapowiedziana na 21-22 maja 2014 roku.

Biznes & Ludzie

Niespodzianek brak AUTOR LECH KACZOŃ

W pierwszym kwartale bieżącego roku odnotowano spadek sprzedaży na poziomie ponad 17 proc. w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. W tej sytuacji wyniki drugiego kwartału (oraz tym samym pierwszego półrocza) 2013 roku nie są dla analityków branży zaskoczeniem. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy bieżącego roku główni reklamodawcy out of home przeznaczyli na reklamę swoich produktów znacznie mniej środków finansowych.

obostrzenia związane z organizacją Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej. Skorzystały na tym firmy zajmujące się sprzedażą niestandardowych powierzchni ekspozycyjnych, zwłaszcza w wielkim formacie oraz „powierzchni okolicznościowych”.

W tym roku ich wyniki powróciły do „normalnego poziomu” (traktujemy to sformułowanie umownie), podobnie do wyników uzyskiwanych ze sprzedaży standardowych powierzchni (uwzględ-

Bez zaskoczeń Przyczyną spadku w pierwszym kwartale bieżącego roku były mniejsze budżety największych reklamodawców na rynku.

W tej sytuacji wyniki drugiego kwartału oraz tym samym pierwszego półrocza 2013 roku nie są dla analityków branży zaskoczeniem. Główni reklamodawcy out of home przeznaczyli w pierwszym półroczu 2013 roku na reklamę swoich produktów znacznie mniej środków finansowych: po 10 mln zł w sektorze sprzedaży oraz motoryzacji/ transportu, 8 mln zł w sektorze żywności, 6 mln zł w sektorze telekomunikacji, 4 mln zł w sektorze rozrywki/kultury. Nadal jednak reklamodawcy ci pozostają kluczowymi klientami out of home w Polsce.

W drugim kwartale ubiegłego roku odnotowaliśmy znaczący spadek wykorzystania standardowych powierzchni ekspozycyjnych ze względu na SPRZEDAŻ

19,36% (2 kw. 2012: 18,64%; 2 kw. 2011: 18,19%)

ŻYWNOŚĆ

18,59% (2 kw. 2012: 18,63%; 2 kw. 2011: 15,07%)

TELEKOMUNIKACJA

11,45% (2 kw. 2012: 12,03%; 2 kw. 2011: 13,29%)

ROZRYWKA/KULTURA

11,83% (2 kw. 2012: 9,94%; 2 kw. 2011: 9,46%)

MOTORYZACJA/TRANSPORT

7,96% (2 kw. 2012: 9,04%; 2 kw. 2011: 6,10%)

42

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Fotolia

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w drugim kwartale 2013 roku 136 122 053 zł i była niższa w stosunku do drugiego kwartału 2012 roku o blisko 18 proc. (w drugim kwartale 2012 roku odnotowaliśmy sprzedaż na poziomie 165 962 146 zł). Pierwsze półrocze 2013 roku zamyka się kwotą sprzedaży w wysokości 236 744 128 zł, niższą o 17,7 proc. w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego (pierwsze półrocze 2012 roku zamknęło się kwotą w wysokości 287 731 191 zł, wyższą o blisko 51 mln zł niż w roku bieżącym).

niając naturalnie zmniejszone budżety na reklamę out of home w tym roku). W tym kontekście zapewne interesującym byłoby przyjrzenie się strukturze wydatków reklamowych we wszystkich mediach. Jesteśmy w trakcie opracowywania takiej analizy porównawczej.

Należy zwrócić także uwagę na pojawiające się w ostatnim czasie coraz częściej „nieregularne ekspozycje treści reklamowych” na nośnikach przenośnych i okazjonalnych. Korzysta z nich coraz większa rzesza klientów, zwłaszcza tych z kręgu firm niekorporacyjnych – z wielką szkodą dla branży i przestrzeni publicznej.

Naturalnie, jesteśmy za uczciwą konkurencją oraz powstawaniem nowych form przekazu reklamowego. Opowiadamy się przeciw

KALENDARZE

cież chodzi tylko o wypracowanie koncepcji, z której wszyscy będą zadowoleni.

Pozostaje w celach statystycznych spojrzeć na klasyfikację kategorii produktów w drugim kwartale 2013 roku. Przedstawia się ona w branży out of home następująco: Zestawienie produktów jest odzwierciedleniem statystyki sektorowej. Kategorie napojów i piwa pojawiają się w pierwszej piątce klasycznie w drugim kwartale roku (podobnie w trzecim), w którym spożycie tych produktów jest najwyższe. Warto zaznaczyć, że nominalnie w piątce produktów są środki osobistej pielęgnacji ciała (4,96 proc.). Powyższa tabela uwzględnia katogorię samochodów dla celów porównawczych.

Patrząc z perspektywy ostatnich czterech lat, rok 2013 będzie najtrudniejszym dla branży out of Home. Może być jednak także rokiem przełomowym. Zakończyły się właśnie przygotowania prawno-administracyjne do rozpoczęcia procesu badawczego na polskim rynku out of home.

Liczymy, że badania prowadzone będą jesienią bieżącego i wiosną przyszłego roku. Wyznaczą one zapewne przełomowy moment w postrzeganiu i wykorzystaniu reklamy out of home. Ich wyniki będą świadczyć jednoznacznie o wartości profesjonalnych nośników reklamy i napiętnują nieuczciwe praktyki. Z korzyścią dla branży i reklamodawców.

SIECI HANDLOWE/HIPERMARKETY

16,99% (2 kw. 2012: 16,28%; 2 kw. 2011: 15,64%)

SYSTEMY TELEFONII KOMÓRKOWEJ

10,97% (2 kw. 2012: 10,66%; 2 kw. 2011: 12,33%)

NAPOJE

6,67% (2 kw. 2012: 6,57%; 2 kw. 2011:

2,53%)

PIWO

5,37% (2 kw. 2012: 6,44%; 2 kw. 2011:

5,24%)

SAMOCHODY

4,33% (2 kw. 2012: 5,17%; 2 kw. 2011:

4,05%)

taboru komunikacyjnego. W Warszawie zwolniono niedawno dyrektora Zarządu Transportu Miejskiego (jednostki, która z punktu widzenia potrzeb miasta, przy istnieniu firm autobusowej i tramwajowej, wydaje się być niepotrzebna).

Może w tej sytuacji postulaty branżowe będą zrealizowane? Były dyrektor blokował wszelkie inicjatywy – tak miejskie, jak i branżowe. A prze-

Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Liftboards, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo. W zestawieniu znalazły się dane stanowiące wszystkie przychody ze sprzedaży na rynku out of home.

-trójdzielne -planszowe -biurkowe -listkowe -planery

www.drukowanienazawolanie.pl

Pozorny wzrost Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w drugim kwartale 2013 roku ponad 3,3 proc. (drugi kwartał 2012: 4,3 proc.; drugi kwartał 2011: 3,4 proc.). Wpływy z tytułu reklamy tranzytowej były niższe w porównaniu z drugim kwartałem 2012 roku aż o ponad 36 proc.

W niektórych okresach ubiegłych dwóch lat odnotowywaliśmy niewielkie (można powiedzieć: pozorne) wzrosty sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej. Klienci nie chcą bowiem korzystać z narzuconej przez zarządy transportu miejskiego form reklamowania się. Na nic zdały się w większości polskich miast interwencje branży out of home. Zwyciężyła w nich chwilowo niedojrzałość na drodze do opracowania konkretnej koncepcji, akceptowalnej przez rynek i właścicieli

TANIE

— reklama —

Będą patrzeć W czerwcu tego roku Prezydent RP skierował do Sejmu projekt Ustawy o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, w której kwestie związane z funkcjonowaniem reklamy i nośników reklamowych w przestrzeni publicznej są jednymi z kluczowych. Znowu od posłów zależeć będzie jakość ewentualnych przepisów. Jeżeli kolejny raz zawiodą, wówczas zwyciężyć może nieuczciwa konkurencja. Dlatego przedstawiciele branży będą drobiazgowo przyglądać się pracom nad przepisami tej ustawy w komisji sejmowej. Pamiętamy bowiem kilka inicjatyw związanych z próbami „regulowania” kwestii reklamy i nośników reklamowych, które skończyły się fiaskiem lub kompromitacją.

© Fotolia

wszelkim próbom wykorzystywania przestrzeni publicznej w sposób niezgodny z obowiązującymi przepisami, często wbrew zasadom uczciwej konkurencji. Dlatego tak istotne są postawy samych reklamodawców. Warto zastanowić się nad ewentualnym systemem certyfikowania powierzchni ekspozycyjnych, czyli wydawaniem certyfikatów jakości i legalności działań reklamowych w przestrzeni publicznej w zgodzie z zasadami uczciwej konkurencji. Podobnie do tych, które są wystawiane w wielu krajach Unii Europejskiej.

ul. Krauthofera 55 60-202 Poznań tel. 61 860 00 00 e-mail: office@classic.net.pl www.drukarniaclassic.pl

Biznes & Ludzie

Bilans półrocza AUTOR LECH KACZOŃ

Liczba powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy w Polsce wyniosła w dniu 30 czerwca 2013 roku 91 646 sztuk, wliczając nośniki wszystkich formatów. Liczba ta zawiera także konstrukcje na ścianach budynków, wykorzystywane wyłącznie czasowo.

Obecna sytuacja na rynku out of home nie pozwala na nowe inwestycje. Ogólna liczba nośników pozostaje w zasadzie bez zmian, biorąc pod uwagę pojawienie się w bieżącym raporcie po raz pierwszy nośników należących do firmy CAM Media. Firma posiada sieć nośników typu city light oraz przejęła wiosną system rowerów miejskich, na których znajdują się powierzchnie do eksponowania reklam.

TABELA 1: ZESTAWIENIE SZCZEGÓŁOWE LICZBY NOŚNIKÓW W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH WEDŁUG STANU NA DZIEŃ 30 CZERWCA 2013 ROKU: Nośnik reklamy

Standard w odwrocie Zauważalny jest przede wszystkim dalszy spadek liczby powierzchni ekspozycyjnych na standardowych nośnikach 12 m². Są one od lat w powolnym odwrocie. Spodziewanym rezultatem będzie dominacja na rynku out of home nośników typu frontlight 6 x 3 m oraz typu city light 120 x 180 cm, uzupełnianych przez większe powierzchnie (spektakularne – 12 x 3 m i 12 x 4 m) oraz typu backlight (różnych formatów). Ze względu na rozwój technologiczny powierzchni ekspozycyjnych można się spodziewać za trzy lata kolejnych zmian w strukturze nośników reklamy. Zakładając, że w tym czasie pokonamy obecne spowolnienie gospodarcze oraz dokonamy zmian w obowiązującym prawie i poprawimy stan świadomości pracowników samorządowych. Ci ostatni zrujnowali bowiem w ostatnich latach inwestycje w zakresie

16.258

17.746

Frontlight 6x3 m

14.041

14.435

Frontlight 12x3 m

785

787

Frontlight 12x4 m

1.028

1.039

Nośniki małego formatu

36.105

33.329

420

576

Pozostałe nośniki CLP

20.533

20.158

Backlight 6x3 m

903

915

Backlight 8x4 m

520

514

Backlight scroll 9 m2

875

962

Pozostałe nośniki podświetlane Łączna liczba nośników reklamy tranzytowej i nośników typu backlight scroll.

Tabela nr 1 pokazuje szczegółową liczbę nośników w poszczególnych kategoriach według stanu na dzień 30 czerwca 2013 roku.

Dzisiaj decydujący wpływ na obraz polskiego rynku out of home mają nośniki typu frontlight 18 m² (6 x 3 m) oraz typu city light 120 x 180 cm, o czym powyżej. Generują one największe przy-

AMS S.A

1.762 + 12.586

= 14.348

(41,5%)

Clear Channel Poland:

1.881 + 5.591

= 7.472

(21,6%)

Strőer out of Home media

5.473 +

578

= 6.051

(17,5%)

Cityboard

4.573 +

0

= 4.573

(13,2%)

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Ogólna liczba nośników 31.12.2012 r.

Standardowe 12 m2

TABELA 2: Klasyfikacja firm ze względu na posiadanie generujących największe przychody nośników typu frontlight 6 x 3 m oraz typu city light (120 x 180 cm)

44

Ogólna liczba nośników 30.06.2013 r.

178

142

91.646

90.603

chody branży – w pierwszym półroczu tego roku blisko 70 proc.

Stabilna pozostaje sytuacja w segmencie nośników typu frontlight 36 i 48 m² oraz backlight 18 i 32 m². Pozostają one atrakcyjnym uzupełnieniem każdej kampanii out of home. Wykorzystanie ich powierzchni należy do największych na rynku.

Biorąc pod uwagę łączną liczbę nośników reklamy, największym ich posiadaczem jest firma AMS S.A. (45 914 – 50,1 proc.), dalej Ströer out of Home media (15 742 – 17,2 proc.), Clear Channel Poland (8 518 – 9,3 proc.) i Cityboard Media (5 233 – 5,7 proc.).

Klasyfikacja firm ze względu na posiadanie generujących największe przychody nośników typu frontlight 6 x 3 m oraz typu city light 120 x 180 cm przedstawiona jest w tabeli nr 2.

Małe formaty Dla porządku wracamy do nośników małego formatu, wśród których odnotowujemy pierwszy raz nośniki należące do firmy CAM Media: powierzchnie reklamowe umieszczone na rowerach funkcjonujących w systemie wypożyczanych rowerów miejskich. Ich liczba wynosiła na dzień 30 czerwca 2013 roku 2 885 sztuk (2 500 w Warszawie, 155 we Wrocławiu, 150 w Opolu oraz 80 w Poznaniu). Firma zapowiada rozwój systemu. W tej kategorii nośników małego formatu mieszczą się też powierzchnie ekspozycyjne w windach (3 706 sztuk według firmy LiftBoards).

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej prezentuje również dane o liczbie nośników w 16 największych miastach i aglomeracjach (na kolejnych stronach). Znajduje się w nich 75 proc. wszystkich nośników systemowych, którymi dysponuje polska branża reklamy out of home (łącznie z nośnikami małego formatu, których wpływ na „otwartą” przestrzeń miejską jest znikomy).

Biorąc pod uwagę tę statystykę, jedna trzecia wszystkich nośników wśród największych miast i aglomeracji znajduje się w Warszawie (pomijając nośniki małego formatu, mamy w Warszawie 21,5 proc. powierzchni na nośni-

TABELA 3: ZESTAWIENIE LICZBOWE PODSTAWOWYCH NOŚNIKÓW REKLAMY W POLSCE W LATACH 2007 – 2012: 31.12.2007

31.12.2008

31.12.2009

31.12.2010

31.12.2011

31.12.2012

Standardowe 12 m2

Nośnik reklamy

30.065

27.732

23.536

21.620

20.367

17.746

Frontlight 6x3 m

11.748

14.185

14.455

14.482

14.513

14.435

Frontlight 12x3 m

803

801

821

831

785

787

Frontlight 12x4 m

858

1.008

1.026

1.035

1.028

1.039

CLP

21.087

20.755

20.200

20.020

20.265

20.158

Backlight 6x3 m

1.083

985

976

959

944

915

Backlight 8x4 m

277

448

500

492

526

514

Backlight scroll 9 m2

1.572

1.924

1.705

1.571

1.321

962

46.424

35.587

34.781

33.483

32.141

33.329

Pozostałe nośniki podświetlane

kach reklamy firm raportujących do IGRZ).

Przypominam, że bardziej szczegółowe dane dotyczące polskiego rynku out of home (łącznie z nośnikami digital signage) prezentowane są w raporcie na koniec każdego roku.

W tabeli nr 3 przedstawiamy (podobnie jak w poprzednich raportach) w celach porównawczych zestawienie liczbowe podstawowych nośników reklamy w Polsce, obejmujące lata 2007-2012 w ujęciu rocznym. Przypominamy, że do końca 2006 roku statystyki nie ujmowały takich firm, jak: BP Media z firmami z grupy, Ruchu S.A. oraz Warexpo, a do końca 2008 roku firm: Defi, Headz, Koneser, Outdoor3miasto.

Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media. Raport zawiera także dane firm: BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Globart, Headz Marketing Partner, JETLine, Koneser, LiftBoards, Mini Media, Outdoor3Miasto, Ruch S.A., Schulz Media, Supersigns, Warexpo.

© Fotolia

Klasyfikację tę należy traktować umownie, bowiem oba rodzaje nośników generują różne przychody (nośniki typu frontlight 6 x 3 m średnio dwukrotnie większe, aniżeli nośniki typu city light 120 x 180 cm).

09/13 VISUAL COMMUNICATION

45

© AMS

© Ströer

Frontlight 12 x 3 m

Nośniki małego formatu Udział w rynku

30.06.2012

Udział w rynku

Ströer out of home media

AMS S.A.

22 651

62,74 %

660

84,08 %

Mini Media

4 426

12,26 %

Supersigns

124

15,80 %

LiftBoards

3 706

10,26 %

0,12 %

CAM Media

3 885

8,00 %

100 %

Inne

2 437

6,74 %

Łącznie

36 105

100 %

Inne

1 785

© Cityboard Media

Łącznie

Frontlight 12 x 4 m

Backlight scroll 9 m2

30.06.2012

Udział w rynku

CityBoard Media

612

59,53 %

JETLine

332

32,30 %

Ströer out of home media

51

4,96 %

Inne

33

3,21 %

1 028

100 %

Łącznie

Reklama zewnętrzna w Polsce 30 czerwca 2013

46

© AMS

30.06.2012

VISUAL COMMUNICATION 09/13

30.06.2012

Udział w rynku

AMS S.A.

490

56,00 %

Ströer out of home media

385

44,00 %

Łącznie

875

100 %

NOŚNIKI TRADYCYJNE 30.06.2013 duży format

firma

12 m2

6x3

12x3

12x4

AMS BC BPMEDIA CAM MEDIA CCP CITIBOARD DEFI LIFTBOARDS GIGABOARD GLOBART HEADZ JETLINE KONESER MM OUTDOOR 3 RUCH SCHULZ STROEER SUPERSIGNS WAREXPO RAZEM

7 058 0 256 0 0 0 0 0 0 197 0 0 37 0 559 0 0 8 151 0 0 16 258

1 762 0 41 0 1 881 4 573 0 0 0 7 0 0 0 0 72 0 232 5 473 0 0 14 041

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 660 124 0 785

3 0 30 0 0 612 0 0 0 0 0 332 0 0 0 0 0 51 0 0 1 028

pozostałe mały format 154 0 0 0 1 10 7 0 138 34 0 0 0 0 58 0 4 14 0 0 420

22 651 0 232 2 885 956 0 0 3 706 0 0 0 0 216 4 426 179 0 0 324 0 530 36 105

© AMS

© AMS

CLP

Backlight 8 x 4 m 30.06.2012

Udział w rynku

AMS S.A.

12 586

61,30 %

Clear Channel Poland

AMS S.A.

297

57,12 %

5 591

27,23 %

Headz

86

16,54 %

Business Consulting

833

4,06 %

Clear Channel Poland

82

15,77 %

Ruch S.A.

668

3,25 %

Gigaboard

48

9,23 %

Ströer out of home media

578

2,81 %

7

1,34 %

Inne

277

1,35 %

Ströer out of home media

20 533

100 %

520

100 %

Frontlight 6 x 3 m

Standardowe 12 m2

30.06.2012

Udział w rynku

Ströer out of home media

5 473

38,98 %

CityBoard Media

4 573

32,57 %

Clear Channel Poland

1 881

13,40 %

AMS S.A.

1 762

12,55 %

352

2,50 %

14 041

100 %

Inne Łącznie

Udział w rynku

© Ströer

Łącznie

© Ströer

Łącznie

30.06.2012

30.06.2012

Udział w rynku

5 151

50,14 %

AMS S.A.

7 058

43,41 %

Inne

1 049

6,45 %

Łącznie

16 258

100 %

Ströer out of home media

NOŚNIKI PODŚWIETLANE 30.06.2013 duży format

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

12 586 833 50 215 5 591 0 0 0 0 12 0 0 0 0 0 668 0 578 0 0 20 533

490 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 385 0 0 875

897 0 0 0 4 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 8 0 0 903

297 0 0 0 82 0 0 0 48 0 86 0 0 0 0 0 0 7 0 0 520

16 0 0 0 3 38 15 0 0 0 2 0 0 0 0 0 5 99 0 0 178

suma

45 914 833 609 3 100 8 518 5 233 22 3 706 186 250 90 332 253 4 426 868 668 242 15 742 124 530 91 646

© AMS

citylight

1,2x1,8m

Backlight 6 x 3 m

AMS S.A. Inne Łącznie

30.06.2012

Udział w rynku

897

99,34 %

6

0,66 %

903

100 %

Zestawienie liczby nośników reklamy zewnętrznej w Polsce

10000 7500 5000 2500 1000

2.194

1.209 1.370

983

750 500 250

130

100 66

75

84

97

62

50

23

25

3

0 10000 7500 5000 2500 1000 750

736

SZCZECIN

875

749

500

365

250 100

76

75 50

37

25

45

30

11

4

0

21

POZNAŃ

10000 7500 5000 2500 1000

990

1.828

1.161 861

750 500 250

131

100

WROCŁAW

111

75

75

40

43

50 25

17

6

0 10000 7500 5000 2500

750

1.492 1.574

1.018

1000 702

500 250 100

86

75

51

50

44

25

82

25

19

0 10000 7500 5000 2500

2.634

1.852 2.081

1.418

1000 750 500 250 100

111

121

112 68

75 50 25 0

19

35 2

10000 7500 5000 2500 1000 750 377

406 238

500

331

250 100 75 50 9

12

25

9

1

0

10.434

10000

TRÓJMIASTO

7500

4.982

2.959 3.055

5000 2500 1000 750

232

249

233

154

216

500

327 142

BYDGOSZCZ

250 100 75 50 25 0

WARSZAWA

10000 7500 5000

ŁÓDŹ 875

1.046

1.087

2500

1.702

1000 750 500 250 100

LUBLIN 55

62

75

54 22

50 25

17

12

0

GOP

10000 7500

KRAKÓW

5000 2500 1000 750 284

500

393

210

250

214

100 75 50 7

11

25

6

0 10000 7500 5000

3.160 1.209 1.311

2500

974

1000 750 500

NOŚNIKI TRADYCYJNE

duży format

duży format 12 m2 1001 - 10000 101 - 1000 0 - 100

6x3

12x3

12x4

139

NOŚNIKI PODŚWIETLANE

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

65

57

250

114

100

63

75 50

37 3

25 0

Portfolio firm reklamy zewnętrznej w poszczególnych miastach nośniki tradycyjne

AMS miasto/ aglomeracja

12 m

2

nośniki podświetlane

duży format 6x3

12x3

12x4

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

pozostałe

suma

BIAŁYSTOK

63

13

144

38

6

264

BYDGOSZCZ

213

20

1

385

248

9

876

GOP

697

203

17

965

1 470

18

121

91

112

KIELCE

60

16

KRAKÓW

592

186

16

588

2 407

LUBLIN

96

15

0

366

90

ŁÓDŹ

368

108

OLSZTYN

59

10

OPOLE

47

8

POZNAŃ

451

180

RZESZÓW

59

12

SZCZECIN

249

163

15 2

1

13

912

8

1 105

54 3

117

2

314

3 521

24

1

4 017

241

1 321

573

6

95

78

62

2

2

206

525

28

108

2 575

13

280 174 24

5

155

6 541

19

30

2 723

1 227

4

396

125

1

15

375

1 231

94

97

11

3

2 348

WARSZAWA

1 193

388

1

55

6 760

2 496

137

215

164

5

11 414

WROCŁAW

292

173

9

603

964

36

82

11

ZIELONA GÓRA

57

7

4 892

1 526

TRÓJMIASTO

suma

2 170 232

168 0

3

151

12 669 11 911

490

853

279

16

Cityboard Media miasto/ aglomeracja

nośniki tradycyjne 12 m

2

6x3

nośniki tradycyjne

miasto/ aglomeracja

12 m2

6x3

12x3

GOP

12x4

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

pozostałe

8

POZNAŃ

20

SZCZECIN

177

34

197

34

20

TRÓJMIASTO suma Business Consulting miasto/ aglomeracja

34

50

30

34

50

12x3

12x4

42

79

780

51

492

GOP

701

KIELCE

38

KRAKÓW

441

38

LUBLIN

75

9

84

ŁÓDŹ

361

56

417

OLSZTYN

39

39

OPOLE

36

36

POZNAŃ

415

RZESZÓW

36

SZCZECIN

253

TRÓJMIASTO

61

476

22

275

36

599

529

70

WARSZAWA

1 113

218

1

WROCŁAW

334

40

9

ZIELONA GÓRA

35 612

10

suma

0

4 530

12 m

2

12x3

12x4

pozostałe

pozostałe

mały format

OPOLE

0

0

0

0

duży format 6x3

8x4

pozostałe

suma

28 96

GOP

240

KIELCE

25

588

3

865

31

469

4

693

2

771

4

4

KRAKÓW

189

LUBLIN

16

ŁÓDŹ

183

27

559

POZNAŃ

181

23

483

SZCZECIN

92

TRÓJMIASTO

220

WARSZAWA

310

WROCŁAW

185

suma

miasto/ aglomeracja

0

1 668

1

0

0

1

12x3

12x4

pozostałe

1 4

20

WROCŁAW suma

8

1

339

26

870

100

1 725

20

474

252

5 543

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

1 121

5 1

53

2

2 192

3

7 552

685

6 4

81

duży format 6x3

8x4

pozostałe

0

0

0

7

suma

1 14

18

14

21

2

2 0

699

nośniki podświetlane

duży format 6x3

3

247

nośniki tradycyjne 12 m2

68

52

WARSZAWA

345

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

pozostałe

suma

nośniki tradycyjne

Gigaboard miasto/ aglomeracja

55 0

0

779

12 m2

0

0

nośniki podświetlane

duży format 6x3

12x3

12x4

pozostałe

0

0

0

0

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

pozostałe

pozostałe

suma

GOP

1

3

4

47

2

49

2

4

6

55

TRÓJMIASTO

4

5

9

WARSZAWA

75

37

112

suma

KIELCE

35

35

LUBLIN

40

40

suma

miasto/ aglomeracja

6

6

150

12

162

KRAKÓW

POZNAŃ

80

3

3 0

0

0

0

138

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

nośniki tradycyjne

Headz

OLSZTYN

ŁÓDŹ

8x4

779

nośniki podświetlane

duży format

duży format 6x3

KRAKÓW

WROCŁAW nośniki tradycyjne

12x4

5 190

22

2

12x3

scroll 9 m2

38

54

6

6x3

citylight 1,2x1,8 m

0

6

POZNAŃ

12 m2

mały format

0

42

ŁÓDŹ

miasto/ aglomeracja

0

BYDGOSZCZ

238

CAM MEDIA

0

BIAŁYSTOK

486

0

0

nośniki podświetlane

duży format 6x3

1 370 383

nośniki tradycyjne

Clear Channel miasto/ aglomeracja

38

35 0

238

0

suma

88

486

0

pozostałe

6

KRAKÓW

0

8x4

42

GOP

suma

duży format 6x3

82

POZNAŃ

nośniki podświetlane

duży format 6x3

scroll 9 m2

2 0

nośniki tradycyjne 12 m2

pozostałe

8

315

2 0

suma

12x4

citylight 1,2x1,8 m

BIAŁYSTOK

32 790

nośniki podświetlane

duży format

12x3

mały format

BYDGOSZCZ

DEFI BP Media

nośniki podświetlane

duży format

12 m2

12x3

12x4

49

0

187

nośniki podświetlane

duży format 6x3

0

pozostałe

duży format 6x3

8x4

2

7

GOP

pozostałe

suma

1

1 2

11

12

92

ŁÓDŹ

2

2

SZCZECIN

12

12

POZNAŃ

6

6

TRÓJMIASTO

12

12

TRÓJMIASTO

2

2

66

66

WARSZAWA

2 500

45

2 545

WARSZAWA

WROCŁAW

155

28

183

WROCŁAW

ZIELONA GÓRA

0

suma

50

0

0

0

0

0

2 885

VISUAL COMMUNICATION 09/13

202

0

0

0

0

3 087

suma

2

2 0

0

0

0

0

0

0

0

2

86

2

90

nośniki tradycyjne

JetLine miasto/ aglomeracja

12 m

2

duży format 6x3

12x3

12x4

nośniki podświetlane pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format pozo6x3 8x4 stałe

suma

miasto/ aglomeracja

BIAŁYSTOK

2

2

BIAŁYSTOK

BYDGOSZCZ

6

6

WROCŁAW

GOP

21

21

KIELCE

2

2

KRAKÓW

4

4

LUBLIN

2

2

ŁÓDŹ

5

5

OLSZTYN

2

2

OPOLE

2

2

POZNAŃ

9

9

SZCZECIN

3

3

TRÓJMIASTO

6

6

WARSZAWA

26

26

WROCŁAW

4

4

suma

0

0

12 m2

KRAKÓW

37

suma

37

0

0

0

12x3

12x4

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

0

0

0

0

0

0

duży format 6x3

12x3

12x4

94

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

0

216

0

0

0

0

pozostałe

0

pozostałe

scroll 9 m2

70

miasto/ aglomeracja

6x3

12x3

12x4

7

8

70

7

0

0

12 m

duży format 6x3

12x3

12x4

130

130

WROCŁAW

696

696

ZIELONA GÓRA

154 0

0

0

253

Outdoor Trójmiasto

0

253

miasto/ aglomeracja

suma

12 m2

12x3

BIAŁYSTOK

104

49

7

BYDGOSZCZ

164

94

6

1 155

937

105

76

43

2

580

495

43

miasto/ aglomeracja

4

4

GOP

POZNAŃ

40

40

KIELCE

RZESZÓW

3

3

KRAKÓW

12x4

0

0

12 m2

6x3

12x3

12x4

4

LUBLIN

188

104

7

ŁÓDŹ

507

390

48

1

WARSZAWA

90

90

OLSZTYN

72

52

2

2

WROCŁAW

18

18

OPOLE

65

45

1

ZIELONA GÓRA

11

11

POZNAŃ

519

385

31

4 1

29

29

GOP

90

90

KIELCE

16

16

KRAKÓW

46

46

LUBLIN

32

32

ŁÓDŹ

32

32

OPOLE

9

9

POZNAŃ

9

9

RZESZÓW

12

12

SZCZECIN

15

15

TRÓJMIASTO

25

25

WARSZAWA

63

63

WROCŁAW

238

238

ZIELONA GÓRA

26

26

suma

0

0

12 m2

WARSZAWA suma

0

0

0

654

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

8x4

0

0

0

0

0

nośniki tradycyjne

Schulz miasto/ aglomeracja

0

0

12x3

232

1

232

1

12x4

0

pozostałe

duży format

4 0

0

654

nośniki podświetlane

duży format 6x3

0

4

pozostałe

suma

5

242

5

242

RZESZÓW

46

41

37

SZCZECIN

310

308

37

507

440

52

5

1 766

1 012

188

4

WROCŁAW

410

326

41

ZIELONA GÓRA

75

27

1

6 544

4 748

601

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

12 m2

pozostałe

0

0

12x3

608

duży format 6x3

8x4

pozostałe

suma

154

1

1

50

2 252

48

1 168

959

12

128

1

36

3

57

976 125

14

324

1

18

36

478

96

82

50

21

736 1 058

7

78

3 967 910 103

24

21

324

578

385

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

12x4

0

7

99

13 331

nośniki podświetlane

duży format 6x3

0

nośniki podświetlane

nośniki tradycyjne

Super-signs miasto/ aglomeracja

0

111

WARSZAWA

suma

0

299

17

BYDGOSZCZ

suma

121

50

12

179 179

2

17

TRÓJMIASTO

pozostałe

264

50

suma

8x4

1

TRÓJMIASTO

nośniki podświetlane

duży format 6x3

584

43 43

duży format

SZCZECIN

505

pozostałe

nośniki tradycyjne

Stroeer

OPOLE

12

2 208

4

29

BIAŁYSTOK

scroll 9 m2

0

11

7

8x4

citylight 1,2x1,8 m

0

11

29

6x3

mały format

0

9

OLSZTYN

12x4

0

4

ŁÓDŹ

12x3

0

9

ŁÓDŹ OLSZTYN

6x3

27

6x3

154

2 208

nośniki podświetlane

duży format

27

pozostałe

0

nośniki tradycyjne

LUBLIN

duży format

suma

WARSZAWA

36

pozostałe

duży format pozo8x4 stałe

193

35

12 m2

6x3

353

36

miasto/ aglomeracja

pozostałe

193

35

scroll 9 m2

nośniki podświetlane

353

KRAKÓW

citylight 1,2x1,8 m

98

POZNAŃ

KIELCE

mały format

scroll 9 m2

0

TRÓJMIASTO

98

duży format

citylight 1,2x1,8 m

0

119

98

nośniki tradycyjne

mały format

0

130

GOP

Ruch

0

130

56

0

12

OPOLE

60

0

0

103

326

0

2

9

119

306

0

97

12

ŁÓDŹ

suma

0

suma

330

TRÓJMIASTO

505

pozostałe

103

19

0

8x4

330

21

0

duży format 6x3

KRAKÓW

19

0

scroll 9 m2

GOP

21

0

citylight 1,2x1,8 m

nośniki tradycyjne 2

BYDGOSZCZ

0

pozostałe

mały format

1

BIAŁYSTOK

suma

nośniki podświetlane

duży format

LIFT

BIAŁYSTOK

duży format pozo6x3 8x4 stałe

12 m

2

suma

nośniki podświetlane citylight mały 1,2x1,8 format m

suma

suma

216

nośniki tradycyjne 12 m2

0

nośniki podświetlane

duży format 6x3

Mini Media miasto/ aglomeracja

94

nośniki tradycyjne

Koneser miasto/ aglomeracja

0

nośniki tradycyjne

Globart

pozostałe

duży format 6x3

8x4

pozostałe

suma

3

BYDGOSZCZ

3

GOP

6

6

KRAKÓW

22

22

ŁÓDŹ

7

7

POZNAŃ

12

12

TRÓJMIASTO

14

14

WARSZAWA

43

43

WROCŁAW suma

0

117

0

0

12 m2

0

0

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

6x3

12x3

12x4

pozostałe

0

0

0

0

0

0

0

0

0

duży format

530

suma

530

530 0

117

nośniki podświetlane

duży format

WARSZAWA suma

0

nośniki tradycyjne

Warexpo miasto/ aglomeracja

10

10 0

09/13 VISUAL COMMUNICATION

530

51

Biznes & Ludzie

Bank na nowo

Firma Galposter, która należy do Grupy Outsourcing Experts i specjalizuje się w procesach zmiany identyfikacji wizualnej, zajmie się rebrandingiem banku DnB Nord Polska.

W ramach projektu Galposter zmieni oznakowania centrali, regionalnych centrów biznesowych dla klientów korporacyjnych i warszawskiej placówki banku. Firma wykona i zamontuje elementy oznakowania zewnętrznego i wewnętrznego, m.in. logotypy przestrzenne, kasetony, oznakowanie drzwi wejściowych i tabliczki parkingowe. Galposter ma już doświadczenie w rebrandingu kluczowych graczy z sektora bankowego. Firma współpracowała między innymi z PKO BP przy zmianie zewnętrznej identyfikacji wizualnej około 300 placówek i z Bankiem Zachodnim WBK przy zmianie oznakowania zewnętrznego w 150 lokalizacjach.

01:37:07 to czas naszej pięcioosobowej drużyny EMG Team, która wzięła udział w poznańskim biegu sztafetowym Business Run. Dorota Owczarek, Paulina Malińska, Krzysztof Koc, Krzysztof Marciniak i Łukasz Mikołajczak przebiegli w sumie 19 km (każdy z nich po 3,8 km), by inni mogli stanąć na nogi. Celem biegu, który w tym samym czasie był rozgrywany w Krakowie, Katowicach i Poznaniu, było zebranie funduszy na protezy dla pięciorga podopiecznych Fundacji Jaśka Meli Poza Horyzonty: Agnieszki, Tomka, Moniki, Łukasza i Rafała. W sumie udało się zgromadzić ponad 400 tys. zł! EMG Team był jedną z wielu drużyn, ale za to wyjątkowo wyróżniającą się. Zadbała o to nie tylko juniorska ekipa wsparcia tworzona przez Kasię, Tymka i Adama, ale też: Ada, Ania, Iza, Monika i Łukasz, którzy sercem i krzykiem dodawali siły biegaczom. Jak zwykle mogliśmy też liczyć na naszych przyjaciół z firm Kseroprojekt i Drukpoznan.pl, którzy zapewnili całemu zespołowi koszulki z logo oraz wydruk biegowego banneru. Już dziś zaczynamy treningi do Business Run 2014!

Wzór do naśladowania Firma AMS zdobyła III miejsce w kategorii Zatrudnienie Chronione w konkursie Lodołamacze dla pracodawców wrażliwych społecznie. Nagrodę przyznano za „szczególną wrażliwość społeczną i promowanie aktywności osób niepełnosprawnych w różnych dziedzinach życia”.

Organizatorem konkursu, którego pierwsza edycja miała miejsce w 2006 roku, jest Polska Organizacja Pracodawców Osób Niepełnosprawnych (POPON). W konkursie wyłaniane i nagradzane są osoby prywatne i pracodawcy, zaangażowani w rozwiązywanie problemów osób niepełnosprawnych.

52

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Dziękujemy!

© POPON

EMG Team na Business Run

© DnB Nord

News

Media & Komunikacja

Wyrzuty sumienia AUTOR Maciej Ślużyński

Reklama, aby była skuteczna, powinna odwoływać się do naszych potrzeb. Tych rzeczywistych albo stworzonych przez specjalistów od marketingu. To drugie zjawisko, wbrew pozorom, jest mniej interesujące, ponieważ jego zakres jest przeogromny. Prawdę mówiąc, to nie temat na jeden artykuł, ale na kilka książek. Poza tym tu ze skutecznością jest różnie, ale przeważnie coraz gorzej.

54

VISUAL COMMUNICATION 09/13

drugi znacznik), a jeszcze wyżej – potrzeby szacunku i uznania (i tu znacznik trzeci). Na samym szczycie piramidy są potrzeby estetyczne i poznawcze, związane z samorealizacją (bez znacznika tym razem).

A teraz wróćmy do „przypadku”: mimo pozornego braku dynamiki tak naprawdę komunikat reklamowy przekazuje nam pewną opowieść.

Oto babcia, oto uszkodzona bransoletka, oto wnuk, w tle – wspólne wakacje. Na dalszym planie – kwestia wyboru, która tutaj odgrywa kluczową rolę. I wracamy do Maslowa i opisanych przez niego potrzeb: bransoletka (złota!) i jej pieczołowite przechowywanie mimo „uszkodzenia” to potrzeba zapewnienia sobie bezpieczeństwa, w tym konkretnym przypadku prawdopodobnie bezpieczeństwa finansowego. Z kolei wspólne wakacje z wnuczkiem, odbyte „kosztem” owej bransoletki, to

potrzeba co najmniej związana z poczuciem przynależności, czyli poziomem wyższym, albo nawet z potrzebą szacunku i uznania (kolejny poziom).

A zatem mamy kwestię, którą rozstrzygnąć jest bardzo prosto: potrzeby wyższego rzędu są z definicji więcej dla nas warte niż te rzędu niższego. Stąd już niedaleko do oczywistego wniosku, że lepiej sprzedać zepsutą – choćby i złotą – bransoletkę i za uzyskane w ten „cudowny” sposób pieniądze zafundować sobie wspólne wakacje. Proste, prawda?

A jeśli ktoś myśli inaczej i zrobi inaczej, czyli zachowa precjoza, a wnuka wsadzi do piaskownicy za blokiem, to w domyśle jest człowiekiem, dla którego wartości wyższe nie mają znaczenia.

I tylko rodzi się pytanie: co ma z tego firma, która pozwala nam realizować wyższe potrzeby kosztem tych niższych? Satysfakcję? Nie sądzę, żeby tylko to... © M. Ślużyński

Wiele badań rynku mediów i percepcji przekazów reklamowych wskazuje stale obniżający się poziom zaufania do przekazów opartych właśnie na takich „zmyślonych” potrzebach. Zresztą badania te wskazują ogólną tendencję, którą można streścić w jednym zdaniu: coraz mniej ufamy reklamom.

Jak z tym zjawiskiem walczyć? – to pytanie za milion dolarów. I być może w przypadku dziś prezentowanego przykładu udzielamy na nie odpowiedzi. Albo chociaż dajemy wskazówkę.

Tylko że nie znaczy to wcale, że nam się taka odpowiedź podoba. I wam też się zapewne nie spodoba. Ale ponieważ to nie wybory Miss Advertising, więc...

Jeśli tworzenie coraz to nowych „potrzeb marketingowych” i dążenie do ich „zaspokajania”, „gwarantowania” czy „urzeczywistniania” dziś już się nie sprawdza, to może czas wrócić do korzeni? Czyli do fundamentalnej, choć przez wielu zapewne uważanej za przestarzałą, koncepcji piramidy potrzeb według Maslowa1 (pierwszy artykuł prasowy na ten temat pochodzi z roku 1943, cała koncepcja po raz pierwszy opublikowana została w książce z roku 19542)?

Aż ciężko uwierzyć, ale dzisiejszy przykład pokazuje twórcze wykorzystanie koncepcji Abrahama Maslowa sprzed ponad siedemdziesięciu lat!

Przypomnijmy pokrótce, bo nie ma obowiązku znać tego na pamięć: u dołu piramidy potrzeb znajdują się potrzeby fizjologiczne, takie jak spanie, jedzenie i... te inne sprawy, a choć potrzeby te decydują tak naprawdę o całym zachowaniu człowieka, to są na poziomie najniższym. Wyżej plasują się potrzeby związane z poczuciem bezpieczeństwa (tu stawiamy znacznik, bo jeszcze będziemy do tego poziomu wracać), jeszcze wyżej – potrzeby przynależności (tu

Media & Komunikacja

Wszystkie twarze viscomu Wielkimi krokami zbliżają się największe targi komunikacji wizualnej w Europie – viscom Düsseldorf.

Już 7 listopada do Niemiec zjadą fachowcy specjalizujący się w druku, reklamie i handlu detalicznym, przedstawiciele agencji kreatywnych i działów marketingu oraz projektanci i dostawcy materiałów i urządzeń.

Szukaj inspiracji „Zależy nam na tym, by targi viscom pozwoliły uczestnikom wyjść poza granice własnego biznesu i spojrzeć na sektor komunikacji wizualnej jako różnorodną całość. Dzięki temu pojawi się szansa, by znaleźć i rozwinąć nowe pomysły. Priorytetem jest zrozumienie nowych technologii i tkwiącego w nich potencjału” – mówi Petra Lassahn, dyrektor targów viscom Düsseldorf.

Przedstawione przez nią założenia znajdą swoje odzwierciedlenie w praktyce. Po raz drugi zostanie zorganizowany specjalny sektor World of Inspiration – prawdziwe serce targów viscom – gdzie znajdzie się miejsce dla najnowszych rozwiązań dla branży druku, opakowań, materiałów i handlu detalicznego.

Organizatorzy szykują tam również bogaty program wykładów pod hasłem „Prezentacja

© Behrendt & Rausch

Prawie cała powierzchnia wystawiennicza została już wyprzedana. Większość wystawców będą stanowiły firmy z sektora druku cyfrowego, ale silną reprezentację będą miały również inne branże: reklama świetlna, digital signage, out of home czy PoS & display.

Rzecz jasna, w targach wezmą udział nie tylko osoby z Niemiec. Około jedną trzecią będą stanowili wystawcy z zagranicy. W tej grupie na pierwszym miejscu znajdują się Chiny (około trzydzieści zarejestrowanych firm), a tuż po nich plasuje się Polska z około dwudziestoma przedsiębiorstwami. Na dalszych pozycjach znalazły się: Holandia, Francja, Korea Południowa, Włochy, Austria, Belgia i Turcja. Międzynarodowe będzie również grono odwiedzających. Dwa lata temu, podczas poprzedniej edycji viscom Düsseldorf, 20 proc. gości przyjechało właśnie z zagranicy.

wizualna: lojalność wobec marki a doświadczenie konsumenckie”. Wśród mających się odbyć prelekcji warto wymienić choćby takie, jak: „Wprowadzenie do procesów architektury informacji”, „Unikatowość: jak stać się jeszcze bardziej wyrazistym i wyjątkowym” czy „Dlaczego i po co korzystać z Big Data”.

Technologie i zastosowania World of Inspiration będzie podzielony na kilka wyspecjalizowanych sektorów. Pierwszym z nich jest Retail World, który zostanie zaaranżowany jak prawdziwy supermarket. Wystawcy pokażą tam nowinki technologiczne i designerskie w segmentach: urządzeń elektronicznych, dóbr konsumpcyjnych, odzieży, wyrobów cukierniczych czy kosmetyków. Z kolei w sektorze Value

Added Printing and Brand Packaging centralne miejsce zajmą trendy w branży opakowaniowej, związane z materiałami, projektowaniem i przetwarzaniem. Kolejnym sektorem będzie Print Star, który skupi się na technologiach druku i ich niestandardowych zastosowaniach. Po raz pierwszy w ramach World of Inspiration zostanie zorganizowany sektor Future Corner, którego tematem przewodnim będą pionierskie rozwiązania w druku, takie jak na przykład elektronika drukowana. W sektorze Design Meets Materials w centrum zainteresowania będą natomiast zadrukowane i uszlachetnione materiały.

Magazyn VISUAL COMMUNICATION także pojawi się na targach viscom, by tropić najnowsze i najciekawsze rozwiązania. Zapraszamy na nasze stoisko: nr E21 w hali 8b.

09/13 VISUAL COMMUNICATION

55

Media & Komunikacja

News © Google

Mobile w telewizji

Google Chromecast to kosztujący tylko 35 dolarów gadżet przypominając pendrive z wtykiem HDMI. Urządzenie wystarczy podłączyć do telewizora, by móc oglądać treści z przeglądarki Chrome, także mobilnej, na dużym ekranie telewizora. Dzięki sieci Wi-Fi urządzenie umożliwia przeglądanie w telewizorze także innych treści z sieci (np. z YouTube’a, Netflixa czy Google Music). Chromecastem można sterować za pomocą smartfonu, tabletu lub komputera.

© Fotolia

Świat sieci

Mapy z reklamami W mobilnych aplikacjach Google Maps wkrótce pojawią się reklamy. Użytkownicy będą je widzieć podczas wyszukiwania konkretnych sklepów i usług w okolicy. Komunikaty mają się wyświetlać w formie pasków u dołu ekranu i dotyczyć miejsc, które w danym momencie wyszukuje użytkownik mobilnej aplikacji Google Maps. Przykładowo wyszukiwanie okolicznej kawiarni zaowocuje pojawieniem się reklamy któregoś z pobliskich lokali, który wykupił taką opcję w systemie Google AdWords. Po aktywowaniu pasek reklamowy nie uruchamia przeglądarki, lecz pokazuje szczegółowe informacje dotyczące danego przedsiębiorstwa – w tym zdjęcia, recenzje, informacje kontaktowe oraz trasę dojazdu. Użytkownicy mogą zapisać te dane, udostępnić je innym lub uruchomić nawigację prowadzącą do siedziby firmy.

56

VISUAL COMMUNICATION 09/13

© Fotolia

Według najnowszych prognoz zawartych w Cisco Visual Networking Index (20122017), ruch w sieci do 2017 roku wzrośnie w Polsce i Europie Zachodniej dwukrotnie. Globalnie ma się on zwiększyć nawet trzykrotnie, przy kilkukrotnym wzroście w krajach rozwijających się. Opublikowane dane obejmują sieci tradycyjne i mobilne, a zakładany globalny roczny transfer danych ma osiągnąć w 2017 roku 1,4 zettabajtów (1 zettabajt = tryliard bajtów). Do 2017 roku liczba internautów osiągnie 3,6 mld, co będzie stanowiło ponad 48 proc. populacji świata – przy prognozowanej liczbie mieszkańców globu wynoszącej 7,6 mld. W 2012 roku za 26 proc. ruchu w sieci odpowiadały urządzenia niebędące komputerami PC. W 2017 roku wskaźnik ten osiągnie 49 proc. W latach 2012-2017 wzrost transferu danych w przypadku komputerów wyniesie średnio 14 proc. rocznie, a dla pozostałych typów urządzeń będzie znacznie wyższy: w przypadku telewizorów będzie to 24 proc., tabletów – 104 proc., smartfonów – 79 proc., zaś dla połączeń urządzenie-urządzenie (M2M) – 82 proc. Według przewidywań ilość danych przesyłanych przez przeciętne gospodarstwo domowe w 2017 roku wyniesie około 74,5 gigabajta miesięcznie. Dla porównania: w 2012 roku było to 31,6 gigabajta.

News

Według badania przeprowadzonego przez Gemius Polacy coraz częściej korzystają z internetowych planów miast i lokalizatorów. W maju skorzystało z nich 10,5 mln internautów. To o 8 proc. więcej niż przed rokiem (9,8 mln) i 30 proc. więcej niż przed czterema laty (8,1 mln). W badanym okresie mapy i lokalizatory internetowe cieszyły się największym zainteresowaniem od stycznia do września 2012 roku, natomiast najmniejszy ruch na tych stronach zarejestrowano w grudniu (7,8 mln). Najpopularniejszymi witrynami, dzięki którym internauci mogą na bieżąco przeglądać mapy i lokalizować poszukiwane miejsca, są – podobnie jak przed rokiem – serwisy Grupy Google (7,3 mln internautów), Zumi.pl (4,4 mln) i Targeo.pl (1,8 mln). Gemius sprawdził także profil społeczno-demograficzny internautów przeglądających te strony. Okazuje się, że najczęściej są to osoby między 25. a 34. rokiem życia (3 mln internautów) i osoby z wykształceniem średnim (2,7 mln.). Najwięcej internautów korzystających z map i lokalizatorów internetowych pochodzi z województwa mazowieckiego (1,8 mln).

© Fotolia

Wirtualny kompas

Nowe formy czytania Virtualo zapytało ponad pół tysiąca warszawiaków, czy czytają książki i e-booki, jaką literaturę najczęściej wybierają oraz gdzie i kiedy znajdują czas na lekturę. Na pytanie, czy respondent w ciągu ostatnich trzech miesięcy znalazł czas, aby przeczytać książkę lub e-booka o objętości powyżej 100 stron, aż 87 proc. osób odpowiedziało twierdząco. Na podstawie wyników udało się stworzyć zarys profilu e-czytelnika dużego miasta oraz poznać aktualne trendy i preferencje mieszkańców w zakresie nowych form czytelnictwa. Odpowiedzi uzyskane od respondentów oraz zebrane dane świadczą, iż e-booki zyskują entuzjastów zarówno wśród młodych, chętnie korzystających z nowoczesnej formy czytania, jak i osób dojrzałych, które powoli przekonują się do e-lektury. Jak wynika z badania, mieszkańcy miast to stale rosnąca grupa obecnych i potencjalnych e-czytelników. Jak deklaruje ponad połowa respondentów, e-booki to przyszłość książki, co pozwala sądzić, iż w ciągu kilku najbliższych lat zdominują one rynek wydawniczy.

— reklama —

Miasto dla najzdolniejszych Centrum Badawczo-Rozwojowe Samsung Polska wraz z Miastem Poznaniem organizują konkurs Samsung App Challenge Poznań. Jest to inicjatywa skierowana do zdolnych programistów oraz zespołów składających się maksymalnie z pięciu osób. Celem konkursu jest stworzenie aplikacji, które będą promowały Poznań. Reguły są proste.

Wystarczy stworzyć aplikację na system Android i zamieścić ją do końca października w sklepie Samsung Apps (www.samsungapps.pl), a następnie zgłosić do konkursu. Jedyny wymóg, a zarazem wskazówka, to konieczność skorzystania z API Miasta Poznania. Kryteriami oceny aplikacji są między innymi: atrakcyjność dla użytkowników, funkcjonalność, design czy stopień wykorzystania udostępnionego przez Urząd Miasta Poznania API. Realizowany wspólnie z Samsung projekt wpisuje się w strategię miasta, które stawia na rozwój nowych technologii. Celem jest także wspieranie młodych w rozwijaniu swoich pasji i zainteresowań. Stworzone przez nich aplikacje przysłużą się nie tylko mieszkańcom miasta, ale także odwiedzającym. Dodatkowo jest to niestandardowa metoda promocji Poznania, który zaistnieje na szybko rosnącym rynku aplikacji mobilnych. Wspólny projekt jest także przykładem, że biznes może efektywnie działać wspólnie z władzami samorządowymi.

Wrapping

Czas na kąpiel AUTOR Molly Waters

Aplikacje foliowe, w znacznie większym stopniu niż lakier, wymagają odpowiedniego czyszczenia i konserwacji.

Molly Waters, specjalistka ds. technicznych w dziale Graphics & Reflective Solutions firmy Avery Dennison, wyjaśnia, w jaki sposób dbać o oklejony samochód.

Po co myć? To zaskakujące, jak często mam do czynienia z aplikacjami samochodowymi, o które nikt nie dba we właściwy sposób (albo w ogóle się nimi nie zajmuje), nawet jeśli aplikacja jest używana jako reklama firmy. Słyszałam opowieści o tym, jak przy naprawie aplikacji po sześciu miesiącach od oklejenia pojazdu zauważono na nim ślady ołówka, pozostawione przez aplikatora przy nakładaniu folii. To wyraźny znak, że właściciel czy kierowca oklejonego samochodu w ogóle nie mył aplikacji.

Regularne czyszczenie oklejonego pojazdu nie tylko sprawi, że aplikacja na dłużej zachowa dobry wygląd, lecz także zapewni firmie lepszą reklamę. Jeśli ktoś nie przejmuje się tym, by myć swój firmowy samochód, czego możemy od niego wymagać jako klienci? Regularne mycie ma znaczenie także dlatego, że wydłuża trwałość aplikacji. Jest to szczególnie istotne w wysoko położonych regionach czy na terenach miejskich i przemysłowych.

Na dużych wysokościach, na przykład na obszarach górskich, szkodliwość światła UV jest dużo większa w porównaniu z terenami położonymi na poziomie morza, ponieważ rzadsze powietrze zatrzymuje tam mniej promieni słonecznych.

58

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Z kolei obecność smogu i zwiększonej ilości zanieczyszczeń oraz pyłów w atmosferze na terenach miejskich i przemysłowych zmniejsza trwałość poziomych powierzchni aplikacji samochodowej. Substancje chemiczne, które gromadzą się na folii, w połączeniu z wystawieniem jej na działanie światła UV, sprawiają, że staje się ona mniej wytrzymała.

Można tego wszystkiego uniknąć, regularnie myjąc aplikację. Pozwoli to usunąć z jej powierzchni substancje, które mogą ją uszkodzić. Nakładanie

odpowiedniego wosku po umyciu pojazdu zapewni z kolei dodatkową ochronę przed światłem UV, zwłaszcza na poziomych powierzchniach aplikacji.

Jak myć? Najlepszym sposobem na umycie aplikacji jest zrobienie tego tradycyjnie, czyli ręcznie, przy użyciu łagodnego detergentu i wody. Korzystanie z myjni automatycznej jest dopuszczalne tylko w przypadku, kiedy nie ma innego sposobu, by umyć samochód. Polecam pominięcie woskowania w myjni, by uniknąć © Fotolia

Z uwagi na stanowisko, jakie zajmuję, bardzo często słyszę pytanie: Jak czyścić i konserwować oklejony folią samochód? Uznałam, że kwestia ta jest na tyle ważna, że zasługuje na wyczerpującą odpowiedź. Postaram się wyjaśnić, dlaczego tak ważne jest, by odpowiednio dbać o oklejony pojazd, a także omówię korzyści wynikające z właściwej konserwacji aplikacji samochodowej. Wskażę także zalecane techniki mycia folii oraz wspomnę o środkach czyszczących i płynach bezwodnych.

bezwodnego. Taki produkt może pomóc zachować odpowiedni poziom połysku i trwałość folii.

Jeśli mój samochód nie jest całkowicie brudny, korzystam właśnie z tej opcji. Przekonałam się, że płyny bezwodne dobrze czyszczą i dodatkowo nabłyszczają aplikację. Jeśli płyn zawiera wosk, nie stosuj go do mycia matowej folii, ponieważ pozostawi na niej błyszczące plamy.

Zanim użyjesz jakiegoś środka, przetestuj go na mało widocznej powierzchni samochodu.

Pamiętaj: płyny bezwodne to świetne rozwiązanie, o ile twój samochód nie jest zbyt brudny.

Jeśli zebrało się na nim dużo brudu, sugeruję najpierw umyć go ręcznie, a następnie użyć płynu bezwodnego. Jeśli masz do czynienia z trudnymi do usunięcia zabrudzeniami, na przykład ptasimi odchodami, zmiażdżonymi owadami, żywicą itp., spróbuj najpierw je zmiękczyć, zwilżając je przez kilka minut gorącą wodą z mydłem, a następnie dokładnie spłucz.

Jeśli potrzebujesz silniejszego środka chemicznego, wypróbuj go najpierw w mało widocznym miejscu. Unikaj stosowania narzędzi, które mogą porysować aplikację.

Czy woskować? Jeśli wosk nie zawiera substancji ropopochodnych, zachęcam do stosowania go na uprzednio umytej folii. Świetnym rozwiązaniem są produkty będące połączeniem bezwodnego środka myjącego i wosku. Rzecz jasna, dla matowej folii istnieje kilka wyjątków.

Nie woskujemy jej, ponieważ pozostaną na jej powierzchni błyszczące ślady. Z mojego doświadczenia wynika, że zmieszanie alkoholu izopropylowego pół na pół z wodą pozwala idealnie wyczyścić samochód oklejony folią matową.

Na niektórych kolorach bardziej widać zabrudzenia niż na innych. Jeśli mieszanka alkoholu i wody nie usunie brudu, możesz spróbować

Ostrożnie z myjnią W przypadku aplikacji komercyjnych, a szczególnie klientów flotowych, mycie aut opiera się głównie na myjniach automatycznych wykorzystujących szczotki. Wynika to z faktu, że klienci flotowi nie są w stanie zobligować użytkowników do mycia ręcznego, które jest najlepszym rozwiązaniem dla aplikowanych pojazdów. W takiej sytuacji (przy założeniu oczywiście, że grafika została wydrukowana trwale lub została zabezpieczona laminatem) niezbędne jest spełnienie dwóch warunków. Po pierwsze, grafika musi zostać zamontowana należycie i zgodnie ze sztuką aplikacji, z wykorzystaniem przez aplikatora technik zabezpieczania krawędzi.

Po drugie, należy wybierać myjnie z bardzo delikatnymi szczotkami nowej generacji, np. w technologii SofTecs, lub ewentualnie ze szczotkami tekstylnymi. Istotne jest również, by nie dopuścić do nadmiernego zabrudzenia pojazdu. Gdy brudu jest mniej, w mniejszym stopniu penetruje pory folii, przez co łatwiej go usunąć. W tym miejscu warto też uczulić na niezwłoczne usuwanie z pojazdu ptasich odchodów, gdyż pozostawione na dłużej są w stanie uszkodzić nawet lakier samochodowy, nie mówiąc o folii.

Piotr Lewalski właściciel i aplikator w firmie Applico PL

© Fotolia

kontaktu folii z woskiem zawierającym substancje ropopochodne, które mogą ją zniszczyć.

Automatyczne mycie ze szczotkowaniem absolutnie nie wchodzi w grę. Szczotki mogą zahaczyć o krawędzie aplikacji i naderwać ją albo porysować.

Myjąc samochód ręcznie, użyj detergentu zmieszanego z wodą oraz miękkiej szmatki lub gąbki. Avery Dennison zaleca stosowanie detergentów specjalnie przeznaczonych do mycia samochodów lub ewentualnie innych, łagodnych środków. Detergent nie może zawierać komponentów ściernych, silnych rozpuszczalników i alkoholu, a jego pH powinno mieć wartość pomiędzy 3 a 11.

Możesz myć aplikację ręcznie, tak samo jak lakier samochodowy. Pierwszy krok to spłukanie pojazdu czystą wodą, co pozwoli uniknąć porysowania aplikacji. Następnie delikatnie przecieraj folię miękką szmatką lub gąbką, używając wymieszanego z wodą detergentu. Wykonuj ruchy z góry na dół. Nie szoruj powierzchni, ponieważ w ten sposób możesz porysować aplikację. Pamiętaj, by na koniec dokładnie spłukać folię czystą wodą. Pozwól, by samochód sam wysechł albo osusz go za pomocą ściereczki lub miękkiego ręcznika, uważając, aby nie podnieść krawędzi folii.

Jeśli musisz posłużyć się myjką ciśnieniową, upewnij się, że postępujesz według następujących wskazówek: utrzymuj ciśnienie wody na poziomie poniżej 83 barów, a temperaturę – poniżej 80 °C; trzymaj dyszę prostopadle do aplikacji, w odległości co najmniej 30 cm; użyj dyszy z 40-stopniowym kątem strumienia. Nadmierne ciśnienie lub spryskiwanie pod niewłaściwym kątem może uszkodzić folię.

Innym dobrym sposobem na czyszczenie aplikacji samochodowej jest zastosowanie płynu

gorącej wody z mydłem, którą polecałam do usuwania ptasich odchodów itp. Wypróbuj też uniwersalne środki czyszczące, które dostaniesz w każdym supermarkecie. Sugeruję również myć samochód w cieniu. Przekonałam się, że podczas czyszczenia aplikacji w słońcu na folii powstaje więcej smug. Podsumowując, regularne mycie i woskowanie aplikacji samochodowych to dobre zabezpieczenie dla wydrukowanej cyfrowo grafiki.

Opracowano na podstawie artykułu „Care and Maintenance for Vehicle Wraps and Graphics”, opublikowanego na www.signindustry.com.

09/13 VISUAL COMMUNICATION

59

Wrapping

News We wrześniu odbyła się dwunasta edycja szkolenia z car wrappingu, organizowanego przez Atrium Centrum Ploterowe, wyłącznego polskiego dystrybutora między innymi folii marki Ikonos. Szkolenie obejmowało dwie części. Pierwszą z nich stanowiły wykłady na temat folii samoprzylepnych i wykonywania aplikacji samochodowych. Część druga miała charakter praktyczny i pozwoliła uczestnikom przyswoić sobie podstawowe zasady pracy z folią podczas jej aplikacji. Pod okiem specjalistów z firmy Media Target uczestnicy szkolenia mogli spróbować swoich sił w oklejaniu pojazdów, pracując na foliach wylewanych Ikonos do zmiany koloru karoserii. Profesjonalni aplikatorzy udzielili uczestnikom wielu porad dotyczących takich aspektów car wrappingu, jak: praca z narzędziami, temperatura aplikacji, sposób nakładania i przycinania folii czy oklejanie powierzchni płaskich, detali i przetłoczeń.

© Atrium Centrum Ploterowe

Pierwsze kroki

© Avery Dennison

Królowie aplikacji Trwa konkurs Wrap Like a King Challenge, w którym rywalizują ze sobą pojazdy oklejone foliami Avery Dennison. W pierwszej rundzie głosujący wytypowali szesnastu uczestników, w kolejnej z tego grona wybranych zostanie ośmiu, a do finału zakwalifikuje się tylko czterech, spośród których jury wskaże zwycięzcę. Wyniki zostaną ogłoszone 12 października. Swoje głosy można oddawać na stronie www. wraplikeaking.com. Organizatorzy przygotowali dla zwycięzcy nagrodę pieniężną w wysokości 2 tys. dolarów oraz zaproszenie na SEMA Show 2013 – jedne z największych na świecie targów motoryzacyjnych. Przewidziano także atrakcyjne nagrody, które zostaną rozlosowane wśród głosujących.

Firma Ikonos rozpoczęła produkcję folii z klejem kanalikowym Ikonos Profiflex Pro AIR+ Easy & Fast. Kanalikowa struktura kleju zapewnia szybsze i łatwiejsze wyklejanie folii.

Ikonos wykorzystał do produkcji wysokiej jakości strukturalny papier podkładowy typu PCK (obustronnie zabezpieczony PE). Nowy produkt jest dostępny w szerokościach: 160, 137, 127 i 105 cm. Ikonos zapowiada wprowadzenie na rynek kolejnych materiałów z klejem kanalikowym.

60

VISUAL COMMUNICATION 08/13

© Ikonos

Wyklejanie inaczej

Sign & Reklama świetlna

Opowiedz to barwą Język barw jest obszerny i bogaty w znaczenia. Potrafi podprogowo przekazywać treści i budzić skojarzenia.

Zrozumienie go może stanowić klucz do prawidłowego projektowania komunikacji wizualnej oraz, co za tym idzie, do osiągnięcia sukcesu marketingowego.

Ciężko byłoby wyobrazić sobie świat znaków bez barw. Jednak nie każda barwa jest odpowiednia w każdej sytuacji. Projektanci mają do wyboru dwie proste opcje: pozwolić klientowi samodzielnie wybrać barwę, która przyniesie rezultat, lub taką, która wprawdzie mu się podoba, lecz nie przyniesie pożądanych skutków.

Istotne jest, by skłonić klienta do przyjęcia pierwszej opcji – w końcu jego sukces jest również sukcesem projektanta, a powodzenie projektu może przynieść ze sobą kolejne zamówienia. To dlatego tak ważne jest, by rozmawiać o barwie i przekonywać do wyboru właściwych rozwiązań.

Barwa oznakowania musi odpowiadać przeznaczeniu reklamowanych produktów, być spójna

Czerwień to barwa emocji.

Badania naukow e potwierdzają, że stymuluje apety t i zachowania zakupowe. Barw a ta wiąże się też z seksem oraz zazwyczaj wykorzystywana jest do komunikowan ia niskich cen.

62

z wartościami marki oraz z resztą komunikacji marketingowej. Dla przykładu: narzędzia przeznaczone do prac remontowych, tradycyjnie przeznaczone dla męskiej części populacji, raczej nie powinny być reklamowane przy użyciu barw różowej czy lawendowej. Większość operatorów sieci restauracji szybkiej obsługi (McDonald’s, Burger King itd.) z kolei wykorzystuje kombinację czerwieni, żółci i pomarańczy.

Dzieje się tak dlatego, że czerwień stymuluje apetyt, a żółć pobudza do pośpiechu, co współgra z charakterem prowadzonego biznesu.

Barwy są kluczowe, ponieważ wywierają wpływ na psychikę konsumentów. Badacze twierdzą, że pojedyncze barwy mogą być wykorzystywane do konceptualizacji tematów komunikacji

Niebieski – barwa „chłodna”, wiążąca się z elegancją i jakością.

Działa uspokajająco.

W USA wiąże się również z pojęciem wolności.

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Zieleń wiąże się ze zdrowiem i naturą, dzięki czemu często wykorzystywana jest w przestrzeni zewnętrznej bądź placówkach gastronomicznych.

W USA wiąże się z kategorią „przyjazne środowisku”, w Europie z ruchami ekologicznymi.

Żółty ga przycią lecz uwagę, u d ze wzglę ką s p ie na k ość widoczn yć nb powinie ej ny racz a w o s to s ie n ,a jako tło zcionki. barwa c

marketingowej – czy będzie to niska cena, czy wysoka jakość.

Dla marketerów istotne jest, by odpowiednio „zagrać” skojarzeniami budzonymi przez konkretne barwy w poszczególnych społeczeństwach.

Odcienie barw mogą wytwarzać zróżnicowane znaczenia, dlatego lepiej jest trzymać się podstaw, póki nie opanuje się ich języka barw do perfekcji. Ważna jest spójność stosowania barw, która wzmacnia markę oraz związany z nią przekaz.

Należy pamiętać, że w przypadku klientów o mało ugruntowanych markach barwa może być zarówno złotym środkiem, jak i śmiertelnym niebezpieczeństwem – przyczynić się do sukcesu marki bądź ją zrujnować. Barwa to broń obosieczna, z którą trzeba umieć się obchodzić.

Fiolet wiąże się z pojęciami luksusu i dobrobytu, dlatego nie jest wskazany przy promowaniu tańszych produktów.

Brąz będzie dobrym wyborem dla reklamy maszyn i narzędzi – wiąże się z ziemią, a zatem – niezawodnością, prostotą, szczerością.

Sign & Reklama świetlna

News Odwołanie do tradycji

Pudliszki zmieniły logotyp. Znalazła się w nim między innymi data 1920 – w tym właśnie roku powstała ta marka.

Nowy logotyp posiada czcionkę o kroju nieco odmiennym od dotychczasowego, a także tło w ciemniejszym odcieniu czerwieni. Nadal jednak nawiązuje do dynamicznego logotypu z 1997 roku, wprowadzonego po przejęciu Pudliszek przez H.J. Heinz Company.

Kredo projektanta Bill Gardner, projektant specjalizujący się w identyfikacji wizualnej firm i instytucji oraz założyciel LogoLounge, wydał niedawno książkę pod tytułem „Logo Creed. The Mystery, Magic and Method behind Designing Great Logos” (Kredo logotypu. Tajemnica, magia i technika projektowania świetnych logotypów). W swojej publikacji Gardner oddaje głos wybitnym znawcom sztuki projektowania identyfikacji wizualnej. Wśród nich znaleźli się: Miles Newlyn, Jerry Kuyper, Felix Sockwell, Von Gitschka, Sherwin Schwartzrock, Paul Howalt, Brian Miller i David Airey. Na ponad dwustu stronach projektanci dzielą się z czytelnikiem swoimi sukcesami, porażkami, pomysłami, metodami pracy i rysunkami. W książce opisano tworzenie identyfikacji wizualnej krok po kroku: od zbierania informacji i rozdysponowania środków z budżetu, poprzez tworzenie koncepcji, aż po kreację logotypu.

64

Pokazać różnorodność

Miesiąc z Yahoo

Quinn Manufacturing Group przeprowadziła rebranding jednego ze swoich działów zajmujących się podłożami z tworzyw sztucznych; od teraz funkcjonuje on pod nazwą Polycasa.

Nowe logo działu składa się z białego (w wersji negatywowej – czarnego) logotypu, gdzie zamiast litery „o” umieszczono wyrazisty sygnet zbudowany z kół w różnych rozmiarach i kolorach, mających odzwierciedlać różnorodność oferowanych produktów. Tagline „Your home for plastic sheet” nawiązuje do etymologii nazwy działu. Polycasa to jeden z największych w Europie producentów przezroczystych arkuszy z tworzyw sztucznych.

Yahoo wymyśliło niecodzienny sposób na ogłoszenie zmiany swojego logotypu. Zanim przedstawiło nowy projekt, przez miesiąc prezentowało na swojej amerykańskiej stronie kolejne propozycje – od mutacji obecnego logotypu po największe wariacje na jego temat; wszystkie niezmiennie fioletowe i z charakterystycznym wykrzyknikiem. Na oficjalnym kanale Yahoo na YouTubie znalazł się również film pokazujący wszystkie projekty. Ostateczną wersję nowego logotypu firmy przedstawiono 5 września.

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Jesienne zmiany

Do celu z Pekaesem

Stacja radiowa Chilli Zet zmieniła nazwę na Radio Zet Chilli. Jednocześnie zyskała odświeżony wizerunek – nowy logotyp oraz nową oprawę dźwiękową. Szykują się także zmiany w jesiennej ramówce.

Nowe logo Radia Zet Chilli kształtem i zastosowanymi barwami nawiązuje do swojej poprzedniej wersji, będzie więc w równym stopniu dobrze rozpoznawalne.

EDP.pdf

Nowe logo, hasło i strona internetowa – spółka Pekaes gruntownie zmieniła swoją identyfikację wizualną. Agencja Idealia, która była odpowiedzialna za ten projekt, postawiła na prostotę i czytelność, mające odzwierciedlać nowoczesny charakter firmy. Nowa identyfikacja wizualna opiera się na coraz popularniejszym flat designie (z ang. płaskie projektowanie). Jego podstawowym założeniem w odniesieniu do tworzenia znaków jest maksymalne uproszczenie grafiki poprzez rezygnację z cieni, gradientów i nadmiernych zdobień.

2

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

Nowe NBP

! y ż a d e z r wego p o r f s y c u w k uż ju dru

Narodowy Bank Polski przeprowadził rebranding. Projekt nowej identyfikacji wizualnej zlecono agencji INNO Projekt + NPD: Bartoszowi Dobrowolskiemu, Maciejowi Sobczakowi i Michałowi Stefanowskiemu.

NBP zyskał nowy logotyp; jego kolorystyka jest podobna do poprzedniej wersji, za to dotychczasową czcionkę zastąpiła Le Monde Journal autorstwa francuskiego typografa Jeana Francoisa Porcheza. Koszt stworzenia logo i nowej identyfikacji wyniósł 300 tys. zł.

J

zwo

nt. ro P D E t r o Rap

C

M

Y

Skromny Google Google zmienił logo i interfejs wyszukiwarki. Firma postanowiła zastosować bardziej minimalistyczne wzornictwo i zrezygnowała z cieni oraz gradientów, przez co logo zostało pozbawione głębi. Zastosowano w nim również bardziej pastelowe barwy.

Z kolei w uproszczonym interfejsie zamiast tradycyjnego paska nawigacyjnego pojawiła się pojedyncza ikona, pod którą kryje się cały zestaw aplikacji. Podobne rozwiązanie Google zastosował już w systemie Chrome OS. W panelu umieszczono także przycisk, za pomocą którego można udostępniać treści w serwisie Google+.

CM

MY

CY

CMY

K

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie.

Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Przy cygarze

Strach się bać Autor Maciej Ślużyński Poprzednio pisałem o reklamach zbudowanych na – ogólnie rzecz ujmując – poczuciu humoru. Tytuł tamtej pogadanki brzmiał „Zabawne reklamy”.

Dziś, żeby wiele nie zmieniać, a jednocześnie – zmienić wszystko, napiszę o reklamach strasznych. Czy, dokładniej rzecz ujmując, straszących.

Niech was nie zmyli, drodzy Czytelnicy, fakt, iż opisywane ostatnio reklamy pseudo-zabawne też uznałem w przeważającej większości za reklamy straszne. Dziś będzie o czym innym. Więc pora zacząć się bać...

Najpierw jedna uwaga generalna: zasadniczo można by odnieść wrażenie, iż reklamy oparte na wmawianiu nam jakiegoś zagrożenia, a potem wskazujące, jak sobie z takim zagrożeniem poradzić, powinny być: a) zakazane, b) nieskuteczne, c) moralnie naganne i d) ogólnie do d... Niestety, w zasadzie tylko ten czwarty warunek bywa dość często spełniony, trzy go poprzedzające – niekoniecznie. Tak zwana „retoryka sytuacji życiowej”, gdzie bohatera spotyka jakieś niemiłe zdarzenie, ale dzięki zastosowaniu reklamowanego produktu wychodzi cało z opresji – to jest strategia reklamowa tak stara, jak sama reklama. I teraz nikt już nie patrzy na taki przekaz, dekodując go zgodnie z zamysłem nadawcy, tylko na przykład zastanawia się, skąd ta pani miała całą butelkę tego magicznego środka do prania delikatnych tkanin w swojej torebce?

Ale to i tak jest w sumie dość niski poziom strachu w reklamach. Znacznie gorzej wygląda to na przykład w reklamach, które odwołują się do zaspokajania naszych podstawowych i wyższych potrzeb życiowych. Przecież kampania producenta serka

na „mały głód” to już jest horror od A do Z! Te potwory, te „małe głody”, ta atmosfera rodem z filmów „Krąg”, „Ring” i innych takich o jednowyrazowych tytułach (bo te są zwykle najstraszniejsze) – to strach w najczystszej postaci. Ale nadal – poziom medium.

Na poziomie hardcore znajdziemy wszelkie reklamy z branży marketingu politycznego. Ja się w ogóle dziwię, że ludziom tak porządnie nastraszonym chce się jeszcze na cokolwiek głosować; zresztą coraz niższa z wyborów na wybory frekwencja wskazuje, że moje zdziwienie udziela się także innym... Ale do rzeczy: w marketingu politycznym straszenie odbywa się na dwóch poziomach – na pierwszym polityk straszy nas, opowiadając o tym, co będzie, jak wygra jego konkurent, na drugim – straszy nas, opowiadając o tym, co będzie, jak wygra on. Generalnie – strasznie będzie tak czy owak. Dlatego ludziom nie chce się głosować.

Dajmy jednak spokój politykom, bo wakacje w toku i do wyborów jeszcze trochę czasu zostało, a póki co – dają nam względny spokój.

Zajmijmy się najstraszniejszymi ze strasznych reklam. Czyli takimi, które biją w nasze jądro – metaforyczne jądro, rzecz jasna. Takimi, które mówią nam, wprost albo dookoła Wojtek, iż... nie jesteśmy dobrymi ludźmi. A nigdy nie jest miło usłyszeć o sobie coś takiego, no, chyba że się jest zwyrodnialcem i kolekcjonuje jak najgorsze opinie o sobie samym w celach różnych.

Wiem, że to brzmi zupełnie nieprawdopodobnie: reklama, która mówi odbiorcy, że jest złym człowiekiem? To zakrawa na ponury żart. Naprawdę?

To pozwólcie, że podam kilka przykładów, które przynajmniej mnie wprawiają w lekkie osłupienie, starając się udowodnić, że jestem nie taki, jaki być powinienem.

Zdecydowanie na pierwszym miejscu stawiam hasło reklamowe jednego z telewizyjnych programów muzycznych, czyli zawołanie „Nie bawisz się – nie żyjesz”. To jest dla mnie po prostu szczyt chamstwa i szeregowanie ludzi nawet nie na „lepszych” i „gorszych”, ale na tych „żyjących” i „nieżyjących”. A wszystko to w kontekście beznadziejnej, ogłupiającej muzyki, uparcie przez ową stację telewizyjną lansowanej, tego upiornego umcyk-umcyk w tempie na 180. Jeśli ja mam się

66

VISUAL COMMUNICATION 09/13

przy takiej muzyce bawić, to już naprawdę wolałbym nie żyć.

Na miejscu drugim są dla mnie wszelkie reklamy alkoholu, a konkretniej piwa, które pokazują roześmianą bandę, wspaniale-siębawiącą, ale tylko dzięki obecności złocistego trunku. Oczywiście nikt nigdy w reklamie nie pokaże zgubnych skutków spożywania przez kibiców i marynarzy piwa na plaży w Gdyni, ale być może całe tamto zajście uparcie będziemy rozpatrywać w kategorii „szampańskiej” zabawy. Jeśli tak, to ja dziękuję i piwa do ust nie wezmę, na piłkę kopaną w sensie grania i oglądania namówić się nie dam, a na plaży nie zobaczycie mnie już nigdy.

Trzecia kategoria to reklamy produktów dla dzieci. Oczywiście zakaz kierowania reklamy do dzieci teoretycznie jest przestrzegany, dlatego oficjalnie przekaz reklamowy odnosi się do dorosłych, czyli do pośredniej grupy docelowej; nie tych, którzy z zakupu korzystają w sposób bezpośredni, ale tych, którzy o zakupie decydują i go finansują. Ale w rzeczywistości wszelkie batoniki z mleka do trzymania w lodówce, cukierki z witaminami, żelki o smaku „chemia w służbie człowieka” są w ten przemyślny sposób reklamowane wśród dzieci. A dzieci – jak powszechnie wiadomo – mają na zakupujących rodziców wpływ przeogromny.

W tym segmencie na szczególne uwzględnienie, wyróżnienie i osobne omówienie zasługują reklamy produktów konsumpcyjnych w słoikach, przeznaczonych dla dzieci tak malutkich, że w zasadzie będących poza zasięgiem komunikatów reklamowych. Tu przekaz jest tak subtelny, że aż porażający, a brzmi mniej więcej tak: jestem dobrą matką i kocham swoje dziecko, więc kupuję mu mały słoiczek zmielonej marchwi (o ile to w ogóle koło marchwi leżało) za cenę dwóch kilogramów marchwi świeżej. A ty nie kupujesz, więc swojego dziecka nie kochasz i koniec. I bądź tu człowieku dobrym, jak usłyszysz coś takiego.

Jeśli zatem chcecie zachować o sobie dobre mniemanie, nie kupujcie na wszelki wypadek niczego, co nie jest wam potrzebne. Stracicie może nieco dobrego samopoczucia, ale prawdopodobnie zyskacie coś więcej.

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność.

Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

NEC Display Solutions GmbH, Przedstawicielstwo w Polsce, ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków, tel.: (12) 614 53 53, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com © 2013 NEC Display Solutions Europe GmbH.