Biznes & Ludzie
Sześćdziesięcioletnie Lwy z Cannes
60. edycja festiwalu Cannes Lions przyciągnęła rekordową ilość 35 765 zgłoszeń z 92 krajów. Polskie agencje przesłały aż 144 zgłoszenia, najwięcej DDB Warszawa i Leo Burnett Warsaw.
Aż pięć nagród Grand Prix w tegorocznym konkursie Cannes Lions zdobyła kampania „Dumb ways to die”. Lwy przyznano także agencji 180heartbeats + Jung von Matt za akcję „Rak'n'Roll Records” i Young & Rubicam Warsaw za projekt Doping TV. Kampania „Dumb ways to die”, oprócz Grand Prix w kategorii Titanium, otrzymała nagrody w kategoriach: Film, PR, Radio oraz Direct. Ponadto w różnych kategoriach zdobyła kilkanaście Złotych, Srebrnych i Brązowych Lwów. W akcji – przygotowanej przez agencję McCann Melbourne na zlecenie kierownictwa metra w Melbourne – chodziło o zwrócenie uwagi na wypadki, do których dochodzi na peronach i w wagonach. Głównym elementem kampanii był animowany teledysk do piosenki opowiadającej o bohaterach ginących – jak wskazuje tytuł – w dość głupi sposób. Drugą kampanią, którą wyróżniono Grand Prix w kategorii Titanium and Integrated, jest „Prawdziwe piękno”, przygotowane dla marki Dove przez
agencję Ogilvy Brasil. Istotę akcji ilustruje hasło: „Jesteś piękniejsza niż myślisz”. W jej ramach graficy przygotowali – na podstawie wskazówek samych bohaterek oraz nieznanych im osób – dwie wersje portretów kilku kobiet. Okazało się, że znacznie korzystniej wyglądają na tych drugich. Dwie nagrody Grand Prix - w kategoriach Cyber i Film - przyznano kampanii „Piękno w środku” promującej laptopy Toshiba z procesorem Intel. Akcję przygotowała agencja Pereira & O’Dell z San Francisco. Ostatniego dnia festiwalu Cannes Lions dwie nagrody w kategorii Branded Content and Entertainment – Srebrne i Brązowe Lwy w podkategoriach Best Use or Integration of Music oraz Best Integrated Content Campaign – otrzymała kampania „Rak'n'Roll Records”, którą dla Fundacji Rak'n'Roll przygotowała agencja 180heartbeats + Jung von Matt. Brązowego Lwa w kategorii Branded Content and Entertainment (podkategoria: Best use or
Kategoria: Innovation Nagroda: Grand Prix Klient: Produkt: Cinder Autor: The Barbarian Group Cinder to oprogramowanie typu open-source dla profesjonalnych i kreatywnych programistów. Pozwala tworzyć software dla instalacji wizualnych, systemów digital signage, aplikacji mobilnych, wygaszaczy ekranów oraz szeregu innych projektów. Cinder powstał jako narzędzie wizualizacji iTunes Apple oraz dla wydania Esquire wykorzystującego technologię rzeczywistości rozszerzonej. Przeznaczony jest dla projektantów strony wizualnej i interaktywnej systemów, specjalistów od user experience, artystów 3D, dyrektorów kreatywnych.
40
VISUAL COMMUNICATION 06-08/13
Best Use or Integration of User-generated Content)) otrzymał Doping TV zrealizowany przez agencję Young & Rubicam Warsaw na zlecenie PZPN-u. W jej ramach polscy piłkarze mogli oglądać życzenia nagrane przez kibiców. Wcześniej nagrodę Lwa w kategorii Innovations tegorocznego konkursu Cannes Lions zdobył Getin Bank za kartę Matercard Display. Agencją Roku w tegorocznym Cannes Lions została Ogilvy Brazil, która wyprzedziła McCann Melbourne i brazylijską AlmapBBDO. Tytuł Niezależnej Agencji Roku otrzymał Wieden + Kennedy z Portland, wyprzedzając Serviceplan z Monachium i Wieden + Kennedy z Nowego Jorku. Tytuł Sieci Roku zdobyła Ogilvy & Mather (przed BBDO i DDB), a Holdingu Roku - Publicis Groupe (przed WPP i Omnicom). Domem Mediowym Roku zostało OMD Australia. Tytuł Człowieka Roku otrzymał Salar Kamangar, szef YouTube’a, a miano Reklamodawcy Roku - Coca-Cola.