Packaging Polska 10/2017

Nr 10/17

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zł (w tym 5% VAT)

Blisko Twoich produktów Jesteśmy specjalistami w projektowaniu oraz produkcji wszystkich typów opakowań z tektury falistej z nadrukiem, spełniających najwyższe normy jakości i bezpieczeństwa.

www.vpk.pl

BRC IoP

ISO 9001

ISO 14001

METSÄ BOARD ZASPOKOI WSZYSTKIE POTRZEBY W ZAKRESIE MARKOWYCH OPAKOWAŃ

Seria produktów firmy Metsä Board jest

Wspólnie z naszymi klientami chcemy

kwintesencją innowacyjnych rozwiązań dla

tworzyć lepsze, bezpieczniejsze i bardziej

opakowań tekturowych, które wyróżniają

zrównoważone opakowania, zharmonizowane

markę w odbiorze konsumentów. Dotyczy

z markami i odpowiadające przyszłym

to zarówno samych opakowań jak i innych

potrzebom konsumentów. Better with Less.

zastosowań w sprzedaży detalicznej: In pack, On shelf, On display, On the go, In graphics.

Dowiedz się więcej: www.metsaboard.com

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Edyta Macioszek edyta@printernet.pl Reklama edyta@printernet.pl Administracja Ewa Urbanowicz office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza Paw Druk Sp. z o.o.

Okładka Okładka wydrukowana na kartonie MetsäBoard Prime FBB 230g dostarczonym przez firmę Metsä Board Cena prenumeraty w kraju: 184,80 zł netto.

Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie.

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Redakcja nie zwraca materiałów, które nie zostały zamówione oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji.

Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem WORLD PACKAGING ORGANISATION

ces

da

w are

es o f it s r

o

ur

so

lu t

io n s

• for a

wo

rl

PACKAGING POLSKA jest członkiem inicjatywy SAVE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

10/17 Packaging Polska

Zmiana Warto wiedzieć, że na dobrą zmianę opakowania zawsze jest odpowiednia pora. Nie liczy się ani dzień, ani pora roku, ani koniunktura. Liczy się tylko wola zmiany i nowa, lepsza wizja.

Ktoś mądry zauważył, że punkt widzenia zależy od punktu siedzenia. Tak, to się zgadza.

Ja dodałabym również, iż postrzeganie zależy od naszej wiedzy, predyspozycji, umiejętności, doświadczenia, mądrości, inteligencji, poczucia humoru, relacji z samym sobą, otoczeniem, ludźmi, przyjaciółmi itd. W zasadzie można powiedzieć, że zależy od wielu czynników. Zależy od tych czynników, których jesteśmy świadomi i od tych, które sobie dopiero uświadomimy. Czy jest zatem jakiś kres zmian? I tu dochodzimy do wniosku, że zmiana nie ma granicy. Za zmianą jest kolejna zmiana i dalszy rozwój.

Ponieważ w dzisiejszych czasach wszystkie rynki są zapełnione, tylko w wyniku rywalizacji można zająć czyjeś miejsce. Dlatego zmiana jest nieunikniona i konieczna. Trzeba więc promować swoje produkty wszystkimi możliwymi sposobami – i opakowania służą właśnie do tego celu.

Carpe diem

Życie jest jak otwarte opakowanie. Zmieniają się tylko Ci, którzy wedle maksymy„carpe diem” próbują łamać swoje blokady psychiczne bądź społeczne. Którzy wyrywają się z monotonii. Niestety znaczną większość w naszym społeczeństwie stanowią ludzie bierni. Posiadają oni konformistyczny układ wartości. Nie lubią ryzyka, często cechuje ich rytualizm życia codziennego (praca, telewizja, sen itd.). Nie chcą, bądź boją się być „inni”… Społeczeństwo często uczy nas rezygnacji z poznania nieznanego na rzecz zabezpieczenia się, ostrożności. Tymczasem nieznane jest najlepszym źródłem zdobywania doświadczenia i wszelkiego rozwoju. Ludzie jednak utożsamiają je z niebezpieczeństwem. Są przekonani, że sens życia polega na działaniu w ciągłej pewności i świadomości swojego życiowego celu. Ale kto boi się zrobić błąd, ten nigdy nie będzie tworzył historii. Dlatego korzystaj z życia, zanim ono ciebie wykorzysta. Co prawda nie możesz zatrzymać żadnego dnia, ale możesz go nie stracić… Zmieniajmy zatem opakowania na lepsze, piękniejsze, bardziej designerskie, bardziej ekologiczne. Nie traćmy czasu, którego zatrzymać się nie da…

Najpiękniejsze chwile w naszym życiu, które najbardziej pamiętamy to te, w których żyliśmy pełnią życia, gdy robiliśmy co chcieliśmy nie przejmując się tym, co pomyślą inni.

Dlatego nie bójmy się rozwijać naszych pomysłów i przekuwać ich na nowe opakowania. Życzę wszystkim Czytelnikom, aby wszelkie zmiany w życiu były na lepsze i szybko się realizowały. Tego samego życzę sobie. I tym akcentem zachęcam do lektury tego targowego wydania, gdzie zmiana goni zmianę.

Izabela E. Kwiatkowska Wydawca

3

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Strona 14

Editorial.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

AKTUALNOŚCI Kodak Flexo HUB. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Kolejna edycja konkursu. . . . . . . . . . . . . . 6 Zaawansowana hydraulika. . . . . . . . . . . . . 7 Wydajne połączenie. . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Trzeci kwartał zysków. . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Wypukły lakier 3D. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Sztuka tłoczenia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Nowatorskie rozwiązania. . . . . . . . . . . . . . 9

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE Branża z potencjałem . . . . . . . . . . . . . . . . 10

BIZNES I FINANSE Strona 18 Strona 35

Fundusze na innowacje . . . . . . . . . . . . . . . 48 Wiele czasu w mediach i na konferencjach poświęca się na kwestie środowiskowe. Podkreśla się wszelkie przejawy pozytywnego wpływu na otoczenie, takie jak np. mniejsze wytwarzanie i powtórne wykorzystywanie odpadów czy redukcję zużycia energii elektrycznej.

Opakowania a środowisko . . . . . . . . . . . . . 49

TECHNOLOGIA Cyfrowe wsparcie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Tusze nowej generacji . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Bez pyłu i kurzu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Słoiczki premium. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Jak opakować popkulturę? . . . . . . . . . . . . 12 Wyraziste i ze smakiem. . . . . . . . . . . . . . . 14

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

Imponujące ulepszenie . . . . . . . . . . . . . . . 54

Wymagająca technologia. . . . . . . . . . . . . . 16

Podczas targów Luxe Pack 2017, które odbyły się w dniach 2-4 października w Monako, firma Metsä Board zaprezentowała niedawno ujednoliconą ofertę produktów i usług, obejmującą najwyższej klasy tektury oraz innowacyjne opakowania, opracowane w ramach inicjatywy „Better with Less”, której celem jest zwiększenie wygody użytkowania i zrównoważona produkcja.

MARKA WŁASNA Co się kryje za private label?. . . . . . . . . . . 18 Marka własna – wczoraj i dziś. . . . . . . . . . 20 Rzut okiem na marki. . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Strona 56

Z tworzywa do kartonu. . . . . . . . . . . . . . . . 54 Tektura na medal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Opakowanie droższe od kanapki. . . . . . . . 56 Cyfrowe możliwości . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

EKOLOGIA Cenne śmieci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 W zgodzie z naturą. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Ekologia na pierwszym miejscu. . . . . . . . . 61

TWORZYWA SZTUCZNE Eko-alternatywa dla tworzyw. . . . . . . . . . . 26 Tubka to potęga. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Dekada Packaging Innovations. . . . . . . . . 29 Chwytliwy projekt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Premiera udoskonalonej folii do tłoczenia na zimno TA+, promocja publikacji API Trends Folio i pakietu usług API Holonique Boutique, wizyty klientów z całego świata, reprezentujących drukarnie, agencje reklamowe, przedsiębiorstwa produkujące i przetwarzające opakowania oraz etykiety – tak można podsumować obecność firmy API Group na tegorocznych targach Labelexpo Europe.

Rekord za rekordem. . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Prawdziwe spotkania – realne kontrakty. . 40 Projekty ze smakiem. . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Opakowania górą!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 W kosmetycznym raju . . . . . . . . . . . . . . . . 46

Polscy eksporterzy w branży kosmetycznej coraz lepiej radzą sobie na zagranicznych rynkach, co potwierdza wzrost pod względem wartościowym w tempie 4-5 proc. rocznie do 2020 roku. Jednak, jak wynika z raportu „Sektory Banku Zachodniego WBK. Branża kosmetyczna”, największe szanse na wzrost sprzedaży poza krajem dają odległe i egzotyczne kierunki eksportu.

W procesie podejmowania decyzji o zakupie istotną rolę odgrywa marka danego produktu, która jest postrzegana jako świadectwo jakości danej firmy. Obecnie marki własne stanowią integralny element krajobrazu detalicznego, osiągając imponujący zasięg na wszystkich rynkach. Pomimo ich rosnącej popularności w sieciach handlowych, badanie postaw konsumentów w stosunku do takich produktów jest wciąż niedostatecznie rozpoznane.

Targowi innowatorzy. . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

TRENDY Strona 62

Opakowanie ma znaczenie!. . . . . . . . . . . . 62 Folia jest w cenie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

TARGI

DESIGN I MARKETING

Mocny akcent branży opakowań . . . . . . . . 30 Duży potencjał marki własnej. . . . . . . . . . 32 Napojowa rewolucja. . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Nie biją piany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 Medyczne etykiety. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 In&Out. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

4

Packaging Polska 10/17

z Polska Izba Opakowań

Kodak Flexo HUB

Kolejna edycja konkursu

© Packaging Polska

z Centrum Technologii Fleksograficznych

Podczas tegorocznej edycji targów Lab elex p o Eur op e 2017, k tór e o dby ł y się w dniach 25-28 września w Brukseli, odbyło się oficjalne ot warcie nowego Centrum Technologii Fleksograficznych firmy Kodak.

Flexo HUB jest miejscem realizacji pomysłów oraz spotkań z klientami firmy, partnerami, właścicielami marek i przedstawicielami organizacji branżowych. Uczestnicy

© Polska Izba Opakowań

AKTUALNOŚCI

Polska Izba Opakowań po raz kolejny zorganizowała konkursu na prace dyplomowe o tematyce opakowaniowej. Jego celem jest popularyzacja wiedzy o inżynierii materiałów opakowaniowych, technologii wytwarzania, przemyśle i rynku opakowań. Poprzednie odsłony tego wydarzenia cieszyły się dużym zainteresowaniem – w 2016 roku zgłoszono 9 prac: 4 w kategorii prac magisterskich i 5 w kategorii prac inżynierskich, licencjackich. O ocenie nadesłanych projektów zadecydowała Komisja Konkursowa.

Termin zgłaszania prac do czwartej edycji upływa 31 grudnia 2017 roku. Więcej informacji znajduje się na stronie www.pio.org. pl / ind ex .p hp /pl / 3 6 9 - konkur s - na - pr ac e dyplomowe- o -tematyce- opakowaniowej-edycja-2017.

wydarzenia mieli okazję do zapoznania się z najnowszymi rozwiązaniami przedsiębiorstwa, dedykowanymi produkcji opakowań

w technice fleksograficznej, m.in. technologii produkcji form drukowych Kodak Flexcel NX.

220 X 145

MAKSYMALIZACJA WYDAJNOŚCI

MASTERCUT 106 PER

NOWOŚĆ

Prędkość robocza na poziomie 11 000 arkuszy na godzinę oraz nowy system MATIC, dzięki któremu, kiedy inni kończą ustawiać maszynę ty już realizujesz zlecenie, sprawiają, że maszyna MASTERCUT 106 PER to najbardziej wydajna wycinarka na świecie.

Optymalizacja dzięki nowym funkcjom: - SMART FEEDER 3, dla płynnego podawania arkuszy - POWER REGISTER 3, możliwość korekcji zwiększona o 65% - Interfejs sterowania 22” dla łatwiejszego użytkowania Kiedy liczy się wyłącznie najwyższa wydajność i bezkompromisowa jakość, nie ma lepszego wyboru niż MASTERCUT 106 PER.

MASTERCUT 106 PER discover live

6

www.bobst.com

Packaging Polska 10/17

AKTUALNOŚCI

© B&R

z B&R

Zaawansowana hydraulika Firma B&R wprowadza nowe oprogramowanie mapp Hydraulics do sterowania aplikacjami hydraulicznymi. Nowe elementy zapewniają łatwiejszy dostęp do zaawansowanych funkcji sterowania pętlą zamkniętą i pomaga programistom w projektowaniu, symulacji, wirtualnym uruchomieniu i diagnozowaniu systemów hydraulicznych. Dzięki funkcji autotuningu, system automatycznie optymalizuje parametry pętli dla regulatora ciśnienia hydraulicznego. Zoptymalizowane parametry kontroli ciśnienia pomagają również zapobiegać uszkodzeniom spowodowanym przeciążeniem lub kawitacją. Inny komponent mapp Hydraulics automatycznie oblicza maksymalne wartości przyspieszenia i hamowania dla napędu hydraulicznego. Napęd porusza się autonomicznie w obszarze roboczym zdefiniowanych przez użytkownika dla danej osi hydraulicznej, co znacznie skraca czas potrzebny do jej uruchomienia.

z Heidelberg

Najnowsze urządzenie firmy Heidelberg – Speedmaster CX 75 – jest połączeniem innowacyjnej platformy maszyn Speedmaster XL 75 o wysokiej wydajności oraz podzespołów Speedmastera SX 74. W ten sposób powstała kompaktowa, elastyczna i ekonomiczna maszyna do drukowania jednostronnego dla rozwijających się drukarni. Dzięki szybko reagującemu

i stabilnemu zespołowi farbowo-wodnemu, podczas produkcji wytwarza się minimalna ilość makulatury. Opcjonalnie dostępny, większy format arkusza i powierzchni zadruku pozwala rozmieścić i wyprodukować jednorazowo więcej produktów. Z portfolio firmy, w tym z nowymi urządzeniami, będzie można zapoznać się na europejskiej premierze w trakcie dni

© Heidelberg

Wydajne połączenie

otwartych Commercial Day, które odbędą się 18 października w Wiesloch-Walldorf oraz podczas Smart Print Shop Days w Print Media Center w Qingpu.

OPAKOWANIA ELASTYCZNE INNOWACYJNE • EFEKTYWNE • NIEZAWODNE! Opakowania foliowe produkowane w Schur Flexibles – innowacyjne, efektywne i niezawodne rozwiązania które dodadzą wartości Twoim produktom.

Folie termokurczliwe mają znakomite właściwości barierowe. Wspierają procesy dojrzewania oraz zachowania aromatu Twojego produktu.

Innowacyjne folie typu Skin zapewniają atrakcyjny wygląd produktu i maksymalnie wydłużają jego trwałość. Są zgrzewalne do Mono PP oraz APET.

10/17 Packaging Polska

FlexiClose otwiera nowe możliwości w zakresie rozwiązań do wielokrotnego zamykania – odpowiednie dla opakowań głęboko tłoczonych, prefabrykowanych tacek oraz opakowań typu Flowpack.

Ponad 1 400 pracowników w 13 zakładach produkcyjnych w całej Europie oraz biurach sprzedaży w Twojej okolicy:

SHRINK

» Szeroki asortyment woreczków i folii » Najlepsze właściwości mechaniczne » Bariery EVOH lub PVDC

FLEXICLOSE

» Zastosowanie do maszyn termoformujących, Traysealer oraz Flowpack » Zgrzewalne do PE oraz Mono APET » Nadające się aż do 10-krotnego powtórnego zamknięcia

SKIN

» Zastosowanie do maszyn termoformujących, Traysealer oraz Flowpack » Zgrzewalne do mono PP oraz APET » Doskonała przejrzystość umożliwiająca naturalną prezentację produktu

www.schurflexibles.com

7

AKTUALNOŚCI

z Plast-Box

© Plast-Box

Trzeci kwartał zysków

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego.

Kreatywne spojrzenie na opakowania!

Nr 10/17

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zł (w tym 5% VAT)

LOGOTYP PACKAGING POLSKA uszlachetniono foliami Satin Silver i Android Green oraz lakierem błyszczącym.

Całość wykonana przez firmę Follak.

DESIGN I LAYOUT: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

PAPIER NA OKŁADKĘ: Prime FBB 230g Producent MetsäBoard

Blisko Twoich produktów Jesteśmy specjalistami w projektowaniu oraz produkcji wszystkich typów opakowań z tektury falistej z nadrukiem, spełniających najwyższe normy jakości i bezpieczeństwa.

www.vpk.pl

PAPIER NA WNĘTRZE: Novatech 115 g/m2 LICZBA KOLORÓW: CMYK

BRC IoP

ISO 9001

ISO 14001

Firma Plast-Box, producent opakowań z tworzyw sztucznych, opublikowała wstępne wyniki finansowe za trzy kwartały 2017 roku.

Według danych po 9 miesiącach grupa kapitałowa Plast-Box odnotowała 122,8 mln zł przychodów ze sprzedaży, co oznacza wzrost rok do roku o 5,7 proc. Stopa EBITDA wyniosła 11,7 proc., a stopa zysku netto 4,3 proc. „Uzyskujemy wzrost sprzedaży i poziomy rentowności uznawane w naszej branży za dobre, choć ten rok nie jest dla naszej spółki tak dobry jak poprzedni, ze względu na konieczność podniesienia kosztów zatrudnienia i wysokie ceny surowca w pierwszej połowie roku. Pełne wyniki za III kwartał zaprezentujemy 15 listopada”, mówi wiceprezes zarządu Plast-Box, Krzysztof Pióro.

z Mondi

Wypukły lakier 3D Uwagę konsumentów przyciągają przede wszystkim wyróżniające się, nietypowe wzornictwo oraz niespotykane formaty opakowań. Zainspirowana tymi trendami firma Mondi opracowała trójwymiarowy lakier zapewniający efekty dotykowe w celu zwiększenia atrakcyjności na półkach w punkcie sprzedaży. Powlekanie powierzchni materiału lakierem wypukłym jest zintegrowanym procesem, który pozwala uzyskać efekt podobny do wytłaczania. Dzięki temu, opakowanie stymuluje zmysły poprzez wrażenia dotykowe i oferuje konsumentom nowy wymiar w sferze doznań zakupowych. Nowe rozwiązanie zapewnia właścicielom marek ogromne możliwości w zakresie wyróżniania produktów klasy premium na półce sklepowej.

8

© Mondi

DRUK: PAW-DRUK

Packaging Polska 10/17

z UPM Raflatac

Sztuka tłoczenia

Nowatorskie rozwiązania

© Grawer Polska

z Grawer Polska

Poznańska firma Grawer Polska specjalizuje się w produkcji matryc do hot-stampingu, współpracując z licznymi przedsiębiorstwami z branży poligraficznej i reklamowej. Produkowane przez nią matryce mosiężne, magnezowe i polimerowe znajdują zastosowanie w licznych sektorach przemysłu opakowaniowego – zwłaszcza w branży kosmetycznej, cukierniczej i alkoholowej. Dzięki oferowanym przez firmę rozwiązaniom możliwe jest wykonywanie tłoczeń i złoceń na papierze, kartonie, skórze i tworzywach skóropodobnych, drewniane oraz innych nośnikach reklamowych. Prócz matryc do złocenia i tłoczenia 2D oraz 3D firma Grawer Polska wykonuje również matryce Braille’a, matryce rotacyjne czy matryce strukturalne. Od 2011 roku firma dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniami, organizując warsztaty dla przedstawicieli branży poligraficznej. Te cykliczne spotkania to nie tylko okazja do uczestnictwa w licznych prelekcjach tematycznych, ale również szansa na wymianę poglądów ze znawcami i praktykami tego sektora przemysłu.

10/17 Packaging Polska

Podczas Labelexpo Europe, które odbyły się w dniach 25–28 września w Brukseli, eksperci z firmy UPM Raflatac zorganizowali spotkanie pod hasłem „Roz wiązania et ykietowe przyszłości”. Podczas konferencji omówione zostały innowacyjne, przyjazne dla środowiska rozwiązania etykietowe. Wprowadzenie na rynek serii produktów RAFNXT+ pozwoliło zoptymalizować wydajność wykorzystania surowców, a folia Rafbio PE85, która zawiera ponad 80 proc. odnawialnych materiałów roślinnych w stanie surowym, okazała się ekologiczną alternatywą dla standardowej folii poliuretanowej. Firma zaprezentowała także nową serię klejów RPMD przeznaczonych szczególnie do wyrobów medycznych i zastosowań w służbie zdrowia oraz inteligentne rozwiązania etykietowe RafMore służące do zastosowań logistycznych oraz do promocji i ochrony marki, dzięki użyciu cyfrowych kodów.

9

© UPM Raflatac

AKTUALNOŚCI

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

zOpakowania kosmetyczne

Branża z potencjałem Polscy eksporterzy w branży kosmetycznej coraz lepiej radzą sobie na zagranicznych rynkach, co potwierdza wzrost pod względem wartościowym w tempie 4-5 proc. rocznie do 2020 roku. Jednak, jak wynika z raportu „Sektory Banku Zachodniego WBK. Branża kosmetyczna”, największe szanse na wzrost sprzedaży poza krajem dają odległe i egzotyczne kierunki eksportu.

ści Europy, więc potencjał wciąż istnieje. Nie możemy konkurować z takimi gigantami, jak L’Oreal, czy P&G, ale Polacy przekonali się do krajowych marek, pokochali je, doceniają ich jakość, naturalny skład i relatywnie niską cenę”, podkreśla Renata Dutkiewicz, dyrektor w pionie bankowości biznesowej i korporacyjnej BZ WBK.

z Na międzynarodowych

rynkach

Według ekspertów rozwojowi sprzedaży krajowej będą sprzyjać m.in. wzrost zamożności społeczeństwa oraz ciekawe akcje promocyjne sieci drogerii – głównego kanału sprzedaży tych produktów, a także dyskontów, których znaczenie szybko rośnie.

Z kolei rozwój eksportu będzie rósł ze względu na coraz większą rozpoznawalność ma-

rek polskich firm, prognozowany wzrost światowego rynku kosmetyków, a także rosnące zapotrzebowanie na kosmetyki organiczne i naturalne. Krajami, które wpływają na wzrost sprzedaży są przede wszystkim Chiny i Indie, ale też mniejsze rynki w krajach ASEAN (np. Tajlandia i Indonezja), jak również Korea Płd. i Japonia. „Mocnymi stronami polskich firm, eksportujących za granicę jest marka, która łączy wysoką jakość z niską ceną, fakt, że nasze firmy już są obecne na dużych rynkach europejskich oraz elastyczność, która pozwala produkować krótkie serie pod specjalne zamówienie.

Jednak polskie firmy powinny szukać niszowych rynków w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Łacińskiej. Tym bardziej, że współpraca branży i wsparcie rządu stwarzają coraz więcej możliwości ekspansji”, podsumowuje Dutkiewicz.

Artykuł opracowano na podstawie raportu BZ WBK. © Retail News

K

ondycja finansowa polskiej branży kosmetycznej jest bardzo dobra, o czym świadczy utrzymująca się od kilku lat rentowność sektora na poziomie prawie 10 proc., niewielki odsetek firm wykazujących stratę oraz przeciętny zwrot z kapitału ROE przekraczający 15 proc.

Największe firmy na polskim rynku to spółki-córki globalnych koncernów, ale zdecydowana większość podmiotów posiada polski kapitał. Według PMR, wartość sprzedaży kosmetyków w Polsce sięgnęła ponad 22 mld zł w 2016 r., co stanowi wzrost o 4 proc. Z kolei Euromonitor International wycenia rynek ostrożniej – 14 mld zł zanotowano w ubiegłym roku. Jest to szósty wynik wśród krajów Unii Europejskiej. Natomiast wartość produkcji sprzedanej polskich kosmetyków wzrosła o 5,8 proc. do 6,4 mld zł w 2015 r. Eksport polskich kosmetyków rośnie dynamicznie i w 2016 r. sięgnął 11,79 mld zł wobec 10,17 mld zł rok wcześniej. Te produkty stanowią 1,5 proc. całej polskiej sprzedaży zagranicznej – więcej niż wynosi udział farmaceutyków, odzieży czy obuwia.

z Optymistyczne prognozy W ocenie ekspertów raportu, zarówno krajowa sprzedaż, jak i eksport kosmetyków mają przed sobą dobre lata. Głównym kanałem sprzedaży tych produktów w Polsce są drogerie. Według szacunków PMR, kosmetyki kupuje w nich prawie 80 proc. Polaków.

W hipermarketach kosmetyki kupuje co czwarty Polak, a w supermarketach – co dziesiąty. Najszybciej rosnącym kanałem sprzedaży kosmetyków w kraju są dyskonty.

Blisko 13 proc. respondentów kupuje je u konsultantek, czyli w sprzedaży bezpośredniej. „Polacy wydają wciąż na kosmetyki o połowę mniej, niż mieszkańcy krajów Europy Zachodniej, ale najwięcej w tej czę-

10

Największym producentem kosmetyków w Europie jest Francja, a największymi konsumentami są Niemcy, po nich Brytyjczycy, Włosi i Hiszpanie.

Packaging Polska 10/17

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

zRPC

© RPC

Słoiczki premium Produkowane przez RPC Bramlage innowacyjne słoiczki Slidissime z ochroną przed dostępem powietrza zostały wybrane przez wiodącego francuskiego producenta ekologicznych kosmetyków Nature.cos do marki wysokiej jakości produktów do pielęgnacji skóry.

L

’Atelier des Délices to seria ekologicznych, certyfikowanych środków dla salonów kosmetycznych i ośrodków spa. Pojemniki Slidissime posiadają unikatową pompkę, która działa na zasadzie „dotknij i przesuń”, pozwalając na dozowanie kremu przez proste przesunięcie mechanizmu. Otwór, znajdujący się w końcówce pompki, zamyka się po każdorazowym dozowaniu, zapobiegając wnikaniu powietrza i wysychaniu produktu. Zawartość

10/17 Packaging Polska

nie ma kontaktu z powietrzem ani z palcami, zapewniając całkowitą ochronę wszystkich składników aktywnych przed utlenianiem, promieniami UV i innymi zewnętrznymi zanieczyszczeniami przez cały okres używania produktu. Zmniejsza to do minimum potrzebę stosowania konserwantów. Słoiczki są wykorzystywane do nowych produktów z serii Premium – Hydra Premium, Sensi Age oraz Jeunesse Premium – i spełniają zapotrzebowanie Nature.cos na opakowanie

L’Atelier des Délices to seria ekologicznych, certyfikowanych środków do pielęgnacji skóry dla salonów kosmetycznych i ośrodków spa. wysokiej jakości zapewniające ochronę przed dostępem powietrza oraz higienę używania.

11

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

zOpakowania kosmetyków dla dzieci

Jak opakować popkulturę?

Obecnie kultura popularna zdominowała już prawie każdą sferę życia – od rozrywki po szeroko pojmowany przemysł. Coraz częściej w sklepach pojawiają się gadżety nawiązujące do kultowych produkcji kinematograficznych, a na rynek trafiają produkty dedykowane konsumentom w różnym wieku.

Nic więc dziwnego, że filmowe charakteryzacje zyskały także opakowania kosmetyków. Jakie motywy popkulturowe są wykorzystywane najchętniej?

P

rodukcja opakowań nawiązujących do postaci z kultury popularnej jest doskonałym sposobem na zwiększenie sprzedaży. Fani konkretnej produkcji chętnie sięgają po artykuły z motywami z ich ulubionego filmu, nie dlatego, że ich potrzebują, ale dlatego, że podoba im się opakowanie. Po zakończeniu kampanii reklamowej wiele osób przywiązuje się do marki i staje się lojalnymi klientami, ponieważ dostosowali swoje upodobania do oferowanych artykułów. Widząc potencjalne korzyści, producenci często decydują się na wprowadzenie krótkiej edycji limitowanej z motywem z popularnego filmu.

PTASIA KĄPIEL © Webpackaging

Angry Birds to seria gier komputerowych, która zdobyła rzesze miłośników na całym świecie. Na jej podstawie powstał także film animowany dla najmłodszych fanów. Kolorowe ptaki pojawiają się na przyborach szkolnych, ubraniach, a nawet opakowaniach kosmetyków. Barwne butelki żelu pod prysznic i szamponu wieńczy specjalna nasadka w kształcie bohatera Angry Birds, którą dziecko może bawić się podczas kąpieli. Mali konsumenci mogą wybrać kosmetyk w opakowaniu, na którym jest ich ulubiona postać – Red, Stella albo Bomb.

© Pcoxx

WITAJ, KOTKU! Perfumy we flakoniku z wizerunkiem Hello Kitty to marzenie niejednej małej elegantki. Delikatna butelka z przezroczystego szkła i zamknięcie przypominające różowy kryształ doskonale komponują się z kolorową etykietą. Japoński kot z różową kokardą widnieje także na opakowaniu zewnętrznym w formie kartonika. Po zużyciu produktu, flakon może służyć jako zabawka albo po prostu pięknie prezentować się na półce ciesząc młode użytkowniczki.

12

Packaging Polska 10/17

© Die Welt

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

GDY WYBIJE PÓŁNOC

© London Beauty Queen

Czasami każda kobieta pragnie poczuć się jak księżniczka. Wykorzystują to marki kosmetyczne, oferując produkty w opakowaniach, na których pojawiają się bajkowe postaci. Z okazji premiery filmu „Kopciuszek”, firma MAC wypuściła linię Cinderella. Opakowania o bladoniebieskiej barwie oraz delikatna, pastelowa kolorystyka samych kosmetyków do makijażu miały nawiązywać do urody tytułowej postaci.

BELLA ZNACZY PIĘKNA Kopciuszek to nie jedyna księżniczka, która widnieje na opakowaniach kosmetyków. Firma L’Oreal Paris zaprojektowała limitowaną serię produktów do makijażu w kolorystyce charakterystycznej dla bohaterów filmu „Piękna i Bestia”. Ozdobne opakowania pomadek i lakierów do paznokci pokrywają symboliczne ilustracje nawiązujące do postaci z bajki: Róży, Pani Imbryk, Płomyka, Bestii i samej Belli.

© Brave Italy

GALAKTYCZNE KOSMETYKI

© Earthpynn

Fenomen serii filmów „Gwiezdne Wojny” od lat nie słabnie. Od czasu premiery pierwszej części gadżety z galaktycznymi wojownikami kupić można niemal na całym świecie. Opakowania kosmetyczne nawiązujące do produkcji wprowadziło do swojej oferty wiele firm.

Designerzy z EP Line zaprojektowali butelkę na płyn do kąpieli w kształcie charakterystycznego, białego hełmu szturmowca. Z kolei marka Cover Girls stworzyła serię kosmetyków do makijażu w czarnych opakowaniach z białym logo Star Wars.

W ŚWIECIE MINIONKÓW Te sympatyczne, żółte stworki zna chyba każde dziecko.

Tytułowi bohaterowie filmu „Minionki” zagościli nie tylko na ekranach kin, ale także na opakowaniach kosmetyków. Charakterystyczne twarze postaci pojawiają się na pudrach, cieniach do powiek, balsamach do ust, a także akcesoriach do kąpieli. Cała linia zachowała oryginalną kolorystykę nawiązującą do bohaterów bajki. Takie zestaw kosmetyków to nie lada gratka dla małych i dużych wielbicieli Minionków.

10/17 Packaging Polska

13

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

zTrendy w projektowaniu opakowań kosmetycznych

Wyraziste i ze smakiem Za modą trudno nadążyć – doskonale wiedzą o tym projektanci opakowań. Nietuzinkowy design, odpowiednio dobrane kolory, nowoczesne wzornictwo i stylowe uszlachetnienia to podstawowe obszary, na których koncentrują się producenci. W pierwszej połowie 2017 roku można było zauważyć odniesienia do czterech wartości: prawdy, niezależności, piękna i spokoju. Jak projektanci wykorzystali je w opakowaniach produktów kosmetycznych?

© Anpunico

Marta Jakubowska

O

pakowanie już dawno przestało spełniać tylko i wyłącznie funkcję ochronną. Obecnie, oprócz bezpieczeństwa produktu, powinno atrakcyjnie prezentować się na półce, stanowić część komunikacji z klientem oraz podkreślać charakter marki i być jej wizytówką. Połączenie tych wszystkich funkcji stanowi nie lada wyzwanie dla designerów, którzy w swoich projektach dodatkowo muszą podążać za rynkowymi trendami.

z Prawda

polegającej na łagodnych przejściach z ciemnych do jasnych kolorów aż do zatarcia konturów tworzących efekt mgły.

z Niezależność Przełamywanie konwenansów i bunt wobec utartych norm to podstawowe założenia tego stylu. Projektanci wykorzystują

© Louvrette

© REX Cosmetics

Jednym z nurtów wykorzystywanych przez projektantów jest primal (ang. pierwotny), który odnosi się do wartości prawdy.

Charakteryzuje się powrotem do początków istnienia człowieka i czerpaniem z energii

źródeł pierwotnych. Ważne jest zachowanie esencji i porzucenie zdobień na rzecz minimalizmu i prostoty. Primal to także surowa natura oraz faktury i materiały w kolorach ziemi, skał i popiołu. Opakowania kosmetyczne w tym stylu są zazwyczaj wykonane z papieru lub drewna. Zdobią je minimalistyczne grafiki i ilustracje przypominające symbole pierwotnych kultur. Motywy księżycowe i wulkaniczne przeplatają się z efektem sfumato, czyli techniki modelowania

14

Packaging Polska 10/17

OPAKOWANIA OPAKOWANIAFARMACEUTYCZNE KOSMETYCZNE

© Maison D'idée

stość. Projektanci wykorzystują biel, pastele i jasne drewno, by nadać im łagodny, subtelny wygląd. Rozmyte wzory przypominające akwarele, dziecięce ilustracje i humor to podstawa tego motywu. Z drugiej strony na opakowaniach mogą znaleźć się etykiety w żywych, jaskrawych kolorach, które dodają energii całej kompozycji.

z Zaufanie w nim pojęcie wielu tożsamości. Dopuszczają niedoskonałości, błędy, a także wrażenie przypadkowego działania. Charakterystyczne dla tego trendu jest wykorzystanie fotografii, a także użycie innowacyjnych technologii i cyfrowej rzeczywistości. Na opakowaniach pojawiają się fluorescencyjne wzory i napisy oraz motywy inspirowane tatuażami i sztuką animacji 3D. Opakowania kosmetyków w tym stylu to prawdziwa artystyczna ekspresja.

z Piękno

z Spokój Spokój w opakowaniach kosmetycznych objawia się poprzez lekkość i przezroczy-

z Dzielenie się Designerzy często wykorzystują w swoich projektach motywy charakterystyczne dla popkultury. Wartość dzielenia się nawiązuje właśnie do kultury popularnej i łączy w sobie cechy wielu nurtów. Wielobarwne opakowania o najróżniejszych kształtach zdobią grafiki art pop i ilustracje stylizowane na rysunki z tradycyjnych, amerykańskich komiksów. Etykiety mają nie tylko spełniać funkcję informacyjną – przede wszystkim powinny być estetyczne i przyciągać wzrok konsumentów. Dynamiczny design i czcionki o niespotykanym kroju to znaki rozpoznawcze tego nurtu.

© Maybelline

© Designtos

© DesignCrowd

Piękno ma różne oblicza. W opakowaniach kosmetycznych przejawia się w postaci artystycznej ekstrawagancji. To ekspono-

wanie natury w sposób ekscentryczny i czasami aż nazbyt okazały. Projektanci inspiracje czerpią z kultury baroku, która charakteryzowała się przepychem i barwnymi zdobieniami. W tym nurcie opakowania zyskują neonowe barwy, a bujna, egzotyczna flora nadaje im zmysłowego charakteru. Styl korzysta także z wzorów charakterystycznych dla lat 50-tych. Designerzy decydują się czasem na zastąpienie żywych i barwnych motywów ilustracjami pochodzącymi ze starych zielników i aptecznych mikstur.

Dla tego nurtu charakterystyczny jest szeroko rozumiany minimalizm. Prym wiodą proste, choć niespotykane w swojej formie kształty. Opakowania są obłe i gładkie, bez wystających rogów i kątów. Projektanci wykorzystują mocne, głębokie kolory – biel, czerń, zieleń, czerwień i żółć – odchodzą jednak od jaskrawych barw. Podstawą zaufania jest użyteczność i praktyczność – takie też powinny być opakowania kosmetyków. Etykieta zazwyczaj jest pozbawiona grafiki, znajdują się na niej tylko najważniejsze informacje. Wszystko jest czytelne i przejrzyste.

10/17 Packaging Polska

15

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

zRozwiązania do produkcji opakowań na syrop

Wymagająca technologia Od apteki okręgowej w okresie monarchii austrowęgierskiej po jedno z największych austriackich przedsiębiorstw w sektorze opieki zdrowotnej, oferujące cały łańcuch usług, od produkcji przez dystrybucję i sprzedaż hurtową po sieć aptek – oto droga, którą przeszło wiedeńskie przedsiębiorstwo rodzinne Kwizda. Dziś grupa zatrudnia 1200 pracowników i zaopatruje w swoje produkty całą Europę.

R

lek zawiera, między innymi, wyciągi z tymianku i ślazu, które łagodzą podrażnienia wywołujące kaszel. Wraz z rozpowszechnieniem się produktu Bronchostop, w 2014 roku firma Kwizda postanowiła uzupełnić produkcję o nową linię napełniającą i pakującą do lepkiego syropu na kaszel, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu. Przedsiębiorstwo

© Bosch

ozwój przedsiębiorstwa przez lata wiązał się z rozszerzaniem asortymentu produktów. Poza lekami na receptę, popularnością cieszy się przede wszystkim linia produktów bez recepty Bronchostop. Oprócz pastylek i kropli na kaszel, linia obejmuje także syrop do przyjmowania doustnego. Ten tradycyjny roślinny

Zlokalikowana w Waiblingen w pobliżu Stuttgartu, firma Bosch Packaging Technology to jeden z czołowych dostawców techniki procesowej i opakowaniowej, zatrudniający 6300 pracowników. W co najmniej 30 lokalizacjach w ponad 15 krajach specjaliści projektują i wykonują całościowe rozwiązania dla przemysłu farmaceutycznego, spożywczego i cukierniczego. Ofertę uzupełnia kompleksowe portfolio usług serwisowych. Światowa sieć punktów serwisowych i dystrybucyjnych oferuje klientom osobę kontaktową także na miejscu.

Za pomocą talerza obrotowego, opakowania doprowadzane są do kartoniarki, skąd przekazywane są do ostatniego etapu, czyli do maszyny pakującej.

16

Packaging Polska 10/17

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

© Bosch

farmaceutyczne poszukiwało higienicznego rozwiązania do napełniania i pakowania szklanych buteleczek. Firma Bosch Packaging Technology okazała się niezawodnym partnerem przy realizacji tego zadania.

z Mocne strony

napełniacza tłokowego Dr Martin Bucher, kierownik produkcji w Kwizda wyjaśnia: „Kiedy rozpisywaliśmy przetarg na planowaną linię napełniającą i pakującą, zastanawialiśmy się, czy mimo wysokiej lepkości produktu powinniśmy trzymać się zasady napełniacza tłokowego.

Jednak kiedy firma Bosch przesłała nam swoją ofertę, okazało się, że właśnie taki napełniacz tłokowy zaproponowano nam jako najlepsze rozwiązanie dla naszego syropu przeciwkaszlowego o lepkiej konsystencji”. Podczas targów Interpack 2014 w Düsseldorfie przedstawiciele firm Kwizda i Bosch ponownie omówili projekt, po czym dr Bucher i Christian Sickenberg, kierownik zespołu Liquid w Kwizda, zostali zaproszeni do Viersen na próbne napełnianie przy użyciu podobnego systemu do napełniania i zamykania z zastosowaniem napełniacza tłokowego. „Przebieg próby w Viersen ostatecznie nas przekonał, ponieważ linia z naszym syropem funkcjonowała bez zarzutu”, podsumowują Bucher i Sickenberg.

z Kompaktowe

rozwiązanie

Do produkcji syropu na kaszel Bronchostop o pojemności od 125 do 290 mm, firma Bosch zaprojektowała kompaktową linię produkcyjną, która znalazła swoje miejsce w przeznaczonym do tego pomieszczeniu. Na początku linii znajduje się urządzenie rozpakowujące butelki, a następnie przedmuchiwacz do ich czyszczenia. Następnie opakowania są transportowane do obrotowego napełniacza tłokowego, wyposażonego w dziewięć punktów napełniania. „Wszystkie etapy produkcji są wykonywane jednym ciągiem, bez przerwy, dzięki czemu udało się zwiększyć nasz dotychczasowy zakres produkcji z 70 do 200 napełnionych butelek na minutę”, podkreśla Christian Sickenberg. Po napełnieniu, butelki transportowane są przez ślimak łączący do zamykarki. Po zakręceniu i nałożeniu dozownika, butelki są ważone przez zintegrowaną wagę taśmową, a następnie przekazywane do maszyny etykietującej lub, jeśli to konieczne, usuwane. Za pomocą talerza obrotowego, który jednocześnie służy jako bufor, opakowania doprowadzane są do kartoniarki, skąd przekazywane są do ostatniego etapu, czyli do maszyny pakującej, paletyzatora i owijarki stretch.

10/17 Packaging Polska

Wraz z rozpowszechnieniem się produktu Bronchostop, firma Kwizda postanowiła uzupełnić produkcję o nową linię napełniającą i pakującą do syropu na kaszel.

z Niezawodne czyszczenie

i zamykanie

Wolumetryczny system napełniania firmy Bosch to elastyczne rozwiązanie, które umożliwia firmie Kwizda przetwarzanie produktów o konsystencji od rzadkiej cieczy po pastę, z zapewnieniem wysokiej dokładności napełniania i zwiększonej przepustowości. Ze względu na właściwości produktów, przed procesem napełniania konieczne jest dokładne czyszczenie wszystkich elementów mających kontakt z produktem. „Firma Bosch zaoferowała nam idealną koncepcję czyszczenia w oparciu o zintegrowany system CIP Plus (Cleaning-in-Place)”, mówi Mario Beisteiner, ekspert ds. rozwiązań technicznych w Kwizda. System CIP Plus umożliwia programowanie indywidualnych, dostosowanych do produktu procesów czyszczenia, dzięki jest niezawodne i gwarantuje uzyskanie powtarzalnych wyników.

Mechanizm zamykania butelek syropu na kaszel Bronchostop był dla firmy wyjątkowym wyzwaniem. Konieczne było uw zględnienie tr zech elementów zamknięcia, które należało umieścić na jednym opakowaniu. Oprócz zakrętki ze zintegrowanym lejkiem trzeba było nałożyć dozownik na zamkniętą buteleczkę.

Firma Bosch zaproponowała kompaktowe i zajmujące niewiele miejsca rozwiązanie, wymagające zastosowania tylko jednego urządzenia.

z Ekonomiczne

i odważanie pakowanie Na życzenie Kwizda firma Bosch po raz pierwszy zintegrowała wagę kontrolną bezpośrednio za procesem napełniania i zamykania. Dzięki temu nieprawidłowo napełnione butelki mogą zostać we właściwym czasie usunięte z procesu przetwarzania. Do tej pory waga taśmowa znajdowała się bezpośrednio za kartoniarką. Powodowało to

jednak zwiększenie kosztów produkcji, ponieważ butelka była już zamknięta, opatrzona etykietą i zapakowana razem z ulotką informacyjną i innymi wkładkami. Ponadto taki układ umożliwia regulację procesu napełniania poprzez sterowanie tendencyjne, dzięki czemu zagwarantowana jest stała ilość produktu. Wcześniejsze określenie wagi ułatwia identyfikację wadliwych towarów oraz ich natychmiastowe usuwanie, co wiąże się z oszczędnością.

Po ważeniu, butelki są etykietowane, a następnie doprowadzane do pracującej w trybie ciągłym kartoniarki CUK 2040 firmy Bosch. Tam pakowane są do kartonów wraz ze złożoną ulotką informacyjną. Urządzenie wyróżnia się ergonomicznym projektem, dlatego oprócz wysokiej elastyczności i wytrzymałości jest też łatwo dostępne i przyjazne dla użytkownika. Osoba obsługująca może odpowiednio dostosować maszynę do składania ulotek informacyjnych, co pozwala oszczędzić czas przy dokonywaniu ustawień i usuwaniu usterek. Po opuszczeniu kartoniarki, zapakowane buteleczki przekazywane są do maszyny pakującej w opakowania zbiorcze.

z Projekt linii, który

przekonuje

„Od samego początku mówiliśmy wspólnym językiem, dzięki czemu współpraca była bardzo przyjemna. Od chwili rozpoczęcia projektu przyznano nam osobę kontaktową, która zajmowała się wszystkimi naszymi sprawami”, podkreśla dr Bucher. „Firma Bosch dostarczyła nam gotową koncepcję, idealnie dopasowaną do ograniczonych warunków przestrzennych. Oprócz konstrukcji technicznej, przejęła także kompletne planowanie instalacji. Ponadto przedsiębiorstwo uwzględniło nasze indywidualne życzenia i zintegrowało we własnej linii produkcyjnej maszyny innych producentów.

Otrzymaliśmy kompaktowe rozwiązanie zgodne z naszymi oczekiwaniami i pozwalające na uzyskanie maksymalnej wydajności na małej przestrzeni”, podsumowuje.

17

MARKA WŁASNA

zMarka własna – czym jest dla Millenialsów?

Co się kryje za private label?

Marka własna jest zjawiskiem, które pojawiło się na półkach polskich sklepów pod koniec lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. Z tego okresu pamiętamy głównie słynne „pasiaki” Tesco lub charakterystyczne opakowania dostępne w sieci „Leader Price”, która jako jedyna oparta była w 100 proc. o sprzedaż artykułów wyprodukowanych na swoje zlecenie.

Joanna Kwiczor

z Jakość w parze z ceną Ich podejście do zakupów i marek własnych jest radykalnie inne. Już w 2015 roku amerykański raport Mintela pokazał, iż aż 42 proc. Millenialsów (w wieku 18-36 lat) uważa marki własne za bardziej innowacyjne od produktów brandowych, prawie 70 proc. z nich twierdzi, że ich jakość znacząco się poprawiła, a aż 37 proc. preferuje zakup marek własnych sieci handlowych niż produktów brandowych. W tej grupie bardzo wysokie jest również zaufanie do marek własnych sieci handlowych, a także efekt „halo” – założenie, iż jeżeli kilka produktów marki własnej danej sieci jest dla mnie odpowiednie, analogicznie będzie z pozostałymi towarami oferowanymi przez sieć.

Oczywiście jednym z czynników skłaniających do zakupu marek własnych jest ich cena, niższa od odpowiedników brando-

18

wych, ale nie kosztem jakości. Wręcz przeciwnie – marki własne często zaspokajają potrzebę różnorodności i innowacyjności, również w sferze związanej z opakowaniem, zapewniając Millenialsom poszukiwane przez nich udogodnienia np. „easy open” czy wielokrotne otwieranie. Produkty sieci handlowych dużo szybciej reagują również na oczekiwania klientów w zakresie samej jakości produktów, np. rezygnując z dodatku konserwantów (czynnik ważny dla 30 proc. badanych), wprowadzając zalecenia „clean label” i konsekwentnie poszerzając swoją półkę produktów bio/organic/free from, co widzimy obecnie nie tylko w hiper- czy supermarketach, ale także w dyskontach – w formie dedykowanych półek „bio” w Biedronce czy w Lidlu.

z Nowa nazwa Markę własną (private label) można zdefiniować na kilka sposobów. Najczęściej definiuje się ją jako markę handlową stanowiącą oznaczenie produktów zleconych do wykonania przez różnych producentów i dystrybuowaną wyłącznie poprzez przez sieć danego zleceniodawcy. Do detalisty lub hurtownika należą decyzje dotyczące zarządzania marką i jej rozwojem. Wiele marek własnych to marki synergiczne – tożsame z nazwą sieci (Tesco, Carrefour, Lewiatan), ale wiele sieci buduje portfolio zróżnicowanych marek w poszczególnych kategoriach produktowych, np. Lidl – Pilos (nabiał), Pikok (wędliny), Tastino (ciastka) itd. czy Bie-

© SGK

S

kojarzenia, jakie budziły te produkty, a przede wszystkim ich jakość, nie mają wiele wspólnego z tym, co sieci handlowe oferują pod marką własną dzisiaj. Choć zapewne część klientów, którzy rozczarowali się ofertą marek własnych kilka- czy kilkanaście lat temu, nadal ich nie kupuje; w międzyczasie wyrosło nowe pokolenie konsumentów, którzy nie mają tego typu negatywnych konotacji. To przedstawiciele pokolenia Millenialsów i młodsza od nich generacja Z (urodzeni po 1996 roku).

Nowe pokolenia konsumentów nie postrzegają marek własnych jako gorszych substytutów, ale doceniają ich innowacyjność.

Packaging Polska 10/17

z Marka własna premium

snych jako gorszych substytutów, ale doceniają ich innowacyjność i lepsze dopasowanie do swoich potrzeb.

z Pokoleniowe zmiany Nic dziwnego, że marki własne odgrywają coraz większą rolę w budowaniu strategii sieci handlowych. Obecnie coraz częściej nie mówimy już o Private Label, a bardziej o Private Brand – pełnoprawnych markach, zarządzanych przez brand managerów, z całym wachlarzem wsparcia marketingowego – od dedykowanych konkursów, własnych stron internetowych, fanpage marki na Facebooku, kanału na Youtube po

Cena produktów marki własnej odgrywa nadal kluczową rolę, ale rośnie również przekonanie o ich dobrej jakości.

10/17 Packaging Polska

kampanie telewizyjne. Przykładem mogą być pieluchy Dada dostępne w Biedronce, które są najlepiej sprzedającymi się pieluchami w Polsce, wyprzedzając brandowego lidera. Wykorzystując kanał digital w komunikacji z klientem generacji Z, marki własne w jego percepcji jeszcze mniej różnią się od produktów brandowych pozwalając mu jednocześnie realizować bardzo istotną dla tego pokolenia ideę „smart shopping”, którą można zdefiniować jako poszukiwanie produktów o wysokiej jakości, w atrakcyjnym i wygodnym opakowaniu, w niskiej cenie – marka na opakowaniu ma dla nich zdecydowanie mniejsze znaczenie (w odróżnieniu od generacji X). I te właśnie potrzeby idealnie odczytują i efektywnie realizują właściciele marek własnych.

Marki własne często zaspokajają potrzebę różnorodności i innowacyjności, również w sferze związanej z opakowaniem.

© SGK

Rozwój i poprawa jakości marek własnych, jak również pojawienie się wyraźnie skierowanych do klientów o zasobniejszych portfelach linii produktów premium (Tesco Finest, Lidl Deluxe, Kaufland Exquisit) przebiegało równolegle z ogromną transformacją wizualną opakowań marek własnych.

O ile kiedyś ich celem była przede wszystkim jasna nawigacja i komunikacja klientowi istoty produktu, jako tańszego zamiennika produktów brandowych, to obecnie opakowania marek własnych nie tylko nie odbiegają, a często wręcz dorównują estetycznie produktom brandowym, wykorzystując najnowsze trendy designu. Od kilku lat najlepsze na świecie projekty opakowań marek własnych są nagradzane w prestiżowym konkursie Vertex Awards. Poziom prezentowanych prac pokazuje, jak daleką drogę przebyły marki własne na przestrzeni ostatnich lat, stając się nie tylko motorem wielu innowacji produktowych, ale również odważnie realizując strategię wyróżniania się przez opakowanie. Era produktów „me too” – będących kopią odpowiednika brandowego powoli odchodzi w przeszłość, gdyż nowe pokolenia konsumentów, Millenialsi i generacja Z, nie postrzegają marek wła-

Poprawa jakości produktów marek własnych przebiega równolegle ze zmianą wizualną opakowań marek własnych.

© SGK

dronka – Kraina Wędlin, BeBeauty (kosmetyki), Dada (produkty dla dzieci). Na tych produktach informacja o tym, iż zostały wyprodukowane na zlecenie sieci handlowej jest umieszczona z tyłu opakowania, wraz z informacjami o składzie itd.

Postawy polskich konsumentów w stosunku do marki własnej zbadała w 2016r. agencja badawcza PMR. Jak wynika z raportu cena odgrywa nadal kluczową rolę, ale rośnie również przekonanie o jakości produktów marki własnej. Co ważne, konsumenci zwracają uwagę na informację, kto jest producentem danego artykułu na zlecenie sieci handlowej, zwłaszcza iż często są to liderzy rynku, tacy jak Bakoma, Sokołów, Hortex czy Mokate.

© SGK

MARKA WŁASNA

Joanna Kwiczor Od 18 lat w branży retail i FMCG. Pierwsze doświadczenia z zakresu NPD i kreacji opakowań zdobyła podczas 7 lat pracy w Jeronimo Martins, gdzie odpowiadała za rozwój produktów Private Label, a następnie pracując w tym obszarze w firmach z branży spożywczej i napojowej. Obecnie odpowiada za rozwój w Polsce usług grupy SGK – jednej z największych globalnych firm prowadzących projekty związane z kreacją, rozwojem i drukiem opakowań dla wiodących marek na świecie (m.in. Coca-Cola, Mars, Ferrero, Nestlé czy Pepsico) oraz sieci handlowych (m.in. Walmart, Safeway, Sainsbury’s czy 7/11).

19

MARKA WŁASNA

zRola opakowania w kreowaniu marki własnej

Marka własna – wczoraj i dziś Obecnie do najważniejszych globalnych trendów w handlu należy sprzedaż produktów pod marką własną.

Rosnąca popularność tych towarów wśród konsumentów spowodowała, że ich rynek systematycznie wzrasta, osiągając największy jak do tej pory udział, a prognozuje się dalszy przyrost. Marki własne mają duży potencjał, jednak ich rozwój jest uzależniony od chwilowych preferencji konsumenckich. Stąd wynika konieczność ciągłych zmian i potrzeba dostosowywania się do nowych wymagań rynkowych.

Marta Woźniak

S

z Nie warto kopiować Od początku powstania sieci handlu samoobsługowego znaczącą rolę odgrywało opakowanie produktu, które przejęło rolę sprzedawcy i stało się narzędziem aktywnej sprzedaży. Producenci doceniają jego istotną wartość w kreowaniu wizerunku produktu. Obecnie na budowanie tożsamości marki za pomocą opakowań wydaje się ogromne kwoty. Docenia się znaczenie i rolę jaką

20

© Puls Biznesu

ieci handlu samoobsługowego budowały swoją siłę na dużej liczbie obsługiwanych klientów. Ich znaczną część stanowili mniej zamożni konsumenci, którzy przywiązywali dużą wagę do ceny kupowanego towaru. Sprzedawcom zależało na zachęceniu tej grupy do większych zakupów. W tym celu wprowadzono na półki produkty pod marką własną, o znacząco niższych cenach, dostosowanych do możliwości nabywczych odbiorców. Oferowany towar pakowany był w mało atrakcyjne opakowania, wyraźnie odróżniające się od towarów znanych producentów, dzięki czemu mógł być łatwo identyfikowany jako produkt przystępny cenowo. Rosnące zainteresowanie konsumentów produktami marki własnej spowodowało, że pojawiały się one już nie tylko w dyskontach, ale również na półkach supermarketów czy delikatesów.

Producent czekolad Wedel zarzucił sieci marketów Biedronka, że opakowania marki Magnetic imitują szatę graficzną ich produktów. odgrywa opakowanie w miejscu sprzedaży, dlatego właściciele marek starają się chronić szatę graficzną i wzornictwo. Mimo to, co jakiś czas w branży spożywczej dochodzi do sporów o nadmierne podobieństwo kodów znaczeniowych stosowanych na opakowaniach. Przykładem może być konflikt pomiędzy Lotte Wedel i sklepem Biedronka.

Producent czekolad zarzucał sieci marke-

tów, że opakowania marki Magnetic imitują szatę graficzną ich produktów. Kolejnym głośnym przykładem był konflikt firmy Grycan z siecią Lidl. Kwestią sporną jest wygląd opakowania lodów Ballino marki własnej Lidla. Grycan uważa, że oba produkty są do siebie na półce łudząco podobne. Inspirowanie się wzornictwem i szatą graficzną opakowań popularnych produktów powodu-

Packaging Polska 10/17

© Gazeta Wyborcza

MARKA WŁASNA

Opakowania lodów Balbino, marki własnej Lidla, są łudząco podobne do produktów firmy Grycan.

z Duże zmiany Marka własna szybko stała się dla sieci handlowych elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Oczekiwania klientów ulegają permanentnym zmianom, stąd ciągła potrzeba dostosowania ofert do nowych wymagań. Wprowadzenie zmian wizerunkowych i poszerzenie asortymentu stało się koniecznością. Przebieg poszczególnych etapów zmian zachodzących w rozwoju produktów marek własnych można zauważyć dokonując przeglądu ich opakowań.

Początkowo marki własne charakteryzował oszczędny design. Z czasem ich opakowania zaczęły imitować i naśladować liderów kategorii, by ostatecznie kreować własny odrębny brand. Na tej podstawie można wyodrębnić trzy generacje marek własnych określanych kolejno jako: white label, private label, private brand.

Pierwsza faza rozwoju marek własnych to produkty tzw. white label, które wyróżniały się charakterystycznym, oszczędnym wyglądem opakowań, wskazującym na niską cenę produktu. Jego rolą było pokazanie konsumentowi jaki produkt znajduje się wewnątrz pudełka. Komunikacja skupiona była na funkcjonalnych cechach towaru, dlatego na etykietach i pudełkach znajdowały się tylko proste komunikaty tj. cukier, ryż, herbata.

Komunikacja marketingowa pierwszej generacji marek własnych była ściśle związana z marką sprzedawcy. Nazwy produktów były tożsame lub powiązane z nazwą sieci handlowej, do której należały. Takie działa-

10/17 Packaging Polska

nie określa się mianem strategii synergii, której siłą było przeniesienie zaufania klienta do sprzedawcy na markę. Ograniczało to do minimum potrzebę ponoszenie nakładów finansowych na komunikację z klientem.

z Lepsza generacja Zmiany gospodarcze w t ym m.in. wzrost w ynagrodzeń doprowadziły do zmian w zachowaniach zakupowych konsumentów. Nie byli oni już zainteresowani najtańszymi, wątpliwej jakości produktami.

Oczekiwali towaru dobrej jakości w atrakcyjnej, przystępnej cenie. Doprowadziło to do zmian na rynku marek własnych. Do produktów white label przylgnęła opinia towaru niskiej jakości, którego nie warto kupować. Sieci handlowe chciały się od-

© Pentagon Design

je, że komunikacja z klientem i wypracowany wizerunek może w ten prosty sposób przenosić się na produkty innej, mniej znanej marki, wprowadzając tym samym klientów w błąd.

ciąć od takiego wizerunku, dlatego wprowadziły na rynek drugą generację marek własnych tzw. private label. Produkty te były w stanie rywalizować z popularnymi markami. Opakowania nie odbiegały estetycznie od produktów znanych producentów, a z czasem zaczęły je nawet przypominać. Strategia dla towarów private label opierała się na kopiowaniu działań lidera danej kategorii produktowej. Nazwy nie były już powiązane z siecią. W pierwszej fazie rozwoju strategia synergii przynosiła wymierne rezultaty, ale pogarszająca się opinia konsumentów na temat marek własnych zaczęła przechodzić również na wizerunek sprzedawcy. Dlatego druga faza rozwoju opierała się na tzw. strategii bezpieczeństwa, polegającej na tworzeniu nowych marek od podstaw.

Trzecia generacja marek własnych, która jest obecnie na etapie rozwoju, to produkty tzw. private brand. Nowa oferta stanowi odpowiedź na zwiększające się wymagania klientów. Celem jest stworzenie produktów premium w ekskluzywnym opakowaniu. Private brand nie tylko będą w stanie rywalizować z liderami kategorii, ale zaczną je wyprzedzać. Przekonywanie klientów do zakupów produktów marki własnej nie będzie się już odbywało, jak w przypadku white label i private label, za pomocą ceny, ale poprzez innowację i nowoczesny design. Tym samym zwiększy się rola opakowania, które będzie wykorzystywane jako narzędzie komunikacji i budowania więzi z klientem. Rozwojowi marki własnej w segmencie premium sprzyja coraz lepsza opinia konsumentów. Różnice jakościowe pomiędzy produktami marki własnej a producenckimi nie będą już tak wyraźne. Można przypuszczać, że wraz z dalszym rozwojem rynku marek własnych wzrastać będzie rola opakowania jako podstawowego narzędzia komunikacji z klientem.

Marka własna stała się dla sieci handlowych elementem budowania przewagi konkurencyjnej.

21

MARKA WŁASNA

zEye trackingowe postrzeganie marek własnych

Rzut okiem na marki W procesie podejmowania decyzji o zakupie istotną rolę odgrywa marka danego produktu, która jest postrzegana jako świadectwo jakości danej firmy. Obecnie marki własne stanowią integralny element krajobrazu detalicznego, osiągając imponujący zasięg na wszystkich rynkach. Pomimo ich rosnącej popularności w sieciach handlowych, badanie postaw konsumentów w stosunku do takich produktów jest wciąż niedostatecznie rozpoznane.

© Jump Branding

rym badani mieli skupić swój wzrok (dlatego mapy ciepła zawierają nadreprezentację fiksacji na środku ekran). Poza mapami cieplnymi wygenerowano plansze z obszarami zainteresowania – opakowanie każdego z sześciu produktów na danej planszy stanowiło osobne AOI. Oprócz zestawień zbiorczych wykonano także zestawienia z podziałem na płeć respondentów (stosując nieparametryczne testy statystyczne nie dowiedziono istotnych różnic pomiędzy łącznym czasem fiksacji pomiędzy kobietami a mężczyznami, p < 0,05). W przypadku wszystkich analizowanych produktów wzrok badanych skupiał się na nazwie produktu oraz jego marce. Natomiast większość elementów dodatkowych została pominięta.

W celu dokładniejszej prezentacji wyników poniżej zamieszczono krótki opis otrzymanych wyników dla każdego badanego produktu.

dr inż. Urszula Garczarek-Bąk Katedra Handlu i Marketingu, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

B

adanie eye trackingowe dostarcza ilościowych danych pomiarowych, odwołujących się do obiektywnych procesów psychofizycznych i neuropsychologicznych towarzyszących akwizycji i przetwarzaniu informacji wzrokowej, a także reakcjom okoruchowym na odbierane z otoczenia bodźce. Aparatura jest stosowana do monitorowania ruchów gałek ocznych oraz określania punktów skupienia wzroku tzw. fiksacji. Autorska procedura badawcza powstała w oparciu o ideę powtarzania bodźców – prezentacji dziesięciu produktów marek własnych wybranych sześciu sieci handlowych (czterech zagranicznych, generujących najwyższe przychody oraz dwóch sieci polskich). W badaniu wzięło udział 16 osób, które spełniły wymagania dotyczące braku wad wzroku.

Podmiotem badania byli młodzi konsumen-

22

ci w wieku 20-34 lat. Zawężenie podmiotu badań do grupy młodych nabywców wyjaśnia argument dysponowania przez nich coraz większą siłą nabywczą, co przekłada się na wyższe wymagania i oczekiwania stawiane podczas dokonywania zakupów.

z Szczegółowe analizy Wśród najczęściej stosowanych form prezentacji graficznej danych uzyskanych metodą eye trackingu wymienia się mapy cieplne oraz analizę obszarów zainteresowania. Mapy cieplne pozwalają określić, które z prezentowanych elementów przyciągnęły uwagę badanego. Przed każdorazowym wyświetleniem plansz z samymi produktami zawsze występował punkt kalibracji, na któ-

z Chipsy i czekolada Analiza mapy cieplnej dla chipsów wskazuje, że wzrok badanych padał głównie na nazwę produktu, a znacznie mniejsza liczba fiksacji dotyczyła jego marki. Zdjęcia symbolizujące smak zostały praktycznie pominięte przez badanych (podobnie jak elementy dodatkowe, w tym promocyjne). Kobiety patrzyły całościowo na produkty, obejmując wzrokiem znacznie większą część opakowań niż mężczyźni. Badani najdłużej zatrzymywali wzrok na chipsach marki Stokrotka. Prawdopodobnie wynika to z faktu, iż jest to produkt im nieznany (co znajduje potwierdzenie w składanych przed badaniem deklaracjach).

Produkt ten ma dość atrakcyjne opakowanie, które mogło przyciągnąć ich uwagę. Zdecydowanie najgorzej wypadł produkt marki Auchan, o najmniej atrakcyjnej grafice. Liczba fiksacji w przypadku przedstawicieli obu płci była zbliżona (poza produktem Biedronki, który przyciągnął niemal dwukrotnie więcej spojrzeń mężczyzn).

Packaging Polska 10/17

© Urszula Garczarek-Bąk

© Urszula Garczarek-Bąk

MARKA WŁASNA

od map wygenerowanych dla kobiet. Kobiety praktycznie nie przywiązały uwagi do opakowań herbatników, poza produktem Tesco Value, który wyróżniał się czerwoną kolorystyką (jednak trudno powiedzieć czy to aspekt kolorystyki, czy też skojarzenie z marką „Value” o tym zadecydowało). Kolejność produktów, na których badani najdłużej skupiali wzrok, prezentowała się całkowicie odmiennie w przypadku kobiet i mężczyzn.

z Mleko i płatki

śniadaniowe

W przypadku mleka, uwaga badanych nie skupiła się na zawartości tłuszczu (od 3 do 3,2 proc.), a na samym napisie mleko.

Interesujące elementy graficzne prezentujące pastwisko, kwiaty, jezioro, las, a także © Urszula Garczarek-Bąk

W przypadku czekolady mlecznej wszystkie produkty były dość zbliżone. Najwięcej uwagi przyciągnęły nazwy marek oraz napis „czekolada”, a symbole określające smak produktu zostały całkowicie pominięte (bez względu na to, czy był to obrazek statyczny czy dynamiczny). Czas poświęcony na oglądanie produktów oraz liczba fiksacji była dość wyrównana w przypadku przedstawicieli obu płci. Badani najdłużej patrzyli na czekolady Lidla oraz Biedronki, które charakteryzowały się estetycznym, a zarazem minimalistycznym designem. Kobiety zdecydowanie najmniej uwagi poświęciły czekoladzie z Auchan, która miała najwięcej elementów graficznych (beczka, mleko, kwiaty, kostki czekolady ściśnięte w jednym prostokącie), co mogło zniechęcić do wnikliwszej obserwacji.

z Dżem i herbatniki

10/17 Packaging Polska

© Urszula Garczarek-Bąk

Oglądając dżemy, badani zwracali uwagę wyłącznie na etykiety produktów, nikt nie spojrzał na wnętrze opakowania, ani na zakrętki, które mocno rozróżniały produkty.

Wzrok badanych padał na duże, apetycznie wyglądające truskawki. Informacje dotyczące wagi produktu oraz procentowej zawartości owoców czy też kaloryczności nie zostały zaobserwowane. Mapy cieplne dla przedstawicieli obu płci były niemal identyczne. Najdłuższy średni czas spędzony w obszarze zainteresowania produktu Tesco może wynikać z faktu, iż produkt ten zdecydowanie wyróżnia się graficznie na tle konkurencji (bardzo ładna etykieta, dużo truskawek, czytelne napisy). Najmniej czasu spędzono w obszarze dżemu z Auchan, który nie pasował do reszty produktów (zielona kolorystyka oraz prosta czcionka).

Analizując wyniki dla herbatników, należy mieć na uwadze różne gramatury produktów. Pomimo iż część opakowań jest transparentna, wygląd samego herbatnika nie przyciągał uwagi badanych. Co ciekawe, w tym przypadku wzrok respondentów ograniczył się głównie do napisu herbatniki, natomiast nazwy marek, poza marką „Lubię :)”, nie zostały zauważone. Mapy cieplne dla mężczyzn miały czas ekspozycji dłuższy średnio o dwie sekundy i znacznie się różniły

23

© Urszula Garczarek-Bąk

© Urszula Garczarek-Bąk

MARKA WŁASNA

tradycyjne ujęcia w postaci krów na łące, mające na celu przyciągnięcie uwagi nabywcy, zdają się nie spełniać swojej funkcji. Na mapach cieplnych kobiet obszary przyciągnięcia uwagi są znacznie większe – obejmują do ¾ wielkości opakowania, podczas gdy mężczyźni ograniczają się wyłącznie do spojrzenia na napis mleko. Czas obserwacji bodźców oraz liczba fiksacji była stosunkowo zbliżona dla większości artykułów. Męż-

czyźni obejrzeli prawie każdy z produktów, podczas gdy w przypadku kobiet artykuły aż 4 sieci były oglądane wybiórczo. Prawdopodobnie wszystkie z tych produktów są znane respondentkom i nie musiały im się przyglądać, żeby dokonać ich oceny.

Mapy cieplne dla płatków śniadaniowych w pięciu przypadkach ukazują dłuższe skupienie wzroku na napisie „płatki”.

Tylko dla produktu marki Lidl nie został

on zauważony, co można tłumaczyć jego nie najlepszym umiejscowieniem – na samym dole opakowania. Nazwa marki własnej, bez względu na to, czy jest tożsama z nazwą sieci handlowej, czy też nie, nie została praktycznie zauważona przez respondentów (podobnie jak logo sieci).

Najdłuższy czas oraz największą liczbę fiksacji odnotowano dla produktu Tesco, prawdopodobnie ze względu na jego największą atrakcyjność graficzną. Czas eksp oz ycji or a z natężenie uwagi dla przedstawicieli obu płci były niemalże identyczne. Wszyscy badani najdłużej oglądali produkty sieci Tesco i Biedronka, natomiast w dalszej kolejności kobiety przyglądał y się dłużej płatkom marki Auchan i Lidl (oba w zielonych opakowaniach), podczas gdy mężczyźni dłużej oglądali produkty sieci Piotr i Paweł oraz Stokrotka (być może ze względu na nieznajomość tych produktów, bądź ich mało atrakcyjny wygląd).

z Sok i chusteczki

higieniczne

W przypadku soku z Biedronki wzrok badanych skupiał się na napisie Pycholandia (pominięto wzrokiem królika z piłką do koszykówki), podobnie jak w przypadku produktu ze Stokrotki – gdzie koncentrowano się na opisie smaku (postać uśmiechniętego chłopca nie została dostrzeżona).

Co ciekawe, oglądając sok z Lidla badani skupiali wzrok na owocach z uśmiechniętymi buźkami, jednak już w przypadku produktu marki Piotr i Paweł postać królika została pominięta. Sok z Auchan to jedyny produkt tej sieci, w przypadku którego badani skupili wzrok na logo. Nikt nie zwrócił uwagi na różnego koloru i kształtu zakrętki (w tym dwie z licencjonowanymi grafikami). Mapy cieplne dla kobiet i mężczyzn były bardzo zbliżone, jednak mężczyźni więcej czasu spędzili na oglądanie produktów z tej kategorii.

W przypadku chusteczek wzrok badanych padał głównie na markę produktu, a w mniejszym stopniu na jego nazwę. Na

24

Packaging Polska 10/17

MARKA WŁASNA

© Urszula Garczarek-Bąk

© Urszula Garczarek-Bąk

dozowania produktu. Mapy cieplne dla przedstawicieli obu płci były bardzo zbliżone (mężczyzn charakteryzował nieco dłuższy czas ekspozycji). Najdłuższe skupienie wzroku dotyczyło produktu z Biedronki (prawdopodobnie najbardziej popularnego dla badanych). Produkty Stokrotki nie zostały wcale zauważone przez trzy kobiety i dwóch mężczyzn, co wskazuje, że pomimo iż nie są to artykuły przez nich znane, nie przyciągnęły uwagi wyglądem opakowania, podobnie jak produkty marki „Lubię :)” sieci Piotr i Paweł.

W związku z prostokątnym kształtem opakowań papieru toaletowego uwaga badanych została zaznaczona horyzontalnie, obejmując nazwę produktu, bądź nazwę marki. Zamieszczone po bokach pięciu z opakowań kwiaty rumianku nie przyciągnęły uwagi badanych, podobnie jak informacje dodatkowe, które zostały całkowicie pominięte. Najwięcej fiksacji dotyczyło papieru z Piotra i Pawła, który biało-brązowym nowoczesnym designem wyróżniał się na tle innych sieci. W przypadku kobiet średni łączny czas spędzony w danym AOI był bardzo zbliżony, podobnie jak zsumowana liczba fiksacji. Średni czas spędzony przez mężczyzn na oglądaniu produktów był znacznie dłuższy, zwłaszcza w przypadku produktów marki Tesco i Biedronki, które niczym szczególnym się nie wyróżniały.

Trudno przesądzać o tym, czy dłuższy czas spędzony na oglądanie tych produktów wynika z zaciekawienia nimi, czy wręcz przeciwnie – z ich dobrej znajomości i porównaniem z innymi, których wcześniej nie widzieli.

wynikach zbiorczych nie widać wcale skupienia wzroku na elementach graficznych typu: kwiaty, morskie fale, krople deszczu czy kolorowe kółka. Spojrzenie kobiet ponownie było rozmyte na całą nazwę marki własnej, natomiast mężczyźni skupili spojrzenie głównie na pierwszych literach sygnalizujących daną nazwę marki. W przypadku mapy cieplnej dla mężczyzn, zaobserwowano niewielkie skupienie uwagi na napisach 100% cellulose oraz 10X, co zostało praktycznie pominięte przez wzrok kobiet.

W przypadku kobiet najdłużej oglądanym produktem były chusteczki z Auchan oraz Stokrotki, co może sugerować, że reszta produktów jest im znana i nie mają potrzeby się im przyglądać. Z kolei mężczyźni oprócz produktu Stokrotki najdłużej oglądali chusteczki z Lidla i Piotra i Pawła. Trudno wyja-

śnić ich większe zainteresowanie tak powszechnie używanymi produktami. Być może ich uwagę przykuły finezyjne elementy graficzne na opakowaniach.

z Mydło w płynie i papier

toaletowy

W przypadku mydeł w płynie największym zainteresowaniem badanych cieszyły się produkty Lidla i Biedronki. Wzrok badanych padał na mydłach centralnie na etykietę (bez względu na to, co się w tym miejscu na niej znajdowało). Zapach mydła, pojemność, opis właściwości nie zostały zauważone przez badanych, podobnie jak system

■ Aparatura eyetrackingowa jest stosowana do monitorowania

ruchów gałek ocznych oraz określania punktów skupienia wzroku tzw. fiksacji.

10/17 Packaging Polska

z Podsumowanie badania Badanie eye trackingowe dostarczyło ilościowych danych pomiarowych, wynikających z przetwarzania informacji wzrokowej podczas obserwowania zaprojektowanych bodźców – w postaci plansz z produktami marek własnych. Badanie to pozwoliło na uzyskanie odpowiedzi na pytania, które elementy produktów marek własnych przyciągnęły uwagę badanych oraz po jakim czasie. Zgromadzone dane dotyczące postrzegania produktów marek własnych, oparte na reakcjach behawioralnych użytkowników, były obiektywne, gdyż nie podlegały kontroli użytkownika, ani manipulacji ze strony otoczenia. Należy jednak być bardzo uważnym w interpretacji wyników badań eye trackingowych oraz mieć realistyczne oczekiwania co do pytań, na jakie ta metoda może odpowiedzieć. Badania eye trackingowe nie dostarczają bowiem informacji na temat tego, co respondent myśli na temat oglądanych produktów.

Artykuł powstał w ramach projektu badawczego nr 2014/15/N/HS4/01425 finansowanego przez Narodowe Centrum Nauki.

25

© Photogenica

TWORZYWA SZTUCZNE

zOpakowania z biopolimerów

Eko-alternatywa dla tworzyw Konsumenci lubią opakowania „wygodne”, dobrze zabezpieczające produkty i prezentujące je w atrakcyjny sposób. Wszystkie te cechy posiadają pojemniki z tworzyw sztucznych. Obecnie rośnie jednak ekologiczna świadomość społeczeństwa i klienci zaczynają sobie zadawać pytania: jak takie opakowanie jest produkowane? Czy na pewno jest bezpieczne dla środowiska? Co się z nim stanie po jego użyciu?

Małgorzata Mizielińska Patrycja Sumińska Centrum Bioimmobilizacji i Innowacyjnych Materiałów Opakowaniowych, Wydział Nauko Żywności i Rybactwa, Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

W

z Ekologiczna zmiana Najlepiej zbadanym biopolimerem z rodziny poliestrów alifatycznych jest polilaktyd (PLA), który cechuje dobra przetwarzalność, przezroczystość, sztywność, biozgodność i biodegradowalność. Jego zaletą są także dobre właściwości mechaniczne. Niestety słaba barierowość stanowi element ograniczający zastosowanie PLA. Do osiągnięcia pożądanych parametrów dąży się poprzez zmiany budowy podstawowej na drodze kopolimeryzacji, wypełnianie nieorganicznymi mikro- i nanocząsteczkami lub łączenie © Partycja Sumińska

© Partycja Sumińska

śród współczesnych społeczeństw przeważa konsumpcyjny styl życia, dlatego rocznie na świecie produkowanych jest ok.

140 mln ton tworzyw sztucznych. Wymagania związane z ochroną środowiska, stosunkowo drogie metody recyklingu oraz konieczność segregacji wymusiły poszukiwanie now ych r oz wią z ań. A lternat y wą zaproponowaną przez naukowców jest wykorzystanie biopolimerów, bazujących na składnikach obecnych w naturze, mogących wchodzić w układ obiegu pierwiastków w przyrodzie oraz poliestrów syntetyzowanych przez rośliny i mikroorganizmy.

Rys. 1 PLA po 3 miesiącach degradowania w kompoście organicznym.

26

z innymi polimerami. Poszukuje się nowych rozwiązań wiążąc PLA ze związkami hydrofilowymi, takimi jak skrobia, celuloza, PVA, PVAc, PEG, czy kwas hialuronowy.

PLA wykorzystuje się w medycynie (implanty, rusztowania tkankowe, szwy wewnętrzne, rekonstrukcje naczyń krwionośnych, uzupełnienia kości), do produkcji materiałów jednokrotnego użytku np. opakowań na wodę niegazowaną, świeże soki, napoje mleczne, oleje jadalne. Tworzywo to łatwo przyjmuje nadruk, etykiety samoprzylepne i powłoki ochronne. Jednak z uwagi na podatność na biodegradację, nie nadaje się do przechowywania piwa i napojów gazowanych, a także produktów o długim okresie przydatności do spożycia. Przeźroczysty PLA można porównać do termoplastycznych tworzyw konwencjonalnych nie tylko dzięki jego właściwościom, lecz ze względu na to, że może być przetwarzany na typowych urządzeniach do przetwórstwa tworzyw bez ich dodatkowych ulepszeń. Szybkość degradacji tego materiału zależy od wielu czynników, wśród których do najważniejszych należą: ciężar cząsteczkowy i skład stechiometryczny PLA, rodzaj grup końcowych, kształt i powierzchnia próbki, temperatura i pH środowiska oraz stężenie użytych katalizatorów. Typowy proces degradacji przebiega w środowisku wodnym lub w wilgotnym otoczeniu (gleba, kompost). Niezwykłoś c i ą PL A j e s t t o , ż e w w a r u n k a c h

Packaging Polska 10/17

TWORZYWA SZTUCZNE

normalnego użytkowania jest stabilny, ale szybko rozkłada się w środowisku o wysokiej wilgotności i wysokiej aktywności mikrobiologicznej.

z Czysty materiał

z Wsparcie

Literatura:

Biorąc pod uwagę fakt, że PHA produkowane jest przez drobnoustroje, które kumulują go wewnątrz swoich komórek, aby można było je wykorzystać w przemyśle, biopolimer y te trzeba w yodrębnić z mikroorganizmów, a następnie oczyścić.

Proces ekstrakcji PHA poprzedza się tzw. obróbką biomasy. Znanych jest wiele metod oczyszczania PHA. Wybór zależy od ilości polimeru oraz czystości produktu końcowego. Metody chemiczne i enzymatyczne cechują się wysoką wydajnością procesu oczyszczania. Uzyskuje się granulki PHA, charakteryzujące się wysoką średnią masą cząsteczkową. Bardzo często podczas wyodrębniania granulek biopolimeru z komórki wykorzystuje się chloroform, trifluoroetanol, dichloroetanol, węglan propylenu, chlorek metylenu czy kwas dichlorooctowy.

mikroorganizmów Alternatywą dla polimerów syntetycznych mogą być także polihydroksyalkanolany (PHA), które są produkowane przez mikroorganizmy. Jednym z najczęściej wykorzystywanych w przemyśle PHA jest polihydroksymaślan (PHB – ang. polyhydroxybutyrate), który jako termoplast wykazuje duże podobieństwo do polipropylenu, chociaż jest bardziej sztywny i łamliwy.

Istnieje możliwość poprawienia jego właściwości fizycznych przez tworzenie kopolimeru hydroksymaślanu (3HB, ang. 3-hydroxybutyrate) i hydroksywalerianu (3HV, ang. 3-hydroxyvalerate). Dodanie 20 proc. mol monomerów 3HV do PHB powoduje obniżenie temperatury zeszklenia i modułu Younga PHB oraz nadaje właściwości termoplastyczne. Właściwości fizyczne i chemiczne PHA zależą od tego, jaki mikroorganizm został wykorzystany do jego prod ukcji o r a z o d ź r ó d ł a w ę gl a , j a k i e wprowadzono do pożywki podczas hodowli. Poprawę właściwości PHA można uzyskać także wykonując jego blendy z innymi polimerami podczas przetwórstwa lub poprzez dodanie plastyfikatorów. Znanych jest wiele mikroorganizmów zdolnych do produkcji PHA. Należą do nich m.in. Pseudomonas, Bacillus, Citrobacter, Enterobacter, Klebsiella, Escherichia, Ralstonia, sinice i archeony. Synteza PHB jest rozpowszechniona u bakterii wiążących azot cząsteczkowy np. Rhizobium, Azotobacter (A. beijernickii, A. macrocytogenes, A. vinelandii). Ze względu na wysokie koszty produkcji i oczyszczania PHA, w przemyśle wykorzystuje się tylko takie, które magazynują ponad 80 proc. tego biopolimeru.

Należą do nich: Ralstonia eutropha, Alcaligenes latus, Azotobacter vinelandii, re-

1. Mizielińska M., Sumińska P., Kuźmicz U., Lisiecki S., Bartkowiak A., Aktywność antymikrobiologiczna powłok na foliach opakowaniowych PLA względem bakterii E. coli, Opakowanie, 2014, 6, 66-70.

2. Bartkowiak A., Mizielińska M., P. Sumińska, A. Romanowska-Osuch, Lisiecki S., Innovations in food packaging materials In: „Emerging and Traditional Technologies for Safe, Healthy and Quality food”. Pod red. Nedovic, Raspor, Lević, Tumbas, Barbosa-Canovas Rozdział w książce: “Emerging and Traditional Technologies for Safe, Healthy and Quality food, Springer 2016, 383-412.

3. Mizielińska M., Lisiecki S., Jędra F., Kowalska U., Tomczak A., Właściwości barierowe i antymikrobowe folii polilaktydowej pokrytej egzopolisacharydem syntetyzowanym przez Arthrobacter vicosus. Przemysł Chemiczny, 2015, 94 (5), 748-751 15 pkt, IF 0,367.

4. Mizielińska M., Lisiecki S. Powlekanie folii polilaktydowej w celu nadania jej właściwości antymikrobowych.

Przemysł Chemiczny, 2015, 94 (5), 752-755. 15 pkt, IF 0,367.

5. Mizielińska M., Krawczyńska W., Bartkowiak A., Lisiecki S., Zmiana właściwości mechanicznych folii PLA po dwumiesięcznej inkubacji w warunkach kompostu oraz

z Polimery dla opakowań

laboratoryjnych, Opakowanie, 2013, 7, 48-56.

6. Chen G., Zhang G., Park S., Lee S. Industrial scale production of poly(3-hydroxybutyrate-3-hydroxyhexanoate).

Kopolimery, w których zawartość HV wynosi ponad 10 proc., ze względu na swoje właściwości termoplastyczne mogą być przetwarzane w procesach wytłaczania. Ze względu na swoje właściwości fizyczne, mechaniczne, biokompatybilność PHA znalazł zastosowanie w biomedycynie. Stosuje się go także w rolnictwie, w przemyśle opakowaniowym czy do otrzymywania produktów jednorazowego użytku (kubki, łyżki, talerze). Proces degradacji PHA przebiega w środowisku wilgotnym (gleba, kompost) lub w zasolonej wodzie. Polihydroksyalkanolany bardzo szybko rozkładają się w środowisku o wysokiej aktywności mikrobiologicznej.

Stosowanie opisanych powyżej polimerów staje się coraz bardziej popularne w przemyśle opakowaniowym. Pomimo

Appl. Microbiol. Biotechnol. 2001, 57(1), 50–55.

7. Kaur L., Khajuria R., Parihar L., Dimpal Singh G. Polyhydroxyalkanoates: biosynthesis to commercial production – a review. JMBFS, 2017, 6(4), 1098-1106.

8. Madison L.L., Huisman G.W. Metabolic engineering of poly(3-hydroyalkanoates), from DNA to plastic. Microbiol.

Mol. Biol. 1999, 63, 21-53.

9. Kunasundari B., Sudesh K. Isolation and recovery of microbial polyhydroxyalkanoates. EXPRESS Polym. Lett.

2011, 5(7), 620–634.

10.

Anis S.N.S, Nurhezreen M.I., Kumar S., Amirul

A-A. Effect of different recovery strategies of P(3HB-co-3HHx) copolymer from Cupriavidus necator recombinant harboring the PHA synthase of Chromobacterium sp.

USM2. Sep. Purif. Technol. 2013, 102, 111–117.

11. Kunasundari B., Sudesh K. Isolation and recovery of microbial polyhydroxyalkanoates. EXPRESS Polym. Lett.

2011, 5(7), 620–634. © Partycja Sumińska

© Partycja Sumińska

© Partycja Sumińska

wciąż stosunkowo wysokiej ceny surowca, ekologiczne korzyści, które można osiągnąć dzięki ich stosowaniu powodują, że w Europie Zachodniej i Stanach Zjednoczonych produkty spożywcze pakowane np. w folie PLA można bez problemu znaleźć w sklepach.

kombinowana genetycznie Escherichia coli, Methylobacterium organophilum oraz Pseudomonas putida.

Rys. 2 PHA po 3 miesiącach degradowania w kompoście organicznym

10/17 Packaging Polska

27

TWORZYWA SZTUCZNE

zW poszukiwaniu opakowania idealnego

Tubka to potęga © The Tube Council

© The Tube Council

Obecnie Polska jest jednym z największych rynków opakowań w Europie, którego rozwój ma niezwykle duży wpływ na kształt innych branż. Szczególną popularnością wśród konsumentów cieszą się opakowania z tworzyw sztucznych, a wśród nich tuby. To wygodne rozwiązanie, które wyróżnia się nie tylko funkcjonalnością, ale także atrakcyjnym wyglądem.

Tubki posiadają specjalną warstwę ochronną, która zabezpiecza towar przed wpływem czynników zewnętrznych, m.in. tlenu, światła, wody czy zanieczyszczeń.

T

rudno nie zgodzić się ze stwierdzeniem, że tubki posiadają wiele zalet. Umożliwiają precyzyjne dozowanie produktu dokładnie tam, gdzie trzeba, bez konieczności użycia innych narzędzi. Specjalna warstwa ochronna zabezpiecza towar przed wpływem czynników zewnętrznych, m.in. tlenu, światła, wody czy zanieczyszczeń. Jest to także jedno z najbardziej higienicznych opakowań, gdyż trudno jest je uszkodzić, a produkt nie rozlewa się tak łatwo jak w przypadku standardowych butelek czy pudełek.

z Wygoda i funkcjonalność Na rynku dostępne są różne rodzaje tub m.in. laminatowe, polietynelowe, aluminiowe o różnej pojemności, długości i średnicy oraz z różnymi zamknięciami. Daje to szerokie możliwości produkcyjne i marketingowe – rodzaj tuby dostosowuje się do rodzaju produktu, właściwości masy oraz do wymagań klienta. Zamknięcie, jak i sama tuba mogą być wyprodukowane we wszystkich

28

Tuby dostosowuje się m.in. do rodzaju produktu, właściwości masy oraz do wymagań klienta.

dostępnych kolorach – od prześwitujących do przezroczystych. Rosnącym trendem są także efekty imitujące marmur czy masę perłową, a także uszlachetnienia – tłoczenie folii na ciepło i druk reliefowy. Tego typu opakowanie zajmuje mało miejsca i jest stosunkowo lekkie, dzięki czemu dużo prościej jest je magazynować i znacznie maleją koszty transportu. Ma to znaczenie również dla klienta końcowego – bez problemu zmieści się na półce w łazience, w kosmetyczce czy torebce.

z Bezpieczeństwo to podstawa

Coraz więcej producentów stosuje dodatkowe zabezpieczenia w postaci tzw. barier y EVOH. Taka tubka posiada pięć warstw: zewnętrzną polietylenową, warstwę kleju, barierę ochronną, kolejną warstwę kleju i polietylenowa warstwę wewnętrzną.

EVOH to specjalna warstwa, która chroni produkt przed nadmiernym wpływem czyn-

ników zewnętrznych, takich jak tlen czy promienie UV, i ogranicza migrację niektórych składników produktu na zewnątrz opakowania. Zapakowany w taką tubę produkt może być przechowywany dłużej niż w opakowaniu jednowarstwowym bez bariery ochronnej.

Ponad 20-letnie doświadczenie, kreatywność oraz innowacyjność pozwala firmie Dr Retter oferować najwyższej jakości usługi w zakresie wytwarzania wszelkiego rodzaju produktów kosmetycznych oraz wyrobów medycznych w postaci kremów, żeli, maści, płynów i szamponów, skierowanych w głównej mierze na szeroko rozumiany rynek kosmetyków aptecznych. Przedsiębiorstwo koncentruje swoją uwagę na pakowanie w tuby laminatowe lub plastikowe o różnych średnicach i pojemnościach oraz pakowanie w zautomatyzowany sposób w kartoniki jednostkowe wraz z ulotką informacyjną bądź reklamową.

Packaging Polska 10/17

zPackaging Innovatins 2018

1

7-18 k wietnia 2018 r. w Hali EXPO XXI Warszawa już po raz dziesiąty odbędą się Międzynarodowe Targi Opakowań Packaging Innovations 2018 – największa tego typu impreza w Europie Środkowo-Wschodniej. Podczas poprzedniej edycji wydarzenia swoją ofertę przedstawiło 200 firm, a liczba gości przekroczyła 4,5 tys. Wśród nich znaleźli się nie tylko przedstawiciele rodzimego rynku, ale również przedsiębiorstwa z całego świata. W gronie wystawców mogą znaleźć się producenci i dostawcy m.in. opakowań (tekturowych, z tworzyw sztucznych, metalowych, szklanych, drewnianych i innych), etykiet, systemów znakowania, displayów, rozwiązań w zakresie projektowania opakowań, uszlachetnień druku w zastosowaniu do opakowań i etykiet, usług pakowania, konfekcjonowania i magazynowania. Uczestnicy targów będą mogli wziąć udział w licznych warsztatach oraz prezentacjach prowadzonych w ramach stref WorkShops.

zPlast-Box

Chwytliwy projekt

© Plast-Box

P

last-Box, producent opakowań z tworzyw sztucznych, wprowadził do oferty opakowania z innowacyjnym, zintegrowanym uchwytem. Zapewniają one łatwiejsze pobieranie wiader z podajników na liniach rozlewniczych, a także zwiększają ochronę opakowań podczas transportu. Nowoczesne uchwyty nie opadają na ściankę wiadra przez co nie zakłócają ekspozycji zdobienia. Są dostępne dla wybranych modeli wiader o pojemności 3l, 5l, 10l, a firma zapowiada poszerzenie tej opcji dla kolejnych opakowań. Zaproponowane rozwiązanie pozwala klientom na wyróżnienie produktów na konkurencyjnym i w ymagającym r ynku. „Jednym z głównych powodów wprowadzenia nowego roz wią zania by ło dostosowanie ofer ty do potrzeb rynku skandynawskiego”, mówi Krzysztof Pióro, wiceprezes zarządu Plast-Box. „Zamierzamy wciąż zwiększać sprzedaż i w Skandynawii, i na terenie całej Europy Zachodniej, gdzie opakowanie z innowacyjnym zintegrowanym uchwytem dobrze się sprawdzi”, dodaje.

10/17 Packaging Polska

© Expo Kraków

Dekada Packaging Innovations

Ponad 100 stylów FEFCO Find out more at www.bcscorrugated.com

The ultimate shortrun boxmaker

29

POLSKA: Tel +48 795 111 975 • Email: ap@bcscorrugated.eu Europe & Rest of the World: Tel +44 1525 379359 • Email sales@bcscorrugated.com www.bcscorrugated.com

TARGI

zViscom 2017 w Düsseldorfie

Mocny akcent branży opakowań Po jakie opakowania klienci chętnie sięgają? Odpowiedzi na to pytanie będzie można szukać podczas tegorocznej edycji Międzynarodowych Targów Komunikacji Wizualnej Viscom, odbywających się w dniach 18-20 października w Düsseldorfie. W tym roku, dzięki specjalnej strefie poświęconej opakowaniom oraz skoncentrowaniu wokół tej tematyki drugiego dnia targów, Viscom stanie się idealną platformą komunikacji także dla fachowców z branży opakowaniowej. Oficjalnym celem targów jest bowiem łączenie osób przedsiębiorczych i kreatywnych z przedstawicielami sektora opakowań, zgodnie z mottem „We connect”.

W

nologie produkcyjne – od wytwarzania prototypów, po różne opcje wykańczania i uszlachetniania produktów, a także rozwiązania do druku.

z Innowacyjne

oprogramowania W kontekście opakowań warto wspomnieć również o oprogramowaniu i aplikacjach typu Web2Print. Na targach obecna

będzie agencja M.I.L.K., zajmująca się projektowaniem designu opakowań dla sektora spożywczego. Agencja zaprezentuje laboratorium na kółkach pod nazwą „Food Research & Innovation Lab”, które ma za zadanie badać opinie konsumentów na temat opakowań. W odniesieniu do jednego food trucka jest ich w stanie zebrać nawet tysiąc.

Dzięki tej metodzie, producenci żywności i firmy zajmujące się jej promowaniem otrzymują dostęp do prostego i szybkiego badania rynku oraz zyskują treści marketingowe do umieszczenia w mediach społecznościowych i kampaniach reklamowych. Specjali-

© Sign Media Canada

centrum uwagi znajdują się oczywiście najnowsze branżowe trendy, które obserwujemy obecnie i których spodziewamy się wkrótce. „Tematowi opakowań poświęcimy na targach szczególną uwagę”, zapowiada ich dyrektor, Petra Lassahn. „Dzięki wyjątkowemu pokazowi wspólnie z przedstawicielami sektora opakowaniowego udowodnimy, jak ważną rolę w procesie projektowania opakowań odgrywa ten element”, dodaje. W specjalnej strefie poświęconej tej tematyce zobaczymy przykłady zastosowań, nowości materiałowe, tech-

Targi Viscom to doskonała platforma komunikacji dla fachowców z branży opakowaniowej.

30

Packaging Polska 10/17

■ „Podczas targów Viscom umożliwimy nawiązanie kontaktów

biznesowych przedstawicielom różnych podsektorów w branży: projektantom opakowań i displayów, inżynierom ds. opakowań, przedstawicielom marek, managerom i producentom”, zapewnia Petra Lassahn, dyrektor targów.

sta z branży opakowań, firma Pacproject zademonstruje podczas targów swój cyfrowy „Trend Connector“. Dzięki niemu goście targów na żywo będą mogli sprawdzić, jak łatwo i szybko można łączyć cechy opakowań z obowiązującymi trendami przy uwzględnieniu różnych korzyści. Natomiast firma colordruck Baiersbronn zaprezentuje m.in. portal e-biznesowy pod nazwą „designyourpackaging”, umożliwiający personalizację opakowań na skalę przemysłową. Römerturm Feinstpapier pokaże podłoże o nazwie „Gmund Leather“, czyli papier o wyglądzie i strukturze skóry, odpowiedni do druku offsetowego, druku książek i sitodruku, a także do tłoczenia na gorąco, grawerowania i sztancowania.

z Brand Communication School „To wszystko jednak nadal nie wyczerpuje tematu opakowań na targach Viscom”, stwierdza Petra Lassahn. „Podczas wydarzenia umożliwimy nawiązanie kontaktów biznesowych przedstawicielom różnych podsektorów w branży: projektantom opakowań i displayów, inżynierom ds. opakowań, przedstawicielom marek, managerom i producentom”. Właśnie dlatego drugi dzień stanie pod znakiem branży opakowaniowej, a jednym z głównych wydarzeń będzie premiera Brand Communication School – panelu, podczas którego specjaliści z całego świata będą dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Renne Angelvuo, współprzewodniczący Stowarzyszenia European Packaging Design Association opowie o trendach na rynku fińskim. W planie przewidziane jest także wystąpienie na temat rewolucji cyfrowej. Cykle rozwoju marek stają się coraz krótsze, wiąże się to z koniecznością ciągłego wprowadzania innowacji i dostosowywania się do nowych technologii. Odwiedzający targi będą mieli okazję poznać przykłady firm, które doskonale radzą sobie z tym zadaniem. W ramach Brand Communication School mowa będzie również o wpływie barw i form w komunikacji marki. Prelegenci wymienią czynniki wpływające na sukces zaprojektowanych opakowań oraz pokażą przykłady takich realizacji.

Wszystko to przy uwzględnieniu najnowszych metod badania rynku opakowań i materiałów reklamowych.

z Obraz z pikseli Aby przybliżyć profesjonalistom z różnych branż temat opakowań, organizatorzy tegorocznych targów Viscom postanowili zadziałać interaktywnie. „Wspólnie z gośćmi wydarzenia chcemy stworzyć największy na świecie obraz złożony z pikseli”, informuje Petra Lassahn. „Bazą będzie nasz nowy keyvisual z kolorowym wizerunkiem kobiety i mottem „We connect”. Będziemy go tworzyć na powierzchni ponad 6 m2 z blisko 3 tys. pudełek. W ten sposób powstanie obraz 3D. Patrząc z daleka będzie się miało wrażenie, że jest bardzo ostry, jednak im bliżej będziemy podchodzić, tym wyraźniejsze staną się piksele i wysokiej jakości materiały, z których wykonane będą pudełka”.

Dodatkową atrakcją tegorocznej edycji targów Viscom będzie specjalna strefa „Superstar Award 2017“. „Na 500 m2 wraz z wydawnictwem Display zbierzemy najbardziej atrakcyjne i innowacyjne realizacje projektów POS”, komentuje Petra Lassahn. Zwycięskie projekty zostaną nagrodzone złotymi, srebrnymi oraz brązowymi statuetkami w 17 kategoriach. Gala wręczenia nagród będzie miała miejsce 19 października, na terenie zabytkowej budowli Düsseldorfer Rheinterrassen.

10/17 Packaging Polska

Wielkie pudła z nadrukiem 2 kolorowym Find out more at www.bcscorrugated.com

The ultimate shortrun boxmaker

31

POLSKA: Tel +48 795 111 975 • Email: ap@bcscorrugated.eu Europe & Rest of the World: Tel +44 1525 379359 • Email sales@bcscorrugated.com www.bcscorrugated.com

TARGI

zFuture Private Labels

© Packaging Polska

Duży potencjał marki własnej Targi Future Private Labels, które odbyły się w dniach 25-26 października 2017 w Kielcach to pierwsze w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej wydarzenie w 100 proc. poświęcone markom własnym. Eksperci z branży zaprezentowali najnowsze trendy w projektowaniu, inspiracje, tajniki redesignu oraz narzędzia budowania przewagi konkurencyjnej poprzez opakowanie.

z Nowość w formule

targowej

Nowością tegorocznej edycji Future Private Labels było Forum Dobrych Praktyk – platforma współpracy przedsiębiorców i specjalistów działających w sektorze kreatywnym w zakresie wizerunku firmy, opakowań i odpowiedniej strategii brandingowej. W ramach Forum prelegenci podpowiadali, jak wprowadzić zmiany w wizerunku marki własnej, diagnozowali

32

sytuację bieżącą firmy, opakowania lub produktu oraz doradzali jak powinien wyglądać proces projektowy. Organizatorem przedsięwzięcia by ło Stowarz yszenie Twórców Grafiki Użytkowej, a partnerem – kielecki Instytut Dizajnu.

Uzupełnieniem całego w ydarzenia były warsztaty dotyczące opakowań, prowadzone przez specjalistów i praktyków.

Zwiedzający targi dowiedzieli się m.in. jak wprowadzić skuteczny redesign produktów, jak projektować opakowania, aby w optymalny sposób prezentowały się na półce, czy jakie są najnowsze trendy w branży.

z Opakowanie na medal Ważną częścią strategii marki własnej jest opakowanie produktu, jego komunikacja wizualna i przekaz dla klienta. Podczas Future Private Labels odbyła się już druga edycja konkursu na najlepsze opakowanie produktu marki własnej – „Best Private Label Packaging”, którego patronem jest miesięcznik PACKAGING POLSKA. W tym roku nadesłano ponad 100 zgłoszeń, z których Jury wybrało najciekawsze i najbardziej innowacyjne projekty.

W kategorii „Opakowanie systemowe medal zdobyła linia Twoja Delicja sieci Eurocash. „Unusual packaging” okazał się POS Gang Świeżaków 2 Jeronimo Martins Polska, a wyróżniony został system opakowań SOFruBox firmy Sofrupack. W kategorii

© Packaging Polska

W

ydarzenie dedykowane było producentom, firmom, świadczącym usługi dla sieci, odbiorcom hurtowym i sieciom handlowym. Obejmowało ono konferencje, targi i szereg imprez towarzyszących. Podczas konferencji poruszone zostały tematy związane ze strategią budowania marki, rolą innowacji w kreowaniu marek własnych oraz prognozami rynkowymi na lata 2017-2022.

Wśród prelegentów znaleźli się praktycy branży z wieloletnim doświadczeniem we wdrażaniu i koordynowaniu pracy z markami własnymi. Konferencji towarzyszyły targi producentów marek własnych, zorganizowane w drugim co do wielkości ośrodku targowym w Polsce. W tegorocznej edycji wydarzenia wzięło udział 70 wystawców z 7 krajów: Polski, Włoch, Rosji, Ukrainy, Czech, Niemiec, Węgier. W ciągu 2 dni targi odwiedziło 800 specjalistów branży.

Nowością tegorocznej edycji Future Private Labels było Forum Dobrych Praktyk – platforma współpracy przedsiębiorców i specjalistów działających w sektorze kreatywnym.

W tym roku do konkursu „Best Private Label” nadesłano ponad 100 zgłoszeń, z których Jury wybrało najciekawsze i najbardziej innowacyjne projekty. „Food/Fresh to go” najwyższy laur zdobył projekt Donatello – Pizzabox sieci sklepów Biedronka, a wyróżnienie zyskały Miody Polskie, czyli marka własna Piotr i Paweł.

Jury doceniło tę sieć również w kategorii „Household Products” przyznając nagrodę serii produktów do zmywarek oraz wyróżnienie w kategorii „Personal Care Products” za projekt opakowań na patyczki i płatki kosmetyczne. Zwycięzcą „Personal Care Products” zostały opakowania na papiery toaletowe, ręczniki kuchenne i papierowe „Queen” Jeronimo Martins Polska. Nagrodę Publiczności otrzymała firma Piotr i Paweł za linię Plus, a wyróżnienie – Sofrupack za system opakowań SOFruBox.

Packaging Polska 10/17

zDrinktec 2017

Napojowa rewolucja Światowe Targi Technologii Produkcji Napojów i Płynnych Pokarmów Drinktec to jedno z najważniejszych na świecie wydarzeń w zakresie produkcji, napełniania, pakowania, rozwiązań logistycznych i dystrybucji wszelkiego rodzaju napojów.

Odbywające się co cztery lata tragi gromadzą międzynarodowych liderów, producentów i przedstawicieli handlu związanych z branżą płynnych środków spożywczych. Tegoroczna edycja odbyła się w dniach 11-15 września na terenie Messe München.

D

rinktec 2017 to kolejne targi, które biły rekordy popularności.

W wydarzeniu wzięło udział 76 tys. osób (to o 10 tys. więcej niż w 2013 roku) z ponad 170 krajów świata. „Drinktec 2017 udowodnił, że nie tylko jest najważniejszym na świecie wydarzeniem w branży ale również najważniejszą platformą inwestycyjną”, podsumowuje Reinhard Pfeiffer, dyrektor zarządzający Messe München.

z Mnóstwo korzyści

© Drinktec

Uczestnicy wydarzenia mieli okazję zapoznać się najnowszą technologią produkcji, udoskonalonymi procesami rozlewczymi i pełną automatyzacją pakowania i paletyzacji wszelkiego rodzaju płynnych produktów od wody, poprzez napoje, soki i alkohole. Ogromnym zainteresowaniem cieszyły się także wykłady i prelekcje prowadzone przez przedstawicieli największych światowych firm. Wśród tematów paneli dyskusyjnych największą popularnością cieszyły się m.in. technologia warzenia piwa, produkcji i przetwarzania napojów bezalkoholowych, wina, szampana, alkoholi wysokoprocentowych, soków, wody mleka i płynnych środków spożywczych. Dużym zainteresowaniem słuchaczy cieszyły się także rozmowy o automatyzacji procesów, zarządzania i kontroli oraz rozwiązań IT.

System modułowy idealny do twoich potrzeb Find out more at www.bcscorrugated.com

The ultimate shortrun boxmaker

Uczestnicy targów Drinktec 2017 byli zainteresowani innowacyjnymi i przyszłościowymi rozwiązaniami dla branży.

10/17 Packaging Polska

33

POLSKA: Tel +48 795 111 975 • Email: ap@bcscorrugated.eu Europe & Rest of the World: Tel +44 1525 379359 • Email sales@bcscorrugated.com www.bcscorrugated.com

TARGI

zAPI na Labelexpo Europe

Targowi innowatorzy Premiera udoskonalonej folii do tłoczenia na zimno TA+, promocja publikacji API Trends Folio i pakietu usług API Holonique Boutique, wizyty klientów z całego świata, reprezentujących drukarnie, agencje reklamowe, przedsiębiorstwa produkujące i przetwarzające opakowania oraz etykiety – tak można podsumować obecność firmy API Group na tegorocznych targach Labelexpo Europe.

detali i precyzyjne pokrywanie dużych powierzchni o jednolitym kolorze. Skierowany jest do producentów i przetwórców etykiet na środki higieny osobistej, napoje (w tym wino, piwo i alkohole wysokoprocentowe) czy przedmioty codziennego użytku domowego. Może też znaleźć zastosowanie przy wybranych aplikacjach przemysłowych.

z Targowe rozwiązania Stoisko API Group na targach Labelexpo Europe obfitowało w liczne projekty wykonane z folii i laminatów. Można było także zobaczyć kompletne rozwiązania, jakie zrealizo-

wano dzięki doradztwu specjalistów z firmy.

W projektach opakowań wykonanych dla producentów wysokiej jakości kosmetyków czy środków higieny osobistej, udało się połączyć indywidualne, dostosowane do potrzeb klienta projekty etykiet bądź opakowań, wysokiej jakości materiały (także pozwalające osiągnąć efekty specjalne) oraz zaawansowane techniki poligraficzne.

Oprócz prezentacji folii i gotowych projektów, na stoisku promowane były najnowsze rozwiązania w zakresie sztancowania, oferowane przez partnera technologicznego API – firmę Arden Engraving. Zwiedzający mogli zobaczyć m.in. rotacyjny wykrojnik do folii etykietowej, zaprojektowany z myślą o maszynie Gallus EM280. © API Group

D

la API Group, brytyjskiego producenta specjalistycznych folii, laminatów i rozwiązań holograficznych, wystawa w Brukseli była doskonałą okazją do spotkania z klientami, reprezentującymi branżę produkcji wąskowstęgowej. „Nasza oferta jest skierowana m.in. do firm produkujących i przetwarzających etykiety oraz opakowania w tej technologii, więc obecność na tych targach jest dla nas obowiązkowa”, podkreśla Katarzyna Kozińska, dyrektor zarządzająca API Folie Polska. „Traktujemy je jako sposobność do poinformowania o nowych produktach i usługach, ale przede wszystkim jako okazję do bezpośrednich rozmów z obecnymi i potencjalnymi klientami, a także z ich zleceniodawcami, tj. właścicielami marek. W tym roku do Brukseli dotarło ich bardzo wielu, także z Polski, co niezmiernie nas cieszy”, dodaje.

z Premiera folii TA+ Tegoroczne targi Labelexpo Europe stały się miejscem oficjalnego debiutu rynkowego folii TA+, przeznaczonej do tłoczenia na zimno. Jest to udoskonalona wersja produktu, jaki pojawił się w ofercie API Group przed czterema laty. „Folia TA była przez nas systematycznie udoskonalana, wraz z rosnącymi potrzebami klientów”, przyznaje Andy Kerr, specjalista ds. międzynarodowego wsparcia technicznego w API Foils. „Dzięki temu odnosiła duże sukcesy rynkowe. W tym roku postanowiliśmy wprowadzić do sprzedaży jej kolejną wersję o nazwie TA+. Poprawie uległo szereg parametrów, m.in. dotyczących jej zadrukowywania i lepszego przylegania farby”. Produkt ten umożliwia m.in. dokładne odwzorowanie

34

Katarzyna Kozińska i Andy Kerr na targowym stoisku API Group.

Packaging Polska 10/17

© Packaging Polska

TARGI

zLabelexpo Europe 2017

Rekord za rekordem Jedno z największych międzynarodowych wydarzeń poświęconych sektorowi druku i etykietowania – targi Labelexpo Europe – zakończyło się uzyskując rekordową liczbę wystawców i odwiedzających. Na terenie Brussels Expo w dniach 25-28 września na stoiskach zaprezentowało się prawie 680 firm, z czego 200 po raz pierwszy eksponowało swoje oferty produktowe. Dziewięć hal wystawowych zgromadziło niemal 38 tys. gości z całego świata.

Targi Labelexpo Europe odwiedziło prawie 38 tys. gości z całego świata, w tym delegacje z Brazylii, Chin, Indii i Japonii. To o 5 proc. więcej uczestników w porównaniu do zeszłej edycji wydarzenia, która odbyła się w 2015 roku.

10/17 Packaging Polska

35

© Packaging Polska

TARGI

Swoje stoiska miało niemal 700 wystawców. 198 firm prezentowało swoje produkty po raz pierwszy. Zwiedzający mieli okazję obejrzeć o 25 proc. więcej prezentacji nowoczesnych maszyn i zaawansowanych rozwiązań niż podczas poprzedniej edycji Labelexpo Europe. Największym zainteresowaniem gości cieszyła się technologia inkjet.

36

Packaging Polska 10/17

© Packaging Polska

TARGI

10/17 Packaging Polska

37

© Packaging Polska

TARGI

Podczas targów Labelexpo Europe miało miejsce wiele pokazów premierowych urządzeń i maszyn do drukowania, etykietowania czy produkcji opakowań.

Zaproponowane rozwiązania cieszyły się szczególnym zainteresowaniem odwiedzających.

38

Packaging Polska 10/17

© Packaging Polska

TARGI

Przyszłość etykietowania i produkcji opakowań można było zobaczyć na terenie Automation Arena. Eksperci zademonstrowali m.in. najnowsze zautomatyzowane technologie drukowania w kontekście Przemysłu 4.0.

W ramach Label Academy zorganizowane zostały prelekcje na temat m.in. technologii aplikacji oraz materiałów wykorzystywanych do produkcji etykiet typu shrink sleeve, różnych rodzajów druku czy trendów na rynku etykiet. Warsztaty prowadzili eksperci i przedstawiciele branży etykiet termokurczliwych.

10/17 Packaging Polska

39

TARGI

zPolagra i Pakfood 2017

Prawdziwe spotkania – realne kontrakty Największe wydarzenie dla całego sektora spożywczego tradycyjnie już odbywa się w Poznaniu.

Dla branży jesień zaczyna się Polagrą – jest to grupa targów, która umożliwia klientom kompleksowy przegląd rynku, jest niezmiernie barwna i atrakcyjna w swojej ofercie. Od soboty, 23 września, na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich rozpoczęły się Targi Smaki Regionów, do których w poniedziałek – 25 września – dołączył cały blok targów dla biznesu, czyli: Polagra Food, Polagra Tech oraz Pakfood, Polagra Gastro i Invest Hotel, a także najważniejszy w Polsce profesjonalny konkurs dla kucharzy: Kulinarny Puchar Polski. Przez sześć dni w stolicy Wielkopolski tętniło światowe życie branży spożywczej.

B

© Packaging Polska

lok targów Polagra w Poznaniu to dla branży spożywczej i gastronomicznej możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami oraz rozwiązaniami technologicznymi, a także promocja polskiej gospodarki. W tegorocznej edycji wydarzenia wzięło udział ponad 900 wystawców z 36 krajów. Ekspozycję dopełniało szerokie portfolio szkoleń, konferencji, konkursów i pokazów kulinarnych. Goście Targów przyjechali do Poznania nie tylko z całej Polski, ale także zza granicy między innymi, w ramach programu Hosted Buyers, z: Singapuru, Tadżykistanu, Uzbekistanu, Libanu, Egiptu, Kataru, Rumunii, Holandii, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Belgii i Ukrainy.

Poznańska impreza to największe targi dla sektora spożywczego w Europie Środkowo-Wschodniej. Stoiska zarówno firm polskich, jak i międzynarodowych koncernów przyciągają premierami i najnowszymi osiągnięciami w dziedzinie produkcji żywności i innowacji technologicznych. Co zatem potwierdza siłę targów, jako narzędzia biznesowego, które daje więcej? Otóż właśnie możliwość odbywania spotkań, w jednym miejscu i porównania realnych ofert producentów czy dystrybutorów. Polagra to także budowanie zaufania biznesowego poprzez rozmowę na miejscu w sprzyjającym do tego środowisku z możliwością poznania ludzi, którzy tworzą firmę

i obejrzenia jej produktów. Dużym zainteresowaniem ze względu na prezentowane pojemniki do przechowywania i transportu żywności cieszyło się m.in. stoisko firmy AJ Produkty. Oferta przedsiębiorstwa trafiła także w gusta gości targowych za sprawą szaf do szatni oraz metalowych regałów.

"Udało nam się rozdystrybuować kilkaset katalogów z ofertą wyposażenia dla biura, przemysłu i magazynu. Rozmówcy przyjęli nas niezwykle ciepło i udział w imprezie uważamy za udany. W porównaniu z ubiegłymi edycjami Targów Pakfood impreza tegoroczna przyniosła nam zdecydowanie więcej perspektywicznych kontaktów", podsumowują przedstawiciele firmy AJ Produkty.

z Pod znakiem zdrowej

żywności

W tym roku, na targach Polagra Food, można było zapoznać się z ofertą ponad 200 wystawców. Na ekspozycji dominowały branża mleczarska i przetwórstwo mięsne.

Te dwa sektory prezentowane były przez liczne grono liderów rynkowych, a na ich stoiskach pojawiały się produkty doskonale znane z półek sklepowych w Polsce, a także wiele nowości. Sery bez laktozy, bez GMO, wędliny przygotowywane na bazie domowych receptur to trendy, które można było dostrzec na poznańskich targach. Polscy

40

Packaging Polska 10/17

TARGI

producenci przygotowali również zaskakujące pomysły na serowe i mięsne przekąski, w tym te najbardziej poszukiwane obecnie przez konsumentów, czyli zdrowe, fit i ekologiczne.

Oprócz branży mięsnej i mleczarskiej w targach udział wzięły firmy przetwórstwa owocowo-warzywnego oraz producenci słodyczy, przekąsek, herbat, napojów i alkoholi. Swoją ofertę przedstawili także przedsiębiorcy z 21 państw, m.in. z Białorusi, Egiptu, Korei Południowej, Rumunii, Turcji, Ukrainy, Włoch, Finlandii, Bułgarii, Niemiec, Węgier, Litwy, a także Malezji i Sri Lanki.

W 2018 roku targi Polagra Food odbędą się w maju. Jak informują organizatorzy wydarzenia, decyzja o zmianie terminu została podjęta po szerokich konsultacjach z branżą. Ma ona na celu nie tylko umożliwienie uczestnictwa w targach sektorom, które w okresie jesiennym, z racji kumulacji prac, nie mogły zaprezentować swojej oferty, ale przede wszystkim doprowadzenie do rozmów na linii przedsiębiorca-dystrybutor, których efekty byłby widoczne jeszcze w tym samym roku. „Majowa edycja targów rozszerza także możliwość pre-testingu nowych produktów jeszcze w pierwszej połowie roku i jest szansą na zakontraktowanie ich sprzedaży na drugą połowę roku, w szczególności na okres Świąt Bożego Narodzenia”, wyjaśnia Filip Bittner, dyrektor Grupy Produktów.

z Przemyślana strategia Międzynarodowe Targi Poznańskie prowadzą szeroko zakrojoną współpracę z podmiotami w branży (od przedsiębiorstw, przez stowarzyszenia, po instytucje państwowe), a synchronizacja wydarzeń dla tożsamych sektorów gospodarki podczas organizacji targów daje firmom lepsze rezultaty biznesowe niż odosobnione działania marketingowe. Strategia synergii ma na celu przygotowanie i przeprowadzenie spotkania biznesowego, jakim są targi Polagra Tech i Pakfood w taki sposób, aby były one korzystne dla klientów. Jest to połączenie oferty i wydarzeń dla korespondujących ze sobą branż, które gwarantuje dostęp do oferty z całego sektora.

Kolejna edycja Targów Polagra Tech odbędzie się w przyszłym roku: Salon Technologii Piekarskich i Cukierniczych w dniach 30 września-4 października 2018 r., natomiast Salon Technologii Spożywczych od 1-4 października 2018 r.

z Zgrany duet Targi Polagra Gastro i Invest Hotel już kolejny rok z rzędu wspólnie utworzyły kompleksową ekspozycję dla sektora HoReCa.

Prezentacja najnowszych rozwiązań technologicznych i wyposażenia lokali gastronomicznych oraz obiektów noclegowych niewątpliwie była inspiracją do zmian, które podniosą standard obsługi klientów, zwiększą komfort ich pobytu, a także rozszerzą paletę usług. Warto podkreślić, że oprócz pełnej nowości ekspozycji, uczestnicy targów mieli możliwość skorzystania z szerokiego pakietu szkoleń i pokazów kulinarnych m.in. Hotel Marketing Conference – wydarzenia, w którym udział wzięło ponad 400 przedstawicieli branży hotelarskiej, a także najbardziej docenianego przez środowisko gastronomiczne konkursu – Kulinarnym Pucharze Polski.

To co zdecydowanie wyróżnia targi w Poznaniu, to fakt, że organizatorzy prowadzą długoterminową kampanię na pozyskanie branżowych zwiedzających. Co ważne dla wystawców, od momentu zgłoszenia prowadzone są intensywne działania promujące ich marki i produkty na terenie Polski oraz poza jej granicami.

W imieniu zespołu redakcyjnego miesięcznika PACKAGING POLSKA serdecznie dziękujemy za odwiedzenie naszego stoiska podczas targów Polagra Food, Polagra Tech oraz Pakfood. Mamy nadzieję, że była to dla Państwa doskonała okazja do zapoznania się z aktualną ofertą wydawnictwa EUROPEAN MEDIA GROUP oraz do poznania naszego zespołu.

ROZWIĄZANIA DRUKUJĄCE DLA PROCESÓW PRODUKCYJNYCH 14 -16 LISTOPADA 2017 MESSE MÜNCHEN, MONACHIUM, NIEMCY

Druk cyfrowy/ Inkjet / Sitodruk / Techniki specjalne

TARGI DLA TECHNOLOGII DRUKU PRZEMYSŁOWEGO

• Maszyny i systemy drukujące • Komponenty i części • Technologie głowic drukujących • Urządzenia pre-press oraz chemia • Systemy suszenia i utrwalania / Technologia UV • Atramenty dla druku cyfrowego, farby dla sitodruku i specjalne • Powłoki płynne i primery • Oprogramowanie

41

10/17 Packaging Polska

ORGANIZATOR:

WWW.INPRINTSHOW.COM/GERMANY

© Packaging Polska

TARGI

Na targach Pakfood wystawcy zaprezentowali m.in. szeroką gamę maszyn do wytwarzania opakowań, sprzęt do transportu wewnętrznego, urządzenia do magazynowania, specjalistyczny sprzęt do przetwarzania informacji logistycznej.

Podczas tegorocznej edycji targów Pakfood, odwiedzający mieli okazję nie tylko porozmawiać z producentami, nawiązać nowe znajomości biznesowe oraz posłuchać ciekawych prelekcji na temat pakowania towarów spożywczych, ale także zapoznać się z trendami i nowościami na ryku opakowaniowym.

42

Packaging Polska 10/17

© Packaging Polska

TARGI

W targach Pakfood, Polagra Food i Polagra Tech wzięło udział ponad 51 tys. gości. Najnowsze urządzenia i maszyny do produkcji opakowań zaprezentowało ponad 900 firm z 36 krajów. Uczestnicy wydarzenia mieli możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami oraz rozwiązaniami technologicznymi stanowiącymi przyszłość branży opakowaniowej.

10/17 Packaging Polska

43

TARGI

zSmaki Regionów 2017

Projekty ze smakiem Targi Smaki Regionów to nie tylko okazja do skosztowania smakołyków z różnych zakątków Polski i świata. Jest to także miejsce, gdzie producenci mogą zaprezentować unikalne opakowania na swoje artykuły. Tegoroczna edycja wydarzenia odbyła się w dniach 23-26 września na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich.

P

© Packaging Polska

Oprócz smaku równie ważny jest także wygląd produktów. Uczestnicy targów mogli podziwiać nietuzinkowe opakowania i etykiety artykułów spożywczych wpisu-

Wystawa prac konkursowych ART of PACKAGING cieszyła się dużym zainteresowaniem zwiedzających.

44

W tegorocznej edycji wydarzenia wzięło udział prawie 200 wystawców i producentów. jące się w regionalny charakter imprezy.

Na targach prezentowane były przetwory mleczne, mięsne, wyroby cukiernicze i piekarnicze oraz nalewki, wina i lokalne piwa.

A ż 55 produktów zostało zgłoszonych przez wystawców do konkursu o Medal Targów Smaki Regionów. Komisja konkursowa wyłoniła 20 najlepszych produktów i wyróżniła 5. „Targi pozwalają mieszkańcom Poznania, Wielkopolski i całej Polski zapoznać się z regionalną kulturą kulinarną z całej Europy. Chcemy edukować najmłodszych Polaków w zakresie nawyków żywieniowych. Z naszymi partnerami przygotowaliśmy przestrzeń ekologicznych produktów oraz piekarnię, pokazującą jak

© Packaging Polska

z Warto się wyróżniać

© Packaging Polska

oznańskie targi Smaki Regionów wpisują się w panujący od lat trend związany z zainteresowaniem regionalną i lokalną kuchnią. To święto miłośników tradycyjnej, polskiej żywności przyrządzanej według dawnych receptur. Jest to również interesująca propozycja dla osób, które odżywiają się zdrowo, cenią produkty od sprawdzonych dostawców i chcą mieć pewność, że zostały one zapakowane w bezpieczny i oryginalny sposób. W tegorocznej edycji tarów wzięło udział blisko 200 wystawców i producentów.

Na gości wydarzenia czekała dodatkowa atrakcja. Podczas Smaków Regionów, a także w trakcie trwania targów Pakfood, Polagra Food i Polagra Tech, w holu wschodnim Międzynarodowych Targów Poznańskich znajdowała się wystawa prac nagrodzonych w tegorocznej edycji konkursu ART of PACK AGING. Ekspozycja cieszyła się dużym zainteresowaniem zarówno zwiedzających, jak i wystawców.

Uczestnicy targów mogli podziwiać nietuzinkowe opakowania i etykiety artykułów spożywczych. wypieka się tradycyjne pieczywo”, podsumowuje wiceprezes zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich Tomasz Kobierski.

Packaging Polska 10/17

TARGI

zExpoOpakowania 2017

Opakowania górą!

Targi ExpoOpakowania to wydarzenie dedykowane kluczowym technologiom produkcji opakowań i pakowania. W jednym miejscu będzie można spotkać kadrę zarządzającą firm związanych z produkcją, producentów kompleksowych rozwiązań pakujących i etykietujących oraz inwestorów i usługodawców.

10/17 Packaging Polska

© Expo Silesia

T

egorocznej edycji Targów Opakowań ExpoOpakowania, które odbędą się w dniach 21–22 listopada 2017 roku w Centrum Targowo-Konferencyjnym Expo Silesia w Sosnowcu, towarzyszyć będą dwa seminaria. Organizatorem spotkania pt. „Współczesne opakowania – perspektywy rozwoju” jest Centrum Materiałów Polimerowych i Węglowych Polskiej Akademii Nauk, natomiast „Opakowania w Przemyśle” to wspólna inicjatywa Expo Silesia i firm z branży opakowaniowej.

Wykłady specjalistów, prelekcje eksperckie i ciekawe rozwiązania produktowe, skierowane będą przede wszystkim do właścicieli średnich i małych przedsiębiorstw, które samodzielnie tworzą i zarządzają własnymi markami, a także do menedżerów, pracowników działów marketingu oraz do szefów działów sprzedaży i zakupów. W ramach wydarzenia zostanie zorganizowana również Strefa BiznesExpo z sesją handlową B2B. Będzie to miejsce spotkań i negocjacji biznesowych pomiędzy firmami zajmującymi się m.in. produkcją opakowań, surowcami

Targi ExpoOpakpowania umożliwiają producentom zaprezentowanie rozwiązań z zakresu technologii wytwarzania, pakowania, etykietowania, drukowania.

do ich produkcji, logistyką i technologią ich wytwarzania, zdobieniem, etykietowaniem, recyklingiem a producentami artykułów chemicznych, kosmetycznych, farmaceu-

tycznych, zoologicznych, spożywczych czy cukierniczych, które zainteresowane są atrakcyjną formą prezentacji produktu poprzez nowoczesne opakowanie.

45

TARGI

zCosmeticBusiness 2017

W kosmetycznym raju Druga edycja targów CosmeticBusiness Poland, która odbyła się w dniach 27 i 28 września zakończyła się, podobnie jak ich zeszłoroczna premiera, dużym sukcesem. Na terenie Warszawskiego Centrum EXPO XXI swoje produkty zaprezentowało ponad 270 wystawców. Przedstawiciele branży mogli zapoznać się z innowacyjnymi rozwiązaniami skoncentrowanymi na kreacji produktów zgodnie z panującymi trendami, a także z najnowszymi rozwiązaniami dotyczącymi produkcji i opakowań do kosmetyków i detergentów.

Zarówno wystawcy, jak i odwiedzający bardzo pozytywnie ocenili tegoroczną edycję targów.

© Packaging Polska

podczas których poruszane były aktualne tematy z życia branży kosmetycznej oraz omawiane były kierunki rozwoju tej gałęzi przemysłu.

z Forum Druku Cyfrowego Drugiego dnia targów, 28 września, firma Aniflex zorganizowała już po raz drugi konferencję opakowaniową „Forum Druku Cyfro© Masterchem

W

ramach tegorocznych targów C o smeticBusines s Poland przedstawiona została szeroka oferta z zakresu: surowców, produkcji na zlecenie, opakowań i usług dla producentów kosmetyków czy chemii gospodarstwa domowego. Odwiedzający mogli zapoznać się z nowościami produktowymi oraz wprowadzonymi innowacjami z zakresu private label i opakowań. W tym ostatnim zanotowano znaczący wzrost liczby wystawców w porównaniu do ubiegłego roku. Dużą liczbę prezentujących się firm, bo aż 38 proc., stanowiły przedsiębiorstwa z zagranicy w tym m.in. z Niemiec, Francji, Włoch, Wielkiej Brytanii czy Chin.

z Oferta dla każdego

46

Podczas CosmeticBusiness Poland przedstawiona została szeroka oferta z zakresu: surowców, produkcji na zlecenie, opakowań i usług dla producentów kosmetyków czy chemii gospodarstwa domowego.

Na stoisku firmy Masterchem można było porozmawiać z ekspertami o przewidywanych trendach oraz wymienić opinie dotyczące rynku opakowań. © Unicom International

Podczas targów odwiedzający mieli okazję do prowadzenia bezpośrednich rozmów z wystawcami m.in. na temat prezentowanej oferty i zapotrzebowania na gotowe rozwiązania, ale także na temat wyzwań stawianych całej branży przez coraz bardziej świadomego i wymagającego konsumenta.

Swoje najnowsze technologie do produkcji opakowań i nakrętek zaprezentowała także firma Masterchem. Na stoisku przedsiębiorstwa można było porozmawiać z ekspertami o przewidywanych trendach czy wymienić opinie dotyczące rynku i branży opakowań.

Firma Unicom International zaprezentowała szeroką gamę opakowań stosowanych w przemyśle kosmetycznym. Szczególną popularnością cieszył się UniDropper NEO będący najnowszym rozwiązaniem opakowania zakraplającego dla kosmetycznych substancji oleistych.

Oprócz oferty prezentowanej przez wystawców, na gości tegorocznej edycji targów czekał interesujący program konferencji,

Podczas targów CosmeticBusiness Poland, firma Unicom International zaprezentowała szeroką gamę opakowań stosowanych w przemyśle kosmetycznym.

wego”. Było to jedyne na rynku spotkanie praktyków w całości poświęcone technologii umożliwiającej indywidualne podejście do projektowania opakowań, druk zmiennych danych oraz produkcję JIT (just in time) przy jednoczesnej optymalizacji kosztów ich zakupu. Tematem przewodnim tegorocznej edycji wydarzenia były trendy, personalizacja i uszlachetnianie druku cyfrowego. Wśród prelegentów znaleźli się m.in. przedstawiciele jednej z najbardziej znanych agencji brandingowych w Polsce – Brandy Design. Forum skierowane było do osób odpowiedzialnych za kreowanie i wdrażanie strategii opakowań, czyli managerów i specjalistów ds. rozwoju opakowań i marketingu, brand managerów oraz szefów działów zakupu.

Packaging Polska 10/17

Wszystkie

kolory

tęczy

Folie i laminaty API Group to najlepszy sposób na nadanie Twoim produktom indywidualnego charakteru. Dzięki naszym foliom holograficznym, pigmentowym i metalizowanym sprawisz, że Twoje opakowanie będzie jedyne w swoim rodzaju i to w takim kolorze, jaki tylko sobie zamarzysz z setek tęczowych barw. Natomiast holograficzne, metaliczne, soczewkowe laminaty nadadzą Twoim produktom wyjątkowego blasku.

API Folie Polska Sp. z o. o. ul. Raszyńska 13 05-500 Piaseczno Tel.: +48 22 737 5801 biuro@apigroup.com www.apigroup.com

© Fotolia

BIZNES I FINANSE

zPułapki w dotacjach na recykling

Fundusze na innowacje Wiele czasu w mediach i na konferencjach poświęca się na kwestie środowiskowe. Podkreśla się wszelkie przejawy pozytywnego wpływu na otoczenie, takie jak np. mniejsze wytwarzanie i powtórne wykorzystywanie odpadów czy redukcję zużycia energii elektrycznej. Tymczasem rzeczywistość dotacyjna bywa odmienna i może zaskakiwać potencjalnych wnioskodawców o środki unijne. Ogólne deklaracje nie zawsze mają przełożenie na realne preferencje recyklingowych projektów.

K

ażdy projekt, który ubiega się o dotację musi cechować się neutralnym lub pozytywnym wpływem na realizację zasad zrównoważonego rozwoju (ujętą w art. 8 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady UE nr 1303/2013). Zasada ta odnosi się do efektywnego i racjonalnego gospodarowania zasobami, dostosowania do zmian klimatu oraz łagodzenia wpływu jego skutków, ochrony różnorodności biologicznej, a także przyspieszania procesów przywracania środowiska do właściwego stanu wszędzie tam, gdzie nastąpiło naruszenie równowagi przyrodniczej.

z Warunki do spełnienia Za mające pozytywny wpływ uznaje się projekty, w ramach których realizowana jest przynajmniej jedna z zasad 4R – reduce, reuse, recycle, repair – gdzie reduce dotyczy redukcji ilości opakowań i odpadów, reuse oznacza możliwość użycia w produkcji surowców przetworzonych i wielokrotnego użycia produktów, recycle to przetwarzanie opakowań i odpadów, których nie daje się użyć ponownie, a repair oznacza możliwość wydłużenia cyklu życia produktu poprzez jego opłacalną naprawę.

W takim kontekście prowadzenie działalności związanej z recyklingiem powinno się wiązać z konkretnymi preferencjami jako przedsięwzięcie ściśle związane z efektywnym i racjonalnym gospodarowaniem zasobami. Tymczasem praktyka dotacyjna prezentuje zgoła inny stan rzeczy. Każdy projek t, k tór y ubiega się o dotację jest poddawany ocenie. Są to zazwyczaj kryteria

48

dostępu oraz kryteria punktowe. Liczbę punktów determinuje miejsce w ogólnej liście złożonych projektów. Wszystkie ocenione projekty szeregowane są według ilości złożonych punktów.

z Szczegółowe wytyczne Kryteria związane ze środowiskiem są ujmowane w ocenie dostępu lub na etapie merytorycznym. Jednak podczas oceny mają zazwyczaj niewielką rangę (ok. 5 proc. punktacji), więc nie są to kluczowe czynniki przesądzające o sukcesie projektu w drodze po dotacje. W projektach organizowanych dla przedsiębiorców główny nacisk kładzie się na innowacje produktowe. To te obszary generują przeważającą ilość punktów w ocenie. Innowacja produktowa oznacza, że efekty projektu cechują się nowością w odniesieniu do posiadanych przez niego cech i funkcjonalności w porównaniu do rozwiązań dostępnych na rynku. W przypadku projektów związanych z recyklingiem pojawia się w tym obszarze pułapka. Mówiąc ogólnie, w działalności związanej w recyklingiem sukcesem jest, gdy odzyskany surowiec, np. guma czy tworzywo – są nie gorsze od oryginalnego odpowiednika.

Zazwyczaj głównym czynnikiem przewagi w recyklingu jest fakt ofertowania nieznacznie gorszego materiału (np. regranulatu), ale w dużo niższej cenie, która rekompensuje nabywcom parametry jakościowe. We wniosku unijnym taka zależność to za mało. Gdy komuś uda się odseparować np. aluminium z opakowań laminowanych, które dotychczas były tylko składowane, to na rynek – jako efekt inwestycji – trafi nadal aluminium, które nie jest produktem ani nowym, ani udoskonalo-

Anna Szymczak MS-Consulting K.Szymczak

nym. Taka specyfika powoduje, że projekty prośrodowiskowe mają trudności w realnym pozyskaniu środków z programów krajowych czy regionalnych na inwestycje. Nie ma programów inwestycyjnych dedykowanych tylko dla recyklingu. Aktualnie jedyną instytucją, która ofertowała rozwiązanie dla przedsiębiorstw działających w tej branży, jest Narodowe Centrum Badań i Rozwoju – Program Sektorowy Innowacyjny Recykling dla krajowego sektora recyklingu metali nieżelaznych i drewna.

z Rozwiązać problem Przygotowując się do aplikowania o środki unijne w programach regionalnych czy krajowych, takich jak Kredyt na innowacje technologiczne czy Badania na rynek, należy mieć świadomość istnienia niedogodności. Podczas promocji dotacji czy innych narzędzi wsparcia kwestie środowiskowe są zawsze mocno akcentowane jako ważne ze społecznego punktu widzenia.

Specyfiki branży recyklingu nie da się zmienić, ale można próbować tak modyfikować zakres projektu, aby w pełnym obszarze udało się wykazać nowym lub znacząco udoskonalonym produktem. Można zlecić przeprowadzenie dodatkowych badań, aby znaleźć nowe czynniki różnicujące recyklingowy materiał od oryginalnego i mogące być źródłem przewagi konkurencyjnej w przyszłości. To jedyny sposób, aby branża mogła skutecznie pozyskiwać środki na inwestycje, bo sam fakt, że komuś uda się odzyskać surowiec, który dotychczas był tylko składowanym odpadem i obciążał środowisko, a teraz trafia do gospodarki, to czasami za mało…

Packaging Polska 10/17

BIZNES I FINANSE

© PWN

zPublikacja PWN

Opakowania a środowisko

W

pierwszej połowie listopada będzie miała miejsce premiera książki „Opakowania a środowisko. Wymagania, standardy, projektowanie, znakowanie” autorstwa dr hab. nauk ekonomicznych w zakresie towaroznawstwa, Hanny Żakowskiej. Publikacja podejmuje szereg aktualnych tematów związanych z coraz istotniejszym zagadnieniem ekologii opakowań w całym cyklu ich życia.

Głównym patronem medialnym został magazyn PACKAGING POLSKA. Autorka podjęła się kompleksowej analizy oraz opisała problem wzajemnych związków opakowań i środowiska. Zaprezentowane podejście do powiązanych obszarów badań i doskonalenia opakowań wpisuje się w nowoczesny nurt badawczy, który jest zgodny z wytycznymi społecznej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju.

Książka prezentuje kierunki rozwoju przemysłu opakowaniowego i omawia zasady pro-

jektowania oraz oznakowywania opakowań z uwzględnieniem ochrony środowiska.

Stanowi kompendium wiedzy o ekologicznych aspektach projektowania, produkcji oraz cyklu życia opakowań. Zawiera terminologię dotyczącą ochrony środowiska w ujęciu regulacji prawnych i normatywnych UE oraz praktyczne przykłady oceny cyklu życia (LCA) dla wybranych grup opakowań oraz wskaźniki emisji gazów cieplarnianych.

Publikacja jest skierowana przede wszystkim do studentów takich kierunków jak: towaroznawstwo, technologia żywności, inżynieria materiałowa, inżynieria środowiska oraz zarządzanie i marketing. Zainteresuje również przedsiębiorców oraz osoby odpowiedzialne w firmach za ochronę środowiska, gospodarkę magazynową, zaopatrzenie, gospodarkę opakowaniową, logistykę, zarządzanie oraz planowanie i rozwój.

Książka prezentuje kierunki rozwoju przemysłu opakowaniowego i omawia zasady projektowania oraz oznakowywania opakowań z uwzględnieniem ochrony środowiska.

EXHIBITION & CONFERENCE

EXHIBITION & CONFERENCE

2017

2017

2017

10/17 Packaging Polska

49

TECHNOLOGIA

zNowa platforma Dassault Systèmes

Cyfrowe wsparcie © Dassault Systèmes

Firma Procter & Gamble (P&G) poinformowała ostatnio, że korzysta z platformy 3Dexperience i wdraża dwa rozwiązania branżowe Dassault Systèmes: „Perfect Product” i „Perfect Package”. Umożliwią one użytkownikom swobodny dostęp do danych, współpracowników i klientów. W efekcie usprawniony zostanie etap projektowania produktów i ich opakowań, a także zarządzanie procesem produkcji.

B

r anż a dóbr konsump c yjnych to dynamicznie rozwijający się i konkurencyjny rynek, na którym decyzje zakupowe podejmowane są niezwykle szybko, najczęściej w przeciągu kilku sekund. Firmy, które chcą wyróżnić się spośród konkurencji, stworzyć silny wizerunek swojej marki, a przede wszystkim zbudować jak największą grupę lojalnych klientów, muszą nieustannie pracować nad ulepszaniem produktów oraz projektować coraz ciekawsze wzory opakowań.

Platforma 3Dexperience pozwala na zredukowanie czasu potrzebnego na rozwój produktu nawet o 20 proc.

z Nowoczesna platforma Procter & Gamble już od dłuższego czasu w ykor z ys tuje aplikacje D a s s ault Systèmes, umożliwiające projektowanie, rozwój i symulację. Platforma 3Dexperience pomaga firmie zwiększać skalę biznesu, przy jednoczesnym wzroście innowacyjności, wydajności zarządzania oraz tempa realizacji programów produktowych. Jest to szczególnie istotne w kontekście krótkich cykli życia produktu, zmiennych kosztów surowców i popytu. „Decyzja dotycząca rozszerzenia systemu PLM od Dassault Systèmes o platformę 3Dexperience, jest częścią zmian, jakie realizujemy w obszarze cyfrowej transformacji biznesu”, podkreśla Jean-Louis Hospitel, dyrektor działu IT w firmie P&G. „Nowa platforma wspiera całościowe działania mające na celu wdrażanie innowacji oraz poprawę doświadczenia użytkownika”, dodaje.

50

z Innowacyjne działania Procter & Gamble udostępnił także aplikacje „Perfect Product” i „Perfect Package” 18 tys. użytkownikom z działów badań i rozwoju, dostaw produktów, jakości, a także innych obszarów firmy, aby wesprzeć proces projektowania i rozwoju produktów.

W środowisku cyfrowej współpracy dane projektowe są łatwe do znalezienia, udostępnienia i ponownego wykorzystania.

Zespoły spędzają mniej czasu na wyszukiwaniu informacji i oczekiwaniu na uzyskanie dostępu do najbardziej aktualnych specyfikacji opakowań i produktów, co w znacznym stopniu usprawnia procesy, oszczędza czas, a przez to również ogranicza wydatki.

Dodatkowo, dane mogą być z łatwością wymieniane z konsumentami w celu zdoby-

cia przez producenta wiedzy o obowiązujących na rynku trendach, potrzebach klientów, a także sposobach użytkowania produktów. „Platforma 3Dexperience oraz inne oferowane przez nas rozwiązania dedykowane dla branży dóbr konsumpcyjnych integrują ludzi, procesy i systemy. W efekcie firmy mogą zredukować czas potrzebny na rozwój produktu nawet o 20 proc.”, podkreśla Philippe Loeb, zastępca dyrektora ds. pakowania i sprzedaży detalicznej w firmie Dassault Systèmes. „Jest to największa wartość dla branży, której specyfika wymaga coraz większej innowacyjności od firm, chcących nadążyć za zmieniającymi się przyzwyczajeniami i oczekiwaniami klientów. Zaprojektowanie i wyprodukowanie kolejnego, przełomowego produktu staje się wtedy znacznie bardziej efektywne”, podsumowuje.

Packaging Polska 10/17

Międzynarodowe Targi Poznańskie

TECHNOLOGIA

zNagroda EDP dla Agfa Graphics

Tusze nowej generacji Podczas tegorocznych targów Fespa, w Niemczech, stowarzyszenie European Digital Press Association, zrzeszające europejskie magazyny dedykowane technologiom cyfrowym, wręczyło nagrody EDP Awards za rok 2017. Wśród wyróżnionych rozwiązań znalazły się m.in. zaawansowane tusze UV LED firmy Agfa Graphics. Znajdują one zastosowanie w wielu urządzeniach bazujących na energooszczędnej technologii UV LED. © Agfa Graphics

E

uropean Digital Press Association ocenia wprowadzone na rynek europejski nowe rozwiązania w obszarze technologii cyfrowych, kładąc szczególny nacisk na zapewnianą przez nie wysoką jakość, wartość dodaną jaką przynoszą swoim użytkownikom, a także wsparcie techniczne oraz serwis oferowany przez dostawcę.

Stworzone przez Agfa Graphics tusze UV LED zostały docenione za „wyjątkową jakość oraz innowacyjność”. Znajdują zastosowanie w licznych rozwiązaniach przemysłowych oferowanych przez dostawców zewnętrznych. Nowa technologia niesie ze sobą wiele zalet m.in. szersze spektrum stosowanych podłoży, niższe zużycie energii czy większą wydajność systemu. Niewątpliwą zaletą jest także szeroki wybór materiałów, również do produkcji opakowań, na które można nanosić tusze UV LED, m.in. cienkie folie styrenowe, podłoża samoprzylepne oraz rozciągliwe folie PVC. Natomiast za wysoką żywotność barw uzyskiwanych przy użyciu tuszy odpowiada stworzona przez firmę technologia tzw. cienkiej warstwy (ang. Thin Ink Layer). Łączy ona w sobie niskie zużycie farby z wysoką jakością reprodukowanych kolorów.

Najnowsze tusze UV LED zostały zaprezntowane na stoisku firmy Agfa Graphics podczas targów Fespa.

zOdpylacz Pharma Technology

Bez pyłu i kurzu

T

esty, podczas których waży się tabletki przed i po odpylaniu wykazały, że PharmaFlex iSeries 750 usuwa o 40 proc. więcej zanieczyszczeń w porównaniu do tradycyjnych urządzeń tego typu. Odpylarka zawiera kilka dodatkowych funkcji niedostępnych w poprzednich wersjach produktu, m.in. system monitorowania poziomu ciśnienia podczas pracy, automatyczne zawory zaciskowe na wylocie powietrza i system Clip & Cut do

52

wykrywania metali. Przezroczysta tuba została wykonana z materiału tritan, który jest odporny na działanie zasadowych detergentów, alkoholu i gorącej wody o temperaturze dochodzącej nawet do 85 st. C. Maszynę wyposażono w specjalne czujniki, które automatycznie dostosowują intensywność drgań do ilości znajdujących się w niej tabletek. Dzięki wymiennym modułom, może być dostosowywana do coraz większych wymagań rynku farmaceutycznego.

© Healthcare Packaging

Firma Pharma Technology specjalizująca się w produkcji urządzeń farmaceutycznych, wprowadziła do swojej oferty nową wersję modułowego odpylacza do tabletek PharmaFlex iSeries 750. Urządzenie pozwala precyzyjnie oczyścić produkt z pyłu, dzięki spiralnej tubie ze stali nierdzewnej, która usuwa kurz przez centralną rurę. Maszyna ma zainstalowany także zaawansowany wykrywacz metali.

Nowa wersja modułowego odpylacza do tabletek zawiera nowe funkcje, niedostępne w poprzednich urządzeniach tego typu.

Packaging Polska 10/17

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zMetsä Board na Luxe Pack 2017

© Metsä Board

Imponujące ulepszenie Podczas targów Luxe Pack 2017, które odbyły się w dniach 2-4 października w Monako, firma Metsä Board zaprezentowała niedawno ujednoliconą ofertę produktów i usług, obejmującą najwyższej klasy tektury oraz innowacyjne opakowania, opracowane w ramach inicjatywy „Better with Less”, której celem jest zwiększenie wygody użytkowania i zrównoważona produkcja.

P

rzedsiębiorstwo przedstawiło nowy, ulepszony projekt pudełka prezentowego SkinCare, któr y stanowi rozwinięcie wielokrotnie nagradzanej koncepcji ekologicznego opakowania. „Chcieliśmy, aby nowe kartonowe pudełka zachowały wszystkie dotychczasowe zalety: lekkie materiały, eliminację owijki z tworzywa sztucznego i wyjątkowe wrażenia przy otwieraniu.

Ponadto, opakowania zostały zaprojektowane w sposób ułatwiający ich wykorzystywanie na liniach pakujących i umożliwiający ponowne zamykanie po otwar-

ciu”, przekonuje Cyril Drouet, dyrektor ds. designu i innowacji w firmie Metsä Board.

z Równowaga ekologiczna Innowacyjne opakowania kartonowe wykorzystują tektury lite i tektury na fali mikro, produkowane z białych kraftlinerów Metsä Board. Tacka wewnętrzna i zewnętrzne opakowanie są wykonane z prasowanej masy celulozowej Metsä Fibre. Na przykładzie tacki wewnętrznej wyraźnie widać jak

Ulepszone opakowania SkinCare zostały zaprojektowane w sposób ułatwiający ich wykorzystywanie na liniach pakujących i umożliwiający ponowne zamykanie. łatwo można zastąpić tworzywo sztuczne materiałami włóknistymi, które spełniają wymagania zrównoważonego rozwoju. „Naszym celem jest poszukiwanie innowacyjnych projektów i takich zastosowań materiałów, które sprawiają, że opakowania są bardziej przyjazne środowisku i wygodniejsze w użyciu. Nowe konstrukcje pudełek SkinCare są o 20 proc. lżejsze od tradycyjnych opakowań kartonowych”, podsumowuje Drouet.

zNowe opakowania Modern Table Meals

Z tworzywa do kartonu

C

hoć stare opakowania były estetyczne i atrakcyjne wizualnie, zupełnie nie spełniały swoich funkcji. Niepraktyczne pudełka zamieniono na papierowe, częściowo transparentne opakowania. Przedstawiciele firmy Modern Table Meals przyznali, że ich głównym celem było zastąpienie tworzywa sztucznego materiałem przyjaznym dla środowiska – kartonem pochodzącym z recyklingu. Nowe opakowanie jest trwałe, praktyczne oraz tańsze

54

w produkcji, co bezpośrednio wpływa na obniżenie ceny produktów. Projektanci z agencji Haich, która od początku współpracuje z przedsiębiorstwem Modern Table Meals, starali się zachować spójność designu z wizerunkiem marki, aby konsumenci mieli pewność, że kupują to, co dobrze znają. Pudełka są częściowo transparentne, co pozwala klientom na zapoznanie się z produktem w sklepie, bez konieczności otwierania opakowania.

© Packaging Digest

Mając na uwadze troskę o środowisko naturalne, firma Modern Table Meals – producent gotowych posiłków i makaronów – postanowiła zastąpić pojemniki wykonane z tworzywa sztucznego kartonowymi pudełkami. Zmiana opakowań nie tylko wpłynie pozytywnie na środowisko, ale także pozwoli na odświeżenie designu.

W celu ograniczenia negatywnego wpływu na środowisko naturalne, firma Modern Table Meals postanowiła wprowadzić nowe, kartonowe opakowania.

Packaging Polska 10/17

Historia & przyszłość Dziękujemy za 200 lat historii sukcesu! Zaufanie naszych klientów umacnia nas i pozwala nam na wyznaczanie nowych dróg rozwoju i na kształtowanie odważnych pomysłów dla naszej branży. Wraz ze sprawdzonymi partnerami handlowymi, kompetentnym kierownictwem i zmotywowanymi pracownikami od 200 lat rozwijamy rozwiązania dla Państwa technologii drukowania, pisząc historię przemysłu poligraficznego.

Za to wszystko serdecznie Państwu dziękujemy.

Teraz nadszeł czas, aby dodać nowy rozdział do naszej historii.

Koenig & Bauer AG Friedrich-Koenig-Straße 4, 97080 Würzburg, Germany T. +49 (0) 931 909 - 0, M. info@kba.com, www.kba.com

KBA CEE Sp. z o. o.

02-884 Warszawa, ul. Puławska 456, tel. +48 (22) 842-92-05

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zEuropean Carton Excellence Awards 2017

Tektura na medal

© Metsä Board

J

ury konkursowe oceniało projekt, praktyczne zalety opakowania, skuteczność w prezentowaniu marki oraz ważną rolę, jaką odgrywa sama tektura – nowoczesny materiał do produkcji opakowań. Z tektur Metsä Board wykonanych zostało osiem opakowań zakwalifikowanych do finału. „Bardzo się cieszymy, że nasze produkty zostały wykorzystane w nagrodzonych opakowaniach. Świadczy to o ich roli w skutecznym zaprezentowaniu produktu na półce oraz w kreowaniu wizerunku marki, który pomaga wyróżnić się na tle konkurencji”, podkreśla Mika Paljakka, wiceprezes ds. sprzedaży w regionie EMEA w firmie Metsä Board. „Problemy ochrony środowiska naturalnego także odgrywają istotną rolę w projektowaniu opakowań, które po-

© Metsä Board

Tektury Metsä Board zostały wykorzystane przez zwycięzców konkursu European Carton Excellence Awards 2017 w trzech kategoriach: Produkty spożywcze i napoje, Medycyna i farmacja oraz Nagroda publiczności. Uroczystość wręczenia nagród odbyła się 21 września w Salzburgu w Austrii.

Z tektur Metsä Board wykonanych zostało osiem opakowań, w tym m.in. zwycięski projekt JDE Z1 Packaging.

Opakowanie Ventofor-Combi Pack zostało nagrodzone w dwóch kategoriach: Medycyna i farmacja oraz Nagroda publiczności.

winno nie tylko być wykonane z surowców pochodzących z odnawialnych źródeł, ale także charakteryzować się niewielką masą i odpowiednimi gabarytami, być funkcjonal-

ne i nadawać się do wykorzystania jako surowiec wtórny. Nasze produkty przyczyniły się do osiągnięcia tych celów”, podsumowuje.

zBig Mac na wybiegu

R

estauracje McDonald’s raczej nikomu nie kojarzą się z luksusem.

Amerykański gigant ze złotymi łukami postanowił zmienić ten stan rzeczy i po raz kolejny wkroczył na modowy rynek, wykorzystując do tego talent, nomen omen, Juliena Macdonalda, walijskiego projektanta. Nie jest to pierwsza przygoda fastfoodowego koncernu na modowym wybiegu. Kilka lat temu światło dzienne ujrzała niekonwencjonalna, pełna nawiązań do współczesnej popkultury kolekcja marki Moschino zaprojektowana przez Jeremy’ego Scotta, który połączył klasyczne projekty ubrań z oprawą graficzną produktów McDonald’s. Oprócz sukienek czy też żakietów w charakterystycznych, czerwono-żółtych barwach, projektant zaprezentował także torebki imitujące zestawy

56

Happy Meal, czy też etui na telefon w kształcie opakowania frytek. Julien Macdonald tworzący obecnie własne imperium modowe, ma na swoim koncie pracę u boku słynnego Karla Lagerfelda w paryskim domu mody Chanel. Specjalnie na życzenie najpopularniejszej na świecie sieci fastfoodów zaprojektował limitowaną edycję luksusowych, czarnych pudełek utrzymanych w niemal barokowym stylu, ozdobionych kryształami, ćwiekami i pełnym przepychu wzornictwem. Do lokali McDonald’s w Wielkiej Brytanii trafi zaledwie 1000 egzemplarzy ekskluzywnych opakowań. Obecnie nie jest znana ich dokładna cena, prawdopodobnie jednak znacznie przewyższy ona kwotę jaką płacimy za standardowego „Big Maca”.

Jedno z opakowań zaprojektowane przy użyciu prawdziwych drogocennych kamieni

© McDonald’s

Opakowanie droższe od kanapki

Czy dzięki ekstrawaganckiemu pomysłowi restauracje McDonald’s przestaną kojarzyć się z tanim i szybkim jedzeniem? zostanie wystawione na specjalną charytatywną aukcję. Dochód z niej zostanie w całości przekazany na organizacje wspierane przez fundację Ronalda McDonalda.

Packaging Polska 10/17

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zNowe etykiety UPM Raflatac

U

PM Raflatac wprowadziła na rynek innowacyjne rozwiązanie z zakresu promocji marki, zabezpieczeń i zastosowań w logistyce. Opracowane we współpracy z ekspertem w dziedzinie zarządzania danymi i treściami przechowywanymi w chmurze – firmą Magic Add – rozwiązanie RafMore łączy samoprzylepne etykiety z maszynowo odczytywanymi kodami, zapewniając nowe możliwości weryfikacji produktów, ich śledzenia, analityki marketingowej i badania zaangażowania klientów.

RafMore to inteligentne rozwiązanie umożliwiające nadanie każdemu oznakowanemu produktowi cyfrowej tożsamości.

Niepowtarzalne, osadzone w etykiecie kody są przechowywane w bazie danych zapisanej w chmurze i pełnią rolę kanału informacji o każdym etapie drogi pokonanej przez produkt – od wytworzenia do momentu konsumpcji.

10/17 Packaging Polska

Właściciele marek mogą wykorzystywać tę cyfrową tożsamość na różne sposoby.

Jeśli chodzi o promowanie marek, rozwiązanie RafMore pomaga zwiększyć zaangażowanie konsumentów poprzez zapewnienie nowego sposobu przekazywania informacji o marce. Kod osadzony w etykiecie może być powiązany z cyfrową treścią zmieniającą się wraz z kolejnymi etapami podróży zakupowej.

RafMore umożliwia również właścicielom marek tworzenie nowych modeli usług, dokładne monitorowanie i śledzenie produktów, zwiększenie dokładności zarządzania zapasami, weryfikację autentyczności produktów oraz zabezpieczenie ich przed próbami podrabiania. „Rozwiązanie RafMore umożliwia uwolnienie niewykorzystanego potencjału drzemiącego w etykietach”, przekonuje Jan Hasselblatt, dyrektor ds. rozwoju działalności w UPM Raflatac. „Dzięki RafMore wła-

© UPM Raflatac

Cyfrowe możliwości

Etykiety RafMore umożliwiają nadanie każdemu oznakowanemu produktowi cyfrowej tożsamości. ściciele marek mogą powiązać każdy oznakowany produkt z treściami w sieci i gromadzić cenne informacje do wykorzystania w procesach zwiększania zaangażowania klientów, optymalizacji w dziedzinie logistyki oraz ochrony wizerunku firmy”, dodaje.

Rozwiązanie RafMore zostało zaprezentowane podczas targów Labelexpo Europe 2017, które odbyły się w dniach 25-28 września 2017 roku w Brukseli.

57

EKOLOGIA

zZarządzanie odpadami

Z

równoważona produkcja stała się w ostatnich latach priorytetowym celem dla przemysłu i coraz ważniejszym elementem stanowiącym o atrakcyjności firmy. Przedsiębiorstwa przemysłowe chcą działać w sposób bardziej odpowiedzialny. Jak pokazuje badanie PBS, ponad ¾ średnich i dużych przedsiębiorstw w Polsce jest skłonna dostosować używane w produkcji materiały lub świadczone przez siebie usługi, aby zwiększyć poziom recyklingu.

Coraz więcej firm dostrzega wartość w odpadach i gotowe są podejmować konkretne kroki, aby generować ich mniej, a jak najwięcej odzyskiwać. Wykorzystanie odpowiednich materiałów oraz efektywny system gospodarowania odpadami mają wpływ na zrównoważoną działalność. Umożliwiają także uzyskanie korzyści finansowych i przede wszystkim pozwalają zachować ciągłość produkcji, która ma ogromne znaczenie dla firm z branży przemysłowej.

58

© Wrap

Cenne śmieci z Nowe korzyści Analizowanie metod postępowania z odpadami pozwala odkryć nowe, nieznane dotychczas, zrównoważone war tości.

Uwzględnienie fachowej wiedzy z zakresu materiałoznawstwa oraz możliwości ponownego wykorzystania materiałów może przynieść przedsiębiorstwom wymierne korzyści, pozwalając na optymalizację kosztów. „Żyjemy w świecie, w którym ceny surowców ulegają dużym wahaniom i wpływają na przychody oraz koszty przedsiębiorstw.

Powodem zwiększonego zainteresowania postępowaniem z materiałami wykorzystywanymi w przemyśle są również regulacje prawne związane ze zrównoważonym rozwojem. Pomagamy Klientom analizować rodzaje odpadów i opracowywać efektywny system gospodarowania nimi zgodny z hie-

Każdego roku Stena Recycling, w ramach współpracy przedsiębiorstwami, odzyskuje 5 mln ton odpadów. rarchią sposobów postępowania. Celem tych działań jest optymalizacja procesów minimalizująca ryzyko oraz umożliwiająca odnalezienie wartości w konkretnych frakcjach”, podkreśla Claes Lundberg, dyrektor biznesu i produktów w Stena Recycling International.

Artykuł opracowano na podstawie materiałów Stena Recycling.

Packaging Polska 10/17

EKOLOGIA

zZrównoważony rozwój w Pirlo

W zgodzie z naturą Firma Pirlo Poland, producent opakowań z metalu, kieruje się przy wszelkich swoich przedsięwzięciach – ekonomicznych, budowlanych, strategicznych – ideą dbania nie tylko o interesy przedsiębiorstwa, ale także dobrem środowiska naturalnego. Zobowiązuje do tego nie tylko posiadany certyfikat ISO 14001, lecz również troska o otoczenie dla wspólnego dobra i wzbogacenia lokalnego krajobrazu poprzez wkomponowanie w roślinne aranżacje produktów firmy.

O

© Pirlo Poland

d dawna wiadomo, iż zielone, estetyczne otoczenie ma nieoceniony wpływ na komfort i chęć przebywania w miejscu pracy czy zamieszkania. Mając to na uwadze, pracownicy Pirlo postanowili upiększyć własne środowisko pracy w myśl obowiązujących norm oraz programu środowiskowego NATURA 2000, w którego samym centrum znajduje się zakład firmy. Nawiązując do charakteru jej działalności Pirlo Poland wkomponowało również własne wyroby w kwiatową aranżację terenu.

z Przyjemne

z pożytecznym W ramach troski o jak najbardziej przyjazne środowisko pracy, firma Pirlo wkomponowała własne wyroby w kwiatową aranżację terenu. cając asortyment i oferując odbiorcom coraz to nowe rozwiązania opakowaniowe.

W ostatnim czasie przedsiębiorstwo poszerzyło swoją ofertę o kolejny wymiar tzw. puszek „szpachlowych“, przeznaczonych do pakowania i transportu gęstych mas, np. mas

© Pirlo Poland

Oddany do użytku w roku 2013 oraz 2016 kompleks produkcyjno-magazynowy został zaprojektowany i zbudowany w taki sposób, aby stanowić jak najmniejsze obciążenie dla środowiska naturalnego oraz otaczających gospodarstw domowych. Hale zostały wyciszone, nie generują zbędnego hałasu oraz nie stanowią zagrożenia dla lokalnego ekosystemu. W takim miejscu pracują i tworzą nowe projekty eksperci firmy Pirlo, wzboga-

W ostatnim czasie przedsiębiorstwo poszerzyło swoją ofertę o nowe puszki o średnicy 153 mm.

60

szpachlowych. Obok dostępnych już od dawna średnic puszek 73 oraz 99 mm znalazła się, popularna na polskim rynku, średnica 153 mm, która zdobywa również coraz więcej odbiorców w krajach Europy Środkowo-Wschodniej oraz Zachodniej.

Firma Pirlo produkuje opakowania z metalu najwyższej jakości już od ponad 20 lat. Jej celem jest m.in. uzyskanie i zachowanie pozycji wiodącej w zakresie innowacji na rynku opakowań metalowych. Zorientowane na technologię przedsiębiorstwo jest stabilnym i pewnym partnerem dla klientów, dostawców i pracowników.

Packaging Polska 10/17

EKOLOGIA

zPol-Eco System 2017

Ekologia na pierwszym miejscu

P

ol-Eco System to jedno z największych i najważniejszych wydarzeń w Polsce i Europie Środkowo -Wschodniej, prezentujące zaawansowane technologie, rozwiązania i produkty służące zrównoważonemu rozwojowi. Nowością tegorocznej edycji było otwarcie się na szeroką publiczność i dotarcie do lokalnych mieszkańców.

Celem targów było poruszenie zagadnień związanych ze zrównoważonym rozwojem, wymianą międzynarodowych do-

10/17 Packaging Polska

świadczeń, inspirowaniem krajowego sektora do rozwoju oraz wspieraniem w znalezieniu partnerów biznesowych.

W wydarzeniu wzięło udział ponad 300 wystawców, w tym także firmy spoza Polski. Organizatorzy przedsięwzięcia poprzez współpracę z liderami z dziedziny ekologii, ochrony środowiska i usług komunalnych oraz znanymi markami, stworzyć przestrzeń interaktywno-edukacyjną, która podpowiadałaby, jak funkcjonować bardziej ekologicznie oraz ekonomicznie,

© Portal Komunalny

Tematem przewodnim tegorocznych targów ochrony środowiska Pol-Eco-System była gospodarka o obiegu zamkniętym. Podczas odbywającego się w dniach 17-19 października na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich wydarzenia nie zabrakło także tematyki związanej z samochodami elektrycznymi, odnawialnymi źródłami energii czy przeciwdziałaniem zanieczyszczania powietrza.

Tematem przewodnim tegorocznych targów ochrony środowiska Pol-EcoSystem była gospodarka o obiegu zamkniętym. a także byłaby inspiracją do wprowadzenia prośrodowiskowych zmian w życiu codziennym.

61

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zRaport Tetra Pak

Opakowanie ma znaczenie!

Badania dowodzą, że Polacy poświęcają więcej uwagi bezpieczeństwu żywności niż inni Europejczycy – ponad 80 proc. konsumentów wybiera naturalną żywność bez sztucznych dodatków i konserwantów. Zwracają także coraz większą uwagę na to, czy opakowania produktów spożywczych zapewniają im wystarczające bezpieczeństwo – chronią ich wartości odżywcze, zabezpieczają przed dopływem światła, nie wchodzą w reakcję z zawartością i czy są ekologiczne. To zaledwie kilka kwestii, które zostaną poruszone podczas kampanii edukacyjnej „Dobre opakowanie ma znaczenie”, mającej na celu zachęcenie konsumentów do podejmowania świadomych wyborów.

z Świadomy wybór Mianem dobrego można określić opakowanie, które spełnia swoją podstawową rolę – chroni wartości odżywcze produktów, bez konieczności dodawania konserwantów, a przy tym zapewnia barierę przed światłem, które może niszczyć wartościowe składniki.

Na takim opakowaniu powinny znajdować się również łatwo dostępne informacje o porcji produktu i jego zawartości. Opakowanie stanowi integralną część produktu – musi być zatem łatwe w transporcie, przechowywaniu i użytkowaniu, wygodnie się otwierać i ponownie zamykać, pozwalać na jedzenie i picie w każdych okolicznościach codziennego dnia. Dobór surowców i projekt opakowania mają zasadniczy wpływ także na środowisko – liczy się to, czy opakowanie jest wykonane z naturalnego mate-

62

riału, ile energii jest potrzebnej do przewożenia i magazynowania zapakowanych w nie produktów i wreszcie – czy podlega ono recyklingowi.

© Tetra Pak

Z

roku na rok rośnie świadomość polskich konsumentów na temat bezpieczeństwa żywności, ochrony jej wartości odżywczych, ale także tego, w jaki sposób proces jej produkcji wpływa na środowisko. To dobry czas, aby zwrócić im uwagę na znaczenie ich codziennych wyborów i ułatwić im podejmowanie świadomych decyzji. Taki właśnie cel ma startująca kampania, dotycząca wpływu opakowań żywności na środowisko i zdrowie człowieka. Działania edukacyjne będą prowadzone pod hasłem „Dobre opakowanie ma znaczenie”.

z Wysokie wymagania W ramach kampanii przygotowano raport na temat trendów żywieniowych Polaków, opracowany na podstawie zrealizowanych w 2017 roku badań konsumenckich.

Jak wynika z raportu, sprzedaż żywności ekologicznej w Europie stabilnie wzrasta, a konsumenci stają się coraz bardziej wymagający w kwestiach tego co i w jaki sposób jedzą. Chcą żyć zdrowo i mieć wpływ na jakość swojego życia. Prawie 85 proc. Polaków woli produkty naturalne, bez sztucznych dodatków lub konserwantów, a 80 proc. deklaruje, że zwraca uwagę na to, czy opakowanie jest ekologiczne. Zmiany społeczne niosą za sobą nowe potrzeby, a badania i innowacje budują nowe możliwości.

W raporcie zawarto również osiem najważniejszych trendów zaobserwowanych w przemyśle spożywczym, które wymagają od nas nowego spojrzenia, nie tylko na same opakowania. Należą do nich m.in. wszechobecna digitalizacja, holistyczne podejście do zdrowia, czy stale powiększająca się liczba aktywnych seniorów, których potrzeby odbiegają od potrzeb nastolatków.

Opracowano na podstawie materiałów Tetra Pak.

W Polsce większość konsumentów wybiera produkty spożywcze, które są naturalne i nie zawierają sztucznych dodatków.

Inicjatorem dyskusji na temat opakowań, ich wpływie na środowisko i zdrowie człowieka jest firma Tetra Pak – producent wielowarstwowych opakowań kartonowych. Polska jest pierwszym europejskim krajem, w którym prowadzone będą działania edukacyjne. W 2017 roku podobne działania zostaną przeprowadzone również we Włoszech, Francji, Hiszpanii, Portugalii, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Holandii i Belgii. W ramach kampanii planowane są działania w mediach tradycyjnych, internetowych i społecznościowych oraz nawiązanie współpracy z influencerami znanymi z pasji do zdrowego stylu życia i działań proekologicznych.

Packaging Polska 10/17

TRENDY

zOpakowania PET

Folia jest w cenie

Packaging Innovations 10. Mi´dzynarodowe Targi Opakowaƒ

17-18.04.2018, Warszawa

© FoliaPak

Zainteresowanie foliami wykonanymi z PET będzie w najbliższych latach wzrastać średnio o 2,5 proc. rocznie, a w roku 2021 objętość rynku ma wynieść ok. 161 mln kg.

Jak wynika z raportu „Packaging Films Market in the US”, przeprowadzonego przez amerykańską agencję badania rynku Freedonia, na żaden inny rodzaj folii opakowaniowej popyt nie rośnie tak szybko.

W

J

A

W

10/17 Packaging Polska

E U SZ O

10

Z raportu wynika, że w folię PET najchętniej pakowane będą mięso, drób i owoce morza, a także kanapki.

edług analizy, za sukces folii PET używanych w przemyśle spożywczym, odpowiadają głównie funkcje zapewniania bezpieczeństwa. Materiał ten znacznie lepiej spełnia rolę bariery chroniącej produkt przed wpływem różnych czynników, aniżeli inne rozwiązania w porównywalnym segmencie cenowym. Popyt na folie PET używane do pakowania żywności będzie do roku 2019 rósł przewidywalnie o 2,5 proc. rocznie. W materiał ten pakowane będą głównie mięso, drób i owoce morza, a także kanapki. Z badania wynika również, że użytkownicy będą stawiać coraz wyższe wymagania w kwestii właściwości ochronnych folii. Szansą dla producentów są też opakowania typu „heat-and-eat”, umożliwiające podgrzewanie produktu bez wykładania go na talerz i jedzenie następnie bezpośrednio z na przykład aluminiowej podstawki. Ponadto spodziewać się można zwiększonego popytu na opakowania kanapek i przekąsek, w tym przezroczystych torebek na orzechy, czy wytrzymałych paczek na chipsy i popcorn.

Jednocześnie, jak podkreśla analityk Ellen Kritz, silną konkurencję stanowić będą inne materiały posiadające funkcje bariery ochronnej, takie jak nylon i PVDC, które są powszechnie stosowane do pakowania mięsa, drobiu i owoców morza.

Problem stanowi również niewielka ilość możliwych zastosowań folii PET w przypadku opakowań do kanapek i przekąsek. Stąd też największym zainteresowaniem w tym sektorze będą cieszyć się torebki wykonane z polipropylenu.

IL UB

EDYCJA

Miejsce Targów: Organizator:

Kontakt: leszczynska@targi.krakow.pl • tel. +48 12 651 95 26

63

www.packaginginnovations.pl

DESIGN I MARKETING

zInnowacyjne butelki O-I

D

zięki współpracy firmy O-I z producentami piw rzemieślniczych, powstała nowa butelka umożliwiająca kontrolowanie piany podczas nalewania. Produkt został już wprowadzony na rynek w Ameryce Południowej, ale jeden z największych na świecie producentów opakowań szklanych bada także potencjał europejskiego rynku browarniczego.

Niezależnie od tego czy jest delikatna czy obfita, dla pasjonatów piwa, piana to wyznacznik smaku i jakości jaką charakteryzuje się napój. O-I, producent opakowań szklanych, zaprojektował innowacyjną butelkę MyPour, która pozwala na bardziej precyzyjne nalewanie piwa. To niezwykle ważne dla producentów rzemieślniczych i kraftowych produktów z klasy premium, których klienci szczególną wagę przywiązują do celebracji konsumpcji.

Niezwykłą cechą butelki jest asymetryczny kształt szyjki. Z jednej strony smukłej szyi, między korpusem a otworem, biegnie przekątne połączenie. W zależności od obrotu i kąta trzymania butelki, nalewający ma wpływ na sposób, w jaki piwo wypełnia szklankę. „Ta funkcja może być szczególnie interesująca dla mikrobrowarów i niszowych dostawców. Wiemy, że dla pasjonatów piw kraftowych i rzemieślniczych, picie piwa to rytuał. Dzięki niespotykanemu kształtowi butelki i zmianie sposobu serwowania, to doświadczenie może być jeszcze głębsze”, podkreśla Steffi Lenz, innovation project manager w O-I. Browary, które już używają MyPour, są przekonane o wartości dodanej jaką przynosi ta butelka. Nowe opakowanie daje przewagę konkurencyjną, odróżniając produkty w sklepach i wzmacniając relację konsumenta z marką.

© O-I

Nie biją piany

Innowacyjna butelka jest stosowana przez browarników w Ameryce Południowej, a od jesieni opakowania dostępne są w wybranych sklepach w Brazylii.

zUPM Raflatac dla służby zdrowia

© UPM Raflatac

Medyczne etykiety Firma UPM Raflatac rozszerzyła gamę objętych gwarancją, dostępnych na całym świecie materiałów etykietowych. Produkty spełniają restrykcyjne wymogi bezpieczeństwa, dzięki czemu mogą być stosowane w branży farmaceutycznej, w służbie zdrowia oraz do oznaczania urządzeń medycznych.

N

owa gama klejów RPMD (Raflatac Permanent Medical Device) obejmuje rozwiązania etykietowe do oznaczania produktów łączonych, składających się z leku i urządzenia dozującego, takich jak peny insulinowe, automatyczne wstrzykiwacze i inhalatory, a także toreb na krew, torebek stosowanych podczas sterylizacji przyrządów medycznych oraz butelek i worków infuzyjnych. Połączenie wybranych materiałów papierowych i folii wierzchnich z klejem RPMD zapewnia znakomite przyleganie do powierzchni wykonanych z tworzywa i szkła, również o walcowatym kształcie. Wdrożenie takiego rozwiązania zapewnia odporność na procesy sterylizacyjne i pozwala wyeliminować ryzyko przemieszczania się etykiety.

64

z Zaawansowany kod UDI Materiały są zgodne z obowiązującymi na terenie UE przepisami dotyczącymi urządzeń medycznych (MDR) oraz opublikowanymi w maju 2017 roku przepisami dotyczącymi diagnostyki in vitro (IVDR). Zgodnie z postanowieniami dyrektywy dotyczącej urządzeń medycznych do 2020 roku, konieczne jest wdrożenie systemu jednoznacznej identyfikacji urządzeń (ang. Unique Device Identification, UDI) w łańcuchu dostaw opieki zdrowotnej. UDI to kod wydrukowany na etykiecie umieszczonej bezpośrednio na urządzeniu lub jego opakowaniu.

Kod ten może być przedstawiony zarówno w formacie tekstowym, jak i przeznaczonym do odczytu maszynowego. UDI składa się

Nowa gama klejów RPMD obejmuje rozwiązania etykietowe do oznaczania produktów łączonych, składających się z leku i urządzenia dozującego. z identyfikatora urządzenia oraz identyfikatora produktu, przy czym dane produktu mogą różnić się w zależności od typu urządzenia i bieżących metod produkcyjnych. „Z rozszerzoną ofertą rozwiązań dla branży urządzeń medycznych i służby zdrowia, obejmującą m.in. kleje RPMD i gamę opatrzonych certyfikatem papierowych materiałów wierzchnich FSC i PEFC do użytku farmaceutycznego, możemy w dalszym ciągu sprawnie reagować na potrzeby wszystkich naszych klientów”, przekonuje Markku Pietarinen, dyrektor segmentu biznesowego i farmaceutycznego, zastosowania specjalne, EMEIA, UPM Raflatac.

Packaging Polska 10/17

PRENUMERATA

PROMOCJA

-5%* *promocja ważna z formularzem do 10.10.2017

Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (16,80 zł, w tym 5% VAT)

Zamawiam prenumeratę roczną: 11 numerów (184,80 zł , w tym 5% VAT)

Wydanie: ……………………………………..........

Ilość kompletów: ...……………………………

Od numeru ……………………………………....

Do numeru ……………………………………....

Dane zamawiającego:

Instytucja / firma / imię i nazwisko: .........................................................................................................................................................

NIP: ..........................................................................................................................................................................................................

Adres: .......................................................................................................................................................................................................

Imię i nazwisko zamawiającego: ..............................................................................................................................................................

Telefon: ..................................................... E-mail: ............................................................. Faks: .........................................................

Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: ......................................................................................................................................................................................................

Adres: ........................................................................................................................................................................................................ *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego.

E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu.

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia.

Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych.

Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o. egzemplarzy

Podpis zamawiającego: ….…………………… Data: ………………………

DESIGN I MARKETING

zIn&Outz niego należytej wagi, skupiając się na innych cechach, m.in. umożliwieniu prawidłowej identyfikacji produktu. Zgodnie z prawem projekty graficzne opakowań leków nie mogą zawierać elementów potencjalnie wprowadzających pacjenta w błąd np. czekolady, zabawek itp. Designerzy stają zatem przed nie lada wyzwaniem, a radzą sobie z nim raz lepiej, a raz gorzej.



 z Po prostu Bądź Dostawca wysokiej jakości produktów odżywczych, firma Lifeplus, zlecił agencji PB Creative zaprojektowanie opakowań na suplementy diety dla sportowców. Przedsiębiorstwo dążyło do wykreowania oraz wprowadzenia na rynek europejski i amerykański nowej marki „Be”. Grupą docelową są osoby, dla których sport i zdrowe żywienie jest sposobem na życie. Produkty odpowiadają zarówno na potrzeby profesjonalnych sportowców, chcących nabrać masy mięśniowej, jak i osób, które po prostu dążą do zrzucenia kilku kilogramów. Projektanci z PB Creative stworzyli markę dedykowaną kobietom i mężczyznom, która nie tylko zapewnia wsparcie w postaci podzielonych na kategorie suplementów diety, ale także doskonale prezentuje się wizualnie. Be Focused (ang. bądź skoncentrowany), Be Sustained (ang. bądź wytrzymały), Be Recharged (ang. bądź zregenerowany) to trzy rodzaje produktów zamkniętych w opakowaniach z tworzywa o różnej kolorystyce odpowiadającej barwom firmy Lifeplus. Połączenie białego tła z metalicznymi elementami podkreśla charakter marki. „Chcemy, aby linia „Be” od-

66

zwierciedlała postawę i styl życia konsumentów oraz wspierała ich w dążeniu do celu”, tłumaczy Pete Hades, współzałożyciel i dyrektor PB Creative. Opakowania tworzą spójną całość, a minimalizm w zdobieniach nadaje im eleganckiego charakteru. Pomarańczowe, różowe bądź zielone napisy pokrywają prawie całą przednią część etykiety.

Metaliczny połysk nadaje opakowaniom elegancji i luksusowego charakteru. Każde pudełko zawiera także niezbędne informacje, w jakim momencie treningu należy zażyć suplement, by przyniósł oczekiwane rezultaty.

z Zbyt duża prostota Minimalizm w designie zazw yczaj sprawdza się bardzo dobrze. Jednak w przypadku opakowań na suplementy diety firmy GoSimple projektanci poszli o krok za daleko. Przedsiębiorstwo dążyło do wykreowania marki, charakteryzującej się wysokiej jakości produktami z najlepszych składników. Chcąc odróżnić się od konkurencji, firma postanowiła podjąć współpracę

z agencją kreatywną Co-Motion Studio. Ich celem było stworzenie prostych i przejrzystych opakowań dla linii produktów Essential. Transparentne słoiczki zostały opatrzone białymi etykietami z napisami. W celu łat wiejszego rozróżnienia, w ystępują w dwóch kolorach – żółtym, skierowanym do kobiet i niebieskim – dla mężczyzn. W zależności od przeznaczenia, na opakowaniu znajdują się kluczowe informacje o witaminach wspierających konkretne partie ciała.

Sam słoik został wykonany z tworzywa sztucznego i jest zwieńczony białą zakrętką. Ze względu na prostą, niewyróżniającą się czcionkę i brak elementów graficznych, całość prezentuje się niezbyt atrakcyjnie.

Biała etykieta z niewielkimi kolorowymi elementami sprawia wrażenie niedokończonej. Jedyną mocną stroną tego projektu jest zapakowanie każdego zestawu suplementów składającego się z czterech tabletek w osobny woreczek. Ułatwia to w znacznym stopniu dozowanie lekarstw i pozwala na utrzymanie higieny. To jednak za mało, by przekonać konsumenta do wybrania akurat tego produktu spośród setek innych, które prezentują się na półce znacznie lepiej.

Packaging Polska 10/17

© Packaging of the World

© Packaging of the World

Branża farmaceutyczna jest bardzo wymagającym segmentem rynku, który rządzi się własnymi prawami.

Podobnie jest z opakowaniami na leki i suplementy diety – muszą zapewniać bezpieczeństwo przed czynnikami zewnętrznymi, być wygodne w użytkowaniu i wykonane z wysokiej jakości materiałów. Ich design odgrywa rolę drugoplanową i producenci często nie przykładają do

MIĘDZYNARODOWE TARGI TECHNIKI PAKOWANIA I ETYKIETOWANIA

PROMOCYJNY TERMIN ZGŁOSZEŃ

31.01.2018

www.taropak.pl