Packaging Polska 01/2018

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zł (w tym 5% VAT)

Nr 01/18

Produkujemy wszystkie typy opakowań z tektury falistej z nadrukami do 6 kolorów po obu stronach.

METSÄ BOARD ZASPOKOI WSZYSTKIE POTRZEBY W ZAKRESIE MARKOWYCH OPAKOWAŃ

Seria produktów firmy Metsä Board jest

Wspólnie z naszymi klientami chcemy

kwintesencją innowacyjnych rozwiązań dla

tworzyć lepsze, bezpieczniejsze i bardziej

opakowań tekturowych, które wyróżniają

zrównoważone opakowania, zharmonizowane

markę w odbiorze konsumentów. Dotyczy

z markami i odpowiadające przyszłym

to zarówno samych opakowań jak i innych

potrzebom konsumentów. Better with Less.

zastosowań w sprzedaży detalicznej: In pack, On shelf, On display, On the go, In graphics.

Dowiedz się więcej: www.metsaboard.com

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Edyta Macioszek edyta@printernet.pl Reklama edyta@printernet.pl Administracja Ewa Urbanowicz office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza Paw Druk Sp. z o.o.

Okładka Okładka wydrukowana na kartonie MetsäBoard Prime FBB 230g dostarczonym przez firmę Metsä Board.

Cena prenumeraty w kraju: 184,80 zł netto.

Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie.

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Redakcja nie zwraca materiałów, które nie zostały zamówione oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji.

Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem WORLD PACKAGING ORGANISATION

Dobre wejście w nowy rok?

Nowy rok zaczął się… a miniony skończył. Podobnie, jak rok poprzedni. Zaskoczył nas fuzjami i przejęciami firm w branży opakowaniowej. Dalsze duże i strategiczne fuzje oczekiwane są jeszcze w tym roku. Międzynarodowe fuzje nie są bez wpływu na polski rynek.

Powodują one bowiem również zmiany na rynkach lokalnych. Zmieniają się wówczas dystrybutorzy poszczególnych produktów, natomiast w dużych koncernach pociąga to za sobą wiele reorganizacji w wewnętrznych strukturach.

Również w nowym roku…

ur

ces so

lu t

da

w are

es o f it s r

o

…ważne imprezy targowe. Miniony rok obfitował w imprezy targowe – zarówno te lokalne, jak i międzynarodowe. Również obecny rok będzie obfitował w ważne wydarzenie targowe. Mam tu na myśli targi Poligrafia oraz Taropak w Poznaniu, a na arenie międzynarodowej targi All4PAck w Paryżu, FachPack w Norymberdze, Prosweet w Kolonii czy też Cosmopack w Bolonii. Z pewnością na wszystkich wystawach zaprezentowanych zostanie wiele nowości, o których będziemy mieli przyjemność Was poinformować, Drodzy Czytelnicy. Tymczasem zapraszam do lektury niniejszego wydania, które w większej części poświęcone jest tematowi opakowań kosmetycznych i farmaceutycznych.

io n s

• for a

wo

rl

PACKAGING POLSKA jest członkiem inicjatywy SAVE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

Jak zapakować farmaceutyk?

Na to pytanie próbują sobie odpowiedzieć nie tylko producenci farmaceutyków, ale również studia projektowe i wykonawcy. Jest to bardzo trudne zadanie, ponieważ w przemyśle farmaceutycznym obowiązują zupełnie inne zasady niż w innych segmentach rynku opakowaniowego. Z różnych względów jest w tym obszarze wiele ograniczeń, do których muszą zastosować się nie tylko producenci leków, ale także studia projektowe. Jest to temat bardzo trudny, którym do tej pory zajmowała się mała grupa zainteresowanych osób. Jednak nasz zespół redakcyjny już od lat zgłębia ten temat.

Izabela E. Kwiatkowska Wydawca

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

01/18 Packaging Polska

3

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Napoje na fali. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Nadchodzą zmiany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Editorial.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

DRUK

AKTUALNOŚCI Folia na każdą pogodę. . . . . . . . . . . . . . . . 8 Omet X6.0. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Bohater na butelce. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Fundacja Ronalda McDonalda. . . . . . . . . . 9 Champion wśród opakowań. . . . . . . . . . . . 9 Spełniając wymogi. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Sprawdzona marka. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Dwie dekady na rynku. . . . . . . . . . . . . . . . 10 Kosmetyczny biznes. . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Bambusowe innowacje. . . . . . . . . . . . . . . . 10 Elastyczna folia inkjet. . . . . . . . . . . . . . . . 11 Jubileusz 20-lecia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Przekraczając granicę . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Opakowanie warte druku. . . . . . . . . . . . . . 31 W świecie farby. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Strona 8

ETYKIETY

Strona 21

Doskonałe dopasowanie. . . . . . . . . . . . . . . 34

TECHNOLOGIA Mały chip, wielkie możliwości. . . . . . . . . . 36 Rozwiązanie bez przestojów. . . . . . . . . . . . 38

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY Strona 34

Eko-rozwiązanie dla kosmetyków. . . . . . . 12 Być jak celebryta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Sprawdzić testerów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Nagrody za kreatywność. . . . . . . . . . . . . . . 40 Z wiejskim charakterem . . . . . . . . . . . . . . 40 Morskie opowieści . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Wygoda na pierwszym miejscu . . . . . . . . . 42 Po japońsku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Niepozorne rozwiązanie. . . . . . . . . . . . . . . 43

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

EKOLOGIA

Walka z podróbkami . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Kolorowy świat leków. . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Z pewnego źródła. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Udowodnić legalność . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Jak (prze)tworzyć produkty?. . . . . . . . . . . 44 Ekologiczne oblicze opakowań. . . . . . . . . . 45 Coś z niczego. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Świat bez odpadów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Ekologiczne nawyki . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Nauka i recykling. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Strona 52

OPAKOWANIA BUDOWLANE Nie do zdarcia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

TRENDY

Branża budowlana nie bez powodu kojarzy się z tężyzną fizyczną – wystarczy przeprowadzić remont we własnym mieszkaniu, by docenić, ile wysiłku wymaga sam zakup, transport i wniesienie potrzebnych materiałów. Z takimi wyzwaniami muszą mierzyć się także producenci opakowań na materiały budowlane.

Strona 63

TRANSPORT I LOGISTYKA

Na dzisiejszym rynku e-commerce opakowania wysyłkowe stają się dla handlowców coraz ważniejszym elementem komunikacji z konsumentami – budowania świadomości własnej marki i wygody klientów kupujących online. Szeroka oferta przedsiębiorstw pokazuje możliwości nowej generacji opakowań: łatwych w otwieraniu, z kreatywnymi nadrukami i spersonalizowanych. To one dbają o szczególne przeżycia klientów podczas zakupów online.

Nowoczesna i inteligentna logistyka. . . . . 22

TARGI Na światowym poziomie. . . . . . . . . . . . . . . 24 Dni logistyki. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Farmaceutyczne nowości. . . . . . . . . . . . . . 24 Przepis na opakowanie. . . . . . . . . . . . . . . . 25

DESIGN I MARKETING

BIZNES I FINANSE Drukowany sukces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

4

Konsument a opakowanie . . . . . . . . . . . . . 50 Nowy Rok z nowym designem . . . . . . . . . . 52 Kreatywność online . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

Strona 64

Spektakularna promocja. . . . . . . . . . . . . . 60 Szlachetne szkło. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Projektując z uczuciem. . . . . . . . . . . . . . . 63 Najciekawsze z najlepszych. . . . . . . . . . . . 64 In&Out. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Packaging Polska 01/18

Historia & przyszłość Dziękujemy za 200 lat historii sukcesu! Zaufanie naszych klientów umacnia nas i pozwala nam na wyznaczanie nowych dróg rozwoju i na kształtowanie odważnych pomysłów dla naszej branży. Wraz ze sprawdzonymi partnerami handlowymi, kompetentnym kierownictwem i zmotywowanymi pracownikami od 200 lat rozwijamy rozwiązania dla Państwa technologii drukowania, pisząc historię przemysłu poligraficznego.

Za to wszystko serdecznie Państwu dziękujemy.

Teraz nadszeł czas, aby dodać nowy rozdział do naszej historii.

Koenig & Bauer AG Friedrich-Koenig-Straße 4, 97080 Würzburg, Germany T. +49 (0) 931 909 - 0, M. info@kba.com, www.kba.com

KBA CEE Sp. z o. o.

02-884 Warszawa, ul. Puławska 456, tel. +48 (22) 842-92-05

Art of packaging 2018

Art of packaging debiuty Kategorie w 2018 roku ♦ Opakowanie Zdrowia (opakowanie dla para- lub farmaceutyk) ♦ Opakowanie Premium & Nature (opakowanie kartonowe Premium wykonane z kartonu Ensocoat lub Nature, stworzone z kartonu CKB. Karton otrzymała każda Uczelnia)

Zwycięzca ART of PACKAGING jest automatycznie nominowany do nagrody głównej WorldStar organizowanej przez Światową Organizację Opakowań WPO

Nagroda Golden Pixel:

♦ Opakowanie Pragnienia (opakowanie dla napojów) ♦ Opakowanie Urody (opakowanie kosmetyczne)

Prestiżowa nagroda za najlepiej wydrukowane i uszlachetnione opakowanie roku 2017.

Nagroda przyznawana spośród wszystkich zgłoszonych opakowań do konkursu.

♦ Opakowanie Smakowite (opakowanie dla żywności) ♦ Opakowanie na miarę (opakowanie typu SRP z tektury falistej lub kartonu, które w sposób niekonwencjonalny umożliwia dystrybucję/sprzedaż towarów) ♦ Opakowanie POS (opakowanie typu POS, Stand, Display z dowolnego materiału, które w ciekawy sposób umożliwia sprzedaż towarów Point of Sale) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www ♦ Opakowanie Freestyle (dowolne opakowanie, które nie mieści się tematem w innych kategoriach) ♦ Opakowanie Biznes (opakowanie zbiorcze na materiały handlowe i marketingowe, wykonane z tektury) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www

♦ Opakowanie - Etykieta (projekt etykiety samoprzylepnej)

♦ Wyróżnienie firmy Aquila (opakowanie z tektury falistej, wyłonione spośród wszystkich kategorii)

Wyróżnienie: Wyróżnienie firmy Rosenthal: nagroda za innowacyjność opakowania wyłonionego ze wszystkich zgłoszonych do konkursu.

Osoba Osoba kontaktowa: kontaktowa: Ewa Ewa Urbanowicz, Urbanowicz, tel. tel. +48 +48 668 668 821 821 011; 011; www.artofpackaging.pl, email: email: biuro@artofpackaging.pl, biuro@artofpackaging.pl, www.artofpackaging.pl, www.facebook.com/pages/ART-OF-PACKAGING www.facebook.com/pages/ART-OF-PACKAGING

PATRONAT HONOROWY:

Art of packaging professional Kategorie w 2018 roku ♦ Opakowanie Premium (opakowanie dla dóbr luksusowych)

MECENAT KULTURALNY:

ORGANIZATOR:

♦ Opakowanie Smaku (opakowanie dla żywności) ♦ Opakowanie Pragnienia (opakowanie dla napojów)

PARTNER GŁÓWNY:

♦ Opakowanie - Etykieta (etykieta samoprzylepna na materiale UPM Raflatac)

♦ Opakowanie Free Style (dowolne opakowanie, które nie mieści się tematem w innych kategoriach)

PARTNER ZŁOTY:

♦ Opakowanie Flekso (opakowanie lub etykieta) ♦ Opakowanie POS (opakowanie ekspozycyjne bądź display promujące produkty w miejscu sprzedaży) ♦ Opakowanie z Szuflady (opakowanie - jego projekt lub prototyp stworzone przez profesjonalistów, które nie zostało wdrożone do produkcji)

PARTNER SREBRNY:

♦ Opakowanie Urody (opakowanie kosmetyczne) ♦ Opakowanie Tekturowa Kreacja (opakowanie wykonane z tektury litej, falistej bądź mikrofali) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www

♦ Opakowanie Marka własna (opakowanie wyprodukowane dla dużej sieci handlowej i sprzedawane pod jej marką)

PARTNER:

♦ Wyróżnienie firmy Aquila (opakowanie z tektury falistej, wyłonione spośród wszystkich kategorii) PATRONATY MEDIALNE:

PATRONAT:

AKTUALNOŚCI

z UPM Raflatac

etykiety z niezbędnymi informacjami na temat zawartości pojemnika oraz przepisy bezpieczeństwa pozostają na opakowaniu przez cały okres użytkowania. Folia posiada dobre właściwości zadruku dzięki wykorzystaniu druku termotransferowego i konwencjonalnych metod drukowania. Ponadto folia ta wykonana jest z materiałów niezawierających PVC, dzięki czemu Synlite Xtra wspiera idee zrównoważonego rozwoju poprzez zmniejszenie wpływu na środowisko oraz zapewnianie korzyści w zakresie usuwania odpadów etykietowych.

©Omet

UPM Raflatac wprowadza na europejski rynek folię Synlite Xtra wykonaną z materiału odpornego na wpływ warunków atmosferycznych. Może być stosowana do produkcji etykiet dla przemysłu chemicznego, które wymagają wysokiego poziomu odporności na działanie niekorzystnych warunków pogodowych.

Synlite Xtra to lekka i wydajna matowa folia na bazie PP, która zapewnia dobrą odporność na działanie promieni UV. Materiał stosuje się z klejem o wysokiej przylepności RC77. Sprawdza się doskonale nawet w trudnych warunkach zewnętrznych, dzięki czemu

© UMP Raflatac

Folia na każdą pogodę

z Etykiety na poziomie

Omet X6.0 Mająca swoją premierę na zeszłorocznych targach Labelexpo wąskowstęgowa prasa Omet X6.0 przeznaczona do zadrukowywania etykiet i opakowań, odnosi coraz większe sukcesy. Ostatnie innowacje zaprezentowane przez firmę uprościły cały proces drukowania. Ma na to wpływ łatwiejszy w obsłudze i przyjazny użytkownikowi interfejs.

Maszyna integruje dwie funkcje: odnowione i automatyczne jednostki flekso z automatycznym ustawianiem nacisku i funkcją Cruise Control oraz system Multivision stworzo-

ny do szybszej regulacji szybkości druku i kontroli przy użyciu mikrokamer, które umieszczone są na każdej z jednostek drukujących. Dzięki tego rodzajowi automatyzacji,

rola operatora ograniczona jest do koniecznego minimum. Całość znalazła uznanie w oczach klientów, którzy coraz częściej proszą o demonstrację maszyny.

z Star Wars i Coca-Cola

© Packaging Europe

Bohater na butelce

Coca-Cola zainicjowała współpracę z Ardagh, aby stworzyć przyciągające wzrok opakowania do limitowanej edycji napojów sygnowanych wizerunkiem filmu Star Wars.

Każda z 330 ml butelek z aluminium opatrzona została nadrukiem w wysokiej rozdzielczości przez wielokrotnego zdobywcę nagród firmę Ardagh z Francji. Na opakowaniach przedstawiony został każdorazowo jeden z 6 głównych bohaterów. Butelki, k tóre aż proszą się o zebranie całej ich kolekcji, wydane zostały z okazji premiery filmu „Star Wars. The Last Jedi”. Dostępne są jednak wyłącznie u wybranych sprzedawców na terenie Wielkiej Brytanii, Francji i Beneluksu.

8

Packaging Polska 01/18

AKTUALNOŚCI

z Huhtamaki

Fundacja Ronalda McDonalda

Champion wśród opakowań

© Metsä Board

Firma Metsä Board zdobyła tytuł Champion of Packaging Printing w 29. edycji Hong Kong Print Awards za innowacyjne pudełko prezentowe SkinCare 2.0. Stworzona przez zespół projektantów nowa, ulepszona konstrukcja pudełka prezentowego SkinCare 2.0 stanowi przykład podejścia przyjaznego dla środowiska, dzięki zastosowaniu lżejszych materiałów tekturowych i eliminacji owijki z tworzywa sztucznego. Ponadto, każde pudełko zapewnia szczególne wrażenia podczas otwierania i zamykania. Opakowania zostały zaprojektowane z myślą o uzyskaniu maksymalnej wydajności zautomatyzowanych linii pakujących. Projekt pudełka prezentowego SkinCare 2.0 otrzymał również nagrodę honorową Best Creative Printing i kolejną nagrodę honorową Best Crafted Book.

Spełniając wymogi Firma Masterchem otrzymała certyfikat zgodny z normą PN-EN ISO 8317:2016-13 – Opakowanie zabezpieczone przed otwarciem przez dziecko. Zaprojektowana przez przedsiębiorstwo innowacyjna nakrętka posiada pierścień gwarancyjny. Ksz tał t kroplomierza umożliwia łatwe napełnianie, a mechanizm zabezpieczający przed niepożądanym otwarciem przez dzieci spełnia wymogi opakowań przeznaczonych do przechowywania substancji niebezpiecznych.

Wygodna, transparentna butelka ułatwia dozowanie cieczy, a duża przestrzeń etykietowa pozwala na umieszczenie wszelkich niezbędnych informacji. Butelki znajdują zastosowanie jako pojemniki na liquidy do e-papierosów, próbki farb, olejki eteryczne, olejki aromatyczne, kleje, tusze do drukarek, próbki perfum czy cleanery.

© Masterchem

z Metsä Board

z Masterchem

z Omet

Sprawdzona marka © Omet

CSR (ang. Corporate Social Responsibility) to strategia oparta na odpowiedzialnej postawie biznesu wobec jego otoczenia. Określa sposób prowadzenia działalności gospodarczej, uwzględniający aspekty etyczne, ekologiczne i społeczne – to możliwość udziału przedstawicieli biznesu w realizacji polityki zrównoważonego rozwoju gospodarczego i w pomnażaniu kapitału społecznego. CSR pomaga gospodarce minimalizować społeczne i ekologiczne skutki działalności operacyjnej. Firmy odpowiedzialne społecznie szanują ludzi, przyrodę i wszystko to, co definiuje ich otoczenie zewnętrzne.

Firma Huhtamaki, prowadząc politykę CSR, dostarcza opakowania jednorazowe do Domu Ronalda McDonalda – hotelu wybudowanego z myślą o rodzicach i opiekunach małych pacjentów Szpitala Dziecięcego. Taka pomoc nie tylko przyczynia się do lepszego odbioru marki Huhtamaki, ale dzięki niej mali pacjenci mogą dłużej przebywać ze swoimi opiekunami.

Omet, producent wąskowstęgowych maszyn drukujących, odniósł nie lada sukces. Okazało się bowiem, że w czasie ostatniej dekady spośród wszystkich kupujących maszyny tego producenta aż sześćdziesięciu zdecydowało się na zakup kolejnego urządzenia Omet. Część z nich nabyła również trzecią lub nawet czwartą maszynę. Dla firmy jest to nie tylko sukces, ale i dowód na to, że drukarnie akceptują jej rozwiązania i przystosowują do swoich linii produkcyjnych. Tego typu zaufanie świadczy również o skuteczności serwisu oferowanego przez firmę.

01/18 Packaging Polska

9

AKTUALNOŚCI

© Politech

z Politech

Dwie dekady na rynku do produktu. Dzięki nastawieniu na klienta i inwestowaniu w nowe technologie, firma nieustannie się rozwija. Wśród licznych osiągnięć przedsiębiorstwa znajduje się m.in. zautomatyzowanie wielu procesów produkcyjnych, stworzenie Centrum Badawczo-Rozwojowego, czy współpraca ze światowej sławy markami kosmetycznymi i perfumeryjnymi. W 2018 roku Politech planuje także zrealizowanie dużej in-

westycji. W Bydgoskim Parku Przemysłowo-Technologicznym firma zamierza rozpocząć budowę drugiego zakładu produkcyjnego.

okazję zapoznać się z bogatą ofertą surowców, opakowań oraz nowoczesnych rozwiązań w produkcji. Liczne grono wystawców stanowiły firmy z zagranicy m.in. z Niemiec, Francji, Włoch, Wielkiej Brytanii czy Chin. Odwiedzający przyjechali aż z 32 krajów, jednak najliczniejszą grupę stanowili goście z Polski. Trzecia

edycja targów odbędzie się w dniach 26 do 27 września br. na terenie Warszawskiego Centrum EXPO XXI równocześnie z targami surowców HPCI – Home and Personal Care Ingredients Exhibition and Conference.

© CosmeticBuisness

Firma Politech z Osielska pod Bydgoszczą świętuje w tym roku 20-lecie swojej działalności.

To rodzinny biznes o zasięgu globalnym, zajmujący się przetwórstwem tworzyw sztucznych dla branży kosmetycznej i perfumeryjnej. Po 20 latach, przedsiębiorstwo może pochwalić się szeroką ofertą produktową, wysoką jakością wykonania i kompleksowym wytwarzaniem całych opakowań kosmetycznych – od pomysłu

z CosmeticBuisness Poland

Kosmetyczny biznes CosmeticBuisness Poland to jedno z najważniejszych wydarzeń targowych dla branży kosmetycznej i detergentowej w Polsce.

W ostatniej edycji wzięło udział ponad 270 wystawców oraz reprezentowanych przez nich firm i marek. Producenci kosmetyków i detergentów oraz właściciele przedsiębiorstw mieli

z Polpak

Bambusowe innowacje

© Polpak Packaging

W ofercie firmy Polpak Packaging pojawiły się zamknięcia i opakowania z elementami naturalnego drewna bambusowego, które doskonale wpisują się w aktualny trend eko- opakowań i eko-kosmetyków.

Wykonane z tworzywa PP, które charakteryzuje się niską interakcją z medium oraz wykończone drewnem bambusowym rozwiązania, będą idealnym wyborem dla naturalnych linii kosmetyków. Firma zaprezentowała kilka zamknięć z tej serii: atomizer, dwa modele dozownika, disc top oraz słój dostępny w trzech różnych pojemnościach. Cechą charakterystyczną tych produktów jest to, że każda sztuka jest niepowtarzalna, dzięki różnemu układowi struktury drewna i jego odcienia. Takie opakowanie doskonale podkreśla naturalność znajdującego się w środku kosmetyku.

10

Packaging Polska 01/18

Z głębokim żalem i smutkiem przyjęliśmy informację o śmierci Pana Konrada Rumińskiego, właściciela firmy Plast Service Pack. Wydawnictwo EUROPEAN MEDIA GROUP oraz redakcja magazynu PACKAGING POLSKA pragnie złożyć najszczersze kondolencje rodzinie i przyjaciołom zmarłego oraz pracownikom firmy.

z Sihl

Elastyczna folia inkjet Firma Sihl zaprezentowała nową folię w asortymencie Facestock. Picofilm ES to biała folia z poliolefiny ze specjalną warstwą dla wodnego druku atramentowego. Materiał nadaje się do etykietowania pojemników z tworzyw sztucznych, butelek i kontenerów. Mieszana folia z poliolefiny otwiera nowe możliwości dla maszyn drukujących tuszem kolorowym lub czarno-białym. Nowość dostępna jest w czterech wariantach o powierzchni z połyskiem, satynowej i matowej.

Warianty produktów Picofilm WS-75 XM1 oferowane są ze specjalną warstwą, która nadaje się do zastosowania zewnętrznego. Producent przekonuje o odporności na wodę, jak

© Sihl

© Fotolia

AKTUALNOŚCI

również o nieścieralności, dzięki której może być używana do produkcji etykiet samoprzylepnych w oznaczeniach pojemników zawierających oleje i chemikalia.

z Model Opakowania

Jubileusz 20-lecia

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego.

© Model Opakowania

Kreatywne spojrzenie na opakowania!

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zł (w tym 5% VAT)

Pierwsze opakowanie w zakładzie spółki Model Opakowania w Biłgoraju powstało 6 stycznia 1998 r. Proces inwestycyjny przyniósł wymierne efekty, przejawiające się w zwiększaniu powierzchni produkcyjnej, rozbudowywaniu parku maszynowego, rosnącej liczbie zatrudnionych, wzroście produkcji i sprzedaży.

Biłgorajskie przedsiębiorstwo jest jednym z 15 zakładów produkcyjnych szwajcarskiej grupy Model w Europie. Firma produkuje opakowania klapowe, wykrojnikowe, display’e, systemy bag-in-box. Rozbudowany park maszynowy pozwala na zastosowanie najefektywniejszych procesów produkcyjnych, a nowoczesne maszyny drukujące gwarantują możliwość łączenia sześciu kolorów w niesamowite i wielokolorowe nadruki. Na przestrzeni minionych 20 lat poczyniono inwestycje wysokości ok. 200 mln zł., które objęły nie tylko park maszynowy, ale także działania z zakresu ochrony środowiska.

01/18 Packaging Polska

Nr 01/18

LOGOTYP PACKAGING POLSKA uszlachetniono foliami Satin Silver, perlistą oraz lakierem błyszczącym.

Całość wykonana przez firmę Follak.

DESIGN I LAYOUT: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Produkujemy wszystkie typy opakowań z tektury falistej z nadrukami do 6 kolorów po obu stronach.

PAPIER NA OKŁADKĘ: Prime FBB 230g Producent MetsäBoard PAPIER NA WNĘTRZE: Novatech 115 g/m2 LICZBA KOLORÓW: CMYK

DRUK: PAW-DRUK

11

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zOpakowania RPC Bramlage

© RPC Bramlage

Eko-rozwiązanie dla kosmetyków Francuska firma dermatologiczna Laboratoires Ducray wybrała dwa rozwiązania bezpowietrzne z oferty RPC Bramlage do pakowania swojego nowego produktu nawilżającego – Dexyane. Przedsiębiorstwo wykorzystało opatentowaną technologię torebki w butelce AirFree Vega oraz pompkę bezpowietrzną Ecosolution dla balsamu, a butelki AirFree Goya dla kremu.

O

pakowanie AirFree Vega obejmuje współwytłaczaną butelkę bezpowietrzną zawierającą wielowarstwową torebkę z ochroną barierową EVOH. Całość produkowana jest w jednoetapowym procesie, co zapewnia nienaruszalność zawartości. Natomiast model torebki w butelce Goya zapewnia wysoki stopień ochrony aktywnych składników produktu, umożliwiając ograniczenie stosowania konserwantów i zachowanie niekleistej konsystencji kremu przy skutecznym opróżnianiu butelki na poziomie 95 proc. Dla wygody użytkownika oba rozwiązania zapewniają precyzyjne i jednolite

dawki oraz łatwą i intuicyjną aktywację, a także mogą być używane w dowolnej pozycji, aby móc dotrzeć do wszystkich części ciała.

z Wsparcie dla środowiska Całkowicie przystosowane do recyklingu opakowanie uzyskało certyfikat Ecocert.

Pompka Ecosolution jest wytwarzana w całości z tworzyw sztucznych bez metalowych elementów. Butelka Goya oferuje doskonałą elastyczność na liniach produkcyjnych, gdyż

Firma Laboratoires Ducray wykorzystuje opatentowaną technologię torebki w butelce AirFree Vega oraz pompkę bezpowietrzną Ecosolution. jest zgodna ze wszystkimi standardowymi urządzeniami napełniającymi. Dodatkowo można ją napełniać w technologii powietrznej i od góry, a nakładanie pompek odbywa się bardzo szybko. Opakowanie posiada certyfikat organizacji COTREP (Komitet Techniczny ds. Recyklingu Opakowań Plastikowych), która wspiera tworzenie opakowań przystosowanych do recyklingu bez ograniczania innowacyjności.

zNowe perfumy Kim Kardashian

Być jak celebryta

B

ae, BFF i Ride or Die to trzy nowe zapachy stworzone przez Kim Kardashian. Perfumy wchodzą na rynek w lutym i będzie je można zamówić online. Opakowania w kształcie serca zostały wykonane z tworzywa sztucznego i wyglądają jak pudrowe cukierki w kolorach: różowym, fioletowym i niebieskim.

Na przedniej części każdego z nich widnieją nazwy: BFF, Bae i Ride or Die, utrzymane w czerwonej kolorystyce. Co ciekawe, per-

12

© The Dieline

Opakowania na perfumy zwykle kojarzą się z luksusem i elegancją. Tymczasem flakony zaprojektowane przez celebrytkę Kim Kardashian charakteryzują się przede wszystkim minimalistyczną formą i ubogim zdobieniem. Linia Kimoji została stworzona z okazji Walentynek.

Linia perfum Kimoji została stworzona specjalnie z okazji Walentynek. fumy są dostępne tylko w sprzedaży internetowej, nie ma zatem możliwości, aby wcześniej sprawdzić jak pachną. Jest to celowy zabieg ze strony celebrytki, którego użyła także w przypadku poprzedniej serii zapachów KKW Beauty.

Packaging Polska 01/18

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

© hayleywells

zCambridge Design Partnership

Sprawdzić testerów Testy kosmetyków zazwyczaj trwają od kilku dni do kilku tygodni i zakładają, że członkowie grupy testującej będą regularnie używać produktu w domu według wcześniejszych instrukcji. Firma Avon postanowiła sprawdzić swoich testerów.

W tym celu współpracowała z Cambridge Design. Efekt jest bardzo ciekawy.

P

rzyszłość produktu często opiera się na badaniach konsumenckich.

Te jednak zależne są od grupy testerów, która może stosować się do zaleceń producenta, ale nie musi. Podczas testów nowego kremu przeciwzmarszczkowego Anew Reversalist Infinite Effects Night Treatment Cream użyto stworzonego przez Cambridge Design serwisu diialog pozwalającego na wgląd w działania konsumenta. Wyzwaniem było umieszcze-

01/18 Packaging Polska

nie rozwiązania diialog w dozowniku bez uszczerbku na wyglądzie opakowania. I choć samo urządzenie było niewielkie, umieszczenie zasilającej je baterii sprawiło kłopoty.

Udało się jednak tego dokonać bez naruszenia ergonomii produktu, które mogłoby mieć wpływ na zachowanie użytkowników. Avon chciał zweryfikować, czy wszyscy uczestnicy testu konsumenckiego będą pamiętali o obracaniu mającego dwie końcówki dozownika raz w tygodniu. Udało się tego do-

konać, dzięki czemu firma dokładnie wiedziała, czy produkt był używany zgodnie z instrukcją. W wyniku tych pomiarów z badań nad działaniem produktu udało się wyeliminować ankiety tych testerów, którzy nie wypełnili wymagań dotyczących użytkowania kremu. Tego typu działanie nie tylko pokazało jak nowoczesne technologie mogą wpływać na próby konsumenckie towarów, ale także produkcję inteligentnych opakowań przyszłości.

13

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

zJak przeciwdziałać fałszerstwom?

Walka z podróbkami Sprzedaż podróbek jest jednym z poważnych problemów ogólnoświatowego handlu. Szacuje się, że globalna gospodarka traci przez nie ponad cztery biliony dolarów, a problemem tym dotknięty jest każdy segment rynku. Z jakimi niedogodnościami w kontekście podrabiania towarów, manipulacji produktami oraz przyszłych zapisów prawnych mierzą się właściciele marek?

z Cała gama możliwości Na rynku dostępnych jest wiele potencjalnych rozwiązań tego problemu, takich jak choćby etykiety zabezpieczające. Wymienić tu można np. naklejki typu void, etykiety zniszczalne oraz te, które pokazują uszkodzenie opakowania, poprzez zbyt wczesne otwarcie. Etykiety zabezpieczające mogą posiadać dodatkowe cechy, takie jak trudne do podrobienia, indywidualnie dopasowywane oznaczenia. W tym celu stosuje się hologramy, specjalny papier czy włókna zabezpieczające, a także nowoczesne techniki druku lub materiał do etykiet z charakterystycznym układem włókien, tak niepowtarzalnym jak odcisk palca. Ważną rolę odgrywa zarówno materiał, z jakiego etykieta jest wykonana, jak i użyty do jej przymocowania klej. W kontekście leków i produktów spożywczych trzeba mieć bowiem na uwadze kwestię tzw. migracji. Jeśli spojrzeć na artykuły z długim terminem przydatności ważnym będzie, by etykieta była odporna na wiele czynników, takich jak np.

14

© Avery Dennison

S

fałszowane produkty to wyzwanie dla każdej branży: od elektroniki i leków, po pojazdy mechaniczne i artykuły spożywcze. Właściciele marek poświęcają coraz więcej czasu, by wynaleźć niezawodne i zróżnicowane metody, pozwalające potwierdzić oryginalność wyrobu i zapobiec podmianom. Jest to istotne również ze względu na rosnącą liczbę regulacji prawnych. Rzeczą absolutnie konieczną dla długofalowego rozwoju marki jest budowanie jej pozytywnego wizerunku oraz pozyskiwanie zaufania klientów. Gdy na pewnym etapie łańcucha dostaw produkty oryginalne zastępowane są nielegalnymi podróbkami, cierpi na tym nie tylko budżet, ale i reputacja producenta.

Silnie przywierający akrylowy klej dyspersyjny S788P produkowany przez firmę Avery Dennison pozwala łatwo wykryć próbę oszustwa. silne promieniowanie UV czy kontakt z rozpuszczalnikami. Podrabiane farmaceutyki to poważny problem również ze względu na bezpieczeństwo pacjenta. Według danych Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) oszuści są bardzo kreatywni w znajdowaniu sposobów podrabiania produktów i tuszowania ich nieoryginalności.

z Unijne regulacje Podrobione leki mogą narazić pacjentów na poważne niebezpieczeństwo utraty zdrowia, a idące w ślad za takimi przypadkami nagłówki gazet, nadszarpują reputację marki farmaceutycznej oraz mają negatywny wpływ na osiągane dochody. Niedawno Unia Europejska wydała stosowne dyrektywy dotyczące „zapobiegania wprowadzania sfałszowanych produktów leczniczych”.

Mają one na celu zapobieganie przenikaniu podrobionych farmaceutyków do legalnego łańcucha zaopatrzenia i w efekcie sprzedaży takich egzemplarzy klientowi. Producenci muszą zwrócić szczególna uwagę na zewnętrzne opakowania zbiorcze leków (z wyłączeniem radiofarmaceutyków), które mu-

szą zawierać elementy umożliwiające sprawdzenie, czy opakowania te nie zostały naruszone. Dotyczy to wszystkich leków na receptę oraz niektórych sprzedawanych bez recepty. Aby sprostać tym wymogom producenci oraz firmy wytwarzające etykiety potrzebują specjalnych, modyfikowalnych i niezawodnych technologii zaklejania opakowań. Przytoczone przepisy wejdą w życie z początkiem 2019 roku, a zatem pozostało niewiele czasu do wprowadzenia nowych rozwiązań.

Spełnienie warunków, o których mowa w dyrektywie unijnej nr 2011/62/EU będzie jednym z priorytetowych celów europejskich drukarni etykiet i firm zajmujących się ich dalszą obróbką. Dotyczy to szczególnie tych przedsiębiorstw, w których nie podjęto jeszcze kroków w kierunku zmiany używanych materiałów na te spełniające nowe standardy unijne. Szacuje się, że w dłuższej perspek t y wie czasu zapotrzebowanie na materiały zabezpieczające produkty przed fałszowan iem i próbami manipulacji będzie rosło.

Packaging Polska 01/18

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

zMarketing opakowań farmaceutycznych

Kolorowy świat leków Opakowania farmaceutyczne muszą spełniać tak wiele wymogów związanych z bezpieczeństwem i funkcją informacyjną, że łatwo przeoczyć ich znaczenie w obszarze marketingu. Jednak również na rynku farmaceutyków coraz częściej zdarza nam się „kupować oczami”.

P

z daleko posuniętą oszczędnością w stosowaniu wyrazistych kolorów i dodatkowych środków wyrazu. Jednak rosnący rynek farmaceutyków oznacza także coraz silniejszą konkurencję, która wymusza sięganie po różne narzędzia promowania produktu.

Dlatego opakowanie farmaceutyczne w sposób nieunikniony staje się także elementem marketingu.

z Nasz klient, nasz pan Promocyjna funkcja opakowania farmaceutycznego odgrywa istotną rolę zwłaszcza w przypadku suplementów diety czy leków wydawanych bez recepty, czyli tam, gdzie decyzja należy często nie do lekarza, lecz do samego konsumenta. Jeszcze większego znaczenia nabiera ona w obliczu rozwoju pozaaptecznych systemów dystrybucji leków OTC i innych produktów farmaceutycz-

nych, np. w sprzedaży internetowej. Zmiany na rynku farmaceutycznym sprawiają, że handel lekami i preparatami medycznymi coraz bardziej zaczyna przypominać inne dziedziny sprzedaży. Same apteki stopniowo tracą charakter wyspecjalizowanych punktów obsługi farmaceutycznej, upodabniając się do drogerii lub sklepów wielobranżowych – rozszerzają ofertę o produkty do pielęgnacji ciała, artykuły higieniczne lub zdrowe przekąski. Zarazem zmieniają metodę eksponowania produktów, odchodząc od tradycyjnego układania ich za szybą w stronę wolnego dostępu do półek. Tym samym decyzja o zakupie konkretnego produktu spoczywa już nie w rękach aptekarza, polecającego lek w oparciu o jego skład, lecz samego konsumenta, bardziej podatnego na działania strategii marketingowych.

W obliczu wyboru spośród kilku produktów o zbliżonym składzie i właściwościach konsument zwykle kieruje się ceną leku, jednak często zdarza się, że klienci aptek

© Apteka Herba

© Polpharma

ostępująca medykalizacja społeczeństwa, rosnąca popularność suplementów diety i preparatów witaminowych oraz spersonalizowana opieka medyczna przyczyniają się do wzrostu popytu na środki farmaceutyczne, a co za tym idzie – do rozwoju produkcji opakowań farmaceutycznych. Jest to bardzo wymagający segment rynku opakowań, poddany restrykcyjnym regulacjom prawnym. Ze względu na specyfikę pakowanych produktów priorytetem projektantów i konstruktorów opakowań jest bezpieczeństwo – coraz większą uwagę zwraca się na zabezpieczenia chroniące przed fałszerstwem oraz gwarantujące szczelność i ochronę leku przed działaniem czynników zewnętrznych.

Kolejnym ważnym aspektem w produkcji opakowań na farmaceutyki jest konieczność zaopatrzenia leku w przejrzyste i czytelne informacje, co nie pozostaje bez wpływu na design opakowania. Informacyjna funkcja opakowania farmaceutycznego wiąże się

Wraz z postępującą medykalizacją społeczeństwa, rośnie popyt na środki farmaceutyczne, a co za tym idzie – również zapotrzebowanie na opakowania farmaceutyczne.

16

Atrakcyjny design opakowania farmaceutycznego przyciąga uwagę konsumentów – szczególnie tych najmłodszych.

Packaging Polska 01/18

© Benu Gyógyszertár

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

Kolor opakowania powinien być dopasowany do koloru produktu, aby zapewnić spójny efekt końcowy.

wręcz fluorescencyjnym kolorem. Z kolei apetyczny, cukierkowo-pastelowy kolor opakowania może sugerować przyjemny, owocowy smak produktu. Umiejętne wykorzystanie barwy w celach marketingowych bazuje na podstawowych zjawiskach z dziedziny psychologii – służy wywołaniu określonych emocji i skojarzeń. Również w przypadku leków na receptę oszczędnie stosowany kolor stanowi jeden z nielicznych czynników nadających opakowaniu atrakcyjności, zapewniając równocześnie rozpoznawalność marki.

z Eksponowanie produktu większym zaufaniem darzą marki, które znają chociażby z reklam telewizyjnych.

Działa tu ta sama zasada, co w przypadku innych gałęzi sprzedaży – produkt, który przyciąga nasz wzrok na półce sklepowej, wyróżnia się spośród innych i zachęca nas do zakupu. Opakowanie staje się zatem coraz ważniejszym środkiem przekazu marketingowego, a także narzędziem tworzenia wizerunku – i to zarówno samego leku, jak i produkującej go firmy. Jego potencjału nie należy lekceważyć, zwłaszcza że konsumenci stają się coraz bardziej świadomi w kwestii jakości kupowanych produktów, a co za tym idzie – stawiają również coraz wyższe wymagania samym opakowaniom.

z Rola designu Atrakcyjny design opakowania farmaceutycznego powinien nawiązywać do charakteru produktu. Dla wielu konsumentów ważna jest informacja, że dany lek oparty jest na naturalnych składnikach – warto zasygnalizować to odpowiednim motywem graficznym. Podobnie w przypadku leków

na przeziębienie, od których z reguły oczekuje się rozgrzewającego i przeciwbólowego działania. Szczególną kategorię konsumentów stanowią dzieci, które mogą mieć wpływ na podejmowanie decyzji o zakupie przeznaczonego dla nich produktu. Wygląd opakowania jest dla nich równie ważny (o ile nie ważniejszy) co smak syropu czy tabletek. Co więcej, najmłodsi konsumenci często traktują wizytę w aptece podobnie jak zakupy w sklepie spożywczym i zaintrygowani ciekawym opakowaniem zachęcają rodziców do zakupu dodatkowych cukierków witaminowych czy plastrów.

Dostosowanie grafiki opakowania do oczekiwań, z jakimi sięgają po dany preparat konsumenci, stanowi klucz do marketingowego sukcesu. Oprócz charakterystycznych motywów graficznych, istotną rolę odgrywa kolorystyka opakowania, która również powinna być dostosowana do wyobrażeń konsumentów. Od pastylek na gardło czy leków przeciwbólowych oczekuje się raczej kojącego działania, stąd wskazany jest wybór barw podkreślających łagodzące właściwości produktu. Jeśli natomiast główną zaletą leku ma być jego szybkie i intensywne działanie, akcentuje się je mocnym, czasem

Warto nadmienić, że nie bez znaczenia pozostaje także wygląd samego produktu, np. kolor czy kształt tabletek – zwłaszcza w przypadku leków sprzedawanych w blistrach. Oprócz pełnienia swoistej funkcji promocyjnej charakterystyczny wygląd leku pomaga również konsumentom w łatwej identyfikacji danego leku i minimalizuje ryzyko pomyłki. Ważne w tym kontekście jest dopasowanie koloru opakowania do koloru produktu, by zapewnić spójny efekt końcowy. Podczas projektowania opakowań, zwłaszcza tych, które muszą współgrać z wyglądem produktu, ważne jest zarządzanie barwą. Jeśli opakowanie farmaceutyczne ma stanowić element komunikacji wizualnej, warto w jego produkcji skorzystać z opcji, jakie oferują spektrofotometria i odpowiednie skalibrowanie maszyn drukujących.

Poświęcenie dodatkowej uwagi kwestii designu opakowania farmaceutycznego, by zapewnić jego atrakcyjny wygląd, w dłuższej perspektywie okazuje się trafioną inwestycją. Rozwój rynku produktów farmaceutycznych nieubłaganie zmierza bowiem w stronę przekazywania inicjatywy konsumentowi, a ten potrzebuje bodźców skłaniających go do zakupu.

Odwie dź nas WARS !

AW PA C 27.02.

– 01.0 K 2018 3. 2 018 Warsa w

Ekonomiczna obróbka PAKIETÓW POCZTOWYCH małym kosztem.

FOOD

GRAPHICS

LOGISTICS

MANUFACTURING

MERCHANDISING

PHARMA

01/18 Packaging Polska ATS-Tanner Polska Sp. z o.o. Systemy banderolujące | Office building – Room C4 | Ul. Gen. L. Okulickiego 7/9 | PL–05-500 Piaseczno | ats-tanner.pl

P Innovackaging a 28.02. tions 201 8 – 01.0 3 .201 Birmin gham 8 Booth F6

17

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

zZmiany w identyfikacji opakowań farmaceutycznych

Z pewnego źródła Już od lutego przyszłego roku w Unii Europejskiej możliwa będzie sprzedaż tylko leków opatrzonych indywidualnym numerem seryjnym i zabezpieczeniem przed manipulacją. Nowy przepis ma chronić przed podróbkami leków.

niu leku pacjentowi. Jednocześnie w przypadku produktów leczniczych o wyższym ryzyku fałszowania rozporządzenie przewiduje konieczność dodatkowej weryfikacji przez hurtowników w całym łańcuchu dystrybucji. Ma temu służyć unikalny numer seryjny uwzględniający kod produktu, krajowy numer refundacyjny i identyfikacji, numer partii oraz termin ważności. Informacje te zawarte będą w dwuwymiarowych kodach kreskowych, a także w formacie czytelnym dla człowieka. Co ważne, produkty lecznicze objęte działaniem rozporządzenia nie będą mogły mieć na opakowaniu żadnych innych widocznych kodów kreskowych służących ich identyfikacji – nowy przepis przewiduje jednak możliwość zintegrowania nowych kodów z dotychczasowymi systemami. Weryfikacja autentyczności pojedynczego opakowania produktu leczni-

czego ma być możliwa przez cały czas jego pozostawania na rynku oraz przez dodatkowy czas niezbędny do zwrotu i usunięcia opakowania po upływie terminu ważności.

Tym samym przypisany do danego opakowania numer powinien być niepowtarzalny przez okres co najmniej jednego roku po upływie terminu ważności opakowania lub przez okres pięciu lat po dopuszczeniu produktu do sprzedaży lub dystrybucji.

Dla konsumentów nowy system weryfikacji autentyczności produktów leczniczych będzie oznaczał większe bezpieczeństwo i pewność, że kupowane przez nich środki farmaceutyczne pochodzą z bezpiecznego, legalnego źródła. Z kolei producentom i dystrybutorom leków ułatwi identyfikowanie i eliminowanie sfałszowanych partii leków z obiegu oraz zgłaszanie ich odpowiednim organom. © Fotolia

B

ranżę farmaceutyczną czekają istotne zmiany. Od 9 lutego 2019 roku wejdzie w życie delegowane rozporządzenie unijne 2016/161, które stanowi uzupełnienie dyrektywy 2001/83/WE. Europejska władza ustawodawcza oprócz indy widualnego znaku r ozp oznawcze go wpr owadz a w ymó g ochrony przed otwarciem przy pomocy zabezpieczenia gwarancyjnego. Specjalne mankiety, rękawy i plomby mają zapobiec fałszerstwom i zapewnić lepszą ochronę konsumenta, ułatwiając pacjentom i lekarzom rozpoznanie, czy opakowanie było uprzednio otwierane. Unijne rozporządzenie ma na celu ujednolicenie przepisów obowiązujących w poszczególnych krajach członkowskich. Dotychczasowe różnice w określonych prawnie wymogach utrudniają bowiem zdaniem ustawodawcy międzynarodowy obrót lekami i podnoszą koszty dla wszystkich podmiotów w łańcuchu dystrybucji.

z Podwójne

zabezpieczenie Z reguły fałszowanie leków jest utrudnione ze względu na zabezpieczenie gwarancyjne, które uniemożliwia wyjęcie zawartości z opakowania bez uszkodzenia plomby.

Ten sposób ochrony zawartości opakowania farmaceutycznego już niedługo ma stać się regułą w przypadku wszystkich leków, zarówno wydawanych na receptę, jak i bez recepty. Będzie to oznaczało, że dostęp do wnętrza opakowania nie będzie możliwy bez zerwania plomby zabezpieczającej. Oprócz elementu uniemożliwiającego naruszenie opakowania rozporządzenie przewiduje zabezpieczenie w postaci niepowtarzalnego identyfikatora leku. Autentyczność kodu i stan zabezpieczenia będzie musiał być sprawdzany zarówno na początku łańcucha dystrybucji, jak i na końcu, przy dostarcza-

18

Nowe przepisy przewidują weryfikację autentyczności leku na różnych etapach łańcucha dystrybucji.

Packaging Polska 01/18

OPAKOWANIA FARMACEUTYCZNE

zPodporządkować się przepisom

Udowodnić legalność

L

ekiem na podporządkowanie się unijnym wymogom ma być BitSecure, czyli cyfrowe rozwiązanie mające na celu wyeliminowanie fałszerstwa i zabezpieczenie przed naruszeniem opakowania. Dzięki prostemu i niewielkiemu wzorowi na jego powierzchni, identyfikacja produktu będzie znacznie łatwiejsza.

BitSecure to wzór detekcyjny w bardzo wysokiej rozdzielczości stworzony przez Centrum Kompetencyjne Schreiner ProSecure. Jest on losowo nadrukowywany na opakowaniu lub etykiecie tak, aby niemożliwe było przewidzenie jego dokładne-

IL UB

E U SZ O

W

J

A

10 EDYCJA

Miejsce targów:

01/18 Packaging Polska

go kształ tu przez osoby niepowołane.

Na etykiecie zajmuje on zaledwie kilka milimetrów kwadratowych. Dla ludzkiego oka wzór podrobiony i prawdziwy mogą wydawać się nie do rozróżnienia, jednak telefon wyposażony w specjalną, intuicyjną aplikacje będzie zdolny do sprawdzenia autentyczności danego opakowania poprzez odwołanie się do rozdzielczości wzoru. Pokrótce – fałszerze nie będą w stanie wydrukować go aż tak dokładnie. Narzędzie to jest proste i skuteczne, dzięki czemu zabezpiecza lek i spełnia odpowiednie wymogi.

© Scheiner MediPharm

W związku z wejściem w życie unijnej dyrektywy mającej za zadanie ograniczenie handlu fałszywymi lekami, producenci stanęli przed nie lada wyzwaniem. Otóż na każdym, nawet najmniejszym opakowaniu leków musi pojawić się indywidualny numer seryjny oraz urządzenie zapewniające, że dane opakowanie nie było wcześniej naruszone. Naprzeciw temu wyzwaniu wyszła firma MediPharm.

Według nowych przepisów na każdym opakowaniu leków musi pojawić się indywidualny numer seryjny.

Packaging Innovations Mi´dzynarodowe Targi Opakowaƒ

17-18 kwietnia 2018, Warszawa

Organizator:

www.targi.krakow.pl

• opakowania (tekturowe, plastikowe, metalowe, szklane, drewniane i inne) • etykiety, systemy znakowania • display • rozwiązania w zakresie projektowania opakowań • uszlachetnianie druku • usługi pakowania, konfekcjonowania i magazynowania • opakowania logistyczne 19 www.packaginginnovations.pl

OPAKOWANIA BUDOWLANE

zOpakowania dla branży budowlanej

Nie do zdarcia Branża budowlana nie bez powodu kojarzy się z tężyzną fizyczną – wystarczy przeprowadzić remont we własnym mieszkaniu, by docenić, ile wysiłku wymaga sam zakup, transport i wniesienie potrzebnych materiałów. Z takimi wyzwaniami muszą mierzyć się także producenci opakowań na materiały budowlane. Ich zadaniem jest dostarczenie opakowań, które połączą komfort użytkowania z wyjątkową wytrzymałością.

J

jego ceny. Chodzi tu o koszty związane nie tylko z produkcją samych opakowań, lecz również z transportem i magazynowaniem zapakowanych produktów.

z Komfort

i bezpieczeństwo Pierwszym czynnikiem, na jaki należy zwrócić uwagę w kontekście branży budowlanej, jest przeznaczenie opakowania. Inne właściwości będzie miało opakowanie wykorzystywane w sprzedaży detalicznej, inne przewidziane do transportu i przechowywania masowych ilości materiałów budowlanych. W obu przypadkach podstawowym wymogiem jest wytrzymałość – materiały

© Plast Service Pack

© Mondi

ak w każdej branży, również w branży budowlanej produkty wymagają opakowań, które będą spełniać kilka funkcji naraz. I podobnie jak w innych obszarach produkcji opakowań, także tu trudno jednoznacznie ustalić hierarchię priorytetów. Dobrze wykonane opakowanie budowlane powinno bowiem uwzględniać zarówno bezpieczeństwo i wygodę użytkowania, jak i specyfikę produktów – ich podatność na działanie czynników zewnętrznych oraz dużą wagę i gabaryty. Co więcej, pod uwagę należy wziąć też stosunek wytrzymałości, czyli jakości opakowania do

Dzięki powłoce z polietylenu o dużej gęstości worki HybridPro firmy Mondi są odporne na działanie wilgoci, co przekłada się na większą trwałość zapakowanych produktów.

20

System podwójnego zamykania pojemników Double Lock firmy Plast Service Pack pozwala zachować szczelność opakowania i zapewnia odporność na uderzenia boczne, które często skutkują otwieraniem się pokrywek.

budowlane, takie jak farby, kleje czy tynki, nawet pakowane w małych ilościach, zazwyczaj są ciężkie. Im większa ilość produktu, tym wytrzymalsze musi być opakowanie, odznaczając się możliwie najmniejszym ciężarem. Jest to przede wszystkim kwestia bezpieczeństwa osób zajmujących się ich transportem i użytkowaniem. Dodatkowo należy uwzględnić wygodę obsługi produktu. Worki lub wiadra przeznaczone do transportu ciężkich materiałów powinny być wyposażone w uchwyty ułatwiające ich podnoszenie. Częstym problemem papierowych worków z zaprawą czy klejem jest ich rozrywanie się przy podnoszeniu, bowiem gładka powierzchnia papieru utrudnia stabilne uchwycenie przedmiotu. Większą wytrzymałość, także podczas chwytania i podnoszenia produktu oferują tkane worki polipropylenowe.

z Opakowanie użytkowe Wygoda użytkowania stanowi w przypadku opakowań budowlanych istotny aspekt, ponieważ ich zadaniem powinno był ułatwianie, nie utrudnianie i tak już ciężkiej pracy fizycznej. W tym obszarze ciekawe rozwiązania proponuje firma RPC Superfos, która posiada w swojej ofercie plastikowe pojemniki HalfMoon. Jak sama nazwa wskazuje, kształtem przypominają one półksiężyc, co sprawia, że można je nosić bliżej ciała. Dzięki temu wydają się lżejsze, co podnosi komfort noszenia ciężkich materiałów.

Należy mieć świadomość, że opakowania budowlane zazwyczaj użytkowane są razem z produktem. Przykładem mogą być farby, które miesza się bezpośrednio w oryginalnym opakowaniu. Firma Plast-Box oferuje m.in. wiadra do farb o specjalnej konstrukcji zamknięcia oraz dna umożliwiającej mieszanie farb w maszynach typu shaker. Możliwość przygotowania produktu do użycia bez konieczności przelewania go do innego pojemnika znacznie skraca czas pracy i pomaga zachować porządek.

Z reguły nie wykorzystuje się całej ilości materiałów budowlanych przy jednym podejściu – zużywa się małe porcje, mieszając je i rozrabiając z wodą w niewielkiej ilości.

Dlatego opakowania powinny być skonstruowane w taki sposób, by można było łatwo

Packaging Polska 01/18

BERICAP

Technology

The plastic closure company committed to your success

korzystać z produktu – mają umożliwiać precyzyjne nalewanie płynu z wiadra lub przesypywanie zaprawy z worka do mniejszego pojemnika.

z Pewne przechowywanie Niewykorzystane natychmiast materiały budowlane mogą zostać zużytkowane później, wymagają jednak odpowiednich warunków przechowywania. Powinno je zapewnić właśnie opakowanie, w jakim zostały zakupione. Podstawowym warunkiem w przypadku materiałów płynnych, jak farby, jest szczelność opakowania gwarantująca ochronę przed wysychaniem. Taką ochronę zapewnia system podwójnego zamykania pojemników Double Lock zaprojektowany i wdrożony przez firmę Plast Service Pack. Nie tylko zachowuje on szczelność opakowania, lecz również jest odporny na uderzenia boczne, które często skutkują otwieraniem się pokrywek.

Z kolei w przypadku materiałów sypkich konieczne jest prawidłowe zabezpieczenie ich przed wilgocią. Papierowe worki, podatne na działanie wilgoci i przecieranie, nie zawsze zdadzą egzamin – dużo lepiej sprawdzą się opakowania powleczone tworzywem sztucznym, jak worki HybridPro firmy Mondi. Dzięki powłoce z polietylenu o dużej gęstości są one odporne na bezpośrednią ekspozycję na deszcz i zapobiegają przenikaniu wilgoci, co przekłada się na większą trwałość zapakowanych produktów. Jednocześnie, w przeciwieństwie do opakowań wykonanych w całości z tworzywa sztucznego, nie wymagają termoformowania i są dostosowane do typowych systemów napełniania worków papierowych, co sprawia, że inwestycja w nowe maszyny jest zbędna. Ich recykling przebiega bezproblemowo ze względu na łatwe oddzielanie elementów z tworzyw sztucznych od papieru.

z Wygodne składowanie

© RPC Superfos

Z kolei magazynowanie i transport dużych ilości materiałów budowlanych wymaga opakowań zaprojektowanych z myślą o uproszczeniu logistyki. Odpowiednie kształty opakowań zapewniają oszczędność powierzchni, a co za tym idzie – ograniczenie kosztów przechowywania i transportu. W przypadku wiader i puszek konieczna jest możliwość ich składowania w stosie. Pod względem wydajnego zagospodarowania powierzchni dobrze sprawdzą się pojemniki czworoboczne. Natomiast w przypadku materiałów sypkich wygodne składowanie zapewniają worki po napełnieniu możliwie najbardziej zbliżone kształtem do prostopadłościanu – dzięki temu można je układać w wysokie stosy bez obawy zsunięcia górnych warstw.

www.bericap.com

Plastikowe pojemniki HalfMoon przypominają kształtem półksiężyc. Można je nosić bliżej ciała, dzięki czemu wydają się lżejsze.

01/18 Packaging Polska

Research and Development | Mould Technology Global Presence | Capping Technology and Know-How Innovation and Flexibility

21

TRANSPORT I LOGISTYKA

zOpakowania transportowe

Nowoczesna i inteligentna logistyka Ochrona towaru przed uszkodzeniem, ułatwienie transportu oraz zwiększenie bezpieczeństwa – to główne zadania opakowań transportowych, w których towar dostarczany jest nie do konsumenta, ale na linii producent-handel.

z Długie życie opakowań

z Oszczędnie i ekologicznie Obecnie coraz częściej wykorzystuje się opakowania transportowe wielokrotnego użytku – ze względu na ich trwałość ich

© Georg Utz

Do opakowań transportowych zaliczyć można m.in. różnego rodzaju palety załadunkowe, pojemniki metalowe lub z tworzywa sztucznego oraz kontenery. Cechuje je dłu-

gi cykl życia w systemach ponownego użycia. Z kolei opakowania jednorazowe, np. kartony czy folie do owijania, z reguły nadają się do recyclingu lub odzysku – w Niemczech jest to regulowane rozporządzeniem VerpackV nałożonym na producentów, dystrybutorów i sprzedawców. Nakazany przez prawo zwrot opakowań nie musi przy tym odbywać się bezpośrednio po ich wykorzystaniu, ale może nastąpić podczas następnej dostawy towarów, w jednym i w drugim przypadku musi jednak zostać zarejestrowany. W poszczególnych branżach wypracowano indywidualne systemy gospodarowania opakowaniami transportowymi, możliwie upraszczające ich ut ylizację lub ponowne wykorzystanie.

Palety z tworzywa sztucznego nie tylko nadają się do wielokrotnego użytku, lecz również są łatwe w czyszczeniu.

22

© Georg Utz

W

zakres zadań logistyki wchodzą m.in. takie czynności jak zapewnienie odpowiedniej szybkości i sprawności przepływu surowców i wyrobów gotowych oraz ochrona zapasów przed utratą ich właściwości użytkowych związana z procesami zamawiania, magazynowania, zarządzania zapasami, pakowania i transportowania. W każdym z tych przypadków konieczne jest odpowiednie zabezpieczenie towaru, a w przypadku substancji niebezpiecznych – także zastosowanie środków chroniących otoczenie przed ich szkodliwym działaniem. W procesach transportu i przeładunku rolę tę spełniają opakowania transportowe.

Pojemnik o profilu trapezowym NESCO z pokrywą dwuczęściową, dzięki której można ustawiać pojemniki w stosie. stosowanie niesie ze sobą korzyści ekonomiczne, a ponadto usprawnia procedury spedycyjne i logistykę handlu oraz produkcji. Takie kompleksowe rozwiązania sprawdzają się przede wszystkim w perspektywie długoterminowej – podnoszą wprawdzie bezpośrednie koszty opakowań, jednak w dalszym stosowaniu systemów logistycznych ograniczają wydatki stałe. Dobry przykład stanowi w tym względzie szwajcarska sieć sklepów samoobsługowych Migros, która zrezygnowała z opakowań kartonowych na rzecz odpowiedniego systemu pojemników z tworzywa sztucznego, dzięki czemu w skali roku oszczędza 60 tys. ton materiałów opakowaniowych jednokrotnego użytku.

Na rzecz tworzywa sztucznego rezygnuje się

Packaging Polska 01/18

© Georg Utz

TRANSPORT I LOGISTYKA

Pojemniki składane po opróżnieniu i złożeniu zajmują jedynie 25 proc. pierwotnej powierzchni. także z drewnianych palet. Palety z tworzywa sztucznego są popularne zwłaszcza w różnych sektorach branży spożywczej czy farmaceutycznej, gdzie obowiązują wysokie wymagania dotyczące higieny. Ich atutem w tym względzie jest brak zewnętrznych wycięć i żeber, w których mógłby się zbierać brud i resztki wody po czyszczeniu.

z Skomplikowana

układanka

Na wybór opakowania transportowego istotny wpływ mają branża i rodzaj towaru – ważny jest rozmiar opakowania, jego konstrukcja, a także odporność na nacisk, uderzenia, wstrząsy oraz takie czynniki zewnętrzne jak wilgoć. Zarówno materiał, z jakiego wykonane jest takie opakowanie, jak i jego konstrukcja muszą zostać dopasowane do rodzaju towaru, jego wartości i podatności transportowej oraz rodzaju i czasu trwania transportu. Należy także uwzględnić wymagania kupującego sformułowane w kontrakcie oraz przepisy sanitarne. Oprócz aspektów bezpieczeństwa ważne są również takie czynniki jak koszt samego opakowania, transportu oraz magazynowania towarów. Wydajne wykorzystanie dostępnej przestrzeni podczas transportu i składowania towarów (np. dzięki możliwości ich piętrzenia) w szerszej perspektywie znacznie zmniejsza koszty logistyki. Szczególnie wydajnym rozwiązaniem są pojemniki o profilu trapezowym lub obrotowe.

Oszczędność powierzchni oferują także pojemniki składane, które mogą być układane w standardowe stosy, natomiast po opróżnieniu i złożeniu zajmują jedynie 25 proc. pierwotnej powierzchni.

01/18 Packaging Polska

z Komfort vs koszty Zaprojektowanie efektywnych i bezpiecznych opakowań transportowych nie należy jednak do najprostszych. Oprócz znajomości specyfiki produktu wymaga bowiem uwzględnienia wielu innych czynników, jak chociażby powierzchnia i wyposażenie magazynu czy parametry środków transportowych. Wydajne zagospodarowanie zarówno samego opakowania, jak i przestrzeni ładownej musi iść w parze z wygodą obsługi opakowań zbiorczych – sprawne rozładowywanie i załadowywanie większych ilości towaru skraca czas potrzebny na przeładunek, co prowadzi do zwiększenia tempa pracy i oszczędności na sile roboczej. Szczególne korzyści w tym obszarze pozwala osiągnąć mechanizacja – zwiększenie sprawności procesu idzie w parze z poprawą warunków bezpieczeństwa i organizacji pracy, a także zmniejszeniem strat towarowych.

Jednocześnie różnorodność wymiarów i rodzajów opakowań może stanowić nie lada utrudnienie dla logistyki procesów transportu. Jest to widoczne zwłaszcza w przypadku małoseryjnej produkcji opakowań, która wiąże się ze zwiększeniem pracochłonności i kosztów transportu, ponieważ wymaga opracowania indywidualnych procedur. Ze stosowaniem niestandardowych wymiarów opakowań wiążą się także problemy z efektywnym zagospodarowaniem powierzchni magazynów i środków transpor tow ych oraz zwiększenie ilości odpadów produkcyjnych. Wytwarzanie opakowań niedostosowanych do standardowych wymiarów materiałów opakowaniowych wymusza ich nieracjonalne zużywanie.

INFORM CONTENT COMPARE

System automatycznej korekty tekstu i grafiki Korekta tekstów i grafiki w materiałach informacyjnych nigdy wcześniej nie była tak prosta!

InformCC to ultranowoczesne narzędzie do automatycznego porównywania treści dokumentów elektronicznych (Word do PDF i PDF do PDF). Zapewnia szybką, w 100% pewną i powtarzalną analizę treści tekstu i grafiki w procesie projektowania i składu artworku materiałów opakowaniowych oraz akceptacji do druku.

InformCC pozwala zaoszczędzić cenny czas i zapewnić najwyższy poziom bezpieczeństwa.

Do tej pory skomplikowany i żmudny proces porównywania zmian w dokumentach staje się prosty i błyskawiczny.

InformCC generuje kompletne raporty z każdej inspekcji. Raport adnotacyjny wskazuje, czy w skorygowanym dokumencie zostały poprawnie naniesione zmiany zaproponowane wcześniej przez system.

InformCC współpracuje ze wszystkimi alfabetami i językami.

Marcin Weksler Business Development Manager EyeC Polska t. +48 512 354 354 e-mail: marcin.weksler@eyecpolska.pl Więcej informacji na stronie

www.informcc.pl

23

TARGI

zPlastpol 2018

Na światowym poziomie

© Targi Kielce

M

iędzynarodowe Targi Przetwórstwa Tworzyw Sztucznych Plastpol to ekspozycja zrzeszająca ponad 800 firm z 36 krajów świata. W jednym miejscu zaprezentowane zostają najnowsze maszyny i urządzenia, roboty, linie produkcyjne, komponenty, a także metody recyklingu tworzyw sztucznych. Co roku wydarzenie odnotowuje nie tylko wzrost liczby wystawców, ale także zwiedzających – w 2017 roku było to blisko 19 tys. Od 22 do 25 maja 2018 oczy polskiej i międzynarodowej branży skupione będą na 22. edycji Plastpolu.

Plastpol to jedne z największych targów dla branży przetwórstwa tworzyw sztucznych w Polsce. Ponad połowę wystawców stanowią firmy zagraniczne. W wystawie udział biorą reprezentanci m.in.

Niemiec, Austrii, Włoch, Francji, Holandii, Belgii, Czech, Danii, Grecji, Hiszpanii, Irlandii, Wielkiej Brytanii, Litwy, Izraela, Portugalii, Szwecji, Turcji, Rosji, USA, Słowacji, Węgier i wielu innych państw świata, nawet tak odległych jak Japonia, Chiny czy Malezja. Najliczniej reprezentowane są firmy z Niemiec i Włoch. Dzięki takiemu przekrojowi firm zagranicznych, Plastpol zyskał miano najbardziej międzynarodowych targów spośród wszystkich wystaw branżowych odbywających się w Polsce.

Wszechobecna automatyzacja i cyfryzacja produkcji przemysłowej od komponentu po gotowy produkt to trend, jaki dominuje na

Wszechobecna automatyzacja i cyfryzacja produkcji przemysłowej od komponentu po gotowy produkt to trend, jaki dominuje na Plastpolu od lat.

Plastpolu od lat. Cztery targowe dni stanowią również pakiet wiedzy o branży, m.in. o kierunkach jej rozwoju w kontekście pojawiających się nowych technologii i gospodarki o obiegu zamkniętym.

W programie 22. edycji wydarzenia pojawi się wiele propozycji o charakterze naukowym i technicznym np. seminarium techniczne Plastech Info oraz konkurs wiedzy o rynku tworzyw sztucznych – Omniplast. Najlepsze produkty targów od lat nagradzane są Medalami Targów Kielce podczas gali Platinum Plast.

nowszymi rozwiązaniami ze świata logistyki.

Wystawcy z całego świata zaprezentują swoje innowacyjne technologie, produkty, systemy magazynowe i rozwiązania z zakresu optymalizacji procesów logistycznych. W zeszłorocznej edycji targów LogiMat wzięło udział ponad 1300 firm z 36 krajów, a stoiska odwiedziło ponad 50 tys. gości.

N

zPharmapack Europe 2018

a targach Pharmapack Europe 2018, które odbędą się w dniach 7-8 lutego 2018 r. w Paryżu, eksperci z branży farmaceutycznej przedstawią ofertę dotyczącą produkcji elementów z tworzyw sztucznych m.in. w zakresie medycyny, opakowań i pomieszczeń czystych.

Podczas dwóch dni targowych zwiedzający będą mieli okazję do odwiedzenia ponad 400 stoisk Program wydarzenia dopełnią konfe-

24

©Logistik-heute.de

M

iędzynarodowe Targi Logistyczne LogiMat to wydarzenie, podczas którego prezentowane są innowacyjne rozwiązania z zakresu dystrybucji, transportu materiałów i przepływu informacji. Podczas 16. edycji, która odbędzie się w dniach 13-15 marca w Stuttgarcie, zwiedzający będą mieli szansę zapoznać się z naj-

Farmaceutyczne nowości rencje i wykłady podejmujące tematykę trendów i innowacji farmaceutycznych, a także najnowszych regulacji dotyczących wyrobów medycznych.

Packaging Polska 01/18

© Global Health News Wire

Dni logistyki

© Europa Systems

zLogiMat 2018

TARGI

zPackaging Innovations 2018 © Print News

Przepis na opakowanie Bezpieczne, funkcjonalne, ale i nowoczesne oraz designerskie. Każda branża inaczej wyobraża sobie idealne opakowanie. Jednak gdzie znaleźć to, które spełni wszystkie wymogi i oczekiwania? Na pewno warto spróbować podczas 10. edycji Międzynarodowych Targów Opakowań – Packaging Innovations, które odbędą się w dniach 17-18 kwietnia w Centrum EXPO XXI w Warszawie.

O

pakowanie dla każdej gałęzi gospodarki musi spełniać inne wymogi. To kierowane do branży spożywczej powinno zapewnić jak najdłuższą świeżość żywności. Opakowania dla logistyki muszą chronić transportowane towary, natomiast produkty kierowane do branży kosmetycznej powinny estetycznie prezentować się na sklepowych półkach.

W odpowiedzi na zróżnicowane potrzeby rynku podczas targów Packaging Innova-

01/18 Packaging Polska

tions wystawcy zaprezentują opakowania w 7 strefach tematycznych: Luxpack, Safetypack, Ekopack, Co-packaging, Labelling, Printing oraz Logispack. Nadchodząca edycja targów odbędzie się pod hasłem innowacji, ale także technologii. Światowy poziom, technologiczne innowacje, międzynarodowi wystawcy i specjalistyczne wykłady – tak scharakteryzować można Targi Packaging Innovations. W kwietniu wystawa odbędzie się już po raz dziesią-

Ponad 200 międzynarodowych wystawców zaprezentuje technologiczne nowości w ramach 7 stref tematycznych. ty. Odważne pomysły i nowe technologie – to właśnie dzięki nim branża opakowań może się rozwijać. O tych najciekawszych opowiedzą eksperci w ramach seminariów workShops. Wykłady prowadzone w ramach Targów Packaging Innovations prezentują nowości z zakresu pakowania i brand marketingu.

25

BIZNES I FINANSE

zPolski i zagraniczny rynek poligrafii

Drukowany sukces Polska poligrafia na rynkach zagranicznych rozwija się nieustannie od 10 lat, ale eksperci zwracają szczególną uwagę na ostatnie 3 lata, kiedy eksport sektora rośnie wyjątkowo szybko. Przy uwzględnieniu szacunków dla minionego roku, średni wzrost sprzedaży zagranicznej w latach 2014-2017 wyniósł aż 34 proc. Co więcej, szykują się kolejne dobre lata dla firm poligraficznych.

z Z sukcesem Powodów sukcesu eksportowego poligrafii jest z pewnością kilka. Według analityków należy do nich przede wszystkim fakt, że oferta polskich poligrafów reprezentuje bardzo wysoki poziom. Dzięki nieustannemu inwestowaniu w nowe maszyny, drukarze mogą realizować bardzo ambitne zamówienia, nawet te niskonakładowe i o unikalnych specyfikacjach. Polacy przykładają też bardzo dużą wagę do terminowości realizacji zamówień. Zaletą jest także z pewnością połączenie dostępności dobrej jakości materiałów i surowców z relatywnie niskimi kosztami pracy. Warto zwrócić też uwagę na tradycję niebanalnego polskiego designu, który zachwyca od lat. Produkowanie wyrobów w Polsce znacznie ułatwia współpracę z rodzimymi projektantami.

i Francji. Na dalszych pozycjach plasują się Czechy, Austria, Szwecja, Rosja, Holandia, Szwajcaria, Norwegia i Węgry. Dzięki takim wynikom branża poligraficzna może pozostawać w dobrej kondycji, wykorzystując ponad 85 proc. swoich mocy produkcyjnych.

Z tego względu rośną obroty finansowe przedsiębiorstw. KUKE (Korporacja Ubezpieczeń Kredytów Eksportowych) w swoim raporcie podała, że w okresie od października 2016 do września 2017 poligrafia wykazywała najniższe natężenie upadłościowe, wynoszące zaledwie 0,28 proc. Natomiast analizy ekspertów pokazują, że ponad 80 proc. podmiotów należących do branży poligraficznej wykazuje zyski.

z Wśród wyzwań Tak pozytywne prognozy z pewnością przełożą się na pozytywną sytuację polskiej branży poligraficznej i gałęzi produkcji ko-

rzystających z jej produktów i usług. Jednak przed poligrafią stoi także wiele wyzwań.

Pierwszym jest zaspokojenie niedoboru pracowników, z którym zmaga się w tej chwili cała branża produkcyjna. Podczas zwiększania produkcji i konieczności uzupełnienia zatrudnienia będzie to szczególnie uciążliwe. Wyzwaniem może okazać się również zbytni rozwój parków maszynowych, nadmierny wzrost produkcji i idąca za tym nadpodaż. Problemem stają się również zlecenia niskonakładowe, które często realizuje się na granicy rentowności.

Widać jednak, że firmy poligraficzne starają się robić wszystko, by zabezpieczyć swój zysk. Z roku na rok zwiększa się udział w branży dużych firm, których przychód przekracza czterdzieści milionów złotych. Dziś opanowały one już dwie trzecie rynku. Jednak przy obecnych perspektywach niemal każda drukarnia ma szansę na rozwój. Warto z niej skorzystać.

Opracowano na podstawie materiałów Banku Zachodniego WBK. © Photogenica

Z

godnie z danymi, eksport produkcji poligraficznej z Polski w pierwszych trzech kwartałach 2017 r. plasował się na poziomie 4,993 mld zł. Natomiast wartość za całe dwanaście miesięcy, powinna wynieść 6,8 mld zł, czyli o 16 proc. więcej w porównaniu do 2016 r.

Polska poligrafia została sklasyfikowana jako siódmy z pięćdziesięciu najbardziej perspektywicznych działów eksportu. Jakie są powody takiej zmiany?

z Pozytywne prognozy Wśród produktów wymienionych w rankingu pod hasłem „branża poligraficzna” pojawiły się książki, gazety, obrazki, drukowane manuskrypty i plany. Największa ich część eksportowana jest do Niemiec – aż 63 proc. Po 5 proc. wędruje do Wielkiej Brytanii

26

Prognozy wskazują, że eksport będzie nadal wykazywał tendencję rosnącą.

Packaging Polska 01/18

OFICJALNY PRZEDSTAWICIEL W POLSCE

SN Machinenbau GmbH

maszyny saszetkujące, Stand up pouch ze struną lub z korkiem, doypack, trzy lub czterostronnie zgrzewane saszetki do form suchych i mokrych

Siebler

saszetkarki do tabletek

Farmo Res S.r.l.

czopkarki, maszyny blistrowe do fiolek i ampułek

Noack

maszyny blistrowe do tabletek i kapsułek

MG2

kaspułkarki do kapsułek żelatynowych twardych

Promatic kartoniarki poziome

Romaco Group: Kilian tabletkarki dla przemysłu spożywczego, chemicznego i farmaceutycznego

Macofar

rozlewy aseptyczne dla przemysłu farmaceutycznego

Innojet

granulacja i powlekanie tabletki

Bosspack

liczarki do tabletek

UL. MICKIEWICZA 27 M. 174, 01-562 WARSZAWA, EMAIL : BIURO@LIMESMP.PL ul.

Mickiewicza 27 m. 174, 01-562 Warszawa, e-mail: biuro@limesmp.pl

WWW.LIMESMP.PL www.limesmp.pl

BIZNES I FINANSE

zRynek napojów bezalkoholowych

© BeautyPharm

Napoje na fali

W ostatnim czasie szczególnie popularna stała się woda butelkowana delikatnie gazowana.

Wartość polskiego rynku napojów bezalkoholowych w 2016 roku oszacowana została na ponad 22 mld zł. Woda butelkowana, soki i nektary oraz inne typy napojów stanowią bardzo ważną część naszego przemysłu spożywczego, a w ostatnich 5 latach wartość eksportu wzrosła o ponad 60 proc. Największym odbiorcą napojów produkowanych na terenie Polski są Niemcy.

Z

naczący wpływ na przewidywany wzrost wartości sprzedaży napojów bezalkoholowych mają czynniki gospodarcze, jak również trendy konsumenckie. Analizując poszczególne segmenty rynku, widać wyraźnie rosnący udział sprzedaży wody butelkowanej. Wynika on głównie ze zwiększającej się świadomości konsumentów dotyczącej zdrowego stylu życia. Przewiduje się, że do 2020 roku wartość sprzedaży detalicznej wody butelkowanej w Polsce przekroczy poziom 6 mld zł.

z Rosnący potencjał Druga co do wielkości pod względem sprzedaży kategoria to napoje gazowane.

Soki, nektary i napoje owocowe są trzecim istotnym segmentem rynku. Prognozuje się, że za dwa lata wartość tego segmentu osią-

28

gnie blisko 6,4 mld zł. Soki owocowe zaliczane są do grupy produktów o stosunkowo niewielkich możliwościach wprowadzania innowacji. Są to produkty w 100 proc. składające się z owoców, do których poza naturalnym aromatem nie można dodawać praktycznie żadnych innych składników (np. konserwantów czy cukru).

W ostatnich latach można zaobserwować także istotny wzrost zainteresowania konsumentów produktami, które nie tylko zaspokajają pragnienie oraz dostarczają niezbędnych składników odżywczych, ale również, których spożywanie niesie ze sobą dodatkowe korzyści. Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom w sprzedaży pojawiły się innowacyjne napoje funkcjonalne – napoje energetyczne i izotoniczne służące zaspokojeniu specyficznych potrzeb żywieniowych.

Prognozy dla tej grupy wskazują, że w kolejnych latach utrzyma się tendencja wzrostowa, a w 2020 roku wartość sprzedaży będzie równa 1,8 mld zł.

z Wśród targowych

innowacji

Z raportu wynika, że rynek napojów zmienia się dynamicznie i jest bardzo perspektywiczny. W 2015 roku przeciętny Polak kupił 184 litry napojów bezalkoholowych, wydając na nie równowartość 135 euro.

W tym samym czasie mieszkaniec Niemiec kupił aż 291 litrów napojów o wartości 365 euro, Hiszpan 255 litrów za 307 euro. Wśród kanałów sprzedaży dominują dyskonty, supermarkety i hipermarkety. Wszystko to sprawia, że przedsiębiorcy z tego sektora tak chętnie uczestniczą w targach i spotkaniach z zagranicznymi partnerami. Najbliższą okazją do wzięcia udziału w takiej imprezie będą Targi WorldFood w Warszawie, które odbędą się w dniach 10-12 kwietnia. „Targi WorldFood Warsaw to ogromne perspektywy dla przedstawicieli sektora napojów bezalkoholowych. To możliwość nawiązania kontaktów z partnerami krajowymi i zagranicznymi, a także promocja wyrobów i marek. Dla producentów przygotowane zostaną specjalne spotkania B2B z przedstawicielami sieci handlowych, a także wiele ciekawych paneli dyskusyjnych” – podkreśla Agnieszka Szpaderska, dyrektor targów WorldFood Warsaw.

Packaging Polska 01/18

BIZNES I FINANSE

zVAT e-commerce package

Nadchodzą zmiany Przedsiębiorcy działający w sektorze e-commerce powinni przygotować się do dużych zmian. W grudniu ubiegłego roku Komisja Europejska przyjęła tzw. „VAT e-commerce package”, który ma na celu ograniczyć wyłudzenia podatku VAT w obszarze handlu internetowego. Pierwsze zmiany pojawią się już w 2019 roku.

projekty uderzą także w import towarów spoza Unii Europejskiej do krajów, które mają niższy VAT niż docelowy odbiorca.

Od 2021 roku wszystkie towary, których wartość nie przekracza 150 euro i pochodzą z importu spoza Unii Europejskiej, a następnie są transportowane do kraju unijnego, zostaną objęte podatkiem VAT z kraju, z k tórego pochodzi ostateczny kupujący.

wszystkich danych o transakcjach zawieranych przez internet. Jednocześnie dokonano sprecyzowania przepisów, w jaki sposób należy rozumieć kraj pochodzenia konsumenta. © Ottawa Logistics

W

prowadzenie nowych zasad wynika m.in. z błyskawicznie rozwijającego się międzynarodowego handlu w obszarze e-commerce, a także przez pojawiające się nowe sposoby na ominięcie konieczności odprowadzenia podatku VAT. Pierwsze zmiany, które obejmą przedsiębiorców już 1 stycznia 2019 roku, to wprowadzenie maksymalnych rocznych przychodów uzyskanych w w yniku świadczeniu usług przez internet na poziomie 10 tys. euro.

Firmy, które nie przekroczą tego progu, będą musiały odprowadzić podatek VAT do administracji podatkowej ich własnego kraju. Oznacza to, że przy łącznych transakcjach do 10 tys. euro, sprzedaż usług (w ramach Unii Europejskiej) traktowana będzie jak sprzedaż w ramach jednego kraju. Powyższa zmiana zostanie rozszerzona od 2021 roku, kiedy to obejmie wszystkie międzynarodowe transakcje sprzedaży dóbr konsumpcyjnych do innych krajów Unii Europejskiej.

z Projekt „One Stop Shop” Komisja Europejska przygotowała także zmiany dla przedsiębiorstw, których roczne obroty z tytułu sprzedaży towarów do innych krajów Unii Europejskiej przekroczą 10 tys. euro. W 2021 roku uruchomione zostaną specjalne portale internetowe zarządzane przez państwa, które posłużą do obsługi odprowadzenia podatku VAT. To tzw. projekt „One Stop Shop”, prowadzony w językach lokalnych. Nowe przepisy wymuszają także przechowywanie przez co najmniej 10 lat

Poważne zmiany czekają także przedsiębiorstwa, które zajmują się pośredniczeniem w transakcjach e-commerce.

Pierwsze zmiany obejmą przedsiębiorców już 1 stycznia 2019 roku. © VertiDesk

z Nowe przepisy Poważne zmiany czekają także przedsiębiorstwa, które zajmują się pośredniczeniem w transakcjach e-commerce. Od 1 stycznia 2021 roku wszystkie platformy pośredniczące w handlu internetowym będą musiały odprowadzać podatek VAT od dostawców pochodzących z krajów spoza Unii Europejskiej i sprzedających swoje towary na rzecz konsumentów w ramach UE. Zmiana ta obejmie także te towary, które będą wówczas znajdowały się w magazynach na terenie Unii.

Kolejna nowość to koniec zwolnień z podatku VAT dla małych importerów. Do tej pory przy transakcjach do 22 euro firmy korzystał y z udogodnień. Zniknie ona z dniem 1 stycznia 2021 roku. Przyjęte

01/18 Packaging Polska

29

DRUK

zDruk 3D i opakowania

Przekraczając granicę Druk 3D to metoda, która zdolna jest do kompensacji szeregu procesów poprzez prozaiczne tworzenie obiektu warstwa po warstwie. Takie podejście sprawia, że producenci nie mają już potrzeby zaopatrywania się w liczne i specjalistyczne narzędzia. Druk 3D otworzył także wiele możliwości przed przemysłem opakowaniowym. Oczywiście, jest to metoda wykorzystywana głównie do tworzenia prototypów. Okazuje się jednak, że nie tylko.

J

eśli chodzi o przygotowywanie prototypów druk 3D niemal nie ma sobie równych. Dzięki niemu można zobaczyć produkt końcowy bez konieczności żmudnego tworzenia linii produkcyjnej, co pozwala zaoszczędzić zarówno czas jak i pieniądze. Jednak nie zauważamy jak wielki jest potencjał wpływu tego sposobu produkcji na tworzenie opakowań w przyszłości.

z Jedyne w swoim rodzaju

z Podobieństwo

i przyśpieszenie

Według pracującego dla Xaar profesora Neil’a Hopkinsona, będącego wynalazcą metody szybkiego przekształcania poprzez spiekanie, doskonałym rozwiązaniem byłoby połączenie zasad rządzących inkjetem z drukiem 3D. Zastosowanie takich metod pozwoliłoby na przezwyciężenie największego problemu trójwymiarowego drukowania, czyli powolności. Laserowe utwardzanie proszku, czy też płynu w druku 3D, które ma najbardziej przypominać inkjet, jeśli uzyska odpowiednią szybkość, może służyć do wykonywania różnego rodzaju trójwymiarowych

z The High Laydown

Technology

Nowe technologie pozwalają na łatwiejsze tworzenie produktów, które do tej pory były wyzwaniem. Przykładem może być technologia nazywana The High Laydown Technology, pozwalająca drukować trójwymiarowe obiekty z wielu warstw atramentu UV lub lakieru. Tego typu rozwiązania mogą być z powodzeniem wykorzystywane w przemyśle opakowaniowym zarówno do ulepszeń etykiet i opakowań kartonowych, jak i do tworzenia napisów w alfabecie Braille’a.

z Rozwój przede

wszystkim

Aby przemysł opakowaniowy, czy jakikolwiek inny, wdrożył rozwiązania 3D konieczne jest podniesienie prędkości druku.

To właśnie na tym aspekcie skupiają się teraz producenci maszyn drukujących w trzech wymiarach. Dziedzina ta rozwija się w tej chwili w tak szybkim tempie, że z pewnością już niedługo możemy się spodziewać opakowań tworzonych przy użyciu druku 3D nie tylko na etapie prototypu.

©Xaar

©creativeapplications

Do największych wyzwań przemysłu opakowaniowego należy stworzenie opakowania, które zachowa optymalny stosunek ceny do nakładu. Druk 3D może więc sprawdzić się podczas produkcji opakowań specjalnych, przeznaczonych na okazje jedyne w swoim rodzaju. Dzięki tej metodzie możliwe jest stworzenie bardzo krótkich serii opakowań przeznaczonych na imprezę branżową, czy podkreślającą jakiś event. Dla przykładu – gdyby nasza reprezentacja wygrała mistrzostwa świata w piłce nożnej,

stworzenie serii stu kolekcjonerskich opakowań w kształcie pucharu, w które zapakowany byłby produkt któregoś ze sponsorów zawodów, mogłoby przynieść korzyści zarówno finansowe jak i wizerunkowe. Druk 3D na to pozwala.

nadruków na opakowaniach czy też samych, innowacyjnych pod względem kształtu opakowań. Metoda ta jest już wdrażana.

The High Laydown Technology pozwala na tworzenie na opakowaniach wypukłych nadruków.

30

Druk 3D kojarzy nam się głównie z tworzeniem prototypów.

Packaging Polska 01/18

DRUK

zDruk 3D

Opakowanie warte druku

01/18 Packaging Polska

© Neue Verpackung

D

obrze zaprojektowane opakowanie odpowiada za sukces produktu, który znajduje się wewnątrz. Jest to nie tylko ważne w branży spożywczej, ale także w medycynie, farmacji i wielu innych gałęziach rynku. Wymagania związane z nowoczesnymi opakowaniami nie odnoszą się tylko do bezpieczeństwa produktu czy jego walorów wizualnych.

Istotne są również łatwość obsługi i możliwość przystosowania, gdyż musi ono spełniać różne funkcje, m.in. precyzyjne dozowanie, ochrona przed dziećmi czy wygoda używania dla seniorów.

Ponieważ odpowiedni wybór może decydować o odbiorze całej marki, wiele przedsiębiorstw współpracuje przy projektowaniu opakowań ze specjalistami. Doświadczeni twórcy opakowań zazwyczaj pracują według uniwersalnego pomysłu.

Produkty powinny być kreowane na podstawie dokładnych obserwacji i potrzeb użytkowników, tak by ich grupę docelową tworzyła możliwie największa liczba osób, bez konieczności dalszego dopasowywania

Druk 3D umożliwia stworzenie prototypów w krótkim czasie, a tym samym wdrożenie pomysłów, które do tej pory istniały tylko na papierze. czy specjalizacji produktu. Universal design należy rozumieć jako proces, który prowadzi do trwałego, zorientowanego na przyszłość, całościowego sukcesu. Tym samym produkty, które odznaczają się unikalną budową, są wykorzystywane intuicyjnie. Ważnym krokiem w procesie produkcji opakowań jest tworzenie modeli 3D. Takie przygotowanie umożliwia stworzenie prototypów w krótkim czasie, a tym samym

wdrożenie pomysłów, które do tej pory istniały tylko na papierze. Druk trójwymiarowy wiernie oddaje strukturę opakowania, które może być wykonane z niemal dowolnego materiału – również transparentnego.

Po przeprowadzeniu testów funkcjonalności powstaje produkt mający numer seryjny. Dopiero wtedy rozpoczyna się seryjna i przemysłowa produkcja zgodnie z obowiązującymi standardami.

31

DRUK

zTypologia farb do druku

W świecie farby © PKT

W zależności od procesu druku i sposobu suszenia w druku offsetowym wykorzystywane są różne rodzaje farb. Różnią się od siebie składem, sposobem obróbki, a także ceną.

Prezentujemy poniżej przegląd dostępnych na rynku rozwiązań.

Ś

wiat poligrafii obejmuje liczne techniki druku. Aby jednak osiągnąć doskonały efekt i stworzyć wydruk najwyższej jakości, należy dopasować proces druku do rodzaju produktu końcowego. Każda technika sprawdzi się bowiem przy innych zastosowaniach. Niemały wpływ na finałowy rezultat mają stosowane w poszczególnych procesach farby.

z Farby konwencjonalne Konwencjonalne farby do druku offsetowego schną fizycznie na skutek absorpcji i chemicznie na skutek utleniania. Proces ten przebiega jednak stosunkowo wolno, przez co między drukiem a dalszą obróbką musi upłynąć stosowny czas. Na podłożu utrwala się ok. 90-100 proc. substancji. Farby muszą cechować się dużą lepkością i plastycznością, ponadto proces ich schnięcia nie może rozpoczynać się jeszcze w czasie druku. Składają się z substancji wiążących, barwników i substancji pomocniczych.

Jako środki wiążące wykorzystuje się przede wszystkim żywice, w drugiej kolejności oleje roślinne i mineralne.

z Bezwodny druk

offsetowy

Skład farb do bezwodnego druku offsetowego jest zbliżony do farb stosowanych w offsecie tradycyjnym. Do farb przeznaczonych do offsetu bezwodnego dodaje się

32

Farby do druku offsetowego schną fizycznie na skutek absorpcji i chemicznie na skutek utleniania. jednak oleju silikonowego. Dzięki temu farba nie przylega do obszarów, które nie są przeznaczone do zadruku i można zrezygnować z dodatku w postaci środka zwilżającego.

Zaletą tego procesu jest precyzja rastrowania i stabilna konsystencja aplikowanej farby. Niemniej zasada ta obowiązuje wyłącznie w przypadku temperatury niższej niż 32°C, dlatego formy drukowe i wałki farbowe muszą być ochładzane, by zapobiec przegrzaniu.

z Heatset W procesie offsetowego druku heatsetowego wstęga papieru przebiega przez piec do suszenia. Powietrze osiąga w nim temperaturę do 200°C. Z tego względu środek

wiążący farby musi bazować na olejach mineralnych, które osiągają punkt wrzenia już w niskich temperaturach. Farba stygnie dopiero na skutek przejścia wstęgi papieru przez wałek chłodzący.

z Suszenie podczerwienią Jeśli produkty druku suszone są przy pomocy promieniowania podczerwonego, konieczne jest stosowanie specjalnie do tego przeznaczonych farb. Używa się środka wiążącego wyprodukowanego z żywic i olejów. Ciepło emitowane przez promieniowanie podczerwone zmniejsza lepkość farby i ogranicza jej wchłanianie. Również schnięcie oksydacyjne postępuje szybciej. W wysokiej temperaturze wrażliwe materiały

Packaging Polska 01/18

© Times Drukarnia

DRUK

mogą ulegać zniekształceniu, dlatego w tym procesie nie należy stosować niechłonnych substratów.

z Druk UV Farby do druku UV twardnieją w wyniku ekspozycji na promieniowanie ultrafioletowe. Wykorzystuje się do tego lampy wysokoprężne z parami rtęci. Zaletą tego procesu jest szybkie schnięcie, jednak stosowane w nim farby są droższe, a technika suszenia bardziej złożona. Ponadto uwalniany podczas procesu ozon wydziela specyficzny zapach. Dzięki natychmiastowemu schnięciu, produkt może zostać poddany dalszej obróbce bezpośrednio po wydruku, a ponieważ farby nie zasychają w zespole farbowym, konserwacja i czyszczenie maszyn są łatwiejsze.

W pracy z farbami do druku UV ważne jest dokładne dopasowanie do siebie wszystkich komponentów, zapewniające stabilność systemu. Należy przy tym zwracać dużo większą uwagę na równowagę farby i wody niż w przypadku konwencjonalnego druku offsetowego. Również pracow-

01/18 Packaging Polska

nicy drukarń muszą stosować więcej środków ochronnych i ostrożniej obchodzić się z farbami

z Druk UV-Led W procesie druku UV-Led farby utrwalane są nie przy pomocy lamp z parami rtęci, a przy pomocy reflektora diodowego.

Są one bardziej energooszczędne niż lampy UV, a co za tym idzie – tańsze w utrzymaniu.

Poza tym umożliwiają produkcję bez emisji ozonu, co ogranicza wydzielanie nieprzyjemnych zapachów. Lampy Led-owe nie wymagają nagrzewania, tym samym skraca się kosztowny czas przestoju. Powinny również cechować się większą żywotnością. Niemniej lampy Led są znacznie droższe niż lampy UV, podobnie jak farby przeznaczone do druku UV-Led, które na razie posiada w swojej ofercie niewielu producentów.

Ponadto utrwalanie tych farb przebiega na znacznie mniejszym obszarze, co czyni je bardziej podatnymi na wahania w procesie produkcyjnym. Dodatkowo muszą one być dokładnie dopasowane do stosowanych w maszynie diod Led-owych.

Farby do druku UV twardnieją w wyniku ekspozycji na promieniowanie ultrafioletowe.

z Druk hybrydowy Z farb hybrydowych można korzystać wyłącznie na maszynach hybrydowych, łączących w sobie różne systemy suszenia – konwencjonalny, podczerwień i gorące powietrze, ale również promieniowanie UV. Środki wiążące schną zatem poprzez wchłanianie i oksydację, lecz również na skutek utrwalania promieniami UV. Proces ten jest odpowiedni przede wszystkim do druku na gładkich podłożach. Rosnąca temperatura może uszkodzić wrażliwe materiały.

Schnięcie i utrwalanie następują krok po kroku przy użyciu suszarki UV. Na końcu wykorzystuje się połączenie systemów konwencjonalnych z suszeniem końcowym UV. W porównaniu z farbami do druku UV skład farb hybrydowych obejmuje mniej fotoinicjatorów. Farby do druku hybrydowego stosowane są przede wszystkim przy uszlachetnianiu lakierem, mogą także być używane przez drukarnie, które dopiero wkraczają w obszar druku UV i wdrażają się w metody pracy z odpowiednimi farbami.

33

ETYKIETY

zO etykietach słów kilka

Doskonałe dopasowanie

F

trwałość w wymagających zastosowaniach, takich jak etykiety opakowań wielokrotnie otwieranych i zamykanych oraz w przypadku konieczności usunięcia lub zmiany położenia etykiety.

z Wachlarz możliwości Na etykietach mogą zostać umieszczone także elementy dekoracyjne, które zapewniają lepszą prezentację produktu z uży-

© Fragrantica

olie z polipropylenu (PP) są stosowane do uzyskania efektu braku etykiety na pojemnikach sztywnych.

Folia polipropylenowa charakteryzuje się także dobrymi właściwościami wykrawania i wymaga powłoki do druku.

Porowate folie PP są standardem rynkowym i zapewniają wysoką nieprzejrzystość przy zastosowaniu mniejszej ilości materiału niż w przypadku jednolitych folii PP. Materiał ten charakteryzuje się lekko perłową barwą.

Jednolite folie PP są mocniejsze i bardziej odporne na rozwarstwienie, zapewniając

© Alibaba

Produkty branży kosmetycznej i chemii gospodarczej, takie jak kosmetyki, perfumy oraz produkty dla mężczyzn są często sprzedawane w pojemnikach sztywnych wykonanych ze szkła lub PET. Wymagają one rozwiązania w zakresie etykietowania, które podkreśli jakość produktu i zapewni idealną podstawę dla atrakcyjnych, luksusowych projektów, które będą wyróżniać się spośród konkurencji.

Na etykietach mogą zostać umieszczone elementy dekoracyjne, które zapewniają lepszą prezentację produktu z użyciem wizualnych i dotykowych efektów. ciem wizualnych i dotykowych efektów różnicujących wizerunek marki. Fakturowane, wytłaczane i miękkie folie PP są atrakcyjne nie tylko z wyglądu, ale także w dotyku, natomiast eleganckie efekty wizualne, takie jak efekt opalizujący i zabarwienia przyciągają wzrok konsumentów.

Folie metaliczne zapewniają atrakcyjny efekt wizualny, dlatego cieszą się największą popularnością w przypadku męskich produktów kosmetycznych. Metaliczne etykiety dodają atrakcyjności szczególnie kosmetykom i perfumom, zapewniając konsumentów o wysokiej jakości zakupionych towarów.

z Materiał to nie wszystko

Etykiety dodają atrakcyjności szczególnie kosmetykom i perfumom, zapewniając konsumentów o wysokiej jakości zakupionych towarów.

34

Kleje RP37 i RF37 to optymalne wyważenie wysokiego przylegania i kohezji zapewniające czystość i stabilność podczas przetwarzania i nakładania etykiet z wysoką szybkością. Klej RP37 jest dostarczany na podkładach papierowych, a RF37 z podkładami z folii PET, co zapewnia maksymalną wydajność przy przetwarzaniu i nakładaniu etykiet z wysoką szybkością.

Packaging Polska 01/18

ETYKIETY

Klej RP74 zapewnia doskonały efekt braku etykiety i idealny do transparentnych folii PP w połączeniu z podkładem foliowym. Jest to wysoce przejrzysty klej, który zapewnia możliwość uzyskania doskonałego wizerunku marki na pojemnikach o dużej przezroczystości. Wysoka przejrzystość jest utrzymywana podczas całego cyklu życia produktu dzięki doskonałej stabilności UV i odporności na bielenie na skutek działania wody.

W przypadku zastosowań wymagających dużego przylegania lub większej odporności na działanie chemikaliów odpowiednim wyborem są kleje RC15 i RC18, natomiast RS29 jest idealnym rozwiązaniem w zastosowaniach wymagających możliwości przemieszczania. Klej RR28 świetnie sprawdza się w zastosowaniach wymagających długoterminowej możliwości usuwania.

z Dla małych i dużych

© UPM Raflatac

Jedynym z najważniejszych priorytetów producentów opakowań dla branży farmaceutycznej jest zaprojektowanie bezpiecznych rozwiązań do przechowywania leków.

W przypadku pojemników o średnicy poniżej 15 mm zastosowanie etykiet wysokiej klasy nabiera szczególnego znaczenia. Niezbędne jest zastosowanie specjalnych klejów, stworzonych do umieszczania etykiet na probówkach, fiolkach, strzykawkach, ampułkach, pojemnikach w technologii BFS (blow-fill-seal), wkładach i penach.

Wykorzystywane przez firmę UPM Raflatac kleje RP31, RC3P i RP31L można łączyć z wieloma powierzchniami etykiet przeznaczonych do specyficznych zastosowań w przemyśle farmaceutycznym, ochronie zdrowia i laboratoriach. Klej RP31 odznacza się wysoką przyczepnością, dzięki czemu idealnie nadaje się do etykietowania

niepłaskich powierzchni i opakowań o małej średnicy. Wersja RC3P gwarantuje wysoki poziom transparentności oraz odporność na działanie wody, temperatury i czynników chemicznych. Jest również odporny na sterylizację w autoklawie. Klej RP31L o właściwościach luminescencyjnych umożliwia wykrywanie brakujących przezroczystych etykiet. Skutecznie mocuje etykiety do ampułek, próbówek i strzykawek ze szkła, HDPE, COP, COC i PP.

z W bezruchu Klej RP31 Purus powstał w wyniku ukierunkowanych prac rozwojowych mających na celu opracowanie rozwiązania odpornego na przesuwanie i charakteryzującego się niską zmywalnością. doskonale sprawdza się na pojemnikach o małej średnicy i niepłaskich powierzchniach, wykonanych z różnych materiałów, w tym PP i polietylenu o niskiej gęstości (LDPE). Polietylen LDPE jest szeroko stosowany podczas produkcji miękkich opakowań na krople do nosa i oczu, w przypadku których szczególne znaczenie ma odporność na przesuwanie.

Klej RP31 Purus można łączyć z szeroką gamą etykiet przeznaczonych dla produktów farmaceutycznych, dzięki czemu uzyskuje się etykiety najwyższej klasy.

Etykieta Pharmaclear EUP z klejem RP31 Purus stanowi połączenie materiału wierzchniego zgodnego z zaleceniami Farmakopei, z klejem o niskim poziomie wypłukiwania do etykietowania leków płynnych w plastikowych pojemnikach. Ten wielofunkcyjny produkt jest wykorzystywany w szerokiej gamie zastosowań i zapewnia wzrost wydajności w obszarze analizy i kosztów regulacyjnych.

Opracowano na podstawie materiałów UPM Raflatac

The world‘s premier intralogistics platform cer t

ifica

ted

16th international Trade Fair for Intralogistics Solutions and Process Management

13 – 15 March 2018 Messe Stuttgart, Germany

FIRST-HAND INTRALOGISTICS Digital Connected Innovative

Jedynym z najważniejszych priorytetów producentów opakowań dla branży farmaceutycznej jest zaprojektowanie bezpiecznych rozwiązań do przechowywania leków.

As part of LogiMAT

Meet the market at Stuttgart

Tel. +49 89 32391-259 www.logimat-messe.de

01/18 Packaging Polska

35

TECHNOLOGIA

zPotencjał technologii RFID

Mały chip, wielkie możliwości Technologia RFID, określana mianem następcy kodu kreskowego, zyskuje na znaczeniu w obszarach takich jak znakowanie i śledzenie drogi towarów, handel, szeroko pojęty przemysł czy magazynowanie. Branża etykiet jest tu z jednej strony dostawcą, z drugiej także użytkownikiem. Technologia RFID może okazać się interesująca także pod kątem rozwoju przemysłu 4.0.

P © NBC News

odstawą funkcjonowania przemysłu 4.0 są dane przenoszone na znacznikach RFID. Za ich pomocą można z jednej strony przekazywać informacje oraz lokalizować towar, z drugiej – identyfikować produkty. Coraz większe zapotrzebowanie na automatyzację jest kluczowe dla rozwoju technologii RFID. W przemyśle 4.0 potrzebna jest identyfikacja podzespołów, narzędzi, pojemników, maszyn i sprzętu. Elementy te muszą być w stanie wymieniać między sobą informacje. Obecnie odpowiednio dostosowaną technologię RFID można z powodzeniem stosować

w praktycznie każdym sektorze. Dzięki znacznikom możliwe jest odczytywanie aktualnych danych, a następnie przesyłanie zautomatyzowanych komunikatów do odpowiednich odbiorców.

z Fabryka przyszłości RFID oraz NFC sprawiają, że przedmioty stają się inteligentne, ponieważ zawierają informacje istotne na każdym etapie procesu produkcji. Dane te odczytywane są za pomocą odpowiednich czytników, a później przekazywane dalej. Dzięki temu odbiorcy wiedzą co działo się z danym towarem lub zyskują wytyczne o dalszym postępowaniu. Choć tradycyjny kod kreskowy też spełniła tę funkcję, ma on jedną wadę: informacje w nim zawarte płyną tylko w jedną stronę, ponieważ danych na nim zapisanych nie da się zmienić, a to właśnie jest potrzebne w „smart” fabryce, czyli fabryce przyszłości.

Dzięki technologiom RFID oraz NFC produkt jest w stanie komunikować się w obie strony – dane ze znaczników są nie tylko odczytywalne, ale też łatwe do aktualizacji lub uzupełniania, dzięki czemu wiadomo, które etapy produkcji dany element ma już za sobą i jaki jest kolejny krok. Stąd też często mówi się o tzw. cyfrowej pamięci produktu.

z RFID do zadań specjalnych

Technologia NFC umożliwia m.in. bezdotykowy odczyt danych za pomocą cyfrowego urządzenia końcowego.

36

Dzięki technologiom RFID i NFC, nie tylko produkty, ale także maszyny mogą się ze sobą porozumiewać. Jeśli pojawia się jakiś problem, urządzenie może bezzwłocznie przekazać tę informację dalej. Takie rozwiązanie umożliwia nie tylko redukcję przestojów w produkcji, ale nawet automatyczną decyzję o tym, jaka maszyna przejmie zlecenie. Produkty posiadające tagi można bez problemu identyfikować w ramach całego łańcucha logistycznego, co oznacza transparentność przepływu towarów. Połączenie w jedną działającą sieć tak wielu elementów jest kolejnym istotnym aspektem cyfryzacji.

Packaging Polska 01/18

TECHNOLOGIA

zInnowacyjny system iTRAK

Rozwiązanie bez przestojów Firma Econo-Pak została poproszona przez przedstawicieli koncernu Lotte Wedel, by zaprojektowała maszynę pakującą – kartoniarkę, która zapewniałaby łatwiejszą obsługę różnych formatów opakowań oraz zmiennej liczby sztuk w opakowaniu. Innowacyjne urządzenie zostało wyposażone w system iTRAK firmy Rockwell Automation i całkowicie rozwiązało problemy z nieregularnym transportem produktów, buforowaniem oraz zużyciem łańcuchów.

P

roblem z tradycyjnymi kartoniarkami napędzanymi wieloma serwonapędami był taki, że w przypadku dwukrotnego lub trzykrotnego zwiększenia liczby sztuk produktu – w tym przypadku ptasiego mleczka – przed zapakowaniem, maszyna musiała pracować z przerwami. W przypadku firmy Lotte Wedel urządzenie było dostosowane do obsługi pojedynczych tacek, a jego prędkość zależała od najwolniejszego kroku w procedurze

© Econo-Pak

System iTRAK rozwiązał problemy firmy Lotte Wedel m.in. z nieregularnym transportem produktów.

pakowania. Umieszczanie tacek w opakowaniach pojedynczych, podwójnych lub potrójnych z zachowaniem stałego przepływu produkcji wymaga systemu zdolnego do pracy z wysoką prędkością w połączeniu z obsługą do 90 przerwań na minutę.

Oprócz większej elastyczności w zakresie liczby sztuk w opakowaniu, wielkości opakowań oraz kształtów, firma Lotte Wedel szukała także popraw y w y d a jn o ś c i w celu

zaspokojenia rosnącego popytu. Przedstawiciele Econo-Pak stanęli przed wyzwaniem zwiększenia szybkości linii o co najmniej 50 proc. do szybkości docelowej wynoszącej 170 produktów na minutę.

Wyższa jakość opakowań także stanowiła ważną część projektu.

z Elastyczne rozwiązanie Ulepszenia mogły zostać wprowadzone dzięki nowej koncepcji maszyny opartej na innowacyjnym systemie transportowym iTRAK firmy Rockwell Automation. iTRAK rewolucjonizuje projektowanie i budowę rozwiązań opartych na torze do pakowania i przenoszenia materiałów. Przez połączenie technologii

38

Packaging Polska 01/18

TECHNOLOGIA

© Econo-Pak

silników liniowych wraz z niezależnymi elementami ruchomymi zapewnia elastyczne i w pełni zintegrowane rozwiązanie, które pomaga projektantom maszyn osiągnąć nowy poziom wydajności i przepustowości pakowania i przenoszenia. Poszukiwaliśmy systemu, który mógłby niezależnie odbierać produkty, a następnie dostarczać je do kartonów. A co ważniejsze, dłuższy czas przerwy sterowanej na pobranie większej liczby produktów nie powinien wpływać na ogólną szybkość reszty systemu, podkreśla Rainer Bersch, menedżer regionalny ds. projektowania i obsługi zleceń Econo-Pak.

z Szeroki wachlarz ulepszeń Rozwiązanie iTRAK z elementami transportującymi i sekcjami napędów liniowych ustawia niezależny wózek (przymocowany do pary elementów transportujących) pod stacją podawania produktu, gdzie odbiera on od jednego do trzech zestawów tacek. Następnie przenosi je szybko i płynnie do stanowiska pakowania, gdzie produkty są umieszczane bokiem w otwartych pudełkach kartonowych, które poruszają się na drugiej równoległej do obwodu iTRAK linii. Dzięki wykorzystaniu niezależnie sterowanych wózków, dłuższy czas przerwy na stacji wlotu produktu (gdy pobierana jest więcej niż jedna tacka) nie ma wpływu na ogólną szybkość maszyny, co miało miejsce w systemach napędzanych przez wspólny łańcuch lub przenośnik. Po opróżnieniu, wózki są szybko przesuwane z powrotem wokół toru, aby zatrzymać się na chwilę w „obszarze wstrzymania”, zanim zostaną przesunięte do miejsca załadowania kolejnej partii produktów.

Główne sterowanie jest zapewniane przez programowalny kontroler Allen-Bradley CompactLogix. Urządzenie można z łatwością zaprogramować za pomocą pojedynczego systemu programowania

01/18 Packaging Polska

Umieszczanie tacek w opakowaniach pojedynczych, podwójnych lub potrójnych z zachowaniem stałego przepływu produkcji wymaga systemu zdolnego do pracy z wysoką prędkością.

– Studio 5000. Podawanie i popychacz kartonów są całkowicie oddzielone, dzięki czemu firma Lotte Wedel może wytwarzać produkty o dowolnej liczbie sztuk w opakowaniu przy użyciu tej samej maszyny, bez martwienia się o wydłużony czas podawania elementów spowalniający wydajność maszyny.

Zakres współpracy obu firm obejmował pomoc podczas projektowania i programowania obliczeń dotyczących profili ruchu, prędkości docelowych oraz liczenia wózków.

Rozwiązanie zostało przetestowane w USA oraz wyposażone w system obsługi przed jest montażem i rozruchem.

39

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zUlepszone opakowanie SkinCare 2.0

Nagrody za kreatywność

F

irma Metsä Board, znana w Europie z produkcji tektur premium z pierwotnych mas włóknistych, zdobyła w 29. edycji Hong Kong Print Awards tytuł Champion of Packaging Printing za innowacyjny projekt pudełka prezentowego SkinCare 2.0. Organizatorami konkursu były Stowarzyszenie Sztuk Graficznych Hongkongu, Stowar z yszenie Profesjonalnych Wydawców Hongkongu, Rada ds. Rozwoju Handlu Hongkongu, a współorganizatorem – Wydział ds. Wypoczynku i Usług Kulturalnych. W skład jury weszło 21 specjalistów od druku, działalno-

ści wydawniczej i projektowania oraz przedstawiciele instytucji edukacyjnych w Hongkongu. Projekt pudełka prezentowego SkinCare 2.0 otrzymał również dwie nagrody honorowe – Best Creative Printing i Best Crafted Book. „Jesteśmy bardzo zadowoleni z uznania, które zdobywa nasz projekt. To dobry przykład tego, jak chcemy inspirować projektantów opakowań i właścicieli marek, nowymi, innowacyjnymi rozwiązaniami w zakresie projektowania opakowań i używania materiałów odnawialnych", podkreśla Cyril Drouet, dyrektor ds. designu i innowacji w firmie Metsä Board.

© Metsä Board

Opracowana przez zespół projektowania opakowań Metsä Board, nowa, ulepszona konstrukcja pudełka prezentowego SkinCare 2.0 stanowi przykład podejścia przyjaznego dla środowiska, dzięki zastosowaniu lżejszych materiałów tekturowych i eliminacji owijki z tworzywa sztucznego. Ponadto, każde opakowanie zapewnia wyjątkowe wrażenia podczas otwierania i zamykania. Zostało zaprojektowane z myślą o uzyskaniu maksymalnej wydajności zautomatyzowanych linii pakujących.

Ulepszona konstrukcja pudełka prezentowego SkinCare 2.0 stanowi przykład podejścia przyjaznego dla środowiska.

zOpakowania na wynos

Z wiejskim charakterem

40

© Mondi

N

awyk stołowania się w barach szybkiej obsługi opanował kraje Europy Środkowej i szacuje się, że rynek ten znacząco rozrośnie się w kolejnych latach. Mimo że sektor został zdominowany przez ogromne koncerny, mniejsze punkty sprzedaży wciąż mają szansę na rozwój. Firma Mondi, międzynarodowy producent opakowań i papieru, stworzyła innowacyjne rozwiązanie opakowaniowe, które pomaga wyróżnić się marce nowo powstałej start-upowej sieci fast foodów w Czechach – Country Burger.

Firma Metsä Board, znana w Europie z produkcji tektur premium z pierwotnych mas włóknistych, zdobyła w 29. edycji Hong Kong Print Awards tytuł Champion of Packaging Printing za innowacyjny projekt pudełka prezentowego SkinCare 2.0. Organizatorami konkursu były Stowarzyszenie Sztuk Graficznych Hongkongu, Stowarzyszenie Profesjonalnych Wydawców Hongkongu, Rada ds. Rozwoju Handlu Hongkongu, a współorganizatorem – Wydział ds. Wypoczynku i Usług Kulturalnych. W skład jury weszło 21 specjalistów od druku, działalności wydawniczej i projektowania oraz przedstawiciele instytucji edukacyjnych w Hongkongu. Projekt pudełka prezentowego SkinCare 2.0 otrzymał również dwie nagrody honorowe – Best Creative Printing i Best Crafted Book. „Jesteśmy bardzo zadowoleni z uznania, które zdobywa nasz projekt. To dobry przykład tego, jak chcemy inspirować projektantów opakowań i właścicieli marek, nowymi, inno-

Opakowanie „menu-box” zaprojektowane dla marki Country Burger jest niepowtarzalne dzięki ekologicznemu charakterowi oraz wygodzie użytkowania. wacyjnymi rozwiązaniami w zakresie projektowania opakowań i używania materiałów odnawialnych", podkreśla Cyril Drouet, dyrektor ds. designu i innowacji w firmie Metsä Board.

Packaging Polska 01/18

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zPojemnik na skorupiaki

Morskie opowieści Przedsiębiorstwo RPC Sæplast stworzyło pojemnik nowej generacji do oczyszczania i przechowywania skorupiaków na mokro. Sæplast 405 dołącza do istniejącej już i bardzo popularnej wersji Sæplast 705.

Nowy pojemnik oferuje pojemność ok. 400 litrów, w porównaniu do 700 litrów w wersji 705, wychodząc naprzeciw obecnemu zapotrzebowaniu rynkowemu na mniejsze pojemniki w celu przechowywania różnych gatunków skorupiaków w tej samej lokalizacji.

Wariant 405 zachowuje wszystkie zalety oferowane przez model 705, w tym możliwość ustawiania pojemników w stosy po cztery na jednej palecie w celu maksymalnego wykorzystania przestrzeni magazynowej.

Pojemniki Sæplast 405 są produkowane z trwałego polietylenu i poliuretanu. Mogą zostać spersonalizowane poprzez dodanie logo klienta i oznaczone m.in. kodem kreskowym, kodem QR lub znacznikiem RFID, w celu śledzenia ruchu towarów.

© RPC Sæplast

P

ojemnik posiada unikatową, opatentowaną konstrukcję z wymiennymi narożnikami, które pozwalają na dodawanie różne otworów albo na używanie pojemników bez otworów.

Dzięki takiej różnorodności zastosowań, opakowania można wykorzystać także do innych produktów. Dodatkowo narożniki można wyjąć i czyścić osobno, jeśli wymagają tego zasady higieny i bezpieczeństwa żywności.

Pojemniki Sæplast 405 są produkowane z trwałego polietylenu i poliuretanu.

y m e j u c a r p l ó p Ws ! i m y z s p e l j a n z

ISSN 1896-1878

88 2017 www.merkuriusz.com.pl

Cyfrowa szkoła Wielkopolsk@ 2020 Nic nie zapowiadało apokalipsy Zbędne CO2

merkuriusz_88_2017.indd 1

18.12.2017 22:29

ISSN 1896-1878

87 2017 www.merkuriusz.com.pl

POLSKA

www.merkuriusz.com.pl

Wyzwanie cywilizacyjne W drodze po energię Bez tytułu…

merkuriusz_87_2017.indd 1

ISSN 1896-1878

17.10.2017 00:53

85 2017 www.merkuriusz.com.pl

Rok Ognistego Koguta

01/18 Packaging Polska

Nowy Szlak Jedwabny prowadzi przez Poznań

41

Perspektywy kompromisu…

merkuriusz_85_2017.indd 1

08.02.2017 22:29

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zOpakowanie na bakalie

Wygoda na pierwszym miejscu

O

pakowanie – nazywane cichym sprzedawcą lub sprzedawcą półkowym – sprzedaje produkt w momencie, gdy konsument staje w sklepie przed wyborem „która marka zaspokoi moje potrzeby”. Ponad 70 proc. decyzji zakupowych podejmowanych jest pod wpływem impulsu, wizyta w sklepie średnio trwa ok. 20 minut, a decyzja zakupu zabiera średnio 12 sekund. Coraz większą popularność zyskują opakowania giętkie.

Decyduje o tym cały szereg cech: są łatwe w przechowywaniu i transporcie, wydłużają okres przydatności do spożycia, wreszcie podnoszą atrakcyjność produktu i widocz-

ność na półce. A dzięki zastosowaniu zamknięć strunowych dają możliwość ponownego otwarcia i zamknięcia.

W przypadku bakalii opakowanie zostało zaprojektowane tak, by umożliwiać ponowne otwarcie i zamknięcie, bez ryzyka wysypania się zawartości. „Aby dać konsumentowi pewność zamknięcia, zaprojektowaliśmy struny z efektem feel&sound, które doskonale sprawdzają się w przypadku takich produktów. Zamykając torebkę, konsument musi być pewien, że zawartość pozostanie na miejscu”, podkreśla Marcin Pawelak, prezes firmy Elplast Europe, producenta zamknięć EL-ZIP.

© Sante

Konsumenci oczekują, że opakowania zapewnią im po pierwsze niezmienną jakość produktu, a po drugie wygodę użytkowania. Właśnie dlatego firma Sante wprowadziła w 100-gramowych opakowaniach bakalii zamknięcia strunowe EL-ZIP. Produkt łączy w sobie jakość z wygodą i funkcjonalnością.

Opakowania na bakalie firmy Sante łączą w sobie modę na zdrowe odżywianie się z funkcjonalnością.

zOpakowania do sushi

Po japońsku Wygodne i eleganckie czarne tacki do sushi zostały zaprojektowane dla firmy Sushi To Go, specjalizującej się w produkcji dań na wynos. Jest to nowa linia opakowań Coveris Rigid Polska, spełniająca nie tylko wysokie wymagania producenta sushi, ale także praktyczne i estetyczne oczekiwania konsumentów.

© Coveris Rigid Polska

Nowe tacki do sushi są proste i eleganckie, a przede wszystkim praktyczne, ponieważ zaspokajają podstawowe wymagania konsumenta.

42

N

awet najlepszy produkt spożywczy, który znajdzie się w nieodpowiednim opakowaniu, traci na jakości.

Sushi to danie szczególne, które ze względu na zawartość surowych składników wymaga zastosowania opakowań zachowujących na dłużej świeżość i smak, a jednocześnie wygodnych w użyciu.

Tacki do sushi zaprojektowane dla firmy Sushi To Go zostały wykonane z folii PET/ PE – sztywnego i trwałego tworzywa, które szczelnie chroni zawartość opakowania przed czynnikami zewnętrznymi. Dno tacki utrzymuje kawałki sushi w miejscu i zapobiega ich przemieszczaniu się, zostało w nim również wydzielone specjalne miejsce na pałeczki. Dzięki temu opakowanie można bezpiecznie i wygodnie zabrać ze sobą w podróż lub do domu, a jego zawartość na pewno się nie zgniecie i nie rozpadnie, ale zachowa najwyższe walory estetyczne i smakowe.

Packaging Polska 01/18

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zZakrętki Secure Flip © RPC Massmould

Niepozorne rozwiązanie Produkowane przez firmę RPC Massmould zamknięcia nowej generacji Secure Flip używane są do pakowania wody Highland Spring. Zakrętki zapewniają wygodę dla użytkownika, a atrakcyjne wzornictwo i niewielki rozmiar harmonizują z wyglądem butelek, maksymalnie oddziałując na kupujących w punktach sprzedaży.

B

ędący częścią zakrętki innowacyjny, ekologiczny pierścień zabezpieczający przed naruszeniem ma znajomy, intensywnie fioletowy kolor charakterystyczny dla tej marki. Jego główną zaletą jest to, że po otwarciu butelki obie części pierścienia pozostają w zakrętce, odmiennie od zakrętek z odłamywaną płytką, którą po otwarciu opakowania należy wyrzucić.

01/18 Packaging Polska

Wykorzystana w zakrętce ergonomiczna płytka podnoszona kciukiem pozwala konsumentom pijącym wodę intuicyjnie otwierać butelkę jedną ręką. Unikatowy, trzyczęściowy element Triskeles umieszczony w otworze zakrętki uniemożliwia wrzucenie czegoś do napoju lub utknięcie przedmiotów w otworze. „Konsumpcja w drodze jest ważnym elementem oferty Highland Spring i musimy zapewniać konsumentom wysoki

Po otwarciu butelki obie części pierścienia pozostają w zakrętce, odmiennie od zakrętek z odłamywaną płytką, którą po otwarciu opakowania należy wyrzucić. komfort na poziomie odpowiadającym reklamowanej jakości i reputacji tej marki”, podkreśla Sandy Milton, menedżer ds. rozwoju opakowań w Highland Spring.

43

EKOLOGIA

zProjektowanie dla recyklingu

Jak (prze)tworzyć produkty?

Od decyzji podjętych przy projektowaniu produktu zależy, ile surowców uda się odzyskać w przyszłości. Jednak sam wybór materiału pozwalającego na ponowne wykorzystanie to nie wszystko. Warto także zastanowić się jak połączyć surowce, żeby po zużyciu opakowania dało się je łatwo rozdzielić.

Taina Flink Specjalista ds. projektowania dla recyklingu w Stena Recycling

© Stena Recycling

P

rojektowanie dla recyklingu odgrywa istotną rolę w gospodarowaniu odpadami. Rozwiązanie to pozwala producentom od początku tworzyć produkty o wyższym stopniu odzysku, co przekłada się na konkretne korzyści środowiskowe i biznesowe. Dzięki wprowadzaniu takich rozwiązań przedsiębiorca realizuje ideę zrównoważonego rozwoju nadając produktowi wyższą jakość, którą docenią konsumenci. Ponadto, dbając o jak największą efektywność recyklingu produktu, przyczyniamy się do ochrony środowiska naturalnego. Zrównoważone projektowanie produktu pozwala na zaspokajanie potrzeb użytkownika przy jednoczesnym ograniczeniu wykorzystywania zasobów naturalnych.

Projektowanie dla recyklingu pozwala producentom tworzyć produkty o wyższym stopniu odzysku, co przekłada się na konkretne korzyści środowiskowe i finansowe.

z Dla dobra środowiska Projektowanie dla recyklingu zakłada tworzenie produktu w taki sposób, aby uzyskać jak najwyższy poziom jego odzysku.

Kluczowe znaczenie ma tutaj wybór materiału, który to umożliwia. Nie jest to jednak jedyne kryterium. „Fakt, że w karcie materiału napisano, że można go poddawać recyklingowi nie oznacza automatycznie możliwości jego odzysku. Jest to uzależnione od tego, jakie zastosowano materiały, na ile są one powszechne i jak są ze sobą połączone”, tłumaczy Taina Flink, specjalista ds. projektowania dla recy-

44

klingu w Stena Recycling. Tworzywa sztuczne łatwiej odzyskuje się z opakowań niż z produktów. Do tych drugich, w celu obniżenia ceny materiału lub polepszenia jego właściwości, często dodawane są m.in. włókno szklane, talk czy kreda utrudniające odzysk. Czyste i proste tworzywa są najlepsze do recyklingu. „Należy także unikać łączenia materiałów w taki sposób, który nie pozwala na ich łatwe rozdzielenie. Przykładem na niewłaściwe użycie może być popularne stosowanie kleju lub śrub

metalowych razem z tworzywami sztucznymi.

W dzisiejszych czasach, w procesach rozdzielania najczęściej korzysta się ze specjalistycznych maszyn. Niewiele rzeczy demontuje się jeszcze ręcznie. Kiedy produkty kruszone są w rozdrabniarkach, wokół śruby, która trafia do frakcji metalowej, zawsze pozostaje trochę plastiku. Wówczas odzyskiwanie nie zawsze jest możliwe – podkreśla Flink.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych Stena Recycling.

Packaging Polska 01/18

EKOLOGIA

z Better with less

Ekologiczne oblicze opakowań

W

ażą się losy środowiska naturalnego. Choć wydaje nam się, że jedna butelka, puszka czy karton nic nie zmienią, musimy pamiętać, że każdego dnia na naszej planecie pojawiają się ich miliardy. Nie chodzi o to, by całkowicie zrezygnować z opakowań – jest to wręcz niemożliwe. Można jednak stworzyć je w taki sposób, aby ich istnienie nie niszczyło środowiska naturalnego w takim stopniu, w jakim robi to dzisiaj. Negatywne skutki produkowania opakowań można znacznie zmniejszyć poprzez obniżenie ich ciężaru i rozmiaru oraz zastosowanie do ich produkcji odnawialnych surowców naturalnych. Jedynie opakowania, które mogą być efektywnie przetwarzane są istotnym wkładem w gospodarkę obiegową i zmniejszają ilość odpadów zalegających na wysypiskach.

Opakowanie Signature Chocolates jest prezentowane jako reprezentujące ideę zrównoważonego opakowania.

© Metsä Board

Trudno wyobrazić sobie ilość opakowań, jaka jest zużywana na ziemi każdego dnia. Jeśli nic się w tej kwestii nie zmieni, to za kilkadziesiąt lat dosłownie utoniemy w śmieciach. Wielu przedsiębiorców stara się jednak temu zapobiec.

Należy do nich Metsä Board, która jest organizatorem konkursu „Better with less” mającego uświadomić twórcom opakowań, że powinni zwracać uwagę na wpływ ich projektów na środowisko.

z Mniej znaczy więcej Z inicjatywą „Better with less” firma Metsä Board wyszła w ubiegłym roku. Za pomocą swojej oferty chce wspierać klientów w tworzeniu zrównoważonych i efektywnych opakowań. Działania te poparto poprzez organizację konkursu, który ma zachęcić projektantów do stworzenia nowych, funkcjonalnych i zrównoważonych koncepcji opakowań dla najczęściej używanych produktów. Mogą wziąć w nim udział zarówno profesjonalni projektanci, jak i studenci, a termin zgłoszeń upływa 31 marca 2018. Rywalizacja ma na celu zachęcenie designerów do tak zwanego „total packaging thinking” poprzez tworzenie strukturalnych, wizualnych i werbalnych projektów. Niestety, obecnie graficy, zajmujący się projektowaniem opakowań to głównie osoby, których rola

ogranicza się do projektowania na komputerze i przekazywania tego projektu w ręce innych.

Takie podejście sprawia, że opakowania mają wiele słabych stron. Jak mówi Lars G. Wallentin, członek jury konkursu „Better with less”: “Podstawowym słabym punktem jest komunikacja na opakowaniach – opakowaniach jednostkowych i zbiorczych, jak i na materiałach reklamowych. Wszystko może być ulepszone, jeżeli będziemy się kierować magiczną formułą Mniej znaczy więcej. Ponieważ większość projektantów uważa, że muszą przekazać wszystko, teksty są tak drobne, że stają się nieczytelne.”

z Środowisko przede

wszystkim

© Metsä Board

Doskonałe opakowania przyszłości będą stanowić kombinację, w której największą rolę odegra tektura. Trudno się więc dziwić, że za organizację konkursu wspierającego taką ideę odpowiada Metsä Board. Pozostaje mieć nadzieję, że na idei się nie skończy i stworzone podczas rywalizacji ekologiczne projekty zostaną wprowadzone w życie. Może dzięki temu uda nam się uniknąć smutnej wizji przyszłości jaka z pewnością jest utonięcie w śmieciach.

01/18 Packaging Polska

45

EKOLOGIA

zUpcycling w produkcji spożywczej

Coś z niczego Zrównoważony rozwój i system zarządzania środowiskiem mają w przemyśle spożywczym ogromne znaczenie. Nieważne z jaką wydajnością pracują urządzenia i jak oszczędnie wykorzystywane są surowce podczas produkcji, ponieważ ostatecznie producent i tak musi postawić sobie pytanie: co zrobić z pozostałymi materiałami odpadowymi? Rozwiązaniem tego problemu są upcycling oraz inne innowacyjne procedury pozyskiwania surowców wtórnych z produktów ubocznych produkcji przemysłowej.

T

© Mbare

worzenie wartości z materiałów odpadowych otwiera przed producentami artykułów spożywczych ogromny potencjał.

Z jednej strony upcycling produktów ubocznych, których znaczne ilości powstają podczas przetwarzania surowców pochodzenia roślinnego i zwierzęcego, pozwala na efektywne gospodarowanie surowcami i jest ekologiczny. Z drugiej strony natomiast biomasa zawiera szereg składników, które można wykorzystać jako dodatki do nowych produktów spożywczych. Dlatego też nowoczesne urządzenia i procedury służące do odzyskiwania i wykorzystania produktów ubocznych cieszą się szczególnie dużym zainteresowaniem.

z Od odpadów po nowy produkt Działaniem początkowym każdej strategii upcyclingu jest dokładna segregacja powstających surowców wtórnych pochodzenia roślinnego i zwierzęcego. Doskonałym przykładem udanego upcyclingu jest serwatka. Produkt odpadowy, którego duże ilości powstają podczas produkcji twarogów i serów żółtych, stał się niezwykle pożądanym artykułem, stanowiącym wartość dodaną już nie tylko w salonach fitness. Dzięki zawartości białka, witamin i minerałów, surowiec ten na stałe zagościł jako składnik budyniów, napojów i smoothie.

Kluczową rolę odgrywają przy tym procedury separacji membranowej, a przede wszystkim ultrafiltracja. Dzięki umiejętnemu połączeniu dynamicznych procedur filtracji powstają wzbogacone produkty, zawierające wysokiej jakości składniki o odpowiedniej koncentracji.

Oprócz filtracji membranowej w ramach upcyclingu przyjęła się również technologia separacji. Sprawdza się ona szczególnie w przypadku lecytyny, powstającej jako produkt uboczny podczas przetwarzania nasion soi, słonecznika i rzepaku. Substancje tluszczopodobne są cenione w przemyśle spożywczym jako naturalne zamienniki syntetycznych emulgatorów i stabilizatorów. Upcycling wykorzystuje się także do projektowania oryginalnych i nietuzinkowych opakowań.

z Przyszłość przemysłu

Działaniem początkowym strategii upcyclingu jest segregacja powstających surowców wtórnych.

46

Upcycling umożliwia rozszerzenie oferty naturalnych dodatków do produktów spożywczych, co widać na przykładzie pektyny. Produkt uboczny powstający w procesie produkcji soku jabłkowego stanowi gotową substancję żelującą, bez której przemysł spożywczy nie jest w stanie się obejść. Znajdujące się w wytłoczynach polifenole w przyszłości wzbogacą paletę naturalnych barwników do produktów spożywczych o odcienie brązu. Podobnie jak recycling, tak również upcycling – przekształcanie produktów ubocznych produkcji przemysłowej w wartościowe surowce Twtórne – będzie w przyszłości stanowić nieodzowny element przemysłu spożywczego. Tę, jak i inne kwestie poruszone zostaną przez ekspertów m.in. podczas targów Anuga FoodTec, które odbędą się w dniach 20-23 marca w Kolonii.

Packaging Polska 01/18

EKOLOGIA

zEkologiczne działania Coca-Cola

Świat bez odpadów Firma Coca-Cola, partner strategiczny Forum Odpowiedzialnego Biznesu, zadeklarowała zmianę swojego podejścia do opakowań. Jej ambicją jest, aby do 2030 roku uzyskać 100 proc. zbiórki i recyklingu tylu opakowań, ile trafia od firmy na rynek.

z Efektywna współpraca

z Zrównoważony rozwój

marki

Przedsiębiorstwo produkuje butelki wykonane z bardziej przetwarzalnego mate-

© The Coca-Cola Company

Koncern Coca-Cola Company wraz z partnerami dąży do zrealizowania wielu kluczowych celów w zakresie ochrony śro-

dowiska. Do 2030 roku firma będzie starała się zebrać i poddać recyklingowi tyle opakowań, ile trafia na rynek, tak aby dać im więcej niż jedno życie. W tym celu przedsiębiorstwo chce przeznaczyć swój budżet marketingowy na działania, które mają uświadamiać co, jak i gdzie przeznaczać do recyklingu. Coca-Cola będzie promować zbiórkę opakowań w całej branży, włącznie z butelkami oraz puszkami innych firm.

Działania zakładają także współpracę z lokalnymi społecznościami, partnerami branżowymi, klientami oraz konsumentami, aby pomóc w rozwiązywaniu takich problemów jak odpady opakowaniowe oraz zanieczyszczenie mórz.

Koncern Coca-Cola Company wraz z partnerami dąży do zrealizowania wielu kluczowych celów w zakresie ochrony środowiska.

01/18 Packaging Polska

© The Coca-Cola Company

Z

amiar ten stanowi oś nowej wizji firmy w zakresie opakowań „World Without Waste”. Świat bez Odpadów to dążenie, które Coca-Cola chce realizować dzięki wieloletniej inwestycji, której skutkiem będzie stworzenie opakowań w 100 proc. nadających się do recyklingu. „Świat ma problem z odpadami opakowaniowymi i, podobnie jak wszystkie firmy, czujemy się odpowiedzialni, żeby pomóc w rozwiązaniu tego problemu”, podkreśla James Quincey, prezes i dyrektor generalny The Coca-Cola Company. „Poprzez strategię World Without Waste inwestujemy w naszą planetę i nasze opakowania, aby problem odpadów stał się przeszłością”, dodaje.

Świat bez Odpadów to strategia, która zakłada dążenie do stworzenia opakowań w 100 proc. nadających się do recyklingu.

riału, jakim jest żywica roślinna. Do 2030 roku Coca-Cola zamierza wytwarzać opakowania z materiałów pochodzących średnio w 50 proc. z recyklingu. Celem jest ustanowienie nowego światowego standardu pakowania napojów. Obecnie większość opakowań firmy nadaje się do recyklingu. „Butelki i puszki nie powinny szkodzić naszej planecie. Świat wolny od odpadów jest możliwy. Konsumenci na całym świecie dbają o planetę i chcą, aby firmy podejmowały odpowiednie działania. Dokładnie to zamierzamy zrobić, dlatego zapraszamy innych do przyłączenia się do nas w tej przełomowej podróży – zachęca James Quincey.

Wizja „Świat bez Odpadów” to również kolejny krok w dążeniu firmy do zrównoważonego rozwoju opartego na efektywnym uzupełnianiu wody wykorzystywanej przy końcowym etapie produkcji napojów. Firma osiągnęła ten cel w 2015 r., czyli pięć lat wcześniej niż zakładano.

47

EKOLOGIA

zSegregacja odpadów wielomateriałowych

Wśród Polaków rośnie wiedza na temat zasad segregacji i selektywnej zbiórki odpadów opakowaniowych. W najnowszym badaniu Kantar TNS przeprowadzonym na zlecenie Fundacji ProKarton, 65 proc. respondentów zadeklarowało, że wie jak prawidłowo segregować odpady opakowaniowe, podczas gdy w badaniu z kwietnia 2016 r. było to 60 proc. ankietowanych.

P

olacy w większości deklarują, że wiedzą, do którego pojemnika lub worka wrzucać dane rodzaje odpadów – prawie dwie trzecie ankietowanych twierdzi, że wie w jaki sposób powinna przebiegać prawidłowa segregacja odpadów na poziomie gospodarstwa domowego. Badani, którzy najczęściej sygnalizują znajomość zasad selektywnej zbiórki to osoby starsze oraz posiadające wykształcenie wyższe. Poziom wiedzy w zakresie segregacji jest najwyższy w województwach: łódzkim, pomorskim, zachodniopomorskim oraz kujawsko-pomorskim.

z Kilka słów o segregacji Respondenci zapytani o to, jakie odpady po opakowaniach wielomateriałowych segregują w swoich gospodarstwach domowych, na pierwszym miejscu wymienili kartoniki do płynnej żywności (40 proc.).

W dalszej kolejności wskazywali opakowanie po dezodorantach (32 proc.), saszetki po przyprawach oraz opakowania typu blister np. po szczoteczce do zębów (20 proc.).

Na ostatnim miejscu pojawiły się opakowania po słodyczach, takich jak gumy do żucia i batoniki (17 proc.). Wśród badanych aż 27

© Dreamstime

Ekologiczne nawyki Prawie połowa Polaków jest zdania, że opakowania wielomateriałowe nadają się do recyklingu.

proc. osób przyznaje, że nie segreguje żadnego z wymienionych opakowań wielomateriałowych. „Wielu Polaków wciąż nie wie lub ma wątpliwości, jak poprawnie segregować odpady wielomateriałowe. Dlaczego ta wiedza jest ważna? Ponieważ zawierają w sobie wiele cennych surowców, które nie powinny w żadnym wypadku trafiać na wysypiska. Przeciwnie, powinny być starannie segregowane, a następnie poddawane recyklingowi”, przekonuje Jan Jasiński, Prezes Zarządu Fundacji ProKarton.

Opracowano na podstawie materiałów ProKarton.

zEksperymenty z HDPE

Nauka i recykling

P

rzedsiębiorstwo ESE stworzyło w swoim zakładzie produkcyjnym model kontrolowanego eksperymentu, który pozwolił na ponowne wykorzystanie materiału HDPE (ang. high density PE – polietylen o dużej gęstości) 10 razy. Po każdym etapie materiał był analizowany we współpracy z zewnętrznymi instytucjami badawczymi za pomocą najnowocześniejszych metod. Projektem kierowała dr Jeanett Köhn, specjalistka ESE w dziedzinie tworzyw sztucznych.

48

Test wykazał, że proces formowania wtryskowego i rozdrabniania plastiku praktycznie nie zmienia właściwości materiału przez cały okres wielokrotnego wykorzystania. Okres eksploatacji pojemników wynosi około 10-20 lat. Wynik ten oznacza, że dostępność materiału do zrównoważonej produkcji z tego samego tworzywa po przejściu procesu recyklingu jest możliwa przez co najmniej 100-200 lat. „Dziesiątki lat prac rozwojowych w warunkach produkcyjnych pozwoliły nam przetwarzać materiał pocho-

© Fotolia

Ile razy materiał HDPE może być przetwarzany, mielony i ponownie wykorzystywany w procedurach formowania wtryskowego bez gruntownej zmiany struktury i właściwości materiału? Firma ESE World przeprowadziła pierwszy eksperyment praktyczny, który przyniósł odpowiedź na to pytanie.

Najnowsze badania wykazały, że materiał HDPE można poddać recyklingowi przynajmniej 10 razy i dalej przetwarzać w kontrolowanych warunkach. dzący z recyklingu i robić to w taki sposób, że jakość produktów dorównuje nowym materiałom. W oparciu o wyniki tej serii eksperymentów możemy zaangażować się w bardziej ukierunkowane badania”, przekonuje Udo Fröhlingsdorf, dyrektor ds. rozwoju produktu i marketingu w ESE.

Packaging Polska 01/18

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zPostrzeganie opakowań aktywnych i inteligentnych

Konsument a opakowanie W ostatnim czasie obserwuje się w Polsce zwiększone zainteresowanie opakowaniami aktywnymi i inteligentnymi. Na świecie trend ten jest widoczny już od lat 90. ubiegłego wieku. Rozwój tego typu opakowań związany jest z szeregiem czynników, wśród których najczęściej wymienia się wzrastające zapotrzebowanie na wysokiej jakości żywność, nowe preferencje konsumentów poszukujących produktów zawierających mniej dodatków, ale jednocześnie trwalszych i łatwiejszych w przygotowaniu, zmiany demograficzne oraz społeczne (WPO 2009).

Ryszard Cierpiszewski Joanna Zjawin Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

z Różne formy Sytuacji nie poprawia fakt, że sama nazwa „opakowania aktywne i inteligentne” obejmuje szereg rozwiązań wyraźnie różniących się nie tylko sposobem działania, ale również budową oraz rodzajem wykorzystanych substancji. Na przykład, obok pochłaniaczy tlenu, etylenu czy materiałów prze-

50

© Beverage Daily

W

zmianki o materiałach aktywnych i inteligentnych znaleźć można także w prognozowanych kierunkach rozwoju opakowań, w których przy rozpatrywaniu ich roli zwraca się uwagę m.in. na podwyższanie wartości produktu poprzez opakowanie (np. przez wykorzystanie opakowań „sprytnych”), czy projektowanie opakowań w taki sposób, aby pozwalały na komunikację pomiędzy produktem a użytkownikiem. W wielu prognozach można również spotkać stwierdzenie o konieczności rozwoju opakowań w kierunkach, które mogą dotyczyć elementów i wyrobów aktywnych i inteligentnych. Nie jest to jednak powiedziane wprost.

Brak bezpośredniego nawiązania do opakowań aktywnych i inteligentnych spowodowany jest prawdopodobnie stosunkowo nielicznymi rozwiązaniami tego typu obecnymi na rynku oraz niewielką wiedzą konsumentów w tym zakresie. Również przetwórcy opakowań i właściciele marek uważają, że istniejące technologie są wystarczające do zaspokojenia potrzeb rynkowych (Assessing consumers’).

W ostatnim czasie obserwuje się w Polsce zwiększone zainteresowanie opakowaniami aktywnymi i inteligentnymi. ciwdrobnoustrojowych, do grupy opakowań aktywnych zalicza się absorbery i emitery ditlenku węgla, pochłaniacze zapachów itp.

Nadrzędnym celem działania jest przedłużenie okresu przechowywania produktu i utrzymanie jego jakości, ale można to uzyskać przez usuwanie tlenu, wprowadzenie ditlenku węgla czy substancji przeciwdrobnoustrojowych. Jak z przedstawionych przykładów wynika wykorzystuje się zarówno pochłanianie jak i wydzielanie substancji do opakowania aktywnego. Może ono przyjmować różne formy np. saszetek, etykiet,

podkładek czy folii opakowaniowych. Wydaje się, że jeszcze większą różnorodnością charakteryzują się tzw. opakowania inteligentne, mające informować konsumenta o zmianach zachodzących w produkcie.

Obok wskaźników czasu i temperatury (TTI), wskaźników świeżości, obecności gazów wymienia się tu również etykiety RFID. Choć te ostatnie w rozumieniu ustawy z dnia 13 czerwca 2013 r. (Dz.U. 2013 r., poz. 1274) nie zaliczają się do opakowań.

Sukces nowych technologii zależy od reakcji konsumentów na zaproponowane

Packaging Polska 01/18

przez producenta innowacje. Można wprowadzić nowe technologie pakowania poprawiające jakość i bezpieczeństwo produktu, ale nie oznacza to, że odniosą one sukces (Qing Chen). Bez informacji zwrotnych nie można opracowywać skutecznych i innowacyjnych rozwiązań w zakresie oferowanych produktów opakowanych, a także skutecznej strategii marketingowej pozwalającej na uczestnictwo w grze rynkowej (Ucherek 2010).

z Preferencje

konsumentów Opakowania aktywne i inteligentne są stosowane powszechnie w USA, Japonii i Australii. Jednak ich stosowanie w Europie jest ograniczone. Brak wiedzy na temat preferencji konsumentów, kwestie gospodarcze i środowiskowe ograniczają sukces komercyjny aktywnych i inteligentnych technologii pakowania. Istnieją badania wskazujące na zainteresowanie tego typu opakowaniami konsumentów. Wynika z nich jednak zróżnicowanie w podejściu związane z krajem pochodzenia konsumenta (Restuccia 2010).

Większość prac dotycząca akceptowania przez konsumentów opakowań aktywnych i inteligentnych skupiała się na poszczególnych rozwiązaniach i dotyczyła głównie takich wskaźników jak: czas, temperatura oraz pochłaniacze tlenu. Badania te prowadzono w USA i Wielkiej Brytanii już w latach 90. ubiegłego wieku. Potwierdzono w nich, że konsumenci są nastawieni pozytywnie do wskaźników czasu i temperatury i uważają, że są one przydatne do określania świeżości produktu.

z Wskaźnik okresu

przydatności

W ostatnich latach przeprowadzono we Francji, Grecji, Niemczech i Finlandii badania akceptacji względem wskaźników TTI (Time Temperature Indicator), które wykazały, że konsumenci we wszystkich tych krajach rozumieją ich działanie i wiążą z nimi pewne nadzieje, szczególnie w „cieplejszych” krajach. Z drugiej strony oceniane rozwiązania nie spełniały wszystkich oczekiwań konsumentów, co wskazuje na potrzebę dalszych modyfikacji wskaźników TTI. Niejednoznaczne jest też podejście potencjalnych klientów do kosztów związanych ze stosowaniem opakowań aktywnych i inteligentnych. Z badań przeprowadzonych w Irlandii wynika, że konsumenci nie są skłonni zapłacić więcej za wydłużenie okresu przydatności do spożycia sera za pomocą opakowań aktywnych i inteligentnych oraz wykorzystujących roz-

01/18 Packaging Polska

© Packaging World

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Przeprowadzone w Polsce badania dotyczące opakowań aktywnych i inteligentnych pokazują stosunkowo słabą znajomość tych rozwiązań. wiązania z zakresu nanotechnologii. Okazało się jednak, że gdy uczestnicy otrzymali informację o wartości korzystania z takich technologii ich gotowość zaakceptowania wyższej ceny za produkty, w których takowe zastosowano, wzrosła.

Z kolei badania przeprowadzone w Turcji wskazały, że konsumenci preferują opakowania inteligentne w większym stopniu niż aktywne, ponieważ chcą monitorować jakość produktu (świeżość, rozwój drobnoustrojów) i warunki trwałości (narażenie na temperaturę) za pomocą wskaźników wizualnych. Jednocześnie w tym przypadku konsumenci byliby gotowi zapłacić więcej za produkt zawierający taki wskaźnik (Seckin 2015).

Podobne wnioski wyprowadzono z badań konsumentów w jednym z dużych miast amerykańskich, dotyczących produktów mięsnych i sałatek. Zgodnie z nimi konsumenci są gotowi zapłacić nawet 25 centów więcej za sałatki zawierające na opakowaniu wskaźnik świeżości. Trzy czwarte respondentów było skłonnych zapłacić więcej za wskaźnik świeżości dla mięsa, a prawie dwie trzecie respondentów wykazały gotowość do zapłaty pewnej kwoty za wskaźnik na opakowanej sałatce. Choć znaczna większość postrzegała produkty jako bezpieczne i świeże, to jednak są osoby, które mają zastrzeżenia dotyczące kupowanej przez nich żywności. Oprócz ogólnych zalet dotyczących świeżości i bezpieczeństwa, prawie 90 proc. respondentów uważa, że wskaźniki pomogą im monitorować świeżość i warunki przechowywania w środowisku domowym.

z Indykatory w Polsce Przeprowadzone w Polsce badania dotyczące opakowań aktywnych i inteligentnych pokazują stosunkowo słabą znajomość tych rozwiązań w naszym kraju. Badania były prowadzone w różnych rejonach kraju i przez różnych autorów. W badanych populacjach jedynie od 13 do 29 proc. osób wska-

zało, że zna pojęcie opakowania inteligentnego. Przy czym najniższa liczba tak odpowiadających respondentów pojawiła się w badaniu, w którym liczba respondentów była zdecydowanie najwyższa (900 osób).

Znacznie większy rozrzut wyników uzyskano w przypadku pytania dotyczącego opakowań aktywnych. W jednym z badań tylko 4 proc. respondentów potwierdziło znajomość tej grupy. W drugim było to już 38 proc.

Zdecydowanie lepsze wyniki uzyskano przy pytaniu czy ankietowani wyrażają ochotę nabycia tego typu opakowania (aktywnego lub inteligentnego). Odpowiedziało na nie pozytywnie prawie 70 proc. respondentów (Barska). Kiedy wyjaśniono na czym polega działanie opakowania inteligentnego, pozytywne odpowiedzi w zakresie zakupu towaru z takim wskaźnikiem wyraziło 89 proc. osób. Jednak odpowiedzi dotyczące zakupu takiego opakowania przy wyższej cenie były negatywne w 50 proc. Z osób, które zapłaciłyby dodatkowo za obecność wskaźnika najwięcej wskazywało odpowiedź „do 50 gr.”.

z Podsumowanie Z cytowanych badań wynika, że znajomość opakowań aktywnych i inteligentnych wśród ankietowanych jest niewielka. Jednak po zapoznaniu się z ich możliwościami respondenci wyrażają w większości chęć zakupu produktów wyposażonych we wskaźnik lub element aktywny. Jednocześnie znaczna część z nich byłaby gotowa zapłacić więcej za taki rodzaj opakowania, jeżeli przyczyni się on do zapewnienia wysokiej jakości kupowanej żywności.

Bibliografia Ucherek, M., 2010, Oczekiwania konsumentów w zakresie użyteczności wprowadzanych do obrotu opakowań, Opakowanie, nr 2, s. 12-16.

Ucherek M., 2011, Opakowania inteligentne i ich postrzeganie przez konsumentów, Marketing i Rynek, nr 1.

51

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zTrendy w projektowaniu opakowań 2018

Nowy Rok z nowym designem New Business & PR Manager Orchidea Creative Group

O

pakowania produktów mogą być wykonane z przeróżnych materiałów: od tradycyjnego kartonu, przez drewno, po bardziej giętkie formy, takie jak tworzywa sztuczne. Ich tekstura bywa miękka, aksamitna, a nawet posiada metaliczne elementy. Wszelkie efektowne tłoczenia: wklęsłości i wypukłości robią duże wrażenie na konsumentach i nierzadko są powodem zakupu produktu.

Tworząc opakowania, należy jednak pamiętać o tym, że projekty, które są innowacyjne i szokujące co prawda wygrywają w konkursach prestiżowe nagrody, ale bywa tak, że niestety nie sprawdzają się na sklepowym regale. Często sięgamy albo po te produkty, które są w zasięgu naszego wzroku, albo takie, z którymi mieliśmy już wcześniej styczność i są sprawdzone. Na nowy produkt decydujemy się z reguły w tym momencie, gdy zachęci nas nie tylko korzystna cena, ale także odpowiednie opakowanie, którego każdy element musi być starannie przemyślany. Jak powiedział Zaltman: ,,Żyjemy w kulturze obrazkowej. Myślimy obrazami, nie słowami”.

z Prosto i minimalistycznie Zaprojektowanie opakowania w minimalistyczny sposób, czyli uproszczenie projektu, ale w dobrym tego słowa znaczeniu, jest realizowane przez designerów na całym świecie. Bardzo cenione są atrakcyjne produkty z czystym i unikalnym wzorem. Wła-

52

© TiredOnline

Kamila Gębik

Kreatywnie zaprojektowane opakowania, wchodzą w skład całej identyfikacji wizualnej marki. Nie tylko działają na zmysły konsumenta, pobudzając jego wyobraźnię, ale także opowiadają historię. Mogą również być funkcjonalne, zachęcać do gry w skojarzenia i ,,mówić” o zawartości, jakości, prestiżu i szlachetności produktu.

Design opakowań dla marki The Primal Kitchen, projekt: Midday Studio.

śnie takie projektowanie jest trudną sztuką, ponieważ wymagana jest od projektanta jeszcze większa kreatywność. Dlaczego firmy wróciły do minimalizmu w erze zaawansowanej technologii? Jednym z powodów jest obniżenie kosztów produkcji, a drugim – chęć wyróżnienia się na półce wśród produktów innych marek, gdzie nadmiar elementów, komunikatów, kolorów wywołuje przesyt i chaos. Minimalistyczny rodzaj opakowania, podkreśla jego najważniejsze

cechy. W obecnym pędzie życia i natłoku różnych komunikatów, mamy kilka sekund, aby zainteresować klienta opakowaniem, a tym samym produktem. Czystość zaprojektowanych opakowań sprawia, że przy sklepowej półce przesyconej różnymi komunikatami, uwagę konsumenta zwróci coś, co jest przejrzyste. Tego typu opakowania kojarzą się także z naturalnym składem produktu. Trend ten obecny w sztuce, architekturze wnętrz, często określany jest jako life-

Packaging Polska 01/18

© Red Dot Awards

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Projekt opakowań przygotowany przez agencję kreatywną Korefe dla T.D.G Vertriebs.

z Kolory smaków i

zapachów

Określenie odpowiedniego kolorystycznego kodu opakowań dla tej samej linii produktowej, która różni się szczegółami takimi, jak: zapach, skład, rodzaj jest bardzo ważna. Dzięki temu konsument, który szczególnie zapamiętuje kolory, przywiązuje się

do produktu z określonym zapachem i smakiem i właśnie w ten sposób rozpoznaje go na półce sklepowej. Błyskawicznie kojarzy kolor z daną cechą i sięga po produkt. Jak wiadomo z psychologii barw, kolory oddziałują na emocje i wywołują konkretne odczucia, także potęgują odbiór tych cech np. niebieski kojarzy się ze spokojem, chłodem, orzeźwieniem, odpoczynkiem, a czerwony pobudza i rozgrzewa. Dlatego gra kolorem często używana jest do kategoryzowania odmian różnej rodziny produktów. © Packaging of the World

style. Prostota jest akcentowana ciekawym kolorem lub użyciem geometrycznych form.

Obecne trendy zarówno w projektowaniu wizytówek, witryn internetowych, jak i opakowań, czyli całej komunikacji wizualnej marki, sprowadzają się do minimalizmu. Im mniej, tym czytelniej, prościej i czyściej.

Wskazane są konkretne informacje, które nas najbardziej interesują, dzięki czemu w gąszczu komunikatów, łatwiej nam się odnaleźć.

z Trend kaligraficzny Kaligrafia komunikuje wyraźny nacisk na czynnik ludzki. Niedoskonałe pismo jest bardziej wiarygodne i indywidualne. Odręczne pismo jest pożądane w skomputeryzowanym, zabieganym świecie (podobnie jak moda na szycie, pielęgnowanie ogrodu, itp.).

Kaligraficzne treści, nadają płynności i delikatności. Sztuka starannego i estetycznego pisania, nie ma jednak na celu kształtowania charakteru i cierpliwości twórcy projektu – nurt ten jest silnie zakorzeniony w kulturze Dalekiego Wschodu, potęgowany nostalgią za czasami analogowymi, spychanymi pod naporem nowych mediów.

© Packaging of the World

Wzory i nieregularne linie ożywiają projekt opakowania i wprowadzają dynamikę.

z Geometryczne impresje Od kilku lat, zarówno w architekturze, modzie i tatuażach, silny trend wiodą geometryczne wzory. Kwadraty, koła, trójkąty i wpisane w te wzory kolorowe komunikaty, gra barwami – to jest to, czego oczekują klienci. Wzory i nieregularne linie ożywają projekt opakowania i wprowadzają dynamikę. Pasują zarówno do nowoczesnego, jak i klasycznego stylu, a swoją oryginalnością przykuwają uwagę konsumenta.

Kaligraficzne treści nadają opakowaniom płynności i delikatności.

01/18 Packaging Polska

53

© Orchidea Creative Group

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Projekt opakowania dla marki Goliard zrealizowany przez agencję Orchidea Creative Group.

© Smash Mallow

z Historia opowiedziana

opakowaniem

© Orchidea Creative Group

Projekt opakowania często niesie ze sobą historię firmy, produktu, przedstawia opowieść z morałem i przesłaniem. Inspiracją stają się postacie komiksowe, humorystyczne przedstawienie obrazu, odwołanie do czasów dzieciństwa, do baśni i miejsc w których konsument może poczuć się bezpiecznie. Opowieść pobudza estetyczne

Projekt przygotowany przez agencję kreatywną Brandiziac dla aluminiowej puszki sardynek Canned fish.

54

Projekt przygotowany dla marki SmashMallow.

Packaging Polska 01/18

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

z Okienko z pomysłem

© Design Listicle

© Chad Roberts Design

Konsument często nie chce kupować tak zwanego: ,,kota w worku”, dlatego bardzo dobrym rozwiązaniem jest projektowanie opakowań z wyciętym okienkiem. Doskonale sprawdza się to w branży spożywczej, przy produktach FMCG, takich jak: ciastka, słodycze, wędliny, sery, kiełbasy,

Opakowania retro sprawiają wrażenie, że cofamy się w czasie do sprawdzonych receptur produktów. doznania i inspiruje, dlatego ilustracja narracyjna w procesie projektowania jest bardzo dobrym rozwiązaniem.

z Nowoczesne retro © Orchidea Creative Group

Powrót w procesie projektowania do starych, sprawdzonych technologii jest bar-

dzo trendy. Zwłaszcza w dobie chemicznej, sztucznie przetworzonej żywności, opakowania retro sprawiają wrażenie, że cofamy się w czasie do sprawdzonych receptur i jemy zdrowe produkty, tym samym kultywując tradycję i historię przekazywaną z pokolenia na pokolenie. Można odczuć wrażenie ciepła, domowości i jedzenia ,,jak u babci” lub ,,jak u mamy”. Taki rodzaj projektowania pasuje do przetworów ,,domowej roboty”.

Projekt kreatywnego opakowania z okienkiem dla Beehive Honey Squares zrealiowany przez freelancera Lacy Kuhn.

Projekt przygotowany przez agencję kreatywną Orchidea Creative Group.

01/18 Packaging Polska

55

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

© Packaging of the World

Funkcjonalne rączki i poręczne kształty często mają wpływ na wybór produktu przez konsumenta.

mięso. Zespolenie okienka z grafiką jest integralną częścią projektu. Dzięki temu możemy zobaczyć kolor, kształt produktu w opakowaniu i zweryfikować jego atrakcyjność.

z Opakowana

funkcjonalność Opakowanie, oprócz tego, że powinno być ciekawe, estetyczne i przyciągające wzrok, przede wszystkim musi być funkcjonalne i łatwe w użyciu. Wyobraźmy sobie taką sytuację, że mamy mnóstwo ciężkich zakupów i kupujemy produkt, który zapakowany jest w taki sposób, że nieporęcznie go przenieść. Wsiadamy do samochodu, wracamy do domu, a część towarów jest uszkodzona. Dlatego funkcjonalne rączki i poręczne kształty mają wpływ na wybór produktu przez konsumenta.

z Food design

© Orchidea Creative Group

Przy projektowaniu opakowań żywności, warto użyć zdjęć produktów robionych aparatem z góry, a także dobrać aranżację kulinarną,

która w efekcie końcowym ukazuje stół kucharza w trakcie przygotowywania potrawy.

Dzięki rozsypanym przyprawom i dodatkom można poczuć aromat i wyobrazić sobie smak przygotowywanych dań. Zdjęcia do zaprojektowanego opakowania są zazwyczaj robione na naturalnych materiałach, takich jak: drewno, kamień czy stonowane tkaniny, ukazując tęsknotę człowieka za naturą.

Jak mówi Anna Obiegło, graphic department manager w Orchidea Creative Group: ,,Polskie marki nadal trochę nieufnie podchodzą do nowatorskich projektów.

Przyzwyczajone są raczej do tego, co spotykają od lat na sklepowych półkach – pokazują to wyniki badań konsumenckich. Nasz zespół kreatywny łączy nowe rozwiązania w projektowaniu opakowań z oczekiwaniami klientów, prezentując intrygujące propozycje. Po wnikliwej analizie briefu i rynku, przedstawiamy od projektów stonowanych po odważniejsze kreacje, które są poparte rekomendacją zespołu. Klienci decydujący się na wybór koncepcji, wybiegającej w przyszłość, zaprojektowanej według aktualnych trendów, zazwyczaj stają się liderami na polskim rynku. Za nimi stopniowo podążają następni.

Z czasem nowy nurt brand designu staje się codziennością w trade marketingu.

Jako agencja kreatywna chcielibyśmy, żeby te zmiany następowały jednak nieco bardziej dynamicznie. Zarówno w życiu, jak i w biznesie wygrywają Ci, którzy ryzykują. Pozostawanie w strefie komfortu równa się pozostaniem w tyle”.

Projekt opakowania dla Delicjum, zrealizowany przez Orchidea Creative Group.

56

Packaging Polska 01/18

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zOpakowania e-commerce

Kreatywność online Monotonne, brązowe paczki to przeszłość. Na dzisiejszym rynku e-commerce opakowania wysyłkowe stają się dla handlowców coraz ważniejszym elementem komunikacji z konsumentami – budowania świadomości własnej marki i wygody klientów kupujących online. Szeroka oferta przedsiębiorstw pokazuje możliwości nowej generacji opakowań: łatwych w otwieraniu, z kreatywnymi nadrukami i spersonalizowanych. To one dbają o szczególne przeżycia klientów podczas zakupów online.

z Od kartonu do tablicy

reklamowej

Przez opakowania bez brandingu i przesłania marketingowego sprzedawcy tracą cenny potencjał – to perspektywa Isabel Rocher, która odpowiada za e-commerce u wystawcy i producenta opakowań w DS Smith: „Wrażenie podczas odbierania zamówionej przesyłki jest decydującym momentem dla wizerunku marki i przeżyć zakupowych. To właśnie ten moment jest zapamięt y wany przez klientów, a nie emocje związane ze składaniem zamówienia w sklepie internetowym. Nie bez powodu tzw. unboxing, czyli rozpakowywanie towaru, stał się obecnie kluczowym momentem emocjonalnym, którym coraz więcej internautów dzieli się w swoich filmach na Youtube i innych portalach spolecznościowych”.

58

© DS Smith

Odrywane i samoprzylepne paski sprawiają, że paczkę można łatwo otworzyć i ponownie zamknąć.

Jak można wzbudzić wyjątkowe przeżycie podczas rozpakowywania? Opakowanie musi zwracać uwagę klienta i być ciekawe w dotyku. „Zewnętrzny design kartonów wysyłkowych nie może zanadto rzucać się w oczy, ale mimo to ich wygląd powinien reprezentować markę”, radzi Rocher. Branding na zewnętrznej stronie opakowania od razu daje do zrozumienia klientowi, od kogo przyszła paczka i przekazuje wartości marki.

Od dawna wiadomo, że producenci i sprzedawcy dóbr konsumpcyjnych nie mogą dłużej liczyć na bezinteresowną lojalność swoich klientów. Cyfrowe technologie druku i związana z nimi elastyczność w zakresie produkcji umożliwiają personalizację i dostosowanie do indywidualnych potrzeb klientów. Producenci opakowań wykorzystują najnowocześniejsze technologie druku, aby opracować spersonalizowane rozwiązania opakowań i z zyskiem wcielić je w życie. Wyznaczają także nowe ścieżki bardziej zróżnicowanych i emocjonalnych sposobów przemawiania do klientów w dziedzinie e-commerce.

© DS Smith

S

klepy internetowe, takie jak Amazon i Zalando, pokazują jak tego dokonać. Oba przedsiębiorstwa kreują swoje paczki wysyłkowe już od lat we własnym, firmowym stylu. Umieszczają w nich ulotki reklamowe, wykorzystując przy tym przesyłki jako narzędzie reklamowe. A jak wygląda sytuacja małych i średnich przedsiębiorstw w handlu online? Według badań przeprowadzonych przez niemiecki instytut badań nad handlem – Institut für Handelsforschung Köln (ECC) – muszą postarać się dogonić konkurentów. Tylko 38 proc. respondentów przypisuje kartonom wysyłkowym, oprócz funkcji ochronnej, funkcję komunikacyjną i reklamową. Prawie dwie trzecie ankietowanych sprzedawców online posiada własne logo na swoich opakowaniach, jednak rzadko znajduje się na nich slogan reklamowy (24 proc.) lub wskazówka dotycząca pochodzenia danego opakowania (21 proc.).

Producenci zaczynają dbać o to, by każde rozpakowywanie paczki wywoływało emocje i zadowolenie klientów.

Packaging Polska 01/18

PRENUMERATA Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (16,80 zł, w tym 5% VAT)

Zamawiam prenumeratę roczną: 11 numerów (184,80 zł , w tym 5% VAT)

Wydanie: ……………………………………..........

Ilość kompletów: ...……………………………

Od numeru ……………………………………....

Do numeru ……………………………………....

Dane zamawiającego:

Instytucja / firma / imię i nazwisko: .........................................................................................................................................................

NIP: ..........................................................................................................................................................................................................

Adres: .......................................................................................................................................................................................................

Imię i nazwisko zamawiającego: ..............................................................................................................................................................

Telefon: ..................................................... E-mail: ............................................................. Faks: .........................................................

Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: ......................................................................................................................................................................................................

Adres: ........................................................................................................................................................................................................ *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego.

E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu.

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia.

Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych.

Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o.

Podpis zamawiającego: ….…………………… Data: ………………………

DESIGN I MARKETING

zSekrety efektywnej sprzedaży

Spektakularna promocja POS, czyli point of sell (punkt sprzedaży) na stałe zagościł w sklepach.

Eksponowanie towarów za pomocą tego typu displayów ma na celu zwrócenie uwagi na dany produkt i zwiększenie jego sprzedaży. Jednak POSy, jak każdy element przestrzeni sklepowej, mogą być estetyczne i skuteczne lub brzydkie i niewidoczne. Na co zwracać uwagę, przy tworzeniu dobrego POSa, który przypadnie do gustu klientom? Postaramy się odpowiedzieć na to pytanie.

C

©DAGO Display

o za dużo to nie zdrowo. To swojskie powiedzenie sprawdzi się również w przypadku POSów. Dlaczego? Ponieważ zbyt duża ilość różnokolorowych displayów w przestrzeni sklepowej nie tyle zachęci klienta do zakupu, co bardziej odstraszy i zachęci do wyjścia z miejsca, w którym ciężko się poruszać i które poraża ilością kolorów. Jednak to ludowe powiedzenie można zastosować również w tworzeniu współczesnych POSów. Dlaczego?

z Jakość przede

Każdy POS to niemały koszt. Dlatego dużo racjonalniejszą decyzją jest postawienie na mniejszą ilość trwałych i dobrze zaprojektowanych displayów, aniżeli na kilkadziesiąt tekturowych, tymczasowych POSów, które po tygodniowej prezentacji mogą mieć już znamiona zużycia. Dlatego ważny jest materiał, kształt i przede wszystkim jakość. POS świadczy o produkcie, który promuje. Jeśli nie będzie spełniał wymagań estetycznych klienta, nie kupi on prezentowanego towaru.

Podczas prezentacji produktów luksusowych warto zwrócić uwagę na wprowadzenie klienta w odpowiedni nastrój. ©DAGO Display

wszystkim

z Cena ma znaczenie Im droższy towar, tym lepszy powinien być POS. Nie znaczy to jednak, że POS, w którym znajdują się tanie batoniki czy majonez w promocji ma być niestarannie wykonany i zaprojektowany. O nie! Znaczy to tylko tyle, że im droższy towar, tym poprzeczka jest wyżej postawiona. Sprzedając whiskey, będącą towarem luksusowym, nie spodzie-

60

Zastosowanie drewna w POSie może nawiązywać do tradycji czy korzeni marki.

Packaging Polska 01/18

Trendy ekologiczne powoli opanowują każdą sferę ludzkiego życia. Również POSy. Jak jednak być jednocześnie ekologicznym i nie używać nietrwałego kartonu? Odpowiedzią jest drewno. Owszem, nie da się go zastosować do każdego displayu, ale nadaje ono produktowi nie tylko rys ekologiczny, ale i pewną szlachetność. W umyśle konsumenta drewno jest materiałem bardziej prestiżowym niż tworzywo sztuczne czy karton lub tektura falista. Warto to wykorzystać. Szczególnie, że może ono mieć ciekawe konotacje z różnymi produktami. W przypadku POSu piwa Żywiec, użycie drewna wydaje się pewnego rodzaju uszlachetnieniem i nawiązaniem do historycznej tradycji napoju. Kiedy powstawał browar, nikt nie myślał jeszcze o tworzywach sztucznych.

Nawiązuje to też do idei beczki z piwem i trendu wracania do browarniczych korzeni.

Z kolei użycie drewna w przypadku displayu soków DrWitt czy sosów Winiary sugeruje naturalność produktów i ich konotacje ze zdrowym trybem życia.

z Zaskocz kształtem Są jednak przypadki, w których użycie tworzyw sztucznych jest jak najbardziej uzasadnione. Wtedy, gdy mamy do czynienia z produktem nacechowanym innymi, aniżeli luksus i naturalność przymiotami, a jednocześnie kojarzącym się np. z zabawą czy szaleństwem. Wtedy nie tylko użycie tworzywa sztucznego jest usprawiedliwione, ale i może zaprocentować w postaci niecodziennego, przyciągającego wzrok kształtu displayu. Przykładem może być POS związany z promocją toników Schweppes. Wykorzystano w tym przypadku dwa kolory od lat kojarzące się z tym produktem – czarny i żółty, które na dużym displayu robią ciekawe wrażenie. Reszty dopełnił

01/18 Packaging Polska

©DAGO Display

W przypadku displayu umieszczonego na półce warto zwrócić uwagę na naturalne materiały.

©DAGO Display

z Eko jest wszędzie

Użycie drewna w displayu może również podkreślać naturalność produktu. ©DAGO Display

wajmy się, że klient sięgnie po nią, gdy ustawimy ją na źle zaprojektowanym POSie. Jeśli jednak postawimy na projekt i wykonanie, efekt może nie tylko zwrócić uwagę klienta na produkt, ale także wprowadzić go w odpowiedni nastrój do wypicia konkretnego napoju czy trunku. Przykładem może być POS wykonany w celu promowania whiskey Grant’s. Nawiązuje on kształtem do beczki, w której dojrzewa dany trunek. Jednocześnie przedstawia stereotypowy moment spożywania takiego napoju – stary skórzany fotel, miękki dywan i coś, na co można popatrzeć. Tym razem jest to ekran digital signage, wyświetlający informacje na temat powstawania napoju. Tego typu display sprawia, że klient ma ochotę zażyć konkretnej chwili błogiego spokoju i właśnie dlatego kupi butelkę alkoholu.

©DAGO Display

DESIGN I MARKETING

Zastosowanie elementów wykonanych z tworzywa sztucznego pozwala na tworzenie fantazyjnych kształtów. kształt. Interesująco ułożone półki, mogą sugerować nawiązania do kodu DNA i budować ciekawe konteksty związane z produktem. Inną, przyciągającą wzrok prezentacją produktu jest display napojów Coca- Cola, k tór y zdaje się łącz yć drewno z tworzywem sztucznym. Dzięki temu zabiegowi nawiązano nie tylko do widoku klasycznej półki i kształtu butelki, ale i do charakterystycznych, czerwonych znaków marki.

z Zaintrygować przede

wszystkim

Bez względu na materiał, z jakiego zbudowany jest display i produkt, sprzedawany za jego pomocą, na pierwszy plan przy produkcji wszystkich POSów wysuwa się jedna cecha: zaskoczenie. To właśnie to

Łączenie różnych materiałów wpływa w sposób znaczący na postrzeganie marki. uczucie musi początkowo wywoływać u konsumentów dobry POS. Wszystkie inne skojarzenia przyjdą później. Jednak to dzięki pierwszej sekundzie, w której pojawia się zaskoczenie, klient zbliży się do POSu, zobaczy, co na nim stoi i, być może, zdecyduje się zakupić towar. Dlatego też największy ciężar spoczywa na projektantach. To ich zadaniem jest stworzenie displayu, który najpierw przyciągnie wzrok, a następnie wzbudzi w konsumencie wszystkie inne odczucia doprowadzające do zakupu danego towaru.

Dobrze zrobiony POS może znacząco wpłynąć na poziom sprzedaży produktu i opinię o nim. Może nawet zwiększyć sprzedaż z większym powodzeniem niż dużo droższe nośniki digital signage. Dlatego też, w przypadku POSów, należy stawiać na jakość, pomysłowość i zrozumienie cech prezentowanej marki. To właśnie te trzy czynniki wpływają na to, czy dany POS odniesie pożądany sukces.

61

DESIGN I MARKETING

zSzklane opakowania premium

Szlachetne szkło

T

echnologia produkcji szkła była stale udoskonalana i szybko rozprzestrzeniła się w Europie. Rocznie z ok. 4 mln ton szkła produkuje się ponad 17 mld szklanych opakowań, które są stosowane przede wszystkim w branży produktów spożywczych. Zaletą tego rodzaju opakowań jest dobry dostęp do niezbędnych surowców, takich jak piasek, soda, kamień oraz szkło przeznaczone do recyklingu.

Oprócz wymienionych zalet związanych z zasobami surowców potrzebnych do produkcji szkła, również ulepszenia technologiczne doprowadziły przez lata do 25-procentowej redukcji wagi opakowań przy jednoczesnym zwiększeniu odporności na pękanie. Ponadto szklane opakowania nie mają szkodliwego wpływu na zdrowie użytkowników oraz są niezwykle trwałe.

Obecnie przypisuje się znacznie również formie i kształtom – szkło jest doskonałym surowcem, z którego można zaprojektować niebanalny design opakowań i tym samym

© Dvi

Szkło zalicza się do jednych z najstarszych materiałów służących do pakowania.

Pierwsze znaleziska z Mezopotamii sięgają 1600 roku p.n.e. Zbiorniki ze szkła były używane także w starożytnym Egipcie. Natomiast Rzymianie doceniali zalety szkła, a szczególnie jedną – zachowanie naturalnego smaku potraw, co nie było możliwe przy użyciu naczyń wykonanych z gliny, drewna czy skóry.

pomóc znanym markom wyróżnić ich produkty na tle konkurencji.

z Opakowanie to

reprezentant marki Producenci alkoholi premium kładą szczególny nacisk na detale opakowania, takie jak kształt, barwa czy krój pisma.

Projektanci z firmy True Fruits, producenta soków owocowych bez dodatku cukru i barwników, postawili na minimalizm.

Skromny design opakowania w formie szklanej karafki z wysokiej jakości nadrukiem zdobył nagrodę w 2014 roku. Dodatkowym atutem jest duża nakrętka, która pozwala na łatwe otwieranie i nalewanie zawartości do szklanki.

Niemieckie przedsiębiorstwo Stölzle Glass zaprojektowało butelkę do whisky

w kolorze kobaltowym. Ostre kształty harmonizują z prostym i przejrzystym designem opakowania. Projekt jest dość niekonwencjonalny i wykracza poza standardowy wygląd butelki. Nietuzinkowa propozycja może nie tylko pomóc w pozyskaniu nowych grup docelowych, ale także wpływa na postrzeganie spożywania whisky jako stylu życia.

Branża kosmetyczna natomiast często wykorzystuje opakowania ze szkła, które uwypuklają zalety marki. Projektanci z firmy Curiosity z Tokio zaprojektowali niezwykły flakon dla perfum „Curiosity Essence”. Opakowanie zachwyca minimalizmem – design przedstawia „rozpryskującą się” kroplę, która służy jako zamknięcie flakonu.

© True Fruits

© Curiosity

Szklane butelki napojów firmy True Fruits przypominają eleganckie karafki.

Kobaltowy kolor opakowania Stölzle Glass nadaje whisky szlachetnego charakteru.

Niebanalna forma flakonu perfum „Curiosity Essence” w kształcie spadającej kropli.

62

Packaging Polska 01/18

zGreen Gate London

© The Dieline

Projektując z uczuciem

Misterne grafiki przedstawiające motywy roślinne, owoce oraz chińskiego smoka podkreślają charakter premium marki.

P

© Green Gate London

omysł marki Green Gate London na opakowanie kosmetyczne jest prosty: naturalnie i z połyskiem w środku i na zewnątrz. Zaprojektowane przez firmę Parker Williams produkty mają podkreślać istotę dobrego samopoczucia poprzez wyraziste kolory, botaniczne motywy i złote elementy, które dodają projektowi elegancji.

Największe wyzwanie polegało na wydobyciu filozofii marki i ukazaniu jej poprzez opakowanie. Projektanci postanowili uwypuklić elegancję, piękno oraz bogactwo składników odżywczych poprzez zdobienia. Misterne grafiki przedstawiające motywy roślinne, owoce a także chińskiego smoka podkreślają charakter premium marki. Linia Green Gate stanowi najwyższej jakości kosmetyki produkowane z 50 odpowiednio dobranych, naturalnych substancji. Każda etykieta jest przyklejana ręcznie, co pokazuje niezwykłe przywiązanie właścicieli do marki.

Linia Green Gate stanowi najwyższej jakości kosmetyki produkowane z 50 odpowiednio dobranych, naturalnych substancji.

01/18 Packaging Polska

63

DESIGN I MARKETING

zNiemiecka Nagroda Opakowań

Najciekawsze z najlepszych Konkursy są znakomitą okazją na poznanie branży opakowań i zdobycia nowych kontaktów, które nierzadko owocują nawiązaniem współpracy biznesowej. Udział w konkursie to także możliwość zrobienia zagranicznej kariery. A dla tych bardziej obeznanych w branży, to możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji, szczególnie tej, która w konkursie udziału nie brała.

N

iemiecka Nagroda Opakowań to jeden z ważniejszych konkursów w branży opakowaniowej na terenie Europy. Nagroda przyznawana jest we współpracy z Federalnym Ministerstwem Gospodarki i Energii od 1963 roku.

Organizatorem przedsięwzięcia jest Niemiecki Instytut Opakowań (Deutsche Verpackungsinstitut, DVI) w Berlinie. Do udziału zachęcane są przedsiębiorstwa, instytucje, a także osoby indywidualne z całego świata. Ocenie podlegają te projekty, które już funkcjonują na rynku, bądź powstały w formie prototypów. Zgłoszenia przyjmowane są m.in. w kategoriach: bezpieczeństwo, nowy materiał, uszlachetnienie.

Butelka z tradycjami Zgłoszenie: Wiegand-Glas Projekt: Wiegand-Glas

© DVI

© DVI

Opakowanie jest nowoczesną interpretacją znanej formy, która powstała przy wykorzystaniu innowacyjnych technologii szklarskich i zrównoważonej produkcji. Nowa butelka Bocksbeutel może być napełniana przez większość urządzeń. Design, odpowiedzialne rozwiązania, tradycja i nowoczesność zostały połączone w jedno rozwiązanie i przyniosły nagrodę swojemu twórcy.

Świetlista przyszłość Zgłoszenie: Karl Knauer Projekt: Karl Knauer i Inuru Opakowanie Coca-Cola zostało wyprodukowane z wykorzystaniem organicznych diod OLED. Jest to ciekawe rozwiązanie w branży smart packaging i wskazuje na rozwój drukowanej elektroniki. OLED, które mają tylko kilka nanometrów, są płaskimi źródłami światła składającymi się z organicznych półprzewodników. Technologia ta jest zrównoważona i w całości nadaje się do recyklingu.

64

Packaging Polska 01/18

DESIGN I MARKETING

Z rowerem w drogę Zgłoszenie: Thimm – The Highpack Group Projekt: Martin Zich Kolobox to opakowanie typu „all in one” dla transportu morskiego i lotniczego rowerów. Jest odpowiednie dla różnych wielkości rowerów, od dziecięcych, po te dla dorosłych. Dzięki wykorzystywaniu takich rozwiązań, jak odprowadzanie wody, zabezpieczenie folią i membraną czy ochrona przeciwko rozrywaniu, powstało udane rozwiązanie nagrodzone w kategorii Logistyka.

Estetyczna ochrona Zgłoszenie: Edelmann Projekt: Giesecke & Devrient Dzięki połączeniu tradycyjnych rozwiązań graficznych z nowoczesnym zadrukiem, opakowanie zgłoszone przez firmę Edelmann prezentuje się niezwykle oryginalnie. Producent zastosował także wiele ciekawych wizualnie zabezpieczeń, które mają chronić produkt przed próbami fałszerstwa. Projektanci postawili na ochronę i efekt uszlachetnienia w jednym. Zaletą opakowania jest też możliwość przystosowania wielkości, kolorystyki oraz które innych dodatkowych elementów do danego produktu.

Zabawne dozowanie Zgłoszenie: RLC Packaging Group Projekt: Brandpack Opakowanie zostało zadrukowane z zewnątrz jak i wewnątrz. Środek pudełka stanowi jednocześnie dodatkową powierzchnię do komunikacji z klientem.

Zawartość dozowana jest precyzyjnie w bezpieczny i higieniczny sposób.

Opakowanie zostało wykonane z naturalnych surowców. Wykorzystano technikę formowania wtryskowego.

Słoik szczęścia Zgłoszenie: Ardagh Glass Projekt: Ardagh Glass

Opakowanie ma na celu wzmocnienie u konsumenta specyficznej wartości jaką jest poczucie radości życia. Jurorzy konkursu docenili jakość opakowania.

Delikatny smak owoców został zamknięty w butelce w minimalistycznym stylu.

Czarna nakrętka dodaje projektowi elegancji i wyrafinowania.

01/18 Packaging Polska

65

DESIGN I MARKETING

zIn&Outz wykorzystanie tych samych materiałów może przynieść bardzo odmienne rezultaty. W zestawieniu udanych i nieudanych projektów tym razem przyglądamy się uważnie dwóm diametralnie różnym opakowaniom podobnego produktu – maski do włosów. Stanowią one doskonały przykład tego, jak ważna dla efektu końcowego jest spójna koncepcja opakowania.

© Carol’s Daughter

© Higheels

Rynek produktów do pielęgnacji zaskakuje swoim zróżnicowaniem – obok opakowań luksusowych, bogato zdobionych i przyciągających wzrok znajdziemy na sklepowych regałach również te pozbawione wyrazu i nieatrakcyjne. Co ciekawe, nie zawsze jakość opakowania jest wprost proporcjonalna do ceny samego produktu. Przemyślane lub nieumiejętne

 z Szlachetna prostota Carol’s Daughter to marka, której historia rozpoczęła się w domowej kuchni na Brooklynie. Rodzinny charakter marki przetrwał w jej nazwie, nadanej na cześć Carol, matki założycielki Lisy Preis. Patrząc na dzisiejsze opakowania kosmetyków Carol’s Daughter, trudno domyślić się, że na początku naturalne wyroby Lisy sprzedawane były w domu i na lokalnych targowiskach. Jeden z jej najbardziej znanych produktów, seria Monoi z olejkiem monoi i ekstraktem z kwiatu gardenii, urzeka luksusowym, a zarazem niezwykle przejrzystym designem. Przezroczysty szklany słoiczek eksponuje zawartość opakowania, z którą kontrastuje proste czarne wieczko.

Etykieta w kolorze starego złota zyskuje elegancki szlif w postaci perłowego połysku. Na jednolitym tle wyrazistości nabierają białe napisy wykonane różnymi krojami pisma, wśród których dominuje czcionka maszynowa. Dodatek w postaci stylizowanego na odręczny, czarnego napisu przełamuje powagę całości i nadaje opakowaniu

66

 bardziej codziennego charakteru, nawiązując jednocześnie do chałupniczych początków marki. Mimo prostoty projektu efekt końcowy wyróżnia opakowanie spośród podobnych produktów. Jego największą zaletą jest luksusowy wygląd bez towarzyszącego mu poczucia dystansu.

z Pechowe wieczko Produkty do pielęgnacji włosów rządzą się paradoksalną regułą – zazwyczaj najlepiej sprawdzają się te najtańsze, które przechodząc wzdłuż sklepowej półki minęlibyśmy bez chwili namysłu. Estetyka (co nie oznacza, że jakość wykonania) ich opakowań zazwyczaj pozostawia wiele do życzenia: możliwie najprostsze, pozbawione zbędnych ozdób, mało ciekawe. Prezentowany tu produkt, choć cenowo plasuje się na średnim, nie najniższym poziomie, jakością opakowania dorównuje raczej swoim najtańszym odpowiednikom. Mowa o masce Natur Vital, która – mimo iż cieszy

się dobr ymi opiniami konsumentów – na pierwszy rzut oka raczej zniechęca potencjalnego kupującego. Aloesowy kosmetyk umieszczony został w szklanym, zielonym pojemniku, co powinno nadawać mu eleganckiego charakteru i podkreślać naturalne pochodzenie produktu. Niestety szkło przesłania nieciekawie zaprojektowana etykieta z niewyszukaną grafiką w stylu lat 90. Uwaga patrzącego skupia się jednak nie na samym pojemniku, lecz na szarym plastikowym wieczku, które stanowi jego „piętę achillesową”. Nie tylko nie pasuje wyglądem do reszty opakowania, lecz również dodatkowo szpeci je niestarannością wykonania. Nietypowy mechanizm otwierania (poprzez naciśnięcie wieczka) powinien zapewniać wygodę użytkowania. Powstający w ten sposób otwór jest na tyle mały, że zdaje się raczej utrudniać wydobycie kosmetyku. Tym samym projekt opakowania zaskakuje brakiem konsekwencji – uwzględnia wprawdzie potrzeby konsumenta i docenia szkło jako atrakcyjne tworzywo, a zarazem na różne sposoby niweczy jego dekoracyjny potencjał.

Packaging Polska 01/18