K zamyšlení
Je tisk retro?
Generace Y – Millennials se vrací k papíru. Nebo k rozumu? Všimli jste si, jak moc aktuální je retro? Restaurace, televizní pořady, design, grafika, oblečení… Kam se podíváte, samé retro. Setkal jsem se dokonce s názorem, že tisk je retro. Že se k němu lidé vracejí z jakési nostalgie. Trochu mě to jako šéfa firmy, která se živí tiskem, vyděsilo. Že bych si nevšiml? A už nastala dokonce fáze zmrtvýchvstání? Retro? Bizarní představa, že nabízíte moderní tiskové technologie a někdo to vnímá jako retro. Ale co já, jako příslušník generace X, opravdu vím o masově nastupující pracovní síle generace Y (Millennials)…
M
yslím, že si odvětví tisku, jehož součástí se cítím být i já, za toto vnímání může částečně samo, a to hned ze dvou důvodů. Jednak proto, že se nechalo zmasírovat kampaní tabletářů, mobilních, cloudových a jiných digitálních vzývačů, kteří dokázali přesvědčit svět o tom, že kancelář bude bezpapírová, že všichni milujeme čtení na svítivých displejích jak v práci, tak doma a kdo nemá dokumenty „v mracích“ (natožpak, když je má na papíře), jako by nebyl. A jednak proto, že toto odvětví krátkozrace, a proto masochisticky, postavilo svou prodejní argumentaci na tom, že tisk je drahý, což je důvod pro optimalizaci. A tu výrobci interpretovali trhu jako redukci počtu tiskáren na velké centrální tiskárny, pochopitelně vlastní značky. Zdá se, že ta argumentace vyšla – ono se opravdu tiskne méně a firmy hledají v tisku úspory až bezhlavě.
12
Papír versus obrazovka 1 : 0 Ukazuje se ale, že kancelář stále není bezpapírová. Také prodej tabletů celosvětově klesá, podle všeho proto, že tablet bude asi jakousi slepou vývojovou větví, a hlavně, a to je z mého pohledu poměrně překvapivé zjištění, ona nově nastupující pracovní síla – generace Y – preferuje tištěný text před digitálním. Americká profesorka lingvistiky Naomi S. Baron v roce 2015 publikovala knihu s názvem Words Onscreen: The Fate of Reading in a Digital World, ve které prezentuje zjištění Washington Post z roku 2014, že 87 % studentů preferuje tištěná skripta před elektronickými i přesto, že jsou mnohonásobně dražší. Podle stejné studie si více než čtvrtina studentů pořizuje přetisky elektronicky vydaných skript a vydavatelství studijních
materiálů se již mnoho let marně snaží studenty přeorientovat na digitální texty, které pro ně představují výrazně vyšší zisky a pro studenty výrazně nižší náklady. A bavíme se tady o studentech, tedy jak uvádí Baron, těch, kteří se narodili do digitální doby a mají sotva důvod vědět, jak voní tištěná kniha.