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QUIÉN ES QUIÉN
Estudiantes de Complot premiados en el Día C El Club de Creativos de España organiza todos los años el Día C, un evento para premiar la creatividad. El mes pasado, los ganadores de la sección Estudiantes fueron tres alumnos de la escuela de Barcelona: Lluís Pollina, Álvaro Robles y Luis Di Lascio. PRIMER BRIEF habló con ellos.
Lluís, Álvaro y Luis estudian juntos en Complot Escuela de Creativos (en Barcelona, España), pero nunca habían trabajado juntos. Sí sabían, de todos modos, cómo trabajaban los otros por separado: por eso decidieron unirse para concursar en el CdeC. Pollina es licenciado en publicidad y relaciones públicas por la Universidad de Barcelona; Robles arribó este año con una beca universitaria a Barcelona para cursar el último año de la carrera de Publicidad; y Di Lascio llegó desde México tras ganar el concurso “Los leones no son como los pintan”, que otorga una beca para estudiar en Complot. El brief del Día C pedía una campaña para el servidor de imágenes, video y música Getty. El principal objetivo era aumentar su penetración en el sector digital y convertirlo en un referente dentro del sector. El target eran las agencias digitales y de social media, así como digital freelancers. “Con respecto al proceso creativo que seguimos para el desarrollo de la cam-
Sentados en una plaza de Barcelona: de izquiera a derecha, Álvaro Robles, Luis Di Lascio y Lluís Pollina.
paña, estuvimos unas tres semanas trabajando en distintas ideas, y al final llegamos a unas tres o cuatro que más o menos cumplían con nuestras expectativas —explican los estudiantes—. Fue difícil elegir, pero al final nos quedamos con ‘Salvamos las ideas’, ya que considerábamos que una campaña basada en insights que ocurren dentro de las agencias era bastante atractiva, porque el target del brief era precisamente los directores creativos”. Decidido el insight, los tres se dedicaron a buscar buenas campañas que hubieran salido de Getty. Luego, en base a ese material, “con un poco de intuición y suerte”, eligieron las piezas que se muestran en el case. “El anteúltimo paso fue hacer nuestro filtro y presentar la campaña a Dan Peisajovich, director de Complot. A Dan le gustó bastante y nos dio alguna sugerencia para terminar de pulirlo todo”.
“Salvemos las ideas” es un video que les habla a los creativos que alguna vez dejaron morir una idea por no poder realizarla; es decir, a todos los creativos. La motivación para participar era simple y contundente, y así lo recuerdan hoy: “Íbamos motivados porque salir en el anuario de la creatividad española era un premio bastante jugoso que nos podía abrir las puertas en un futuro próximo para entrar a trabajar en una buena agencia”. Se presentaron unas 40 piezas y finalmente la única ganadora fue la suya. •
Por Nachu Fusco Redactora en PB