TEXT: LINUS BRÄNNSTRÖM FOTO: SARA BOGREN
NATHALIE MALMSTEN / #GOALS
REKLAMNÖRDEN I en allt mer digital och stressig värld tror Nathalie Malmsten på postlådan. Själv stressar hon av genom att dansa. ”VA?! JOBBAR MAN fortfarande med direktreklam?” Sådana frågor kan Nathalie Malmsten få. Hon ansvarar för reklamdelen av all post som PostNord distribuerar i Sverige. Direktreklam ses av somliga som ”gammelmedia” men faktum är att den fortfarande spelar en viktig roll. – Jag kan inte avslöja exakta siffror, men den adresserade direktreklamen är en m ycket lönsam tjänst, säger Nathalie. Även om den totala reklamaffären har minskat de senaste åren, på grund av digitala alternativ, står den fortfarande för en betydande del av PostNords omsättning på brevsidan i Sverige. – 2021 gick ovanligt bra vad gäller adresserad direktreklam. Vi jämför alltid resultatet med föregående års siffror och detta är det bästa resultatet hittills sedan jag blev ansvarig för tjänsten. Hon har varit på PostNord sedan 2012, men har jobbat med direktreklam i olika former ända sedan 1996. – Jag tror mycket på postlådan som kommunikationskanal. Med digitaliseringen har vi fått väldigt mycket stress runt om oss och just den här typen av reklam stressar inte. Du kan titta på den när du har tid. Man har större chans
V
PEOPLE BY POSTNORD
Nathalie Malmsten Gör: Produktchef Marknadskommunikation i Stockholm, Sverige. Närmaste kollegor: ”Min ’förlängda arm’ produktspecialisten Olov Lundin och projektledaren Karin Gattmalm, som jag både jobbar tajt med och ofta lunchar tillsammans med.”
att nå genom bruset och jag tror att den fortsatt har en plats i mediemixen. Nathalie kallar sig skämtsamt för ”reklamnörd”. Familjen brukar tävla i tvsoffan om vem som först kan pricka rätt varumärke i reklamfilmerna. – Jag hoppas att jag får jobba med reklam i någon form i resten av mitt yrkesliv. Ett annat mål är att kunna fortsätta dansa livet ut – eller åtminstone tills hon fyller 100. Nathalie är gammal gymnast och dansen har varit med henne sedan hon var barn. Under senare år har det främst handlat om dansklasser på gymmet, men numera dansar hon också vid en dansskola. Varje termin håller de en lite större uppvisning. – 2016 hade jag en tråkig cancerhistoria. Den gjorde att jag funderade mycket på om det var något jag ville förändra i mitt liv. Jag ville inte byta jobb, jag ville inte skilja mig eller flytta. Jag ville börja dansa mycket mer!
11
