Número 473. Año 2022 www.revistavpc.es the new feminine fragrance NataliaENTREVISTACamacho, Responsable de OperacionesEquipamientoInteriorismoenydeMoinsa INFORME Emiratos ÁrabesUnidos
the new feminine fragrance
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a través del material que recibimos mu chos lanzamientos de fragancias. Es normal, el retail está poniendo en sus lineales las novedades para este trimestre para ir viendo cuáles serán los caballos ganadores a final de año. Para animar más el tema tenemos este octubre la ceremonia de los Premios de la Academia del Perfume. Fragancias algunas ya consolidadas y otras que, unos premios de esta magnitud, les pueden dar un mayor em puje para estos meses tan decisivos.
HACIA RECTALA FINAL
Pero no solamente estamos conociendo las nuevas fra gancias, sino también de la mano de los expertos de Eu rofragance, las nuevas tendencias, tanto en los aromas femeninos como masculi nos. L as podrán conocer en las páginas de la revista que tienen en sus ma nos. También encontrarán temas muy interesantes, gracias a nuestros grandes colaboradores: cómo el retail sigue interesado en combinar el mundo físico con el digital; la logística más puntera; cómo deben ser los contratos; y sobre todo en nuestras páginas respira todo lo concerniente a la sos Eltenibilidad.sectorsigue muy, pero muy vivo, lleno de vitalidad y ganas de ser un motor del retail de nuestro país. Y esto se demuestra cada mes desde las páginas de Ventas de Perfumería y Cosmética.
Estamos ya, después de unas merecidas vacaciones, pre parando uno de los momentos de más impacto para el sector. Nada más y nada menos que las campañas más importantes del año, concretamente el Black Friday, Na vidad y EstamosReyes.viendo
editorial 5
sumario6 VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA 08 CHORRONATALIA RESPONSABLE DE OPERACIONES EN INTERIORISMO Y EQUIPAMIENTODEMOINSA En primer plano 14 Clarins “La esencial”comoseconsiguióenfísico,delelparecíapandemiamarcarfindefinitivocomercioperocambioquereconocieraunvalor En primer plano 12 Sisley En planoprimer 16 Sensai Noticias 30 Eurofragance
Entrevista
B eauty 24 Prosegur Cash
42
Nicho Serge Lutens Editions de Parfums Frederic Malle 42 Carthusia
34 Emiratos Árabes Unidos
52 Quadpack 52 Albéa Tubes 52 Arcade Beauty
16 Sensai
Ferias Agenda breve hora Stella McCartney y LVMH Amorepacific y Tata Harper 80 Correos
Colaboraciones
Última
43
73 Jo Malone 73 Rituals Cosmetics 73 Dersia
19 Puig y Loto del Sur
47 L’Oréal 47 Shiseido 47 Victorio & Lucchino
ONLINENÚMEROESTEOENPDF
44
Otros canles
Informe
8 Natalia Camacho Chamorro, Reponsable de Operaciones en Interiorismo y Equipamiento de Moinsa
42
44
Green
43
29 Givaudan 30 Eurofragance
22 Ubu y Foreo 22 Givenchy
Packaging
38 ¿Por qué la tecnología IA e s el futuro del cuidado de la piel?, por Alice Chang
48 ¿Cómo se mide el alcance de nuestro perfume?, por Daniel Figuero
LEA
Lanzamientos 74 -77 Nuevos productos
44
80
WWW.REVISTAVPC.ES
46 Perfume’s Club
18 Àuria Perfumes
80
En primer plano
48 ¿Cómo se mide el alcance de nuestro perfume?, por Daniel Figuero
Noticias
Formación
14 Clarins
68 L os contratos de Pre stación Logística en el Sector de la Perfumería y Cosmética, por Alejandro Alonso
45
DESDE NUESTRA WEB
34 Emiratos Árabes Unidos
66 YSL 66 Elizabeth Arden 66 Fre shly Cosmetics 67 Sephora 67 Playboy y Primor 67 Douglas
Colaboraciones
50 Lumson 50 Stoelzle Masnières Parfumerie 50 Qosmedix
58 E l cuidado de las pieles jóvenes (cómo simplificarlo y ayudarles), por Javier DiViero
46
Informe
78
12 Sisley
Formación
68 Los contratos de Prestación Logística en el Sector de la Perfumería y Cosmética, por Alejandro Alonso
Ube sol 28 Vicktor & Rolf
26 Ra ndstad 28 Grupo
64 Cinco pasos clave para crear una se sión de live shopping perfecta, por Skeepers
Distribución
Parafarmacia Meritxell Martí 43 Lipocils Nuxe Zone Estée Lauder Up & Down Rochas 45 Henkel Onclusive Lancôme 46 Diesel Lily & Apricot
45
RESPONSABLE DE OPERACIONES EN INTERIORISMO Y EQUIPAMIENTO DE MOINSA
la pandemia parecía marcar el fin definitivo del comercio físico, pero en cambio consiguió que se reconociera como un valor esencial, en el que la combina ción de ambos mundos ha he cho surgir estrategias multicanal y omnicanal que hacen del
oinsa es una empresa española que desde hace más de 50 años se dedica a diseñar, fabricar e implantar s olucione s de equipamiento comercial, téc nico e intralogística.
¿Hasta qué punto ha cambiado el mercado en los dos últimos años a raíz de la pandemia? El boom del comercio electró nico de la pandemia ha cambia do radicalmente la experiencia de cliente, mejorándola a mar chas forzadas. En este sentido,
NATALIACHORROCHORRO
M entrevista8 NATALIA
¿Cómo puede ayudar Moinsa a sus clientes a adaptarse a la tendencia Phygital?
“La parecíapandemiamarcar el fin definitivo del comercio físico, pero en cambio consiguió que se reconociera como un valor esencial”
¿Y qué son las Dark Stores o Establecimientos Fantasma?
Maison Francis Kurkdjian.
Expositor Ex Nihilo.
con las físicas por medio del co nocimiento del cliente, en primer lugar, y, en segundo lugar, hacer uso de todo nuestro expertise en tendencias en estilo y equi pamiento para que el cliente pue da conectar experiencias con su Porpúblico.otro lado, es necesario que la industria se reinvente hacia
nuevos conceptos. En la actuali dad hay algunas marcas que es tán rompiendo con lo estableci do, haciendo uso del espacio como el recurso principal del cambio.
phygital una experiencia más in mersiva que nunca.
En un contexto global marcado por la pandemia, la crisis de la cadena de suministro y el creci miento del e-commerce, las dark stores o tiendas minoristas que atienden exclusivamente al ne gocio online, aseguran la rapidez en el servicio de entrega al clien te. Estos establecimientos tienen una ventaja operativa crucial, ya permiten hacer las entregas 1,25 veces más rápido, dato funda mental en sectores como el far macéutico o alimentario, que tra bajan con productos que deben llegar a su destino con unas con diciones de conservación y ca lidad muy exigentes.
La necesidad de armonizar el entorno digital con el entorno de la tienda física se refleja en el gran esfuerzo de las PYMES por adaptarse a la nueva reali dad y mejorar la experiencia de compra frente a unos big players que cuentan con muchos más Pararecursos.ello, Moinsa trata de com binar las experiencias digitales
¿En qué tipo de negocio encajan?
¿Todas las nuevas tendencias pasan por la sostenibilidad?
tenibilidad desde el principio. En este aspecto hablamos de ecodiseño o eco-concepción ya que creamos productos y pro yectos cuidando al detalle la se lección de materias primas, la elección de los mejores prove edores o incluso, la optimización del montaje e implantación.
El hecho de contar con una fá brica propia nos aporta un ele mento de valor fundamental, ya que controlamos toda la ca dena de suministro, llevando a cabo el diseño de proyectos de
¿Qué ventaja operativa les proporciona tener su propia fábrica de mobiliario y equipamiento?
extremo a extremo y a medida y garantizando la calidad de es tos. Nuestra fábrica está dotada con alta tecnología y nue stros compañeros tienen el expertise para crear proyectos a medida de alta complejidad.
De todos los sectores, la natu raleza olfativa de las fragancias hace que sea particularmente difícil adaptarse al mercado en línea, ya que se presta más a las compras en la tienda porque los clientes quieren probar el producto y olerlo antes de Comprarcomprarlo.productos de perfu mería y estética está íntima mente relacionado con momen tos de bienestar y relax. Por ello, es importante que el diseño de las perfumerías vaya en sintonía con estas sensaciones, omni presentes en la mente del con sumidor. Para ello, en Moinsa proponemos equipamiento que incorpore iluminación y expo sitores con nombre propio, de modo que los clientes puedan detectar en pocos segundos dónde están los perfumes en función de la marca y producto. Además, es recomendable in cluir en el mobiliario funcional complementos de descanso que aporten un plus a tus clientes. Se sentirán como en casa y pa sarán más tiempo en el interior de tu local, con lo cual, las posi bilidades de venta aumentarán notablemente.
entrevista10 NATALIA CHORRO
Rentabilizar, por ejemplo, una enseña de perfumería pasa también por mejorar y optimizar su equipamiento físico, ¿cómo puede ayudar Moinsa en este sentido?
“En nuestros proyectos de equipamiento e sostenibilidadintegramosinteriorismola desde el principio. En este aspecto hablamos de ecodiseño o concepción”eco-
Más que una tendencia ya es una realidad y una exigencia por parte del cliente. En nuestros proyectos de equipamiento e interiorismo integramos la sos
Stand Isolee.
Por ejemplo, se está avanzando en la realización de pruebas vir tuales, compra de productos a través de criptomonedas o la
¿En qué forma?
El futuro del equipamiento y del interiorismo, tanto en el re tail como en cualquier otro sec tor, debe estar marcado por la generación de experiencias. Para ver productos ya tenemos la tienda online, por ello, el con cepto de hacer de las tiendas lugares de inmersión experien cial. ¿C ómo? Por medio de la tecnología, ya que podremos tener experiencias de realidad virtual con las que ver direc tamente cómo nos quedarán las prendas o los productos sin tener que tocarlos con nuestras manos. O quién sabe, puede que por entonces desde Moin sa ofrezcamos servicios de con sultoría de espacios en el metaverso.
¿Qué queda por hacer?
Estamos potenciando nuestro valor como consultores de es pacios. Nuestros más de 50 años en el sector, contar con un equi po in house de diseño de espa cios y nuestra capacidad como fabricantes nos permite crear proyectos 360º llave en mano.
creación de avatares para cada usuario. El metaverso es un es pacio ilimitado para crear espa cios, un laboratorio de pruebas y conceptos de lo que puede deparar el futuro. En cualquier caso, comprobamos que de mo mento los escenarios del meta verso están basados en los es pacios físicos, por ello es impor tante seguir trabajándolos para potenciar el reconocimiento de marca entre el mundo físico y el digital.
¿Cuáles son sus objetivos para este año?
“El futuro equipamientodel y del interiorismo, tanto en el retail como en cualquier otro sector, debe estar marcado por la generación de experiencias”
reinventando para un mundo virtual donde no puedes sentir, oler o literalmente tocar lo que está frente a ti. Pero está suce diendo, y las marcas tienen que adaptarse rápidamente y apren der cómo establecerse en este paradigma digital.
¿El futuro del mercado beauty pasa también por el metaverso?
Desde Moinsa siempre hemos huido de abusar de la tecnología, el ‘poner por poner’. Es decir, no queremos una nave espacial, si no un espacio en el que tanto la marca y el usuario se sientan re presentados, dado que es lo que buscan cuando abandonan la pantalla de su dispositivo para dirigirse a una tienda física. En este sentido, el diseño del espacio es el encargado de aportar un valor añadido a las funcionali dades que nos da la tec nología.
¿Cómo se integrará la tecnología en la tienda física?
Parece algo impensable que una industria como la belleza, arrai gada en experiencias sensoria les donde el toque personal y los tratamientos físicos son los reyes, se esté transformando y
¿Y para 2030?
Oficinas de Moinsa".
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Masque EnzymatiqueExfoliante
La primera mascarilla exfoliante enzimática, que en solo un minuto hace efecto con unos resultados espectaculares: piel más limpia, luminosa, radiante... Además, potencia los beneficios de los posteriores tratamientos a aplicar (ya sea tratamiento o mascarillas). Su novedosa fórmula en polvo, que tenemos que trabajar nosotros para formar el producto aplicando agua hasta conseguir la textura de una crema, y su rápida acción hacen que sea uno de los hits de la rentrée.
presentaSisley
isley nos convocó en la sede de la Maison en Madrid para presentarnos sus principales novedades para el segundo semestre de 2022 Como en ocasiones anteriores, fue Cristina Alonso, directora de formación y promociones de Sisley, la encargada de explicarnos las características de cada uno de lanzamientos.los
Cristina Alonso, directora de formación y promociones de Sisley, durante su presentación de los nuevos productos.
en primer plano COSMÉTICA12
temporadalaytratamientodedelanzamientossuscosméticacolorparanueva
S
Nombre: Masque Enzymatique Exfoliante. Qué ofrece: un polvo blanco, fino y ligero que se transforma en una crema untuosa al entrar en contacto con el agua. Su acción purificante revela la luminosidad de la piel e ilumina el rostro. Gama: 40 ml. (PVPR 101 €).
Baume Velours Lèvres Este icónico tratamiento para los labios de la Maison Sisley se reformula y mejora: ahora, además de proteger y nutrir los labios, los repulpa, embellece y regenera desde el interior.
Se trata de Stylonovedadmejorada--conBaumeversióndeexfoliante-laExfolianteEnzymatiqueMasqueprimeramáscaraenzimáticaSisley-,lanuevadelicónicoVeloursLèvresfórmulayunaenmaquillaje,Correct.
A la familia de imperfeccionescorrectorperfeccionadoresproductosdepieldeSisley,seleuneunnuevoproducto,StyloCorrect,undepielqueiluminaparasublimarunapielsindefectos.Perfectoparacamuflarmanchasecomorojecesoungranito,estanuevaherramientaseconvertiráenunindispensablegraciasasuefectosúpernatural.Sutextura,cubrienteperoligera,sefundetanbienconlapielqueresultaimperceptible.Bastaconapoyarlapuntadellápizsobrelasimperfeccionesparaverlasdesaparecer,yluegoutilizarlapuntaparadifuminarlasmarcas.Paraadaptarseaunmáximodetonosdepiel,lagama
incluye 11 tonos diferentes, un subtono neutro y cinco niveles de intensidad: fair, light, medium, dark y deep.
Todos los tonos se corresponden con los de las bases de maquillaje Sisley. Si habitualmente se aplica la base de maquillaje 2N o 2W, habrá que usar CorrectStylon.°2.
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Nombre: Stylo Correct. Qué ofrece: camufla las imperfecciones de la piel sin resecarla. Gracias a su efecto soft focus y la luminosidad inmediata, la piel parece más uniforme y las manchas pigmentarias se ocultan.Uso tras uso, la piel parece cada vez más bella. Gama: Dis ponible en 11 tonos (PVPR 51,50 €).
Nombre: Baume Velours Lèvres Qué ofrece: concentra una nueva fórmula reinventada para reavivar con un simple gesto el confort y la belleza de los labios y aportarles una suavidad incomparable. Gama: 9 g (PVPR 66 €).
Su textura, aún más envolvente que antes, dura más tiempo en los labios con un delicioso aroma queadicción.creará
Stylo Correct
Amaia Marquinez, directora general de Clarins España, durante la presentación de lo más nuevo de Multi-Intensive.
en primer plano COSMÉTICA14
oco antes de las vacaciones estivales Clarins España convocó a los medios en su primera rueda de prensa presencial tras la pandemia. Fuimos atendidos por el equipo de Clarins España, con Amaia Marquinez, Juan Miguel Valiente e Isabelle Picou al frente de la delegación. El motivo, presentarnos lo más nuevo de Multi-Intensive, la línea de tratamiento para mujeres de +50 años, que está en el Top 3 de los tratamientos másdvendidoseClarins.
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El nuevo dúo Multi-Intensive, más eficaz que antes, incorpora en su fórmula extracto de harungana bío (con los mismos poderes que el retinol, pero sin efectos segundarios, incluso para las pieles sensibles) y árgoma bío. Juntos logran una acción antirelajamiento óptima. Mejorando la tensión de la piel en un 95%.
Nombre: Multi-Intensive Nuit. Qué ofrece: su fórmula mejorada permite recuperar la densidad de la piel combatiendo contra el descolgamiento. Gama: Todas las pieles, pieles muy secas (PVPR 50 ml, 122 €).
Los tratamientosnuevos MultiIntensive incorporan extracto de harungana bio, la alternativa de la naturaleza al retinol.
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Nombre: Multi-Intensive Jour. Qué ofrece: actúa sobre todos los signos visibles de la edad, acelerados por los cambios hormonales. Su fórmula mejorada deja la piel visiblemente más rellena y firme. Gama: Todas las pieles, pieles muy secas y SPF15 (PVPR 50 ml, 114 €).
IntensiveMulti- Jour & Nuit, Clarinsantiedadinnovaciónlade
El equipo de Clarins España magníficamente capitaneado por Amaia Marquinez, Juan Miguel Valiente e Isabelle Picou .
Botanical Rainbow perfumesloewe.comFragrances
Miguel Herrán with LOEWE Esencia Photographed by Tyler Mitchell
Nombre: Expert Items. Comforting Barrier Mask Qué ofrece: proporciona una sensación de confort a las pieles más frágiles y sensibles. Refuerza la función de barrera protectora de la piel y mejora la retención de la humedad. Gama: 60 ml. (PVPR 174 €).
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delsemestresegundoparaapuestassuselaño
Se trata Comfortingde Barrier Mask, el definitivoaliviopara las pieles sensibles. Esta nueva complementacrema la línea Expert Items que nos adentra en el universo Koishimarude Silk.
Nombre: Lash Lengthener 38º C Qué ofrece: alarga las pestañas por encima de su longitud natural y las cubre con un intenso negro radiante. Su cepillo alcanza incluso las pestañas más cortas, separándolas para lograr una apa riencia en abanico. Gama: 10 ml (PVPR 42 €).
La segunda novedad, es Lash Lengthener 38ºC, una máscara de pestañas de gran impacto en longitud y separación.
Monika Mut, directora de marketing de Sensai, durante la presentación de las novedades del segundo semestre de 2022.
Cels Arcos, la directora de formación, nos explicó las características de estas dos novedades. También hizo mención de los productos de la línea Expert Items que debido al COVID no se pudieron presentar a la prensa de manera presencial.
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desvelaSensai
ensai presentó dos exclusivas novedades, Comforting Barrier Mask y Lash Lengthener 38ºC, que ya están a la venta, en el emblemático Hotel Mandarín Ritz Oriental, en Madrid. La marca de cosmética japonesa, que mantiene su ADN intacto, sigue potenciando la más avanzada tecnología en sus nuevos lanzamientos. Monika Mut, directora de marketing de SENSAI introdujo las novedades y agradeció a los más de 40 asistentes a la presentación su presencia. Recalcó la importancia de cómo la pandemia nos ha hecho cambiar nuestros hábitos. Y la necesidad de cuidar de nosotros mismos con una buena rutina facial.
Àuria Perfumes crea Private Label y da el salto hacia el modelo full service de perfumes
El equipo
El fabricante Àuria Perfumes, con más de una década pres tando servicios de fabricación, envasado, etiquetado, acondi cionado y manipulado de per fumes, cosmética y ambien tadores domésticos para mu chas de las grandes firmas na cionales de moda y retail, da el salto hacia el modelo full service de perfumes.
La compañía ha reorganizado recientemente su estructura interna, creando la división “Private Label” e incorporado a importantes profesionales del sector, para pasar a con solidarse como uno de los prin cipales desarrolladores y fa bricantes para terceros (Full Service) del mercado, ofrecien
do un servicio completo de creación de colecciones de perfumes y cosmética a me dida, desde el branding y di seño de la fragancia, a medida de las necesidades de cada cliente, hasta la producción, envasado, manipulado y en trega del producto final. Este cambio estratégico supo ne una inversión de más de dos millones de euros, desti nados a disponer de las insta laciones y maquinaria más adecuadas para ofrecer el me jor servicio a sus clientes. Ha implicado también la incor poración de nuevas áreas, nue vos perfiles estratégicos y nue vos equipos profesionales en los departamentos de diseño, marketing, I+D, Innovación y Supply Chain.
noticias18 ACTUALIDAD
El objetivo
El objetivo es cerrar el año con una facturación de 17 M€ y una producción superior a los 25 M de unidades de perfumes femeninos, masculinos, infan tiles y universales, “si bien pre vemos que los resultados de este cambio estratégico llegarán en 2023, una vez los cambios ahora implementados cojan ve locidad”, ha afirmado Albert Piñol, director general de la Paracompañía.alcanzar estos resultados, Àuria Perfumes cuenta con una planta industrial de 10.200 metros cuadrados ubicada en Igualada, Barcelona, equipada con zonas limpias, laboratorios, salas de maceración, de enva sado de productos alcohólicos y áreas para manipulaciones.
Private Label
Àuria Perfumes, fundada en 2008, está vinculada al grupo Àuria que promueve la inclu sión real de personas con dis capacidad intelectual, espe ciales dificultades y riesgo de exclusión o vulnerabilidad. El 70% de su plantilla, formada por más de 430 personas, (35 más que en 2021) cuenta con alguna de estas dificultades. Además, prevé concluir 2022 con un 15% más de empleados que el año pasado.
La adquisición mayoritaria de Loto del Sur, que ofrece un completo abanico de produc tos naturales elaborados a par tir de la flora latinoamericana, es una apuesta diferencial y con amplio potencial de desarrollo que reforzará el port folio de marcas únicas de Puig. La fundadora, Johana Sanint,
procedentesIngredientes de flora autóctona
seguirá al frente de la marca y no se prevén cambios en el modelo de negocio de la com pañía, basado en la distribu ción en tiendas propias.
noticias 19ACTUALIDAD
Una diferencialapuesta
Arraigo local
Loto del Sur, un ejemplo entre las marcas con arraigo local, se suma al exitoso ecosistema de fundadores dentro de Puig con los que la compañía com parte valores y una visión em presarial común en la cons trucción de marca. Se une así a Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon’s, Charlotte Tilbury y Byredo. La marca contribuirá a conseguir los objetivos de la compañía española, anunciados recien temente, de doblar la factura ción de 2020 en 2023 y tripli carla en 2025.
Puig adquiere una participación mayoritaria en Loto del Sur e impulsará su expansión internacional
Los productos de Loto del Sur, realizados a partir de una cui dadosa selección de ingredien tes naturales procedentes de la flora autóctona, rinden ho menaje a la amplia biodiver sidad de América Latina y cuentan con un fuerte apego en la comunidad local, a través de una potente red de 21 tien das propias en Colombia. La sostenibilidad medioambien tal y social tiene un encaje per fecto en la estrategia ESG de Puig y su hoja de ruta hasta 2030.
Puig, la empresa familiar de belleza y moda, ha ampliado su inversión hasta alcanzar una participación mayoritaria en Loto del Sur (Puig realizó una primera inversión mino ritaria en 2019), marca de pro ductos cosméticos naturales premium líder en Colombia, fundada en 1999.
Impulsar el liderazgo de Loto del Sur Tras esta adquisición, Puig mantendrá su compromiso de impulsar el liderazgo de esta marca en el continente latinoamericano y apoyar su crecimiento internacional. En este sentido, se expandirá al mercado español con la aper tura de una primera tienda en Madrid y también al estadou nidense con la apertura de una tienda en Miami. Asimis mo, ampliará su presencia en América Latina empezando por México y Chile.
Una explosión de acordes que rinde homenaje a los antiguos vikingos y al Drakkar, su buque de guerra. Drakkar Noir nos sorprende con una salida cítrica de limón y mandarina, texturizada con una pincelada de especias, cilantro y enebro. Los tonos cálidos y herbales de la albahaca y el romero nos trasladan al corazón de un profundo y oscuro bosque, que nos atrapa con una fijación sensual y amaderada compuesta de cedro y vetiver, que aportan una estela intensa y persistente.
El aroma de los Vikingos
Drakkar Noir Intense va dirigida a un hombre Fuerte, aventurero y adictivo, que nos atrae igual que el fuego. La fragancia explora la parte más oculta del hombre Drakkar bajo una familia olfativa aromática oriental. Sorprende con nuevos acordes orientales entre los que destaca la fusión de la bergamota y la vainilla, mientras que la salvia aromática y los aceites esenciales exaltan una magnética sensualidad en su interior. El aceite de pachuli y la vainilla le aportan una fijación extraordinaria en piel.
El sector del perfume está volviendo progresivamente Desde 1966, Guy Laroche Fragrances se h a abierto camino hasta llegar a convertirse en un referente de la perfumería. Pierre Wargnye, uno de los mejores perfumistas de todos los tiempos, se inspiró en la masculinidad y la libertad de los 80 para crear Drakkar Noir, un perfume característico que resultó una adictiva obra maestra. Drakkar Noir ha ganado innumerables premios, llegando en 1991 a ser la fragancia selectiva masculina más vendida en todo el mundo. Drakkar Noir es un perfume Fougère intenso y aromático, para un hombre con un fuerte poder de atracción.
DRAKKAR NOIR
DRAKKAR NOIR INTENSE
Desde The Fragrance Force apuestan por la perfumería selectiva, y ponen el foco en iconos masculinos con fragancias de renombre que aportan un valor añadido. Muchas de estas marcas se han visto beneficiadas por la demanda del consumidor final, que ha recibido con los brazos abiertos las novedades y las actualizaciones de los perfumes icónicos que tantos recuerdos felices les evocan.
Esta nueva fragancia reinventa el clásico Drakkar Noir, en su faceta más misteriosa y sensual.
Tras el éxito que representó 2021 para la perfumería en España, y la tendencia que está siguiendo el 2022, los pronósticos para el nuevo año son totalmente esperanzadores, y representan un óptimo escenario para lanzamientos, novedades y una estrategia que se centra en el consumidor.
THE FRAGRANCE FORCE, y su compromiso con el selectivo masculino
CERRUTI 1881 POUR HOMME ha sido un éxito innegable desde su creación en 1990, por Nino Cerruti y el maestro perfumista Martin Gras. Tardó poco tiempo en convertirse en un icono de la perfumería selectiva, y a día de hoy continúa estando muy presente en la mente de los consumidores. Una fragancia mítica, una fougère amaderada y aromática que nos conecta con la naturaleza a través del frescor de la bergamota y la grosella, nos envuelve con un suave toque de lavanda y vetiver, para terminar seduciéndonos con la pureza del ámbar, el pachuli y un intenso toque de almizcle. Sin duda, una unión poco convencional que le aporta una riqueza olfativa atemporal y masculina. Uno de los secretos de su éxito es la presencia de ingredientes originales, sobre la base de una fougère tradicional y Elmediterránea.frascosimboliza la fuerza y la masculinidad a través de líneas imperativas, que simulan estar talladas en un bloque de granito.
Tras el éxito de CERRUTI 1881, el dúo de perfumistas Aliénor Massenet y Maurice Roucel han querido reinterpretar su personalidad, aportando un encanto magnético e intenso.
FÓRMULA 1
Pasión y emoción
Esta fougère moderna impacta con un acorde brillante creado gracias a ingredientes cuidadosamente seleccionados, como la albahaca, el jengibre y la lavanda, que contrastan por primera vez con Geranium de Madagascar, y que revelan su sensualidad en el corazón de la fr agancia. Las notas de fondo se reafirman con un toque de pachuli y un acorde amaderado de ámbar, que la convierte en una fragancia con una fijación excepcional. Para un hombre elegante, urbano y con personalidad propia.
CERRUTI SILVER
EleganciaCERRUTI atemporal
La colección Race de Fórmula 1® es una celebración del excitante y dinámico universo de la Fórmula 1. Estas fragancias permiten experimentar en primera persona la velocidad, la emoción y la adrenalina propias de una carrera. Cada una de ellas representa un momento clave para el piloto; desde los nervios de acero de la preparación, perfectamente contenidos en el frasco de Precious Mettle, hasta el inigualable sabor de la victoria tras una intensa carrera, representado por Carbon Reign.
El frasco, un icono ganador. Aerodinámico, sofisticado, elegante y ganador del prestigioso premio “Design&Packaging” 2021 por la Fragance Foundation UK . El frasco de éstas fragancias ha sido diseñado por Ross Lovegrove, diseñador y visionario, cuyo trabajo ha promovido un profundo cambio en la percepción de nuestro universo en tres dimensiones. Inspirado en la lógica y la belleza de la naturaleza, sus diseños conjugan a la perfección los materiales con la tecnología, la ciencia y las formas orgánicas de una forma brillante, creando lo que muchos líderes industriales ven como la nueva estética del S. XXI. Para la colección Race de Fórmula 1® se inspiró en las elegantes siluetas de los coches, recreando cada una de las curvas que los componen, y dotando a cada uno de los frascos de un color metalizado, que representa la emoción olfativa del EDT que contiene.
noticias22 ACTUALIDAD
deComunidadinfluencers
Participada por el grupo inversor Frst y Diaspora Venture, UBU trabaja en Francia con clientes como Jennyfer, BA&SH, The Bradery, Paul and Joe o Kérastase Paris
sobre los temas relacionados con la piel. Un ejemplo de ello es la 5ª edición de la campaña especial ‘Protección contra el Sol’ que FOREO ejecuta desde 2018 para fomentar el conoci miento de los daños causados por el sol en la piel.
FOREO cuenta con una comu nidad de influencers especia lizados en el cuidado de la piel –médicos estéticos, dermató logos, farmacéuticos– y exper tos en belleza con los que se relaciona a través de las redes sociales para fortalecer su mi sión de educar al consumidor
FOREO es la primera empresa en España que se une al port folio de empresas de referen cia que trabajan con la tecno lógica, tales como Jennyfer, BA&SH, TheBradery, Paul and Joe, Kérastase Paris o Erbo rian. "Es un gran honor para nosotros trabajar con FOREO, y como empresa de tecnología de software es muy emocio nante influir en el compromiso
Como explica Paul Albou, “el principal punto fuerte de nues tra plataforma es que permite a las marcas desarrollar una estrategia de community en gagement frente a la gestión tradicional de comunidades. Las marcas suelen separar el marketing de influencers del community management, pero hoy el marketing de in fluencers es cada vez más com petitivo, ya que puedes encon trar influencers trabajando tan to con Shein como con Dior, por lo que los precios se dis paran. En este contexto, las marcas con una base de fans sólida como FOREO pueden obtener un ROI mucho mayor
La compañía francesa espe cializada en marketing de in fluencia UBU ha seleccionado a FOREO para lanzar su pro grama pionero de gestión de influencers en España. Esta alianza permitirá a la marca sueca conectar todos sus ca nales sociales y optimizar la selección de embajadores para sus diferentes campañas.
Una plataforma de community engagement
UBU apuesta por FOREO para lanzar su programa pionero de gestión de influencers en España
de la comunidad de una em presa líder en clean-tech”, ex plica Paul Albou, cofundador de UBU. Además, “FOREO tiene un gran impacto en las mejoras que estamos añadiendo a nues tra plataforma, y nos ayuda a aumentar tanto la retención como a la captación de clientes. !Es de gran ayuda citarles como referencia!", añade.
serie “Bienven idos al E dén” de Netflix, “Paraíso” de Movis tar+ y el largometraje “Cen tauro” de Daniel Calpasoro. En los próximos meses, Bego dará visibilidad a los perfu mes de la marca, tanto Irre sistible (el favorito de la actriz) como L’Interdit, una fragancia prohibida que rompe con los códigos. También la gama de colorido Givenchy, con pro ductos como Prisme Libre y Le Rouge Interdit, encuen tran el lienzo ideal en el rostro de Bego.
dia no pierda ninguna oportu nidad, rastreando cada pieza de contenido y potenciar así la venta.
compañía utilizará UBU, ade más, para conectar todos sus canales sociales y asegurarse de que el equipo de Social Me
si aprovechan a sus fans para actuar en las redes sociales." Así, con el objetivo de poder desarrollar juntos una estrate gia de crecimiento liderada por la comunidad, la alianza con UBU permitirá a FOREO utilizar las características úni cas data-driven de UBU para segmentar diferentes embaja dores en diferentes campañas, “de modo que podamos extraer lo mejor de cada oportunidad adaptando nuestra mensajería e incentivos, seguir y analizar las campañas con información detallada sobre los resultados, desde el alcance hasta los in gresos”, explica Marta Panera, Directora de Marketing y Co municación de FOREO. La
La actriz madrileaña Bego Vargas, nuevo rostro de Givenchy Beauty en España
Givenchy Beauty apuesta de nuevo por la audacia y el mag netismo de las nuevas gene raciones del cine español y nombra a Bego Vargas como embajadora local de su línea de perfumes y cosméticos. Bego (Madrid, 1999) es la joven promesa del cine español y dos factores lo corroboran. Por un lado, su éxito como actriz desde que interpretó a Tere en “Las leyes de la fron tera”. Por otro lado, un año cargado de proyectos y estre nos entre los que destacan la
El 46,9% de los comercios con sidera que el pago en efectivo evita el sobrecoste de las co misiones que conllevan los medios de pagos alternativos. Castilla y León y Andalucía son las comunidades autóno mas en las que un mayor por centaje de comercios mantie ne esta afirmación (un 87,1% y un 80%, respectivamente).
El 80,3% de los comercios es pañoles manifie sta que dis poner de la opción del pago en efectivo tiene una reper cusión positiva para su nego cio, ya que evita la pérdida
de oportunidades de venta. Este es un argumento esen cial para el 100% de los co mercios de Islas Baleares, el 96,8% de Castilla y León y el 93,8% de Extremadura.
El pago en efectivo
noticias24 ACTUALIDAD
Mantener el efectivo como sistema de pago tiene para el 80,3% de los comercios una repercusión positiva para su negocio, ya que evita la perdida de oportunidades de venta
En los últimos tiempos se ha producido una creciente di versificación de los sistemas de pago en el ámbito comer cial, como resultado del avan ce de las nuevas tecnologías y de la aparición de nuevos hábitos de compra. Sin embar go, ocho de cada diez respon sables de comercios en Espa ña (81,7%) considera muy im portante mantener el pago en efectivo en sus establecimien tos, porque esto les permite incluir al conjunto de consu midores y, por lo tanto, seguir contando en su base de clien tes con aquellos que no utili zan otros medios de pago, por propia elección, motivos de edad u otras circunstancias. Estos son algunos de los datos que se desprenden del estudio realizado por Prosegur Cash, entre más de 500 estableci
Más del 80 % de los comercios en España defiende el pago en efectivo
De entre el conjunto de esta blecimientos consultados, los de Castilla y León y de la Co munidad Valenciana (con un 100% en sus respuestas en am bos casos), seguidos por los de Andalucía (96,7%), son los que han expresado de forma prácticamente mayoritaria la importancia del efectivo para poder dar un servicio más in clusivo, que englobe a todos los clientes.
El. efectivo convive con otros medios de pago
De cualquier modo, para los comercios la conveniencia de mantener el pago en efectivo es totalmente compatible con el uso de otros sistemas, ma nifestando una predisposición positiva hacia su utilización. Solo uno de cada tres estable cimientos (29,2%) dice descon fiar del uso de medios de pago digitales.
Por Comunidades
mientos comerciales de toda España.
a las necesidades de sus clien tes en cualquier solución de recursos humanos. Un com promiso que es posible gra cias a su cartera de productos, a su capacidad tecnológica y a la profesionalidad de sus Porempleados.suparte, la facturación mundial del grupo Randstad ha alcanzado los 6.886 millo nes de euros durante el segun do trimestre de 2022, lo que supone un incremento del 9% respecto al mismo periodo del año pasado. Por su parte, el margen EBITA fue del 4,5%, mientras que hace un año se situó en el 4,3%.
Randstad Iberia logra una facturación de 404 millones en el segundo trimestre
mos tenido un sólido desem peño en el segundo trimestre, con los ingresos del grupo al canzando niveles récord y una sólida rentabilidad. El crecimien to de los ingresos fue amplio y particularmente fuerte en nues tros negocios de PERM y RPO, lo que nos ha llevado a conse guir un excelente margen bruto. El mercado laboral mundial si gue siendo dinámico con una combinación de fuerte deman da y escasez de talento. Conti nuamos evolucionando nuestra oferta para el talento y los clien tes, con inversiones de creci miento específicas y fusiones y adquisiciones complemen tarias, como nuestra adquisi ción de Side, la plataforma di gital francesa de selección de Aunquepersonal.seguimos siendo cau telosos, ya que la visibilidad continúa siendo limitada, Randstad está bien posiciona da para responder rápida y efi cazmente en medio de un ma croentorno sin precedentes, a través de nuestra cartera diver sa, nuestra escala y conoci mientos de datos, y una alta adaptabilidad y flexibilidad operativa"
El comportamiento de los pa íses que forman parte de Randstad Iberia confirma la tendencia de claro crecimien to. El negocio de España cre ció un 15% con respecto a hace un año, mientras que en Portugal el incremento fue del 9%.
En comparación a hace un año, Randstad Iberia incrementó su facturación un 13%
noticias26 ACTUALIDAD
Niveles récord con una sólida rentabilidad Según el CEO de Randstad, Sander van 't Noordende: "he
Randstad Iberia ha cerrado el segundo trimestre de 2022 con una facturación de 404 millones de euros, un volu men un 13% superior al regis trado en el mismo periodo del año pasado. En lo que se refiere al margen EBITA, Randstad Iberia ha obtenido durante este segundo trimes tre un 6,1% sobre ventas, mien tras que hace un año, el por centaje fue del 5,5%.
De este modo, Randstad Ibe ria continúa dando respuesta
Plan Estratégico 20202025
« Hemos sido seguidores de Twigs durante años —comen tan los diseñadores Viktor Horsting y Rolf Snoeren—, y es tamos encantados de darle la bienvenida a la familia Vik tor&Rolf. No solo es una de las mayores estrellas de pop del momento, sino que, además, tiene un enorme talento creati vo. Es un verdadero icono y po see la personalidad que busca mos para Good Fortune»
noticias28 ACTUALIDAD
Por su parte FKA Twigs co menta: «Siempre me ha gustado el mundo de las fragancias. Los aromas siempre han formado parte integrante de mi universo sensorial y poder colaborar de manera creativa con Viktor&Rolf en este proyecto ha sido muy enriquecedor. Siento que hay un lazo invisible que nos une. Poder formar parte de este uni verso ha sido algo mágico, como un sueño hecho realidad».
Vicktor & Rolf presenta a FKA Twigs como la imagen de su nueva fragancia Good Fortune
Siguiendo con el Plan Estraté gico 2020-2025, el Grupo ha cambiado por completo al co mité de dirección y dispone de un nuevo equipo directivo, con el objetivo de consolidar el mercado nacional y relanzar su actividad en los mercados exteriores. Esto ha supuesto para la compañía entrar en contacto con mercados y clien tes muy diversos, que aumen tan su alta especialización en determinadas categorías, como por ejemplo, los geles de baño.
Grupo Ubesol, formado por las empresas Ubesol S.L. y La boratorios Maverick S.L.U, ob tuvo, en 2021, una facturación total consolidada de 253 mi llones de euros, un 3% más que los 247 millones de 2020. La evolución de las ventas fue muy dispar entre las compa ñías. Mientras Ubesol obtuvo una facturación de 129 millo nes, un 9% más que en 2020, Laboratorios Maverick registró
132 millones, una bajada del 4% respecto al ejercicio ante rior, debido en parte al des censo en la venta de gel hidro alcohólico, que despuntó en En2020.2021, el Grupo siguió bajan do precios para poder mante ner la competitividad y, en el segundo semestre, vio cómo se producía un aumento de costes de las materias primas. Todo ello ocasionó que, pese
Grupo Ubesol consolida su crecimiento en 2021, tras aumentar sus ventas un 3%
al aumento de las ventas, los resultados se vieran reducidos de manera significativa hasta los 13 millones de euros de be neficio neto.
Los resultados de Fragance & Beauty
llones de CHF, lo que supone un aumento del 4,7% en tér minos comparables y del 5,3% en francos suizos, frente a un fuerte crecimiento comparable del 10,1% en 2021. El buen crecimiento fue impulsado por los fuer tes y continuos aumentos de volumen en Fragancias Finas, con un alto nivel sos tenido de nuevos negocios, así como un crecimiento de dos dígitos en Ingredientes para Fragancias.
Las ventas del Grupo Givau dan en los seis primeros meses del año fueron de 3.652 millo nes de CHF, lo que supone un aumento del 6,2% en términos comparables y del 8,3% en francos suizos.
Las ventas en otros segmentos
los mercados de alto creci miento al 7,4% en términos Concomparables.elaumento de los costes de los insumos en 2022, la em presa está bien encaminada en la aplicación de aumentos de precios en colaboración con sus clientes para compen sar plenamente los aumentos de los costes de los insumos.
Los productos de consumo volvieron a crecer en el se gundo trimestre y la demanda de Fragrance Ingredients si guió siendo fuerte.
Las ventas de Fragrance & Beauty fueron de 1.646 mi
Las ventas de Fragrance & Beauty fueron de 1.646 millones de CHF, lo que supone un aumento del 4,7% en términos comparables
En un entorno operativo muy desafiante, impulsado por el aumento de los costes de los insumos y las interrupciones en la cadena de suministro entrante, Givaudan mantuvo un buen impulso comercial, al tiempo que mantuvo sus operaciones y la cadena de suministro saliente global en un nivel alto. El buen creci miento se logró en todos los segmentos de productos y ge ografías, con los mercados maduros creciendo al 5,4% y
noticias 29ACTUALIDAD
"Estamos muy satisfechos con nuestros sólidos resultados en el primer semestre de 2022, a pesar del difícil entorno en el que seguimos operando. Estoy orgulloso de la forma en que hemos vuelto a demostrar la resistencia de nuestro negocio y nuestro fuerte enfoque en apoyar el crecimiento de nues tros clientes en todo el mundo", ha manifestado Gilles An drier , director general de Givaudan
Givaudan presenta sus números del primer semestre 2022: sólidos resultados empresariales en un entorno difícil
Las ventas aumentan un 6,2%
noticias30 ACTUALIDAD
saludable en cuanto a los in gredientes. Estos se añaden con un toque más jugoso y natural en fragancias florales con notas afrutadas.
a La importancia de la felicidad
y reviven los sentidos, debido a la tendencia de perfumes relajantes que calman el orga nismo y mejoran el bienestar. Aunque también vuelven por el escapismo que siguen bus cando los consumidores tras la Porpandemia.otrolado, la rosa continúa su reinado como un ingredien te estrella. Esta temporada en contramos una rosa más os cura, picante y a la vez ama derada que demuestra un olor penetrante y embriagador in fluenciado por la región del Golfo.
La tendencia del escapismo, de viajar y de vivir nuevas aventuras en verano también llega a la perfumería, que se mueve hacia un enfoque más
Las fragancias inspiradas en la naturaleza, en un bosque, selva, flor… o con notas verdes y naturales son muy deman dadas, un claro reflejo de la creciente preocupación por el medio ambiente y de volver a lo esencial y reconectar con la Regresannaturaleza.lasfragancias inspi radas en el té, que despiertan
a La nostalgia de la infancia
Según la casa de fragancias Eu rofragance, los perfumes frescos, dulces, afrutados, naturales y extremos son los más elegidos
Las frutas que reinan son el melón, la pera, los frutos rojos como la frambuesa y, también los amarillos como el meloco tón o el albaricoque. La inspi ración viene del coco y de las notas lactónicas que evocan notas solares.
Esta temporada, los nuevos lanzamientos de perfumes fe meninos se basarán en notas naturales, dulces, frescas y olo res extremos. Todos ellos evo can sensaciones relacionadas con la naturaleza, la felicidad, la nostalgia, el confort y el em poderamiento femenino. Triunfan también los perfu mes con olor a limpio. Por lo que respecta a los nue vos lanzamientos de fragan cias masculinas están marca dos por notas frescas y suaves, aunque también por notas vi riles y dinámicas, así como por olores limpios y cautiva dores inspirados en la higiene y el cuidado de la ropa.
Las temáticas de las fragancias femeninas aEnergizarse con la naturaleza
Eurofragance presenta las ten dencias olfativas y las temáti cas en fragancias femeninas y masculinas para el segundo semestre del año.
En verano, los consumidores buscan escapar de la rutina, desconectar de sus problemas
Eurofragance presenta las tendencias en perfumería fina de la nueva temporada
La búsqueda de comodidad y de placeres hedonistas im pulsa olores más extremos y potentes. La infusión de licores como ron añejo, coñac amba rado y la absenta o el brandy revelan notas frutales y espe ciadas. Son fragancias con olo res más picantes, ahumados, gourmand y con una sensa ción amarga.
Las temáticas de las fragancias masculinas a Respirar al ritmo de la naturaleza
La naturaleza, la felicidad, la nostalgia de la infancia, la sen sualidad y el confort y el empoderamiento de la mujer son temáticas que inspiran las fra gancias más demandadas
Las fragancias inspiradas en la naturaleza son muy demandadas.
aLa sensualidad y el confort Los consumidores buscan fra gancias que proporcionen una sensación de bienestar. Con notas frescas aldehídicas, son perfumes que huelen a limpio. Rebosan confort, una sensa ción anhelada sobre todo des pués de la pandemia.
Lo natural está de moda. Los ingredientes vegetales y las notas verdes evocan el olor a césped mojado o a la sensa
Los olores también acompa ñan a la generación de mujeres atrevidas y apasionadas que abanderan su feminidad. Las flores blancas como el jazmín, la tuberosa, el azahar y la gar denia son protagonistas, aun que también lo son ingredien tes que antes se usaban más en fragancias masculinas como el ingrediente fougère tradicional, la lavanda, las ma deras o el vetiver.
a El empoderamiento de la mujer
diarios y relajarse. Es por ello, que toman relevancia fragan cias que nos evocan momen tos más felices como la infan cia, una época con menos pre Elocupaciones.azaharsigue siendo muy popular en múltiples lanza mientos. Y es que este ingre diente es reconocido por su capacidad de calmar la ansie dad. Su olor puede despertar recuerdos que reconfortan al Lasinstante.notas melosas con sus ma tices envolventes y solares se mezclan esta temporada con las notas de tabaco ofreciendo así sensualidad. Asimismo, añaden nostalgia las fragancias con notas dulces que recuer dan un acorde chicle y que modernizan la familia olfativa gourmand. Destacan ingre dientes como la fresa, la pera, la frambuesa, la vainilla dulce y el coco.
La vainilla también se incluye en e sta tendencia. Este ingre diente es casi maternal gra cias a su calidez reconfortan te, y sublima las fragancias de Oriente Medio mezcladas con sándalo, almendra y haba tonka.
Las fragancias que te envuel ven por su sensualidad tam bién están en boga. Esta nue va temporada los perfumes que incluyen notas de cuero co ntrastan con clásicos flo rales como la rosa o notas empolvadas como orris o violeta.
Más allá de la irrupción de la higiene, la perfumería fina da un paso decidido hacia la fa milia olfativa gourmand, en volvente y cautivadora, que esboza un hombre sensible y seguro de sí mismo. Son fra gancias que exploran matices licorosos como la fuerza del café con la adición de la dul zura de la vainilla y el cara melo. La identidad del hombre cobra fuerza. La confianza en sí mismo muestra una segu ridad ligada a la atención hacia la propia apariencia, cálida y profunda, de alto impacto.
La naturaleza, el empoderamiento de la identidad y la autentici dad son temáticas que inspiran las fragancias masculinas llamadas a dominar el mercado
ción de frescor después de una tormenta de verano. Son perfumes con notas revitali zantes, que nos llevan al cora zón de un auténtico paisaje verde, y que relajan nuestra Elmente.poder de las especias tam bién cobra importancia. La magnificencia de las fragancias especiadas de esta temporada nos acerca a la naturaleza ins pirándonos frescura, optimis mo y renovada confianza. Inspiradas en el frescor de la naturaleza, son fragancias que ofrecen notas verdes que son suaves o bien radicales y aser tivas, con matices frutales y florales.
La frescura se ha convertido
noticias32 ACTUALIDAD
Las lalicorososexploranmasculinasfraganciasnuevasmaticescomofuerzadelcafé.
en la clave de las fragancias ligeras y fáciles de llevar, en las cuales sigue muy presente un básico masculino, la lavan da, con su caractístico olor y, a la vez, con notas intensas, viriles y Tambiéndinámicas.jueganun rol im portante maderas nobles tra dicionales como el cedro, el sándalo o el oud, que con ca racterísticas singulares y com plejas producen un olor sen sual y vibrante que perdura en la piel. Destacan en los nuevos lanzamientos y lo ha cen en exceso buceando en una masculinidad profunda y elegante, incesantemente Porluminosa.otrolado, las fragancias de cuero, influenciadas por la región del Golfo, imprimen fuerza y durabilidad con ma dera de vetiver, té negro, mate, y tabaco, generando así una penetrante sensualidad.
La preocupación medioam biental y la importancia cre ciente de la conciencia del bienestar y el cuidado de la salud a raíz de la pandemia por la COVID-19 marcan tam bién la agenda de la industria de la perfumería. Los olores limpios y neutros están aho ra en primer plano. Más pro pios del cuidado de la ropa, se potencian las fragancias con notas de lino fresco y al godón, que evocan el olor de unas sábanas frescas y lim pias o de la ropa recién lava da. Destacan las fragancias frescas, ligeras y que huelen a confort con notas acuosas, aldehídicas, verdes y mari nas, y ozonicas.
a Una masculinidad con matices
aAutoridad y autenticidad
El cosméticomercadode EAU ofrece oportunidadesinteresantes
Se espera que el mercado de cosméticos de los EAU alcance los 750 millones de dólares en 2024, creciendo a una tasa de crecimiento del 9,3% hasta esa fecha. Los analistas consultados creen que hay tres interesantes nichos de mercado a explorar: la cosmética ecológica y natural, los productos de cuidado masculino y los cosméticos que se sepan adaptar al gusto local.
informe34 EMIRATOS ÁRABES UNIDOS
Desde el punto de vista que nos interesa, el de los negocios, es útil saber que EAU se encuentra en el 11º puesto de los 190 que con forman el ranking Doing Business, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen para hacer negocios.
os Emiratos Árabes Unidos (EAU) están compuestos por siete emiratos: Abu Dabi (la capital), Aj mán, Dubái, Fuyaira, Ras al-Jaima, Sarja y Umm al-Qaywayn.
El PIB per cápita es un muy buen índicador del nivel de vida y en el caso de Emiratos Árabes Uni dos, en 2020, fue de 33.924 € euros, por lo que se encuentra en el puesto 28 de los 196 países del ranking de PIB per cápita.
LLos
analistas del mercado cosmético de EAU vislumbran tres nichos de mercado a explorar: la cosmética ecológica y natural, los productos de cuidado masculino y cosméticos adaptados a la tradición local
En cuanto al Índice de Desarrollo Humano, que elabora las Nacio nes Unidas para medir el progre so de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus habitantes, indica que los emiraties se encuentran en el puesto 31.
La Oficina Económica y Comer cial de la Embajada Española en Dubái elaboró un completo infor me sobre el Mercado Cosmético de los EAU en el que señalaba que estos siguen siendo uno de los principales países importado res del mundo, primero de Oriente Medio y Norte de África (en ade lante MENA), lo que pone de re lieve su posición como meca de la belleza de la zona y sus exce lentes facilidades logísticas. Sus principales proveedores son pa íses occidentales. Como líder in discutible se posiciona Francia, lo que denota la preferencia de estos productos por los consumi dores de EAU. España se sitúa como sexto exportador a EAU, con un crecimiento del 102,37% en sus importaciones desde el
A cualquiera que esté interesado en hacer negocios en EAU le in teresa conocer su peculiar perfil poblacional. Así, tal y como puede apreciarse en la Tabla 1, realizada con datos de Global Cosmetics Cluster, facilitados por Beauty Cluster, vemos que el 65% de la población se sitúa entre los 25 y los 54 años, con una edad media de 33,5 años.
La Tabla 2, procedente de las mis mas fuentes, nos muestra cómo es la población según su género, y vemos que existe una ratio de casi tres hombres por cada mujer. Un 69% de la población es mas culina y solo un 31% es femenino.
Uno de los importadoresprincipalesdelmundo
TABLA 1: SEGMENTOS DE POBLACIÓN EN EAU POR EDAD 2020 FUENTE: GLOBAL COSMETICS CLUSTER65% 11% 14%5%5% TABLA 2: POBLACIÓN DE EAU POR GÉNERO 2020 FUENTE: GLOBAL COSMETICS CLUSTER POBLACIÓN POR GÉNERO 2020 MASCULINO FEMENINO 69% 31% Dubái es uno de los siete emiratos que conforman los Emiratos Árabes Unidos. 55 - 64 65 + 0 - 14 15 - 24 25 - 54
año 2016, lo que ha incrementado cuota de mercado española en un 51,59%
El perfil poblacional de EAU
TABLA COSMÉTICOS
3: CUÁNDO COMPRAN
Se calcula que las mujeres de los Emiratos gastan cerca de 272 mi
informe36
Por categorías de producto Las categorías cosméticas domi nantes en EAU son los perfumes (30%), el maquillaje (19%), el cui dado de la piel (14%) y los produc tos capilares (13%).
Previsiones
respecta a los hombres, que no olvidemos son mayoría, veamos la Tabla 3. Los varones emiratíes gastan la mitad del pre supuesto medio de belleza de las Además,mujeres. a diferencia de las mu jeres emiratíes, los hombres sue len comprar cosméticos cuando se les acaban y uno de los factores clave para ello es su precio.
LOS EMIRATÍESHOMBRES FUENTE: GLOBAL COSMETICS CLUSTER49% 14% 37% cuando se terminan cuando están de rebajas cuando lo desean
llones de dólares al año en pro ductos y tratamientos de belleza. En los últimos años, las mujeres trabajadoras con altos ingresos gastan más en cosméticos y pro ductos de belleza, y las marcas internacionales son las más utili Porzadas.loque
Los compradores de cos méticos por sexo
Hay que tener en cuenta que La mayoría de los inmigrantes son hombres y trabajan en obras de construcción.
A de las mujeres, los hombres emiratíes
Las marcas occidentales siguen instalándose en la región.
Por lo que respecta a las fragan cias, los consumidores están pa sando de las fragancias tradicio nales de oud a la mezcla de per fumes orientales y franceses. Para 2024, se prevé que este segmento alcance los 750 millones de dó lares, con una tasa de crecimiento anual del 9,3% durante el periodo de Losprevisión.perfumes de los EAU se fa brican tradicionalmente de forma manual y se venden en el mer cado local. Sin embargo, en los úl timos tiempos, la región está ex perimentando una evolución en cuanto a la instalación de marcas occidentales en la región y tam bién están desarrollando produc tos que son una mezcla de in fluencia árabe y occidental.
precioclaveunocuandomayoritariamenteproductoscomprancosméticosselesacabaydelosfactoresparaelloessu
Tal y como podemos ver en la Tabla 4, los analistas estudian los diferentes escenarios que se EMIRATOS ÁRABES UNIDOS
diferencia
productos cosméticos. RetailNota: Value Sales, Real US$ mn, 2017 - 2024 2019 Constant Prices, 2019 Fixed Year Exchange Rate United Arab Emirates - Beauty and Personal Care
crecimiento del 9,3% de 2018 a 2024. Los consumidores de los Emiratos Árabes Unidos, tanto hombres como mujeres, son muy aficionados al uso de per fumes, ya que mejoran su per
TABLA 4: BELLEZA Y CUIDADO PERSONAL, ESCENARIOS DE CRECIMIENTO DE SUS VENTAS EN VALOR : 2017-2024 FUENTE: EUROMONITOR INTERNATIONAL - GLOBAL COSMETICS CLUSTER 2100230023502250220021502050 2021 2022 2023 20242020201920182017
gastan
sonalidad, lo que representa una de las razones vitales que están fomentando el mercado de los perfumes en los Emiratos Árabes PorUnidos.loque respecta a oportuni dades de negocio, los técnicos de ICEX, señalan nichos en cre cimiento como la cosmética eco lógica y natural, así como para productos de cuidado masculino y aquellos que se sepan adaptar al gusto local. EAU se trata de un mercado ávido de novedades, con muchas posibilidades siem pre que se combine una buena estrategia de entrada con un po tente distribuidor y una sólida promoción supervisada por fre cuentes viajes.
C19 La hipótesis pesimista 1 representa un escenario con una probabilidad estimada del 25-35% en un horizonte de un año, teniendo en cuenta los factores macroeconómicos, como el PIB, las cotizaciones bursátiles, los índices de confianza de las empresas y los consumidores, además de los índices de infección, la cadena de suministro y los índices de interrupción del suministro de mano de obra.
Passport Baseline C 19 Pesimistic
Las emiratíes el doble que en
mujeres
pueden vivir en la evolución de ventas de cosmética en la región. Se espera que el mercado de cosméticos de los EAU alcance los 750 millones de dólares en 2024, creciendo a una tasa de
los hombres
colaboraciones38 TENDENCIAS
n la actualidad, las herra mientas de diagnóstico y análisis de la piel basadas en la IA han surgido como una solución llave en mano para ofrecer recomen daciones personalizadas de pro ductos para el cuidado de la piel a los clientes en cuestión de se gundos. Hay muchas razones por las que la tecnología para el cui dado de la piel se ha convertido en algo esencial para la innova ción en el cuidado de la piel.
Alice Chang Founder y CEO de Perfect Corp.
La IA se convirtiendoestá en una herramientaefectiva para el diagnóstico de las necesidades de la piel.
E
La tecnología de cuidado de la piel impulsada por la IA ofrece a los consumidores una evaluación exhaustiva de la piel Durante la pandemia, la industria de la belleza experimentó un enorme cambio en el compor tamiento de los consumidores. Con estrictos cierres y directrices de distanciamiento social, los consumidores se quedaron en
Las herramientas de diagnóstico y análisis de la piel basadas en la IA nos permiten segundosclientescuidadoproductospersonalizadasrecomendacionesofrecerdeparaeldelapielalosencuestiónde
¿Por qué la tecnología de IA es el futuro del cuidado de la piel?
En el último año, el interés por el cuidado de la piel y la tecnología de diagnóstico de la piel se ha disparado, y los consumidores están recurriendo a los canales digitales más que nunca para saber qué productos de cuidado de la piel funcionan mejor para sus problemas individuales.
Los estosconsumidores,estáncadavez más informados sobre los ingredientes que contienen adecuadosproductosconocercosméticos.susQuierensupielylosquesonmásparacuidarla
A medida que más y más con sumidores dirigían su atención a las rutinas de autocuidado, el alivio del estrés y el bienestar, las ventas de productos para el
Las Apps basadas en IA permiten que el cliente controle, por ejemplo, la evolución de granos, arrugas... por días, semanas y meses. También puede recomendar productos adecuados.
cuidado de la piel aumentaron y las búsquedas en Internet so bre autocuidado se dispararon. Los regímenes de cuidado de la piel se convirtieron en un im portante ritual diario para mu chos, y los consumidores trata ron de encontrar los mejores productos de cuidado de la piel
casa y ajustaron sus regímenes de belleza para centrarse en una nueva prioridad: el cuidado de la piel.
para su tipo de piel y sus preo cupaciones. Las herramientas de cuidado de la piel basadas en la inteligencia artificial sur gieron como una forma de ayu dar a los usuarios a evaluar el estado de su piel en cualquier momento y cómodamente des de su smartphone.
La tecnología de IA para el cuidado de la piel personaliza la experiencia de compra del cuidado de la piel Según una encuesta de NPD re alizada en 2020, el 40% de las mujeres estadounidenses afir maron utilizar más productos para el cuidado de la piel, y mu chas ampliaron su rutina para incluir tratamientos especializa dos y específicos. Con este cambio en las priori dades de los consumidores, es tos están cada vez más informa dos sobre los ingredientes y la salud general de la piel. Quieren conocer su piel y los productos
firmas de cuidado de la piel la personalización se ha vuelto más esencial que nunca para crear lealtad a la marca, impulsar las ventas y aumentar compromisoel del consumidor
puede ofrecer simulaciones de la piel basadas en la IA, que ayudan a los consumidores a visualizar cómo mejoraría su piel al tener una rutina con pro ductos específicos.
arrugas, la hidratación, el enro jecimiento, la grasa, el acné y la textura, entre otros. A continua ción, la tecnología puede re co mendar productos para tratar los problemas ide ntifica dos, lo que permite a los usuarios en contrar el tratamiento de cuida do de la piel más adecuado para ellos. La tecnología avanzada
El poder de la tecnología de IA impulsará transformaciónla digital en el cuidado de la piel Para que las marcas de cuidado de la piel puedan crear reco mendaciones y gíaponibleanálisisdejorproductosparadiagnósticoconsumidordelficialtecnologíadasverdaderamenteexperienciaspersonalizaparalosconsumidores,ladeinteligenciaartidebeestarenelcentroviajedecompraonline.Elactualquiereunprofundodelapielsentirseseguroalcompraronliney,nohaymemaneradelograrestenivelpersonalizaciónqueconelvirtualdelapieldisatravésdelatecnolodeIA.
necesarios para cuidarla. Ade más, están dispuestos a invertir en productos de alta calidad que sean específicos para sus nece sidades individuales. Para las marcas de cuidado de la piel, esto significa que la per sonalización se ha vuelto más esencial que nunca para crear lealtad a la marca, impulsar las ventas y aumentar el compro miso del consumidor. En el cui dado de la piel, no hay una “talla única” para todos, y hay una ma yor demanda de recomendacio nes personalizadas de produc tos, educación sobre los mismos y experiencias digitales como el análisis virtual de la piel para satisfacer las necesidades de este consumidor en evolución. La tecnología de cuidado de la piel de Perfect Corp., impulsada por la IA, es capaz de identificar y evaluar 14 problemas clave de la piel, como las manchas, las
colaboraciones40
TENDENCIASParalas
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UN PERFUME CREADO POR SU AUTOR PARA SÍ MISMO. PORQUE EL BUEN GUSTO NO ES SUFICIENTE.
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La
cas y dañadas. Enriquecida con Cen tella Asiática y Miel de Lavanda, re para, suaviza, calma y refuerza la barrera cutánea, proporcionando un efecto «apósito» Su deliciosa fragancia ha sido desarrollada específi camente para adaptarse a las pieles dañadas.
Crema de manos rica CICA: protec ción específica para manos muy se
Nuevas fórmulas
Tratamiento labial con miel: su tex tura transparente embellece los la bios con un brillo irresistible y un acabado satinado no pegajoso. Proporciona todo el confort de un bálsamo gracias a su fórmula con Miel de Lavanda de Provenza y Acei te de Camelina Bio. Con una fragan cia deliciosa con notas de miel y vainilla.
y los hace más flexibles. Con ingre dientes 100% de origen natural, in cluyendo la Miel, el Aceite de Girasol y el Aceite de Camelina bio.
Bálsamo de labios con miel: el icónico bálsamo labia vuelve con una nueva fór mula con el 100% de ingre dientes de origen natural, con tesoros de la colmena concentrados como Miel de Lavanda de Provenza, Pro póleo y la cera de abeja. Stick de labios hidratante: suaviza los labios muy secos
el éxito de Lipo cils Mascara, que ade más de maquillar es timula el crecimiento de las pestañas , Talika lanza su versión "Water Resistant". Una hazaña tecnológica que permite, gracias a una tex tura con permeabilidad se lectiva, liberar los activos de tratamiento sobre las pesta ñas, al mismo tiempo que garantiza una fijación irre prochable del maquillaje, durante todo el día, incluso en condiciones adversas como el clima húmedo, calor o sudor.
Tras
piel seca adora las propie da des reconocidas de la miel, que ofrecen confort de la cabeza a los pies. Este puro tesoro natural es combinado con aceites vegetales, con texturas en volventes y nutritivas y fragancias deliciosas.
Unique Pink Collagen, de Meritxell Martí, galardonado
Lipocils Mascara Water Resistant
Nuxe amplía su gama Rêve de Miel
El
ROCHASGIRLCAPÍTULOELBLOOMING,GIRLNUEVODE
CREMA DE MANOS Y PIES UP & DOWN, DE UNAVIDA
Aunque no abandona a su familia original Floral Amaderada Cítrica, Girl Blooming asume su diferencia con una composición reinterpretada: un ramo floral alegre con inflexiones frescas y afrutadas, compuesto por Paul Guerlain, perfumista de IFF. Himno a la naturaleza y a la alegría de vivir, este eau de toilette vegano con un 90 % de ingredientes de origen natural tiene el don de despertar los sentidos y transmitir buen humor.
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La crema Up & Down, de Unavida, está diseñada para ayudar a conseguir un buen desarrollo de las capas superiores de la epidermis y su función barrera, fomentando la formación de las ceramidas y otros componentes esenciales por parte de la propia piel. Contiene un 93% de ingredientes de origen natural. El envase está hecho con un 47% de plástico reciclado de botellas de leche. Además, está serigrafiado y así eliminan etiquetas que pueden hacer menos eficaz el proceso de reciclaje.
En España, y a partir del 1 de octubre, 7 marcas del Grupo Estée Lauder se unirán para recaudar fon dos mediante la venta de una selección de Produc tos Rosas de edición li mitada. Concretamente se trata de: Estée Lauder (con Advanced Night Re pair Synchronized Reco very Complex y Comme morative 30th Anniver sary Pink Ribbon Mini Lipstick Collecction), Ave da (Hand Relief™ Mois turizing Crème with Shampure Aroma), Bobbi Brown (Proud to Be Pink Crushed Oil-Infused Gloss Duo), Clinique (Li mited Edition Moisture Surge™), Darphin (Intral Serum de Rescate Inner Youth), La Mer (Crème de la Mer The Moisturizing Cream) y Origins (Ginger Souffle™ Whipped Body LaCream).recaudación permitirá financiar proyectos de in vestigación médica de The Breast Cancer Rese arch Foundation® y de la Fundación Científica de la Asociación Española contra el Cáncer.
ESTÉE LAUDER Y SUS ROSASPRODUCTOS2022
Los esfuerzos de Lancôme también se han centrado en el frasco, en el que la empresa ha logrado reducir el peso del vidrio en un 13 % sin cambiar su icónica estética. Una iniciativa similar para reducir la huella medioambiental de las cajas permitirá ahorrar 15 toneladas de cartón al año. La famo sa «sonrisa de cristal» se puede reciclar y rellenar. Este sencillo gesto ahorrará un 50 % de vidrio, un 46 % de cartón, un 46 % de plástico y un 66 % de metal. Por último, el tapón del frasco y las «alas» también se van a transformar. Elaborados con materiales más exquisitos y duraderos, irradiarán una luminosidad más intensa.
La Vie est Belle de Lancôme, celebra su décimo aniversario con un nuevo for mato. Por primera vez, su fragancia icó nica se puede rellenar y ha sido refor mulada con más ingredientes renova bles. Por ejemplo, el pachulí, fundamen tal en la fragancia, proviene de una fuente sostenible ubicada en Bali. El al cohol, que procede de Francia, es de origen vegetal.
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a lograr la paridad de género en todos los niveles de res ponsabilidad para 2025.
Si bien la sostenibilidad ha calado en todos los sectores económicos, es en moda y belleza, a través de sus marcas, las que están liderando este discurso ante la opinión pública, con un 16% de los impactos mediáticos en torno a lo sostenible, según el Panel de Sostenibilidad de Onclusive, la compañía de análisis de reputación, a partir de datos del primer cuatrimestre del año ZONE
LA VIE EST BELLE AHORA TAMBIÉN EN RELLENABLEFORMATO
a ser una empresa 100% positiva para el clima en 2030.
Bajo el nombre ‘Impacto transformador para el bien de las generaciones futuras’, la compañía presenta un nuevo Marco de Objetivos de Sostenibilidad 2030+. La nueva estrategia abarca tres dimensiones: Planeta Regenerativo, Comunidades Prósperas y Partner de confianza. Los principales objetivos clave son:
a que el 100% de los envases estén diseñados para ser reciclables o reutilizables en 2025.
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Henkel detalla sus nuevos y ambiciosos objetivos de sostenibilidad
• Instant Glow Protective Serum, un sérum iluminadorantioxidante,yprotector.
D by DIESEL es la inter pretación olfativa sen sual de unos cómodos vaqueros. Sin importar el género o los orígenes, la fragancia se adapta y realza el aroma de la piel, dejando una sen sación de calidez que aporta seguridad y li Concebidabertad. por las per fumistas de Givaudan Nisrine Grillié, Shyama la Maisondieu y Louise Turner, D by DIESEL es la primera fragancia sin género de Diesel. Con su estilo fougère amba rado, resulta adictiva, fresca y dinámica. Un eau de toilette que se compone de dos in gredientes sostenibles: la infusión de exclusiva vainilla Bourbon, que se obtiene de manera sostenible en la isla de Madagascar, y el cora zón de lavanda Diva, que se cultiva también de manera sostenible en la Provenza france sa. Ambos ingredientes se preparan, en exclu siva, para Diesel.
Lily & Apricot la primera línea integral de cosmética y nutricosmética, natural, innovadora, respetuosa y vegana, con al menos un 95% de ingredientes de origen natural, que protege y detoxifica la piel de la luz azul y las agresiones medioambientales a la vez que trata y previene los signos de la edad y los problemas más comunes de la piel.
• Antioxidant Beauty Boost Vitamin Gummies, un complemento vitamínico antioxidante para pelo, piel y uñas.
Perfume’s Club se convierte en la primera perfumería on-line que adquiere un compromiso de sostenibilidad, al que se han sumado ya muchas marcas, y que se concreta en la iniciativa ‘We Are Beauty’, que se articulará en torno a tres ejes. Los principales puntos de este proyecto son un plan de sostenibilidad ambiental centrado en la compensación de emisiones de CO2 derivadas de la actividad del negocio; un proyecto social basado en microdonaciones a ONGs y la creación de una cultura empresarial basada en la sostenibilidad.
• Guardian Angel Face Cream, una crema hidratantemultiacción.facial
D BY DIESEL, LA FRAGANCIA CON “D”, DE “DENIM”
‘WE ARE BEAUTY’, EL AMBICIOSO PROYECTO DE PERFUME’S CLUB PARA UN MUNDO MÁS SOSTENIBLE
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De momento cuenta con tres productos:
LILY & APRICOT, UNA NUEVA MARCA COSMÉTICA ONLINE ESPECIALIZADA EN LA DETOXIFICACIÓN Y PROTECCIÓN DE LA POLUCIÓN DIGITAL Y AMBIENTAL
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Yuzu y Vitamina C, el dúo pro-luminosidad de la línea WASO, de Shiseido
• Pura vida: todo el optimismo de una fragancia fresca y estimulante creada con jengibre, freesia y aceite esencial natural de bergamota.•Dulcecalma: fragancia aromática y reconfortante creada con iris, musc y aceite esencial natural de lavanda.
Las tres nuevas fragancias son fruto de una innovadora fusión entre ciencia y naturaleza, aprovechando los beneficios de los aceites esenciales, base de la aromaterapia. Han sido creadas en colaboración con Firmenich a través de la tecnología Emotiwaves, que avala científicamente que las fragancias de Aguas Esenciales activan nuestro bienestar.
LAS NUEVAS AGUAS ESENCIALES DE VICTORIO & LUCCHINO
Vitalidad, equilibrio, calma: sensaciones que nos aportan paz y bienestar. ¿Y si una fragancia pudiera potenciarlas y transformar así nuestro estado de ánimo? Ese es el propósito de las nuevas Aguas Esenciales de Victorio & Lucchino, fragancias frescas y ligeras formuladas a base de aceites esenciales naturales, con todas las propiedades que contienen. Una colección unisex y para todas las edades creada para hacernos sentir bien gracias al poder de lo natural.
Presente en nuestro país desde hace 22 años, el programa L’Oréal-UNESCO ‘For Women in Science’ ha reconocido hasta hoy a 77 investigadoras españolas, a las que ha otorgado ayudas por un valor de más de 1,2 millones de euros.
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• Te quiero verde: fragancia aromática y refrescante formulada con té verde, cedro y aceite esencial natural de romero.
El suero Glow-On Shot Serum deja la piel salu dable y luminosa. La eficacia del extracto de Yuzu se ve potenciada por dos formas comple mentarias de Vitamina C. La luminosidad de la piel aumenta instantáneamente y queda protegida de los factores diarios que contribuyen al enve jecimiento. El rostro se ilumina con un resplandor natural que resalta su belleza innata.
El Eye Awakening Essence proporciona una ge nuina inyección de hidratación y brillo para iluminar una mirada cansada. Con una infusión de Yuzu y Vitamina C, esta esencia minimiza las ojeras oscuras, reduce la inflamación y refresca instantáneamente el contorno de ojos.
De pequeños nos enseñaban a contar desde que avistábamos el relámpago hasta escuchar el trueno, en un intento de saber a cuántos kilómetros se encontraba el corazón de la tormenta. ¿Serviría este método para averiguar a que distancia se encuentra el corazón de una fragancia?
A
mos. ¿Qué ocurre con la estela?
colaboraciones48 PERFUMES
La estela de una fragancia es el aroma que deja quien lo viste al pasar, y su volumen se considera como el fluido en movimiento, la cantidad de moléculas que se dispersan desde un punto fijo
la hora de presentar una fragancia a nuestros clientes, su intensidad, duración y estela son parámetros que debemos tener en cuenta, más allá de que la composición le agrade estética mente. Podemos sugerir compa rar dos perfumes para que valore la intensidad, y el tiempo que permanece sobre la piel parece fácil de calibrar si se lo permiti
¿Cómo se mide el alcance deperfume?nuestro
Daniel Figuero International Fragrance Ambassador de Dior. Autor del libro “Contraperfume”.
La estela de una fragancia es el aroma que deja quien lo viste al pasar, y su volumen se considera como el fluido en movimiento, la cantidad de moléculas que se dispersan desde un punto fijo. Es, podemos decirlo así, el aura olfativa. Una fragancia muy vo luminosa, con gran difusión, ocu pa espacio. Marca el territorio, utilizando un símil más animal, que conecta con ese instinto
.nuestro de seguir un rastro con siderando que su olor se concen tra más cuanto más nos acerca mos a su fuente. ¿Quién no ha perseguido el aroma a cacao por una calle hasta encontrar la cho Asícolatería?como la luz del relámpago y el sonido del trueno se desplazan en ondas, las moléculas que com ponen los aromas se propagan de manera diferente. Su movi miento crece con el aumento de la temperatura y de la presión. Una vez liberado, el perfume se deja llevar por el viento, o por otras corrientes de convección artificiales como las provocadas por el aire acondicionado. Ade más, cada consumidor cuenta con su vocabulario personal para definir el poder de una fragancia, su intensidad, que parte de su propia interpretación hedonista. Pero dentro de estas diferencias personales, por ejemplo, las com posiciones más originales se sue len percibir como poseedoras de una mayor estela. ¿Cómo lo sabemos? Gracias a que algunas de las grandes casas de materias primas -como IFF o Symrise- in
vestigan sobre el poder de difu sión de las fragancias, bien con métodos similares a los utilizados para medir la audición, pero con corrientes de aire dirigidas o bien con grupos de evaluadores que califican diferentes aspectos en una escala del uno al diez. Como contar los segundos entre un re lámpago y un trueno. Resulta complicado medir el im pacto de una fragancia, y aunque pudiéramos hacerlo de la forma más objetiva posible, los resultados siempre obviarían la parte emo cional: saber con qué pigmentos se ha compuesto el color de una pincelada no implica la emoción que sentimos al observar el cuadro completo. Y nada mejor que emo cionarse bajo la tormenta con el olor de la tierra mojada.
En las moléculas que componen los aromas su movimiento crece con el aumento de la temperatura y de la presión. Una vez liberado, el perfume se deja llevar por las corrientes
Es una colección «eco-amigable» realizada con materiales reciclables y/o reciclados: PP, PCR PP, PCR ABS.
STOELZLE MASNIÈRES PARFUMERIE SAS
Stoelzle ParfumerieMasnièresyPuig
QOSMEDIX ES UN PROVEEDOR GLOBAL CERTIFICADO CON ISO 9001, ISO 14001, ISO 22301 Y ECOVADIS SILVER
Su creación ha sido posible gracias al profundo know-how en el diseño y desarrollo de barras de labios que aporta Leo plast, adquirida por Lumson en 2017.
diseñador belga Dries Van Noten desveló su nueva colección sin género de diez Eaux de Parfum (Puig). La marca confió a Stoelzle Masnières la producción exclusiva tanto del cristal como de la decoración de estos frascos recargables de 100 ml. Se lacaron 8 frascos: Jardin de l’Orangerie, Neon Garden, Rosa Carnivora, Cannabis Patchouli, Voodoo Chile, Rock the Myrrh, Fleur du Mal y Soie Malaquais. Y se pulverizaron dos (proceso Exclusivo STO/Quali Glass Coat 2.0): Raving Rose y Santal Greenery. Además, se adaptó un nuevo cuello tipo ‘clockwork’.
Lumson
El
LA BASE, EL MECANISMO Y LA TAPA ESTÁN FABRICADOS EN PP
Sign, la nueva barra de labios de Lumson
Qosmedix
Qosmedix presenta PCR Tottles
presenta su nueva barra de labios Sign. Su ca racterística única es la inserción de metal en la tapa que se puede personalizar con logotipos, diseños e íconos a través de la tecnología de grabado. Además, es posible agregar color al inserto, jugando con efectos brillantes o satinados. La barra de labios tiene un diámetro de 12,7.
packaging50 NOTICIAS BREVES
FIRMA LOS NUEVOS PERFUMES RECARGABLES DE DRIES VAN NOTEN
pared.degoterocioreductorcuentan30capacidadblanco,disponiblesEstánenconunademly50mlyconundeorifidepuntadeyunataparoscadedoble
presenta nuevos tottles compa tibles con EQO. Las tottles, cruce entre un tubo y una botella, son una opción popular para envasar lociones, protectores solares, productos capilares, geles de baño y otros artículos de belleza o higiene. Se colocan convenientemente sobre su tapa, manteniendo el producto listo para dispensar. Fabricados con un 30 % de HDPE PCR (reciclado posconsumo), estos envases son una alternativa sostenible, ya que reducen la cantidad de plástico virgen utilizado en los envases.
Arcade Beauty fabrica el eco-recambio de Kérastase
Beauty ha fabricado un eco-recam bio de 500 ml en 6 referencias para productos capilares profesionales de Kérastase, que supone un ahorro del 82 % de plástico.
Envases “circulares”cosméticos
REALIZADOS POR LYONDELLBASELL, PLASTIC ENERGY Y ALBÉA TUBES PARA L'OCCITANE EN PROVENCE
Son envases para la gama cosmética Almond de L’Occitane en Provence. El embalaje está realizado por Albéa Tubes, que fabricó los tubos y tapones, con polímeros CirculenRevive de LyondellBasell.El exfoliante de ducha Almond es un ejemplo de packaging responsable. El tubo y la tapa están diseñados para ser totalmente re ciclables y están fabricados con un 93 % de con tenido de polietileno (PE) reciclado. Además, ambos están hechos de PE para un reciclaje de mayor calidad, confirmado como apto para el re ciclaje por asociaciones de recicladores.
L’Oréal
nueva línea Swisse Earth consta de cuatro fórmulas que ofrecen defensas para reforzar el sistema inmu nológico, aportan una dosis de colágeno y energía, y un efecto limpiador, todo ello con ingredientes sostenibles y éticos, tanto en lo que se refiere a las fórmulas como al Lapackaging.marcaofrece el tarro biobasado de 200ml de Sulapac® Nordic Collection by Quadpack como obsequio a los sus criptores habituales para que dispongan de un envase relle nable que no genera microplásticos.
packaging52 NOTICIAS BREVES
Quadpack y la firma Swisse Wellness
LA MARCA AUSTRALIANA SWISSE WELLNESS APUESTA POR LOS TARROS RELLENABLES SULAPAC® PARA SU NUEVA GAMA DE COMPLEMENTOS DE BIENESTAR
La
ha recibido un premio PCD por su 3D Pouch Elvive Color. El recambio Elvive Color Vive de Elsève en mono PE es reci clable y permite un ahorro de material del 75 % en comparación con dos botellas de champú de 250 ml. Arcade Beauty apoyó al grupo en la opti mización estratégica de sus envases: recarga, li mitación de envases de un solo uso y reducción de Ahora,plástico.Arcade
ARCADE BEAUTY HA PRODUCIDO UNA BOLSA 3D DE 500 ML PARA KÉRASTASE
L El consumidor demanda una mayor comodidad y ahorro de tiempo, dispensadores personalizados y sostenibles.
54 DISPENSACIÓN EN PERFUMES Y COSMÉTICA
A la hora de elegir el dispensador ideal, además de priorizar la con servación del producto, entre los elementos a considerar están la viscosidad, sobre todo si se trata de un sistema de bomba, si re quiere un sistema airless o si puede dispensarse en tarro, me diante una pipeta cuentagotas o la punta de un tubo flexible.
a experiencia de uso del consumidor depende en gran parte de los sistemas de dispen sación y es especialmente im portante en el sector de la per fumería y la cosmética. La faci lidad de uso, la precisión de la dosis, el aprovechamiento del producto favoreciendo el no des perdicio del mismo, la sensación de una vaporización amplia y agradable... son factores esen ciales en una fragancia o en un Además,cosmético.como consecuencia de la pandemia, se ha incrementado la demanda de dispensadores de bomba por el aumento de las ventas de desinfectantes para manos, así como de sistemas air less y unidosis debido a preocu paciones por la contaminación y la higiene.
Los sistemas
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de yclavedispensación,enperfumescosméticos
Packaging de perfumería y cosméticos
Según Future Market Insights (FMI) , las bombas de gatillo lide ran el mercado en términos de tipo de producto, pero las bom bas de rociado de niebla serán las predominantes a finales de esta década.
Smithers Pira identifica cuatro tendencias clave que influyen en el mercado: económica y de mográfica, con hechos como un mayor crecimiento mundial; la evolución del consumidor, que
monomaterialesSoluciones
La solución de dosificación se ha convertido en una parte in tegral de la marca, la promoción y la diferenciación. En el futuro, el surgimiento de t ecnolo gías cada vez más sofisticadas, tanto digitales como mecánicas, serán determinantes.
Una de los problemas a la hora de buscar un dispensador sos tenible es que está formado por diferentes piezas de distintos materiales y, lo que es más ha bitual, no precisamente recicla dos o reciclables. De ahí que la respuesta, con el fin de facilitar el reciclaje, sean diseños de un solo material, bombas íntegra mente de PP o con resortes he chos de TPE (elastómero termo pástico) reciclable en lugar del metal tradicional, junto con un pack de PP.
demanda una mayor comodi dad y ahorro de tiempo, la per sonalización de los dispensado res y la sostenibilidad medioam biental de la que es más cons ciente; los dispensadores y la sostenibilidad, que lleva a la re ducción de la huella ambiental y a desarrollos proactivos e ini ciativas en torno al reciclaje y la adopción de la economía cir cular; y tecnológica, como evi dencian, por ejemplo, los dis pensadores de última genera ción y el posicionamiento de marca, que aprovechan el pac kaging inteligente.
Un ejemplo es Future, la primera bomba monomaterial (PE) de Aptar Beauty + Home para los mercados de belleza y cuidado personal. Esta solución totalmen te reciclable está certificada por Cyclos- HTP, Re cyClass e ISCC (International Sustainability and Carbon Certification). También es compatible con el e-commer ce, ya que cumple con la certifi cación ISTA 6-Amazon.
e innovación de Silgan Dispen sing. «Cuando se trata de comer cio electrónico, nuestro primer enfoque es proteger las formu laciones de nuestros clientes y garantizar que nuestras solucio nes eviten cualquier interrupción en la experiencia del consumidor con la marca. A continuación, queremos crear diseños de pro ductos atractivos y diferenciados que les ayuden a destacarse on line, algo que nuestras amplias capacidades de decoración ha cen excepcionalmente bien », añade.
« Las principales tendencias, o áreas de enfoque, son las mismas para nosotros que para nuestros clientes, y son la sostenibilidad y el e-commerce », afirma John Ferro, vicepresidente marketing
Aptar Beauty + Home
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DISPENSACIÓN EN PERFUMES Y COSMÉTICAZONE
Serumony Re
Silgan cuenta también con una amplia gama de soluciones de do sificación sostenibles. Además de Pearl® 2, su tecnología PirouetteTM en la categoría de fragancias brinda a los consumidores la capacidad de quitar la bomba de los frascos de vidrio de perfume para que puedan reciclarlo o rellenarlo con su aroma favorito. «Pirouette está disponible en nuestras bombas de fragancia Melodie® y XD 11®», explica John Ferro.
« Además, una de nuestras estra tegias centrales en Silgan Dispen sing es expandir la disponibilidad de reciclado posconsumo (PCR) a tantos de nuestros productos principales como sea posible. Nos complace ofrecer la mayor car tera de soluciones de dosificación con una opción de PCR a nivel mundial» , incide John Ferro. El más reciente lanzamiento de Silgan Dispensing es Pearl® 2, su sistema airless de nueva gene ración. Ofrece los mismos bene ficios de sus sistemas airless es tándar: protección de fórmula, aplicación de 360 grados y una alta tasa de evacuación. La nue va generación está hecha con materiales diseñados para ser reciclables, tiene certificación de e-commerce y brinda capa cidades técnicas más amplias. « Pearl® 2 cuenta con nuestra tec nología patentada LifeCycleTM. Esta revolucionaria tecnología de
resortes de plástico permite la eli minación de materiales y metales no reciclables, lo que significa que el dispensador está hecho casi en su totalidad de una sola po liolefina», resalta John Ferro. Ade más, Pearl® 2 ha recibido una ca lificación de reciclabilidad AAA+ para el pack de polipropileno (PP) del Instituto Cyclos-HTP. Aptar Beauty + Home también ha ampliado su gama de solu ciones disponibles en PCR (PostConsumer Resin). PCR PLUS es un enfoque único implementa do por Aptar para garantizar la calidad y la trazabilidad de sus materiales reci clados. S e basa en procesos probados por reci cladores, en cuanto a la fabrica ción, origen y trazabilidad de los Otramateriales.víaparaconseguir un pac kaging más sostenible es que sea rellenable. Aptar Beauty + Home presentó
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Silgan también ofrece dos rocia dores de gatillo, SP05® y VersaPlast®, que utilizan su nuevo diseño de resorte de plástico con tecnología LifeCycleTM para ofrecer una so lución de dosificación más soste nible. Con un diseño 100 % de po liolefina, el rociador elimina los materiales que interrumpen los flujos de reciclaje actuales sin sa crificar el rendimiento. Como com plemento, cuenta con un diseño único y ergonómico.
Quadpack
e s una evolución de la tec nología de moldeo por soplado bi-inyección adquirida por Quadpack en 2019 y se ha desarrollado con el socio de I+D «CanvasInotech. Airless® proporciona un lienzo en blanco para el diseño creativo», dijo el director de desarrollo de mercado de Quad pack, Pierre-Antoine Henry. «Con un molde para formas infinitas, permite una mayor libertad de expresión. Las marcas pueden elegir formas ovaladas, cuadradas, convexas, cóncavas y de otro tipo,
tema ‘on-off’, que confiere un nuevo y práctico método de do Finalmente,sificación. destaca el papel de los aplicadores en el caso de los tratamientos para el contorno de los ojos. Se trata de aplicado res metálicos ergonómicos que evitan el contacto entre rostro y manos o de aplicadores espe cíficos, por ejemplo, con un cue llo flexible que permite que se adapten a la forma del ojo y fa cilitan el masaje.
Lumson
La gama QLine viene con una bolsa de LLDPE y una botella exterior de PET como estándar, ambos materiales reciclables.
Aplicar una crema sin tocarla
y todo ello sin desembolsos adi cionales ni demoras ».
load, una s olución airle ss recar gable que permite una dosifica ción precisa y cuenta con un cartucho interno de fácil colo cación. Gaïa, de Aptar Beauty + Home, es un envase airless pre mium que también cuenta con un cart ucho que se inserta en la botella reutilizable con una simple presión. Un pulsador in teligente se puede bloquear para garantizar la seguridad de uso sin tapa.
Lumson , firma pionera en la re alización de sistemas airless gra cias a años de experiencia y co nocimientos técnicos, lanzó los sistemas Touchless, una demos tración de este compromiso, tan to que se han convertido en la marca registrada de la empresa. Son su respuesta a la demanda de seguridad y funcionalidad del mercado cosmético. Los sistemas Touchless se basan en 4 pilares fundamentales: el uso de un sistema de cierre her mético HSCS -Hermetic Snap Closure System (patentado por Lumson); una bolsa mono o mul ticapa según las características del producto; el uso de materia les sostenibles como vidrio, plás tico o aluminio y la posibilidad de separar los componentes se gún el material para facilitar su eliminación en la cadena de re ciclaje Enverscorrecta.formaparte de la familia Touchless y fue el primer siste ma airless estudiado para dotar de nueva funcionalidad a los en vases, gracias a su exclusivo sis
En línea con los esfuerzos de las empresas en la reducción de plástico, la gama Canvas Airless® de Quadpack, disponible comer cialmente desde enero de 2022, permite formas personalizadas con un tiempo de entrega míni mo y una inversión reducida. Con una tasa de restitución del 97 %, Canvas Airless® utiliza un 15 % menos de plástico que los equivalentes sin aire de pistón. Fabricado con tecnología paten tada de bolsa en botella, Canvas Airless® es un sistema patentado de contenedor sin aire con bolsa Bag-in-boplegable.ttle
Las opciones externas actuales incluyen rPET y PETG, mientras que las opcione s internas i nclu yen surlyn. En el futuro, estarán disponibles más materiales sos tenibles, así como una bomba sin metal y formatos de recarga.
Por ello, es muy importante que identifiquemos sus necesidades reales, ya que muchas veces ellos o ellas mismas no las conocen, para así poder ofrecerles una re comendación efectiva. Para ello, os voy a mostrar varios de mis productos favoritos para que po dáis añadirlos a vuestros pro ductos top para pieles jóvenes:
El cuidado de las pieles jóvenes (cómo simplificarlo y ayudarles)
Formación58 COSMÉTICA
Javier profesional.yyExpertoDiVieroenCosméticaDermofarmacia,Maquillador
P
or un lado, si son pieles ado lescentes, hay que prestar aten ción al exceso de sebo, muchas veces producido por una deshi dratación en las capas profundas. También, podemos encontrar nos en muchos casos con la apa rición del temido acné.
Por otro lado, este tipo de con sumidores no suelen acertar en la elección de los cosméticos. Además, no suelen tener una correcta rutina de limpieza ni hidratación, utilizando muchas veces productos de sus madres que encuentran por casa.
En nuestro día a día en la perfumería nos encontramos con todo tipo de clientes con diferente tipo de necesidades. Cada día son más las y los jóvenes que se preocupan por el cuidado de su piel, y por encontrar productos que cumplan con sus expectativas estéticas. Nosotros como Consejeros/as de Belleza a la hora de realizar nuestra recomendación debemos tener en cuenta las características de este tipo de pieles.
consumidoresNuestros más jóvenes no suelen acertar en la elección de los encuentranmadresproductosmuchashidratación,rutinatenerAdemás,cosméticos.nosuelenunacorrectadelimpiezaniutilizandovecesdesusqueporcasa
Entre los jóvenes existe la idea errónea de querer eliminar la grasa al coste que sea. Muchas veces estas pieles son grasas debido a que la piel se defiende de la generandodeshidrataciónsebo
a Limpiadores: es muy impor tante que eduquemos a esta nue va consumidora sobre la impor tancia de mantener la piel limpia.
en su neceser. Otro aspecto im portante que debemos tener en cuenta es la idea errónea de que rer eliminar la grasa al coste que sea. Muchas veces estas pieles son grasas debido a que la piel se defiende de la deshidratación generando sebo, por lo que ex cedernos con productos astrin gentes solo va a agravar el pro
Las más jóvenes suelen maquillarse a diario, lo que hace más importante un buen desmaquillado.
Generalmente, suelen utilizar el maquillaje de manera diaria, por lo que los productos desmaqui llantes deben ser un «must have»
Desmaquillante ojos y labios Bi-Facil Lancôme.
Formación COSMÉTICA60
Hyalu B5 de La Roche Posay.
Los puntos negros son una de las preocupaciones de nuestros clientes más jóvenes.
blema. Algunos de mis productos favoritos son: Gel limpiador espu moso CeraVe, Agua Micelar Bio derma Sensibio H2O y Desma quillante ojos y labios Bi-Facil Lancôme aTónicos o esencias: equilibrar el ph después de la limpieza en este tipo de piel es fundamental. Por tanto, hay que intentar evitar los tónicos muy astringentes y optar por productos suaves que puedan reponer algo de hidra tación y que sean libres de acei tes. A mí me gusta el Tónico de aloe, pepino y té verde de Mario Badescu a Sérum : es importante que la rutina no sea demasiado larga, ya que aún no están familiari zados con el tema, intentar ser breves con los productos y no os olvidéis de explicarles el or
agentes como el ácido hialuró nico o la niacinamida, que es se borreguladora y antiinflamatoria. En mi lista de favoritos tendría: Sérum Niacinamide 10% de The
den y manera de aplicación. A la hora de recomendar un sé rum, intentaría priorizar aquellos que nos soluc ionen el tema de la hidratación, que sean ricos en
a Crema: aquí el truco está en hidratar sin saturar la piel, optar por texturas ligeras y productos no comedogénicos. Algunos de mis cremas favoritas para este tipo de pieles serían: Sebium Mat Control de Bioderma, Moisture Surge de Clinique o Hidratation Boost de Revolution aContorno de ojos: en estas eda des solo sería necesario algún producto antifatiga que nos ayu dará contra las ojeras como el el contorno Re-Fresh de My Clarins aProtección solar: transmitirles
Moisture Surge de Clinique.
el cuidado de la piel frente al sol es de gran importancia, por lo que Protectores Solares como el de Isdin Fusion Water deben ser un aliado para ellos o ellas.
En cuanto al maquillaje, tam bién es importante que les ex pliquemos la importancia de utilizar productos que estén di señados para su tipo de piel, ya que de no ser así podríamos conseguir la aparición de im perfecciones en la piel. Para ello, hay algunos productos que po demos destacar: aPrebase de Maquillaje: muchas veces, nos podemos encontrar con pieles con alguna marca pro ducida por el acné o con pieles
Crema: aquí el truco está en hidratar sin saturar la piel, optar por texturas ligeras y productos comedogénicosno
Ordinary, Sérum 89 Minerals de Vichy o Hyalu B5 de La Roche Posay
Contorno Re-Fresh de My Clarins.
Teint Idole Ultra Wear de Lancôme
Formación COSMÉTICA62
aMáscaras de pestañas: está cla ro que conseguir unas buenas pestañas es importantísimo, re comendar un buen producto que cuide sus pestañas es nues tra tarea. La máscara Paradise de L’Oreal cumplirá todas sus expectativas. a Polvos volátiles: matificar la piel y olvidarnos de los temidos brillos es algo muy importante para las pieles jóvenes a la hora de maquillarse, así que reco miéndales unos polvos volátiles transparentes que ayuden a fijar el maquillaje y mantener la piel mate todo el día como los HD Finishing Powder de NYX a Brumas fijadoras: una buena opción para no perder la hidra tación y para mantener el ma quillaje intacto, como All Nighter de Urban Decay
a Base de Maquillaje : debemos intentar siempre que sea libre de aceites y no comedogénica, con el fin de evitar brillos y fu turos granitos. Mi favorita sin duda es Teint Idole Ultra Wear de Lancôme
Voluminous Lash Paradise de L’Oréal Paris.
donde la durabilidad del maqui llaje se ve afectada. Utilizar una prebase de maquillaje puede ser una solución para mejorar la du rabilidad, pero no debemos de abusar de ellas. The POREfes sional de Benefit sería una buena opción.
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Las sesiones de Live Shopping son la herramienta ideal para abordar lanzamientos más fáciles y efectivos.
tendencias64 RETAIL
mitiendo el desarrollo de even tos como la Shopping Party, orientados al lanzamiento de un nuevo producto, la presentación de una nueva colección o edi ción. Una Shopping Party supo ne la transmisión en vivo a través del video alojada en la web de la marca, a la cual tiene acceso cualquier internauta. Su princi pal ventaja es que, durante la se sión, a la vez que los espectado res consumen entretenimiento,
SKEEPERS, compañía especializada en la creación de experiencia del cliente, con clientes como L’Oréal, MAC o Yves Rocher, nos explica qué es y cómo diseñar una Shopping Party perfecta, poniendo como ejemplo la experiencia de la firma francesa IKKS
La última tendencia en combinarsuponee-commerceelretodeelpoder del streaming con la experiencia de los equipos de ventas para mejorar la experiencia del cliente
I
mpulsado por la pandemia y sus confinamientos, el fenó meno del shoppertainment ha llegado al comercio electrónico, sobre todo en sectores como la moda o la belleza, en los que el cliente disfruta de su pasión, y busca referentes que validen su decisión de compra. Así, las se siones de Live Shopping son ya un imprescindible para la mayo ría de las marcas, que afrontan el reto de triunfar en el nuevo en torno phygital conectando offline y online de forma óptima para obtener los mejores resultados. Las sesiones de Live Shopping son la herramienta ideal para abordar lanzamientos más fá ciles y efectivos, y lograr inter acciones más sólidas, ya que ofrecen un punto de contacto exclusivo con los clientes du rante sus sesiones de compra, obteniendo comentarios instan táneos y logrando una expe riencia 360º. Con su solución SaaS de Live Shopping, Skeepers ofrece una tecnología omnica nal que se integra totalmente al e-commerce de las marcas, per
Cinco pasos clave para crear una sesión de live shopping perfecta
Sirva como ejemplo saber que marcas como IKKS logran con sus sesiones una tasa de conversión dos veces superior a la normal y un incremento del 30% en la cesta media de compra
2. Selecciona: escoge los produc tos que quieres mostrar durante las sesiones de Live Shopping y determina qué expertos de la compañía o influencers externos presentarán los productos du rante la sesión en directo.
IKKS quería ofrecer una experiencia idéntica a la que se vive en la tiendax.
La marca francesa de moda que ría ofrecer una experiencia idén tica a la que se vive en la tienda, con un asesoramiento real sobre los productos y una fuerte sen sación de proximidad. Para ello, diseñó un evento de moda recurrente en el que sus productos
Un ejemplo: el caso de IKKS
pueden comprar en directo a través de un simple clic.
5. Replay: confecciona tu propia biblioteca de contenidos de ví deo en directo. Trabaja en títulos pegadizos que inciten a volver a ver los vídeos, y usa los replays en tu comunicación para pro mover tu know-how.
1. Programa: estudia con antici pación el mejor día y la mejor hora para convocar a tu audien cia, y cuál debe ser la duración óptima del evento.
3. Promueve e impulsa: informa previamente a tu comunidad a través de las redes sociales, y anun cia la retransmisión del directo en varios dispositivos a la vez.
¿Los resultados? Según Valérie Dassier, DGA de IKKS “registramos más de 1.500 conexiones únicas por sesión, y una tasa de conversión dos veces superior a la normal. La cesta media de compra también es un 30% mayor, y dos tercios de las transacciones son de nuevos clientes”. Un éxito que también se refleja en el social media, conta bilizando 3.620 nuevos likes, y más de 1.000 comentarios duran te la sesión.
A la hora de diseñar una Shop ping Party, los expertos de Ske epers señalan 5 pasos impres cindibles:
4. Live: Inicia la retransmisión y genera interacciones con tus clientes. Activa todo el timeline para maximizar tu audiencia.
fueran las verdaderas estrellas.
Y todo ello con unas necesida des técnicas muy básicas. Loca
lizado en un miniestudio en la sede de IKKS, en el que partici paron como presentadores dos representantes de ventas de IKKS junto a dos Social Media Managers para la moderación del chat, bastó con un trípode, 3 focos y un iPhone para la capta ción del directo, y la plataforma de Live Shopping de SKEEPERS para su difusión.
Así la marca logró impulsar men sajes contundentes reuniendo a fashionistas para presentar las co lecciones desde un ángulo atrac tivo y participativo, y favoreciendo la compra por impulso.
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REPRESENTA LA ESENCIA DE LA MUJER YSL, ATREVIDA, DESINHIBIDA Y SIN RESERVAS
UNA FIRMA TEXTIL ARTESANAL QUE BUSCA TRA NSFORMAR EL ESFUERZO PERSONAL EN SOLIDARIDAD
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la mirada con la misma sofisticación que ha hecho de YSL un emblema de la alta costura. Estos 10 nuevos y apasiona dos tonos de marrones y rosas, realzados con un toque de luz cálida, que favorecen cual quier tipo de piel, se mantienen inaltera bles durante horas, sin difuminarse ni ate nuarse. Exclusivo en El Corte Inglés.
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Paleta66
Elizabeth Arden elige Balakata Emprendedoraspara 2022
Viste
reshly Cosmetics sigue expandiendo su red de puntos de venta físicos en España y pone el objetivo en el sur con la apertura de la Freshly Store Sevilla. Abrirá sus puertas antes de finales de septiembre, para convertirse en la sexta Freshly Store tras las de Barcelona (2019), Madrid (2020), València (2021), Reus (2022) y Glòries, Bar celona (2022). Con esta nueva apertura, la compañía sigue acercándose a los Freshly Fans y ya tendrá Freshly Stores en las cuatro ciudades más pobladas de España.
Freshly Cosmetics abrirá su sexta Freshly Store, en la calle Tetuán de Sevilla
LA FRESHLY STORE SEVILLA, QUE TENDRÁ MÁS DE 100M², ESTARÁ EN UNO DE LOS EJES COMERCIALES MÁS IMPORTANTES DE LA CIUDAD Y DEL PAÍS
Todo aquel que pasó por el stand, y fueron muchos, pudo descu brir las nuevas fragan cias de Playboy y gra barse al icónico cone jito en la piel, a través de calcomanías, eligien do el color según su es tado sentimental.
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alberga más de 200 tiendas y cuenta con una superficie de 135.000 m2. Para Mónica Cigognini, directora general de Se phora Iberia, “la apertura de un nuevo Sephora en Valencia muestra la vitalidad del Levante: nos alegra poder sumar un espa cio en el CC Bo naire a los tres que Sephora ya tiene en el centro de la ciudad”.
Douglas lanza su nueva herramienta de IA para el análisis de la piel
Los clientes pueden utilizar la herramienta de análisis digital de la piel a través de la aplicación DOUGLAS para determinar su tipo de piel y otras propiedades de la misma con solo escanear su rostro con la cámara del smartphone. También pueden in troducirse manualmente otras preferencias de producto en cuanto a alergias e ingredientes. El tipo de piel de terminado, en combinación con el nivel de hidratación, la oleosidad y las arrugas faciales, constituyen la base para las sugerencias de productos específicos, que se adaptan con precisión al tipo de piel del cliente, a sus preferencias individuales y a sus necesidades.
ESTÁ EN EL C.C. BONAIRE, EL MÁS GRANDE DE LA CAPITAL DEL TURIA EL STAND DE FAKE TATTOO QUE MONTARON DURANTE EL ORGULLO GAY OBTUVO UN GRAN ÉXITO DE PÚBLICO
CREADA EN COLABORACIÓN CON PERFECT CORP, ESPECIALIZADA EN LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y LA REALIDAD AUMENTADA
Gran éxito de la acción conjunta de Playboy y Primor
distribuciónNOTICIAS 67
Sephora inaugura su 4ª tienda en Valencia
a La preparación de pedidos o “picking”.
n los últimos años, el sec tor en el que nos movemos ha experimentado cambios muy significativos en esta materia pa sando de estructurar interna mente la logística a externalizarla casi al 100%, contratando para ello prestatarios especializados
Muchas son las formas de organizar la “logística” de la llegada del producto al punto de venta abierto al público dónde el cliente (consumidor)final pueda adquirirlo.
a El empaquetado en su caso de
colaboraciones68 LEGISLACIÓN
Los Contratos de Prestación Logística en el Sector de yPerfumeríalaCosmética
que han ido ampliando la gama de servicios para adaptarlos a las nuevas necesidades de las marcas Actualmente,cosméticas.
aEl almacenamiento de los pro ductos;
a La gestión por cuenta de los clientes de la devolución de los productos y de la destrucción de aquellos que hayan de ser retira dos del mercado; a La gestión del stock en coordi nación con el cliente;
Alejandro Alonso Abogado, socio Ceca Magán Abogados. Tiene más de 30 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo.
la mayoría de las marcas delegan parte de su acti vidad logística que puede incluir la prestación de servicios tan va riados - sin ánimo de ser exhaus tivos - como los siguientes: a La gestión del flujo de mer cancías;
E
Conviene prestar especial atención al contenido del contrato de servicios logísticos pues su alcance puede ser muy amplio y las importantesconsecuenciaspara el que contrata el servicio
quedará sujeta, sin perjuicio de lo que las partes puedan pactar, a la Ley 15/2009 de 11 de noviembre, del contrato de transporte terrestre de Dichomercancías.esto,las partes disponen de gran libertad contractual y con viene prestar especial atención al contenido del contrato de ser vicios logísticos pues su alcance puede ser muy amplio y las con secuencias importantes para el que contrata el servicio. Y ello tan to más que es cada día más común que las marcas exijan resultados precisos del prestatario y no meras obligaciones de medios, cuyo in cumplimiento puede acarrear a las marcas daños y perjuicios de cierta entidad.
Contratos atípicos y complejos
los productos que hayan de ser entregados al punto de venta para su ulterior comercialización; a La simplificación de operacio nes administrativas mediante la representación aduanera y fiscal; aLa gestión por cuenta del cliente de la facturación a los puntos de venta;
aEl transporte y la entrega de los productos al punto de venta. El contrato de prestación de ser vicios logísticos puede incluir la totalidad de las referidas tareas o parte de ellas. Esto es, una suerte de servicios a la carta que el ope rador contratará en función de sus necesidades o capacidades.
Este tipo de contratos entra dentro de la categoría de contratos atípi cos y complejos (cuanto mayor sean los servicios que incluyan mayor será su complejidad), y ca rece stricto sensu de una regula ción específica en nuestro país. Ciertas prestaciones deberán no obstante de respetar la normativa que les sea de aplicación. Por ejem plo, la prestación de transporte
Colaboración entre las partes Debido asimismo a la naturaleza del servicio prestado, es necesario establecer una estrecha colabo ración entre las partes con un flujo continuo de información que sue le instrumentarse a través de ac
El contrato de Prestación Logística puede incluir el servicio de la preparación de pedidos o “picking”.
Las cuestiones de responsabili dad suelen ocupar un papel im portante en la regulación con tractual. De ahí que sea impor tante definir en el contrato quién es el responsable, cuándo y dón de, de las mercancías para una mayor previsibilidad. En la práctica, lo más frecuente es que el contrato establezca la responsabilidad de la marca por
colaboraciones70 LEGISLACIÓN
Cuota de pérdidas admisible Los contratos suelen también in cluir una cuota de pérdidas ad misible para la marca, a fin de com pensar la diferencia entre las exis tencias teóricas y las reales debido a la rapidez con que se realizan los servicios. Se trata de una cláu sula que suele ser objeto de mu chas discusiones entre las Partes, excluyendo de dicha cuota pér didas derivadas de actuaciones dolosas o que traen causa de ac tuaciones ilícitas llevadas a cabo por el personal del prestatario. Se han dado en efecto casos de actuaciones de personas afectas al prestatario que – sin el conoci miento de éste – se han aprove chado de su posición en los al macenes para desviar en su pro vecho ciertos productos. También se han dado casos en los que esas personas han creado negocios pa ralelos ilícitos distorsionando las cifras de stock de los productos Oalmacenados.inclusosupuestos en los que
pérdidas, defectos, fallos, daños y retrasos en la entrega mientras la mercancía está bajo su custodia. A partir de la recepción por el prestatario, toda esa responsabi lidad se traspasará al prestatario logístico en su condición de de positario de la mercancía. Con viene en este sentido identificar el valor de los bienes entregados al prestatario para mejor cuanti ficar el perjuicio en caso de in cumplimiento de su misión, te niendo en cuenta que el valor de las mercancías es susceptible de evolucionar a lo largo de la cadena logística.
los bienes por el prestatario…
Los contratos suelen incluir una cuota de pérdidas admisible para la marca, a fin de compensar la diferencia entre las existencias teóricas y las reales debido a la rapidez con que se realizan los servicios
cesos (y líneas) informáticos di rectos y reservados cada día más Así,complejos.másallá de las referencias habituales a la identidad de los contratantes, objeto del contrato, su ámbito geográfico, la duración o las causas de re solución con trato, en este tipo de contratos son necesarias otras muchas cláusulas tendentes a organizar la relación de las partes. Por citar algunas de ellas: a Una descripción precisa de las tareas delegadas y de los me dios aplicados aConfidencialidad (para prote ger los conocimientos (knowhow) de las partes) a Medios de inspección y con trol del cliente a Tarifas fijas y variables para cada uno de los servicios logís ticos aEl régimen de responsabilidad del prestatario y las posibles li mitaciones a la misma a La correcta conservación de
a Los contratos incluyen a me nudo cláusulas de revisión o ac tualización de precios. Pueden basarse en la variación del IPC
o del precio de la mano de obra, o del precio del combustible, por ejemplo.
estando contratada con el pres tatario logístico la destrucción de productos a retirar del mercado (por no ser ya objeto de comer cialización por la marca, o por estar caducados o alterados), se haya certificado dicha destrucción sin que realmente se haya llegado a cabo dadas ciertas conductas fraudulentas, acabando los pro ductos supuestamente destruidos en el mercado paralelo con grave perjuicio para la marca.
Los prestatarios logísticos suelen implantar internamente estrictas medidas de control y supervisión para evitar todo tipo de fraudes.
Los contratos incluyen a menudo cláusulas de revisión o actualización de precios.
Por todo ello, los prestatarios lo gísticos vienen implantando in ternamente estrictas medidas de control y supervisión para erra dicar ese tipo de prácticas. Se trata además de una exigencia sin la que las marcas aceptarán contra tar sus servicios.
a Puede basarse en la cantidad de productos manipulados, el nú mero de pedidos, el espacio utili zado en la plataforma, etc.
En cuanto a la fijación del precio del servicio hay muchas y varia das técnicas contractuales posi bles (tantas como servicios se con tratan y nuevos servicios apare cen). Así a modo de ejemplo:
sucede respecto a la trazabilidad de los productos en la cadena de producción y distri bución, por ser esta cuestión es
aEl sistema de evaluación de pre cios "cost plus" o "open book" tam bién se utiliza con mucha frecuen cia. Consiste en el pago de los cos tes reales del operador más otra cantidad (fija o relativa) que cons tituye su beneficio. Este sistema implica una total transparencia del operador logístico en su con tabilidad hacia el cliente.
La conservación de los produc tos juega también en e ste tipo de contratos un papel importan te dada la particularidad de los productos cosméticos y la nor mativa europea que impone obli gaciones estrictas para mejorar la seguridad y la higiene de los productos objeto de comercia Lolización.mismo
Se recomienda que las partes presten especial atención establecimientoal de condiciones seguras e higiénicas mercancíasdistribuciónalmacenamientotransporte,deembalaje,ydelas
colaboraciones00 LEGISLACIÓN
del operador logístico para su pos terior entrega al punto de venta; aA la evaluación del precio de los servicios prestados; aAl establecimiento de un régi men de responsabilidad clara y transparente del operador de los servicios logísticos, intentando eli minar limitaciones de responsa bilidad cada día más incompati bles con la naturaleza y alcance de los servicios contratados;
Conclusión
pecialmente relevante en el sector Elcosmético.contrato de servicios logísticos trata habitualmente de ambas cuestiones con mucho detalle.
A modo de conclusión, al momen to de regular sus relaciones en el contrato de servicios logísticos, se recomienda que las partes presten especial atención: aAl establecimiento de una hoja de ruta clara y precisa de las mi siones encomendadas al operador logístico;
aAl flujo de información recípro ca durante la gestión del producto hasta su entrega al punto de venta y a la manera de organizar dicho intercambio de información; aAl establecimiento de un siste ma eficaz de trazabilidad de los productos puestos a disposición
aAl establecimiento de condi ciones seguras e higiénicas de transporte, embalaje, almacena miento y distribución de las mer cancías, adaptadas a las caracte rísticas de los productos objeto de comercialización;
a A la puesta en funciona miento de unas coberturas efi cientes de seguro que satisfa gan razonablemente los ries gos incurridos por la marca; a A la implantación, por úl timo, por el operador logís tico de mecanismos internos estrictos de prevención de conductas ilícita, con las con siguientes garantías de supervisión.
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Ignacio Serrat, nuevo Country Director para España y Portugal de Rituals Cosmetics
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Serrat llega a Rituals con la intención de doblar la cifra de negocio en Iberia en los próximos 5 años. En los últimos 12 años, el crecimiento de la compañía ha superado ampliamente todas las expectativas iniciales. Así, en 2010, Rituals Cosmetics Iberia alcanzó una facturación de 6 millones de euros y la previsión para el cierre de 2022 sitúa esta cifra por encima de los 100 millones de euros. Serrat explica, “ Mi objetivo es seguir inspirando al consumidor a través de la marca y oferta de producto, y nuestra propuesta omnicanal Para ello, es importante estar cerca de los equipos y conocer muy bien al consumidor. En defini tiva, seguir innovando y elevando la experiencia de nuestros clientes”.
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Los fabricantes de envases premium de todo el mundo se reúnen en Mónaco para presentar sus innovaciones más creativas: un punto de aprovisionamiento esencial para las marcas que quieren jugar la carta de la diferenciación, ya sea en términos de diseño, respeto al medio ambiente o inno vación digital.
21-24/NOV/2022París
INCÓRPORELA A SU AGENDA
Celebrada cada dos años, ALL4PACK es la feria a la que acuden 66.000 profesionales, que se congregan para descubrir en sus pasillos las soluciones de envasado innovadoras y sostenibles que ofrecen 1.300 expositores y marcas.
Correos será agente digitalizador del programa Kit Digital para impulsar la venta online de las pymes
El gigante coreano de la cosmética Amorepacific anuncia la adquisición de la marca de belleza de lujo Tata Harper
Todos los productos estarán disponibles en www.stellamccartneybeauty.com y a través de una selección de minoristas y boutiques del Reino Unido.
Última hora
Correos se adhiere al programa Kit Digital, una iniciativa del Gobierno de España, diri gida a autónomos y pymes de entre 0 a 50 empleados. El programa Kit Digital subven ciona la implantación de soluciones digitales en el mercado para conseguir un avance sig nificativo en la digitalización de empresas. La compañía ayudará a gestionar esta trans formación en las pymes y las dotará de herramientas digitales necesarias para poder vender online y acceder a nuevos mercados y desarrollar todo el potencial de la empresa.
Se espera que el cierre de la adquisición se pro duzca a principios del cuarto trimestre de 2022. Tata Harper, cofundador de la empresa, seguirá dirigiendo la marca. Desde su creación en 2010, Tata Harper ha definido la categoría de productos de lujo para el cuidado de la piel adhiriéndose estrictamente a su principio bá sico de belleza limpia en todo, desde el desarrollo del producto hasta el envase.
80 última hora
La adquisición señala aún más la intención de la compañía Amorepacific de continuar su pe netración en los mercados globales con un firme enfoque en los consumidores de Amé rica del Norte.
Stella McCartney y LVMH lanzan una nueva marca de Skincare, Stella
Tras una exitosa asociación con LVMH que co menzó en 2019, Stella McCartney ha colabo rado con la división de belleza de LVMH para desarrollar su nueva línea de cuidado de la piel, STELLA by Stella McCartney.
Tras ser pionera en la industria de la moda de lujo consciente, la ambición de Stella es ofrecer una alternativa al cuidado de la piel de lujo, un BasadaAlter-Care™.enla
filosofía personal de Stella de usar "solo lo que necesitas", la gama consta de tres productos esenciales: Reset Cleanser, AlterCare Serum y Restore Cream. La línea es la cul minación de tres años de innovación y explo ración con LVMH Recherche, la unidad de I+D de belleza del Grupo. Esta nueva gama, que ofrece resultados impresionantes y clínica mente probados, ha sido formulada para tra bajar en armonía con la piel, apoyando sus fun ciones clave de regeneración y protección.
La línea cuenta con una fragancia única, "High Cliff", creada en colaboración con el renom brado perfumista Francis Kurkdjian, fundador y director artístico de la Maison Francis Kurkd jian y director de creación de perfumes de Par fums Christian Dior.
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