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Número 466. Año 2021 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Carlos Mora,

(consejero delegado y socio co-fundador de Tailored Perfumes) y David García, (socio co-fundador y consejero delegado Tailored Perfumes y Air-Val International)

Bernardo Casp Nogués,

Director de Marketing y Comunicación de Perfumería Druni

INFORME La Perfumería en España

TH E NEW FR A G R A N C E

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T HE NEW F RAGRANCE R E FI LL ABL E



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s a e i F s e c i Fel ea Felices Fiestas y próspero año nuevo!

¡El equipo de Podium Global Media les des


FELI NADAL'21.qxp_Maquetación 1 21/12/21 15:22 Página 2

Para seguir creciendo juntos


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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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CARLOS DAVID

CONSEJERO DELEGADO Y SOCIO CO-FUNDADOR DE TAILORED PERFUMES

SOCIO CO-FUNDADOR Y CONSEJERO DELEGADO TAILORED PERFUMES Y AIR-VAL INTERNATIONAL

“Para el próximo año nuestro primer gran reto en perfumería selectiva es lanzar dos fragancias masculinas bajo una de las grandes marcas de moda masculina como es HACKETT” En primer plano

14 Clarins

BERNARDO Especial Navidad

29 Estuches y ediciones especiales de Navidad

DIRECTOR DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE PERFUMERÍA DRUNI

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Entrevistas

10 Carlos Mora (consejero delegado y socio cofundador de Tailored Perfumes) y David García (socio co-fundador y consejero delegado Tailored Perfumes y Air-Val International) 24 Bernardo Casp Nogués, director de marketing y comunicación de Perfumería Druni

Formación

35 4 Looks navideños para tus clientas, por Javier DiViero

En primer plano

14 Clarins

Distribución

70Virospack 70 Pure Trade 70 Superga Beauty 72 TNT Global Manufacturing 72 Prad 72 Corpack

Especial Navidad

30 Carolina Herrera 30 Tous 30 Kenzo 31 Givenchy 31 Chanel 31 Halloween 32 Valentino 32 Scalpers 32 Jean Paul Gaultier 33 Chanel 33 Givenchy Beauty 33 Yves Saint Laurent

Formación

35 4 Looks navideños para tus clientas, por Javier DiViero 54 Rutinas beauty para pieles sensibles al frío, por Gemma Prudencio 64 ¿Cómo hacer una cata olfativa online?, por Elena del Valle

Informe

40 Perfumería en España

Green Zone

Formación

64 ¿Cómo hacer una cata olfativa online?, por Elena del Valle

Otros canales

63 Termix 63 Maison Karité 63 Casmara

28 Origins 28 Buxom 28 Perfumerías Laguna

Informe

Nicho

53 Tom Ford 53 Valmont 53 Maison Trudon

Noticias

16 Cosmetorium 20 Comercio del Año 22 Kantar 23 Revlon

40 Perfumería en España

Colaboraciones

50 Querido CEO Mago, por Xavier Gomez 58 9 Tips de estrategia digital para las marcas beauty, por Ambra Orini y Nora Hamelin 74 Análisis jurídico de la última campaña de control de cremas solares, por Victoria Alonso

46 Iroha Nature 46 L’Oréal 46 Freshly Cosmetics 47 YSL Beauté 47 Kantar 47 Escada 48 Schwarzkopf 48 Kneipp 48 Elizabeth Arden 49 Henkel Ibérica 49 L’Oréal

Packaging

Parafarmacia

73 Darphin 73 Lierac 73 A-Derma

Lanzamientos

78-79 Nuevos productos

Ferias

80 Agenda breve

Última hora

81 AMAF 81 D. Mariano Puig 81 CPL Aromas

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entrevista

CARLOS MORA Y DAVID GARCÍA

“Para el próximo año nuestro primer gran reto en perfumería selectiva es lanzar dos fragancias masculinas bajo una de las grandes marcas de moda masculina como es Hackett”

CARLOS DAVID

CONSEJERO DELEGADO Y SOCIO CO-FUNDADOR DE TAILORED PERFUMES

SOCIO CO-FUNDADOR Y CONSEJERO DELEGADO TAILORED PERFUMES Y AIR-VAL INTERNATIONAL


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ailored Perfumes, el proyecto de fragancias para adultos de Air-Val International, nació como una nueva compañía centrada en el segmento perfumería masstige y masiva enfocada en marcas de moda. Lo que se inició como un sueño de sus fundadores, supera ya los 7 años de vida a pleno rendimiento. ¿Qué valoración hacen de la trayectoria de Tailored Perfumes? Carlos Mora (CM) Cuando miramos por el retrovisor, nos sorprendemos de lo que hemos sido capaces de construir en tan poco tiempo. Empezamos como un challenger que entraba en una industria muy competitiva y hoy, gracias al apoyo de la distribución y de las marcas de moda, somos una empresa de referencia en nuestro segmento. David García (DG) Además de la buena acogida y apoyo que desde el principio nos brindó la distribución nacional, uno de nuestros grandes retos era poder firmar una marca global y de reconocido prestigio como ha sido este el maravilloso caso de la multinacional Reebok. Por medio de esta gran marca queremos maximizar el negocio en los principales mercados, tanto en perfumería como en cuidado personal. ¿Hasta qué punto y cómo les ha afectado la crisis del Covid? CM. A pesar del contratiempo en ventas con una caída de más del

25%, Tailored Perfumes demostró que apuesta por la categoría, invirtiendo en trade y consumidor en el año más difícil de nuestra historia. DG. En julio de 2020 estábamos haciendo una campaña de escaparates nacional con Pepe Jeans y una campaña online para dirigir tráfico a las tiendas. Del mismo modo, decidimos seguir adelante con nuestros dos lanzamientos, Women Secret Intimate y Milano Black, dos de nuestras mejores referencias durante este año. Como efecto colateral de la pandemia, el consumidor, sobre todo el más joven, se muestra más interesado por la sostenibilidad, ¿qué están haciendo en este sentido? CM. Es un tema sensible y clave para el futuro de nuestro planeta. El objetivo de Tailored Perfumes es desarrollar proyectos con un bajo impacto medioambiental. Por este motivo, estamos trabajando en 3 líneas:

Mi acorde eres tú, la nueva fragancia femenina de Alejandro Sanz.

“Cuando miramos por el retrovisor, nos sorprendemos de lo que hemos sido capaces de construir en tan poco tiempo”

aReducir el uso de plástico y aumentar el porcentaje de material reciclado. aApostar por los componentes de cercanía, made in Spain si es posible, reduciendo así nuestra huella de carbono. aTrabajar en el desarrollo de productos que puedan ser reutilizadas por el consumidor con un sistema de recompensa. DG. Un buen ejemplo son los productos de Reebok, todos los componentes son made in Europe y un porcentaje significativo en España. Además, los coffrets de Reebok están hechos al 100% de papel, incluso la bandeja para aguantar el producto para que todo el packaging sea reciclable y haya menos plástico. Un cambio de este tipo no solo requiere tener un equipo profesional cualificado para llevarlo a cabo sino también unos proveedores de primer nivel capaces de hacerlo realidad. Y, además, toda la gama es vegana certificada. ¿Con cuántos retailers de moda colaboran actualmente? CM. En la actualidad, solo trabajamos con los retailers partners, sobretodo los que nos brindan la oportunidad de distribuir la marca de perfumería fuera de sus tiendas: Women’Secret, Pedro del Hierro, Milano, Pepe Jeans y Reebok.


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entrevista

CARLOS MORA Y DAVID GARCÍA

productos a diario y tenemos que seguir ofreciéndoles productos de calidad a buen precio.

Las 6 nuevas fragancias de Reebok, para él y para ella: Move Your Spirit, Cool Your Body e Inspire Your Mind..

¿Tienen pensado dar el salto a algún otro sector? DG. A pesar de que nuestro core business es la perfumería, hemos firmado una licencia de cuidado personal para Reebok. Estos próximos años tenemos el reto añadido de competir en este segmento a nivel mundial. Hemos apostado fuerte por este proyecto y estamos construyendo un equipo para poder competir en este mercado tan difícil. ¿Cuántas puertas representan? CM. En la actualidad, distribuimos nuestros productos en más 50.000 puertas y más de 50 países. ¿Piensan mantenerse principalmente en el segmento del masstige o potenciarán su negocio hacia el sector del lujo? CM. En la actualidad, nuestro core business es el masstige y nuestro objetivo principal es construir un portfolio de marcas globales sólidas que nos permitan cubrir todos los segmentos de consumidor. DG. Sin embargo, para el próximo

año nuestro primer gran reto en perfumería selectiva es lanzar dos fragancias masculinas bajo una de las grandes marcas de moda masculina como es HACKETT, en colaboración en el mercado nacional con una de las empresas de distribución selectiva de mayor reconocimiento y prestigio. ¿Cómo está cambiando el mercado del gran consumo? CM. En estos 5 últimos años ha habido cambios muy significativos en el mercado de consumo. Han pasado cosas impensables en otros sectores como la desaparición de la marca líder de consumo masculino, Massimo Dutti. Sin embargo, el mercado de consumo ha sido de los que más ha remontado después de la pandemia con un crecimiento acumulado del 17% de crecimiento de valor. DG. Sin contar las ventas de Navidad, en España se venden más de 26 millones de unidades de perfume de adulto en formatos inferiores a 250 ml. Cada día muchos consumidores usan nuestros

Uno de sus últimos lanzamientos, las 6 nuevas fragancias de Reebok, pretenden ayudar a cuidar espíritu, cuerpo y mente. Explíquenos su concepto, ¿en qué se han inspirado? DG. Reebok es una marca deportiva icónica con más de 100 años y una de las marcas mundiales con mayor reconocimiento de marca. Con Reebok, Tailored viene a dinamizar la categoría de perfumes deportivos. CM. El concepto de este proyecto refleja los valores y beneficios del deporte, no solo a nivel físico, sino como una actitud ante la vida El espíritu deportivo es una actitud y una manera de afrontar los retos. Move your Spirit son perfumes que aportan una explosión de energía, de vitalidad y de buenas vibraciones. Cool your Body, el producto perfecto para después del deporte. Sus fragancias son una irresistible explosión de frescor moderno, sofisticado y seductoras notas de fondo. Inspire your Mind es un perfume pensado para después del deporte, define la seguridad en uno mismo y esa fuerza mental que te da el deporte. ¿Y qué nos pueden contar de su composición? CM. Todos los productos que lanzamos al mercado son Veganos. Los perfumes han sido el resultado de muchos meses de trabajo y en ellos, además de querer enamorar a nuestros clientes, hemos tratado de reflejar cada uno de los valores


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anteriores con notas olfativas. Los perfumes Move your Spirit tienen notas energizantes frutales y cítricas. Cool your Body trabaja más el frescor y la calma a través del Lavandino o el acorde bamboo. Mientras que Inspire your Mind, tiene notas más sorprendentes como la infusión de cactus, el pistacho y la vainilla como nota ganadora. ¿Y de su packaging? CM. Todas las cajas tienen el certificado (FSC), Bosques para todos, para siempre. Además, los cofres de regalo han sido diseñados con bandejas de papel para reducir el uso del plástico y que todo el packaging pueda tirarse en el reciclaje de papel. También Women’secret tiene novedades, ¿qué aroma han creado para ellos? ¿Cuál era su briefing? CM. Women’secret Intimate fue el lanzamiento del año pasado. Un perfume adictivo, sofisticado y sensual que ganó este año el premio de la academia del perfume como mejor lanzamiento femenino en la categoría de Lifestyle. Este año lanzamos Intimate Daydream, también de la mano del perfumista Jerôme di Marino hemos querido trabajar un perfume que mantiene la sofisticación y sensualidad del primer lanzamiento, pero esta vez con un halo mágico, de fantasía, la luz del sol que entra por la ventana te invita a soñar en éste, el mejor día de tu vida. Las notas de salidas combinan el frescor cítrico de Aceite de Mandarina de Italia, el delicado frescor de Flor de naranjo con toque gourmand delicioso de la mora. Esta suavidad complementada con absoluto de Jazmín de Egipto con-

Carlos Mora y David García se muestran muy satisfechos de los resultados de Tailored.

trasta con la sofisticación del aceite de cedro y la adicción de las notas de base como haba tonka y un absoluto de chocolate negro. ¿Qué otros lanzamientos tienen preparados en lo que queda de año? DG. Este año también hemos lanzado London Calling de Pepe Jeans. Una edición muy British Style, con un packaging con la bandera de Reino Unido que no os dejará indiferente. Este año, Alejandro Sanz también lanza un dueto de perfumes: Mi acorde eres tú, para él y para ella. Junto con Alejandro Sanz hemos querido componer estos dos perfumes más íntimos y sensuales. ¿Cuál es el objetivo de Tailored Perfumes para 2030? CM. El objetivo de Tailored Perfumes para el 2030 es liderar el segmento masstige y seguir dinamizando la categoría. ¿Cómo? A través de productos de calidad, con el menor impacto ambiental posible y con marcas de reconocido prestigio mundial. DG. Desde Tailored Perfumes te-

nemos clara nuestra ambición de ser un referente internacional en perfumería con marcas LifeStyle principalmente en el segmento masstige y que iremos desarrollando y ampliando nuestro portfolio de marcas durante estos próximos años.

El último lanzamieto de Women’secret: Intimate Daydream.


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en primer plano

COLOR

C

larins, que lanzó su maquillaje en 1991, ha sido pionera en incluir un complejo anticontaminación en todos sus productos de colorido. Desde entonces, esta línea no ha hecho más que evolucionar. Incluyendo en sus fórmulas las mejores plantas para que sea un maquillaje tratante que cuida y respeta la piel, hasta la más sensible. Durante la presentación se pudo apreciar la extensa oferta de propuestas en cuanto a texturas y tonalidades en cada categoría de productos: para la tez, los ojos y los labios. El lema del colorido Clarins es: “Maquillaje para ti, cuidado para tu piel”. Desde Ventas de Perfumería y Cosmética deseamos a Clarins y todo su amplio (y entrañable) equipo humano muchos más años de éxitos en todas sus líneas.

En la imagen: Marta García Rozas, Cayetana Toro, Isabelle Picou, José María Díaz Pines, Amaia Marquínez, Álvaro Meijide, Adela Corral, Laura Medrano y Montse López.

Clarins celebra por todo lo alto el 30 aniversario de su colorido Un evento que tuvo lugar en un lujoso piso en el barrio de Salamanca de Madrid y al que no faltó el director de VPC, Carles Solsona.

Isabelle Picou capitaneó el equipo de RR.PP y el de Formación que atendió a todos los medios presentes en esta celebración del colorido Clarins.

Isabelle Picou y Miguel Valiente posan ante el pastel conmemorativo.



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noticias

ACTUALIDAD

La V edición de Cosmetorium recuperó el optimismo del sector cosmético La V edición de Cosmetorium, evento organizado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC), cerró con un balance más que satisfactorio en la que fue la feria profesional que marcó el regreso a la actividad presencial de la industria cosmética del país. Como no podía ser de otra manera, Ventas de Perfumería y Cosmética no faltó a su cita con el sector y contó con stand propio en esta exitosa edición de Cosmetorium.

Cifras pre-pandemia Más de 2.000 profesionales se dieron cita en Fira Barcelona durante los días 20 y 21 de octubre, una cifra que recupera las de pre-pandemia, y que permitió a las empresas expositoras abrir nuevas oportunidades de negocio y a los

visitantes explorar en un único lugar todas las novedades en formulación, fabricación y distribución de productos cosméticos. Fueron dos días de vibrante exposición, donde vimos pasillos y estands llenos de actividad y de reencuentros. Se

Cosmetorium recuperó la cifra de visitantes pre-pandemia: más de 2.000 profesionales acudieron a la cita con la SEQC notaron las ganas del sector de verse de nuevo cara a cara y así lo transmitieron tanto expositores como visitantes. “La feria ha sido el reflejo del entusiasmo del sector y muchos expositores me han trasladado su satisfacción por el evento, había una verdadera necesidad de reencontrarse y recuperar el cara a cara en los negocios” explicó José Zaragozano de Step Exhibitions.

Progama científico Este año también, regresaron con una muy buena acogida por el público el programa científico, las conferencias téc-


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nico-comerciales TechFocus y los workshops, celebrados en paralelo a la exposición. El programa científico contó con la participación de destacados expertos para abordar conocimientos sobre microbioma y genética, envases y producción industrial sostenibles, actualización legislativa, marketing de productos y tendencias.

Premios Cosmetorium Durante el segundo día de feria tuvo lugar la entrega de los Premios Cosmetorium, que en esta cuarta edición premiaron a la formulación “Clean Beauty, menos es más”. La empresa ganadora fue BASF Española con la fórmula Minimalist-9: "9 in 1" Soothing Multibalm Easy Stick, un stick extra fundente con 9 ingredientes que aporta reparación, hidratación y protección inmediata a la piel seca y agrietada. Se otorgó BASF Española ganó el premio a la formulación “Clean Beauty, menos es más”. Laura Garzón, Mkt Personal Care, Marta Domingo, Technology Manager y Esther Prat, Senior Operative Mkt Manager, recogieron el premio en nombre de todo el equipo de BASF.

un accésit a la fórmula “Let It Bee. Nourishing Nectar”, de Vytrus Biotech, formulada con un ingrediente cosmético vegano procedente de células madre vegetales que es capaz de estimular la vitamina D a través de la piel.

Ya en marcha la edición de 2022 Cosmetorium ofreció de nuevo al visitante el mayor esca-

La próxima edición de Cosmetorium tendrá lugar los días 28 y 29 de septiembre de 2022 en el recinto de Fira Montjuïc, en Barcelona parate del sector cosmético en nuestro país Desde la organización, la presidenta de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos, Mª Aurora Benaiges, declaró “estamos muy contentos por cómo se ha desarrollado el evento, dadas las actuales circunstancias, y la respuesta tan positiva del sector” y agradeció todo el esfuerzo realizado por el comité organizador y las empresas expositoras para hacer posible esta edición de regreso de Cosmetorium. Ya está confirmada la próxima edición de Cosmetorium, que tendrá lugar los días 28 y 29 de septiembre de 2022 en el recinto de Fira Montjuïc en Barcelona.


ANTIAGING a Bioplasma 5% a DMAE 3% a Growth Factor aTri-Hyaluronic Estos son los productos con una mayor combinación de ingredientes a ctivos antiedad, pueden ser combinaciones de péptidos, aminoácidos, hialurónico, vitaminas, glucógeno marino… Potentes ingredientes que trabajan en sinergia, con el porcentaje justo para que sus resultados sean extraordinarios.

BASIC & VITAL FORMULATIONS

Alchemy Care® Cosmetics es una marca de cosmética española, íntegra y honesta, que apuesta por fórmulas cargadas de principios activos vitales, sin aceites minerales, sin parabenos y no testadas en animales. El papel de sus envases procede de árboles reforestados, además, colaboran con Bosques Sostenibles para plantar árboles y así, reducir el impacto medioambiental. Acaban de salir al mercado este septiembre 2021 y sus productos ya están siendo toda una revolución. Se definen como una marca joven, sostenible y eficaz que no solo lanza productos cosméticos de alta eficiencia, sino que también dona parte de los beneficios a problemas reales, como es la lucha contra el cáncer. Los productos de Alchemy Care® están diseñados yw formulados por un equipo de investigadoras científicas y bioquímicas que trabaja para lograr la optimización en cada una de sus fórmulas. Apuestan por los valores de marca como la trazabilidad, la sostenibilidad y las buenas prácticas de manufactura. Sus fórmulas transmiten claramente qué llevan, cuánto porcentaje y para qué sirven; sin florituras, sin nombres encriptados que al consumidor le sean imposibles de descifrar y para ello, dividen el eje central de la línea, sus 14 serums concentrados, en 5 grandes grupos: VITAMINS, ACIDS, PEPTIDES, ANTIAGING e HYDRATING OILS. El ácido azeláico, el tri-hyaluronic serum, la vitamina C, el retinol.3 o el aceite de argán son solo algunos de ellos. Para que tu piel evolucione a la misma velocidad que lo hace el mundo. VITAMINS aVitamin C a 0% Retinol 0.3% a Polyvitaminic Las vitaminas son sustancias orgánicas, algunas sintetizadas en nuestro cuerpo y otras están presentes en los alimentos, y el cuerpo las necesita. La piel, al igual que el resto del organismo, requiere de ciertas vitaminas para mejorar y mantenerse saludable. Las vitaminas más utilizadas en cosmética son la vitamina A, vitaminas del complejo B, vitamina C y vitamina E.

www.alchemy-care.com

14-PUBLI + ANUNCI Alchemy Care-BLAU 2.indd 3

PEPTIDES a Peptigenol a BotxLike Los péptidos en cosmética son la gran solución al envejecimiento. Mediante la unión de aminoácidos se generan las moléculas peptídicas. Los péptidos son pequeñas partes de proteínas y por eso tienden a penetrar mejor en la piel. Los péptidos están implicados en un gran número de procesos bioquímicos, transmiten información a las células, comunican a la epidermis con la dermis para que se regenere más rápido, estimulan los fibroblastos, favoreciendo la producción de colágeno… Uno de los más utilizados es el Argireline o el complejo peptigenol que se pueden encontrar en los productos Alchemy Care® Cosmetics de este grupo. HYDRATINGOILS a Argan Oil a Marula Oil Aceites hidratantes de origen vegetal, de alta calidad, con múltiples propiedades naturales y gran cantidad de ácidos grasos. El aceite de argán de Alchemy Care® Cosmetics tiene las siguientes certificaciones oficiales: ACENE BIO, ACENE VEGAN y ACENE NATURAL, y el aceite de Marula ACENE VEGAN Y ACEITE NATURAL. ACIDS a Azelaic acid 10% a Peeling Plus a Soft Peeling Los ácidos cosméticos son sustancias que, en contacto con la piel, ayudan a su renovación y regeneración. Al estimular esta exfoliación de la capa córnea de la piel, se potencia a la vez la producción de colágeno y se obtienen múltiples beneficios colaterales como aumento de la hidratación, reducción de las arrugas y/o los poros, afinar la textura de la piel,… en función del ácido u ácidos utilizados. Los más habituales en cosmética son el ácido láctico, el cítrico, málico, salicílico, glicólico, tartárico, azeláico, mandélico…

@alchemycarecosmetics

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noticias

ACTUALIDAD

Los ganadores de la 11ª edición de los premios en la jornada “Revolución en el Mundo del Retail 2021” El 27 de octubre en Barcelona, se celebró la jornada “La Revolución en el Mundo del Retail 2021” y la entrega de premios de la 11ª edición Comercio del Año. Un evento anual referente en el sector retail, esta vez también retransmitido en directo en streaming, y en el que conocimos a las marcas que han conseguido el sello que les distingue como el mejor en su sector, siempre gracias al voto de los propios consumidores.

El objetivo

El objetivo de los galardones es ofrecer a las marcas la opinión real de los consumidores acerca de varios factores que influyen en los clientes a la hora de elegir, como la aten-

Andrea Antola fue el encargado de recibir el trofeo de Primor como Mejor Comercio del año en la categoría Perfumería y Cosmética.

ción, la experiencia, la confianza, la calidad... y que ayudan a las empresas a poder tener una visión global del estado de su marca con respecto a sus competidores, y de esta forma poder aplicar mejoras continuas en la comunicación con sus clientes. En esta edición, han participado casi 90.000 personas, que con sus votos han decidido los 33 ganadores de los premios Mejor Comercio del Año, Mejor Comercio Online del Año, Mejor Franquicia del Año, Mejor Experiencia del Cliente y Mejor Atención al Cliente. Según Maribel Torres, directora general de Comercio del Año en España, esta 11ª edición de los Premios ha tenido una gran acogida ya que ahora más

que nunca las empresas están enfocadas en poner al cliente en el centro de todas sus estrategias, y esto se ha visto reflejado en el gran interés de las marcas por participar en las encuestas. Además, durante la jornada, se compartieron las últimas tendencias del sector Retail para 2022 y estrategias que pueden aplicar las marcas del sector para impulsar sus ventas.

Los ganadores

Estos son los ganadores de las categorías relacionadas con nuestro sector: aMejor Comercio: Perfumería y cosmética: Primor Hipermercados: Carrefour Productos Eco Bio: Carrefour Supermercados: Mercadona Supermercados de Proximidad: Carrefour Express / Carrefour Market aMejor Franquicia: Supermercados de Proximidad: Carrefour Express / Carrefour Market aMejor Comercio Online Cosmética Natural: Yves Rocher Perfumería y Cosmética: Perfume’s Club Supermercados e Hipermercados: Eroski Online


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noticias

ACTUALIDAD

2 de cada 3 hogares españoles tienen intención de cambiar su comportamiento de compra en el futuro La Covid-19 ha generado una serie de cambios en nuestra sociedad a nivel global que han afectado tanto en el estado de ánimo como en el comportamiento de los compradores. Por este motivo, Kantar División Worldpanel ha presentado un estudio que analiza qué le depara el futuro a las marcas y cadenas Este estudio señala que, a raíz de la pandemia, dos de cada tres hogares españoles (64%) tienen la intención de cambiar la forma en que compran productos de gran consumo (GC) a futuro. Estos cambios están muy relacionados con factores que tendrán más impacto que antes al hacer la compra, siendo el placer (o disfrute) del producto más relevante.

Identificando a los nuevos hogares españoles

Kantar ha segmentado a los compradores en cuatro grupos clasificados en función de cómo les ha afectado la pandemia y de sus expectativas. aLos Estables representan al 15% de los hogares españoles y acumulan el 17% de gasto en productos de GC en el último año. No han experimentado ningún cambio en su situación laboral ni en sus ingresos durante la pandemia, ni tampoco lo esperan a futuro. En general, se muestran optimistas y confían en las marcas y en la distribución para que ayuden a la recuperación del poder adquisitivo.

aLos Prudentes representan el 20% de los compradores y del gasto en productos de GC. No han experimentado cambios negativos relevantes en su situación laboral ni en sus ingresos. Pero no confían que las marcas ni la distribución contribuyan en la recuperación del poder adquisitivo y son muy previsores y cautelosos a la hora de plantear cómo será su futuro. . aEl 29% de compradores lo componen los Resilientes, que representan el 30% de gasto en productos de GC. Aunque han sufrido importantes cambios en su situación laboral y en sus ingresos y temen que esta realidad se deteriore a futuro, se muestran optimistas con su futuro, en parte por la ayuda que creen que van a recibir de marcas y retailers. aLos Vulnerables, representan el 35% de hogares y al 33% del gasto en productos de GC. Son los más afectados por la crisis tanto a nivel profesional como de ingresos y se muestran muy pesimistas sobre el futuro. No creen que las marcas ni los distribuidores les puedan ayudar a mejorar su situación. Su intención de cambio es muy elevada y está centrada en encontrar precios bajos y promociones.


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ACTUALIDAD

noticias

Debra Perelman, CEO de Revlon, visita la planta de fabricación en España Debra Perelman, presidenta y CEO de Revlon, Inc. (NYSE: REV), ha visitado las oficinas y la planta de fabricación de Revlon en España. En esta visita, la primera de Debra desde los confinamientos y las restricciones de viaje en todo el mundo a raíz de la pandemia, la CEO ha realizado un recorrido por las oficinas y la planta de fabricación de El Pla de Santa Maria, ha visitado el Hair Excellence Center y

se ha reunido con los equipos de Revlon. Debra ha liderado una transformación en Revlon, Inc. La empresa ha publicado recientemente sus resultados del tercer trimestre de 2021, durante el cual Debra ha reforzado las iniciativas estratégicas que están impulsando el crecimiento de los ingresos de las marcas de Revlon y produciendo un fuerte rendimiento del EBITDA.

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entrevista

BERNA

“Creemos que uno de los principales retos del sector será rentabilizar la omnicanalidad”


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BERNARDO DIRECTOR DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE PERFUMERÍA DRUNI

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021 está siendo un año todavía complicado para muchas enseñas, pero no lo parece para la suya, que sigue con sus planes de expansión. Háblenos de sus últimas aperturas. Actualmente contamos con 347 tiendas. Nuestro objetivo es seguir expandiéndonos siempre y cuando detectemos y evaluemos una buena oportunidad.

Vista exterior de la tienda Druni de Goya nº 34, en Madrid.

¿Qué diferencia a Perfumería Druni de cualquier otra enseña del país? Nuestro objetivo siempre ha sido tener al cliente en el centro de nuestras decisiones. Trabajamos todos los días con el objetivo de poder dar a nuestros clientes la mejor experiencia ya sea en el punto de venta físico o en nuestra página web. Además de las grandes firmas de selectivo, también disponen de determinadas firmas, como la británica Queendom, famosa por su lucha por la igualdad de géneros, en exclusiva. ¿Cómo eligen estas firmas? ¿Por qué Queendom? Queendom es una marca que casa perfectamente con los valores de la empresa, si a esto se le suma un producto de calidad, a un precio competitivo, encontramos una de nuestras mejores marcas para el público joven. Desde que lanzaron su tienda online en 2015 han conseguido una posición privilegiada dentro del ecommerce del sector, ¿cuál cree que ha sido la clave para este éxito? Ha habido varios factores que han influido. El primero ha sido contar con un gran equipo de personas y el segundo ha sido la

pandemia. El consumidor se ha visto forzado a digitalizarse tras el cierre de los puntos de venta físicos, por lo tanto, esto ha desembocado en un mayor tráfico al entorno digital. Desde Druni hemos sido capaces de capitalizar este tráfico enfocándonos en brindar la mejor experiencia posible a nuestros clientes.

“La mayor parte de nuestras ventas provienen de nuestras tiendas físicas, sin embargo, creemos que la tendencia será el equilibrio entre el mundo online y el físico” ¿Hasta qué punto ha crecido el negocio digital de la cadena debido a la pandemia? ¿En qué proporción se reparten las ventas entre el mundo físico y el digital? El negocio digital ha crecido de manera considerable tras la pandemia. Aun así, la mayor parte de nuestras ventas provienen de nuestras tiendas físicas, sin embargo, creemos que la tendencia será el equilibrio entre el mundo online y el físico.


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entrevista

BERNARDO CASP NOGUÉS

Recientemente han lanzado en su web el probador virtual desarrollado por Modiface, ¿cómo les está funcionando? ¿gusta a sus clientes? Las nuevas tecnologías son clave para poder estar a la vanguardia en el sector. La tecnología modiface ha supuesto un gran avance ya que permite interactuar con los productos previamente a la compra sin necesidad de desplazarse al punto de venta físico. Son una de las primeras cadenas en disponer del probador virtual de L’Oréal, ¿a qué atribuye haber sido una de las elegidas por el gigante francés? La relación entre Druni y el grupo L’Oréal ha sido siempre muy buena. Ambas empresas llevamos colaborando muchos años alineando nuestras estrategias. Ade-

Interior de la tienda Druni de Goya nº 34, en Madrid.

más, estamos convencidos de que seguirá siendo así en el futuro. En su opinión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrenta el retail en nuestro sector? Creemos que uno de los principales retos será rentabilizar la omnicanalidad. Cada vez las empresas queremos estar en más canales y estar presente en todos los touchpoints con los usuarios lo cual dispara los costes de adquisición. Por lo tanto, se requiere una minuciosa optimización del modelo de ingresos. ¿Disponen de algún plan de fidelización de clientes? ¿Cuál y en qué consiste? Actualmente contamos con un programa de puntos acumulables que se pueden canjear por regalos que disponemos en nuestro club de clientes.

Druni dispone del probador virtual desarrollado por Modiface.

¿Cómo es el nuevo consumidor postpandemia? Es un consumidor más consciente que ha adquirido nuevos valores y que prima la comodidad, la

“El consumidor postpandemia es más consciente, ha adquirido nuevos valores y prima la comodidad, la sostenibilidad y el precio” sostenibilidad y el precio. Por lo tanto, será vital tener la capacidad de generar cercanía, ganarse la confianza de los usuarios y disponer de una buena oferta. ¿Cuál es su objetivo para el próximo año? Para nosotros es difícil después del año de pandemia fijar un objetivo concreto ya que los números han estado atravesando grandes fluctuaciones debido al cierre de nuestros puntos de venta físicos. Nuestro objetivo es seguir creciendo tanto a nivel digital como punto de venta físico ofreciendo el mejor servicio posible a nuestros clientes.


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EFICACIA


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distribución

NOTICIAS

Ginzing™ Refreshing Eye Cream to brighten and depuff

Power Line™ Plumping Lip Liner, de Buxom Cosmetics

ORIGINS ACTUALIZA SU CREMA PARA OJOS MÁS VENDIDA, AHORA DISPONIBLE EN DOS TONOS

UNA COLECCIÓN DE LÁPICES DE LABIOS INFUSIONADOS CON PÉPTIDOS VOLUMINIZADORES

a fórmula mejorada disminuye el aspecto cansado de la mirada al reducir la inflamación mientras que aumenta la hidratación duradera alrededor de los ojos. El packaging está fabricado con un 97% de contenido de consumo post-reciclado. Disponible en ECI (Castellana-Madrid, Bilbao y Plaza CataluñaBarcelona) y Sephora.

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u sistema de punta siempre afilada con acabado biselado proporcionan una definición precisa, mientras que su borde más ancho permite maquillar todo el labio con un cremoso color mate, impecable durante 8 horas. A la venta en Douglas y Douglas.es

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Perfumerías Laguna inaugurará la perfumería con más reputación de Valencia LA NUEVA LOCALIZACIÓN DE PERFUMERÍAS LAGUNA, EN PINTOR STOLZ 59, DISPONE DE 300 M2 DE BELLEZA, COLOR, PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

espués de más de 64 años en el sector de la belleza y la perfumería, Perfumerías Alberto pone fin a su larga trayectoria al servicio de sus clientes. Cierra su último punto de venta en una de las mejores calles de Valencia, en Pintor Stolz 59, muy cerca de la Avenida del Cid. Perfumerías Laguna toma las riendas de la perfumería de referencia en Valencia para seguir sirviendo y asesorando a todos los clientes que día a día acudían al punto de venta de Perfumerías Alberto.

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29-INTRO NAV-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 20/12/21 16:39 Página 1

Especial

Navidad

PERFUMES Y COSMÉTICOS SELECTIVOS SE VISTEN DE FIESTA 2021 está resultando más movidito de lo que pensábamos en el duro 2020, pero aún así los datos invitan al optimismo. Así, según un informe de Klarna, los consumidores españoles serán más generosos con sus regalos que en 2020: el 27% gastará más; una tendencia que se acentúa entre los Millennials (32%) y la Generación Z (37%). Eso sí, no están dispuestos a derrochar sus ahorros: el 61% preferirá ceñirse a un

presupuesto en lugar de encontrar el regalo perfecto (39 %). Así que es la ocasión idónea para que nuestra industria muestre sus mejores galas y ofertas. En las próximas páginas encontrarán una selección de las ediciones especiales de Navidad -de fragancias y maquillaje selectivo- que han llegado a nuestra redacción hasta el cierre de esta edición.

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Especial FRAGANCIAS SELECTIVAS

Navidad

SUPERSTAR COLLECTOR’S EDITION

Good Girl & Bad Boy

Listas para convertirse en estrellas del rock, ambas fragancias vienen en un frasco plateado de diseño único. Mientras el legendario stiletto de Good Girl luce sus mejores galas con un acabado brillante y chispeante, el relámpago eléctrico que define el universo Bad Boy da un paso más allá y estrena diseño con un frasco cromado y reflectante. Carolina Herrera / Puig

LOVEME TOUS

The Onyx Parfum Set de Navidad La fragancia perfecta para sentirse poderosa, elegante y objeto de todas las miradas. Un perfume floral, oriental y afrutado que oscila entre lo exquisito y adictivo y no deja indiferente a nadie. Para estas fiestas, Tous la ha vestido con una preciosa caja metálica, con el icónico osito facetado, que parece decirnos MerryTous! El set de regalo contiene: la fragancia de 90 ml, una body lotion de 150 ml y una miniatura de 4,5 ml. Tous / Perfumes y Diseño

EDICIÓN LIMITADA NAVIDAD

Muñeca japonesa Kokeshi

Las Kokeshi son muñecas tradicionales japonesas, que se fabrican a mano utilizando madera como materia prima y se caracterizan por tener un tronco simple y una cabeza redondeada pintada con líneas sencillas para definir el rostro; el cuerpo tiene diseños florales y no poseen brazos ni piernas. La Kokeshi de KENZO se viste con su encantador kimono floral que incluye la fragancia Flower by Kenzo 50 ml. Kenzo / LVMH Iberia

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Especial FRAGANCIAS SELECTIVAS

Navidad

COFRE IRRESISTIBLE

Para personalidades luminosas y mágneticas

Givenchy Beauty propone para estas Navidades cuatro cofres de regalo inspirados en las personalidades a las que se dirigen sus perfumes más icónicos. Uno de ellos, Irresistible, una fragancia exultante y cautivadora invita a dejarse llevar. El cofre regalo incluye la versión Eau de Toilette de 80 ml y dos complementos de 75 ml. de este aroma en forma de crema corporal y gel de baño. Givenchy / LVMH Iberia

Nº5

Ediciones Limitadas Para celebrar los 100 años de éxito de este mítico perfume, la Maison CHANEL crea una versión inédita de N°5 Eau de Parfum. Por primera vez, el frasco contiene vídrio reciclado, conservando su pureza, brillo y transparencia incomparables. También se ha rediseñado la caja. Fabricada con pulpa de papel biodegradable con un tacto sensorial, se asemeja mucho a la conocida silueta del icónico frasco. El número de la suerte de Mademoiselle Chanel, el 5, está grabado en dorado en la etiqueta de esta reinterpretación exclusiva. Chanel / Chanel

BELIVE IN THE MAGIC OF HALLOWEEN

Halloween Man Eau de Parfum

En la época más especial del año, Halloween Perfumes nos inspira para que nos dejemos llevar por la magia de los sueños, las emociones y los sentimientos; a estar abiertos a que las fantasías se hagan realidad y a que el amor, todos los amores, llamen a nuestra puerta. El estuche Halloween Man Eau de Toilette contiene esta fragancia oriental fresca con toques de madera en formato 125 ml y su réplica en 50 ml. Halloween / Perfumes y Diseño

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Especial FRAGANCIAS SELECTIVAS

Navidad

VOCE VIVA

Valentino

Un femenino buqué de flores blancas de alta costura, mezclado con musgo cristalino, Voce Viva celebra el sonido de su voz en el aroma de su fragancia. Y para celebrar también la Navidad, Valentino presenta este estuche de regalo que incluye el perfume vapo de 100 ml, una miniatura de 15 ml y la leche corporal perfumada de 100 ml. Valentino / L’Oréal Luxe

SCALPERS

The Club

Scalpers nos invita a vivir la Navidad más exclusiva con la fragancia Scalpers The Club, una fragancia masculina elegante y con cuerpo. En sus notas de salida, pomelo, cacao y salvia; en sus notas de corazón, lavanda, acordes de tabaco y jengibre; y en sus notas de fondo ámbar gris, vetiver, pachuli y maderas clandestinas. El pack navideño contiene: Eau de Parfum 125 ml, un tarjetero y un llavero. Scalpers / Perfumes y Diseño

CLASSIQUE Y LE MALE

Collectors Edition

La cuenta atrás ha comenzado, y Jean Paul Gaultier se ha coordinado con Papá Noel para dar un cambio de imagen a sus Collectors. Ataviados con sus jerséis de lana roja confeccionados a medida, seguro que no pasarán frío mientras suenan las doce campanadas. Se entregan en sus cajas con el sello de JPG. Le Male (Ed. limitada Navidad) 125 ml y Classique ((Ed. limitada Navidad) 100 ml. Jean Paul Gaultier / Puig

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Especial MAQUILLAJE SELECTIVO

Navidad

COLECCIÓN HOLIDAY 2021

Nº 5, 100 años de celebridad

El Estudio de Creación de Maquillaje de CHANEL se inspiró en los códigos del mítico Nº5, que este año celebra su 100 aniversario, para crear su colección HOLIDAY 2021. Destacan el dorado y el ámbar de su jugo, combinados con el negro, el blanco y el rojo, el color de la vida. Estas nuevas creaciones exclusivas estarán disponibles en edición limitada Chanel / Chanel

ESTUCHE DISTURBIA Y LE ROUGE

El universo “couture” de la firma Este cofre compuesto de las miniaturas de la máscara de pestañas Volume Disturbia y el clásico labial Le Rouge permite crear el look de maquillaje navideño perfecto y adentrarse en el universo couture de la firma. La caja de regalo contiene: Máscara Disturbia miniatura Le Rouge tono 333. Givenchy Beauty / LVMH

NAVIDAD DORADA

Y sostenible

Los sets de regalo de esta edición especial navideña 2021 se presentan en cajas sin plástico fabricadas con un 100 % de cartón obtenido de bosques de gestión sostenible (FSCTM). La colección se compone de: 5 deslumbrantes tonos de Eye & Face Palette Collector, desde el rosa más suave hasta el dorado, cobrizo y bronce. 4 tonos de labios y pómulos, desde el marrón intenso hasta el rojo teja, y para la mirada Mascara Volume Efet Faux Cils. YSL Beauté / L’Oréal Luxe

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MAQUILLAJE

Después de mucho esperar, por fin parece que vamos a disfrutar de unas fiestas más o menos normales. Por ello, os he preparado cuatro looks para que enamoréis a vuestras clientas con ellos, y confíen en vosotras para embellecerse en estos días tan especiales. Os aconsejo que sentéis en el tocador a la consumidora interesada en un maquillaje para estas fiestas, y realicéis paso a paso estos maquillajes. Muéstrale el producto, háblale de sus beneficios, enséñale la manera de aplicación y enamórala con el resultado. ¡Estoy súper seguro que después de vuestro maquillaje, querrá llevárselo todo para realizárselo ella misma!

Javier DiViero Experto en Cosmética y Dermofarmacia, y Maquillador profesional. Creditos: Maquillaje y peluquería: Javier DiViero Modelo: Ana Vera Fotografía: Alex Vicent.

Formación

4 Looks

navideños para tus clientas

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Formación

MAQUILLAJE

aOmbre Satin 04 de Clarins.

aUltra Le Teint de Chanel.

aOmbre Sparkle 103 de Clarins.

Brillo en azul

El brillo siempre es un acierto en navidad, y si encima el azul está de moda podemos hacer un mix perfecto. ¡Haz que tu clienta sea la envidia de estas fiestas! 1. Hidratamos la piel con el sérum Life Plankton de Biotherm. 2. Maquillamos la piel mediante brocha o esponja, yo en este caso he utilizado la brocha angulada de Beter, como base Ultra Le Teint de Chanel. Para cubrir las ojeras he utilizado el Forever Skin Correct de Dior. 3. Para conseguir ese juego de sombras, primero tenemos que aplicar una capa de Ombre Satin 04 de Clarins por todo el párpado, difu-

Si los brillos siempre se han asociado con la Navidad, esta de 2021 no será una excepción. Aconseja a tu clienta que apueste por ellos y se atreva a probar los tonos azules

minándola hacia el extremo y en medio circulo en la zona de la cuenca. Cuando tengamos el producto integrado, añadiremos uno toques de Ombre Sparkle 103 de Clarins con ayuda del dedo, en la

parte central del ojo y en la zona del lagrimal. También podéis aconsejarle otro tipo de sombras en crema, siempre una satinada o mate y otra brillante. 4. Realiza un delineado fino ceñido a la pestaña y difumínalo con ayuda de un pincel biselado. Yo he utilizado el Perfect Slim de L´Oréal. Y, para terminar, la máscara de pestañas Idôle de Lancôme. 5. Un perfilador rosa amarronado, un labial mate y un gloss es todo lo que se necesita para crear este labio. Yo he aplicado el delineador Dior Contour 223, construyendo la forma del labio, después he utilizado el labial Beige Couture 220 y he terminado con Dior Addict Lip Maximizer 013, todo de Dior.


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aRouge Trafalgar 884 de Dior.

aL´Absolue Ruby Cream 473 de Lancôme.

aPhyto Blush 04 Golden Rose de Sisley.

Apuesta al rojo

El rojo está y va a estar de moda, y qué mejor que entrar en el nuevo año a toda tendencia. Invita a tu clienta a que se atreva con nuevos tonos de sombra, sobre todo a aquella que tenga los ojos claros ¡Le va a quedar genial! 1. Para preparar la piel he utilizado el sérum Genifique de Lancôme, una pipeta de producto por todo el rostro nos ayudará a darle un toque jugoso a la piel. 2. Con ayuda de una brocha aplica una base de maquillaje de acabado natural. En este caso yo he utilizado la brocha Hanatsubaki de Shiseido y la base Synchro Skin Glow y corrector de la misma firma. 3. En los ojos, con ayuda de un

Invita a tu clienta a que se atreva con nuevos tonos de sombra, sobre todo a aquella que tenga los ojos claros ¡Le va a quedar genial!

pincel aplicador, utiliza la sombra Rouge Trafalgar 884 de Dior. Después difumina bien los contornos de la sombra, explícale a tu clienta

que puede difuminarlo todo añadiendo sombra beige a la línea que se crea en el párpado fijo. 4. Dales un toque a las pestañas, incidiendo desde la base hasta el final con movimientos de zigzag. Para este maquillaje yo he utilizado Revolution de Chanel. 5. Para dar color a las mejillas, utiliza el Phyto Blush 04 Golden Rose de Sisley. Aplica un poco de producto y difumínalo con ayuda de los dedos. 6. Vamos a terminar el maquillaje con un labio a conjunto, ni rojo ni burdeos. Yo he utilizado el labial L´Absolue Ruby Cream 473 de Lancôme, súper importante utilizar previamente perfilador para dibujar el labio.


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Formación

MAQUILLAJE

aMad Eyes Precise Liner de Guerlain.

aTeint Idôle Ultra Wear 03 de Lancôme,

aSuperstay Matte Ink 330 de Maybelline

Look años 50

Aquí tenemos una versión del elegante look años 50, un buen eyeliner y un labio rojo, pero con un ligero toque diferente. Hemos podido ver en las pasarelas como los delineados se transforman y cogen fuerza, así que vamos a hacer nuestra propia versión navideña. 1. Preparamos la piel con ayuda de un sérum ligero, como Hydra Beauty Micro Sérum de Chanel. 2. Aplicamos una base de maquillaje con ayuda de un pincel de lengua de gato, en este caso he utilizado Teint Idôle Ultra Wear 03 de Lancôme, empezamos desde el centro del rostro hacia los exteriores. Como corrector he uti-

lizado el de la misma línea, Teint Idôle Ultra Wear All Over Concealer de Lancôme. 3. Para los ojos, utilizaremos una sombra color beige mate para fijar el párpado, como All about Shadow Matte de Clinique. Con ayuda de un pincel aplicador cubriremos todo el párpado móvil y fijo. Después, aplicaremos una sombra color topo en la zona de la cuenca. Si queréis abreviar los productos, aconséjale que utilice su polvo de sol o blush en vez de una sombra para este paso. 4. Si quieres conseguir un delineado como este, puedes hacerlo con ayuda de un eyeliner rotulador como el Mad Eyes Precise Liner de Guerlain. También puedes

ayudarte de un pincel muy fino y un eyeliner en crema. Como último paso del ojo, la máscara Volume Effet Faux Cils de YSL.. 5. En las cejas me he ayudado del lápiz Brow Artist de L´Oréal. 6. Aplica el blush en la manzanita que se forma en el moflete cuando sonreímos, para un look más años 50, escoge uno en tono melocotón como el Rouge Blush 028 de Dior. Como polvo de sol justo debajo del pómulo puedes utilizar los Bronze Goddess de Estée Lauder. 7. Como broche final no puede faltar un buen labial rojo mate, en este caso yo he utilizado el Superstay Matte Ink 330 de Maybelline, así me aseguro de que no se moverá en todo el día.


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aCouture Colour Clutch de Yves Saint Laurent.

aDouble Wear Zero Smudge de Estée Lauder.

aCheek Pop Poppy Pop de Clinique.

Especial Fin de Año

La última noche del año hay que despedirla por todo lo alto, y entrar en el nuevo año cargada de energía y buenas intenciones. Después de tanto tiempo sin poder arreglarnos, la Nochevieja de este 2021 va a ser una excelente razón para hacerlo. ¡Así que coge tus brochas y enseña a tu clienta a estar más bella que nunca! 1. Empezamos preparando la piel con el sérum Advanced Night Repair de Estée Lauder. 2. Debido a que es un maquillaje de fiesta, necesitamos de una base con una cobertura alta. En este caso yo he utilizado la base Dior Forever Undercover junto

al corrector de la misma línea. 3. Para realizar los ojos me he ayudado de la paleta de sombras Couture Colour Clutch de Yves Saint Laurent. Primero aplicamos el tono morado oscuro en la esquina del párpado y cerca del lagrimal, aplicamos una capa seguida del tono fucsia, después difuminamos la cuenca con el mismo tono y añadimos el toque dorado en el centro. Recuerda a tu clienta que cuanto más difuminadas estén las partes, más natural e integrado en la piel quedará el maquillaje. 4. Realiza un delineado potente, descúbrele a tu clienta que, si toma como referencia la línea

de pestañas de abajo y coloca el eyeliner justo seguido, le será mucho más fácil realizarlo. Yo he utilizado el Double Wear Zero Smudge de Estée Lauder. Termina el look con una potente máscara de pestañas, como, por ejemplo, Grandiose de Lancôme. 5. El color en las mejillas corre a cargo del Cheek Pop Poppy Pop de Clinique. El brush que he utilizado para marcar el pómulo y contornear el rostro son los Terracota de Guerlain. 6. Por último, he conseguido ese tono de labios con los nuevos L´Absolue Rouge Drama Ink 274 de Lancôme. Termina el look con una ligera capa de gloss.


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informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

A

l igual que les comentamos el año pasado, sigue siendo complicado analizar los resultados de un año tan atípico como el 2020, en los que todos los mercados se vieron seriamente afectados y en particular el de las fragancias.. Sin embargo, a pesar de las dificultades, en las próximas páginas encontrarán diferentes tablas en las que se reflejan qué fragancias y qué marcas lideraron el mercado selectivo español de los perfumes durante 2020. Saber qué fragancias y qué marcas fueron las favoritas de los españoles les puede ayudar, y mucho, en sus futuras compras, porque todos sabemos que el público mantiene sus preferencias bastante estables durante varios años. Pero siempre hay alguna sorpresa, que también analizamos

Las fragancias selectivas más vendidas en el mercado español

¿Quién lidera el mercado selectivo de las fragancias en nuestro país? Inmersos ya en esa época del año en la que nos jugamos una gran parte de las ventas de fragancias del año, llega a sus manos uno de nuestros informes más esperados del año, el que recoge qué fragancias y qué marcas han liderado el mercado selectivo español. Un mercado muy estable pero con algunas sorpresas que vale la pena valorar. ¡No se lo pierdan!

En la Tabla 1 podemos ver las 20 fragancias selectivas predilectas del consumidor español durante 2020. El primer puesto indiscutible lo mantiene, desde 2018, la fragancia masculina Boss, de Hugo Boss. También

Coty, con Boss, de Hugo Boss, mantiene el honor de poseer la fragancia más vendida, en términos absolutos, en toda España. Ocupa la primera posición en el ranking desde 2018


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TABLA 1: TOP 20 DE LAS FRAGANCIAS SELECTIVAS MÁS VENDIDAS EN ESPAÑA (2020)

Por su parte Puig, con Good Girl, de Carolina Herrera, lidera el ranking de fragancias femeninas selectivas más vendidas en nuestro país. Fragancia que es la 2ª más vendida en términos absolutos

se mantienen estables la segunda y la tercera posición, con Good Girl, de Carolina Herrera y 1 Million de Paco Rabanne, respectivamente. En la 4ª y 5ª posición, La Vie est Belle, de Lancôme e Invictus, de Paco Rabanne, intercambian posiciones, así la primera sube un puesto y la segunda lo pierde. Dior Sauvage sube tres posiciones y se sitúa 6ª en el Top20 nacional.

1. Boss, de Hugo Boss =

11. Light Blue, de Dolce & Gabbana +5

2. Good Girl, de Carolina Herrera =

12. Eau de Rochas, de Rochas +2

3. 1 Million, de Paco Rabanne =

13. J’Adore, de Dior -1

4. La Vie est Belle, de Lancôme +1

14. Chloe Signature +3

5. Invictus, de Paco Rabanne -1

15. Narciso Rodriguez for Her =

6. Dior Sauvage, de Dior +3

16. Libre, de YSL +3

7. CK One, de Calvin Klein +1

17. Idôle, de Lancôme -4

8. Black Opium, de YSL -1

18. Sí, de Armani -7

9. Acqua de Gio homme, de Armani -3

19. Solo, de Loewe +1

10. Le Male, de Jean Paul Gaultier =

20. Coco Mademoiselle, Chanel New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Por su parte, Acqua di Gio Homme, los pierde y se queda en novena posición. La subida más fuerte es la de Light Bue, de Dolce & Gabanna, que gana 5 posiciones. Respecto a los descensos, los más acusados son los que sufre Idôle, de Lancôme, que baja 4 posiciones, y Sí, de Armani, que retrocede 7 posiciones. Aún así, ambas fragancias se

TABLA 2: RANKING DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2020) 1. Good Girl, Carolina Herrera =

11. Idôle, de Lancôme -4

2. La Vie est Belle, de Lancôme =

12. Sí, de Armani -7

3. CK One, de Calvin Klein +1

13. Coco Mademoiselle, de Chanel +4

4. Black Opium, de YSL -1

14. 212 Women, de Carolina Herrera =

5. Light Blue, de Dolce & Gabbana +5

15. Agua Fresca Rosas, Adolfo Dominguez -3

6. Eau de Rochas, de Rochas +2

16. Flower by Kenzo, de Kenzo +2

7. J’Adore, de Dior -1

17. Aire, Loewe New

8.Chloé Signature, de Chloé +3

18. Amor, Amor, de Cacharel -1

9. Narciso Rodríguez Her, de Narciso =

19. Euphoria, Calvin Klein New

10. Libre, de YSL +3

20. Scandal, de JPG -1

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

MUJER

HOMBRE

mantienen en el Top 20 en la 17ª y 18ª posición, respectivamente. Coco Mademoiselle, de Chanel; que en 2019 había desaparecido de este ranquing de honor, vuelve a él. Quien sí desaparece es Agua Fresca de Rosas, de Adolfo Domínguez.

¿Y cuáles son las fragancias femeninas favoritas de las españolas? Tal y como podemos apreciar en la Tabla 2, Good Girl, de Carolina Herrera sigue siendo el aroma favorito de las mujeres españolas. Y La Vie est Belle, de Lancôme, la segunda. Ck One, de Calvin Klein y Black Opium, de YSL, intercambian posiciones. La primera gana un puesto y la segunda lo pierde. Pero ambas quedan en una brillante 3ª y 4ª posición en el ranking de fragancias femeninas más vendidas. La subida más fuerte en este segmento es el de Light Blue, de Dolce & Gabbana que logra escalar 5 posiciones, colocándose en el número 5. También coge fuerza el ascenso de Coco Mademoiselle, de Chanel, que subiendo 4, logra colocarse en 13ª posición. Por el contrario, dos fragancias icónicas de L’Oréal Luxe, Idôle


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informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

TABLA 3: RANKING DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2020) 1. Boss, de Hugo Boss =

11. 212 Men, de Carolina Herrera New

2. 1 Million, de Paco Rabanne =

12. Boss The Scent, de Hugo Boss -4

3. Invictus, de Paco Rabanne =

13. DGK by Dolce & Gabanna -3

4. Sauvage, de Dior +1

14. Terre d’Hermès, de Hermès +5

5. Acqua de Gio Homme, de Armani -1

15. Eau d’Issey Home, Issey Miyake New

6. Le Male, de Jean Paul Gaultier=

16. Dior Home New

7. Solo, de Loewe =

17. Armani Ea you He , de Armani -2

8. Esencia, de Loewe +1

18. YSL L’Homme, de YSL -3

9. Eternity for Men, de CK +3

19. Bad Boy, de Carolina Herrera -6

10. Bleu de Chanel, de Chanel +4

20. Ralph Laurent Polo Blue New

Boss, de Hugo Boss.

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

de Lancôme y Sí, de Armani, sufren los descensos más acusados, un -4 y un -7, respectivamente. Quienes en 2020 desaparecen de este Top 20 de fragancias femeninas son Lady Million, de Paco Rabanne, que en 2019 ocupaba la 16ª posición, y Chanel nº5, de Chanel, que estaba en última posición. Como nuevas incorporaciones a este ranking de honor, encontramos a Aire, de Loewe, que entra directamente al puesto 17, y a Euphoria, de Calvin Klein, en el 19.

¿Y qué alcoholes prefieren los varones españoles?

La marca Christian Dior protagoniza la subida más fuerte, escalando 3 posiciones y arrebatando el segundo puesto a Carolina Herrera que desciende hasta la 5ª posición

Para saberlo nos tenemos que fijar en la Tabla 3, en la que podrán visualizar fácilmente el comportamiento del mercado de las fragancias masculinas selectivas durante el pasado año. Las tres primeras posiciones se han mantenido estables y no hay variación alguna. En la 4ª y 5 posición, Sauvage de Dior y Acqua de Gio Homme, de

Armani, intercambian posiciones. Le Male, de Gaultier y Solo, de Loewe, resisten en su posición. Pero a partir de aquí, la tabla se anima y se aprecia una fuerte lucha. Esencia de Loewe, sube un puesto, pero Eternity for Men, de CK sube 3 y Bleu de Chanel, 4. Y la 2ª mitad del Top20 todavía se anima más. 212 Men, de Carolina Herrera entra nuevo en el ranking, en la 11ª posición. También es nueva Eau

TABLA 4: RANKING TOTAL DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2020) 1. PACO RABANNE =

11. DOLCE & GABBANA =

2. CHRISTIAN DIOR +3

12. JEAN PAUL GAULTIER =

3. GIORGIO ARMANI =

13. ADOLFO DOMINGUEZ +1

4. CHANEL +3

14. ROCHAS +1

5. CAROLINA HERRERA -3

15. CACHAREL -2

6. CALVIN KLEIN +2

16. NARCISO RODRIGUEZ +2

7. YVES SAINT LAURENT -3

17. CHLOE =

8. LOEWE FRAGRANCES +1

18. HERMÈS +2

9. HUGO BOSS -3

19. BULGARI =

10. LANCÔME =

20. MUGLER New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA


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TABLA 5: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2020)

1. LANCÔME =

6. DIOR =

2. CAROLINA HERRERA =

7. ARMANI =

3. CALVIN KLEIN +1

8. D&G +1

4. CHANEL +1

9. LOEWE New

5. YSL -2

10. PACO RABANNE =

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

D’Issey Home, de Issey Miyake, en el puesto 15, Dior Home, en el 16 y Ralph Lauren Polo Blue en el puesto 20. Caen fuerte Boss The Scent, de Hugo Boss y Bad Boy, de Carolina Herrera, que pierden 4 y 6 puntos, respectivamente.

Las marcas de fragancias selectivas que lideran nuestro mercado Si hasta ahora habíamos repasado el ranking de ventas selectivas en

2020 por fragancias, ahora, las Tablas 4, 5 y 6 nos servirán para analizar el comportamiento por marcas de fragancias. Fijémonos primero en la Tabla 4, en la que se recogen el Ranking Total. y en el que hay mucho más baile de posiciones que otros años. El liderazgo indiscutible lo sigue ostentando Paco Rabanne. Dior y Chanel suben fuerte, 3 posiciones cada una. Mientras que Giorgio Armani, se mantiene estable en su tercer puesto. Por el contrario, Carolina Herrera, Yves Saint Laurent y Hugo Boss son los que más fuerte retroceden, 3 puestos cada uno. Mugler es la única novedad en el

Top 20 y en contrapartida, desaparece Tous. En la Tabla 5, la que refleja las marcas lideres de fragancias femeninas selectivas en España, pocos cambios significativos. Lancôme y Carolina Herrera mantienen su 1ª y 2ª posición. Calvin Klein y Chanel, ganan una cada una, y YSL pierde dos. Se incorpora al TOP10 Loewe y desaparece del ranking Cacharel que en 2019 ocupaba el puesto número 8. Paco Rabanne se mantiene estable en 10ª posición. Fijénse ahora en la Tabla 6, la que hemos reservado para analizar el ranking de marcas líderes de fragancias masculinas selectivas en nuestro país. Vemos que las 3 primeras posiciones se han mantenido estables, sin ningún cambio, mostrando su solidez. Dior gana una posición a costa de Loewe que pierde una. Chanel protagoniza la subida más fuerte, con 3 posiciones. Mucho más tímido es el ascenso de Carolina Herrera e YSL que ganan un puesto cada una. La única novedad es la incorporación de Calvin Klein en el puesto 10º.Quien desaparece del Top10 de marcas de fragancias masculinas selectivas es D&G.

TABLA 6: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2020)

Good Girl, de Carolina Herrera.

1. PACO RABANNE =

6. CHANEL +3

2. HUGO BOSS =

7. CAROLINA HERRERA +1

3. ARMANI =

8. YSL -1

4. DIOR +1

9. JPG +1

5. LOEWE -1

10. CALVIN KLEIN New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA


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informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

TABLA 7: RANKING DE EMPRESAS DE FRAGANCIAS

1. L’ORÉAL LUXE = 2. PUIG = 3. COTY = 4. LVMH = 5. SHISEIDO = 6. CHANEL = 7. FARLABO = 8. LAUDER = 9. PERFUMES Y DISEÑO = 10. ANGELIN I= FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Y el plato fuerte, ¿qué empresas lideran el mercado de fragancias selectivas en España? Hasta ahora les hemos hablado de qué fragancias selectivas han sido las más vendidas en el mercado español, y también hemos visto a qué marcas pertenecen. Pero veamos ahora qué empresas lideran el mercado de las fragancias premium en nuestro país. Y decimos qué empresas, porque no siempre es tan fácil saber a qué compañía pertenece una marca determinada, y es que ya sabemos que cada año es más habitual este “cambio de cromos’ entre las grandes corporaciones Para analizar mejor qué ha pasado a nivel empresa, hemos creado las Tablas 7, 8 y 9. En la primera, en la Tabla 7, lo primero que llama la atención es la estabilidad. Ninguna compañía se ha movido un ápice de su posición respecto al periodo anterior. En el Top

10 están los grandes gigantes del sector. L’Oréal ha ido afianzando todavía más su liderazgo desde las incorporaciones de las fragancias que poseía Clarins: Azzaro y Mugler. Pero es en las 4 primeras posiciones donde se reparte la mayor parte del negocio. Basta decir que entre L’Oréal Luxe, Puig, Coty y LVMH copan casi el 70% del mercado de fragancias selectivas en nuestro país. El resto de compañías se reparten el sustancioso 30% restante. Veamos ahora qué sucede si analizamos las empresas líderes según el género de las fragancias. En la Tabla 8, vemos las femeninas, y en ella, en el Top 3·, Coty arrebata el segundo puesto a Puig, que pierde una posición. En fragancias masculinas, Tabla 9, lo más destacado es que Puig sigue liderando este segmento, seguido de L’Oréal Luxe. Y Perfumes y Diseño vuelve a estar en el Top 10 al lograr subir dos puestos

TABLA 8: RANKING EMPRESAS FRAGANCIAS FEMENINAS

L?Oréal Luxe sigue siendo la compañía lider indsicubible en el segmento de fragancias en nuestro país.

Sobre la elaboración de los rankings Todas las tablas que aparecen en este informe han sido elaboradas por el equipo de VPC a partir de la información que nos facilitan diferentes agentes del sector. Nuestra labor ha sido la de seleccionar aquellas que pueden ser de mayor interés para nuestros lectores.

TABLA 9: RANKING EMPRESAS FRAGANCIAS MASCULINAS

1. L’ORÉAL LUXE =

1.PUIG =

2. COTY +1

2. L’ORÉAL LUXE =

3.PUIG -1

3.COTY +1

4. LVMH =

4. LVMH -1

5. SHISEIDO =

5. SHISEIDO =

6. CHANEL -1

6. CHANEL =

7. ESTÉE LAUDER =

7. FARLABO =

8. FARLABO =

8.ANGELINI +1

9. PERFUMES Y DISEÑO =

9. BVLGARI +1

10. ELIZABETH ARDEN +1

10. PYD New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA


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NOTICIAS

L´ORÉAL LANZA EL MAYOR MODELO DE DIVULGACIÓN VOLUNTARIA DE INGREDIENTES EN EL ÁMBITO DE LAS FRAGANCIAS COMO REFUERZO DE SU POLÍTICA DE TRANSPARENCIA

IROHA NATURE RECIBE LA CERTIFICACIÓN PETA POR SUS PRODUCTOS CRUELTY FREE Y VEGANOS La compañía de cosmética natural, Iroha Nature, ha sido certificada por la organización internacional People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), con los sellos Global animal test policy, atribuido a marcas que no testan en animales, y Global animal test policy and vegan, para productos que cumplen esos requisitos y cuyos productos están libres de ingredientes de origen animal. La certificación acredita que todos los productos son libres de maltrato animal. Esto garantiza no solo que el producto ha sido fabricado sin crueldad animal, sino que además no se ha realizado experimentación animal ni se realizará en un futuro. Eso incluye todo el proceso, desde los ingredientes hasta el producto final, en todas sus fases.

Grupo L'Oréal ha puesto en marcha un nuevo modelo global de transparencia para la divulgación de los ingredientes que componen sus fragancias. El objetivo es proporcionar de forma comprensible y accesible un nivel de información sin precedentes sobre todo su portfolio de marcas y productos, aportando así los datos necesarios para facilitar decisiones de compra más informadas. Para desarrollar este modelo se han analizado más de 20.000 fórmulas perfumadas y han colaborado cuatro líderes internacionales en creación de fragancias: Firmenich, Givaudan, IFF & Mane. Este nuevo modelo será implantado por la compañía en diferentes fases comenzando por EE.UU, ya en marcha con las marcas Atelier Cologne, Garnier e Yves Saint Laurent, para después desplegarlo progresivamente a nivel global en todas sus marcas y mercados. En línea con su objetivo de liderar la transición hacia una industria más transparente, L'Oréal tiene la intención de abrir el nuevo modelo a otros fabricantes para que puedan replicarlo.

FRESHLY COSMETICS CIERRA UNA RONDA DE INVERSIÓN SERIE “A” DE 22 MILLONES DE DÓLARES CON EL FONDO BRITÁNICO BLOSSOM CAPITAL La startup de cosmética natural y vegana Freshly Cosmetics ha cerrado su primera ronda serie “A” con el fondo británico Blossom Capital. Esta ronda permitirá incrementar la inversión en I+D, seguir liderando la formulación de productos cosméticos naturales efectivos y sostenibles y afianzar su expansión internacional. Una de las primeras muestras de la aceleración en la internacionalización ha sido la apertura de la nueva Freshly Store London, el pasado 19 de noviembre.

Miquel Antolín y Mireia Trepat, cofundadores y CEO y CMO, respectivamente, de Freshly Cosmetics.


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YSL Beauté lanza el programa “El abuso no es amor “ “El abuso no es amor” es un programa a tres años que formará a 3.200 jóvenes en 2021, 23.000 en total hasta 2023 y se impartirá en ciudades de toda España. El proyecto, que forma parte de L’Oréal for the Future, el compromiso de sostenibilidad del Grupo L’Oréal, cuenta con la colaboración de la Fundación Ana Bella y se centra en sensibilizar a los jóvenes para que puedan identificar los 9 signos principales de una relación abusiva. Desde que se inició el programa educacional en septiembre se han formado a 900 jóvenes y adolescentes en 22 centros de Andalucía y en breve empieza en Extremadura, Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana para detectar las señales de violencia de género. Desde que empezó el programa 38 chicas han roto el silencio reconociendo haber sufrido una relación abusiva y 7 ya han pedido ayuda después de la formación. “Para nosotros es un orgullo poner en marcha el programa ‘El Abuso no es Amor’ en España. La violencia de género es uno de los principales problemas de la sociedad, cobrando una gran importancia la concienciación desde las edades más tempranas. Queremos utilizar el altavoz de nuestra marca para dar herramientas a los jóvenes que les permita identificar y combatir las relaciones abusivas”, afirma Jesús Abia, director general de Yves Saint Laurent Beauté.

6 de cada 10 consumidores europeos opinan que la sostenibilidad no es su responsabilidad, sino que depende de las empresas, según el Estudio Fundacional de Sostenibilidad de Kantar

GREENZONE ESCADA FAIRY LOVE, UN AMOR RESPETUOSO CON EL MEDIOAMBIENTE ESCADA enciende la mecha para una explosión de amor, con una adictiva nueva fragancia, en edición limitada, que celebra la locura del amor. La alegría de una sobredosis de amor reflejada en una esencia florar afrutada, creada por la perfumista Nathalie Gracia-Cetto. Las notas jugosas de Frambuesa recuerdan los placeres adictivos de los dulces de la feria, mientras que la chispeante Pera Nashi muestra feminidad y frescura. Un fondo de delicado Jazmín Imperial agrega una estela ligera y mística a esta deliciosa Eau de Toilette. Enamorarse, amar, quererse, y querer a nuestro planeta: Fairy Love celebra el amor en todas sus formas. Compuesto por un 86% de ingredientes de origen natural, es una fragancia vegana que atrae a tod@s aquell@s que aman a nuestro planeta. Presentada en colores vivos y con un frasco en forma de corazón, la fragancia Fairy Love está disponible en una amplia gama de formatos: 30 ml, 50 ml y 100 ml.

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NOTICIAS

SCHWARZKOPF LANZA UN RETOCA RAÍCES DURADERO DE FÓRMULA VEGANA Con una fórmula vegana, con un 84% de ingredientes de origen natural (incluyendo agua) y sin amoníaco, Root Retouch 7-Day Fix es una crema colorante semipermanente que retoca las canas en raíces y sienes en tan solo 10 minutos y proporciona 7 días de cobertura perfecta (de cuatro a seis lavados) en una sola aplicación. Su aplicación es muy fácil: tras lavar el cabello y secarlo con una toalla, se aplica directamente sobre las zonas donde las raíces son más visibles, como la raya y/o sienes, se masajea y, tras solo 10 minutos, se aclara. Adaptándose a las diferentes tonalidades de cabello, Root Retouch 7-Day Fix está disponible en cuatro tonos: castaño natural, castaño chocolate, castaño oscuro y rubio natural.

BÁLSAMOS LABIALES KNEIPP PARA PROTEGER LOS LABIOS DEL FRÍO En Kneipp® han creado cuatro bálsamos labiales de efecto prolongado para un cuidado 100% natural y una hidratación intensa ahora que el frío aprieta y castiga la delicada piel de los labios. Bálsamo Labial Hydro Care: contiene extracto de menta acuática, aloe vera y una ligera fragancia acuática. Es ideal para hidratar los labios en profundidad y obtener una sensación fresca y suave. Bálsamo Labial Intensive Care: sus ingredientes, aceite de semilla de saúco y nutritiva manteca de karité, ofrecen un cuidado intensivo a los labios. Bálsamo Labial Sensitive Care: contiene aceite de almendras de alta calidad y cera nutritiva de candelilla. Su cuidado, particularmente delicado, desprende una fragancia suave para unos labios notablemente suaves y tersos. Bálsamo Labial Extra Care: con nutritiva manteca de cupuaçu y extracto de vainilla, es ideal para aportar un extra de cuidado. Mima los labios gracias a un cuidado intensivo y los envuelve con un delicado aroma a vainilla.

COLABORACIÓN ENTRE ELIZABETH ARDEN Y BRIANDA JAMES EN LA CAMPAÑA EMPRENDEDORAS Elizabeth Arden presenta la tercera colaboración de la campaña Emprendedoras, un proyecto que une la belleza con el talento por el emprendimiento en femenino. El universo creativo de Brianda Fitz-James Stuart protagoniza esta tercera entrega. Su pasión por el arte es la inspiración en su trabajo como pintora, ilustradora y diseñadora de estampados. Formada en NY sus personalísimos prints la han llevado a colaborar con multitud de firmas de moda. En 2019 publicó “Mi Universo Creativo. Curiosidades y otras bestias”, un libro ilustrado acerca de los delicados seres mágicos que acompañan a la artista en su inspiración. Para celebrar esta colaboración, Elizabeth Arden obsequiará a sus clientas con un exclusivo bolso diseñado por Brianda. La promoción, exclusiva en los centros de El Corte Inglés de Castellana, Goya y Diagonal, se ofrecerá por compras superiores a 60€ en la marca y hasta agotar existencias.


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Henkel Ibérica celebra 60 años apostando por el medioambiente Henkel está de celebración. Han pasado 60 años desde que la multinacional alemana estableció su presencia en el mercado ibérico, donde comenzó a operar en 1961. Desde su llegada al mercado español, el equilibrio entre el éxito económico, la protección del medio ambiente y la responsabilidad social ha sido fundamental para la compañía. Henkel Beauty Care lanzó ya en 1991 la coloración a base de plantas Igora Botanic bajo la marca Schwarzkopf Professional, apostando desde entonces por los productos sostenibles y formulados a base de ingredientes de origen natural. Entre las soluciones sostenibles más recientes de la división destacan: la marca de peluquería profesional Authentic Beauty Concept, basada en fórmulas veganas y cuyos envases son reciclables (2019); el relanzamiento de todo el porfolio de Licor del Polo con los tubos reciclables (2020); el relanzamiento del packaging de Gliss, siendo este 100% reciclable y con botellas hechas de hasta un 97% de materiales reciclados (2021); el lanzamiento del champú de Schwarzkopf y el jabón corporal La Toja en formatos sólidos para ayudar a reducir el uso del plástico y apostar por fórmulas veganas (2021); y la apuesta por los sólidos Beauty Sticks de Diadermine, elaborados con un 98% de ingredientes de origen natural y envases de plástico 100% reciclado.

L’ORÉAL WATER SAVER NOMBRADA UNA DE LAS 100 MEJORES INNOVACIONES DE 2021 SEGÚN LA REVISTA TIME L'Oréal Water Saver ha sido nombrada una de las principales innovaciones de 2021 según Time. Desarrollado en colaboración con la empresa de innovación medioambiental Gjosa, L'Oréal Water Saver es un cabezal de ducha único que puede reducir el consumo de agua hasta en un 65%. Equipar 100.000 salones con esta tecnología podría ahorrar hasta 6.800 millones de litros de agua. L'Oréal Water Saver se creó para responder a la creciente escasez mundial de agua. La tecnología desarrollada para su uso en los salones de belleza se presentó en enero y ahora se está extendiendo a los salones con pruebas piloto gratuitas, que se espera llegue a España en 2022. El cabezal de ducha del sistema L'Oréal Water Saver se acopla a los lavabos y tiene tres ranuras para el champú, el acondicionador y el tratamiento, que se distribuyen directamente en el agua. La tecnología funciona creando gotas microionizadas que chocan entre sí en el agua altamente presurizada, lo que permite un uso mucho menor por lavado. "Es un gran honor aparecer entre las 100 Mejores Innovaciones de 2021 según la revista Time con un producto en el que creemos firmemente. La unión entre la tecnología y la ciencia nos permite innovar en beneficio de los consumidores y del planeta. Nos dedicamos a continuar este viaje con muchas innovaciones por venir, creando nuevos rituales mientras valoramos los recursos del planeta”, declara Barbara Lavernos, directora general adjunta y responsable de Investigación, Innovación y Tecnología del Grupo L'Oréal.

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colaboraciones

NICHE

Querido Ceo Mago

Se aproxima 2022 y por lo que se vislumbra, en su carta a los Reyes Magos, el regalo que más pedirán los ejecutivos de las compañías distribuidoras pinta será una marca Niche

M

e imagino a algún director general, escribiendo más o menos lo siguiente: “Querido CEO Mago: Este año me he esforzado mucho y me he portado muy bien. Mis colaboradores me felicitan por mi empatía y somos cada vez más esa gran familia que todos deseamos ser.

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Consultor comercial en el sector de la perfumería en Drawing Fantasies.

Por eso, esta vez quiero unos regalos diferentes a los de otros años. No es que los otros regalos que me has traído anteriormente no me hayan gustado, pero es que cada vez les duran menos las pilas y dejan de funcionar antes. Además, estos regalos nuevos están muy de moda. He hablado con otros compañeros que ya tienen algunos y me dicen que son lo nunca visto, se llaman Niche Perfumes. Al principio era unos juguetes muy raros que a ninguno de mis amigos les gustaban. Vamos, que solo les gustaban a los “freaks” del sector y a algún nostálgico del pasado. Pero ahora todos mis colegas, esos a los que su CEO les compra todos los juguetes que piden, los tienen. Y

claro, los demás también queremos tener al menos uno. Se que a lo mejor es un regalo para mayores, por lo de que las reglas son más complejas que las de los juguetes que ya tengo y

“Prometo portarme bien todo el año y hacer mejores reuniones de trabajo. Me da igual los regalos que me traigas, pero sobre todo que sea de la colección “Niche”. Gracias CEO Mago”


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hay que estudiarlas muy bien. La verdad es que esto no me importa mucho, porque luego, cuando salimos a la calle a jugar, las reglas las cambiaremos y jugaremos más o menos con las reglas de siempre. ¡No lo pido por pedir, eh! Ni porque los otros compañeros tengan o vayan a tener uno. Lo pido para que sepas que esta vez será diferente y no lo voy a romper como los otros. Se que a lo mejor piensas que pasará lo de siempre, pero de verdad que no será así. Prometo portarme bien todo el año y hacer mejores reuniones de trabajo. Me da igual los regalos que me traigas, pero sobre todo que sea de la colección “Niche”. Gracias CEO Mago” Bien, con este divertimento no trato de generalizar ni mucho

menos. Es más, me consta que para algunos directores generales, tener que comercializar marcas niche no es lo que mas les apetece. Entiendo que adaptarse a una tipología de producto a la que no se está acostumbrado a vender, compaginándolo con los productos tradicionales que ya

Espero que a quien tenga que vender estos productos se le dé la formación adecuada, no solo del producto, sino del entorno, el sentido y los valores que hacen tan especiales estos productos”

se comercializan, es complicado para todos. Quizás doy por sentado que en muchos casos no se van a crear redes de venta especificas para este tipo de marcas, aunque es posible que algunas compañías sí que lo hagan, ya que de por sí, la reducción de las redes de ventas en los últimos años ha llevado a una saturación de los portfolios de sus vendedores. Sea como sea, espero que a quien tenga que vender estos productos se le dé la formación adecuada, no solo del producto que van a vender, sino del entorno, el sentido y los valores que hacen tan especiales estos productos. De lo contrario, no dejaran de ser “juguetes” más caros. Hablando con un cliente en una entrega de premios a los que asistí recientemente me transmitió su temor a que, si al final le llamamos niche a todo lo que simplemente es más caro, el consumidor no sabrá valorar lo que esta comprando y seguirá con la dinámica en la que está inmerso, sin detenerse a pensar en el valor añadido de estos productos, sobre todo en lo que se refiere al perfume niche. También reflexionamos sobre que si una marca que tenía una distribución muy pequeña, por ejemplo 50 puntos de venta y pasa a tener 300 o más, si se la puede seguir considerando niche. ¿Es niche el producto? O ¿Es niche la distribución? ¿es niche porque es caro? Si no recuerdo mal, la primera vez que oí hablar de niche fue claramente en referencia a la dis-


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colaboraciones

NICHE

Sea como sea, mientras haya creadores que arriesguen con propuestas que salgan de lo standard del mercado, los perfumes especiales estarán ahí

tribución super restringida de algunas marcas para distinguirla de lo que llamamos selectivo. En esa distribución convivían productos de diferentes precios y presentaciones. Coexistían los perfumes que firmaba su autor y los de los directores creativos, en la mayoría de los casos todos ellos propietarios de esas marcas, y el nexo común entre todos ellos era su independencia y libertad a la hora de crear. Visto lo visto últimamente, lo que es seguro es que algunos ya han perdido esa independencia. Además en algunos casos, según me han contado alguno de aquellos “freaks” enamorados de los perfumes especiales, los han reformulado para “adecuar” su coste a la “realidad”. Sea como sea, mientras haya creadores que arriesguen con propuestas que salgan de lo standard del mercado, los perfumes especiales estarán ahí. Y se podrán comprar en perfumerías diferentes y especializadas en todo el sentido de la palabra. Mi carta a los Reyes Magos este año dirá así:

“Este año quiero que todos mis colegas tengan los regalos que piden y que les vaya realmente bien”.

Queridos Reyes Magos: Este año quiero que todos mis colegas tengan los regalos que piden y que les vaya realmente bien. Sobre todo, a aquellos amigos que sé que se mueren por vender los perfumes que a ellos les entusiasman y que hasta la fecha no han tenido oportunidad de vender.

También os pido que preservéis esa manera de entender la perfumería que a muchos de nosotros nos fascina y que lleva cientos de años siendo parte de nuestra cultura. Si hay autor, hay obra. Si hay perfumista, hay perfume de autor. Si hay un creativo, hay perfumes creativos. Si hay curiosidad, hay ilusión.


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ACTUALIDAD

Tom Ford Signature Ombré Leather Parfum EL NUEVO PERFUME SE BASA EN LA SENSUALIDAD SALVAJE Y DESENFRENADA DEL AROMA ORIGINAL... ES UNA EXPRESIÓN AUMENTADA

n cuero floral que fusiona notas de cuero negro con hojas de violetas y cedro sensual, capturando la sensualidad del oeste estadounidense. Intensificando la sensación de textura del icónico aroma premier, Ombré Leather Parfum envuelve el distintivo sello de cuero en una nueva nota sorprendente, absoluto de hoja violeta orpur®. Construyendo en un nivel incomparable de opulencia, esta poderosa nota floral verde exuda el ambiente floral de las violetas, dando paso a la sensualidad amaderada del cedro.

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Mary, nueva vela de autor en honor a Mary Shelley PODEROSA, TRANSGRESORA Y MUY ROMÁNTICA. ASÍ ES LA NUEVA VELA EN EDICIÓN LIMITADA QUE EMILIE BOUGE HA IMAGINADO PARA LA MAISON TRUDON

ary es una fragancia subversiva que refleja una rica vida interior: la de una heroína maldita. Concebida en formato de edición limitada, y envasada en vidrio negro mate, se presenta en una caja negra marcada con oro cálido. En la superficie, una ilustración de Lawrence Mynott representa a Mary Shelley en un entorno gótico. En sus manos sostiene un cadáver exquisito, un guiño a su obra.

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Zafferano I, el nuevo perfume de Storie Veneziane by Valmont ESTA NUEVA CREACIÓN DE SOPHIE VANN GUILLON COBRA VIDA EN LA CIUDAD DE VENECIA, EN EL MERCADO DE SAN POLO

ophie Vann-Guillon ha contado con la colaboración de Cécile Zarokian, reconocida por sus refinados néctares orientales. Juntas han modernizado los códigos de las fragancias orientales que, por naturaleza, son amaderadas. Para ello, incorporan un elegante toque de flor de naranjo, que proporciona un contraste inesperado. En la cabeza el azafrán, una especia que aporta su potencia correosa y amaderada. La flor de naranjo, con un sutil toque de miel infunde toda su dulzura al corazón de Zafferano I. En la base, la esencia de Oud, un aroma muy extendido en Oriente Medio por ser amaderado, profundo y con un sutil toque de humo.

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Formación

COSMÉTICA

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Rutinas Beauty para pieles sensibles al frío Seguramente a vuestro establecimiento os han llegado personas con una piel visiblemente muy castigada por el sol, con arrugas muy marcadas y manchas. Pero también señoras que cada día abusan más de retoques médicos como peelings químicos o láseres, tratamientos ablativos que al final acaban sensibilizando la capa más superficial de la piel. Con el frío y los cambios de temperatura ésta se vuelve mucho más sensible, pudiendo acabar siendo intolerante a muchos activos cosméticos con el tiempo.

Gemma Prudencio Licenciada en Farmacia y Cosmetología. Fundadora de Gems Beauty Lab.

as bajas temperaturas deshidratan la piel y bajan sus defensas, causando irritación y prurito por la falta de lípidos, llegando a provocar incluso patologías como eczemas y dermatitis atópica. Además, se provoca una vasoconstricción de los capilares, lo cual hace que lleguen menos nutrientes a la piel, perdiendo luminosidad y quedando mucho más desprotegida. La mucosa labial queda también afectada y el roce de las mascarillas potencia aún más esta sensibilidad. Los cambios bruscos de temperatura frío-calor, afectan a las personas con rosácea, pudiendo activar los brotes. Por todo ello, la capa más externa de la piel será la protagonista en este artículo.

¿Por qué es tan importante proteger nuestro film natural, el manto epicutáneo? La epidermis, es la capa más delgada de la piel, la que toca al exterior, siendo aún más delgada en los párpados y en las palmas de las manos y pies.

Las células córneas están llenas de queratina, una proteína que nos envuelve y protege del medio. Aportan firmeza, elasticidad y luminosidad en la piel


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El 80% de las células epidérmicas lo constituyen los queratinocitos, son las que forman el estrato córneo. Existen distintos queratinocitos, en función de la capa de la epidermis, la cual tiene distintas capas: La capa germinativa o basal, que está en contacto con la dermis, responsable de la regeneración celular. El cuerpo mucoso de Malpighi o estrato espinoso, la siguiente ascendiendo sería la capa granulosa con queratinocitos aplanados y por último la capa córnea. Me interesa hablar de las células córneas o corneocitos, células sin núcleo, planas que nos recubren, con aspecto de escamas microscópicas. Esta célula córnea está totalmente llena de queratina, una proteína que nos envuelve y protege del medio. Su función es de impermeabilización y de protección aportando firmeza y elasticidad, además de luminosidad en la piel. Colabora en los procesos de renovación celular. La queratina está presente también en las uñas, en forma dura, y en el cabello. La superficie del estrato córneo no está en contacto directo con el exterior, sino que está recubierta de una mezcla compleja, el manto epicutáneo, donde están los microorganismos que constituyen la flora cutánea, microbiota, los saludables y los patógenos. Por ello hemos de evitar desequilibrios para no alterar esta microbiota y favorecer la entrada de patógenos. Hemos de proteger el manto epicutáneo. En definitiva, nuestro manto epicutáneo, está constituido por:

Nuestro Factor Natural Hidratante (NMF) es el responsable en el mantenimiento de la hidratación cutánea, reteniendo el agua

aProductos de queratinización epidérmica, corneocitos rellenos de queratina que van descamando y los lípidos provenientes del cemento intercelular. aProductos con efecto FILM HIDRO LIPÍDICO, es la “crema” natural que nos envuelve, el Factor Natural Hidratante (NMF), cuando nacemos está en perfecto equilibrio, pero con los factores extremos tanto exteriores como el exceso de sol, frío… como internos como el estrés… este manto se va alterando. El FILM o nuestra crema natural, es una emulsión de fase externa

oleosa, la fase acuosa la forma el sudor (99% es agua y sustancias diluidas, minerales como trazas de Calcio, Magnesio, …y sustancias orgánicas como la urea, aminoácidos, ácido láctico, cítrico…) Todos estos elementos hidrosolubles son responsables de la acidez del manto epicutáneo cuyo pH está entre 5 y 6. La fracción liposoluble de este FILM, proviene del sebo secretado por las glándulas sebáceas, está constituido por colesterol y derivados liberados por los queratinocitos en su ascenso hasta el estrato córneo. Este manto nos protege del exterior, es nuestra barrera protectora, frente a la penetración de sustancias externas, frente a los rayos solares, frente a la transpiración del agua interna y de los microorganismos patógenos por su poder tampón del pH. Además, nos aporta un olor característico propio, que nos da nuestra esencia personal. Y va a ser clave en el aspecto que nuestra piel presenta al exterior, lo que vemos. Nuestro Factor Natural Hidratante (NMF) es el responsable en el mantenimiento de la hidratación cutánea, reteniendo el agua. Es clave mantener la piel hidratada desde jóvenes no solo para prevenir envejecimiento prematuro, manchas, arrugas…sino para que nuestra piel tenga un aspecto saludable, un brillo natural y se prevengan infecciones. Hablemos de los lípidos que nos van a ayudar a mantener una piel hidratada y tersa este invierno y un aspecto joven en la piel.


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Formación

COSMÉTICA

Entre estos lípidos, se encuentran las ceramidas, importantísimas en el cuidado del manto epicutáneo. Se trata de esfingolípidos resistentes a la oxidación y forman bicapas membranosas firmes y compactas reteniendo el agua. En la capa basal hay retención del 70% pero en la capa córnea solo el 2%. Por ello es importante la aplicación de ceramidas pues rehidratan la piel favoreciendo la hidratación celular. Su función principal es la reposición de los lípidos dando un efecto emoliente y protector al restablecer la barrera cutánea y evitar la pérdida transdérmica de agua.

¿Qué aceites naturales están de moda en cosmética? Los aceites naturales son ricos en ácidos grasos y nutren nuestras células. En función de si preferimos tenga un tacto más o menos graso recomendaremos uno u otro. Los aceites son ricos en ácidos grasos esenciales (ácido linoleico y linolénico y vitaminas liposolubles como la A, D, E y K). Estos aceites proporcionan la cantidad de lípidos necesarios para su correcto funcionamiento, pero es clave el aporte también de ceramidas como comenté para la reparación celular. Tanto una crema rica en aceites y ceramidas como algún aceite de los comentados son vehículos estupendos de transporte de otros activos de tratamiento para llegar a capas más profundas. Los aceites multi uso, para cabello, cara y cuerpo se aplican después de la ducha directamente, pero si

queremos realmente corregir los signos de la edad, son insuficientes. Necesitamos previamente aplicar otras formas cosméticas como skin Boosters y sérums con activos de eficacia demostrada, naturales y farmacológicos para cambiar el aspecto de la piel corregir manchas, arrugas y flacidez. Aceites más utilizados en cosmética: aAceite de aguacate: nutritivo, reparador, ideal para completar a cremas. aAceite de almendras, de tacto graso, ideal para el cuerpo y formulación de cremas. aAceite de argán, tacto intermedio. Reparador, antiinflamatorio.

aAceite de caléndula, antiinflamatorio, calmante. aAceite de cannabis, tacto seco, antiinflamatorio. aAceite de coco, tacto graso rico en ácidos grasos saturados, para cuerpo y cabello. Sólido a temperatura ambiente. aAceite de jojoba, aceite seco reparador de piel y cabello, sólido a temperatura ambiente. aAceite de oliva, tacto graso aAceite de rosa mosqueta, tacto graso, reparador excelente. Este tipo de aceites es importante que no sufran transformaciones en los procesos, deben ser puros en los tratamientos y deben conservarse muy bien. Es perjudicial aplicarse aceites en mal estado sobre la piel.

Rutina correctora anti-edad

Es importante asegurarse que los aceites naturales que utilicemos sean puros en los tratamientos y que se han conservado de la forma correcta

Aplicar un Serum o skin booster fluido de activos con aloe vera, ácido hialurónico, células madre vegetales, péptidos, antioxidantes… y posteriormente aplicar la crema rica en aceites y ceramidas o aceite vegetal, la acción oclusiva, favorecerá la penetración de los activos del skin booster corrigiendo los signos de la edad. Siempre debemos realizar primero un estudio de la piel y diagnosticar muy bien el tipo, pues a una piel joven con tendencia grasa y acnéica no debemos recomendar aceites, ni secos ni grasos en la cara donde está la problemática, pues alteramos la barrera epicutánea aportando demasiado sebo, y se puede favorecer la aparición de bacterias patógenas como el acné.


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Colaboraciones

MARKETING Y COMUNICACIÓN

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9 Tips de estrategia de marketing digital para las marcas Beauty y 5 tendencias clave en la comunicación en el sector de la belleza

Los últimos dieciocho meses han sido un periodo de redefinición para la industria de la belleza. A medida que los valores y las expectativas de los consumidores han cambiado, las marcas se han visto obligadas a adaptarse.

Por Ambra Orini y Nora Hamelin Co-fundadoras en The Beauty Makers, la agencia de comunicación y RRPP especializada en Beauty Marketing & Communications

as marcas de belleza se enfrentan a desafíos extraordinarios, no solo en el comercio electrónico y con sus estrategias de marketing digital, sino con los cambios duraderos en el comportamiento del consumidor que ha traído la pandemia. Los consumidores están más conectados que nunca y es mucho más fácil comunicarse con los clientes a través de varios tipos de contenido, canales y plataformas. Si tu marca quiere impulsar su brand awareness e impulsar sus ventas ha de implementar una serie de estrategias de marketing digital imprescindibles:

1. Desarrollar la promoción de la marca a través de su comunidad

Las marcas de belleza necesitan crear entornos en los que puedan aprender de los consumidores y, al mismo tiempo, ofrecer educación sobre el producto. Necesitan espacios de beneficio mutuo donde los consumidores puedan expresarse, ser escuchados, aprender y sentirse apoyados; y donde las propias mar-

Las marcas de belleza necesitan crear entornos en los que puedan aprender de los consumidores y, al mismo tiempo, ofrecer educación sobre el producto


58-52-ART BEAUTY DIGITAL-TBM x 5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 20/12/21 17:18 Página 2

cas también pueden expresarse, interactuar a nivel personal con los consumidores y absorber la inspiración y el conocimiento sobre el terreno, para ayudarlos a desarrollar productos y campañas relevantes. Una comunidad digital es una forma de fomentar la promoción y el compromiso de la marca con sus clientes/seguidores e incluso contribuir al desarrollo de contenido o productos. Las conversaciones que ocurren entre los fanáticos de la belleza se pueden compartir en plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook o YouTube para un mayor alcance: una comunidad digital activa ayudará a fomentar la promoción de la marca.

2. Utilizar el marketing en las redes sociales

Una estrategia de marketing digital para su negocio de belleza debe incluir la construcción de una presencia en las redes sociales en canales como Facebook, Instagram, TikTok y Pinterest. Al capitalizar el aspecto social de descubrir, comprar y usar productos de belleza, las marcas se conectan con la comunidad de belleza. Las redes sociales y otros foros en línea representan una forma divertida para que las marcas de belleza aumenten su reconocimiento al compartir actualizaciones de la empresa, testimonios de clientes y reseñas de productos.

3. Utilizar los testimonios en las páginas relacionadas a los productos

Una de las mejores formas de ganar confianza y demostrar la va-

La presión para crear contenido nuevo y de manera regular puede ser agotadora.

Una comunidad digital es una forma de fomentar la promoción y el compromiso de la marca con sus clientes/seguidores e incluso contribuir al desarrollo de contenido o productos lidez de una marca son los testimonios de los clientes. Los testimonios desvían la atención del vendedor y la colocan en el cliente. Proporcionar testimonios en las páginas de productos ayudará a conectarse con los clientes y generar confianza, lo que infundirá una sensación de seguridad

de que al cliente no se le está vendiendo nada que no desee. Los testimonios también son perfectos como parte de una estrategia de marketing digital para que las marcas de belleza recopilen comentarios sobre sus productos y luego utilicen esos comentarios en campañas futuras.

4. Focalizarse en la creación del contenido

El buen contenido es una cosa, pero un contenido excelente que respalda una marca y genera conversiones es otra. La presión para crear contenido nuevo y de manera regular puede ser agotadora. Redoblar los esfuerzos de producción de contenido puede desempeñar un papel muy importante en la estrategia de marketing digital. Según nuestra experiencia, las marcas que in-


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Colaboraciones

MARKETING Y COMUNICACIÓN

vierten tiempo y recursos en la creación de contenido de alta calidad, y en algunos casos de gran volumen, realmente pueden aumentar su visibilidad de manera sustancial.

5. Centrarse en la publicidad pagada en redes sociales

Una estrategia de marketing digital para marca también debe incluir publicidad pagada en Facebook e Instagram, ya que ofrecen a las marcas de belleza la oportunidad de llegar a los clientes a un ritmo mucho más rápido que las publicaciones orgánicas. Con la orientación de anuncios, se puede controlar el público objetivo para asegurarse de que los anuncios solo se muestren a quien desee y a nadie más. Esto aumenta la probabilidad de obtener más clics. Una ventaja significativa que ofrece la orientación de anuncios en compara-

ción con otros métodos es que ayuda a reducir los clics innecesarios y aumenta el ROI.

6. Desarrollar una estrategia de SEO

Las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda son uno de los pilares clave de una estrategia de marketing digital exitosa. Por lo tanto, comprender el SEO es crucial para aumentar

La estrategia de marketing digital debe incluir un plan para trabajar con influencers, identificando a aquellos que se alinean con la marca

significativamente el tráfico y el conocimiento de la marca. De hecho, el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Es por eso que el SEO es vital para el éxito de su negocio. La verdad es que se necesita ingenio, dedicación, perseverancia y creatividad. Esto es especialmente cierto debido a la naturaleza en constante cambio del algoritmo de Google.

7. Utilizar el poder de los influencers

Comprender el SEO es crucial para aumentar significativamente el tráfico y el conocimiento de la marca.

Los influencers que son populares en este momento son un reflejo de la industria en general. Existe una gran relación entre los influencers y las tendencias y movimientos del momento y, por supuesto, los productos y servicios de belleza que son populares en cada momento. No se puede negar el poder que los in-


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fluencers digitales ejercen sobre sus seguidores y la oportunidad que representa para las marcas. La estrategia de marketing digital debe incluir un plan para trabajar con influencers, identificando a aquellos que se alinean con la marca. Fomentar las relaciones digitales con personas influyentes colaborando juntos en contenido, es un elemento clave de la estrategia de marketing digital que requiere dedicación y recursos pero que es imprescindible.

8. Aprovechar el Social Listening

El Social Listening proporciona a las marcas de belleza la oportunidad de rastrear, analizar y responder a las conversaciones sobre ellas en las redes sociales. Es un componente crucial de la investigación de la audiencia y de la estrategia de marketing digital. Más allá de mirar los núme-

ros, la escucha social también se extiende a la consideración del estado de ánimo o sentimiento detrás de esos números. Es importante que las marcas de belleza comprendan lo que piensan las personas sobre su negocio y sus competidores. Esto le ayuda a comprender cosas como cómo se percibe su producto o servicio en el mercado. Debe hacer más

Fomentar las relaciones digitales con personas influyentes colaborando juntos en contenido, es un elemento clave de la estrategia de marketing digital

que simplemente contar la cantidad de veces que se menciona su marca. Comprender cómo se sienten las personas con respecto a su marca de belleza ayuda a mantener encaminados sus esfuerzos de marketing y desarrollo de productos.

9. Impulsar las experiencias virtuales

Cuando los clientes se niegan a entrar a las tiendas físicas, los sitios web deben abordar los problemas que normalmente se resolverían en la tienda. ¿Quieres saber cómo funciona una crema hidratante en particular para tu tipo de piel? ¿Estás intentando encontrar el corrector perfecto? Las marcas de belleza reconocen cada vez más la importancia de interactuar con su público objetivo a través de experiencias virtuales interactivas en línea. Identificamos a continuación


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Colaboraciones

MARKETING Y COMUNICACIÓN

El consumidor busca algo más allá de una transacción de compra de producto de una marca. En RR.SS busca contenido “fast’: espontáneo, divertido, fácil de “consumir”

Las tendencias apuntan cada vez más hacia los micro y nano influencers.

5 tendencias clave que describen los cambios que está experimentando la comunicación en el sector de belleza, que incluyen los mensajes, el estilo de comunicación y los canales y que cada marca debería tener en cuenta a la hora de crear su estrategia digital.

1. Inclusividad en el lenguaje y en las temáticas "tabú"

La industria de la belleza va a guiar una nueva fase en la disrupción en el lenguaje, ya que ha de adaptarse a las nuevas exigencias y necesidades de los consumidores de una manera abierta, honesta y empática. Salen al mercado temas hasta ahora con-

siderados tabú o desconocidos como la menopausia, el ciclo menstrual, la salud sexual.... Es necesario un cambio valiente hacia un lenguaje inclusivo para conectar con los consumidores.

2. Cross media strategies

Para ampliar el mensaje y sacar partido a las plataformas usadas, cada vez más las marcas de belleza han de adecuarse y crear estrategias de comunicación que enlacen los diferentes canales y alcancen los consumidores potenciales captando su interés, entreteniendo, facilitando la comunicación con la marca y finalmente el proceso de compra.

3. El “Quiet" marketing gana puntos

Los consumidores buscan novedad y autenticidad y las marcas buscan destacarse entre los canales de comunicación abarrotados. Las marcas van a utilizar cada vez más tácticas de marketing más sutiles para transmitir su mensaje, estrategias de marketing discretas que son menos

disruptivas e, idealmente, más orgánicas. La tendencia mueve el foco de atención de los líderes de opinión clave (KOL) o personas influyentes, a la conexión con el cliente de opinión clave (KOC), clientes cotidianos de una marca y muy comprometidos.

4. Cambio en la estrategia de Influencers Marketing

En los últimos meses del año en curso hemos visto un notable cambio destinado a marcar una nueva época. Hasta las grandes marcas han entendido el poder de trabajar de manera eficiente y creativa el engagement con la comunidad de seguidores, a través de las colaboraciones con micro y nano influencers. Esto implica cada vez más que las estrategias de comunicación capaces de tener en cuenta la importancia de crear colaboraciones de calidad y muy customizadas entre marca e influencers serán las ganadoras.

5.Fast Content/ Tik Tok & Reels

En la línea de la tendencia general de los consumidores que buscan algo más allá de una transacción de compra de producto de una marca, vemos el aumento de la demanda de creación de contenido "fast" en las redes sociales. Este tipo de contenido ha de tener estas características: espontáneo, divertido, fácil de "consumir", creado para el entretenimiento más que por la promoción directa de un producto/servicio.


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NOTICIAS BREVES

Termix Evolution Golden Rose Edition LOS NUEVOS CEPILLOS QUE DESENREDAN, CEPILLAN Y ALISAN LOS CABELLOS MÁS SECOS Y APAGADOS

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Christmas Beauty Box de Casmara PARA ESTA NAVIDAD LA FIRMA HA PREPARADO 5 COLECCIONES PARA LUCIR UNA PIEL RADIANTE

n ritual completo de belleza de 5 co l e cc i o n e s (Hydra Lifting Moisturizing, Hydra Lifting Nourishing, Age Defense, Luxury y Antioxidant) que incluye una Crema facial, un Contorno de ojos y el nuevo masajeador Ionice Eye Massager con la avanzada tecnología iónica.

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Maison Karité inaugura en Barcelona MK Organic Salon UN CENTRO DE PELUQUERÍA Y ESTÉTICA ESPECIALIZADO EN TRATAMIENTOS ECOLÓGICOS

ras nueve años en el mercado, la firma barcelonesa Maison Karité ha querido dar un paso más allá en su apuesta por un nuevo paradigma de la belleza y acaba de abrir en Barcelona un centro propio: MK Organic Salon (Carrer de Ramón y Cajal, 83 – Local 2). Se trata de un espacio de peluquería y estética unisex, que apuesta por productos y tratamientos naturales, sostenibles, de comercio colaborativo y alta tolerancia. El proyecto parte de cuatro pilares: naturalidad, ética, tolerancia y sostenibilidad. MK Organic Salon está especializado en coloración vegetal, tratamientos con plantas, método Curly.Bio de cuidado orgánico del cabello rizado, así como en las transiciones tanto desde la cosmética convencional a la bio, al cabello con canas, al cabello rizado y al color natural.

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otros canales


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Formación

FRAGANCIAS

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e entrada, seguro que te parece difícil eso de una cata virtual, pero es mucho más fácil de lo que imaginas si sigues unas sencillas pautas:

1º) Define los objetivos Define los objetivos de tu cata: ¿qué pretendes conseguir? ¿realizar algunas ventas? ¿estrechar lazos de relación con tus clientes para fidelizarlos? ¿darte a conocer?... Tu propósito marcará el carácter de toda la presentación.

¿Cómo hacer una cata olfativa on line? Después del artículo que publicamos en el número de octubre sobre la realización de catas olfativas, muchas de vosotras me habéis preguntado cómo se puede realizar una cata de forma virtual. Como estamos comprometidos en proporcionaros las herramientas que os resulten más útiles para vuestro día a día, aquí os adjunto algunas indicaciones, que espero os resulten útiles.

Elena del Valle Formadora experta en Ventas de Perfumería Autora del libro “La Vendedora de Perfumes” Trainer Perfumes BVLGARI

2º) Cuantifica tu presupuesto y número de invitados Sé realista y cuantifica qué presupuesto tienes. ¿A cuántas personas deseas invitar? La ventaja de hacerlo on line, es que ya que haces ese esfuerzo cuanta más gente se conecte mejor. Así que puedes enviar desde 1 hasta 1.000 invitaciones. Ten en cuenta que al menos un 10% de los invitados que te han confirmado finalmente no asistirán.

Ten en cuenta que al menos un 10% de los invitados que te han confirmado finalmente no asistirán. Verifica que tienes todos los datos de contacto de tus invitados y reúne los que te falten


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Verifica que tienes todos los datos de contacto de tus invitados y reúne los que te falten.

3º) Envía la invitación con suficiente tiempo de antelación Envía la invitación a cada invitado de forma personalizada y con al menos 10 días de antelación. Elige el mejor canal para ti y tus fines: WhatsApp, correo ordinario, email… Yo anuncio la convocatoria con bastante tiempo de antelación (aunque siempre hay gente que te confirma a última hora) y luego espero al día laborable anterior al evento para enviar el link de conexión (siempre hay cambios de asistentes de última hora). Si lo ves preciso, envía un recordatorio una hora antes del inicio del evento. Empieza a la hora convenida o como mucho 5 minutos más tarde máximo. Hay que premiar a los puntuales y no castigarles con una espera innecesaria.

Envía la invitación a cada invitado de forma personalizada y con al menos 10 días de antelación. Elige el mejor canal para ti y tus fines: WhatsApp, correo ordinario, email…

Zoom tiene la ventaja de ser una aplicación muy fácil e intuitiva.

4º) Prepara tu presentación Piensa en la temática que de argumento a toda la presentación y utiliza elementos y soportes que vayan en consonancia con ello. Tiene que haber un hilo conductor y un desarrollo coherente.

5º) Elige la plataforma más adecuada para tu conexión Para la conexión elige la plataforma más adecuada. Para hacer una cata olfativa os sugiero utilizar alguna de estas 4 plataformas gratuitas: aZoom: •Ventajas: Conocida universalmente. Muy fácil e intuitiva. Te permite compartir pantalla con presentación audiovisual y/o vídeos con sonido. •Inconvenientes: En la versión gratuita, si tienes grupos de más de 3 personas, a los 40 minutos se cortará la conexión. Siempre puedes reiniciar, pero se pierde el hilo de la presentación.


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Formación

FRAGANCIAS

aTeams: •Ventajas: Gratuita sin límites de tiempo y grupos de personas. Bastante conocida. Te permite compartir presentación audiovisual y/o videos con sonido. •Inconvenientes: Su interfaz es un poco más complicado que Zoom o Google Meets pero nada difícil. Menos conocida que Zoom. aGoogle Meets: •Ventajas: Todo el mundo conoce Google Super fácil de utilizar en la nube. Ideal si no vas a usar vídeos o música (la calidad de sonido no es muy buena). Muy intuitiva. •Inconvenientes: A veces la calidad de sonido/imagen si vas a compartir vídeos no es muy buena. aSkype: •Ventajas: Muy conocida internacionalmente •Inconvenientes: A veces la imagen se congela y el sonido lleva retraso. No ofrece buena resolución de imagen. Sugiere a tus invitados que si se van a conectar desde el móvil tengan descargada la aplicación elegida en su terminal antes de

la conexión (portátiles o tablets no es necesario). Si la cata que vas a realizar es gratuita y más de 3 personas, te sugiero utilizar Teams. Si prevés que vas a realizar conexiones regulares con tus clientes o vas a cobrar por participar en la demostración, valora el pago de la cuota mensual de Zoom Profesional. Durante la conexión piensa que la cámara son los ojos de tus clientes, por tanto, deberá estar

Durante la conexión piensa que la cámara son los ojos de tus clientes, por tanto, deberá estar a altura de los tuyos. Puedes colocar debajo algún soporte para ponerlo alineado con tus ojos

Microsoft Teams es gratuita, sin límites de tiempo ni de número de personas.

a altura de los tuyos. Siempre puedes colocar debajo algún soporte o altillo para ponerlo alineado con tus ojos. Prueba la iluminación. Nunca te pongas de espaldas a una ventana, solo verán una tétrica silueta negra. Si la cata es larga, ten previstos posibles cambios de luz y si es necesario refuerza con algún foco o lámpara artificial. Colócate sobre un fondo lo más neutro posible (¡me encantan los blancos!) o bien elige o decora un fondo que tenga coherencia con la temática que vayas a presentar. Si vas a mostrar perfumes a la cámara intenta evitar los fondos virtuales de las plataformas comentadas: los objetos desaparecen o pueden no verse con nitidez. Haz pruebas con antelación, para ver cuál es la mejor opción. Dispón todos los productos y materiales a mano para que puedas alcanzarlos sin que desaparezcas de la pantalla.


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Intenta incluir en tu cata virtual una presentación realizada en Power Point, Canva o Prezi, mostrando imágenes con un tamaño máximo que ocupen toda la pantalla y MUY OLFATIVAS

6º) Apoya tus explicaciones con elementos MUY VISUALES Como la mayoría de la gente es visual, trato de incluir una presentación realizada en Power Point, Canva o Prezi, mostrando imágenes con un tamaño máximo que ocupen toda la pantalla y MUY OLFATIVAS (que solo viéndolas te den la impresión de poder olerlas).

Tu vocabulario debe apelar a los 5 sentidos, con frases como: “suave como la piel de melocotón”.

Por supuesto esas imágenes deberán ir acompañadas y reforzadas por tu descripción olfativa. Podrías incluir algún elemento musical, melodía o ritmo que refuerce la idea que estás intentando transmitir. Para favorecer el recuerdo y la retención, puedes incluir algunas palabras clave, pero ¡ojo! no debes llenar la pantalla de texto: ten en

Puedes enviar a tus invitadas una pequeña maceta con una flor relacionada con tu cata olfativa.

cuenta que muchos clientes se van a conectar con el móvil y el tamaño de una letra diminuta será ilegible. Como siempre trato en cada formación: “hay que intentar que el contenido entre solo” y que “la experiencia favorezca el recuerdo”

7º) Utiliza un lenguaje POLISENSORIAL En más de una ocasión hemos hablado de la importancia de preparar tu discurso de ventas bajo el prisma de la poli sensorialidad. Es algo que trabajamos a fondo en el Curso de Promotores de Perfumería (www.formacionperfumes.com). Una presentación virtual es el escenario perfecto para ponerlo en práctica en todo tu esplendor. Usar la polisensorialidad es abusar del vocabulario que apele a los 5 sentidos: “Suave como la piel del melocotón”, “Ardiente como una chimenea en llamas”, “Refrescante como una cascada de cítricos”,


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Formación

FRAGANCIAS

Y es que en los canales on line es imprescindible cuidar y seleccionar muy bien tu vocabulario para poder transmitir sensaciones olfativas: “Huele como el campo recién amanecido a primera hora de la mañana” “Como el capullo de una rosa delicada a punto de florecer”

8º) Haz cambios de ritmo durante la presentación Alterna tu imagen hablando con vídeos o audiovisuales, incorpora algún elemento de audio… Así romperás la monotonía y mantendrás la atención. Eso sí, ensáyalo antes de la conexión varias veces para verificar que todo te sigue funcionando correctamente después de los cambios.

También puedes enviar una caja con elementos gourmet comestibles si tienen relación con los perfumes que presentas.

9º) Interactua con tu audiencia Lanza preguntas, mantén la escucha activa, reformula, recoge sus comentarios y replica… Puedes incluir algún juego de adivinación en plan concurso grupal, quizz…

En todas tus presentaciones on-line es muy importante que introduzcas diferentes cambios de ritmo (audios, vídeos, diapositivas...) que rompan la monotonía y mantengan la atención de tu audiencia

Ensáyalo todo antes de la conexión. Así compruebas que todo funciona y tú ganas confianza.

10º) Incorpora elementos físicos a tu presentación virtual Si tienes algo de presupuesto puedes enviar con antelación al día del evento una cajita con muestras o materiales que tengan relación con los perfumes que vas a presentar. ¡Cuida los detalles! Ahí está la diferencia. Dentro de la caja podrías incluir muestras de perfume, secantes, dossiers impresos, etc… Si tu cata va más enfocada a una experiencia olfativa incluye materias primas naturales (Raw Materials), frutas, flores, macetas, telas, …o lo que vayas a utilizar para tu cata. Os cuento una anécdota: hace unos meses desarrollé una formación para un grupo de consejeras. Envié por correo sobrecitos de colores, cada uno de ellos con un ingrediente natural. Los participantes los iban recibiendo semanalmente, tratando de adivinar


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qué eran y cómo lo describían olfativamente (lo que les permitiría posteriormente enriquecer su discurso olfativo). Así fueron armando y descubriendo la pirámide olfativa que íbamos a presentar. El último ingrediente era una maceta pequeña con las flores aún en capullo. La flor era la nota predominante de la fragancia. Debían cuidarla durante un par de semanas antes de la formación para que floreciese, adivinar el nombre y sentir su aroma. Estoy segura de que nunca olvidarán los ingredientes de ese perfume. ¡Aún hoy me siguen enviando fotos de las flores de la plantita! En alguna otra formación he enviado una caja con elementos gourmet comestibles que tienen relación con los perfumes que presentamos. Y es que a veces nos resulta más fácil describir un gusto que un olor. Así que estos eran algunos de los elementos misteriosos: jalea de jazmín, caramelos de flor de azahar, mermelada de rosas, bebida con sabores…

¡Cuida los detalles! Ahí está la diferencia. Como ves, lo que importa, como en casi todo, es tu creatividad. Divertirte tú para divertir a los trainees. ¿Hay trabajo más bonito?

Es importante que interactues con tu audiencia.

Otras veces he enviado ingredientes naturales que contiene el perfume para elaborar un coctail que mostrar, brindar y compartir en las pantallas, …Esto suele generar muchas risas y un ambiente distendido. Como ves, lo que importa, como en casi todo, es tu creatividad.

Divertirte tú para divertir a los trainees. ¿Hay trabajo más bonito? Desafíate a ti misma creando algunas catas olfativas on line. Por favor compártelas con nosotros. Estaremos deseando saber de ti. Hasta pronto.


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NOTICIAS BREVES

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Pure Trade realiza la caja de coleccionista de Armani

SE TRATA DE UNA EXQUISITA CAJA DE MADERA CREADA PARA LOS LABIALES ROUGE D’ARMANI MATTE ure Trade ofreció una solución completa para esta caja expositora de coleccionista, surtida con su bolsa con cordón y su caja, así como una bolsa de papel adaptada. El estuche ha recibido 12 capas de laca y está adornado con las letras doradas de Armani. Su bandeja extraíble presenta las barras de labios en 24 tonalidades. De 41 cm de diámetro, esta producción altamente selectiva ha sido objeto de un avanzado desarrollo técnico para un producto destinado a reutilizarse. Es una edición limitada creada con ocasión del Ano Nuevo chino 2021.

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Superga Beauty desarrolla Le Soin, de Plisson

PLISSON ES EL FABRICANTE DE BROCHAS DE AFEITAR MÁS ANTIGUO DEL MUNDO l equipo de Superga Beauty ofreció a Plisson una solución a medida de la A a la Z: concepción y diseño, formulación y regulaciones, suministro de envases, industrialización y producción, packaging y entrega. La gama se fabricó en Francia en la planta certificada por GMP de Superga Beauty en Montataire (BPS 60). Superga Beauty trabajó en un práctico frasco twist de cápsulas de 125 ml. Seleccionado por su estética y facilidad de uso, el envase giratorio no tiene partes desmontables. Una tapa de aluminio completa el sistema de cierre de 1/8 de vuelta.

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PICK&PACK es un evento en colaboración de:

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packaging

NOTICIAS BREVES

TNT Global Manufacturing y Puig

LA COMPAÑÍA FRANCESA FIRMA EL TAPÓN DE LA FRAGANCIA SCANDAL FOR HIM DE JEAN PAUL GAULTIER ean-Paul Gaultier se inspiró en la Corona Imperial para el tapón de Scandal for Him, su nueva fragancia masculina. Ha sido desarrollado conjuntamente por los equipos de Puig y TNT Global Manufacturing y fabricado por TNT. La corona es de zamak con un baño de oro y rodea un tapón de color rojo intenso, sobre el que se coloca una placa con el logotipo de la marca grabado. El zamak da peso y sujeción a esta forma delicadamente ahuecada y aireada, con un anillo de discreta opulencia. TNT Global Manufacturing también asumió el desafío de un pulido perfecto entre los arcos.

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Prad decora los vasos de la colección de velas Diptyque

La colaboración de Corpack y Maison Matine

APOYÁNDOSE EN SUS TECNOLOGÍAS DE METALIZACIÓN LÍQUIDA, LACADO Y SERIGRAFÍA

UN TAPÓN DE SUGHERA® PARA REFRESH, LA NUEVA COLECCIÓN DE PERFUMES DE MAISON MATINE

rad decoró en Francia los vasos de la colección de velas Diptyque, que cuentan la historia de 9 ciudades. Se han utilizado tintas de efectos especiales para aportar luz y brillo. Cada uno de los vasos, único en su tipo, se enfrentó a un desafío técnico, debido a su forma cónica. Los vasos de las velas de Londres y Hong Kong se metalizaron y luego se imprimieron con serigrafía. El tarro de la vela de Shanghai está lacado en rojo brillante, mientras que los de NY, Miami, Berlín, Beverly Hills, Tokio y París fueron lacados en mate.

orpack desarrolló un tapón monomaterial sostenible hecho de Sughera® para Refresh. Sughera® es una mezcla de corcho con un 70 % de contenido de corcho, procedente de la producción de corcho sobrante. El cierre con el logo en relieve le da al frasco de vidrio un aspecto natural y la superficie aterciopelada apela a todos los sentidos. Las tres fragancias, Poom Poom, Lost in Translation y Nature Insolente, de la colección Refresh, están disponibles en Eau de Parfum en frascos de vidrio de 50 ml.

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73-PARAF 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 21/12/21 7:49 Página 1

PARAFARMACIA

Stimulskin Plus, Crema Infusión Regeneradora Absoluta de Darphin ste concentrado para el cuidado de la piel combina Extractos puros y aromáticos de Jazmín, Manzana y Dátiles, así como Aceites Esenciales de Ylang-Ylang, Palo de Rosa y Aceite de Frambuesa en una exquisita fórmula calmante. Esta crema regeneradora, de deliciosa fragancia, está indicada para piel normal a mixta. Borra los signos de e nve j e c i miento revitalizando y restaurando el resplandor natural de la piel.

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Hidratar y reequillibrar Desarrollada para hidratar y reequilibrar esta piel frágil seca, la crema hidratante rica dermatológica es un producto de cuidado facial único e innovador, a la vez dermatológico y con certificado bio. Su textura de crema fresca hidrata durante 24 horas y refuerza la barrera cutánea gracias a los dos activos estrella de la gama BIOLOGY: la Savia de Avena Rhealba® bio, con propiedades reequilibrantes e hidratantes, y el Extracto de Diente de León, con propiedades anticon-

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Premium, de Lierac, la gama experta antiedad edicada a las mujeres que solo se conforman con lo mejor, la gama PREMIUM de los Laboratorios Lierac ofrece tratamientos punteros inspirados en la medicina regenerativa. Cada tratamiento de la gama actúa de manera global y simultánea sobre las arrugas, manchas, firmeza, calidad de los poros y, por supuesto, hidratación. Lo esencial para transformar la piel en solo unas semanas.

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Crema Hidrante Rica Biology, de A-Derma a piel frágil es menos resistente a las agresiones externas (contaminación, tabaco, cal, aire acondicionado, estrés, etc.). La barrera cutánea y la película hidrolipídica están alteradas.

noticias

taminación. Testada en piel alérgica, sin perfume ni aceites esenciales y no comedogénica, su fórmula 99% de origen natural con certificado bio, solo contiene los ingredientes esenciales para asegurar una tolerancia óptima, con el máximo respeto de la piel frágil. Perfectamente hidratada, la piel está reequilibrada, confortable y radiante. Puede aplicarse 1 o 2 veces al día sobre el rostro. Envases eco-responsables Todos los envases de la gama A-Derma son eco-responsables. Los tubos de plástico son de plástico hasta un 50% reciclados. El cartón de los envases procede de bosques gestionados de forma sostenible y los prospectos se imprimen directamente en el interior (sin papel superfluo).


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Análisis jurídico de la última campaña de control de cremas solares

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l fin último de las normas reguladoras de los productos cosméticos consiste principalmente en la protección de la salud del consumidor de dichos productos, debiendo los mismos ser seguros en condiciones de

Victoria Alonso Abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

Realizada por la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios (AEMPS)

Los productos cosméticos de protección solar deben ser seguros en condiciones de utilización normales o razonablemente previsibles.

utilización normales o razonablemente previsibles. Para asegurar el citado fin y la aplicación de dichas normas, nuestro ordenamiento jurídico asigna, entre otros, a la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios (en adelante, la “AEMPS”) el papel de vigilante del mercado de productos cosméticos. Dicha labor se lleva a cabo, entre otros, mediante controles e inspecciones de los productos cosméticos comerciali-

zados y de las actividades de los operadores económicos. En este sentido y haciendo uso de las mencionadas facultades, la AEMPS ha realizado recientemente una campaña de control de productos de protección solar, objeto del presente artículo. Haremos un breve resumen de los hechos acontecidos en el marco de dicha campaña para seguidamente analizar los resultados de la misma desde un punto de vista jurídico.


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Última campaña de inspección en materia de productos de protección solar

En diciembre de 2019, la AEMPS inició una campaña de control de mercado de productos de protección solar, para garantizar que el factor de protección solar (en adelante, “FPS”) reivindicado en el etiquetado de los citados productos no discrepara del determinado en los ensayos, centrando el objeto de su inspección en 19 productos solares de diversas características y proveniencia, con “FPS 50” o “FPS +50” y con formas galénicas novedosas, como cremas muy ligeras, brumas y sprays. Los resultados de dicha inspección han sido publicados por la AEMPS en su nota informativa COS 6/2021 de fecha 26 de julio de 2021 que resumimos brevemente a continuación: aCinco de los productos ensayados cumplían con el FPS indicado en su etiquetado. aNueve de los solares ensayados no tenían un FPS concordante con el indicado en su etiquetado, pero obtuvieron un FPS entre 30 y 50, considerado un FPS dentro del intervalo de alta protección. La AEMPS ha instado a las empresas la retirada voluntaria de los lotes que ha ensayado y les ha solicitado la realización de ensayos adicionales en otros lotes para verificar la eficacia y seguridad de los productos. aLos cinco solares ensayados restantes no tenían un FPS concordante con el indicado en su etiquetado ya que su resultado

fue inferior a 29.9. En estos casos la AEMPS solicitó la retirada voluntaria de todos los lotes de dichos productos. En el marco de esta inspección, la AEMPS publicó el 3 de agosto de 2021 una nueva nota informativa (COS 7/2021) actualizando los resultados de la campaña en cuestión, señalando que las em-

La AEMPS concluye “que se observa variabilidad en la aplicación metodológica de la norma técnica ‘ISO 24444 Métodos de ensayo de protección solar. Determinación in vivo del SPF’, que afecta a los FPS altos (de 50 y 50+)

presas responsables de seis de los productos ensayados, y supuestamente infractores, aportaron estudios adicionales a la AEMPS avalando el FPS reivindicado en los etiquetados de dichos productos. En tales casos, la AEMPS declara que estos seis productos pueden seguir comercializándose en España (salvo en el supuesto de los lotes ensayados que no tenían un FPS concordante con el indicado en su etiquetado y su resultado fue inferior a 29.9). A la luz de los resultados arriba detallados, la AEMPS concluye “que se observa variabilidad en la aplicación metodológica de la norma técnica ‘ISO 24444 Métodos de ensayo de protección solar. Determinación in vivo del SPF’, que afecta a los FPS altos (de 50 y 50+). Esta variabilidad dificulta la reproducibilidad deseable para medir de manera precisa el parámetro más relevante de la eficacia de los protectores solares, que es el FPS”.


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Tal disparidad en los resultados de dichos ensayos lleva a la AEMPS a buscar aportar mayores garantías a los operadores del mercado declarando que hará hincapié en los grupos de trabajo de las instituciones europeas y en el Comité ISO/TC 217 Cosmetics en la necesidad de “disponer de un método de medida robusto para la determinación del FPS, que genere confianza a la ciudadanía, a la industria de los productos solares y a las autoridades en la toma de decisiones”.

Posibles calificaciones jurídicas de la reivindicación de un producto de protección solar con un FPS erróneo

Tras analizar los acontecimientos y resultados de la campaña realizada en el mercado de cremas solares, vemos que la AEMPS supervisa de cerca los productos susceptibles de afectar la salud de los consumido-

La AEMPS supervisa de cerca los productos susceptibles de afectar la salud de los consumidores y usuarios res y usuarios, tratando de asegurar el cumplimiento de las normas aplicables a los productos cosméticos. En este apartado queremos resaltar la importancia de reivindicar el FPS real del producto, ya que, de lo contrario, el incumplimiento de esta premisa implica un riesgo de infracción de varias normas de nuestro ordenamiento jurídico y la aplicación de sus correspondientes consecuencias. En primer lugar, la reivindicación de un FPS erróneo supondría la

infracción del artículo 20.1 del Reglamento (CE) nº1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos, que establece que “En el etiquetado, en la comercialización y en la publicidad de los productos cosméticos no se utilizarán textos, denominaciones, marcas, imágenes o cualquier otro símbolo figurativo o no, con el fin de atribuir a estos productos características o funciones de las que carecen.” En segundo lugar, reivindicar un FPS que no corresponda con el del producto solar en cuestión podría asimismo entenderse como una infracción del artículo 18.1.b), según el cual “El etiquetado y presentación de los bienes y servicios y las modalidades de realizarlo deberán ser de tal naturaleza que no induzca a error al consumidor y usuario, especialmente: b) Atribuyendo al bien o servicio efectos o propiedades que no posea.” Por último, la publicidad de productos solares con un FPS erróneo podría resultar ilícita de conformidad con el artículo 3.1.e) de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, por tratarse de publicidad engañosa y/o publicidad desleal, guardando estrecha relación con los términos contemplados en la Ley de Competencia Desleal. En este sentido, la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal, regula en su artículo 5 los denominados “Actos de engaño”, estableciendo en su apartado 1.b), por lo que interesa en el presente


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artículo, que “se considera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico, siempre que incida sobre alguno de los siguientes aspectos: b)Las características principales del bien o servicio, tales como su disponibilidad, sus beneficios, sus riesgos, su ejecución, su composición, sus accesorios, el procedimiento y la fecha de su fabricación o suministro, su entrega, su carácter apropiado, su utilización, su cantidad, sus especificaciones, su origen geográfico o comercial o los resultados que pueden esperarse de su utilización, o los resultados y características esenciales de las pruebas o controles efectuados al bien o servicio.”

Hasta que no se establezca una nueva metodología fiable para medir el FPS de las cremas solares, las empresas del sector están expuestas al riesgo de sufrir un daño reputacional Por no decir que, en todos esos casos, existe un riesgo real de que las aseguradoras que cubren los riesgos asociados a la fabricación y comercialización de este tipo de productos pudieran privar de cobertura a sus operadores.

Conclusión

Existen posibles calificaciones jurídicas aplicables a la reivindicación de un producto de protec-

ción solar con un FPS que no coincidiera efectivamente con el factor de protección real del mismo. No obstante, puede darse el caso de que, en el marco de una inspección, los ensayos realizados señalen un factor que no coincide con el del producto solar, debido a la variabilidad en la aplicación metodológica de la norma técnica en vigor actualmente, tal como se ha dado el caso en el marco de la campaña llevada a cabo recientemente. Hasta que no se establezca una nueva metodología fiable para medir el FPS de las cremas solares, las empresas del sector están expuestas al riesgo de sufrir un daño reputacional causado por la publicación de la AEMPS de sus notas informativas revelando los incumplimientos detectados en el mercado a través de sus actividades de control del mismo. Mientras el citado cambio de metodología de la medida del FPS no se aclare, conviene extremar las precauciones para tratar de minimizar en la mayor medida posible el impacto del daño reputacional causado en el marco de una inspección a una empresa cuyos productos sí reivindican un FPS correcto y real. Entre otras medidas se aconseja dotarse de todos los medios necesarios para reaccionar lo más rápido posible frente a tales declaraciones, tal como lo hicieron las seis empresas citadas en la nota informativa COS 7/2021, y cotejar con las aseguradoras la validez de la cobertura contratada ante este tipo de circunstancias.


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Bvlgari Man Terrae Essence BVLGARI (BVLGARI)

Cálida, exquisita e instintiva, esta nueva fragancia inspirada en el suelo fértil de la Toscana es obra del maestro perfumista Alberto Morillas. Encarna el poder creador de vida de la Tierra, en un aroma amaderado de vetiver, creado a partir de un ritual genuino que nos recuerda a las tierras cultivadas.

I Want Choo Scandal Pour Homme JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

Elegancia, músculos y guantes de boxeo, la nueva fragancia masculina de Jean Paul Gaultier golpea fuerte con este energizante y adictivo eau de toilette. Quentin Bisch, Christophe Raynaud y Natalie Cetto partieron de la idea de un perfume que fuera un juego, como todo lo que hace Jean Paul Gaultier. Una fragancia amaderada oriental cargada de modernidad.

JIMMY CHOO (FARLABO)

Las perfumistas Sonia Constant, Antoine Maisondieu y Louise Turner trabajaron en conjunto, intercambiando ideas e inspiraciones para crear esta poderosa fragancia floral oriental, que es una explosión de alegría y buen humor con un toque seductor en las notas finales.

The One For Men Gold DOLCE & GABBANA (SHISEIDO)

Guess Bella Vita Rosa GUESS (FARLABO)

Celebra el lado juguetón y despreocupado de la mujer Guess. Esta fragancia floral afrutada se abre con notas coquetas de limón italiano espumoso, casis jugoso y membrillo brillante. Su joie de vivre se expresa a través de un exótico corazón floral compuesto de jazmín, flor de magnolia, ciprés y muguet. Una deslumbrante mezcla de flor de lirio, musgo, sándalo y almizcles sensuales crea una estela femenina inolvidable.

Un sofisticado Eau de Parfum Intense que es tan poderosamente seductor como el hombre que lo usa. Elaborado por un trío de célebres perfumistas: Rodrigo Flores-Roux, Michel Girard y Olivier Pescheux, el aroma es una fusión sublime de cítricos jugosos, jengibre especiado y pachulí. El frasco se baña en oro metálico. Símbolo de lujo y refinamiento.


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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

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Revlon ColorStay Satin Ink™ REVLON (REVLON ESPAÑA)

Un nuevo labial líquido de larga duración, hasta 16 h, a prueba de transferencia y que proporciona cobertura total y un brillo satinado en una sola pasada. El diseño del aplicador en punta garantiza una definición precisa y la facilidad de acceder a las comisuras de los labios. Fórmula flexible y ultra-ligera que no se cuartea. Disponible en 6 tonos.

Intimate Daydream WOMEN’SECRET (TAILORED PERFUMES)

One-Twist Coloración L’ORÉAL MEN EXPERT (L’ORÉAL ESPAÑA)

Con la nueva coloración para hombre One-Twist, impulsada por una tecnología de gel sin amoníaco, la cobertura de las canas nunca había sido tan fácil: basta con girar, agitar, aplicar para disimular las canas en tan solo 5 minutos. Se va progresivamente en 6 semanas. Disponible en 5 tonos naturales.

La magia, la fantasía y la poesía son los conceptos clave sobre los que gira esta nueva fragancia femenina, mezclando la suavidad de las flores con el aroma del chocolate negro. Este perfume ha sido diseñado por el joven y talentoso perfumista Jérôme di Marino.

1 Second Nail Polish BOURJOIS (COTY)

Volume Million Lashes Balm Noir L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL ESPAÑA)

Esta máscara ofrece 7 veces más volumen a las pestañas, proporcionando a la vez el máximo cuidado gracias al 92% de bálsamo de cuidado que incorpora su fórmula. Cuenta con un cepillo millonizador de pestañas, con 320 cerdas finas, que cargan y separan las pestañas. Su cepillo flexible y suave mejora la aplicación y distribuye la cantidad perfecta de producto desde la raíz hasta la punta para conseguir unas pestañas limpias, con volumen y sin grumos.

La fórmula fluida de este esmalte rápido y fácil de aplicar aporta un color intenso con un acabado superbrillante. El cepillo de efecto abanico se adapta a la forma de cada uña para lograr una aplicación perfecta en tan solo un segundo por uña. Color intenso y muy brillante. Duración de hasta 7 días. Disponible en 22 tonos.


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agenda

FERIAS

Nuevas fechas www.cosmobeautyestetica.com/

19-21/FEB/2022 Barcelona

COSMOBEAUTY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Se celebrará en el recinto Fira-CCIB Forum, de Barcelona. El programa de actividades de la feria se orienta a la formación innovadora y de alto nivel destacando el Congreso Internacional de Estética Avanzada; el Beauty Pódium, el Healthy Coner, las jornadas Global Beauty Hub Barcelona entre otros.

www.cosmoprof.com/en/

10-14/MARZO/2022 Bolonia

COSMOPROF Desde hace más de 50 años, Cosmoprof Worldwide Bologna es el principal evento mundial de 360° para el sector de la belleza profesional. Es el campo de pruebas donde las empresas hacen negocios, y el escenario perfecto para que los creadores de tendencias presenten lanzamientos de productos y soluciones innovadoras.

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24-27/MAYO/2022 Barcelona

HISPACK 2022

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En 2022 tendremos un Hispack renovado, con toda la innovación del packaging y mucho networking para impulsar tu negocio. Hispack será la mejor oportunidad del calendario ferial internacional para retomar las relaciones interpersonales y favorecer la reactivación de la industria.

www.adfpcdparis.com/en/

29-30/JUNIO/2022 París

ADF-PCD-PLD Este evento pone en contacto a los principales grupos de belleza, bebidas, lujo y bienes de consumo con los proveedores de envases, los materiales y la inspiración que definirán el futuro de sus marcas. Foro para buscar nuevas soluciones de envasado y resolver retos de innovación.

INCÓRPORELA A SU AGENDA


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Última hora

última hora

AMAF celebra su asamblea general y la jornada “Anticipación y Competitividad en el mundo de los aromas y las fragancias” La Asociación Mediterránea de Aromas y Fragancias (AMAF) celebró su asamblea general para presentar a sus asociados los logros de 2021 y los objetivos de 2022, un año que se prevé “muy movido”, según nos comentó Denia Martínez, presidenta de la organización. Tras la presentación de resultados, tuvo lugar la jornada “Anticipación y Competitividad en el mundo de los aromas y las fragancias” . Ferran Serrat, de Ventos, nos habló de las compras en tiempos difíciles y comentó: "En los próximos años pueden cerrar miles de fábricas en China por problemas medioambientales", con el consiguiente problema de suministros que esto puede comportar. Marc Solans, de Quimidroga, ofreció una ponencia sobre "La cosmética en la era post-covid", en la que entre otras cosas señaló que "durante la pandemia, muchos consumidores se han acostumbrado a hacerse más tratamientos en casa, a transformar su baño en un momento spa, como una forma de mitigar el estrés. Esta nueva búsqueda del bienestar emocional en casa es una oportunidad de mercado si se crean kits para satisfacerla." Por su parte, Richard Hopping, de Mintel habló de las nuevas tendencias en perfumería. En la jornada participó también Lluch Essence que habló sobre las soluciones que han implementado en la compañía para alcanzar el desarrollo sostenible; Maschiopack y Fres-Co que hablaron de packaging sostenible, y Mariona Sanz, directora general de Fondos Europeos en la Generalitat de Catalunya que explicó la situación actual de los Fondos Next Generation para el sector de Aromas y Fragancias, en los sectores de alimentación, perfumería y cosméticos.

D. Mariano Puig recibe, a título póstumo, la Medalla de Oro al Mérito Cívico de Barcelona El Ayuntamiento de Barcelona ha entregado a D. Mariano Puig Planas la Medalla de Oro al Mérito Cívico, a título póstumo, “en reconocimiento de su visión empresarial y la capacidad de liderazgo que lo convirtieron en una pieza clave del mundo empresarial barcelonés a nivel internacional”.

CPL Aromas celebra 50 años en el negocio de las fragancias CPL Aromas está celebrando sus primeras cinco décadas en el negocio de las fragancias. Lo que en 1971 comenzó como Contemporary Perfumers Limited en el Reino Unido, fundada por los hermanos Terry y Michael Pickthall, se ha convertido 50 años después en la compañía únicamente de fragancias más grande del mundo. Su presencia global abarca 18 divisiones y 5 centros de fabricación. CPL, que sigue siendo una empresa totalmente familiar, trabaja con sus clientes y socios, ayudándoles a convertir los proyectos de fragancias en sueños hechos realidad. En la imagen, Chris y Nick Pickthall, CEO y COO de CPL Aromas.

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Nuevos productos

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Análisis jurídico de la última campaña de control de cremas solares, por Victoria Alonso

8min
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9 Tips de estrategia digital para las marcas beauty, por Ambra Orini y Nora Hamelin

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Superga Beauty

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Chanel 33 Givenchy Beauty 33 Yves Saint Laurent

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Bernardo Casp Nogués director de marketing y comunicación de Perfumería Druni

4min
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Querido CEO Mago, por Xavier Gomez

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Carlos Mora (consejero delegado y socio co- fundador de Tailored Perfumes) y David García (socio co-fundador y consejero delegado Tailored Perfumes y Air-Val International)

7min
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Comercio del Año

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Rutinas beauty para pieles sensibles al frío, por Gemma Prudencio

6min
pages 54-57
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