ACTUALIDAD
TERTULIA AIMFA
El futuro de la investigación de mercados en un momento de cambio e incertidumbre sociolaboral. Oportunidades y riesgos. El pasado mes de febrero, Antonio Bermejo en Madrid y Angel Amat y Guillem Carreras en Barcelona, los tres de Amber Marketing Research, impartieron esta Tetulia AIMFA, cuyo título habla por sí solo. Amber realizó una investigación cualitativa en base a reuniones de grupo y entrevistas en profundidad en la que participaron investigadores de mercado de las principales compañías farmacéuticas. Según Amber, en el año 2005 los ejecutivos de marketing del sector, percibían a Estudios de Mercado como un departamento estanco que dependía generalmente de Marketing, y cuya función esperada era dar servicio ( y obedecer ordenes) además de proporcionar información para que Marketing pidiera desempeñar su trabajo de forma eficaz y lustrosa. Hoy, el Departamento de Estudios de Mercado ha muerto, tal y como lo conocíamos hasta ahora. Debemos hacer una refundación, tanto del concepto de departamento de investigación, como del talante del profesional que lo integra como forma de combatir las grandes amenazas actuales. Se dan una serie de circunstancias que explican esta situación: 1. Un entorno cambiante y lleno de incertidumbre. 2. Un entorno empresarial en situación convulsa. 3. La dificultad de adaptación del departamento investigador a las nuevas necesidades del medio interno y externo. Nos encontramos en un momento difícil en el que se convierte en necesaria una transición y un cambio de orientación de los departamentos dentro de la empresa. Algunos laboratorios ya han optado por avanzar, mientras otros se encuentran todavía en una dinámica algo estática. Para hacer esta transición es importante destacar que la clave de todo es que ya no se trata de una cuestión de crecimiento profesional, sino de supervivencia al medio. Destacan tres grandes amenazas para los Departamentos de Investigación: 1. La externalización del Departamento si solo somos productivos. 2. La Internacionalización de la investigación. 3. La no adquisición de nuevas habilidades imprescindibles para adaptarnos al medio actual. Si lo desea puede ver esta tertulia en la sección Webinars de www.pmfarma.es
AGRUPACIÓN DE INVESTIGACIÓN Y MARKETING FARMACÉUTICO www.aimfa.es
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AIMFA es una asociación independiente de laboratorios farmacéuticos que tiene, entre otros, el objetivo de elaborar estudios comerciales que no proporcionan proveedores de servicios, la validación de estudios y audits del sector y la celebración de tertulias, seminarios y cursos de formación. Si tu responsabilidad en la compañía abarca estudios de mercado, análisis de ventas, etc. y tu laboratorio todavía no es miembro de AIMFA, ponte en contacto con nosotros en aimfa@ aimfa.es o en el teléfono 933 004 211 y te informaremos ampliamente sobre las ventajas de pertenecer a nuestra agrupación.
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PMFARMA.COM / marzo - abril 2012