PLAN MAESTRO DE DESARROLLO TURÍSTICO DE LA Vª REGION DE VALPARAÍSO
VI. MARKETING EN LA Vª REGIÓN DE VALPARAÍSO
Desde fines del siglo XIX, y debido a su cercanía con Santiago la capital de Chile, la Quinta Región de Valparaíso ha sido una de las zonas más turísticas del país. Ubicada a menos de dos horas de Santiago, cuenta con extensas playas públicas, balnearios exclusivos y también populares, así como zonas agrícolas, mineras, áreas silvestres protegidas, y parques nacionales como La Campana y los territorios insulares de Isla de Pascua y Archipiélago de Juan Fernández, y Patrimonios Culturales de la Humanidad Como son los casos de Isla de Pascua y Valparaíso, todos los cuales constituyen espacios únicos con un notable potencial turístico. Como se ha podido ver en el análisis de la oferta natural y cultural, como también en la planta turística e infraestructura, la V Región posee una serie de atributos, que permiten configurarla en un destino turístico diverso (atractivos naturales y culturales, circuitos y planta turística) con una serie de recursos patrimoniales tanto naturales como culturales de reconocimiento internacional. Estas ventajas comparativas le otorgan un gran potencial turístico. Sin embargo, pese a estas ventajas, existen ámbitos que han de ser objeto de consideración, tales como la oferta de productos en concordancia con las actuales tendencias y mercados, un aprovechamiento óptimo de su potencial turístico; la dotación de servicios y equipamientos de apoyo al turismo con estándares reconocidos internacionalmente; y el fomento de acciones asociativas entre el empresariado y el sector público. La clave del proceso de consolidación de la V región de Valparaíso como destino CONSULTORA PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE VALPARAÍSO INSTITUTO DE GEOGRAFÍA
501