Trabajo final de marketing - Nelson López

futbol chileno reclutados en condiciones inmejorables parece ser la causa que se ha envuelto el club en éstos últimos años.

También es importante mencionar que Colo-Colo pertenece a una industria que es cada día más competitiva, donde el diseño de una plataforma comercial y la toma de decisiones estratégicamente correctas se hacen indispensables si se desea continuar con el desarrollo deportivo y comercial del club. Es por este motivo que en la mente de los ejecutivos de la empresa está muy presente el tema de administrar y gestionar de manera adecuada sus recursos y activos, con el fin de corregir los errores cometidos en épocas pasadas y aprender de ellos, ya que las adecuadas decisiones estratégicas marcan una gran diferencia.

El éxito comercial si depende en gran medida del éxito deportivo, y es por este motivo que el resultado o el fruto de las estrategias comerciales que se plantearán dependen muchísimo del desempeño deportivo del club, y serán mayores en la medida que el club gané más campeonatos.

En los últimos 5 años han tenido 3 cambios de directivas al mando de la concesionaria que controla a Colo Colo en donde levemente han gestionado de manera exitosa, en breve repaso se pueden comentar los siguientes balances del mismo: 2013-2015: Arturo Salah: En la etapa de su dirigencia se valoró haber logrado jerarquizar al plantel, consolidar a un cuerpo técnico interino como Héctor Tapia, incorporar jugadores de la cantera y ordenar las finanzas, antes de arribar al club había una evidente relación negativa en cuanto a la inversión versus resultados; un plantel des-jerarquizado; nula relación entre el fútbol formativo y el primer equipo y una inestabilidad técnica permanente, que era lo que había producido lo anterior. En base a eso se empiezan a incorporar jugadores jóvenes y ordenar financieramente el club.

Entre los hitos de su gestión se encuentra la obtención de la trigésima corona nacional, los triunfos sobre Universidad de Chile, y lo más negativo la salida del entrenador Gustavo Benítez, tras malos resultados.

2015-2018: Aníbal Mosa : Asumió como presidente de Blanco y Negro, en abril de 2015 para reemplazar a Arturo Salah, El dirigente se ha anotado varias polémicas a lo largo de su mandato, en el que sólo ha cosechado dos títulos: Apertura 2015 y Copa Chile 2016 Uno de los hitos en su gestión realizada es la publicidad el cual los espacios liberados por Under Armour se colocaron a la venta por $500 millones. Además, que la manga derecha (US$ 700 mil), el espacio debajo del nombre del jugador (US$ 700 mil) y la manga de salida a la cancha ($150 millones anuales) se encontraron disponibles para ser comprados lo que generaría un alto porcentaje al club.

2018-Actualidad: Gabriel Ruiz-Tagle : Elegido como nuevo presidente del directorio de Blanco y Negro S.A., cargo que el empresario ya ostentó entre los años 2007 y 2010. En su 11