C I A L
HOT CONCEPTS 2021
E
E S P
Al Marketing
“ENTRE TODOS SEGUIMOS”, CAMPAÑA PREMIADA EL GRUPO FOOD DELIVERY BRANDS LLEVABA A CABO LA CAMPAÑA ‘ENTRE TODOS SEGUIMOS’ DURANTE LA PANDEMIA Y POR ESTE PROYECTO HA SIDO PREMIADO CON EL HOT CONCEPT AL MARKETING, CATEGORÍA EN LA QUE COMPETÍA CON EL MARKETING DE DOMINO’S PIZZA Y LA CAMPAÑA DE MARKETING EXTERIOR BBQ XTREME DE TELEPIZZA.
Carlos Pérez Tenorio y María Estrela.
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a campaña ‘Entre todos seguimos’ nació en noviembre de 2020. Telepizza, perteneciente a Food Delivery Brands, se posicionó al lado del sector de la restauración y, con esta campaña, la empresa recordaba el papel fundamental que juegan las marcas en la crisis sanitaria. Esta campaña pretendía resaltar y reforzar el papel de la hostelería como un servicio esencial, gracias a la modalidad de delivery. Asimismo, mostrar a la marca Telepizza como acompañante de sus clientes, ofreciéndoles un servicio a domicilio para que no tengan que preocuparse de las restricciones de movilidad de aquel momento. El último de los objetivos consistió en posicionar a Telepizza en el mindset como una marca comprometida con la sociedad y con el cumplimiento de la normativa derivada de la pandemia. Un spot televisivo acompañó a la campaña y diferentes acciones en redes sociales reforzaron el mensaje de que Telepizza seguía operando y estando en primera línea durante la crisis sanitaria.
Compromiso por y para el delivery Telepizza, perteneciente al grupo Food Delivery Brands, demostró su compromiso con el sector de la restauración y con sus clientes. Olvidándose de la competencia, la marca hizo
un llamamiento a todas las empresas del sector para que se unieran a la campaña, siguiendo al pie de la letra la expresión “la unión hace la fuerza”. En un momento de crisis, incertidumbre y muchas complicaciones, Telepizza tomó partido y se posicionó siempre de lado de sus clientes, tal y como muestra la campaña por la que ahora recibe el premio Hot Concept. Un premio que fue entregado por Carlos Pérez Tenorio, presidente de Foodbox y miembro del jurado de los premios, y que recogió María Estrela, Brand manager de Telepizza. 42
Cambio en la estrategia de comunicación Durante estos momentos duros para la hostelería, Telepizza optó por frenar su comunicación de producto y basar su estrategia de comunicación en elaborar un mensaje de confianza y ánimo muy necesario en aquellos momentos para la población. Además de la campaña ‘Entre todos seguimos’, elaboró la plataforma de comunicación ‘Hacemos lo que nos une’ y la campaña de donaciones de alimentos a los trabajadores esenciales más expuestos durante esos meses. ■ 253 / JULIO 2021