BRANDING
MANUAL AND GUIDELINES
¿QUIÉNES SOMOS? Ante la necesidad moderna de enlazar y automatizar nuestros hogares y empresas conectando la mejor tecnología disponible y consientes de aportar al medio ambiente, nace DARI ingenieria. Unificando a un grupo de ingenieros especialistas en áreas específicas; como la automatización, Control, Seguridad, Generación con Energía Renovables y Diseño de redes de voz y datos. Sumando más de 30 años de experiencia en proyectos individuales. Facilitamos una solución integral que abarca desde el diseño hasta la puerta en marcha de Sistemas de automatización, Control, Seguridad Generación con Energía Renovables y diseño de redes de voz y datos.
ÍNDICE pág. 4
Logotipo
pág. 5
Justificación
pág. 6
Logotipo corporativo
pág. 8
Construcción del logotipo
pág. 9
Área de respiro
pág. 10
Versiones de logotipo
pág. 11
Logotipo a una tinta
pág. 12
Colores corporativos
pág. 13
Tipografía Primaria
pág. 14
Reestricciones
pág. 16
Elementos gráficos
pág. 18
Papelería institucional
4
JUSTIFICACIÓN DE LOGOTIPO La propuesta de Logotipo para Dari está inspirado en 3 conceptos fundamentales, ninguno es más importante que el otro si no que se complementan para crear una nueva identidad.
1. Tecnología Inalámbrica Parte fundamental en la identidad de nuestra marca es que ofrecemos servicios que facilitan nuestra vida diaria mediante la implementación de dispositivos inalámbricos que hacen de nuestro hogar o empresa una sola entidad.
3. Diseño de Redes y Automatización El enlace de tecnología electrónica y de software con las telecomunicaciones entregan a los habitantes la posibilidad de controlar aa distancia o desde el interior, y de esta manera mejorar la seguridad de su hogar.
2. La Energía Renovable Uno de los conceptos más importantes a destacar en nuestra marca es el uso y aplicación de energía renovable o fotovoltaica.
En la propuesta 1 de el logotipo de Dari se utiliza una paleta de 3 colores, utilizando un fondo obscuro como base, y tomando 2 tonos representativos de las referencias gráficas, un tono azul y otro tono verde, nuestra intención es comunicar una imagen moderna y profesional, pero comprometida con nuestro medio ambiente.
El Isotipo representa un letra D seccionada a manera de una estructura en pasos, y de un lado una abstracción de los paneles solares que cargan de energía al resto de la letra. La tipografía que acompaña el logotipo fue modificada para mejorar su legibilidad y mantener el equilibrio final respecto al Isotipo.
5
LOGOTIPO CORPORATIVO
Nuestro logotipo es el elemento clave de nuestra identidad, el elemento visual que nos identifica. La firma es una combinación del símbolo en sí, el nombre de nuestra marca, y tienen una relación entre sí que nunca debe cambiarse..
El logotipo en su versión principal Dari® aparecerá siempre en blanco plano sobre fondo negro o al revés. Cuando lo anterior no sea posible debido a la submarca que se requiera representar se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual y de la forma que en el mismo se indique.
Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la identidad de marca Dari® no puede estar en función de un diseño determinado, que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función.
6
LOGOTIPO E ISOTIPO
7
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
3.5x
10.5x
Todos los elementos identificadores guardan proporción entre sí y se construyen a partir de una reticula. Para ello, se determina una misma unidad de medida constante que es igual a X y que en este caso está representada por el ancho del asta de la letra R.
8
Con esta reticula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto para medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción.
Se ha modificado tanto el espacio entre símbolo y logotipo, como el espacio entre caracteres. Esto facilita la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.
ÁREA DE RESPIRO Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al imagotipo. Esto se podrá ver afectado en casos en que el logotipo se sitúe sobre imagenes en donde está permitido el uso de fondos dispares que toquen parte del logotipo.
En el caso del uso del logotipo se cambia la distancia de seguridad equivalente a la medida de la altura máxima del logotipo.
9
Se presenta el logotipo en versiones 100% Negro y negativo (previstas para usarse en fondos que normalmente perjudicarĂan la visibilidad del logotipo en el color corrporativo).
10
LOGOTIPO A UNA TINTA Así mismo se presenta la opción de impresión a una sola tinta de logotipo primario, que en caso de requerirse esta sería en cualquiera de los 3 colores institucionales como fondo, de los cuales se detallan valores más adelante en este mismo manual. Podemos utilizar la versión a una tinta en negativo o positivo según sea requerido en el diseño a trabajar.
11
COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (PANTONE) como en la impresión en cuatricomía (CMYK). En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color. Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y lo Hexagecimales para aplicaciones web.
C M Y K
29% 0% 100% 0%
R G B #
199 214 168 C7D644
PANTONE 381 UP
C M Y K
62% 12% 0% 0%
R G B #
117 178 228 75B2E4
PANTONE 299 UP
C M Y K
22% 18% 18% 0%
R G B #
196 196 196 C4C4C4
PANTONE 427 UP
12
TIPOGRAFÍA PRIMARIA La tipografía que acompañada a nuestra marca es tan importante como el propio logotipo. La fuente elegida es MAAX y este se aplicará a cualquier texto que lo requiera.
Aa
Cajas de Texto Avenir light
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E F G H I J K L R S T U V W X Y e f g h i j k l r s t u v w x y
Aa
Subtítulos Avenir Medium
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E F G H I J K L M N R S T U V W X Y Z e f g h i j k l m n r s t u v w x y z
Aa
Títulos Avenir Heavy
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E F G H I R S T U V e f g h i r s t u v
J W j w
K X k x
L Y l y
M N Z m n z
M N Z m n z
13
REESTRICCIONES Cualquier cambio en los conceptos gráficos de SORA podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos. 1.
2.
No se permite ningún cambio en las dimensiones del logotipo, ni tampoco se permiten deformaciones de ningún tipo en el mismo. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
14
No se permiten cambios en el acomodo o distribución o tamaño de ninguno de los elementos ya sea en su totalidad o individualmente. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
3.
4.
DARI No se permiten cambios en el diseño de ninguno de los elementos del logotipo. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
5.
El logotipo no debe ser rotado en ninguna manera que no sea especificada en este manual. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
No se permite el uso de colores no pertenecientes a la paleta de colores corporativos de nuestra marca, así como tampoco combinaciones que establecidas en este manual. Para mayor información ver pág. 12 - Colores corporativos
6.
No se permite el uso de efectos en el logotipo de ningún tipo, ya sean sombras, resplandores, o texturas que interfieran con su integridad y afecten su legibilidad y estética
15
ELEMENTOS GRร FICOS En la construcciรณn de nuestra identidad grรกfica, se han modificado elementos que forman parte de nuestro logotipo para diferentes aplicaciones que sirven para reforzar y dar sentido a nuestra imagen, es importante seguir los lineamientos establecidos en este manual para ser aplicados de correcta manera.
1. Crecer imagotipo por la mitad
2. Hacer mรกscara de recorte
3. El efecto reflejar puede ser opcional
16
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
9 cm
9 cm
Lic. Mariza Rivera Godínez Dirección General
5 cm Dari Ingenierias SA de CV
INGENIERÍAS
dari_Ingenierías DariIngeniería Dari Ingenierias SA de CV
FRENTE
ESPECIFICACIONES Dimensiones: 9 x 5 cms Material: Couché Gramaje: 300 Laminado: Mate Método de Impresión: Offset o Docucolor
18
marizarg@dari.com.mx Tel. 3314949372 Whatsapp. 3332034348 Manzano Briseño #190-1 Atemajac, Zapopan, Jal. CP.45180
Tarjetas de agradecimiento para clientes que incluye cupón de descuento e invitación para visitar la tienda en línea.
Dari es una marca registrada. Queda prohibida la reproducciรณn total o parcial de este manual corporativo sin previo consentimiento.