en la televisión
Es necesario resaltar el papel de la televisión en las formas de comunicación de la sociedad, es el medio con mayor difusión y aceptación ciudadana, y una de las industrias de entretenimiento y cultural más grandes del mundo. La televisión nace en Colombia en el año 1954, por iniciativa del gobierno de Rojas Pinilla, quien fue el encargado de hacer realidad ese proyecto en el país. Con el nacimiento de la televisión en Colombia nacen también los magazines y programas de televisión de diferentes temas y la moda no se podía quedar fuera.
(Tomado dehttp://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/tvcultural. htm Miércoles 28 de noviembre de 2012)
Gloria Valencia de Castaño hace lo que podríamos llamar como el primer programa de moda de la televisión nacional: “El modo de la Moda”, transmitido en 1954 y realizado por la Televisora Nacional y dirigido mas como un programa de variedades. (Tomado de http://www.patrimoniofilmico. org.co/noticias/122a.htm#3 Miércoles 28 de Noviembre de 2012)
Desde ese momento hasta el día de hoy el enfoque de la televisión ha cambiado mucho, la aparición de las propagandas, los patrocinios y las programadoras fue sólo el inicio, el nacimiento de los canales privados y la televisión por cable han hecho que se diversifique la oferta y que los contenidos televisivos estén supeditados a los intereses particulares. 76
Hoy en día los espacios para la difusión de la moda en la televisión nacional son diversos, no podemos hablar de un programa específico en el que se trate el fenómeno, pero sí de múltiples magazines en los que se tratan temas variados que van de la mano con la farándula, lo cual ha hecho que se posicione la concepción general de la moda como un fenómeno vanal y ligado a personajes específicos. Estos programas han ido de la mano con los patrones y los imaginarios de la belleza de la mujer, posicionando reinas y presentadoras como iconos de estilo y “buen gusto”, difundiendo imágenes de mujeres inalcanzables y perfectas que poco o nada tienen que ver con la realidad del fenómeno de la moda en la sociedad. Programas como Estilo RCN, el Lavadero y La red, se encargan de difundir de cierta manera la industria de la moda, sin ser programas especializados, haciendo observaciones y generando opiniones que generalmente van de la mano con la superficialidad y muchas veces rayan con la ofensa y la estigmatización, basta con ver unos minutos de estos programas para entender que no se cuentan con espacios estructurados y fundamentados para la difusión y consolidación de la moda como industria y fenómeno cultural.