PubliTrends- ECC

ANGELICA PAOLA 202206794

SOTO

DUEÑAS

PUBLI TREN DS

JONATAN EMANUEL MENDEZ FUENTES 202004038

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial con un público de posibles consumidores.

A través de recursos visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y captar la atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o servicio.

Además de dar a conocer un servicio o producto, la publicidad busca generar más ventas, crear conciencia en nuevas audiencias o convertir una marca en la opción favorita de sus consumidores mediante ofertas y otras dinámicas.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

1. Es identificable.

2. Responde a una estrategia de marketing.

3. Tiene un objetivo.

4. Se dirige a un público determinado.

5. Requiere inversión.

6. Depende de la repetición.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Consiste en presentar un producto u oferta en el mercado. Para este objetivo lo importante es dar la información relevante (con base en el conocimiento y necesidades de tu audiencia), procurando que explique cómo tu producto o servicio ayuda a resolver los problemas o satisfacer los deseos de los usuarios.

PERSUADIR

INFORMAR

Mediante argumentos y demostraciones, la publicidad debe hacerle saber al público por qué lo que tú ofreces es la mejor opción de entre la competencia. Esto suele hacerse una vez que las personas ya saben que existe tu producto y comprenden para qué sirve; ahora es momento de mostrar las ventajas competitivas y la oferta de valor que te distingue de los demás.

RECORDAR

La publicidad también es útil para que la audiencia tenga presente tu marca o producto cada vez que requiera resolver sus necesidades.

No siempre es necesario hablar de precios o promociones en la publicidad; a veces la estrategia consiste en dirigirte a tu público y acercarte a él con un mensaje relevante, para que le sea más sencillo pensar en tu marca.

En este punto ya conoces los puntos esenciales de la publicidad y sus objetivos; sabes que es útil agregar información importante y de valor para tu audiencia. No obstante, los esfuerzos publicitarios deben estar acompañados de una estrategia comercial y de marketing que establezca sus metas con claridad.

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Las relaciones públicas son parte complementaria de una estrategia de publicidad.

La publicidad consiste en mensajes que una marca crea para comunicarse con su audiencia. Si ves un anuncio es publicidad, porque la marca pagó por el espacio para compartir su mensaje. Esto quiere decir que la comunicación aparece según lo diseñó la marca.

Por su parte, las relaciones públicas son la forma en que ciertos medios hablan de una marca. Es decir, el medio difusor tiene el control sobre el mensaje (la información llega a estos medios a través de un boletín o una conferencia de prensa) y no está obligado a repetir un concepto tal cual fue concebido.

Además, la difusión que otorga es gratuita.

Por otro lado, la publicidad puede repetirse en diferentes lugares durante el tiempo necesario para los objetivos de la marca porque está pagando por ello. En cambio, lo que se publica a través de las relaciones públicas aparecerá una sola vez en dichos medios.

TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD EN SITIOS WEB

PUBLICIDAD IMPRESA

PUBLICIDAD 360

PUBLICIDAD GENERADA POR USUARIOS

PUBLICIDAD URBANA

PUBLICIDAD AUDITIVA

PUBLICIDAD TELEVISIVA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES PUBLICIDAD POR CORREO ELECTRÓNICO

PUBLICIDAD POR BÚSQUEDA

MEDIOS PUBLICITARIOS Medios publicitarios convencionales La prensa, la radio, la televisión, el Internet y la publicidad exterior son conocidos como medios publicitarios convencionales.

Estos están enfocados hacia una comunicación masiva. A lo largo de la historia, hemos visto como las marcas han sabido encontrar su lugar en cada uno de estos medios, apostando por anuncios que capten la atención de audiencias muy grandes. Así pues, la publicidad, es una valiosa oportunidad para darse a conocer.

Los anuncios radiofónicos, generalmente, son de corta duración.

Esta característica, sumada al uso exclusivo de la voz, que hace de la publicidad en radio todo un reto para las marcas, ya que deben captar la atención del oyente y conseguir que recuerde el mensaje.

El auge de los pódcasts y los programas de radio audiovisuales han conseguido que la publicidad se integre mejor en estos formatos, dando lugar a un espacio más amplio para la creatividad y la duración.

TELEVISIÓN

La televisión es uno de los medios publicitarios convencionales de mayor envergadura, pues es capaz de llegar a audiencias masivas; sin embargo, se trata de públicos sin apenas segmentación. La televisión permite formatos publicitarios con una mayor duración que la radio y cuenta con la ventaja de ser un medio que deja espacio a la creatividad, lo que fomenta el recuerdo del anuncio en el espectador.

Desde la llegada del Internet han sido muchas las innovaciones que se han ido integrando en este universo 2.0: blogs, foros, redes sociales, plataformas de streaming, etc. Todo ello se ha convertido en una oportunidad para que las marcas inserten sus anuncios con el objetivo de llegar a distintos perfiles. Un ejemplo muy común es la publicidad que aparece en las páginas web por las que navegamos o los contenidos patrocinados en medios de comunicación digitales.

PUBLICIDAD EXTERIOR

RADIO

INTERNET

Seguro que más de una vez te has fijado en los carteles publicitarios que se colocan a los lados de la carretera. Estas vallas publicitarias son medios convencionales y se conocen como publicidad exterior. Se utilizan en lugares públicos y sus formatos pueden ser desde carteles hasta pantallas electrónicas, rótulos en vehículos o lonas publicitarias que cubren grandes fachadas de edificios.

MEDIOS PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES También conocidos como medios publicitarios digitales u online, se diferencian de los convencionales porque son menos masivos. Es decir, están enfocados a un público concreto y especializado, al cual le llega contenido personalizado.

Newsletters El e-mailing es un tipo de estrategia de marketing que utilizan las marcas con distintos fines, dependiendo del mensaje que quieren transmitir, el tipo de audiencia a la que se dirigen y el objetivo que persiguen. Algunos tipos de newsletters muy comunes son las que están enfocadas a campañas comerciales concretas como Black Friday, Rebajas o la vuelta al cole.

Sin embargo, dependiendo del sector, hay empresas que utilizan el envío de e-mails con fines informativos para dar a conocer las novedades de la marca, noticias que puedan resultar de interés para el usuario, etc. Es decir, el e-mailing no siempre se utiliza como un objetivo de venta.

Redes sociales ¿Estás viendo las historias de Instagram de tus amigos y de repente se cuela la publicidad de una marca que te gusta?

Este tipo de contenido promocional tan personalizado forma parte de los medios no convencionales y los/as Técnicos/as en Marketing y Publicidad de las empresas saben bien a qué público mostrárselo.

Por ejemplo, si has visitado la web o la red social de una empresa desde el móvil, has visto productos de su catálogo y luego has salido del sitio, lo más probable es que utilicen tus intereses de búsqueda para recomendarte sus productos en tus redes sociales.

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