OLA
S O T O
P O R T A F O L I O
Análisis de campaña
Sotopaola2003@gmail.com
Paola Soto
+502 35686124
Soy Paola Soto estudiante de quinto semestre de publicidad profesional en la Universidad San Carlos de Guatemala. Poseo experiencia en diversas áreas, como atención al cliente, revisión y elaboración de informes de gestión, coordinación logística, diseño y desarrollo de guías así como la creación y edición de contenido para redes sociales a través de parrillas de contenido. Además, destaco por mi habilidad en redacción y ortografía, así como por mi sólido manejo de relaciones interpersonales.
CONTACTO
BRIEF
@sotopaolaaa Sobre mí Curriculum Vitae
Brand Lader Í N D I C E Campañas 2 3 4 5 6 7 8 9 Redes Sociales 10
Edición Fotografía
I N F O R M A C I Ó N
Nombre:
Edad:
Nacimiento:
DPI:
Angelica Paola Soto Dueñas
20 años
24 de Diciembre del 2003 2474-03121-2214
E D U C A C I Ó N
Cursando Quinto Semestre de Publicidad Profesional. Bachillerato en Ciencias y Letras. 2020-2021 2022Universidad San Carlos de Guatemala Colegio Nuestra Señora de los Ángeles (Santa Elisa)
Idiomas Español Inglés
C O M P E T E N C I A S Word Excel Canva CapCut Blink Teams PowerPoint Google Ads Meta Photoshop Filmora
C U R R I C U L U M V I T A E
Se llevó a cabo el Brief de la campaña presentada por el gobierno de Guatemala para promover la vacuna contra el COVID-19 en Guatemala. Para llevarlo a cabo se definieron los siguientes pasos:
DESCRIPC ÓN
TARGET
MENSAJES CLAVE
OBJETIVO
ESTADO DE LA MARCA AN CAC ÓN T M NG ESTULO
TONO L N C C ÓN MEDIOS,
PAUTA CON RO
Y
SOPORTES Y FORMATOS
B R I E F
# Y O M E V A C U N O
Se llevó a cabo el análisis detallado de la campaña "Los Imperdibles de la Calle" de Pepsi en colaboración con Manuel Turizo, centrada en demostrar la versatilidad de la bebida con cualquier alimento. Presentando una estructura de:
A N Á L I S I S D E C A M P A Ñ A
CAMPAÑA
CONCEPTO ESENCIA ANÁL SIS
E D I C I Ó N
He editado y publicado varios vídeos según las solicitudes de la carrera. Estos se compartieron en las redes sociales de Conecta Guate y en el perfil de Instagram de la Escuela de Ciencias de la Comunicación. Destacan una entrevista sobre la coyuntura del país durante los bloqueos y un vídeo institucional resaltando la labor de la empresa de envíos y su apoyo a emprendedores. Los mismos editados con diferentes herramientas, sin embargo estos grabados desde mi dispositivo móvil.
F O T O G R A F Í A
Apasionada de la fotografía, comparto el proyecto “El reflejo de una mente en guerra” el cuál captura emociones, creando una conexión con quienes se identifican. Cada fotografía seleccionada presenta una descripción técnica que describe básicamente la composición de esta y la descripción conceptual.
“El reflejo de una mente en guerra” es un proyecto que plasma la vida desde la perspectiva de una persona de 19 años, que enfrenta diariamente innumerables desafíos. A pesar de que su vida puede parecer perfecta a los ojos de los demás, este proyecto revela una realidad que a menudo permanece oculta: una batalla que se lucha exclusivamente en la mente.
B R A N D L A D D E R
El Brand Ladder es una herramienta valiosa que ayuda a posicionar una marca en el mercado, validando sus atributos, beneficios funcionales y emocionales, así como su propósito específico. Analizar un producto con esta estrategia es funcional para resaltar aspectos particulares del producto o servicio. Se presenta a continuación dicho análisis aplicado a un dispositivo móvil de la marca Samsung. Presentando el análisis con la siguiente estructura:
PROPÓSITO
TARGET Y POSICIONAM ENTO
BENEFIC OS EMOCIONALES
BENEFIC OS FUNCIONALES
ATR BUTOS FUNCIONALES
C A M P A Ñ A S
A lo largo de la carrera, he creado diversas campañas publicitarias basadas en instrucciones específicas. Algunos ejemplos incluyen:
El lanzamiento de un producto bajo el concepto "3C" que surge con base a la necesidad de muchas personas comunes y fotógrafos profesionales de proteger sus aparatos tecnológicos al estar de viaje o paseo: esto expone a muchos ambientes sus cámaras y celulares que pueden dañarse. Este nombre engloba y hace referencia a las funciones y la versatilidad del producto debido a que es la Chumpa que se convierte en Chaleco con la finalidad de Cubrir y proteger los aparatos electrónicos.
La creación de la campaña "Me acompaña" para la marca Patsy, presentando como racional creativo la felicidad de revivir en cada mordisco momentos al lado de los tus seres queridos. Por eso a través de cada uno de los postres se quiere mantener viva esa sensación, por eso recordamos que Patsy siempre te acompaña.
R E D E S S O C I A L E S
He sido responsable de administrar las redes sociales del restaurante Il Nonno & La Nonna. Antes de su apertura, generamos actividad en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok mediante una campaña de expectativa. Nuestro objetivo principal era atraer al público al Food Court desde el inicio. En cuanto al manejo de estas redes, optamos por un enfoque orgánico. No utilizamos publicidad pagada para aumentar el alcance de nuestras publicaciones. Este enfoque integral incluyó desde el proceso de producción y postproducción hasta la publicación de contenido en las plataformas mencionadas. Además, elaboramos una matriz de contenido para garantizar variedad y relevancia en nuestras publicaciones.
