PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO: WEBSÉRIE EM CARGOS – EPISÓDIO 03 DUPLA DE CRIAÇÃO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA

GABRIELE MERLO OLIVEIRA GIULIA CIBELE JUNGES LUIS HENRIQUE DE ALMEIDA LUIZ FELIPE DOS SANTOS MENDES PALOMA FERREIRA DE SOUSA THAIZ JUNQUEIRA BRAZ

PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO: WEBSÉRIE EM CARGOS – EPISÓDIO 03 DUPLA DE CRIAÇÃO

São Borja 2019

GABRIELE MERLO OLIVEIRA GIULIA CIBELE JUNGES LUIS HENRIQUE DE ALMEIDA LUIZ FELIPE DOS SANTOS MENDES PALOMA FERREIRA DE SOUSA THAIZ JUNQUEIRA BRAZ

PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO: WEBSÉRIE EM CARGOS – EPISÓDIO 03 DUPLA DE CRIAÇÃO

Planejamento e Produção da WebSérie Em Cargos apresentado para a disciplina de

Atendimento

Publicitário

do

e

Curso

Planejamento Publicidade

e

Propaganda da Universidade Federal do Pampa.

Orientadora: Renata Corrêa Coutinho

São Borja 2019 2

Sumário 1. Problema de comunicação: .................................................................................. 4 2. Objetivo da proposta............................................................................................. 4 3. Público: .................................................................................................................. 5 4. Estratégia de divulgação ...................................................................................... 5 4.1 Youtube ............................................................................................................ 5 4.2 Instagram.......................................................................................................... 5 4.3 Facebook .......................................................................................................... 6 4.4 Projetos ............................................................................................................ 6 5. Referências visuais ............................................................................................... 6 6. Linguagem ............................................................................................................. 6 7. Conceito: Versatilidade no âmbito publicitário .................................................. 7 7.1 Tema: Uso de analogias para esclarecer a área publicitária. ...................... 7 8. Justificativa............................................................................................................ 7 9. Mensuração dos resultados ................................................................................. 7 9.1 No Facebook .................................................................................................... 8 9.1.1 Na página do DAPP- Card geral ............................................................... 8 9.2 No feed do integrante do grupo ................................................................... 10 9.2.1 Episódio 03 – Dupla de Criação ............................................................. 10 9.3 No Youtube ..................................................................................................... 10 10. Ficha técnica...................................................................................................... 14 11. Sinopse .............................................................................................................. 15 12. Roteiro ................................................................................................................ 16 13. Anexos ............................................................................................................... 17 Apêndices (link do episodio).................................................................................. 18

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Planejamento da proposta: O que é (faz) uma agência de propaganda?

Produto: Websérie intitulada: Em Cargos sobre publicidade.

Plataforma: Produção audiovisual em canal do Youtube.

Episodio escolhido: Episodio 03 – Dupla de Criação

Resumo do Briefing: Na disciplina de Planejamento e Atendimento Publicitário do curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa - Campus São Borja ministrada pela professora Renata Coutinho, assim coletamos informações para o briefing na qual a essência da proposta é explicar o que é (faz) uma agência de propaganda através de um produto técnico.

Logo o problema de comunicação coletado foi a falta de informação do público leigo sobre o profissional de propaganda, dessa maneira o objetivo do produto técnico é explicar o que é a publicidade e o que faz o profissional de propaganda dentro de uma agência publicitária para o público leigo em qualquer formato,sendo o escolhido o produto em vídeo, logo foi solicitado que a proposta tenha como estratégia o uso de uma linguagem simples e informal, de modo que qualquer tipo de público possa compreender a mensagem.

Também foi solicitado um planejamento para este produto que contém: objetivo da proposta; público alvo; estratégia de divulgação do produto, está sendo realizada através das redes sociais; mensuração dos resultados; referências visuais; linguagem; conceito criativo e tema dos episódios; justificativa do produto técnico; ficha técnica da equipe; roteiro de cada episódio e seus anexos. Enfim todo processo de planejar e produzir o produto técnico.

1. Problema de comunicação: A falta de informação do público leigo sobre o profissional de propaganda.

2. Objetivo da proposta Explicar o que é e o que faz o profissional de propaganda para o público leigo.

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3. Público: Foco no público jovem, preferencialmente que estejam no ensino médio, entre 15 e 18 anos, além disso a websérie possui uma linguagem simples e informal, de modo que outros públicos também possam compreender.

4. Estratégia de divulgação Por meio de vídeos no youtube contendo linguagem informal, com uso de analogias e humor, que serão compartilhados e divulgados através das plataformas digitais como instagram e facebook do DAPP (se possível), tendo em vista que a mesma possui maior alcance, além da facilidade de serem compartilhados nestes perfis, pretende-se também fazer uso de grupos no facebook de cursos pré-vestibular e/ou ensino médio.

Ademais, firmaremos parcerias com os projetos da UNIPAMPA, oficinas preparatórias para o ENEM (Projeto Leme) e o projeto de extensão Conhecendo a Unipampa, para melhor divulgação da websérie, pois tendo em vista que irá ser realizado um produto audiovisual ele será de fácil acesso para os coordenadores e colaboradores destes projetos transmitirem durante sua fala inicial de apresentação da instituição e dos cursos por ela ofertado.

4.1 Youtube Nesta plataforma, que será o principal meio de divulgação da websérie, postaremos os episódios semanalmente nas segundas-feiras por volta das 19h. Após o final das publicações dos episódios será criada uma lista de reprodução de todos os episódios da websérie.

4.2 Instagram Os episódios da webserie serão compartilhados pelo instagram do DAPP e da equipe de produção, utilizando os stories e o feed da plataforma. No feed postaremos um card de aviso do lançamento/ existência da websérie, e nos stories semanalmente nas, terças-feiras às 20h, lançaremos um card dos episódios e seus respectivos títulos.

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4.3 Facebook Também os episódios serão publicados no facebook, semanalmente nas terçafeiras às 20h na página do DAPP e compartilhado deste para os perfis da equipe e em alguns grupos de cursinho pré-vestibular e de ensino médio. Com uma breve descrição da websérie e da ficha técnica.

4.4 Projetos Através da parceria com os projetos da Unipampa como o Leme e Conhecendo a UNIPAMPA, iremos disponibilizar os vídeos para os coordenadores do projeto, via email/pen drive, para que assim os discentes inscritos nos projetos possam usufruir destes em suas apresentações, que geralmente são feitas em escolas de ensino médio, assim difundindo o saber sobre a área publicitária.

5. Referências visuais Como referência visual do projeto foi criado moodboards, para cada episódio, assim representando cores, vestimenta, objetos e ambientações desejadas, para o melhor entendimento das analogias feitas no roteiro, deixando claro a versatilidade que um publicitário deve ter.

As ambientações desejadas foram fundos profissionais, tal como escritórios, laboratórios e cozinhas de restaurantes, em segundo momento visamos um fundo lúdico para a abordagem do personagem sobre a publicidade, em que teriam formas coloridas e dinâmicas ao fundo, como os antigos fundos da MTV.

6. Linguagem Linguagem informal, utilizando palavras do cotidiano e do conhecimento do público-alvo fazendo desse modo uso de analogias para explicar a profissão do publicitário. Sendo assim a linguagem do roteiro da websérie teve que ser adaptada para que palavras do mundo publicitário como briefing, job, brainstorming entre outros, pudessem ser utilizadas com outros sinônimos para transmitir a função do profissional em cada episódio, sem que houvesse um estranhamento do público com os termos técnicos utilizados.

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7. Conceito: Versatilidade no âmbito publicitário O publicitário é um profissional versátil e antenado nas informações de diversos âmbitos e possui uma rica bagagem cultural, precisa-se saber um pouco de tudo e se adaptar ao mundo específico de cada possível trabalho para conseguir utilizar isso ao seu favor, pois este conhecimento lhe serve para as diversas áreas de uma agência de publicidade. O projeto busca demonstrar que a profissão do publicitário tem suas adversidades e glórias, como várias outras, e assim desmistificar a percepção errônea que recai sobre o senso comum.

7.1 Tema: Uso de analogias para esclarecer a área publicitária.

Uso de analogia com profissões mais conhecidas pelo público leigo, para explicar a profissão do publicitário. Desse modo são utilizados palavras e figurinos que brincam com a interpretação do espectador fazendo alusão aos seguintes profissionais: médico, arquiteto, chef de cozinha, contador, pesquisador químico.

8. Justificativa Há a necessidade de esclarecer para o público jovem o que um profissional da área de publicidade faz, assim espera-se que o vídeo consiga explicar de forma simples e efetiva sobre este meio. As produções audiovisuais da webserie serão feitas com o intuito de explicar da melhor forma possível o que o profissional de propaganda faz e qual a função e áreas dentro de uma agência de publicidade. Para que no fim dos episódios o próprio público se interesse, assim procurando saber mais sobre a profissão.

9. Mensuração dos resultados Esta mensuração tem como objetivo verificar e analisar o engajamento do público com o nosso produto técnico, principalmente com o episodio 03- dupla de criação.

Logo, após a veiculação dos dois primeiros episódios analisamos: as quantidades de visualizações, likes e/ou deslikes e comentários dos vídeos no youtube pode mensurar o feedback do público, além dos compartilhamentos dos vídeos e comentários nas redes sociais (facebook) e do youtube.

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9.1 No Facebook A plataforma principal da WebSérie é o youtube, porém utilizamos o facebook para um maior alcance e engajamento do público ao acessar o canal e os episódios de Em Cargos.

9.1.1 Na página do DAPP- Card geral Na página do diretório acadêmico de Publicidade e Propaganda (DAPP) foi postado um card principal de divulgação da WebSérie Em Cargos no período de 18 junho à 02 de julho. Nesse período mensuramos que o alcance orgânico foi de 3.350 pessoas (conforme imagem 1), tendo nesse período cerca de 38 reações, nenhum comentário e 9 compartilhamentos da postagem. Além disso, no card postado pelo DAPP que possui em sua legenda o link do canal do youtube, tivermos um total de 160 clicks, sendo que 58 destes links clicks abriram o canal do youtube. (Conforme imagem 2).

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(Imagem 1)

(Imagem 2)

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9.2 No feed do integrante do grupo No feed de uma integrante do grupo, foi postado e compartilhado o episódio 03 de dupla de criação da WebSérie. Nestes card e legendas foram mensurados:

9.2.1 Episódio 03 – Dupla de Criação

No episódio 03 de dupla de criação em nossa mensuração um total de 91 reações, 14 comentários sendo eles: está lindo; muito legal; muito bom; parabéns; entre outros na

qual demostra o engajamento nas redes sociais

e 6

compartilhamentos. Vale ressaltar que o resultado obtido se deve ao fato do card ter sido uma postagem, com marcações dos integrantes do grupo.

9.3 No Youtube A plataforma principal da WebSérie é o canal do youtube Em Cargos Publicitários, nela mensuramos através do Youtube Analytics: a visão geral, com total de 164 visualizações do episódio; duração média de 136 minutos e 13 gosteis (conforme imagem 3).

Já na aba de informações sobre os públicos, temos que 139 pessoas são espectadores únicos, isto é, cada um destes visualizou em média 1,2 vezes algum episódio para o total de 164 visualizações do episodio (conforme imagem 4).

Também temos os telespectadores desde dia 07 de julho foram em ordem decrescente não inscritos com 82,3%, inscrito 17,7% e desconhecidos com 0,2 %, com isso percebemos que grande parte dos espectadores não são inscritos do canal (conforme imagem 5).

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Já na aba de alcance do episodio temos que o episodio 03 de dupla de criação tem 241 impressões; com

9,1% taxas de cliques de impressões; sendo 139

espectadores únicos. (conforme imagem 6) Sobre a origem de tráfego é fato que 68, 3% acessaram o canal através do Facebook, isto é, dos cards e links compartilhados nesta rede social(conforme imagem 7). Logo temos que possivelmente os inscritos vieram através do link compartilhado pelo Facebook. Além disso temos que grande parte da origem do trafico foram dos vídeos sugeridos através dos outros episódios do canal sendo 11,4 % deste trafico (conforme imagem 8)

(Imagem 3)

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(Imagem 4)

(Imagem 5)

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(Imagem 6)

(Imagem 7)

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(Imagem 8)

10. Ficha técnica Produto técnico:

Websérie

Título:

Em Cargos

Direção de Arte:

Gabriele, Luis Henrique, Luiz Felipe, Paloma eThais

Câmera/Direção

de Giulia Junges e Luiz Felipe

fotografia: Planejamento:

Luis Henrique e Paloma

Roteiro:

Gabriele, Luis Henrique, Paloma e Thais

Edição:

Giulia Junges

Locução:

Gabriele, Luiz Felipe, Luis Henrique, Paloma e 14

Thais Making of:

Robson Junior

Direção:

Renata Corrêa Coutinho

Realização:

Componente

curricular:

Atendimento

e

Planejamento Publicitário São Borja, RS - Junho 2019 Assinatura:

Assinatura: Unipampa / Curso de Publicidade e Propaganda

11. Sinopse Os profissionais começam em um cenário “A” caracterizados com uma peça de roupa ou acessório que lembre uma outra carreira conhecida, fala seu texto e ao término da cena, ocorre uma transição para um outro cenário B, onde ele/a finaliza falando sobre a sua área de atuação, de modo sucinto.

No final de cada episódio, aparece os créditos finais da produção e “ Para mais informações acesse:http://cursos.unipampa.edu.br/cursos/publicidadeepropaganda/apresentacao/ ”.

Por fim na descrição do episódio aparece a ficha técnica da produção.

São 6 episódios da web série. ● Atendimento ● Planejamento ● Dupla de criação (Direção de Arte e Redator publicitário) ● Produção (Gráfica, audiovisual e áudio) ● Mídia ● Resumo geral da agência

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12. Roteiro Segue abaixo o roteiro do episódio 03 de dupla de criação escolhido para a avaliação: Sinopse: Uma pessoa com roupas e equipamentos que remetem a profissão de químicos/ cientistas, começa a falar sobre a profissão em analogia a dupla de criação explicando de forma sucinta, qual é a função do profissional de diretor de arte e redator publicitário dentro de uma agência.

Dupla de criação

Analogia: químicos

Imagem

Áudio

CENA 1 Locação: Estúdio de TV Início com plano americano sentado que acompanha a pessoa em direção a cadeira, com o mesmo plano.

Pessoa 1 diz: - Ah, oi.

- No meu setor a gente precisa sempre balancear as soluções e não podemos ter qualquer tipo de resistência química Em um chroma key com fundo de né, todo cuidado e atenção é laboratório, uma pessoa com becker, necessário. tubo de ensaio, corantes e águas coloridas está fazendo uma reação (transição) química, após a mudança de coloração dos reagentes começa a falar sobre a - Afinal, pra um publicitário que atua profissão. como dupla de criação, temos sempre que analisar bem as informações que o planejamento nos manda, além de estar (tira a roupa do personagem e vai para conectados, pois nessa área o redator cadeira e transição) trabalha o texto, e o diretor de arte trabalha a imagem da campanha.

Após tirar a roupa de personagem, mudase o cenário do chroma key para algo -Por isso é muito necessário uma mais lúdico e criativo e a pessoa continua química para as ideias fluírem, sacou? falando sobre a sua área na publicidade.

E no final surge uma mão, que seria de sua dupla, que dá um high five, como comemoração do fim do job.

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13. Anexos Segue abaixo as referências visuais (moodboard) do episódio de dupla de criação

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Apêndices (link do episodio) Segue abaixo o link do episodio no canal do Youtube da WebSérie Em Cargos: https://www.youtube.com/watch?v=-P3LTM4t3HA

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