Campanha para 3° edição da Mostra de Cinema da Unipampa - Conhecimento e Criatividade na Fronteira

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA

GABRIELE MERLO OLIVEIRA GIULIA CIBELE JUNGES HELENA CHRISTOFARI LUIS HENRIQUE DE ALMEIDA PALOMA FERREIRA DE SOUSA THAIS JUNQUEIRA BRAZ ROBSON JUNIOR DA SILVA

CAMPANHA PARA A 3° EDIÇÃO DA MOSTRA DE CINEMA DA UNIPAMPACONHECIMENTO E CRIATIVIDADE NA FRONTEIRA

São Borja 2019

GABRIELE MERLO OLIVEIRA GIULIA CIBELE JUNGES HELENA CHRISTOFARI LUIS HENRIQUE DE ALMEIDA PALOMA FERREIRA DE SOUSA THAIS JUNQUEIRA BRAZ ROBSON JUNIOR DA SILVA

CAMPANHA PARA A 3° EDIÇÃO DA MOSTRA DE CINEMA DA UNIPAMPACONHECIMENTO E CRIATIVIDADE NA FRONTEIRA

Campanha para a Mostra de Cinema da Unipampa apresentado para as disciplinas de Atendimento e Planejamento, Redação Publicitária e Produção Eletrônica em Áudio Publicitário do Curso Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa.

Orientadora: Renata Corrêa Coutinho

São Borja 2019

Sumário 2 QUEM É O CLIENTE? ............................................................................................. 4 3. QUAL ERA O BRIEFING?...................................................................................... 4 4 PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIAS DA CAMPANHA DE PROPAGANDA ......... 5 4.1 Diagnostico ...................................................................................................... 5 4.2 Problema de comunicação ............................................................................. 5 4.3 Público-alvo ..................................................................................................... 6 4.4 Posicionamento ............................................................................................... 6 4.5 Objetivos .......................................................................................................... 6 4.5.1 Objetivo e Estratégias de Marketing........................................................ 6 4.5.2 Objetivo de comunicação ......................................................................... 6 4.6 Estratégias de comunicação .......................................................................... 6 4.6.1 Publicidade e Propaganda ....................................................................... 6 4.7 Plano de ações/ táticas de comunicação ...................................................... 6 4.7.1 Campanha de Propaganda ...................................................................... 6 4.8 CRIAÇÃO .......................................................................................................... 7 4.8.1 Conceito criativo ...................................................................................... 7 4.8.2 Tema ........................................................................................................... 7 4.8.3 Abordagem da campanha ........................................................................ 7 4.9 Meios planejados para a difusão da comunicação ....................................... 7 4.10 Objetivo de mídia e estratégia de mídia ....................................................... 7 4.11 Mensuração das redes sociais ..................................................................... 8 5 PEÇAS PARA A CAMPANHA ................................................................................ 8 5.1 Cartaz principal ................................................................................................ 8 5.2 Peças para os meios digitais .......................................................................... 9 5.2.1 Card dos parceiros.................................................................................. 10 5.2.2 Sobre divulgação das produções pós evento ...................................... 11 5.2.3 Card para avisos ..................................................................................... 12 5.2.4 Mockup..................................................................................................... 13 5.3 SPOT ............................................................................................................... 14 5.3.1 Roteiro de spot ........................................................................................ 14 REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 15

1 O QUE É O PROJETO? O projeto da campanha para a Mostra de Cinema da Unipampa é um trabalho interdisciplinar sendo elas: Atendimento e Planejamento Publicitário ministrada pela professora Renata Corrêa; Direção de Arte I ministrada pela professora Denise Lima; Produção Eletrônica em Áudio Publicitário ministrado pela professora Sara Feitosa e Redação Publicitária: impresso e rádio ministrada pela professora Merli Leal do 3° semestre do curso Comunicação Social- Habilitado em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa - Campus São Borja, na qual uma equipe/ mini agência planeja e produz uma campanha voltada para o cliente real, desta forma vivenciamos todo processo de planejamento e produção de job.

2 QUEM É O CLIENTE? A Mostra de Cinema da Unipampa é um projeto de extensão do Curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Pampa. Este projeto é organizado pelos acadêmicos de Relações Públicas, Eduarda Ferro, Gabriel Bolzan, Matheus Righi e Rafaela Giovanni e os acadêmicos de Publicidade e Propaganda, Ítalo Bicca e Jhandrei Nunes. Mostra de Cinema da Unipampa surgiu no componente curricular de Gestão de Eventos, Cerimonial e Protocolo, da turma do terceiro semestre de Relações Públicas, coordenado pela professora Ma. Lirian Meneghel, e tem como objetivo prestigiar e divulgar as obras nas categorias curta-metragens ficcionais e documentários, realizadas por acadêmicos da Unipampa ao longo dos seus 10 anos de história, além disso tem como objetivo divulgar os trabalhos acadêmicos bem como produtores audiovisuais independentes, contribuindo na difusão da cultura na região da Fronteira Oeste do Rio Grande do Sul.

3. QUAL ERA O BRIEFING? A primeira edição da Mostra de cinema trouxe uma temática de classificação indicativa livre, nos formatos de curtas-metragens ficcionais e documentários, que aconteceu no dia 28 de junho no auditório no Senac às 19h. Já a segunda edição da Mostra de Cinema da UNIPAMPA traz a temática Arte, Transformação & Movimento que aconteceu no dia 23 de outubro de 2018, e se tornou um projeto de extensão que tem um viés no ensino e na pesquisa, nesta edição houve duas categorias para as produções, sendo categorias de obras independentes e categoria júnior, No entanto 4

as principais dificuldades para a execução anual do evento é a falta de verba que envolve o custeio da criação de panfletagem e banner, dessa forma essas ações são realizadas através de patrocínios e apoios.

No âmbito da comunicação a Mostra de Cinema utiliza como meio de divulgação basicamente as redes sociais, conhecidas também como new mídia sendo elas: Facebook, Instagram e site, além disso utilizam a mídia tradicional como a impressão de alguns cartazes. Nas últimas edições foram realizados card, posts e stories sobre as submissões, parcerias, apoios e produções que serão transmitidas durante o evento. Já na parte gráfica foram feitos cartazes com informações de dia, local e horário do evento para serem postos nos locais de parcerias e na universidade.

Também realizaram ações de merchandising pré evento, na qual utilizaram no hall da UNIPAMPA o banner da mostra e algumas curtas-metragens passando na televisão com distribuição de pipoca. Também divulgam o evento mandando release para o jornal folha de São Borja e outras divulgações através dos rádios. Por fim na reunião de briefing foi solicitado um planejamento e produção de comunicação/ campanha para a terceira edição da Mostra de Cinema da Unipampa cujo o tema é conhecimento e criatividade na fronteira.

4 PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIAS DA CAMPANHA DE PROPAGANDA 4.1 Diagnostico A Mostra de Cinema não é conhecida pela comunidade de São Borja conforme foi visto na pesquisa de opinião da Mostra de Cinema em que apenas 10% dos membros da mostra foram da comunidade são-borjense. Assim, surge a necessidade de reforçar a divulgação externa do evento de forma estratégica, para que haja mais engajamento da cidade de São Borja, fazendo com que o evento cresça, informe e incentive a participação da comunidade e divulgando assim as produções independentes dos alunos da Unipampa para a comunidade São Borjense.

4.2 Problema de comunicação O problema é definido: como a comunicação pode informar a comunidade são borjense sobre a mostra de cinema da UNIPAMPA e incentivá-los a participar do evento?

5

4.3 Público-alvo O evento não possui um público de interesse específico, logo, para uma melhor determinação separamos o público-alvo em primário e secundário sendo eles: O público primário da Mostra de Cinema é a comunidade de São Borja, sendo homens e mulheres da faixa etária de 7 à 60 anos. O público secundário são os próprios alunos, professores e servidores da UNIPAMPA que submetem as produções audiovisuais e aqueles que vão prestigiar as produções feitas pelos colegas.

4.4 Posicionamento A Mostra de Cinema quer ser vista como um evento que valoriza a produção audiovisual local e sua cultura.

4.5 Objetivos 4.5.1 Objetivo e Estratégias de Marketing Aumentar em 10% a parcela de participação da comunidade são borjense na Mostra de Cinema da UNIPAMPA, em relação ao evento anterior que de acordo a pesquisa de opinião é de 10% dos participantes são borjenses, isto é, 7 pessoas.

4.5.2 Objetivo de comunicação O objetivo geral de comunicação é informar sobre o evento e incentivar a participação da comunidade de São Borja na Mostra de Cinema da UNIPAMPA.

4.6 Estratégias de comunicação 4.6.1 Publicidade e Propaganda Foi elaborada uma campanha para informar a população são borjense sobre o evento; dessa forma é viável realizar: cartaz principal da Mostra, artes para mídias sociais, e spot para que os usuários se mantenham atualizados e entretidos, pois dessa forma o evento ficará na memória das pessoas.

4.7 Plano de ações/ táticas de comunicação 4.7.1 Campanha de Propaganda Nossa campanha tem como intuito unir a população são borjense com a UNIPAMPA demonstrando o seu valor para cidade e contribuindo na difusão da cultura na região da Fronteira Oeste do Rio Grande do Sul. Dessa maneira foi desenvolvido para a campanha da 3° Mostra de Cinema da Unipampa 6

4.8 CRIAÇÃO 4.8.1 Conceito criativo • Conexões na fronteira A conexão de filmes e produções com a cultura da cidade para interligá-las em um amplo conhecimento

4.8.2 Tema • Cultura relaciona-se com a história; No sentido de que a cultura são borjense e a cultura de cada pessoa se relaciona com a história fronteiriça, além de se relacionar com as histórias/ narrativas do cinema.

4.8.3 Abordagem da campanha Abordagem emocional, com uso da função referencial em algumas peças, utilizando de uma linguagem clara e instigante para o público almejado.

4.9 Meios planejados para a difusão da comunicação Para uma melhor explicação dos meios planejados foram divididos: •

Meio principal: a principal plataforma da Mostra de Cinema é seu site oficial.

•

Meio complementar: Facebook e Instagram

•

Meio de apoio: mídias tradicionais (jornal e rádio)

4.10 Objetivo de mídia e estratégia de mídia Considerando que a população de São Borja em 2018 são 60.557 mil habitantes. Temos como objetivo de mídia é alcançar 0,5% da população da cidade, para que eles tenham um conhecimento sobre a existência da Mostra de Cinema da Unipampa.

Os meios utilizados para comunicação serão as “mídias tradicionais”, como o spot para rádio; as “new mídias” (internet) como peças publicitárias nas redes sociais e por último o “no mídia” (sem plataforma) como cartaz. Logo serão utilizadas como estratégias de mídia as seguintes plataformas: Redes sociais como Facebook, Instagram e site oficial da Mostra de Cinema, rádio Cultura FM; 97.1 fronteira, bem como uso de cartazes espalhados nas lojas parceiras e locais estratégicos da cidade.

7

4.11 Mensuração das redes sociais · Tabulação de impulsões através de compartilhamentos, curtidas e comentários das peças; ·

Mensurar engajamento através da ferramenta insights do Facebook e Instagram;

·

Mensuração de faixa etária, sexo, geolocalização, através de todas as redes sociais.

5 PEÇAS PARA A CAMPANHA 5.1 Cartaz principal

O cartaz principal da campanha conta com a foto do monumento do Tricentenário, localizado na rua Félix da Cunha, 1839 na cidade de São Borja, optamos por deixar a foto em preto e branco, criando assim um efeito nostálgico, como uma forma de relembrar a história da região, além de fazer ligação com os primórdios do cinema, em que o filme não possuía cores. Utilizamos também a rosa e azul 8

fazendo alusão aos óculos 3D, mostrando o cinema novo e como ele ainda se mantém firme como cultura na sociedade.

A peça é norteada pelo conceito criativo “Conexões na fronteira”, mais especificamente “Cultura relaciona-se com a História” e traz a chamada “onde a cultura se encontra com a história”, referenciando que isso ocorre na 3º edição da Mostra de Cinema, foi utilizada a fonte da família BAHNSCHRIFT, sem serifa, na cor branca com alguns detalhes em rosa a destacando da imagem monocromática, desejamos transmitir ao público uma imagem que tenha uma história e uma simbologia por detrás dela, para que assim eles se sintam representados e ao mesmo tempo cativados por aquele cartaz.

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506612811/in/dateposted-public/

5.2 Peças para os meios digitais A criação das peças para os meios digitais (new mídia) é essencial para o evento ter um maior alcance do público alvo, pois estes públicos estão constantemente conectados na rede. Em vista disso, criamos cards informativos e especiais como o acervo; capa temática do perfil; avatar para o Facebook. Já no Instagram criamos formato de stories, card/peça para o feed e avatar.

9

5.2.1 Card dos parceiros

Nesta peça buscamos evidenciar bem a marca do patrocinador, com a fachada do comércio em preto e branco e somente a sua logo colorida, além da chamada “olha só quem está fazendo cultura com a mostra de cinema”, mantendo a ligação com nosso tema, mas ainda utilizando de uma linguagem mais informal.

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506791802/in/dateposted-public/

10

5.2.2 Sobre divulgação das produções pós evento

As páginas oficiais do evento, são os meios de comunicação mais procurados para informações da Mostra de Cinema, sendo dessa forma, o meio mais rápido para a comunicação entre o evento e o público. Dessa maneira após o evento, será publicado os vídeos de divulgação das obras selecionadas em um acervo/ canal de youtube que temos como proposta que sejam divulgadas nas redes sociais do evento, juntamente com ficha técnica do produtor, para aqueles que procuram mais sobre a obra e ou produtores de tal conteúdo, sendo dessa maneira uma forma de networking.

Este card conta com a imagem de uma produção já exibida pela Mostra de Cinema da Unipampa e tem como objetivo demonstrar que existe um acervo das obras com a ficha técnica de cada produtor. Dessa forma utilizamos o símbolo de replay e a chamada “reviva essa experiência”, para informar o público sobre a existência deste acervo.

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506789897/in/dateposted-public/

11

5.2.3 Card para avisos

O modelo do card conta com uma imagem representativa para a cidade ao fundo, porém com alguns efeitos estilizados para se encaixarem ao tema da campanha, foi colocado um espaço delimitado para o texto para melhor identificação do público.

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506606696/in/dateposted-public/

12

5.2.4 Mockup Elaboramos alguns mockups para melhor visualização de como ficariam as redes sociais da Mostra de cinema com o tema proposto.

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506780872/in/dateposted-public/

Link de acesso a peça: https://www.flickr.com/photos/183308641@N07/48506776712/in/dateposted-public/

13

5.3 SPOT Nosso Spot busca trabalhar os sentidos dos sons, conforme se inicia o áudio podemos ouvir o barulho de uma chaleira, que logo se transforma em um trem e posterior a isso as pipocas estourando; com isso mantemos o nosso tema “a cultura relaciona-se com a história” em que tentamos passar ao ouvinte a sensação de se identificar com a cultura ali inserida, através do chiado da chaleira, remetendo a água quente geralmente utilizada para o chimarrão, e o sentimento de nostalgia e lembrança com o trem, em sentido da estação férrea que é um importante marco histórico da cidade.

Link

de

acesso

ao

spot:

https://soundcloud.com/paloma-ferreira-

619938608/spot-para-3-edicao-da-mostra-de-cinema-da-unipampa-conhecimento-ecriatividade-na-fronteira

5.3.1 Roteiro de spot TÉCNICA

ÁUDIO

FADE IN- efeito sonoro: -chaleira mesclando com a som do apito do trem; -barulho da roda do trem mescla/ vira um som da pipoca; +/- 12’’ FADE OUT

14

FADE IN

Loc 1 (feminina/ masculino sereno)

BG- a definir (trilha *

CADA SOM TRAZ UMA LEMBRANÇA E ELES SE CONECTAM NA HISTÓRIA. UMA BELA FORMA DE CONTÁ-LA É PELO CINEMA, CONHEÇA A MOSTRA DE CINEMA DA UNIPAMPA. [tom nostálgico]

Loc1: feminina/ masculina Tipo de voz: adulto Entonação: sereno +/- 15”

Loc1: feminina/ masculino tipo de voz: adulto

Loc1 (feminino/ masculino informativo e sério) PARA MAIS INFORMAÇÕES ACESSE O SITE: https://eventos.unipampa.edu.br/mostradecinema/

entonação: informativo, persuasivo e sério FADE IN- efeito sonoro de rolo de filme mais ou menos +/- 3”

REFERÊNCIAS PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda.

São Paulo: Atlas, 2008.

15