SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE
zAnaliza nazw i designu rosyjskich wódek
Pierwsza Gildia Prestiż Większość cudzoziemców kojarzy Rosję z takimi symbolami jak kawior, niedźwiedź, trojka, Plac Czerwony, samowar, brzoza czy automat Kałasznikow. Żaden z nich nie może równać się z wódką – narodowym trunkiem. Wódka pojawiła się na Rusi w XV wieku i do dziś jest środkiem na każdy stan duszy: radość i smutek, stres i depresję. Jest jednym z czynników kształtujących życie społeczne, a przede wszystkim, częścią narodowego dziedzictwa kulturowego.
Ścibor Szpak PND Futura
„Cóż tobie imię moje powie?” Aleksander Puszkin
W
Rosji trunek ten doczekał się otwarcia kilku muzeów i stałych ekspozycji. Ma też swoje miejsce w sztuce i folklorze. To biesiadna poezja, toasty, przysłowia, anegdoty, czastuszki. Co roku 31. stycznia Rosjanie świętują też narodziny wódki. Tego dnia w 1865 roku Dmitrij Mendelejew obronił rozprawę doktorską „O połączeniu alkoholu
Etykieta wódki „Белая Гора” szatą graficzną nawiązuje do klasycznej oprawy graficznej bajek rosyjskich (zwłaszcza liternictwo).
22
i wody”. Jeden z mitów przypisuje Mendelejewowi autorstwo receptury wódki „Moskovskaya osobaya”, która w 1894 roku została opatentowana przez rząd rosyjski jako rosyjska wódka narodowa. Zainteresowanych szczegółami odsyłam do „Historii wódki” W. Pochlobkina.
z Vodka – Cola Dopiero jednak w 1936 roku na etykietk a c h p o j a w i ł o s i ę s ł o w o „Vo d k a”. W1953 roku na międzynarodowej wystawie w Berlinie złoty medal został przyznany wódce „Moskovskaya osobaya”. Najbardziej znaną na świecie (na równi z samochodem „Lada” i samolotem „TU-144”, jedną z najstarszych marek na międzynarodowym rynku), prawdziwą legendą wśród rosyjskich wódek jest oczywiście „Stolichnaya”. Mimo że znak towarowy został zarejestrowany w 1938 roku, produkcja rozpoczęła się kilka lat później i to przede wszystkim na potrzeby frontu (w czasie wojny codziennie żołnierzom wydawano po 100 ml wódki). W 1971 roku pod nazwą „Stoli”, w zamian za zgodę na budowę zakładu w Noworosyjsku, została wprowadzona przez Coca Colę na rynek amerykański, gdzie od razu zyskała niezwykłą popularność. Znamienne dla czasów radzieckich jest to, że chociaż produkowano wódkę w różnych regionach, to nazwy nie zmieniały się i podkreślana w nich była symbolika imperium i jego centrum, np.: „Moskovskaya”, „Stolichnaya”, „Russkaya”, „Rossiyskaya”. Tendencja ta utrzymuje się do dziś. Niektóre nazwy sugerowały skład, np. „Limon-
W nazwach odzwierciedlona jest też tendencja adresowania tego trunku do zamożnego konsumenta ceniącego jakość, nastawionego na sukces zawodowy i osobisty, np. „Перша Гильдия Престиж"(Pierwsza Gildia Prestiż).
naya” (cytrynówka), „Piercovka” (pieprzówka). Zdarzały się też lokalne nazwy, np. „Sibirskaya”, „Kubanskay” (kubańska od Kubani – kraina geograficzna w dorzeczu rzeki Kubań), „Zolotoye Kolco” (Złoty Pierścień – szlak łączący średniowieczne grody, siedziby książąt na północny wschód od Moskwy).
Packaging Polska 09/12