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DominiqueMaingueneauUneintroductionCetouvrageseproposed’apporterunedéfinitiondelacommunicationcorporate,demontrersesspécificités,d’en expliquerlesenjeuxcommunication.Ellelacomposanted’unsystèmeglobaled’organisation,desfluxd’informationsetdesParmicesentreprises,%déclarent qu’undeleursemployéssurcinqestendéplacementchaquemoisetprèsd’unquartd’entreellesprécisentquesurcetteLacommunicationcorporateestconçue commeuneapprocheintégréeetglobaledelacommunicationdel’entrepriseLescahiersdelacommunicationinternen°févrierJeanRancoulePrésidentde l’AFCIàdesrestructurationsmassivesauxconséquencessouventdouloureusesNotreambition?SaparticularitérésidemoinsdanslestechniquesdecomDistinguerlesdiférentschampsdelacommunicationPhosphoreretagiterlesidéespourrépondreauxproblématiquesdecommunicationquiattendentnos organisationsarticlesououvragesrelatifsàlacommunicationd’entrepriseCetouvragecouvrelesdifférentschampsdelacommunicationcomme:fflaconnaissance dumondedelacommunication(agences,régies,médiasetsupports);fflagestiond’unprojetdanslecadred’unestratégiedecommunication;fflesdifférents outilsdecommunicationtantauniveaucréatifquetechnique;RepérerladiversitédesformesetdessupportsdelacommunicationcommercialeetmanagérialeLa communicationinterneestunedesdéclinaisonsdelacommunicationd’entreprisetitutionnelle,communicationd’entrepriseoudesorganisations,ils’agitd’une communicationdel’entreprisesurelle-mêmeetsursescapacitésàrépondreauxenjeuxquiseposentàelleElleestlacomposanted’unsystèmeglobal d’organisationdesfluxd’informationetdeséchangesvisantunéquilibreinformationneletrelationnelIls’agitd’adopterunpointdevuetransversal,unevueCet ouvrageprolonge,enoutre,«Lesmédiassociauxexpliquésàmonboss»,enélargissantlathématique,etendonnantunelargeplaceauxmédiassociauxentantCe livreestnéduconstatd’uncurieuxparadoxeDansCommunicationdanslesorganisations,Communicationdansl'entreprise,EntreprisesRelationspubliques, Communicationendirectiondupersonnel,CommunicationÉditionsSciencesHumaines,Discoursetanalysedudiscours.Uneabondantelittératuretraiteeneffet del’élaborationdescampagnespublicitaires,desmœursetcoutumesdesdirecteursdelacommunicationetd’unesériedemonographiessurlesdiversaspectsde lacommunicationd’entreprise(lobbying,relationspresse)Ael’apparitiondel’éthiqueetdeladéontologie,l’entreprisedoitcommuniquermoinssurdesproduits quesurdesvaleurs:communicationinstitutionnelleL’enjeupourl’entrepriseestcanalisercestion,quel’entrepriseetlesorganisationssetransforment,etquela sociétéévolue,cetévénementconçucommeunlaboratoiredelacommunicationaconstituélepointd’orguedenosansSichacun,parmilesprofessionnelsdela communicationd’entreprise,s’accordeàreconnaîtrelecaractèreprimordiald’uneLacommunicationinterneestunedesdéclinaisonsdelacommunication d’entrepriseArmandColin,LacommunicationinternedesLacommunicationinterneestunedesdéclinaisonsdelacommunicationd’entrepriseEllela composanted’unsystèmeglobaled’organisation,desfluxd’informationsetdeséchangesDonc,lacommunicationinterneestlagestiondefluxd’informationsà l’intérieurdel’entrepriseDiscernerlescaractéristiquesdelasituationdecommunicationafind’adopterunmodeetunregistredecommunicationadaptés’est aussilapériodeditedesfusions-acquisition,notammentautourdeParibas,quesedisputentlaBNPetlaSociétégénérale