av den där bågen? Det vill man kunna se direkt, och det kan man med systemet vi bygger i samarbete med byrån River, som bland annat gjort Nikes e-handelsida, säger Ralph Dahlin.
i portföljen ligger det egna varumärket Norr, Marshall, Adlens och det svenska high end-varumärket Hyde’s. År 2016 tillkommer även Efva Attling och Tiger of Sweden. Adlens beskriver Ralph som en riktig ”game changer” med inställningsbara läsglasögon, från -6 till +3 individuellt för varje öga. Norr ska lanseras som ”affordable fashion” och riktar sig till en nordisk publik i färgsättning och finish. – Alla modeller har polariserande glas och en rakt igenom nordisk produktion. Det handlar om den nordiska känslan. Inte så mycket bikinistränder, utan istället vårnjutning. Sommaren är med kofta, och solglasögon är en helårsprodukt, säger Kamilla Bay Ibsen, marknadsansvarig som tillsammans med Chris Knight, exportansvarig, och Sören Stragne ligger bakom skapandet av Norr. Solbågarna ligger mellan 400 och 800 kronor och kommer försöka kombinera funktion med moderiktighet. Till kollektionen har D&Company också tagit fram ett förpackningskoncept som förutom solbågarna även kommer innehålla clip-ons, läsglasögon och ”covers” som sätts över vanliga glasögon. – Genomsnittliga kunden har fem par färdigläsglasögon, och köper tre nya varje år. Men endast tio procent säljs hos optikerna medan 30-40 procent vill köpa dem där. Anledningen är att optikbutikerna gömmer läsglasö-
gonen i lådor vilket vi vill ändra på med det nya förpackningskonceptet, och flytta in försäljningen till optikern igen. Marshall, som tillverkat ikoniska förstärkare sedan 60-talet, lanserade för några år sedan hörlurar som blev omåttligt populära. Nyligen köptes delar av licensbolaget upp av Telia som även köpt in sig i Spotify. Bakgrunden är att Marshall i augusti släpper mobiltelefoner riktade mot musik redan i augusti, via Telia. – Med Telias stora satsning på Marshall kommer varumärket synas extremt mycket mot konsument jämfört med alla andra eyewear-varumärken i Norden. Inget glasögonföretag har någonsin haft, eller kommer ha, sådan draghjälp av marknadsföring som Marshall får via Telia, säger Ralph Dahlin. – Nu glömde jag POC! Du ser, det går fort häromkring. Det blev klart förra veckan och vi börjar sälja deras solglasögon redan i augusti. De omsätter 330 miljoner världen över och är utan tvekan ett av Sveriges största märken i sin kategori, och ett av de ballaste. Vi kommer erbjuda dem med sportglas med styrka från Optileks. Henrik Nääs, vd på Optileks, är också delägare i bolaget, något vi är extremt stolta över med tanke på Optileks fina rykte som kvalitétsleverantör och specialist i branschen. Hemligheten bakom digitaliseringen är enligt D&Company att se webben som en integrerad del av den fysiska butiken. Marknadsundersökningarna de genom- p
Ralph Dahlin tillsammans med Carolina Hyllensved, Peder Gyllenberg och Kamilla Bay Ibsen som utgör en fjärdedel av gänget.
Utöver ett nytt glasögonmärke lanseras även ett nytt, modernt förpackningskoncept.
optik 8.2015 31