Optik 8 15 ny

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 8 2015

Synoptik

Anonym och uträknad – nu en raket Övertolkade forskningsresultat sprids stort på nätet Extra bilaga Allt inför Optikmässan

Design direkt ur den norrländska naturen

#reframe your moment

+46 (0)8 518 195 10 info@dcompanynordic.com dcompanynordic.com

D12 Monter

INGÅNG

Medvind för branschens stora mässa

A ”Nu börjar det roliga”

4 15

Övertolkad forskning sprids på nätet

INSPIRATION Fyrkantigt det nya runda

BRANSCHNYTT Juni – första svaga månaden ALLT OM MÄSSAN

12

18

28 sidor: 23–50

MER UR INNEHÅLLET

• Synoptik in i rampljuset • Skotertur bakom designsuccé • KRÖNIKA: App ger synhjälp • DEBATT: Vinstjakt missgynnar

52

• Ung satsning bra för karrären

54

• ECCO ökar takten • Branschplock • Minnsord: Brien Holden • Vetenskap REDAKTION 08-410 283 34 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell

8 19 51

56

»Briens liv blev inte så långt som vi hade önskat men jag övertygad om att han kommer att förbli en legend för generationer av optometrister och den vetenskapliga världen.«

58 62

64

JAN BERGMANSON om sin vän Brien Holden sidan 62

Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se

Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö 2015

lla verkar prata om vädret den här sommaren. Och visst, solen har ju mest lyst med sin frånvaro, men här i stockholmstrakten tycker jag inte det finns så mycket att klaga på. Som den seglare jag är kan jag heller inte klaga på sommarens vindförhållanden: friska brisar har skjutsat på ordentligt på fjärdarna. För egen del inleddes juli med ett besök i Almedalen för att tala trafiksyn. Under en intensiv vecka är Visby en Kiviks marknad för allsköns åsikter. Som någon sa: ”här kan du få en åsikt om precis vad som helst”. Man slås också av vilket öppet land vi bor i: på Visbys gator möter du tidigare och nuvarande ministrar, partiledare, riksdagledamöter, kommunaloch regionalpolitiker och diverse andra beslutsfattare och det är relativt enkelt att byta några ord över en kaffe eller ett glas rosé (bränslet som driver hela Almedalsveckan). Givet vår historik av politikermord kan det här öppna beteendet synas blåögt, men jag hoppas vi kan värna öppenheten. Att ha den här möjligheten till direktkontakt med våra politiker känns som själva idén med demokrati.

jag kom in i den här branschen 2001, samtidigt som Synoptik etablerade sig på bred front i Sverige. Kedjans resa inleddes skakigt och det var nog många som log lite hånfullt, ett flin som idag sannolikt har stelnat i en ansträngd grimas. Kedjan har gjort en fantastisk resa de senaste åren och vänt röda siffror till svarta tack vare ett omfattande och fokuserat arbete med ett långsiktigt perspektiv. Läs mer om Synoptiks väg mot dagens framgångar på sidorna 8-10. Nu står mässan för dörren och i år ser det ut att bli större än på länge. Antalet föranmälda besökare är på god väg mot all time high och det är kö till festen. Mässgeneralen (som sitter några skrivbord bort från mig) sliter sitt hår för att få in alla de företag som vill ställa ut, lunchrestaurangen fick flytta på sig för att få plats med alla utställare. Många utställare är givetvis bekanta sedan tidigare, men det är också flera nya, spännande företag som ställer ut och det ska bli verkligt kul att besöka mässan. Jag hoppas vi ses där!

fredrik thunell vd, Optikbranschen

optik 8.2015 3

AKTUELLT

Linser som ger mörkerseende eller supersyn, ögondroppar som botar katarakt – internet och sociala medier ger vingar åt uppblåsta löften, förvrängda fakta och ren humbug. Vi har alla ett ansvar att granska vad som ligger bakom sensationsrubrikerna. text olle bergman

Se upp för ”goda” nyheter

Övertolkad forskning föder falska förhoppningar den engelska ordbildningen ”scienceyness” är ett uttryck som säger mycket om vår tid. Det är den brittiske vetenskapsjournalisten Ben Thomas som använder det för att beskriva spridningen av sådant som är sciencey – fakta som framställs som om det vilar på vetenskaplig grund men egentligen är överdrifter, halvsanningar eller rent strunt. Thomas ondgjorde sig över fenomenet i en uppmärksammad bloggartikel i våras. Det han fruktar är att den okritiska spridningen av dubiösa texter torpederar den seriösa teknik- och vetenskapsjournalistiken. ”Scienceyness suddar ut skillnaden mellan förlitliga och oförlitliga källor”, skriver han. ”Det blåser upp förväntningarna på ett sätt som på lång sikt faktiskt skadar hela det vetenskapliga fältets anseende”

ofta är det inte forskarnas eller utvecklarnas eget fel. Ibland har PR-hungriga press- och marknadsavdelningar tagit i från tårna när de förmedlar nyheten. Men framför allt handlar det om journalister som gör så kal�lade rewrites och smäckar till med en smaskig rubrik innan de trycker på ”publicera”. Vi skrev om ett sådant fall förra året då en nyhet om kontaktlinser som kunde ge nattseende spreds som en 4 optik 8.2015

löpeld. Det rörde sig egentligen om seriös forskning, publicerad i Nature Nanotechnology, som förmedlades på ett oseriöst sätt. En forskare som tillät sig spekulera togs på orden och vips förvandlades labbforskning kring en teknik för ljusdetektion till ett löfte om en science fiction-produkt.

i våras valsade en annan sensation genom internet och världspressen. Superlinsen som ger perfekt syn. ”Nyheten” kom från det kanadensiska företaget Ocumetics. Enligt företaget är allt som behövs en enkel operation, liknande den vid kataraktkirurgi, där den naturliga linsen byts ut. I svenska nätmedier fick vi bland annat höra att ”dålig syn är ett minne blott” (Veckans Affärer) och att linsen ska ”utrota alla glasögon och kontaktlinser” (Vetallt.se, Egmont). I det här fallet fanns ingen vetenskaplig tidskrift som befäste trovärdigheten – det var företaget själva och uppfinnaren Garth Webb, kanadensisk optiker från British Columbia, som spred uppgifterna. I en intervju med kanadensiska CBC News talas det om ”syn 3x bättre än 20/20” samtidigt som Webb tillåter sig spekulera om att hela industrin kommer att förändras.

Tycker du också att marknaden behöver en ny kontaktlinsleverantör?

Nu är vi här!

Vi har produkter i både hydrogel och SiHy med innovativ teknologi och unika egenskaper! Vi har konkurrenskraftiga priser!

Vi har stort fokus på utveckling och en mycket innovativ ‘pipeline’! Vi säljer enbart till optiker som tillhandahåller utprovning vid en fysisk butik!

Vi vill bli din strategiska samarbetspartner! Kontakta oss redan idag!

Pia Staal Østergaard Tlf.: +45 2929 1535

Henric Barck Från och med 1:e sep, 2015

Tlf.: 070 583 7006

Sverige@Clearlab.com www.Clearlab.com

AKTUELLT

En viss doktor Vincent DeLuise, oftalmolog från Yale, hävdar i en intervju med Canadian Press att han och internationella kolleger som tittat närmare på konceptet tror att det kan fungera. Samtidigt hopar sig frågetecknen kring linsen. Enligt vilken princip sker ackommodationen? Hur uppnår man den extrema precision som rimligtvis måste krävas? Hur kan företaget tala om lansering om två år när man inte ens verkar ha kommit igång med systematiska djurförsök? Docent Tony Pansell vid sektionen för ögon och syn på Karolinska Institutet stället sig skeptisk till hur många av de så kallade vetenskapliga nyheterna

6 optik 8.2015

en som ställer sig kallsinnig till hela konceptet är Tony Pansell, docent vid Sektionen för Ögon och Syn på Karolinska Institutet: – Fysiker vill ofta tro att synen främst beror på de fysiska bildegenskaperna. Problemet är att det inte bara är optiken som begränsar synfunktionen eftersom det är hjärnan som till slut ska tolka och förnimma bilden. Om optiken i barnaåren är begränsad på grund av synfel kommer hjärnan inte att utveckla en dold superförmåga att se detaljer som plötsligt börjar funka om man opererar in nya linser i ögonen som vuxen. Pansell påpekar även att drömmen om att urskilja fler detaljer förmodligen är överskattad: – Synsystemet har inbyggda filter som faktiskt suddar till och begränsar bilden vilket skulle kunna bero på att det annars blir en överbelastning i hjärnan om alla detaljer ständigt behövde tolkas och förnimmas. Mitt i rötmånadstider kom ytterligare en sen-

sationell nyhet. Katarakt kan snart behandlas med ögondroppar.

vad det rör sig om är rön publicerade i Nature av en grupp ledd av Kang Zhang, professor i oftalmologi vid University of Californa, San Diego. Gruppen har lyckats visa att behandling med lanosterol – en kroppsegen molekyl som liknar kolesterol – motverkar aggregering av proteiner i linsen hos kaniner och hundar med katarakt. Trots att det handlar om nypublicerade resultat som kräver år av uppföljning kan vi läsa rubriker om att ”Katarakter smälter bort tack vare nya ögondroppar som innehåller steroiden lanosterol” och ”Kommer kataraktoperationer snart att vara överflödiga?”. – Resultaten i Nature-artikeln är väldigt spännande men det är svårt att dra några växlar på dem ännu, säger Tony Pansell som menar att nyheten nått medierna många år för tidigt. Det är uppenbart att forskning och utveckling av ögonmedicin och synhjälpmedel är ett område som är hårt drabbat av scienceyness. Vi har alla ett ansvar för att granska vilken substans som finns bakom de braskande rubrikernas löften innan vi sprider dem vidare. Eller som Ben Thomas uttrycker det med sin härligt drastiska engelska: ”You need to take ten goddamn seconds to run a Google search and determine whether the story is legitimate, untrue, or just plain blown out of all proportion to the actual evidence.” n

Š Silhouette / valid until 01.2017

AKTUELLT Synoptiks ambition är att vara Sveriges folkoptiker och att bli den mest rekommenderade optikerkedjan. Efter ett flerårigt, målmedvetet arbete är de på rätt väg. Receptet för framgång har varit fokus på engagerade och kompetenta medarbetare, en renodlad butiksdesign, genomtänkt marknadsföringskoncept och satsningar på ett långsiktigt socialt ansvarstagande.

text och foto wilhelm jaresand

Synoptik har tagit klivet ut i rampljuset synoptik har trots sin långa närvaro i branschen

I reklamen har Zebran personifierat Synoptiks förvandling. Här visar Zebran upp sig med Synoptiks marknadsdirektör, Lottie Funck Eklund.

8 optik 8.2015

varit en relativt anonym kedja. De första tio-elva butikerna etablerades i Sverige redan tidigt 90-tal som en region i Synoptik Danmark och det tog aldrig riktigt fart. Inte heller när Din optiker och Ögat värvades i början av 2000-talet ville det lossna ordentligt. – Största problemet var att det inte riktigt fanns ett starkt koncept. Din optiker-butikerna var alla olika och Ögat-butikerna var en mix av eget koncept och olika franchise. Det fanns lika många butiksutseenden som anställda, och många var i behov av en upprustning, säger Roland Olsson, vd på Synoptik sedan 2007. År efter år gick de med förlust och under 2000-talets första fem år hade Synoptik nästan lika många vd:ar som midsomrar. Något var tvunget att hända. – Det var några svåra år där, och det hade nog inte kunnat fortgå mycket längre. Arbetet som drogs igång 2007 var på tiden, säger Roland Olsson. Styrelsen insåg att det inte fanns någon annan utväg än att börja om från början. Omfattande marknadsstudier beställdes och olika kartläggningar av konsumenternas beteenden och behov gjordes. Och Roland Olsson fick förtroendet att styra skutan. Konsumenttesterna skulle ta reda på hur kunderna ser på att ha och använda glasögon, hur de köper glasögon idag och hur de vill att det ska vara och hur de ser på de olika aktörerna i branschen. När undersökningarna var

klara sattes tre testbutiker upp, baserade på analysen av resultaten i konsumenttesterna. Butikerna, två i Stockholm och en i Sundsvall studerades noga under åtta–nio månader. Utifrån resultaten i testbutikerna arbetades ett nytt butikskoncept ut där de grundläggande frågorna om vilka Synoptik ville vara, vilken kund de skulle finnas till för och i sin tur vilken sorts butik den kunden ville handla i besvarades på nytt. – Vi fick pengar för att göra de här tre testbutikerna, och där visade det sig ganska snabbt att besökarna som kom in i större utsträckning var köpande kunder och de köpte även bättre produkter, säger Roland Olsson. Parallellt med undersökningarna skruvade man även på marknadsföringen och försökte få kläm på hur det koncept de arbetat ut bäst kommunicerades. En krokig väg med en och annan felkörning. – Alla processer innebär felskär, och här tog vi flera. Vi provade oss fram och det var flera grejer som inte fungerade, men så måste det få vara. När vi fått bekräftelse på att konceptet fungerade rullades det ut, vilket kostade både pengar och framför allt tid.

allt eftersom blev vägen rakare. Under 2008 byggdes 10 butiker om, året efter det 35 och så rullade det på. Det började få ordentligt fäste och 2012 var majoriteten av Synoptiks butiker omgjorda i enlighet med det nya konceptet. – Åren efter 2007 skakade vi ordentligt på ketchupen och 2012 kom den äntligen ut. 2007 gjorde vi vårt första år med vinst, någonsin, men mellan 2007 och 2011 växte vi bara från 30 till 40 miljoner. År 2012 tog vi ett större kliv och var uppe i 67 miljoner, 2013 100 miljoner, 2014 landade vårt rörelseresultat på 137 miljoner och 2015 ser inte ut att bli något undantag, säger han. Sedan ketchupen böjade komma har Synoptik haft en omsättningstillväxt på nästan 40 procent jämfört med

”Det kostar tid, pengar och fokus. Sådant vi tidigare inte haft. Vi har öppnat ett 20-tal butiker de två senaste åren och det ska bli minst 30 nya butiker till, och det så fort som det över huvud taget är möjligt” branschens knappa 10 procent. Enligt Roland Olsson avgjordes resans utveckling av att man till slut fick ihop ett sammanhängande koncept och implementerade det genom att bygga om alla butiker till ett enhetligt utseende. Verkligheten stämde till slut överens med marknadsföringen, och Synoptik hittade inte bara sitt koncept utan även sin nisch. – Tidigare försökte vi vara allt åt alla, vilket ofta slutar illa. Nu vet vi vilken kund vi ska vända oss till och det gör att vi kan ha ett bättre fokus åt det hållet istället, säger han. Synoptiks bågar och glas slutar tidigare i prisstegen än Synsams, och börjar högre upp än Specsavers. De försöker tillhandahålla synhjälpmedel för vanligt folk och vara en ”kvalitetsoptiker i mellanprissegmentet” som Roland Olsson uttrycker det. Dessutom startar de i år ett samarbete med solglasögonförsäljaren Solaris. Det franska företaget har ett 500-tal butiker koncentrerade kring medelhavsområdet, och finns nu även som shop-in-shop i några utvalda Synoptikbutiker. – Hittills har vi det på åtta ställen runtom i Sverige, och det går fantastiskt. Så det kommer vi helt klart se mer av, säger Roland Olsson. Något annat vi kommer se mer av i framtiden är Synoptikbutiker. Med vinden i ryggen kan fokus läggas på att optimera butikslägen, testa nya koncept och framförallt öppna nya butiker. – Det kostar tid, pengar och fokus. Sådant vi tidigare inte haft. Vi har öppnat ett 20-tal butiker de två senaste åren och det ska bli minst 30 nya butiker till, och det så fort som det över huvud taget är möjligt, säger han. – Vi går helt klart mot en mer kedjestyrd bransch. De flesta kedjorna ägs från utlandet idag. Vad det främst innebär är att tempot i branschen skruvas upp ordentligt då det kommer in ny kompetens, erfarenhet och, inte minst, mer pengar. Det blir tuffare för de enskilda små, p optik 8.2015 9

AKTUELLT men i slutändan är det kunden som vinner på en mer professionell bransch med bättre priser. Jag tror det är vi i branschen som tycker det är läskigt, för kunden är det nog självklart. Han säger att det alltid kommer finnas fristående butiker som har en tydlig profil och idé om vad de håller på med, och ger Bågar och Glas som exempel, men framhåller att om du är en liten butik som alla de andra kommer du att få det tufft. – Behovet av att profilera sig gäller förstås för kedjorna också, i ett större perspektiv, och där försöker vi lägga oss på ett folkligare plan. Bågarna är inte inlåsta utan framme, redo att provas, och istället för svartvita bilder på supermodeller har vi en lite mer avslappnad atmosfär. Det går igen i hela tänket, från kommunikation till kundbemötandet, butiksutseendet till texter och även sortimentet.

parallellt med förändringen av de affärsmässiga ramarna har Synoptik satsat medvetet på medarbetarutveckling. – Vi har jobbat hårt med vår interna kultur och satsat många miljoner kronor på träning och utveckling. Sedan fem år tillbaka har vi bland annat ett stort optikerprogram där samtliga optiker ges möjlighet att nå sina 12 CET-poäng per år. Även ledarskapets betydelse har satts i fokus. – Ledarutveckling är väldigt prioriterat och vi har aspirantprogram för optiker och säljare som vill utvecklas

De senaste fyra åren har Synoptik haft en mycket positiv resultatutveckling. Omsättningen har också ökat mer än genomsnittet för branschen.

till butikschefer. Vi har också avancerad butikschefsutbildning för rutinerade butikschefer som vill utveckla sitt ledarskap och aspirantprogram för butikschefer som vill förbereda sig för att kunna bli regionchefer. – Utöver detta finns ett antal olika utbildningar för säljare och assistenter. Utan de här fokuserade satsningarna på kultur, värderingar och kompetensutveckling hade resten av vad vi gjort varit betydelselöst. Synoptik vill även ta en del av framtidens kaka, nämligen internetförsäljningen. I dagsläget säljer de ingenting online vilket Roland Olsson beskriver som ohållbart över tid. – Vår bransch är notoriskt dålig på att knyta ihop butikerna med webben. Vissa säljer delar av sitt sortiment på nätet men ingen har riktigt lyckats hitta symbiosen mellan de båda, säger han. Men det är lite som gubbarna på Facit som inte ville sluta göra skrivmaskiner, dem vet vi hur det gick för. Antingen så följer du med kunderna eller så dör du. Vi finns till för att serva dem och då måste vi möta dem där de vill möta oss helt enkelt. Det är verkligen dags att hitta en modell som binder ihop den fysiska butiken med webben, säger han. Och just att hitta nya lösningar, utveckla koncept och föra branschen framåt är vad Synoptik nu äntligen kan ägna sig åt. När katastrofen inte bara är avvärjd, utan längre bort än någonsin. – Även om det var otroligt roligt att arbeta under de pressade åren är det onekligen skönt att sätta fokus längre fram än nästa vecka. Det är nu det börjar på riktigt. Vi nyper oss i armen varje dag. n

160 138

140 120 100

100 80 60

67 41

40 20 0

2011

Rörelseresultat % 7,4

10 optik 8.2015

2012

2013

2014

10,0

14,1

17,1

GA _CVN_SV_008_T_150304

Let’s grow together CooperVision vill vara den ledande aktören på kontaktlinsmarknaden. Och vi tror att vägen dit går genom att ha det bredaste sortimentet, med en lins för varje synfel. Men också genom att hjälpa din verksamhet serva dina kunder på bästa sätt. Därför presenterar vi en samling mervärdestjänster designade för att utveckla hela din verksamhet. Rätt utnyttjade kan de hjälpa dig och CooperVision att växa tillsammans. Eftersom portföljen är fylld med fördelar för dig kallar vi det CooperVision advantage. Kontakta gärna din lokala CooperVisionrepresentant och få mer information om våra nya tjänster. Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

AKTUELLT

Efter 25 år i branschen

”Nu börjar det roliga” Efter 15 år i undersökningsrummet insåg Helene Hjertberg att det var dags att ta klivet ut i butiksljuset. Idag, tio år senare, driver hon Synoptiks butik i Sturegallerian och är en av de som aktivt varit med under kedjans resa från löst samlingsnamn till en att räkna med.

– Innan 2007 fanns det inte riktigt något enhetligt butikskoncept, utan varje butik körde sin grej vilket gjorde allt väldigt spretigt. Inte heller sortimentet stämde överens. Det var inte alltid kunderna visste att det var en Synoptikbutik de handlade i, säger Helene Hjertberg. Att svetsa samman alla butiker till ett och samma koncept var inget som hände från en dag till en annan, utan en process som pågick under lång tid. Och förutom ett enhetligt och modernt butiksutseende och ett up-to-date sortiment tittade de även på hur personalen arbetar från att kunden kommer in i butiken till att hen lämnar den. – Tidigare fanns inga riktlinjer om hur vi skulle arbeta i butik, så vi har jobbat mycket med att bygga upp bra rutiner. Liksom hur vi ska jobba för att få ett bra flow. Det ska inte kännas stressigt ens när butiken är fullsmockad, säger hon.

under sina 25 år i branschen har Helene Hjertberg lärt sig allt om hur en butik ska drivas från grunden. Hur den styrs på så sätt att den ger hög avkastning, men med låg friktion. En viktig del i att lyckas är enligt Helene Hjertberg en välmotiverad personal. Där har Synoptik haltat under åren, personalomsättningen låg 2006 på runt 30 procent. Dels eftersom det tidigare inte fanns någon gemensam värdegrund, men också för att många grundläggande saker, till exempel ett fungerande IT system, helt saknades. Som ett led i förändringsarbetet som tog fart 2007 jobbade man fram ett gemensamt synsätt rörande arbetet i butik och den 12 optik 8.2015

Helene Hjertberg, butikschef för Synoptik i Sturegallerian i Stockholm vet vilket hårt arbete som ligger bakom kedjans framgångar.

interna organisationskulturen. Även ett internt utbildningsprogram togs fram som idag täcker alla anställda. Förra året genomfördes 7560 utbildningstimmar. – Det är rätt givet att butiken fungerar bättre om alla drar åt samma håll, och det fokus vi lagt på att utbilda personalen om vilka mål vi har och hur vi bäst arbetar tillsammans för att nå dem har verkligen märkts av, säger Helene Hjertberg.

idag hänger bågarna i moderna paneler med en genomtänkt presentation. Personalen trivs, och ges möjligheter och incitament att utvecklas inom Synoptik. Vilket inte bara lockar ny personal. – Trots att jag jobbat så pass länge och börjar bli gammal i gemet känns det verkligen roligare än någonsin att gå till jobbet, och det blir bara bättre. Vi är som små familjer i butikerna och förvaltar något som vi är verkligt stolta över, säger hon. Den familjära känslan går enligt Helene

Hjertberg från butiksgolvet hela vägen upp till ledningen. Hon berättar om mail från cheferna där de hör av sig bara för att kolla läget, och peppa personalen med lite uppskattning. – Att vd:n verkligen ser de anställda och ibland kommer förbi bara för att säga hej känns fantastiskt. Det visar att ledningen insett att vi drar det tunga lasset med att se till att kunderna är nöjda, trivs och att de vill komma tillbaka. Synoptik har blivit ett företag som bryr sig om sin personal, vilket är ovärderligt.

men inget gott kommer gratis. Helene Hjertberg framhåller att framgångarna är resultatet av hårt och medvetet arbete, vilket enligt henne även gör att varje tillväxt känns otroligt förtjänad för alla anställda. – Och vi är långt ifrån klara. Vi har hittat vår målgrupp och vårt koncept, men det går alltid att finslipa. Jag lär mig någonting av varje kund. Det är nu det roliga börjar. n

GA _CVN_SV_008_T_150304

Let’s grow together

Ett digitalt skyltfönster EyeCare Prime är ett komplett verktyg som analyserar och rekommenderar förbättringar för din digitala plattform. EyeCare Prime är en del av tjänsteportföljen CooperVision advantage och är ett av många verktyg som hjälper oss att växa tillsammans.

79 %

*

söker information om en produkt online

EyeCare Prime kan ge dig: • Bättre sökbarhet på nätet • Förbättrad digital närvaro • Högre besöksantal i fysisk butik • Ökad avslutsfrekvens

Kontakta gärna din lokala CooperVision-representant och få mer information om EyeCare Prime: Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

* Source: http://think.withgoogle.com/mobileplanet/sv/

Vi söker dig!

TEKNIK

Bli en del av vår framgång Specsavers söker drivna optiker och medarbetare som vill arbeta inom vårt koncept, antingen som anställd eller som vill driva sin egen butik. Vi söker partners (både optiker & ”butikschefer”) i Jönköping, Värnamo, Karlskoga, Lindesberg, Örebro, Ängelholm, Strängnäs och Stockholm. Därtill söker vi kontinuerligt efter optiker som är intresserade av anställning eller partnerskap i mellanSverige. Intresserad? Kontakta Daniel Åsberg på 031-771 98 05 eller maila på rekrytering@specsavers.se

Vi söker medarbetare Alingsås

Leg. optiker vikariat 1 år. Hel- eller deltid. Tillträde omgående. Kontakta Kristoffer Ahlin tel 0736-29 80 82 eller kristoffer.ahlin@specsavers.se

Borås

Leg. optiker gärna med kontaktlinsbehörighet heleller deltid. Kontakta Oualid Hattini tel 0762-52 37 99 eller oualid.hattini@specsavers.se

Göteborg City, Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet på hel- eller Kungsgatan: deltid. Fast tjänst, tillträde omgående. Kontakta: Karl Almqvist tel 031-774 05 05, karl.almqvist@specsavers.se Kristianstad

Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet. Hel- eller deltid. Kontakta: Håkan Johansson, tel 0703-88 23 20 eller hakan.johansson@specsavers.se

Skärholmen

Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet på hel- eller deltid. Fast tjänst, tillträde omgående. Kontakta: Mathias Hagström, tel 0709-45 01 10 eller mathias.hagstrom@specsavers.se

Upplands Väsby

Leg. optiker och optikerassistent/säljare. Hel- eller deltid. Kontakta Suhad Aldavoud, tel 0760-44 96 16.

Vetlanda

Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet (ej krav). Hel- eller deltid. Kontakta: Sara Eriksson, tel 0737-38 01 64 eller sara.eriksson@specsavers.se

Värnamo

Leg. optiker, omg anställning eller efter överenskommelse. Hel- eller deltid. Kontaktlinsbehörighet ej krav. Kontakta: Carl-Olof Axelsson, tel 0709-64 14 48 eller carl-olof.axelsson@specsavers.se

Växjö

Leg. optiker, hel- eller deltid. Kontakta: Marie Citron, tel 0703-32 71 86 eller marie.citron@specsavers.se

Läs mer på: www.specsavers.se

optik 8.2015 14 spectrum-blog.eu/sv/

BRANSCHNYTT

Juni – svag månad för branschen För första gången på länge har branschen upplevt en svag månad. Försäljningen i juni sjönk i stort sett i alla segment och totalt landade omsättningen på samma nivå som juni 2014. Att inte tappet blev större beror på att kontaktlinsförsäljningen ökade med nära 3 procent i omsättning och drygt 1 procent i antal. Omsättningen i de två största produktgrupperna, glas och bågar sjönk med 3,6 respektive 3,4 procent och. Antalet sålda bågar minskade dessutom med över 5 procent jämfört med förra året. Men den riktigt stora minskningen skedde inom försäljningen av solglasögon. Juni är tillsammans med

glasögonförsäljningen slog alla rekord. Försäljningsmätningarna görs på uppdrag av branschorganisationen Optikbranschen av undersökningsföretaget GfK som samlar in statistik från kedjor, inköpsgrupper, internethandlare, och fristående butiker i optikbranschen. maj och juli den månad som det säljs flest solglasögon under året. Under dessa båda månader utgör produktgruppen 7-8 procent av branschens totala omsättning. I år omsatte solglasen nära 11 procent mindre än 2014 och antalet sålda solglas sjönk ännu mer, -13,6 procent. Vanligen försöker man förklara svag solglasögonför-

säljning med dåligt väder och juni var ingen toppmånad, vädermässigt. Men tittar man på statistiken hade juni 2015 fler soltimmar än juni 2014. Vädret är med andra ord inte hela förklaringen till det stora tappet. När man värderar statistiken över solglasförsäljningen ska man dock ha i minne att årets siffror ställs mot 2014 då sol-

gfk:s trendrapport mäter den faktiska försäljningen från återförsäljare tills slutkonsument på panelmarknaden i Sverige. Panelmarknaden för optiker motsvarar cirka 900 butiker och täcker de kedjor, grupperingar och kanaler som är av betydelse för optikmarknaden. Statistikinhämtningen har pågått i tre år.

Vill du också fokusera på kvalitet i varje led? VI ÄR SVERIGES ENDA ISO-CERTIFIERADE OPTIKER

År 2011 inledde Synologen ett viktigt arbete: Vi lät syna oss själva och våra rutiner genom kvalitetssäkringen OP-Q, genomförd av DNV (Det Norske Veritas). Målsättningen var enkel: Vi vill ha nöjda kunder. Genom OP-Q har vi granskat och implementerat våra och våra medlemmars rutiner för verksamheten - från den första kontakten med kunden och hela vägen fram till att man hämtar ut sina nya glasögon eller linser. Genom OP-Q är vi Sveriges första och enda ISO-certifierade optiker. Och nöjda kunder, det har vi. Kontakta vår ISO-certifieringsansvarig Eva Larsson, så berättar hon gärna mer om hur det går till att bli certifierad. Vill du bli en av oss? Kontakta medlems- och företagsansvarig Susanne Hedin, så berättar hon vad vi kan erbjuda dig. Vi ser fram emot att höra av dig!

Eva Larsson Tel: 08-440 73 52 eva@synologen.se www.synologen.se

Susanne Hedin Tel: 08-440 73 55 susanne@synologen.se www.synologen.se

INSPIRATION

Fyrkantigt det nya runda Vilket var ditt favoritämne i skolan? Mitt var i alla fall inte matematik eller geometri men så här på äldre dagar har jag blivit besatt av skarpt geometriska bågar som verkligen bryter av ansiktet. Runda bågar har vi sett en del av de senaste säsongerna men kanske det är dags för skarpare kanter, nytänkande linjer och mer vågade accessoarer att bära på näsan? Här kommer mina geometriska favoriter. Ryska FAKOSHIMA hittar sin inspiration i framtiden. De liksom analyserar olika framtidsvisioner om hur vi människor kommer leva, må och framförallt se ut. De tillverkar framtidens glasögon redan idag. Formerna är enkel geometri med annorlunda färger som verkligen gör solglasögonen till en tydlig accessoar. VAVA designar futuristiska solglasögon som inspireras av industriteknik och enkla linjer. Också en touch av Berlin och Kraftwerk kan anas i bågarna. Allt tillverkas för hand i Italien och solglasen från Carl Zeiss ger ett behagligt ljus. Riktigt coola och väldigt sköna att bära.

Italienska GLASSING har också satsat på framtidsvisioner och med hjälp av erfarna italienska glasögon-hantverkare tar de fram annorlunda och vågade former för både optiska bågar och solglasögon. Men såklart, de runda glasögonen lever fortfarande kvar och mina favoriter just nu: Mina tokrunda skräddarsydda glasögon från TOM DAVIES.

erik engkvist

Montblanc mot nya höjder Ny kollektion hyllar historiskt Le Mans-lopp bilen jaguar är lika levande som personen som kör den, är en återkommande devis från det klassiska brittiska varumärket. Som en hyllning till 60-årsjubileet av Jaguars racingbil, D-type släpper man nu en kollektion bågar tillsammans med licenstillverkaren Menrad. Modellerna finns både som oftalmiska och som solglasögon. I ett pressmeddelande skriver Jaguar att bågarna är designade i den anda som infann sig när D-type tog fem av de sex främsta placeringarna i den historiska upplagan av 24-timmarsloppet Le Mans 1957. 16 optik 8.2015

mont blanc är inte bara Europas högsta berg. Det är också ett känt varumärke (Montblanc) som nu presenterar en solglasögonmodell i begränsad upplaga. Precis som pennorna, som namnet mest förknippas med, utstrålar bågen elegans och kvalitet. Som mycket annat inom dagens design är det mycket retroinspiration kombinerad med modern teknologi som kännetecknar modellen. Självklart levereras bågen i en låda som är minst lika cool som själva solglasögonen.

Nästa generation sportglasögon Rodenstock lanserar en ny generation av sportglasögon. Med kollektionen ProAct tillsammans med en portfölj av korrektionsglas för sportglasögon erbjuder Rodenstock nu kompletta sportglasögon från en och samma tillverkare. Att utrusta sig med särskilda glasögon för sport- och fritidsaktiviteter har blivit allt populärare bland konsumenterna. Fler och fler tillverkare hänger på trenden och tar fram särskilda kollektioner med anpassade funktioner. – Med den nya ProAct kollektionen, sätter Rodenstock en ny standard för komfort, funktion och optisk prestanda. De fyra nya ProAct sportbågarna är var och en tillgänglig i fyra färger. Två av modellerna är lite flackare i sin kurvatur och gör det möjligt att få glasögon med korrektionsglas i höga styrkor. De övriga två modellerna är mer kupade för ett sportigare utseende, men med möjlighet till korrektionsglas upp

Design som utgår från människan

till +4/-4 dioptrier, skriver företaget i ett pressmeddelande.

beroende på modell så är Rodenstock ProAct sportglasögon tillgängliga med polariserande glas eller med SunContrast-glas för högre kontrast och en naturligare återgivning av färger, speciellt under sämre ljusförhållanden. Om man väljer att ha korrrektionsglas så kan man få vilken typ av sportglas/färg som helst oavsett modell. Rodenstocks fotokromatiska ColorMatic IQ Sun-glas har 40 – 90 procents genomfärgning allt beroende på rådande ljusförhållanden. – Med färgerna Contrast Brown, Contrast Green eller Contrast Orange får användaren ökat kontrastseende, färgerna är anpassade efter olika typer av aktiviteter. I kombination med Silver Moon spegelbehandling finns även möjlighet till en moderiktig look.

Nytt glas i V+ familjen! Hoyas nya progressiva premiumglas Hoyalux iD LifeStyle V+ X-Act är ett freeform-glas som är lätt att tillpassa, precis som Hoyalux iD LifeStyle V+. Glaset finns i två designvarianter, Clarity och Harmony, och tar nu även hänsyn till bågens position. Detta ger en mer exakt korrigering och betydligt större synfält för näroch mellanseende. Med Hoyalux iD LifeStyle V+ X-Act kan du tillgodose dina kunders individuella behov i ännu större utsträckning.

www.hoya.se

Skräddarsytt för att passa din livsstil perfekt. optik 8.2015 17

DÄRFÖR ger vår nya toriska endagslins

uppfriskande komfort vid varje blinkning

DUA

L THIN ZONE S

PRECISION CURVE™ LINSDESIGN MED BLINKAKTIVERAD ÅTERFUKTNING < 5° ROTATION*

DU

NYA DAILIES

®

AquaComfort PLUS®

toriska kontaktlinser är utformade för att ge fantastisk synprestanda och komfort.

PRECISION CURVE™ LINSDESIGN Stabil utformning bidrar till mindre än 5° rotation vid blinkning.1*

UL TR ATH IN

E DG E

OPTISK ZON

AL THIN ZONES

BLINKAKTIVERAD ÅTERFUKTNING Fukt tillförs vid varje blinkning för uppfriskande komfort hela dagen.

FRAMGÅNGSRIK ANVÄNDNING Klar syn och kontinuerlig komfort hela dagen.

Fler axellägen och cylinderstyrkor med samma utmärkta utformning som Focus® DAILIES® toriska kontaktlinser

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™ *Baserat på Focus® DAILIES® toriska kontaktlinser. Referens: 1. I en klinisk studie med 54 användare; signifikans påvisades vid nivån 0,05. Data finns arkiverade hos Alcon, 2008. se anvisningarna för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2013 optik Novartis AG 8.2015 9/13 2013-225-98020

18

NYHET

INSPIRATION

Erik Johansson, ny kollektion och mitt i förberedelserna för bröllop.

Skotertur bakom svensk designsuccé Erik Johansson, ena halvan av EoE, tar emot oss i trapphuset på Sliperiet, en vacker tegelstensbyggnad med blå fönster mitt ibland Umeå Universitets Arkitekturskola, Bildmuseum och Konsthögskolan. Ume-älven rinner stilla förbi och duggregnet till trots känner man av att det är sommar i Björkarnas stad. text erik engkvist | foto yurika palmqvist

det syns att Erik Johansson jobbar med mode. Självklart bär han ett par glasögon från företagets senaste kollektion och tillsammans med kepsen har han en slags skön 30-tals känsla med en modern twist. Han utstrålar det där härliga norrländska lugnet och värmen som inte alls påverkas nämnbart av att det är hektiska tider för det unga paret. De ska precis ska rulla ut sin allra senaste kollektion i butik och det är knappt två veckor kvar till deras bröllop. Kanske att han börjar få lite bröllopsnerver men efter åtta år tillsammans är det ett naturligt och efterlängtat steg att få ta tillsammans. Erik och Emilia, eller Emilia och Erik – vem som är det första E:et har jag faktiskt inte tänkt på – lärde känna varandra under studietiden på Handelshögskolan i Umeå. Erik pluggade ekonomi och industridesign och Emilia läste Service Management. Under studietiden blev deras p optik 8.2015 19

INSPIRATION

Erik Johansson visar Optiks reporter en båge ur den senaste kollektionen.

dynamik som duo tydlig när de som unga entreprenörer drev projekt för att införa FairTrade-certifierat kaffe på alla högskolor och universitet i Norrland och de arbetade också med projekt för minröjning i tredje världen. De är vana att arbeta tvärvetenskapligt och analytiskt, som Erik uttrycker det, och i de stora öppna lokalerna i Umeå är det högt i tak med en tydlig atmosfär av entreprenörsanda, kreativitet och nytänkande.

intresset och passionen för mode har varit en av byggstenarna sedan företaget grundades för bara fem år sedan. Målmedvetet och tydligt har hans och Emilia Lindmarks gemensamma varumärke vuxit snabbt och från sin bas i Umeå har de nått en internationell marknad och satt, inte bara svensk glasögondesign, utan också Norrländsk design på kartan. För allt har en koppling till det norrländska. – Vi har en stuga i Ammarnäs och det var under en skotertur i fjällen som idén föddes, berättar Erik. Vi har faktiskt en specifik plats där allt började. En plats vi kan återvända till där företagets själ och hjärta härstammar från. Inspirationen blir tydlig i namnen på bågarna och i små designdetaljer, som näsbryggan vi ritade som ser ut som en liten fjälltopp. Erik visar på de solglasögon jag själv använder, modellen Renskär, och jag känner mig lite dum att jag inte tänkt på det tidigare. Där, på näsbryggan, upptäcker jag för första gången en fjälltopp. En liten bit av Norrland som översatts till senaste mode. Vägen från idé till färdig produkt har dock inte varit spikrak och att få fram de första prototyperna visade sig inte vara helt lätt. – De första modellerna ritade vi faktiskt i Power Point. Det såg helt ok ut på skärmen men när prototyperna kom tillbaka såg det inte alls ut som vi tänkt oss, 20 optik 8.2015

skrattar han och visar med händerna något som skulle kunna vara ett par alldeles för stora och oproportionerliga glasögon. Jag frågar om de har påverkats av det faktum att vi inte har någon riktig hantverkstradition i Sverige när det gäller glasögon. – Visst hade det kanske varit lättare om produktionen fanns här, medger Erik. Vi har fått feedback och mentorskap från optiker på orten men framförallt så har den lilla familjeägda fabriken i Norra Italien varit en ovärderlig partner. De kommer med synpunkter och idéer som lyfter vår design. Utan det samarbetet hade processen varit mycket svårare. Samtidigt som de skapade sin första kollektion inleddes det strategiska arbetet för att bygga EoE till ett varumärke som är så mycket mer än bara en produkt. Allt är extremt genomtänkt – alltifrån de specialbyggda portföljerna som kollektionerna reser runt i till parets snygga styling. De har skapat ett livsstilskoncept där det norrländska vyerna, fjällen, midnattssolen och norrskenet omvandlas till senaste mode. – Det är många gånger kunderna kommer in till våra återförsäljare och specifikt frågar efter EoE. De känner igen varumärket och det har ett värde hos dem. Och det på bara fem år, förklarar Erik ödmjukt. Deras arbete mot press och sociala medier är påtagligt och det har ökat kundernas medvetenhet och varumärkets värde. Att de själva har rest som säljare under de första åren har också bidragit till att den personliga relation de byggt med sina återförsäljare och det unga parets brinnande entusiasm har såklart smittat av sig. Idag är maskineriet mer storskaligt med en bas i Umeå där deras kollega Madelene sitter med kundservice. De har även en bas i Stockholm och nyligen anställdes två

säljare som reser på heltid. Erik och Emilia arbetar med nya kollektioner och nya strategier men visionen är oförändrad och kopplingen till det norrländska och svenska är grundstenen. – Det är det som gör vårt varumärke så unikt, förklarar Erik. Säg till exempel att du vill designa och tillverka bågar inspirerade av 60-talet. Du kan använda dig av arkiv, undersöka bågar som designats och tillverkats då och kanske inspireras av bilder men du kan liksom inte vara där igen, på plats. Vi har en fysisk plats som vi återvänder till gång på gång som är vår källa. Naturen, dofterna, det vi ser och upplever. Känslan. Det är en källa där vi kan fylla alla våra sinnen. En källa som aldrig sinar ut.

närheten till naturen blev ännu mer tydlig när de 2013 lanserade sin första kollektion tillverkad av acetat från ekologisk bomull. Ett material som de tagit med sig vidare och numera använder i alla sina bågar. I den senaste kollektionen som lanseras i dagarna har man hämtat inspiration från vikingarna och bland annat lagt in trä i skalmarna, dekorerat med runskrift och skapat en forn-nordisk känsla. – Tanken har funnits där länge men processen är lång. Idag ritar vi allt i CAD, så som är brukligt, sen ska prototyper tillverkas och skickas fram och tillbaka ett antal gånger för att justera och ge våra bågar rätt finish. Samtidigt arbetar framförallt Emilia med strategier och marknadsföring. Vår senaste kollektion har vi fått privilegiet att fotograferas vid Tree Hotel och deras Mirror Cube. Endast Volvo och Vogue har fått vara där tidigare och nu vi, EoE Glasses! Ett annat spännande område att utforska är designsamarbeten, som det senaste med den holländska street-

wear-butiken Patta. Tillsammans har man tagit fram ett par limiterade solglasögon där acetaten har inspirerats av cykelreflexer och den cykelkultur som är så framträdande i Amsterdam. Glasen är speciellt framtagna av Carl Zeiss och de har en norrskensliknande spegeleffekt. Endast 200 par har framställts och efterfrågan har varit stor. Det som har viktigast för Emilia och Erik under resan är äktheten. Det ska finnas något genuint i varumärket. Något som väcker känslor och skapar den upplevelse av det vackra Norrland som de vill förmedla. Det finns inga genvägar för att nå dit och när jag frågar om receptet för deras framgång är svaret enkelt. Hårt arbete, rätt samarbetspartners och en tydlig vision. – Framtidsplanerna är fortsatt stora och en av drömmarna är att kunna lägga produktionen i Sverige. Tänk att kunna äga hela kedjan, från idé till färdig produkt, och kunna göra det här på hemmaplan, drömmer Erik högt.

Den nya kollektionen från EoE är inspirerad av vikingarna.

lokalerna på sliperiet i Umeå delas med andra kreativa företag och det finns dessutom en verkstad, Fab Lab, med 3-D skrivare i olika storlekar. Att kunna utnyttja ny teknik och samarbeta med rätt kompetenser skulle lyfta det kreativa taket ännu högre och de har redan flera koncept som skulle vara intressanta att testa. Så länge planen är tydlig och det finns en koppling till Norrland så är allt möjligt. Även när det kommer till designsamarbeten. Jag frågar om de har något samarbete de drömmer om och Erik tänker efter en stund. – Jag vet inte riktigt om jag har någon men jag vet att Emilia har en. Stella McCartney. Och man vet aldrig. Nästa gång du kommer hit så får du träffa både mig och Emilia. Och kanske Stella. n optik 8.2015 21

VÄLKOMMEN TILL OPTIKMÄSSAN OCH UPPTÄCK VÅRT NYA PROGRESSIVA GLAS. Den 27–29 augusti ställer vi ut på Optikmässan i Stockholm. Där visar vi bland annat upp iFree – vårt nya progressiva glas med extra breda synfält. Du som är optiker kommer kunna prova de nya glasen genom att beställa ett par iFree-glasögon helt gratis. Vi ses i monter B:04.

OPTIKMÄSSAN

2015

28 SIDO MED AL R VAD DU LT BEHÖVE VETA! R

www.pocsports.com INSPIRATION

24 optik 8.2015

POC is a Swedish company with a strong mission to do the best we can to possibly save lives and to reduce the consequences of accidents for gravity sports athletes and cyclists.

+46 (0)8 518 195 10 info@dcompanynordic.com dcompanynordic.com

D12 Monter

VÄLKOMMEN TILL OPTIKMÄSSAN!

M

ed tanke på sommarens inte alltför vackra väder kanske det känns både stimulerande och spännande att komma tillbaka till vardagen. Finns det då ett bättre sätt att starta höstens arbete på, än att samlas på årets optikmässa med allt vad det innebär! Utvilade, kanske inte så solbrända men förhoppningsvis fulltankade med energi tar vi nu gemensamt sats inför höstens arbete. Fackmässan är en stark plattform för att utväxla och utveckla idéer som ska ge nya affärsmöjligheter men den ska också vara en värdefull marknadsplats för hela branschen och i detta fall den svenska optikbranschen. Att ställa ut alternativt att besöka en fackmässa är viktigt ur flera synpunkter. För utställaren innebär det inte bara en kick-off inför höstens arbete men också för att få möjlighet att presentera sina produkter och höstens nyheter. För dig som besökare är det ett tillfälle till att uppdatera dig dels produktmässigt men även kunskapsmässigt.

på årets optikmässa har du som besökare möjlighet att anmäla dig till något eller några av de olika workshops/seminarier som arrangeras under mässan. Eller varför inte ta tillfället att träffa några av dina gamla studiekamrater och/eller tidigare kollegor. Längst ner i hallen har vi byggt upp en ”Aktivitetsyta” där de flesta workshops/seminarier kommer att arrangeras. Missa inte Trendseminariet med modevisning med Lotta Ahlvar, som äger rum vid två tillfällen, torsdag kväll och lördag förmiddag. I Aktivitetsytan finns även en trendhörna och hit går du för

att få inspiration genom de 4 olika trendtemana inför kommande säsong (Glamourist, Materialist, Acteveist, Craftivist). I monter C:03a kan du prova bågar tillsammans med glammiga accessoarer och sedan ta ett kort på dig själv och ”hash-tagga” #Optiglam på Instragram så får du polaroidbilder utskrivna i montern. På fredagskvällen äger mässfesten rum på Wallmans Salonger. Festen är fullbokat och ev. återbud säljs i SOLFs info-monter på mässan.

all info om mässan hittar du i denna mässbilaga. Mässan är öppen torsdag 14-21 (kvällsöppet!), fredag 09-18 och lördag 09-17. Glöm inte att registrera dig innan du kommer till mässan. Du gör detta via http://tinyurl.com/kxxzyrc OBS! Glöm inte att skriva ut din badge och ta med den till mässan. Det är lätt att hitta till Kistamässan. Det tar cirka 15 minuter med pendeltåg från Stockholms central och det går även att åka tunnelbana. Varmt välkommen till årets Optikmässa.

eva seifter

Projektledare för Optikmässan, SOLF

C:01A

Elegant. Tidlöst. Sevärt. – Sverigepremiär för Minima och Harbour Monocles

Vi har letat länge. Nu har vi hittat det vi söker. Kvalitetsbågar med funktionell och genuin design. Från franska Minima och tyska Harbour Monocles. Varmt välkommen till monter C:01A! (vänster vid entrén)

TOR SANDSTRÖM leg optiker 0707-880147

SUSANNE LEIFORS 0707-880927

WWW.INVISION-SWEDEN.SE

optik 8.2015 25

OPTIKMÄSSAN

Sport och glamour

i årets trender T

Glamourist

Glamour och retro sätter tidlös prägel på bågarna Det ser sofistikerat ut när vi hyllar det nostalgiska i en färgskala där kryddiga nyanser i gräddvitt, rött och guld blandas med sköldpadda och pärlemor. Stilrent möter glammigt i propra bågar där vi putsar våra glas och vårdar för en tidlös och hållbar look. Att syna kvalitén och detaljerna i bågarna likväl som förpackningen når nästan gränsen för det nördiga. Esteten vill förstås få till det med stil och väljer med stor omsorg. Nya smarta material är så klart bonus.

render kommer och går, vare sig vi vill det eller inte. Att ha en känsla för vad som är ”inne” och vad kunderna vill ha är en avgörande framgångsfaktor när det gäller modesidan inom optikbranschen. Ett återkommande inslag på Optikmässan är att Moderådets vd, Lotta Ahlvar presenterar året trender. Så även detta år. Trenderna symboliseras denna gång av fyra olika personlighetstyper. Den glamorösa, den materiella, den aktiva och den hantverksmässigt kreativa. Ta del av trenderna redan i denna bilaga, men missa inte heller Lotta Ahlvars trendseminarium med modevisning på torsdag klockan 19.00 och lördag 11.00.

Materialist

Innovativa material kan bidra till en bättre värld. Bågarna från naturen har hittat hem till ritborden. Restprodukter från industrin blandas till olika biokompositer. De kan likna plastlaminerade mönster, sten- och marmorimitation och syntetfibrer men är gjort av träspån eller varför inte fiskrester? Naturmaterial och såsom trä, horn, och naturtextilier utfört med hög hantverksskicklighet står i också fokus. Eller varför inte investera i bågar som sen kan kastas direkt på komposten?

26 optik 8.2015

illustrationer madeleine lithvall, hv textil

78% Endagslinsen med samma fukthalt som Ăśgat

Nu även i High Add

OPTIKMÄSSAN

Activeist

Kreativitet och humor – styling ligger i tiden Den sportiga livsstilen märks på optiksidan i form av skarpa accenter och roliga mönster. Fiffiga lösningar på färgglada senilsnören, bågar för ett aktivt liv och färg – färg – färg! Att ge produkter en unik färg är ett enkelt sätt att ge identitet. Att mixa och matcha hej vilt är mer regel än undantag. Färgade spegelglas matchas med knalliga skalmar i gummerade material. Den sportiga har en hel uppsättning av olika bågar – med påtagbara tonade glas för olika aktiviteter.

Model: 2617 POPPEL | www.scandinavianeyewear.se | Följ Skaga på facebook! GENUINE SC ANDINAVIAN EYEWEAR SINCE 1948

28 optik 8.2015

Craftivist

En enorm inspirationsskatt att ösa ur är den folkloristiska traditionen. Formspråk och kreativitet från forna tider krockar med oväntade tekniker och udda materialkombinationer när en ny generation formgivare lånar från slöjden och skapar optikmode, ofta av högklassigt hantverk. Det kan handla om att karva ut bågar från ett enda träblock eller sy bågar i läder, likväl som att pyssla om ett par gamla bågar med virk- och sticktekniker. Naturligt hantverk blandas friskt med det supermoderna och skapar ett uttryck som känns så ”rätt” just nu.

Add one. One dropp. One dose.

Lindrar alla typer av torra ögon Konserveringsmedelsfri ögondroppe i multidosförpackning. Nu också i 5 ml pumpflaska. 10 ml

Hör av dig för mer info och testa Add one. CONSOL AB | Mölndal | Sverige | info@consol.se | Tlf:+4631-778 50 00

OPTIKMÄSSAN Den digitala tidsåldern ökar möjligheterna till effektivare logistik, skräddarsydda lösningar och effektivare affärsmodeller. För företagen i optikbranschen har det gått hittills gått relativt trögt att ta till sig de nya verktygen. Det vill den nystartade leverantören D&Company ändra på. text och foto wilhelm jaresand

Ralph Dahlin startar nytt företag

Starka varumärken och modern e-handel

Med sina 15 års erfarenhet av e-handel är Peder Gyllenberg en tung del av Ralph Dahlins nya företag vars ena målsättning är att få igång optikbranschens digitalisering på riktigt.

30 optik 8.2015

med en portfölj av starka varumärken och egendesignade e-handelssystem erbjuder man optikerna ett nytt koncept för inköp och eftermarknad. På Optikmässan i Kista presenterar sig D&Company på allvar för branschen. – Vi har 70 kvadratmeter på mässan med seminarium om e-handel, 4 helsidor i Optik och 13 anställda i Norden med export. Tänkte köra en chocköppning, så det är full fart från början, säger Ralph Dahlin. Lokalerna är ljusa och fräscha, men med ett lite mörkt förflutet. Här hade ett gäng högerextremister sitt högkvarter tidigare. – Vi fick lokalerna billigt, och körde samtidigt ut dem. Två flugor i en smäll. Hoppas bara AFA vet att det är nya hyresgäster, säger Ralph medan han visar runt. De flesta, antagligen alla, i branschen känner till Ralph Dahlin och hans framåtsträvande energi, men idag är det om möjligt ännu högre spänning i ledningarna. På väggen till lokalerna han visar runt i står det D&COMPANY. D:et står för Dahlin och företaget är hans nystartade leverantörsbolag, tillika kärleksbarn. – Det ska vara lite som ”Dahlin och gänget”; vi har startat företaget tillsammans och är alla initiativtagare. Alla som är med är delägare vilket skapar en annan sorts motivation, det är lite start up-vibe. Vi försöker jobba lite som Google med en annan hierarkisk struktur. Oavsett anställning ska man känna sig som en del av ledningsgruppen och kunna påverka. Det är som ett livsprojekt för alla, säger han. Han har länge sett företag missa chanser, både för sig själva och sina kunder, genom att ”springa i samma smala tunnlar” som han uttrycker det. Hans svar är ett företag med starkt individ- och värderingsstyre. För att vara på det säkra har även omfattande konsument- och

branschundersökningar genomförts tillsammans med ledande undersökningsföretag. – Ett av kriterierna för att dra igång det här var att inte bara starta nytt, utan ett nytt sorts glasögonföretag. Optikerbutikerna drömmer inte om en ny leverantör, men det finns alltid plats för ett nytt koncept. Speciellt om vi har siffror som backar upp oss, säger han.

grunden för konceptet är inte speciellt nytt, att designa, producera och sälja både egna varumärken och licenstillverkade. Det de hoppas ska skilja dem från mängden är e-handelsdelen. Idag har de flesta en egen webbsida, men ofta är den bara där utan att driva in speciellt mycket affärer. – Det vill vi ändra på, i två delar. Ena delen är e-handelsplattformar till optiker, alltså en färdig webbshop där vi sätter deras namn och produkter. Den andra delen är en e-handelssida för butikerna där de kan sköta beställningar och ärenden av D&Companys produkter och på sikt även andra leverantörer. Exempelvis kontaktlinser till sina slutkunder, i ett och samma system, säger Ralph Dahlin. En av medgrundarna, Peder Gyllenberg, har 15 års erfarenhet av e-handel och flikar in: – Vissa leverantörer får fortfarande beställningar via brev vilket är helt sjukt. Optikbranschen är totalt odigitaliserad. Vissa har försökt, men ingen har riktigt knäckt nöten än eftersom optikbranschen är väldigt speciell, men med våra kombinerade erfarenheter och driv ska det gå. Huvudmålet är att förenkla för kunderna. Egenbyggda B2B-systemet med fokus på användarvänlighet och okomplicerade digitala tjänster ska göra det enklare att lägga beställningar, hålla koll på ordrar och reklamationer, 24 timmar om dygnet. – Under dagtid står du i butiken, och sen när du stänger vid sex har leverantören gått hem. Hur många låg egentligen på restorder? Hur många hade du beställt

av den där bågen? Det vill man kunna se direkt, och det kan man med systemet vi bygger i samarbete med byrån River, som bland annat gjort Nikes e-handelsida, säger Ralph Dahlin.

i portföljen ligger det egna varumärket Norr, Marshall, Adlens och det svenska high end-varumärket Hyde’s. År 2016 tillkommer även Efva Attling och Tiger of Sweden. Adlens beskriver Ralph som en riktig ”game changer” med inställningsbara läsglasögon, från -6 till +3 individuellt för varje öga. Norr ska lanseras som ”affordable fashion” och riktar sig till en nordisk publik i färgsättning och finish. – Alla modeller har polariserande glas och en rakt igenom nordisk produktion. Det handlar om den nordiska känslan. Inte så mycket bikinistränder, utan istället vårnjutning. Sommaren är med kofta, och solglasögon är en helårsprodukt, säger Kamilla Bay Ibsen, marknadsansvarig som tillsammans med Chris Knight, exportansvarig, och Sören Stragne ligger bakom skapandet av Norr. Solbågarna ligger mellan 400 och 800 kronor och kommer försöka kombinera funktion med moderiktighet. Till kollektionen har D&Company också tagit fram ett förpackningskoncept som förutom solbågarna även kommer innehålla clip-ons, läsglasögon och ”covers” som sätts över vanliga glasögon. – Genomsnittliga kunden har fem par färdigläsglasögon, och köper tre nya varje år. Men endast tio procent säljs hos optikerna medan 30-40 procent vill köpa dem där. Anledningen är att optikbutikerna gömmer läsglasö-

gonen i lådor vilket vi vill ändra på med det nya förpackningskonceptet, och flytta in försäljningen till optikern igen. Marshall, som tillverkat ikoniska förstärkare sedan 60-talet, lanserade för några år sedan hörlurar som blev omåttligt populära. Nyligen köptes delar av licensbolaget upp av Telia som även köpt in sig i Spotify. Bakgrunden är att Marshall i augusti släpper mobiltelefoner riktade mot musik redan i augusti, via Telia. – Med Telias stora satsning på Marshall kommer varumärket synas extremt mycket mot konsument jämfört med alla andra eyewear-varumärken i Norden. Inget glasögonföretag har någonsin haft, eller kommer ha, sådan draghjälp av marknadsföring som Marshall får via Telia, säger Ralph Dahlin. – Nu glömde jag POC! Du ser, det går fort häromkring. Det blev klart förra veckan och vi börjar sälja deras solglasögon redan i augusti. De omsätter 330 miljoner världen över och är utan tvekan ett av Sveriges största märken i sin kategori, och ett av de ballaste. Vi kommer erbjuda dem med sportglas med styrka från Optileks. Henrik Nääs, vd på Optileks, är också delägare i bolaget, något vi är extremt stolta över med tanke på Optileks fina rykte som kvalitétsleverantör och specialist i branschen. Hemligheten bakom digitaliseringen är enligt D&Company att se webben som en integrerad del av den fysiska butiken. Marknadsundersökningarna de genom- p

Ralph Dahlin tillsammans med Carolina Hyllensved, Peder Gyllenberg och Kamilla Bay Ibsen som utgör en fjärdedel av gänget.

Utöver ett nytt glasögonmärke lanseras även ett nytt, modernt förpackningskoncept.

optik 8.2015 31

OPTIKMÄSSAN förde visade att många optiker trodde kunderna fönstershoppade i butiken och handlade på nätet. – Men det var tvärtom! Endast 12 procent visade sig göra så, medan 50-55 procent researchade på nätet och handlade i butiken, säger Peder Gyllenberg. – Undersökningarna visade även att 72 procent av kunderna ville handla sina kontaktlinser hos sin lokala optiker om priserna och leveransvillkoren vore desamma som på nätet. Tänk då om varje lokal butik hade sin egen webbutik, vilket är precis vad vi kan lösa. Att få vara med och ta de första stegen mot en bättre digitalisering i optikbranschen är något D&Company ser fram emot. Optikbranschen är en av få branscher som ännu inte gått igenom den ofrånkomliga omvandlingen.

när onlinetjänsterna kom i början av 00-talet reagerade optikerna med att svartmåla nätet och samtidigt måla in sig själva i ett hörn genom att säga att ”internet är dåligt”. Istället för att ta tjuren vid hornen har optikbranschen skjutit det här framför sig, längre än kanske någon annan bransch. – Vi tror väldigt mycket på den enskilda optikerbutiken, och vi tror att vårt koncept kan få kunder som av olika anledningar handlat någon annanstans att komma tillbaka till optikern på hörnet. Där är digitaliseringen kanske den enda vägen framåt. Det handlar om att inte längre springa efter tåget, utan att köra loket, säger Ralph Dahlin. Ett steg i att integrera webben i den fysiska butiken är att kunderna kommer kunna bygga en profil på e-handels-

plattformen butikerna erbjuds. I profilen berättar kunderna vad de är intresserade av, vad de jobbar med och andra parametrar som påverkar valet av glasögon. På så sätt får optikern lite bakgrundsinfo och kan snabbare hitta rätt produkt. – Vi kanske kan förkorta ett genomsnittligt besök från 45 till 25 minuter och samtidigt möjliggöra ett mycket bättre efterförsäljningsarbete. Plattformen blir då även ett p

– Det handlar om den nordiska känslan, säger Kamilla Bay Ibsen, marknadsansvarig och en av hjärnorna bakom skapandet av Norr.

Steget på månen var rätt stort för oss. Nu tar vi nästa! ZEISS fortsätter “Year of Innovation” och snart lanserar vi ZEISS DriveSafe Lenses – ett unikt glasögonglas utvecklat med en teknologi vi är ensamma om på marknaden. Ett glas som revolutionerar bilkörning i starkt solljus, vid dålig sikt och i mörker. Det ger dig en möjlighet till ökad försäljning samtidigt som dina kunder får tillgång till de bästa glasögonglasen marknaden har att erbjuda.

www.zeiss.se/vision

essilor.se

40.0

50.0 60

70

8

0

30.0

.0

20

.0

.0

10

.0

.0

0

.0

3.3

YOUR EYEPRINTTM

3.2

3.1

3.0

2.9

2.8

2.7

1.9

2.0

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.4

2.3

2.2

2.1

2.0

1.9

2.5

DIN EYECODE

Optimal skärpa i alla blickriktningar: så att du inte märker att du bär glasögon DIN BÅGE

Glasen anpassas efter hur din båge sitter: så att du får ett optimalt seende 2.8

DITT LÄSAVSTÅND

2.9

3.0

Tydligt seende i din naturliga läsställning: du behöver inte ändra ditt sätt att hålla en bok eller läsplatta

3.1

3.2

3.3

3.4

0

DITT DOMINANTA ÖGA

.0

1.

0.

02

5

1. 0.0

5

1

0.07

5

1.025

0.07

07

5

09

Omedelbar reaktion på synintryck: förbättrar din öga-hand koordination

.05

5

VÄLKOMMEN TILL ESSILOR PÅ OPTIKMÄSSAN Eyeprint TM Hjälper konsumenten förstå det unika med personligt anpassade glas - förhandsvisning av säljverktyget Eyeprint. Varilux Series Upptäck Varilux S-serien och Varilux E-serien Progressiva glas med marknadens mest avancerade teknologi till alla dina kunder

OPTIKMÄSSAN

Med en ickehierarkisk struktur inspirerad av Google ska Ralph Dahlin och hans gäng på D&Company försöka bli en ny sorts leverantör med målet att plocka in optikbranschen i 2000-talet.

verktyg för merförsäljning, säger Ralph Dahlin. –Vi försöker inte bygga en separat e-handelsbutik, utan ett integrerat säljverktyg som kan föra hela optikbranschen framåt. Det värsta som kan hända för e-handeln är att optikerna försvinner, säger Peder Gyllenberg. Ralph Dahlin liknar gärna D&Companys koncept vid smartphone-plattformen Android. –Android har blivit framgångsrik via sitt öppna system där man bjuder in alla leverantörer för att skapa bästa möjliga plattform. Vi har redan presenterat våra intentioner för kontaktlinsleverantörerna och fått positiv respons från samtliga vi träffat. Lika naturligt att det skall finnas

ett komplett kontaktlinsutbud från de stora fyra leverantörerna så har vi startat kontakterna med glasleverantörerna. Essilor och Mats Solman är väldigt positiv till vårt initiativ och självklart kommer vi erbjuda möjlighet att fortsätta jobba med sin vanliga glasleverantör. Man kan också komplettera med Optileks, säger han. Femårsplanen är att vara en av nordens ledande leverantörer inom glasögon, och att ha satt en standard för e-handel inom optikbranschen. Men trots sina höga ambitioner tror Ralph inte att någon kommer känna sig trampad på tårna. – Kan inte tänka mig att någon blir sur för att vi startar. Det vi gör hjälper hela branschen framåt. Inte ens andra bågleverantörer kommer bli särskilt knäckta, vi möjliggör ju för dem att sälja sina bågar på ett annat sätt, säger Ralph Dahlin. När de åkt runt i landet och tagit tempen på intresset för e-handelsmodellen har den visat sig vara bra mycket varmare än sommaren. Hittills har 125 butiker sagt sig vilja köra igång så snart som möjligt. – Den färdiga produkten kommer i oktober, november. Normalt tar det längre tid att starta en firma av liknande karaktär, men eftersom vi lyckats få med de vi tycker är bäst i branschen kunde vi komma igång på nolltid. Om alla matar på så kommer det här gå toppen. n Föreläsning/workshop torsdag, 14.30-15.30, sal M3 och fredag 16.00-17.00, sal M3

Ögonblicket du som optiker har längtat efter! ZEISS fortsätter “Year of Innovation” och snart lanserar vi ZEISS DriveSafe Lenses – ett unikt glasögonglas utvecklat med en teknologi vi är ensamma om på marknaden. Ett glas som revolutionerar bilkörning i starkt solljus, vid dålig sikt och i mörker. Det ger dig en möjlighet till ökad försäljning samtidigt som dina kunder får tillgång till de bästa glasögonglasen marknaden har att erbjuda.

www.zeiss.se/vision

När tänker du bli KlarSynt? Vi söker optiker och entreprenörer som är nyfikna på att driva egna butiker med KlarSynts koncept! Vi vill ha kontakt med dig som vill tillhöra en stark kedja, men behålla den privata butiksägarens fördelar. KlarSynt består idag av ca 140 butiker runt om i Sverige, och vi blir gärna fler. Självbestämmande Du äger själv din butik och bestämmer bland annat över butikens produkter, personal och inredning samt vilka tjänster du vill erbjuda. Fördelaktiga inköpsavtal I samarbete med vår norska och danska motsvarighet i det samägda inköpsbolaget NOA representerar vi över 400 butiker. Rikstäckande gemenskap Det finns en stor fördel att vara en bland flera. Inom KlarSynt får du stöd och gemenskap från ca 140 butiksmedlemmar.

Centralt stöd/Egna koncept Vi arbetar kontinuerligt med att bygga ut våra tjänster för KlarSynts medlemmar. Givetvis ingår marknadsföringsmaterial och en aktiv affärsutveckling av våra smarta koncept SynTrygg, LinsBoxen och BrillantKund. Kompetensutveckling Att främja och stödja vidareutbildning för optiker är en självklarhet för oss. IT-support Vi kan erbjuda dig ett av optikbranschens absolut bästa och mest kompletta affärs- och optikersystem: ServeIT.

Kontakta oss så berättar vi mer! Lasse Folt - VD | tel: 070-21 39 100 | lasse@klarsynt.se Johanna Näyhä - Butiksutvecklare | tel: 076-09 95 970 | johanna@klarsynt.se

OPTIKMÄSSAN

OPTIKMÄSSAN 2015 MÄSSKARTA

ENTRÉ

FAKTA ÖPPETTIDER: Torsdag Fredag Lördag

14–21 09–18 09–17

36 optik 8.2015

Mässan i Kista nås enklast via tunnelbana eller pendeltåg. Från T-centralen tar resan cirka 15 minuter.

Företag

Abbott Medical Optics ABIGO Medical AB Alcon Nordic AS AMWO Sverige Bausch & Lomb Nordic AB BBGR Svenska AB Birgitta Kreuger Agenturer AB Boa Optik /Charmant Group Carl Zeiss Vision AB C Design Clic/Sampro AB CMTS Distribution , eye eye dk Consol AB Cooper Vision AB Cpac AB D & Company Nordic AB EGOptiska AB Eschenbach Optik (EO Sverige) E&E Glasses Essilor AB Essmed AB EyeDiagnostics AB Fleye APS Frands Jensen Frame 2 Face Sweden AB Grappa Polar Hoya Lens Sweden AB iAnalyze ApS INFACE Company A/S Innz Medical AB Inspecs Scandinavia AB Invision Sweden AB Italienska Statens Utrikeshandelsbyrå Johnson & Johnson Vision Care Kilsgaard Eyewear KlarSynt i Sverige AB Klingströms Agenturer AB/GLORIFY LINDBERG LINTIK Luxottica North Europe Limited Marcolin Nordic AB Maui Jim Nordic AB Morel Lunettes Maxab Medilens AB Monkeyglasses Nine Eyewear A/S Nordlys Optik AB Nordic Trade AB Noxe AB OO Design oakmoor eyewear ab (Sundog) OPEX AB OPO Design Sweden AB Optileks AB Prestij Optik Retail Planit AB (Optitec) Ricardo Nordica AB Rodenstock Sverige AB Safilo Nordic AB Scandinavian Eyewear AB SCR AB Segros AB Silhouette Sverige AB Sveriges Kontaktlinsförening Smart Eyes AB Soflin Pharma AB Synologen AB Thea Nordic Thorberg Design Topcon Scandinavia AB Triple X Eyewear Vasuma Inc. AB Øgreen Optics A/S

monter

hemsida

E:08 www.abbottmedicaloptics.com F:05 www.tearsagain.se G:03 www.alcon.com H:06 www.amwo.se B:05 www.bausch.com D:07 www.bbgr.se H:10 www.cnbfahion.se G:07 www.boaoptik.se B:08 www.zeiss.se/vision F:00 www.cdesignab.se C:14 www.clicsweden.se A:13 www.cmts.dk E:05 www.consol.se B:11 www.coopervision.se E:10 www.cpac.se D:12 www.dcompanynordic.com B:06 www.ego.se B:14 www.eschenbach-optik.se E:07 www.eoe-glasses.com D:01 www.essilor.se A:17 www.essmed.se G:01 www.eyediagnostics.info E:16 www.fleye.dk B:01 www.pregoeyewear.dk B:03 www.frame2face.se D:18 D:10 www.hoya.se E:14 www.ianalyze.dk D:04 www.inface.com F:02 www.innz.se B:07 www.inspecs.com C:01a www.invision-sweden.se A:05f www.ice.it E:03 www.acuvue.se H:08 www.kilsgaard-eyewear.dk C:04 www.klarsynt.se G:00 www.gloryfy.com H:04 www.LINDBERG.com A:03 www.lintik.se F:06 www.luxottica.com E:06 www.marcolin.com G:02 www.mauijim.com C:01 www.morel-france.com D:06 www.maxab.se E:12 www.medilens.se H:01A www.monkeyglasses.dk F:11 www.nine-eyewear.com C:03 www.nordlys.se F:03 www.nordictrade.se G:06 www.noxe.se H:02 www.oodesign.se H:01 www.sundogsweden.com D:08 www.opex.se C:10 www.opo.se D:16 www.optileks.se A:15 www.swingeyewear.com/ G:01 www.retailplanit.com B:01 www.ricardonordica.se E:13 www.rodenstock.se F:04 www.safilo.com E:04 www.scandinavianeyewear.se B:09 H:12 www.segros.se D:14 www.silhouette.com G:00a www.sklf.se B:04 www.smarteyes.se F:09 www.soflinpharma.se E:02 www.synologen.se F:07 www.thea-nordic.se E:01 www.thorbergdesign.se C:08 www.topcon.se B:01 www.triplex.se B:01 www.vasuma.se E:09 www.orgreenoptics.com

kontakt

08-594 210 00 0734-028564 0045-21 35 85 33 0736-89 04 90 08-616 95 00 040-36 38 60 070-544 24 21 08-442 37 10 040-685 6000 0492-100 77 070-866 61 80 0045-203 012 00 031-778 50 00 031-727 97 01 08-7177370 08-518 195 10 08-775 04 00 0733-615 666 090-77 05 50 08-621 26 00 031-97 79 40 070-5100580 0045-464 700 00 0045-65 941 540 073-201 86 90 0221-165 16 040 680 22 09 0045-8699 2277 0045-7641 04 00 0522-26 60 65 0706-66 84 92 070-510 0025 08-24 89 60 08-626 22 00 0045-4076 3556 08-555 093 04 070-310 3629 0045-87 44 40 42 0708-26 26 03 08-522 971 50 08-562 04 560 08-594 828 80 0033-384341600 0393-224 40 073 359 91 16 0045-33 11 13 22 0045-70270022 08-545 622 40 0280-255 30 0300 566 370 070-2031547 0734-411 412 031-340 24 40 040-45 65 50 0248-133 55 0047 913 09 001 0152-343 22 031-27 88 65 018-18 80 00 08-630 38 86 036-30 31 00 0706-842 283 031-680 660 08-624 73 00

Möt mässans alla utställare Samlingsmonter:

Italienska Statens Utrikeshandelsbyrå www.ice.it, 08-24 89 60, A:05f • Anfao A:05f www.anfao.it • ATMOSPHERA SRL A:05d www.atmospheraeyewear.com • CHICK D:04e www.chickocchiali.it • 3MOMI A:05e www.cidiocchiali.com • CLICK12 A:05a • DANOR D:02d www.danor.it • DE RIGO VISION SPA D:04a www.derigo.com • GUFO Italy A:05g www.gufodesign.com • IMMAGINE 98 SRL A:05j www.immagine98.it • IOVES D:04c www.ioves.com • LARA D’ A:05h www.laradeyewear.com • LASTES GROUP B:12a www.lastes.it • NIK03 A:05b www.nik03.com • MIRAFLEX D:02a www.miraflex.it • Nico-design B:12b www.nicodesign.it • OMISAN PHARMA A:05c www.omisan.com • OPTICAL EXPERT S.R.L A:05i www.cellinieyewear.com www.simpsoneyewear.com • ROBERTOZENO ITALIA S.p.A. D:02c www.robertozeno.com • SOLEKO S.p.A. A:05L www.soleko.it • THEMA A FAMILY FACTORY D:02b www.thema-optical.com • COTTON CLUB D:04b www.trevicoliseum.it • WooDone Eyewear/MyWoodi Eyewear D:04d www.woodone.it, www.mywoodi.com

0738-499 600 08-661 17 11 08-440 73 52 019-33 37 80 08-66 01 777 031-710 92 00 031-27 88 65 08-20 77 24 0045-33 36 49 90

optik 8.2015 37

WORKSHOPS

Torsdagen den 27 augusti

Fredagen den 28 augusti

Brand presentation Ray-Ban – Latest collection FW 2015 kl 14.30-15.30 M5 Få en guidning genom den nya Ray-Ban kollektionen – med de senaste nyheterna Kristina Dysenius Arrangör: Luxottica

”Att designa glasögon – från första idé till färdig båge” kl 09.30-10.30 Aktivitetsytan

Kristina Dysenius

Framtidssäkra din optikerbutik – Digitalisera din verksamhet med egen e-handel!

Carina Mollsjö, chefsdesigner Arrangör: Scandinavian Eyewear

kl 14.30-15.30 M3 Under de senaste 15 åren har fyra av tio kontaktlinskunder försvunnit från den traditionella optikbutiken till näthandeln och senaste Gfk för glasögonförsäljning visade att nästan en av tio kunder idag köper sina glasögon på nätet. Peder Gyllenberg & Ralph Dahlin Arrangör: D&Company

Peder Gyllenberg

Brand presentation Prada, Armani – Latest collection FW 2015

Ralph Dahlin

kl 14.15-15.15, Aktivitetsytan Paolo Cattapan, Brand Manager, Nike Arrangör: Scandinavian Eyewear

AMD med hotande synnedsättning – vilka möjligheter finns? Den vanligaste orsaken till permanent synnedsättning efter 65 års ålder är makuladegeneration (AMD), åldersförändringar i näthinnans gula fläck. Föreläsningen tar upp de processer som orsakar AMD, vävnadsskadorna som uppkommer och beskriver olika typer av sjukdomen. Professor em. Peep Algvere, Sankt Eriks Ögonsjukhus Arrangör: Soflin Pharma

Proaktiv ögonvård – för optikerassistenten kl 11-00-12.00 M3 Peep Algvere

Som optikerassistent har man en viktig roll att hjälpa optikern och förstärka och bearbeta kunderna med både kunskap och råd inom generell ögonvård. Här går vi igenom de mest vanliga ögonproblem och åkommor man möter i butiken varje dag, och best practice till råd om att hantera desamma. Bo Gudmundson, Abbott Medical Optics Norden Arrangör: Abbott

Paulo Cattapan

Trendföreläsning med modevisning

Brand presentation Ray-Ban – Latest collection FW 2015 kl 11.00-12.00 Aktivitetsytan Kristina Dysenius Arrangör: Luxottica

kl 19.00-20.00, Aktivitetsytan Missa inte årets föreläsning om de kommande optiktrenderna! Lotta Ahlvar Arrangör: SOLF

Snar hjälp är dubbel hjälp Fredrik Källmark

Carina Mollsjö

38 optik 8.2015

kl 11.00-12.00 M5

Kl 16.00-17.00 Aktivitetsytan Få en guidning genom den nya Prada och Armani kollektionen – inspiration Kristina Dysenius Arrangör: Luxottica

”Nike – See sport better” Hear more about Nike Visions three categories: Complete, Train and Express

Carina Mollsjö, designansvarig på Scandinavian Eyewear sen 12 år, berättar om arbetet kring höstens Skagakollektion. Följ med på inspirationsresan, de första idéerna, formgivningen av bågarna och ta del av det färdiga resultatet.

kl 13.00-14.00 M3

Lindriga till måttliga besvär av torra ögon är mycket vanliga och en stor grupp är våra kontaktlinsbärare. Är alla lämpliga linsbärare? Är silikon verkligen så bra? Och hur förebygger och avhjälper jag torra ögon hos linsbärare. Fredrik Källmark, Med. dr., Verksamhetschef, KällmarksKliniken Swedish Dry Eye Clinic Arrangör: ALCON Nordic

ROCK STAR VISION SINCE 1962

ROCK STAR VISION Monter SINCE 1962

+46 (0)8 518 195 10 info@dcompanynordic.com dcompanynordic.com

D12

WORKSHOPS Supernöjda kunder, Lyckliga säljare och Goda Grannar

Framtidssäkra din optikerbutik – digitalisera med egen e-handel!

”Att släppa loss den inre energin är målet”, det säger Susanne Einhorn, beteendevetaren som forskat i vilken service kunder vill ha i olika sammanhang. Efter mer än 20 års erfarenhet har Susanne många goda råd att ge.

Peder Gyllenberg & Ralph Dahlin

kl 16.00-17.00 M3

kl 14.00-15.00 E4

Susanne Einhorn

Lens Refill + endagslinser: Framtidens komfort-tillgänglig idag

Susanne Einhorn • Arrangör: SOLF

kl 16.00-17.00 M5

The secret of acetate – hur man tillverkar Acetat – se produktion

Vill du förenkla linsbeställning för dina kunder? Kom och lyssna på historien bakom det nya verktyget LensRefill, presenterat av en av grundarna, Petter Nilsson.

Peter Karvik

kl 14.30-15.30 Aktivitetsytan Kristina Dysenius • Arrangör: Luxottica

Petter Nilsson, Lovisa Pettersson Arrangör: CooperVision

Ny möjlighet att tillpassa multifokala linser med framgång!

Upptäck anlag för AMD i tid!

kl 14.30-15.30 M5

En växande presbyop befolkning ger nya möjligheter att öka kontaktlinskategorin med hjälp av multifokal linstillpassning. Vi kommer att se på praktiska tips, ny forskning och titta närmare på det nyaste tillskottet i 1-DAY ACUVUE® MOIST familjen: 1-DAY ACUVUE® MOIST MULTIFOCAL. Peter Karvik och Tina Stenhammar Arrangör: Johnson & Johnson Vision Care Norden

NYHET

Från ACUVUE® MOIST FAMILJEN – Världens mest ordinerade endagslinsmärke*

Missa inte tillfället att lyssna på en erfaren kollega med lång praktisk erfarenhet av AMD-screening och -behandling. Scott Mackie har lång erfarenhet både som optiker och optometrist och även ett flertal underliggande specialiteter inom patologi (diabetes, torra ögon, AMD samt refraktiv kirurgi.)

Lovisa Pettersson

Scott Mackie Arrangör: Topcon Scandinavia AB

Hennes syn ändrar sig. Hennes upplevelse är densamma.

Den ENDA MULTIFOKALA LINSEN som unikt anpassar den optiska designen till pupillens storlek och ger en stabil syn över hela urvalet av refraktiva styrkor och additioner. Fortsätt att ge samma service med en multifokal lins som du kan lita på. 40 optik 8.2015

Kl 16.00-17.00 M4

Scott Mackie

Nu kan du fortsätta med att ge enastående service även när hon blir presbyop

Läs mer, besök www.jnjvisioncare.se/multifocal

Arrangör: D&Company

Den ENDA MULTIFOKALA LINSEN med pupilloptimering: INTUISIGHT™ Technology. PUPILLSTORLEK varierar med ålder och styrka

Individuellt konstruerad över 61 avståndsstyrkor (+6.00D till -9.00D i 0.25D steg) och 3 additionsstyrkor.

Myopa patienter

Emmetropa patienter

Hyperopa patienter

OPTISK DESIGN Endast för illustrativt syfte. Pupillområdet kan variera med -20% vid en given luminans.

Konkurrerande linsdesign: fast optisk design

* Data från tredjepartskällor. ACUVUE®, 1-DAY ACUVUE® MOIST, LACREON® och INTUISIGHT™ är varumärken som tillhör Johnson & Johnson Services Inc. © Johnson & Johnson AB 2015 VI797SE.

V채lkomna till v책r monter F02 Innz Medical AB

www.innz.se 0522-266065 info@innz.se

OPTIKMÄSSAN

Lördagen den 29 augusti ”Att designa glasögon – från första idé till färdig båge”

Framtidssäkra din optikerbutik – digitalisera med egen e-handel!

kl 09.30-10.30 Aktivitetsytan Carina Mollsjö, chefsdesigner Arrangör: Scandinavian Eyewear

kl 09.30–10.30 M3

Peder Gyllenberg & Ralph Dahlin Arrangör: D&Company

Proaktiv ögonvård – för optikerassistenten

Bo Gudmundson

Brand presentation Prada, Armani – latest collection FW 2015

kl 09.30-10.30 M5 Bo Gudmundson Abbott Medical Optics Norden Arrangör: Abbott

Upptäck anlag för AMD i tid!

kl 11.00-12.00 M3 Kristina Dysenius Arrangör: Luxottica Marie Karlsson

EyeCare Prime + Ett maraton av komfort

Kl 11.00-12.00 M4 Scott Mackie Arrangör: Topcon Scandinavia AB

kl 13.00-14.00 M3

Vill du växa i din roll som tillpassare?

Funderar du över hur du syns i sociala medier? Det borde du göra! Marie Karlsson arbetar med EyeCare Prime och berättar mer om vad det innebär.

kl 11.00-12.00 M5

Vill du som arbetsgivare utveckla dina anställda till att bli ännu bättre? Hur får du dina kunder att börja använda multifokala linser? Sofia Zetterströms butik Linsen har under de senaste 18 månaderna tillpassat flest multifokala kontaktlinser i Sverige. Hon berättar hur hon lyckas kommunicera och motivera sina kunder att använda multifokala kontaktlinser. Sofia Zetterström är Leg. Kontaktlinsoptiker/MSc i Klinisk Optometri och delägare av Linsen Oftalmica AB. Arrangör: ALCON Nordic

Petter Nilsson

Ny möjlighet att tillpassa multifokala linser med framgång! kl 14.30-15.30 M5 Martin Iversen

kl 11.00-12.00 Aktivitetsytan Lotta Ahlvar Arrangör: SOLF

kl 13.00-14.00 M5

Kinna Jonsson ger i föredraget exempel på företag och butiker som insett värdet i att synas på nätet och verkligen lyckats använda sociala media för att få fart på sina affärer. Kinna Jonsson, SOLF Arrangör: Luxottica

The secret of acetate – hur man tillverkar Acetat – se produktion kl 14.30-15.30 Aktivitetsytan Kristina Dysenius, Arrangör: Luxottica 42 optik 8.2015

Peter Karvik och Tina Stenhammar Arrangör: Johnson & Johnson Vision Care Norden

AMD med hotande synnedsättning – vilka möjligheter finns?

Trendföreläsning med modevisning

Sociala medier ”Hands-on seminarium” – Varför sociala medier ger affärer

Marie Karlsson + Martin Iversen Arrangör: CooperVision

Sofia Zetterström

kl 14.30-15.30 M3 Professor em. Peep Algvere, Sankt Eriks Ögonsjukhus Arrangör: Soflin Pharma Kinna Jonsson föreläser om varför sociala medier ger affärer.

Hur tidigt kan du upptäcka risken för AMD? Nu finns ett sätt att se det som inte syns.

• Screening av maculapigmentet ger besked i tid • Enkel & snabb hantering för både dig och kunden • Repeterbarhet för uppföljning och utvärdering av kosttillskott eller förändring av kosten Missa inte workshopen med Dr. Scott W. Mackie i lokal M4, fredagen den 28 augusti kl 16:00 samt lördagen den 29:e kl 11:00. Anmälan görs till peter.wenner@topcon.se senast den 26 augusti!

031-710 92 00 • www.topcon.se

optik 8.2015 43

OPTIKMÄSSAN

Positiv trend för brans För några år sedan var det ett allmänt resonemang i branschen om att optikmässornas tid var förbi. Nu blomstrar de mer än någonsin. Både de stora jättarna Mido och Silmo har en positiv utveckling och Opti i München utmanar om en ledande position. I Sverige går Optikmässan från klarhet till

klarhet och i år är intresset så stort att man tvingats flytta ut lunchrestaurangen från mässhallen för att få plats för alla utställare. – Fackmässor är viktiga och jag har en känsla av att de ökar i betydelse, säger Eva Seifter, projektledare för Optikmässan. Utvecklingen går mot att mässorna stärker sin roll som mötesplats, kunskapsbas och inspirationsgivare. Affärerna är fortsatt viktiga

men andra värden växer sig starka. De utställande företagen, som samtidigt är mässarrangörens kunder, har ett stort inflytande på hur mässorna genomförs och vilket utbud av seminarier, workshops och andra aktiviteter som erbjuds. – Vi har en regelbunden dialog med våra medlemmar och är lyhörda för deras önskemål. Sedan tar vi inspiration och tips från andra mässor, både inom och utanför vår egen bransch, säger Eva.

något som kommer att märkas på årets mässa är satsningen på inspirationsseminarier. Worskhops, trendföreläsningar, modevisningar ska ge besökarna det där mervärdet man gärna vill ha när man besöker en fackmässa. – Förhoppningen är att butikerna ska tycka det är värt att låta fler än en inköpare besöka mässan. Tidigare brukade man skicka nästan all personal, men på senare

PIGGA ÖGON Återfuktar torra, irriterade och trötta ögon och gör dem pigga igen!

och hållbara i 6 mån! el ed m gs rin ve er ns ko an Helt ut

Finns hos välsorterade optiker 44 optik 8.2015 Medilens AB • Telefon: +46 (0) 42 14 12 25 • medilens.se

schens mässor

Eva Seifter, projektledare för Optikmässan konstaterar att fackmässorna står sig starka som mötesplats för branschfolk.

tid har man dragit ner lite. Min förhoppning är att ett bredare innehåll på mässan kan bidra till ett ökat besökarantal, säger Eva.

Italienska Statens Utrikeshandelsbyrå tidigare i år. De hade samlat i hop stort antal italienska producenter i optikbranschen för en gemensam satsning på den svenska marknaden. – Det är ju ett spännande och intressant inslag och min förhoppning är att detta initiativ ska inspirera andra länder att göra liknande satsningar. Det höjer, inte bara stämningen utan även mervärdet med internationella inslag, säger Eva.

ett bevis på att mässan är attraktiv för branschen är att Eva blev kontaktad av den AP AD optik 06 07 2015_Mise en page 1 03/06/2015 09:27 Page1

Besök oss på Optikmässan 27-29 augusti, monter C:01

micke jaresand

Roy S. Watmough: +46 723 271212 Les Buclets - 39400 MORBIER - France Tél. : (+33) 3 84 34 optik 8.2015 4516 00

www.morel-france.com

UTSTÄLLARE

Världspremiär för kollektion från Fleye fleye är en återkommande utställare på Optikmässan. På årets mässa premiärvisar det danska designföretaget en helt ny kollektion bågar där man för första gången blandar materialen kolfiber och trä. – Det är en balansgång mellan motsatser. Ingenjörskonst mot naturen. Superstarkt och ultralätt, mörkt kolfiber mot varmt, ljust trä, skriver Fleye i ett pressmeddelande. Kollektionen är helt och hållet handgjord och finns i särskilda nyanser av blått, grått och grönt.

46 optik 8.2015

Oliver Goldsmith till Optikmässan Inom optikbranschen finns det ett antal bågdesigners som skapat sig ett namn utöver det vanliga. En av dessa är onekligen Oliver Goldsmith. Företaget startades redan 1926 av Philip Oliver Goldsmith, som gjorde glasögonbågar för hand i ett stycke sköldpaddsskal. Traditionen och företaget drevs sedan vidare av sonen Charles Oliver Goldsmith, som i sin tur hade två söner. Efter en del meningsskiljaktigheter delade dessa företaget i två delar. OG Spectacles, som drivs av den tredje generationen Oliver Goldsmith och OG Sunglassen som drivs av Claire Goldsmith efter att hennes far (bror till Oliver) gått en relativt tidig död till mötes. Den tredje generationen Oliver Goldsmith började jobba i företaget tidigt 60-tal och skapade sig snabbt ett stort namn genom att designa bågar till både kungligheter och andra kända personer. Grace Kelly av Monaco, Lady Diana, Audrey Hepburn, John Lennon, Peter Sellers, Michael Caine är några exempel på personer som bar Olivers designade bågar. Oliver Goldsmith kommer till Optikmässan i Kista för att gärna berätta om sin historik och tankar bakom design.

FÖR DIG SOM VILL SE SKILLNAD. Välkommen till vår monter E:13 på Optikmässan 2015

Lansering av nya ProAct® Sportglasögon.

UTSTÄLLARE

Nytt från OWP och John Lennon Frame 2 Face lanserar nya kollektioner och modeller för flera av sina varumärken på Optikmässan i Kista. –En av vårens stora succéer, är återlanseringen av OWP Eyewear. En kollektion som har mycket högt anseende bland den svenska optikkåren. I dagens kollektion så känner man igen sig när det gäller kvalitén men designen har uppdateras rejält, vilket har gjort att målgruppen är mycket stor. Den riktar sig idag till den medvetna tjejen oavsett ålder, säger Bosse Eklund, vd för Frame 2 Face. Märket Mexx, som tillverkas av OWP. – Mexx är ett av modevärldens starkaste varumärken och vänder sig främst till tjejerna men det finns

även några fina kollektioner till killarna, säger Bosse Eklund.

även för det klassiska varumärket Façonnable kommer det att presenteras nyheter. – Façonnable Eyewear erbjuder en av marknadens främsta herrkollektioner, där passform och detalj kvaliteten anses av många vara den bästa på marknaden, säger Bosse Eklund. En rolig sak med Façonables bågar är att de är designade av optiker. i vintras började Frame 2 Face distribuera bågar från John Lennon Eyewear. Enligt Bosse Eklund har gensvaret på marknaden varit stort. – Lagom till mässan kommer vi att kunna visa några nyheter även från det varumärket, säger han.

Frame 2 Face har med sig flera nyheter i portföljen till mässan.

Torra ögon bör behandlas individuellt

Välj eller kombinera ur vår produktserie

tearsagain Liposomal spray

tearsagain Sensitive Liposomal spray

tearsagain ögondroppar med hyaluron

BlephaCura Vård av ögonlockskanten

Hos 8 av 10, som lider av torra ögon, är orsaken en störning i tårfilmens lipidskikt - därför har de flesta behov av en lipidbehandling. Cirka 8 % har enbart behov av tårersättning och cirka 26 % har behov av en kombination med både lipidbehandling och tårersättning*. Vissa behöver dessutom vårda och rengöra de meibomska körtlarna. * Diagnosis and differentiation of Dry Eyes Disorders Ophthalmology 1995;92-6-11

tearsagain

R

ABIGO Medical AB

48 optik 8.2015

www.abigo.se

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

www.ice.gov.it www.italtrade.com www.anfao.it

ra a b s s o r Ok go n

O s a l g t r S po

a k r y t s m ed ntligen r rike ä nte r e t s Ö n från ss i mo Succe e sök o B . e ig ässan i S ve r O p t ik m t i . å p 0 0 G: Aug u s 27-2 9

gloryfy G-Flex

gloryfy I-Flex

gloryfy Gi2 DeJaVu Buster

SPORTSTYLE | LIFESTYLE

KRÖNIKA

Låna ut dina ögon till en synsvag

H

ar du någonsin velat engagera dig som volontär och hjälpa andra människor, men tänkt att du ska göra det senare när du får lite mer tid? Nu finns det en app för det. Det finns många olika typer av hjälpmedel för synsvaga idag. Men trots alla hjälpmedel behöver synskadade ibland hjälp med ganska lätta saker. Vilken av konservburkarna är krossade tomater och vilken är kokosmjölk? Det går att chansa, men är kanske inte så lyckat. Vad står det för bäst före datum på äggkartongen? Det går att knacka på hos grannen, men det finns nog en gräns för hur ofta. Det går också att ringa upp en vän eller någon i familjen med Skype eller liknande, men det kan ge en känsla av osjälvständighet. En ideell app som heter Be My Eyes låter seende hjälpa blinda genom att koppla ihop dem med en livevideosändning. När någon behöver hjälp skickar telefonen en notis och den seende svarar helt enkelt. Jag har själv appen och registreringen var väldigt enkel och tog mindre än två minuter. Först anger du om du är seende eller synsvag, sen loggar du in med Facebook eller »... i dagsläget består en e-postadress. plattformen av 281 000 Därefter får du ett testsamtal seende, samt 21 600 och sen är det bara att vänta blinda som har blivit tills någon vill ha din hjälp. hjälpta 90 900 gånger...«

med hjälp av appen kan en synsvag person be om hjälp utan att egentligen be om hjälp, eller släppa in en annan person i sitt hem, utan att egentligen släppa in personen i sitt hem. Det som gör Be My Eyes speciell är att istället för att ringa någon vän eller familjemedlem så ringer man en volontär, och som blind kan du vara säker på att volontären mer än gärna vill hjälpa till. Allt den seende behöver göra är att säga ”kokosmjölken står till höger”. Detta kan kallas för microvolontärarbete. Det går att microvolontärarbeta från vart som helst, när som helst. Om du inte kan hjälpa till just när du får en notis, du kanske kör bil till exempel, så gör inte det något, för det finns många andra som kan hjälpa till. Dessutom kan du ange vilka språk du talar så du kan hjälpa fler. Appen Be My Eyes är en iPhone-app som släpptes i januari 2015 och i dagsläget består plattformen av 281 000 seende, samt 21 600 blinda som har blivit hjälpta 90 900 gånger. Redan första dagen kunde 1 500 personer hjälpas genom appen. Många spelar spel på mobilen, som Angry Birds, Quizkampen eller Candy Crush, för att fördriva tid. Jag tror att vi kan bättre.

jasmin yaya

Microvolontärarbete – ett nytt sätt att hjälpa till.

SHAMIR GLACIER BLUE-SHIELD™ UV Upplyst ögonskydd SHAMIR GLACIER BLUE-SHIELD™ UV Vår nya glasbehandling som skyddar ögat från konstljus, speciellt det skadliga blå ljuset. • Förebygger visuell hälsa, minimerar skadligt ljus • Fem gånger mer effektivt än en konventionell glasbehandling i att leda bort skadligt blått ljus • Ökar visuell komfort med bättre kontrast och bättre ögonhälsa

Konstljuskällor

GE DINA ÖGON DET UPPLYSTA ÖGONSKYDD DE FÖRTJÄNAR, MED SHAMIR GLACIER BLUE-SHIELD UV SHAMIR NORDIC LTD. Knudslundvej 19-21, DK-2605 Brøndby, Danmark TEL: +45 3323 1514 | +46 735 30 54 40 | FAX: +45 3323 1512 E MAIL: orders@shamirnordic.com WEB: WWW.SHAMIRNORDIC.COM Med 25 gånger mer UV-skydd än att inte använda glasögon* * E-SPF® är ett globalt index som betygsätter det övergripande UV-skyddet hos ett glas. E-SPF® utvecklades av Essilor International och fick stöd av en oberoende expert. Ett glas som uppnår E-SPF® 25 innebär att ett öga som skyddas av detta glas träffas av 25 gånger mindre UV-exponering än ett oskyddat öga. E-SPF och E-SPF design är Essilor Internationals varumärke och används endast med deras godkännande.

optik 8.2015 51

DEBATT

Vinstjakt hotar patientsäkerheten

F

öretaget Apotekslinsen har gett ut en broschyr för kontaktlinser att beställa över nätet. I foldern där samtliga av de större linsleverantörernas produkter finns presenterade kan man bland annat läsa följande. ”Kontaktlinser är inte farliga i sig själva, och det går fint att byta både linstyp och märke så länge man är på det klara med hur linsen ska hanteras”. ” ”Linsen XX har avrundade kanter och är bekväm att använda från tidig morgon till sen kväll”.

man tar sig för pannan. Hur kan stora och i mitt tycke åtminstone tidigare ”seriösa” linsleverantörer befatta sig med denna hantering? Har de ingen som helst kontroll på att deras produkter tillpassas av praktiker/företag som begriper vad de håller på med? Och vad som förvånar mig mest är att de inte tycks vara det minsta rädda för att

»Vi optiker har genom åren varit alldeles för medgörliga och ”snälla” mot kontaktlinsleverantörerna. De har ingen som helst seriös inriktning längre i sin hantering utan viktigast är att öka försäljningsvolymerna och att skapa tillväxt.« deras varumärke skall skadas. De verkar resonera som att detta med linser är som vilken ”smör och brödprodukt” som helst. Kompetens och liknande är uppenbarligen inget att bry sig om och när dessa nätkunders egna ordinationer ger komplikationer står skattebetalarna för fiolerna ur ekonomisk synvinkel. Således riskfritt ekonomiskt. I USA kan de säkert bli stämda för miljonbelopp men knappast i Sverige.

Vi optiker har genom åren varit alldeles för medgörliga och ”snälla” mot kontaktlinsleverantörerna. De har ingen som helst seriös inriktning längre i sin hantering utan viktigast är att öka försäljningsvolymerna och att skapa tillväxt. Linsbärarna får tydligen själva stå för risktagandet i nuläget.

utvecklingen är märklig då optikerna själva håller på och certifierar sig hit och dit i tron att de/vi skall stå för en stor patientsäkerhet. Skall denna patientsäkerhet och certifiering göra skäl för namnet måste givetvis allt fungera hela vägen från tillverkning, distribution och slutlig ordination. Jag är rejält besviken på er leverantörer som kunnat sjunka så lågt i en annars så trevlig bransch.

lars salmonson Contacta Eywear

GRAND OPENING - 25 SEPTEMBER 2015

Conception : CARLIN

REINVENTING BUSINESS.

52 optik 8.2015

25 - 28 SEPTEMBER 2015 PARIS NORD VILLEPINTE MÄSSOMRÅDE

DÄRFÖR kan användare

uppleva en yta som är så mjuk att den inte känns1** UNIK VAT TENGR ADIENT ULTRAMJUK HYDROFIL YTGEL

SILIKONHYDROGELKÄRNA

DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser har en ultramjuk yta, nästan lika mjuk som hornhinnans epitelceller.2-4 Den första och enda vattengradient-kontaktlinsen

>80%†

33%

~0.01 MPa

>80%†

Tvärsnitt av en kontaktlins

UNIK VATTENGRADIENT Vattenhalten i ytskiktet och kärnan skiljer sig åt5

Förstoring av vattengradient

VARAKTIG SMÖRJFÖRMÅGA Hydrofil ytgel med nästan 100% vatten i det yttersta ytskiktet2†

Ytmodulus (ytelasticitet)

LÅG YTMODULUS Modulus på ~0,01 MPa vid det yttersta ytskiktet2,6

Låt dina kunder uppleva skillnaden med DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser redan idag.

= 156 @ -3.00D. **Baserat på användare som instämmer i påståendet: ”Dessa linser är bekväma att använda hela dagen.” †In vitro mätning av oanvända linser. Referenser: 1. In a clinical study with 80 subjects; Alcon data on file, 2011. 2. Angelini TE, Nixon RM, Dunn AC, Uruena JM, Pruitt J, Sawyer WG. Invest Oph & Vis Sci. 2013;54:E-Abstract 500. 3. Angelini T. Hydrogel surface viscoelasticity and mesh-size characterized with microrheology. ARVO, 2013. 4. Dunn AC, Urena JM, Huo Y, et al. Lubricity of surface hydrogel layers. Tribology Letters. 2013;49(2):371-378. 5. Thekveli S, Qui Y, Kapoor Y, et al. Structure-property relationship of delefilcon A lenses. Cont Lens Anterior Eye. 2012;35(Supp1):e14. 6. Thekveli S, Bauman E. Comparison of the surface morphology of daily disposable silicone hydrogel contact lenses via atomic force microscopy. Contact Lens and Anterior Eye. 2013;36(S2):e30. Se bruksanvisningen för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-019-70917

*Dk/t

™ PERFORMANCE DRIVEN BYoptik SCIENCE 8.2015 53

UTBILDNING

Nu drar höstterminen igång på Sveriges två optikerutbildningar. Unga studenter tar sina första steg mot ett yrke med ett brett innehåll och goda framtidsutsikter. Många väljer att helt fokusera på att fördjupa sig i yrkets kliniska sida medan andra också satsar de mer affärsmässiga delarna.

Ung satsning helt rätt för nu ett år efter examen från Optikerprogrammet på Linneuniversitet i Kalmar är Linus Johansson butiksägare på Specsavers i Kristianstad. – Optikeryrket är ett varierande och spännande yrke och det finns många karriärmöjligheter för de som vill, säger Linus Johansson. Han visste redan på gymnasiet att han ville arbeta med människor och hjälpa dem i deras vardag. Men att arbeta med just optik och syn var inte helt självklart. – Det var när jag gjorde min första praktikperiod från optikerprogrammet som jag kände att jag hittat rätt. Jag gillar att rollen som optiker är en kombination av klinisk specialkompetens och kundvård, säger Linus. Linus Johansson är 23 år och kommer från Kalmar. Tre veckor efter att Linus tagit examen, i juni 2014, började han arbeta som optiker på Smarteyes i Härnösand. Han trivdes med att få praktisera de kunskaper han fått under utbildningen men kände efter ett tag att han ville 54 optik 8.2015

göra något mer av sin yrkeskarriär. När möjligheten att driva sin egen butik inom Specsavers dök upp tvekade han inte. Bara ett halvår senare, den första januari 2015 tillträdde Linus som den yngsta butiksägaren hittills inom Specsavers.

tillsammans med Håkan Johansson driver han nu Specsavers butik i Kristianstad. De delar upp ansvarsområdena mellan sig. Håkan är försäljningsansvarig och Linus är ansvarig för den kliniska delen. Samtidigt stöttas butiken med stödfunktioner som inköp, marknadsföring, ekonomi och it-support från huvudkontoret i Göteborg. På så vis kan Linus och Håkan arbeta med det de tycker om, sina kunder, sin personal och med att utveckla butiken. – Specsavers letar hela tiden efter drivna, engagerade personer som vill göra det där lilla extra. När vi träffade

Add one. One dropp. One dose.

10 ml

Konserveringsmedelsfri ögondroppe i multidosförpackning. Nu också i 5 ml pumpflaska.

karriären

Linus så tittade vi inte på hans ålder utan på hans framtidstro, driv, ledaregenskaper och känsla för yrket som optiker, säger Marita Bertilson, Sverigeschef Specsavers. – På Specsavers fick jag snabbt möjlighet att utvecklas som person, ledare och inom optikeryrket. Vi har många interna kurser och det satsas mycket på utbildning. Företaget har en utvecklingsplan och en karriärstege som jag attraherades mycket av, berättar Linus.

linus tvekar inte att uppmana andra unga att satsa på optikeryrket. – Att arbeta som optiker ligger verkligen i tiden. Vi använder den senaste tekniken på maskiner och instrument samtidigt som vi hjälper tusentals människor till ett bättre liv där de kan se bra, läsa och allt vad det innebär. Jag trivs fantastiskt bra i optikbranschen och rekommenderar verkligen unga att överväga optikeryrket, säger Linus. n

Hör av dig för mer info och testa Add one. CONSOL AB | Mölndal | Sverige | info@consol.se | Tlf:+4631-778 50 00

VIDAREUTBILDNING

ECOO ökar takten i arbetet för gemensam utbildningsnivå Att inrätta en gemensam europeisk standard för är ett av målen med European Diploma of Optometry och en av drivkrafterna bakom organisationen European Council of Optometry, ECOO som sedan förra årets kongress leds av det svenska Optikerförbundets ordförande Paul Folkesson. Optikerutbildningar i Europa har, historiskt sett, utarbetat riktlinjer för yrket byggd på lokala värderingar och läroplaner. Liten hänsyn har tagits av institutioner och lärosäten utanför det egna landet. Resultatet har blivit att nivån på utbildningen, hur man tillämpar kunskaperna i praktiken och kvaliteten på omsorgen varierar kraftigt. En konsekvens av olikheterna är bland annat att det är mycket svårt för optiker att utöva sitt yrke i andra länder än sitt eget. Det är komplicerat för myndigheterna i ett land som en optiker vill flytta till att utvärdera kunskapsnivån och avgöra om det stämmer överens med de inhemska kraven. Idag har intresset för att arbeta i andra länder ökat bland optiker. Kraven på en ökad samsyn och harmonisering av optikerutbildningarna växer i samma takt. Ända sedan 1980-talet har ECOO haft som mål att hjälpa optiker och optikerstudenter att överbrygga dessa svårigheter. Som ett resultat av det arbetet upprättades ett koncept med namnet European Diploma in Optometry. Diplomet är ett konkret och handfast försök att uppnå en enhetlig tillämpning av praktisk verksamhet, harmoniserad utbildning och fri rörlighet för optiker inom Europa. De första examineringarna gjordes år 2000 och har sedan dess genomförts årligen. Kunskapskraven är satt på högsta tänkbara nivå i syfte att gälla i alla länder som är anslutna till ECOO. Målet med diplomet är att etablera en hög, gemensam nivå på optometrin och att öka kraven på optikerutbildningarna. En viktig del i utvecklingen av diplomet är möjligheten för optikerutbildningar att bli ackrediterade som institutioner inom det europeiska diplomet. En optikerstudent som genomgått en ackrediterad utbildning slipper den extra examination som annars krävs. 56 optik 8.2015

ECOO:s diplom är idag etablerat som den standard som europeiska optikerutbildningars kvalitet kan mätas emot. Genom att uppmuntra utbildningsinstitutionerna att matcha sina program mot diplomet ökar harmoniseringen av optikerutbildningen i Europa. Diplomet ökar möjligheten för optiker att arbeta i fler länder än sitt eget eftersom myndigheterna kan använda diplomet som mall för att utvärdera optikerns kompetens. Antalet optikerutbildningar som ansluter sig till det europeiska diplomet ökar. Fler och fler optiker blir därmed examinerade enligt ECOO:s standard. I slutändan gagnar det patienterna som blir bättre omhändertagna. I Sverige är sedan början av året optikerprogrammet vid Karolinska Institutet, KI, en bra bit in i processen att bli ackrediterad enligt European Diploma, ECOO:s standard.

FAKTA ECOO

The European Council of Optometry and Optics, ECOO representerar optiker och optometrister i 26 europeiska länder. Målet är att hjälpa till att höja nivån synhälso- och sjukvården i alla

Paul Folkesson arbetar för en ny europeisk standard.

medlemsländer. ECOO arbetar också för en gemensam standard på utbildning och praktik i hela Europa. ECOO leds sedan 2014 av svenska optikerförbundets ordförande, Paul Folkesson.

ECOO:s förra ordförande, Julie Anne Little vid ett möte med EU-parlamentariker.

Adjustable focus eyewear

A new breakthrough category within optics

adjustable focus eyewear

adjustable focus sunwear

adjustable focus computer eyewear

Increase your incremental sales

with Adlens® award-winning products

Give your customers a new solution for vision correction The perfect spare pair for any activity:

reading | watching TV | computer work | sports vacation | concerts | camping | theatre | sightseeing first aid | car maintenance | gaming | arts and crafts and more...

For more information visit: www.adlens.com

near • intermediate • distance • all at the turn of a dial!

Perfect for fluctuating vision after surgery or due to diabetes

@A

©Adlens 2015. ADLENS®, ADLENS ADJUSTABLES™, ADLENS SUNDIALS™, ADLENS INTERFACE™ are trademarks of Adlens Ltd.

+46 (0)8 518 195 10 info@dcompanynordic.com dcompanynordic.com

D12 Monter

optik 8.2015 57

BRANSCHPLOCK

REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Opex blir sambo med Noxe opex ab, en av sveriges äldsta leverantörer, flyttar i augusti in i nytt, modernt kontor, lager- och logistikcenter hos Noxe AB. Centret ligger i Kungsbacka och får ett önskvärt logistikläge med närhet till Göteborg. – Hög leveranssäkerhet och korta leveranstider har alltid varit ett viktigt konkurrensmedel för oss. Med vårt nya lager- och logistikcenter flyttar vi fram våra positioner och får ännu större möjligheter att förbättra servicen för våra kunder, säger Sture Hellström, vd för Opex. Sedan 1980-talet har Opex kontors- och lagerlokaler i Partille. Men i takt med framtida utmaningar har det läget upplevts få allt större nackdelar och därför togs beslutet om etablering tillsammans med Noxe AB i Kungsbacka. – Vår ambition är att utnyttja Noxes kunskap och erfarenheter och då överföra logistik, distributionen, kundtjänst och service till Noxes stordrift, säger Sture Hellström.

opex nya centra får en total yta på cirka 1 200 kvadratmeter som är disponerat för logistikdelen. I anläggningen ingår både en in- och utlastningshall för att kunna utföra alla leveranser i syfte att bli kostnadseffektiva. Centret är redan utrustat med den senaste tekniken för effektiv lagerstyrning, och blir helt integrerat med företagets ordinarie affärssystem. – Med den nya systemlösningen kan vi optimera hela flödet – från order till leverans – för att garantera korta leveranstider och säkerställa bättre service mot våra kunder, säger Sture Hellström. Men det nya logistikcentret ger inte bara möjlighet att hantera produkter i det egna sortimentet. Noxe får även resurser att sköta en del av lager- och logistikfunktionen åt andra företag. –Med vårt nya samarbete – lager- och logistikcenter i Kungsbacka kan vi erbjuda den mest effektiva logistiklösningen inom vår bransch, konstaterar Hans Schumacher på Noxe.

Game, set and cash

för tredje året i rad genomförde den amerikanska solglasleverantören, Maui Jim ett insamlingsevent i samband med Wimbledontennisen i London i juli. Sedan 2013 sponsrar Maui Jim organisationen Optometry Giving Sight som arbetar med att förbygga synnedsättning och blindhet i ekonomiskt svaga områden i världen. En återkommande insats från Maui Jim är att anordna en lättsam tennistävling för besökarna på Wimbledonfestivalen. De tävlande coachas av spelaren Martina Hingis och den brittiska förbundskaptenen Dan Bloxham och får sedan slå servar som utvärderas av en sinnrik maskin som sätter poäng på serven. För varje serve som slås donerar Maui Jim en viss summa pengar och totalt fick man ihop närmare 55 000 kronor till ändamålet. Optometry Giving Sight är ett internationellt samarbetsprojekt som drivs och stöds av flera globala företag inom optikbranschen, bland andra Essilor,

Silmo ökar digital närvaro tiden går fort och snart är det dags för höstens stora internationella optikmässa, Silmo, i Paris. Precis som alla mässor upplever Silmo en ökad konkurrens och satsar i år på att utveckla flera nyheter. En är att man genomför en rejäl satsning på en TV-kanal med namnet Silmo-TV. Under mässan kommer man att sända dygnet runt och presentera nyheter, intervjuer, program om hälsa och ögonvård, modevisningar, etc. Kanalen kommer att finnas på Youtube och arrangören utlovar stora möjligheter till interaktivitet via etablerade sociala media.

OPTIKMANNEN! En serie för Optik av Jonas Upphagen

58 optik 8.2015

INSPIRATION

VÄLKOMMEN TILL ÅRETS KLINISKA KONFERENS Specsavers har som mål att hjälpa till att öka kompetensen bland optiker och höja standarden i hela branschen. Delta i vår kliniska konferens, som är öppen för alla optiker, och lär dig av de bästa. Vi lovar att detta kliniska evenemang blir ett av årets viktigaste händelser. Goda skäl till att anmäla sig! » » » » » »

Uppdatera och utveckla dina professionella kunskaper Upplev föreläsare av världsklass Deltagande ger CET-poäng Träffa andra optiker i branschen Träffa leverantörer och titta på nya produkter Lunch och presentpåse ingår

Under dagen kommer vi bland annat att gå igenom en rad aktuella ämnen som exempelvis diabetes, näthinnerelaterade förändringar och subjektiva besvär samt om kontaktlinser.

7

7 oktober 2015 10.00–17.00, registrering från kl. 09.00 Radisson Blu vid centralstationen, Nils Ericsonplan 4 Stockholm Anmälan: Skicka fullständigt namn och telefonnummer till se.scc@specsavers.com OBS. Begränsat antal platser

Lyssna bland annat till föreläsare som: Professor Nathan Efron – välkänd optiker från Australien/Storbritannien och författare till flera böcker och forskningsrapporter och med stort intresse för kontaktlinser.

Dr. Manoj Kulshrestha – framstående specialistläkare inom oftalmologi som är verksam i Storbritannien, som specialiserar sig på näthinne- och kataraktkirurgi.

Anmäl dig före 1 augusti och delta i konferensen gratis! Ordinarie pris är 1 100 kronor

DETTA ÄR EN ANNONS

Synoptik breddar sitt utbildningsprogram för optiker Synoptik breddar nu sitt utbud av vidareutbildningar och startar kursen Fördjupad optikerutbildning. Kursen leds av olika specialister och ska ge deltagarna nya och fördjupade kunskaper inom om allt från klinisk optik till produktion av glas. Synoptik erbjuder flera vidareutbildningar inom bland annat optometri, glasögonstyling, ledarskap och försäljning. Med den nya kursen Fördjupad optikerutbildning lägger man extra fokus på just optikernas vidareutveckling. – Vår personal är vår största tillgång och därför är det så klart viktigt att vi ser till att de är så uppdaterade som möjligt och hela tiden känner att de utvecklas. Vi vill att alla ska se bra, för att uppfylla det löftet måste vi också erbjuda optiker med bästa tänkbara kompetens, säger Tina Zetterström, HRchef på Synoptik. Under året planerar Synoptik att genomföra

tre tillfällen med kursen Fördjupad optikerutbildning. Kursen hålls av specialister som anpassar innehållet efter de ämnen som optikerna själva vill fördjupa sig inom. I slutet av kursen får optikerna även besöka glasögonproducenter utomlands för att få en inblick i hur produktionen av glas går till.

– Forskningen inom optik går hela tiden framåt. Som optiker är det därför viktigt att vidareutbilda sig och fortsätta vara uppdaterad så att man kan ge kunden bästa möjliga hjälp och service, säger Wamidh Simaw, ögonspecialist på Eye Q Clinique i Solna och en av kursledarna.

Inbrottsvåg mot optiker i södra och västra Sverige Flera optiker i södra och västra Sverige har under sommaren utsatts för inbrott. I Landskrona drabbas Synsam av ett inbrott och ett inbrottsförsök inom loppet av ett par dagar. Inbrottet filmades av boende i närheten och polisen har vissa förhoppningar om att hitta gärningsmännen. – Vi har bra tekniska spår efter gärningsmännen, säger Richard Glantz, informatör vid polisen i nordvästra Skåne, till Helsingborgs Dagblad. I juli drabbades även en optiker i centrala Kungälv av ett inbrott. Tjuvarna greps strax därefter – med åtta par glasögon i bilen. Polisen larmades av dels ett glasskrosslarm och på telefon av ett vittne till händeslen. Ett fordon sågs senare lämna platsen i hög hastighet. – Vi kom dit snabbt och ganska omgående kunde patrullen stoppa en bil med två män inuti. Inne i kupén fanns också viss bevisning mot männen, i form av åtta par glasögon, säger Eva Ekblad, biträdande vakthavande befäl på ledningscentralen i region Väst, till Göteborgsposten. De två männen, 46 respektive 38 år gamla, plockades med till polisstationen. Där delgavs de misstanke om stöld.

60 optik 8.2015

BRANSCHNYTT

Ny stjärna ansluter till Smarteyes Malin Åkerman, väletablerad skådespelerska i Hollywood som har medverkat i flera storfilmer med bland andra Ben Stiller, Sandra Bullock och Vince Vaughn är Smarteyes nya ansikte i marknadsföringen. – Malin är en riktigt stjärna men också en jordnära och väldigt trevlig tjej och vi är stolta över att hon valt att samarbeta med oss, säger Thomas Kusoffsky, VD och marknadschef på Smarteyes. Med Malin Åkerman vid Izabella Scorupcos sida stärker nu Smarteyes sin profil som ett modeföretag ytterligare. Smarteyes har, enligt Thomas Kusoffsky

arbetat för att förändra optikerbranschen och för att göra glasögon till något mer än ett synhjälpmedel ända sedan förtaget startades 2007. – Vi ser glasögon som en självklar modeaccessoar. Många har 10-15 par skor men bara ett par glasögon. Det vill vi ändra på. Izabella har varit väldigt viktig för att sprida vårt budskap och med Malin vid hennes sida är vi nu redo att ta nästa steg i det arbetet, säger han. Smarteyes har samarbetat med Dragster Kommunikation och Frankenstein Studio för att ta fram kampanjen som kommer gå i tv, tryckt och digital media samt på utomhustavlor.

KALENDARIUM 2015 27–29 aug 28 aug 1 sep 2 sep 2 sep 8 sep 16 sep 17 sep 18 sep 19 sep 21 sep 30 sep 30 sep 7 okt 8 okt 12 okt 13 okt 21 okt 29 okt 4 nov

Optikmässan. Kista. SOFEP-kurs. Att skriva remiss, Kistamässan Kvalitetsseminarium, Stockholm Diagnostisk Optometri (DO), Stockholm. Pågår till 3 juni 2016. Magister i Klinisk Optometri, Stockholm. Pågår till 2 juni 2016. Reducerad syn – grundkurs. Stockholm. Multifokal linstillpassning. Kommunikation och metodik. Malmö LIV-dagarna 2015. Växjö. SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Stockholm Konferens om klinisk optometri. Stockholm SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Linköping SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Jönköping Kvalitetsseminarium, Stockholm Ortokeratologi med nattlinsen Menicon Z. Mölnlycke SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Helsingborg SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Varberg Reducerad syn – grundkurs. Mölnlycke SOFEP-kurs. Undersökning och behandling av torra ögon. Kalmar Kvalitetsseminarium, Stockholm Optiska speciallösningar. Mölnlycke

optik 8.2015 61

MINNESORD

Brien Holden har avlidit

Brien Holden PhD, DSc, FAAO, 1942-2015

Den 27 juli 2015 förlorade optometrin en gigant när professor Brien Holden avled i en hjärtattack i sitt hem i Sydney, Australien denna ödesdigra dag. Brien var en av de allra mest betydelsefulla forskarna i utvecklandet av mjuka kontaktlinser i hydrogel och silikonhydrogel. Materialen revolutionerade hela kontaktlinsmarknaden och blev snabbt en stor succé. För att nå målen med sin forskning startade Brien en rad organisationer. Den första var Cornea an Contact Lens Research Unit och den sista Brien Holden Vision Institute. Under sin karriär lyckades Brien samla in häpnadsväckande 1,3 miljarder dollar i forskningsanslag. Vi kommer också minnas honom för arbetet med att begränsa utbredning av närsynthet där han arbetade nära professor Earl Smith III, dekanus vid University of Houston College of Optometry. Men Brien var så mycket mer än en framgångsrik forskare. – han var visionär, humanist, läromästare och en extraordinär ledarpersonlighet. Han bidrog i allra högsta grad till att sätta optometrin på kartan. Det är genom hans insatser som globala nätverk som till exempel International Agency for the Prevention of Blindness och World Health Organization, WHO, erkänner optometrin som den vetenskaplig disciplin som kan råda bot på blindhet orsakad av refraktiva defekter. Detta är något som påverkar miljontals människor över hela världen. För sina åstadkomanden fick Brien ta emot inte mindre 62 optik 8.2015

än sex hedersdoktorstitlar, varav en från University of Houston. Han har belönats med utmärkelser mer än någon annan nu verksam optometrist. Förra året hedrades han med the American Academy of Optometrys finaste titel, the Prentice Award. Brien hade en särskild relation till Sverige, med många vänner och kollegor. Han bedrev fältstudier vid Klas Nilssons praktik i Göteborg och vid Karolinska Institutet, KI. Vi ska också minnas alla hans enastående föreläsningar i Sverige och hans lättsamma umgänge vid festliga tillställningar efter genomförda utbildningsinsatser.

jag hade förmånen att vara Briens vän i 48 år. Vi möttes första gången vid City University i London 1967. Han som institutionens första doktorand och jag i färd med att påbörja mina studier i optometri. Jag fick delta i arbetet med hans doktorsavhandling, som dock aldrig blev publicerad. Sammanlagt skrev Brien 220 vetenskapliga artiklar – men som han själv sa, ”den opublicerade doktorsavhandlingen resulterade istället i tre nya akademiker”, av vilka jag var en. Briens liv blev inte så långt som vi hade önskat men jag övertygad om att han kommer att förbli en legend för generationer av optometrister och den vetenskapliga världen. Tack för dina tjänster och din vänskap, min gode vän. Jag kommer att sakna dig.

jan bergmanson

Brien Holden kombinerade en enastående forskningsverksamhet med ett stort engagemang för bättre synhälsa i hela världen.

OptikHusets

VETENSKAP

Sensommaren kommer med ny kunskap

H

oppas att alla har haft en skön sommar och hunnit njuta av sol och ledighet. Förhoppningsvis finns nu suget efter ny kunskap och då är Optikmässan ett bra tillfälle, både för inspiration och inhämtande av nya rön. Under våren gjordes många spännande examensarbeten av studenter på optikerutbildningarna och det är alltid lika roligt att läsa dem. Den första artikeln här är ett av dem och det handlar om toriska kontaktlinser och om fördelar och nackdelar med olika stabiliseringssätt och hur väl de fungerar. Det ger en bra insikt i vilken utveckling som har skett inom detta område men också lite tips att tänka på vid val av kontaktlins och stabiliseringssätt. En önskan från mig finns att fler av de optiker som gjort utbildningen på KI, både grundutbildning och magisterprogrammet vill delge branschen sina arbeten, maila dem gärna till mig så att era kollegor få ta del av era resultat.

den andra artikeln är inte ett examensarbete utan en studie om tillpassning av multifokallinser. Den tar upp många tankar om vad som skiljer vid kontaktlinstillpassning på presbyopa ögon jämfört med yngre, det är ju inte bara synen som förändras med åldern utan även ögonen och dess strukturer. Förväntningarna på synupplevelsen är också en viktig del vid dessa tillpassningar och informationen är viktig. De är båda mycket tänkvärda artiklar att läsa och kan säkert ge förklaring varför resultatet ibland inte riktigt blir som det är tänkt. Med hösten kommer också kickoffer med specifika föredrag, men också Optikerförbundet erbjuder nu nya kurser. Vid en enkät under våren som besvarades av många framkom stora önskemål om kurs i ämnet torra ögon samt förslag på specifika orter. Under hösten erbjuds denna kurs som innehåller både bedömning och olika typer av behandlingar. Denna SOFEP-kurs är både teoretisk och praktisk användning av olika instrument som bl.a. Blephex och Tearscope. Efter att själv utfört dessa undersökningar och behandlingar på patienter och sett resultaten är det extra roligt att anmälningarna redan har börjat komma. Första kursen erbjuds i Stockholm på fredagen innan KI har sin Kliniska dag med spännande föreläsningar. Detta för att kunna kombinera två kunskapstillfällen med en resa. Sedan går kursen vidare i Jönköping, Varberg, Helsingborg, Linköping och Kalmar, fler orter går att ordna om önskemål finns. Artiklarna finns i sin helhet på Optikbranschens hemsida och på Optikerförbundets hemsida finns frågor till dessa. Ha en trevlig läsning.

catarina ericson OPTIKs vetenskapsredaktör. MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

64 optik 8.2015

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se

Den toriska kontaktlinsens rotation på ögat – prismaballast vs. accelerated stabilization design författare: linnéa carlgren, linnéuniversitetet SAMMANFATTNING:

Syftet med denna studie var att jämföra stabiliseringsmetoderna prismaballast och ”accelerated stabilization design” på mjuka toriska korttidslinser. Detta genom att observera om någon av metoderna hade en stabilare inklination när huvudet lutades i 45 samt 90 grader. I studien deltog 22 personer i åldern 13-34 år. Mätningarna genomfördes på 18 högerögon och 15 vänsterögon med astigmatism mellan -0,75 D och -2,50 D. Kontaktlinserna som testades var månadslinsen Biofinity® Toric (prismaballast) och tvåveckorslinsen Acuvue® Oasys® for Astigmatism (”accelerated stabilization design”). Resultatet av denna studie visar att det inte fanns någon statistisk signifikant skillnad i linsrotation mellan stabiliseringsmetoderna prismaballast och ”accelerated stabilization design”, vid huvudlutning. Däremot fanns det en signifikant skillnad för den enskilda linsssortens inklination mellan 0 och 90 graders huvudlutning för båda linssorterna.

Förstå och få multifokallinser att fungera SAMMANFATTNING:

I den första av en serie artiklar tittar Dr Trusit Dave på utveckling av mjuka multifokala kontaktlinser. Han undersöker vilka designprinciper och materialval som ligger bakom befintliga designer och introducerar en ny multifokal kontaktlins.. Bortfallet av bärare är fortfarande stort vid multifokala linser. Den senaste undersökningen bland nya bärare visar en ettårig omsättningshastighet på endast 57 procent bland multifokala linsbärare jämfört med 78 procent för sfäriska linser. Drop outsen från multifokala linser kan bero på missnöje med synen men även faktorer som rör det åldrande ögat. Valet av material är en försummad faktor och i själva verket är materialet nästan lika viktigt som designen, särskilt vid tillpassning på presbyopa ögon eftersom att tårstabiliteten minskar med åldern. Frågan varje tillpassare måste ställa sig är: ”Vad blir mitt första val multifokallins” Författaren rekommenderar att förstahandsvalet av lins bör vara en som: 1. Har ett optimalt material för den åldrande tårfilmen (för god visuell stabilitet) 2. Har optik som är optimerade för både ålder och brytningsfel 3. Centrerar bra på ögat 4. Erbjuder flexibilitet och har ett modalitet som är lätt för patienterna. Artikeln var först publicerad I Optican, juni 2015 med orginaltitel Understanding multifocals and getting them to work.

EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES Leg Optiker sökes till fristående butik i Åkersberga Vi söker dig som brinner för kundservice, kvalitet och kompetens. Vi erbjuder arbete i en personlig liten butik där vi gör synundersökningar utifrån kundens behov och där vi tycker att omtanke och personligt bemötande är viktigt. Våra öppettider är Må–on 10-18, To 10-19, Fr 10-18. Deltid eller Heltid Vikariat 1 år med stor möjlighet till förlängning. Vi finns i Åkersberga, Norrtälje, Hallstavik Välkommen att kontakta så får du mer information Anna Eriksson Burman 070-7658384 anna@synskarpan.se

Väletablerad fristående optikerbutik med eget upptagningsområde till salu Norr om Stockholm/Uppland. Väldigt lojal kundkrets. Goda utvecklingsmöjligheter. Ny utrustning (Topcon). Ny inredning (Accretio). Säljes pga hälsoskäl. Vid intresse kontakta irisoptik@gmail.com

ÅKERSBERGA OPTIK TILL SALU! Inkråm säljes med lager, komplett verkstad, kundregister, instrument för glasögon och kontaktlinser. Möjlighet finns att ta över hyreskontrakt. Bästa läge i köpcentrum. info@akersbergaoptik.se För info ring 08-54021700.

www.aoptik.se Wedin&Söderberg söker optikerassistent Wedin&Söderberg är en optikaffär med fokus på kunskap och kvalitet. Vårt motto är att i varje möte med kunden erbjuda den bästa individuella lösningen. Vi är en del av Klarsynt vilket ger oss tillgång till en del smarta koncept så som Linsboxen, Delbetala och Syntrygg. Samtidigt ger det oss friheten att själva bestämma butikens inriktning och sortiment. Är du en optikerassistent med erfarenhet som tycker att kundkontakt, mode och service är din grej, kontakta oss på optiker@wedin-soderberg.se eller 08-12 20 33 33 Wedin&Söderberg, Hammarby Alle 32, 12061 Stockholm.

Mvh Anders Wedin & Kajsa Söderberg

Aoptik är en ung, entreprenörsdriven, svensk optikerkedja med 24butiker från Dalarna till Skåne. Konceptet är att erbjuda hög kvalitet till ett lågt pris. Med bra inköpskanaler, erfaren och skicklig personal och tuff marknadsföring kan vi ge kunderna det lilla extra som gör att vi kan slå oss in även i tuff konkurrens.

r Aoptik söke hens optikbransc ande klaraste lys stjärnor. er för Hör gärna av iv dialog i posit anda.

Aoptik söker nu butikschef/optiker/säljare. Kinna, Olofström, Gislaved, Boråsregionen och Ronneby. Vi söker dig som helst har jobbat några år inom optikerbranschen. Du har stark servicekänsla och förståelse för kunders olika behov. Du gillar när det är full fart, har stor social kompetens och är en lagspelare som kan fokusera på gemensamma mål. Vi jobbar med det senaste inom optisk utrustning, de starkaste varumärkena bland bågar och högkvalitativa glas. Vi är positiva till vidareutbildning. Vi måste ha roligt tillsammans på jobbet och villkoren skall vara mycket gynnsamma för rätt person. Hör gärna av er! Med vänlig hälsning Johan Olofsson Teknologie doktor / VD Aoptik Tel: 070 -777 53 55 (eller sms) Vi är specialister på progressiva glasögon!

ärva Önskar förv 5-15 or dj ke e mindr r. butike er för Hör gärna av lös gs in förutsättn dialog!

optik 8.2015 65

Kristinehamn Kungsg. 46, 0550-182 00 • Karlstad V:a Torgg. 14, 054 -18 20 20

www.optikhuset.se

6 kompletta undersökningsrum med IS600, CV5000 med Lcd CC90 samt spaltlampa SL-D2 Topcon 1–5 år. 3 st förundersökningsutr. Retinalkamera, autorefr. tonometer, keratometer, bord, väggställ, Topcon 1-5 år. Heine handinstrument, Sefo vägghängd tonometer, vertometrar, ventiletter, div verktyg. Pris och info, likvidator L-E Saltin 0705131710 eller lars-erik@saltin.eu

66 optik 8.2015

Hösten tillhör OPTIK! Annonsörer i OPTIK når hela den framgångsrika optikbranschen. 11 gånger per år finns här möjlighet att visa nyheter, stärka sin profil, söka kompetenta medarbetare eller lansera nya produkter. Se till att boka din plats redan nu – 24 september är det dags för nästa Optik. Nr 9 10 11 12

Utkommer 24/9 28/10 25/11 16/12

Bokning 3/9 5/10 2/11 22/11

Välkommen att ringa! Renée, 08-601 25 22 eller maila på: info@conmedia.se.

Liten optikerbutik Stockholms närförort säljes

ÄLSKAR DU OPTIK OCH GLAS LIKA MYCKET SOM VI? Vi på Synsam är noggranna av oss. Därför ger vi alltid våra kunder den bästa optiska upplevelsen. Nu söker vi en kompetent, driven och engagerad optiker till Synsam Fagersta. Vi söker dig som kan skapa rätt förutsättningar för att Synsam alltid ligger i framkant inom optiken. Läs mer om tjänsten på www.synsam.se eller kontakta Jörgen Bergström på tel. 0223-153 00. Välkommen till vår värld!

Snygg, nischad butik med bra maskinpark och potential överlåtes förmånligt. Svar till rackstagard @gmail.com

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet till Jönköping

Synsam_rekryterings_ss15_Fagersta_95x128.indd 1

2015-08-10 15:07

Som optiker på Memira har du möjlighet att utveckla din kliniska kompetens och arbeta i team tillsammans med flera andra yrkesgrupper på kliniken. Du har en stimulerande vardag med förundersökningar och uppföljande kontroller vid refraktiv kirurgi. Det innebär ett ansvar för undersökningsverksamheten, uppföljning av kliniska resultat samt stort fokus på den bästa kundupplevelsen. Vi erbjuder dig: grundutbildning inom refraktiv kirurgi, löpande kompetensutveckling, varierande arbetsuppgifter, flexibla arbetstider, företagskultur med stark gemenskap. Vill du göra skillnad genom att erbjuda människor frihet utan glasögon och linser? Ansök till rekrytering@memira.se

Memira är Nordens ledande aktör inom synkorrigerande ögonoperationer. Vår mission är att erbjuda människor frihet utan glasögon och linser och en viktig del i vår affärsidé är att tillhandahålla den högsta kliniska kvaliteten med hög servicenivå och god tillgänglighet. I praktiken innebär det att företagskulturen präglas av stor kvalitetsmedvetenhet, stort engagemang och tydlig målstyrning. Som medarbetare på Memira erbjuder vi dig bra utvecklingsmöjligheter och stor frihet under ansvar i din roll. Våra värdeord är engagerad, trygg och närvarande.

EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES Anrika Backmans optik söker

Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet på heltid Välkommen till en privatägd butik som tillhör KlarSynt-kedjan. Vi är ett trevligt gäng med härliga kunder i stora ljusa lokaler.

Vill du driva eget och utveckla din affärsidé?

Etablerad butik med trogen kundkrets till salu i Nyköping. Centralt beläget i vackra lokaler. Ring för mer info. 0739-556199

Ansökan till asa@backmansoptik.se

Begagnad slipmaskin sökes brillorlogo.pdf

06-18-10

Essilor Kappa N95 eller motsvarande av annat fabrikat.

13:43:51

Kontakta: Kristina Linderoth 040-6116106 0736-268897 info@brillorasant.se

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

68 optik 8.2015

Vi söker en

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet till vår butik i Strömstad Vi vill att du är utåtriktad, flexibel, positiv och tycker om att jobba med kunder både i synundersökningsrum och ute i butik med försäljning. I tjänsten ingår även en del verkstadsarbete. Välkommen i vårt gäng som består av fyra pigga tjejer som ser fram emot att få träffa och jobba tillsammans med dig. Välkommen med din ansökan till: fredrik@seoptik.se , 070-834 19 03

SÖKES, SÄLJES

Favoptic utvecklar sina mottagningar!! Vi söker därför legitimerade optiker med god vana vid synundersökningar. Vi söker inte säljare ;-)!

!Synundersökningarna är tidsbokade och sker på kontorstid måndag till fredag - vid behov även på lördagar.! !Vi söker till mottagningarna i Stockholm, Göteborg, Malmö

och Uppsala. Fundusfotografering och tonometri ingår men bedömningen görs naturligtvis alltid av ögonläkare. För info: Christina Smith 08 7530999! Maila: rekrytering@favoptic.com

Optiker Anne

korta uppdrag i västsverige

längre uppdrag runt om i

Sverige och Norge

Optiker Anne

13 års kontaktlinsanpassning

7 år med egen butik

nu frilansande

villkor med priser finns på hemsidan www.optikeranne.se

Nya bokningar från 1 september

anne@optikeranne.se

Vår vision är att skapa en arbetsplats att trivas på så att det märks ut till våra kunder.

Vi söker fler medarbetare: butikssäljare eller legitimerad optiker Levins Optik i Västerås planerar för framtida pensioneringar och därför söker vi nu en driven butiksmedarbetare. Vi söker dig som gillar mode och optik och som vågar utvecklas inom service. Titta in på vår facebooksida så får du se hur vi jobbar och tänker.

Tjänsten avser heltid eller deltid. För mer information, ring Gustav på 070-773 10 50. Välkommen att skicka in din ansökan till gustav@levinsoptik.se.

Levins Optik AB | Torggatan 2, Västerås facebook.com/levinsoptik | levinsoptik.se

Optikern på Väla söker

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet Optikern på Väla är en privatägd mycket väletablerad butik som tillhör KlarSynt-kedjan. Butiken ligger i Väla Centrum i Helsingborg Arbetstid: Heltid/deltid enligt överenskommelse. Tillträde: Enligt överenskommelse. Välkommen att mejla din ansökan till

vala@klarsynt.se optik 8.2015 69

EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES Delägare sökes till Synsam-butik

Optikbutiken startades 2004 och har sedan dess sålt glasögon till över 50.000 svenskar. Vårt målsättning är att sälja bra kvalité, till ett bra pris med “know how” och service utöver det vanliga. Hos oss gäller, en bra kund, är en glad kund.

Till vår butik i Falkenberg söker vi nu ytterligare en

Leg. Optiker

Då service är en viktig del av vår verksamhet ser vi att du är utåtriktad och har bra hand om människor, såväl gammal som ung. Du kommer jobba tätt ihop med våra övriga optiker, två helt fantastiska tjejer samt en ögonläkare. Till vårt förfogande har vi även verkstad/labb som servar med glasberäkningar och inslip.

Intresserad? Skicka in din ansökan med löneanspråk via e-post till adressen patrick.johansson@optikbutiken.se För frågor, kontakta Patrick Johansson, 0703-656510

Optiker sökes som delägare till lönsam och väletablerad franchisebutik inom Synsam-kedjan. Expansivt storstadsområde på västkusten. Möjlighet finns till 100% övertag inom 1–2 år. Kontakta oss via kansli@optikbranschen.se

Industrivägen 2, 311 33, Falkenberg

är ett litet företag på Södermalm som erbjuder hög kvalitet och personlig service. Vi har mycket barn och har specialiserat oss på torra ögon. Läs mer på optikboden.se

På deltid sökes: Optikerassistent/butiksvärd Du får göra alla tänkbara sysslor som finns i en optikerbutik. Intresse för skyltning och marknadsföring är en merit. Du som kan jobba självständigt och vill ha en bra relation med kunder är välkommen att höra av dig. Våra ledord är: Kompetens, valfrihet och omtanke!

När tänker du bli KlarSynt? Vi söker optiker och entreprenörer som är nyfikna på att driva egna butiker med KlarSynts koncept! Vi vill ha kontakt med dig som vill tillhöra en stark kedja, men behålla den privata butiksägarens fördelar. KlarSynt består idag av ca 140 butiker runt om i Sverige, och vi blir gärna bli fler.

Ansök om platsen nu! Gunilla Schagerström Tel: 08-644 30 10/ 070-720 67 02 optikboden.sthlm@gmail.com

Självbestämmande Du äger själv din butik och bestämmer bland annat över butikens produkter, personal och inredning samt vilka tjänster du vill erbjuda. Fördelaktiga inköpsavtal I samarbete med vår norska och danska motsvarighet i det samägda inköpsbolaget NOA representerar vi över 400 butiker. Rikstäckande gemenskap Det finns en stor fördel att vara en bland flera. Inom KlarSynt får du stöd och gemenskap från ca 140 butiksmedlemmar.

Centralt stöd/Egna koncept Vi arbetar kontinuerligt med att bygga ut våra tjänster för KlarSynts medlemmar. Givetvis ingår marknadsföringsmaterial och en aktiv affärsutveckling av våra koncept SynTrygg, LinsBoxen och BrilliantKund.

Kompetensutveckling Att främja och stödja vidareutbildning för optiker är en självklarhet för oss.

IT-support Vi kan erbjuda dig ett av optikbranschens absolut bästa och mest kompletta affärs- och optikersystem: ServeIT.

Optikboden är medlem i

Kontakta oss så berättar vi mer! Lasse Folt - VD | tel: 070-21 39 100 | lasse@klarsynt.se Johanna Näyhä - Butiksutvecklare | tel: 076-09 95 970 | johanna@klarsynt.se

70 optik 8.2015

KS-Annons-Optikbranschen-201409.indd 1

9/15/2014 10:27:30 AM

Kom och jobba med oss Vi Växer och söKer nya Kollegor och hos oss står utveckling högt på agendan därför erbjuds alla anställda utbildning i Synoptikakademin. Våra optiker får möjlighet att ta 36 CET-poäng under en treårsperiod. Vi följer optikbranschens kvalitetsnorm och brinner för att dela med oss av vår kunskap. För alla ska ha råd att se bra!

optiKer utan gränser

juSt nu Söker vi

optiKer

är ett samarbete mellan Vision For All och Synoptik. Tillsammans genomför vi varje år en biståndsresa där vi hjälper tusentals människor till ett bättre liv genom att ge dem möjligheten att se. Totalt under åren har vi samlat in 104.000 par glasögon och genomfört 13 000 synundersökningar. Är det du som åker med oss nästa gång?

till följande orter:

borl änge k arl Stad märSta och jönköping

läS mer om våra lediga jobb på synoptiK.se

Synoptik etableradeS i Sverige 1991 och är idag med över 110 butiker och en omSättning nära en miljard kronor en av landetS ledande aktörer inom optik. genom att erbjuda kvalitetSoptik Som alla kan ha råd med Ska Synoptik bli SverigeS folkoptiker. företaget ägS delviS av Synoptikfonden, en icke vinStdrivande StiftelSe Som verkar för att främja nordiSk forSkning inom optik. varje år SkänkS därför en del av vinSten från Synoptik till forSkning inom optik och oftalmologi. Synoptik är även en del av grandviSion n.v., en världSledande aktör inom optiSk detaljhandel, med drygt 6000 butiker i fler än 40 länder. för mer information, Se Synoptik.Se.

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

DESIGNED FOR THEIR POINT OF VIEW Our pediatric frames comply with all the design guidelines of:

Italian Society of Pediatric Ophthalmology

LIGHT

RESISTANT

SAFE

COMFORTABLE

ERGONOMIC

BIO-BASED