AKTUELLT
Ove Öhrn ny vd för Synologen:
Starkt varumärk med trogen kundk Synologen är den av kedjorna som tydligast vill profilera sin kliniska sida och lokala förankring. Butikerna marknadsförs under sina individuella namn och kampanjer med låga priser förekommer knappast. Nu har man anställt Ove Öhrn med rötter i elektronik- och vitvarubranschen som ny vd. Att bytet av vd kommer nu och att efterträdaren till Thomas Elfsberg hämtats från en stor vitvarukedja är sannolikt ingen tillfällighet. Inte för att vitvaror och optik är besläktade produkter utan på grund av att de utmaningar på marknaden som Synologen, och alla kedjor står inför. Ove Öhrn vill dock inte avslöja någon särskild agenda efter bara ett par månader på sin post. – Jag har erfarenhet från hur man kombinerar lokalt entreprenörskap med en central strategi och varumärkesbyggande och så kan jag nog bidra med ett annat kommersiellt tänk, säger Ove Öhrn när Optik träffar honom på Synologens anspråkslösa kontor i Hornsberg i Stockholm. Det är förstås lite passande att en kedja som anstränger sig för kunderna inte ska upptäcka den, har branschens minsta administration och hyr in sig på ett anonymt kontorshotell i ett industriområde i stadens utkanter. Det är också ganska sympatiskt. Inga stora åthävor, inget prål. Och ett tydligt besked om var det viktiga jobbet görs, nämligen i butiken och inte på huvudkontoret. Om det kommer att se annorlunda ut i framtiden är för tidigt att säga.
ove öhrn har arbetat största delen av sitt yrkesliv med hemelektronik och vitvaror, branscher som sett enorma strukturomvand26 optik 4.2015
lingar under de senaste decennierna. Asea Skandia (Cylinda), ONOFF, Whirlpool, Samsung, Panasonic och nu senast Elon är företag som fått ta del av Ove Öhrns engagemang och tid. – Jag brinner för varumärken och hur man bygger dem. Och då menar jag inte bara logotyper och namn utan allt det som ett varumärke står för i form av kvalitet, service, kundnöjdhet och bra priser, säger han. Idag är det ett enormt brus och stor konkurrens om kunderna och har man inte ett hållbart och attraktivt erbjudande slås man ut. Kunder är numer inte en särskilt trogen skara och ett starkt varumärke är ofta det bästa sättet att behålla dem.
elon, där ove öhrn var vd är liksom Synologen en frivillig fackhandelskedja. Varumärket ägs av de enskilda butiksägarna som har stort inflytande på hur verksamheten ska bedrivas. Det är en svår balansgång att tillfredsställa lokala entreprenörers krav med de centrala beslut som måste fattas. – Det är en utmaning, men det är fullt möjligt. Elon är bevis på att man kan bygga starka varumärken med det lokala entreprenörskapet som grund. Elon är idag marknadsledande inom vitvaror i Sverige, säger Ove Öhrn. Men optik och kylskåp är, som sagt, inte helt jämförbart var sig som produkter eller karaktär på bransch. – Det som är gemensamt är vikten av att kunna erbjuda