Optik 4 15 by OPTIK

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 4 2015

Detaljhandelns lönsamhetsproblem kräver ny strategi TEMA GLAS Modern slipteknik trotsar stor baskurva KRÖNIKA I valet och kvalet

Våren är rund

INGÅNG

Bra förslag – men håll koll på kartan

Stora glas en utmaning

4 8 26

AKTUELLT Detaljhandeln måste tänka nytt

KRÖNIKAN Att välja eller inte välja ...

VÅRMODET Runda former bryter cirkeln

BRANSCHNYTT Ny vd litar på varumärket

MER UR INNEHÅLLET

• Arbetsglas för alla avstånd • Svenska designsamarbeten • Modebloggarens första båge • Raketförsäljning i februari • DEBATT: Dumma optiker? • Patriks hörna • Ny vd för Synsam • Copenhagen Specs lockade • Vetenskap REDAKTION 08-410 283 34 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell

18 21 24 30 34 38 39

40 43

”Synoptik har gjort en lång resa där jag fått uppdraget att leda och styra organisationen åt ett nytt håll. Men det är framförallt det dagliga ledarskapet ute i alla våra 110 butiker som har lett till vår framgång...” Roland Olsson, Synoptik, sidan 36

Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se

Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö 2015

ör ett par veckor sedan kunde vi läsa att Vänsterpartiet fått gehör för sin reform om glasögonbidrag för barn under 19 år. Under 2016 avdelas 130 miljoner kronor till detta. I grund och botten är det givetvis en fantastisk reform – fullgod syn är i mångt fundamentet för skolarbetet och självklart ska inte familjens ekonomi avgöra om ätteläggen har rätt synkorrigering. Jag tror inte att någon kan säga emot den goda intentionen med den här reformen. Men när man börjar borra i det hela blir det lite mera luddigt. Ingen verkar veta hur reformen ska fungera praktiskt. Är det staten eller landstingen som ska administrera? Hur ofta får man byta sina glasögon? Får man nya glasögon vid förändringar i synfelet endast, eller träder bidraget in även när glasögonen går sönder? Det senare brukar ju kunna hända rätt ofta när det gäller barn. Kan bidraget utnyttjas flera gånger under ett och samma år eller är det på något sätt tidsbegränsat? Barns synfel kan ju ändras flera gånger på ett år, för att sedan ligga stilla under ett partre år. Finns det något övre tak för vad glasögonen får kosta? Det är ju en väldig skillnad i pris mellan ett par lagerglas kontra ett par RX-slipade specialglas. Det här är bara några av de frågor som omedelbart slog mig när jag läste om reformen. Som sagt: en väldigt god intention. Men djävulen bor som bekant i detaljerna. Just nu sitter ett antal tjänstemän och funderar över de här detaljerna. Den logiskt lagde tänker kanske att de kontaktar branschen för att höra hur det här med glasögon funkar och om vi har några tankar kring den praktiska hanteringen. Jo, det hade ju varit logiskt. Men i departementens värld väljer man gärna en stig och springer rakt fram oavsett förgreningar istället för att ibland stanna upp, lyssna på andra och fundera över vägvalet. Vi har såklart kontaktat myndigheten som ska utreda och bett att få ses, men än så länge utan reaktion. Jag har ännu inte gett upp hoppet men svaret att ”Utredning pågår” förskräcker – sådant brukar kunna ta tid och innan vi vet ordet av läser vi första januari 2016 då kunderna knackar på vår dörr. Då är det vi som ska reda ut hur det här ska fungera i praktiken och som står med Svarte Petter när vi inte kan ge svar. För ingen tror väl att politikerna kommer sträcka upp handen och likt uppfinnaren i Sundbyberg säga ”tänkte inte på det…”?

jag hoppas att jag har fel i mina farhågor om fort och fel. Det är en reform med idel vinnare och där de svagaste hamnar överst på prispallen. Det vore synd och skam om de petas ner därifrån bara för att någon sprungit vilse i en skog de aldrig besökt.

fredrik thunell vd, Optikbranschen optik 4.2015 3

AKTUELLT Detaljhandeln växer. Med undantag för ett fåtal år på 1990-talet har handeln ökat sin omsättning varje år de senaste 25 åren. Till och med under den senaste finanskrisen, 2011, ökade försäljningen med närmare en procent. Men lönsamheten sjunker. text micke jaresand

Detaljhandeln behöver en ny stratgegi moln växer på himlen. Hushållens optimism är på väg att dämpas och i takt med att omsättningen ökat så har lönsamheten sjunkit för handlarna. – Den stigande försäljningen i detaljhandeln har skett på bekostnad av sjunkande lönsamhet. Priserna har, med undantag för i livsmedelshandeln inte stigit sedan början av 2000-talet, säger Jonas Arnberg, chefsekonom på Svensk Handel. Det finns flera anledningar till att omsättnings- och lönsamhetskurvorna pekar åt olika håll. Trots finanskriser, ihållande lågkonjunktur och en skakig omvärld har de flesta svenska hushålls köpkraft ökat. Låga räntor och stigande löner har möjliggjort för hushållen att hålla konsumtionen uppe. Det har lett till att omsättningen ökat. Samtidigt har konkurrensen om kundernas plånböcker hårdnat och lett till en kraftig prispress inom i stort sett alla detaljhandelssegment. – De senaste åren har handeln blivit väldigt kampanjdriven. Många behåller sina marknadsandelar genom att sälja på rea. Det har utvecklats så långt att människor som handlar en produkt till grundpris nästan betraktas som dumma, säger Jonas. det säger sig självt att produkter som realiseras till låga priser ger sämre marginaler än sådana som säljs till fullt pris. Det är inte bara den kampanjdrivna försäljningen som orsakar problem med lönsamheten. Hela digitaliseringen av samhället med är något som fått kännbara konsekvenser, inte minst för detaljhandeln. – Digitaliseringen har satt press på priserna på ett helt nytt sätt, säger Jonas. Inte bara genom att man kan köpa 4 optik 4.2015

produkterna på nätet utan kanske framför allt för att det blivit otroligt enkelt att snabbt jämföra priser mellan olika butiker. Som handlare måste du ha ett rimligt pris i konsumentens ögon och ligger du för högt i pris jämfört med konkurrenterna får du inga kunder och måste sänka dina priser. Problemet för handlarna är att deras kostnader inte sjunkit. Löner, butikshyror, och andra fata utgifter har tvärtom höjts. Leverantörerna har inte heller sänkt sina priser. – Priserna i detaljhandeln har inte ökat sedan början av 2000-talet och butikerna har inte kunnat kompensera för de lägre priserna. Framför allt är det mindre företag som får ta smällen. De större kedjorna har ofta finansiella muskler som gör att de orkar hålla uppe kampen om marknadsandelarna, säger Jonas. Vad kan då handlarna göra för att öka lönsamheten? – Det både jag och riksbanken hoppas på är att handeln ska våga höja priserna, men det är ju lättare sagt än gjort som historien visat, säger Jonas. Jag tror att priserna kommer att öka något inom en hyfsat snar framtid. Men inte tillräckligt mycket för att kompensera för de ökade kostnaderna. Alltså måste handeln hitta andra sätt att få en sundare ekonomi i verksamheten och nyckeln till framgång skulle paradoxalt nog kunna vara att utnyttja den digitalisering som är en av orsakerna till nedgången i priser. – Handeln måste bli mer analytisk och hitta nya prisstrategier och modeller som klarar en lägre bruttomarginal, säger Jonas. Ett sätt kan vara att utifrån ett högt grundpris låta prisnivån variera beroende på situation. Man kan lära sig mer om kundernas beteende och önsk-

Jonas Arnberg, chefsekonom på Svensk Handel anser att detaljhandelns lönsamhetsproblem måste mötas med nya prisstrategier.

ningar genom en bättre digital närvaro. Det gäller för fysiska butiker i lika hög grad som för näthandeln.

internetbutiker som amazon är, inte särskilt förvånande, snabba att hitta nya vägar i det digitala landskapet. Att ändra priserna på en och samma produkt flera gånger per dygn är inte ovanligt. Genom att skaffa sig kunskap om kundernas beteende och demografi tror man sig veta för vem och när betalningsviljan är som högst respektive lägst. Exempelvis hade en internetrouter åtta olika priser under ett och samma dygn. Det varierade mellan 185 och 200 dollar. Ett annat företag som säljer kosmetika på nätet började hålla koll på när deras besökare var på väg att lämna sajten utan att handla något. Genom en slags algoritm gavs då kunden rabatt på en eller flera av de produkter som han eller hon hade tittat på under besöket. Efter tre månader hade försäljningen ökad med över 13 procent. ➞

Olika priser vid olika tidpunkter

Amazon betraktas av de flesta detaljhandelsexperter som en föregångare när det gäller att snabbt förstå och anpassa sig till marknadens utveckling. E-handelssajten tvekar inte att utnyttja den kunskap de samlar på sig om kundernas beteende, demografi och preferenser. Priserna varierar bland annat beroende på vilken tid på dygnet det är. Exempelvis video- och tv-spel kostar mer på kvällstid än under dagen. Men i sin ambition i att vara prisledande, alltså i meningen billigast, har de även ständig koll på sina konkurrenter. Beräkningar visar att Amazon sammanlagt ändrar priserna på sina produkter mer än 2,5 miljoner gånger per dygn. Som jämförelse ändrar stora fysiska varuhuskedjor som Wal-Mart och Best Buy sina priser uppskattningsvis 50 000 gånger – per månad.

optik 4.2015 5

AKTUELLT Ett annat, mer beprövat sätt att behålla kunderna utan att tvingas sänka priserna är förstås nivån på den service och kunskap handlaren erbjuder. – Optikbranschen har ju i högsta grad fått smaka på vad det innebär att utsättas för digital konkurrens genom den ökade näthandeln med kontaktlinser, säger Jonas. Men branschen har ett fantastiskt trumfkort i den kompetens som personalen i butiken representerar. För att vara detaljhandel är det en närmast unik position som alla andra borde avundas. Framgångsreceptet för optikbranschen är sannolikt att utveckla kombinationen mellan hög personlig service och digitala lösningar. – Grunden är mötet med kunden i den fysiska butiken. Men för att locka dem att komma in är det många som måste förbättra sin digitala närvaro, säger Jonas. n

Handeln är tillbaka på en stabil tillväxt ...

Sammanfattnin

l Omvärldsoro sänker tempot på ekonomins återhämtning och Sverige befinner sig tills vidare i svag konjunktur. l Största utmaningen på kort sikt är handelns svaga lönsamhet i kombination med planeringen av höjningen av arbetsgivaravgifterna för unga. l Digitaliseringen förändrar förutsättningarna för handeln. Konsumenten vinner och marginalerna pressas. I digitaliseringen finns också enorma möjligheter i effektivisering och i möjligheten att registrera kundbeteende l Ökad efterfrågan lyfter optikhandeln men är aktörerna redo för omställning till ett digitalt landskap? Individuell prissättning ökade omsättningen

... men på bekostnad av en sjunkande lönsamhet

Att döma hunden efter håren är ett klassiskt torghandelsknep. Personer som ser rika ut får ett högre pris än den som inte verkar vara lika välbeställd. Nu håller metoden på att etableras in om e-handeln. Med hjälp av kontinuerligt insamlande av kundernas beteende på en e-handelssajt finns det algoritmer som kan räkna ut till vilket pris det är möjligt att sälja en vara till besökaren. Med hjälp av information som talar om vilken sajt kunden senast besökte, var han eller hon befinner sig geografiskt, om det är en förstagångsbesökare eller en stamkund etc, skräddarsys ett pris som ska passa just den kunden. E-handlarnas erfarenhet av detta system är än så länge goda. Kosmetikföretaget 100 % Pure ökade sin omsättning med över 13 procent när man erbjöd lägre pris till besökare som var på väg att lämna sajten utan att handla något. Risken med systemet är att det kan upplevas som orättvist av dem som får betala fullt pris. – Det är en balansgång. Vi vill inte göra våra kunder upprörda men vi vill samtidigt fånga dem som är på väg att lämna oss utan att handlar, säger Ric Kostick, grundare av 100 % Pure.

6 optik 4.2015

+ V

Hemligheten

bakom perfekt syn Alla Hoya V+ glas har en sak gemensamt – de har oöverträffade binokulära egenskaper. Alla våra V+ glas utvärderas med hjälp av Hoyas banbrytande Binocular Eye Model, som garanterar glasets egenskaper under verkliga förhållanden. Dessutom skapas Hoyalux iD MyStyle V+ och Hoyalux iD WorkStyle V+ med Hoyas patentskyddade teknik Binocular Harmonization Technology som beräknar den binokulära utformningen på glasen till varje öga. Det garanterar kunden perfekt fokus utan ansträngning, kontinuerlig stabilitet och utmärkt djupseende. Nu kompletterar vi Hoya V+ serien med Hoyalux iD WorkStyle V+ (arbetsglas) och Nulux iDentity V+ (enkelslipade) och ger därmed alla människor möjlighet att uppleva perfekt syn.

Beställ gratis informationspaket! info@hoya.se

VÅRMODE

Runda bågar bryter cirkeln

Oscar Magnuson: THEODORE

Ibland känns det som tillvaron går i cirklar. Saker och ting upprepas och man kan uppleva att man befinner sig i ett ekorrhjul. Men så plötsligt öppnar sig hjulet och vägen framåt ligger rak och tydlig. Våren är en sådan öppning. Efter en lång period av kyla och mörker kom8 optik 4.2015

mer ljuset och värmen tillbaka. Livsandarna återvänder och världen öppnar sig. Cirkeln är bruten. Och vad ser man? Bågar i runda former. Ironiskt kanske. Men väldigt snyggt. stylist och foto dominique hernandez modeller: tilda jansson och ninos basho

Tilda: Ray-Ban – RB 4221 Matt Brown Rainbow Red / Red Mirror Nino: Ray-Ban – 4222 Gray gradient

VÅRMODE

Tilda: Vasuma – Monoculate Nino: Tom Ford – TF 5338

10 optik 4.2015

Nino: Tom Ford – TF 5338

optik 4.2015 11

VÅRMODE

Oscar Magnuson – HERTA Ray ban – 4181 JAUNE

12 optik 4.2015

Oscar Magnuson – HERTA Vasuma – Monoculate brown, Tom Ford – TF 5338

TEMA: GLAS Slipade glas i stort format har länge varit en stor utmaning för den optiska branschen, oavsett om de ska användas för sport, mode eller solskydd. Men utveckling av teori och teknik skapar nya möjligheter. Två av företagen som ligger i framkant av utvecklingen är svenska Optileks och israeliska Shamir.

text olle bergman

Företag i framkant Utvecklad slipteknik klarar stora baskurvor

Shamirs Attitude III har tre olika synfält inbyggda i slipningen. För perifert seende klarar man också slipning av stora, tunna glas.

tunna glas, stor yta och riktigt stora baskurvor är en ekvation som varit svår att lösa för optikbranschens glasslipare. Modeglasögon och slipade solglasögon i stort format är fortfarande en teknisk utmaning, inte minst om kunden vill ha progressiva glas. Ofta krävs någon form av kompromiss mellan å ena sidan material och utformning, å andra sidan optiska egenskaper. Särskilt tuff är uppgiften när det gäller vissa typer av sportglasögon som måste ge så tydliga och snabba synintryck som möjligt, både i blickfältet och perifert. Just slipade sportglasögon är också en marknad som växer stadigt i takt med den allmänna fitness-boomen. För många tränings- och tävlingsaktiviteter utgör prylarna och

14 optik 4.2015

de möjligheter de skapar själva motorn för utövarna. Därför är det idag inte bara elitidrottare som är petiga med utrustningsdetaljer utan även de hängivna motionärerna. Och med detta ökar naturligtvis glasögonbärarnas krav på synkomfort och precision, så även efterfrågan på lösningar anpassade efter olika sporter.

ett av de varumärken som kommit längst när det gäller funktionell design av sportbågar är Adidas Performance Eyewear som licenstillverkas av Silhouette. Här finns framför allt två tekniska utmaningar för slipade glas. Den ena att skapa slipalgoritmer för glas med en storlek och kupning som är långt bortom det normala. Det andra är att få de slipade glasen på plats i bågarna. Ofta blir lösningen en klumpig kompromiss, till exempel i form av insatser. Som representant för Adidas har Silhouette Nordic AB inlett ett unikt samarbete med familjeföretaget Optileks i Rättvik. Detta receptsliperi har gjort sig känt för att kunna ta de mest extrema uppdrag när det gäller styrkor, storlek och baskurvor. Man har också varit först i Norden med att friform kunna tillverka progressiva glas som är individuellt beräknade för varje refraktion och båge. –De första 15 åren var vi ett vanligt bonnasliperi, men idag är vi ett av de mest produktavancerade sliperierna i Europa, säger Henrik Nääs, VD och medlem av ägarfamiljen. Henrik Nääs är civilingenjör från KTH och sannolikt är det experimentandan som lärs ut på de tekniska högskolorna som ligger till grund för Optileks unika positionering. Man skaffade sig nämligen en avancerad slipmaskin i ett stadium då vissa viktiga tekniker fortfarande befann sig under utveckling.

GA _CVN_SV_008_T_150304

Let’s grow together CooperVision vill vara den ledande aktören på kontaktlinsmarknaden. Och vi tror att vägen dit går genom att ha det bredaste sortimentet, med en lins för varje synfel. Men också genom att hjälpa din verksamhet serva dina kunder på bästa sätt. Därför presenterar vi en samling mervärdestjänster designade för att utveckla hela din verksamhet. Rätt utnyttjade kan de hjälpa dig och CooperVision att växa tillsammans. Eftersom portföljen är fylld med fördelar för dig kallar vi det CooperVision advantage. Kontakta gärna din lokala CooperVisionrepresentant och få mer information om våra nya tjänster. Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

TEMA: GLAS

Malin Nyrén på Shamir samarbetar med många ledande bågleverantörer inom sport och solglas.

– Vi lärde oss massor om slipteknik och har sedan kunnat utveckla produkter som är extrema. Vem som helst kan visserligen köpa en sådan maskin idag, men det som vi kan bidra med idag är erfarenhet och vår egen unika mjukvaruutveckling, säger Henrik Nääs som själv är högst aktiv när det gäller att programmera komplexa algoritmer för slipningens.

den som studerar katalogen för Adidas Performan-

Silhouette och Optileks har samarbetat för att kunna förse Adidas glasögon med slipade glas för stora baskurvor.

16 optik 4.2015

ce Eyewear noterar snabbt att bågarna är en mardröm för den som bara har konventionell kunskap och utrustning. Extremast är de så kallade wrap around-glasen där synfältet dragits ut långt åt sidorna. – Ingen hade tidigare klarat av att sätta i slipade glas direkt i bågen när vi blev tillfrågade för ett år sedan, säger Henrik Nääs och förklarar att de bärare som behövde slipade glas fick använda olika typer av insatser och adaptrar – något som varken var särskilt funktionellt eller elegant. Efter många månaders utvecklingsarbete kunde man slutligen erbjuda slipade glas i de flesta av Adidas modeller. I många fall handlar det om att lösa optiska problem utöver det vanliga: –Exempelvis har vi ett glas som är 80 millimeter stort där vi förskjuter det optiska centrat 15 millimeter, säger Henrik Nääs. Ett annat högspecialiserat företag som nu gör sitt intåg på den svenska marknaden är Shamir från Israel – även de är specialister på stora glas och avancerade slipningar. Shamir Optical Industry har fått sitt namn från den kibbutz i Galiléen där det grundades 1972. År 2011 gick man ihop med Essilor som äger 50 procent av företaget. Idag tillverkas glasen till den skandinaviska marknaden i Porto, Portugal där labbet levererar över 8 500 glas per dygn till den europeiska marknaden. –Det som gör Shamir unikt är att vår egen utvecklingsavdelning är så stor, och att vi har 70 anställda som

sitter och jobbar på heltid med detta, säger Malin Nyrén, sälj- och marknadsansvarig på Shamir Nordic. Företagets flaggskeppsteknik är EyePoint Technology som nu har nått den tredje generationen – en metod som gör att glasögonbärare med olika brytningsfel uppfattar dimensionerna på föremål i omvärlden på samma sätt. Andra Shamir-koncept är Natural Posture, som gör det lättare att hitta läspunkten för bärare av progressiva glasögon, Intellicorridor, som förbättrar synskärpan i olika vinklar, samt As-Worn Technology som ser till att synupplevelsen hos den färdiga bågen blir densamma som testbågen hos optikern. Alla dessa tekniker bidrar till att öka kundens valmöjligheter när det gäller stora och kupade glas. – Alla våra glas kan fås i storlekar i upp till diameter 100 och receptskala från –4 till +6, säger Malin Nyrén. Detta gör att vi levererar glas till många ledande bågleverantörer inom sport- och solgalsögon.

en av shamirs senaste produkter som nu marknadsförs i Sverige är glaset Shamir Attitude III som finns i två progressiva varianter: Sport och Fashion. En intressant detalj när det gäller sportglaset är att man understryker vikten av bra syn i det man kallar säkerhetsfältet, 1–5 meter framför ögonen – en zon där väldigt mycket händer i de flesta idrotter. En annan fördel med Attitude III är att de är slipade i tre olika synfält. Något som länge varit ovanligt men nu kommer mer och mer. Den som studerar teknikutvecklingen för stora och kupade glasögon blir snabbt varse hur betydelsefull idrotts- och fitnessrörelserna har blivit för att driva teknikutvecklingen framåt. Detta kan jämföras med till exempel kläder, skor och cyklar där vi har sett hur lösningar för de extrema brukarna snabbt blir till etablerade inslag i våra vardagsprodukter. Det är knappast någon högoddsare att gissa att detsamma gäller våra glasögon – dagens speciallösningar är morgondagens normallösningar. n

GA _CVN_SV_008_T_150304

Let’s grow together

Ett digitalt skyltfönster EyeCare Prime är ett komplett verktyg som analyserar och rekommenderar förbättringar för din digitala plattform. EyeCare Prime är en del av tjänsteportföljen CooperVision advantage och är ett av många verktyg som hjälper oss att växa tillsammans.

79 %

söker information om en produkt online

EyeCare Prime kan ge dig: • Bättre sökbarhet på nätet • Förbättrad digital närvaro • Högre besöksantal i fysisk butik • Ökad avslutsfrekvens

Kontakta gärna din lokala CooperVision-representant och få mer information om EyeCare Prime: Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

* Source: http://think.withgoogle.com/mobileplanet/sv/

TEMA GLAS

Långt bort och nära

Arbetsglas för alla avstånd Hoya lanserar nu nya glas i serien Hoya V+. Det är dels ett progressivt arbetsglas, Workstyle och ett enkelslipat glas under namnet Nulux. – Alla våra V+-glas utvärderas med hjälp av Hoyas banbrytande Binocular Eye Model, som garanterar glasets egenskaper under verkliga förhållanden. Det garanterar kunden perfekt fokus utan ansträngning, kontinuerlig stabilitet och utmärkt djupseende, säger Peter Blaabjerg, Skandinavisk produktchef hos Hoya.

bågar sitter olika på olika ansikten. Placeringen påverkar även hur bäraren tittar genom glasen. Därför utformas Hoya V+glasen utifrån individuella parametrar så att kunden ser optimalt med hänsyn till hur bågen sitter på ansiktet. – Alla våra V+-glas finns även i olika varianter, utformade för olika livsstilar och behov, säger Peter Blabjerg. Arbetsglaset Hoyalux iD WorkStyle V+ finns i tre designvarianter som ska täcka uppfattningen av djup och bredd

på både nära och mellanavstånd. Varje designvariant är utvecklad för ett specifikt arbetsavstånd och för olika behov. – Glasen utformas utifrån individuella parametrar så att kunden ser optimalt med hänsyn till hur bågen sitter på ansiktet, och med hjälp av Hoyas Binocular Eye Technology säkras de binokulära egenskaperna, säger Manne Gonzalez, Skandinavisk produktspecialist på Hoya. Nulux iDentity V+ är Hoyas nya högteknologiska enkelslipade glas som kan skräddarsys utifrån kundens individuella behov. Med hjälp av Hoyas Binocular Eye Model kontrolleras och garanteras de binokulära egenskaperna i verkliga förhållanden innan glasen tas i produktion. – FreeForm-tekniken och punkt-förpunkt poleringen säkrar att Nulux iDentity V+ ger kunden full skärpa åt alla håll och genom alla områden på glaset. Glaset tar även hänsyn till individuella parametrar när det gäller hur bågen sitter, för mer exakt korrigering och förbättrad synskärpa, säger Manne Gonzalez.

micke jaresand

Pedagogisk app hjälper optikern i kundmötet Att förklara skillnaderna mellan olika glas på ett sätt som gör att konsumenten kan fatta en bra köpbeslut är inte alltid så lätt. Hoya har tagit fram ett nytt säljstödjande verktyg som visar effekten av olika glasalternativ och gör skillnaderna lättare att förstå. Genom att även fokusera på användarvänlighet, vill Hoya göra apparna till fungerande redskap i optikbutiken. Hoyas HVC Viewer är marknadens första app med helt interaktiv och verklighetstrogen visning, där kunden upplever hur de olika glasen fungerar i olika vardagssituationer. – Kunderna kan uppleva synen med olika glas innan de 18 optik 4.2015

beställs, och optikern kan på ett lätt sätt att åskådliggöra effekten av olika glasalternativ och göra skillnaderna lättare att förstå. Tack vare det tydliga, intuitiva och informativa innehållet får HVC Viewer snabbt en viktig roll i arbetsvardagen, säger Hoyas it-chef Christoffer Larsson. Skillnaden mellan olika slags progressiva glas demonstreras. Synfält och suddiga områden beror på designen, och optikern kan lätt justera glasögonstyrkorna så att de motsvarar kundens recept. Detsamma gäller enkelstyrkeglas och arbetsprogressiva glas. Även funktionerna hos polariserande och fotokromatiska glas visas. Optikern kan visa minskad

bländningsrisk och skarpare kontraster. Man kan också mäta mängden blått ljus och UV-strålning som kan påverka patientens ögon och på så sätt tydligt demonstrera hur glasen skyddar ögonen. – Det är ett nytt sätt att arbeta, och att ta in nya arbetsverktyg är inget som händer över en natt, men de kunder som deltagit i projektet tidigt och testat verktygen ett tag är mycket nöjda, och har sett att apparna ökat försäljningen av premiumglas. Detta i sin tur har gett butiken bättre marginaler på sina glasförsäljning, säger Christoffer Larsson. Men det är inte bara hur kunden ser som kan demonstreras. Det finns även en funktion

som ger kunde möjlighet att se hur omgivningen uppfattar honom eller henne. – HVC Viewer visar hur kunden ser, men med HVC Look ligger fokus på hur andra ser dig som glasögonbärare. I appen visar optikern hur kunden ser ut i olika bågar, men framför allt hur styrka och val av glas påverkar utseendet, säger Christoffer Larsson. Optikern kan ta ett foto av sin kund med en båge från butiken, eller välja bland simulerade bågar i appen. Sedan anges kundens recept och material på glaset. HVC Look simulerar enkelt hur ögonens utseende påverkas, och kunden kan omedelbart se skillnaden mellan olika glas.

GA _CVN_SV_008_T_150304

Let’s grow together

Det här är ett smartare sätt för din kund att beställa linser av dig, oavsett leverantör. LensRefill är en del av tjänsteportföljen CooperVision advantage och är ett av många verktyg som hjälper oss att växa tillsammans. Kontakta gärna din lokala CooperVision-representant och få mer information om LensRefill: Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

DESIGNED FOR THEIR POINT OF VIEW Our pediatric frames comply with all the design guidelines of:

Italian Society of Pediatric Ophthalmology

LIGHT

RESISTANT

SAFE

COMFORTABLE

ERGONOMIC

BIO-BASED

INSPIRATION

Svenska designsamarbeten

Själv är inte alltid bästa dräng Vårsolen börjar titta fram mer och mer och äntligen får man användning för alla sina solglasögon. För den som vill utöka sin glasögongarderob så bjuder våren på extremt mycket nyheter och däribland flera spännande svenska designsamarbeten. text erik engkvist

❶

VASUMA X DEADWOOD

De tre sköna killarna som utgör Vasuma firar 10års jubileum i år och tillsammans med Deadwood har de skapat en limiterad kollektion solglasögon. Bågen har Vasumas klassika silhuett och Deadwood har tagit fram ett matchande skinnkuvert – ett fodral gjort i finaste skinn. Bågen kommer i två olika färger. De två designföretagen har precis flyttat ihop i Gamla Stan så kanske fler samarbeten kommer framöver.

➋

➋ E&E X PATTA

E&E har sedan starten för bara fem år sedan gått från klarhet till klarhet och bland annat lanserat en helt ekologisk kollektion. Inför sommaren har de slagit sina kloka huvuden ihop med streetwearbutiken Patta i Amsterdam och tagit fram ett par solglasögon som inspirerats av cykelkulturen i Amsterdam. Bågen är gjord i ett speciellt framtaget reflexmaterial som ska efterlikna strukturen på cykellamporna och glasen är exklusivt tillverkade av Zeiss.

➌

➌ OLIVER PEOPLES X BYREDO

Oliver Peoples är kräsna när det gäller samarbetspartners och därför är det extra roligt att de fann en partner i svenska parfymföretaget Byredo. Sex olika bågar har tagits fram för att matcha sex olika parfymer. Designen skiljer sig märkbart då bågen är lite mer bastant men fortfarande gjord med finaste acetat och bästa hantverkskunnande. Exklusivt är ledordet och parfymen tillsammans med glasögonen kommer enbart att säljas på några få utvalda platser. optik 3.2015 21

Upplev friheten med kontaktlinser DAILIES® AquaComfort PLUS® är en ny serie endagslinser som frigör fuktgivande ämnen varje gång du blinkar.

RING DIN ARE ALCON SÄLJ GA TA FÖR ATT DEL NJ I VÅR KAMPA

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™

FRIGÖR FUKT VARJE GÅNG DU BLINKAR

INSPIRATION

Öga lanserar Avlang franska morel fortsätter att smickra oss, här på de nordligare breddgraderna. Deras varumärke, Öga – Scandinavian Spirit har ju länge varit en flirt med den funktionella och lite strama designtradition som gärna förknippas med Sverige. Nu lanserar Morel en ny kollektion Öga-bågar under det lite udda namnet Avlang (egentligen menar de Avlång). Ögas kollektioner vänder sig till män och bygger ofta på en kombination av teknik och funktionalitet. Avlang-bågen är byggd runt en tunt (0,4 mm) rostfritt ”rör” som gör bågen både stor och robust, men ändå lätt. Bågen finns i tolv olika modeller, både med och utan ram runt glasen. Färgerna går i matta diskreta nyanser med en liten signalfärg på skalmen.

Tom Rebl som pilot avantgarde-designern Tom Rebl firar våren med att släppa en båge inspirerad av den klassiska pilotmodellen. Metall är den gemensamma nämnaren för de tre modeller som bågen finns i. Man kan få den i antikt guld, obehandlat stål eller borstat stål. Som vanligt finns en läderdetalj på bågen. Den här gången på toppen av skalmarna.

Vill du också fokusera på kvalitet i varje led? VI ÄR SVERIGES ENDA ISO-CERTIFIERADE OPTIKER

År 2011 inledde Synologen ett viktigt arbete: Vi lät syna oss själva och våra rutiner genom kvalitetssäkringen OP-Q, genomförd av DNV (Det Norske Veritas). Målsättningen var enkel: Vi vill ha nöjda kunder. Genom OP-Q har vi granskat och implementerat våra och våra medlemmars rutiner för verksamheten - från den första kontakten med kunden och hela vägen fram till att man hämtar ut sina nya glasögon eller linser. Genom OP-Q är vi Sveriges första och enda ISO-certifierade optiker. Och nöjda kunder, det har vi. Kontakta vår ISO-certifieringsansvarig Eva Larsson, så berättar hon gärna mer om hur det går till att bli certifierad. Vill du bli en av oss? Kontakta medlems- och företagsansvarig Susanne Hedin, så berättar hon vad vi kan erbjuda dig. Vi ser fram emot att höra av dig!

Eva Larsson Tel: 08-440 73 52 eva@synologen.se www.synologen.se

Susanne Hedin Tel: 08-440 73 55 susanne@synologen.se www.synologen.se

optik 4.2015 23

INSPIRATION

Modebloggares första båge nu i butik Petra Tungården är en av Sveriges största modebloggare och dessutom stylist och modechef på Metro och Metro Mode. Nu lanserar Petra en klassisk båge för kvinnor i en begränsad upplaga exklusivt för Specsavers. Optik har tidigare skrivit om samarbetet mellan stylisten och optikkedjan. Nu kan vi för första gången visa bågen. – Jag gillar verkligen glasögon och vad de kan göra för en look. Inför detta samarbete inspirerades jag av serien Mad Men och ville skapa en markerad större klassisk båge för starka kvinnor. Jag valde även en ljusare variant av sköldpaddsmönster och gulddetaljer för att få till den exklusiva känslan, säger Petra Tungården.

bågen har en retroinspirerad klassisk design med gulddetaljer så som Petras namnteckning på ena skalmen, stift på front och sida samt skalmtippar. Den är skapad tillsammans med heute couture-designern Jørgen Simonsen som bland annat designat för de stora modehusen som Chanel, Givenchy, Valentino och Versace och nu bland annat arbetar med Osiris Eyewear. Specsavers har tidigare samarbetat med kända modeprofiler som Helena Christensen och Martina Bonnier som satt ihop sina glasögonserier men detta är första gången en modepersonlighet fått möjlighet att designa ett par glasögon från scratch. Bågen levereras med glasögoncase i ljusbrun skinnimitation.

Petra Tungården i bågen som hon designat själv.

Ta i trä

– ny kollektion från MyWoodi italienska MyWoodi är, som namnet antyder, specialiserad på glasögonbågar i trä. Nu släpper de en kollektion på tolv modeller, fem sol och sju oftalmiska i sex olika träslag och färger. Med en delvis ny affärsstrategi sänker MyWoodi priserna på bågarna för att de ska ”passa allas budget”. MyWoodis bågar är till stor del tillverkade för hand i fabriken i Italien.

24 optik 4.2015

Kundernas behov är en lätt match – oavsett om de är sfäriska, toriska eller både och. 1-DAY ACUVUE® MOIST® och ACUVUE® OASYS® kontaktlinsfamiljer hjälper dig att nå bästa resultat.

Dina kunders behov täcks av vårt stora utbud

Accelerated Stabilisation Design ger klar och stabil synskärpa för astigmatiker6,7 Tunn zon under ögonlocket

• Möjliggör aktiv återplacering av linsen vid varje blinkning5

Successiv förhöjning Prismafri optik

• Låter kunden njuta av en klar och stabil syn, även vid huvudoch ögonrörelser6,7,8

Stabiliseringspunkter Successiv förhöjning Tunn zon under ögonlocket

• Erbjuder en lika bra syn som glasögon3

99% • Nästan 1 av 2 kunder har astigmatiska korrektionsbehov 1

• 1 av 4 har astigmatism på ena ögat 1 • 1-DAY ACUVUE® MOIST® och ACUVUE® OASYS® produktfamiljer täcker 99 % av 2 alla sfäriska och astigmatiska synfel

Inbyggd fuktbevarande ingrediens för långvarig komfort

Fuktbevarande ingrediens UV-blockerare

• är snabba och lätta att lätta att tillpassa3 • är lika enkla att tillpassa som en sfärisk lins3

Nöjda kunder ger dig en framgångsrik verksamhet

• Både LACREON och HYDRACLEAR PLUS teknologierna hjälper till att hålla tårfilmen stabil och maximerar komforten10

Vatten

Spara tid med ACUVUE® kontaktlinser Våra toriska linser:

• De unika LACREON och HYDRACLEAR PLUS teknologierna hjälper ögonen att hålla sig fuktiga och bekväma även mot slutet av dagen8,9

Tårfilm

UVA- och UVB-blockering hjälper till att skydda mot skadlig UV-strålning* UVA UVB

• ACUVUE är det enda stora kontaktlinsmärket som blockerar mer än 98 % av UVB- och 85 % av UVA-strålningen, som standard genom hela produktserien.*11

Synligt ljus UV blockerare

• 9 av 10 kunder som bär ACUVUE®

kontaktlinser är nöjda med sina linser 4

nts

• 9 av 10 kunder som bär ACUVUE®

kontaktlinser kommer att fortsätta använda dem i nästkommande 12 månader.4

ents actitioner

INNOVATION FOR HEALTHY VISION™

practitioner

*Alla ACUVUE® kontaktlinser har UV-blockering klass 1 eller klass 2 som hjälper till att skydda mot att skadlig UV-strålning tränger in i hornhinnan och in i ögat. UV-absorberande kontaktlinser ersätter INTE UV-absorberande ögonskydd som till exempel UV-absorberande skyddsglasögon eller solglasögon eftersom de inte täcker hela ögat och området omkring ögat. UV-strålning mätt med en -1,00 D-lins. JJVC Data on file 2012.

1. Young G et al. Prevalence of Astigmatism in Relation to Soft Contact Lens Fitting. Eye & Contact Lens 2011; 37 (1): 20-25. 2. JJVC data on file 2014. 3. Sulley A, Young G, Lorenz K & Hunt C. Clinical evaluation of fitting toric soft contact lenses to current non-users. Ophthalmic Physiol Opt 2013, 33, 94–103. 4. Independent market research survey, 2012, 14 markets across Europe and Russia via online questionnaire with ACUVUE® wearers from each market, data on file; Current ACUVUE® Brand Contact Lenses wearers n=2762. 5. JJVC data on file 2008 and 2010. 6. Chamberlain P et al. Fluctuation In Visual Acuity During Soft Toric Contact Lens Wear. Optom Vis Sci 2011; 88: 534-538. 7. McIlraith R, Young G, Hunt C. Toric lens orientation and visual acuity in non-standard conditions. CLAE 2010; 33 (1): 23-26. 8. JJVC data on file 2010. 9. Sheardown H et al. Wetting Agent Release from Daily Disposable Toric Lenses. BCLA Poster 2011. 10. JJVC data on file 2013. 11. JJVC Data on file 2012.

ents ACUVUE , 1-DAY ACUVUE actitioner ®

AKTUELLT

Ove Öhrn ny vd för Synologen:

Starkt varumärk med trogen kundk Synologen är den av kedjorna som tydligast vill profilera sin kliniska sida och lokala förankring. Butikerna marknadsförs under sina individuella namn och kampanjer med låga priser förekommer knappast. Nu har man anställt Ove Öhrn med rötter i elektronik- och vitvarubranschen som ny vd. Att bytet av vd kommer nu och att efterträdaren till Thomas Elfsberg hämtats från en stor vitvarukedja är sannolikt ingen tillfällighet. Inte för att vitvaror och optik är besläktade produkter utan på grund av att de utmaningar på marknaden som Synologen, och alla kedjor står inför. Ove Öhrn vill dock inte avslöja någon särskild agenda efter bara ett par månader på sin post. – Jag har erfarenhet från hur man kombinerar lokalt entreprenörskap med en central strategi och varumärkesbyggande och så kan jag nog bidra med ett annat kommersiellt tänk, säger Ove Öhrn när Optik träffar honom på Synologens anspråkslösa kontor i Hornsberg i Stockholm. Det är förstås lite passande att en kedja som anstränger sig för kunderna inte ska upptäcka den, har branschens minsta administration och hyr in sig på ett anonymt kontorshotell i ett industriområde i stadens utkanter. Det är också ganska sympatiskt. Inga stora åthävor, inget prål. Och ett tydligt besked om var det viktiga jobbet görs, nämligen i butiken och inte på huvudkontoret. Om det kommer att se annorlunda ut i framtiden är för tidigt att säga.

ove öhrn har arbetat största delen av sitt yrkesliv med hemelektronik och vitvaror, branscher som sett enorma strukturomvand26 optik 4.2015

lingar under de senaste decennierna. Asea Skandia (Cylinda), ONOFF, Whirlpool, Samsung, Panasonic och nu senast Elon är företag som fått ta del av Ove Öhrns engagemang och tid. – Jag brinner för varumärken och hur man bygger dem. Och då menar jag inte bara logotyper och namn utan allt det som ett varumärke står för i form av kvalitet, service, kundnöjdhet och bra priser, säger han. Idag är det ett enormt brus och stor konkurrens om kunderna och har man inte ett hållbart och attraktivt erbjudande slås man ut. Kunder är numer inte en särskilt trogen skara och ett starkt varumärke är ofta det bästa sättet att behålla dem.

elon, där ove öhrn var vd är liksom Synologen en frivillig fackhandelskedja. Varumärket ägs av de enskilda butiksägarna som har stort inflytande på hur verksamheten ska bedrivas. Det är en svår balansgång att tillfredsställa lokala entreprenörers krav med de centrala beslut som måste fattas. – Det är en utmaning, men det är fullt möjligt. Elon är bevis på att man kan bygga starka varumärken med det lokala entreprenörskapet som grund. Elon är idag marknadsledande inom vitvaror i Sverige, säger Ove Öhrn. Men optik och kylskåp är, som sagt, inte helt jämförbart var sig som produkter eller karaktär på bransch. – Det som är gemensamt är vikten av att kunna erbjuda

Affordable Innovation

ke krets ”Jag har erfarenhet från hur man kombinerar lokalt entreprenörskap med en central strategi och varumärkesbyggande och så kan jag nog bidra med ett annat kommersiellt tänk.” kunderna bra kvalitet på produkterna och en hög servicegrad i bemötande och tjänster. Men optikbranschen är ju speciell i och med kombinationen av det medicinska i form av synhälsa och modetrender.

Kontaktlinsen som ger exceptionell ögonhälsa och komfort, med endagslinsens bekvämlighet - en unik familj som omfattar sfärisk, torisk och multifokal korrektion. Världens enda familj av endagslinser i silikonhydrogelmaterial, clariti® 1day family.

att behålla den kliniska kvalitetsprofilen på Synologen är viktigt, enligt Ove Öhrn. –Men det är samtidigt en utmaning. Det är svårare att skapa volymdrivande aktiviteter. Med vår högutbildade och kompetenta personal vore det fel att ge bort exempelvis tjänster som synundersökningar. Det skulle erodera både vår identitet och trovärdighet. Precis som alla branscher känner optikbranschen av de förändrade förutsättningarna för detaljhandeln. – Vi står inför stora utmaningar. Konkurrensen och internationella aktörer knackar på dörren. Men jag är fostrad i den världen och kan förhoppningsvis bidra med kunskap och erfarenhet om hur vi framgångsrikt ska bygga vidare och stärka Synologens framgångsrika koncept.

micke jaresand

För mer information och provlinser kontakta: T: 08-55 33 88 88 E: info@sauflon.se optik 4.2015 27 W: www.sauflon.se

DÄRFÖR

skapar AIR OPTIX® COLORS en ny standard för färgade kontaktlinser UNIK PLASMAYTA + 3-I-1-FÄRGTEKNIK YTTRE RING TEKNIK FÖR PLASMAYTA

markerar iris

Erbjuder överlägsen vätbarhet2** och står emot beläggningar för bestående komfort från dag 1 till dag 303†

PRIMÄRFÄRG

omvandlar ögonfärgen

INRE RING

förstärker färg och lägger till djup

Carmen ändrade utseende med Sterling Grey FÖRE

NYHET

EFTER

BESTÄLL FRÅN 1 JUNI

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™ 9 färger att välja mellan med eller utan synkorrigering *Dk/t = 138 @ –3,00 D. Andra faktorer kan påverka ögonhälsan. **Jämfört med kontaktlinserna ACUVUE^ ADVANCE,^ ACUVUE^ OASYS,^ PureVision,^ Biofinity^ och Avaira^ . ^Varumärkena tillhör respektive ägare. † De testade lotrafilcon B-kontaktlinserna innefattar AIR OPTIX ® AQUA, AIR OPTIX ® AQUA Multifocal och AIR OPTIX ® för astigmatism. Viktig information om AIR OPTIX® COLORS-kontaktlinser (lotrafilcon B): Endast för användning dagtid för när-/långsynthet. Även om kontaktlinser används av kosmetiska skäl är de medicintekniska produkter som endast får användas under ledning och överinseende av en optiker. Allvarliga problem med ögonhälsan kan uppstå om man delar kontaktlinser med någon annan. Även om det är sällsynt kan det uppstå allvarliga ögonproblem vid kontaktlinsanvändning. Biverkningar som obehag, en lätt brännande känsla eller sveda kan förekomma. Som en hjälp att undgå dessa problem måste kunder följa schemat för användning och byte liksom anvisningarna för linsvård som tillhandahålls av deras ögonläkare/ optiker. References: 1. Based on ratio of lens oxygen transmissibilities; Alcon data on file, 2009. 2. Based on in vitro measurement of contact angles of unworn lenses; significance demonstrated at 0.05 level; Alcon data on file, 2009. 3. Eiden SB, Davis R, Bergenske P. Prospective study of lotrafilcon B lenses comparing 2 versus 4 weeks of wear for objective and subjective measures of health, comfort, and vision. Eye & Contact Lens. 2013;39(4):290-294. Se produktanvisningarna för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-013-33865

KRÖNIKA

Snabba beslut – ett minne blott

lla dessa val. Jag menar de som vi tidigare inte behövde göra. Vem ska förvalta mina pensionspengar? Fond eller fond-i-fond? Vilken elleverantör är billigast? Mobilabonnemanget ska förnyas, å herregud vilken leverantör? Vilken typ av abonnemang? Grundskola. Nära och dålig eller långt bort och bra? Gymnasiet. Vilket program? Inriktning? Skola? Vi lägger numera ner oerhört mycket mer tid på olika val, många av dem behövde vi inte göra för 10-20 år sedan. Då kan man ju tro att vissa val, som att välja glasögonbåge, går fortare i dag. Vi borde ju vara mer trimmade i valteknik och ha mindre tid för varje enskilt val. Men nej då. När det gäller valet av glasögonbågar verkar det inte finnas någon hejd på hur mycket tid och engagemang man kan lägga ner i frågan.

först en liten återblick hur det kunde gå till för 10-20 år sedan när en herre (ja, den här arbetsgången har bara herrar lyckats med) behövde nya glasögon: Jag gjorde synundersökning. När vi var klara gick vi ut i butiken och jag plockade fram en båge som förslag. Han satte på sig den och sa: ”Den här känns bra. Jag tar den”. Då brukade jag föreslå att han för Åsa Wikström är att jämföra kanske skulle delägare i City Optik Stockholm. prova några fler. Då tittade han Driver Sveriges föralltid oförstående på mig och sa: sta glasögonblogg ”Varför då? Den här är ju bra, brillor.blogg.se jag tar den”. sedan 2008. dagens herre jobbar på ett lite annorlunda sätt: Först kommer han in och provar bågar på lunchen. Han hittar nästan direkt en favorit. Återkommer efter någon vecka och då låter han förstå att han varit runt i massor av optikwbutiker under veckan för att sondera utbudet på marknaden. Provar flertalet bågar men fortfarande är samma båge favorit som vid första besöket. Efter en halvtimme ber han att få låna hem lite bågar, gärna sex stycken, men vi lyckas banta ner till tre, inklusive favoriten.

Han vill ju få smakråd av arbetskamrater och familjen. Kommer efter ett par dagar tillbaka med bågarna men vill kika lite till och hittar då ytterligare bågar han vill låna hem. Ok, han får låna (inklusive favoritbågen) tills på lördag när han samtidigt ska komma för synundersökning. På lördagen kommer han vid avtalad tid. Hela familjen är med. Hela. Det är frun och tre småttingar samt hans mamma. Efter synundersökningen ska i stort sett hela sortimentet provas igen, samtidigt som barnen leker, gråter, somnar, vill gå, är hungriga etc. Frun kämpar på med åsikter om alla bågar som provas. Två timmar senare är saken klar: det blir favoriten som han hittade nästan direkt vid första besöket.

jag är helt utmattad efteråt och tänker längtansfullt tillbaka på förr om åren samtidigt som jag googlar på avslutningsteknik.

åsa wikström teckning anna ödlund optik 4.2015 29

BRANSCHNYTT

Raketfart på bågförsäljningen i februari Februari blev bågarnas och solglasögonens månad. Omsättningen på bågar ökade med drygt 8 procent jämfört med samma månad 2014 och solglasförsäljningen steg med över 20 procent. Totalt ökade branschen omsättningen med 1,5 procent. Uppgången i omsättning fortsätter. Optikbranschen följer resten av detaljhandelns utveckling och ligger till och med lite över den genomsnittliga ökningen. I februari är det framför allt två produktgrupper som sticker ut. Bågar och solglasögon. Omsättningsökningen på bågar är anmärkningsvärt stor, 8,4 procent. Även antalet sålda bågar ökade med nästan 5 procent. Bågar är den näst största produktgruppen inom optik och ökningen har därmed en relativt stor påverkan på den totala omsättningen. Solglasögon står av naturliga skäl för en betydligt mindre dela av omsättningen så här års. Den stora ökningen, på 21,3

procent (omsättning) och 13,2 procent (antal) betyder med andra ord inte så mycket för den totala omsättningen. Det är ändå intressant att försöka analysera den bakomliggande orsaken till solglasens stora skutt under februari.

en titt på SMHI:s väderstatistik ger en – i alla fall delvis – förklaring. Februari 2014 beskrivs nämligen som den solfattigaste februari ”som observerats på många år”. Årets februari var mer normal och kan därmed förklara att behovet av solglas var större. Omsättningen på glas minskade något, minus 1,5 procent. Kontaktlinser ökade

svagt i omsättning men sjönk med 5,9 procent i antal. Synundersökningarna fortsätter sin stabila ökning i omsättning och steg i februari även i antal genomförda synundersökningar.

försäljningsmätningarna görs på uppdrag av branschorganisationen Optikbranschen av undersökningsföretaget GfK som samlar in statistik från kedjor, inköpsgrupper, internethandlare, och fristående butiker i optikbranschen.

micke jaresand

Kundservice

Fraktfritt

Personlig service och kompetens från en kundtjänst med mer än 10 års erfarenhet

Beställ B&S-artiklar fraktfritt dygnet runt på vår webbshop (shop.opo.se)

Utbud och kvalitet

Leveranstider

Marknadens bredaste utbud av kvalitetsverktyg och reservdelar från Tyskland

Vi har ett fullsortiment i lager och kan till 90% av fallen skicka din beställning samma dag som den kommer in

OPO Design Sweden och Breitfeld & Schliekert Tillsammans erbjuder vi marknadens bästa och bredaste sortiment av reservdelar och maskiner. Med mer 4.2015 10 års erfarenhet och över 10 000 artiklar, är vi marknadens mest kompletta och kunniga leverantör. 30 optikän OPO Design Sweden Celsiusgatan 29 212 14 Malmö Sweden Tel. 040 - 45 65 50 kundtjanst@opo.se www.opo.se

INSPIRATION

Lensway ny branschmedlem Lensway är en av de ledande näthandlarna för optiska produkter. Man började för flera år sedan som säljare av kontaktlinser men har nu ett komplett utbud av linser, glasögon, solglasögon, tillbehör och synundersökningar. Optikbranschens vd, Fredrik Thunell välkomnar tillskottet till organisationen. – Det är fantastiskt roligt att ha fått med ytterligare en av de riktigt stora aktörerna som medlem. En av branschföreningens viktigaste uppgifter är att fungera som nav för branschen och vara en naturlig mötesplats. Vi ska vara en arena där man kan träffas i ett neutralt sammanhang och diskutera ”över gränserna”. Den funktionen förbättras givetvis i takt med att vi blir fler medlemmar och får ytterligare bredd i diskussionerna, säger han.

branschen har ett flera gemensamma utmaningar, oavsett hur man distribuerar sina varor. Branschföreningens kanske viktigaste uppgift är att identifiera

dessa och driva dem under ett gemensamt paraply. Här är det viktigt att få så många olika infallsvinklar som möjligt. – Det adderar ytterligare styrka då vi representerar branschen i olika sammanhang. Där bedöms tyngden ofta utifrån hur många företags talan man för. I och med det här medlemstillskottet kan vi med fog säga att vi talar för nära 90 procent av branschen – det är fantastiskt i ett sammanhang där 60 procent anses vara ganska starkt, säger Fredrik Thunell.

att Lensway är ett företag som när det startade betraktades med stor skepsis från delar av branschen är idag inget bekymmer. – Att sälja på internet är bara en distributionsform bland många andra. Vi välkomnar all typ av försäljning, så länge det sker på ett patientsäkert sätt. För två år sedan antog vi riktlinjer för hur distanshandel med kontaktlinser ska ske på ett patientsäkert sätt och givetvis ställer vi krav på våra medlemmar att man möter dessa, säger Fredrik Thunell.

GRATIS

Under april och maj bjuder vi på Power Mirror på alla RX-glas. Power Mirror finns i de 6 mest efterfrågade spegelfärgerna och förutom att de är snygga, så erbjuder Shamirs Power Mirror ovanligt bra anti-statiska egenskaper, vilket gör glasen lättare att rengöra samt att de håller sig rena.

SHAMIR NORDIC LTD. Knudslundvej 19-21, DK-2605 Brøndby, Danmark TEL: +45 3323 1514 | +46 735 30 54 40 | FAX: +45 3323 1512 E MAIL: orders@shamirnordic.com | WEB: WWW.SHAMIRNORDIC.COM

optik 4.2015 31

BRANSCHPLOCK

REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Silmo utlovar ansiktslyftning på silmo 2015 ligger fokus på förny-

Solglasögon skapar jobb just nu genomför Hand in Hand Sweden och City Optik i Stockholm en gemensam vårkampanj där City Optik säljer förra årets solglasögon till ett symboliskt lågt pris – 100 kr – till stöd för Hand in Hands verksamhet med fattigdomsbekämpning. Välkända märken som Chanel, Carrera, Han Kjobenhavn, Triwa, Adidas sportsolglasögon, Gucci och Jimmy Choo kommer att ingå i kampanjen. Gå in på City Optiks och Hand in Hands respektive Facebooksida och följ kampanjen. – City Optik ägs och drivs av kvinnor, säger Åsa Wikström, legitimerad optiker på City Optik Stockholm. Vi har en stark önskan att stötta och hjälpa kvinnor starta och driva sina egna företag. Genom Hand in Hand får vi möjlighet att göra just detta. Hand in Hand bekämpar fattigdom och barnarbete genom att utbilda och träna fattiga människor i entreprenörskap. Fokus ligger på kvinnor och visionen är att skapa tio miljoner jobb för att, på så sätt, medverka till att utrota världsfattigdomen. Hand in Hands arbete har hittills resulterat i att över 1,3 miljoner företag och fler än 1,9 miljoner jobb har skapats i organisationens verksamhetsländer, Indien, Afghanistan, Syd- och Östafrika.

OPTIKMANNEN!

32 optik 4.2015

else. Nästa mässa, som äger rum 25-28 september 2015 på utställningsområdet Paris Nord Villepinte, genomsyras av en marknadsmässig inriktning. För att bättre svara mot utställares och kunders behov genomgår Silmo ett större ansiktslyft. Det ska inte längre bara vara en fackmässa, utan presenteras som den största konceptbutiken i världen för syn och optik. – Besökare som kommer till Silmo Paris i syfte att söka nyheter, upplevelser och input som kan förbättra deras verksamhet. De vill få förhandsinformation och hintar om nyheter, se ny teknologi, innovationer, originaldesign och kommande mode. De behöver tillgång till information och visningar av produkter och de senaste trenderna. De kommer till mässan för att träffa befintliga leverantörer och för att identifiera nya. De kommer också för att träffa kollegor och vänner. Det är med dessa uttalade förväntningar som Silmo formas att bli den shoppingupplevelse som besökaren efterfrågar, skriver mässarrangören i ett pressmeddelande. Fyra tydliga teman ska utmärka Silmo 2015: SILMO MODE presenterar de senaste kollektionerna från glasögontillverkare. SILMO SANTÉ presenteras teknik och nyheter för glas, nedsatt syn och allt

om kontaktlinser.

SILMO INNOVATION sätter strålkastarljuset på Fab Lab, som belyser de se-

naste teknologiska innovationerna, för optiska material, högteknologisk utrustning för butik och verksamhet. SILMO FORMATION presenterar Silmo Academy med konferenser, symposium och tekniska workshops.

Stiftelse finansierade New York-resa för ett par nummer sedan hade vi ett större reportage om optikbutiker i New York, skrivet av vår krönikör Åsa Wikström. Vad vi glömde bort att nämna var att resan delvis finansierats av ett stipendium på 15 000 kronor som Åsa fick av stiftelsen Karl Simsons fond.

En serie för Optik av Jonas Upphagen

Och här in Ring d säljare Alcon eltaga d t t a för ifokal t l u m i vår anj kamp

Klar sikt här

Och här

TID TILL ATT FOKUSERA

TID FÖR LINSER Nära

Medellångt avstånd Långt avstånd Precision Profile™ Design garanterar skarp tydlighet och smidig övergång av styrkor från det nära till medellång och lång distans. Finns nu som både månads- och endagslinser.

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

Månadslinser Endagslinser

optik 4.2015 33

Kompetensutveckling för dig som vill mer

Vi är mycket glada att kunna erbjuda kurser i avancerad optik och specialkontaktlinser. Vi har ambitionen att återkomma med fler kurser under 2015 då vi ser ett stort behov för den här typen av kompetensutveckling. Multilens & Nordiska Lins

Nattlinser – Ett alternativ till kirurgi Kurs: Ortokeratologi med Nattlinsen Menicon Z Night - grundkurs Datum: Tisdag 28 april 2015 Plats: Multilens, Mölnlycke Syfte: Ge grundläggande kunskaper för att kunna tillpassa nattlinsen Menicon Z Night.

Specialkontaktlinser – Ibland enda lösningen Tillpassning av kontaktlinser vid irreguljär cornea och stor ametropi

Kurs:

Datum: Tisdag 26 maj 2015 Plats: Multilens, Mölnlycke Syfte: Ge kunskap om användningen av speciella kontaktlinser för stora synfel och irreguljär cornea.

Förstorande optik & filter - När vanliga glasögon inte räcker till Kurs:

Reducerad syn - Grundkurs

Datum: Tisdag 8 september 2015 Plats: Klarabergsviadukten 90 Klara Strand, Stockholm Lundqvist & Lindqvist konferens Syfte: Lära sig undersöka personer med nedsatt syn och att prova ut hjälpmedel till dessa. CET-poäng: 6 Pris: 1.990 kr/ kurs

Läs mer på www.multilens.se

INSÄNDARE

Vi optiker är bra dumma! I

bland kontaktar leverantörerna oss optiker och erbjuder ”studier” av olika slag gällande kontaktlinser. En ny lins skall lanseras på marknaden och nu söker leverantörsföretaget några optiker som vill vara först ut att testa den nya linsen. Optikern känner sig smickrad av erbjudandet och nappar utan att fundera på vad detta egentligen handlar om. Linsen kommer heller inte att finnas på internet vilket attraherar optikern som väljer att ”haka på”. Men tror verkligen optikern i Örkelljunga eller Jakobsberg att en ”studie” hos oss skulle ändra på det amerikanska multinationella företagets inställning till att lansera en ny produkt? Och vad är det ”Jag har själv deltagit egentligen som skall testas? En i diverse studier av ny lins som lanseras är givetvis väl utprovad och testad kontaktlinser genom redan innan den kommer ut åren och påpekat fynd samt till oss tillpassare, annat vore diverse observationer. Inte i konstigt. Man kan givetvis konstatera att olika klimatnågot fall har leverantörstyper gör att toleransen hos företaget tagit till sig mitt patienten varierar geografiskt. påpekande trots att de Det är torrare i Östersund än i Göteborg. Och kanske finns erkänt att jag haft rätt.” det mera konsumentpengar i Stockholm än i Vilhelmina. Men vad annars kan vi förvänta oss? Jag har själv deltagit i diverse studier av kontaktlinser genom åren och påpekat fynd samt diverse observationer. Inte i något fall har leverantörsföretaget tagit till sig mitt påpekande trots att de erkänt att jag haft rätt. Givetvis handlar det om felaktigheter eller svagheter hos dessa linser som helt lämnats utan åtgärd.

när optikern trots allt genomfört den önskade studien och levererat resultatet sitter de/vi med ett antal bärare som regel är nöjda. Optikern har ägnat kraft och energi till projektet och alla tycker det gått bra. Som av en händelse säljs sedan dessa linser föga förvånande över internet sex månader senare. Optikerna har gjort jobbet och sedan kommer nätföretagen in, sänker priset, och optikern står åter med skägget i brevlådan. Detta med ”studier” är inget annat än ett sätt för leverantörerna att marknadsföra och lansera nya linser. Att kalla det ”studier” är i mitt tycke helt missvisande. man kan som enskild optiker givetvis inte ändra på marknadskrafterna. Det begriper även en ”högkyrklig” optiker som jag. Linser kommer att säljas över internet även efter mitt frånfälle. Men jag anser att optikerna bör känna till detta tillvägagångssätt och att vi är medvetna fullt ut om beteendet. Vill leverantörsföretagen ha studier i fortsättningen kan de mycket väl betala för ”kalaset”.

34 optik 4.2015

Vi söker dig! Specsavers söker drivna optiker och medarbetare som vill arbeta inom vårt koncept, antingen som anställd eller som vill driva sin egen butik.

Bli en del av vår framgång

Vi söker partners i Göteborg, Jönköping, Karlskoga, Lindesberg, Marieberg, Stockholm, Strängnäs, Uppsala & Ängelholm. Vi söker optiker för både anställning och partnerskap i mellanSverige. Vi söker även partners till vår butik i Västervik som öppnar under 2015. Intresserad? Kontakta Daniel Åsberg på 031-771 98 05 eller maila på rekrytering@specsavers.se

Vi söker medarbetare Göteborg

Leg. Optiker, hel-eller deltid till Specsavers Kungsgatan. Kontakta: Karl Almqvist, tel 073-9414404 eller karl.almqvist@specsavers.se

Karlskoga

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet, heltid. Kontakta: Daniel Åsberg, 031-771 98 05 eller rekrytering@specsavers.se

Lindesberg

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet, heltid. Kontakta: Daniel Åsberg, 031-771 98 05 eller rekrytering@specsavers.se

Marieberg

Leg. Optiker med kontaktlinsbehörighet, heltid. Kontakta: Daniel Åsberg, 031-771 98 05 eller rekrytering@specsavers.se

Skövde & Lidköping

Leg. Optiker med kontkaktlinsbehörighet, heltid. Kontakta: Jens Demegård, tel 070-6772275 eller jens.demegard@specsavers.se

Östersund

Leg. Optiker, hel-eller deltid. Kontakta: Bonita Wiksten, bonita.wiksten@specsavers.se

Läs mer på: www.specsavers.se spectrum-blog.eu/sv/

optik 4.2015 35

BRANSCHNYTT

Roland Olsson kan bli Årets ledare Roland Olsson, vd för optikkedjan Synoptik, är en av tre finalister i kategorin Årets ledare i handelns stora pris Retail Awards 2015. Med genomgripande förändringar av företaget och ett starkt ledarskap vände Roland Olsson Synoptiks mångåriga förluster till vinst.

Elin blev årets medarbetare specsavers utser varje år Årets Medarbetare bland personalen i sina 111 butiker. De nominerade till Årets Medarbetare föreslås av butiksägarna i de egna butikerna och vinnaren utses på Specsavers stora Kick off. – Att lyfta fram och fira de medarbetare som presterat bra under året är en del av vår företagskultur. Elin Fredriksson har tagit sin nya roll som butikschef på största allvar och har verkligen det vi kallar ”grönt blod”, vilket betyder att hon representerar Specsavers varumärke på bästa sätt, berättar Erik Falk, butiksägare Specsavers Norrköping City. Elin Fredriksson har arbetat på Specsavers Norrköping City i sju år och är en stark ledare som bidragit till både en stark lagkänsla i butiken och ökad försäljning. –Jag är oerhört glad och stolt över utmärkelsen och den feedback jag fått. Vi är ett bra team i butiken och vi har alltid kunden i fokus. Jag har roligt på mitt jobb och det tror jag skiner igenom, säger Elin Fredriksson. – Elin är mycket omtyckt av sina kollegor och av kunder. Samtidigt är hon extremt effektiv, organiserad och driver försäljningen i butiken stenhårt. Hon är verkligen vårt ankare och det är en av orsakerna till att vi erbjudit henne rollen som butikschef, säger Erik Falk. Elin har gått många utbildningar inom företaget och går nu utbildningen Pathway som är en process där Specsavers identifierar och utbildar framtida butiksägare.

– Det är så klart oerhört smickrande att bli nominerad som Årets ledare. Synoptik har gjort en lång resa där jag fått uppdraget att leda och styra organisationen åt ett nytt håll. Men det är framförallt det dagliga ledarskapet ute i alla våra 110 butiker som har lett till vår framgång under de här åren. Därför är detta inte bara en utmärkelse till mig utan också till alla andra ledare i Synoptiks organisation, säger Roland Olsson, vd för Synoptik. Synoptik var tidigare förlusttyngt, hade problem med hög personalomsättning och var en spretig organisation. Idag är företaget en av branschens starkast växande kedjor och gjorde i fjol ett rekordresultat. Man blev samtidigt finalister i kategorin Årets butikskedja i Retail Awards 2014. Retail Awards arrangeras av näringslivsorganisationen Svensk Handel och tidningen Dagens Handel. Vinnaren av Årets ledare 2015 koras på en stor gala som hålls på Cirkus i Stockholm den 11 maj. Motiveringen till Roland Olssons finalplats i Årets ledare: Som ledare för en resultatdriven organisation där goda resultat uppmärksammas motiverar han sina medarbetare genom att lyfta fram alla och göra dem delaktiga. Med konsekvens och tydlighet skapar han förtroende och trivsel och har gjort företaget till ett av de mest framgångsrika i sin bransch.

PATRIKS HÖRNA Kvalitetsnormen anger vad som ska utföras vid en synundersökning. Får man frångå detta? SVAR: Kvalitetsnormen är en standard för hur en synundersökning ska se ut. Den säkerställer och upprätthåller en hög patientsäkerhet. I Kvalitetsnormen kapitel 4 anges i detalj vad som ska vara utfört och journalfört efter en synundersökning. Undersökningen delas in i fyra kategorier; anamnes, preliminära test, refraktion, ordination. Samtliga delmoment under dessa kategorierer förväntas vara utförda efter en synundersökning. Naturligtvis uppstår situationer där det inte går att utföra en synundersökning till punkt och pricka såsom Kvalitetsnormen föreskriver. En person kanske inte kan antas orka med alla test och behovet av att prioritera vilka mätningar som ska utföras uppkom-

36 optik 4.2015

mer. Och om en person bara ser med ett öga är det givetvis meningslöst att samsynsmätning såsom covertest ska utföras. Om undantag från normen görs är det viktigt att logiken bakom undantaget framgår i journalen. Vi har alltid en skyldighet att upptäcka omedvetna behov och av den anledningen kanske vissa mätningar måste kompletteras vid ett senare tillfälle. Som regel ska samtliga moment utföras och dokumenteras i varje synundersökning. Undantag från denna regel ska vara just undantag och de måste vara tydligt motiverade i journalföringen.

patrik maltborg

3D OCT-2000®

CV-5000PRO

SD-OCT with Non-Mydriatic, Color Fundus Camera

En av våra mest populära produkter, generation sju av Topcon´s CV-serie, ger dig en oöverträffad arbetsergonomi och (12.3MP) flöde i ditt » Integreted, high resoultion synundersökningsarbete.fundus camera

» och FastMap™ software for dynamic Kopplad till din patientjournal styrd från din egen dator sparar den utrymme viewing of 3D and fundus images som ingen annan foropter samtidigt som säkerheten och » Embedded touch-screen for quick komforten blir maximal. I dennaand easy navigation den senaste upplagan har vi dessutom gjort linsdiametern » Automated image acquisition större och den luftiga designen i allmänhet ger dig också god process (auto-focus, auto-shoot) överblick över kundens reaktioner under undersök-» Import, analyze and view OCT-1000 ningen. Kombinera den med and Stratus® data ett flertal olika LED - eller optiska projektorer och du » Seamless integration with EyeRoute® har ett supersmidigt Image Management system refraktionssystem signerat Topcon 2015!

xample of Product Posters

031-710 92 00 • www.topcon.se

optik 4.2015 37

BRANSCHNYTT

Solitaire 2 ®

Perfekt allroundskydd alla dagar på året med Rodenstocks högteknologiska Solitaire® 2. Rodenstock sätter ny standard med den nya generationen av Solitaire-behandlingar. Vår 3 års kvalitetsgaranti* säkerställer högsta möjliga kundnöjdhet.

NYHETER: • Dubbelt så reptåliga som konventionella AR-behandlade glas. • Optimalt UV-skydd - både framifrån och från sidan. • Solitaire® Protect Balance 2 minskar artificiellt blått ljus från bildskärmar, smartphones och surfplattor - för naturligt välbefinnande. * För Solitaire® Protect Balance 2, Solitaire® Protect Plus 2, Solitaire® Protect Sun 2 och Solitaire® Protect 2.

www.rodenstock.se

38 optik 4.2015

Synsam Nordic hämtar ny vd från Mekonomen Synsam Nordics styrelse har beslutat att utse Håkan Lundstedt till ny vd och koncernchef för Synsam. Håkan efterträder Joakim Forsell som meddelat styrelsen att han önskar avsluta sitt uppdrag av personliga skäl. Håkan Lundstedt kommer senast från positionen som vd och koncernchef för Mekonomen Group, norra Europas ledande aktör på eftermarknaden gällande service och bildelar med 400 egna butiker och cirka 3000 verkstäder, och tillträder positionen efter att ha fullföljt sina åtaganden i Mekonomen. – Jag är stolt och glad över att bli en del av Synsam. Det är med stor glädje som jag tar mig an rollen att fortsätta utveckla Synsamkoncernen och bygga vidare på de fina koncept och positioner som har byggts upp under senare år, säger Håkan Lundstedt.

joakim forsell har meddelat styrelsen att han efter fem år som vd och koncernchef på Synsam önskar avsluta sitt uppdrag av personliga skäl. – Det har varit ett svårt men dessvärre nödvändigt beslut för mig och jag uppskattar den förståelse som styrelsen visat mig i processen. Jag har haft ett antal fantastiska år på Synsam och jag vill rikta ett särskilt tack till mina medarbetare och vår ägare. Jag vill samtidigt välkomna Håkan till Synsam och önskar honom lycka till i vidareutvecklingen av ett mycket fint bolag, säger Joakim. – Jag vill rikta ett speciellt stort tack till Joakim för hans fina insatser och ledarskap

Håkan Lundstedt går från Mekonomen till Synsam.

under de senaste åren vilka lagt basen till att Synsam idag är den ledande optikkedjan i Norden med cirka 360 egna och cirka 120 franchisebutiker. Personligen och å styrelsens vägnar önskar vi honom all lycka i framtiden. Vi är samtidigt väldigt glada att kunna presentera Håkan Lundstedt som efterträdare. Med sin avsevärda erfarenhet inom såväl handel, konsumentmarknader som varumärkesaffärer är han rätt person att leda Synsam vidare på den spännande resan att ytterligare utveckla och expandera bolaget, säger Peter Törnquist, styrelseordförande i Synsam och Partner på CVC Capital Partners som är Synsams huvudägare sedan maj 2014.

INSPIRATION

BLI VÅR VIKTIGASTE TILLGÅNG. Vi är en av Sveriges snabbast växande optikerkedjor som nu även expanderar i Tyskland och Danmark. Vårt unika koncept gör det enkelt för kunden att handla högkvalitativa glasögon med den senaste teknikens glas. Som medarbetare hos oss blir du vår största tillgång och får stora möjligheter att vara med och utveckla företaget. Nu söker vi dig med inre driv, starkt kundfokus och känsla för stil. Vi erbjuder dig: Ett ungt och dynamiskt företag En trygg och inspirerande arbetsmiljö Toppmodern utrustning Produkter som ligger i framkant Kompetensutveckling i samarbete med Vårda Möjlighet att arbeta utomlands Möjlighet att bli butikschef Läs mer och ansök via vår hemsida smarteyes.se/jobb

VI SÖKER OPTIKER TILL: LUND KARLSHAMN HÄRNÖSAND UDDEVALLA SUNDSVALL LINKÖPING HALMSTAD KARLSTAD

FALUN GÖTEBORG KRISTIANSTAD ÖRNSKÖLDSVIK FALKENBERG NORRKÖPING STOCKHOLM VÄSTERÅS

TROLLHÄTTAN

optik 4.2015 39

MÄSSSOR

Copenhagen Specs lockade 850 besökare Andra helgen i mars slog Copenhagen Specs för andra gången upp portarna till sin mässa i den danska huvudstaden. Över 850 besökare kunde ta del av nyheter från 80 utställare och fler än 140 varumärken. – Besökarna kunde vandra omkring i en ocean av nya kollektioner från mycket inspirerande och kreativa utställare, säger en påtagligt nöjd mässgeneral, Morten Gammelmark. Ännu en gång lyckades utställarna utnyttja miljön i den gamla lokomotivverkstaden till att skapa fantastiska montrar. Morten Gammelmark är så nöjd med mässan att han på stående fot lovar en fortsättning nästa år. De första kommentarerna från utställarna vittnar också om att Copenhagen Specs 2015 var en framgång. –Vi är jättenöjda, säger Kim Ravn, delägare i Alivestyle. Jag är säker på att mässan har en ljus framtid. Jag uppfattar det dessutom som optikerna mer och mer föredrar lokala mässor. För den svenska bågleverantören Inspecs Scandinavia var det premiär på Köpenhamns mässa. – Jag upplever att mässan har fokus på produkterna och lyckas skapa en trendig stämning kring dessa, säger Magnus Brissman. Stämningen passar både utställare och besökare. 40 optik 4.2015

Den gamla lokomotivverkstaden i centrala Köpenhamn gav en stämningsfull inramning till mässan.

När tänker du bli KlarSynt? Vi söker optiker och entreprenörer som är nyfikna på att driva egna butiker med KlarSynts koncept! Vi vill ha kontakt med dig som vill tillhöra en stark kedja, men behålla den privata butiksägarens fördelar. KlarSynt består idag av ca 140 butiker runt om i Sverige, och vi blir gärna fler. Självbestämmande Du äger själv din butik och bestämmer bland annat över butikens produkter, personal och inredning samt vilka tjänster du vill erbjuda. Fördelaktiga inköpsavtal I samarbete med vår norska och danska motsvarighet i det samägda inköpsbolaget NOA representerar vi över 400 butiker. Rikstäckande gemenskap Det finns en stor fördel att vara en bland flera. Inom KlarSynt får du stöd och gemenskap från ca 140 butiksmedlemmar.

Centralt stöd/Egna koncept Vi arbetar kontinuerligt med att bygga ut våra tjänster för KlarSynts medlemmar. Givetvis ingår marknadsföringsmaterial och en aktiv affärsutveckling av våra smarta koncept SynTrygg, LinsBoxen och BrilliantKund. Kompetensutveckling Att främja och stödja vidareutbildning för optiker är en självklarhet för oss. IT-support Vi kan erbjuda dig ett av optikbranschens absolut bästa och mest kompletta affärs- och optikersystem: ServeIT.

Kontakta oss så berättar vi mer! Lasse Folt - VD | tel: 070-21 39 100 | lasse@klarsynt.se Johanna Näyhä - Butiksutvecklare | tel: 076-09 95 970 | johanna@klarsynt.se

DÄRFÖR kan användare

uppleva en yta som är så mjuk att den inte känns1** UNIK VAT TENGR ADIENT ULTRAMJUK HYDROFIL YTGEL

SILIKONHYDROGELKÄRNA

DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser har en ultramjuk yta, nästan lika mjuk som hornhinnans epitelceller.2-4 Den första och enda vattengradient-kontaktlinsen

>80%†

33%

~0.01 MPa

>80%†

Tvärsnitt av en kontaktlins

UNIK VATTENGRADIENT Vattenhalten i ytskiktet och kärnan skiljer sig åt5

Förstoring av vattengradient

VARAKTIG SMÖRJFÖRMÅGA Hydrofil ytgel med nästan 100% vatten i det yttersta ytskiktet2†

Ytmodulus (ytelasticitet)

LÅG YTMODULUS Modulus på ~0,01 MPa vid det yttersta ytskiktet2,6

Låt dina kunder uppleva skillnaden med DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser redan idag.

= 156 @ -3.00D. **Baserat på användare som instämmer i påståendet: ”Dessa linser är bekväma att använda hela dagen.” †In vitro mätning av oanvända linser. Referenser: 1. In a clinical study with 80 subjects; Alcon data on file, 2011. 2. Angelini TE, Nixon RM, Dunn AC, Uruena JM, Pruitt J, Sawyer WG. Invest Oph & Vis Sci. 2013;54:E-Abstract 500. 3. Angelini T. Hydrogel surface viscoelasticity and mesh-size characterized with microrheology. ARVO, 2013. 4. Dunn AC, Urena JM, Huo Y, et al. Lubricity of surface hydrogel layers. Tribology Letters. 2013;49(2):371-378. 5. Thekveli S, Qui Y, Kapoor Y, et al. Structure-property relationship of delefilcon A lenses. Cont Lens Anterior Eye. 2012;35(Supp1):e14. 6. Thekveli S, Bauman E. Comparison of the surface morphology of daily disposable silicone hydrogel contact lenses via atomic force microscopy. Contact Lens and Anterior Eye. 2013;36(S2):e30. Se bruksanvisningen för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-019-70917

*Dk/t

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

VETENSKAP

Ljusare tider kan irritera

u är våren här och det är äntligen ljust när man kommer hem från jobbet på kvällarna. Men lika skön som våren kan vara, lika besvärligt har en del det med pollen som kan ge klåda och annan irritation i ögonen. Många av dessa patienter kommer till oss optiker och uppger problem som irritation i ögonen eller att linserna inte fungerar, men även andra bekymmer kan upplevas. Då ska vi vara beredda att ta hand om dem på bästa sätt. För även om det är vår är pollen och allergier inte alltid orsaken till problemen. Att veta skillnaderna på symtomen och utseende mellan olika besvär och komplikationer är viktigt och att alla på ett företag bedömer lika och är en nödvändighet. Användning av graderingsskalor är bra och det är lämpligt att stämma av med jämna mellanrum så att alla på företaget bedömer lika, det ger säkrare journalföring och högre patientsäkerhet.

den första artikeln som är ett examensarbete från LNU har titeln - Hur smink påverkar ögat och kontaktlinsen – en pilotstudie, - här finns bra genomgånget om olika graderingsskalor. Olika typer av komplikationer och symtom på främre öga och ögonlock finns också med. Innehållet i denna är alltså högaktuellt nu.

den andra artikeln kommer från Stockholms syncentral och handlar om att effektivisera omhändertagandet av patienter genom samarbete och förberedande information innan första besöket. Här visar de att möjligheten att minska antalet besök är möjligt om patienten har fått mer information tidigare. Detta kan sättas in i arbetet i butiker och kliniker i många delar. Om patienten redan vid tidbokning eller därefter får information om vad de bör ta med till exempel medicinlista eller ta med specifik sak som ger problem kan detta minimera återbesöken, det kan uttryckas effektivisera genom att informera. Artiklarna i sin helhet finns på Optikbranschens hemsida och frågor kopplade till artiklarna finns som vanlig på Optikerförbundets hemsida. När du är där, passa på att se över dina uppgifter, det är många optiker som inte är kopplade till något företag. De flesta ansökningsdatum för utbildningar till hösten är förbi men det finns fortfarande möjlighet att anmäla sig till kursen Diagnostisk Optometri på KI där sista anmälningsdatum är 1 juni, men först till kvarn gäller. Ha en trevlig läsning och njut i solen.

catarina ericson OPTIKs vetenskapsredaktör. MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se

Hur smink påverkar ögat och kontaktlinsen – en pilotstudie författare: ida gustavsson, optikerprogrammet, lnu SAMMANFATTNING:

Syftet med den här studien var att undersöka om smink påverkar kontaktlinsen och ögats främre segment vid bärande av mjuka korttidslinser. De medverkande fick använda smink en vecka och vara utan smink en vecka. Efter varje testperiod noterades eventuella beläggningar och skador på linserna och vanliga ögonkomplikationer graderades. Inför varje testperiod fick deltagarna vara utan linser från och med kvällen innan och de fick ett nytt par linser och ett nytt linsetui. Det fanns ingen statistisk signifikant skillnad mellan testperioderna gällande ögonkomplikationerna, förutom vid palpebral konjunktival ojämnhet som visade sig ha ett högre medelvärde efter sminkperioden jämfört med den sminkfria perioden. En lins hade skador efter den osminkade perioden och en lins hade skador efter sminkperioden. Beläggningar återfanns i större utsträckning efter sminkveckan, men skillnaden var inte statistisk signifikant. Studien visar på att smink inte påverkar kontaktlinsen eller ögat, förutom palpebrala konjunktiva, negativt efter en vecka sminkanvändning.

Effektivisering genom samarbete mellan optiker och datapedagoger författare: jeanett palmér, optiker, hinni hreinsson, datapedagog, stockholms syncentral SAMMANFATTNING:

Vi upptäckte att patienter fick vänta väldigt länge efter att de fått datorglasögon till dess att de fick träffa datapedagog för att göra en utredning av datorhjälpmedelsbehov (kartläggning). Med hänsyn till detta utvecklades vår diskussion till vad vinsten av samarbetet mellan optiker och datapedagog skulle kunna bli. Besöket börjar med att patienten träffar optikern för en fullständig synundersökning inklusive filtertest och bedömning av kontrastseende, därefter fortsätter besöket tillsammans med datapedagogen. Ofta framgår inte av bokningen vad patienten har för dator och/eller önskemål om hjälp med denna. Det kan därför vara bra att ringa patienten innan första besöket för att ta reda mer information. Sammanfattningsvis kan vi hittills konstatera att samarbetet resulterat i patienten kan fortsätta sitt arbete och dagliga liv redan efter det första besöket på Syncentralen eftersom att vi ge snabbare hjälp till patienter vad gäller tekniska apparater.

optik 4.2015 43

EFTER TEXT

www.aoptik.se Aoptik är en ung, entreprenörsdriven, svensk optikerkedja med 22 butiker från Dalarna till Skåne. Konceptet är att erbjuda hög kvalitet till ett lågt pris. Med bra inköpskanaler, erfaren och skicklig personal och tuﬀ marknadsföring kan vi ge kunderna det lilla extra som gör att vi kan slå oss in även i tuﬀ konkurrens.

Leg. Optiker

r Aoptik söke hens optikbransc ande klaraste lys stjärnor. er för Hör gärna av iv dialog i posit anda.

med kontaktlinsbehörighet till vår butik i Strömstad

Aoptik söker nu leg. optiker/säljare med placering i Gislaved, Herrljunga (goda pendlingsmöjligheter från Göteborg m... Orter), Älmhult. Vi söker dig som helst har jobbat några år inom optikerbranschen. Du har stark servicekänsla och förståelse för kunders olika behov. Du gillar när det är full fart, har stor social kompetens och är en lagspelare som kan fokusera på gemensamma mål. Vi jobbar med det senaste inom optisk utrustning, de starkaste varumärkena bland bågar och högkvalitativa glas. Vi är positiva till vidareutbildning. Vi måste ha roligt tillsammans på jobbet och villkoren skall vara mycket gynnsamma för rätt person. Hör gärna av er!

ärva Önskar förv or 5-15 mindre kedj butiker. er för Hör gärna av lös gs in tn ät ts föru ! dialog

Med vänlig hälsning Johan Olofsson Teknologie doktor / VD Aoptik Tel: 070 -777 53 55 (eller sms) Vi är specialister på progressiva glasögon!

Vi söker en

Vi vill att du är utåtriktad, flexibel, positiv och tycker om att jobba med kunder både i synundersökningsrum och ute i butik med försäljning. I tjänsten ingår även en del verkstadsarbete. Välkommen i vårt gäng som består av fyra pigga tjejer som ser fram emot att få träffa och jobba tillsammans med dig. Välkommen med din ansökan till: fredrik@seoptik.se eller tel 070 834 1903 Fredrik Nilsson, Strömstads Optiska

Är du med på tåget 2015? DIREKT OPTIK VÄXER VILL DU VARA MED? Direkt Optik är inte bara en aktiv och attraktiv aktör på marknaden. Vi är en kedja på stark tillväxt. En viktig framgångsfaktor är vår professionella personal. Legitimerade optiker i varje butik med känsla för mode och kvalitet. Till detta kan vi lägga en väl inarbetad organisation, ett eget sliperi och ett allt attraktivare sortiment av märkesbågar. För att kunna växa ytterligare behöver vi hjälp av fler motiverade och duktiga medarbetare. Just nu söker vi legitimerade optiker i Gävle, Karlstad, Lidköping, Umeå samt Västerås som även söker en optikerassistent (sommarvikarie). Är du intresserad? Läs mer om oss och våra lediga tjänster på direktoptik.se/jobba-pa

Direkt Optik öppnade sin första butik i Göteborg 1992. Idag består kedjan av 38 butiker och fler är på väg. 44 optik 4.2015

Annonsörer i OPTIK når hela den framgångsrika optikbranschen. 11 gånger per år finns här möjlighet att visa nyheter, stärka sin profil, söka kompetenta medarbetare eller lansera nya produkter. Se till att boka din plats redan nu – 29 arpril är det dags för nästa avgång. Nr 5 6-7 8 9 10 11 12

Utkommer 27/5 25/6 26/8 24/9 28/10 25/11 16/12

Bokning 4/5 29/5 3/8 3/9 5/10 2/11 22/11 Välkommen att ringa

Renée, 08-601 25 22 eller maila på: info@conmedia.se. direktoptik.se

Kom och jobba med oss Vi Växer och söKer nya Kollegor och hos oss står utveckling högt på agendan därför erbjuds alla anställda utbildning i Synoptikakademin. Våra optiker får möjlighet att ta 36 CET-poäng under en treårsperiod. Vi följer optikbranschens kvalitetsnorm och brinner för att dela med oss av vår kunskap. För alla ska ha råd att se bra!

optiKer utan gränser

juSt nu Söker vi

KontaKtlinsoptiKer

är ett samarbete mellan Vision For All och Synoptik. Tillsammans genomför vi varje år en biståndsresa där vi hjälper tusentals människor till ett bättre liv genom att ge dem möjligheten att se. Totalt under åren har vi samlat in 104.000 par glasögon och genomfört 13 000 synundersökningar. Är det du som åker med oss nästa gång?

till följande orter:

vetl anda jönköping väSter åS kriStinehamn

l äS mer om våra lediga jobb på synoptiK.se

Synoptik etableradeS i Sverige 1991 och är idag med över 100 butiker och en omSättning nära en miljard kronor en av landetS ledande aktörer inom optik. genom att erbjuda kvalitetSoptik Som alla kan ha råd med Ska Synoptik bli SverigeS folkoptiker. företaget ägS delviS av Synoptikfonden, en icke vinStdrivande StiftelSe Som verkar för att främja nordiSk forSkning inom optik. varje år SkänkS därför en del av vinSten från Synoptik till forSkning inom optik och oftalmologi. Synoptik är även en del av grandviSion n.v., en världSledande aktör inom optiSk detaljhandel, med drygt 5600 butiker i fler än 40 länder. för mer information, Se Synoptik.Se.

EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES

Vi söker optiker till vår butik i Lindesberg Tillträde enligt ök. Ansökan senast 31/5 till: Solguns Optik Eftr. AB Box 66 711 22 Lindesberg Alternativt mail: info.solguns@telia.com Övrig info får du av Peder Nordenstam tel 070-6461603.

SYNFÄLTSMÄTARE TILL SALU Zeiss FDT 710 Inköpt 2009, sparsamt använd. Säljs eftersom verksamheten har upphört.

optikerassistent Vi söker en erfaren optikerassistent med stor social kompetens på deltid med start i början på augusti . För närvarande har vi helgstängt men det kan förändras i framtiden. Kontakta Michaela Nemes Dorsell för mer information eller ansökan. Sista ansökan 31 maj men ansökningar behandlas löpande. E-post: michaela@stockholmssynklinik.se Vid frågor kontakta Michaela Nemes Dorsell på 0739-400 103 Välkommen med din ansökan.

Skeppargatan 30, Stockholm

46 optik 4.2015

Komplett inredning till optikerverksamhet. Pris för inredning Endast 98.000:- exkl. moms

Kristina 070 851 44 40 kristinaevenstedt @gmail.com

Stockholms Synklinik AB söker en

Butiksinredning säljes!

Vid intresse var vänlig maila eller ring:

Håkan Bondeby 0708-935506 hakan.bondeby@telia.com

Favoptic utvecklar sina mottagningar!! Vi söker därför legitimerade optiker med god vana vid synundersökningar. Vi söker inte säljare ;-)!

!Synundersökningarna är tidsbokade och sker på kontorstid måndag till fredag - vid behov även på lördagar.! !Vi söker till mottagningarna i Stockholm, Göteborg, Malmö

och Uppsala. Fundusfotografering och tonometri ingår men bedömningen görs naturligtvis alltid av ögonläkare. För info: Christina Smith 08 7530999! Maila: rekrytering@favoptic.com

Specsavers i Norden är ett samarbete mellan över 300 lokala, privata företag med målsättningen att erbjuda prisvärda optikertjänster av högsta klass till den lokala kundkretsen. Det finns 111 Specsaversbutiker över hela Sverige. Du kan läsa mer om Specsavers på www.specsavers.se eller på www.spectrum-blog.se

Specsavers är världens största privatägda optikerkedja med närmare 2000 butiker i tio länder.

Vi förser dig med följande: • Utbildning så att du kan arbeta i våra butiker – inklusive utbildning om vår kompletta synundersökning (med digitalbilder av näthinnan) • En kontaktperson hos Specsavers som tar hand om dig och dina behov när det gäller butiker, resor och boende om så behövs • En bokningstjänst för så många butiker och arbetstimmar som vi kan hitta i enlighet med dina krav • Vi administrerar alla uppdrag så att du kan fakturera oss varje månad • Ett professionellt nätverk för optiker – med evenemang och möjligheter att utveckla din kompetens och få nya erfarenheter • Chansen att se olika butiker, lära dig nya saker och utveckla din kompetens och erfarenhet • Möjlighet att få en heltidsanställning som optiker i någon av våra butiker eller till och med bli butikspartner i framtiden • En konkurrenskraftig lön

Vi söker: • Optiker till hela Sverige som vill arbeta heltid de närmaste tolv månaderna. Det är viktigt att du vill och kan resa i jobbet • Optiker till hela Sverige som vill arbeta i juni, juli, augusti och september. Det är viktigt att du vill och kan resa i jobbet • Optiker som vill och kan resa till olika delar av Sverige för att ta korta eller långa vikariat • Optiker som arbetar som vikarier – på hel- eller deltid – och är beredda att arbeta 0–10 mil hemifrån under kort- eller långtidsvikariat

Om du vill veta mer eller diskutera den här karriärmöjligheten, kontakta Kenneth Renneberg på 0702 051 199 eller kenneth.renneberg@specsavers.com

Vem är du? Vad letar du efter? Till att börja med är du optiker! - Stämmer följande också in på dig? • Du jobbar redan som timanställd/vikarie, gillar omväxling, men vill ha mer regelbundna eller till och med garanterade arbetstider • Du vill ha flexibla arbetstider för att kunna lösa pusslet med andra åtaganden som familj eller studier • Du hoppas kunna dra ner på antalet arbetstimmar, men vill fortfarande göra en meningsfull insats som optiker • Du vill gärna få nya erfarenheter i flera olika optikerbutiker med stort patientflöde • Du letar efter en arbetsplats där du kan vara med och erbjuda kunderna marknadens mest utförliga synundersökningar, samt vara del av den marknadsledande aktören och därmed hjälpa fler människor än hos någon annan optikerkedja

Specsavers håller på att bygga upp en egen personalpool för att hjälpa våra butiker att hitta optiker för vikariat och timanställningar samt fasta tjänster. Nu söker vi optiker som vill arbeta i Specsavers butiker på olika platser i Sverige som vikarier eller timanställda.

Specsavers Rekryteringsavdelning söker optiker som vill arbeta som vikarier / timanställda i våra butiker i Sverige

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

Experience life without glare. 395 SEK *Manufacturer suggested retail price.

As the inventor of the polarized lens, our mission is to help you see more without having to pay extra for it. Try on a pair and see for yourself.