Presentatie Leefstijlen

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Welkom in de Experience Economy!

Het aanbod is eindeloos.

Dus gaat de consument op zoek naar iets bijzonders.

Iets dat past bij zijn/haar wensen.

Hoe creĂŤren we een vrijetijd en vakantie aanbod dat de hedendaagse Nederlandse recreant en vakantieganger prikkelt, aanspreekt en overtuigt?

Het onderzoek Gastvrij Nederland Domein: verblijfsrecreatie

Wie is de Nederlandse vakantieganger?

Uit de praktijk..

Uitbundig Geel Inspiratiepark Vakantie Vlugtenburg

Het onderzoek Gastvrij Nederland Domein: dagrecreatie

Wie is de Nederlandse (dag)recreant?

Wie is de Nederlandse (dag)recreant?

Recreantenatlas dagrecreatie

Deel 1: Dagrecreatie Deel 2: De zeven belevingswerelden Deel 3: De 110 activiteiten

Recreantbeschrijving

38

39

v

40

Activiteitenrapportages Recreanten die graag moutainbiken: -Wat is hun motief -Wat doen zij daarnaast nog meer?

41

De 11 categorieĂŤn Deel 1 factsheets: -

Buitenrecreatie Waterrecreatie –en sport Zelf sporten Sportwedstrijd bezoeken Welness, beauty en ontspanning Attracties bezocht

De 11 categorieĂŤn Deel 2 factsheets: -

Attracties bezocht (overige) Evenement bezocht Recreatief winkelen Cultuur Uitgaan Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen

44

45

52

Wat wil de Nederlandse vakantieganger/recreant?

Onderzoek Gastvrij Nederland: - DĂŠ Nederlandse vakantieganger/recreant bestaat niet - De hedendaagse vakantiegangers/recreanten zijn op zoek naar een vakantie- of vrijetijdsbeleving - Men zoekt vakanties en vrijetijdsactiviteiten die passen bij de eigen wensen, voorkeuren en persoonlijkheid - Vijf/zeven belevingswerelden: vijf/zeven groepen mensen met zelfde vakantie/vrijetijdsvoorkeuren - Demografische segmentatie is onvoldoende om (vakantie/vrijetijds)gedrag te verklaren, Gastvrij Nederland segmentatie is gebaseerd op de persoonlijkheid en de sociologie van personen

Inspelen op de wensen van de Nederlanders • Vraaggestuurd ondernemen: de wensen van de gasten kennen en er op inspelen

• Focus: wie wil en kan men aanspreken?

• Wees onderscheidend: – Gevonden worden, – Overtuigen, – en de verwachtingen van de gasten invullen en liefst nog overtreffen!

Aan de slag als ondernemer?

• Doe de zelftest op www.recroninnovatiecampagne.nl • Postcodeverrijking/analyse • Klantprofielbeschrijving • Workshops • Beklim de Ladder

Aan de slag als gemeente/provincie?

• Meeste provincies Founding Partner • Provincie NH: 58 gemeenten en 10 destinatieregio’s in beeld • Bureau Ruimte & Vrije Tijd: scan / pilot NHN • Gemeenten scans- offerte op aanvraag • Verdere analyses • CV(T)O /TNS-NIPO RIC • ROC’s  RIC-opleiding • Zwem-RIC

65

RECRON InnovatieCampagne info@recroninnovatiecampagne.nl 0343 52 47 00 www.recroninnovatiecampagne.nl

@ricrecron