Holland Partnerplan boven amsterdam
2
VOORWOORD
Door alle partijen die de toeristische sector een warm hart toedragen, is met betrokkenheid en inzet in de afgelopen jaren veel en vooral belangrijk werk verzet. Dat heeft op de eerste plaats geresulteerd in het definiëren van een gestroomlijnde destinatiemarketing organisatie (DMO) die de slagkracht heeft om de concurrentie met andere regio’s aan te gaan. Op de tweede plaats is een overzicht van activiteiten geformuleerd waarmee de bekendheid van het gebied vergroot wordt en de vrijetijdseconomie wel bij vaart. Dit overzicht ligt nu voor u. De ingrediënten zijn hiermee voorhanden om aan de slag te gaan en Noord-Holland Noord onder het label Holland boven Amsterdam die plek op de toeristische kaart te geven die het gebied verdient. Nu de activiteiten benoemd zijn begint het werk pas echt! Gelukkig zetten inwoners en ondernemers van onze regio graag samen hun schouders ergens onder als er wat te ondernemen valt. Dit gegeven is belangrijk: de krachten die overal aanwezig zijn worden zo gemobiliseerd en benut. Zo ontstaan tastbare activiteiten die direct bijdragen aan de toename van de bezoekersaantallen en bestedingen in de regio. Nu is het moment op samen op te trekken en daadwerkelijk uitvoering te geven aan de plannen voor de korte en de lange termijn. Er is geconcludeerd dat één sterke organisatie, waar marketingkennis en -activiteiten gebundeld worden, de beste oplossing is voor het toeristisch promoten van de regio. De combinatie van ondernemers die kennis inbrengen en investeren, de DMO die aanjaagt en uitvoert en overheden die faciliteren maakt van Holland boven Amsterdam een succes. We gaan het met elkaar doen! Welkom bij het DMO team
3
SAMENVATTING DMO
Een rijke historische omgeving vol inspirerende verhalen. Het is er allemaal, maar is dat bekend? 4
Holland boven Amsterdam
Financiën
Holland boven Amsterdam
De nieuwe destinatiemarketingorganisatie voor Noord-Holland Noord
Reclame maken kost geld en voor toeristische marketing en promotie
Bij de overheid en het bedrijfsleven is iedereen het erover eens: alleen
geldt dat in het bijzonder. Het ontwikkelen en uitdragen van een
als we de krachten op het gebied van kennis, organisatie en financiën
Ten noorden van Amsterdam ligt in Noord-Holland alles wat het échte
aansprekende boodschap is niet goedkoop. Het blijkt in de praktijk een
bundelen, kunnen we alles wat Noord-Holland Noord te bieden heeft,
Holland te bieden heeft. Verder nog dan het oog reikt, is er ruimte voor
lastige opgave om, ook al vindt iedereen het belangrijk, de financiële
beter verkopen. Dat kunnen de provincie en de afzonderlijke gemeenten
fietsen, varen, wandelen, vissen, zeilen, outdoor sporten, noem maar op.
middelen voor een groter doel of gebied in zetten dan voor het eigen
niet alleen. En ook het bedrijfsleven heeft behoefte aan ondersteuning en
Langs de Noordzeekust, Wadden en het IJsselmeer en in het weelderige
beleid of de eigen gemeente. Ditzelfde geldt voor het bedrijfsleven
expertise. Holland boven Amsterdam is een gestroomlijnde organisatie
groene land daarbinnen is ongelooflijk veel te zien en te beleven. Het
waar initiatieven die breder zijn dan de eigen onderneming of branche
die in de loop van 2016 volledig operationeel is, een verbinder is
hele jaar door zijn er unieke evenementen, is er prachtige erfgoed, kan
moeizaam van de grond komen. Het is beter een groot deel van
tussen het beleid van de overheid enerzijds en de initiatieven van
er op bijzondere wijze overnacht en genoten worden van streekeigen
beschikbare financiën vanuit een centrale gedachte aan te wenden voor
het bedrijfsleven anderzijds. Daarmee versterkt de regio haar
producten. En dat in een rijke historische omgeving vol inspirerende
een hoger doel: regionale promotie waar uiteindelijk iedereen beter van
concurrentiepositie. Met een uniek aanbod, met sterke partners binnen
verhalen. Het is er allemaal, maar is dat bekend?
wordt.
bedrijfsleven en overheid en met een destinatiemarketingorganisatie die het verschil maakt.
Versnippering
Bedrijfsleven
Om vrijetijdsgenieters te interesseren voor de regio Noord-Holland
De toeristische en recreatieve sector heeft een ongekend
Noord, is het belangrijk om te laten zien wat de regio allemaal te bieden
potentieel ter beschikking om tot een grote toeristische
heeft. Dit kan op verschillende manieren: bijvoorbeeld via een sterke
trekpleister van Nederland uit te groeien. Dat potentieel
online presentatie, op maat gesneden aanbiedingen, met apps, beurzen,
kan pas ontsloten worden als de sector openstaat voor
RTV aandacht, folders, social media, en dat het liefst in samenhang
samenwerking met andere ondernemers in de vorm van
en met dezelfde boodschap en uitstraling. Zo’n benadering heet
arrangementen en bereid is mee te gaan met nieuwe
marketingcommunicatie en in onze regio wordt daaraan weliswaar
ontwikkelingen. Daarnaast is het centraal onderbrengen van aanwezige
Actief en concreet
de nodige aandacht en financiële middelen besteed. Maar dat gebeurt
kennis, deze delen en het gezamenlijk slagkracht ontwikkelen
Holland boven Amsterdam heeft als primaire taak de toeristische
versnipperd waardoor het resultaat in de vorm van toenemende
noodzakelijk om de kwaliteit, professionaliteit en continuïteit van de
marketing en promotie uit te voeren met als doel de bekendheid van
bezoekersaantallen die meer besteden, achterblijft. En dat terwijl
sector te waarborgen en te vergroten.
Noord-Holland Noord te vergroten. Een slagvaardige en deskundige
Het is beter een groot deel van beschikbare financiën vanuit een centrale gedachte aan te wenden voor een hoger doel: regionale promotie waar uiteindelijk iedereen beter van wordt.
destinatiemarktorganisatie draagt daadwerkelijk bij aan de oplossing
toerisme één van de vijf pijlers onder de economie van Noord-Holland is en dus een belangrijke aanjager van de werkgelegenheid.
Bezoekers
Overheid
van dat vraagstuk. Holland boven Amsterdam wordt daarbij ondersteund
Om het toerisme en recreatie binnen een gemeente te stimuleren werd
door alle partijen met advies, aansturing, visie en inspiratie. Maar er is
deels geleund op de kennis en ervaring binnen de eigen ambtelijke
meer nodig om te laten zien dat het hier leuk vertoeven is.
Gasten van Noord-Holland Noord komen (of in het geval van bewoners:
organisatie. En deels werd de marketingcommunicatie ondergebracht bij
blijven) genieten van het fraais dat onze regio biedt. Zij hebben een
verschillende partijen met elk hun eigen doelstelling en aansturing. Het
Toeristen en ook bewoners moeten hun verwachting waargemaakt
actueel en aantrekkelijk overzicht nodig van het passende aanbod.
is een magere voedingsbodem voor een florerend, integraal en effectief
zien. Dat vergt onder meer uitstekend gastheerschap zoals up-to-
Willen dit beschikbaar hebben op het moment dat het hen uitkomt. En
toeristisch beleid. Dit gaat anders aangepakt worden. Door samen te
date informatie, kennis van en liefde voor de regio, toegankelijkheid,
laten zich niet sturen door gemeentegrenzen of mogelijkheden van het
werken is er veel meer rendement te verwachten uit de inspanningen.
productontwikkeling en professionaliteit van personeel, producten
bedrijfsleven. Vrijetijdsgenieters staan centraal in de nieuwe toeristische promotieactiviteiten van Noord-Holland Noord.
en diensten. En hier heeft iedereen zijn rol en taak. Het is tijd voor de volgende stap. Holland boven Amsterdam is er klaar voor. 5
het
waterrijke holland
De Burgerwielen, Eenigerbrug
6
het
kleurrijke holland
Tulpenvelden, Tuitjenhorn
het
vindingrijke holland
Fort a/d Nekkerweg,Beemster
Holland boven amsterdam
Waarom
Om onze gasten een onvergetelijk
verblijf in Holland boven Amsterdam te bieden.
Hoe
Door onze regio als aantrekkelijke
vakantiebestemming voor één of meerdaags verblijf bekend te maken en het gastheerschap optimaal
het
invulling te geven.
authentieke holland
Wat
Informatie op locatie, open data en
destinatiemarketing. Holland boven Amsterdam wordt met haar sterke lokale merken gepositioneerd als een toeristische bestemming waar op een eigentijdse wijze genoten kan worden van het oorspronkelijke, authentieke en
Denkend aan Holland boven Amsterdam... contrastrijk, avontuurlijk, rust & ruimte, cultuurrijk, vindingrijk, gastvrij, groenrijk, bloemrijk natuurlijk mooi, ontspannend, ondernemend, rijk aan historie, kleurrijk, authentiek, waterrijk…
bijzondere Holland. De groei in bezoekersaantallen en bestedingen ontstaat door goed inzicht te hebben in de vraag van de vrijetijdsbezoekers en de kanalen die zij gebruiken om zich te oriënteren. Vanuit de vraag van de markt worden met aantrekkelijke acties en Hoorn
in alle opzichten verrijkend.
campagnes de bezoekers verleid om te genieten van het Holland boven Amsterdam aanbod.
hollandbovenamsterdam.com 7
PARTNER ACTIVITEITEN
Ondernemers, overheden en promotieorganisaties hebben samen de noodzakelijke slagkracht om het gebied Holland boven Amsterdam, van Noordzeekanaal tot Wadden en van Noordzeekust tot IJsselmeerkust bij een grote relevante doelgroep te promoten. Het doel is zoveel mogelijk bezoekers naar deze bestemming te trekken en hun verblijfsduur hier te verlengen. Als partner van Holland boven Amsterdam kunt u uw bedrijf zowel online als offline optimaal presenteren bij uw doelgroep. U kunt deelnemen aan marketing- en kennisactiviteiten van Holland boven Amsterdam en bent onderdeel van de promotie van de regio. Voor een aantrekkelijk instapbedrag profiteert u al van de activiteiten. Deelname is eenvoudig middels de volgende pakketten:
8
Basispakket: €150,- per jaar
Pluspakket: Basispakket plus € 75,-
Extra opties
Als afnemer van het basispakket bent u partner van Holland boven Amsterdam en maakt u gebruik van een netwerk met landelijke dekking. Inclusief:
Alle activiteiten uit het basispakket, plus:
Naast de elementen van het basis- en het pluspakket, bieden wij u graag een aantal extra opties:
● 1 online bedrijfspresentatie in 3 talen, 5
foto’s,
NAW gegevens met link naar uw website.
● Doorplaatsing van uw vermelding naar relevante lokale websites (bv. vvvhoorn.nl)
● Uw vermelding wordt beschikbaar gesteld voor
partnersites die gebruik maken van de landelijke database NDTRC zoals: vvv.nl, noord-holland.com
● Opname van uw vermelding in de app van VVV Nederland ● Vermelding
in relevante offline uitgaven
● Korting op advertenties in nieuwe offline uitgaven van Holland boven Amsterdam
● Ontvangst van onze nieuwsbrief ● Mogelijkheid om acceptant of verkooppunt van VVV cadeaubonnen te worden
● Inkoopkorting op het assortiment Holland boven
● Een hogere ranking dan een vermelding in het basispakket
● Plaatsing van uw bedrijfspresentatie in meerdere relevante categorieën op onze websites
● Vanaf medio 2016: online boekbaarheid van uw
accommodatie of entreetickets. Boekingen/verkoop rekenen wij met u af op basis van provisie
● Doorplaatsing van uw extra
vermelding naar relevante lokale websites (bv. vvvhoorn.nl)
● Eenmalige vertaling van uw tekst in Duits en Engels door vertaalbureau max 100 woorden € 35,-
● Advertentie in diverse Holland boven Amsterdam drukwerken (prijs varieert per uitgave)
●
● Opname in Top 25 regiotips van Frontoffice medewerker, welke wordt verspreid onder alle inschrijvers op onze nieuwsbrief. Iedereen die zich inschrijft voor de digitale nieuwsbrief ontvangt deze exclusieve tips in de regio. € 100,-
● Participatie in onze social media activiteiten met winacties (in overleg)
● 1 x Opname in de nieuwsbrief B2C ● Verspreiding van uw promotiefolder ● Online opname van evenementen die u organiseert
● Embedded Youtube filmpje bij uw vermelding op de website per jaar € 100,-
● Advertorial op onze websites met een link naar uw website per jaar vanaf € 1.000,-
● Deelname aan diverse on- en offline projecten en campagnes [prijs volgt]
Amsterdam drukwerk voor wederverkoop
● Folderpresentatie in bruikleen bij wederverkoop
Een collectief straatlidmaatschap voor Ondernemersverenigingen per jaar v.a. € 400,-
*
alle genoemde tarieven zijn exclusief 21% BTW
● Indien relevant en passend bij de campagnes zal uw bedrijf worden opgenomen op de contentkalender voor social media
● Hogere ranking in de resultatenlijst op de website(s) van de Holland boven Amsterdam
● Bezoekersinfo (trends en ontwikkelingen in toerisme & recreatie)
● Aansluiting op het toeristische netwerk van Holland boven Amsterdam
Er zullen meer actviteiten in samenwerking met het bedrijfsleven worden ontwikkeld in 2016. De MICE, traveltrade en cruisemarkt zijn belangrijke afnemers van het aanbod uit Holland boven Amsterdam. In overleg worden hier specifieke acties voor aangeboden. Beursparticipatie bij consumentenbeurzen en vakbeurzen zal ook in 2016 mogelijk zijn. Samen met verschillende promotiepartners, zoals Amsterdam Marketing, Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen, Alkmaar Marketing, VVV Texel en Bureau voor Toerisme Laag Holland, zullen campagne-activiteiten aangeboden worden. U wordt van harte uitgenodigd om hierin te participeren. Interesse in een van bovengenoemde activiteiten, of een idee over nog meer mogelijkheden om Holland boven Amsterdam goed op de kaart te zetten? Neem dan contact op via info@hollandbovenamsterdam.com. 9
WAT GAAT DE DMO DE GEMEENTE AANBIEDEN
10
De DMO draagt zorg voor een goede
De DMO produceert en distribueert middelen
De DMO geeft samen met de gemeenten en
toeristische gebiedspromotie van het Holland boven
voor gasten die op bezoek zijn in gemeenten, en
lokale ondernemers vorm aan extra wensen rondom
Amsterdam gebied.
faciliteert zo ondernemers en organisaties die
het gastheerschap. Samen wordt besproken waar
invulling geven aan het lokale gastheerschap.
behoefte aan is, en afhankelijk hiervan ondersteunt
In het basispakket is opgenomen: een training
de DMO met extra diensten als aansturing, inrichting,
gastheerschap, de mogelijkheid om toeristische
eventueel bemensing van balies etcetera. Voor deze
alle mogelijke data, verrijkt deze waar wenselijk
data in te voeren en te ontvangen, verstrekking
extra diensten wordt een pakket op maat aangeboden.
en is verantwoordelijk voor het uitdragen van
promotiemateriaal, gebruikmaking van het VVV logo
Deze zal per gemeente verschillen.
complete, actuele en meertalige informatie voor
als hier behoefte aan is, opname van locatiegebonden
vrijetijdsgenieters.
informatie (via een widget) in de site van de
De DMO verzamelt en presenteert hiertoe
onderneming en meer.
De DMO staat klaar om gemeenten met raad en daad te ondersteunen op het gebied van projecten waar toeristische marketingkennis gewenst is. Van
De DMO zoekt actief samenwerking met lokale citymarketingorganisaties, ondernemersverenigingen,
Een toeristische microsite van de gemeente
historische genootschappen, toeristische
in de onlineomgeving van Holland boven Amsterdam,
samenwerkingsverbanden, etcetera. Zij zijn
die ook als eigen site gepresenteerd kan worden. Als
belangrijke promotiepartners die lokale verankering
er geen capaciteit beschikbaar is binnen de gemeente
van de promotie-activiteiten borgen.
om deze site te vullen, dan kan de DMO dit voor haar rekening nemen. Voor deze laatste activiteit (uren gemoeid met vullen van website) worden aanvullende
hollandbovenamsterdam.com
ontwikkeling tot uitvoering: de DMO helpt graag.
Holland boven amsterdam
financiële afspraken gemaakt.
11
Holland boven amsterdam
hollandbovenamsterdam.com
Contact www.hollandbovenamsterdam.com info@hollandbovenamsterdam.com marketingacties Marlies Groot 06 1342 7722 marlies@hollandbovenamsterdam.com partnerpakketten Jeroen Kor
06 2476 0593
jeroen@hollandbovenamsterdam.com postadres Comeniusstraat 10 1817 MS Alkmaar