CONNECT 도록

HYPHEN BRAND EXPERIENCE CATALOGUE

Brand eXperience Exhibition Catalougue

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CONTENTS 1 Branding eXperience 2 Brand - HYPHEN

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- Penguin Books

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- Netflix

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- FREITAG - 푸른밤

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62 3

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1 Branding eXperience - About BX - Why BX - How BX 5

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ABOUT BX

BX란, Brand eXperience의 준말이다.

BX를 설명하기 전에 브랜드 아이덴티티(BI)에 대해 먼저 짚고

브랜드가 인상을 남기는 순간은 브랜드에 대한 감각, 인식, 행동들을

사람들에게 수많은 경쟁 브랜드들 가운데 고유한 브랜드로 인식되고자

브랜드의 가치를 경험하게 하기 위해서는 브랜드의 가치와 상응하는

넘어가고자 한다. BI란 '차이를 인식하게 하는것, ~다움'이다. 브랜드는 한다. 그 과정에서 사용되는 것이 바로 BX이다.

수반하며 직간접적으로 브랜드와 상호작용할 때 일어난다. 또한

디자인을 통해 소비자들에게 일관된 이미지를 전달할 수 있어야 한다.

브랜드는 일방적으로 기업에서 고객에게 전달하고자하는 이미지로

정리하자면, BX는 감각, 느낌, 인식의 주관적이고 내적인 소비자

대한 기억과 감정으로서 기능하게 된다. 즉, 브랜드가 고객에게 인상을

관련 자극에 대한 행동적 반응으로 구분되어 정의된다. 고객의 경험은

결정되는 것이 아니라, 고객이 다양한 접점에서 직접 체험한 브랜드에 남기는 순간, 그 가치를 경험하게 되었을 때 고객에게 기억된다.

반응, 아이덴티티, 패키징, 커뮤니케이션 환경 등을 비롯한 브랜드

브랜드에 대한 감각, 인식, 행동들을 수반하며 직, 간접적으로 브랜드와 상호작용할 때 일어나며, 디자이너는 이를 위해 시각적 자극뿐만 아니라 청각, 촉각, 미각 등 다른 감각도 고려해야 한다.

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WHY BX HYPHEN BRAND EXPERIENCE CATALOGUE

A brand is not what you say it is, it’s what they say it is.

BX활동은 지금까지 하이픈에서 해오던 리브랜딩이나 새로운 브랜드를 기획하는 것과는 색다른 활동이라는 점에서 의의가 있다.

브랜딩과 UX/UI 디자인 소모임으로서 다시금 기본기를 다지고자,

기존의 브랜드를 연구하고 그 브랜드들을 홍보하는 활동, 즉 Brand eXperience 디자인을 주제로 2학기 커리큘럼을 진행했다.

BX를 해봄으로써 브랜드를 더 심도 깊게 이해하는 법을 배웠으며, 또한 브랜드 고유의 가치를 현장감있게 소비자들에게 느껴질 수 있도록 시각화하는 훈련을 하였다.

- Marty Nuemeter

이는 앞으로의 하이픈에서 기획될 브랜드나 리브랜딩 작업에 큰 동력이 되어줄 것이다.

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HOW BX

1. 브랜드를 정하기

2. Verbal Branding

시각체계가 잘 갖춰져 있고, 명확한 브랜드 밸류를 갖고있는 브랜드를

브랜드의 비전, 미션, 밸류 파악

못한 브랜드는 제외한다.

Vision

선택한다. 이 과정에서 인지도가 매우 낮거나 시각적인 체계를 갖추지

이 조직이 지향하고자 하는 바(실현하고자 하는 이상적인 세계)와 미래에 대한 장기적인 관점.

Mission

조직의 가장 핵심적이자 궁극적인 목표. 이 조직이 왜 존재하는가? 비전을 이루기 위해서 어떻게 할 것인가?

Value

기업이 존재하는 가치. 우선순위나 결정의 틀을 제공.

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4. 비주얼 레퍼런스 수집

1. 브랜드의 존재 이유나 존재 가치는 무엇인가?

심볼, 패키지, 공간 등 시각체계와 비주얼들을 수집

2. 브랜드가 소비자와 이해관계자(투자자, 협력업자, 유통업자)와

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3. Brand Questionnaire 작성

중장기적으로 공유할 수 있는 가치는 무엇인가?

3. 경쟁 브랜드와의 차별점은 무엇인가 4. 브랜드의 개성은 무엇인가

5. 브랜드의 핵심 영역은 무엇인가

6. 소비자들에게 전달하고자 하는 브랜드 이미지의 목표는 무엇인가?

7. 브랜드 아이덴티티 요소는 무형의 브랜드 가치와 소비자들에게

5. 대략적인 아이디어 브레인 스토밍 재미나 흥미 목적이 아니며 [가치를 경험하게 하는 것] 이 목적. 청각, 촉각, 미각, 공간을 경험

제공하려는 효익을 연상시킬 수 있는 것인가?

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- HYPHEN - Penguin Books - Netfllx

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2 Brand - Freitag - 푸른밤 11

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HYPHEN - About HYPHEN - How HYPHEN

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ABOUT HYPHEN

Introduction

Verbal Branding

2012년 개설된 홍익대학교 시각디자인과 소모임 하이픈은 UX/UI,

Vision

브랜드 디자인, 서비스 디자인 등 시각환경디자인 전반을 다룬다.

하이픈은 사용자를 중심으로 한 유연한, 새로운, 논리적인 디자인을 지향하고 있다.

다양한 사용자 환경에 맞는 ‘유연한 디자인’ 새로운 세대의 요구에 맞는 ‘새로운 디자인’

일관되고 정교한 디자인 프로세스를 따르는 ’논리적인 디자인’

단어와 단어 사이에 다양한 의미관계를 맺을 수 있게 해주는 특수기호 ‘-’ (하이픈)처럼, ‘새로운 세상을 잇다’라는 슬로건 아래 세상과

사용자를 다양하게 이어주는 역할을 수행하는 디자이너를 목표로 한다.

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새로운 세상을 잇다.

Mission

세상과 사용자를 다양하게 이어주는 하이픈의 역할을 수행하는 디자이너를 목표한다.

Value

유연한 / 새로운 / 논리적인

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Brand Questionnaire 1. 소비자의 입장에서 생각하는 브랜드분야에 관심을 가진 학생들의

6. 구체적인 가이드라인으로 논리적인 이미지, 요소를 다양하게

2. 소모임 활동을 통해 다른 학생들과 교류하며 자신의 디자인 능력을

7. 단어와 단어 사이를 잇는 하이픈 기호를 차용한 네이밍과 심볼, 패턴

모임으로서 브랜딩에 대하여 더 심층적인 시각을 기른다.

활용함으로써 유연한 이미지를 구축한다.

개발함과 동시에 하이픈의 커리어에 기여한다.

등을 활용하여 하이픈의 목표(사용자와 브랜드간의 긴밀하고 다양한 관계를 맺도록 환경을 제공)를 연상시킨다.

3. 개인적인 만족을 추구하기 보다는 타인의 입장에서 생각하는 이타적인 디자인을 목표로 한다.

4. 통일성을 유지하면서 자신만의 정체성을 갖는 브랜드라는 추상적인 개념을 기획과 전략 단계부터 시작하여 구체화하고, 디자인이라는 매체를 이용하여 시각화한다.

5. 브랜딩 UX/UI 서비스

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ABOUT HYPHEN

Logo

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Symbol

하이픈 로고타입의 E의 한 가로획에서,

기호 ‘-’(하이픈)의 형태를 따와 하이픈 심볼을 제작했다. 이는 하이픈을 상징하는 독립된 하나의 심볼로 쓰이며

로고, 패턴, 서식 등에서 그래픽 요소로서 유연하게 활용된다.

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4.38

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ABOUT HYPHEN

Color

HYPHEN BLUE

HYPHEN LIME

CMYK

91 / 74 / 0 / 0

CMYK

12 / 0 / 77 / 0

Hex

#0640CE

Hex

#F7F740

RGB

Opacity

6 / 64 / 206

100% 40% 10%

18

RGB

247 / 247 / 64

WHITE CMYK

0/0/0/0

Hex

#FFFFFF

RGB

255 / 255 / 255

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Pattern

SERVICE UX/UI BRANDING

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ABOUT HYPHEN

Hand Sign 두 개의 검지손가락을 입술 양 옆에 붙여, HYPHEN의 H형상을 만든다.

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CONNECT THE NEW WORLD

GOTHAM

Tobias Frere-Jones, 2000

영문 제목용 서체.

제목에만 사용되며, Bold

웨이트, 대문자로 사용한다.

새로운 세상을 잇다

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Typography

Noto Sans KR Google & Adobe, 2014

한글 제목, 본문용 서체. 제목에는 Bold 웨이트, 본문에는 Regular

웨이트를 사용한다.

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HOW HYPHEN

디자이너와 사용자를 - 잇다 홍익대학교 시각디자인과의 소모임 ‘하이픈(HYPHEN)’이 주최하는

BX 활동은 하이프너들이 성공한 브랜드에 대해 공부해보고

사용자를 잇는 BX 디자인을 직관적으로 보여주기 위한 전시입니다.

브랜드를 기획하는 활동과는 색다른 활동이라는 점에 의의가 있습니다.

Branding eXperience Exhibition ‘CONNECT’는 디자이너와

전시명은 하이픈의 슬로건인 ‘새로운 세상을 잇다’의 ‘잇다’에서 착안하여 ‘CONNECT’라고 이름짓게 되었습니다.

이번 전시를 통해 사용자가 직접 브랜드를 체험하는 BX디자인이

하이픈 심볼을 직관적으로 보여주기위해 도록과 네임텍, 리플렛 등

5가지 브랜드에 대한 탐구를 통해 확인할 수 있는 자리가 될 것입니다.

모두 심볼 비율을 적용해 제작하였습니다. 또한 전시 관람자가 직접

참여하고 체험에 볼 수 있도록 전시 공간에 심볼을 이용해 횡단보도를 만들어 주제인 ‘디자이너와 사용자를 -잇다’를 강조하였습니다.

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분석해보는것과 더불어 기존에 하이픈이 진행하던 리브랜딩이나 새로운

무엇인가를 펭귄북스, 넷플릭스, 하이픈, 프라이탁, 그리고 푸른밤 이

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Moving Poster

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HOW HYPHEN

Leaflet

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Catalogue

Brand eXperience Exhibition Catalougue

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HOW HYPHEN

Qr code

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Nametag

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Penguin Books - About Penguin Books - How Penguin Books

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ABOUT Penguin Books

Introduction

Verbal Branding

펭귄북스의 창업자 앨런 레인은 여행 도중, 열차에서 읽을 책을 고르러

Vision

기차역 가판대 에 들렀다. 그런데 가판대에서는 모두 값비싸고 무거운

고전 작가들의 양장책만을 팔고 있었다. 이를 본 레인은 여행 때도 읽기

좋게 가벼우면서도, 담배값정도면 살 수 있을 만큼 싸고, 당대 작가들의

Mission

1935년 7월에 탄생하여 80주년 이상 명맥을 이어가고 있다. 출판

Value

작품 위주로 문고판 책으로 출판하게 된다.

업계에서는 최초로 브랜드 디자인 개념을 도입했다. 창립 당시에는 책의 작가를 중심으로 홍보하는 구조였지만, 펭귄북스는 펭귄이 디자인하고 편집했다는 것을 강조하며 출판업의 판도를 바꿨다. 또 펭귄의 문고판 서적들은 서점 뿐만 아니라 철도역, 신문 가판대, 담배 가게, 백화점, 펭귄큐베이터 등으로 책의 판로를 확대시킬 수 있게 만들었다.

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우리 사회에 더 넓은 문화적 삶을 형성시킨다. 언제 어디서나 함께 할 수 있는 책을 만들자. 가벼운 / 저렴한 / 양질의 / 깔끔한

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Brand Questionnaire 1. 펭귄북스는 이동 중에도 읽을 수 있을 만큼 가볍고, 부담없이 살 수 있을 만큼 저렴하면서도, 디자인과 내용이 양질인 책을 만들어 우리 사회에 더 넓은 문화적 삶을 형성하고자 한다.

4. 펭귄 북스는 대중에게 각인되어있는 삼단 구성의 표지와 폰트와 펭귄 캐릭터 등의 디자인 영역에서 개성을 나타내고 있으며, 이러한 디자인을 활용한 굿즈 등을 판매해 인기를 얻고 있다.

2. 누구나 쉽게 접할 수 있는 펭귄 북스의 책을 통해 보다 쉽게 문화적

5. 펭귄 북스가 직접 책을 선별하고 책의 내용에 맞게 디자인하며

3. 값비싸고 무거운 양장본 위주의 책이 주로 유통되던 때에 펭귄북스는

6. 펭귄이 만든 책은 믿을 수 있다는 신뢰감을 줄 수 있는 브랜드로

경험을 할 수 있으며, 그런 환경을 조성하고자하는 가치를 공유한다. 가볍고 싸면서도 양질의 문고판 책을 만들어 출판계에 변화를

불러일으켰다. 출판사 업계에서는 최초로 브랜딩과 디자인 개념을 도입하였으며 펭귄 북스가 디자인하고 편집했음을 강조하며 책을 홍보하였다.

편집한다.

각인되고자 한다.

7. 펭귄북스는 위엄있는 동시에 경쾌한 이미지를 가진 펭귄 캐릭터와

안정감 있는 삼단 구성의 표지 디자인 등을 통해 소비자에게 신뢰감 있고 펭귄 북스만의 특색을 드러내고 있다.

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ABOUT Penguin Books

Logo

EMBLEM

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SYMBOL

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Color

ORANGE

IVORY

CMYK

0 / 73 / 93 / 0

CMYK

Hex

#FF6600

Hex

RGB

255 / 102 / 0

RGB

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ABOUT Penguin Books

Character 얀 치홀트가 펭귄북스의 캐릭터 디자인 및 브랜드 원칙을

정립했다. ‘펭귄이 만든 책’이라는 컨셉은 그의 펭귄 캐릭터를 통해 구체화되었고 시장에 큰 반향을 일으켰다.

이후 제르마노 파셰티, 로멕 마버, 데릭 버솔, 데이비드 펠헴,

그리고 데이비드 피어슨 등의 디자이너들이 출판사를 이끌면서 펭귄북스의 캐릭터 체계를 확장시켜나갔다.

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Penguin Books

Puffin Books

Pelican Books

고전 문학 라인

아동 도서 라인

인문서 라인 35

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ABOUT Penguin Books

Signature Line 펭귄 북스 문고판 서적의 첫 시도였던 픽션 장르를 메인으로, 다양한 장르로 영역을 확장해나갔다.

픽션은 오렌지, 전기는 블루, 희곡은 레드 등, 장르

이미지에 맞는 컬러로써 구분한다. 현재까지 총 7가지 장르와 컬러로 시그니처 라인이 구성되어 있다.

픽션

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전기

모험/여행

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그외 에세이 추리 희곡

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HOW Penguin Books

Trend Survey “문고판이 성공을 거두려면 규모의 경제가 필수적입니다. 가격은 낮추는 대신 많이

팔아야 하죠. 그런데 요즘 문고판 자체의 판매량이 줄고 있습니다. 그 이유는 전자책

(e-book) 때문입니다. 전자책이 문고판을 대체하면서, 시장에서는 문고판과 전자책의 자기잠식 효과(cannibalizaiton)가 발생하고 있습니다. 전자책이야말로 현대판 문고라고 보시면 될 것 같습니다.”

“전자책은 한 번에 여러 권을 들고 다닐 수 있습니다. 언제 어디에서나 읽을 수 있고요. 실물로 소장할 수 없어 종이책을 완전히 대체하기는 어려울 것이라고 예상하지만,

펭귄은 책의 본질을 ‘소장하는 것’이 아닌 ‘읽는 것’으로 정의했기 때문에 전자책 출판에 집중하고 있습니다. 이미 펭귄북스에서 출판된 범죄·추리물 서적이 벌어들인 1년 수입 중 절반은 전자책에서 나오고 있습니다.”

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- Tom Wellden, 조선일보와의 인터뷰 中

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책의 본질은 ‘읽는 것’

펭귄북스가 말하는 책은 소장하는 것이 아니라 읽는 것이다. 이러한 철학은 세계 최초의 문고판 서적으로 독서의 대중화를 이끌었고, 현재 영미권의 이북 시장을 선도하고 있다.

현대적인 문고판

전자책

전자책이 상당수의 문고판 시장을

잠식했으며, 이미 상당수의 매출은 이북 유통을 통해 이루어짐

지하철

현대인들의 대표적 이동 수단,

‘언제 어디서나 읽을 수 있는’ 문고판, 전자책을 직접적으로 체험 가능

언제

어디서나

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HOW Penguin Books

Penguin Library Subway 펭귄 도서관 지하철 기간제 프로모션 공간

펭귄북스 시그니처 테마로 꾸며진 펭귄 전용칸/와이파이 - 승객들에게 펭귄북스 체험판 전자책을 제공한다.

언제 어디서나,

가볍고 즐거운 양질의 독서 경험

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출퇴근, 등하교하는 20-30대

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Target

System 전자책 접근 방식

펭귄 와이파이 연결 - 펭귄 전자책 팝업창 - 책 선택, 독서 Effect 영미권에 비해 인지도가 높지 않은 펭귄북스 전자책을 불특정

다수의 현대인들에게 시각적으로 각인시킴으로써 인지도 상승 효과 다양한 전자책을 체험판으로 제공하여 지하철에서 내려서도 펭귄북스 전자책을 이용, 구매하도록 유도

운영이 어려웠던 기존의 지하철 도서관(종이책) 대신, 도난/분실 위험이 없는 전자책 웹페이지로 시민 복지 서비스 제공

- 지하철 내부에 펭귄 와이파이 개설

- 지하철의 안내 포스터, 랩핑 광고로 펭귄 와이파이 접근방법 홍보 전자책 제공 방식

- 펭귄북스 자체로 제공하는 이북 사용

- 개인별로 코드 설정, 입력하여 프로모션 기간 동안 펭귄 전용칸에 탑승하면 개인 서가 이용 가능

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HOW Penguin Books

E-Book Line

지하철 노선별 장르 선택

각 노선도의 고유 컬러, 펭귄북스 시그니처 라인 컬러를 연결 - 각 노선도마다 색, 장르에 맞는 디자인

프로모션 운영 호선

- 2호선 : 초록 (추리) - 3호선 : 주황 (픽션)

- 5호선 : 보라 (에세이) - 8호선 : 분홍 (여행) 42

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3호선 - 픽션

2호선 - 추리

5호선 - 에세이

8호선 - 여행 43

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HOW Penguin Books

Promotion Icon

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY SEOUL SUBWAY

8

N BOOKS PENGUI SUBWAY LIBRARY SEOUL SUBWAY

IN BOOKS L GU IN N E PE

SEOUL SUBWAY

5

BOOKS UIN LIN NG E E P

BOOKS UIN LIN NG E E P

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BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY

BOOKS UIN LIN NG E E P

2

3

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY SEOUL SUBWAY

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY AY SEOUL SUBW

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Display

펭귄 북스 지하철 도서관 펭귄북스는 언제 어디서나 함께 할 수 있는 책을 만들어 이동 중에도 가볍고 편안한 독서 경험을 선사하고자 합니다. 펭귄 지하철 도서관을 이용해보세요 !

펭귄 북스 지하철 사용 방법 1. 펭귄 와이파이에 연결하세요.

2. 펭귄 북스 웹페이지가 팝업됩니다.

3. 원하는 책을 선택하고 독서여행을 즐기세요!

2

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY SEOUL SUBWAY

호선 에서는 추리 소설을 읽을 수 있습니다.

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY AY SEOUL SUBW

2

펭귄북스 와이파이에 접속하세요 !

BOOKS PENGUIN SUBWAY LIBRARY SEOUL SUBWAY

호선 에서는 추리 소설을 읽을 수 있습니다.

BOOKS PENGUIN BWAY SU LIBRARY UBWAY SEOUL S

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Netflix - About Netflix - How Netflix

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ABOUT Netflix

Introduction

Verbal Branding

기술과 예술, 플랫폼과 콘텐츠의 만남.

Vision

구독형 동영상 스트리밍 서비스 기업

제공자가 아닌, 시청자 개인이 통제하는 TV의 재발견 Mission

시청자가 원하고, 즐기는 프로그램을 언제든 자유롭게 무제한으로 볼 수 있도록 컨텐츠를 제공하는 것

/제공자가 아닌, 시청자 개인이 통제하는 TV의 재발견

/누구나 볼 수 있는 양질의 콘텐츠를 제작하되 그것을 보는 개인을 주시하는 것 Value

개인 / 혁신 / 시각적 경험 / 명확성 / 능동성

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Brand Questionnaire 1. 시청자가 원하는 프로그램을 언제든 자유롭게 무제한으로 볼 수 있는것.

2. 언제 어디서든 넷플릭스를 통해 내 취향에 맞는 작품들을 높은 화질과 정확한 자막으로 저렴하게 볼 수 있다는 것.

6. 제공자가 아닌 시청자 개인이 통제하는 TV의 재발견

7. 강렬한 빨간색의 사용은 혁신적이고 명확한 넷플릭스의 이미지 강조

3. 독점적인 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것.

4. 스트리밍 서비스 브랜드를 넘어 엔터테인먼트 브랜드로서 활약하는 것.

5. TV 시청 경험을 강조하는 영상 콘텐츠

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ABOUT Netflix

"NETFLIX AND CHILL"

시청자가 몰입할 수 있는 환경

TV 시청 경험 강조

- 광고 없이, 방해 없이

TV는 오롯이 영상을 시청하는 목적으로 구매.

넷플릭스 구독자 또한 영상 콘텐츠를 가장 기대할 것 보다 지능적이고, 사려 깊고, 수준 높은 TV 1. 시청자가 몰입할 수 있는 환경

2. 사용자 개인의 취향을 분석해 추천하는 알고리즘 3. 오리지널 콘텐츠 제작

4. 월정액제의 저렴한 가격

5. 빠른 동영상 로딩 기술, 4K 화질, 자막 제공

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모든 콘텐츠를 광고 없이 볼 수 있는 것이 큰 장점이다.

사용자는 영상이 종료될 때까지 어떠한 방해 없이 연속해 재생할 수 있다.

- 콘텐츠 시각화

단박에 이미지를 불러오는 TV처럼 텍스트를 최소화하였고, 동영상과 이미지 중심의 UI로 시청자에게 보다 빠르게 경험을 선사한다.

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- 빈지워칭

연속 보기 기능은 빈지워칭을 초래하고, 그를 통해 하나의 시청 트렌드를 유도한다.

넷플릭스 유저들이 말하는 ‘빈징(binging)’이란,

통제를 못하는 상태에서 본인에게 좋지 않은 음식을 먹는 것이 아니라 몸에 좋은 음식을 즐겁게 먹는다는 것이다.

시청 중간에 페이지를 벗어나도 어느 디바이스를 사용하든 다시 켜면 시청한 이후부터 이어 볼 수 있다.

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ABOUT Netflix

사용자 개인의 취향을 분석해 추천해주는 알고리즘 - 빅데이터와 태깅(tagging)

DVD 대여업의 역사

콘텐츠을 보는 사람의 감정 변화 등을 직접 집계해 평가하는 태깅

자사 로고를 새긴 빨간 봉투에 담아 편당이 아닌, 월 정액제를 도입해 큰

국가, 연령, 성별 등에 따른 빅데이터 뿐만 아니라, 자체 평가단이 (tagging)을 이욯하고 있다.

다수와 개인의 선호도가 같지 않을 수 있기에 평점은 분석시에 참고되지만, 구독자에게 강조되지 않는다.

- 관심 채널을 통한 콘텐츠 분류

인터넷의 즐겨찾기 버튼처럼 개개인에 맞는 콘텐츠를 제공한다.

다양한 카테고리와 그 안에 분류된 콘텐츠들이 각자의 프로필에 따라 그 순서와 내용이 다르게 표시된다.

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1997 실리콘밸리에서 우편 배송을 통한 DVD 대여업을 시작했다. 인기를 끌 수 있었다.

10년 후 동영상 스트리밍 서비스로 사업에 큰 변화 넷플릭스의

알고리즘이 정확할 수 있었던 것은 이러한 역사를 통해 수집한 데이터가 있었기 때문이다.

“TV를 책이나 잡지 같은 아주 전통적 매개체로 변화시켜서

이용자에게 통제권을 넘겨준다 각자의 개인에게 파고들어, 콘텐츠를 소비하는 자신에게 주목”

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ABOUT Netflix

3. 오리지널 콘텐츠 제작

독점적 콘텐츠로 경쟁사와 강력한 차별화

단순한 스트리밍 서비스가 아닌 콘텐츠 유통업으로서 넷플릭스를 강화시켰다. 인기를 끌 수 있을 만한 양질의 오리지날 컨텐츠를

“스트리밍 서비스 브랜드가 아닌

엔터테인먼트 브랜드로 바라보는 계기”

제작하여 흥미 본위의 시청층을 확대시키면, 더 많은 사람들이 대화 참여를 위해 넷플릭스에 가입하게 될 것이라는 전략이다.

현재 10여 부작으로 이루어진 오리지널 콘텐츠를 전편 동시(정주행 컨텐츠) 독점 공개하고 있다. 다양한 콘텐츠 제공

누구를 위해, 왜 만들고 누가 볼 건가를 철저히 분석하고, 사용자와 더 깊이 연관된 콘텐츠를 제공하며,

현지화 별도 운행하며 로컬 입장에서 작품을 해석한다.

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HOW Netflix HYPHEN BRAND EXPERIENCE CATALOGUE

ANYWHERE ANYTIME EVEN IN THE SKY WITH NETFLIX AIRLINE NETFLIX는 개인이 원하고 즐기는 프로그램을 언제든지 자유롭게

DELTA는 세계 최대 항공사로 고객의 다양한 요구를 모두 반영하여

보유하여 넷플릭스에서만 느낄 수 있는 특별한 경험을 선사합니다.

스튜디오 스트리밍 서비스를 운영하는 등 기내 엔터테이먼트 사업을

볼 수 있는 시청 환경을 제공합니다. 또한 독점적 오리지널 콘텐츠를 지루하고 긴 비행시간 동안 여러 편의 영화를 몰아서 보는 장거리

비행고객에게서 착안하여 항공사와의 콜라보를 통해 NETFLIX의 강점을 어필할 수 있는 BX를 기획하였습니다.

최상의 서비스를 제공합니다. 고객의 특별한 비행을 위해 델타 적극 추진하고 있습니다.

NETFLIX와 DELTA, 두 기업이 만나 탄생한 NETFLIX AIRLINE과

함께 언제 어디서든 심지어 하늘에서까지 당신이 원하는 프로그램을 자유롭게 즐기실 수 있습니다.

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HOW Netflix

NETFLIX AIRLINE 언제 어디서나, 심지어 하늘에도 내가 원하는 프로그램을 볼 수 있다. 미국의 항공기 DELTA와의 콜라보를 통해,

NETFLIX를 여객기 안에서도 시청할 수 있다.

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Why DELTA? 기대효과 및 시너지

Netfilx X DELTA 개인을 주시한다.

엔터테인먼트 사업을 중시한다. 전세계적으로 영향력있는 기업

1. 각 분야 미국 최고의 기업간의 콜라보가 갖는 공격적인 마케팅 효과

2. 고객의 다양성을 인식하고 그들 각각에게 최고의 서비스를 제공하려는 DELTA 항공의 목표 향상

3. 언제 어디서든 시청자가 원하는 콘텐츠를 볼 수 있는 Netfilx의 브랜드 경험 강조

4. 지루한 장거리 비행 중 새로운 엔터테인먼트 경험 가능

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HOW Netflix

Pattern

Platform Logo

Technique

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Arts

+

Contents

=

Netflix

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Apply

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HOW Netflix

Poster

Anytime.

Anywhere.

Even in the sky. 시청자가 원하는 프로그램을 언제든지 자유롭게 볼 수 있으며 독점적 오리지널 콘텐츠와 수많은 TV 프로그램, 영화, 다큐멘터리를 보유하고 있는 미국 최대의 엔터테인트먼트 브랜드 NETFLIX. 고객의 돌봄을 최우선시하며 기내 엔터테인트먼트 사업을 적극 추진하고 있는 세계 최대의 항공사 Delta. 각 분야 최고의 두 기업이 만났습니다. NETFLIX AIRLINE! 단 한 달간, 넷플릭스와 함께 언제 어디서든 심지어 하늘에서까지 당신이 원하는 프로그램을 자유롭게 즐기실 수 있습니다.

ANYWHERE ANYTIME EVEN IN THE SKY WITH NETFLIX AIRLINE.

Netflix Airline 60

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Ticket

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HOW Netflix

Leaflet

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Snack Box Popcorn Box

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FREITAG - About FREITAG - How FREITAG

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ABOUT FREITAG

Introduction

Verbal Branding

전 세계에 400여개가 넘는 스토어를 가지고 있는 프라이탁은 각

Vision

화이트 컬러의 서랍과 같은 형태의 디스플레이는 전세계 거의 모든

부여하는 것

매장에서도 그들의 아이덴티티를 확실히 보여주기 위하여 애쓰고 있다. 매장에서 확인할 수 있으며 이 형태는 독특하게 사람들의 시선을

자극한다. 특히 취리히에 있는 스토어는 그 특별한 외관 덕분에 지역의

Mission

프라이탁은 이런 친환경, 재활용 제품의 이미지를 부각시켜 스위스

Value

랜드마크가 되었다.

취리히에 있는 본사 건물 또한 버려진 컨테이너로 지었다. 이러한 프라이탁만의 브랜드 정신은 큰 이슈가 되었다. 제품 하나하나

고유한 디자인을 가지고 있어서 최대한 많은 제품을 매장 방문객에게 선보이고자 한 고민의 결과물이다.

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업사이클링 제품을 통해 재활용품과 고객들에게 새로운 가치를

친환경적인 사업방식과 기능성을 갖춘 업사이클링 제품 생산 친환경적인 / 개성있는 / 실용적인 / 능동적인

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Brand Questionnaire 1. '방수' 라는 기능을 최대한 활용하는 브랜드이기에 뛰어난 기능성과

5. 재활용 방수천을 이용해 가방, 필통, 지갑, 파우치 등을 만들어

2. 프라이탁의 제품은 ‘업사이클링(upcycling˙재활용품을 가치를

6. 친환경적 기업 경영 방식뿐만 아니라 프라이탁 가방 특유의

친환경적인 영향을 목표로 한다.

높인 제품으로 재탄생시키는 것)’이란 개념을 가지고 있다.

소비자들은 프라이탁의 제품을 사회적으로나 환경적으로 옳다고 생각하여 높은 가격에도 구매한다.

3. 기업의 친환경적인 제품이 비영리적 성격을 가져야 한다는 편견을 깨뜨렸다.

4. 패션보다 기능에 중점을 둔 점이 브랜드의 독특한 개성을 창출한다.

판매한다.

냄새마저도 소비자들에게 아이덴티티로 인식하게 하여 특별하고 의미 있는 브랜드로 각인되는 것을 목표로 한다.

7. 방수천 재질과 공정과정에서 배인 특유의 냄새가 업사이클링

제품임을 알게하고, 다양한 디자인의 방수천이 세상에 단 하나뿐인 가방이라는 브랜드의 아이덴티티를 잘 드러낸다.

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ABOUT FREITAG

Infographic

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Brand Hierarchy

FUNDAMENTAL

REFERENCE

프라이탁이 가방을 판매하기

고급화 제품. 같은 원자재를

고스란히 담고 있는 기본 라인

높은 기술력을 발휘

시작할 때부터 지녀왔던 가치를

쓰지만 원자재 가공, 재단에서

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ABOUT FREITAG

Typography

FREITAG

ORDER YOUR OWN FREITAG out of BAG

ANTIQUE Olive Std NORD

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Brand Image

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HOW FREITAG

Display

우리의 이야기가 담긴, 세상에서 단 하나뿐인 나만의 가방

프라이탁 사이트에서 진행하는 공모 게시판에 더이상 못 쓰게된 자전거나 자동차를 그 물건에 담긴 본인만의 스토리와 함께 게시하면 본인의 물건으로 프라이탁 가방을 만들어 준다.

고객들은 자신의 추억이 담긴 물건으로 만들어진 프라이탁 가방을

사용하며 방수천에 깃든 5년간의 세월에 새로운 이야기를 더해나가 ‘세상에서 단 하나뿐인 나만의 가방’을 만나 볼 수 있다.

또한 해당 이벤트를 바탕으로 제작한 만화를 통해 새로운 잠재적 고객들에게 프라이탁에 대한 이해를 돕는 BX를 기획하였다.

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이벤트 타겟

최종 타겟

: 기존 매니아층 매니아들에게는 자신의 물건으로 나의 스토리가 담긴 단 하나뿐인 가방을 가질 수 있는 기회

자신의 추억이 담긴 자전거와 폐자전거로 제작한 가방을 기존

잠재적 고객들이 앞서 진행한 이벤트를 바탕으로 제작된 만화를

가치를 더 크게 느낄 수 있는 기회를 제공받고, 이를 만화제작에

관심과 프라이탁의 접점을 찾아 구매로 이어지게 하는 것이 목표.

매니아층에게 줌으로써 매니아들은 '단 하나뿐인 가방'이라는 브랜드의 이용하는 조건으로 가방은 무상 제공한다.

통해 프라이탁 브랜드 자체의 가치와 스토리를 접하게 됨으로써 자신의 회사에게는 매니아 층이 주를 이뤘던 기존의 소비자층을 더욱 확대하는 기회가 된다.

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HOW FREITAG

방수천 퍼즐 프라이탁에서 실시한 it is your fault 라는 소제목과 함께 실시한

F-CUT (프라이탁 재단)에서 아이디어를 얻었다. 이는 방수포 전체사진을 사이트에 업로드한 후 사람들이 자신이 원하는 부분에 가방의 전개도를 가져다 놓으면서 직접 디자인을 하는 시스템으로 획기적인 시도였다.

어떤 방수포의 어느 부분에서 가방이 나왔는지 시각적으로 보여줌으로써 사람들이 자신의 가방이 세상에 단 하나라는 것을 인식하게 한다.

또한 가방의 끈과 고무부분이 자신의 자전거와 자동차에서 나왔다는 사실을 알게 함으로써 자신의 추억이 담긴 물건이 가방으로 만들어졌음을 기념하게 하는 목적으로 사용될 예정이다.

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Color

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HOW FREITAG

Brochure

프라이탁의 주요 컬러들을 이용한 5가지 버전의 브로슈어를 제작

이미 기존에 있는 프라이탁 책 표시가 디자인 5가지 버전 중 한 가지가 랜덤으로 배송되는 형태로 이루어져 있다.

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5 VERSION

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HOW FREITAG

Infromation Board 만화에 쓰인 4가지 색을 이용하여 이벤트의 소개, 제작

가능한 이벤트 가방의 라인, 그리고 참여 방법을 소개하고 있다.

우리의 이야기가 담긴, 세상에서 단 하나뿐인 나만의 가방 프라이탁은 폐방수천과 안전벨트, 폐타이어 등 재활용품을 이용해 제품을 만드는 친환경 업사이클링 브랜드입니다. 프라이탁 가방은 5년 이상된 트럭 방수천 만을 사용하여 만들어졌는데, 5년이라는 세월과 함께 방수천에는 저마다의 사연이 깃들어 있습니다. 이제 여러분도 세월이 지나 더이상 못 쓰게된 자동차 혹은 자전거를 기증하여 여러분만의 추억과 이야기가 담긴 프라이탁 가방을 만나보세요.

Event Line

How to Register F12 DRAGNET Messenger Classic M 프라이탁 가방의 가장 클래식한 버전으로 스테디 셀러 제품입니다. 쉽고 빠르게 열고 닫을 수 있는 버클이 달려 있으며, 힙색 벨트가 자전거를 탈때 가방을 타이트하고 안정적으로 잡아줍니다.

F203 BOB

프라이탁 공모 게시판에 접속

원하는 가방과 방수포 디자인 선택

기증 품목 선택 후 사연 작성

Tote Bag M BOB은 꾸준히 사랑받고 있는 프라이탁 토트 백 라인 중 하나입니다. 견고한 손잡이와 어깨끈이 달려있어, 두가지 방법으로 착용할 수 있습니다. 윗부분의 지퍼가 비에 가방 속 물건들이 젖지 않도록 보호해 줍니다.

F511 SKIPPER Backpack 25L SKIPPER는 이름에서 알수 있듯이, 여행을 즐기는 사람들을 위해 디자인 된 다기능성 백팩입니다. 실용적인 외부 포켓 구성으로 자주 꺼내쓰는 소지품을 쉽게 찾고 꺼낼 수 있으며, 다양한 수납이 가능한 넓은 내부, 프라이빗한 소지품을 위한 작은 내부 공간까지 챙긴 스마트한 포켓 구성이 특장점입니다.

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기증 품목 수거

가방 제작

상품 발송

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Animation

STORY BOARD 1. 주인공이 자전거를 선물로 받음

(주인공: 실제 이벤트 참가자의 모습을 캐릭터화)

2. 아빠에게 자전거를 배우는 모습

3. 세월이 흐르자 못 쓰게 된 자전거의 모습 4. 성장한 주인공이 슬퍼하는 장면

5. 프라이탁 트럭 등장, 자전거를 수거해감

6. 자전거 분해도를 그린 후, 고무 부분을 강조하는 장면 7. 가방 재단 장면

8. 주인공이 가방을 받고 매는 장면 9. 실제 가방과 자전거 사진

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푸른밤

- About 푸른밤

- How 푸른밤

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ABOUT 푸른밤

Introduction

Verbal Branding

펭귄북스의 창업자 앨런 레인은 여행 도중, 열차에서 읽을 책을 고르러

Vision

기차역 가판대 에 들렀다. 그런데 가판대에서는 모두 값비싸고 무거운

고전 작가들의 양장책만을 팔고 있었다. 이를 본 레인은 여행 때도 읽기

좋게 가벼우면서도, 담배값정도면 살 수 있을 만큼 싸고, 당대 작가들의 작품 위주로 문고판 책으로 출판하게 된다.

1935년 7월에 탄생하여 80주년 이상 명맥을 이어가고 있다. 출판

업계에서는 최초로 브랜드 디자인 개념을 도입했다. 창립 당시에는 책의 작가를 중심으로 홍보하는 구조였지만, 펭귄북스는 펭귄이

디자인하고 편집했다는 것을 강조하며 출판업의 판도를 바꿨다. 또

펭귄의 문고판 서적들은 서점 뿐만 아니라 철도역, 신문 가판대,백화점, 펭귄큐베이터 등으로 책의 판로를 확대시켰다.

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뮤즈를 담은 푸른밤 Mission

밤의 서정적인 이미지를 강조하여 단순히 사람의 관계, 지역의 특색을 강조한 다른 소주들과 차별화한다.

Value

Fresh / Inspiring / Lyrical

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Brand Questionnaire 1. 서정적인 이미지로 차별화한 소주를 제공함으로써 소비자를 공략한다.

5. 술을 마시는 행위에서 그치는 것이 아니라, 함께 마시며 나누는 이야기들의 영감을 부여한다.

2. 국내 주류 중 고도주(高度酒)인 소주라는 상품에 대한 인상 중 하나인 부담감, 피로감을 줄이는 맥락을 보여준다.

3. 1세대 제품들이 소주 성분의 대부분을 차지하는 ‘물’의 깨끗함을 강조했다면, 2세대 제품들은 사람과 사람 사이의 현실 관계를

강조하는 내용이 주로 담겼다. 3세대에서는 현실 관계를 넘어서,

6. 제주도의 밤바다에서 술을 마시며 나누는 이야기를 연상시키는

이상적인 심상을 강조하여 사람들이 푸른밤을 마시며 낭만적인 제주의 분위기를 떠올릴 수 있도록 기획했다.

시원하고 부드러운 소주

7. ‘영감은 밤에 예술가에게 찾아온다’는 컨셉으로 붓터치를 BI에

활용하고, 개별 상품의 네이밍을 긴 밤, 짧은 밤으로 나누어 밤의 이미지를 강조했다.

4. 눈으로 보이는 특징을 강조하는 것에서 벗어나 보이지 않는 내적 감정에 집중한다.

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ABOUT 푸른밤

Logo

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TYPE B TYPE A TYPE B TYPE A

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BI CI

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ABOUT 푸른밤

Color

BLACK CMYK RGB Hex

0 / 0 / 0 / 100 0/0/0

#000000

저도주 짧은 밤 CMYK

90 / 50 / 0 / 0

Hex

#006CB8

RGB

고도주 긴 밤 CMYK

10 / 90 / 70 / 0

Hex

#E8373D

RGB

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0 / 116 / 188

220 / 65 / 75

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Typography

별 헤는 푸른밤 잊혀진 그리움을 노래하자 제주명조

너울소리 a행서 87

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ABOUT 푸른밤

Symbol

저도주 짧은밤 / 바다

저도주 달

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고도주 달

고도주 긴밤 / 성산일출봉

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Package 푸른밤 긴밤 - 용량 360ML

- 알콜 도수 20.1%

푸른밤 짧은밤 - 용량 360ML

- 알콜 도수 16.9%

높은 도수와 낮은 도수의 소주를 긴밤, 짧은밤으로

네이밍함으로써 감성적인 무드와 젊은 감각을 표현했다.

‘From JEJU’ 달 심볼과 긴밤 패키지의 성산일출봉, 짧은 밤 패키지의 바다는 소비자들로 하여금 낭만적인 제주의 풍경을 자연스럽게 연상할 수 있도록 디자인되었다.

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HOW 푸른밤

Trend Survey

2017 주류소비자 행태 조사 (한국 주류협회)

보수적인 시장

(28.8%), 애주가(7.5%), 개성중시(6.7%) 로 이어진다. 술을 마시면서

대부분의 사람들이 기존의 브랜드인 처음처럼이나 참이슬을 선택하는

술을 마시는 이유는 스트레스 해소용(57%로 가장 높음), 건강 중시 스트레스를 확실히 해소시킬 수 있는 방안이 필요하다.

소주 선택 시 고려요인에 대한 조사 결과 맛이 최우선 고려사항이 아닌 것으로 나타났다. 이는 소주 제품별로 맛에 대한 차별화가

어려운 것으로 볼 수 있어, 제품의 이미지나 패키지에 차별성을 두고 소비자들에게 마케팅을 하여야 효과를 높일 수 있을 것이다.

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주류는 브랜드 충성도가 높기 때문에 익숙한 소주를 이용할 확률이 높다. 경향이 뚜렷하게 나타난다. 하지만 충성도가 높다는 말은 즉, 푸른 밤도 한번 마케팅이 잘 되고 익숙해지면 그 이후부턴 선택될 확률이 높다는 뜻.

정작 술을 마시는 주점에서는 유통이 되지 않고 있는 상태이다. 소비자들이 직접 품목을 선택할 수 있는 백화점이나 마트에서 주로 유통이 되고 있다. 어쩌다 술집에서 소주를 접하는 것이 아니라 푸른밤을 정말 좋아하거나

즐겨마시는 소비자 층을 만들어 마트로 사러 오도록 유도할 필요성이 있다.

푸른밤만의 특색 부족

소비자들이 보기에 차별점이 없다. 로고나 병의 이미지가 푸른밤

브랜드의 밸류를 제대로 전달하지 못하는 현황이다. 기존의 브랜드인

참이슬 등 과 비교했을 때 다른점을 못 느낀다. 보수적인 주류 시장에서 거부감을 유발시키지 않기 위해 특징을 강조하지 않았지만, 오히려

푸른밤만의 밸류를 나타내지 못해 차별화에 실패한 것처럼 느껴진다. 단적인 예로 광고 모델을 제주도 출신인 소유로 발탁했지만 정작 소비자들은 제주의 특징을 딱히 찾아 볼 수 없다고 말한다.

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Problem

Solution

푸른밤의 컨셉인 서정적인 이미지, 사람들과의 깊어지는 관계, 낭만적인 제주가 최대한 잘 느껴지도록

“소주의 깊이”를 “깊어지는 밤”과 연결시켜

푸른 밤만의 서정적인 이미지와 낭만을 부각한다.

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HOW 푸른밤

푸른밤 라디오 펍

+ 푸른밤 너울소리 라디오 다방 컨셉의 푸른밤 주점 팝업스토어.

푸른밤 너울소리 어플리케이션을 통해 외부에서도 라디오에 참여할 수 있다. 라디오가 주는 서정적인 이미지와 어플리케이션을 통한 시각효과로 제주의 밤바다에 온 듯한 추억을 선사한다.

“푸른밤, 파도에 당신의 이야기를 띄워 깊은 바다로 보내요”

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System Flow 1. 주점에 있는 고객은 어플리케이션을 이용하거나, 비치된 엽서에 사연을 직접 적어 사연을 보낸다.

주점에 온 사람이 일일 디제이가 되어 라디오 방송을 시작한다.

2. 외부에 있는 사람은 어플리케이션을 이용해 언제 어디서든

3. 일일 디제이로 나서는 고객은 부스에서 사연을 듣고 코멘트를

사연을 보낼 수 있다.

하거나, 전화 연결을 하거나, 음악을 틀 수 있다.

(이는 어플리케이션을 통해 진행된다.)

4. 그날 진행된 라디오는 모두 녹음되어, 푸른밤 너울소리 아카이브에 저장된다.

SNS를 통해 공유할 수 있고, 공유된 링크를 받은 사람은 푸른밤

어플리케이션을 다운로드해 들을 수 있다. 라디오를 듣고 함께온 사람들과 대화를 나누며 밤을 즐길 수 있다.

모든 사람들이 나눈 이야기는 기록되어 파형으로 어플리케이션에

모인다. 기록된 이미지들은 점점 더 깊은 물결이 된다. 이렇게 모인

이미지들을 나중에 어플리케이션에서 확인할 수 있다. 푸른밤 주점에 방문한 사람, 사연이 당첨된 사람 등 푸른밤 웨이브의 직간접적

사용자는 자신이 참여한 라디오의 음성파형이 그려진 엽서가 들어간 푸른밤 유리병 패키지를 선물로 받을 수 있다.

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HOW 푸른밤

Menu 푸른밤 라디오 주점에서는 안주로

푸른밤의 수원지인 제주도의 음식과 푸른밤 소주가 제공된다.

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Label

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Package Tag

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HOW 푸른밤

Postcard

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Application

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Credit

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- Branding eXperience Exihibition

CONNECT ART DIRECTION

CREDIT Penguin Books - 도승현 전예은

HYPHEN - 한혜원 박현정 정서윤 푸른밤 - 전소영 신진 김혜상

Netflix - 박서현 조혜영 장서은

Team Hyphen

Freitag - 이승연 윤다혜

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Hongik visual environmental design group https://www.facebook.com/hivcdhyphen

HYPHEN Brand experience Catalougue Design

한혜원 박현정 정서윤

이 도록은 홍익대학교 시각디자인학과 소모임 하이픈의 BX 디자인 결과물입니다.

소비자들에게 브랜드의 가치를 경험할 수 있도록 하며 다른 브랜드와의 차이점을 인식하게 하는 디자인을 하였습니다.

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