штрих-код обзор
Наталья Матвеева, ГРУППА ТОВАРИЩЕЙ
Марина Поликарпова, ЦЕНТРУМЛЕНД
34
Марина Поликарпова, бренд-менеджер ЦЕНТРУМЛЕНД Лицензионные товары традиционно пользуются большим спросом. То же самое касается карандашей. И если среди взрослых эта тенденция выражена не столь явно, среднестатистический человек вообще не будет обращать внимание на то, какой у него карандаш, то в сегменте pre-school популярность лицензионной канцелярии бесспорна. Что касается Sochi2014, думаю, это — один из перспективных брендов на ближайшие два года. Товар по этой лицензии будет хорошо продаваться. Юлия Могулевцева, маркетолог СЕРВИСТОРГ Сегодня можно говорить о росте спроса на продукцию лицензионных торговых марок, а значит и на карандаши, выпущенные под этими брендами. Карандаши, в особенности, цветные — товар, предназначенный, прежде всего, для детей. В настоящее время наблюдается ситуация, когда выбор товара остается не за родителями, а за детьми. Поэтому, если лицензия популярна, она будет пользоваться спросом у покупателя. Если говорить о карандашах, предназначенных для профессиональных работ, художники, скорее всего, отдадут предпочтение товарам премиум-класса надежных торговых марок. Карандаши под ТМ Sochi2014, на мой взгляд, будут популярны в период проведения Олимпиады как товары с символикой важных спортивных событий.
Надежда Ни, менеджер отдела ВЭД ТЕХНОЛОГИИ ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ Что требуется от карандаша — его способность хорошо и красиво писать. Зависит ли это от бренда? Скорее от качества изготовления грифеля, дерева или пластика, качества самого изготовления. Но да, человек всегда обращает внимание на бренды, потому как по ним он выбирает, по ним он ассоциирует свою предыдущую «качественную» покупку. Что касается покупки товаров под брендом «Sochi2014», то это, скорее всего не выбор качественного товара под знакомым брендом, а это импульсная покупка сувенира, как говорят «на память»: на память о событии, на память о прожитых в этом месте эмоциях. Поэтому тут не стоит выбор между качеством одного или другого бренда, тут стоит выбор между похожими сувенирами: взять «бесполезный» магнитик, или, например, «полезный» карандаш. Леонид Зиченков, руководитель отдела продаж (канцелярские компании) БИК СНГ У компании БИК пока не самый богатый опыт в продажах лицензионной продкции на российском рынке. В этому году мы запускаем продукцию с лицензией Hello Кitty. Это будут ручки, карандаши, корректура и детские доски для рисования. Очевидно, успех такой продукции зависит от популярности лицензии и на рынке немало историй успеха, когда лицензионную продукцию раскупают очень активно, несмотря на именитых соседей с брендом.
O F F I C E F I L E • Ф Е В РАЛЬ • 2 01 3