BaselWorld
“la Fórmula 1 es una plataforma muy sexy que le da prestigio a nuestra marca”.
2010
tW steel cruzando la meta
texto y fotografía Adriana Bello G.
bien dice el dicho que “a buen entendedor, pocas palabras”, basta con saber que en muy poco tiempo esta marca pasó de estar en el hall 2 de baselWorld para estar en el reconocido hall 1. allí conocí a jordy cobelens, un inspirador joven de 27 años que derrumba cualquier tabú de éxito empresarial que exista con respecto a la edad.
OCEAN DRIVE: ¿Qué novedades trajo la marca para BaselWorld? JORDY COBELENS: tenemos dos novedades. está la colección renault f1 team, que es nuestra primera línea desde que nos asociamos con renault f1 para ser su cronometrador oficial. pero a su vez, esta colección tiene cuatro modelos para la línea renault f1 team pilot, y otros cuatro modelos para renault f1 team ceo tech. La segunda novedad es nuestra colección tech con siete modelos, disponible en ediciones de 45 y 48 mm. OD: ¿Tendrán algún embajador? JC: acabamos de firmar con dos embajadores que son emerson fittipaldi y Lucas di grassi. pero como en dos meses se anunciarán otros embajadores que ahora no puedo decir quiénes son (risas). pero los dos son hombres. OD: ¿Cómo describiría a TW Steel? JC: somos grandes. creo que ahora somos los mejores en nuestro segmento y rango de precio. no pretendemos ser otra cosa sino tW steel. a veces somos una bofetada en la cara a ciertas marcas de lujo porque nuestros relojes son asequibles, pero al mismo tiempo tienen un gran valor en cuanto a sofisticación.
Jordy Cobelens, Chief Executive Officer
OD: ¿Cómo son el hombre y la mujer TW Steel? JC: yo diría que son personas que, en el caso de ser ricas, no necesitan llevar un gran reloj para mostrar su riqueza. sólo les gusta el producto por sí mismo y no les interesa su precio. para audiencias más jóvenes, tW steel se está convirtiendo en el primer reloj que tienen porque aman una pieza que resalte y los haga destacar. si llevas un tW steel te van a hacer un buen comentario. OD: ¿Qué comentarios puede esperar una persona que use sus relojes? JC: ¿qué marca es? ¿dónde lo compraste? ¡me encanta! OD: hay personas que dicen que la crisis financiera mundial ha afectado a todos los negocios excepto el de la joyería y relojería… ¿qué opina usted de eso? JC: el mundo de la relojería ha sido afectado masivamente por la crisis
Edición Especial 2010
este cronógrafo con caja de 48 mm, perteneciente a la colección renault f1 team pilot, tiene estuche de acero y esfera y correa negra. además es resistente al agua y todas sus manecillas, marcas y números se pueden ver en la oscuridad.
económica. La gente va a establecer prioridades por la situación y un reloj no estará entre las primeras. afortunadamente como nosotros nos mantenemos en un buen rango de precio, sólo hemos estado creciendo. si te posicionas bien, las ventas estarán allí. OD: en su opinión, ¿cuál es el color y material más trendy en el mundo de la relojería? JC: creo que ahora los colores fluorescentes están muy de moda, pero el negro sobre negro marca la tendencia. OD: ¿Algún otro gran proyecto para este año? JC: nuestra oficina en Kong Kong, así como nuestros nuevos embajadores. OD: si hubiera algo que usted me quisiera decir pero yo no le he preguntado, ¿qué sería? JC: sería… yo creo que cubriste casi todo, en realidad. pudiera decirte que la fórmula 1 es nuestro principal proyecto, y que hemos invertido mucho dinero para llevar a tW steel al siguiente nivel. antes era más vender un producto, ahora es vender la marca. OD JOYAS I 95