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E R A T N E M E I H P A R G O P Y T JAN TSCHICHOLD
a comunicação
rma mais breve, fo na er ec ar ap ve de ão aç ic A comun simples e incis iva possível.
[disponibilizando os meios que lhe são próprios].
lquer tipografia é
A função de qua
PARA QUE A TIPOGRAFIA POSSA SER MEIO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL, REQUER TANTO A ORGANIZAÇÃO INTERNA DA SUA MATÉRIA-PRIMA [ORDENANDO OS CONTEÚDOS] COMO A ORGANIZAÇÃO EXTERNA [DOS DISTINTOS MEIOS DA TIPOGRAFIA, EM JOGO UNS COM OS OUTROS].
A organização externa (a macro-tipografia, diríamos hoje) é a composição feita com
os contrastes mais intensos [simultaneidade], logrados através de formas, tamanhos e pesos diferenciados [os quais, logicamente, devem corresponder à importância dos vários elementos do conteúdo] e com a criação de relações/ tensões entre os valores formais positivos [a cor da mancha de texto] e os valores negativos [o papel branco].
Um desenho elementar tipográfico consiste na criação da relação lógica e visual entre as letras, as palavras e o texto a serem compostos num layout, com a relação determinada pelas características específicas de cada trabalho.
Com o fim de increm carácter sensacionalis entar a incisão e o ta da neue typograph i e, podem utilizar-se lin has (barras) de orientação vertical e d iagonal, como meios de organização interna.
A PRÁTICA DO DIAGRAMAÇÃO ELEMENTAR (ELEMENTARE GESTALTUNG) EXCLUI O USO DE QUALQUER TIPO DE ORNAMENTO. O USO DE BARRAS E DE OUTRAS FORMAS ELEMENTARES INERENTES [QUADRADOS, CÍRCULOS, TRIÂNGULOS] DEVE ESTAR CONVINCENTEMENTE FUNDAMENTADO NA CONSTRUÇÃO GERAL. O USO DECORATIVO, PSEUDO-ARTÍSTICO E ESPECULATIVO DESTES ELEMENTOS NÃO ESTÁ EM CONSONÂNCIA COM A PRÁTICA DO «DESENHO ELEMENTAR».
A ORDEM DOS ELEMENTOS NA NOVA TIPOGRAFIA DEVERÁ BASEAR-SE NO FUTURO NA ESTANDARDIZAÇÃO DO FORMATO DOS PAPÉIS SEGUNDO NORMAS DIN (DEUTSCHE INDUSTRIE NORM). EM PARTICULAR O DIN A4 (210 X 297MM) DEVERIA SER O FORMATO BÁSICO PARA PAPEL DE CARTA E OUTROS IMPRESSOS COMERCIAIS.