N E W S FAC TO R Y
PROMOTION BON VOYAGE #01-2022 | 25
H E L A D E N N A T E M AT I D N I N G Ä R E N A N N O N S
Konstnär okänd. © Come to Finland
© Ingrid Bade & Come to Finland, 1936.
© Aage Rasmussen & Dansk Plakatmuseum
NORDISKA MUSEET: COME TO NORDEN
Affischer lockade turister till exotiska Norden Drömmar om resor är inget nytt fenomen. Den 11 mars öppnar en utställning på Nordiska museet som visar klassiska reseaffischer från 1890 till 1960-talet. Come to Norden berättar historien om hur ökad välfärd bidrog till turismens utveckling men också om hur bilden av Norden har förändrats över tid.
F
ÄRGGLADA AFFISCHER MED djupblåa insjöar,
snöklädda fjäll och dramatiskt fjordlandskap målade upp en bild av Norden som ett semesterparadis. När reseindustrin började växa fram i slutet på 1800-talet uppstod en ny konstgren genom reklammakarnas illustrerade reseaffischer. Allt från bilder på hälsosamt friluftsliv till nöjen i storstaden skulle placera de nordiska länderna på turistkartan. På Nordiska museet visas nu för första gången närmare 130 originaltryck från Finland, Sverige, Danmark, Norge och Island. Alla är skapade under reseaffischernas blomstringstid mellan 1890- och 1960-talet. – Come to Norden är en färgglad och uttrycksfull utställning samtidigt som den är relevant och spänner över många ämnen. Utställningen berättar om hur omvärlden såg på Norden och hur de nordiska länderna ville framställa sig. Affischerna har aldrig tidigare visats tillsammans vilket gör utställningen extra intressant, säger Hanna Leijon, producent på Nordiska museet.
TURISMENS UTVECKLING GER ETT nytt spännande perspek-
tiv på vår kulturhistoria. Före första världskriget kunde enbart välbemedlade ge sig ut på resor för nöjes skull. Sedan gjorde semesterlagstiftning och reformer kring välfärd och fritid att allt fler kunde börja resa. Dessutom krympte avstånden tack vare snabbare kommunikationer. Häst och vagn byttes ut till tåg och ångbåt och därefter kom bil och flyg. Idag tar vi semester och fritid för givet men det är
inte så länge sedan som det var en lyx få förunnat. – Affischerna speglar delar av 1900-talets samhällsutveckling med några avgörande faktorer för turismen: fritid, välfärd och semester – och drömmen om att resa, säger hon. Utställningen berättar också om turistreklamens framfart och om hur den © Olle Skrede illustrerade reseaffischen blomstrade mellan 1890 och 1960. Under de år som affischerna spänner över hände mycket inom både grafisk form och marknadsföring. UTSTÄLLNINGEN COME TO NORDEN är mer än dagsaktuell.
Genom pandemin har hemester blivit trendigt samtidigt som allt fler vill resa på ett mer hållbart sätt. – Affischerna väcker frågor om framtidens drömresor, säger Hanna Leijon. ◆
nordiskamuseet.se
Foto: Karolina Kristensson
TEXT: INGELA ENGBLOM
COME TO NORDEN visas i Stora hallen på Nordiska museet i Stockholm 11 mars–6 november 2022. Utställningen är en vandringsutställning externt producerad av affischföretagen Come to Sweden och Come to Finland tillsammans med föreningen Affischjägarna i samarbete med Nordiska museet. PÅGÅENDE UTSTÄLLNINGAR: – Arktis – medan isen smälter (hela 2022) – Nordens Paris (till den 18 september) Sedan 2020 arbetar museet med sin största utställningssatsning någonsin - en ny basutställning som planeras att öppna 2023 i samband med museets 150-årsjubileum. Under 2022 är plan 4 stängt för att genomföra ett historiskt omfattande arbete med en förbättrad museiupplevelse, tillgänglighet och infrastruktur.
