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di Paolo Milani

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Anche in Italia l'upgrade informatico dei punti vendita non può più attendere: sia perchè il consumatore la richiede sia perchè permette efficienze fino ad ora impensabili. Jardiland in Francia ha già introdotto gli slim portaprezzo elettronici, che permettono di modificare i valori in tempo reale e di effettuare promozioni limitate nel tempo. Così come - naturalmente - non manca l'app di Jardiland per i nuovi smartphone.

di Paolo Montagnini

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GREENLINE

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>> cover story hobby farming

di Paolo Milani

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IL FARMER È MASCHIO, IL GIARDINAGGIO È DI COPPIA (split % in base al sesso delle tre categorie)

Orto

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Giardino

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Hobby farmer

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I LAUREATI AMANO IL GIARDINAGGIO (split % in base al titolo di studio delle tre categorie)

UN HOBBY DA PENSIONATI (split % in base all'attività lavorativa delle tre categorie)

,AUREA

-EDIA SUPERIORE

-EDIA INFERIORE

,ICENZA ELEMENTARE

!LTRO

0ENSIONATO



)MPIEGATO



 

!LTRO



 

 

 

 

 





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#ASALINGA

 

  

/PERAIO

 



 

 

 



 

   





 

 

 

      

 

 

 

 

 





Hobby farmer

Orto

Giardino

Hobby farmer

Orto

Giardino

GREENLINE

11


cover story AL SUD PIÙ HOBBY FARMER, AL NORD PIÙ GIARDINAGGIO (% di italiani coinvolti sul totale della popolazione regionale)

0,8% 1,4% 1,4% 2,1% 1,6% 1,7% 1,9% 2,2% 2,9% 4,4% 1,8% 3,7% 2,8% 2,1% 2,9% 2,7% 4,2% 2,9% 4,0% 2,6% 2,4%  MILIONI

6,9% 12,1% 7,3% 5,6% 8,2% 7,4% 9,6% 5,9% 7,7% 9,6% 5,1% 3,9% 7,0% 4,2% 2,2% 1,1% 2,0% 3,5% 1,6% 5,0% 5,3%  MILIONI

Giardino 6,5% 10,3% 8,4% 7,4% 5,4% 8,5% 11,8% 7,4% 7,6% 7,7% 6,6% 7,4% 6,5% 2,3% 5,5% 5,3% 4,3% 5,2% 3,7% 9,1% 6,9%  MILIONI

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GREENLINE

IL TEMPO DEDICATO ALLA CURA DEL GIARDINO /LTREORE 4,3% 4RAEORE 3,3% 4RAE ORE

4RAE ORE

1,3% .ONRISPONDE

8,8% 59,9% 22,4%

&INOA ORE

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Orto

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Hobby farmer


By

IDeL s.r.l. - Via G. Matteotti, 1992 - Larciano (PT) ITALY - Tel. +39 0573 83355/6 - info@idel.it - www.idel.it - www.classicstyle.it


cover story PERCHÈ HOBBY FARMER? (motivi che spingono alla coltivazione di un fondo)

Consumo prodotti più sani e genuini

44%

Fa parte delle tradizioni familiari

29,6%

Mi rilassa

29,6%

Posso stare all’aria aperta Altrimenti andrebbe in malora

10,2%

Per risparmiare

10,1%

Ritorno nei luoghi delle mie origini

6,8%

Altro

7%





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26,6%

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Sono presidi medico chirurgici. Prima dell’uso leggere attentamente le avvertenze e le modalità d’impiego. Depositata al Ministero della Salute in data 01/04/2011

Un pomeriggio di completo relax? Nessun problema Con Bayer Garden potrai proteggere la tua casa e il tuo giardino da ospiti indesiderati come le zanzare con una gamma di insetticidi domestici adatti e facili da usare. Chiedi al tuo rivenditore di fiducia le soluzioni Bayer Garden e ... ferma l’invasione!

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Il gruppo di garden center tedesco Sagaflor ha avviato un programma di marketing dedicato ai bambini incentrato sul topolino BettyBlüh. La strategia prevede l’organizzazione di una serie di giornate con la presenza di animatrici vestite da BettyBlüh, promosse da poster e adesivi, e la realizzazione di una rivista (sei volte all’anno) distribuita gratuitamente al clienti dei garden center Sagaflor.

➲ www.sagaflor.de

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Si dice spesso che le imprese devono “fare sistema” ma poi non se ne trovano esempi sul mercato. Un bell’esempio di collaborazione è quella instaurata dal 2010 da Fondazione Minoprio con Compo, Fiskars e Plastecnic per lo sviluppo di Orticolando, un progetto di educazione alimentare per divulgare la cultura del verde e del mangiare sano nelle scuole elementari. Partito nel 2010 come AREATEST in 5 scuole della provincia di Como con il finanziamento della Camera di Commercio di Como e in alcune scuole della provincia di Monza, nei due anni successivi si è sviluppato con oltre cinquanta classi a Como con adesioni spontanee di altre province. Agli studenti viene fornito un kit completo di vasi, attrezzi, terriccio, concime, piante e semi o patate da seme. ➲ www.fondazioneminoprio.it

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.^[XVXWR]X[# ! YN[ UÂ&#x2122;QXVNPJ[MNW VXWMRJUN Euromonitor stima che il mercato mondiale dellâ&#x20AC;&#x2122;HOMEGARDEN abbia sviluppato un giro dâ&#x20AC;&#x2122;affari di 941 miliardi di dollari nel 2011, con una crescita dellâ&#x20AC;&#x2122;8%. E il settore che cresce maggiormente è proprio il giardinaggio. Lâ&#x20AC;&#x2122;unione dei negozi di bricolage,

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Il RETAILERONLINE Zooplus, specializzato nei prodotti animali da compagnia, nel primo trimestre 2012 ha realizzato un giro dâ&#x20AC;&#x2122;affari di 73,4 milioni di euro, pari al 21% in piĂš rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I ricavi delle vendite (70,2 milioni di euro) sono cresciuti del 25%. Fondato nel 1999, Zoolplus è attivo in 20 paesi europei e in questi anni ha effettuato piĂš di 12 milioni di consegne dalla Finlandia allâ&#x20AC;&#x2122;Italia, dalla Spagna alla Slovacchia. â&#x17E;˛ www.zooplus.it

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di 2.000 dollari. Le previsioni fino al 2016 prevedono tassi di crescita a due cifre in Cina e fino al 7% nei paesi asiatici, mentre la media mondiale si fermerĂ  al +3%.Alcuni mercati, come Australia e Svizzera, subiranno delle contrazioni. â&#x17E;˛ www.sagaflor.de

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IN GRECIA IL FAI DA TE VA IN ONDA LA DOMENICA POMERIGGIO

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dei garden center e dei centri dedicati allâ&#x20AC;&#x2122;arredamento rappresenta i due terzi delle vendite al dettaglio nel mercato mondiale. I paesi con la maggior spesa procapite sono la Germania, la Svizzera, i Paesi Bassi e lâ&#x20AC;&#x2122;Australia, che superano una spesa media familiare

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8KR Â&#x2013;ORX[R\LN RW\RNVNÂ&#x2014; JR LXW\^VJ]X[R La catena di bricolage Obi ha presentato lâ&#x20AC;&#x2122;iniziativa FioriAmo Insieme, realizzata in collaborazione con il Comune di Desenzano e il patrocinio delle cittĂ  di Torino, Castenedolo e Roncadelle. FioriAmo Insieme è rivolta ai Comuni in provincia di Torino e Brescia e ha lâ&#x20AC;&#x2122;obiettivo di sensibilizzare i consumatori sul rispetto degli spazi verdi e premiare coloro che contribuiscono a valorizzare lâ&#x20AC;&#x2122;ambiente umano. â&#x17E;˛ www.obi-italia.it


>> in primo piano /UX[VJ[] LJVKRJ YNUUN In questi mesi PadovaFiere sta spendendo molte energie per la prossima edizione di Flormart, in programma dal 13 al 15 settembre, che si annuncia come un’edizione nuova nei contenuti e negli obiettivi. “Mai come quest’anno il Flormart - spiega un comunicato ufficiale si propone di essere l’appuntamento più importante per la floricoltura e il vivaismo in Italia. Il momento è davvero difficile per tutti gli operatori, condizionato in questo inizio dell’anno dalla crisi economica e da un andamento stagionale particolare, che ha aggravato uno dei problemi più sentiti dai produttori: quello dei costi dell’energia”. Ma accanto al florovivaismo la mostra veneta sta lavorando per riportare a Flormart tutte quelle famiglie merceologie del giardinaggio che negli ultimi anni si sono allontanate dalla manifestazione, con l‘obiettivo

di tornare a essere una fiere multispecialistica capace di rappresentare il mondo del GARDENING nel suo insieme. Alla 63esima edizione di Flormart sono attesi 1.000 espositori su 38.000 mq e

25.000 visitatori professionali. Continuerà inoltre la sinergia tra Flormart e il Ministero delle Politiche Agricole, impegnato tramite i Consorzi di Promozione Florovivaistica a sostenere

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>> innovazione ricerca e sviluppo

di Riccardo Ricotti

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Con le perenni di Calendar Colors gli affari “fioriscono” tutto l���anno! Le piante perenni sono un settore molto interessante per fidelizzare clienti che cercano un verde molto “naturale”, con fioriture che colorino tutto l’anno il loro giardino, terrazza o anche un semplice balcone.

Con la linea Calendar Colors, oltre a tutti questi vantaggi, FloriPro ServicesTM può offrire ai garden center e ai loro clienti un assortimento vastissimo di varietà, suddivise per stagioni, per garantire sempre giardini coloratissmi e fioriti.

Perchè le piante perenni sono piante spontanee che rifioriscono tutti gli anni, resistono a temperature molto basse e molto alte e sono facili da curare anche da chi non ha molto tempo da dedicare al giardinaggio.

Abbinate alle piante annuali o biennali, le perenni Calendar Colors di FloriPro ServicesTM sono la soluzione ideale per creare un business che “fiorisce” tutto l’anno!


piante azalee bonsai d’appartamento

mipaaf camelie

florovivaismo piante grasse rose

botanica

green da frutto acquatiche

Ismea conifere

siepi

crisantemi

cactus

orto biologico

succulente

arbusti erica

rampicanti bambu

aste olandesi

fiori

aromatiche

alberi

mediterranee

mps

aromatiche

verde verticale

idrocoltura annuali bulbi reciso

sempreverdi gerani

talee

perenni ciclamini sempreverdi fioriture stagionali

tappeti erbosi

_CATANIA: NON SOLO SACRIFICI PER GLI AGRICOLTORI

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La piante del mese di MAGGIO

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di Paola Lauricella

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GREENLINE

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PIANTE VERDI acquistate (gennaio-febbraio 2012-2011)

 







PIANTE GRASSE

COMP. DI PIANTE

BROMELIACEE

   

   

   

PIANTE FIORITE acquistate (gennaio-febbraio 2012-2011)

 







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CICLAMINI

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In occasione del lancio della nuova campagna 2008-2009, la Hortus sementi ha presentato la nuova linea â&#x20AC;&#x153;specialitĂ â&#x20AC;? alla propria forza vendite. La family brand â&#x20AC;&#x153;SPECIALITĂ&#x20AC;â&#x20AC;&#x153; sarĂ  distribuita in esclusiva nel canale â&#x20AC;&#x153;specializzatoâ&#x20AC;? garden center e agrarie, è il primo frutto della nuova strategia aziendale:

FORNIRE PRODOTTI DI ALTA QUALITĂ&#x20AC; ALLâ&#x20AC;&#x2122;UTILIZZATORE FINALE CHE RICHIEDE MEZZI TECNICI AD ALTE PRESTAZIONI Tutti questi prodotti sono frutto della ricerca e selezione di Hortus sementi e nella linea tappeti erbosi di una stretta collaborazione con una importante societĂ  di produzione americana per la distribuzione in esclusiva sul mercato Italiano di essenze di ultimissima generazione. GAMMA CAMPAGNA AUTUNNALE Pisello â&#x20AC;&#x153;Divin Maestroâ&#x20AC;? Nuova varieta di pisello mezza rama grano rugoso, ciclo medio tardivo, altissima produttivitĂ , colorazione verde intenso, dolcissimo, eccezionale alla surgelazione, tollerante alle piĂš comuni malattie fungine. Fava Samba Eccezionale selezione di tipologia aguadulce, ottima produttivitĂ , ciclo medio precoce. Ottime performance produttive.

Fava Superlonga eccezionale selezione di tipologia supersimonia, baccello extra lungo, ciclo medio tardivo, rustica, performance produttive di altissimo livello.

Prato Tenax Dry Miscuglio composto da Festuca Arundinacea varietà Appian e Poa Pratensis varietà Comet è un miscuglio a tessitura fine, colorazione verde scura,altissima tolleranza alle piÚ comuni malattie fungine, stabile nel tempo, crescita ridotta, resistente a lunghi periodi di siccità, ideale per utilizzo su tutti gli areali climatici italiani. Prato Tenax Sport Miscuglio composto da Loietto perenne varietà Top Gun, Loietto perenne Athena e Poa pratensis varietà Comet, tessitura fine, colorazione verde scuro, crescita lenta, tolleranza alle piÚ comuni malattie fungine, ottima velocità di copertura, crescita ridotta, ideali per impianti di aree al alto calpestio, altissima capacità di rigenerarsi, aspetto estetico eccellente.

Via Emilia, 1820 - 47020 Longiano (FC) Italia Tel. +39 0547 57569 - Fax +39 0547 57499 E-mail: hortus@hortus.org - www.hortus.org


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c Il pratico touch screen guida il cliente nella scelta del prodotto che desidera acquistare.

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Self Matic nasce dall’impegno Maggigroup per rendere ancora più pratico e veloce l’acquisto “Fai da te”. Si rivolge a clienti che chiedono la massima concretezza, che preferiscono scegliere da soli e valutare in autonomia ciò che vogliono acquistare. Self Matic è un’innovazione utile e intelligente anche per il punto vendita: un vero e proprio “partner automatico” che propone nel modo più efficace prodotti di qualità e invoglia all’acquisto. Self Matic è un brevetto internazionale Maggigroup, un’azienda che crede che la scelta del cliente parte dal prodotto, ma che sia importante anche il modo con il quale viene proposto sul punto vendita.

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www.johnstanley.com.au GREENLINE

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>> trade mktg strutture

di Paolo Montagnini

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Variabili progettuali e legate alla strategia di insegna e formato

Variabili legate alla comunicazione e relazione con il cliente

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)DENTITÌDELFORMATO )MMAGINE 2ICONOSCIBILITÌ -ULTISPECIALIZZAZIONE ,ARELAZIONE ESPERIENZIALITÌ ECONSULTIVITÌ 3TAGIONALITÌ &REQUENZAECONTINUITÌDIAZIONE #HIAREZZA#OMPRENSIBILITÌ #OMPETENZEEFORMAZIONE

Variabili legate al prodotto

)DENTITÌCOMMERCIALE !SSORTIMENTO AMPIEZZAEPROFONDITÌ )NNOVAZIONE 4ECNOLOGIA %FFICACIACOMMERCIALE %FFICIENZAFINANZIARIA 3TOCKMANAGEMENT &RUIBILITÌESICUREZZA 3EMPLICITÌUSO -ARCHIINSERITI

GREENLINE

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Che cos’è il format Format

Concept

Marca insegna

INNOVAZIONE PRIMARIA

INNOVAZIONE SECONDARIA

INNOVAZIONE TERZIARIA

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&ORMULACHEOFFREUNARICOMBINAZIONE DEISERVIZIESISTENTI

3TRATEGIADIDIFFERENZIAZIONECHE CONFERISCEIDENTITÌALLINSEGNA

6ARIABILICHIAVE

6ARIABILICHIAVE

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)NDICATORIDISTRUTTURA ASSORTIMENTO

)NDICATORIDISTRUTTURA ASSORTIMENTO

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3TRATEGIADIDIFFERENZIAZIONE DELMARCHIO

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74

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Greenline - Maggio 2012