Realizarea elementelor de identitate vizuala ale firmei de exercitiu

Investeşte în oameni!

Proiect cofinanțat din Fondul Social European prin Programul Operațional Sectorial Dezvoltarea ResurselorUmane 2007-2013 Titlu proiect: PROinovatie prin firme de exercitiu – de la scoala competitiva la competitivitate in munca Axa prioritară 2 „Corelarea învăţării pe tot parcursul vieţii cu piaţa muncii” Domeniul major de intervenție 2.1 „Tranziția de la școală la viața activă” Beneficiar: Colegiul Economic “Nicolae Titulescu” Baia Mare Contract POSDRU/175/2.1/S/150697

Realizarea elementelor de identitate vizuală ale firmei de exerciţiu Identitatea vizualã este un sistem de reguli şi recomandãri de aplicare şi dezvoltare a elementelor vizuale fundamentale ale mãrcii: semnãturã vizualã (siglă + slogan), culori, fonturi, atitudine vizualã şi ton. Scopul acestui sistem este de a asigura unitatea, stabilitatea şi dezvoltarea armonioasã în timp a imaginii mãrcii. Identitatea firmei de exerciţiu trebuie să fie cât mai original, reprezentativă şi de impact, deoarece reprezintă un mijloc de comunicare cu piaţa.

Elementele de identitate vizuală ale firmei de exerciţiu sunt: •

Sigla este un semn figurativ având valoare simbolică.

Unul dintre cele mai importante elemente vizuale de identitate ale oricărei firme este sigla.

Aceasta este cea care produce în mintea publicului asocierea dintre materialele de comunicare ale unei organizaţii şi organizaţia propriu-zisă, fiind considerată “chipul” organizaţiei, motiv pentru care trebuie să permită asocierea mentală cu firma de exerciţiu în sine. Este extrem de important ca sigla să fie folosită corect şi unitar de către toţi emiţătorii mesajelor unei firme de exerciţiu.

Firma de exerciţiu are cel putin patru posibilităti în elaborarea unui logo:  utilizarea în calitate de logo a unui nume  utilizarea unui simbol abstract  utilizarea unei figuri simple  utilizarea combinării între un nume si un desen.

O siglă reusită oferă unei firme de exerciţiu avantajul de a fi retinută în memoria potentialilor clienti, fiind unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing.

Benoît Heilbrunn identifică sase functii ale logo-ului: fatica (stabilirea unui raport cu publicul organizatiei; cu cât un logo este este mai expresiv, cu atât are sanse mai mari sa fie retinut), expresiva (urmareste sa transmita publicului identitatea si personalitatea organizatiei), referentiala (capacitatea de a oferi informatii despre produs/serviciu), impresiva (urmareste sa implice publicul si sa îl determine sa se identifice cu produsul),

poetica (urmareste sa adauge un plus de emotie prin apelul la artisti),

metalingvistica (trimite la codul utilizat).

Principalele obiective atribuite logo-ului în ceea ce priveste emitatorul si receptorul:

Functii Fatica

Obiective pentru emitator A permite contactul

Obiective pentru receptor A suscita vizibilitatea, reperarea,

Referentiala

A

descrie,

a

recunosterea,

interesul, atractivitatea reprezenta A face sa se înteleaga despre

produsul marcat/A da seama ce produs e vorba de contextul comunicarii A semna, a autentifica, a A

Expresiva

furniza

semnele

de

exprima valorile organizatiei garantie, de identificare si de reprezentate

identitate

ale

organizatiei

emitatoare A exprima si a proiecta A permite consumatorilor sa

Impresiva

consumatorul Metalingvistica

Estetica

•

se

identifice,

sa

se

recunoasca, sa se valorizeze A explica, a traduce un nou A face sa apara o anumita cod de comunicare

noutate,

a

introduce

un

A da un surplus de sens

decalaj A furniza o placere, o emotie

Sloganul Sloganul reprezintă un alt element important de identitate al firmei de exerciţiu, care

trebuie să conţină un mesaj clar şi concis ce este transmis clienţilor. Este indicat ca sloganul să fie scurt, de maxim 7 cuvinte, astfel acesta fiind mult mai uşor de reţinut. În conceperea unui slogan de succes trebuie avută în vedere piaţa ţintă vizată de către firma de exerciţiu. În Noul ghid de Identitate, Wally Olins identifică ingredientele principale ale unui slogan de succes ca fiind următoarele: •

Îmbrătisează si promovează o valoare

•

Reprezintă un obiectiv sub formă de valoare

•

Te așază în paradigma produsului, prin modul în care acesta spune o poveste despre lume

•

Se caută promovarea unei valori unicat, care, desigur, lipseste concurentei

•

Generează o multitudine de contexte în care poate fi folosit: Just do it!

•

Culorile firmei de exerciţiu

Culorile reprezintă un alt element identitar extrem de important datorită frecvenţei mari de utilizare. Acestea, folosite corect, apar peste tot: broşuri, pliante, fluturaşi, documente oficiale, materiale promoţionale, bannere, etc.

Culorile exprimă valorile şi misiunea firmei pe piaţă, de aceea trebuie aleasă o paletă cromatică adecvată prestigiului firmei de exerciţiu.

Toate elementele de identitate vizuală ale firmei trebuie să aibă o anumită coerenţă grafică.

Acestea trebuie să fie implementate în toate materialele (fie ele publicitare sau administrative) pentru a lăsa impresia de coeziune.

Fiecare dintre aceste elemente îl ajută pe client să identifice uşor un produs sau o companie, îi oferă un avantaj în raport cu celelalte de pe piaţă, contribuind la succesul unei firme de exerciţiu.