CARDÁPIO DE PRODUTOS ESTÚDIO OBJETO® __________________________________________
Nome Criação de um nome que expresse a Proposta de Valor da Marca e reforce a estratégia de crescimento do negócio. O nome é a base da identidade e deve materializar a essência e a personalidade da Marca, gerando diferenciação. Marca Criar uma Marca que expresse uma ideia clara e tenha um desenho único. A Marca deve ter relevância para os públicos, potência para construir um universo visual proprietário e funcionalidade para reprodução em todas as mídias. Tagline Expressar a essência da Marca numa frase memorável e impactante. O tagline, ou slogan, reflete a essência e o posicionamento da Marca, sintetizando seu universo associativo. Deve ser renovado periodicamente, acompanhando as evoluções da própria Marca, dos públicos e do mercado. Universo Visual e Verbal Criar o conjunto de equities associativos e visuais proprietários da Marca: cores, formas, tipografias, texturas, imagens, ilustrações e linguagem verbal. Trabalhando em sinergia, os equities criam o Universo Visual e Verbal da Marca, fundamentos de uma comunicação impactante, diferenciadora e consistente em todos os pontos de contato. Manual de Aplicação Estabelecer as normas básicas para garantir a aplicação correta e consistente da Marca, por meio de regras claras e funcionais. Plataforma da Marca A Plataforma é a principal ferramenta para se gerar e gerir uma Marca. Sua função é criar uma personalidade forte e diferenciadora, potencializando a estratégia de negócios do cliente e alinhando a comunicação em todos os pontos de contato. A Plataforma da Marca é composta por Proposta de Valor / Visão, Missão e Valores / Posicionamento. Diagnóstico de Branding Realizar um raio-X detalhado do momento da Marca, revelando as percepções do público interno, do mercado e dos públicos de relacionamento. A análise será usada como base para o desenvolvimento do Diagnóstico de Branding e como ferramenta na definição das Diretrizes Estratégicas que irão construir a Proposta de Valor da Marca. Guideline de Branding O Guideline de Branding consolida o Universo Visual e Verbal e garante que a estratégia da Marca seja disseminada de forma consistente e coerente. Essa importante ferramenta deve ser distribuída aos públicos comprometidos com a construção da marca: agências de publicidade, departamento de RH, líderes e executivos da empresa. Arquitetura de Marcas Definir a relação entre as Marcas, produtos e serviços da empresa, ou grupo de empresas, com a finalidade de organizar a oferta e criar uma comunicação clara para todos os públicos. A Arquitetura de Marcas define o papel das Marcas em futuras aquisições e o nível de investimento que cada uma necessita para gerar valor.
Equity Grid Consolidar as expressões da Marca nos cinco sentidos, de forma clara e amigável. Organizar os equities visuais e associativos construídos no processo de Branding: logotipo, tipografia, ícone, assinatura, tagline, cores, som, sabor, aroma. Portfólio de Marcas Definir o posicionamento e o relacionamento entre as Marcas, suas extensões de linha e categorias, potencializando as vendas. Integrar a gestão das Marcas, otimizando a alocação de recursos. Material Coporativo Criar os “tangíveis da Marca”, peças que efetivamente entrarão na vida dos públicos. Materializar o design da Marca e seu Universo Visual e Verbal, expressando a sua essência e personalidade. Os materiais corporativos vão da papelaria corporativa até a frota de veículos da empresa. Design de Produtos Criar produtos com design proprietário, que desempenhem suas funções expressando o Universo Visual e Verbal da Marca. Os materiais devem gerar diferenciação e identificação com os públicos de relacionamento. Embalagem Gerar impacto, atratividade e desejo de compra. Além de ser um dos principais pontos de contato da Marca com o consumidor, a embalagem tem um enorme potencial de aumento das vendas no PDV (ponto de venda). A boa usabilidade e os critérios de sustentabilidade embasam a criação de embalagens. Webdesign Criar uma experiência de Marca interativa e relevante para os públicos. A ativação na web deve manifestar a personalidade da Marca, sua essência, e deve considerar as suas necessidades de comunicação. Vídeo da Marca Engajar sensorialmente os públicos, traduzindo de forma emocional a Plataforma da Marca. Envolver por meio de imagens, sons e movimento. O Vídeo da Marca é um importante instrumento de materialização da Marca para o público interno e demais públicos de relacionamento. Material de PDV O objetivo do material de PDV (ponto de venda) é diferenciar e gerar visibilidade para a Marca e impulso de compra para os produtos. Os aspectos de cada canal de venda devem ser levados em consideração para que o portfólio seja adaptável aos diferentes tipos de varejo. Portfólio de Merchandising Criar peças que promovam o envolvimento e o relacionamento entre a Marca e o consumidor. O portfólio de Merchandising potencializa o contato com a Marca em locais estratégicos, como bares, boates, hotéis e restaurantes. Ambientação Corporativa Tornar o ambiente de trabalho um espaço funcional e inspirador para o público interno. A experiência no local deve refletir a Plataforma da Marca por meio de cores, formas, texturas, iluminação, e das definições de sinalização, fluxo e dinâmicas. Ambientação do Varejo Proporcionar uma experiência de Marca única e envolvente, fidelizando o consumidor e despertando o desejo de compra. A Ambientação de Varejo deve considerar o fluxo de clientes e a apresentação de produtos e serviços, além de aguçar os sentidos do consumidor com materiais, texturas, luzes e até mesmo aromas e sons proprietários. Implementação da Marca Definir os pontos de contato da Marca com os públicos de relacionamento, promovendo a ativação eficaz dos materiais de comunicação.
Plano de Comunicação Desenvolver um plano integrado que construa e consolide a Marca. Alinhar a comunicação, solucionar problemas estratégicos e táticos e criar relacionamentos de valor por meio das inúmeras ferramentas disponíveis. Publicidade, ações na internet, ações off-line, pesquisas, eventos, conteúdo, design, Endomarketing, RP, promoções e media training são alguns desses instrumentos.* *Desenvolvimento com parceiros / custos de terceiros Plano de Lançamento Transmitir a personalidade da nova Marca de forma criativa, memorável e diferenciadora, alinhando a campanha de comunicação à estratégia de Marca definida no projeto de Branding (Proposta de Valor e Posicionamento). Evento de Marca Proporcionar uma experiência memorável e envolvente para os públicos de relacionamento, transmitindo de forma criativa, memorável e multissensorial a essência e a personalidade da Marca. Ação Promocional Gerar conhecimento, experimentação, fidelização e, conseqüentemente, aumento das vendas. As ações promocionais têm papel importante na construção do relacionamento da Marca com seus públicos de relacionamento. Workshop de Disseminação Difundir para o maior número possível de colaboradores as Diretrizes Estratégicas da empresa e apresentar de forma lúdica a Plataforma da Marca, compartilhando os objetivos corporativos e transformando os envolvidos em embaixadores da Marca. Experiência de Mídia no Varejo Usar o ambiente da Marca com o objetivo de aumentar a receita, definindo um plano de venda de mídia. Padronizar os canais (TV, jornais, revistas), os espaços (tamanhos, formatos) e o mix de conteúdo (institucional, comercial e cultural). Identificar oportunidades de negócios de cobranding com Marcas parceiras. Consultoria de Gestão de Marca Avaliar a implementação da Marca. Revelar se a Marca está construindo valor para o negócio a médio e longo prazo, segundo os critérios de sucesso: ser relevante para os públicos de relacionamento, gerar diferenciação no mercado onde atua, criar propriedade por meio dos equities associativos e visuais e manter a consistência no plano de ação e nos pontos de contato. O objetivo da Consultoria é definir metas e indicadores para a gestão. Relatório Anual / Relatório de Sustentabilidade Fortalecer a reputação corporativa ao compartilhar com transparência aspectos estratégicos da empresa, como governança corporativa, responsabilidade socioambiental e visão de futuro. O Relatório Anual e o Relatório de Sustentabilidade são importantes ferramentas de comunicação institucional da empresa.
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