Manual de identidad corporativa TCS

Manual de Identidad Corporativa de Marca para TCS Colombia Bogotรก / Colombia

Diseño StudioVisual.co www.studiovisual.co

Director de arte Camilo Jaramillo Rengifo Diagramación Nancy Cuéllar Castillo Bogotá D.C., Colombia 2015

contenido

1 Introducción 2 LA MARCA 3 CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 4 EL COLOR 5 TIPOGRAFÍA 6 USOS INCORRECTOS

introducción

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de TCS Colombia. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la nueva imagen de TCS Colombia necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Las directrices aquí contenidas no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

la Marca

la Marca

TC S

C

O

L

O

M

B

I

A

TCS Colombia simboliza una nueva era, un espíritu de renovación. Un nuevo logo es el distintivo de una nueva identidad, de una nueva forma de pensar, de comunicarse y darle vida a una nueva compañía desde adentro y hacia afuera.

La sigla de tres letras es un lugar familiar en el mundo de las marcas. Muchas son globalmente reconocidas y su caracterización más importante es su fácil recordación y reconocimiento, razón por la que estas cualidades son parte esencial de la nueva identidad gráfica de TCS Colombia, ya que representa tres áreas de negocio y/o de marca.

La palabra Colombia funciona como colofón o cierre de la marca.

Un puente es el símbolo de TCS Colombia, pues representa unión y poder. Un puente que conecta caminos, comunidades y construye lazos. Que representa el tránsito del antes al ahora. Significa cambio y evolución, y es el que da a luz a esta nueva marca.

construcciรณn y aplicaciรณn

construcción y aplicación 20 x x

9x

El logotipo de TCS Colombia se inscribe en una superficie modular de proporciones 20 x 9. El valor “X” establece la unidad de medida, derivada de la altura de un cuadrado perfecto resultante de la altura de la parte superior de la letra “T” (como se muestra en el recuadro).

Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medida.

construcción y aplicación espacio vital

tamaño mínimo

1,4 cm 2x

3 cm

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo denominada espacio vital. Esta deberá estar exenta de elementos gráficos (textos e imágenes) que interfieran en la percepción y lectura de la marca, y queda determinada por la medida “X”.

Asimismo, el tamaño mínimo al que puede utilizarse el logotipo para cualquier caso es de 3 centímetros de ancho por 1,4 centímetros de alto.

el color

el color

Pantone Black C

Pantone Purple C

Pantone 382 C

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100

C: 34 / M: 88 / Y: 0 / K: 0

C: 29 / M: 1 / Y: 100 / K: 0

R: 0 / G: 0 / B: 0

R: 194 / G: 39 / B: 185

R: 196 / G: 214 / B: 0

el color .:: usos alternativos ::.

sobre negro

blanco sobre negro

negro sobre blanco

escala de grises

Sobre cualquier entorno fotogrรกfico, el logo debe mantener una reserva blanca equivalente al รกrea de respeto y prolongรกndola a partir del extremo inferior izquierdo horizontal o verticalmente, dependiendo del formato en que se aplique, como lo indica la flecha.

el color .:: usos especiales ::.

plateado

dorado

repujado

El logo se puede aplicar en tintas oro y plata, o repujado en la producciĂłn de material protocolario como tarjeterĂ­a, invitaciones, entre otros.

tipografĂ­a

tipografía

aQ

Kievit Black Italic SC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

21o

La familia tipográfica primaria de TCS Colombia es la Kievit Black Italic SC, la cual se usa en la sigla del logotipo. Cabe aclarar que en este uso particular, a esta tipografía se le aplicaron algunas compresiones y variaciones importantes que deben ser tenidas en cuenta. Entre ellas, se aplicó una inclinación de las letras para lograr un ángulo de 21 grados en la parte superior de la “T”.

tipografía

aQ aQ aQ aQ

Antenna Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Antenna Thin Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Antenna Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Antenna Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

aQ aQ aQ aQ

Antenna Regular Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Antenna Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Antenna Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Antenna Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La familia tipográfica complementaria de TCS Colombia es la Antenna, la cual hace parte del colofón de la marca y que se usará en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

usos incorrectos

usos incorrectos

cambios en la distribuciĂłn de los elementos

usar tramas en el logo

cambios en los colores

distorsionar el logo

cambios en la tipografĂ­a

eliminar elementos del logo

sombrear

cortar elementos

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa.

El siguiente es el listado de formatos en el que se entregarán los archivos: Logotipo PDF, JPG, TIFF, PNG, EPS, INDD (InDesign), AI (Illustrator) en sus aplicaciones cromáticas Hoja carta Template de Word en policromía; blanco y negro; y en su escala de grises Hola oficio Template de Word en policromía; blanco y negro; y en su escala de grises Firma Mail PNG en diversos tamaños

Carrera 4 A No. 57-00 p. 2 Tel.: 702 0351 โ ข Bogotรก D.C. www.studiovisual.co