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manual de identidad corporativa para Trenec Bogotรก / Colombia

Diseño StudioVisual.co

www.studiovisual.co

Director Creativo Camilo Jaramillo Rengifo Diagramación Nancy Cuéllar Castillo Bogotá D.C., Colombia 2015

Contenido

1 Introducción 2 LA MARCA 3 CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 4 EL COLOR 5 TIPOGRAFÍA 6 USOS INCORRECTOS 7 Aplicaciones

Introducción

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de TRENEC. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de TRENEC necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Las directrices aquí contenidas no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

La marca

La idea de transportar está asociada al concepto del movimiento. El movimiento siempre ha sido asociado a las flechas como ideogramas de trayectoria y sentido. En la escritura ideográfica china, la flecha representa la idea de penetración [apertura a nuevos mundos] y, por tanto, de conocimiento. En ese proceso de conocimiento –la búsqueda del equilibrio y la perfección (excelencia)–, el triángulo (flecha) es el balance perfecto de estas tres fuerzas. En TRENEC, el triángulo [TREs] es su figura por excelencia. El triángulo es triángulo y flecha a la vez. Tres conceptos lo fundamentan: TRENEC es dirección [vía-camino], determinación y propósito con sentido.

Construcciรณn y aplicaciรณn

Construcción y aplicación x

16 x

El logotipo de TRENEC se inscribe en una superficie modular de proporciones 16 x 5. El valor “X” establece la unidad de medida, derivada de la dimensión del triángulo interno que resulta del cruce de los triángulos mayores del logotipo. Con este sencillo coeficiente modular aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medida.

Construcción y aplicación Espacio vital

Tamaño mínimo

0,8 cm 3 cm

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo denominada Espacio vital, la cual está determinada por la medida “X”. Dicha área deberá estar exenta de elementos gráficos (textos e imágenes) que interfieran en la percepción y lectura de la marca. Asimismo, el tamaño mínimo al que puede utilizarse el logotipo, para cualquier caso, es de 3 centímetros de ancho por 0,8 centímetros de alto.

El color

C: 0 / M: 20 / Y: 100 / K: 0

C: 100 / M: 80 / Y: 0 / K: 0

C: 25 / M: 100 / Y: 100 / K: 0

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100

L: 84 / a: 8 / b: 83

L: 33 / a: 6 / b: -52

L: 43 / a: 59 / b: 36

L: 12 / a: 2 / b: 0

R: 255 / G: 203 / B: 5

R: 3 / G: 78 / B: 162

R: 193 / G: 39 / B: 45

R: 0 / G: 0 / B: 0

El color usos alternativos

Sobre negro

Sobre imรกgenes oscuras

Blanco sobre negro

Negro sobre blanco

Escala de grises

Sobre imรกgenes claras

El color usos alternativos

Dorado

Plateado

Repujado

El logo se puede aplicar en tintas oro y plata, o repujado en la producciĂłn de material protocolario como tarjeterĂa, invitaciones, entre otros.

Tipografía

Blair ITC Light - Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La familia tipográfica primaria de TRENEC es la Blair ITC Light - Bold. Cabe aclarar que en este uso particular, a esta tipografía se le aplicaron algunas compresiones y variaciones importantes que deben ser tenidas en cuenta. Entre ellas, se hizo una extensión de las letras en la partícula ENE, para lograr una conexión entre ellas.

Tipografía

aQ aQ aQ aQ

Helvetica Neue UltraLight abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue UltraLight Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

aQ aQ aQ aQ

Helvetica Neue Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Medium Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La familia tipográfica complementaria de TRENEC es la Helvetica Neue, la cual se usará en toda la comunicación interna y externa, y en la señalética.

Usos incorrectos

Usos incorrectos Cambios en la distribuciĂłn de los elementos

Cortar elementos

Cambios en los colores

Distorsionar el logo

Cambios en la tipografĂa

Eliminar elementos del logo

Sombrear

Usar tramas en el logo

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa.

Aplicaciones

Aplicaciones Hoja carta con membrete Tolerancia (sangrado) 5 mm

21 de septiembre de 2015

Margen superior 2,5 cm

Señor

Trenz Pruca Calle, 123

CP Localidad, Provincia

Estimado Trenz,

Margen izquierda 1,9 cm

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Margen derecha 1,9 cm

scelerisque nec.

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Urna Semper TRENEC

Av. cl 26 # 69-63 of. 204 • pbx: 427 0122 •fax: 427 6849 • bogotá, Colombia • www.trenec.com.co

Margen inferior 1,3 cm

En el proceso de impresión litográfica de la hoja carta es importante tener en cuenta que el triángulo amarillo debe quedar al borde de la hoja. Para evitar espacios en blanco es necesario dejar un área de tolerancia (sangrado) de 5 mm en el extremo izquierdo de la hoja tal y como se muestra en la imagen. Al momento de la escritura debe tenerse en cuenta el manejo estricto de la caja tipográfica, para no interferir con los elementos gráficos ni institucionales.

Aplicaciones Hoja oficio con membrete Tolerancia (sangrado) 5 mm

21 de septiembre de 2015

Margen superior 2,5 cm

Señor

Trenz Pruca Calle, 123

CP Localidad, Provincia

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Margen izquierda 1,9 cm

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Urna Semper TRENEC

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Margen inferior 1,3 cm

Tanto en el proceso de impresión litográfica de la hoja oficio como en su uso se deben tener en cuenta las mismas recomendaciones hechas para la impresión y uso de la hoja carta.

Aplicaciones Sobre

www.trenec.com.co

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Parte delantera

Parte posterior

Aplicaciones Tarjetas de presentación

Nombre Apellido Cargo completo Cel: 300 000 0000 email@trenec.com.co

Opción 1: Tiro

av. cl 26 # 69-63 of. 204 • pbx: 427 0122 • fax: 427 6849 bogotá, Colombia. www.trenec.com.co

Opción 1: Retiro

Nombre Apellido Cargo completo Cel: 300 000 0000 email@trenec.com.co

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Opción 2: Tiro

Opción 2: Retiro

Aplicaciones Firma de correo electrónico

Nora Torres directora ejecutiva

Av. cl 26 # 69-63 of. 204 • pbx: 427 0122 • fax: 427 6849 • bogotá, Colombia • www.trenec.com.co

Aplicaciones Bordado

Carrera 4 A No. 57-00 p. 2 Tel.: 702 0351 โ ข Bogotรก D.C. www.studiovisual.co